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Anno XXVI Giovedì 30/04/2015 N°080

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Michelle Hunziker testimonial ‘premium’ di Emmentaler

Donna Moderna dall'edicola alla tv con Magnolia

[ pag. 2 ] [ pag. 15 ]

Da ieri al via la campagna. La showgirl sarà legata al formaggio svizzero per i prossimi tre anni

La Branded Content Unit guidata da Ludovica Federighi per la prima volta in partnership con Mondadori

AzzurrA CAltAgirone nuovo presidente Ads

pag. 13

per Frisbee reFresh A logo e visuAl identity

pag. 17

poligrAFiCi, l'Ad riFFeser Monti AntiCipA le strAtegie del gruppo

pag. 21

Mediaset, a gennaio-febbraio raccolta in calo. Marzo positivoNel complesso il trimestre chiude con l'adv a -1,6%. Pier Silvio Berlusconi su Vivendi: “Possibili progetti insieme, ma la quota di controllo non è in discussione” [ pagina 20 ]

Domani si apre Expo 2015. Firma la cerimonia Filmmaster EventsIn scena i valori della tradizione e dell'eccellenza italiana [ pagina 9 ]

ieri l’AsseMbleA per l’ApprovAzione del bilAnCio e lA noMinA del nuovo CdA

• • • • • All’interno • • • • • budget 2015 dA 2 Milioni di euro dAl 4 MAggio su lA5

pier silvio berlusconi

TODAY DIGITAL da pagina 22

Apre il pAdiglione CAsACorriere@expo

pag. 10

per lA FreCCiA expo 128 pAgine e 50 inserzionisti

pag. 12

dentro expo

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Creatività & Marketing


Michelle Hunziker testimonial ‘premium’ di Emmentaler

pArtitA ieri lA CAMpAgnA. budget 2015 dA 2 Milioni di euro

di Andrea Crocioni

Autenticità e spontaneità. Sono questi i valori che

Switzerland Cheese Mar-keting Italia intende veico-lare con la nuova campagna di Emmentaler Dop che ha per protagonista Michelle Hunziker. “Ha sempre sa-puto mostrare il suo essere svizzera, nata e cresciuta vici-no alla Valle dell’Emme, zona d’origine di questo formaggio, per noi rappresenta la testi-monial ideale”, ha spiegato Giovanna Frova, ad di SCMI, nel corso di uno showcooking che ieri a Milano, presso Ea-

taly, ha tenuto a battesimo la nuova comunicazione del prodotto. “Si tratta di un so-dalizio felice - ha proseguito la manager - che legherà la Hunziker a Emmentaler per i prossimi tre anni in Italia e in Germania”. La campagna, dal torno ironico, ha preso il via in tv, sulle reti Rai, Mediaset, La7 e Sky, e prevede una forte presenza sul web e sui social, oltre che su stampa e sul ter-ritorio all’interno dei punti vendita. Alla comunicazione è stato associato anche un concorso dedicato ai consu-matori. “Con questa opera-zione - ha aggiunto Giovanna

Frova - abbiamo voluto por-tare il prodotto in un mondo premium, una scelta il linea con il nostro posizionamento. Abbiamo scelto un approc-cio più lifestyle rispetto al passato e credo che per noi questo sia il momento ideale per affiancare a un prodotto di valore un testimonial di questo tipo”. Lo spot porta la firma di Leo Burnett Sviz-zera (regia Mona Mansouri per Rosas&Co Film), men-tre la creatività stampa è di Nico Bustos. Le relazioni pubbliche e le attività digital sono gestite da Attila&Co. Il media è curato internamente

con la collaborazione della centrale MediaMix. “Il tar-get di riferimento appartiene a una fascia d’età compresa fra i 30 e i 55 anni, amante del buon cibo e con capacità di spesa - ha chiarito l’ad -. L’investimento per il 2015 è di 2 milioni di euro: il 60% de-stinato alla tv, una quota fra il 20 e il 30% sui media digitali e la parte restante riservato alla stampa e alle attività sul territorio”.

La showgirl legata al formaggio svizzero per i prossimi tre anni

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Con Ferrarelle ‘Vivi effervescente’. On air dal 3 maggio il nuovo format tv

CreAtività di hAvAs WorldWide MilAn. il budget di CoMuniCAzione per il brAnd è di 5 Milioni

L’effervescenza declinata ad attitudine verso la

vita: è il concept della nuo-va campagna pubblicitaria di Ferrarelle, realizzata da Havas Worldwide e firmata dal regista Pucho Mentasti, on air a partire dal prossimo 3 maggio (vedi notizia). Il claim della nuova campagna, ‘Vivi effervescente’, traduce le due proprietà che costi-tuiscono i punti di forza del brand: l'effervescenza natu-rale, elemento distintivo di Ferrarelle, unica acqua mi-nerale dalle bollicine 100% di origine naturale certificate, e la ricchezza dei sali minerali in essa contenuti, un mix ine-guagliabile di elementi natu-rali che contribuiscono al be-nessere di tutto il corpo. ‘Vivi effervescente’ diventa così un inno di vitalità, per il corpo ed anche per lo spirito, decli-nando l’effervescenza come caratteristica organolettica e mood della personalità allo stesso tempo. Perché bere Ferrarelle, grazie al piacere

della sua effervescenza e al benessere sprigio-nato dalle sue proprie-tà naturali, rivitalizza, appaga e ci fa riscoprire vitali. Anche il messag-gio della convivialità e dello stare insieme, che Ferrarelle ha sempre fatto proprio nell’am-bito della tavola, trova qui una sua evoluzio-ne, ampliandosi ad ogni momento della giornata, e anche della vita. La sensazione di efferve-scenza vitale si traduce nello spot in un’atmosfera gioiosa e spensierata, sulle note della memorabile ‘Sweet Child O’ Mine’ dei Guns N’ Roses, e fa da fil rouge alla storia di più generazioni. Su una spiaggia un bambino e una bambina bevono un bicchiere di ac-qua Ferrarelle, poi iniziano a rincorrersi: più corrono e più crescono, diventando due bellissimi adolescenti. La cor-sa continua, i ragazzi hanno vent’anni: giocano, scherzano,

si baciano e corrono tenendo-si per mano. Le loro mani poi si staccano, ma solo per strin-gere quelle di una bambina: la loro figlia. In un attimo la bambina inizia a correre con loro, per poi intraprendere da sola il suo cammino una vol-ta adolescente. I genitori ora sono dei quarantenni e, poco dopo, due splendidi cinquan-tenni: i due rallentano il passo e raggiungono un pic nic dove c’è una bottiglia di acqua Fer-rarelle. L’uomo versa Ferra-relle in un bicchiere e lo porge

alla compagna, in un’at-mosfera permeata da quella stessa vitalità con cui avevano intrapreso il loro percorso di vita in-sieme. La campagna è su tutte le tv nazionali, di-gitali e satellitari con un soggetto da 30”. La crea-tività è firmata da Havas Worldwide Milano: sot-to la direzione creativa esecutiva di Giovanni Porro, hanno lavorato i direttori creativi Lau-

ra Trovalusci (art director) e Dario Villa (copy). La re-gia è di Pucho Mentasti per Think|Cattleya. La pianifi-cazione media del Gruppo Ferrarelle è gestita da Carat. Il responsabile comunicazio-ne e csr del gruppo, Michele Pontecorvo aveva dichiarato che questa campagna “sarà multimediale e oltre alla tv andrà anche in radio, su stam-pa e sui social. L’investimento in comunicazione per Fer-rarelle è di 5 milioni di euro, escluse le attività btl”.

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Nasce il primo corso di formazione dell’Osservatorio Branded Entertainment

A pArtire dAl 26 MAggio

Un percorso pensato per gli executive manager

delle aziende inserzioniste, che una volta concluso il pro-gramma potranno definire una strategia di comunicazio-ne che includa anche progetti di branded entertainment. Si tratta dell’OBE Training Programme, lanciato dall’Os-servatorio Branded Enter-tainment per consentire ai partecipanti di misurarsi su un

progetto concreto secondo un sistema di learning by doing, senza lezioni frontali ma con l’opportunità di costruire col-lettivamente un ‘tool kit’ utile per il proprio lavoro. Un’ini-ziativa che arriva in un mo-mento di grande attenzione per il settore (il primo Summit in Italia totalmente dedicato al tema e ha radunato lo scorso marzo 160 manager di oltre 80 aziende e speaker di rilievo internazionale). Il corso si svi-luppa in 4 incontri (a partire dai prossimi 26 e 27 maggio - osservatoriobe.com/pro-gramma) di 1,5 giorni su un tema specifico con cadenza di un incontro ogni mese circa, con sessioni di lavoro mattu-

tina e pomeridiana. I temi che verranno affrontati in ogni sessione si focalizzeranno su: la definizione del perimetro, con analisi di best practice, con tutte le declinazioni creative per spiegare come lo storytel-ling incontra il brand/prodot-to; l’analisi di strategie di co-municazione cross-platform per spiegare come i mezzi pos-sono essere declinati e utiliz-zati in un progetto di branded entertainment a 360°; l’imple-mentazione di una strategia di branded entertainment, dall’analisi degli obiettivi aziendali alla costruzione del-la filiera fino alla realizzazione e alla scelta della pianificazio-ne media, includendo tutti gli

aspetti economici (es.: il piano di produzione, il piano media, la promozione) per arrivare alla misurazione, con la defini-zione delle metriche di valuta-zione e il confronto con gli altri kpi’s di comunicazione per svi-luppare un ‘sistema’ per il cal-colo del ROI; infine, per ogni tipologia verranno evidenziati gli aspetti normativi salienti e valutata un’applicazione con-creta con riferimento alla nor-mativa attuale. Per conoscere le modalità di iscrizione e per ulteriori informazioni sull’at-tività dell’OBE e i suoi ultimi progetti è possibile visitare il sito www.osservatoriobe.com e scrivere a [email protected] grinta, direttore generale OBE

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Tim protagonista di una domination a MilanoFirMA dlv bbdo. piAniFiCA MAxus

Una spiga di grano fatta di fibra ottica, accom-

pagnata dal claim: ‘Nutriti di futuro’: con quest’immagi-ne Tim accoglie i visitatori di Expo 2015 alla Stazione Cadorna e in altri punti di afflusso verso Milano, met-tendo in stretta relazione l’energia per la vita, concept dell’evento, con il ruolo di partner tecnologico sostenu-to da Telecom Italia - Offi-cial Global Partner della ma-nifestazione - nel realizzare le infrastrutture di ultima generazione sul sito esposi-

tivo e nel progettare l’espe-rienza digitale di Expo 2015. La campagna, firmata dalla sede romana di Dlv Bbdo e

pianificata da Maxus, è par-te di una domination che, in occasione dell’evento, ab-braccia l’intera Milano, con

impianti di grande formato e affissione dinamica (Metro-politana, Tram) che hanno come protagonista proprio la spinta di Tim verso il futuro attraverso la connettività in Fibra Ottica e il 4G LTE. In-sieme all’invito a entrare in Expo acquistando i biglietti nei Negozi o sul sito Tim, per ottenere minuti e giga in più a un prezzo esclusivo, ampio spazio è infatti dato all’esclu-siva offerta Tuttofibra, per avere Internet veloce, chia-mate illimitate a fissi e cellu-lari a 29 euro al mese.

spot dA 10 e 20 seCondi sulle reti MediAset

photoBox è on air con una campagna pubblici-taria televisiva dedicata alla Festa della mamma. Protagonisti dello spot, in onda sulle reti del Gruppo Mediaset, i prodotti gift di punta dell’a-zienda francese, personalizzabili con gli scatti e con gli attimi più allegri di vacanze e piccoli grandi momenti della vita quotidiana. Le quattro differenti versioni dello spot in 10 e 20 secondi, in onda fino al 2 maggio, si concentrano su mug

e tele foto dedicate alle mamme italiane, originali idee e pensieri speciali per ‘regalare un’emozione in maniera facile e divertente’. Presente in 22 paesi e con più di 32 milioni di utenti registrati, il Gruppo PhotoBox offre una gamma completa di servizi online, compresa la stampa, l’archivia-zione e la condivisione delle foto digitali, nonché un’ampia scelta di prodotti innovativi relativi al mondo della fotografia.

photoBox on air con una campagna tv dedicata alle mamme

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GALA FINALEBarclays Teatro Nazionale

Milano, 3 Giugno 2015

È un evento diPartner Si ringrazia Social Award

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Lemonsoda lancia ‘I Pirati del nuovo Millennio’per gli AMAnti del MAngA

Dopo due anni di forte legame con il mondo

manga, Lemonsoda lancia un inedito concorso che chiame-rà gli appassionati del tema a interpretare, attraverso il disegno, ‘I Pirati del nuo-vo Millennio’. Caratteri-stiche fondamentali per la partecipazione al contest saranno non solo capacità tecnica, ma anche fanta-sia e creatività. Fino al 24 maggio 2015, sarà possibi-le partecipare con l’invio

dei propri lavori mandando le proprie tavole scansionate al seguente indirizzo: [email protected]. Un’apposita giuria si occupe-rà di valutare i lavori raccolti

seguendo quattro criteri prin-cipali: la qualità del disegno, la rispondenza al tema proposto, l’originalità e la creatività. In palio un’opportunità incre-dibile: quella di conoscere

la cultura nipponica del fumetto direttamente dal Giappone. Coinvolti nella commissione d’esame sa-ranno, oltre a Lemonsoda, due interlocutori d’ecce-zione: Accademia Europea di Manga e un membro del comitato scientifico

di WOW Spazio Fumetto - Museo del fumetto di Mila-no.Il vincitore del concorso si aggiudicherà la possibilità di esporre il proprio lavoro presso il WOW e un esclusivo corso alla Yoyogi Animation Gakuin, a Tokyo. Inoltre, ver-rà istituito un premio della rete che, attraverso il voto di alcuni influencers, consentirà ai vincitori l’esposizione delle proprie tavole in occasione del Milano Manga Festival - edi-zione 2015.

Camplus sostiene il team italiano alla Course Croisiere EDHEC

Fino Al 2 MAggio

Camplus, la rete di colle-gi universitari di merito,

supporta quest’anno l’unico equipaggio italiano che parte-cipa alla 47esima edizione del-la Course Croisiere EDHEC, la più grande manifestazione velistica d’Europa dedicata agli studenti (La Rochelle, dal 24 aprile al 2 maggio). Il Team Camplus formato esclusiva-

mente da studenti universi-tari che alloggiano nelle resi-denze di Camplus. “Abbiamo fortemente voluto appoggiare il Team Camplus perché lo sport della vela rappresenta al meglio i principi su cui si fondano le nostre strutture: partecipazione, condivisione, crescita e talento, ha dichiara-to Nicola Sabatini, direttore

Camplus Città Studi. Il lavoro che facciamo nei collegi Cam-plus favorisce proprio l’idea dell’andare per mare, del ri-schiare in un mondo vasto. Chi si mette in viaggio, infatti, cresce e scopre sempre di più se stesso e il mondo che lo cir-conda. Siamo entusiasti - ha aggiunto Sabatini - di poter seguire i nostri ragazzi in una

competizione di alto livel-lo come la Course Croisiere EDHEC e siamo certi che que-sto sarà di esempio per tutti i nostri studenti e per tanti altri studenti italiani”.

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dentro expo

Filmmaster Events firma la cerimonia inaugurale dell’Expo in programma domani

lA soCietà già produttriCe delle CeriMonie oliMpiChe di rio2016

F ilmmaster Events, a un anno dalle Cerimonie

Olimpiche di Rio 2016, firma la Cerimonia di Apertura di Expo 2015, in programma domani. Una cerimonia dalla forte identità istituzionale, in linea con il protocollo BIE - Bureau International des Exposition e dei grandi even-ti internazionali. Oltre alla produzione e allo sviluppo del concept creativo, la società si occuperà anche della segrete-ria organizzativa, della gestio-ne e della logistica degli ospiti

invitati. La cerimonia è stata pensata per trasmettere i va-lori della tradizione e dell’ec-cellenza italiana e rimarcare l’importanza che riveste que-sta grande manifestazione per l’Italia e per il mondo intero. Un percorso che coinvolgerà in un unico filo narrativo al-cune icone italiane. Filmma-ster Events produrrà anche alcuni contenuti video e coor-dinerà tutti gli interventi live in accordo con il broadcaster Rai. Per la realizzazione del-la cerimonia è stata messa in

piedi in poche settimane una macchina complessa ricca di contenuti che ha richiesto una grande expertise e una parti-colare attenzione al tema della sicurezza e al delicato tema del protocollo. “Siamo molto or-gogliosi di prendere parte alla Cerimonia di Inaugurazione di ExpoMilano 2015, è il com-pletamento di una collabora-zione lunga un anno. Expo è un evento molto atteso e final-mente è arrivato il momento di cominciare, e noi siamo pronti”, commenta l’ammi-nistratore delegato Antonio Abete. Mentre Alfredo Ac-catino, Creative & Artistic Di-rector di Filmmaster Events, aggiunge: “Questa cerimonia ha un significato importante per noi, lavoriamo in Italia e metteremo il nostro paese al centro del mondo nei prossimi 6 mesi, per diventare poi pro-tagonisti a RIO2016 con le Ce-rimonie Olimpiche. Nel nostro percorso abbiamo realizzato Cerimonie di portata mondia-

le come quelle di Torino 2006, i Giochi del Mediterraneo, il bicentenario del Messico e i Giochi del Commonwealth, e molte altre in cui i valori del paese e l’orgoglio nazionale venivano mixati con momenti di grande show. In questa oc-casione i toni sono stati senza dubbio istituzionali perché ab-biamo voluto rispettare il pro-tocollo e la richiesta di sobrietà richiesta dai vertici dell’Expo, tanto che anche parte degli al-lestimenti saranno riutilizzati nel corso del semestre, per una massima ottimizzazione. Sia-mo al fianco di Expo da oltre un anno, prima con gli eventi prodromici in preparazione all’Esposizione Universale, poi come Official Supplier & Partner e firmeremo infine i contenuti di 3 padiglioni delle società sponsor (Intesa, San Pellegrino e CNH). Stiamo re-spirando quest’aria da tempo e siamo sicuri che sarà una ceri-monia memorabile. È un Expo tutto da vedere….”.

nel teMporAry restAurAnt di identità golose e sAn pellegrino

Da una parte, i grandi nomi della cucina nazionale ed internazionale; dall'altra, la selezione musicale rdS 100% grandi Successi, nuovo partner di Identità Expo, il format ideato da Identità golose con S. pellegrino per Expo 2015. 'Music & Cooking' è il concept che accompagnerà i grandi menù d'autore nel temporary restaurant organiz-zato da Identità Golose e caratterizzato dalle esclusive playlist firmate RDS che interpre-tano, accompagnano, narrano le caratte-ristiche degli chef. Il pubblico sarà guidato in un’esperienza che abbina la percezione del gusto a quella olfattiva ed uditiva, in un

percorso multi-sensoriale, capace di esaltare i piatti e il loro ricordo. Secondo una ricerca condotta da Charles Spence , professore di psicologia sperimentale all'Università di Ox-ford, infatti, la percezione del gusto del cibo può cambiare a seconda della musica che si ascolta. Ad esempio, la percezione del salato viene accentuata dai toni alti, mentre quelli bassi aumentano la percezione del dolce. Le esperienze all'interno di Identità Expo saranno raccontate quotidianamente durante la rubrica delle ‘Buone notizie’, alle 10.40 e alle 17.40, con servizi ad hoc ed una sezione con foto e video sul portale RDS.it e sui social

della radio. Inoltre, grazie ad RDS Play Social potranno vincere premi come un VIP Pass per cenare a Identità Expo. “Siamo sempre alla ricerca di continue contaminazioni tra diverse discipline - dichiara massimiliano montefusco, direttore marketing e comuni-cazione di RDS -. Il format Music & Cooking incontra il desiderio di elaborare un’expe-rience musicale durante una performance di alta cucina. Daremo la possibilità di vivere questa experience unica sia ai nostri partner commerciali, organizzando serate a tema, sia ai nostri utenti ascoltatori, partecipando al concorso on air e online”.

a identità expo il concept muSic & cooking By rdS

Alfredo Accatino Antonio Abete

BRANDED ENTERTAINMENT TRAINING PROGRAMME

26-27 Maggio Branded Entertainment Digitale @Connexia Via B. Panizza, 7 Milano L’Osservatorio Branded Entertainment organizza il 1°corso per gli executive manager delle aziende inserzioniste, che una volta concluso il programma potranno definire una strategia di comunica-

zione che includa il branded entertainment.Scopo dell’ OBE TP è arrivare a misurarsi su un progetto concreto di Branded entertainment, secondo un sistema di learning by doing, senza lezioni frontali ma con l’opportunità di costruire col-

lettivamente un ‘tool kit’ utile per il proprio lavoro.

CHIUSURA ISCRIZIONI: 6 Maggio. Info: [email protected]

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Apre il padiglione CasaCorriere@Expo, lo spazio dell’informazione

Con viviMilAno lA guidA bilingue ‘MilAno Al top - expo tiMe’

Un padiglione realizzato con materiali green, che

danno vita a una struttura tra-sparente, ospita CasaCorrie-re@Expo, lo spazio del Corrie-re della Sera nel cuore di Expo Milano 2015: una redazione aperta, dove leggere le ulti-me notizie, capire come si fa giornalismo nell’era moderna, votare il padiglione preferito con ViviMilano, guardare le mostre interattive sui temi di Expo, scoprire cosa c’è da fare e quali sono le attrazioni, dentro e fuori Expo, grazie a una serie di ‘Itinerari d’autore’. Casa-Corriere, che occupa un’area di circa 400 metri quadri, di cui 100 al coperto, in una posizio-ne centrale sull’asse principa-le del decumano, organizzerà una serie di incontri con ospiti e firme del quotidiano, inter-viste pubbliche, dibattiti. Gli appuntamenti fissi saranno: il caffè alle 10,30 e alle 14,30 tra notizie e consigli; l’aperitivo alle 19,30 ogni giovedì, venerdì e sabato; la domenica mattina dedicata ai bambini, con inizia-tive e intrattenimento su misu-ra. All’interno di CasaCorriere, la redazione sarà operativa e i visitatori potranno osservare il giornale al lavoro, seguire sui monitor in diretta le news in italiano e inglese, sfogliare sui device il quotidiano del gior-no, costruire virtualmente la propria prima pagina. A dispo-sizione dei visitatori anche una piccola edicola Corriere, dove sarà possibile sfogliare e acqui-stare i collaterali del giornale, un’area lounge di lettura e un

angolo relax dove sarà offerto il caffè. All’esterno, un’area verde dove due grandi totem mostre-ranno le pagine storiche del quotidiano e gli appuntamenti del giorno. Domani il Corriere della Sera pubblica ‘Orizzonti Expo: Porte aperte sul mondo’, un ampio speciale di 80 pagi-ne, bilingue, da conservare e collezionare, con una tiratura straordinaria di 4,5 milioni di copie. Diversi i contributi: da Umberto Eco a Emma Boni-no e a Carlo Sini. La copertina d’autore è firmata da Lorenzo Mattotti. Lo speciale è anche una vera e propria guida a Expo con la presentazione del Padi-glione Zero, porta d’ingresso di Expo 2015, e di quelli di Italia, Cina, Germania, Stati Uniti e Unione Europea. Inoltre, un articolo spiega una delle novi-tà dell’esposizione universale milanese: i Cluster, le aree co-muni che raggruppano i Paesi non con criteri geografici ma secondo identità tematiche e filiere alimentari. ‘Orizzonti

Expo: Porte aperte sul mon-do’ affronta i grandi temi della nutrizione del Pianeta e delle innovazioni per un futuro so-stenibile. Una parte dello spe-ciale si concentra sulla città di Milano e sulla sua capacità di essere accogliente, di ospita-re turisti, di dare accesso alle persone con disabilità. Non solo servizi, ma anche profondi cambiamenti nella vivibilità, con il Naviglio navigabile e la Darsena nuova zona di passeg-gio; grande spazio alla cultura con le mostre ‘Arts & Foods’ in Triennale e ‘Mondi a Milano’ al Mudec, il nuovo Museo delle Civiltà; e ancora, in anteprima, il racconto della visita sulla passerella, presto aperta al pubblico, che si snoda sui tetti della Galleria e dalla quale si gode un nuovo, suggestivo pa-norama sui mosaici sottostan-ti, sul Duomo e sulla facciata del Teatro della Scala. Oltre alla presenza in edicola di 500 mila copie domani, sarà spe-ciale anche la distribuzione: Orizzonti Expo: Porte aperte sul mondo sarà distribuito con 250mila copie consegnate por-ta a porta nelle case milanesi; e inoltre con street marketing in 16 città (Milano, Monza, Bergamo, Brescia, Torino, Ge-nova, Padova, Venezia, Trieste, Bologna, Firenze, Roma, Na-poli, Bari, Palermo, Catania),

nei 350 migliori hotel di Mila-no e Torino, nelle 800 vetture Car2Go di Milano, nei quattro aeroporti di Linate, Malpensa, Orio al Serio e Torino, nei taxi che collegano gli aeroporti all’area espositiva. Infine, 200 mila copie saranno distribu-ite nei ristoranti della catena McDonald’s. Lo speciale avrà grande visibilità a Milano: due auto Kia Soul elettriche gire-ranno nel cuore della città, per informare i lettori dell’inserto speciale dedicato all’Expo e distribuirne copie. ViviMilano avrà una copertura ecceziona-le del supplemento settima-nale del Corriere per tutto il periodo di Expo: una doppia copertina, nuovi contenuti e rubriche e nessuna sospensio-ne delle pubblicazioni per l’e-state e presenta invece la guida bilingue ‘Milano al top - Expo Time’: food, drink, fashion, de-sign e art sono le cinque cate-gorie in cui è suddivisa la guida dedicata al meglio di Milano: 400 indirizzi per respirare l’atmosfera più attrattiva e pre-stigiosa, dalle boutique delle griffe più rinomate, ai concept store del design, passando per i monumenti e i musei. ‘Mi-lano al top - Expo Time’ è in edicola a 12,90 euro in tutta la Lombardia, oltre il costo del quotidiano. Insieme alla guida è allegata una city map.

dentro expo

Domani con il quotidiano l’inserto ‘Orizzonti Expo: Porte aperte sul mondo’ con una tiratura straordinaria di 4,5 milioni di copie




dentro expo

‘Expo 2015-The Opening’ in diretta su RTL 102.5. Domani i notiziari dal Padiglione Italia

il CoMMissArio uniCo dellA MAniFestAzione giuseppe sAlA ospite ogni MAttinA sull’eMittente

Questa sera RTL 102.5 trasmetterà la diret-

ta radio di ‘Expo 2015 - The Opening’, l’evento di apertu-ra di Expo 2015 che si terrà in piazza Duomo a Milano. A partire dalle 21.00 Fulvio Giuliani e il Trio racconte-ranno la serata presentata da Antonella Clerici e Paolo Bonolis e che vedrà la parte-cipazione di Andrea Bocel-li, del pianista cinese Lang

Lang, e di molti altri artisti, con l’accompagnamento del coro e dell’orchestra del Te-atro alla Scala e dell’Orche-stra dell’Accademia Teatro alla Scala. RTL 102.5 seguirà le esibizioni, ma farà anche la sua introduzione a Expo Milano 2015 nelle parole e testimonianze delle perso-ne che hanno lavorato per il grande evento che prenderà il via venerdì primo maggio

a Milano, degli ospiti, e degli ascoltatori che interverran-no in diretta. In occasione della giornata inaugurale domani a partire dalle 10.00 tutte le edizioni del Giornale Orario di RTL 102.5 saran-no trasmesse in diretta dalla postazione dell’emittente presso il Padiglione Italia, Padiglione del Vino. A partire dalle 12.00 RTL 102.5 seguirà anche la cerimonia di aper-

tura alla presenza del Presi-dente del Consiglio Matteo Renzi, delle altre cariche istituzionali e dei vertici di Expo Milano 2015. Infine, dopo il periodo di conto alla rovescia verso l’apertura di EXPO 2015, il Commissario Unico del Governo per Expo Milano 2015 Giuseppe Sala seguirà quotidianamente alle 8.10 su RTL 102.5 lo svolgersi dell’Esposizione Universale.

La Freccia si sdoppia con La Freccia Expo: oltre 300 pagine e 120 inserzionisti

distribuzione speCiAle Con hostess A bordo treno doMAni e il 6 MAggio

In occasione dell’inaugu-razione di Expo Milano

2015, La Freccia Expo, edita da Ferrovie dello Stato Ita-liane, celebra la sua quarta uscita e festeggia la sua nuova veste di mensile. Da maggio a ottobre 2015 sarà il punto di riferimento e accompagnerà i viaggiatori delle Frecce verso l’Esposizione Universale, con anticipazioni, interviste, noti-zie, percorsi e appuntamenti, regalando esclusive, con 6 usci-te ogni primo giorno del mese. Visto il gradimento da parte del pubblico, ottenuto con La Frec-cia Expo di aprile Speciale De-sign, anche l’uscita di domani sarà supportata da una distri-buzione speciale con hostess a bordo treno in due momen-ti clou, l’1 e il 6 maggio, oltre che nei FrecciaClub e su tutte le Frecce dirette a Rho Fiera Expo Milano 2015 in partenza dalle stazioni di Roma, Torino e Venezia. Le riviste La Freccia e La Freccia Expo saranno non solo le uniche riviste di bordo,

ma per il pubblico internazio-nale La Freccia Expo è inte-ramente tradotta in inglese, a partire dalla copertina. I let-tori apprezzeranno la qualità della rivista che è tangibile, in carta pregiata e una foliazione che ha raggiunto le 128 pagine e oltre 50 inserzionisti, tutte aziende d’eccellenza italiana o direttamente coinvolte nel progetto Expo 2015. “L’unicità di La Freccia e La Freccia Expo è quella di parlare a coloro che si recano all’Esposizione in maniera esclusiva, anticipan-do le novità che si apprestano a vedere - ha commentato Fa-brizio Verdolin, ad di Emo-tional Pubblicità che raccoglie l’adv per i magazine -. Per gli in-serzionisti catturare un target così altamente qualificato in un momento di massima attenzio-ne è la scelta vincente che ci ha portato ad avere a maggio due magazine, La Freccia e La Frec-cia Expo, con oltre 300 pagine di foliazione e più di 120 inser-zionisti”.

Meeting e Workshop

Il consorzio cBi è partner ufficiale di identità expo, spazio polifun-zionale di ultima generazione per l’organizzazione di eventi, riunioni di lavoro e ristorante di alto profilo, allestito nel cuore di Expo 2015. Oltre 450 eventi, 200 grandi chef, 184 giorni all’insegna dell’innovazione e del gusto, sono questi i numeri di Identità Expo, all’interno del quale il Consorzio CBI sarà presente con meeting e workshop. “Il Consorzio CBI, median-te un costante dialogo con i principali attori della comunità internazionale, è da sempre in prima linea nello sviluppo di servizi finanziari evoluti funzionali ad accompagnare cittadini, imprese e Pubblica Amministrazione in quel delicato processo di cambiamento e digitalizzazione necessario per il rinnovamento e il rilancio economico del nostro Paese - ha dichiarato il diret-tore generale del Consorzio CBI liliana Fratini passi -. Siamo orgogliosi di partecipare a questo momento unico, al fianco di un Partner così qualificato come Identità Golose, rappresentando, per contesti diversi, le eccellenze del nostro Paese”. In partico-lare, nella cornice di ‘Identità Expo’, il Consorzio CBI organizzerà proprie riunioni, convegni, Workshop del Consiglio Direttivo, dove si avvicenderanno le arti culinarie dei più grandi protagoni-sti della cucina mondiale.

il conSorzio cBi partner uFFiciale di identità expo



Creatività & Multimedia


Azzurra Caltagirone nuovo presidente ADSnoMinAto il Consiglio di AMMinistrAzione

L’Assemblea dei soci di ADS Accertamenti

Diffusione Stampa, riunita il 28 aprile ha eletto Azzurra Caltagirone nuovo presiden-te, nominando il Consiglio di

Amministrazione della socie-tà per il triennio 2015/2017. Su designazione di Fieg sono stati eletti Azzurra Caltagi-rone (Presidente), Francesco Dini, Giuseppe Ferrauto, Car-

lo Mandelli, Carlo Perrone, Luca Traverso e Donatella Treu. Su designazione di FCP: Massimo Martellini; su desi-gnazione di UPA: Giovanna Maggioni, Vittorio Meloni,

Andrea Imperiali e Raffaele Pastore; su designazione di AssAP Servizi: Stefano Del Frate e Vita Piccinini; su de-signazione di Unicom: Gian-luca Bovoli.

Fidia Farmaceutici va in tour con Brand Portal MArketing territoriAle

Ha preso il via da Padova il tour che porterà Fi-

dia Farmaceutici in diverse città italiane nel corso di tutto il 2015 per sensibilizzare gli sportivi sulla possibilità di ri-correre alla terapia infiltrativa a base di acido ialuronico per il benessere delle proprie ar-ticolazioni. Brand Portal, ide-atore e organizzatore dell’in-tero progetto, ha realizzato lo stand e la clinica mobile che si sposterà nelle città italiane in occasione di importanti eventi sportivi. All’interno della cli-nica mobile si effettuano visite mediche gratuite con ecogra-fia alle articolazioni. Il mes-

saggio che si vuole veicolare è chiaro: i problemi alle artico-lazioni non devono frenare gli sportivi, ma possono essere ri-solti con prodotti all’avanguar-dia a base di acido ialuronico.

Diverse anche le attività orga-nizzate dall’agenzia all’interno dello stand. Innanzitutto sono state allestite delle particolari postazioni con tapis roulant che grazie ad una applicazione per iPad danno ai visitatori la sensazione di correre in loca-tion suggestive tra cui il Sun-set Boulevard di Los Angeles e la Terra del Fuoco. Le hostess all’interno dello stand, inoltre, fotografano i partecipanti re-galando istantanee ricordo e realizzando un vero e proprio album del tour. Dopo Padova e la Maratona di S. Antonio dello scorso 19 aprile, il tour di Fidia farà le seguenti tappe: Rimini

Wellness (dal 28 al 31 maggio), Ironman70.3 Pescara (13 e 14 giugno), Tor Des Geants di Courmayeur (dall’11 al 14 set-tembre), Granfondo Roma (9, 10 e 11 ottobre) e Firenze Ma-rathon (27, 28 e 29 novembre). Brand Portal ha curato anche la comunicazione stampa, le digital pr e le attivitàsocial col-legate al tour. Per presentare e accompagnare il tour l’agenzia ha realizzato la creatività pia-nificata sulla stampa di setto-re e declinata in tre soggetti: un runner, una ragazza che fa fitness e un calciatore tutti ac-comunati dallo slogan ‘Don’t stop moving’.

‘dACiA sponsor dAy - the split. FirMA publiCis itAliA

Sabato scorso, grazie al suo main sponsor da-cia, l'udinese è scesa in campo con una divisa che non ha precedenti nella storia del nostro campionato. La maglia indossata da Di Natale e compagni aveva per metà i classici colori bianconeri e per l'altra metà i colori blu e rossi della ASD Pallamano Rovereto Vallagarina, la prima vincitrice di ‘Dacia Sponsor Day - The Split’, l’iniziativa Dacia e Udinese, ideata da publicis italia e pensata per dare spazio a chi ottiene grandi risultati con piccole risorse. Quella della Pallamano Rovereto è una storia di passione e sacrifici, di vittorie ottenute sul campo e di campionati negati, sfuggiti di mano per motivi che non hanno nulla a

che fare con lo sport giocato. La squadra ha raggiunto la Serie A1 nel 2011, ma ha dovuto rinunciarvi nella stagione 2013/2014 per man-canza di risorse economiche, retrocedendo volontariamente in Serie B. Con "Dacia Spon-sor Day - The Split", la Pallamano Rovereto ha condiviso al 50% con l’Udinese, oltre che la maglia, anche la visibilità su tutte le campagne Dacia on air nella giornata: in tv, su stampa, in affissione, sul web e sui social media, sempre attraverso il meccanismo creativo dello split. In questo modo la squadra di pallamano ha affiancato l'Udinese in tutti gli annunci dove normalmente era presente solo quest'ultima. L'idea creativa è di Francesco martini, copy,

e alexandra todero, art. Hanno lavorato alla campagna anche cecilia moro, art director, e giorgio luchetti, digital art director, con la direzione creativa di Francesco martini e massimo guerci. La direzione creativa esecu-tiva è di Bruno Bertelli e cristiana Boccassini. Publicis consultants italia cura le attività di Ufficio Stampa, mentre omd la pianifi-cazione media e le attività social a supporto dell'iniziativa.

udineSe ‘condivide’ la maglia con aSd pallamano rovereto vallagarina




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ESAME FINALE E ATTESTATO

una grande famiglia 3 5,1 milioni (19,3% share)* Fiction - Rai 1

1°made in Sud 2,3 milioni (10% share)* Varietà - Rai 2

2°io & marley2,2 milioni (8,8% share)*Film - Canale 5

rizzoli & isles585 mila (2,1% share)*Telefilm - Top Crime**

3°

Nella serata di martedì Rai 1 si aggiudica la vitto-

ria Auditel con la fiction Una grande famiglia, vista da 5 mi-lioni di spettatori per il 19% di share. Su Rai 2 il programma comico con Elisabetta Grego-raci Made in Sud ottiene circa 2,4 milioni di audience per il

10% di share. Dietro Canale 5 con la replica della com-media Io & Marley, diretta da David Frankel e interpretata da Owen Wilson e Jennifer Aniston, vista da circa 2,2 mi-lioni di telespettatori con una share del 9%. Sulla tv non ge-neralista il canale più visto in

fascia 21-23 è stato Top Crime con il crime drama americano Rizzoli & Isles, scelto da quasi 600 mila spettatori per il 2% di share.

*Ascolto Live+Vosdal*Fascia oraria di analisi per le tv dtt e sat: 21-23

Una grande famiglia 3 si conferma fiction di punta per Rai1. Canale 5 superato anche da Rai2

PRIME TIME - 28 APRILE 2015 LA SEGNALAZIONE

Ascolti a cura di Vivaki

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Media & Multimedia


Donna Moderna dall'edicola alla tv con Magnolia dAl 4 MAggio su lA5 dAl lunedì Al venerdì Alle 19.50

di Fiorella Cipolletta

Dal 4 maggio Donna Mo-derna non sarà più solo

in edicola e online. Per la pri-ma volta il magazine di Mon-dadori debutta in televisione con Donna Moderna Live, il nuovo programma lifestyle show ispirato alla formula di Donna Moderna, il magazine diretto da Annalisa Mon-freda. Donna Moderna Live, prodotto da Magnolia, è un format televisivo di 40 pun-tate (ognuna da 30 minuti) che andrà in onda su La5 dal lunedì al venerdì alle 19.50. Il

nuovo magazine che non si sfoglia, ma si guarda, fornirà utili consigli e idee attraverso rubriche tematiche dedicate a moda, fashion, benessere, casa, food, il tutto in sinergia con Donna Moderna. Il format originale ideato dalla Bran-ded Content Unit Magnolia “è il primo progetto in part-nership con Mondadori che integra carta stampata, tv e web - spiega a Today Pubbli-cità Italia Ludovica Federi-ghi, Head of BCU Magnolia -. Donna Moderna Live è un esperimento, una case history che per la prima volta porta in tv i contenuti e lo stile di una rivista come Donna Mo-derna. Con Mondadori e con

la redazione di Donna Mo-derna abbiamo costruito un progetto con un linguaggio tv capace di raccontare in modo ancora più approfondito e ap-passionante le tematiche trat-tate sul giornale, garantendo un’esperienza innovativa per le lettrici e per le telespetta-trici”. “La televisione ci offre un'opportunità di narrazione inesplorata e allo stesso tem-po complementare a quelle che abbiamo sperimentato fi-nora - ha dichiarato Annalisa Monfreda, direttore di Donna Moderna - Ci sono contenuti che solo il linguaggio della tv

può valorizzare al massimo. I protagonisti di Donna Moder-na Live inoltre sono proprio i giornalisti, i collaboratori, gli esperti che ruotano attor-no al magazine: persone che hanno il dna del giornale nel sangue, davvero appassiona-te di ciò che scrivono. E che adesso possono trasmettere questa passione in un conte-sto meno mediato, più diretto ed emozionale”. Il magazine di approfondimento dedicato al pubblico femminile de La5, che punta a crescere con nuo-ve produzioni originali (vedi notizia) è un programma al femminile a 360°, che raccon-ta anche storie di donne che hanno cambiato ‘rotta’ e che,

sfidando la crisi, seguendo le loro passioni e i loro sogni. Oltre ai giornalisti, protago-nisti Donna Moderna Live, il progetto vede la partecipazio-ne di L’Oréal - Gruppo Fini, Upim, De’ Longhi, Yes-Zee by Essenza, Acqua Vitasnella e GHD “che si inseriscono nel programma - continua Fede-righi – con dei format ad hoc che vanno dai tutorial al bran-ded entertainment, al bran-ded content sino al product placement. Contenuti infor-mativi tagliati su misura per i brand che valorizzano il pro-gramma. La fidelizzazione del pubblico è più performante se il branded-entertainment viene fatto bene, e il brand non viene trattato solo come una presenza e ha la peculia-rità di mettere insieme all'in-terno della pianificazione an-che la tabellare e il web. Con la concessionaria Publitalia e La5 abbiamo deciso di lascia-re la possibilità ad altri brand di entrare anche in corsa nel programma”. Ogni giorno del-la settimana verrà sviluppato un tema tra beauty, moda, wellness, food, casa. Ognuno di questi temi sarà d’ispira-

zione per tutte le rubriche che compongono il programma: da Help, in cui gli esperti ri-spondono alle curiosità delle lettrici, alla rubrica Tutorial, in cui i vari coach illustrano step by step come realizzare un trucco, una ricetta, rubrica realizzata in collaborazione con il magazine, o un look, o ad una nuova idea per l’arredo con CasaFacile o ancora l’atti-vità sportiva ideale per resta-re in forma. Ogni settimana Donna Moderna Live, raccon-terà inoltre la trasformazione di giorno in giorno di una don-na ‘normale’ in una 'Donna moderna da copertina' grazie ai suggerimenti di stile, moda e fitness di una redattrice di Donna Moderna. Donna Mo-derna Live potrà essere se-guito anche attraverso il sito donnamodernalive.com, sui social network con l’hashtag #donnamodernalive e tra-mite gli account Facebook e Twitter di Donna Moderna. Per il lancio di Donna Moder-na Live è stata realizzata una campagna di comunicazione su stampa, radio, tv con pro-mo sulle reti Mediaset, web e outdoor.

La Branded Content Unit guidata da Ludovica Federighi per la prima volta in partnership con Mondadori

Annalisa Monfredaludovica Federighi

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La TV della Metropolitana

La TV degli Autobus

La TV degli Aeroporti

La TV delle Autostrade

Moving Tv di Class.Telesia: le uniche TV che portano a Expo 2015

Metropolitana, Aeroporti, Autostrade e Autobus

Le nostre tv sono nei luoghi di attesa e accompagneranno il pubblico dell'Expo 2015. 21.000.000 di visitatori ● 5.639 schermi ● 1.672 touch point

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Media & Multimedia


Arriva oggi il nuovo Frisbee, operazione refresh al logo e alla visual identity

iniziAtive speCiAli in sinergiA Con k2, l’Altro CAnAle kids del gruppo disCovery itAliA

D iscovery Italia presen-ta la nuova veste gra-

fica di Frisbee, canale kids numero 44 del dtt e Sky 627, rivolto al target 4-14 anni che da oggi va in onda con una visual identity tutta nuova che coinvolge logo, elementi grafici e colori. L’operazione di refresh è ideata dal dipar-timento Brand & Creative di Discovery Italia, in collabo-razione con Alkanoids, e ha l’obiettivo di raccontare un canale più contemporaneo, rivolto a un target misto ma-schile/femminile con focus sulla fascia 4-9 anni, con un

design realizzato per essere più in linea con il resto dei brand del por-tfolio Discovery Italia. Il look & feel sarà basato su colori e forme che si ispi-rano a materiali diversi, a seconda dell’area te-matica che si vuole illu-strare. Al centro dell’identità di rete è il nuovo logo Frisbee, con gli elementi grafici che lo compongono pensati per interagire tra loro: le lettere si animano, ballano, giocano tra loro trasformandosi in un’esplosione di colore e fan-tasia. Le forme diventano più

morbide, senza spigoli, dina-miche e trasformabili. I valori del nuovo brand aderiranno ai concetti di ‘scoperta, diver-timento, fantasia’ e saranno espressi attraverso nuovi co-lori come corallo, turchese, limone. Tra le novità edito-riali in arrivo nelle prossime settimane, gli episodi inediti delle serie animate più ama-te, come la comedy dedicata ai cuccioli che vivono nel ne-gozio di animali Littlest Pet Shop (dal 4 maggio, lunedì-venerdì ore 19.35) e la serie

per i più piccoli Ticke-ty Toc (dal 18 maggio, lunedì-venerdì ore 17.10). Tante iniziative speciali saranno rea-lizzate in combinata con l’altro canale kids del Gruppo Discove-ry Italia, K2, tra cui lo

stunt dedicato alla Festa della mamma (film animato L’in-cantesimo del lago: storia di una famiglia reale il 10 mag-gio alle ore 19.35) e il mese della fantamagia a luglio, con una selezione di episodi con protagonisti i Due Fantage-nitori. Per il back to school attesa per il lancio in prima tv assoluta di Little Charmers, divertente serie animata de-dicata al target femminile con protagoniste 3 esordienti ma-ghette migliori amiche, che ne combinano di tutti i colori.

Carlo Conti e Vanessa Incontrada presentano i Wind Music Awards dall'Arena di Verona

il 4 giugno in direttA in priMA serAtA su rAi 1

Dal 2007 i Wind Music Awards, i premi della

musica italiana, decretano le hit dell’anno in una straordi-naria serata che vede alter-narsi grandi artisti italiani e ospiti internazionali. Dopo le ultime due edizioni che han-no visto protagonista la città di Roma, il 4 giugno i Wind Music Awards tornano nel magnifico scenario dell’Arena di Verona, che sul suo storico palco farà risuonare le note dei più grandi successi degli ultimi 12 mesi con le perfor-mance delle stelle della mu-sica italiana e internazionale.

L'evento, realizzato da Wind Telecomunicazioni con la collaborazione delle associa-zioni del settore discografi-co AFI, FIMI e PMI, verrà trasmesso in diretta in prima serata su Rai 1, condotto per il quarto anno consecutivo da Carlo Conti e Vanessa Incontrada, che hanno fatto registrare il record di ascolti

nella storia dei WMA. I due conduttori, artefici di grandi successi televisivi nel corso dell’anno, ospiteranno nel tempio della musica italiana i volti e le note delle più grandi hit. I biglietti per assistere alla nona edizione dei Wind Mu-sic Awards sono disponibili in prevendita a partire dalle ore 11.00 su www.ticketone.it e nei punti vendita e preven-dite abituali (per info: www.fepgroup.it). Durante i Wind Music Awards 2015 saranno premiati gli artisti italiani che, tra maggio 2014 e maggio 2015, hanno raggiunto con i

loro album i traguardi 'oro', 'platino' e 'multi platino' e con i loro singoli il traguar-do 'multi platino' (certifica-zioni FIMI/GfK Retail and Technology Italia). Nel corso della serata verranno conse-gnati anche altri riconosci-menti come il premio specia-le 'Arena di Verona'. I Wind Music Awards 2015 sono re-alizzati da F&P Group con la Ballandi Multimedia per la cura e la gestione di tutti gli aspetti televisivi dell’evento. RTL 102.5 è la radio media partner ufficiale dei Wind Music Awards 2015.

http://www.ticketone.it

http://www.fepgroup.it

http://www.fepgroup.it

http://www.popai.it/



Media & Multimedia


FCP-Assoradio: a marzo investimenti a +7,7%A MAggio lA seCondA edizione di rAdioCoMpAss

L’Osservatorio FCP-Assoradio ha raccolto i

dati relativi al fatturato pub-blicitario del mese di marzo 2015. I dati evidenziano un aumento del fatturato pubbli-citario della pubblicità nazio-nale radiofonica pari al +7,7% nel mese di marzo 2015 rispet-to al corrispettivo 2014. Tale dato corrisponde a un fattu-rato totale di 29.155.000 euro.

Paolo Salvaderi, presidente FCP-Assoradio, commenta: “Le rilevazioni dell’Osserva-torio FCP-Assoradio del pri-mo trimestre mostrano che gli investimenti pubblicitari sul mezzo Radio crescono per il terzo mese consecutivo por-tando il progressivo a +6,2%. Significa un incremento della quota della Radio sul totale investimenti pubblicitari. La

vitalità del mezzo è anche il frutto del dinamismo delle strutture di vendita. Con la se-conda edizione di RadioCom-pass, presentazioni il 5 maggio a Milano e il 7 a Roma, le Con-cessionarie FCP-Assoradio hanno nuovamente investito nella ricerca. Obiettivo fornire al mercato dati e informazioni per una pianificazione sempre più mirata”.

Con ‘Mayweather vs Pacquiao’ debutta su Deejay Tv ‘La Grande notte della boxe’

nuovo CiClo di AppuntAMenti dediCAti Al pugilAto

Dopo aver ottenuto i diritti per la trasmis-

sione dell’incontro di boxe ‘Mayweather vs Pacquiao’ (vedi notizia), il Gruppo Discovery ha preparato un palinsesto ad hoc per l’evento che andrà in onda in esclusi-va e in chiaro su Deejay Tv (canale 9 del digitale terre-stre). ‘La grande notte del-la boxe’ sarà infatti ricca di eventi. Si comincia sabato 2 maggio alle 23, in diretta dal PalaTiziano di Roma, con l’incontro valido per il titolo intercontinentale IBF – Su-permedi che vede protago-

nisti Giovanni De Carolis vs Mouhamed Alì Ndiaye. Il pu-gile di Roma, già Campione Italiano dei pesi medi, Cam-pione Internazionale WBC dei pesi supermedi è l’attuale Campione del titolo Inter-continentale IBF. L’avversa-rio trentacinquenne è al suo primo assalto alla corona In-tercontinentale IBF. A segui-re dalle 00.35 avvicinamento all’incontro del secolo con ‘Mayweather vs Pacquiao At Last’, il documentario che descrive i retroscena, la trat-tativa e tutte le ultime notizie sull’attesissimo incontro e, a

seguire, ‘Inside Mayweather vs Pacquiao’, curiosità sulla vita del grande campione e della sua rotta di collisione contro Pacquiao. Alle 03.00 inizio della diretta, dalla MGM Grand Garden Arena di Las Vegas, con gli incontri di Vasyl Lomachenko vs Ga-malier Rodriguez e Leo Santa Cruz vs Josè Cayetano. Alle 05.00 la diretta dell’incontro del secolo Floyd Mayweather – Manny Pacquaio, per il ti-tolo mondiale dei pesi welter. Il commento sarà affidato al giornalista sportivo Fabio Panchetti, affiancato per la

parte tecnica da Alessandro Duran (due volte campio-ne mondiale WBU, tre volte campione europeo e cinque volte campione italiano). Do-menica 3 maggio alle 09.00 sarà possibile rivedere la replica degli incontri di Las Vegas dedicata alla grande boxe , mentre alle 14.00 e alle 21.15 la replica dell’incontro Maywether - Pacquiao. Dal 9 maggio in avanti, inoltre, ap-puntamento con ‘La grande notte della boxe’ tutti i sabati alle 23 su Deejay Tv. Per com-mentare su Twitter l’hashtag è #MacPac.

A MAggio in ediColA Con uno speCiAle dediCAto

Runner’s World celebra l’Expo 2015 a Milano dedicando all’evento internazionale, e alla città che lo ospita, un ampio servizio dalla parte di chi corre. E per realizzarlo, il mensile si è avvalso di un astro nascente dell’atletica italiana come la giovane mezzofondista Federica del Buono, che con i re-porter del magazine guida il lettore alla scoperta dei luoghi milanesi imperdibili da visitare di corsa. Da

segnalare ‘Due chiacchiere con Gebre’, l’intervista ad Haile Gebreselassie di passaggio in Italia, dove è stato impegnato a vincere titoli prestigiosi e a siglare record storici. Lo sguardo internazionale di Runner’s World si concentra su ‘Fuga dalle Victoria’, viaggiando e correndo nello Zambia, al cospetto di un patrimonio dell’Umanità come le Victoria Falls, le cascate che ospitano il Mosi-oa-tunya trail.

runner’S World celeBra expo 2015 con la promeSSa Federica del Buono

paolo salvaderi

http://www.pubblicitaitalia.it/2015042741049/media/il-match-del-secolo-mayweather-vs-pacquiao-in-esclusiva-e-in-chiaro-su-deejay-tv



EditoreTVN S.r.l.Registrazione del Tribunale di Milano

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Media & Multimedia

Mediaset, nel primo trimestre raccolta in calo dell’1,6%

ieri l’AsseMbleA degli Azionisti hA ApprovAto il bilAnCio 2014 e noMinAto il nuovo CdA

L’assemblea degli azioni-sti Mediaset si è riunita

ieri per approvare il bilancio 2014, che si è chiuso con ri-cavi consolidati netti pari a 3.414,4 milioni di euro (con-tro i 3.414,7 milioni di euro nell’esercizio 2013). Tra gli altri indicatori, si evidenziano l’Ebit positivo per 248,8 mi-lioni di euro (rispetto ai 246,3 milioni di euro del 2013) e il risultato netto di Gruppo, che ammonta a 23,7 milioni di euro, in crescita rispetto agli 8,9 milioni di euro dell’anno precedente. Nominato inol-tre il nuovo consiglio di am-ministrazione, che resterà in carica fino all’approvazione del bilancio dell’esercizio 2017 (vedi box). Al termine dell’as-semblea, i vertici del Gruppo hanno parlato dell’andamento dei primi mesi del 2015 e del futuro assetto dell’azienda. La raccolta pubblicitaria nel primo trimestre 2015 in Italia è risultata in calo dell'1,6%, come sottolineato dall'ammi-nistratore delegato Giuliano Adreani. Il vice presidente

di Mediaset, Pier Silvio Ber-lusconi, ha precisato comun-que che la raccolta di marzo è stata positiva dopo un calo del 3,8% a gennaio-febbraio. Quanto ai rumors degli scor-si giorni circa un ingresso di Vivendi (futuro azionista di peso di Telecom) nel capitale del Gruppo con una quota ri-levante, Pier Silvio Berlusco-ni ha ribadito che “la quota di controllo di Mediaset resta salda nelle mani della famiglia Berlusconi”, anche se esiste la possibilità di progetti non a brevissimo termine con il gruppo francese di cui Vin-cent Bolloré è socio forte. Su Vivendi ha precisato che “c'è la possibilità di lavorare insie-me, ma non ci sono progetti che a brevissimo vedranno il via”. Il vice presidente ha poi aggiunto che sono costanti anche i colloqui “su vari temi” con la famiglia Murdoch di Sky, confermando il recen-te incontro tra il padre Silvio Berlusconi e lo stesso Rupert Murdoch. Negli ultimi gior-ni si sono, infatti, rincorse

notizie di un interessamento soprattutto per il bouquet a pagamento di Mediaset Pre-mium da parte di Sky. Proprio su Premium, il secondogenito di Silvio Berlusconi ha detto che Mediaset è pronta a una eventuale partnership ma di non voler vendere. “Vedo dif-ficile tenere questa posizione con Sky”, che invece sembre-rebbe interessata all'intera quota. “Con Telecom - ha aggiunto - ci sono dialoghi in corso, non trattative. Mol-ti gruppi tlc ci cercano ma a noi non interessano banali accordi commerciali. Prefe-riamo rimanere indipendenti e neutrali rispetto alle varie compagnie telefoniche” e far avere i contenuti Mediaset a chi li vuole indipendentemen-te dall'abbonamento di ban-da larga. Diverso il caso di un “vero intreccio di servizi che porti a un'offerta triple o qua-druple play”. Intanto il Grup-po sta lavorando a un'offerta integrata dei suoi contenuti, anche pay, su più piattaforme, satellite compreso. Tra i con-tenuti pregiati non ci sono solo i diritti del calcio “ma anche altro”, ha concluso Pier Silvio Berlusconi, sottolinean-do come “difficilmente” verrà annunciato qualcosa entro l'anno su questo fronte.

Il nuovo Consiglio Mediaset è così composto: Fedele confalo-nieri, Giuliano Adreani, Marina Berlusconi, Pier Silvio Berlusconi, Pasquale Cannatelli, Mauro Crippa, Bruno Ermolli, Marco Giordani, Gina Nieri, Michele Perini, Niccolò Querci, Stefano Sala e Carlo Secchi (dalla lista di maggioranza presentata del socio Fininvest S.p.A.); Franco Bruni, Alessandra Piccinino, Fernando Napolitano e Wanda Ternau (dalla lista di minoranza presentata da un gruppo di società di gestione del risparmio e di investitori istituzionali). Otto i consiglieri esecutivi: Fedele Confalonieri, Giuliano Adreani, Pier Silvio Berlusconi, Mauro Crippa, Marco Giordani, Gina Nieri, Nic-colò Querci e Stefano Sala. L'assemblea ha quindi confermato alla presidenza Fedele Confalonieri, il quale ha convocato il cda per oggi.

Fedele conFalonieri conFermato alla preSidenza

pier silvio berlusconi

Media & Multimedia




L’ad Andrea Riffeser Monti: “Per il futuro previsti accordi con quotidiani locali”

poligrAFiCi editoriAle, l’AsseMbleA dei soCi ApprovA il bilAnCio 2014

S i è riunita ieri a Bologna l’Assemblea Ordinaria di

Poligrafici Editoriale che nell’occasione ha approvato il Bilancio 2014 e la prima sezio-ne della Relazione sulla remu-nerazione. “Dopo anni molto difficili, nel corso dei quali ci siamo trovati ad affronta-re una crisi mondiale che ha stravolto tutte le dinamiche

dei mercati, il ritorno all’utile nel corso del 2014 ci permette di esprimere un cauto ottimi-smo. Stiamo raccogliendo i frutti di un importante lavoro che abbiamo svolto in questi anni, anche attraverso la ri-organizzazione del manage-ment e lo sviluppo di alleanze strategiche, che ha permesso a QN Quotidiano Nazionale di diventare il secondo quoti-diano di informazione a livello nazionale per copie vendute in edicola”, ha dichiarato l’ad Andrea Riffeser Monti. “Le strategie per il 2015 - ha con-tinuato - possono essere rias-sunte in quattro punti chiave: contenimento dei costi, incre-mento dei ricavi pubblicitari,

rinnovo della grafica e dei con-tenuti editoriali e investimen-ti su internet”. Le strategie per il futuro, inoltre, prevedo-no per il Gruppo accordi con quotidiani locali che potranno arricchire la propria offerta grazie alle pagine del QN e concentrare le proprie risorse su quella locale. Il manager ha poi invitato il Governo a con-tribuire in maniera importan-te a questa ripresa, valorizzan-do il ruolo di informazione e trasparenza che sono chiama-ti a svolgere i quotidiani: “È, però, fondamentale che agisca con determinazione, taglian-do i meri contributi che non fanno altro che prolungare l’a-gonia di testate che ormai non

hanno più lettori, per sostene-re il settore, attraverso sgravi agli editori che hanno il corag-gio di investire e alla liberaliz-zazione della vendita dei quo-tidiani. Non dimentichiamoci che, a discapito di un calo delle vendite dei quotidiani, i lettori rimangono costanti e l’unico modo per non perdere que-sto patrimonio è continuare ad essere fiduciosi ed avere la capacità di rinnovarci sempre, proprio per adeguarci alle esi-genze del nostro pubblico”. L’ad ha poi chiesto espressa-mento una regolamentazione della lettura dei quotidiani nei giornali pubblici, con la crea-zione di abbonamenti ad hoc, sul modello delle pay tv.

doMAni Alle 22.15 sul CAnAle 33 del digitAle terrestre l'intervistA esClusivA Al preMio osCAr

Domani 1 maggio, agon channel, il canale televisivo generalista italiano fondato dall’im-prenditore Francesco Becchetti, visibile al numero 33 del digitale terrestre, festeggia i primi 6 mesi di attività con la messa in onda alle 22.15 dell’intervista esclusiva che nicole kidman ha rilasciato a Simona ventura. Il premio Oscar, già ospite d’onore e madrina della la serata inaugurale del canale, si è

infatti confidata in una lunga intervista a Si-mona Ventura ripercorrendo la sua infanzia, la lunga carriera cinematografica e i momenti più importanti della sua vita di donna e madre. L'attrice di fama mondiale confessa di aver ottenuto dalla vita molto di più di quanto osasse immaginare e di aver coronato il suo sogno d’amore con l’attuale marito, il musicista country keith urban. Si spazia dai

racconti sul set, al ricordo di Kubrick, alla sua attuale vita in campagna e al suo avvicinarsi alla natura, dal suo impegno umanitario alla sua idea di cinema e tv. Un’intervista a 360 gradi che si conclude con la promessa di tor-nare in Italia per lavorare accanto a un regista italiano e con l’entusiasmo dell’attrice verso il Bel Paese “…continuerò ad amare questo Paese finché vivrò’’.

agon channel FeSteggia 6 meSi con Simona ventura e nicole kidman

Nei luoghi della fede con la ‘Guida alla Milano cristiana’QuestA settiMAnA Con FAMigliA CristiAnA e Credere per expo 2015

Uno sguardo sulla Milano del passato e del presen-

te. Esce questa settimana con Famiglia Cristiana e Credere la Guida alla Milano cristia-na, un volume illustrato che vuole raccontare con un’ottica cristiana la metropoli lom-barda all’apertura di Expo

2015. Dieci itinerari tra mo-numenti, chiese e capolavori artistici, testimonianze la cui radice è nel Vangelo. Quartie-re dopo quartiere, dal centro alle periferie, un invito ad as-saporare una città forse non abbastanza nota e mai scon-tata, senza escludere associa-

zioni di volontariato, persone e storie che esprimono il volto di una Milano viva e solidale. Gli autori sono Paolo Sartor e Massimo Pavanello. Il vo-lume è in vendita in edicola, in parrocchia e nelle librerie a 7,90 euro in più rispetto al costo delle riviste. Per infor-

mazioni e prenotazioni, tele-fonare al n. 02-48.02.75.75 o sul sito www.edicolasanpa-olo.it. A supporto dell’inizia-tiva è prevista una campagna pubblicitaria che interesserà, oltre il quotidiano Avvenire, i media del Gruppo Editoriale San Paolo.

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di Serena Poerio

E’ un matrimonio in fa-miglia quello che ha visto coinvolte l’italiana h-art con il network interna-zionale akQa. Entrambe facenti parte del gruppo Wpp - la prima era stata acquistata nel febbra-io 2009 da GroupM per circa 5 milioni di euro, la seconda è entrata nel gruppo di Sir martin Sor-rell a giugno 2012 per 600 milioni di dollari - le due realtà si sono fuse annunciando la volontà di mettere a fattor co-

mune team, esperienze e competenze. Fino alla fine dell’anno ci sarà un pe-riodo di ‘grazia’, quando l’operazione sarà comple-tata con il rebranding di H-ART in AKQA. Ideatore e promotore di questo ac-cordo è stato massimilia-no ventimiglia, fondatore e ceo di H-ART, chief digi-tal officer di Wpp Italia e da gennaio 2016 ricoprirà il nuovo ruolo di Mana-ging Director AKQA SE-EMEA, con il compito di guidare lo sviluppo del network in nuovi mercati strategici, nel Sud & Est

Europa, Medio Oriente e Nord Africa. Già presente in Europa a Londra, Am-sterdam, Parigi e Berlino, il network AKQA entra nel nostro Paese con questa fusione dalla porta princi-pale. “C’è molto interesse

verso Dubai ma in questa fase non sono ancora pre-viste nuove aperture nella regione SEEMEA” ha di-chiarato Ventimiglia.

ENTRo LA fINE DELL’ANNo REbRANDING DELL’AGENzIA DI CUI è CEo MASSIMILIANo VENTIMIGLIA

h-art e akQa, FuSione in Wpp per il digitale italiano

RISULTATI SoTTo LE ATTESE IAb ITALIA E SUPERSUMMIT AL VIA LA LIMITED EDITIoN

tWitter, nei primi tre meSi ricavi a +74%

parte iaB academy, online dal 6 maggio

#BmWStorieS collection con We are Social

Gli utenti mensili attivi sono 302 milioni (+18% rispetto allo stesso periodo del 2014)

Giugno sarà il mese dedicato all’ad-vertising online in cui saranno dispo-nibili video e webinar sull’argomento

Il primo album di figurine con le foto Instagram degli utenti ripercorre la storia del brand tedesco

continua a pag 24

pag 27pag 26

Massimiliano ventimiglia, Martin sorrell e Ajaz Ahmed

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LA PIATTAfoRMA è DISPoNIbILE IN CINqUE LINGUE CoN oLTRE 100 MILIoNI DI PRoDoTTI

Su amazon marketplace le impreSe europee guadagnano 3 miliardi di euro

Le imprese europee che vendono su amazon mar-ketplace guadagnano qua-si 3 miliardi di euro con le esportazioni in Europa. Amazon facilita le imprese europee ad entrare in con-tatto con i clienti di tutta Europa: 5 siti web, 5 lingue, 28 centri di distribuzione in 7 Paesi. Amazon Marketpla-ce permette a decine di mi-gliaia di aziende in Europa di vendere i propri prodotti ai clienti Amazon. Questi venditori raggiungono sem-pre più clienti europei che vivono in Paesi diversi da quelli in cui i venditori han-no la propria sede. Amazon ha annunciato che lo scorso anno le imprese che hanno venduto sui siti europei di Amazon hanno generato un fatturato record di 2,8 miliar-

di di euro dalle esportazioni nei diversi paesi dell’Unione Europea. Questo risultato si aggiunge ai miliardi di euro generati dalle vendite ver-so clienti Amazon residenti nel paese in cui il venditore ha la propria sede (es. ven-dite da venditore italiano a cliente italiano) e al di fuori dell'UE (es. vendite da ven-ditore italiano a cliente ame-ricano). Amazon ha inoltre reso noto che il numero di imprese europee che, attra-verso Amazon Marketplace, esportano i loro prodotti al di fuori del loro Paese d'ori-

gine è aumentato di quasi il 50% negli ultimi 12 mesi. “La piattaforma marketplace è disponibile in cinque lingue con oltre 100 milioni di pro-dotti. E spediamo i prodotti ai clienti in Europa da 28 centri di distribuzione sia per Ama-zon, sia per conto dei no-stri venditori - ha affermato Francois Saugier, Amazon EU Seller Services Director -. Le aziende europee possono vendere su ciascuno dei no-stri siti web, a qualsiasi clien-te, ovunque in Europa. Inol-tre, molte di queste aziende utilizzano Logistica di Ama-

zon; ciò significa che devono semplicemente inviare i pro-dotti a uno dei nostri centri di distribuzione in Europa e noi ci prendiamo cura del resto, garantendo consegne veloci ai clienti in Europa e nel mondo”. Con il program-ma Logistica di Amazon (FBA) i venditori possono spedire i loro prodotti a uno di questi centri e Amazon si occuperà di tutto resto, ge-stendo gli ordini provenienti da clienti di tutto il mondo e il servizio clienti. Inoltre, quando i venditori aderisco-no al programma FBA, i loro prodotti possono beneficiare del servizio Prime. Le azien-de interessate a vendere su Amazon, attraverso FBA e Amazon Payments possono visitare il sito services.ama-zon.com.

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H-ART, ENTRo IL 2018 obIETTIVo DUPLICARE I PRofITTI E ARRIVARE A 8 MILIoNI DI EURo DI PbT (PRofITTI PRIMA DELLE TASSE)

ventimiglia: “lavoreremo Sull’eccellenza creativa ed eSecutiva digitale”

(Segue dalla prima) “In questi 10 anni in h-art abbiamo fatto un percorso straordi-nario - ha affermato mas-similiano ventimiglia - ci sono clienti con cui abbiamo una relazione di lunga data. Abbiamo chiuso il 2014 con un fatturato di 20 milioni di euro e il forecast per il 2015 è di raggiungere 24 milioni di euro”. L’azienda ha sempre avuto una crescita organica, nel 2009 quando fa il suo ingresso in Wpp, chiudeva l’anno con 5,3 milioni di euro di fatturato. I profitti stima-ti per quest’anno mirano ai 4,2 milioni di euro cifra che potrebbe variare a causa “gli importanti investimenti sulle nostre nuove sedi di Treviso e Milano”. Entro l’estate in-fatti il team di H-ART che nel capoluogo meneghino conta circa 60 risorse - altre 20 po-sizioni sono aperte - si trasfe-rirà nei nuovi uffici di Romolo.

Ventimiglia sottolinea che “il piano è ambizioso e prevede di duplicare i profitti che do-vrebbero passare dai 4 mi-lioni agli 8 milioni di euro nel 2018”. Partendo da questa volontà e dal desiderio di cre-scere a livello internazionale si è lavorato al progetto di fu-sione fra H-ART (con attual-mente circa 200 risorse) e AKQA (1.700 persone e una previsione di chiusura 2015 con un fatturato di 300 milio-ni di dollari). Ad accomunare le due realtà la costante ricer-ca della bellezza, l’amore per il made in Italy e le capacità tecnologiche oltre alla gestio-ne di alcuni importanti clienti come Nike e Heineken. In

termini di scambio di know-how, AKQA acquisisce competenze nell’area media mentre H-ART rafforzerà le proprie capacità tecnologiche soprattutto nella connessio-ne tra il mondo fisico e quello digitale. “Questa partnership conferma il ruolo da leader di Wpp - ha commentato mas-simo costa country manager di Wpp Italia -, nell'offrire ai nostri clienti talenti e risorse di altissima qualità in ambito digitale e, in particolare, per i brand del Made in Italy che ricercano un partner, in gra-do di offrire loro un suppor-to internazionale. H-ART e AKQA sono complementari e rappresentano l’eccellenza

del Gruppo a livello nazionale e internazionale”. La fusio-ne dà soprattutto all’agenzia italiana una forte visibilità a livello internazionale. “Il 23 aprile, data in cui è stato dato l’annuncio della fusione è stato un giorno importante, non solo per H-ART ma per l’Italia. Il sogno condiviso con AKQA è che l’Italia nel 2020 verrà celebrata come il Paese della bellezza. Siamo nel mo-mento in cui nel nostro Paese si sta realizzando la rivoluzio-ne digitale, il nostro obiettivo è rendere più rilevanti a livello internazionale la nostra capa-cità di lavorare sull’eccellenza creativa ed esecutiva digitale” ha concluso Ventimiglia.

un AlbuM di Figurine Con le Foto instAgrAM degli utenti

#BmWStorieS collection con We are Social In coincidenza dell’apertura del canale Instagram, BmW italia ha lanciato insieme a We are Social il progetto dal titolo #BmWstories collection, un’iniziativa che ha visto la creazione del primo album di figurine con le foto Instagram degli utenti, ripercorrendo in modo originale la storia del brand tedesco attraverso i modelli più rappresentativi della gamma. Partendo da un album digitale presente su Instagram composto dalle sagome in stile figurina di 45 modelli storici e della gamma attuale di BMW, gli utenti sono stati chiamati a scattare le foto della propria BMW o del modello preferito e condividerle su Instagram con l’hashtag #BMWstories. Gli spazi di ogni figurina mancante sono stati sostituiti con le migliori foto e la citazione diretta dell’autore attraverso il suo

handle Instagram; grazie al supporto degli appassionati è stato così possibile completare l'album che prenderà vita anche nella realtà attraverso la realizzazione di un’esclusiva limited edition che sarà consegnata a

tutti gli utenti che hanno contribuito al suo completamento. “Il concept creativo del progetto è nato dall’osservazione dei contenuti pubblicati su Instagram dagli utenti; in completa autonomia e senza nessuna

richiesta, gli appassionati di BMW pubblicavano immagini della loro auto; da qui abbiamo voluto unire questo trend al canale che fa dell’immagine lo strumento di comunicazione primario realizzando #BMWstories Collection”, ha commentato luca della dora, Editorial Director di We Are Social. Hanno lavorato al progetto nel team di We Are Social: gabriele caeti, creative supervisor, daniele piazza, design director, Luca Della Dora, editorial director, andrea Fumagalli, senior designer, camilla vanzulli, junior creative e gabriele naia, editor.

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GLI UTENTI MENSILI ATTIVI SoNo 302 MILIoNI, +18 VS STESSo PERIoDo 2014

tWitter, nei primi tre meSi ricavi a +74%La società di dick costolo ha chiuso i primi tre mesi del 2015 in perdita per 162 milioni di dollari, in aumen-to rispetto ai 132 milioni di dollari dello stesso periodo dell’anno scorso. I ricavi sono aumentati del 74% a 436 milioni di dollari ma restano comunque sotto le attese de-gli analisti. Infatti per l’intero 2015 sono attesi ricavi per

2,17-2,27 miliardi di dollari, anche in questo caso sotto le attese. Gli utenti mensili attivi sono stati 302 milioni (+18% rispetto allo stesso periodo del 2014) e in cresci-ta rispetto ai 288 milioni di dicembre. twitter annuncia però l’acquisto della società di marketing tellapart e una partnership con la piattafor-ma pubblicitaria di google,

doubleclick. “Restiamo fi-duciosi nella nostra strategia e nelle opportunità di lungo termine di Twitter. La nostra attenzione resta concentrata - afferma l’ad di Twitter, Dick Costolo - nel creare valore per gli azionisti, muovendosi sulle nostre priorità: raffor-zare l’attività core, ridurre le barriere al consumo e offrire nuove app e servizi”. dick Costolo

IN oCCASIoNE DEI 13 ANNI DI ATTIVITà

allea preSenta il reStyling di Sito WeB e logo L’agenzia di consulenza strategica allea, attiva nel settore della comunicazione e delle relazioni pubbliche e istituzionali, ha da poco compiuto 13 anni: una ricor-renza che la società milane-se festeggia regalandosi una nuova e più funzionale relea-se del sito web (www.allea.net) e rinnovando logo e payoff aziendali. “Allea com-pie 13 anni. Tredici anni di progetti sfidanti e avventure professionali che ci hanno appassionato e fatto cresce-re, insieme ai nostri clienti e partner – commenta ales-sandro Beulcke, presidente di Allea –. In un momento in cui il concetto stesso di agenzia di comunicazione è messo in discussione, tra cri-

si economica ed evoluzione dei linguaggi, il traguardo che abbiamo raggiunto è ancora più significativo: testimonia la solidità del nostro approc-cio, fondato sulla qualità del-la consulenza, la rilevanza dei risultati e l’influenza delle relazioni”. I settori ambien-te, energia e infrastrutture sono il tratto distintivo delle competenze di Allea, che ha curato e cura la comu-nicazione per marchi come Shell italia, a2a, repower ed edison. L’agenzia opera inoltre in ambiti di mercato differenti, con clienti prove-nienti da ICT, Food, Finance e Ricerca. Tra i progetti spe-ciali anche l’osservatorio nimby Forum, di cui ricorre quest’anno la decima edizio-

ne, e il Festival dell’Energia, in programma a Milano dal 28 al 30 maggio nel quadro degli eventi Expo in Città. A settembre 2015, infine, una nuova iniziativa: si tratta del-la prima edizione di S@lute,

il Forum della Sanità Digitale, che in tre giorni di dibattiti e workshop metterà a fuoco la sfida del cambiamento digi-tale come leva imprescindi-bile per la riorganizzazione del Sistema Sanitario.

Alessandro beulcke

nuovo servizio online

Supermercato24 Sceglie Secom per ampliare la viSiBilitàSupermercato24 è un nuovo servizio online che connette ogni giorno clienti e supermercati già in 58 città italiane, attraverso un network di fattorini che fanno la spesa e la consegnano a domicilio in un’ora, al massimo in una giornata. Tutti esternalizzati e con pagamento alla consegna. Secom group affianca la start up veronese nella realizzazione di una serie di azioni finalizzate a promuovere, espandere e

consolidare questa realtà, attraverso strategie di comunicazione mirate a coinvolgere le aziende, che potranno usufruire di un ulteriore canale di visibilità e ampliare sempre di più l’offerta per il consumatore finale. A queste azioni seguiranno attività non convenzionali, strategie creative e formule inedite che consentiranno di stabilire una connessione autentica e diretta tra brand e consumatore finale.

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parte iaB academy, online dal 6 maggioiaB italia e SuperSummit annunciano la partenza di iaB academy, la piattafor-ma dedicata alla formazione dei protagonisti del digital e dell’advertising, online dal 6 maggio. La piattaforma ospi-terà ‘instant courses’ e un vasto archivio di video per raccontare le esperienze, i casi di successo e di insuc-cesso, le nuove tendenze e i numeri del business digitale in Italia e nel mondo. Obiet-tivo di IAB Academy è infatti quello di aggiornare i profes-sionisti del settore e fornire indicazioni concrete per po-ter affrontare tutti gli aspetti del digital advertising, dalle decisioni strategiche alla progettazione ed execution delle campagne, anche sotto

gli aspetti legislativi. “All’ini-zio del mandato, uno degli obiettivi prefissati è stato quello di approfondire sem-pre di più il tema della for-mazione, che io e il Consiglio Direttivo di IAB Italia ritenia-mo prioritario per la cresci-ta dell’Associazione e della Industry e quindi del Paese - spiega carlo noseda, pre-sidente di IAB Italia -. Voglia-mo offrire una bussola che

aiuti tutti gli stakeholders a muoversi tra le nuove oppor-tunità che questo mercato, in costante evoluzione, ci offre. IAB Academy è quindi uno strumento prezioso che per-metterà ai soci IAB e a tutti i protagonisti, del settore e non solo, di essere aggior-nati in tempo reale sui nuovi trend e che racchiuderà tutti gli argomenti di interesse per il mercato affrontati dall’As-sociazione”. “In un momento come quello attuale, credia-mo anche fondamentale for-nire ai protagonisti del set-tore tutte le skills necessarie per supportare concreta-mente la crescita del merca-to”, conclude Noseda. Sono due le offerte di aggiorna-mento professionale previste dall’Academy: da un lato gli iscritti avranno la possibilità di accedere all’archivio com-pleto di SuperSummit che

comprende circa 250 ore di video legati ai temi del digi-tale e all’archivio video crea-to da IAB Italia in occasione dei suoi principali eventi (es. IAB Seminar, Webinar, IAB Forum), dall’altro gli utenti avranno a disposizione ‘in-stant courses’ su specifici temi verticali. Questi moduli sono brevi percorsi che pos-sono essere seguiti online e in tempi rapidi per essere sempre aggiornati sulle best practice della Industry. I pri-mi ‘instant courses’ disponi-bili sono dedicati alla Cookie Law e al Native Advertising. Al termine di questi corsi viene inoltre rilasciato un attestato di partecipazione. A giugno è previsto anche un mese totalmente dedi-cato al tema dell’Adverti-sing Digitale, in cui saranno disponibili video e webinar sull’argomento. Per far cono-scere l’Academy, IAB Italia e SuperSummit hanno infatti pensato di proporre conte-nuti in diretta che gli utenti potranno visionare senza dover sottoscrivere l’abbo-namento, per tutta la durata dell’Advertising Month. IAB Academy è disponibile all’in-dirizzo iabacademy.it.Carlo noseda

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CAMPAGNA CHE PARTE DAL DIGITAL

pepSi max, al via ‘drone FootBall’ con amvBBdopepsi max lancia la sua pri-ma campagna globale, trai-nata dal digital e focalizzata sui contenuti video, volta a evidenziare l’unicità dell’e-sperienza e la combinazione di passioni che unite insieme risultano a dir poco ‘geniali’. Con un approccio inaspetta-to alle svariate passioni del consumatore, i punti includo-no musica, sport, tecnologia e molto altro. “Pepsi Max è un brand fondamentale e in crescita all’interno del nostro portfolio - afferma kristin

patrick, senior vice president e chief marketing officer di pepsico global Beverage Brands -. È diventato un mar-chio conosciuto non solo per l’inattesa combinazione di massimo gusto senza zuc-chero, ma anche per i suoi contenuti digitali altamente coinvolgenti. Crediamo che le esperienze più eccitanti non accadano da sole ma vadano create. La campagna ‘Ge-nius' mostrerà come alcune esperienze possano essere innalzate e rese più eccitanti

quando avviene qualcosa di inaspettato. Nel caso di 'Dro-ne Football’, la nostra prima pubblicità tv e digital sotto questo nuovo concept, abbia-mo preso qualcosa che è già eccitante - un pickup game di football tra amici - e lo ab-biamo elevato, aggiungendo una svolta sorprendente al

gioco, come un drone che consegna uno speciale pallo-ne da calcio ed effetti di luce che inizialmente stupiscono i calciatori e, successivamente, rendono la loro partita anco-ra più emozionante di quello che avrebbe potuto essere”. Il primo di una serie di conte-nuti digitali nell’ambito della campagna ‘Genius’ 2015 è proprio l’anteprima di Pepsi Max ‘Drone Football’ sia nella sua versione digitale che in quella tradizionale. L'agenzia creativa è amvBBdo.

PRoMozIoNE DIGITALE SU SCoNTy.IT

granpaveSi, campagna di Buoni Sconto Sul couponnetWork di kiWari Buonmercato

Il brand cracker Sandwich granpavesi rinnova la fiducia in kiwari Buonmercato, first mover e leader italiano del settore eCouponing, e si affi-da nuovamente alla visibilità e alla penetrazione garantite dal suo esclusivo Coupon-Network, capace di raggiun-gere un’ampia audience di utenti in tutta la penisola. L’e-Couponing si conferma così uno strumento alleato dei

consumatori, parte integran-te del marketing mix della nuova linea di prodotti Gran Pavesi Cracker Sandwich. Protagonisti della campagna sono gli snack gustosi ideali

per spuntini fuori pasto. La distribuzione dei buoni scon-to sarà attiva fino al 3 giugno 2015 su Sconty.it, la piatta-forma Kiwari che si estende anche ai portali Alfemminile.com, Scontomaggio.com, Dimmicosacerchi e MyVou-cher.biz, per la diffusione ca-pillare di eCoupon. “L’eCou-poning amplia le strategie di marketing tradizionale con i nuovi strumenti che il web

mette a disposizione, propo-nendo prodotti di alta qualità a prezzi convenienti - com-menta marco rivosecchi, presidente di Kiwari -. Si ha così la possibilità di intercet-tare i bisogni dei consumato-ri, generando un meccanismo virtuoso, instaurando una re-lazione marca-cliente sempre più costruttiva e profittevole all’interno del mondo delle promozioni digitali”.

4 lezioni di gruppo in live tutoring

docSity per la maturità Si allea con Scuolazoo e zoocomScuolazoo, zoocom e docsity insieme per il momento più importante dell’anno studentesco. I tre partner lanciano un servizio esclusivo in occasione della maturità 2015. Docsity Tutoring Maturità offre gratuitamente, a una selezione di maturandi, 4 lezioni di gruppo in live tutoring per la guida alla risoluzione delle prove degli anni passati. Il lancio del progetto sarà supportato da pubblicazioni, online sul sito ScuolaZoo, nella sezione Maturità 2015 e contenuti sulla pagina Facebook Maturità 2015: tocca a me, che conta oltre 91 mila fan. ScuolaZoo farà conoscere il servizio offerto da Docsity attraverso una prova gratuita di una delle

sessioni in calendario: Italiano il 13 maggio, Matematica il 13 con replica il 20 maggio, Latino il 20 maggio. Con questo progetto Docsity entra ufficialmente nella scuderia dei publisher di nuova generazione di ZooCom, agenzia di social e field marketing & digital advertising di ScuolaZoo, che si occuperà della gestione degli spazi pubblicitari e dei progetti speciali. L’agenzia allarga ulteriormente

il perimetro delle attività e servizi di comunicazione offerti al mercato, attraverso la collaborazione con editori emergenti, veri e propri fenomeni social, con linguaggi nuovi e in target utilizzando touch point contemporanei ad alto tasso di engagement. “Siamo molto contenti della partnership con ScuolaZoo e Zoocom - ha dichiarato riccardo ocleppo, ceo e founder di Docsity -. Con la fine della primavera gli studenti si preparano a un momento molto importante della loro vita scolastica. L’incontro tra queste realtà offre uno strumento utile e innovativo per arrivare pronti agli esami di maturità del 2015: le ripetizioni online”.

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PREVENDITA 10 - video.mondadori.comvideo.mondadori.com/mktpubbli/Daily/OldDaily/Today... · T. 055...

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