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ANNO XIII MARTEDÌ 03 FEBBRAIO 2015

#018< DIRETTORE RESPONSABILE GIANNI QUARLERI < IN REDAZIONE GIACOMO BROGGI DAVIDE DE VECCHI DAVIDE SECHI ANTONELLA ROCCA SEBASTIANO ZERI < PROGETTO GRAFICO RUBBERDUCK IMPAGINAZIONE NADIA MORONI < PUBBLICITÀ EDIFORUM SRL:UFFICIO TRAFFICO MONICA MINUTI: TRAFFICONEWSCOMULTIMEDIA.IT DIRETTORE COMMERCIALE ERMILIA MANCINIAUT.TRIB. MI N°465 DEL 20/09/02 DIFFUSIONE DIGITALE - NEWSCO MULTIMEDIA SRL VIA GUSTAVO FARA 25, 20124 MILANO TEL. 0253598411 FAX 0253598231 PUBLISHER GIANNI QUARLERI REDAZIONE: REDAZIONE@DAILYNET.IT AMMINISTRAZIONE: AMMINISTRAZIONE@NEWSCO.IT ABBONAMENTI: CMACCIONI@NEWSCO.IT • NEWSCO MULTIMEDIA SRL È ISCRITTA AL R.O.C. CON IL N°18866

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Verso la Borsa Banzai è pronta per Piazza Affariavviato il collocamento di 16 mln di azioni ordinarie. il presidente paolo ainio: «il momento è quello giusto»

il presidente di banzai paolo ainio. intanto, in arrivo su giallozafferano un eshop

Tlc Wind, più vicini con la tecnologia, al via la nuova adv online “La Multa”seconda puntata del concept inaugurato la scorsa estate con ogilvy e aegis media; planning trasversale a base di video. ce ne parla claudia erba, direttore advertising

per il settimanale targato mondadori presto in arrivo anche un’applicazione

17 Web Series Thun lancia #Dedicatoate. Il progetto è firmato, dopo gara, da Tend18 Indagini Edelman Trust Barometer: l’Italia crede più al web che ai media classici4 Editoria C’è il Festival di Sanremo e sbarca in rete il nuovo Sorrisi.com

Fcp-Assointernet,a dicembre adv online a +14,5%una performance al di là delle più rosee aspettative che permette al comparto di chiudere il 2014 a +2,1%

Rilevazioni

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robertozanaboni

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#018Mercato Banzai SpA, a noi la Borsa: avviato il collocamento istituzionalePaolo Ainio: «Il momento è quello giusto». Sedici milioni di azioni. Cinquanta milioni attesi dal primario, investimenti nel marketing e in tecnologia. Uno shop previsto su Giallo Zafferano

o la Borsa o la vita. ma an-che la Borsa e la vita, da leg-gere come nuove prospet-tive di sopravvivenza e di espansione. ma un grup-po come Banzai ha così bi-sogno di quotarsi? non ha imparato nulla dalla lezione che il mercato ha impartito a italiaonline quando anco-ra il sole estivo illuminava i tragitti e abbronzava le pel-li? a sentire il presidente pa-olo ainio, primo protago-nista dell’incontro stampa milanese di ieri pomeriggio, simili problemi non sussisto-no, o forse c’è la capacità di viverli con una filosofia im-parentata con lo Zen: «non sappiamo nulla del futu-ro prossimo venturo. siamo però convinti che questo sia il momento giusto per com-piere un simile passo. non abbiamo pretese esagera-te. se il mercato ci accetta bene, altrimenti ci faremo indietro». dietro lo sbar-co borsistico di un colosso come Banzai si può legge-re un mutamento evolutivo del settore, cosa che può es-sere riassunta con una sen-tenza quasi solenne: l’onli-ne italiano sta vivendo un momento storico, decisi-vo. dopo il boom e lo sbo-om dei primi mesi del nuo-vo millennio, nessuno si era più azzardato per una deci-na d’anni a investire sul serio in campo digitale; poi, dal

2010, qualcosa è cambiato, con Banzai, amazon, priva-lia, giusto per citare i nomi più in vista. ma non bastava, in un paese dove il negozio fisico continua a fare incet-ta di medaglie d’oro. e non si dimentichino le deficien-ze in fatto di banda larga. parrebbe una situazione di-sastrosa, invece, in un rifles-so paradossale, le possibili-tà abbondano, che è come dire che i fiori migliori na-scono dal territorio troppo in fretta calpestato.

I TERMINI DELL’oPERAzIoNE: 16 MILIoNI DI AzIoNI INTERESSATEed ecco i passaggi decisi da Banzai per rendere l’ingres-so in Borsa il più memora-bile possibile: l’operatore

nazionale sul mercato ita-liano dell’ecommerce, non-ché nell’editoria vertica-le online in italia, in seguito all’approvazione della con-sob, collocherà un massimo di 16.000.000 azioni ordina-rie, seguendo questi pas-saggi: una parte in sottoscri-zione di massimo 8.000.000 di azioni di nuova emissio-ne dell’emittente derivanti da un aumento di capitale (il collocamento primario); una parte in vendita di mas-simo 8.000.000 di azioni esi-stenti da parte degli azioni-sti venditori (il collocamento secondario). dal primario ci si aspetta di raccogliere un ammontare di 50.000.000 di euro. non è prevista alcuna offerta al pubblico indistinto in italia e/o in qualsiasi altro paese. la società e gli azio-

nisti venditori al fine esclusi-vo di consentire la raccolta di manifestazioni di interes-se da parte degli investitori istituzionali nell’ambito del collocamento istituziona-le hanno individuato un in-tervallo di valorizzazione in-dicativa non vincolante del capitale economico della so-cietà compreso tra un mini-mo di circa 220 milioni e un massimo di circa 277 milio-ni, pari a un minimo di 6,75 euro e un massimo di 8,50 euro per azione. nel caso in cui si verifichi l’integrale sot-toscrizione dei titoli ogget-to di collocamento istituzio-nale, il fondatore di Banzai, paolo ainio, avrà il 21,45% del capitale post quotazio-ne, la sator di matteo arpe, tramite il veicolo arepo Bz, il 12,92% del capitale e i 17

manager azionisti, comples-sivamente, il 9,34%.

PuNTI DI PARTENzA, ASPETTATIVE E PRogETTIcome investire gli attesi pri-mi guadagni? Banzai, che nell’ultimo lustro può van-tare tassi di crescita italia-ni comparabili solo a face-book, con 8 milioni di video views al mese, 6 milioni di fan nei social, sei milioni di scaricamenti delle circa 20 applicazioni esistenti nell’ul-timo triennio (dati comsco-re), attende dal primario cir-ca 50 milioni di euro, che sposterebbe per un 40% in investimenti mktg, per un 25% in miglioramenti tec-nologici, il rimanente nel pick and pay e nell’esten-sione del premium ser-vice. non sono previste acquisizioni di grande livel-lo, ma su qualcosa di più piccolo si potrebbe fare un pensierino. andrea santa-gata, a.d. di Banzai media specifica, se ce ne fosse bi-sogno «cerchiamo una si-nergia tra aspetto media ed ecommerce, ovvero le nostre due anime; fornire i contenuti ai siti di ecom-merce che risponderebbe-ro consegnando i loro dati», per poi confermare l’indi-screzione riguardante Giallo Zafferano che «nel secondo semestre avrà presumibil-mente uno shop interno al suo frequentato sito».

< di davide sechi

paolo ainio e andrea santagata

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#018Editoria TV Sorrisi e Canzoni cambia vesteIl restyling del sito, a pochi giorni dall’inizio di Sanremo, sarà presto accompagnato da un’applicazione

tv sorrisi e canzoni, a pochi giorni dall’ini-zio del festival di sanre-mo, lancia sorrisi.com, il nuovo sistema digita-le, ancora più interatti-vo e completo, dedicato al mondo dell’intratte-nimento. “il nuovo sor-risi.com sarà un filo di-retto tra i protagonisti dello spettacolo e il no-stro pubblico: una gui-da innovativa, affidabile ed esaustiva, per esse-re aggiornati sugli hot

topic, le anteprime e le ultime tendenze dal mondo dello spettaco-lo, raccontate in prima persona dagli artisti», ha a sottolineato aldo vita-li, direttore di tv sorrisi e canzoni. completamen-te rinnovato nella grafi-ca, sorrisi.com è un sito full responsive, con una home page d’impatto, full-screen e immagi-ni più ampie; si artico-la in tre canali temati-ci - tv, musica e cinema

- che garantiscono una copertura totale di tutte le categorie dello spet-tacolo, cui si aggiungo-no l’esclusiva “Guida tv” e il canale “in edicola”, dedicato alle anticipa-zioni dal magazine. un progetto multicanale in-tegrato che si arricchirà presto di una nuova app in grado di riconoscere i gusti degli utenti e vi-sualizzare programmi su misura, per potenziare la sua leadership anche nel mondo digitale. il nuovo sorrisi.com, in occasio-ne del festival di sanre-mo, racconterà dal vivo

e in anteprima le emo-zioni dell’evento più im-portante per la musica italiana, con live news, interviste e immagini in esclusiva, curiosità, an-teprime e video back-stage. inoltre, la nuova piattaforma digitale di tv sorrisi e canzoni per-metterà di interagire e

vivere la propria passio-ne per la musica sanre-mese grazie a un’offer-ta che, dalle pagine del magazine, si rafforza nel mondo digitale e sui so-cial network, dove può già contare su una fan base di 195.000 like su facebook e 120.000 fol-lowers su twitter.

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#018Editoria Wired.it, Modis ed euro engineering presentano Wired JobsUno spazio virtuale pensato per favorire la condivisione delle più innovative opportunità di lavoro e notizie nell’ambito delle nuove frontiere dell’Information Technology e della consulenza ingegneristica

uno spazio virtuale pen-sato per favorire la condi-visione delle più innova-tive opportunità di lavoro e notizie nell’ambito delle nuove frontiere dell’infor-mation technology e della consulenza ingegneristica. È Wired Jobs, online da ieri all’indirizzo jobs.wired.it, un progetto frutto della colla-borazione tra Wired.it, mo-

dis ed euro engineering, le divisioni specializzate nel recruiting in ambito ict e ingegneristico del Grup-po adecco. sono oltre 100 le posizioni già aperte dal-le aziende segnalate nella nuova sezione Wired Jobs: la ricerca si concentra su pro-fessionalità qualificate qua-li web designer, informati-ci, sistemisti ed ingegneri. ma l’offerta non si limita agli annunci di lavoro, la sezio-ne ospiterà, infatti, articoli, commenti ed editoriali sul mondo del lavoro, con con-sigli concreti per conosce-re e approcciare un settore in continua evoluzione. at-traverso il sito, sarà possibi-le visualizzare ogni giorno le nuove offerte disponibili e candidarsi su modis ed euro

engineering. Wired.it è sta-to protagonista di una cre-scita significativa nel 2014 superando 4 milioni di visi-tatori - raddoppiando i suoi risultati rispetto allo stes-so periodo del 2013 - una tendenza confermata an-che dai dati relativi alle pa-gine viste anno su anno che hanno registrato un incre-mento, pari al 70%, con una media mensile di oltre 26 milioni (sempre nello stesso periodo settembre-dicem-bre). anche il mondo social conferma il trend positivo con 360.000 fan su facebo-ok (dato quasi triplicato in un anno), 185.000 follower su twitter e il mondo mo-bile che ha raggiunto il de-sktop in termini sia di au-dience sia di fruizione.

Numeri A gennaio gazzetta.it è da record con oltre 23 milioni di browser uniciMolto bene il mobile che fa segnare i record assoluti di browser unici e pagine viste su mobile con rispettivamente 9,672 milioni e 92,877 milioni

continua inarrestabile la crescita del sito sportivo Gazzetta.it, premiato in particolare anche dall’ef-

ficacia e la facilità di na-vigazione della versione per smartphone: a gen-naio il sito della rosea ha

registrato i record assolu-ti di browser unici e pa-gine viste su mobile con rispettivamente 9,672

milioni e 92,877 milio-ni, e di browser unici nel mese per tutto il sistema

Gazzetta con un totale di oltre 23 milioni (fonte adobe analytics).

FASI FINALITIM CUP 2015LO SPETTACOLOCONTINUA

DA MARTEDÌ 3 FEBBRAIO 2015

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Banche CheBanca! colora il web di giallo. Ancora online la comunicazione dedicata a Conto Corrente e Conto YellowLa nuova campagna firmata DLV BBDO, online dal 26 gennaio riprende al mood allegro per la nuova promo

cheBanca! torna on air con una nuova campagna de-dicata a conto corrente e conto Yellow: per due mesi infatti un vortice di giallo co-lorerà tv, web e le principali città italiane per il lancio del-la nuova promozione che offre in regalo un fire hd 6 o un buono di acquisto del valore di 99 euro da spen-dere su amazon.it a tutti co-loro che aprono un conto entro il 31 marzo e vi accre-

ditano stipendio o pensione corrente entro fine maggio. dopo i toni eroici ed emoti-

vi dell’ultima puntata della serie creativa “scegli il Gial-lo” dedicata a risparmio as-

sicurato, per questa nuo-va campagna firmata dlv BBdo, cheBanca! ritorna al mood allegro, solare e leg-gero tipico del colore gial-lo, ormai tratto distintivo che contraddistingue tut-ti i suoi spot. e sarà proprio attraverso i toni giocosi dei passati spot televisivi che cheBanca! rilancia l’offerta sui suoi conti correnti ripor-tando sullo schermo le sce-ne più divertenti e allegre delle campagne preceden-ti. il risultato è un medley di immagini ed elementi di co-

lore giallo che invadono lo schermo e vivacizzano tut-to ciò che incontrano: cara-melle, conigli che spuntano da un cilindro giallo e bian-co, palloni lanciati in aria e una ragazza vestita a righe rigorosamente gialle e bian-che. infine il focus del film culmina sul protagonista della promozione: il fire hd 6, anch’esso investito dalla classica pennellata di verni-ce gialla. il giallo di cheBan-ca! ha cominciato a invade-re web e homepage del sito della banca il 26 gennaio.

il flight durerà due mesi

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TESTIMONIANZE

FACEBOOK ITALIATWITTER ITALIA

Banche Intesa Sanpaolo, il progetto social Live Inspire racconta l’Expo di Milano

La campagna per la promozione della carta Inspire, sviluppata da Saatchi & Saatchi Italia, punta su Facebook

il Gruppo intesa sanpaolo prosegue le attività di pro-mozione della carta di in-spire, con una campagna di comunicazione che ruota at-torno al progetto live inspire

volto a rafforzare il posiziona-mento del Gruppo bancario come top player internazio-nale. oltre alla tradizionale campagna promozionale, è stata rinnovata la fanpa-

ge facebook di “live inspi-re” che diventa “global” e ce-lebra il traguardo dei 600.000 “like”, raggiunto all’inizio del 2015. “live inspire”, nella sua nuova veste, vuole accom-pagnare i fan in un percorso che conduce direttamente ad expo milano 2015, even-to di cui il Gruppo intesa san-paolo è global banking part-ner. si potrà, infatti, accedere a contenuti speciali focalizza-ti sui temi di expo 2015. il pia-no editoriale della pagina fa-cebook è arricchito inoltre da

contributi esclusivi scritti da slow food editore sui piat-ti della tradizione e ricette di stagione italiane. un gruppo di food blogger appartenen-ti ai 10 paesi dove è presen-te il Gruppo intesa sanpao-lo, inoltre, è stato invitato a prendere parte al progetto per contribuire ad amplia-re il dialogo online anche at-traverso i propri blog. ultimo ma non meno importante, i fan di live inspire sono in-vitati a partecipate a “that’s eat!”, un concorso interna-

zionale dove 20 fortunati po-tranno vincere un viaggio a milano per due persone e vi-sitare expo, votando la ricet-ta che meglio rappresenta la tradizione culinaria della loro terra. il canale principale per la comunicazione, sviluppa-ta da saatchi & saatchi ita-lia, è facebook, attraverso la fanpage globale in inglese e le 10 fanpage locali in lingua, ma la campagna vivrà anche su newsfeed incentrati su expo 2015, attraverso conte-nuti editoriali.

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#018Tlc Wind, più vicini con la tecnologia, al via il nuovo online “La Multa”

< di davide sechi

Seconda puntata del concept inaugurato la scorsa estate con Ogilvy e Aegis Media; planning trasversale a base di video. Ce ne parla Claudia Erba, direttore advertising di Wind, azienda guidata da Maximo Ibarra

vaghi per le strade, per le vie, per i sottopassaggi e vedi sempre, o quasi solo, volti che fissano lo scher-mo di uno smartphone. si rischia l’isolamento, la fine di ogni empatia. Wind, compreso il perico-lo, ha deciso di non sot-tostare alla dittatura del meglio soli che male ac-compagnati e, dalla scor-sa estate, ha inaugura-to un format incentrato sulla riscoperta della vi-cinanza, della condivisio-

ne. e così, dopo il sogget-to “papà,”, realizzato con ogilvy (con l’art Giorda-no curreri e il copy mar-co Geranzani che hanno lavorato sotto la direzio-ne creativa di Giuseppe mastromatteo e paolo ia-bichino) e pianificato da aegis media, ecco arriva-re una seconda puntata a tema, intitolata “la mul-ta”, video che ribadisce il valore alla base del po-sizionamento del brand: la vicinanza alle perso-ne. Girato a milano all’ini-zio di gennaio, il clip è di

fatto una candid camera, prodotta dalla Blowup-film, in cui due finti vi-gili urbani fermano per strada ignari automobi-listi e fanno credere loro di aver preso una multa di 50 euro per avere gui-dato senza parlare al te-lefono. in realtà, alla fine della candid, gli automo-bilisti scoprono invece di essere stati premiati con 50 euro di bonus traffico Wind per un uso corret-to del cellulare durante la guida. del nuovo online e delle prossime strategie abbiamo parlato con il di-rettore advertising clau-dia erba.

DA quALChE TEMPo SI NoTA uNo SPoSTAMENTo DI oTTICA NELLE CAMPAgNE TARgATE WIND.«e’ vero, con “la multa” proseguiamo sulla linea tracciata la scorsa esta-te con il cortometraggio “papà,”, una sorta di se-condo test a bordo del claim “più vicini”. nel cor-so delle precedenti sta-gioni siamo passati dal mettere in risalto le no-stre offerte a una scel-ta tematica di fondo, un concept ben preciso. a

questo abbiamo aggiun-to uno sforzo più convin-to nei riguardi del web, strumento che ci con-sente di lavorare sulla co-municazione in maniera più ampia, senza limiti di tempo, con la possibilità di poter contare su un fe-edback immediato. e, in-fatti, i risultati non si sono fatti attendere: con “papa,”, tra facebook e Youtube abbiamo raggiunto qua-si 2 milioni di visualizza-zioni, e con “la multa”, a una settimana circa dal-la messa on line abbiamo già totalizzato più di 2 mi-lioni di views».

quANTI E quALI VIDEo REALIzzERETE NEL CoRSo DEL 2015?«ci piacerebbe ritorna-re online con qualcosa di nuovo ogni due mesi, le-gandoci magari a qual-che ricorrenza: san valen-tino, la festa del papà (in questo secondo caso, ri-editeremo la trama che ha caratterizzato la cam-pagna della scorsa esta-te). le prossime uscite saranno però sulla falsa-riga di “la multa”, quindi di carattere più istant».

ChE FoRMATI uTILIz-zERETE? quALI SITI PIANIFIChERETE?

«faremo molto uso del video che veicoleremo sui principali blog e so-cial media per raggiun-gere un target esteso di utenti. lo scorso natale, con papà, siamo apparsi anche nei cinema. a feb-braio saremo sponsor del festival di sanremo, e il sito rai ospiterà le nostre proposte commerciali».

quESTo SIgNIFICA ChE NoN AVETE uN TARgET PRECISo DI RIFERIMENTo?«sarebbe meglio dire che abbiamo come target il mondo: offriamo un ser-vizio mass market, par-liamo a tutta la popola-zione».

AL DI Là DEL FoRMAT INAuguRATo quALChE MESE FA, TENENDo PRESENTE ChE ogNI ESTATE, DA quALChE ANNo, uSCITE CoN uNA CAMPAgNA ISTITuzIoNALE NuoVA, ANChE IL 2015 VI VEDRà PRoTAgoNISTI IN quESTo SENSo?«sì, ma la nuova cam-pagna è ancora allo studio e, al momento, non può essere antici-pato nulla».claudia erba, direttore advertising di wind

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Rilevazioni Fcp-Assointernet: nel 2014 pubblicità online a +2,1%Bene dicembre, mese in cui il mercato cresce del 14,5%. Boom del mobile

dicembre da incorni-ciare per il mercato del-la pubblicità online che cresce del 14,5% e chiu-de il 2014 a +2,1%. lo rileva fcp-assointer-net, secondo cui a di-cembre il web ha chiu-

so a +14,5%, il mobile a +19,7%, tablet a +31,5%. fatica l’adv su smart tv/console, in discesa del 61%. “il 2014 si chiude per internet con lo stra-ordinario risultato di di-cembre che registra un

incremento del +14,5% sullo stesso mese del 2013, relativamente al perimetro monitorato da fcp-assointernet. per entità degli investimen-ti pubblicitari dicembre è il mese più rilevante

e la crescita a due cifre consolida ulteriormen-te il segno più del to-tale anno, portandolo a +2,1%. un risultato in-discutibilmente positi-vo. dicembre e giugno sono stati i mesi a mag-

Tavola  I 29/01/2015

2013 2014 Diff% 2013 2014 Diff% 2013 2014 Diff% 2013 2014 Diff% 2013 2014

Gennaio 28.875 27.367 -5,2% 1.154 1.334 15,6% 96 135 40,9% 55 72 29,7% 30.179 28.907

Febbraio 36.316 33.260 -8,4% 1.221 1.295 6,0% 117 137 17,4% 150 57 -61,8% 37.804 34.750

Marzo 40.842 42.000 2,8% 1.609 1.693 5,2% 199 107 -46,2% 100 217 116,9% 42.750 44.017

Aprile 38.691 36.994 -4,4% 1.350 2.066 53,1% 194 127 -34,5% 128 161 26,1% 40.362 39.348

Maggio 42.961 42.499 -1,1% 1.640 2.119 29,2% 170 115 -32,5% 139 139 -0,2% 44.911 44.872

Giugno 42.127 45.836 8,8% 1.687 2.399 42,2% 130 210 61,8% 248 175 -29,3% 44.191 48.619

Luglio 28.315 29.161 3,0% 1.820 2.040 12,1% 135 193 42,5% 60 280 365,6% 30.331 31.674

Agosto 13.161 13.857 5,3% 1.592 1.895 19,0% 148 120 -18,8% 86 122 42,1% 14.987 15.994

Settembre 39.542 36.870 -6,8% 1.644 1.887 14,8% 116 123 6,1% 137 63 -53,8% 41.438 38.943

Ottobre 44.223 44.232 0,0% 1.885 2.356 25,0% 275 229 -16,7% 135 160 18,2% 46.518 46.978

Novembre 41.894 43.731 4,4% 1.410 1.991 41,2% 220 221 0,7% 124 148 19,8% 43.647 46.091

Dicembre 44.884 51.406 14,5% 2.162 2.588 19,7% 167 219 31,5% 210 82 -61,0% 47.423 54.295

Totale 441.831 447.214 1,2% 19.174 23.663 23,4% 1.967 1.937 -1,5% 1.571 1.676 6,7% 464.543 474.490

Di seguito riportiamo alcune definizioni, che possono essere utili per una più facile lettura del rapporto.DEVICE/STRUMENTO: si intende generalmente lo strumento/piattaforma su cui viene veicolato un contenuto e rappresenta lo strumento tecnologico effettivamentecontrattualizzato al cliente, a prescindere dalla piattaforma con cui la campagna viene poi effettivamente visualizzata.

Le voci di DEVICE/STRUMENTO sono:Web: navigazione da browser su tutti i deviceMobile: msite, App, SMS, MMSTablet: appSmart TV/Console: APP, DAL, Ingame ADV

NOTE:I valori rappresentano i fatturati pubblicitari delle Aziende che dichiarano i propri dati all'Osservatorio FCP Assointernet.

Sono esclusi dalla presente Tavola i dati relativi alla "Keywords/Search adv".

Fonte:  Osservatorio  FCP  Assointernet

Fatturato per mese per DEVICE/STRUMENTO con totale progressivo a Dicembre 2014 e delta percentuale sull'anno precedente

TABLET SMART TV/CONSOLE TOTALE

DEVICE/STRUMENTO

Fatturato Netto (in migliaia di euro)

MeseWEB MOBILE

gior tasso di crescita, testimonianza della fi-ducia che gli investito-ri ripongono nel mezzo come importante stru-mento di vendita. inol-tre, in una situazione complessiva di merca-to destinata a chiudersi in flessione internet au-menta la propria quota sul totale investimenti pubblicitari. i ricavi del mobile crescono per il dodicesimo mese con-secutivo portando l’in-cremento anno su anno a +23,4%”.

robertozanaboni

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14PAgINA

ANNO XIII MARTEDÌ 03 FEBBRAIO 2015

#018

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un piccolo budget, e uscirne vivi e vincitori,

oggi avete un’arma in più: mediandyou.it.

Il primo centro media online.

“Ho meno di 100 mila euro, potrò andare in tv?”.

“Questi spazi che mi hanno off erto a prezzo stracciato

sono validi?”. “Cosa diavolo vuol dire GRP?”.

“Cosa sono i diritti di negoziazione? E il brokeraggio?”.

“Se vado su internet con un viral, chi mi vede?”.

E soprattutto: “Chi risponde a queste domande?”.

Da oggi, la risposta è online.

Certo, un sito non sostituisce un centro media.

Ma dare un orientamento generale, e consigli preziosi.

Specialmente se dietro c’è un team di professionisti

(Sandra Grifoni, Paolo Trioni, Graziana Fracchia,

Riccardo Marinelli) che nel mondo dei media,

in tanti anni, ha visto di tutto.

Trovando sempre una soluzione.

Per rendersene conto, basta il fatidico click.

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15PAgINA

ANNO XIII MARTEDÌ 03 FEBBRAIO 2015

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Simone RinzivilloCTO e Cofounder MAMADIGITAL

Campagna Evviva la ristrutturazione: ItalianBrandgroup a fianco di BigMat

Con l’ausilio della Dgt Media, l’agenzia e il gruppo hanno organizzato una comunicazione integrata che sfrutta le armi del digitale

c’è chi crede ai progetti di ristrutturazione e lo fa sapere trami-te una campagna panificata su Google e facebook: si intitola “ristruttura Qui” ed è stata creata da italiaBrandGroup per Big-mat, un’iniziativa che mira a promuovere il settore. Bigmat ita-lia è un gruppo nazionale di punti vendita di materiali edili indi-pendenti che propone soluzioni e tecnologie per la costruzione,

la ristrutturazione e la manutenzione della casa. la comunica-zione comprende, accanto a mezzi tradizionali, anche strumen-ti digitali, e punta a un duplice traguardo: lanciare il nuovo sti-le del gruppo e, soprattutto, puntare i riflettori sul settore della ristrutturazione e sugli oltre 170 punti vendita Bigmat situati in italia. oltre a strumenti di web advertising tabellare come email marketing e banner, per la campagna sono stati scelti strumen-ti messi a disposizione da Google e facebook con i quali si sti-ma saranno raggiunto i quasi 5 milioni di utenti in target. ”con la campagna integrata puntiamo a raggiungere tre obiettivi: po-tenziare la brand awareness del gruppo Bigmat; incrementare la lead generation e far crescere il numero di accessi al sito inter-net aziendale”, ha affermato andrea Goggi di dgt media, l’agen-zia digitale parte di italiaBrandGroup che si è occupata della ge-stione del progetto.

un’immagine della comunicazione targata italiabrandgroup

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17PAgINA

ANNO XIII MARTEDÌ 03 FEBBRAIO 2015

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Incarichi granitiFiandre affida a DigitalMind ufficio stampa, digital pr e media planningL’accordo, che coinvolge i brand Fiandre, Iris Ceramica e FMG Fabbrica Marmi e Graniti, riguarda anche gestione social e canali istituzionali e si fonda sull’obiettivo di un aumento di visibilità a livello italiano e internazionale

Granitifiandre, azienda le-ader mondiale nella pro-duzione di ceramica tec-

nica e grès porcellanato presente in oltre 100 pa-esi nel mondo, ha scel-

to l’agenzia digitalmind come partner a cui affi-dare la gestione delle at-tività di comunicazione e media relations dei suoi brand fiandre, iris ce-ramica e fmG fabbrica marmi e Graniti. la colla-borazione avrà l’obiettivo di potenziare la visibili-tà dei marchi nei media tradizionali e digitali e di

ampliare il target group di riferimento, metten-do in risalto la dinamici-tà dell’azienda e la sua costante ricerca nell’offri-re prodotti tecnologici e all’avanguardia, nel pie-no rispetto delle norme in tema di sostenibilità. di-gitalmind si occuperà di supportare il cliente nel-le attività di ufficio stam-

pa, digital pr e media plan per il mercato nazionale e internazionale; inoltre af-fiancherà l’azienda nel-lo sviluppo della strategia social e gestirà l’attività dei canali istituzionali dei brand. particolare atten-zione sará riservata alla russia, paese che occu-pa un ruolo centrale nella strategia marketing 2015-2016 del gruppo, per la quale digitalmind ha ide-ato un progetto di comu-nicazione focalizzato sulla diffusione dei plus di pro-dotto e nella veicolazio-ne dell’expertise che con-traddistingue i brand.

Web Serie È online #Dedicatoate, il nuovo progetto Thun ideato per San ValentinoLa strategia di engagement del brand prevede la produzione di un film in tre puntate creato per la rete e visibile in streaming video attraverso il sito Dedicatoate.thun.com. Firma Tend dopo gara

È online #dedicatoate, la nuova web serie thun ideata per san valentino. la strategia di engage-ment del brand prevede la produzione di un film in tre puntate creato per la rete e visibile in stre-aming video attraverso il sito dedicatoate.thun.com. lo storytelling è in-centrato sulla creazione di un brano inedito creato e cantato da claudia megrè, giovane ed emergente ar-tista tra le rivelazioni del programma tv “the voice of italy” 2014. con questa iniziativa, thun, azienda che da sempre vuole “in-

novare nella tradizione”, offre la possibilità a tut-ti gli innamorati, che dal 27 gennaio al 14 febbraio si registrano sul sito dedi-catoate.thun.com, di fe-steggiare il proprio amo-re inviando una cartolina di san valentino e di per-sonalizzarla con una de-dica a scelta. sarà thun a inviare questo pensie-ro speciale alla persona del cuore. dal 6 febbraio sarà inoltre possibile de-dicare il brano inedito di claudia megrè e inviar-lo direttamente alla per-sona amata. il progetto è stato interamente ide-

ato dalla sede milanese di tend, che si è imposta nella relativa gara, in col-laborazione con heritage

lab, nicolò fragile e alta-marea film. la regia del film è di Gianluca catania con la direzione della fo-tografia di fabio casati. la digital strategy, sempre affidata a tend abbrac-cia un’ampia serie di atti-vità social, viral marketing

e digital pr. in occasione del delivery dell’ultimo episodio della web serie è prevista inoltre una cam-pagna radio pianificata sulle maggiori emittenti per presentare l’antepri-ma del brano inedito “de-dicato a te”.

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18PAgINA

ANNO XIII MARTEDÌ 03 FEBBRAIO 2015

#018

Quanto a fiducia, l’italia appare in controtendenza ri-spetto agli altri grandi paesi europei e del mondo. una sorprendente rilevazione che emerge dall’ultima edi-zione, la quindicesima, dell’edelman trust Barometer - la ricerca annuale che misura la fiducia e la credibilità di aziende, governi, media e nGo’s realizzata da edelman. la fiducia è infatti caduta ai livelli della grande crisi del 2009: sotto al 50% nei due terzi di paesi, compresi sta-ti uniti, u.K., Germania e Giappone. “Gli inimmaginabili eventi del 2014 hanno fatto svanire la fiducia nelle isti-tuzioni - osserva richard edelman, presidente e ceo di edelman -. l’epidemia di ebola in africa, i disastri aerei, gli arresti dei politici cinesi, le difficoltà di alcune grandi banche internazionali, i passi falsi di alcuni grandi grup-pi globali, hanno minato la fiducia della gente”. in ita-

lia invece nell’ultimo anno la fiducia è cre-sciuta nei confronti di tutti: governo (dal

24 al 28%), imprese (dal 45 al 53%), media (dal 40 al 48%) e nGo’s (dal 62 al 64%).

certo si tratta di percentua-li molto basse in asso-luto, soprattutto quella

nei confronti del go-verno, ma il trend non lascia dubbi. Quanto alle im-prese, sorpren-dente la forbice che si registra in

italia fra la credibi-lità della aziende stata-

li (al 35%) rispetto a quel-la delle grandi imprese

(52%) e a quelle fami-liari (71%), so-

Ricerche Edelman Trust Barometer, l’Italia crede più a internet che ai media tradizionali

Il web in Italia lo strumento più utilizzato in assoluto per informarsi: per il 34% i media online e motori di ricerca sono la prima fonte consultata. Cala inoltre la fiducia nei social network

prattutto se comparata alle media mondiale: 50% le statati, 57% le grandi, 68% le familiari.

MoToRI DI RICERCA E MEDIA TRADIzIoNALIper la prima volta i media tradizionali perdono la leadership nei confronti dei motori di ricerca come fonti di informazione per le notizie, con una fiducia ri-spettivamente al 62% contro il 64%, a livello globale. valori ancora più accentua-ti in italia: 57% dei media tradizionali contro il 69%. i motori di ricerca vengono utilizzati per raccogliere e comparare informazioni da fonti diverse, così come opinioni di altre persone su un determinato argomento, oppure ancora per ve-rificare le notizie. anche la fiducia nei media online in italia è aumentata dal 50% nel 2014 al 61% nel 2015, interrompendo in trend negativo che registravano da anni. un fenomeno dovuto a un graduale processo di accettazione da parte del pubblico che è stato incoraggiato da fattori come il miglioramento della qualità di questo tipo di media, grazie agli investimenti da parte degli editori.

IL WEB PRIMA DI TuTToil web in italia è lo strumento più utilizzato in assoluto per informarsi: per il 34% i media online e motori di ricerca sono la prima fonte consultata, il 45% in italia li usa per trovare “breaking news”, mentre per il 52% sono lo strumento miglio-re per trovare conferme sulle notizie.

CALA LA FIDuCIA NEI SoCIALun altro dato significativo in italia è il calo di fiducia nei social network come fonte di informazione con un dato del 45%, in aumento di un solo punto per-centuale rispetto all’anno scorso. Gli utenti condividono molte informazioni sui social ma non tutto ciò che è condiviso è affidabile e gli utenti sono dive-nuti più consapevoli di questo. infine i media tradizionali e quelli di proprietà si mantengono stabili o in leggero aumento rispetto al 2014, rispettivamente al 57% e al 44%. per le aziende è comunque fondamentale integrare tutti i canali nella loro comunicazione ed essere rilevanti su ciascuno di essi.

SCETTICISMo Su PoRTAVoCE E CoNTENT CREAToRla caduta di fiducia nei confronti dei ceo continua per il terzo anno consecu-tivo scivolando nei paesi sviluppati a un valore mondiale 31%. a livello medio mondiale i ceo si collocano al 41% mentre i rappresentanti del governo 38%; valori molto bassi se raffrontati con gli accademici (70%) le “persone come te” (63%). valori in linea con quelli riscontrati in italia: 67% per gli accademici e 61% per le “persone come te”, mentre i ceo arrivano al 32%. in italia c’è più scettici-smo sui creatori di contenuti sui social network, tutte le categorie hanno un li-vello di fiducia più basso rispetto alla media mondiale. solo gli amici e la fami-glia in italia rimangono nella categoria “fidati” con il 63%, tutti gli altri scivolano nella categoria “incerti o neutri”, inclusi gli esperti accademici.

ITALIA PRoNTA AL CAMBIAMENTo per la prima volta l’indagine ha sondato la fiducia nei

confronti dell’innovazione: a livello mondiale il 51% de-gli intervistati ritiene che sia avvenuta troppo in fretta.

ma qui c’è un’altra sorpresa: fra gli italiani sono più quel-li che credono che il fenomeno sia troppo lento (43%). ri-spetto a un mondo tutto sommato un po’ “conservativo” l’italia appare quindi un paese ben disposto nei confronti dell’innovazione tecnologica.

w w w . b r a n d s t o r y t e l l i n g a w a r d s . i t

L’osservatorio di Corporate Storytelling e Anthea lanciano il primo contest italiano rivolto ad aziende, agenzie di comunicazione e media, case di produzione, etc, che nel 2013/2014 abbiano realizzato progetti o svolto attività di branding nelle quali sia stato predominante l’utilizzo dello storytelling come fattore guida.

L’obiettivo dell’iniziativa è stimolare l’attenzione dell’industria della comunicazione e, in generale, delle aziende verso l’importanza dello storytelling quale fattore critico del successo di una strategia di branding, qualunque ne sia il suo oggetto prevalente (prodotto, corporate, employer).

Gli Awards sono stati suddivisi in tre categorie”:

1Brand Storyteling Award per il Product Branding

2Brand Storytelling Award per il Corporate Branding

3Brand Storytelling Award per l’Employer Branding

Le iniziative che si candideranno al premio devono essere state realizzate nel periodo compreso tra il 1° gennaio 2013 ed il 31 dicembre 2014.

I materiali relativi ai progetti oggetto della candidatura dovranno essere inviati entro e non oltre il 31 gennaio 2015

Ogni progetto o attività svolta verrà giudicato in base a 4 criteri:

1. Innovazione Valutazione dell’idea creativa insita nella storia che si è deciso di raccontare.

2. Struttura Valutazione dell’architettura con cui si è realizzato il processo narrativo

3. Coerenza. Valutazione della pertinenza del contenuto narrativo con gli strumenti di comunicazione utilizzati

4. Engagement Valutazione del grado di coinvolgimento del target

A seguito della valutazione della Giuria saranno individuate 3 Nominations per ciascuna delle 3 categorie.

Queste verranno poi presentate nel corso del Forum previsto per Giugno 2015 al termine del quale saranno decretati i vincitori per ogni categoria e consegnati i Brand Storytelling Awards.

Al via la terza edizione del Brand Storytelling Awards

Si contenderanno il premio progetti o attività di branding

nelle quali sia stato

predominante l’utilizzo dello storytelling come fattore guida

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20PAgINA

ANNO XIII MARTEDÌ 03 FEBBRAIO 2015

#018

inbr

eve

netforumMensile di comunicazione, marketing e media business in rete

Portali Keramine h, tutto sulla cura dei capelli nel nuovo sitoIl marchio Soco Spa si racconta a 360 gradi: dai trattamenti, passando per lo styling, ai prodotti, sino all’ecommerce e ai concorsi

e’ online il nuovo sito di Kerami-ne h, il marchio di soco spa che da sempre crea soluzioni per la cura dei capelli. nella sezione de-dicata ai prodotti si entra virtual-mente nel portafoglio comple-to dell’azienda: dal trattamento,

al colore, ai prodotti for man fino allo styling. Grazie alla sezione “trova il prodotto giusto per te” si ha a disposizione un vero e pro-prio consulente online che, at-traverso un semplice test, aiuta l’utente nella scelta del prodot-

to più indicato per le sue speci-fiche necessità. per ogni prodot-to sono illustrati i principi attivi, le caratteristiche, i consigli d’uso, gli ingredienti e i formati. infi-ne, individuato il trattamento di interesse si ha la possibilità di accedere direttamente al sito www.socostore.it, il canale dedi-cato alla vendita online di tutti i brand, per l’acquisto immediato del prodotto scelto. di particola-re interesse è la sezione dedica-ta ai principi attivi. il sito, di faci-le navigazione, presenta inoltre tutti i concorsi, le promozioni e i consigli utili che ruotano attorno al mondo Keramine h, per per-mettere al consumatore di esse-re sempre aggiornato sulle inizia-tive della marca di fiducia.

Musica È online www.legacy recordings.itIl sito dedicato all’immenso catalogo italiano e internazionale di Sony Music

È online www.legacyrecordings.it, il sito dedicato all’immenso catalo-go italiano e internazionale di sony music. un’iniziativa che va a collocar-si nella strategia attuata dalla major con l’obiettivo di presidiare sempre più il mercato della comunicazione digitale. il neonato website consenti-rà agli utenti di scoprire le discografie delle centinaia di artisti che hanno in-ciso con la sony e di poter ascoltare una preview di 30 secondi di pratica-mente ogni brano compreso nell’ine-sauribile archivio, da Bruce springste-en a lucio dalla, da michael Jackson a francesco de Gregori, e poi fabrizio de andrè, santana, pino daniele, oa-sis, rino Gaetano, Bob dylan e centi-naia di altri.

coMunicazione totalerg, quando il contest È un selfieun nuovo concorso, #stopandsel-fie, che invita a fotografarsi in una delle stazioni di servizio totalerg e partecipare all’estrazione settima-nale di tre premi targati samsung. fino al 28 febbraio 2015, per tutti i clienti con app e Box più, è possibi-le immortalarsi durante la sosta alla pompa di benzina e farsi votare dai propri amici. premi per gli autoscat-ti più votati, mentre chi voterà riceve un coupon sconto carburante da 2 euro. ogni settimana in palio per il primo classificato una curved tv samsung, al secondo un Galaxy note 4 samsung e al terzo un Gear 5 samsung. per comunicare l’iniziativa, in collaborazione con adacto (che ha sviluppato la piattaforma di aggregazione e la creatività), e con modomodo per l’integrazione del concorso, sono previsti locandine e flyer nei punti vendita, una campagna sui social, informazioni e vivaciz-zazioni sui canali online di proprietà dell’azienda, quali il sito web uffi-ciale, i social media, l’app, gli sms e le direct mail.

concorsiitalia-irlanda di rugby vale una bella bisteccaBord Bia lancia il concorso “Gusta la vittoria” che mette in palio 3 coppie di bigliet-ti per assistere alla partita di rugby italia-irlanda del tor-neo internazionale 6 nazioni 2015 che si disputerà il pros-simo 7 febbraio a roma pres-so lo stadio olimpico. per partecipare al concorso bi-sognerà collegarsi, da subito, al sito http://irishbeef.it/con-test/vinci-biglietto-sei-na-zioni-roma-2015/, risponde-re alla domanda proposta e registrarsi inserendo i propri dati. la partecipazione è as-solutamente gratuita. i nomi dei 3 vincitori saranno estrat-ti domani e resi disponibi-li sul sito www.irishbeef.it e sulla pagina facebook.

http://www.adform.com

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22PAgINA

ANNO XIII MARTEDÌ 03 FEBBRAIO 2015

#018 il primo quotidiano online completamente interista

Insegne Da Euronics il ribasso è doppio. Ecco la campagna DoppiscontiLa promozione è attiva dal 5 al 18 febbraio. Fino all’1 marzo, poi, sarà attivo il concorso “Jupiter – Il destino dell’Universo” che mette in palio cofanetti “A tutto gas” di Emozione 3. Pianifica Media Italia

l’italia è immersa in una crisi che, in quanto a du-rata, ha tutte le carte in re-gola per iscriversi nel libro dei record. Gli sconti non bastano più, e allora eu-ronics italia li raddoppia. da giovedì 5 a mercole-dì 18 febbraio, allora, ecco doppiosconto, la campa-gna che prevede un du-plice ribasso dei numero-si prodotti inseriti nel flyer, a scelta tra un’ampia sele-zione di categorie merce-

ologiche. l’attività, svilup-pata in collaborazione con lg in esclusiva per i clien-ti euronics, regala “lavag-gi perfetti con dixan”: in omaggio sull’acquisto di un prodotto in promozio-ne una doppia fornitura di detersivo. uno speciale di 4 pagine è stato invece dedicato al mondo dell’in-formatica e dell’ufficio, in cui sono disponibili le mi-gliori offerte e novità tra tablet, notebook, desktop

e stampanti. una sorpre-sa attende inoltre tutti gli innamorati alla ricerca del regalo perfetto per san va-lentino: chi acquista uno smartphone lumia 535,

riceve in omaggio un se-condo device, il modello lumia 435. inoltre, fino a domenica 1 marzo, in tut-ti i punti vendita euronics sarà attivo il concorso “Ju-piter - il destino dell’uni-verso”, in co-marketing con Warner Bros entertai-nement italia, che mette in palio cofanetti “a tutto gas” di emozione 3. dop-piosconto sarà supporta-ta da un ricco piano me-

dia che include tv, radio e web. forte del successo dello scorso anno, anche nel 2015 lo spot televisi-vo vedrà protagoniste de-cine di coppie di gemelli, per enfatizzare il caratte-re doppio della promozio-ne. agenzia creativa: max information. centro me-dia: media italia. la pianifi-cazione e la grafica online sono gestite internamente dall’azienda.

Abbigliamento Reebok reinterpreta il fitness con l’adv “Be More human”Il concept della campagna verrà declinato attraverso uno spot di 60 secondi “Freak Show”, diretto da AG Rojas in collaborazione con Venables Bell & Partners e una piattaforma digitale disponibile anche via tablet e mobile

umani si nasce, questo è certo. ma non tutti gli uo-mini utilizzano le poten-zialità che la natura li ha

donato. e allora “Be more human”, suggerisce ree-bok. uno slogan che non vuole essere solo il con-

cept di una campagna, ma un vero e proprio inci-tamento. Questo punto di vista unico è simboleggia-to alla perfezione dal nuo-vo logo del brand: reebok delta. i tre lati rappresen-tano l’aspetto fisico, men-tale e sociale che cambia-no integrando il fitness al proprio stile di vita. ma il fit-ness inteso in un senso più duro. per mostrare questo approccio è stato creato lo

spot di 60 secondi “freak show”, diretto da aG rojas in collaborazione con ve-nables Bell & partners, che racconta come ciascun “at-leta della vita di tutti i gior-ni” affronta la sua sfida e come il sentirsi più uma-ni trasformi in leader, geni-tori e persone migliori. al centro della campagna c’è la “Be more human expe-rience”, una piattaforma di-gitale disponibile anche via tablet e mobile che presen-ta una varietà di strumenti ed esperienze interattive tra cui: the human score, un test che sottopone gli uten-

ti a una serie di domande a risposta multipla, le cui ri-sposte vengono utilizzate per generare uno “human score” personalizzato; Gray matters, un’esperienza visi-va 3d interattiva che mo-stra dinamicamente come le varie attività fisiche, dal sonno eccessivo alle ob-stacle race più impegnati-ve, stimolino le diverse parti del cervello; #Breakyoursel-fie, che contrappone alla bellezza stereotipata del-le selfie con volti perfetti e sorridenti autoscatti più “umani” degli utenti stanchi dopo l’esercizio fisico.

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24PAgINA

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Appuntamenti Il 4 marzo torna a Milano la quinta edizione del BtoB Marketing ForumLa manifestazione, promossa da Cribis D&B e Business International e patrocinato da Aism, sarà l’occasione per presentare anche i risultati della quarta edizione dell’Osservatorio sul Marketing b2b di Cribis D&B e Aism

torna la quinta edizione del BtoB marketing forum, il principale evento in ita-lia dedicato ai professioni-sti del mondo b2b promos-so da cribis d&B e Business international e patrocina-to da aism - associazione italiana marketing, che si

terrà la mattina del 4 mar-zo all’auditorium Gio ponti nella sede di assolombarda, a milano (via pantano 9, re-gistrazioni a partire dalle 9). tra i principali argomenti al centro dell’appuntamento l’evoluzione del marketing b2b, con un focus su ten-

denze, obiettivi e innova-zioni per il 2015. con l’oc-casione saranno presentati anche i risultati della quar-ta edizione dell’osserva-torio sul marketing b2b di cribis d&B e aism. la ri-cerca ha l’obiettivo di ana-lizzare le tendenze in atto nelle strategie e negli stru-menti di marketing rivol-te ai mercati b2b, prenden-do in esame diversi temi, come la struttura organiz-zativa e la composizione staff marketing nelle azien-de b2b; gli obiettivi e le me-triche di valutazione; le voci del budget marketing e il

roi, gli strumenti utilizzati e le prospettive per il futuro. sponsor dell’iniziativa sono magnews e customer ex-perience italia, mentre me-dia partner sono Business internation magazine, pmi.it e Zerouno. dopo l’intro-duzione di Giancarlo cervi-no, presidente aism - asso-ciazione italiana marketing, e la presentazione dei ri-sultati dell’osservatorio sul marketing B2B da parte di fabio lazzarini, marketing director cribis d&B, ver-rà dato spazio alle imprese, che interverranno su: “Big data analytics & Business intelligence: l’esperienza delle aziende”. tra gli ospiti già confermati: laura amo-re, business development and research manager, dhl

express italy; ferdinando miccoli, direttore marketing, Wika italia; phil taylor, mana-ger, Yoomee technologies e uK honorary consul trade; daniele ottavi, marketing manager, Gruppo obietti-vo lavoro; elisa de portu, marketing operation ma-nager, magnews; daniele casuccio, managing direc-tor and founder, customer experience italia. seguirà una tavola rotonda su “Big data, customer intelligen-ce, analytics e nuove tecno-logie per un’organizzazione più customer-centric” mo-derata da franco Gioaco-mazzi, past president aism e professore di marketing industriale al politecnico di milano. l’iscrizione è gratui-ta fino a esaurimento posti.

HealtH È online dall’1 febbraio la nuova caMpagna adv di MoMentLa comunicazione pubblicitaria è firmata da Armando Testa

È in onda dal 1 febbraio, sulle principali emit-tenti tv, sul web e nel pv il nuovo filmato da 20” che presenta le compresse moment come solu-zione specifica contro il mal di testa leggero. un mal di testa simboleggiato dal fastidio continuo e insistente di una goccia che cade ripetuta-mente sulla testa della protagonista, formando dei cerchi concentrici acquosi. firma armando testa con la direzione creativa di piero reinerio,

l’art tina salvato e la copy mariarosa Galleano. regia: emanuele cova. cdp: little Bull.

un frame dello spot

Per la cura della salute mentale

Quando diciamo che i disturbi mentali si possono curare ci prendono per matti. Non crederci è follia. Con la giusta terapia disturbi come depressione o schizo-frenia si possono combattere. Noi siamo impegnati da oltre 20 anni a sostenere la ricerca e accompagnare la Persona nel suo percorso di cura. Dopo 25 anni di grandi risultati siamo felici di essere presi per pazzi. APERTAMENTE è un progetto di Aiutiamoli Onlus. www.aperta-mente.net

PER FORTUNA

SIAMOMATTI

DA SLEGARE.

DailyNetIl quotidiano del marketing in rete

26PAgINA

ANNO XIII MARTEDÌ 03 FEBBRAIO 2015

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Mercato Axel Springer investe 25 mln di dollari in Business InsiderIl gruppo editoriale rileva una quota di minoranza del sito Usa ed entra nel consiglio di amministrazione

il gruppo editoriale tede-sco axel springer ha inve-stito 25 milioni di dollari in Business insider, porta-le americano specializza-to nel campo economico-finanziario, rilevandone una quota di minoranza. Business insider, si legge in una nota del gruppo, può vantare circa 70 mi-lioni di visitatori unici al

mese, di cui 35 solo da-gli usa. il portale impiega 230 persone e ha registra-to un fatturato comples-sivo di circa 30 milioni di dollari. si stima che valga circa 200 milioni di dolla-ri. tra i suoi investitori può vantare Jeff Bezos, pro-prietario di amazon e del Washington post. anche aol aveva messo gli oc-

chi su Business insider, of-frendo 100 milioni di dol-lari per acquisirlo, come ha sottolineato la stampa usa. con questa opera-zione axel springer si raf-forza nel mercato usa e nel digitale, settore in cui sta concentrando i pro-pri sforzi anche in europa. da segnalare che andreas Wiele, presidente marke-ting e classified adv mo-dels di axel springer, di-venta membro del cda di Business insider.

Indagini L’App Store cresce ma emergere è sempre più difficileIn aumento il numero di App Zombie, ovvero quelle non segnalate dalle top list

il mercato delle app sta conoscendo una cre-scita notevole ma non è così facile emergere e monetizzare in un mondo sempre più vasto. lo conferma uno studio adjust se-condo cui sono sem-pre di più le piat-taforme che non riescono a raggiun-gere abbastanza download da riu-scire a rientrare nel-le top list degli sto-re. secondo la società, nel 2014 il numero di app zombie è passato all’83% di quelle tota-li dell’app store. per la società di rilevazione, nel 2014 il numero di applicazioni zombie è quasi raddoppiato, da

6 5 7 . 0 0 0 nel mese di genna-io a 1,1 milioni nel mese di

dicembre. in genera-

le, invece, l’app store è cresciu-to notevolmente, pas-sando da 890.000 ti-toli di inizio 2014 agli 1,42 milioni di dicem-bre. adjust precisa che il numero di applica-zioni zombie è aumen-tato dal 74 all’83%.

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