IL PRIMO QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONEFONDATO DA GIANNI MUCCINI

TODAY La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.

26° anno N°87mercoleDì 23 maggio 2012

www.pubblico-online.itABBONATI

Cbs Studios Internatio-nal e Telecom Italia han-no siglato un accordo che consente di offrire a tutti i clienti della multi-piattaforma Cubovision i contenuti prodotti da Cbs Studios, grazie alla realizzazione di un cana-le on demand dedicato. Con questo accordo la major hollywoodiana ap-proda per la prima volta sul mercato italiano con un canale a marchio Cbs.A partire da oggi, tutti i clienti potranno rivedere su Cubovision le stagio-ni delle più popolari se-rie televisive prodotte da Cbs Studios quali Ncis, Dexter, Nurse Jackie e 90210, così come i gran-di classici Star Trek: En-terprise e Twin Peaks.«La partnership con Cbs International ci consen-te di accogliere per primi le produzioni della major hollywoodiana – ha com-mentato Paolo D’Andrea, responsabile innovativa Vas di Telecom Italia -, proponendo ai fan italiani la visione delle serie tele-visive di maggior successo quando e dove vogliono».

Armando Testa, web nuovo orizzonte per l’agenzia torinese

Cbs approdasu Cubovision

Quattro settimane di lavo-razione per creare, con la tecnica del “passo uno”, lo short movie per il lancio del nuovo prodotto di Lavazza, la macchina Favola. «La me-ticolosità – spiega Michele Caracciolo, direttore creati-vo di Armando Testa – con cui gli addetti della strut-tura milanese Da Domani hanno operato è impressio-nante. Basti dire che hanno ricostruito anche i parti-colari che non si sarebbero

mai visti nel film, come, per esempio, il retro dei palaz-zi». Questa attenzione e ac-curatezza smentisce i luoghi comuni che caratterizzano i prodotti destinati alla dif-fusione sul web, ovvero di essere low cost e realizza-ti con approssimazione. Il claim di campagna recita “Non c’era una volta” men-tre i personaggi, realizzati in cartoncino bianco ri-chiamano alla memoria la famosa Carmencita del Ca-

rosello. «Questa campagna – rimarca Marco Faccio, altro componente del nuovo duo creativo dell’agenzia to-rinese – è nata qualche mese fa per il web ma è poi pas-sata al cinema, nel formato da un minuto, e alla carta stampata». La cifra stilistica è stata così attinente al con-cept del prodotto al punto da essere usata per l’engi-neering del packaging della macchina per caffè.

Segue a pagina 3

Fotonotizia

http://www.canneslions.com/

fondato da gianni muccini La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.

www.pubblico-online.it

TODAY26° anno N°87

mercoleDì 23 maggio 2012 pag. 3

Agenzie

Armando Testa, web nuovo orizzonte per l’agenzia torinese

Dopo diverse esperienze che lo hanno formato nel mon-do web è tornato “a casa” Marco Faccio e, con Mi-chele Caracciolo, è andato a formare il nuovo duo crea-tivo di Armando Testa. «Il mio rapporto con Armando Testa – ricorda Faccio riper-correndo le tappe della sua carriera – dura ormai da un paio di decenni. Infat-ti, nel 1995 creai una delle prime web agency in Italia che, nel 1999, cedetti pro-prio all’Armando Testa. Per dieci anni rimasi in agenzia con la mansione di direttore creativo nel comparto di-gital. Uscii poi dall’agenzia per fare nuove esperienze e, nel giro di tre anni, ho fon-dato alcune società fra cui Hub 09». Fondata nel 2009, Hub09 collabora con clienti

come Heineken Italia, Par-malat, Saturn Italia, Tasso-ni e altri importanti clien-ti gestendone la presenza “social”. Sono stati diversi i riconoscimenti alla qualità del lavoro della social agency torinese che adesso è entra-ta nell’orbita AT. Ultimo in ordine di tempo quello che Social Bakers, piattaforma che analizza il traffico sui diversi social a livello inter-nazionale, ha assegnato alla pagina Facebook di Hub09, che, con quasi 100mila fan e una media di 2 milioni di persone raggiunte ogni set-timana, nel mese di aprile è risultata quella a più alto coinvolgimento dei propri fan, davanti ad alcuni tra i brand più affermati del pa-norama italiano. Da un duo creativo quale quello forma-to da Faccio e Caracciolo non potevano che nascere idee innovative. Partendo dall’interno ecco la pagina Facebook dell’agenzia. «A venti anni dalla scomparsa di Armando Testa – illustra Caracciolo - abbiamo senti-to il desiderio di ricordarlo con un pensiero rivolto al futuro, così come sarebbe piaciuto a lui. Così abbiamo creato una pagina, Il Design delle idee, dedicata alla li-bera circolazione delle idee.

Questo è un osservatorio su tutto ciò che è arte, design, comunicazione, fotografia, pittura, sperimentazione, nuove tendenze raccolte in tutto il mondo». Lanciata il 21 marzo, a oggi conta oltre 28mila like e oltre 12mila persone attive che parlano dell’argomento. La porta-ta settimanale è di oltre 1,5 milioni di singole persone che hanno visto i contenuti associati alla pagina. Altra novità il progetto per un nuovo museo a Torino. «Per il nuovo Museo del Rispar-mio del Gruppo Intesa San-paolo – continua Caracciolo – abbiamo lavorato in si-nergia con diverse realtà fra cui gli studi di architettura che hanno studiato il lay-out degli spazi». L’idea base è stata quella di rendere la visita un’esperienza nuova, stimolante e coinvolgente per dimostrare che cono-scere, capire, sperimentare l’economia si può ed è anche divertente. In linea con que-sta idea sono stati studiati e

sviluppati anche i contenuti: storie in animazione, video documentaristici e attività di gioco multimediali che portano lo spettatore in un viaggio attraverso la sto-ria dell’economia e dei suoi strumenti. Un testimonial particolare è la formica For (che ha la voce di Piero Chiambretti), animale da sempre simbolo della virtù del risparmio. Le antenne della formica compaiono anche nel logo MdR, sempre ideato da Armando Testa. L’agenzia sta esplorando an-che territori lontani dal suo core business. Un esempio è la campagna per il lancio della linea EA7 della maison Armani in occasione delle Olimpiadi (vedi anche Pub-blico Today n.53 del 26/3/12). Partita qualche settima-na fa (regista Paul Mignot, cdp Little Bull, fotografo Richard Phibbs) la campa-gna prevede affissioni, vi-deo, web e tv sui canali Sky.

Alessandra Iannello

Marco Faccio e Michele Caracciolo

http://www.adprintfestival.com/

fondato da gianni muccini La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.

www.pubblico-online.it

TODAY26° anno N°87

mercoleDì 23 maggio 2012 pag. 5

Campagne - Creatività

Campagne - Creatività

Marchi

Perrelet internazionale su stampa con Cayenne

Jwt e Enormous in tv insieme a Maxibon e Maxicono

Millward Brown, in crescita i brand globali, Apple ancora leader

Cayenne ha realizzato la campagna stampa interna-zionale di Perrelet dedicata all’orologio Turbine nella sua declinazione femmini-le, Turbine XS 41 mm con diamanti, e nella versione Turbine XL, orologio al ma-schile con una cassa da 50 mm. Il concept ruota attor-no al tema del movimento, inteso sia come meccanismo dell’orologio, sia come moto

Con l’estate alle porte tor-na in tv anche Maxibon e, dopo oltre 20 anni, Maxi-cono. A Jwt Italia è stato affidato il compito di comu-nicare il nuovo concetto di marca “Mix the Game Max the Fun”: la vita è un mix e più mixi più ti diverti. La storia si svolge su un lungo-mare e vede come protago-nisti due ragazzi profonda-mente diversi tra loro. I due non sono insieme, ma, gra-zie a Maxibon e Maxicono, “si incontrano e si mixano”

Nonostante il periodo di incertezza economica, i più importanti brand globa-li continuano a crescere: è quanto emerge dall’annuale BrandZ Top 100, la classifica dei marchi a maggior valore stilata da Millward Brown, società del gruppo Wpp. Per il secondo anno conse-cutivo Apple si conferma primo brand in classifica, con un incremento del suo valore economico del 19%,

della turbina (la ruota a 12 pale) che compare sopra al quadrante dell’orologio, con l’obiettivo di mettere in evi-denza le caratteristiche del segnatempo Perrelet. Un fondo optical in bianco e nero crea un effetto visivo dinamico che sottolinea il tema centrale del movimen-to. “Made by movement” recita appunto il pay off: il gioco di forme e colori che

dando vita a una grande fe-sta in spiaggia. A suppor-to dello spot da 30”, girato sulla spiaggia di Calafel, ci sarà anche il web con un video pensato ad hoc e una fan page su Facebook. Lo spot che introduce la nuo-va comunicazione Maxibon e Maxicono è on air dal 19 maggio sulle reti Mediaset e sarà supportato nelle suc-cessive settimane di piani-ficazione dal formato 15”. Con i cco Enrico Dorizza e Sergio Rodriguez e il diret-

pari a 182,9 miliardi di dol-lari. Ibm, cresciuta del 15%, con un valore di brand di 115,9 miliardi, ha superato Google, sceso in terza posi-zione, con un valore che si attesta sui 107,8 miliardi di dollari. Prima del suo debut-to alla borsa di New York, Facebook è il marchio che ha registrato l’incremento più rapido, passando in un solo anno dalla posizione 35 alla 19, per un valore di 33,2

fa sembrare che i cerchi sia-no in rotazione rappresenta il moto della turbina, che si muove anche quando si cer-ca di “cristallizzarlo” in una pagina pubblicitaria. Firma-no la campagna la copy Da-niela Zuccotti e l’art Daria d’Onofrio che hanno lavora-to con la direzione creativa di Giandomenico Puglisi e Stefano Tumiatti. Fotografia di Cosimo Buccolieri.

tore creativo Paolo Cesano hanno lavorato l’art Pietro Lorusso e il copy Totò Li Vecchi. Regia di Seyi Peter

miliardi di dollari. Hermès, che si classifica alla posizio-ne 32, è invece il brand che ha guadagnato più posizioni nel ranking (39). Lo studio, commissionato da Wpp e re-alizzato da Millward Brown Optimor, giunto alla settima edizione, identifica e clas-sifica i brand globali secon-do il loro valore economico espresso in dollari americani e calcolato sulla base di dati finanziari, market intelligen-

Thomas per la cdp Enor-mous. La regia della parte food è di Luca Robecchi per la cdp 360°.

ce e brand equity. L’edizione 2012 della classifica BrandZ Top 100 dimostra il potere dei brand più forti nel trai-nare la crescita di nuove aree di business e la loro capacità di essere un supporto deter-minante in tempi di delicata congiuntura economica. Tra il 2006 e il 2012, il valore dei marchi presenti in BrandZ Top 100 è cresciuto del 66%, per un valore complessivo di 2.400 miliardi di dollari.

http://www.antonioriva.com/

FONDATO DA GIANNI MUCCINI La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.

www.pubblico-online.it

TODAY26° anno N°87

MERCOLEDÌ 23 maggio 2012 pag. 7

Digital

CityNews entra nel network .Fox

New entry importante per .Fox Networks, concessio-naria digitale di Fox Inter-national Channels: si tratta della piattaforma d’informa-zione CityNews (citynews.it) che arricchisce, con la sua importante presenza in termini di audience e di traf-fi co, il portfolio della società che già gestisce la raccolta pubblicitaria dei siti web dei 9 canali Sky, di Floptv (fl optv.tv) e di siti di altri editori. Il recente ingresso segna un passo importante per la società. «Raccogliamo pubblicità per 150 siti – af-ferma Francesco Barbara-

ni, head of .Fox Networks & Digital – e cresciamo in modo signifi cativo: nei pri-mi 5 mesi del 2012 abbiamo messo a segno incrementi superiori alla crescita del mercato internet in Italia, infatti da gennaio a marzo 2012 la media della pubbli-cità online è stata dell’8,5% e noi siamo avanzati a dop-pia cifra. Però quello che ci mancava era proprio l’area news, che andava arricchi-ta, e in CityNews abbiamo trovato il player giusto, con un taglio legato al citizen journalism, che era quel-lo che volevamo. Del resto, questi siti hanno un ottimo appeal sugli inserzionisti, e in più CityNews consente un’alta targhettizzazione per sezioni e per aree geografi -che, essendo presente in 37 città italiane. Questo per-mette alle aziende di investi-re localmente in un contesto molto mirato». La piattafor-ma informativa che è nata da solo due anni conta già cifre che potrebbero far drizzare le orecchie agli inserzionisti: 12 milioni di visite al mese,

40 milioni di pagine viste al mese, 210mila utenti regi-strati. «Siamo al sesto posto tra i network d’informazio-ne online in Italia – osserva Luca Lani, ceo di Citynews – e abbiamo avuto una cre-scita esponenziale, essendo nati solo nel gennaio 2010. Facciamo più di un terzo del traffi co di repubblica.it, e circa il 10% degli uten-ti internet italiani si sono collegati ai nostri siti in un mese. Siamo inoltre editori indipendenti con investitori fi nanziari, non legati a grup-pi editoriali. La nostra linea editoriale è svincolata da lo-giche di potere, ci basiamo solo sul gradimento dei let-tori. Attraverso le statistiche, valutiamo gli articoli che sono stati maggiormente let-ti, commentati e condivisi su Facebook, e in base a questo decidiamo quali notizie pri-vilegiare. La partecipazione è elevata: in alcuni casi gli utenti interagiscono con il sito come si trattasse di un forum, addirittura l’articolo sul terremoto di due giorni fa ha avuto oltre 1.300 com-menti. Inoltre CityNews è una piattaforma partecipata: il 15% delle 700 notizie che pubblichiamo ogni giorno sono prodotte dagli utenti, vengono controllate dalla redazione e quindi pubbli-cate, insieme alle foto. Per noi è un modo per abbas-sare la barriera tra lettori e giornale, ma soprattutto per ottenere tante notizie loca-li, a livello di quartiere e di zona. Tra l’altro i contenuti vengono geolocalizzati, e inviamo una mail di segna-lazione agli iscritti che si trovano nella zona oggetto dell’articolo». Essendo così giovane, CityNews vivrà al-tre evoluzioni, quali le più

imminenti? «Nei prossimi mesi – continua Luca Lani – permetteremo agli uten-ti di selezionare argomenti, sezioni e zone, così potran-no costruirsi una homepage personalizzata. Inoltre, entro fi ne anno, ci espanderemo anche in Calabria e in Sici-lia». .Fox Networks propone sulla piattaforma sia pianifi -cazioni nazionali che tema-tiche o per singole città. I format vanno da quelli stan-dard ai video interstitial, vi-deo box e masthead (forma-to espandibile), che possono incrociarsi con la targhettiz-zazione richiesta. «Il fulcro attorno al quale si può crea-re un progetto di advertising digitale – suggerisce Fran-cesco Barbarani – è l’even-to. Infatti stiamo lavorando sullo Speciale Olimpiadi, che CityNews realizzerà, per costruire un’off erta commer-ciale con format ad hoc». La concessionaria nell’anno fi scale luglio 2010 – giugno 2011 ha registrato una rac-colta pubblicitaria di circa 3 milioni di euro, con un in-cremento del 40% rispetto all’anno precedente. In segui-to all’ingresso di CityNews anche la struttura di .Fox si amplierà ed entro settembre è previsto l’inserimento di nuove fi gure professionali.

Vanna Assumma

Francesco Barbarani

Luca Lani

Aiuta le bambine affette dalla Sindrome di Rett dona al 45509.Con solo 2 €, puoi fare molto.

Per più di un anno, Lara è stata pura gioia di vivere, come ogni bambino. Poi, quando tutto sembrava perfetto, ha cominciato lentamente a perdere ogni giorno qualcosa: la parola, l’uso delle mani, delle gambe. Aiutami a far qualcosa contro questa sindrome odiosa. Con solo 2 € per ogni SMS e per ogni chiamata da rete fissa aiuti la ricerca di una cura che non c’è ancora, sostieni un’assistenza quotidiana che è fondamentale.Puoi farlo dal 14 maggio al 2 giugno. Grazie, da Nicola Savino.

“Lara è nata sana.Poi ha perso tutto.Ma non i suoiocchi meravigliosi,che oggi ti chiedono aiuto.”

SMS da cel lulare personale

Chiamata da rete f issa

Fot

o: Ja

cque

line

Rob

erts

Ros

so A

rago

rn: C

=0; M

=100

; Y=1

00; K

=20

www.airett.it

FONDATO DA GIANNI MUCCINI La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.

www.pubblico-online.it

TODAY26° anno N°87

MERCOLEDÌ 23 maggio 2012 pag. 9

Valzer di poltrone

Progetto integrato e social per Mellin con Euro Rscg

Comunicare la ricerca nutri-zionale che sta alla base dei suoi prodotti, avvicinando-si sempre di più alle mam-me. È nato così il progetto di comunicazione integrata che nei prossimi mesi vedrà Mellin protagonista su mol-teplici canali, come tv, stam-pa, web e social network. «Stiamo lavorando sempre di più per dare continuità alla nostra comunicazione, anche attraverso la ricer-ca di soluzioni media “in-novative” che ci aiutino ad aff ermare la distintività e l’autorevolezza della marca

– spiega Davide Marchini, direttore marketing di Mel-lin –. Da qui è nata l’idea di utilizzare dei format che ci permetteranno di presentare e spiegare le caratteristiche dei nostri prodotti, conte-stualizzandone i benefi ci».Mellin sarà infatti on air su un network di reti Mediaset con format speciali da 60” realizzati con il contributo di Tata Simona, esperta di infanzia. Tra i temi trattati ci saranno l’importanza di una alimentazione specifi -ca, varia e adatta alle varie fasi della crescita e la su-

Marchi

Baldi channel sales director di Fujitsu Technology Solutions

Fujitsu ha annunciato la nomina di Emanuele Baldi a channel sales director di Fujitsu Technology Solu-tions. Baldi, 48 anni, lau-reato in Informatica, avrà il compito di gestire la stra-tegia della multinazionale

sul canale di vendita, con-tinuando a raff orzare i pro-grammi rivolti ai partner per soddisfarre le richieste di un mercato competitivo. Baldi, che ha iniziato la sua carriera in Siemens Teleco-municazioni come svilup-

patore di soft ware, proviene da Ingram Micro Italy dove ricopriva l’incarico di b2b sales director. In preceden-za è stato in Logicom Public in qualità di responsabile vendite Central and Sou-thern Europe.

Digital

Calzedonia, online il nuovo sito di Mutado

L’estate sta arrivando e le informazioni e le novi-tà Calzedonia sono onli-ne sul nuovo sito www.calzedonia.it curato da Mutado e accessibile via browser, tablet e con una versione ad hoc per iPhone e smarthphone Android. Il sito web è studiato per essere moderno e sem-plice, in grado di far ri-saltare la bellezza degli scatti di Calzedonia am-bientati in location da sogno. L’app è stata pensata e ot-timizzata anche per i ta-

blet Apple e Android. Su smarthpone è stata realizza-ta una versione light ad hoc, in grado di far accedere facil-mente l’utente ai contenuti. Il sito web è disponibile in nove lingue e da subito ha visto un incremento natura-le delle visite del 40%, in at-tesa della campagna media in partenza, che vedrà po-sizionamenti fra i principali siti in target in tutta la rete. L’applicazione è bilin-gue e dopo i primi gior-ni di lancio è stata sca-ricata oltre 10mila volte.

periorità del baby food in termini di sicurezza e bi-lanciamento nutrizionale.Dai primi di maggio inol-tre il brand ha fatto il suo ingresso nel mondo di Fa-cebook attraverso una fan page dedicata che punta al mini sito www.mellincuore-dimamma.it. Qui le mam-me potranno raccontare la propria storia legata alla maternità (per ogni storia, Mellin dedicherà un euro alla Fondazione Magica Cle-me onlus), e partecipare a un concorso per vincere ogni giorno buoni spesa per pro-

dotti Mellin e partecipare all’estrazione del super pre-mio fi nale, un anno di asilo. La campagna è stata realizza-ta da Euro Rscg per la creati-vità, Mindshare per la piani-fi cazione media e Proximity per le attività web e social.

Emanuele Baldi

Davide Marchini

http://www.emergency.it

FONDATO DA GIANNI MUCCINI La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.

www.pubblico-online.it

TODAY26° anno N°87

MERCOLEDÌ 23 maggio 2012 pag. 11

Digital Campagne-Creatività

Digital

MediaCom per Move Mobile di Google “Th ink new” per il rebranding di Keyline

A Proposte le attività social di Zegna Baruff a Lane Borgosesia

MediaCom Mobile, la unit di MediaCom Italia dedi-cata alla comunicazione su dispositivi mobili, rende disponibili i suoi servizi all’interno di Move Mo-bile, la nuova iniziativa di Google per la creazione di m-site rivolta alle imprese e lanciata proprio in que-sti giorni. Il nuovo servizio realizzato da Google nasce dalla crescente importanza del canale mobile in Ita-lia, confermata anche da una ricerca Ipsos MediaCT commissionata da Google. Il cellulare e lo smartphone sono sempre meno un puro supporto tecnologico e sem-pre più uno snodo d’accesso per il consumatore, che lo utilizza nella comunicazio-ne di tutti i giorni e durante il processo d’acquisto e di consumo. Già nel 2007, Me-diaCom aveva intuito e anti-cipato l’importanza di que-sto trend sempre crescente,

creando per prima nel mer-cato una divisione specializ-zata proprio su questo cana-le, MediaCom Mobile. Ora, MediaCom Mobile coglie la nuova opportunità per cre-are vantaggio competitivo a fi anco dei clienti Media-Com, fondendo competenze specializzate e integrazio-ne nel loro communication mix. «Essere mobile – ha dichiarato Alberto Salucci, head of MediaCom Interac-tion & MediaCom Beyond Advertising Specialist - può non avere lo stesso signifi -cato e la stessa portata per tutti i brand nel nostro mer-cato, ma oggi è un driver indispensabile nell’azione di marketing. Per questo vo-gliamo essere al fi anco dei player mettendo a disposi-zione tutta la nostra espe-rienza e le nostre capacità nel realizzare siti Internet e co-municazioni mobile sempre più effi caci e ottimizzati».

Parte la prima campagna pubblicitaria globale per Keyline. Guidata dalla head “Th ink New” e dal payoff di gruppo “Innovators by Design, since 1770”, la cam-pagna stampa esalta la ca-pacità dell’azienda Keyline di creare una grande quan-tità di progetti nuovi anche in un mercato tradizionale come quello delle chiavi: come recita il testo della campagna, “I veri innovato-ri interpretano in modo ori-ginale quello che tutti han-no sotto gli occhi. E fanno la diff erenza”. L’attività è stata realizzata dal designer e art director Massimo Leon Kunstler e da Pasquale Dia-feria, il consulente creativo che ha già accompagnato grandi aziende italiane nel-la loro globalizzazione, con le campagne mondo per Ba-rilla e Agnesi, e le strategie digitali corporate per Fiat, Lancia e Alfa Romeo, oltre

al lancio globale di Accen-ture nel 2001. La campagna è in uscita in questi giorni, in contemporanea nei quat-tro paesi chiave del Bianchi 1770 Group e di Keyline: Stati Uniti, Cina, Germania e Italia. I media coinvolti saranno le principali testa-te di settore, i punti vendita esclusivisti e le maggiori fi e-re del settore.

Zegna Baruff a Lane Bor-gosesia, produttore di fi lati d’alta gamma per maglieria esterna, ha affi dato all’a-genzia Proposte il proprio ingresso nell’universo dei social media. Il nuovo pro-fi lo Facebook dell’azien-da, Baruff a – Th e Italian Yarn, si presenta come una community dedicata non solo ai professioni del set-tore maglieria e tessile, ma a tutti coloro che hanno la passione per la moda e per la tradizione italiana, come fashion bloggers, studenti di moda e design, appassio-nati delle nuove tendenze, creativi, knitters, designers

della maglieria. L’agenzia Proposte ha realizzato un palinsesto dei contenuti che si articola in numero-se rubriche che trattano di tutto ciò che è riconducibi-le all’universo della moda. Grande visibilità viene data ai contest che Zegna Baruf-fa Lane Borgosesia svolgerà con le principali scuole di moda e design di tutto il mondo. La strategia social prevede anche un coinvol-gimento diretto dei blogger più attivi sui temi fashion, design, food, arte, make up e look, knitting che potran-no esprimere i propri com-menti nelle varie rubriche.

FONDATO DA GIANNI MUCCINI La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.

www.pubblico-online.it

TODAY26° anno N°87

MERCOLEDÌ 23 maggio 2012 pag. 12

Concorsi

A shoot with D.A.T.E.

La ricerca di creatività e vitalità, che sono lo spirito stesso del brand, ha portato D.A.T.E. a una selezione di sei fotografi internazionali che, attraverso i loro obiet-tivi, porteranno il pubblico

e i fan del marchio a fare un giro del mondo in tanti scat-ti. I protagonisti del contest sono sei creativi provenienti da Italia, Francia, Germa-nia, Canada e Vietnam. In questo contesto internazio-

nale i sei diventano inviati speciali che raccontano la realtà che li circonda, e al tempo stesso invitati spe-ciali alla realizzazione di una proposta per la nuo-va campagna pubblicitaria D.A.T.E. autunno-inverno 2012-2013. Solo una, tra le sei proposte, sarà quella de-fi nitiva. Infatti il fotografo vincitore sarà decretato at-traverso un contest che si svolgerà su Facebook dal 28 maggio al 6 giugno all’in-terno di una pagina dedi-cata. Sarà il pubblico con i suoi “like” a decidere quale dei sei talenti abbia me-glio interpretato lo spirito

D.A.T.E. Lo scatto più vota-to verrà pubblicato su tutte le principali riviste di setto-re garantendo al vincitore visibilità mediatica. Nella settimana da martedi 22 a domenica 27 maggio, col-legandosi al sito date-hub.com, i visitatori potranno conoscere in anteprima i sei partecipanti attraverso quotidiane interviste che raccoglieranno anche le gallery di ognuno di loro. Sarà quindi una settima-na di preparazione per il lancio del contest “A shoot with D.A.T.E.”, che partirà dal 28 maggio online su fa-cebook.com/date.sneakers.

Campagne-Creatività

Tbwa\Italia porta in tv le novità degli Happy Meal McDonald’s

Tbwa\Italia fi rma la campa-gna dedicata alle novità de-gli Happy Meal McDonald’s. Il menu dedicato ai bambini si arricchisce ora con l’ag-giunta di prodotti bio e del Parmigiano Reggiano dop. Le riprese del fi lm sono state fatte in Sud Africa, con la re-gia di Eli Sverdlo per Brw, e attraverso il 3D è stato rico-struito il mondo fantastico di Happy Meal in cui i bam-bini posso divertirsi e trova-

re le novità che McDonald’s off re, senza alcun aumento di prezzo. Hanno lavorato al progetto Valentina Barone e Vanessa Miccoli, copywriter, Sébastien Sardet, Stefano Knoll e Francesca Scalon art director; Rossana Tocchi, art director supervisor e Anna Palamà, copywriter super-visor. La direzione creativa esecutiva è di Nicola Lam-pugnani e Francesco Guer-rera. Pianifi ca Omd.

Brand identity

Nuovo logo per Sts Communication

Sts Communication, player attivo nella fornitura di so-luzioni tecnologiche a ser-

vizio degli eventi in Italia, presenta il nuovo logo e la nuova immagine coordina-ta. Un restyling che l’azien-da ha affi dato all’agenzia Raineri Design, realtà spe-cializzata in branding e co-municazione. L’esigenza di rinnovamento dell’imma-gine di Sts Communication

è nata dalla trasformazione interna vissuta dall’azienda, che negli anni ha individua-to nella tecnologia e nell’in-stallazione video il proprio core business, per eventi di varie tipologie e settori. Nelle fasi di ideazione si è scelto perciò di adeguare l’immagine alla nuova fi sio-

nomia della struttura, più moderna e tecnologica ri-spetto al passato, ma in ma-niera rispettosa. Sono state quindi mantenute la scritta Sts, resa però più chiara e leggibile dalla scelta di un unico colore, e le cuffi e, un segno distintivo nell’imma-gine dell’azienda.

FONDATO DA GIANNI MUCCINI La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.

www.pubblico-online.it

TODAY26° anno N°87

MERCOLEDÌ 23 maggio 2012 pag. 13

Associazioni Eventi

Ubimaior entra in Unicom

Il neo-eletto consiglio di-rettivo di Unicom, l’Asso-ciazione ora presieduta da Donatella Consolandi, ha accolto la domanda di am-missione di Ubimaior, age-nia guidata da Massimilia-no Guidi. La struttura off re servizi coordinati su misura e integra le diverse compe-tenze professionali della co-municazione: progettazione creativa e realizzazione ese-cutiva di materiali pubblici-tari, consulenze di marke-ting, media buying, direct

marketing, tv e web. Ubi-maior ha sede a Milano, in via Alessandro Algardi, 13.

Media - Cinema

Media - Cinema

I pistacchi americani alla Festa dello Sport

Uci Cinemas, completato il passaggio al digitale

Allianz si affi da a Wish Days per incentivare i clienti

I pistacchi americani saran-no presenti alla Festa dello Sport di Genova, manifesta-zione sportiva che si svolge-rà dal 25 al 27 maggio. Un evento che vedrà il Porto Antico trasformarsi in un villaggio sportivo animato da migliaia di persone, atleti, curiosi o semplici spettato-ri che saranno impegnati in varie iniziative e attività tutte all’insegna dello sport. Con-fezioni omaggio di pistacchi americani saranno distribui-ti presso lo stand dell’Ameri-

Uci Cinemas, presente sul territorio italiano con 40 multisale, per un totale di 428 schermi, ha completa-to il processo di digitaliz-

can Pistachio Growers insie-me a materiale informativo sulle proprietà nutritive dei pistacchi e ricette per pre-parare piatti con i pistacchi. Quest’iniziativa si inserisce nell’ambito della campagna pr e comunicazione a favo-re dei pistacchi americani lanciata da American Pista-chio Growers, l’associazione americana che rappresenta i coltivatori di pistacchi, co-loro che li lavorano e i part-ner del settore in California, Arizona e New Messico.

zazione di tutte le proprie strutture. Appartenente al Gruppo Odeon & Uci Ci-nemas, circuito cinemato-grafi co europeo che fa capo alla società di private equity londinese Terra Firma Ca-pital Partners, Uci Cinemas risulta così il primo circuito in Italia ad avere adottato in tutte le proprie multisale il sistema di proiezione in cui i fi lm, immagazzinati in un server, sono inviati a un pro-iettore digitale, eliminando completamente il sistema di proiezione analogico. L’in-vestimento complessivo è stato pari a circa 25 milioni

Allianz, ai primi posti nel mercato italiano delle as-sicurazioni e dei servizi fi -nanziari, e parte del Gruppo Allianz ha intrapreso con Wish Days un programma per far fronte alla necessità di incentivare la forza ven-dita e premiare i consuma-

di euro e ha interessato an-che le multisale dei circuiti che, tramite acquisizioni, sono entrate a far parte del mondo Uci Cinemas lo scorso anno: multisale ex Pathé e Vis Pathé, Ugc e Giometti Cinema. «Siamo veramente orgogliosi di aver conseguito questo risultato - dichiara Andrea Stratta, amministratore delegato di Uci Italia -. Mentre in Ita-lia solo circa un terzo delle sale è riuscito ad attrezzar-si per le proiezioni digitali, Uci Cinemas è riuscito nel giro di due anni a passare da 100 a 428 schermi digita-

tori (ramo Vita) che scelgo-no di rinnovare la propria polizza. Allianz ha voluto infatti individuare una for-mula fl essibile in termini di dinamica operativa e di fi -scalità, oltre che un premio personalizzato. Il gruppo italiano Wish Days ha pro-

Massimiliano Guidi

lizzati, completando questo importante passaggio con largo anticipo». Tramite la propria concessionaria In-ternational Cinemamedia Uci e le subconcessionarie Mp Media Adv e Sipra, Uci Cinemas off rirà ai propri sponsor opportunità di visi-bilità maggiori e altamente personalizzate. Darà inoltre ancora più spazio ai conte-nuti alternativi che già da qualche anno il circuito ha iniziato a proporre al pro-prio pubblico, come concer-ti musicali, appuntamenti sportivi e cult movies com-pletamente rimasterizzati.

posto una soluzione Elation personalizzata a livello gra-fi co e di contenuto. È stato realizzato un prodotto ad hoc e adatto a un pubblico eterogeneo, lo “Scrigno del-le Emozioni Allianz”, con una selezione di esperienze Elation negli ambiti week

Andrea Stratta

end, gusto, sport, benessere e tempo libero. Il program-ma ha raggiunto i risultati prefi ssati e ha visto anche un’estensione di campagna. L’intera operazione è stata abbinata a un servizio di customer care per assicura-re assistenza ai partecipanti.

FONDATO DA GIANNI MUCCINI La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.

www.pubblico-online.it

TODAY26° anno N°87

MERCOLEDÌ 23 maggio 2012 pag. 14

APPUNTAMENTI DI OGGI

eCommerce. Workshop organizzato da BuyVip su “Come

l’eCommerce sta cambiando le regole del gioco nella distri-

buzione” per vedere come sta cambiando il mondo del retail

e le sue regole in funzione della crescita del fenomeno del

commercio elettronico. Interverranno, tra gli altri, Marilena

Antonini, marketing coordinator Stefanel, Simona Zucca,

industry head retail Google, Maurizio Alberti, managing di-

rector eCircle Italia. Palazzo delle Stelline, corso Magenta 61,

Milano. Ore 9.30-17. Tel. 0248012617.

Fimi. La Federazione Industria Musicale Italiana, in colla-

borazione con la provincia di Milano, organizza il convegno

“L’innovazione e le nuove frontiere dei media digitali”. Sala

Alda Merini Spazio Oberdan, piazza Oberdan (ingresso via

Tadino), Milano. Ore 9.45. Per conferma: segreteria.garne-

ro@provincia.milano.it.

Fai. Fai e Intesa Sanpaolo presentano alla stampa la 6° edi-

zione del censimento nazionale “I luoghi del cuore”. Intesa

Sanpaolo, Foresteria, via Monte di Pietà 8, Milano. Ore 12.

Tel. 0667125312.

APPUNTAMENTI DI DOMANI

WhyMca Mobile Developer Conference. Evento italiano

dedicato allo sviluppo per il mondo Mobile e alla sua com-

munity di developer. La conference presenta interventi tec-

nici tenuti da personaggi di riferimento del panorama ita-

liano ed europeo focalizzati su Android, iOS, Windows 8/

Windows Phone, Html5 e framework crossplatform. Savoia

Hotel Country House, via San Donato 159, Bologna. Fino al

25 maggio. L’agenda è sul sito whymca.org. Tel. 0236693319.

Berlucchi. Nell’ambito della Milano Food Week, presenta-

zione della monografi a “Berlucchi”, edita da Electa. Mode-

rerà l’incontro Fiammetta Fadda, critico gastronomico di

Panorama e del tv-show “Cuochi e Fiamme”, e contributor

della monografi a. A seguire, Gianfranco Vissani si cimenterà

in uno show. Sheraton Diana Majestic, viale Piave 42, Milano.

Ore 18.30. Tel. 030984381.

AGENDA

Concorsi

RP Eventi

Con Th è San Benedetto si diventa gladiatori

Pink & Chic per Chiara Ferragni Shoes Il Solar Tree di Artemide illumina Londra

Parte “Bevi, vedi, vinci!”, il concorso a premi indetto da Th è San Benedetto. Acqui-stando fi no al 18 settembre quattro prodotti Th è San Benedetto, nelle sue varian-ti Classico, Zero Zucchero, Verde e Deteinato, si potran-no vincere più di 700 premi fra cui biglietti del cinema e zainetti personalizzati del

Chiara Ferragni Shoes ha scelto Pink & Chic Com-munication per le attività di uffi cio stampa e la co-municazione del brand. Chiara Ferragni, nota per aver creato il fashionblog Th e Blonde Salad, ha voluto approcciarsi al

Il Solar Tree, la creazione che Ross Lovegrove ha pro-gettato per Artemide, illu-minerà una piazza nel cen-tro di Londra nel corso della Clerkenwell Design Week che dura fi no al 24 maggio. Il Solar Tree è un apparec-chio per l’illuminazione

fi lm in 3D “Gladiatori di Roma” Rainbow; console Xbox 360 4Gb con Kinect e weekend in Italia per quattro persone presso gli Italy Fa-mily Hotels. Inoltre, tutti co-loro che prenderanno parte al concorso parteciperanno all’estrazione fi nale del 15 ottobre con in palio il cross over compatto Mitsubishi

mondo della moda in ma-niera diversa, proponen-do una linea di calzature che si ispira al suo stile di vita e al suo gusto. La li-nea, totalmente made in Italy, è già distribuita nei più importanti concept store in Italia e in Europa.

pubblica alimentato a ener-gia solare, utilizzato in que-sto caso come installazio-ne artistica al centro della metropoli. Ross Lovegrove defi nisce il Solar Tree «un progetto che celebra design, natura e arte e rappresenta il dna del nostro tempo».

Asx. Per partecipare basta inserire i dati dello scontri-no dell’acquisto di almeno quattro prodotti Th è San Be-nedetto a scelta sul sito san-benedetto.it, per scoprire la vincita dei premi giornalieri, settimanali e mensili messi in palio. Inoltre, si avrà il di-ritto di partecipare all’estra-zione del superpremio fi nale.

FONDATO DA GIANNI MUCCINI La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.

www.pubblico-online.it

TODAY26° anno N°87

MERCOLEDÌ 23 maggio 2012 pag. 15

REDAZIONE PUBBLICO TODAY E COMUNICATI

pubblico.today@pubblico-online.it

DIRETTORE RESPONSABILE

direttore@pubblico-online.it UFFICIO GRAFICO

grafi co@pubblico-online.it

UFFICIO COMMERCIALE

commerciale@pubblico-online.it

CONTATTACI

EDITORE

editore@pubblico-online.it

SEGRETERIA DI REDAZIONE E ABBONAMENTI

registrazione@pubblico-online.it

DIRETTORE GENERALE

dirgenerale@pubblico-online.it

EDITORE

Marco Muccini

DIRETTORE GENERALE

Salvatore Mancuso

SEGRETERIA DI REDAZIONE

E ABBONAMENTI

Rosaria Fedele

ART DIRECTOR

Lorenzo Norreri

DIRETTORE RESPONSABILE

Alessandra Iannello

REDAZIONE

Claudia Albertoni

Nicoletta Tobia

Fabio Vercilli

COLLABORATORI

Barbara Tomasi

Vanna Assumma

REGISTRAZIONE DEL TRIBUNALE

DI MILANO N° 419 DEL 29/05/1987

EDITRICE E CONCESSIONARIA

PUBBLICITARIA:

PUBBLICO NEWS CORP SRL

VIA MAURO MACCHI 28

20124 MILANO

TEL. (+39)0272000035

(+39)0272093030

FAX (+39)0289013013

Eventi

Mai Tai invita alla prova di Peter a Bibione

Mai Tai, in collaborazione con Saatchi & Saatchi, ha ideato e realizzato un’attività di degustazione per il nuo-vo prodotto della Himma, Peter. L’evento ha preso vita durante il più grande torneo di beach volley d’Europa a Bibione (Ve). Alla Beach Volley Marathon i presenti sono stati invitati ad assag-

giare il nuovo cocktail, con un sottobicchiere che ripor-tava l’invito “Bevi con uno sconosciuto”: era poi possi-bile recarsi in uno dei due punti bar, resi visibili dalle grandi vele arancioni con il logo Peter. Oltre all’invito, tutte le persone ricevevano in omaggio un frisbee Peter. Il nuovo prodotto si presen-

ta in due varianti di colore, biondo e rosso, e ha un gu-sto più amaro nella versione bionda, più fruttato in quel-la rossa. La comunicazione e l’immagine sono state curate da Saatchi & Saatchi, men-tre tutte le attività on fi eld sono seguite dall’agenzia di comunicazione non conven-zionale Mai Tai.

pubblico.today@pubblico-online.it

PER L’INVIO DEI COMUNICATI SCRIVETE ALLA REDAZIONE