quotidiano della comunicazioneanno XXII venerdì 6 luglio 2012 numero 125Direttore Responsabile Vittorio Parazzoli Redazione Silvia Antonini - Gabriella Grillo - Alessandra La Rosa - Antonella Rocca - Andrea Salvadori (caposervizio) Progetto grafi co - Ediforum srl: Michele Migliarini Pubblicità - Ediforum srl: uffi cio traffi co: traffi co@newscomultimedia.itDirettore Commerciale Ermilia Mancini

Aut. Trib. Mi N.612/90 - Diffusione digitale - NewsCo Multimedia Srl - Via Sardegna 32, 20146 Milano Tel. 0253598411 Fax 0253598231 Publisher Gianni Quarleri. E-mail: Redazione: redazione@dailymedia.it Amministrazione: amministrazione@newsco.it Abbonamenti: cmaccioni@newsco.it NewsCo Multimedia srl è iscritta al R.O.C. con il n°18866

TARGET AUTOMOTIVE? NOI LO CONOSCIAMO BENE.

AutoScout24 Italia S.r.l. Via Pordenone 8, 20132 Milano (Italy) Head of Advertising Michele Mango, T. 02 21080829, F. 02 21080837 - mmango@autoscout24.com

Oltre 222 milioni di pagine viste, 4.3 milioni di utenti unici che navigano per 11 minuti.*

www.autoscout24.it

QUI TUTTO È AUTO.

*Fon

te: n

iels

en S

iteCe

nsus

gen

naio

201

2

CliCCa qui

digitale360Com

per sCariCareil settimanale2 Campagne Multicentrum

Uomo e Donna di Pfizer on air con Serviceplan Italia

24 Adv Banca Mediolanum su tv e web dal 15 luglio con Red Cell per il canale YouTube

Per l’autunno, La7 punta sulla diretta con Santoro; la raccolta a +15% nel primo semestreLa programmazione della rete e di La7d è ricca di conferme e di novità, in attesa del possibile ritorno di Roberto Saviano nel 2013; crescono gli ascolti e la pubblicità, curata da Cairo Communication

7

8

19/20

Dopo quella per il web, Libero affida anche la raccolta per nazionale e locale a System

Summit UPA, Sassoli detta l’agenda: riforma della Rai e sviluppo della banda larga

In una logica di sinergie multimediali, l’Editoriale che pubblica il quotidiano diretto da Maurizio Belpietro ha deciso di lasciare Pk e di passare alla concessionaria guidata da Alfonso Dell’Erario

Il presidente dell’associazione degli investitori pubblicitari ha chiuso ieri i lavori del convegno, ribadendo la lista delle priorità che caratterizzeranno il suo mandato nei prossimi tre anni

Alfonso Dell’Erario

Giovanni Stella

Lorenzo Sassoli de Bianchi

p. 2Il quotidiano della comunicazioneanno XXII n°125venerdì 6 luglio 2012

Spot Multicentrum Uomo e Donna di Pfizer on air con la firma di Serviceplan ItaliaLa casa di produzione della campagna è Filmmaster con la regia di Paolo Ameli. Pianificazione a cura di MEC

P fizer sceglie la creatività di Serviceplan Italia per il lancio di Multicentrum

Uomo e Donna, il primo integra-tore multivitaminico con benefici specifici per lui e per lei. Una sfi-da importante per la multinazio-nale americana che parte con un 30 secondi originato dall’agen-zia della casa della comunicazio-ne di via Solferino. Il nuovo Mul-ticentrum Uomo e Donna è una novità assoluta. Obiettivo del lan-cio è riuscire a comunicare con originalità e impatto due pro-dotti con formule personalizza-te che rispondono alle specifiche esigenze di uomo e donna. Il la-voro di studio e approfondimen-to, durato diversi mesi, ha visto le proposte di Serviceplan Italia essere scelte per il sostegno del lancio sul nostro mercato con il proposito che la creatività italia-na venga declinata sui principali mercati mondiali. Una meta pre-stigiosa per l’agenzia aperta nel narzo scorso, che parte con il pri-mo tassello della tv per allargar-si ad altri progetti multimedia-li che saranno affidati a Plan.net,

sempre all’interno della casa del-la comunicazione. L’idea creativa è semplice: saranno le persone, direttamente con le loro mani, a dire quello di cui hanno bisogno e in quale misura, con compo-nenti diverse per lui e per lei e con le giuste quantità. Le mani diven-tano come dei pennelli che pren-dono i colori e tracciano nell’aria delle icone che rappresentano i benefici specifici che Multicen-trum uomo donna dà all’organi-smo, dall’energia alle difese na-turali, sino alla salute del cuore e delle ossa. Un insieme che tra-smette al tempo stesso dinami-smo, benessere, carica emotiva, efficacia. Il nuovo spot è in onda in Italia su tutte le principali emit-tenti nazionali nelle versioni 30 e 15, con la possibilità di declina-zione in alcune realtà dove Multi-centrum è protagonista come la Germania, il Regno Unito, l’Euro-pa orientale e man mano in altri continenti. La casa di produzione è Filmmaster con la regia di Pao-lo Ameli. Pianifica MEC. Direttori creativi esecutivi Giuliana Guizzi, Salvatore Giuliana.

CLiCCA SuL frAmE PEr vEDErE Lo SPot

2136_12_M_ENI_DailyNet_210x297.indd 1 21/06/12 17.39

p. 4Il quotidiano della comunicazioneanno XXII n°125venerdì 6 luglio 2012

This isww

Il gruppo internazionale che gestisce i più importanti

brand al mondo

www.empireonline.it

www.colorsandgoldentertainment.eu

A luglio in edicola

500 recensioni a cinque stelle

i migliori classicidi tutti i tempi

Dai creatori Della rivista Di cinema più importante al monDo

“Alla fin

e, è facile fare il critico cinem

atografico…

”em

pir

e hhhhh

50

0 - r

ecen

sio

ni a

cin

qu

e stelle

supp

lem

ento

empi

re

An

no

ii n

.8

This isww

Il gruppo internazionaleche gestisce i più

importanti brand al mondo

www.empireonline.itA luglio in edicola

500 recensioni a cinque stelle

i migliori classicidi tutti i tempi

Dai creatori Della rivista Di cinema più importante al monDo

emp

ire

hhhhh

50

0 - r

ecen

sio

ni a

cin

qu

e stelle

N ° 0 3 - L U G L I O 2 0 1 2 - A N N O I - M I L A N O

T R I M E S T R A LE - E U R O 8 ,0 0 I TA LY O N LY

A U T . T R I B . N . 5 9 5 d e l 2 2 / 1 2 / 2 0 1 1

A P P - i P H O N E i P A D

UN’IDEA DI PUBBLICITÀ

JOHN HEGARTY, TRENT’ANNI DI BBH / IN CINA CON LA PUBBLICITA’ / PISAPIA, STUDIO DI UNA

CAMPAGNA / ADRIANO OLIVETTI INDUSTRIALE E CREATIVO / LA GUERRA INVENDIBILE DEGLI USA

Agenzie Tita porta in libreria il nuovo numero di Bill-un’idea di pubblicitàCresce la distribuzione e aumenta la tiratura della rivista sull’advertising fatta dai pubblicitari

t ita manda in libreria il nuovo numero di Bill-un’idea di pubblicità, la rivista sull’advertising fatta dai pubblicitari. Cresce la distribuzione e

aumenta la tiratura della rivista, peraltro esaurita nelle tirature precedenti. Nel numero 3: Marco Carnevale sui 30 anni della BBH; speciale “Cina” con, tra gli altri, Fran-cesco Taddeucci sul crafting cinese, il reportage di Reed Young su Ma Yan presidente di giuria a Cannes; Corea del Nord, il paese con un solo spot; Andrea Fontanot sulla vita e la morte del Cool; Speciale Pisapia, dedica-to alla campagna elettorale del 2011 con un’intervista

al sindaco e al suo campaign manager; Pasquale Barbel-la sulla Olivetti Story; Guido Cornara presenta nuovi Ma-teriali Bernbach; Andrea Salvadore da NY sulle primarie Usa e altro ancora… La copertina è dedicata a John He-garty visto da Daniel Stolle. Le matite interne da que-sto numero sono di Filip Peraić. In anteprima sul sito bil-lmagazine.com sarà possibile leggere due testi inediti: un’intervista a Ma Yan e una testimonianza di Paola Giu-lietti, uno degli autori della campagna per Pisapia. Art director Franz Degano. Graphic designers: Giuseppe Piz-zuto e Luca Riva.

Creatività Unbranded firma per Cantiere delle Marche Unbranded, l’agenzia guidata da Lorenzo Cascino, ha curato la campagna stampa per il lancio della nuova linea di yacht realizzati dal cantiere anconetano: Nauta Air. Sono imbarcazioni che si posizionano sul mercato nautico andando oltre i canoni convenzionali per questo tipo di barche (dagli 80 ai 115 piedi), sposando l’eleganza del design Made in Italy con potenza e prestazioni superiori alla media del comparto. La campagna, ideata dall’art Paola Montalbano e dal copy Jordi Apollonia con la direzione creativa di Lorenzo Cascino, esalta questa duplice anima degli yacht Nauta Air, e per farlo adotta una creatività che si smarca dai format classici della comunicazione della nautica. Unbranded ha curato an-che la pianificazione media della campagna, che prevede uscite sulle principali testate di nautica e lifestyle a diffusione nazionale e internazionale.

La cover del magazine

p. 5Il quotidiano della comunicazioneanno XXII n°125venerdì 6 luglio 2012

IL PRIMO MENSILE PER GLI UOMINI CHE AMANO LA VITA

NUMERO SPECIALE

380pagine

* Fonte Audipress letture MF-Milano Finanza e Italia Oggi.

iPad

iPhone

DA OGGI ANCHE SU

GRAZIE ALLE 138 MARCHE CHEHANNO FESTEGGIATO CON NOI.

Una guida allo stile di vita di chi ama ed esigesempre l’eccellenza, seguita da oltre 500.000*

uomini concentrati nell’élite del paese.

IL PRIMO MENSILE PER GLI UOMINI CHE AMANO LA VITA

GRAZIE ALLE 138 MARCHE CHEHANNO FESTEGGIATO CON NOI.

prossima uscita “favole al telefono” a soli 7,90€*

IN EDICOLADA SABATO 7 LUGLIOCON IL SOLE 24 ORE.

Regala ai tuoi bambini un’opera preziosa, LA BIBLIOTECA DELLA FANTASIA: ogni sabato, in edicola conIl Sole 24 ORE, un imperdibile classico di Gianni Rodari arricchito da splendide illustrazioni d’autore. DaFAVOLE AL TELEFONO a IL LIBRO DEGLI ERRORI, da NOVELLE FATTE A MACCHINA a FIABE E FANTAFIABE, Gianni Rodari, con un approccio ironico e divertente, affronta le tematiche della pace e dellaguerra, dell’ingiustizia, della disuguaglianza e della libertà. Un patrimonio narrativo unico, da condividere con i più

piccoli per avvicinarli ai libri e sviluppare la loro capacità di leggere tra le righe della realtà.

LA SUA OPERA, Una biblioteca fondamentaleper nutrire l’immaginazione di grandi e piccini.

www.ilsole24ore.com/giannirodari

1a uscitafiabe lungheun sorriso

a soli 3,90€*

gianni rodari: IL maestro della fantasia.

Iniziative editoriali “La biblioteca della fantasia di Gianni Rodari” ogni sabato con Il Sole 24 Ore Una collana in 20 uscite che ripercorre le opere più famose dello scrittore. Adv di Red Cell a sostegno

L a nuova grande iniziativa del Sole 24 Ore è dedicata a Gian-ni Rodari, il più grande autore

italiano del Novecento per bambini e ragazzi, ma la cui visione ed espres-sione narrativa incanta da sempre an-che gli adulti. “La biblioteca della fan-tasia di Gianni Rodari”, è una collana in 20 volumi, pensata per presentare in maniera completa l’opera di Gian-ni Rodari. Da “Favole al telefono” a “Le avventure di Tonino l’invisibile” e tut-ti gli altri grandi titoli, la collana segue il fil rouge della fantasia e dell’imma-ginazione di Rodari, intesa non come fuga dalla realtà ma come chiave di interpretazione della realtà stessa. Si

parte domani con “Fiabe lunghe un sorriso”, un’antologia di racconti brevi all’insegna della fantasia e del diver-timento, ma con un occhio di atten-zione anche al mondo dei grandi e alle contraddizioni della vita: il primo volume è corredato dalle illustrazioni di Sophie Fatus. I 20 volumi compatti, eleganti, colorati, hanno l’obiettivo di portare lo spirito rodariano nel XXI se-colo a testimonianza dell’incredibile attualità del pensiero e della scrittu-ra del grande autore per ragazzi, bril-lante tanto nei primi romanzi e nelle prime filastrocche, quanto nei noti e irrinunciabili racconti più maturi. La campagna pubblicitaria a sostegno dell’iniziativa è realizzata dall’agen-zia Red Cell e pianificata sui mezzi del Gruppo 24 ORE, sul Corriere della Sera, la Repubblica e su La7.

La creatività ideata dall’agenzia

NoMiNe affinion interna-tional: andrea vianello di-rettore marketing italia Affinion International, multi-nazionale specializzata nella gestione di progetti di mar-keting relazionale e loyalty per le aziende, ha nominato Andrea Vianello, 39 anni, nuo-vo direttore marketing in Ita-lia. L’ingresso di Andrea Via-nello in Affinion si inserisce nell’ambito di un percorso di forte sviluppo della strut-tura marketing della socie-tà, con lo scopo di rafforza-re le potenzialità e la crescita del business in Italia, favoren-do l’espansione e le sinergie all’interno di nuove aree di mercato. Andrea Vianello ap-proda in Affinion dopo circa 12 anni di esperienza matura-ti, in Italia e all’estero, nei set-tori food, retail e travel.

*Fonte: Auditel/AGB Nielsen Media Research, Maggio 2012, daypart: 02-02

GLI UOMINI DI OGGI SONO COMPLICATI, MA ORA RAGGIUNGERLI E’ SEMPLICE!

DIGITALE TERRESTRE FREE CANALE 52 E SKY CANALE 140

1,2% ... ED È SOLO L’INIZIO!DMAX è il primo e unico canale free sul digitale terrestre di factual entertainment, informazione e attualità dedicato al target maschile. A soli 8 mesi dal lancio, DMAX ha già ottenuto importanti risultati, raggiungendo una share dell’1,2% sul target uomini 20-49*. Ti stai chiedendo come il tuo Brand possa far parte di questa storia di successo? Semplice, contatta Discovery Media.

Da oggi pianificando con noi puoi raggiungere tutti i tuoi target e soddisfare le tue esigenze di comunicazione.

info@discoverymedia.com +39.02.36006400

p. 7Il quotidiano della comunicazioneanno XXII n°125venerdì 6 luglio 2012

Mercato Dopo quella per il web, Libero affida anche la raccolta per nazionale e locale a System: da settembreIn una logica di sinergie multimediali, l’Editoriale che pubblica il quotidiano diretto da Maurizio Belpietro ha deciso di lasciare dopo un anno e mezzo Pk e di passare alla concessionaria guidata da Alfonso Dell’Erario e Romano Ruosi, che allarga così il proprio portafoglio di testate terze

di Vittorio Parazzoli

L ibero cerca di raddrizzare nella seconda parte dell’an-no una raccolta che sta an-

dando decisamente peggio del mercato – quotato a -11% da Niel-sen nel primo quadrimestre - e cambia concessionaria passan-do da Publikompass a System. Se-condo quanto risulta a DailyMe-dia quest’ultima sarà operativa a partire da settembre. La struttu-ra di Gruppo 24 Ore guidata da Al-fonso Dell’Erario in quanto diretto-re generale dell’Area Advertising, Formazione ed Eventi e, operati-vamente, dal vice direttore gene-rale Romano Ruosi, segue già la raccolta web per il quotidiano di-retto da Maurizio Belpietro (1 milio-ne circa il giro di affari) e, quindi, si può pensare che Editoriale Libero abbia deciso di affidarsi a un’unica struttura anche per meglio valoriz-zare un’offerta integrata cartaceo-internet. La concessionaria di cui è d.g. Maurizio Scanavino, subentra-ta a fine 2010 a Visibilia, ha genera-to l’anno scorso una raccolta com-plessiva, tra nazionale e locale, di 8 milioni di euro (lordi), in linea con quella dei 12 mesi precedenti, che avevano registrato però un crollo

rispetto ai 13 milioni del 2009. Ol-tre che dall’andamento del merca-to, Libero è penalizzato anche dal calo delle diffusioni, che sono qual-che copia sopra le 100.000, ma che dovrebbero risultare in calo del 6% nel primo semestre. Anche per Sy-stem non sarà una passeggiata, quindi, però c’è da registrare che,

L’Osservatore Romano a parte, per la b.u. del gruppo confindustriale si tratta di una prima apertura a terzi sul fronte dei quotidiani e a mag-gior ragione ci sarà l’impegno a dare il massimo. Editoriale Libero è controllata dalla Fondazione San Raffaele e affitta la testata da Finan-ziaria Tosinvest.

Mercato Concluso l’accordo di licenza tra Tecnica Group e Styl GrandTecnica Group Spa e Styl Grand Spa hanno concluso un accordo di li-cenza per la produzione e la commercializzazione a livello internazio-nale del marchio T-Shoes. L’accordo di licenza entrerà in vigore a par-tire dall’inizio della campagna vendite SS13, che verrà gestita da Styl Grand e dalla propria rete vendita. L’operatività corrente della stagio-ne W2012 continuerà ad essere gestita da Tecnica Group. Il marchio T-Shoes, di proprietà del gruppo di Giavera del Montello, è nato nel 2003 per coprire l’allora nascente mercato delle urban sneakers di origine sportiva, ed è arrivato negli anni a raggiungere una eccellente distribu-zione e riconoscibilità sia da parte del trade che dei consumers, spe-cie sul mercato italiano.

iNCariChi La Cucina italiana si affida a Luisa BertoldoDal mese di luglio la comunicazione stampa de La Cucina Italiana pas-sa nelle mani dello studio Luisa Bertoldo. Una felice sinergia che nasce dal desiderio di veicolare il “sistema La Cucina Italiana” a 360°, dal rest-yling della storica rivista fondata nel 1929 a tutti gli strumenti che la rete e gli smartphone mettono a disposizione: dal sito internet, alle ap-plicazioni passando per i social network ed i contenuti multimediali.romano

ruosi

p. 8Il quotidiano della comunicazioneanno XXII n°125venerdì 6 luglio 2012

DIGITALE TERRESTRE FREE CANALE 52 E SKY CANALE 140

GLI UOMINI DI OGGI SONO COMPLICATI, MA ORA RAGGIUNGERLI E’ SEMPLICE!

UPA, Sassoli de Bianchi detta l’agenda: riforma della Rai e sviluppo della banda largaIl presidente dell’associazione degli investitori pubblicitari ha chiuso i lavori del Summit ribadendo la lista delle priorità che caratterizzeranno il suo mandato nei prossimi tre anni L orenzo Sassoli de Bian-

chi ha chiuso la secon-da e ultima giornata del

Summit di UPA “Per tempi diffi-cili, voci forti” con la sua perso-nale lista delle priorità, il manife-sto programmatico dei prossimi tre anni di presidenza che il con-siglio UPA sta per rinnovargli, il prossimo 19 luglio. Ne ha par-lato con l’editorialista de la Re-pubblica, Giovanni Valentini. Prima di tutto, una Rai pubbli-ca, indipendente dalla politica, dalle audience, e dalla pubbli-cità almeno in parte. Dalle inda-gini condotte presso gli opinion leader emerge che gli italiani ri-tengono il necessario il servizio pubblico, e anche Sassoli: «La Rai è un monolite culturale che se funzionante può essere il faro del cambiamento». Un cambia-mento che deve avvenire nella governance stessa dell’azienda e anche nel modello di busi-ness. In pratica, via la politica e anche un po’ di pubblicità, così da ridurre la sudditanza dall’au-dience. Il problema, però, è l’evasione del canone, la più alta in Europa: «E’ la tassa più odiata. Ben sei milioni di famiglie non lo pagano. Il problema è che la Rai si è omologata sulla tv commer-ciale, che ha una logica diversa». Rinunciare alla pubblicità su un

canale «per noi significa andare contro i nostri interessi, ma ne guadagnerebbe il sistema. Co-munque l’Upa, che fa la secon-da parte del bilancio Rai, sente la necessità di dare un futuro al paese attraverso il servizio pub-blico e la Sipra, azienda meravi-gliosa». Sassoli si scalda sul tema internet e banda larga: «Oramai il web vale oltre un miliardo di euro in pubblicità, ma lo scar-so sviluppo della banda larga è molto penalizzante per l’econo-mia italiana, pensiamo all’effetto deterrente che esercita sul turi-smo straniero». La banda larga è fondamentale anche perché tutti i mezzi devono fare i con-ti con la digitalizzazione, anche quelli più tradizionali, anche la stampa, «che tra poco sfoglie-remo su supporti elettronici che possono essere ripiegati come un giornale, il tablet è solo l’ini-zio di questa rivoluzione»; e cio-nonostante «l’editoria non mori-rà mai, solo l’editore garantisce credibilità all’informazione». Lo strapotere televisivo in Italia di-pende dalla scarsa propensione all’acquisto dei giornali e anche

alla lettura, ma Sassoli difende la qualità dei prodotti: «I gior-nali non sono fatti male, ma la tv ha avuto un ruolo molto in-cisivo nell’unire il Paese». Rima-nendo sul tema dell’eventuale insidia monopolista rappresen-tata da Google Sassoli ha chiari-to che il vero problema è il ruo-lo di intermediario che il motore di ricerca sta assumendo tra in-vestitori e mezzi. Infine sulla cri-si: «La riduzione dei consumi è dovuta alla recessione che col-pisce duro, ma anche alle impo-ste che si sono fatte insopporta-bili, l’aumento dell’Iva è molto grave. Anche in questo conte-sto la pubblicità svolge un ruo-lo propulsivo. Chi investe ha per definizione fiducia nel futuro. In-novare e parlare dei prodotti si-gnifica dimostrare che il sistema economico reagisce, le aziende più coraggiose sono quelle che usciranno più forti». La giornata di ieri è stata dedicata all’impat-to dei social network sul consu-mo dei media e, più in genera-le, sull’esistenza dell’individuo. «Sono qui per parlare d’amore, e della sua mancanza» ha esordito Lorenzo De Rita, direttore di “The Soon Institute”. «Mi pare che i tempi siano più forti che diffici-li, e le voci difficili più che forti. Ma il pensiero dominante è: qua c’è mondo fantastico, non rom-pere! Se è così, perché siamo in crisi? La mia ipotesi è che le no-stre idee abbiano scarsa decli-nazione atomica: vale a dire che non si incontrano, non creano molecole, sono sole, sono egoi-ste, sono granulari». Non abbia-mo più il senso della misura, se pensiamo che sui social vengo-no caricate 964 foto al secondo,

ogni anno vengono scambiati 107 trilioni di email di cui l’89% è spam. Ma non è finita: vengono aperti 274mila blog e pubblicati 670mila nuovi libri l’anno, senza considerare l’auto publishing, e ogni secondo almeno un’ora di contenuti video viene caricata su YouTube. Il sito del governo italiano dedicato alla spending review ha raccolto, nella prima settimana di vita, ben 95mila idee. Tutto questo chiacchieric-cio sul web ha un senso, un’utili-tà rispetto agli obiettivi della co-municazione? C’è chi crede di si, come Philip Napoli, docente di media measurement alla For-dham University di New York, che ha presentato un progetto di misurazione delle audience proprio a partire dal traffico di informazioni sui social network. Oppure Michael Tchong, fonda-tore di Social Revolution e guru del social engagement marke-ting. La sessione dedicata alla creatività è stata animata da Jo-hannes Kastner, fondatore del-la Kastner&Partners, con la case history di Red Bull, e dal diretto-re creativo esecutivo di Publicis Bruno Bertelli, che ha riportato l’attenzione sul tema della credi-bilità nell’advertising, ossia quel patto che lega la creatività al suo destinatario e che se tradi-to non può più essere ricostru-ito. Per capire il concetto biso-gna rifarsi al modello “jumping the shark”, ossia il famoso episo-dio di Happy Days in cui Fonzie salta una vasca contenente uno squalo con gli sci d’acqua, abbi-gliato con un costume e il giub-botto di pelle nera d’ordinanza. Dopo quell’episodio, la serie co-minciò a perdere ascolti.CLiCCA qui PEr vEDErE iL CommEnto DEL DirEttorE Di DAiLymEDiA

di Silvia Antonini

http://www.mediamond.it

p. 10Il quotidiano della comunicazioneanno XXII n°125venerdì 6 luglio 2012

29 giugno/1 luglioIncasso totale€ 1.188.668

1. Il Dittatore€ 202.715

2. Cenerentola € 125.652

3. Chernobyl diaries – La mutazione€ 98.771

Box OfficePrincipali uscite (6-8 luglio)

Quell’idiotadi nostro fratello

(4 luglio) Cena tra amici

(6 luglio) The Amazing

Spider-man (4 luglio)

www.moviemedia.it PIÙ SALE PER LE VOSTRE PIANIFICAZIONI.

è tu�o vero.

Con 960 schermi, unica presente in tu�e le regioni italiane,Moviemedia è dal gennaio 2012 la concessionaria cinema

leader anche come numero di spe�atori*.Moviemedia: anche tu ci puoi contare.

* fonte Audimovie

Warner Bros. Italia: un secondo semestre “da paura” e un 2013 in sala all’insegna del grande cinema

– Atto di Forza (28 setttembre); im-portanza del target allargato e tra-sversale per l’attesissimo Lo Hobbit: un viaggio inaspettato – 3D (14 di-cembre); attenzione a brand cool, giovani e con stile per l’ultimo James Bond di Skyfall (31 ottobre) e volon-tà di legarsi solo a marchi di lusso e di alto livello per l’evento natalizio di Baz Luhrmann Il Grande Gatsby (25 dicembre). Lo sguardo è stato rivol-to anche al 2013 che si aprirà con il

Alle recenti Giornate Estive di Cinema di Riccione (cfr DailyMedia del 29 giugno) Warner Bros. - che in Italia

distribuisce anche i titoli Sony - è sta-ta sicuramente la realtà più apprezza-ta e ha ottenuto il premio per il mi-glior listino. Dopo gli esercenti, a cui WB durante la citata convention ha infuso fiducia e ottimismo per gli in-

cassi dei mesi a venire, è stata inve-ce la volta delle aziende e dei possibi-li partner promozionali a cui la major ha presentato la propria line-up nel corso di un evento milanese in colla-borazione con l’agenzia di licensing Backstage, che gestisce le property dei film Sony.La direttrice marketing Kristin Grei-ner e il Promotion Manager Andrea

Vidoni si sono alternati nel racconta-re le novità del prossimo semestre e le anticipazioni del 2013, concentran-dosi su tutti quei titoli che, per gene-re, target e contenuti, possono essere adatti per partnership, licenze o ope-razioni di co-mktg. Focus sulla tec-nologia e l’elettronica per le uscite di Resident Evil: Retribution 3D (14 set-tembre) e del remake di Total Recall

p. 11Il quotidiano della comunicazioneanno XXII n°125venerdì 6 luglio 2012

tarantiniano western Djan-go Unchained (4 gennaio) e che offrirà altrettante oppor-tunità di legame grazie al ter-zo episodio del goliardico Not-te da Leoni (24 maggio), al nuovo Superman Man of Ste-el (19 giugno), ai blockbuster After Earth (5 giugno) e Paci-fic Rim (12 luglio), al sequel dei Puffi, che questa volta si perde-ranno a Parigi (27 settembre), e alla conclusione della saga di Lo Hobbit: racconto di un ritor-no (13 dicembre). Protagonista della ribalta è stato però il pros-simo titolo della Sony Animation, Hotel Transylvania 3D che uscirà al cinema il prossimo 16 novembre e che si appresta a “terrorizzare e divertire” bambi-ni, ragazzi e tutte le famiglie di Italia. L’ hotel Transyl-vania è un atipico resort a 5 stelle di proprietà del conte Dracula, in cui i mostri più famosi del mon-do, Frankenstein e sua moglie, la Mummia, l’Uomo invisibile, una famiglia di lupi mannari, e tutti gli al-tri, possono vivere in tranquillità e pace lontani dal mondo degli umani. Dracula (doppiato da Claudio

Bisio) non è solo il principe delle oscurità, è anche un padre iper-protettivo nei confronti di sua fi-glia adolescente, Mavis (che ha la voce di Cristiana Capotondi), de-siderosa di esplorare il mondo. Quando un umano viaggiato-re curioso scopre il loro rifugio e si innamora di Mavis, l’idillio cre-ato dal conte potrebbe crollare e si potrebbe avverare il suo più grande incubo. Anche perchè il giovane straniero altri non è che Simon Van Helsing, l’ultimo di-scendente di una lunga stirpe di cacciatori di mostri. Dopo aver

scoperto di essere nemici naturali, la coppia cer-cherà di portare la pace tra mostri e umani. Il di-vertimento è assicurato in questo film che coniuga umorismo, avventura e citazioni cinematografiche e dove i mostri sono i diversi e non i cattivi e vo-gliono essere simpaticamente accettati. È una storia che parla di amicizia, lealtà, accettazione della diver-sità e integrazione, tutti spunti perfetti per costruir- ci progetti di marketing e comunicazione a quat-tro mani.

Guarda i nostri progetti su www.bbj.itMilano Via Alamanni 16/2 | info@bbj.it

Ricerca, Innovazione,Performance.La ricetta che offriamo ai nostri Clienti

RPL

Da più di 10 anni BBJ Media Agency indaga l'universo dei nuovi media. Un team multidisciplinare impegnato ogni giorno in un confronto serrato con la rete e con l'evoluzione dei modelli di marketing e comunicazione digitale. Competenza tecnologica, continuità di visione, integrazione con gli obiettivi di business, assieme per trasformare sempre l'idea creativa in risultati concreti.

Ricerca,Innovazione,Performance.

RiceInnoPer

Editoria Domus sbarca in Messico con 15mila copieDopo Cina, Russia, Israele, Arabia & Medio Orien-te, Centroamerica e India, Domus arriva in Mes-sico. Grazie all’accordo concluso con il Gruppo Cerca, già editore dell’edizione del Centroameri-ca di Domus, la storica rivista di architettura, arte e design, fondata nel 1928 da Gio Ponti, arriva in Messico. Per l’occasione, la copertina del primo numero di giugno-luglio di Domus Messico è stata realizzata dall’artista locale Josè Leon Cer-rillo, le cui opere sono esposte anche a Londra, Los Angeles e New York. Domus rende inoltre omaggio alla nuova edizione internazionale rie-saminando, nell’edizione messicana, alcune pa-gine storiche di Domus, che già nel 1935 pubblicava le opere di esponenti dell’archi-tettura locale come Luis Bar-ragàn. Distribuito per il primo numero in 15 mila copie, Do-mus Messico avrà una periodi-cità bimestrale e un prezzo di copertina pari a 125 pesos, cir-ca 7 euro.

Scopri di più suadvertising.subito.it

p. 13Il quotidiano della comunicazioneanno XXII n°125venerdì 6 luglio 2012

MARKETING E STRATEGIE DISTRIBUTIVE NELLA MODA E NEL LUSSOMilano, dall’8 ottobre al 26 ottobre 2012 - 2a edizione

www.formazione.ilsole24ore.com

Servizio Clienti Tel. 02 5660.1887 - Fax 02 7004.8601info@formazione.ilsole24ore.com

Il Sole 24 ORE Formazione ed EventiMilano, via Monte Rosa, 91 / Roma, piazza dell’Indipendenza, 23 b/c

Organizzazione con sistema di qualità certifi cato ISO 9001:2008

SHORT MASTER - Formazione dinamica per le professioni più richieste dal mercato

FORMULA INTENSIVE: 15 GIORNI DI AULA + DISTANCE LEARNING

> Focus sul digitale e i nuovi media: le nuove frontiere del marketing 2.0 nel settore del lusso> Lezioni con esercitazioni pratiche e casi operativi> 7 Corsi on line ad integrazione della formazione in aula

Il Master prevede una sessione di Personal Branding e Self Reputation on-line Seguici su:

MARKETING E STRATEGIE DISTRIBUTIVE NELLA MODA E NEL LUSSOMilano, dall’8 ottobre al 26 ottobre 2012 - 2a edizione

www.formazione.ilsole24ore.com

Creatività Roma e la modella olandese Cato Van Ee protagoniste della nuova campagna di Coccinelle

La pianificazione, curata direttamente dall’azienda di Parma, al via a partire dal mese di agosto su periodici e siti web in Italia, ma anche in Germania, Russia e Gran Bretagna

E’ Roma, con la sua sto-ria, la sua cultura e il fascino della cit-

tà eterna, la cornice della nuova campagna pubblicitaria di Coc-cinelle, il marchio leader nella produzione di borse e accesso-ri. L’azienda di Parma prosegue il suo viaggio nei luoghi più sug-gestivi ed evocativi dell’Italia e dopo Portofino, sfondo degli scatti della collezione primave-ra-estate 2012, sceglie la capita-le per presentare la nuova col-lezione di borse ed accessori per il prossimo autunno-inver-no 2012-2013. I quattro soggetti

della campagna – la it-bag Cele-ste, nella doppia versione shop-per e a mano, e le nuove Palo-ma e Stella – raccontano la storia di una donna moderna, elegan-te e solare, che si muove con na-turale disinvoltura nell’affascina-te cornice di Piazza di Spagna e nella magia della scalinata di Tri-nità dei Monti. Eterno e contem-poraneo si fondono in ogni scat-to e giochi di richiami tra dettagli delle borse, accessori e calzature completano i ritratti della donna Coccinelle, dinamica, cool e in-formale, protagonista della fre-nesia quotidiana della vita di

una metropoli dal respiro inter-nazionale. Interprete delle im-magini realizzate da Stefano Ga-luzzi, la modella olandese Cato Van Ee, già protagonista di mol-te copertine internazionali, che con la sua bellezza fresca e natu-rale rappresenta alla perfezione la modernità disinvolta e lo sti-le senza tempo della nuova col-lezione Coccinelle. La campagna sarà pianificata a partire dal pros-simo mese di agosto sui princi-pali periodici e siti web in Italia, Germania, Russia e Gran Breta-gna. La pianificazione è curata direttamente dall’azienda.

L’immagine della comunicazione

p. 14Il quotidiano della comunicazioneanno XXII n°125venerdì 6 luglio 2012

Brand Nel nuovo spot Carglass sicurezza e visibilità sono al primo posto; planning di MPG La creatività è stata realizzata internamente. Done! è la casa di produzione per la regia di Emiliano Suardi

C arglass torna on air con un nuovo spot in onda da domenica per lan-

ciare una promozione in colla-borazione con Bosch. Per tutto il mese di luglio, infatti, gli au-tomobilisti che si recheranno in uno dei 130 centri di assistenza Carglass per un intervento di ri-parazione o di sostituzione del parabrezza riceveranno in re-galo, anche per chi non possie-de la polizza cristalli, le spazzole per tergicristalli Bosch per viag-giare tranquilli. Sicurezza, qua-lità e risparmio: questi sono i plus del servizio Carglass evi-denziati dallo spot, che andrà in onda con un taglio da 30” e 20”. Lo spot, ambientato in uno dei centri di assistenza Carglass, si apre con un vero tecnico instal-latore che, dopo aver mostrato il risultato perfetto del suo in-tervento, ricorda agli automo-bilisti l’importanza di non utiliz-zare delle spazzole consumate.

“Oggi da Carglass se riparate o sostituite il parabrezza, le spaz-zole sono gratis, anche se non avete la polizza cristalli”: il tec-nico annuncia la promozione in modo chiaro e diretto infor-mando i telespettatori che oltre alla spazzola sarà offerto anche il servizio di montaggio. Si pro-segue poi con un’inquadratu-ra in primo piano dove si affer-ma che le spazzole in omaggio sono della Bosch, sottolinean-done l’alta qualità e il notevo-le risparmio offerto ai clienti,: il tecnico “si congeda” ponen-do l’accento sull’eccellenza del servizio e la soddisfazione del cliente finale, che sono alla base della filosofia dell’azien-da. Gli spot andranno in onda fino al 31 luglio sulle reti Me-diaset. La creatività è stata re-alizzata internamente. Done! è la casa di produzione per la re-gia di Emiliano Suardi. Planning di MPG.

Un frame dello spot, che sarà in onda per tutto il mese di luglio

Comunicareè uno sport di squadra.

Ricco di contenuti esclusivi, blog di personaggi famosi, video,live streaming e commenti autorevoli, SPORTMEDIASET.IT mette in giocotutta l'esperienza di 20 anni di trasmissioni TV dedicate allo sport,facendo della multicanalità la sua caratteristica distintiva.

1,5 milioni di utenti unici/mese, 300mila utenti/giorno, 72milioni di pv/meseFonte: Audiweb View Aw Database 2012 – Media ultimi 3 mesi

p. 16Il quotidiano della comunicazioneanno XXII n°125venerdì 6 luglio 2012

televisioni

La classifica del prime time

1

2.483.000Chi l’ha visto? Inchieste - Rai3 - 12,68%

2

2.223.000Porta a Porta...Speciale - Rai1 - 11,95%

3

1.970.000Squadra speciale CobraTelefilm - Rai2 - 9,34%

Mercoledì 4 Luglio

1.875.000 Le due facce ... Fiction - Canale 5 - 10,19%

1.239.000 MisteroShow - Italia 1 - 7,76%

1.161.000 Chase Serie - Rete 4 - 5,51%

484.000 SOS TataReality - La7 - 2,29%

20.239.000 Totale ascolto televisivo nella fascia di prime time

< Capitolo preserale: Reazioni a catena ottiene su Rai1 2.224.000 te-lespettatori e il 20.02%, che diven-tano 3.231.000 e il 21.46% con la Ghigliottina. Per Il braccio e la men-te su Canale 5 gli spettatori sono 1.279.000 con share del 10.05%. Il 5,15% per Ghost Whisperer su Rai2.

21,46%< Nell’access prime time, Canale 5 conquista con Veli-ne 3.595.000 telespettatori e il 17.77%, mentre su Rai1 Techete-chetè ha ottenuto una media di 2.929.000 ascoltatori e il 14.59%. Un posto al sole conquista su Rai3 il 10.57% e 2.040.000 spettatori.

< Le reti Rai conquistano com-plessivamente il prime time con una media di 8 milioni 694 mila spettatori (share del 42.77%), la seconda serata con una me-dia di 3 milioni 232 mila spettatori (34.80%) e le 24 ore con una me-dia di 3 milioni 154 (38.09%).

8,694 mln3,595 mln< L’informazione delle 20: al vertici si posiziona il Tg1 con una media di 3.778.000 spettato-ri e una share del 21.87%. Segue il Tg5: 3.060.000 spettatori e share del 17.66%. Il TgLA 7 ottiene in-fine 1.327.000 spettatori con una share del 7,62%.

21,87%

Learn more > > mediaandtrade.com

> BUSINESSWEEK > TELEVISION > .COM > RADIO > MOBILE > MARKETS > CONFERENCES

©2011 Bloomberg L.P. All rights reserved.

REDEFINING BUSINESS MEDIA.

Rai La Commissione di Vigilanza sceglie i sette membri del CdASono stati nominati Antonio Verro, Antonio Pilati, Luisa Todini, Guglielmo Rositani, Gherardo Colombo, Benedetta Tobagi e Rodolfo De Laurentiis

La Commissione di Vigilanza della Rai ha eletto ieri i sette membri del consiglio d’am-

ministrazione di sua competenza. Si tratta di Antonio Verro, Antonio Pilati, Luisa Todini, Guglielmo Rosi-tani, Gherardo Colombo, Benedet-ta Tobagi e Rodolfo De Laurentiis. Non c’è l’ha quindi fatta l’outsider Flavia Nardelli Piccoli, che ha raccol-to quattro voti. A questi sette nomi sono poi da aggiungere Anna Ma-ria Tarantola e Marco Pinto, indicati invece dall’azionista di riferimento, il Ministero dell’Economia. La nomi-na di Tarantola dovrà passare prima per il vaglio della stessa Commissio-ne di vigilanza, dove sarà necessaria una maggioranza dei due terzi per l’ok definitivo. Verro, Rositani, Pilati e Todini sono stati nominati su indi-

cazione di Pdl e Lega Nord; De Lau-rentiis in rappresentanza dell’Udc; Tobagi e Colombo, su indicazione del Pd dopo una consultazione con diverse associazioni della società civile. “Possiamo compiacerci che al di là di imprecisioni e incongruen-ze, contraddizioni e malesseri, ma-nifestati legittimamente anche in quest’aula, qualcosa da oggi non sarà più come prima nel rapporto tra una politica malintesa e l’azien-da”, ha commentato il presidente della Vigilanza, Sergio Zavoli. “E’ un incarico di grande responsabilità – ha detto Benedetta Tobagi -. Sarà un compito difficile, ma sono mol-to onorata di essere stata indicata con Gherardo Colombo dalle asso-ciazioni e votata dal Pd. Cerchere-mo di fare del nostro meglio”.

Eventi Il torneo di Wimbledon in diretta e in esclusiva anche su Sky 3DIl torneo di Wimbledon, in onda su Sky Sport in diretta esclusiva e in Alta Definizione fino a domenica 8 luglio, sarà visibile live e in esclusiva an-che in tre dimensioni su Sky 3D (canale 150, realizzato in collaborazione con Samsung Smart Tv). Emozioni amplifica-te grazie a Sky 3D: sarà come essere in campo, sull’erba di Wimbledon, al fianco di cam-pioni come Djokovic e Fede-rer, stando comodi sul divano di casa. Due i canali che seguo-no il più famoso e importante evento tennistico su erba al mondo, terzo Slam della sta-gione, Sky Sport 3 HD e Sky Sport Extra HD, a partire dal-le ore 14. Uno Studio Wimble-don anticipa alle 13 le giornate di gara (dalle 14 in occasione delle finali, che inizieranno, in-vece, alle 15).

Programmi Salvo Sottile conduce Quinta Colonna su Canale 5E’ partito Quinta Colonna, il nuovo settimanale di approfondimento giornalistico condotto in diretta da Salvo Sottile su Canale 5 in prima serata. Trattare l’attualità, la politica e la cronaca con lo stile del format già sperimentato con successo con Quarto Grado: è questa la formula di Quinta Colonna. Il programma a cura di Siria Magri racconterà i fatti indagando sui dettagli e sui retroscena. Ascolterà le voci

dei protagonisti, analizzerà i documenti e verificherà le indiscrezioni di ogni singolo caso. Salvo Sottile

p. 17Il quotidiano della comunicazioneanno XXII n°125venerdì 6 luglio 2012

Redefining Business Media

Learn more > > mediaandtrade.com

iPad is a trademark of Apple Inc. App Store is a service mark of Apple Inc. ©2011 Bloomberg L.P. All rights reserved.

DOWNLOAD THE FREE iPAD APP NOW

INTRODUCING OUR NEW iPADTMAPP.WE’VE

REINVENTED THE BUSINESS MAGAZINE. AGAIN.

televisioni

Palinsesti Discovery Networks dà il via alla programmazione olimpica “London Calling”D iscovery Networks porta i suoi telespettatori nel

cuore dell’evento sportivo più atteso dell’anno. Per celebrare le Olimpiadi di Londra 2012, una

programmazione speciale dal titolo “London Calling”, che coinvolgerà tre canali (Discovery Channel, Discove-ry Science e Discovery Travel&Living) racconterà il dietro le quinte dell’affascinante macchina organizzativa da di-versi punti di vista, senza dimenticare i suoi protagoni-sti. Da oggi, ogni venerdì alle ore 22:05, Discovery Scien-ce (Sky, canale 105 e in hd) racconterà la realizzazione delle strutture sportive ultramoderne che ospiteran-no l’evento. Nell’episodio speciale di “Ingegneria Estre-ma”, in onda venerdì 6 luglio, Danny Forster esplorerà la costruzione del London’s Olympic Aquatic Stadium. In “Olympic Machines”, in onda venerdì 13 luglio, scopri-remo come sia possibile trasformare un’enorme area abbandonata in un luogo adatto ad ospitare un even-to globale. Jonny Smith analizzerà il ruolo che svolgono eccezionali macchine in una delle più ambiziose impre-se di costruzione mai intraprese in Gran Bretagna. Gra-zie a fantastiche grafiche e racconti in prima persona di

muratori, progettisti e tecnici, seguiremo la progettazio-ne della storica struttura. Infine “Mega builders”, in onda venerdì 20 luglio, mostrerà un gruppo di ingegneri che ha raccolto la più grande sfida legata ai Giochi Olimpi-ci: la costruzione del nuovo Acquatic Center. Pensato per avere la forma di un’onda gigantesca, quest’opera si candida ad essere un’autentica meraviglia high-tech. Da domani, ogni sabato dalle ore 21:00, Discovery Channel (Sky canali 401, 402 e in HD) dedicherà la sua program-mazione ai moderni eroi dello sport in “London calling: l’altra faccia dello sport”. Alle ore 21:00 in “Come è fatto: sport edition”, spin off della serie cult, scopriremo come sono fatti alcuni degli oggetti delle olimpiadi come la sella da equitazione in cuoio, il giavellotto, le scarpetta da corsa, i pattini per il pattinaggio artistico, la canoa, la tavola da snowboard, la bicicletta da corsa, l’arco de competizione. Da domani, ogni sabato dalle ore 10:30, su Discovery Travel&Living (Sky canale 406 e in HD) viag-geremo in lungo e in largo per il Regno Unito e scoprire-mo tante curiosità sulla sua capitale in “London Calling: una città da gustare”.

Reality Al passo con i Kardashian: la nuova stagione su E! EntertainmentSono una delle famiglie più cono-sciute, paparazzate e seguite al mon-do: nessuno può fermare i Kardashian che tornano su E! Entertainment con una nuova stagione del reali-ty che li ha resi famosi, “Al passo con i Kardashian”. L’appuntamento con i 18 episodi della settima stagione è a partire da lunedì 9 luglio alle 21:00 e, a seguire, ogni lunedì in prima sera-ta. Nella stagione sette, nuove avven-

ture vedranno protagonista la famiglia Kardashian: Kim si avvicina ai suoi cari più di quanto abbia mai fatto, Kourt-ney e Scott preparano Mason all’arrivo della sua sorellina, Khloé fa di tutto per passare del tempo con le persone che ama mentre Kylie e Kendall trovano nuovi modi per uscire dall’ombra delle loro sorelle maggiori. Nel frattempo Rob si fa strada nel mondo degli af-fari e Bruce e Kris attraversano un mo-mento difficile per la loro coppia. “Al passo con i Kardashian” è prodotto da Ryan Seacrest Productions e Bunim/Murray Productions. Jonathan Murray, Gil Goldschein, Jeff Jenkins, Farnaz Far-jam e Kris Jenner sono i produttori es-ecutivi e Melissa Bidwell è la coprodut-trice presso Bunim/Murray.

i protagonisti del reality

Cicli Le grandi saghe su Studio Universal Hanno sbancato i botteghini di tutto il mondo colpendo il cuore e la memoria degli spet-tatori. A loro faranno seguito innumerevoli sequel. Su Stu-dio Universal (Mediaset Pre-mium sul DTT) arriva una ras-segna dedicata alle pellicole capostipite di saghe di grande successo: da “Superman” a “La casa”, da “Robocop” a “Lo squa-lo” per finire con “Interceptor”. L’appuntamento è a partire da martedì 3 luglio alle 21.15 e, a seguire, ogni martedì alla stes-sa ora. Titoli in ordine di tra-smissione: dopo Superman, andato in onda martedì scorso, sarà la volta di La casa, Robo-cop, Lo squalo e Interceptor.

Rai2 Ritorna One Man Show: dal 16 luglio con Enrico BertolinoTorna su Rai2 la serie One Man Show. Lunedì 16 luglio, in prima serata, è di scena Enrico Berto-lino. In attesa del debutto d’au-tunno con il suo nuovo show satirico per Rai2, il comico torna dopo molti anni sulla rete che lo ha visto protagonista con alcuni show (da Festa di classe a Pilo-ti, passando per Bulldozer), con un ricco antipasto comico. Pas-sata è la tempesta? è uno spet-tacolo incentrato sulla crisi ita-liana, tanto esilarante quanto acuto. In questo nuovo appun-

tamento teatrale, protagonista è la realtà che non solo ha supe-rato, ma addirittura doppiato, la fantasia, tanto da farla apparire inutile e noiosa. Notizie, situa-zioni, episodi sconcertanti che a causa del TRC (tasso di rasse-gnazione del cittadino) vengo-no percepiti come normali av-venimenti, battute e iperboli che diventano titoli di giornale: il meccanismo perverso dei "luo-ghi comuni", creato ad hoc dai media per poter nutrire e garan-tirsi audience e consenso, inva-de la nostra quotidianità, Enrico Bertolino cerca di trovare il rime-dio che ridia il giusto significato alle cose. Nuovi lampi si vedono all’orizzonte. Ma il pubblico non ha nulla da temere.

http://www.ilsole24ore.com/lavitanova/

p. 19Il quotidiano della comunicazioneanno XXII n°125venerdì 6 luglio 2012

Ora. Anche su iPad

iPad

è u

n m

arch

io d

i fab

bric

a di

App

le In

c., r

egis

trat

o ne

gli S

tati

Uni

ti e

in a

ltri P

aesi

. App

Sto

re è

un

mar

chio

di s

ervi

zio

di A

pple

Inc.

By O

ffici

ne C

reat

ive

Radi

o Ita

lia

Tv Per l’autunno, La7 punta sulla diretta con Santoro e Cristina Parodi; la raccolta a +15% nel primo semestreLa programmazione della rete e di La7d è ricca di conferme e di novità, in attesa del possibile ritorno di Roberto Saviano nel 2013; continua la crescita degli ascolti e della pubblicità, curata da Cairo Communication

televisioni

Il caso L’Alpi contro il Governo: «Inaccettabile il taglio di 30 milioni al fondo per le tv locali»“E’ già inaccettabile che un governo non rispetti un ordine del giorno del Parlamento, ma è aberran-te che un governo tecnico faccia addirittura l’esatto contrario”. E’ il commento di Luca Montrone, presi-dente dell’Alpi, l’associazione delle emittenti locali, alle indiscrezioni secondo cui nella bozza del decre-to sulla spending review vi sarebbe un taglio di 30 milioni di euro al fondo per le tv locali. “Il 22 marzo scorso - ricorda Montrone - la Camera quasi all’unanimità, con 480 voti a favore e 3 voti contrari, votò un ordine del giorno, in cui si chiedeva al governo di recuperare, entro il termine perentorio di due mesi, le riduzioni operate sul fondo per l’emittenza locale portando il finanziamento complessivo a 150 mi-lioni di euro a partire dal 2011 e a 270 milioni a partire dal 2014, attuando così in pieno la legge 422 del 93. Il voto della Camera del 22 Marzo costituì, in quella occasione, un impegno inderogabile per l’ese-cutivo in quanto lo stesso governo sull’argomento si rimise al volere dell’Aula. E’ chiaro – dice Montro-ne -. che la sola ipotesi di un taglio del fondo rappresenta una scelta che ignora pericolosamente un indirizzo preciso dato dal Parlamento a un governo tecnico le cui scelte devono come minimo attener-si alle indicazioni date dall’organismo che rappresenta la massima espressione della volontà e della so-vranità popolare”.

di Vittorio Parazzoli

i n attesa di sapere chi ne sarà il nuovo proprietario (Al Jaze-era e Liberty Media i preten-

denti più accreditati, con Sky for-se non solo alla finestra), TI Media ha presentato ieri il suo palinsesto autunnale dove, naturalmente, svetta la novità, definitivamente annunciata due giorni fa, dell’arri-vo di Michele Santoro con il suo Servizio Pubblico. Ma non è l’uni-ca chicca per la rete, che conti-nua a crescere per ascolti medi (+23% nel prime time nel perio-do 11 settembre 2011 – 2 giu-gno 2012), share (4,45%) e raccol-ta, con l’ultimo aggiornamento semestrale riferito ieri da Cairo Communication di un +15% sullo stesso periodo del 2011 (e, quin-di, in costante e forte controten-

denza rispetto all’andamento del mezzo televisivo, quotato a circa -9% nei primi 4 mesi), che diven-ta del +16% se si calcola anche La7d (di cui pure è stata illustrata la programmazione) che, invece,

tra gennaio e giugno, ha visto la pubblicità schizzare in su del 30%. Attualità, intrattenimento, appro-fondimento, grande cinema e se-rie tv: la nuova stagione delle reti del gruppo di cui è presidente Se-

verino Salvemini con responsabi-lità della gestione strategica e del governo complessivo, con Gio-vanni Stella responsabile invece della gestione operativa delle at-tività televisive, è il proseguimen-to di un progetto che vedrà af-fiancati ai confermati nomi della rete un’importante serie di nuo-vi protagonisti. La7 è stata l’unica rete generalista che ha ottenuto anche un aumento degli ascol-ti nel totale giornata rispetto alla stagione precedente: +11% di te-lespettatori medi, +8,9% di share. E numeri importanti ha ottenu-to anche La7d, che ha registrato un aumento degli ascolti nel to-tale giornata del 50% e nel pri-me time del 73,7%. In crescita co-stante anche il circuito web di La7 che, a maggio, è arrivato a regi-strare un traffico di circa 20 milio-ni di pagine viste (+254% rispet-to a maggio 2011) e 1,6 milioni di browser unici (+89% rispetto al periodo omologo). In ambi-to social, le pagine Facebook del network La7 hanno registrato a maggio quasi 500mila fan (+11% rispetto al mese precedente); cir-ca 200mila i follower su Twitter (+19%). L’informazione diretta da Enrico Mentana resta il perno del palinsesto con le 4 edizioni quoti-diane del TgLa7 (7.30, 13.30, 20.00 e della notte), così come quelle speciali sui principali fatti di po-litica e cronaca e gli approfondi-menti “Film Evento”. La giornata si aprirà con Omnibus, con la novi-tà delle due edizioni: al mattino si alterneranno alla conduzione An-drea Pancani e Alessandra Sardo-ni, mentre la nuova edizione not-turna - Omnibus Night, che

michele Santoro

Benedetta e Cristina Parodi

4

Severino Salvemini, presidente di ti media

p. 20Il quotidiano della comunicazioneanno XXII n°125venerdì 6 luglio 2012 Learn more > > mediaandtrade.com

> BUSINESSWEEK > TELEVISION > .COM > RADIO > MOBILE > MARKETS > CONFERENCES

©2011 Bloomberg L.P. All rights reserved.

REDEFINING BUSINESS MEDIA.

conterrà anche il telegiornale e il TgLa7 Sport - sarà affidata a Ed-gardo Gulotta e Flavia Fratello. A seguire, in mattinata, torneranno il magazine di attualità di Tiziana Panella, Coffee Break, e L’aria che tira, la trasmissione sull’economia di Myrta Merlino. L’altra importan-te new entry, Cristina Parodi, apri-rà alle 14.00 la programmazione del pomeriggio con un nuovo appuntamento quotidiano di cir-cadue ore in diretta dal lunedì al venerdì per raccontare attualità e cronaca ma, anche, tendenze e costumi. Il programma avrà anche una seconda parte che partirà alle 17.50 e durerà circa mezz’ora per dare la linea ai menu di Benedet-ta Parodi, il programma di cucina che precederà G’Day, con la con-fermata Geppi Cucciari, in onda prima del TgLa7 delle 20. Nell’ac-cess torna anche Otto e Mezzo con Lilli Gruber. In prima serata spazio all’approfondimento. Al lu-nedì L’Infedele di Gad Lerner, che da quest’anno ospiterà le inchie-ste di Gianluigi Nuzzi e, al giovedì, Servizio Pubblico, che si alternerà a Piazzapulita di Corrado Formigli. Al venerdì spazio alla comicità: si partirà a settembre con Se stasera sono qui, il nuovo show condotto da Teresa Mannino che proporrà un ritratto semiserio e dissacran-te del Paese che cambia con la partecipazione di giornalisti, opi-nionisti, artisti e politici oltre che di una nutrita squadra di giovani comici. In ottobre l’atteso ritorno di Maurizio Crozza con un nuovo format della durata di un’ora che andrà in onda sia nella stagione invernale sia in quella primaveri-le. A seguire completerà la serata del venerdì, dedicata all’intratte-nimento, un nuovo programma di Geppi Cucciari. La7 sperimenta così una nuova struttura del pa-linsesto con una proposta oraria nuova caratterizzata da program-mi più brevi. Daria Bignardi con un nuovo programma tornerà in-vece in gennaio. Il martedì sarà la

volta di due prime visioni fiction: Prime Suspect, in prima tv free, e, a novembre, Saving Hope. Saba-to in prima serata appuntamen-to con la nuova stagione di In Onda, condotto anche quest’an-no da Luca Telese e Nicola Por-ro, che di domenica si collocherà nella fascia di access per lasciare poi spazio alla nuova edizione di Atlantide, condotta da Mario Toz-zi. Nell’autunno Corrado Guzzanti sarà protagonista di alcune sera-te evento, mentre nel corso del-la stagione La7 proporrà un nuo-vo lavoro di Marco Paolini. Inoltre, dopo la fortunata esperienza di Quello che (non) ho, il program-ma condotto con Fabio Fazio a maggio che ha riscosso un enor-me successo di ascolti, nel 2013 Roberto Saviano potrebbe torna-re con un nuovo progetto. La programmazione de La7dSu La7d la nuova stagione co-mincerà dai successi dell’ultima, ovvero Cuochi e Fiamme, il fortu-nato cooking show di Simone Ru-giati, e Notturno Femminile, il ci-clo di film d’autore introdotto da voci autorevoli del mondo della cultura e dello spettacolo. Tra le new entry del palinsesto, la ver-sione italiana di Non ditelo alla sposa, il format inglese che vede i futuri sposi alle prese con l’orga-nizzazione del proprio matrimo-nio. A settembre debutterà anche Mister Green, il nuovo program-ma di Luca Buonaccorsi che inse-gnerà a vivere meglio rispettando l’ambiente. In ottobre, la seconda stagione della serie Fast Forward.

L’offerta estivaPrima di tutto il grande cinema d’autore. Dal 20 giugno è tornato l’appuntamento settimanale con La valigia dei sogni di Simone An-nicchiarico che, come di consue-to, oltre a riproporre alcune tra le pellicole che hanno fatto la sto-ria del cinema italiano e straniero,

accompagna gli spettatori sui set più amati. Attraverso il nuovo ci-clo Film Cronaca, i mesi estivi sa-ranno arricchiti da pellicole dedi-cate ad alcune tra le vicende più controverse e delicate degli ultimi anni. Ogni film sarà affiancato dal dibattito e dall’approfondimen-to, curati da Mentana. Il cinema è protagonista in prima serata ogni venerdì anche con i lavori in bian-co e nero più famosi della storia del grande schermo. Spazio an-che all’informazione. Dal 2 luglio alle 20.30 è tornato l’appunta-mento quotidiano con In Onda Estate, il programma di attuali-tà politica, sociale di cronaca e di costume la cui conduzione è affi-data a una inedita coppia di gior-nalisti: Filippo Facci, editorialista di Libero al debutto su La7, e Nata-scha Lusenti. Nel mese di luglio il programma ospiterà anche tre in-chieste a cura del giornalista de Il Sole 24 Ore Claudio Gatti. Dopo i tre appuntamenti speciali di giu-gno, dall’8 luglio Vincenzo Venuto tornerà con la nuova stagione di Missione Natura, giunto alla setti-ma edizione, in onda la domenica

alle 21.10. L’access del weekend sarà invece firmato da Marco Ber-ry con Cash Taxi.

La multimedialitàAnche nella nuova stagione La7 investirà sulle piattaforme multi-mediali, forte della straordinaria crescita di visitatori che ha carat-terizzato la prima parte dell’an-no permettendole di battere tut-ti i suoi record: con l’introduzione dello streaming integrale dei pro-grammi televisivi, La7.it e La7.tv diventeranno la più completa piattaforma di distribuzione dei programmi della rete, cui si ag-giunge il canale Youtube deputa-to a raggiungere anche il pubbli-co più lontano dalla televisione. Ma lo sviluppo dell’offerta riguar-derà anche il mobile e le tv con-nesse che, nella prossima stagio-ne, vedranno il lancio di nuove applicazioni dedicate a singo-li programmi e alla diffusione di La7 e La7d in streaming e on de-mand. Le strategie di allargamen-to del bacino degli utenti sono anche il cuore della strategia La7 sui social network.

Campagne Un’estate tutta da “sentire” con Control Condoms e Phoenix

Quella appena cominciata sarà un’estate tutta da sentire (e lasciarsi sentire), questa la promessa dei pro-filattici Control che tornano in onda con una campagna radio e web cen-trata sul lancio delle nuove versioni di prodotto dedicate a chi non vuo-

le perdersi neppure un attimo di piacere. Il concept internaziona-le di Control è centrato proprio su questo argomento, sintetizzato dalla promessa “Control. Feel, Make Feel.” Che sottolinea l’impor-tanza di condividere al meglio le sensazioni. Nell’interpretazione per il mercato italiano, Phoenix Advertising, l’agenzia cui è affida-ta la comunicazione di Control da ben 18 anni, ha voluto giocare proprio sulla difficoltà di “sentirsi” proponendo un dialogo di cop-pia alquanto surreale. La campagna, che è in onda in questi giorni su Radio1o1, Deejay, 105, M2O, Virgin Radio, RTL, RDS, è stata pro-dotta da Screenplay Milano e sarà integrata da una ricca pianifica-zione on line. Pianificazione a cura di ZenithOptimedia.

4

p. 21Il quotidiano della comunicazioneanno XXII n°125venerdì 6 luglio 2012

Il Master è fi nanziabile con i fondi interprofessionali Fondimpresa, Fondir e Fondirigenti.

COSTRUISCI LA VISIONE D’IMPRESA PER IL TUO FUTURO

Executive24 - Master part-time

Direzione e Strategia d’Impresa7a edizione MILANO, dal 22 NOVEMBRE 201213 mesi / 3 gg al mese / in aula & distance learning

Sono aperte le selezioni. Programma e modalità di ammissione www.formazione.ilsole24ore.com/bs

Il Sole 24 ORE Formazione ed EventiMilano - via Monte Rosa, 91

Roma - piazza dell’Indipendenza, 23 b/c Organizzazione con sistema di qualità certifi cato ISO 9001:2008

Servizio Clienti tel. 02 (06) 3022.3906fax 02 (06) 3022.4462/2059business.school@ilsole24ore.com

www.formazione.ilsole24ore.com/bs

Partner tecnologico:In collaborazione con:

Un Master indirizzato a manager e imprenditori fortemente interessati ad investire su sé stessi per acquisire nuove competenze e diventare più competitivi nel mondo del lavoro.

L’Executive Master Direzione e Strategia d’Impresa, integrato con alcune sessioni dell’Executive MBA, consentirà l’ottenimento del Diploma MBA 24 ORE Business School.

NOVITÀ 2012

Media Partner:Si ringrazia:

AULA

DISTANCE LEARNING

TUTORING ON LINE

BLENDED SYSTEM24

www.formazione.ilsole24ore.com/bs

Executive24 - Master part-time

Direzione e Strategia d’Impresa7a edizione MILANO, dal 22 NOVEMBRE 201213 mesi / 3 gg al mese / in aula & distance learning

Il Sole 24 ORE Formazione ed EventiMilano - via Monte Rosa, 91

Roma - piazza dell’Indipendenza, 23 b/c Organizzazione con sistema di qualità certifi cato ISO 9001:2008

Servizio Clienti tel. 02 (06) 3022.3906fax 02 (06) 3022.4462/2059business.school@ilsole24ore.com

COSTRUISCI LA VISIONE D’IMPRESA PER IL TUO FUTURO

t etra Pak Italia ha affi-dato ancora a The Ad Store la creazione di

un nuovo progetto di sensi-bilizzazione al tema di consu-mo ecosostenibile che esce dalle solite campagne tradi-zionali per veicolare un mes-saggio più diretto ed espli-cito sulla riciclabilità dei suoi prodotti. Con la collaborazio-ne di The Ad Store è nata così una nuova operazione di co-municazione per Tetra Pak che va dall’“Ad on Pack” alla campagna stampa su perio-dici specializzati. L’agenzia ha

sviluppato un concept che punta sull’impatto visivo di un elemento fortemente ri-conoscibile e di uso quotidia-no come il post-it, attraver-so il quale viene comunicato un messaggio importante “da non dimenticare” e che incu-riosisce anche per l’effetto tri-dimensionale. L’operazione ha coinvolto grandi azien-de dell’industria alimentare come Granarolo, Parmalat e Zuegg, solo per citarne alcu-ne, che ora ospitano sul loro packaging il messaggio di Te-tra Pak. Le confezioni diven-

tano quindi supporto per ap-puntare e ricordare i “buoni propositi” della giornata. Di-rezione creativa: Natalia Bor-ri. Art director: Daisy Viviani. Copywriter: Anastasia Brandi.

Agenzie E’ firmata The Ad Store la nuova campagna Tetra PakStampa e “Ad on Pack” nel media mix a sostegno

Iniziative Al via la promozione Philips “L’estate mi premia”E’ iniziata la promozione Philips “L’estate mi premia”, valida fino al prossimo 31 luglio e rivolta a tutti coloro che acquistano uno dei pro-dotti Philips delle diverse catego-rie in promozione. E’ possibile ag-giudicarsi ogni giorno un buono Decathlon, il tempio per eccellen-za degli sportivi, del valore di 150 euro. Partecipare è davvero sempli-ce: basta conservare lo scontrino dell’acquisto del prodotto Philips coinvolto nella promozione, anda-re sul sito www.compraevinci.net e giocare per vincere uno dei qua-rantasette buoni acquisto in palio utilizzabili in tutti i negozi Decath-lon in Europa.

www.prodottodellanno.it • tel 02 45 49 17 04 • iscrizioni@prodottodellanno.it

Best in R.O.I.

Il Logo ha raggiunto una notorietà del 73% presso i consumatori italiani (fonte TNS Italia settembre 2011); la valorizzazione degli sforzi di marketing e di R&D dei vostri team, la prova: l’82% delle aziende vincitrici si iscrivono nuovamente l’anno successivo.

Il Logo presente sui prodotti nel momento della scelta finale del consumatore e da fiducia, perchè i consumatori si fidano della scelta di altri consumatori come loro.

Mentre più del 50% degli italiani non crede nelle pubblicità, l’81% ci crede se è presente il Logo (fonte TNS Italia settembre 2011).

Symphony IRI rileva un + 30% delle vendite dei prodotti con il Logo rispetto alle categorie merceologiche di riferimento: le vendite di prodotti di LCC hanno chiuso il 2011 con un +3,3%, crescita principalmente dovuta ad inflazione. In questo contesto la crescita dei prodotti eletti 2011 è stata del 31,8%(10 volte superiore).

Migliore presenza a scaffale dei prodotti eletti negli anni: la quota di mercato raggiunta nelle categorie si posiziona nella media fra il 3 ed il 4%, mentre i 10 migliori Prodotti dell’Anno 2011 si mantengono oltre l’11%, con punte superiori al 20%. (fonte Symphony IRI Group 2012)

Best inMarketing

Best inP.O.P.

Best inAdvertising

Best inSales

Best inShelves

ISCRIVI IL TUO PRODOTTO

p. 23Il quotidiano della comunicazioneanno XXII n°125venerdì 6 luglio 2012

Mensile di comunicazione, marketing e media business in rete

Netforum 2002-2012: da dieci anni raccontiamo con passione la comunicazione digitale e interattiva

Per abbonarti telefona allo 02 535.98.301 oppure invia una mail a diffusione@growingcm.com

netforumnetforum

netforumMensile di comunicazione, marketing e media business in rete

Advertising Al via la nuova campagna “Pago. Vivi la natura”; firma WahrheitLa pianificazione comprende televisione e stampa

P ago, specialista dei succhi di frutta premium, lancia la

sua nuova campagna di comunicazione su stam-pa e tv all’insegna dello slogan: ”Pago. Vivi la natu-ra”. Il concetto chiave della nuova campagna, svilup-pata dall’agenzia pubblic-itaria viennese Wahrheit, è che i succhi Pago, nat-urali al 100%, offrono in qualsiasi momento la possibilità di recuperare

il contatto con la dimen-sione della natura, sem-pre più lontana da noi a causa di stili di vita fre-netici e stressanti. L’idea di ritorno alla natura, fonte di benessere e di armonia interiore, è espressa nel-la campagna ”Pago. Vivi la natura” attraverso un visu-

al di forte impatto: la natu-ra, con la sua solarità e qui-ete, è rappresentata come una presenza immanente o uno stato di grazia che il consumatore, che cam-mina immerso in uno sce-nario urbano, può evocare e vivere grazie al “ponte” creato dalla naturalità del

succo di frutta Pago. Nel-lo spot da 30”, in program-mazione su Deejay TV, My Deejay, sulle reti Sky e su Youtube.com digitando il titolo “Kanal Von PagoF-ruitJuice”, il messaggio è ancora più esplicito e im-pattante. Il protagonista, infatti, vede svanire im-provvisamente il suo con-tatto visivo con la natura, sopraffatto dal caos, dal-la fretta e dagli assilli del-la vita cittadina. La natura torna a manifestarsi solo quando il giovane con-sumatore sorseggia per strada il succo di frutta Pago estratto dallo zaino.

Un’immagine tratta dalla comunicazione del brand

PartNer Studio Ghiret-ti al fianco del venice-marathon Club Studio Ghiretti e il Venicemara-thon Club sono di nuovo pronti a tagliare assieme il traguardo della 27° Veni-cemarathon, che si corre-rà a Venezia il 28 ottobre. L’attività di Studio Ghiretti ha l’obiettivo di qualificare la Venicemarathon come maratona leader in Italia in termini di immagine e appeal, attraverso lo svi-luppo di un piano di co-municazione volto a cre-are nuovi spunti e nuove idee. Studio Ghiretti affian-ca poi tutta la comunica-zione del Venicemarathon Running Project come la nuova mezza maratona, Moonlight Half Marathon - Cavallino Treporti.

p. 24Il quotidiano della comunicazioneanno XXII n°125venerdì 6 luglio 2012

il primo quotidiano online completamente interista

Adv Banca Mediolanum “ci mette la faccia” su tv e web dal 15 luglio con Red Cell

“n oi di Banca Medio-lanum ci mettiamo la faccia. Vieni a co-

noscere la mia squadra sul nostro canale YouTube” è la battuta pro-nunciata da Ennio Doris nel nuo-vo spot di Banca Mediolanum ide-ato per il lancio del proprio brand channel su YouTube, online dal 15 luglio in corrispondenza con la partenza della relativa campagna a sostegno. Ennio Doris confer-ma il proprio ruolo di protagonista nell’advertising ma questa volta, per la prima volta, estende anche ai top manager della Banca l’invito a rappresentarla direttamente, con i propri volti e le proprie voci. Attra-verso la scelta di una propria “paro-la chiave”, ciascuna delle nove testi-monianze racconterà, in esclusiva per il canale YouTube, il sistema di valori che regola il proprio agire. Si avrà a che fare quindi con parole importanti quali Vita, Passione, Re-sponsabilità, Libertà, Amore, Lungi-miranza, Fiducia, Futuro, Equilibrio. Concetti elevati ma nello stesso tempo facili, usuali, sempre presen-ti sin negli aspetti più piccoli della quotidianità. Il continuo gioco di ri-mandi tra la dimensione persona-le e quella professionale, tra quella reale e quella ideale, intende sotto-lineare che l’agire d’impresa non è un argomento astratto ma un pa-trimonio condiviso, composto dal-la somma di tutti quei sentimenti che ci ispirano e ci muovono ogni giorno. «Con il lancio del nostro brand channel tutti i collaboratori “ci mettono la faccia” per esprimere quello che da sempre è il messag-gio di Banca Mediolanum, ovve-ro mettersi in prima linea al fianco dei clienti - ha spiegato a DailyMe-dia il direttore marketing Oscar di Montigny -. Il canale è navigabile per argomento, ciascuno guidato da un manager, gli stessi protago-

nisti della campagna pubblicita-ria». In particolare, i nove volti che racconteranno sul canale YouTu-be il modello e i valori della Banca sono quelli di Massimo Doris, am-ministratore delegato e direttore generale Banca Mediolanum, Sara Doris, presidente esecutivo di Fon-dazione Mediolanum, Gianluca Bo-sisio, direttore Business Operations Management Banca Mediolanum, Luigi Del Fabbro, chief administra-

tive officer Banca Mediolanum, Oscar di Montigny, direttore mar-keting Banca Mediolanum, Vitto-rio Gaudio, amministratore dele-gato Mediolanum Gestione Fondi, Gianmarco Gessi, direttore Orga-nizzazione, Sistemi e Risorse Uma-ne Banca Mediolanum, Giovanni Pirovano, vicepresidente Banca Me-diolanum, Stefano Volpato, diretto-re Rete Commerciale Banca Me-diolanum. La campagna sarà on air

fino al 21 luglio attraverso un me-dia mix di circa 950 passaggi decli-nati nelle versioni “billboard” e “far-falle” (formati brevi da 5’, 7’ e 10’) trasmessi da tv generaliste, tv di-gitali e satellitari. Banner e video online riprenderanno la creatività tv e saranno veicolati direttamen-te sul canale YouTube, su Google e sui principali portali internet ol-tre che attraverso il network di siti, dalla fanpage su Facebook e trami-te l’intera Community del Gruppo Mediolanum. A firmare la creativi-tà della campagna è l’agenzia Red Cell, con la direzione creativa di Ro-berto Vella e Stefano Longoni. La casa di produzione è Mercurio per la regia di Bosi e Sironi. La pianifica-zione media è curata internamente per un investimento che ammon-ta a circa 1 milione di euro (di cui il 10% destinato alla comunicazione online). «Abbiamo lavorato a quat-tro mani con l’agenzia per la realiz-zazione del canale, con un’interpre-tazione dal punto di vista grafico e funzionale che lo ha reso per Goo-gle una case industry unica a livel-lo nazionale e internazionale. Dalla sua messa on line, infine, il canale sarà gestito internamente», ha con-cluso il manager, che ha preannun-ciato al nostro giornale la partenza di una seconda campagna, quella istituzionale, che vedremo in tv già da domenica, sempre con la firma di Red Cell.

La campagna a sostegno del lancio del brand channel su YouTube, con budget di 1 mln. Ennio Doris protagonista insieme ai top manager. Domenica on air l’istituzionale

Un frame dello spot, che rimarrà on air fino al 21 luglio

Appuntamenti Tutto pronto per la Sammontana Beach Soccer CupA Cervia è tutto pronto per la quindicesima edizione del Sammontana Beach Soccer Cup. Anche per que-sta edizione 2012, che si giocherà il 13, 14 e 15 luglio, numero chiuso per le squadre partecipanti e ultimi posti ancora disponibili per la grande sfida che vedrà affrontarsi giocatori che arriveranno da ogni parte d’Italia. Per questa 15° edizione la novità sarà un ritorno al passato. Le gare del torneo si giocheranno in-fatti sulla sabbia della Sportur Arena sulla spiaggia libera di Cervia. Novità anche per la collaborazione or-ganizzativa che da quest’anno vede, come consulente tecnico, la società Riviera di Romagna (calcio fem-minile Serie A), preludio ad una prossima apertura del torneo anche al femminile. Il torneo di calcio da spiaggia organizzato in collaborazione con Sammontana può a pieno titolo essere definito come il più importante d’Italia e può essere considerato una sorta di campionato italiano in tappa unica. La kermes-se sportiva inizierà venerdì 13 alle 10.30 con le operazioni di affiliazione e tesseramento dei giocatori. Le partite avranno inizio nel pomeriggio. Le gare di qualificazione proseguiranno poi sabato, mentre dome-nica alle 16.30 ci sarà la finale per l’assegnazione della Sammontana Cup 2012.

E-LEARNING24 80 corsi e 4 Master online con videolezioni interattive con gli esperti del Sole 24 ORE. Demo su www.24oreelearning.ilsole24ore.com

Servizio Clienti Tel. 02 5660.1887 - Fax 02 7004.8601 - info@formazione.ilsole24ore.com

Il Sole 24 ORE Formazione ed EventiMilano, via Monte Rosa, 91 - Roma, piazza dell’Indipendenza, 23 b/c

Organizzazione con sistema di qualità certifi cato ISO 9001:2008

I MASTER SONO FINANZIABILI CON I FONDI INTERPROFESSIONALI FONDIR, FONDIRIGENTI E FOR.TETutti i programmi sono personalizzabili e possono essere realizzati Corporate Master presso l’azienda cliente.Formazione su commessa: tel. 02/3022.3249 - progetti.formazione@ilsole24ore.com

100% DIGITALELa formazione essenziale per una cultura digitaleCALENDARIO 2012

ADVANCE BOOKING PROGRAMMI E OFFERTE COMMERCIALI: www.formazione.ilsole24ore.com

MASTER PART TIMEUffi cio stampa e Social MediaL’uffi cio stampa nell’era di Twitter e dei social mediaMilano, dal 2 marzo - 7 weekend

Marketing e comunicazione digitaleRoma, dal 9 marzo - 7 weekend9ª edizione

Pubblicità DigitaleCompetenze e strategie per vendere e acquistare web e mobile advertisingMilano, dal 23 marzo - 3 weekend

Digital Marketing LabMaster modulare con laboratori sull’utilizzo di social network, google, mobile e videoMilano, dal 25 maggio - 7 weekend

Nuove professioni digitali:• Community & Social Media Manager• Web Editor• S.E.O. SpecialistRoma, dal 25 maggio - 9 weekend

E-commerce e multicanalitàMilano, dal 18 giugno - 10 giorni non consecutivi

Comunicare in pubblico nell’era digitale• Public speaking

Milano, 12 e 13 marzo• Personal branding con i social media

Milano, 2 e 3 aprile

Prepararsi al Cloud ComputingAspetti tecnologici, progettuali e organizzativi per lo sviluppo di nuove competenze in aziendaMilano, 16 e 17 maggio - 2 giorni

Media relations• L’evoluzione dell’uffi cio stampa: media classici,

digital PR e uffi cio stampa online• Business e Web Writing: scrivere per i mediaRoma, dal 12 giugno - 4 giorni

La comunicazione digitale integrataMilano, dal 18 giugno - 3 giorni

CORSI DI FORMAZIONE

16° Master Marketing, Comunicazione e Digital StrategyMilano, dal 21 maggio - 6 mesi di aula e 4 di stage

14° Master Comunicazione e Media DigitaliMilano, dal 19 novembre - 5 mesi di aula e 4 di stage

MASTER FULL TIME

2° Forum Digital Media & TechnologyMilano, 27 marzo

ANNUAL ED EVENTI

p. 26Il quotidiano della comunicazioneanno XXII n°125venerdì 6 luglio 2012

magazine di comunicazione, marketing e media business - anno XLIII n. 3 - martedì 28 febbraio 2012

La battaglia è oltre il “7”

Televisione

BrandLe strategiedi Furla AziendeCoca-Cola: al via la campagna globale

Ruota intorno all’idea di complicità l’adv

per la P-E 2012Sport e musica gli ingredienti

dell’attività di comunicazione

per le Olimpiadi di Londra

Post

e It

alia

ne S

.p.A

. – S

ped.

In A

.P. –

D.L

. 353

/200

3 (c

onv.

In L

. 27/

02/2

004,

n. 4

6) a

rt. 1

com

ma

1, L

O/M

I

Londra 2012La Fiaccolaè partitaLe prime stime sulla XXX edizione dei

Giochi Olimpici

ACc

a

Sdp

al via laglobalengredienti unicazione Londra

magazine di comunicazione, marketing e media business - anno XLIII n. 1 - martedì 31 gennaio 2012

Ragione e sentimentoADVice 2011

AziendeLe strategiedi Mediamarket Prodotto dell’Anno

Ecco i 25 vincitori

Coinvolgere a 360°: è

la politica della società

per Media World

Oltre 12.000 consumatori hanno

scelto i beni da premiare

Post

e It

alia

ne S

.p.A

. – S

ped.

In A

.P. –

D.L

. 353

/200

3 (c

onv.

In L

. 27/

02/2

004,

n. 4

6) a

rt. 1

com

ma

1, L

O/M

I

TendenzeOtto mosseper la sfi da 2012

Una ricerca globale di

Euro Rscg Worldwide

delinea i trend emergenti earketttttttttttttttttttttttttè

ietà

e

012

nti

magazine di comunicazione, marketing e media business - anno XLIII n. 2 - martedì 14 febbraio 2012

Ritorno al futuro

Cinema

AziendePiatti

Freschi Italia

MobileAm

ore corrisposto

solo a metà

Le strategie per il

lancio della gamma

Viva la Mamma Box

Crescono le ricerche da

device portatili, ma pochi

spender vi investono

Poste It

alian

e S.p.A

. – Sp

ed. In

A.P.

– D.L.

353/

2003

(conv.

In L.

27/0

2/20

04, n

. 46)

art.

1 com

ma 1

, LO/M

I

EditoriaLa carta non

va al macero

Nuove testate e restyling

di prodotti già esistenti

sono prova di vitalità

NUOVO 50

NNNUOVOO 50000005555055050

a

o

magazine di comunicazione, marketing e media business - anno XLII n. 14-15 - martedì 3 maggio 2011

Post

e Ita

liane

S.p

.A. –

Sped

. In

A.P. –

D.L.

353

/200

3 (c

onv.

In L.

27/

02/2

004,

n. 4

6) ar

t. 1

com

ma 1

, LO

/MI

Un target giovane e consapevole

Generazione DuemilaEnergyThink

I risultati della

tappa fi orentina Eurosport

Una visual identity,

tante emozioni

Mediamond

Il business vola

sulle ali della rete

Dietro le quinte dell’evento

di Eni e Legambiente

organizzato da Minimega

Laurent-Eric Le Lay,

presidente e ceo,

spiega la strategia

Ottime performance

per la sigla guidata

da Davide Mondo

o

a

aete

ntity,ni

compila e spedisci al fax n. 0253598330 oppure via e-mail: diffusione@growingcm.com

Dati personali

azienda

settore attività

partita iva

sito azienda

indirizzo

cap

città

prov.

telefono

fax

nome e cognome

e-mail

posiz. prof.

Informativa DLGS 196/2003. Growing C&M, titolare del trattamento, raccoglie presso di Lei e tratta, con modalità connesse affini, i dati personali il cui conferimento è facoltativo ma serve per fornire i servizi indicati. Per esercitare i diritti di cui all’art. 7 dlgs 196/2003 (accesso, correzione, can-cellazione, ecc.) si rivolga a Growing C&M srl via Sardegna 32 - 20146 Milano: Attraverso il conferimento del Suo indirizzo e-mail, del numero di fax e di telefono (del tutto facoltativi) esprime il suo specifi co consenso all’utilizzo di detti strumenti per l’invio dei prodotti editoriali della stessa Ediforum

data fi rma

Modalità di pagamento alleghiamo copia del bonifi co di € 84,00 su: Bancoposta IBAN IT36F0760101600000093476570 intestato a Growing Consulting & Media srl

Testimonial Martin Castrogiovanni per la nuova campagna pubblicitaria di MaximaL’agenzia che ha realizzato e pianificato la creatività è Acmesign di Vignola

m artin Castrogiovanni, pilone e capitano del-la Nazionale Italiana

di Rugby e del Leicester Tigers, è stato scelto da Maxima, azienda operativa nel settore del taglio e carotaggio con utensili diaman-tati, come testimonial della sua ultima campagna pubblicitaria. Il claim “Potenza Maxima” riprodu-ce le caratteristiche dei prodot-ti, che si legano alla perfezione a ciò che rappresenta il grande campione Martin Castrogiovan-ni. Un connubio perfetto quel-lo tra Maxima, un’azienda che dal 2001 non ha mai smesso di

incrementare profitti e fattura-ti, e Martin Castrogiovanni, vero e proprio colosso nella sua disci-plina ed esempio di potenza, ab-negazione e professionalità. Lo stile Maxima sceglie Castrogio-vanni come volto e immagine di grande e forte personalità per rappresentare un’azienda solida e proiettata verso il meglio. Com-menta Mirco Dall’Olio, titolare di Maxima: “Martin Castrogiovan-ni è stato scelto per la sua fisici-tà, per lo sport che rappresenta, e per l’immagine trasparente che incarna perfettamente lo spirito con cui la nostra azienda si pro-pone sul mercato. La nostra esi-genza era quella di comunicare al grande pubblico che i nostri prodotti sono potenti, duraturi e forniscono prestazioni di altissi-

mo livello, quale testimonial po-teva essere mi-gliore?”. L’agenzia che ha realizzato e pianificato la cam-pagna è la Acmesign di Vignola (Modena). Per quello che riguarda i mezzi, per il momento si parte con materiale per i punti vendita, men-tre in autunno sarà la volta di una cam-pagna stampa sui settoriali e su quo-tidiani in occasione di Made Expo, fiera del settore dell’edilizia. Moma PR si occupa delle re-lazioni pubbliche e dell’ufficio stampa.

L’atleta nella campagna

digital media evolution

Advertising Media Monetization ConsultingAttraverso le nostre business unit nei settori Advertising, Media, Monetization e Consulting,e grazie alla tecnologia proprietaria di ottimizzazione delle performance, siamo in gradodi far raggiungere gli obiettivi desiderati alle aziende che vogliono investire online.

www.redation.com

Performancedi un altro pianeta.

p. 28Il quotidiano della comunicazioneanno XXII n°125venerdì 6 luglio 2012

n ei primi 5 mesi dell’anno in corso l’acquisito com-plessivo (portafoglio ordi-

ni) del campione di istituti associati Assirm ha registrato un incremento del 3,4% rispetto a quello dell’ana-logo periodo del 2011. E’ quanto emerge dall’analisi congiunturale interna ad Assirm, l’Associazione tra Istituti di Ricerca di Mercato, Socia-le e d’opinione, presentata ieri du-rante il convegno “Times & Tren-ds”. Secondo i risultati, rispetto al dato complessivo, tuttavia, si rile-vano andamenti diversi: per il 40% degli istituti le acquisizioni sono ef-fettivamente cresciute (ad un tasso medio del 7%), mentre per un altro 40% sono rimaste sostanzialmen-te stabili e per il 20% hanno subito una flessione. La ricerca ha indaga-to anche il sentiment degli Associati per il futuro e la metà circa del cam-pione stima che l’andamento del business sarà sostanzialmente piat-to nei prossimi 12 mesi, ma il 40%

degli intervistati si aspetta invece una crescita; e solo il 10% una fles-sione. Degli istituti che hanno visto crescere le proprie acquisizioni nei primi mesi dell’anno, un terzo non ritiene il fenomeno destinato a du-rare, a differenza dei restanti due terzi che confidano nell’incremen-to del loro volume d’affari. Peraltro, la percezione di un’anomalia con-giunturale emerge anche tra colo-ro che hanno sperimentato un calo degli ordini nei primi mesi del 2012: tra questi, infatti, una metà scarsa si

prenota la migliore destinazioneper raggiungere i decision makersw w w . m e d i a a n d t r a d e . c o m

Gli appuntamenti della settimana4 OGGI

< Unicom organizza a PADOVA un dibattito aperto sul futuro della Comunicazione intitolato “Suonando, mi sono perso una nota. Ap-punti e notazioni di incanto e disincanto della comunicazione con-temporanea”. L’incontro si svolgerà a partire dalle ore 15.00 nella sede di Palazzo Moroni (Sala Livio Paladin, Via del Municipio, 1). Per informa-zioni Maria Grazia Persico, 335 6469568.

4 MARTEDI’

< Conferenza stampa “Xchange 2012: l’innovazione secondo Reply”, l’evento dedicato a clienti e partner di Reply, alle ore 12:00 presso il Centro Convegni Università Bocconi a MILANO in Via Roentgen 1. Per informazioni Linda Basilico, Barabino & Partners, 02 72023535.<Stefano Boeri, Assessore a Cultura Moda e Design del Comune di Milano, e Franca Sozzani, Direttore Vogue Italia, invitano alla conferen-za stampa di Vogue Fashion’s Night Out. A Palazzo Reale, Sala Confer-enze, in Piazza del Duomo 14 alle ore 13.30. Info, 02 70108230.

Mercato Assirm: +3,4% per l’acquisito complessivo delle associate nei primi cinque mesi dell’anno

attende un recupero e il ritorno a un andamento stabile: visione non condivisa dai più che prevedono il protrarsi del calo. “La nostra associa-zione conferma, con un andamento di leggera crescita sia nel 2011 che nei primi mesi del 2012, che le im-prese in Italia hanno ripreso a inve-stire, con cautela, nelle ricerche”, ha dichiarato Umberto Ripamonti, pre-sidente di Assirm. “Le ricerche di mercato vengono infatti sempre più riconosciute come supporto di va-lore strategico, un investimento re-ale per il proprio business azienda-le, e noi come Assirm lavoriamo per accrescere il valore dell’apporto che la nostra Associazione può dare alle aziende italiane”.

a remo Lucchi il premio assirmIntanto, ieri, Remo Lucchi ha ricevu-to il Premio Assirm 2012, il premio giunto ormai alla terza edizione pro-mosso dall’Associazione per dare un riconoscimento agli imprenditori e ai manager che grazie al loro lavo-ro e alle loro idee hanno contribuito allo sviluppo della cultura delle ricer-

che di mercato, sociali e d’opinione in Italia. Il presidente Umberto Ripa-monti e il Consiglio Direttivo di As-sirm hanno voluto premiare la car-riera di un uomo che ha dato un impulso alla creazione e allo svilup-po del principale istituto italiano di ricerca ad hoc, Eurisko (ora GfK Eu-risko), un punto di riferimento nello scenario della nostra industria e uno stimolo a competere sui temi dell’in-novazione e della qualità per tutti i soggetti e colleghi del nostro merca-to. “Ricevo un premio del tutto inat-teso. In genere si danno premi a chi ha fatto grandi cose, mentre per me credo che il bello debba ancora ve-nire. In ogni caso sono davvero gra-to e inorgoglito”, ha commentato Remo Lucchi. “Ritengo comunque di essere solo un rappresentante di co-loro che il premio lo meritano dav-vero. E sono tutti i colleghi del grup-po che il nostro Maestro Gabriele Calvi ha forgiato e fatto crescere, in-segnando l’arte dell’intraprendere continuamente, senza paura, e di re-alizzare sia con tecnica raffinata che con grande cultura”.

Cresce il portafoglio ordini, ma con andamenti diversi: è quanto emerge dall’analisi congiunturale interna all’Associazione tra Istituti di Ricerca di Mercato, Sociale e d’opinione

La premiazione di Remo Lucchi da parte

di Umberto Ripamonti

p. 29Il quotidiano della comunicazioneanno XXII n°125venerdì 6 luglio 2012

fine

Learn more > > mediaandtrade.com

> BUSINESSWEEK > TELEVISION > .COM > RADIO > MOBILE > MARKETS > CONFERENCES

©2011 Bloomberg L.P. All rights reserved.

REDEFINING BUSINESS MEDIA.

www.dieffe-media.it - info@dieffe-media.it

Consulenza

Consulenza

Contenuti

ContenutiUfficio Stampa

Ufficio Stampa

Editoria

Editoria

ADVERTISInG AGEnCY SANChO BBDO, BOgOTA, COLOMBIACREATIVE DIRECToRS hugO CORReDOR, gIOVANNy MARTíNezGRoUP DIRECToRS ANDRéS NORATO, CLAuDIA MuRILLOGRAPhIC DESIGn CLAuDIA MuRILLO

CoPYWRITER ANDRéS NORATOoThER ADDITIonAL CREDITS DANIeL MOSQueRA, DIegO SALAMANCA, CeSAR RODRIguez, IVAN guTIeRRez, gARy OTeRO, LeONARDO SALgADO, NICOLáS MALPICAPRoDUCTIon CoMPAnY LA OCTAVA PRODuCTORA

DIRECToRS JOSé MARíA ANgeL, JAIMe D. gONzáLezDP JOSé MARíA ANgeL, JAIMe D. gONzáLezART DIRECTIon CAMILO MATeuSPRoDUCTIon CAMILO MATeuS, VALeRIA JARAMILLO

ASSISTAnT DIRECToR DAVID RODRIguezSoUnD LA KyOTOPoST-PRoDUCTIon DR. PePeACToR JuAN CARLOS VázQuez

FeSTIVAL 140 CARACTeReS Tetas

lo spot del giornoestero

Mercato Publicis Groupe acquisisce il 100% di Bartle Bogle HegartyIl deal riguarda anche l’agenzia brasiliana neoGama/Bbh

A trenta anni dalla sua nascita, Bart-le Bogle Hegarty

ha venduto la propria at-tività a Publicis Groupe, conferendo alla holding la completa proprietà del network di cui da 12 anni possedeva già una quo-ta di minoranza. L’accor-do dà a Publicis il restante 51% di BBH per un paga-mento in contanti imme-diato e non reso noto. Sarà seguito da una ristruttura-zione di gestione che pre-para Bbh all’uscita dei suoi due fondatori rimasti in agenzia, John Hegarty e Nigel Bogle, nei prossi-mi due anni. I due lavore-ranno quattro giorni alla settimana per il prossimo anno e tre giorni alla set-timana per il secondo, pri-ma di lasciare l’agenzia

nel 2014. Bogle diventa socio fondatore e Hegar-ty socio fondatore - creati-vo, mentre il nuovo consi-glio di amministrazione di Bbh comprende Maurice Levy, Jean-Yves Naouri e Jean-Michel Etienne (Pu-blicis Groupe) al fianco di Steve King global chief di ZenithOptimedia, Bogle, Hegarty e Simon Sherwo-od, che assume il ruolo di presidente. Il consiglio de-legherà la piena responsa-bilità e autorità per la ge-stione di BBH a un nuovo global management team guidato da Gwyn Jones in qualità di ceo. Neil Munn è il chief operating officer, mentre Alexandre Gama di NeoGama/Bbh in Bra-sile assume la leadership creativa globale del net-work. Publicis Groupe ha

acquisito difatti anche il restante 66% di NeoGa-ma/Bbh sino ad oggi in mano ad Alexandre Gama e ai suoi partner. Il 34% era invece già controlla-to da Bbh. Hegarty ha di-chiarato che Bbh ha preso in esame per 18 mesi l’ac-cordo con Publicis e che la decisione a procedere è

stata presa solo quando è stata sottoscritta la garan-zia di autonomia per Bbh all’interno del Gruppo. Maurice Levy, presidente di Publicis Groupe, ha det-to che tutte le parti hanno lavorato per “progettare un’integrazione che pre-servasse e proteggesse la cultura specifica, i meto-

di di lavoro e le caratteri-stiche delle due agenzie” attraverso un approccio di “autonomy inside”. L’obiet-tivo, ha aggiunto, era di assicurare che tutti gli in-gredienti che hanno per-messo il successo di Bbh e NeoGama/Bbh fossero protetti “oggi, domani e a lungo termine”.