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Anno XXIX Venerdì 11/05/2018 N°085

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ISSN 2499-1759

Leagas Delaney Italia on air con ‘Porsche Macan Pure White’

Accordo strategico Tim-Mediaset sui contenuti tv

[ pag. 5 ] [ pag. 15 ]

Con questa operazione l'agenzia firma la sua prima campagna inte-grata per Porsche Italia

Da gennaio 2019 tutti i canali free di Mediaset saranno ritrasmessi online anche su Timvision

Il 17 maggIo al BaSE la V EdIzIonE dEl PrEmIo CUlTUra + ImPrESa

pag. 6

IEn: 36 mIlIonI dI EUro PEr lo SVIlUPPo dEl BUSInESS

pag. 8

raI PUBBlICITà PrESEnTa l’offErTa PEr la CollECTIon mUSIC SUmmEr HIT

pag. 14

Nasce l’app GrandPrix 31, strumento di voto e networkingL’applicazione sviluppata da Digivents per la serata di premiazione del GrandPrix Advertising Strategies [ pagina 7 ]

Nasce Hoda. Cayenne, Lob e Geotag i partner di comunicazione Le agenzie selezionate dopo una consultazione. La start up fondata da Silvio Siliprandi lancerà a breve la piattaforma Weople in radio e sul web [ pagina 26 ]

daTa ProTECTIon E PrIVaCy

Il 21 maggIo al TEaTro nazIonalE CHEBanCa! dI mIlano Torna Il PrEmIo dI TVn mEdIa groUP

• • • • • all’InTErno • • • • • onlInE E offlInE SIglaTa IErI l’InTESa

TODAY DIGITAL da pagina 19

Silvio Siliprandi

http://agenzia-concorsi-a-premio.it/

https://www.antevenio.com/it/



Creatività & Marketing


Non lasciare da solo un carrello abbandonato

*Campagna di prevenzione a cura di www.bemail.it

Sette nuovi talenti digitali entrano in The Big Now

ConTInUa la CrESCITa dEll’agEnzIa SoTTo la doPPIa gUIda CrEaTIVa E STraTEgICa dI STEfano morEllI E roSSElla fErrara

The Big Now, la ‘full ser-vice agency’ pensata

per l’era digitale, continua a espandere il proprio organi-co con l’inserimento di sette nuove risorse digital all’inter-no dell’headquarter milanese di via Masera, sotto la guida del Direttore Creativo Esecu-tivo Stefano Morelli e della Strategy & Innovation Direc-tor Rossella Ferrara. Tra i nuovi ingressi in agenzia, Luca Stefanelli, professioni-sta che arriva dal mondo delle aziende (in Philips nell’ul-timo anno e mezzo è stato Website & Search Manager per Italia, Israele e Grecia). In qualità di Head of Project Management, Stefanelli avrà l’obiettivo di accelerare la crescita dei progetti di digital experience firmati The Big Now. Accanto a lui, vanno a rafforzare il modello di lavo-ro liquido tra strategia e cre-atività, nuovi talenti digitali come Valentina Rossetti, digital strategist provenien-te da Wavemaker e, prece-

dentemente HUB09; Bene-detta Cariani, social media content specialist che arriva da DLV BBDO; Irene Stra-metto, social media content specialist ex TBWA; Michela Lillo, copywriter con un’e-sperienza editoriale all’inter-no della redazione di Freeda; Antonella Viscione, digital art & motion designer prove-niente da Doing che lavorerà in particolare sui progetti di-gitali realizzati insieme alla casa di produzione interna The Big Angle. Accanto ai cre-

ators, entra una nuova risorsa anche nel reparto accounting dell’agenzia: Serena Giro-la, digital account manager proveniente da Publicis. I nuovi ingressi confermano la crescita costante dell’agenzia che, nello specifico ambito di-gital, ha registrato un primo quarter 2018 estremamente positivo grazie anche all’in-gresso di nuovi clienti come Binck Italia, DS Automobi-les e Locman Italy, insieme alle importanti conferme di Pfizer Consumer Healthcare

(per il brand Polase), Uni-polSai e Vorwerk Italia. “La provenienza così eterogenea dei nuovi ingressi conferma la nostra costante volontà di sperimentare nuovi modelli di lavoro - commenta Stefa-no Pagani, co-founder e ma-naging partner dell’agenzia - . I progetti di cui ha bisogno il mercato sono sempre meno etichettabili sotto a una stes-sa disciplina, sia essa digital, branded content, pr o social: per questo crediamo che per innalzare il valore creativo e l’efficacia dei nostri lavori sia necessario mescolare diver-se culture iper-specializzate che siano in grado di lavorare insieme e contaminarsi a vi-cenda”.

Stefano Pagani

https://www.bemail.it/prodotti/email_retargeting





È un evento

Special Thanks

Con il patrociniodel Comune di Milano Social Award Partner

Partner tecnici

CI VEDIAMO IL 21 MAGGIO!T E A T R O N A Z I O N A L E C H E B A N C A ! M I L A N O

Su ePrice è tempo di climatizzatori. Tbwa\Italia firma la nuova creatività

mIndSHarE PIanIfICa In TV SU mEdIaSET E Sky

È declinata in tv, sui so-ciale e online la nuova

campagna di ePrice firma-ta Tbwa\Italia che invita a trovare il climatizzatore perfetto per la propria casa. ‘Ah l’estate, l’aspetti per 9 lunghi mesi. E poi inizi a pez-zare’: con tono dissacrante e divertente, ePrice ricorda che l’estate porta anche cal-do, sudore, zanzare e notti insonni. Sul sito, infatti, si possono acquistare i clima-tizzatori delle migliori mar-che, guidati da un percorso di navigazione che semplifica la scelta. E in più, grazie alla sua rete di tecnici specializ-zati, a consegna e installazio-ne può pensarci ePrice. Una

comunicazione irriverente e accattivante che ancora una volta anticipa le necessità, mantenendo fede al posizio-namento ‘Sappiamo Perché. ePrice Ti serve’ presentato in gara, che ha portato Tbwa\Italia a diventare l’agenzia di comunicazione del leader italiano dell’e-commerce. Il team è guidato da Hugo Gal-lardo e Gina Ridenti, group executive creative director e Daniela De Seta, creative director, Domenico Grandi, client e group new business director, Antonello Filosa responsabile produzione cinema. Hanno lavorato al progetto la coppia creativa Vittoria Apicella, copywriter

e Frank Guarini, art director e l’account executive Paolo Biglia. La campagna social è stata seguita dal team di Ar-naldo Funaro, social media director con Federica D’an-dria e Jessica Martinelli, so-

cial media manager e com-munity manager. La regia è di Giada Bossi per la casa di produzione Basement Pro-ductions. La campagna tv è pianificata da Mindshare su Mediaset e Sky.

CliCCa sul frame per vedere il video

http://www.grandprixadvertisingstrategies.com/

http://www.tvnmediagroup.it/site/

https://www.comune.milano.it/wps/portal/ist/it

https://www.pubblicitaprogresso.org/

http://www.carrefour.it/

https://www.campari.com/it

https://www.ketchupadv.com/

http://www.techartzone.com/views/corporate/istituzionale.aspx

http://www.mediamond.it/

http://www.emotiva.it/

http://www.italcommunications.it/

http://www.enterprisehotel.com/

https://www.johannes.pics/

http://www.belinchepesto.it/

https://www.digivents.com/

http://www.burgo.com/

http://www.graficavaldarno.it/

http://www.sagam.it/

http://www.ludmillapopart.it/

http://www.gruppocordenons.com/

http://www.worldbank.org/

https://www.connect4climate.org/

https://www.nyfadvertising.com/

http://www.miffawards.com/pages/index.php?lang=it

https://www.adforum.com/

http://www.pubblicitaitalia.it/video/20180510101419/su-eprice-e-tempo-di-climatizzatori

https://www.rtl.it/home/





H-Farm cura il lancio in comunicazione di VideoWitIl ProdoTTo dI InToowIT, nEonaTa SoCIETà dEl grUPPo Ingo

È on air e online la cam-pagna pubblicitaria e

di web engagement ‘Salva i tuoi clienti!’, promossa da In-toowit, neonata società del Gruppo INGO per presenta-re VideoWit. La campagna, firmata da H-Farm, è partita a marzo e sarà attiva fino a di-cembre 2018. L’investimento di 100 mila euro sarà suddiviso tra una campagna radiofonica su Radio 24 + 1 uscita speciale sul numero 100 di IL - maschi-le de Il Sole 24 Ore; una campa-gna web di native advertising e una campagna social di Lin-kedIn ADV. “Con questa cam-pagna vogliamo far conoscere i nostri nuovissimi video kiosk che si ispirano al principio del-lo ‘human inside’, basato sulla semplificazione dei processi attraverso l’utilizzo della tec-nologia assistita da un opera-tore specializzato - dichiara

Christian Orlandi, coo di In-toowit, che prosegue -. Voglia-mo raccontare che Intoowit è una realtà in grado di ascoltare i bisogni del cliente per rea-lizzare in maniera sartoriale i servizi e i prodotti tecnologici innovativi più adatti alle sue esigenze, permettendogli di snellire i processi e migliorare le relazioni”. Il concept di que-sta campagna parte da una pre-messa: il dialogo ‘face to face’ fra aziende e clienti è in via di

estinzione. Il Video Kiosk di Intoowit è presentato come un vero e proprio eroe salvifico, sempre pronto a intervenire a favore dei clienti disorientati, che non si sentono abbastan-za coccolati dalle aziende. Il tono si declina in un approccio comunicativo più epico nello spot radio e una visual iden-tity più fresca e smart nella video animazione. Per quanto riguarda la campagna radiofo-nica su Radio24, sono 392 gli

spot on air da marzo a dicem-bre 2018, con una prima tran-che on air dal 26 marzo al 20 maggio 2018. Anche la campa-gna di Native advertising sarà online da marzo a dicembre 2018. Banner e display pubbli-citari a partire da fine marzo promuoveranno le soluzioni video Intoowit attraverso una massiccia presenza in siti web di contenuti e approfondimen-to giornalistico, tipicamente di native adv. Su LinkedIn, cana-le social di riferimento per il business B2B in Italia, verran-no periodicamente lanciati i video di storytelling, il video animato e diversi banner dedi-cati alla promozione dei video kiosk Intoowit. Ogni contenu-to indirizzerà gli utenti verso le diverse landing dedicate, dove troveranno spazio anche del-le quote dei clienti che hanno scelto i video kiosk intoowit.

Leagas Delaney firma la sua prima campagna integrata per Porsche Italia

l’agEnzIa ITalIana PrESEnTa l’oPErazIonE dESTInaTa aI CanalI onlInE E offlInE

È on air in questi giorni su canali online e offline

la campagna ‘Porsche Macan Pure White’ firmata da Le-agas Delaney Italia che ha ideato il concept e seguito il progetto in ogni sua fase di realizzazione. Obiettivo del-la comunicazione è quello di presentare un’edizione limi-tata di Porsche Macan carat-terizzata dal colore bianco e da esclusivi accessori di serie. Il concept di campagna è in-centrato sulle pagine bianche della nostra vita: quelle anco-

ra da scrivere, che prometto-no avventure all’orizzonte e nuove emozioni. Questo è lo spirito di Macan Pure Whi-te, un’auto pensata per chi è pronto a cogliere ogni sfu-matura della vita. Da qui la headline ‘Pronta a tingersi di vita. La tua.’ che accompagna l’auto ritratta in scenari urba-ni colorati e seducenti. Nello spot radio il concetto è invece interpretato tramite il silen-zio: i rumori della città spari-scono quando un uomo entra nella sua Macan Pure White,

dove trova spazio per rilas-sarsi e ripartire con ancora più grinta. La campagna prevede una pianificazione integrata su pagine stampa, affissioni, banner e radio. Al progetto hanno lavorato gli executive creative director Stefano Campora e Stefa-no Rosselli, il digital crea-tive director Fabio Pedroni, Cinzia Pallaoro, associate creative director/art director, Elio Buccino, senior copywri-ter, Riccardo Stazione, junior copywriter, Rosalba Iemboli,

account manager, Maria Chia-ra Muglia, producer, Fulvio Bonavia, photographer and post production.

Focus della creatività un’edizione limitata di Porsche Macan pensata per chi è pronto a cogliere ogni sfumatura della vita





Quando la cultura crea valore per l’impresaIl 17 maggIo al BaSE dI mIlano la V EdIzIonE dEl PrEmIo CUlTUra + ImPrESa

Le aziende che stabilisco-no un rapporto strategico

con i valori e i linguaggi delle Arti e della Cultura migliorano reputazione ed efficacia della comunicazione. La confer-ma viene dai 10 progetti che verranno premiati al BASE di Milano il prossimo 17 maggio per la V edizione del Premio CULTURA + IMPRESA. I 30 componenti della Giuria del Premio 2017-2018 hanno as-segnato gli ambiti Primi Pre-mi d’Autore ai progetti ‘Orti al MUSE’ (Sponsorizzazioni e Partnership culturali - MUSE Museo delle Scienze di Trento + Ricola); ‘Comix Games, La Parola è un Gioco’ (Produzio-ni culturali d’Impresa - Fran-co Cosimo Panini Editore); ‘Mausoleo d’Augusto’ (Fonda-zioni d’Impresa - Fondazione TIM); Restauro dei Giardini Reali di Venezia (Art Bonus - Venice Gardens Founda-tion): quest’anno l’artista che li ha realizzati appositamen-te è Jago, in collaborazione con Veronafiere- Artverona e Antolini. Le Menzioni spe-ciali di Sezione sono state ag-giudicate rispettivamente a Borsa Italiana London Stock Exchange Group, GESAC - Aeroporto Internazionale di Napoli, Fondazione Golinelli di Bologna, Parco Archeolo-

gico di Paestum. La OMAL di Brescia conquista la Menzione Speciale tra i Progetti in Lom-bardia, mentre alla Fondazio-ne FS Italiane va quella per la Digital Innovation in Arts. Le Menzioni speciali riceveranno inoltre i Premi formativi offer-ti da Fondazione Fitzcarraldo, IULM, Accademia di Belle Arti - Aldo Galli IED Como, UPA - Utenti Pubblicità Associati. Il Comitato non profit CULTU-RA + IMPRESA - promotore dell’iniziativa, creato nel 2013 da The Round Table e Feder-culture - da quest’anno ha deciso infine di assegnare un riconoscimento ai ‘Protagoni-sti CULTURA + IMPRESA’: il Premio, realizzato dall’artista Gaetano Grillo, verrà conse-gnato a Luigi Bonotto, creato-re delle omonime Manifattura tessile vicentina e Fondazione d’Arte. Giunto alla sua V edi-zione, il Premio CULTURA + IMPRESA è la principale iniziativa in Italia dedicata al riconoscimento e alla valo-rizzazione delle best practice nelle Sponsorizzazioni e Part-nership, Produzioni Culturali, Fondazioni culturali d’Im-presa e applicazione dell’Art Bonus. L’obiettivo è creare più efficacia nella collaborazione tra Operatori culturali pub-blici e privati, Imprenditori e Manager della comunicazio-ne d’Impresa: più risorse alla Cultura generano maggior valore economico e sociale per i territori del nostro Paese. Il Workshop di Premiazione ha quindi uno scopo non solo celebrativo, ma soprattutto formativo e informativo. Sarà l’occasione per conoscere i 10 percorsi dei progetti premiati e partecipare attivamente al confronto con alcuni dei pro-

tagonisti del ‘Sistema Cultura’ e del ‘Sistema Impresa’ che affronteranno il tema ‘Perché + Cultura nell’impresa?’ per verificare quali sono i benefici e le opportunità che un rap-porto strategico con i valori e i linguaggi delle Arti e della Cul-tura assicura alla reputazione e alla comunicazione dell’Im-presa. La mattinata di lavori del workshop sarà anche l’oc-casione per conoscere alcune anticipazioni sul modello di valutazione delle Sponsoriz-zazioni e Partnership cultu-rali - in fase di studio da parte dell’Università IULM e dallo stesso Comitato CULTURA + IMPRESA - e le novità sempli-ficatrici delle normative sulle Sponsorizzazioni culturali, presentate da ALES, con in-formazioni sulla Piattaforma digitale Sponsor Art di pros-sima apertura. Su questi temi è in programma nel pomerig-gio il workshop dedicato agli operatori culturali lombardi dal titolo: ‘Chiamata alle armi - Sponsor Art Bonus’. A commentare i risultati e le nuove tendenze emerse in questa edizione del Premio è Francesco Moneta, Presi-dente del Comitato CULTU-RA + IMPRESA: “L’Impresa è sempre più un alleato convin-to delle Arti e della Cultura in Italia, consapevole di ottene-re benefici e valore aggiunto

alla propria reputazione e ai percorsi creativi in azienda. Osserviamo queste dinamiche ormai da oltre 12 anni, e oggi possiamo finalmente dire che - complice anche la migliore congiuntura economica - sono ormai diffuse sull’intero terri-torio nazionale, e riguardano sia le grandi aziende che la piccola e media impresa. Cer-to, c’è ancora molto da fare, e siamo convinti che iniziative come il Premio CULTURA + IMPRESA abbiano un ruo-lo utile nel diffondere queste ‘buone pratiche’ di contami-nazione positiva delle Arti e della Cultura nell’Impresa. Il Premio CULTURA + IM-PRESA 2017-2018 è reso pos-sibile anche grazie ai contri-buti di Fondazione Cariplo, ALES, Fondazione Italiana Accenture, Veronafiere e ai Patrocini e alla collaborazione di numerose realtà associative e istituzionali del mondo del-le Arti, della Cultura e della Comunicazione d’Impresa: ABI - Associazione Bancaria Italiana, ACRI - Associazione di Fondazioni e Casse di Ri-sparmio Italiane, ANCI - As-sociazione Nazionale Comuni Italiani, ASSIF - Associazione Italiana Fundraiser, Assifero, ASSOCOM, ASSOREL - Asso-ciazione Italiana delle Agenzie di Relazioni Pubbliche, Came-ra di Commercio di Milano, FERPI - Federazione delle Relazioni Pubbliche Italiana, PR Hub, Prioritalia, Regione Lombardia, Unicom, Il premio è inoltre patrocinato da ESA - European Sponsorship As-sociation. I Media Partner del Premio sono Arte e Imprese/ Il Giornale dell’Arte, Il Giorna-le delle Fondazioni, Mediabili-ty e TVN Media Group.francesco moneta





Nasce l’app GrandPrix 31, strumento di voto e networking

al TEaTro nazIonalE CHEBanCa! Torna Il PrEmIo dI TVn mEdIa groUP

di Andrea Crocioni

Una grande novità è in ar-rivo per la 31ª edizione

del GrandPrix Advertising Strategies, premio di TVN Media Group che tornerà a Milano il prossimo 21 maggio portando sul palco del Teatro Nazionale CheBanca! le ec-cellenze dell’industria della comunicazione italiana. La rivoluzione del 2018 riguar-da lo strumento di voto che porterà all’assegnazione del massimo riconoscimento, l’ambito GrandPrix, che come da tradizione verrà ‘assegna-to’ dal pubblico in sala fra i

progetti ‘incoronati’ dal Co-mitato di Selezioni composto da responsabili marketing e comunicazione di alcune fra le principali aziende inve-stitrici in advertising. Negli anni il sistema di votazione si è evoluto di pari passo con le innovazioni tecnologiche, passando dalle prime schede di valutazione elaborate dal Centrosistemi Olivetti, attra-verso il lettore ottico Mael, ai telecomandi Telemeeting dati in dotazione al pubblico della serata. Nel 2018 nasce uffi-cialmente l’app GrandPrix 31. Sviluppata da Digivents, consentirà, per la prima volta

nella storia dell’award, di vo-tare i progetti della Winners List direttamente dal pro-prio smartphone. L’applica-zione è stata studiata anche con l’obiettivo di facilitare gli aspetti più strettamente lo-gistici della manifestazione e di favorire momenti di net-working nel corso del gala e dopo l’evento. Tramite l’app, infatti, sarà possibile condi-videre nel social wall privato foto e video della cerimonia e dei momenti più emozionanti della serata. Anche il check-in potrà essere effettuato, oltre che con il tradizionale utiliz-zo di un qr-code, a mezzo app

con la tecnologia del fast bea-cons check-in, che consentirà di saltare agevolmente le code all’ingresso. L’applicazione si può scaricare gratuitamente nei principali store online. Una volta effettuata la regi-strazione all’evento, tramite accredito, sulla propria ca-sella di posta elettronica si riceveranno le credenziali per accedere all’app e abilitare il proprio smartphone alla vo-tazione che avverrà in diretta durante la serata.

Sviluppata da Digivents per la serata di premiazione del 21 maggio

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IEN: 36 mln di euro per lo sviluppo del businessannUnCIaTa l’EmISSIonE dI dUE Bond a InVESTITorI USa dEl grUPPo PrUdEnTIal

I l gruppo IEN (Italian En-tertainment Network

S.p.A.) ha annunciato ieri l’avvenuta emissione, in data 27 aprile 2018, di due prestiti obbligazionari secured non convertibili per complessivi 36 milioni di euro, collocati presso investitori istituzio-nali statunitensi apparte-nenti al gruppo Prudential (Pricoa Capital Group). Il gruppo IEN con un fatturato di 160 milioni di euro, nasce nel 2014 da un progetto di ag-gregazione delle attività dei brand Filmmaster e Civita Cultura. Oggi, mettendo a fattor comune la creatività, l’internazionalità e la capaci-tà produttiva del brand Film-master con l’eccellenza nella gestione delle attività museali e culturali di Civita Cultura è un punto di riferimento nel

mercato internazionale per la produzione di contenuti me-dia, la promozione, organiz-zazione e gestione di eventi culturali, pubblici, corporate e privati e per l’ampio mondo dei servizi e prodotti spettaco-lari destinati al B2C. “Questa operazione - ha commentato Giuseppe Costa, ammini-stratore delegato del Gruppo IEN - rappresenta un punto di svolta nel processo di cre-scita e di sviluppo del nostro gruppo in quanto permetterà, da un lato, il consolidamento del debito bancario esistente facilitando la gestione finan-ziaria del Gruppo e, dall’altro, fornirà la finanza necessaria per lo sviluppo del business. Il gruppo Pricoa Capital Group è stato scelto tra i vari opera-tori di settore per le sue qua-lità di partner finanziario di

lungo periodo, crediamo fer-mamente che tramite questa operazione il gruppo IEN abbia trovato un partner in grado di sostenere le future opportunità di crescita a sia a livello nazionale che interna-zionale. La fiducia dimostrata nei confronti di IEN è rappre-sentativa di quanto investi-tori qualificati d’oltre oceano credano nelle sane realtà im-prenditoriali italiane”. I titoli, per 26 milioni di euro emessi in un'unica tranche e per 10 milioni di euro in tranche suc-cessive, hanno una durata di 5 e 6 anni, con scadenza aprile 2023 ed aprile 2024. Inoltre, la presente emissione si collo-ca all'interno di un program-ma ‘Accordion facility’ della durata di 2 anni, riguardante la potenziale emissione di ob-bligazioni sottoscrivibili da

societa' del gruppo Pricoa fino a ulteriori USD 36 milioni. I titoli obbligazionari emes-si sono stati quotati presso la Borsa di Vienna (Vienna Stock Exchange). Il Gruppo IEN vede tra i principali azio-nisti le società Abete Valore Cultura, Network Holding, Diego Della Valle & C. e Co-sta Edutainment, quest’ulti-ma riconducibile all’impren-ditore Giuseppe Costa, che assieme a Luigi Abete ricopre il ruolo di amministratore de-legato del gruppo stesso.

Il gruppo, con un fatturato di 160 milioni di euro, nasce nel 2014 da un progetto di aggregazione delle attività dei brand Filmmaster e Civita Cultura

Macron tra i top brand nelle sponsorizzazioni tecniche dei club di calcio in Europa

markETIng SPorTIVo

Macron, azienda bolo-gnese leader nel mer-

cato internazionale dello sportswear, ha annunciato la chiusura del bilancio consoli-dato 2017 con un fatturato di 83 milioni di euro, in crescita del 18% rispetto all’anno pre-cedente, e un EBITDA margin del 13,4%. La strategia globale e multisport dell’azienda si sta dunque rivelando vincen-te, ha portato una crescita del 13% delle vendite in Italia e a doppia cifra anche negli altri principali mercati, quali, fra gli altri, UK, Francia, Portogal-

lo, paesi scandinavi e Emirati Arabi Uniti. In particolare UK, che rappresenta per Macron il secondo mercato per volumi di vendita, ha fatto registrare una crescita del 18,4% rispetto all’anno precedente. L’azienda prevede di raggiungere il tra-guardo dei 100 milioni di euro

di fatturato nel 2018. Sul fronte degli investimenti, è prevista la realizzazione entro il 2020 della nuova sede di 20mila metri quadrati dove verrà cen-tralizzata anche tutta l‘attività logistica. I risultati economici positivi si affiancano a quelli altrettanto rilevanti sul piano

dell’immagine e del prestigio, come dimostrato dalla recente classifica realizzata dall’UEFA che vede Macron al terzo po-sto nella graduatoria dei brand più importanti nel mercato europeo delle sponsorizzazio-ni tecniche dei club di calcio. Ai successi nel mercato del calcio si affianca anche quello nel rugby dove Macron - con la sponsorizzazione della nazio-nali di Scozia, Italia e Germa-nia oltre a quelle di decine tra i club più prestigiosi d’Europa - è divenuto il secondo brand a livello mondiale.

giuseppe Costa





Toscani ladro di felicità per Costa CrociereIErI l’anTEPrIma mEnEgHIna organIzzaTa dal TEam EVEnTI dI ConnExIa

Costa Crociere festeggia i suoi 70 anni di storia a

Genova, con un progetto spe-ciale in collaborazione con Oliviero Toscani. Il 6 luglio debutterà a Palazzo Ducale la mostra ‘Oliviero Toscani. Ladro di Felicità’, perché si tratta di oltre 100 fotografie ‘rubate’ da Toscani a bordo di Costa Pacifica, nel corso di una crociera di una settimana ai Caraibi partita lo scorso 31 marzo, giorno esatto del com-pleanno di Costa, la cui storia è iniziata proprio il 31 mar-zo 1948 con il primo viaggio della nave passeggeri ‘Anna C’. Il progetto si avvale della collaborazione di Canon Ita-lia come digital imaging part-ner. La mostra rimarrà aperta fino al 14 ottobre. A partire da maggio, una selezione di 10 foto realizzate da Toscani sarà esposta in anteprima a bordo delle navi Costa, diventando una vera e propria ‘floating exhibition’. Per l’anteprima meneghina degli scatti, Co-sta Crociere ha scelto di affi-

darsi al Team Eventi di Connexia, Data Driven Creativity Agency del Gruppo Doxa. Ieri sera, presso l’Area Pergolesi di Milano, durante una round table che ha coin-volto, oltre al maestro Toscani, sei Instagram-mer internazionali - gli italiani Mattia Bonavida, The Rerum Natura, Marko Mor-ciano e Laura Masi, lo spagno-lo Oliver Vegas e il francese Loic Lagarde - si è acceso il confronto sul potere evoca-tivo delle immagini e l’evolu-zione del mezzo fotografico. Esplorando le nuove fron-tiere della fotografia, tra tra-dizione e social network, gli ospiti sono stati letteralmen-te ‘proiettati’ a bordo delle navi Costa Crociere, grazie all’utilizzo di una videoproie-zione 360°. Moderatore Ni-colas Ballario, direttamen-te dalla Factory di Oliviero Toscani. La location, scelta appositamente per le sue ca-ratteristiche digitali, è stata

ulteriormente arricchita da un allestimento personalizza-to Costa Crociere: un enorme fumaiolo, elemento caratteri-stico e caratterizzante di ogni nave Costa Crociere, ha accol-to il pubblico all’arrivo. Anche la scenografia ideata per gli interni è stata pensata per tra-ghettare gli ospiti in una vera e propria crociera virtuale. “Dal 1948, anno della fonda-zione di Costa, sono cambiate molte cose, ma continuiamo a lavorare sempre con un unico obiettivo: fare felici i nostri ospiti - commenta Luca Ca-saura, SVP Global & Strategic Marketing di Costa Crociere -. Per questo abbiamo pensa-to a una mostra sulla felicità

per festeggiare i nostri 70 anni, affidandoci a un maestro della fotografia come Oliviero Toscani, che ha saputo catturare la vera essenza di una crociera firmata Costa. È un progetto davvero speciale, che abbiamo voluto regalare a Geno-

va, la nostra città, e presentare in anteprima esclusiva a Mila-no, per creare una opportuni-tà unica di confronto e condi-visione rispetto alle tecniche fotografiche e alla loro evo-luzione”. “Siamo molto con-tenti che Connexia sia stata scelta come partner esclusivo per produrre e coordinare un momento così speciale per Costa Crociere, unica com-pagnia crocieristica al mondo battente bandiera italiana - aggiunge Paolo D’Ammassa, ceo di Connexia -. Raccontare storie uniche con creatività, originalità, passione, e con un occhio di riguardo per la cura del dettaglio, ci piace e ci vie-ne naturalmente bene”.

azIEnda SPECIalIzzaTa nEll’organIzzazIonE dI TEam BUIldIng In BarCa

Rowinteam, azienda specializzata nell’or-ganizzazione di team building in barca, si affida all’agenzia guidata da Alessia Bianchi per comunicare la sua proposta al mercato. i canottieri Edoardo Verzotti - 1 medaglia d’oro, 2 d’argento e 1 di bronzo ai campio-nati mondiali - e Livio La Padula - quarto

posto alle olimpiadi nel 2016, 3 medaglie d’oro, 4 d’argento e 4 di bronzo ai campionati mondiali - sanno bene quanto sia importante il lavoro di squadra, tanto che il loro ‘remare insieme’ ha permesso a entrambi di salire sui gradini più alti delle competizioni a livello mondiale. partendo proprio da questi successi supportati dagli studi in psicologia di verzotti, i due hanno fondato rowinteam (rowinteam.com), un’azienda specializzata nell’organiz-zazione di team building in grado di operare a livello nazionale e internazionale. rowinteam permette ai manager di mettersi in gioco in un ambiente inaspettato e conosciuto da pochi, la barca, nel quale non ci sono gerarchie perché

tutti sono principianti e quindi emerge perfet-tamente il profilo psicologico di ciascuno che, opportunamente analizzato, viene restituito al committente al termine dell’attività, cosicché possa conoscere in modo più approfondito i propri dipendenti e assegnare a ciascuno il ruolo nel quale potrà raggiungere le più elevate performance. rowinteam però non pensa solo al business, ma anche alla solidarietà. l’azienda infatti ha deciso di devolvere il 5% del valore di ogni team building alla Onlus Beat It Indoor Rowing, fondata dal campione del mondo di canottaggio Mario Palmisano, il cui obiettivo è migliorare le condizioni di vita dei pazienti con tumori dell’apparato locomotore.

ROwIntEAM 'sBARcA' suL MERcAtO cOn ALEssIA BIAnchI

Edoardo Verzotti e livio la Padula

http://rowinteam.com

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Connexia presenta il format ‘Mamme in Ufficio’l’ESPErIEnza PoTrà ESSErE rEPlICaTa da alTrE azIEndE CHE lo dESIdErano

Connexia, data driven creativity agency del

Gruppo Doxa, lancia ‘Mam-me in Ufficio’, un format ori-ginale ideato dal team creati-vo dell’agenzia milanese per coinvolgere le mamme dei propri dipendenti in occa-sione della Festa della Mam-ma. L’invito per le mamme di Connexia è a conoscere e toccare con mano il lavoro dei propri figli, attraverso una full immersion di una mattinata nella vivace e rocambolesca vita d’agenzia. Il trailer del progetto multicanale Mam-me in Ufficio, on air sui canali social di Connexia già a parti-

re dalla scorsa settimana, sve-la con taglio ironico l’obietti-vo principale dell’iniziativa: raccontare alle mamme dei collaboratori come si svolge la giornata-tipo dei propri fi-gli, soprattutto quando questi esercitano una professione all’interno di un mondo affa-scinante quanto sconosciuto per i non addetti ai lavori. Le mamme scopriranno in agen-zia come e perché i loro figli sono esperiti professionisti

che si muovono agevolmente tra comunicazione. Inoltre, le mamme di Connexia, sotto la guida degli account manager dell’agenzia, saranno divise in gruppi di lavoro e coinvolte in un brainstoming a tutti gli effetti, con clienti veri, brand veri e brief vero. Infine, Con-nexia ha assemblato e mes-so a disposizione di tutte le aziende che desiderino acco-gliere e sperimentare interna-mente ‘Mamme in Ufficio’ un apposito kit, scaricabile dal sito mammeinufficio.com, con tutti i “consigli basici” da tenere ben presenti per l’ot-tima riuscita dell’evento. Pa-

olo D’Ammassa, ceo di Con-nexia, commenta: “L’idea di ideare e sperimentare per la prima volta in Italia Mamme in Ufficio, un format insolito e potenzialmente molto sim-patico, specie per chi lavora in una agenzia, sottolinea due valori per noi imprescindibili: il valore che ha in Connexia l’experience, la possibilità di vivere un’esperienza e di po-terla raccontare, che si dispie-ga nel coinvolgimento delle mamme dei nostri collabora-tori, e il taglio ironico e crea-tivo con il quale decliniamo le iniziative di comunicazione interna”.

PUBlICIS ITaly E mCCann worldgroUP ITaly PrEmIaTE a nEw york

si è tenuta a New York il 7 maggio la cerimo-nia di premiazione di the One show ‘Green pencil’, che riconosce i lavori più creativi. le agenzie più premiare sono state Mccann new York e BBDO new York, ognuna della quali ha conquistato 11 one show pencils,

e Dentsu tokyo che ne ha vinte 9. all’italia sono andati 4 certificati di merito, due dei quali a Mccann worldgroup Italy per ‘re-sponsibly the beer’ per ubrew, con produzio-ne think cattleya, nelle categorie: Branded entertainment e direct marketing. sempre

mcCann Worldgroup italy è stata premiata per ‘ my voice’ di Fondazione nemo, nella categoria Branded entertainment. il quarto riconoscimento va a Publicis Italy con Breganze, per ‘Go with the flaw’ per Diesel, nella categoria moving image Craft.

thE OnE shOw ‘GREEn PEncIL’: quAttRO RIcOnOscIMEntI PER L’ItALIA

Mostachos firma la linea Open and Eat per FiordelisiUna lInEa dI anTIPaSTI goUrmET

L’azienda Fiordelisi na-sce nel 1954 nella fer-

tile pianura pugliese, dalla passione e dall’impegno di Antonio Fiordelisi capo-stipite della famiglia, che per primo si dedicò alla coltura e alla produzione di vegetali. Dal 1978 prende il via il pro-getto di produzione e conservazione di pomodori secchi e in seguito di pro-duzione di pomo-doro semi dried.

All’agenzia Mostachos com-munication strategy for food Fiordelisi ha affidato la realizzazione del suo ultimo progetto, una linea di antipa-sti gourmet. Il naming sem-plice e diretto, Open and Eat,

mette in risalto immediata-mente il primo plus di questo prodotto: un antipasto pronto all'uso, che non necessita di ulteriori preparazioni o con-dimenti. Il packaging design è stato studiato ad hoc per la

tipologia di prodotto, così in-novativo ed unico. Dalle tona-lità scure e parti in oro, colori scelti per la loro naturale ele-ganza, il pack mette in risalto il secondo plus di prodotto, l'accezione gourmet. Il visual

realizzato con le foto reali di pro-dotto conferisce un appeal fortemente appetizing. Il tutto al fine di posiziona-re Open and Eat in una fascia di mer-cato premium.





Doxa alla scoperta degli ‘influser’InflUSE SUllE TraCCE dEglI anTICIPaTorI dEI ConSUmI

In principio fu il sociolo-go americano Everett M.

Rogers. Era il 1962 quando pubblicò il libro ‘Diffusion of Innovations, illustrando come le innovazioni si diffondono nella società e come alcuni gruppi di persone siano più inclini a recepire le novità pri-ma degli altri. Rogers parlò di innovatori e di early adopter, definendo così i due gruppi di persone in grado di guidare le scelte di adozione di novità, di prodotto o di servizio. E indi-viduò in loro un target fonda-mentale per brand e aziende. Ma che cosa è cambiato in oltre mezzo secolo da quella prima teoria? E, soprattutto, chi sono oggi gli innovatori?

A tracciarne il profilo è Doxa che, per conto di Influse, la società che ha coniato il termine ‘influser’ partendo proprio dalle osservazioni di Rogers, ha deciso di tracciarne numeri e caratteristiche. E per farlo ha realizzato una doppia indagine: una quantitativa, volta a passare al setaccio usi e costumi degli italiani fronte novità per circoscrivere una sottopopolazione di perso-ne con buone probabilità di possedere le caratteristiche dell’influser, l’altra qualita-tiva, condotta sugli individui maggiormente aderenti al profilo degli ‘anticipatori di consumi’, con l’obiettivo di tracciarne l’identikit psico-sociale e determinare macro caratteristiche di personalità e dunque di comportamento. Sono pochi gli italiani con le caratteristiche dell’influ-ser secondo la segmentazione elaborata dall’Influser De-tector, lo strumento svilup-pato dallo psicologo sistemico Marpa Simone Crisciani per Influse che permetterà di introdurre una nuova metri-ca di misurazione qualitativa dell’audience. “La stragrande maggioranza degli intervista-ti, pari al 57% del totale, sono al più ‘curiosi’, ossia in equili-brio perenne tra passato e fu-

turo”, precisa Vilma Scarpi-no, amministratore delegato di Doxa. “Si tratta di persone che si aprono alle novità, ma solo se convinte che possano migliorarne la vita”. Seguono gli ‘esploratori’ pari al 18% del totale. Attenti a come cambia la società, si sforzano di cap-tare le novità in arrivo. L’altro zoccolo duro, pari al 17%, è fatto dagli osservatori: sono incuriositi dal progresso, ma sanno apprezzare (e molto) il tempo in cui vivono. “In que-sta prima survey, l’Influser Detector ci ha rivelato che appena il 4% degli intervistati ha un profilo corrispondente a quello dell’influser”, rias-sume Gianmaria Padovani, co-founder di Influse insieme a Cubica S.r.l., e ne traccia l’i-dentikit: “Si tratta di individui che stanno con altre persone perché il loro senso di identi-

tà è intimamente legato alla sensazione di appartenenza a un gruppo e allo scambio che questo comporta”. La buona notizia è che si può essere in-fluser a qualsiasi età, indipen-dentemente dalle condizioni socio-economiche e dall’ap-partenenza geografica. Altro punto importante: tutti gli influser hanno diversi hobby e sono soliti coltivare inte-ressi diversi, che esplorano attivamente e con conti-nuità. Al primo posto c’è la tecnologia, elemento centra-ledel loro mondo. Seguono il mondo food, i viaggi e l’in-trattenimento (con un focus su cinema, film e serie tv e concerti). Tra i canali d’infor-mazione più utilizzati dagli in-fluser, internet risulta in ma-niera significativa il principale strumento di interfaccia con il mondo. Gli influser, in parti-colare quelli più giovani, sono estremamente web confident, per loro online e offline sono la stessa cosa: internet è uno strumento quotidiano, sem-plice e pratico, usato in primis per visitare i social network e relazionarsi con le commu-nity online. Del resto è pro-prio online che i più scovano le novità, individuano i trend futuri, tracciano un profilo dei consumi che verranno.

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Nord-Est 12%Nord-Ovest 37%

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Sud e Isole 38%

Uomini Donne

75% 25%

Millenials

18-35 anni

Over 35

38% 62%

Livello di istruzione

Vilma Scarpino

aCCordo

Reteconomy, piattaforma multimediale dedicata ai temi dell'economia, del lavoro e delle tecnolo-gie diventa media partner della LIuc – universi-tà cattaneo, università di eccellenza e focalizza-ta sul mondo delle imprese, con corsi di laurea in economia aziendale e ingegneria Gestionale.

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Rai Pubblicità presenta l’offerta commerciale per la collection Music Summer Hit

la mUSICa ESTIVa è TargaTa raI

C rossmedialità, ascol-ti elevati, attenzione e

gradimento sui target com-merciali e progetti di comu-nicazione ad hoc sono i pillar degli eventi musicali più at-tesi della stagione estiva sui canali Rai. Rai Pubblicità presenta l’offerta commer-ciale per la collection Music Summer Hit. A inaugurare la stagione estiva il concerto evento ‘Pino è’, il più gran-de tributo live della musica italiana all’indimenticabile artista napoletano che verrà trasmesso il 7 giugno in di-retta su Rai1 con la condu-zione di Carlo Conti dallo Stadio San Paolo di Napoli. Sul palco, mostri sacri come Francesco De Gregori, Clau-dio Baglioni, Mario Biondi, Fiorella Mannoia, e ancora Elisa, Emma, Gianna Nanni-ni, Giorgia, Eros Ramazzotti Biagio Antonacci e tanti altri. Un elenco lunghissimo, che potrebbe essere esteso anche ai suoi ‘friends’ internazio-nali. Non sarà solo la musica a inchinarsi alla memoria di Pino Daniele: ci saranno anche le testimonianze e i ri-cordi degli attori, tra i quali Alessandro Siani, Giorgio Pa-nariello, Vincenzo Salemme, Enrico Brignano, Pierfran-cesco Favino, Beppe Fiorello, Edoardo Leo. La diretta su Rai1 sarà trasmessa anche su Radio 2 con il commento di Ema Stokholma e Gino Ca-staldo e potrà essere seguita sul web dal proprio device digitale tramite streaming live sul portale o sull’app di RaiPlay e Raiplay Radio. Si attendono importanti ascolti pari a 5,7 milioni di editoriale

con una share del 30%. Dopo gli ottimi risultati del 2017 torna il premio più ambito e seguito dell’estate giunto alla 12esima edizione: ‘Wind Music Awards’ con un dop-pio appuntamento in prima serata l’11 e il 12 giugno su Rai1. Dall’Arena di Verona, Carlo Conti e Vanessa In-contrada, in compagnia di tantissime star italiane e in-ternazionali, premieranno gli artisti più venduti, scari-cati ed ascoltati. Ancora una volta la multimedialità di Rai abbraccerà l’evento per una fruizione trasversale e multipiattaforma con la di-retta in simulcast su Radio2, condotta da Carolina di Do-menico e Pier Ferrantini e lo streaming live sul portale o sull’app di RaiPlay e RaiPlay Radio. L’onda dei WMA pro-seguirà con un altro appun-tamento il 26 giugno, sempre in prima serata, per rivivere i momenti salienti dell’evento, dalle interviste inedite del backstage alle esibizioni più coinvolgenti dell’onstage. Lo scorso anno ha raggiun-to quasi 5 milioni di ascolto con picchi fina al 30% share, un profilo giovane, femmini-le e spendente. Sui social si

è affermato di gran lunga al primo posto nella classifica dei programmi più discus-si nella giornata di messa in onda. Secondo i dati Qualitel il gradimento e l’attenzione del pubblico televisivo per i Wind Music Awards è molto elevato soprattutto tra i gio-vanissimi. Sempre in diretta su Rai 1 il 19 giugno un’altra serata di musica e solidarietà intito-lata quella ‘Con il Cuore’ in programma ad Assisi. Carlo Conti, il mattatore dell’estete musicale Rai, accompagnerà le voci più belle del panorama artistico italiano che daranno il loro contributo per sostene-re le popolazioni in difficoltà. Lo scorso anno il risultato fu una piazza gremita e boom di telespettatori, con artisti del calibro di Giorgia, Francesco Gabbani, Nek, Fabrizio Moro e Franco Battiato, Sergio Syl-vestre, Elodie e tanti altri. La stagione musicale di Rai prosegue a luglio con il più grande festival mondiale del-la musica dance ed elettronica che sbarca per la prima volta in Italia. In diretta dal Parco di Monza ‘Tomorrowland’ l’evento che riunisce tutti i dj più famosi al mondo, con pal-

chi spettacolari e incredibili effetti speciali. Una grande esclusiva da non perdere su Rai4 con un doppio appunta-mento che prevede il meglio del primo weekend con im-magini esclusive e interviste inedite il 28 luglio in seconda sera e la serata finale che ver-rà trasmessa live il 29 luglio in prima serata in esclusiva. In chiusura di stagione An-drea Bocelli, uno spettacolo unico dall’Arena di Verona con i più importanti nomi della musica e dello spetta-colo. L’esclusivo galà che ne-gli anni ha portato in Italia divi del Calibro di Sharon Stone, Elton John, Antonio Banderas e molti altri in una cornice maestosa. Una prima serata esclusiva domenica 9 settembre seguita in diretta da Rai1, Radio 2, e fruibile in streaming live sul portale o sull’app di RaiPlay e Raiplay Radio. Il Qualitel registra in-dici di gradimento e attenzio-ne del pubblico televisivo per Andrea Bocelli molto elevati soprattutto tra i 25-54 anni e la stima di ascolto è allineata agli ascolti reali del 2017 con un profilo molto performan-te sulle donne e sul target spendente. Molto flessibile la politica commerciale di que-sti grandi eventi che prevede acquisto in libera sui diversi formati spot, spot p/u, fuori break, telepromozioni, spon-sorizzazioni, inspot con la di-sponibilità di extension radio e digital. Disponibili anche progetti di comunicazione ad hoc con personalizzazione di format e di planning per soddisfare ogni esigenza di comunicazione.

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Accordo strategico Tim-Mediaset sui contenuti televisivi

da gEnnaIo 2019 TUTTI I CanalI frEE dEl BISCIonE Saranno rITraSmESSI onlInE anCHE SU TImVISIon

T im e Mediaset hanno raggiunto un accordo

strategico che permetterà ai clienti Timvision di vedere tutti i canali in chiaro di Me-diaset e accedere agli ultimi 7 giorni della programmazio-ne resa disponibile online da Mediaset. Da gennaio 2019 saranno infatti visibili anche su Timvision tutte le reti Me-diaset gratuite: Canale5, Ita-lia1, Retequattro e i canali tematici free 20, Iris, La5, Mediaset Extra, Italia2, Top Crime, oltre la rete all news TGCom24 e il nuovo canale Focus che debutterà in tv a

metà maggio. Grazie all’accor-do di ritrasmissione, saranno accessibili anche agli abbona-ti Timvision le funzionalità online ora disponibili solo ai clienti di Mediaset.it. “L’in-tesa - sottolinea Mediaset in una nota - è un ulteriore ri-conoscimento della rilevanza editoriale sia delle grandi reti generaliste Mediaset sia dei canali tematici free i cui diritti di ritrasmissione acquistano crescente valore economico in uno scenario multipiatta-forma sempre più affollato e competitivo. Si tratta in con-clusione di un’intesa positiva per entrambi i partner: per-mette a Mediaset di estendere la visione dei propri canali free a tutte le piattaforme - digitale terrestre, satellite, Iptv - e a Tim di incrementare l’offerta di contenuti video di qualità per gli abbonati a Timvision”. Si arricchisce in questo modo l’offerta di Timvision - già ap-prezzata da oltre 1,5 milioni di clienti - che affianca all’ampio catalogo di film e serie tv deri-vanti da accordi con le più im-

portanti major internazionali, e alle produzioni e coprodu-zioni proprie, anche i conte-nuti e l’informazione offerti da altri grandi player italiani ed internazionali. Solo poche settimane fa Tim ha siglato un’importante intesa strate-gica con Vision Distribution per offrire agli abbonati Tim-vision i migliori titoli del ci-nema italiano. L’accordo con Mediaset segna un ulteriore passo avanti nella strategia sui contenuti prevista dal Pia-no Industriale DigiTIM, che punta a dare massimo valore ai propri clienti proponendo la migliore esperienza televi-siva con la migliore offerta di connettività. Inoltre con que-sto accordo si arricchiscono ulteriormente le funzionalità e l’offerta del decoder Tim Box, già in grado di mettere in pausa, riprendere la visione dall’inizio del programma o rivederlo quando si vuole. Da gennaio, la piattaforma che guida lo spettatore a una visio-ne semplice e immediata dei palinsesti si arricchisce quindi

di una nuova e più ricca offer-ta tv. “L’accordo con Mediaset conferma la volontà di raf-forzare l’offerta di Timvision, proseguendo con determina-zione nel nostro percorso di alleanze con i migliori player del mercato. Siamo la nuova tv e vogliamo continuare ad ampliare la nostra proposta di contenuti. Ai grandi eventi sportivi già disponibili, alle anteprime esclusive, film e se-rie tv aggiungiamo oggi un ul-teriore passaggio: l’integrazio-ne del palinsesto lineare con la programmazione on demand. In questo modo diamo la possibilità ai nostri clienti di vedere con estrema facilità i programmi più amati quando e come lo desiderano”, ha di-chiarato Daniela Biscarini, Responsabile Multimedia En-tertainment di Tim.

lE PowErPUff gIrlS CorrEranno Con lE ‘donnE In roSa’

cartoonito e Boing, i canali tv nati dalla joint-venture tra rTi mediaset e Turner, anche quest’anno saranno partner della Race for the cure, la mani-festazione simbolo della susan G. Komen italia per sostenere la lotta ai tumori del seno. da giovedì 17 a domenica 20 maggio, nell’area kids del ‘villaggio race’ di roma, allestito al Circo massimo, Cartoo-nito e Boing intratterranno i bambini con aree gioco, tante attività, animazione e gadget. da non perdere lo speciale photocall targato Boing. per ogni foto che verrà scattata qui e condivisa sul proprio profilo instagram con l'hashtag #boingrace, Boing donerà

1 euro alla susan G. Komen italia. a correre insieme alle ‘donne in rosa’ ci saranno inoltre le powerpuff Girls. l’appuntamento con lolly, dolly e molly sarà anche su Boing: domenica 20 maggio, infatti, dalle 14.50, andranno in onda in esclusiva prima Tv free sul canale gli inediti episodi di The powerpuff Girls che svelano l’esistenza di una 4° eroina di nome Bliss, doppiata dalla cantante roshelle. Cartoonito e Boing saranno presenti con le loro attività anche nelle tappe della race for Cure di Bari (25-26-27 maggio), Bologna (21-22-23 settembre) e Brescia (5-6-7 ottobre).

cARtOOnItO E BOInG PARtnER DELLA RAcE FOR thE cuRE

daniela Biscarini

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Al via la campagna ‘Disney - La magia di un libro’InIzIaTIVa dI THE walT dISnEy ComPany Con gIUnTI EdITorE E mondadorI rETaIl

The Walt Disney Com-pany Italia, da sempre

sensibile alla rilevanza della lettura nell’infanzia, lancia la campagna ‘Disney - La ma-gia in un libro’, per stimolare i bambini nella scoperta dei libri, formando i lettori di do-mani. La campagna, mirata alle famiglie, è partita ieri e prevederà la diffusione di una serie di contenuti sui social network, sui canali televisi-vi (Disney Channel e Disney Junior), e tramite preshow nei cinema. Un importan-te contributo all’iniziativa è stato dato dalla dottoressa Stefania Andreoli, psico-terapeuta dell’età evolutiva, protagonista di una serie di

video-pillole nelle quali spie-gherà come i libri contribui-scano allo sviluppo cognitivo ed emotivo dei bambini, non-ché l’approccio più corretto in famiglia per stimolare la let-tura e gli errori da evitare. La campagna ‘Disney - La magia in un libro’ vede inoltre due importanti partner, Giunti Editore e Mondadori Retail che sosterranno l’operazione educativa nei loro numerosi punti vendita sparsi su tutto il territorio nazionale. Presso le maggiori librerie Monda-dori Store la dottoressa An-dreoli spiegherà a genitori e bambini l’importanza della lettura e come rendere ancora più piacevole l’incontro con

un libro. Daniel Frigo, Country Manager di The Walt Disney Company Italia, spiega: “Questa campagna di taglio socia-le e culturale ha un’im-portanza fondamentale per la crescita delle nuove

generazioni nel nostro Paese, perchè il futuro dei giovani passa sempre attraverso la creatività e la lettura. Proprio in questi giorni - esattamente l’8 maggio - Disney Italia ha vissuto un importante anni-versario: la nascita della prima filiale Disney europea, 80 anni fa, a Milano. Senza dubbio, la storia della Disney si intrec-cia con la storia dell’Italia, in un lungo e ricco percorso fatto di cultura, creatività ed eccellenza, basti pensare alla

FIAT500, comunemente de-nominata ‘Topolino’, o al suc-cesso strepitoso del settima-nale ‘Topolino’ e di molti libri Disney con i quali molti ita-liani continuano ad imparare a leggere”. La campagna sarà presentata domenica 13 mag-gio 2018 alle ore 11:30 al Salo-ne Internazionale del Libro di Torino, nel corso della tavola rotonda intitolata ‘Disney: leggere è appassionante, è ma-gico e fa bene’ (Spazio Book, presso il Bookstock Village, padiglione 5), durante la qua-le si parlerà del rapporto tra bambini e libri sotto molte-plici punti di vista, grazie agli interventi di Gianluca Lan-done, publishing director di Disney, Giovanni Peresson, ufficio studi dell’Associazione Italiana Editori, Veronica Di Lisio, direttore editoriale di Giunti Editore area Disney, e Francesco Riganti, direttore marketing di Mondadori Re-tail.

maIn ParTnEr PEr l’ITalIa Sono BaBBEl E SaIkEBon

la superstar mondiale Jason derulo si esi-birà all'Isle of Mtv Malta 2018 in program-ma mercoledì 27 giugno. la cantante pop Hailee steinfeld e dJ sigala - insieme agli ospiti speciali paloma faith e ella eyre - si uniranno a dimitri vegas e like mike per una notte stellata di musica live all'aperto. a tre anni dalla sua prima esibizione al festival estivo, il cantante e compositore statuni-tense derulo, famoso per le sue canzoni di successo tra cui ‘Talk dirty’, ‘Want to Want me’ e ‘swalla’, tornerà a illuminare l'iconica fosos square. a lui si uniranno la vincitrice del premio ‘Best push artist’ agli mtv ema 2017 e attrice candidata all'oscar, Hailee steinfeld, che ha conquistato le classifiche mondiali lo scorso anno con il suo singolo

di platino, ‘let me Go’. Completa il parterre di artisti il dJ, produttore discografico e remixer sigala che salirà per la prima volta sul palco dello storico floriana Granaries, accompagnato dalla cantante, compositrice e attrice che ha ottenuto il doppio disco di platino paloma faith ('lullaby') e dalla vin-citrice dei Brit awards, nonché nuova am-basciatrice di mtv staying alive foundation, ella eyre ('Came Here for love'), mentre il duo di dance mu-sic già annunciato, dimitri vegas & like mike, chiuderà lo show con un fantasti-co dj set. per il secondo anno consecutivo, l’evento

principale sarà seguito da isle of mtv malta music Week, che porterà imperdibili serate sull'isola dal 28 giugno al 1° luglio 2018. le telecamere di mtv riprenderanno l'evento isle of mtv malta, che sarà trasmesso in streaming e come programma di 60 minuti in onda su tutti i canali di mtv nel mese di agosto. in italia la messa in onda è prevista

su mtv (in esclusiva sul canale 133 di sky) mercoledì 1° agosto alle ore 21.00. main partner per l’italia sono Babbel e saikebon che per l’occasione ha attivato un concorso ad hoc per per-mettere a un vincitore di volare a malta con 3 amici e vivere l’evento da vip.

IsLE OF MtV MALtA 2018: AnnuncIAtO IL cAst DEGLI ARtIstI

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NaturaSì in tour con IGPDecaux dal 7 maggIo al 15 lUglIo In dIECI CITTà ITalIanE

Dal 7 maggio al 15 luglio, NaturaSì a bordo di un

iconico Van Volkswagen anni ’70 brandizzato in stile flower power, girerà dieci tappe toc-cando le principali città italia-ne. La nuova iniziativa di Na-turaSì vuole collegare tra loro le aziende agricole biologiche e biodinamiche locali e i nego-zi bio, facendoli incontrare direttamente in piazza con gli appassionati e i curiosi, per conoscere i progetti di filiera a tutela di una sana agricoltura, degustando i prodotti di Ecor. NaturaSì infatti grazie all’organizza-

zione e collaborazione dell’U-nità Live di IGPDecaux, nel corso di ciascuna settimana del tour offrirà ai consuma-tori un’esperienza diretta dei prodotti della linea la Rivolu-zione del gusto Ecor. Il Tour di NaturaSì prevede dieci tap-pe, da Nord a Sud, da Milano attraverso Verona, Padova,

Treviso, Firenze, Bologna, Roma, Torino, Genova fino ad arrivare a Napoli per far ritro-vare il sapore e la semplicità del cibo quotidiano. È partito il 7 maggio dalla città mene-ghina come evento ufficiale nel palinsesto della Milano Food City con un’azione di promozione e degustazione in

Piazza Ventiquattro Mag-gio. In queste settimane di tour “La Rivoluzione del Gusto”, NaturaSì aspetterà tutti in piazza dal venerdì alla domenica nelle diver-se città italiane dalle 10.00 alle 20.00 per degustazioni

gratuite, colazioni, merende e aperitivi bio. Ad animare le piazze e raccontare i prodot-ti ci saranno il BioBarman Marco Dalboni e i negozianti di NaturaSì. L’unità Live di IGPDecaux, specializzata in esperienze di comunicazione dal vivo in tempo reale con un’approfondita conoscenza del territorio, ha curato la pia-nificazione capillare del tour di NaturaSì, individuando tra le principali piazze delle più importanti città italiane il percorso più idoneo per una promozione mirata, attiva e dinamica della linea Ecor.

Trilud Group è una digital media company attiva dal 1998, composta da tre anime: Trilud, editore digitale, tg|adv, concessionaria pubblicitaria e BrandMade, digital advisory agency. Una visione sinergica, per un obiettivo comune: affiancare, supportare e accompagnare il brand verso il raggiungimento dei propri obiettivi di comunicazione e marketing digitale. Sempre all’avanguardia rispetto ai trend del mercato e rapido nell’adozione di nuove tecnologie, Trilud Group accompagna i brand verso nuovi scenari di comunicazione in cui il target muta in audience. Tre sono i pilastri su cui poggia l’attività del gruppo: expertise consolidata nella produzione di contenuto digitale, property editoriali che raggiungono oltre 25 milioni di browser unici* al mese e un approccio teso a massimizzare la soddisfazione dei lettori e dei clienti.

organIzzaTI da la gazzETTa dEllo SPorT In CollaBorazIonE Con SPorT & HolIdayS

Tornano anche quest’anno i Gazzetta summer camp, organizzati da La Gazzetta dello Sport in collaborazione con sport & holidays, per le vacanze estive di bambini e ragazzi dai 6 ai 19 anni. il catalogo Gazzetta summer Camp comprende vacanze in italia e all’estero, in bellissime località di montagna o di mare, in importanti città estere in inghilterra e negli sta-ti uniti, da metà giugno a metà settembre. la

lista degli sport proposti è sconfinata: basket, calcio, tennis, nuoto, tuffi, nuoto sincronizzato, pallanuoto, calcio, atletica, ginna-stica ritmica, artistica, kick boxing, scherma, rugby, parkour, yoga e non solo. senza contare danza, lingue straniere, droni, scacchi, fotografia, teatro, musica, cucina. le migliaia di ragazzi attesi quest’anno potranno

scegliere tra oltre 44 proposte diverse (per info: gazzettasummercamp.it). Gazzetta

summer Camp 2018 supporta Play for change, organizzazione internazionale per la diffu-sione dello sport nel mondo, con l’obiettivo di migliorare le prospettive di vita dei bambini meno privilegiati.

tORnAnO I GAzzEttA suMMER cAMP 2018

http://www.tgadv.it




Agenda dal 14 al 18 maggio

Editore TVN S.r.l.

Registrazione del Tribunale di Milanon. 487 del 18/07/1990

Amministratore UnicoRino Moffa

Direttore ResponsabileAndrea Crocioni

[email protected]

RedazioneLaura Buraschi/Claudia Cassino/Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/

Valeria [email protected]

Art DirectorLorenzo Previati

[email protected]

GraficaChiara Moffa

[email protected] Ottavian

[email protected] Santoni

[email protected]

Responsabile Eventi e PromozioneMaria Stella Gallo

[email protected]

Responsabile MarketingMaria Grazia Drago

[email protected]

Sales ManagerRoberto Folcarelli

[email protected]

Sales AccountCarlotta Daniele Luisa Mandelli

Gabriella Penati

Pr & Communication ManagerChiara Osnago Gadda

Ufficio TrafficoSilvia Castellaneta

[email protected]

Inserzioni per il [email protected]

Ufficio [email protected]

LunEDì 14/05[Milano]Ore 11.30 - Presentazione di ITForum ‘Investment & Trading Forum - 14-15 giugno Rimini’. Morningstar Italy, Palazzo Monte-doria, via G.B. Pergolesi 25. Per informazioni: [email protected]

[Segrate (MI)]Ore 12.30 - Mediaset e Gruppo Mondadori presentano il nuovo canale televisivo Focus. Palazzo Mondadori, Auditorium. Per accrediti: Giulia Bresciani, tel. 02.25146678

MARtEDì 15/05[Milano]Ore 12.00 - Conferenza stampa di presen-tazione di Wired Next Fest. Interverranno Federico Ferrazza, direttore di Wired Italia, Cristina Tajani, Assessore alle Politiche del Lavoro del Comune di Milano, e Filippo Del Corno, Assessore alla Cultura. Presso Acquario Civico, Viale Gadio 2. Per informazioni: Gine-vra Zaganti, Ufficio Comunicazione Edizioni Condé Nast, tel. 02.85612840

Ore 12.00 - ComScore annuncia nuovi svilup-pi nelle proprie misurazioni delle Audience Multipiattaforma e Mobile grazie al poten-ziamento del proprio panel mobile consumer in Italia e al lancio di Video Metrix Multi-platform. Park Hyatt Hotel, via T. Grossi 1. Per conferme: Daniele Gatti, tel. 0524 574708, [email protected]

MERcOLEDì 16/05[Milano]Ore 09.30 - 13.00 - ‘Spot & Post del Terzo Settore evoluzione e prospettive della comuni-cazione social(e)’. Presentazione dei risultati dell’indagine dedicata ai modelli comunicativi del Terzo Settore promossa da Mediafriends e condotta dall’Università IULM. Alla tavola rotonda partecipano, tra gli altri, Cesare Casiraghi, owner Casiraghi Greco&, e Mauro Crippa, Direttore Generale Informazione Me-diaset. Presso Auditorium IULM Open Space, via Carlo Bo 7. Per informazioni: [email protected]

Dalle 9.30 alle 13.30 - ‘People 4.0: anticipare il futuro per non rincorrerlo’. Presentazione della ricerca dell’Osservatorio HR Innovation Practice della School of Management del Poli-tecnico di Milano. Presso Aula Magna Carassa e Dadda, edificio BL.28, via Lambruschini 4, campus Bovisa. Per informazioni: Piero Orlan-

do, [email protected]

Ore 10.00 - 12.30 - Incontro annuale Iap. Triennale Milano, Salone d’Onore, viale Emi-lio Alemagna 6. Per conferme: [email protected], tel. 02.58304941

Ore 12.00 - Conferenza stampa di presenta-zione della XIV edizione di Convivio. Hotel Mandarin Oriental, via Andegari 9. Per confer-me: Monica Ripamonti, [email protected], Elisabetta Prosdocimi, [email protected]

Ore 18.00 - Avvenire festeggia 50 anni e pre-senta il volume edito con Vita e Pensiero ‘Voci del verbo avvenire’. Sede, piazza Carbonari 3. Per accrediti: [email protected]

[Roma]Ore 11.00 - Birra Peroni presenta la confe-renza stampa della mostra ‘Acqua e birra per Roma Capitale - Economia, demografia e alimentazione negli archivi storici di Acqua Marcia e Birra Peroni’. Archivio di Stato, Bi-blioteca Alessandrina, corso del Rinascimento 40. Per conferme: Rossella D’Alessandro, tel. 06.97790306

GIOVEDì 17/05[Milano]Ore 9.00 -13.00 - Premiazione della V edi-zione del Premio CULTURA + IMPRESA 2017-2018. BASE, Area Lounge, via Bergognone 34. Per informazioni: [email protected], accrediti disponibili su Eventbrite

Ore 9.15 - Incontro stampa Microsoft EDU Day, una giornata di confronto dedicata alla digitalizzazione del mondo dell’istruzione a ogni livello. Microsoft House, viale Pasubio 21. Per informazioni: Marta Grassini, tel. 02.72143520, [email protected]

Ore 09.30 -16.30 - Obe presenta il summit an-nuale ‘Brands meet entertainment’. Fondazio-ne Giangiacomo Feltrinelli, viale Pasubio 5. Per informazioni: [email protected]

[Santa Margherita di Pula (CA)]Ore 17.30 - Inizia oggi il convegno Linkon-tro Nielsen. Tema del 2018 ‘Nei territori del prossimo futuro - Dove la fantasia dell’uomo l’intelligenza delle macchine’. I lavori prose-guiranno fino a sabato 19 maggio. Forte Village Resort. Per informazioni: www.linkontroniel-sen.it




Il cuore di Toure cerca un cuore fratello.

il tuo.Nel mondo ogni 1000 bambini ne nascono 8 affetti da cardiopatie congenite; senza un intervento chirurgico e cure adeguate nei primi anni di vita, la maggior parte di loro è destinata a morire. Da oltre 15 anni Cuore Fratello Onlus è impegnata a garantire il diritto alla salute dei bambini, con particolare attenzione a quelli che nascono affetti da malattie cardiache nei paesi in via di sviluppo. Più di 400 sono stati i bambini operati, ma tanti altri aspettano un intervento. Insieme possiamo dare loro una speranza! Invia un SMS o chiama da fisso: salva la vita di Toure e di altri bambini come lui.

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di Fiorella Cipolletta

Il dibattito su Bitcoin e Blockchain è quanto mai vivo e aperto. La febbre dell’oro digitale ha creato una forte spaccatura tra sostenitori e detrattori. AssorelIncontri, il con-test creato da Assorel per promuovere momenti di aggiornamento, appro-fondimento e confronto al servizio del mondo della comunicazione sui temi più attuali dell’economia e del mercato, ha richiamato l’at-

tenzione dell’industry sul potenziale della tecnologia che promette di rivoluzio-narla società. L’incontro, intitolato ‘Criptomonete e Blockchain: la febbre dell’o-ro digitale’, si è svolto mer-coledì 9 maggio a Milano. Ospite dell’appuntamento, aperto da un saluto di ben-venuto della presidente di Assorel Filomena Rosato, il professore Luca Fantacci - Lecturer di Storia Econo-mica e Finanziaria dell’U-niversità Bocconi, autore del libro ‘Per un pugno di

Bitcoin’. Considerato uno dei massimi esperti sul tema in Italia, Fantacci ha raccontato da un punto di vista tecnico descrittivo il tema delle cripto monete e della Blockchain, illustran-done gli aspetti chiave. A moderare il dibattito il di-rettore Wired Italia Federi-co Ferrazza. “L’entrata sul mercato dei bitcoin ha fatto balenare la prospettiva del-la disintermediazione nel trasferimento di ogni ge-nere di asset, finanziario e reale - ha spiegato Fantacci

-. L’idea è che la blockchain, il libro contabile virtuale che sottende bitcoin, possa essere usata per trasferire la proprietà di qualunque bene, non solo denaro, ma anche auto o case. Con l’ulteriore beneficio di non dover passare da un inter-mediario. La Blockchain è un emergente modello che propone una filosofia nella creazione dei servizi Inter-net non più fondata sull’ac-centramento di pochi”.

PoST EVENTo ASSoRElINCoNTRI ‘CRIPToMoNETE E BloCkChAIN: lA fEBBRE DEll’oRo DIGITAlE’

AssOREL: RIFLEttORI PuntAtI su BItcOIn E BLOckchAIn

DATA PRoTECTIoN E PRIVACy

sILVIO sILIPRAnDI LAncIA LA RIVOLuzIOnE DI hODACayenne, Lob e Geotag i partner di co-municazione. La start up lancerà a breve la campagna per la piattaforma Weople

continua a pag 23

l’associazione guidata da filomena rosato conferma la propria vocazione alla promozione culturale all’interno della industry che si lega all’analisi di tematiche di attualità

TEADS Al fESTIVAl of MEDIA GloBAl TRA CREATIVITà E AI

pag. 21

ITAlIAoNlINE: Il DIGITAl ADV A +28,5% NEl 1° TRIMESTRE 2018

pag. 21

Il PIloTA kEVIN MANfREDI AMBASSADoR DI MoTo.IT

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Al fESTIVAl of MEDIA GloBAl DI RoMA DAl 13 Al 15 MAGGIo

BucksEnsE PREsEntA I nuOVI FORMAtI ADV. InIzIA LA nuOVA ERA DEL PROGRAMMAtIc

Dal 13 al 15 maggio, il team Bucksense atterrerà a Roma in occasione del Festival of Media Global. Il 2018 si è già rivelato un anno pieno di grandi sorprese e Bucksense presenterà agli inserzionisti e alle agenzie media tutte le ultime novità sviluppate in casa come gli strumenti di Contextual Targeting & Brand Safety, le regole di ot-timizzazione per campagne con impostazioni di presta-zione predefinite. Ottenere maggiori informazioni sull’u-tente, integrare dati prove-nienti da differenti fonti e of-

frire al cliente un’esperienza totalmente personalizzata costituirà l’inizio di una nuo-va era del Programmatic, dove i dati incontrano appie-no la creatività. Bucksense intende interpreatre le esi-genze del mercato, lanciando per prima i suoi nuovi forma-ti pubblicitari: i Responsive Ads. Invece di puntare alla generazione di un maggior numero di click, i Responsive Ads sfruttano il potere dei rich media per consentire agli utenti di interagire con gli annunci e il pubblico di riferimento delle campagne pubblicitarie. I Responsive Ads non puntano a un uni-co obiettivo, ma permetto-no agli utenti di poter intra-prendere differenti percorsi, come scegliere un prodotto, modificare le proprie prefe-

renze, stabilire remainder. Le campagne Responsive di Bucksense, totalmente personalizzabili in base alle necessità di business degli inserzionisti, si distinguono per la capacità di raggiunge-re i clienti giusti al momen-to giusto grazie alla com-binazione tra l’interazione, all’interno di un annuncio, e l’algoritmo di ottimizzazione di Bucksense stessa. Proprio grazie a questa combinazio-ne, Bucksense è in grado di garantire agli inserzionisti dati maggiormente accurati

sull’audience di riferimento oltre a rendere possibile la personalizzazione dei propri annunci futuri. Questi for-mati, realizzati recentemen-te, si focalizzano sul miglio-ramento della transparenza della viewability e del brand safety, concetti fondamentali in tempo di GDPR. I Respon-sive ads, inoltre, permettono agli utenti di decidere per quanto tempo i propri dati rimarranno archiviati nel da-tabase di Bucksense rispet-tando totalmente il diritto all’oblio.

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GlI APPUNTAMENTI DI TEADS Al fESTIVAl of MEDIA GloBAl

IL FutuRO DELL’ADVERtIsInG tRA cREAtIVItà IntERAttIVE E IntELLIGEnzA ARtIFIcIALE

teads, ideatrice della pub-blicità outstream e primo video marketplace al mon-do, secondo la classifica di comscore, anche quest’anno rinnova la sua headline part-nership al Festival of Media Global che si terrà, dal 13 al 15 maggio, presso il Rome Cavalieri Waldorf Astoria Re-sort di Roma. Un workshop nella Future Zone e un key note sul Main Stage, saranno gli appuntamenti chiave di Teads durante l’evento, nella giornata di lunedì 14 maggio. Interattività, Creatività, In-telligenza Artificiale: i mes-saggi chiave di un leitmotif orientato all’innovazione per fornire ai brand guidelines al fine di valorizzare le loro strategie pubblicitarie, attra-verso asset creativi efficaci, soprattutto, negli ambienti mobile. A tal proposito, Emi

Gal, ceo di Teads Studio & cmo di Teads interverrà con uno speech sulle potenzia-lità dell’implementazione di intelligenze artificiali nella pubblicità online. Il focus sarà sull’impatto che l’AI avrà sull’advertising industry in termini di creatività e au-tomazione dei suoi processi. Secondo Emi Gal, sarà pos-sibile creare shot multipli di advertising che saranno as-semblati automaticamente dall’AI a seconda di chi sta

visualizzando la pubblicità, al fine di erogare il perfetto contenuto per l’utente, nel momento giusto. Il momen-to giusto è sempre alla base delle strategie dei marke-ter rispetto alla customer journey. Per questo, Marc zander, Global VP Client Partnerships, e caroline hu-gonenc, VP Research, du-rante il workshop ‘Is sound important in mobile adver-tising?’, entreranno nel vivo delle dinamiche di naviga-

zione mobile per dimostrare quanto la creatività di una campagna possa influire sul-le performance e come l’uti-lizzo strategico della presen-za o non presenza dell’audio possa portare a risultati qua-litativi. Non mancheranno le occasioni di networking in perfetto stile Teads. Al termine degli speech della prima giornata, infatti, Teads terrà un aperitivo esclusivo per consentire agli ospiti di approfondire i temi trattati durante la conferenza. Que-sto appuntamento sarà ospi-tato in una location davvero suggestiva: il rooftop della Penthouse Suite del Rome Cavalieri la cui vista mozza-fiato su Roma, unita al design elegante e aristocratico della suite, renderanno l’esperien-za di networking ancora più interessante e stimolante.

Il GRUPPo REGISTRA UTIlI PARI A 3,9 MIlIoNI DI EURo

ItALIAOnLInE: IL DIGItAL ADVERtIsInG A +28,5% nEL PRIMO tRIMEstRE 2018

Italiaonline chiude il primo trimestre dell’anno con ricavi consolidati pari 69,5 milioni di euro, in calo dell’1,1%, ri-spetto ai 70,3 milioni di euro realizzati nei primi tre mesi dello scorso anno. La società guidata da Antonio conver-ti ha registrato utili pari a 3,9

milioni di euro, in crescita rispetto agli 1,6 milioni ripor-tati al 31 marzo 2017. “Nel primo trimestre del 2018 i ri-cavi digitali hanno registrato una crescita del 6% su base annua, proseguendo la ten-denza positiva già intrapresa negli ultimi trimestri del 2017 e supportando con successo il processo di stabilizzazione della top line, che rappresen-ta l’obiettivo per l’esercizio in corso - ha commentato Antonio Converti, ad di Ita-liaonline -. Nell’ambito dei ricavi digitali il segmento di digital advertising, anche nel primo trimestre 2018, ha riportato una crescita a dop-pia cifra pari al +28,5%, e in particolare l’offerta di media

planning dedicata alle PMI (iOL Audience) ha riportato una crescita pari al +32%, permettendoci in tal modo di rafforzare ulteriormente il nostro posizionamento in Italia. Stiamo lavorando a una ulteriore ottimizzazione del modello organizzativo e operativo dell’azienda che ci permetterà di migliorare for-temente la qualità dei pro-cessi di vendita e di Custo-mer service, superando gli effetti della legacy della ex Seat Pagine Gialle, e quindi di accelerare nella missione di sostenere lo sviluppo di-gitale delle imprese italiane”. Nei primi tre mesi dell’anno il segmento digitale ha ripor-tato un fatturato di 57,8 mi-

lioni di euro con un’incidenza sul giro d’affari complessivo del 83%. Il segmento tradi-zionale è invece calato del 25,9%. Sul fronte delle au-dience digitali, Italiaonline si conferma la prima digital company italiana con 4,8 milioni di utenti unici in me-dia al giorno (+14% su base annua). Anche il dato sulla mobile audience ha visto Ita-liaonline al primo posto, da-vanti agli altri top player con oltre 2,4 milioni di utenti uni-ci medi giornalieri (+13% su base annua). Infine, sempre i dati Audiweb, hanno confer-mato Italiaonline quale pri-mo player per tempo speso nel giorno medio (11:07 min, +4,4% su base annua).antonio Converti

http://www.savemobile.it/




TV, STAMPA E SoCIAl SI DIVIDoNo SUl TEMA DEllE CRIPToVAlUTE

BItcOIn E BLOckchAIn, DIstRuPtIVE tEchnOLOGY

(Segue dalla prima) Un proto-collo sicuro e inespugnabile, che promette di rivoluziona-re la società, il modello della Blockchain, ma che non può sostenersi senza bitcoin o criptovalute. “Bitcoin è nato come una sfida al sistema bancario con l’intento di di-sintermediare le Banche. Un’innovazione rivoluzionaria che unisce le caratteristiche del denaro contante, ossia l’a-nonimato, con i vantaggi del-la moneta digitale, ed essere utilizzata per pagamenti an-che a distanza in tempo reale. Questo si unisce a dei difetti che hanno impedito a Bitcoin di essere utilizzati da tutti. Primo tra tutti la forte oscilla-zione di valore. La Blockchain è la tecnologia sottostante ai Bitcoin. La Blockchain abbrac-cia il paradigma peer-to-peer: i servizi sono erogati da una

rete di nodi paritetici distribu-iti su internet - ha sottoline-ato Fantacci -. In un network blockchain i nodi si coordina-no e collaborano tra loro per registrare in un ‘libro mastro condiviso’ un elenco di en-trate e di uscite, le cosiddette ‘transazioni’. Uno sposta-mento che può avvenire solo se è stato preventivamente autorizzato dal proprietario del dato mediante il consen-so al trasferimento che espri-me apponendo la propria fir-ma digitale. Per alimentare la

blockchain il sistema necessi-tà di bitcoin o altre cripto va-lute. Due tecnologie che han-no un potenziale molto forte ma anche delle fragilità”. La febbre dell’oro digitale ha di-viso i media e di conseguenza l’opinione pubblica. Grazie alla collaborazione con L’Eco della Stampa, rappresentato per l’occasione dal direttore Divisione Media Monitoring e Analisi Alessandro ceder-le, sono stati recuperati i titoli usciti sui media dedicati al mondo delle criptomonete, da cui emerge una narrazio-ne molto contrastante che passa dall’entusiamo di alcu-ni alla profonda diffidenza di altri. “Saper guadare avanti è linfa vitale per l’associazione - commenta Filomena Ro-sato, presidente di Assorel e Founder e Ceo di Filoco-municazione -. Assorel con questa iniziativa conferma la

propria vocazione alla pro-mozione culturale all’inter-no della industry che si lega all’analisi di tematiche di at-tualità, filtrate dallo sguardo dei professionisti della comu-nicazione e finalizzata ai biso-gni dell’impresa. Un senso di responsabilità verso il merca-to con un approccio alla for-mazione che amplia il proprio raggio e diventa itinerante nel portare contenuti all'interno delle imprese e favorire il mi-gliore dialogo tra gli stakehol-der. Il confronto dialettico costante con il mercato e con le specializzazioni emergenti, gli investimenti in formazione e tecnologia negli ultimi dieci hanno portato le PR ad adot-tare nuovi modelli organizza-tivi e di business, ampliare il raggio di azione della propria consulenza, acquisire nuovi know how e nutrirsi di conta-minazione".

Il 2018 sarà l’anno in cui la tecnologia dovrà dimostrare di essere efficace anche in ambiti che vanno oltre il bitcoin

Un SUCCESSo ‘InTErazIonalE’

DuE cLIO PER 'IntER BELLs' DI IntER MEDIA hOusE E ALkEMYUn argento nella categoria Social Media e un bronzo nella categoria Eventi, questi i metalli assegnati a New York al lavoro di Inter Media house e Alkemy digital_enabler. Un lavoro 'corale' - letteralmente - nato sulle property digitali dell’Inter Fc capace di sconfinare nel fisico, dimostrando una strategia vincente di 'drive to stadium' con più di 50mila persone che si sono ritrovate il 16 dicembre, sugli spalti di San Siro, a cantare le parole di 'Inter Bells' imparate sui social media. “Un riconoscimento

supportato dai numeri - dichiara Robert Faulkner, direttore comunicazione in Inter FC -. La nostra squadra, nel periodo natalizio, ha raggiunto il più alto tasso di engagement fra i team italiani e posizionandosi seconda in Europa, in termini di crescita organica della fanbase, subito dopo il Real Madrid. Un lavoro che conferma l’abilità della nostra media house nel produrre contenuti rilevanti, efficaci e costruiti in aderenza ai mezzi social impiegati”. Il lavoro di squadra tra Inter Media House e

Alkemy vede impegnate quotidianamente le due strutture nello sviluppo della creatività, della strategia social media e nella produzione di contenuti e video strategy.

alessandro Cederle, Carola Salvato, filomena rosato, luca fantacci e federico ferrazza

CliCCa sul frame per vedere il video CliCCa sul frame per vedere il video

http://www.pubblicitaitalia.it/video/20180510101424/assorel-riflettori-puntati-su-bitcoin-e-blockchain-cose-blockchain-la-tecnologia-dei-bitcoin

http://www.pubblicitaitalia.it/video/20180510101421/criptomonete-e-blockchain-la-febbre-delloro-digitale-i-bitcoin-visti-dai-media




PRESENTATA A MIlANo lA NUoVA INDAGINE SUl SETToRE

cAsALEGGIO AssOcIAtI: E-cOMMERcE unIcO sEttORE cOn cREscItA A DuE cIFRE

Acquisti automatizzati, in-terfacce vocali, one moment marketing, ma anche nuovi investimenti, massimizza-zione del lifetime value e relazioni totalmente rivolu-zionate: la presentazione del nuovo report della casaleg-gio Associati E-commerce in Italia 2018, Futuro ed Evoluzione dell'e-commerce dal 2018 al 2028 è un vero e proprio salto nel 2a028. “L’e-commerce è l’unico set-tore che registra una crescita a due cifre e le previsioni ci indicano che continuerà a crescere in questa direzione - afferma Davide casaleg-gio -. Lo scorso anno 1,79 miliardi di persone nel mon-do hanno effettuato un ac-quisto online, cioè il 26,8% della popolazione mondia-le, per un fatturato pari a 2 290 miliardi di dollari. Per il 2018 è prevista una crescita

dell’8% del numero di per-sone che acquistano online, mentre per il 2021 si stima un raddoppio del fatturato a 4 479 miliardi. La crescita che registreremo nel pros-simo decennio sarà sempre più rapida e significativa, e definire una corretta strate-gia in ambito e-commerce è fondamentale per il successo del business italiano”. Un’e-voluzione dettagliata quella presentata dalla Casaleg-gio Associati, che analizza il mondo dell’acquisto virtuale dal 1998 ad oggi, prospettan-do lo scenario che si presen-terà a imprese e aziende del nostro Paese da qui a 10 anni in termini di trend ed evolu-zione del mercato. A partire dall’internazionalizzazione: con un baricentro economi-co del mondo ormai asiatico, è necessario per le aziende italiane sfruttare le opportu-

nità dell’e-commerce inter-nazionale e puntare al Glo-cal - settore in cui le nostre imprese faticano ad inserirsi, con il 35% dei canali digitali aperti solo in Italia. Ma non solo: secondo il report della Casaleggio Associati, per so-pravvivere in questo scena-rio è fondamentale mettere il cliente al centro in tutte le fasi del processo. Sarà quin-di necessaria l’integrazione tra on e off line, rendendo l’acquisto una vera e propria esperienza, e maggior at-tenzione ai nuovi dispositivi usati dal cliente, prima di tutto il mobile: la percentuale

di fatturato mobile sul tota-le delle vendite online per le aziende italiane è passato dal 5% del 2012 al 28% del-lo scorso anno, percentuale che si prospetta in continua crescita. Per avere successo in un mercato sempre più digitale e competitivo, le im-prese del Bel Paese dovranno puntare anche alla massi-mizzazione del lifetime value e dello share of relation, allo sviluppo dell’advertising cu-stomizzato sulle esigenze dei singoli momenti di vita delle persone, arrivando a rendere concreti ormai sempre meno futuristici consegna a misura del cliente e gli acquisti auto-matizzati. Presenti come sponsor Mashfrog, webPerforman-ce e Poste Italiane, media partner Wired. Il prossimo evento si terrà a Roma il 24 maggio 2018.

BrandIzzErà TUTTo Il SUo EqUIPaggIamEnTo Con Il logo dElla TESTaTa

IL PILOtA kEVIn MAnFREDI AMBAssADOR DI MOtO.ItCon il 2018 Moto.it dà il via a una serie di partnership che coinvolgeranno piloti e addetti ai lavori del settore moto con l’obiettivo di far raccontare questo mondo direttamente dai suoi protagonisti e insider. Una formula innovativa, che supera la logica della semplice brandizzazione, facendo interagire, soprattutto attraverso i social media, i piloti con la redazione con l’obiettivo di superare le regole dell’editoria tradizionale e dare un punto di vista privilegiato e unico ai

lettori. A dare il via a queste collaborazioni il pilota kevin Manfredi, che quest’anno corre nel CIV Supersport con il Team Rosso Nero oltre ad essere pilota ufficiale Kawasaki nelle 24 h del mondiale Endurance e collaudatore Kawasaki nel campionato inglese Superbike, dopo un 2017 che lo ha visto impegnato nel Mondiale Endurance col team No Limits e l’esperienza del 2016 con la Suzuki del team Phoenix Racing. Manfredi, classe 1995, in qualità di ambassador di Moto.it porterà il logo della testata su moto, casco, tute, borraccia e tutti i materiali di comunicazione, ma soprattutto documenterà in prima persona le sue gare attraverso contenuti in esclusiva - video on board, foto e impressioni in diretta - che saranno pubblicati su tutti i canali di Moto.it. Moto.it - che insieme ad Automoto.it è uno dei primi network automotive in Italia anche sui social con circa 270.000 iscritti ai canali YouTube, oltre 1,7

milioni di fan sulle pagine Facebook e, tra i più seguiti nel settore, i profili Instagram con più di 70.000 followers - ha scelto proprio Kevin Manfredi per il suo modo giovane e dinamico di comunicarsi che gli ha fatto raggiungere quasi 23.000 follower su Instagram. Moto.it dedicherà alle sue performance dei contenuti speciali e lo seguirà live in alcune delle sue competizioni - tra cui l’11-13 maggio al Varano nel Moto ASI show, la prova moto d’epoca con i campioni del passato, il 6-8 Luglio a Misano per il WorldSBK wildcard, la tappa campionato italiano di velocità, fino alla 24 Ore Bol D'or Mondiale Endurance in Francia il 14-16 settembre - con articoli, post social, dirette e vlog a testimonianza della pluralità di linguaggi utilizzati dalla redazione editoriale e dal social media team per raccontare la passione per i motori in tutte le sue sfaccettature.

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lA START UP foNDATA DA SIlVIo SIlIPRANDI NASCE PER CAMBIARE lE REGolE DEl GIoCo

DAtA PROtEctIOn E PRIVAcY: ARRIVA LA RIVOLuzIOnE DI hODA

Dall’esperienza ventennale dell’ex presidente e ammi-nistratore delegato di GfK Eurisko silvio siliprandi in ambito di market intelligence e consulenza strategica nasce hoda, crasi di Holistic Data Activation, realtà innovativa made in Italy che ha l’obietti-vo di fare business con i dati personali ma in una prospet-tiva completamente inedita e dalla parte delle persone, cui garantisce un ritorno econo-mico. La start up, presentata ieri a Milano, si propone come primo vero intermediario tra chi rappresenta il dato (il consumer) e chi lo utilizza (il business) per generare valore per entrambi. Hoda si pro-pone come la prima B2C2B company di servizi di market e business intelligence per la conoscenza della società e dei consumi e di soluzioni di data integration & activation, per la comunicazione e il trade digitale offrendo al mercato soluzioni ed opportunità di marketing ‘one to one di mas-sa’ di qualità. La mission è la ‘people valorization’ una pro-messa che offre valore sia al business (conoscenza olistica

delle persone) che al consu-mer (riconoscimento del va-lore dei propri dati personali). Questo modello di business si basa sul coinvolgimento di-retto delle persone in un data-sharing protetto, consapevole, remunerato e utile. “Hoda punta a cambiare le regole del gioco - ha commentato Sili-prandi - invertendo il sistema attuale basato sullo sfrutta-mento dei dati senza alcuna remunerazione per i singoli, per passare a un investimen-to consapevole e remunerato dei dati. Grazie all’onda di un dibattito e di una consape-volezza crescenti sul valore e sulla gestione dei dati perso-nali, Hoda avrà un ruolo mol-to importante nel prossimo futuro di internet grazie anche alle innovazioni legislative del nuovo codice europeo di pro-tezione dei dati (GDPR) che sarà introdotto a brevissimo”. Hoda si fonda su quattro asset operativi. Il primo è weople, una piattaforma digitale (app per Apple e Android) che sarà lanciata a ridosso dell’entrata in vigore del GDPR, la nuova normativa Ue che sancisce nuovi e più ampi diritti per gli

utenti digitali: come la porta-bilità dei propri dati e la pos-sibilità di limitarne l’uso da parte di terzi, anche a fronte di autorizzazioni già date. We-ople è il primo conto corrente per investire i dati personali e un class actor per agire i diritti dei singoli utenti e per inve-stire i loro dati. Il secondo as-sett è Lifekosmos, un panel, integrato con Weople, che consente una visione olistica e completa dell’individuo in tutti i suoi ambiti, on e off line: con-sumi, touchpoint, esposizione crossmediale e multimediale. Questo strumento consentirà di valorizzare ulteriormente le informazioni custodite dalla piattaforma App, completan-do la logica win-win fra per-sone e operatori del mercato. Lifekosmos garantirà ai cor-rentisti di Weople di spuntare il massimo valore dei dati sul mercatoe ai clienti di Hoda (aziende, editori, agenzie di comunicazione) di avere una visione completa e omogenea delle persone in termini di ca-ratteristiche sociali, culturali, geografiche, di media exposu-re e di comportamenti di con-sumo, per una data activation

ottimizzata. Il terzo pilastreo è M&BI Market & Business Intelligence costantemente integrato con LifeKosmos e Weople affinchè il suo valo-re di conoscenza e di uso sia immediatamente disponibile e si moltiplichi senza sforzi aggiuntivi. Quarto asset, Dot-conn, è il motore tecnologico e statistico di Hoda per creare le giuste connessioni tra dati ed informazioni prodotti da Hoda e i database proprieta-ri dei clienti e altri ambienti informativi. Prossimamente Hoda sarà in comunicazione per il lancio della piattaforma digitale Weople, con pianifi-cazioni in radio e sul digital . I partner della società, selezio-nate a seguito di una consul-tazione, sono cayenne per la creatività, Lob PR + content per le media relation e Geo-tag per la pianificazione.

Silvio Siliprandi

http://www.greenpeace.org/italy/it/Cosa-puoi-fare-tu/5x1000/




IN PIANIfICAzIoNE fINo A SETTEMBRE

BABBEL PARLA AL MOnDO DEL tuRIsMO. AL VIA cAMPAGnA sOcIAL E DIsPLAY

Babbel, la app più efficace per imparare le lingue, lancia una nuova campagna di co-municazione diretta ai paesi del Sud Europa e rivolta alle strutture ricettive medio pic-cole: agriturismi, ostelli, bed & breakfast, enti per l’orga-nizzazione di visite turistiche o escursioni, ristoranti. L’o-biettivo di Babbel è quello di posizionarsi sul mercato ita-liano e sud europeo come uno strumento efficace non solo per l’apprendimento delle lingue in generale, ma anche per promuovere l’importanza di parlare la lingua dei propri ospiti nel settore turistico. La campagna, online da sui canali paid social (Facebook e YouTube) e display e in pia-nificazione fino a settembre, è declinata in due video: uno dai toni istituzionali, l’altro di testimonianza. Il video istitu-zionale, presenta con ilarità alcune situazioni che pos-

sono verificarsi durante un viaggio in cui la mancanza di conoscenza delle lingue può portare ad alcuni fraintendi-menti: dalla receptionist di un albergo che non riesce a decifrare le richieste del pro-prio ospite, al cameriere che travisa un’ordinazione, fino al taxista che non distingue il russo dall’inglese e continua a parlare da solo nella propria lingua senza capire la desti-nazione del cliente. Il secon-do video invece vede come protagonista La Fiorida,

agriturismo e realtà unica in Valtellina, scelta come ‘am-bassador’ del progetto in Ita-lia. Dalla storia della struttura ricettiva alle sue relazioni con gli ospiti stranieri si mostra come imparare nuove lingue sia fondamentale per aprirsi a una clientela internazionale e far crescere la propria atti-vità. La campagna promuove il pacchetto ad hoc creato per le strutture ricettive: We Speak Babbel. L’obiettivo è migliorare la comunicazione e rispondere meglio alle esi-

genze degli ospiti. L’offerta è composta dalle classiche lezioni di Babbel più dei corsi appositi in inglese, tedesco e russo (pacchetto disponi-bile anche per i corsi classici di francese e spagnolo), che comprendono temi come ac-cogliere i nuovi arrivati, pren-dere prenotazioni telefoniche e fornire indicazioni e suppor-to. “Parlare la lingua dei propri ospiti aiuta ad avere una con-versazione più immediata e personale e soprattutto a farli sentire a casa - spiega Biagio di Leo, Country Manager di Babbel per il Sud Europa -. Questo non facilita solamen-te il lavoro quotidiano ma crea sul lungo termine nuove opportunità di business gra-zie agli effetti positivi di que-sta interazione”. La creatività e pianificazione sono a cura di Babbel. La Landing page è realizzata da Babbel in colla-borazione con Bpress.

la comunicazione promuove il pacchetto ad hoc creato per le strutture ricettive: we Speak Babbel

Il VIDEo è oNlINE SUl PRofIlo fACEBook DEl BRAND E SU oRIGINAl BloG

ORIGInAL MARInEs E ARkAGE FEstEGGIAnO LE MAMME cOn #PORtAMIABALLARE

Per ringraziare e festeggiare tutte le mamme, Original Marines lancia un video da 90”, una storia ricca di emo-zioni che sottolinea il mera-viglioso rapporto tra mam-me e figli. Accompagnato dall’hashtag #portamiaballa-re il video è online da martedì 8 maggio sul profilo Facebo-ok Original Marines e su Ori-ginal Blog. In meno di quaran-totto ore, il video ha superato le 250.000 visualizzazioni e 5.000 condivisioni su Face-book: il filmato ha inoltre cat-turato l’attenzione di milioni di utenti e ha suscitato centi-

naia di commenti positivi. Ca-pita a tutte le mamme di fan-tasticare su come e chi sarà il proprio bambino da grande. È un momento che aspetta-no con ansia e con orgoglio, in attesa che il bambino che hanno cresciuto non avrà più bisogno di loro, e sarà pronto a spiccare il volo. Lo guarda-no piccolo e lo immaginano grande. Il suo futuro, lo im-maginano in grande. Questo il concept del video che emo-ziona per le immagini evo-cative e per la coinvolgente colonna sonora di Portami a ballare, storico brano di Luca

Barbarossa, vincitore del Fe-stival di Sanremo nel 1992. Il video porta la firma creativa di Arkage. L’iniziativa vedrà anche il coinvolgimento di alcune mamme blogger e in-fluencer che, oltre a mostrare con i loro post il rapporto spe-

ciale con i propri figli, saranno chiamate come special guest in alcuni flagship store Origi-nal Marines. Firma la direzio-ne creativa Mauro Felizia-ni, copy Elena Abbagnano trione; la regia è di Giuseppe Maione.

CliCCa sul frame per vedere il video

https://start.babbel.com/it/wsb/lp/index.html

https://www.facebook.com/OriginalMarines/videos/10155842315904822/

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