NUOVO SETTE. LEGGERE OLTRE. -...

NUOVO SETTE.LEGGERE OLTRE.

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quotidiano della comunicazioneanno XXII venerdì 18 maggio 2012 numero 090Direttore Responsabile Vittorio Parazzoli Redazione Silvia Antonini - Gabriella Grillo - Alessandra La Rosa - Antonella Rocca - Andrea Salvadori (caposervizio) Progetto grafi co - Ediforum srl: Michele Migliarini Pubblicità - Ediforum srl: uffi cio traffi co: traffi [email protected] Commerciale Ermilia Mancini

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Luxottica rivede il media globale da 400 mln, di cui 5 in Italia gestiti da VizeumL’azienda, cui fanno capo marchi come Ray-Ban, Persol, Vogue e Oakley, apre un pitch mondiale. Ancora da definire le sigle invitate

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Unicom: Lorenzo Strona verso la conferma alla presidenza; oggi il rinnovo del consiglioIl presidente uscente era fino a ieri l’unico ad aver resa pubblica la propria candidatura e dovrebbe ricevere un altro mandato. L’obiettivo è rendere più competitivo l’ente

Draftfcb: Franco Ricchiuti diventa il nuovo a.d. della sede di Milano

Radio Italia cresce su web e social network; la raccolta dei primi cinque mesi è in pari

Subentra a Stefano Del Frate, che ha scelto di dedicarsi a progetti personali

L’emittente indaga con GroupM sui suoi sviluppi digitali. La concessionaria è Manzoni

19 Associazioni Assorel porta a Roma la sua Academy: il progetto è giunto alla quinta edizione

21 Agenzie M&C Saatchi lancia la nuova offerta Presenta un amico di Sky sui canali della piattaforma

24 Analisi Groupm: Quello che (non) ho chiude su La7 con il 13% di share e un pubblico molto fedele Lorenzo

Strona

Franco Ricchiuti

Sette. Leggere oLtre.


La libertà delle idee.

ogNI VeNerDì, Per te C’è IL NUoVo Sette.





OGNI VENERDì,PER tEc’è Il NuOVO SEttE.

p. 2Il quotidiano della comunicazioneanno XXII n°090venerdì 18 maggio 2012

Management Draftfcb: Franco Ricchiuti scelto come nuovo amministratore delegato della sede di MilanoSubentra a Stefano Del Frate, che ha deciso di dedicarsi a progetti personali

F ranco Ricchiuti è il nuovo ammi-nistratore dele-

gato della sede di Mi-lano di Draftfcb con effetto immediato. A darne notizia è stata ieri l’agenzia. In pre-cedenza, Franco Ric-

chiuti ha rivestito il ruolo di vice presidente

esecutivo dell’agen-zia. “Fin dal suo

ingresso in Draftfcb nel 2011, Fran-co ha di-m o s t r a -to un forte

impegno e

una profonda conoscenza della nostra azienda e delle aziende dei nostri clienti- ha dichiara-to Paul Mead, presidente euro-peo del network -. La sede Draf-tfcb di Milano è un’agenzia con un ruolo chiave per il nostro network europeo e non ho al-cun dubbio che i nostri dipen-denti e clienti potranno ave-re successo sotto la sua attenta direzione e leadership”. “Con i recenti nuovi successi di busi-ness che includono Allianz, Fai, Roche, Unicredit, Luxottica e il Salone Nautico di Genova, ab-biamo avuto un inizio 2012 di grande successo - ha commen-tato Ricchiuti -. Sono impazien-te di vedere ancora di più”. Con

un’offerta completamente in-tegrata di pubblicità che com-prende DM, dCRM e digitale, la Draftfcb di Milano continuerà a fornire le soluzioni di business migliori del settore per clien-ti quali Beiersdorf, Kraft, Fila, Dr Schar, Lufthansa, Poste Italiane, Sony, World’s Children Fund e Medical Mission International. Franco Ricchiuti riveste il ruolo di amministratore delegato in seguito alla decisione di Stefa-no Del Frate di lasciare l’agenzia all’inizio di quest’anno per dedi-carsi a progetti personali. Stefa-no Del Frate ha ricoperto il ruolo di managing director dell’agen-zia dal 2006. “Non potremo mai ringraziare abbastanza Stefano per il suo contributo ecceziona-le nel costruire l’agenzia di Mila-no, producendo continuamen-te risultati sempre ottimi, e alla comunità di pubblicità e mar-keting italiana - ha dichiarato Paul Mead -. Il team di Milano continuerà ora a svilupparsi con successo sotto la direzione di Franco per rafforzare la nostra offerta integrata con una forte capacità digitale”. Il team di lea-dership di Franco Ricchiuti sarà composto dai membri attua-li Nicola Rovetta, direttore crea-tivo; Cali Pioggia, cfo, e Giorgia Francescato, direttore del servi-zio clienti; Maria-Lara De Mur-tas, vice presidente esecutivo, e Diego Ricchiuti, vice presiden-te esecutivo. Il team lavorerà anche in stretta collaborazione con il team di management eu-ropeo per garantire crescita e successo della Draftfcb a Mila-no “Prevediamo che questa sarà una transizione graduale senza soluzione di continuità sia per il personale sia per i clienti”, ha concluso Paul Mead.

Deha Talent Academy è il pri-mo social reality show di Deha, brand italiano con la passione per la danza, firmato dall’agen-zia creativa Opinion Leader. Con Opinion Leader Deha ha varcato la soglia della Scuola del Musical di Milano alla ricerca dei 6 ragaz-zi più talentuosi dell’accademia. Ballo, canto e recitazione: il radar di Deha non ha perso un talen-to spaziando tra le discipline in-segnate nella Scuola. Le teleca-mere di Mama Records, casa di produzione associata di Opinion Leader, hanno seguito i 6 ragazzi scelti dai talent scout dell’agen-zia durante i provini sostenu-ti per aggiudicarsi un ruolo nel-lo spettacolo di fine anno “Fame” che debutterà il 29 maggio al Te-atro Nuovo di Milano. Un video per ogni ragazzo, per capire am-

bizioni e desideri di una vita gui-data dalla passione e dedicata al raggiungimento di un obiettivo: entrare nel mondo dello spetta-colo come grandi artisti. Le te-lecamere saranno presenti per tutte le prove del musical per raccontare i momenti più emo-zionanti di una storia fatta di so-gni che si realizzano, tema caro al brand Deha che da sempre crede e investe nei giovani di talento, e durante la prima dello spettaco-lo. Deha inoltre è sponsor tecni-co del musical “Fame”: suoi sono gli outfit indossati dai ragazzi du-rante lo spettacolo. Il progetto nasce da un’idea di Opinion Le-ader con la direzione creativa di Salvatore De Martino, copywriter Simona Melli e art director Ales-sia Pastori. Casa di produzione Mama Recoords.

Progetti Deha Talent Academy: Opinion Leader firma il Social Reality Show

R101 La trasmissione I Raccat-tapalle premiata agli Italian Sport Awards 2011 II Raccatta-palle, la trasmissione di R101 con Cristiano Militello, Paolo Cavallo-ne e Sergio Sironi, è stata premiata come miglior programma radio-fonico sportivo dell’anno agli Ita-lian Sport Awards, la kermesse che celebra i protagonisti del mon-do dello sport italiano. Il program-ma di R101, in onda il sabato dalle 12 alle 13 con aneddoti e curiosi-tà del mondo del pallone, è stato scelto da una giuria tecnica, com-posta da 50 giornalisti sportivi na-zionali, e da una giuria popolare, che ha partecipato al voto attra-verso il sito della manifestazione.

I tre conduttori

Diego Ricchiuti

http://dailyonline.virgilio.it/media/Sette_30s%20new.mpg



Mercato Unicom: Lorenzo Strona verso la conferma alla presidenza; oggi il rinnovo del consiglioIl presidente uscente era fino a ieri l’unico ad aver resa pubblica la propria candidatura e dovrebbe ricevere un altro mandato dal nuovo organismo. L’obiettivo è di rendere più competitiva l’associazione offrendo ancora più servizi e formazione

D ovrebbe concludersi con la conferma di Lo-renzo Strona alla pre-

sidenza per un altro mandato l’assemblea dei soci che oggi no-minerà il nuovo consiglio diretti-vo di Unicom. Strona, che giun-ge quest’anno al 24esimo anno di presenza nell’associazione di cui gli ultimi 16 appunto come presidente, risultava essere infat-ti fino a ieri l’unico candidato, e l’assise di oggi non dovrebbe of-frire sorprese, anche se per statu-to è il consiglio stesso a nominare il presidente, il quale a sua volta, poi, sceglie il o i vicepresidenti. Questi ultimi attualmente sono due e, cioè, Donatella Consolandi e Alessandro Colesanti, anch’essi candidati con Strona per il nuovo consiglio. Altri consiglieri uscen-ti che si ricandidano sono: Ange-

la D’Amelio (Milano), Piero Saitta (Torino) e Claudio Capovilla (Pa-dova). Gli altri candidati, tutti nuo-vi, sono: Roberto Amarotto (Tori-no), Luciano Tolomei (Milano), Francesco Marzo (Milano e Bari), Ferruccio Ruzzante (Padova), Fa-bio Alessi (Sondrio e Milano), Fla-vio Piazza (Milano), Gianluca Bo-voli (Milano e Roma), Claudio Di Dio (Bologna), Beppe Incarbona (Cuneo), Salvo Ferrara (Milano), Maria Grazia Persico (Milano), Eri-

ca Lo Buglio (Milano), Loris Zanel-li (Forlì e Milano) e Federico Rossi (Padova). In tutto, quindi, 20 can-didati per 15 posti. «I nuovi sono quasi tutti under-40 e questo è uno dei motivi per cui ho deci-so di ricandidarmi e, cioè, appun-to, perchè il nuovo consiglio sarà comunque anagraficamente gio-vane e motivato – spiega Strona a DailyMedia -. D’altra parte, chie-do la conferma anche per assicu-rare continuità all’associazione

in un momento particolarmente difficile di mercato che non può non ripercuotersi anche sugli or-ganismi rappresentativi della no-stra industry. Per quanto ci ri-guarda, va anche rafforzato tutto il lavoro che già stiamo facendo per offrire più servizi e formazio-ne per avere nuove adesioni: at-tualmente siamo intorno alle 150 associate, il 60% delle quali non di Milano. C’è infine la volontà di contribuire al consolidamento di Confindustria Intellect, di cui sia-mo parte costitutiva e che è im-pegnata tra l’altro su temi delicati come quello dei rapporti di lavo-ro nel settore». Oggi verranno as-segnati anche i riconoscimenti della prima edizione del premio “I magnifici Unicom”, riservato alle agenzie associate e che è dedi-cato a Gianni Muccini, past pre-sident dell’associazione, recente-mente mancato.

di Vittorio Parazzoli

Donatella Consolandi

Alessandro Colesanti

Tour operator Going dà il via alle nuove attività di comunicazione puntando su stampa nazionale e outdoorIn concomitanza con la distribuzio-ne dei nuovi cataloghi alle agenzie, Going intensifica le attività di comu-nicazione volte a favorire la visibilità e incentivare le vendite nelle agen-zie Bluvacanze e Vivere&Viaggiare, che hanno l’esclusività della vendita del tour operator. Con un occhio di riguardo alle esigenze e alle prefe-renze dei clienti, il tour operator che fa capo al gruppo Bluvacanze sta au-mentando l’offerta di strutture e di destinazioni per allargare la possibi-lità di scelta mentre, tra le proposte di viaggio, rivolge particolare atten-

zione alle famiglie con bambini fino ai 16 anni, che possono usufruire di tariffe estremamente vantaggiose. Le nuove proposte Going saranno messe in evidenza nella campagna pubblicitaria che fino all’autunno sarà pianificata sulle principali te-state periodiche di turismo, come Dove, Traveller, Tursti per caso, Pa-norama Travel, Meridiani, I Viaggi del Sole, e saranno oggetto di tut-te comunicazioni e i lanci dal sito www.going.it, incluse le newsletter inviate agli iscritti sui siti e ai clien-ti fidelizzati, e dalla pagina Facebo-

ok del tour operator. Ritorna, inol-tre, da maggio a luglio la campagna di promozione outdoor che soster-rà le vendite della programmazio-ne Going con spot trasmessi nel-le metropolitane di Milano e Roma, su 1.600 bus tra Milano, Roma, Sie-na, Padova e Bari e sugli schermi presenti negli aeroporti di Malpen-sa, Linate, Fiumicino, Ciampino, Bo-logna, Brescia, Verona, Venezia, Tori-no, Napoli, Genova, Bari e Trapani. Commenta Alessandro Seghi, diret-tore marketing del Gruppo Bluva-canze: “Le attività di comunicazione

in store, quelle su media tradizionali e web sono investimenti che abbia-mo fortemente voluto per stimo-lare la vendita dei pacchetti turisti-ci su Paesi, come Egitto e Tunisia, che devono terminare la loro fase di recupero verso valori allineabili a quelli del 2010. Il flusso delle ven-dite da inizio anno su queste desti-nazioni mostra un’evidente ripresa. Il trend positivo ci ha portato a svi-luppare iniziative marketing che so-stengano e catalizzino le vendite. Nel nostro caso la comunicazione consumer è anche un mezzo fon-damentale per informare il cliente che i pacchetti Going possono es-sere prenotati solo presso le agen-zie Bluvacanze e Vivere&Viaggiare”.



Advertising Una magica estate a Disneyland Paris: al via la campagna pubblicitaria firmata Euro RSCG

La pianificazione di ZenithOptimedia coinvolge tv, radio e webD isneyland Paris festeggia il 20° anniversario e lan-cia una nuova campagna

media volta a sostenere la vantag-giosa offerta per il mercato italiano. La campagna prevede un media mix articolato tra televisione, ra-dio e web fino al 21 giugno. Dal 20 maggio al 2 giugno due gli spot te-levisivi, uno di 30 e l’altro di 20 se-condi, che si alterneranno sui cana-li free e digitali di Mediaset, su Iris, sui canali tematici Rai e Sky, su Di-scovery, La7D, Boing e K2. Fino al 10 giugno 2012, il web ospita la nuova campagna pubblicitaria re-alizzata con banner tematizzati su Libero, Virgilio, Meteo.it, Yahoo, Hi-Media e Facebook. Inoltre, dal 27 maggio al 2 giugno sarà on air la

campagna radio sulle principa-li emittenti italiane: Radio Deejay, RDS, Radio Italia, RTL, R101, Radio Kiss Kiss, Nuova Italia 5, Radio Mon-

tecarlo, Radio 105, Virgin Radio e Circuito Best Radio Top. La creativi-tà della campagna è stata realizza-ta dall’agenzia Euro RSCG, mentre

la pianificazione è curata dal grup-po ZenithOptimedia. L’offerta pro-posta è stata pensata soprattutto in vista delle vacanze estive: infatti, prenotando entro il 30 giugno per arrivi fino al 7 novembre 2012 in-cluso, si può usufruire dello sconto fino al 20% sul pacchetto soggior-no e sul volo diretto con Air Fran-ce. Inoltre, i bambini sotto i 12 anni non pagano (soggiorno, biglietti di ingresso, i pasti ed il volo diret-to con Air France). Il Castello del-la Bella Addormentata nel Bosco, i Personaggi Disney e il logo dei 20 anni sono i simboli di questo anno e rappresentano l’elemento chia-ve di tutti gli spot in onda, arricchiti anche dal messaggio commerciale per il mercato italiano.

Un’immagine della campagna


Per te che sai che gli uomini italiani sono cambiati.per te c’è il nuovo Sette.




Collaterali Con il Corriere della Sera “Falcone e Borsellino 1992 – 2012, il coraggio e l’esempio”Due libri in cofanetto nel ventennale della scomparsa dei due giudici anti-mafia

L unedi 21 e lunedi 28 maggio sarà in edicola con il Corriere della Sera “Falcone e Borsellino 1992 – 2012, il coraggio e l’esempio”, un’opera in due vo-

lumi in cofanetto. Venti anni dopo la scomparsa dei due giudici Giovanni Falcone e Paolo Borsellino, il Corriere della Sera ripercorre, in due volumi di testi e di imma-gini, i febbrili anni che dalla costituzione del pool anti-mafia fino alle tragiche stragi di Capaci e di via D’Amelio segnarono una rivoluzione nelle modalità di investigazio-ne e nelle conoscenze sul mondo mafioso. Il primo vo-lume, Le parole, in edicola il 21 maggio insieme al cofa-netto, ripercorre in 264 pagine tutte le tappe e le vicende di quegli anni e si apre con uno scritto di Aldo Cazzullo che racconta la forza simbolica che hanno lasciato i due giudici. Seguono articoli storici e recenti delle grandi fir-me del quotidiano, da Giulio Anselmi e Claudio Magris a Enzo Biagi, Corrado Stajano, Vittorio Grevi, Gian Antonio Stella e tanti altri che ripercorrono la condizione della Si-cilia di quegli anni, la situazione politica inquinata dalle cosche, gli attentati, le lacerazioni all’interno della guer-

ra alla mafia, il ruolo dei testimoni e le parole dei prota-gonisti. Il secondo volume, Le immagini, in edicola il 28 maggio, riporta il lettore nel vivo di quelle giornate, con centinaia di fotografie nelle sue 256 pagine, mostrando il lavoro del pool di magistrati, la paura per la loro incolu-mità, gli stuoli di cronisti al lavoro, le piazze invase dalla gente indignata e fiduciosa, i vistosi mutamenti che gior-no dopo giorno intervenivano a ridisegnare lo scenario italiano. Gli scatti sono per lo più firmati dai fotografi Leti-zia Battaglia, Franco Zecchin e Shobha, autentici cronisti degli avvenimenti di mafia a Palermo negli anni novan-ta. I due volumi, di formato 17 per 21 cm, raccolti in cofa-netto, costano ognuno 9,90 euro oltre il prezzo del quoti-diano. Il cofanetto Falcone e Borsellino è il terzo edito dal Corriere della Sera. Il primo, nel settembre 2011, è stato “11.9 - Il giorno che ha cambiato il mondo”, nel decenna-le dell’attentato alle Twin Towers, subito esaurito in edi-cola e il secondo “1992-2012 Mani Pulite, l’inchiesta che ha cambiato l’Italia” uscito in occasione del ventennale di Tangentopoli.

I DOCUMENTI DEL CORRIERE DELLA SERA1992-2012 FALCONE E BORSELLINOIl coraggio e l’esempio / n. 2 - Le ImmaginiPubblicazione settimanale da vendersi esclusivamentein abbinamento a Corriere della Sera

€ 9,90 + il prezzo del quotidiano

In copertina:Antonio Di Pietro durante la requisitoria al processo Enimont, dicembre 1994Foto Carlo Cerchioli

«Si muore generalmente perché si è soli... perché non si dispone delle necessarie allean-ze, perché si è privi di sostegno. In Sicilia la mafia colpisce i servitori dello Stato che lo

Stato non è riuscito a proteggere».

Giovanni Falcone

LE IMM

AGINI

LE IMMAGINI

FALCONE E BORSELLINO 1992-2012

IL CORAGGIO E L’ESEMPIO

E L’ESEMPIO

La cover dell’opera in cofanetto


Per te che PeNSI che SIA bello Avere INtereSSI NellA vItA.per te c’è il nuovo Sette.




Stampa Con Tv Sorrisi e Canzoni e il Corriere della Sera in edicola la collezione tributo a Lucio DallaLa prima uscita è “Storie di casa mia”

T v Sorrisi e Canzoni e Corriere della Sera portano per la prima volta in edicola una raccolta degli album più significativi di

Lucio Dalla, artista che ha lasciato un segno in-delebile nell’universo della canzone d’autore. “Lucio Dalla - Tra il mare e le stelle” racchiude 16 album da studio, 1 cd inedito con celebri duet-ti e 1 esclusivo dvd di videoclip e contenuti spe-ciali. Ogni uscita sarà in edizione deluxe in digi-pack con cd rimasterizzati e arricchiti da booklet di 32 pagine con foto, i testi delle canzoni, rari-tà e contributi inediti di grandi nomi del mondo della musica e della cultura. La prima uscita, di-sponibile a 9,90 euro (rivista o quotidiano esclu-si), è dedicata ad uno dei primi lavori del can-tautore bolognese, “Storie di casa mia”, l’album che lanciò Lucio Dalla sulla scena musicale italia-na. Nella tracklist, pietre miliari come 4/3/1943, Il gigante e la bambina, La casa in riva al mare

e Itaca. Insieme al disco, in rega-lo anche il prezioso co-

fanetto per colle-zionare e custodire l’intera raccolta. Il piano dell’opera prevede 18 uscite settimanali al costo di 9,90 euro, oltre al prezzo della rivista o del quotidiano.

InIzIAtIve Mondial Assistance: partnership con trenitalia Mondial Assistance annuncia un esclusivo accordo di partnership con Trenitalia, che costituisce una novità assoluta sul mercato italiano: alla vendita di biglietti ferroviari è infat-ti abbinato un pacchetto assicurativo studiato ad hoc e proposto in esclusiva sul mercato europeo a chi acquista una polizza su Trenitalia.com, il sito web di Trenitalia. “Con questa nuova e innovati-va partnership – ha dichiarato Antonio De Leo, Direttore Commerciale Turismo di Mondial Assi-stance - Mondial Assistance riafferma il proprio ruolo di leader del mercato italiano delle assicu-razioni di viaggio”.


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Kermesse Eletto Prodotto dell’Anno 2013, innovazione chiama innovazione

La ricerca svolta sui consumatori per decretare i vincitori del prestigioso riconoscimento si arricchisce con ulteriori argomenti di indagine. I prodotti iscritti alla selezione potranno quindi avvalersi di altri importanti suggerimenti, utili per rispondere in modo sempre più puntuale alle esigenze dei loro target

di Grazia Maria Giorgi

S ono passati solo tre mesi dal-la proclamazione dei vincito-ri di Eletto Prodotto dell’Anno

2012 e Marketing & Innovazione Italia, l’ente organizzatore del premio, è già al lavoro per la prossima edizione, or-mai la ottava. Il fattore tempo è del re-sto una variabile di non poca impor-tanza, soprattutto se si considera che la scelta dei prodotti meritevoli di es-sere insigniti del prestigioso riconosci-mento è affidata a un campione co-spicuo: 12.000 consumatori ai quali quest’anno è richiesta una partecipa-zione ancora più attenta e focalizzata. Al tradizionale impianto della ricerca-si aggiungeranno ulteriori quesiti. Ad anticipare tutte le novità di Eletto Pro-dotto dell’Anno 2013 è l’amministrato-re delegato di Marketing e Innovazio-ne Italia, Simonetta Flores.

Restando nell’ambito della ricerca, quali sono le novità previste nella prossima release?Al monitoraggio sugli atteggiamen-ti, la sensibilità e le attese dei consu-matori nei confronti dei prodotti inno-vativi e delle loro specifiche categorie, abbiamo voluto aggiungere ulteriori elementi conoscitivi, per fornire nuo-vi e utili insight alle merceologie che partecipano alla ricerca. Abbiamo quindi inserito item specifici per ogni categoria, creati ad hoc per individua-re i punti di forza e di soddisfazione

dei singoli articoli; inoltre, per i prodot-ti alimentari, sarà indagata anche l’area del gusto per completare l’analisi della soddisfazione del consumatore; infine, verrà inclusa una domanda sull’inten-zione di acquisto, o di riacquisto, dei prodotti. Credo siano implementazio-ni importanti al corpus di uno studio che a oggi resta il maggiore in Italia in termini di grandezza del campione. Ma la numerosità del panel non avreb-be un simile rilievo se esso non fosse composto da una precisa categoria di persone: i consumatori, ovvero coloro che ogni giorno scelgono cosa com-prare. E’ questo il target cui si rivolgono le aziende, che finora hanno recepito i suggerimenti provenienti dai consu-matori attraverso la ricerca per soddi-sfarne attese e desideri. Un obiettivo che l’ampliamento dell’indagine ren-derà ancora più accessibile.

A quali merceologie si rivolge quest’anno il premio?A tutti i prodotti di Largo consumo, food e non food, commercializzati presso le insegne della grande distri-buzione organizzata e specializzata, nelle farmacie e nelle parafarmacie. Vorrei però precisare che sono esclu-si vini e alcolici con gradazione pari o superiore a 10 e i farmaci con obbligo di prescrizione medica.

Quali sono i parametri cui deve rispondere un prodotto per poter essere iscritto?Per l’iscrizione è necessario che i pro-dotti rispettino due requisiti: il pri-mo riguarda il lancio, che deve esse-re stato effettuato tra gennaio 2011 e luglio 2012 (ricordiamo infatti che le iscrizioni sono ancora aperte, ndr); il se-condo riguarda il loro contenuto in-novativo.

In quali termini si esplica per voi l’innovazione?Noi riteniamo innovativo un prodotto che, a vario titolo, è in grado di rispon-dere alle esigenze del consumatore di oggi. In questo senso, quindi, l’in-novazione si può esprimere in tanti modi differenti, che vanno dalla pro-posta di un prodotto assolutamente inedito a un bene rivisitato nella for-mula o nella ricetta; da una merce-ologia che amplia o diversifica una

cerpremiota gamma a una che si pre-senta con un packaging rivisitato; da una referenza avanzata a livello tec-nologico a un bene che inaugura una categoria finora inesistente o apre un nuovo mercato. Tutte queste possibili accezioni sono sinonimo di soluzioni efficaci, in grado di migliorare la quo-tidianità dei consumatori e per que-sto apprezzate.

Soprattutto in periodo come quello attuale, caratterizzato da un notevole calo dei consumi, quale valore aggiunto offre a un bene la possibilità di utilizzare il logo eletto Prodotto dell’Anno?Innanzitutto, poter apporre sul packa-ging e utilizzare in pubblicità il logo del premio equivale per ogni prodot-to eletto a essere in comunicazione costantemente per 12 mesi. Bisogna infatti considerare che, secondo gli ultimi dati in nostro possesso, il 65% degli italiani riconosce il logo del pre-mio e il 78% è più propenso ad acqui-stare un articolo che i consumatori hanno ritenuti meritevole del ricono-scimento. Ciò significa, durante il bre-ve lasso di tempo in cui il cliente è davanti allo scaffale e decide cosa comprare, disporre di un forte poten-ziale distintivo rispetto ai competitor. Inoltre, a fronte del +3,3% registrato nel 2011 dalle vendite mass market, crescita principalmente dovuta all’in-flazione, l’incremento messo a segno dai Prodotti Eletti è stato del 31,8%. E ancora: mentre la quota di merca-to nelle diverse categorie si è posizio-nata nella media fra il 3 e il 4%, quella dei dieci migliori eletti ha raggiun-to l’11%, con punte superiori al 20%, grazie a una significativa presenza a scaffale. A questi risultati, significati-vi e tangibili, si aggiungono poi valo-ri “strategici”, a partire dagli insight for-niti dalla ricerca per arrivare a ciò che il premio rappresenta per chi lo rice-ve: dai riscontri ricevuti dalle azien-de emerge infatti come essere Eletti Prodotto dell’Anno sia un’importante gratificazione per il marketing e uno stimolo a migliorare ulteriormente le performance del team.

Simonetta Flores

La campagna a sostegno del

premio



Collaterali “Giro d’Italia, La Grande Storia” esce da oggi con La Gazzetta dello Sport. Lancio di TBWA\Italia

L a Gazzetta dello Sport presenta La Grande Storia del Giro d’Ita-

lia, la prima opera enciclo-pedica dedicata al Giro d’Ita-lia. Gli oltre 100 anni di storia tra cronache sportive, leg-gende del ciclismo, immagi-ni e statistiche sono raccon-tate per i lettori della rosea dalle firme più esperte dal mondo del ciclismo in mo-nografie da collezione. Nei volumi i ritratti dei grandi campioni e la storia delle loro imprese, da Costante Gi-rardengo a Gino Bartali, da Fausto Coppi a Hugo Koblet, da Fiorenzo Magni a Fe-lice Gimondi, da Francesco Moser a Ber-nard Hinault, da Miguel Indurain a Mario Cipollini fino a Marco Pantani e al cicli-smo del 2000 passando per Alfredo Bin-da, Charly Gaul, Ercole Baldini, Gastone Nencini, Franco Balmamion e Arnaldo Pambianco, Vittorio Adorni, Gianni Motta, Eddy Merckx, Giuseppe Saronni, Roberto Visentini, Stephen Roche e Andrew Ham-psten. E ancora nella collana: le curiosità e i retroscena svelati dai protagonisti del Giro e una raccolta, dal grande valore do-cumentario, delle immagini più spetta-colari di oltre 100 anni di gare, esaltate dal grande formato dei volumi. Fa parte della raccolta, il 6 luglio in edicola, anche un numero celebrativo speciale sul Giro 2012 con un grande ritratto del vincitore, i dettagli su tutte le tappe, i protagonisti e le imprese. L’opera, una summa sulla leg-

gendaria gara, è curata da Pier Bergonzi e raccontata dalle firme del ciclismo del-la Gazzetta dello Sport: Mar-co Pastonesi, Claudio Gre-gori, Luca Giananella, Ildo Serantoni, Sergio Gavardi e Giuseppe Castelnovi e van-ta una dettagliata e appro-fondita parte dedicata alle statistiche sulle città di tap-pa, le maglie e i vincitori, cu-rata dall’ex-patron del Giro,

Carmine Castellano. I 27 libri sono suddi-visi per anni in modo da poter comporre la propria enciclopedia con la storia del Giro dagli albori agli ultimi periodi. L’ordi-ne di uscita privilegia i grandi campioni e le sfide che hanno fatto grande la sto-ria del ciclismo e il Giro d’Italia, per im-mergere fin da subito il lettore nel clima delle competizioni più emozionanti e in una leggenda tutta da conservare e col-lezionare. La prima uscita “Gli anni di Gi-mondi e il Cannibale Merckx”, in edicola oggi a 1 euro, è dedicata alla grande sfi-da che ha infiammato gli anni ’70. Seguo-no il 25 maggio e il primo giugno i volu-mi dedicati alla storia e all’ultimo periodo di Marco Pantani. Le uscite hanno caden-za settimanale e costano 6,99 euro, oltre il costo del quotidiano. A sostegno del-la collana è on air una campagna multi-mediale ideata da TBWA\Italia. Il progetto grafico dei volumi della collana è invece a cura di Graffiti. La pianificazione riguarda stampa, radio e i canali web del gruppo.

Promozione Ti Digital Channel e MBW lanciano Como Turismo ChannelÈ stato lanciato Como Turismo Channel, un nuo-vo canale video dedicato espressamente all’infor-mazione e alla promozione del Lago di Como e di tutto ciò che fa parte di questo territorio. Il cana-le nasce dalla sinergia e dal lavoro di squadra tra Ti Digital Channel SA, new company di Lugano co-stituita da un gruppo di imprenditori di esperienza nel marcato ICT, e MBW, società di comunicazione multimediale con sede a Erba, e vede la collabora-zione di LifeGate, advisor e network dello sviluppo sostenibile, che curerà la realizzazione dei conte-nuti green del nuovo canale video. Il nuovo cana-le sarà trasmesso su una piattaforma multimedia-le che prevede un circuito sul territorio di monitor tv all’interno delle principali strutture ricettive, un portale web dedicato che approfondirà i temi trat-tati dal nuovo canale e un’apposita applicazio-ne per smartphone e tablet, per fruire dei conte-nuti in qualsiasi momento. Il palinsesto del nuovo canale avrà una durata di 1 ora (trasmesso in loop sulle 24 ore) e prevede rubriche di promozione tu-ristica, spazi di approfondimento sul territorio e l’ambiente, informazioni su eventi e iniziative, alter-nati a intervalli pubblicitari. Di particolare interes-se gli aspetti gestionali, ovvero il rilevante utilizzo dei nuovi strumenti tecnologici propri della attua-le fase evolutiva della comunicazione multimedia-le, allo scopo preciso di guidare alla scoperta degli aspetti territoriali poco conosciuti e ottenere così un vantaggio competitivo del territorio, rendendo-lo quindi più fruibile e accessibile rispetto alle risor-se culturali, monumentali, ambientali nonché na-turalistiche e paesaggistiche, presenti in Lombardia ed in particolare nel comasco con il suo lago, inter-nazionalmente conosciuto. A diverso titolo sosten-gono e collaborano alla realizzazione del progetto e, in alcuni casi accompagnano il lancio e diffusio-ne sul territorio del Canale ricordiamo: Dimore, MC Quadro, Visiolabs, Occambee e Litscreen.

Comunicazione L’agenzia Inarea firma la nuova identità della LIUC - Univesità Cattaneo Comunità, competenze, opportunità. Questi gli asset fondamentali attraverso i quali LIUC - Università Cattaneo intende costruire

il proprio futuro e quello dei suoi studenti. Una nuova visione, rappresentata da una nuova identità firmata da Inarea. Il marchio conserva gli elementi simbolici che caratterizzano l’Università sin dalle origini ma ne aggiorna contenuti e design. Una co-stellazione si apre sopra il logotipo, realizzato con un carattere tipografico di ispirazione Bodoniana, che ne esalta eleganza e istituzionalità. Le dominanti cromatiche gialle (per le stelle) e blu (per il logo) si armonizzano richiamando i colori del cie-lo notturno. Al disegno della costellazione è associato l'acronimo LIUC con la dicitura "Università Cattaneo".

Gianni Bugno vincitore Giro d’Italia 1990

L’emozione piùgrande è stata la prima crono di Bari che mi diede la maglia rosa. Solo avendola addosso si possono capire le immense emozioni che trasmette e cosa significhi davvero portarla.

LA GRANDE STORIA DEL GIRO D’ITALIA:UNA LEGGENDA DA CONSERVARE.Rivivi una storia fatta di eroi, imprese epiche e paesaggi mozzafiato, raccontata per la prima volta dalle grandi firme de La Gazzetta dello Sport. L’opera più completa mai realizzata sul Giro d’Italia, a cura di Pier Bergonzi: cronache, ritratti dei grandi campioni, immagini spettacolari, curiosità inedite e tutte le statistiche raccolte per la prima volta. Per riscoprire cosa è successo, cosa ci ha fatto esultare, gioire e commuovere in oltre cento anni di storia. Una collana unica fatta da chi il Giro l’ha creato e poi narrato, da sempre.

PRImO VOLUmE: DA VENERDÌ 18 mAGGIO“GLI ANNI DI GImONDI E IL CANNIbALE mERCkx”

Uno dei soggetti




Gli appuntamenti della settimana4 LUNEDì 21 MAGGIO< Itama incontra la stampa. Alle 11:30 alla Calata del Porto a San-ta Margherita Ligure (GENOVA). Per informazioni, 028310511.

4 MARTEDì 22 MAGGIO< Conferenza stampa Armando Testa. Alle 11:15 in via Luisa del Carretto 58 a TORINO. Per infor-mazioni, 02480823156.< Presentazione della secon-da edizione del Premio Gaeta-no Marzotto 2012 . Dalle 16:30 alle 19:30 all’Aula 22 dell’Uni-versità Bocconi in via Sarfatti 25 a MILANO. Per informazioni, 0458013546.< Nokia presenta le ultime no-vità Lumia e il nuovo Nokia 808 Pure View. Dalle 18 alle 21 al Bo-scolo Hotel in corso Matteotti 4-6 a MILANO. Per informazioni, 0289011300.

4 MERCOLEDì 23 MAGGIO< Siseco organizza il seminario formativo “Il futuro del CRM”. Dal-le 9:30 alle 16:30 in corso Sem-pione 270 a San Vittore Olona (MILANO). Per informazioni, [email protected].< Gore-Tex incontra la stampa. Dalle 11 alle 20 alla Design Libra-ry in via Savona 11 a MILANO. Per informazioni, 0258309584.< Amnesty International pre-senta il Rapporto Annuale 2012. Alle 12 presso la Sala Igea dell’Istituto della Enciclopedia Italiana fondata da Giovanni Trec-cani, in piazza della Enciclopedia Italiana 4 a ROMA. Per informa-zioni, Paola Nigrelli, 3486974361.< Il Gruppo Italiano Stampa Tu-ristica organizza l’incontro “Il Gist incontra… la Serbia”. Alle 18 al Circolo della Stampa in corso Ve-nezia 48 a MILANO.

Iniziative La neutral agency Now Available apre le porte della pubblicità al “consumatore creativo”

D a un’idea della neutral agency guidata da Ema-nuele Nenna per la prima

volta il consumatore avrà la pos-sibilità di co-creare dal vivo, senza l’intermediazione del web, un’idea pubblicitaria durante il cosiddetto “brainstorming” al fianco dei creati-vi professionisti. Un’occasione uni-ca per scoprire come funziona il pro-cesso creativo che porta all’idea di uno spot tv, di un banner su inter-net o di un evento promozionale. Da oggi, tutti coloro che condivido-no passione e una spiccata attenzio-ne per determinati prodotti o servi-zi, anche senza essere professionisti della comunicazione in senso stret-to, avranno la possibilità di entrare per la prima volta in un’agenzia pub-blicitaria, portando il loro pensiero su

come un prodotto di cui sa tutto do-vrebbe essere presentato. Acceden-do al sito www.cambialapubblicita.it è infatti possibile per chiunque can-didarsi per partecipare in prima per-sona al cosiddetto “brainstorming”, il momento in cui in una agenzia di comunicazione il team creativo se-duto intorno ad un tavolo condivi-de spunti e riflessioni, con l’obiettivo di trasformarli in idee per la pubblici-

tà. Ideatrice del progetto è l’agenzia pubblicitaria Now Available. “Quel-lo del pubblicitario – dichiara Ema-nuele Nenna, ceo dell’agenzia – è un mestiere antico che oggi deve es-sere approcciato con un atteggia-mento e una cultura nuovi. Lo di-ciamo e lo leggiamo tutti i giorni: il mondo è cambiato, il consumato-re oggi è attore protagonista della comunicazione, non più “spettato-

re” o “ascoltatore” passivo. C’è addi-rittura chi definisce questa la “consu-mer control era”. Eppure i messaggi pubblicitari vengono spesso idea-ti come si faceva sessant’anni fa, da una coppia di professionisti chiu-si nella loro stanzetta a pensare. Noi crediamo che la bella ambizione di dare voce al consumatore, che già ha dato buoni frutti con progetti on line di crowdsourcing, possa e deb-ba essere oggi applicata anche dal vivo, all’interno dell’agenzia di pub-blicità”. Sul sito è possibile inviare la propria candidatura selezionando una o più delle otto categorie pre-senti (beauty, automotive, food, be-verage, technology, finance, travel e sport). Oppure proporre all’agenzia una candidatura spontanea, senza preferenze di settore.

Calcio Macron sponsor tecnico della Lazio per cinque stagioni Lazio e Macron hanno firmato un accordo per la sponsorizza-zione tecnica del club capitoli-no della durata di 5 anni: dalla stagione 2012-13 fino al termi-ne della stagione 2016-17. “La decisione di legarci per un pe-riodo così lungo alla Macron“ ha dichiarato il presidente del-la Lazio, Claudio Lotito, “testi-monia la fiducia che abbiamo riposto nei programmi e nel-la serietà dell’azienda, con cui svilupperemo nei prossimi anni importanti progetti che andran-no al di là della semplice spon-sorizzazione tecnica” . Identi-ca soddisfazione ha espresso Gianluca Pavanello, ammini-stratore delegato della Macron: “Dopo il rinnovo con il Napo-li, questo accordo con la Lazio è una conferma dell’apprezza-mento nei nostri confronti da

parte dei grandi club del nostro campionato. Inutile sottoline-are la straordinaria importanza di una piazza come Roma per tutto il movimento. Siamo si-curi che da questa partnership con la Lazio nasceranno nei prossimi cinque anni fantasti-ci progetti rivolti alla squadra e soprattutto ai suoi tifosi”. A que-sto proposito Macron e la La-zio hanno già definito il lancio di una Linea Fan per il tempo li-bero, disponibile presso i Lazio Style 1900 e nei punti vendita Macron già dal mese di agosto. Durante il periodo estivo saran-no presentate ufficialmente le nuove maglie del team romano che, per la prima volta, avranno un’etichetta personalizzata con una frase ad effetto, destinata sicuramente a creare interesse tra i propri tifosi.



Per te che sai guardare ai numeri ma anche alle Persone.per te c’è il nuovo Sette.



per te che VUOI AprIrtIAL MONDO.PER TE C’è IL NUOVO SETTE.

D opo lo scudetto sul campo, i gioca-tori della Juventus possono fregiarsi anche di quello di icone più ricerca-

te dai brand italiani. L’ultimo bianconero a es-sersi prestato all’advertising è il centrocampi-sta Claudio Marchisio, inserito con l’argentino Leo Messi e altre superstar del pallone - Di-dier Drogba, Fernando Torres, Frank Lampard, Jack Wilshere e Sergio Kun Aguero - nel pre-stigioso roster allineato da Pepsi per la nuo-va campagna internazionale “Kick in the mix”, declinata in Italia da Dlv Bbdo quasi a sottoli-neare il ritrovato standing globale dei calcia-tori bianconeri. Certo che, grazie anche ai ri-sultati sul campo, la Juve è tornata di moda in pubblicità. Pochi giorni prima di Pepsi, era stati un altro global brand, M&M’s, a presenta-re l’ultima iniziativa pubblicitaria in cui è pro-tagonista Giorgio Chiellini, alle prese con le bizzarre traiettorie delle M-Ball, il nuovo gad-get “pallonaro” di M&M’s lanciato con una di-vertente campagna sviluppata per tv, web e stampa sempre da Dlv Bbdo, con direzione creativa di Stefania Siani e Federico Pepe. La lista continua con Gigi Buffon, “convocato” da Ferrarelle e 1861 United per riportare in auge lo storico claim “Liscia, gassata o Ferrarelle” (splendida compagna, la stella dell’Opéra de Paris Eleonora Abbagnato) e Alex Del Piero, la cui immagine è ormai indissolubilmente le-gata a Uliveto grazie alla saga ormai decen-nale ideata da Paolo Rossi e Leone Pompucci per Cogedi International. Finita qui? Macché: Andrea Pirlo in saio bianconero è stato uno dei grandi protagonisti per il Grande Calcio su Sky mentre per l’attaccante Alessandro Matri, dopo l’esperienza con Wpm, si segna-la l’impegno benefico a favore dell’Associa-zione Italiana Donatori Midollo Osseo, così come di nuovo il capitano juventino Chiellini si sta spendendo per promuovere tra i giova-ni stili di vita più sani nell’ambito di una cam-pagna dell’Aiom, l’Associazione Italiana di On-cologia Medica.

Advertising Juventus “Signora” anche degli spot: i testimonial bianconeri sono sempre più in vogadi Simone Freddi





È stata presentata il 10 mag-gio, in occasione della Giorna-ta Nazionale della Previdenza

Complementare presso Palazzo Mez-zanotte di Milano, la nuova identità di Fonchim, il fondo pensione per i lavo-ratori dell’industria chimica, farmaceu-tica e dei settori affini. “Il futuro è rosa” è il key message, improntato a una vi-sione positiva, a una spinta propositi-va che Fonchim offre ai propri asso-ciati per la costruzione di un domani più sicuro. “Il futuro è rosa”, che ripren-de nella grafica i colori istituzionali del Fondo, è un concept che guarda avanti, che ben si sposa con la natura innovatrice del Fondo. Il messaggio è completato da illustrazioni dinamiche, segni grafici moderni che raccontano come Fonchim segue i suoi associa-

ti lungo tutto il percorso professio-nale, dall’entrata nel mondo del lavo-ro alla crescita fino alla pensione. Per questo i disegni metaforicamente raf-figurano l’alba, il mezzogiorno, il tra-monto. Il concept è stato declinato su tutti gli strumenti di comunicazione: immagine coordinata, materiali pro-mozionali, sito web completamen-te rinnovato con nuove funzionalità, e-newsletter inFondo, app per smar-tphone. “L’approccio adottato con Fonchim rappresenta un’interessan-te case history per il mondo dei fon-di pensione, un settore esploso con

la nascita della previdenza comple-mentare ma che ha ancora necessità di strategie per raggiungere la meri-tata visibilità e reputazione - dichiara Elisabetta Casali, account supervisor e marketing strategist dell’agenzia Can-tiani -. “Il futuro è rosa è una dichiara-

zione forte, impegnativa, che posizio-na chiaramente il Fondo e ne esplicita il ruolo sociale. Nelle numerose riunio-ni con i responsabili Fonchim traspari-va già questa voglia di cambiamento, noi l’abbiamo resa evidente con una comunicazione d’impatto e al con-tempo seria, coinvolgente, semplice”. Commenta Claudio Di Gaetano, re-sponsabile comunicazione Fonchim: “Fonchim conta l’80% di iscritti del set-tore, una quota che testimonia come il modello creato nel 1995 dalle parti sociali sia vincente grazie all’approccio distintivo che pone l’associato al cen-tro dell’attività del Fondo, che lo vede come persona con le proprie caratte-ristiche, esigenze e linguaggio. Valori che si esprimono in una comunicazio-ne sempre all’avanguardia”.

Restyling “Il futuro è rosa”: la nuova identità del fondo pensione Fonchim è ideata da Cantiani

Il concept è stato declinato su tutti gli strumenti di comunicazione

La cover dell’opuscolo del fondo


Per te che hai il coraggio di cambiare.per te c’è il nuovo Sette.








Più intErattivo


Più utilE






Più curioSo





Stampa Famiglia Cristiana: tante iniziative per il VII Incontro Mondiale delle Famiglie. Lancio di MRM Wdw Cinque inserti speciali, una free press formato tabloid, due gadget, tante informazioni e approfondimenti

I n queste settima-ne Famiglia Cri-stiana promuo-

ve numerose iniziative per accompagnare i let-tori al VII Incontro Mon-diale delle Famiglie, che avrà luogo a Milano dal 30 maggio al 3 giugno e che vedrà la partecipa-zione di S.S. Benedet-to XVI. Nel numero in edicola Famiglia Cristia-na pubblica un’inchiesta su lavoro e famiglia che segue la presentazio-ne del programma day-by-day sugli incontri di preghiera, formazione e spettacolo, interviste e

contenuti sulla famiglia nel mondo, istruzioni e informazioni su come se-guire l’evento in diretta.

L’approfondimento con-tinuerà per altre tre set-timane. Durante i gior-ni dell’Incontro è inoltre

prevista la diffusione gra-tuita di un tabloid (Fa-mily News), in tre date differenti (31 maggio; 2-3 giugno) per un totale di una tiratura in 1,5 milioni di copie. La distribuzio-ne è prevista sulle linee di metropolitane, sta-zioni ferroviarie e aero-porti milanesi e in pros-simità dei luoghi della manifestazione. Fami-glia Cristiana propone poi due gadget a tema: il primo è il braccialetto ufficiale “Family 2012 Mi-lano”, distribuito in edi-cola e in parrocchia in-sieme al settimanale a partire da oggi, al costo di 0,50 euro. Nello stes-so spirito, sarà abbinata a Famiglia Cristiana l’Ico-na della Sacra Famiglia, simbolo dell’Incontro. La confezione includerà la “Preghiera della Fami-glia”, scritta da Benedetto

XVI appositamente per questo evento. La diffu-sione è prevista dal 31 maggio e l’acquisto, op-zionale, è proposto al prezzo 6,90 euro incluso il costo della rivista. L’ini-ziativa è promossa da una campagna pubblici-taria pianificata da Me-diacom e realizzata da MRM Worldwide Italia che coinvolge, nel perio-do della manifestazione, il quotidiano Avvenire e le emittenti Radio Rai, Radio Capital, RCM, Ra-dio Sportiva, Radio Italia Anni ‘60, Radio Kiss Kiss Italia, Radio Zeta, Radio Number One, RISMI e il circuito circuito CNR. Per le testate del Gruppo San Paolo, sono coinvolte Je-sus e Vivere in Armonia e i loro siti per tutta la dura-ta dell’iniziativa, compre-se le emittenti locali Te-lenova e Telesubalpina.

La cover di Famiglia Cristiana

Promozioni Levissima Issima: al via il concorso legato al film Madagascar 3Dal 1 maggio al 30 agosto 2012, Issima di Levissima invita a se-guire nelle loro avventure i personaggi di Madagascar 3: ricerca-ti in Europa, terzo capitolo dell’ennesima saga di successo della Dreamworks. La bottiglietta Issima mette in palio numerosi pre-mi con il concorso “Levissima Issima - Madagascar 3”. Prota-gonisti della promozione sono gli animali del famoso zoo. Per vincere, basterà strappare il sigillo di garanzia, presen-te su ogni bottiglia di Issima, e trovare la scritta “Hai vin-to”, per aggiudicarsi uno dei 1.000 peluche di Mada-gascar 3. Anche coloro che hanno trovato il sigillo di garanzia non vincente potranno spedirlo e partecipa-re all’estrazione finale del 30 agosto, che mette in palio un viaggio per 4 persone in Madagascar. Il lancio del concorso è supportato da una campagna stampa sui principali magazine dedicati ai bambini e da un pack personalizzato con i volti dei simpatici personaggi.

<SPonSoR Aquafresh alle finali di Join the Game 2012 Aquafresh sarà presente al Palaexpomar di Caor-le (Venezia) sabato e domenica per le finali di Join the Game. Il marchio storico della multinazionale GlaxoSmi-thKline Consumer Healthcare è sponsor e fornitore uffi-ciale del Campionato Nazionale di Basket 3 contro 3 ri-servato alle categorie Under 13 e Under 14 maschile e femminile organizzato per il decimo anno dalla Federa-zione Italiana Pallacanestro in collaborazione con Ver-deSport e con il patrocinio del CONI. Durante la due giorni di gare, oltre all’importante presenza del marchio all’interno dell’impianto che ospita le partite, Aquafresh sarà protagonista su due ambiti. Da un lato assegnan-do il “Premio Sorriso Aquafresh” che sarà consegnato alla squadra più corretta per ogni categoria del Torneo, dall’altro organizzando e sponsorizzando un vero e pro-prio evento nell’evento, il trofeo “Aquafresh Three Point Shootout”, che decreterà i migliori tre giocatori in una gara specifica sul tiro da tre punti.




Automotive Maserati: mission lifestyle con annaBi Group & Laura Magni Ufficio StampaMaserati, eccellenza italiana nel settore automotive, am-plia le extension del brand nel settore lifestyle e ne af-fida la comunicazione allo studio di Anna Boccoli e Lau-ra Magni. Bulgari, Fendi, La Martina e i vini Scrimaglio sono i primi partner prota-gonisti di una ridefinizione delle attività di veicolazio-ne del brand Maserati verso un pubblico più vasto e dif-ferenziato, oltre il target del settore auto. L’incarico affida-to alle due professioniste, ac-creditate da circa 20 anni di attività nelle relazioni pubbli-che, comprende lo scouting di nuovi partner, la valutazio-ne di sinergie e sponsoriz-zazioni e il servizio di ufficio stampa sia dedicato alle ini-ziative aziendali in chiave li-festyle sia per la promozione dei prodotti in co-brand.

< SPonSoR Renault al torneo Internazionale di Rugby a Set-te “Roma Seven 2012” Renault, per il secondo anno consecuti-vo, sarà sponsor ufficiale in quali-tà di “Official Car” del Torneo Inter-nazionale di Rugby a Sette “Roma Seven 2012”, che si svolge a Roma oggi e domani, scegliendo così un evento di rilievo internaziona-le per sottolineare la sportività e la versatilità della propria gamma e presentando al pubblico Twizy, l’innovativo urban crosser 100%. Renault, per l’occasione, espor-rà Twizy, l’innovativo urban cros-ser 100% agile e divertente, ideale per la mobilità urbana con 4 ruo-te e 2 posti in linea.

Ricerche Radio Italia cresce su web e social network; in pari la raccolta dei primi cinque mesi L’emittente di Mario Volanti sempre più multimediale indaga con GroupM sugli sviluppi digitali dell’ultimo anno, in vista dei prossimi impegni tra Coppa Italia, Europei e Olimpiadi

Radio Italia solomusicaitaliana ha appena fe-steggiato i 30 anni di vita con un concerto-evento in piazza Duomo a Milano che, secon-

do le stime dell’emittente, è stato seguito in loco da circa 100mila persone. Ma sono 1,2 milioni i contat-ti all’evento grazie tra live, radio, tv, internet, applica-zione per iPhone (300mila scaricate a oggi), social network. Il dato emerge da un’indagine condotta da GroupM sulle attività digitali sviluppate dalla radio di Mario Volanti nell’ultimo anno. Il concerto, presenta-to da Belén Rodriguez ed Enrico Ruggeri, si è tenuto il 14 maggio, e il giorno dopo i fan della pagina Face-book sono aumentati dello 0,8% a 738.348 (+5.679 unità), i follower dell’account Twitter sono cresciu-ti del 3,5% a 18.194 (+627). «Abbiamo dimostrato di poter fare un evento come questo e di saperlo sfrut-tare su più fronti, tra offerta editoriale, capacità di aggregazione e occasione per mostrare agli investi-tori il valore di Radio Italia - commenta Volanti -. I dati prodotti da GroupM saranno molto utili quan-do ci presenteremo sul mercato, insieme ai dati su-gli ascolti di Radio Monitor che arriveranno a breve. Su quel fronte sono molto fiducioso, se abbiamo la-vorato bene come sembra dovremmo vederlo ne-gli ascolti». La raccolta pubblicitaria dei primi cin-que mesi dell’anno è in linea con il fatturato generato nel 2011, nello stesso periodo dell’anno; «meglio della media di merca-to», conferma Marco Pontini, direttore ge-nerale, marketing e commerciale di Ra-dio Italia. Dalle analisi di GroupM emerge anche che di quel milione e 200mila con-tatti stimati, circa il 36% è stato genera-to dalla radio, il 38% da Radio Italia tv (sul dtt), il 14% da Video Italia (satelli-te), il 9% era in piazza Duomo, il 3% ha seguito il concerto in streaming sul sito radio-italia.it. «Radio Italia è sem-pre più una piattaforma multimediale, un “mondo” con un grande potenziale nell’ambito social e una posizione di leadership nell’ambiente digita-le» commenta Pontini.

A un anno dal debutto online, le audience del sito sono cresciute del 70%, con il tempo medio di per-manenza per utente più alto tra i network, circa 16 minuti, e il numero più alto di pagine viste per uten-te. I dati sulle duplicazioni rivelano un indice di 87 su 100, quindi relativamente basso, e una complemen-tarietà con Virgin Radio «dovuta alla connotazione precisa e chiara delle due emittenti» spiega Pontini. Le elaborazioni sono effettuate su una media mobi-le dei dati Audiweb da aprile 2011 a marzo 2012: nel periodo, gli utenti unici medi mensili di radioitalia.it sono 160mila, le pagine viste al mese 5,3 milioni cir-ca. Il concerto del 14 maggio è stato oggetto di con-versazione per 16.727 utenti di Facebook, e 1.586 gli utenti che hanno twittato sull’argomento. L’hashtag #RI30 si è classificato sesto tra i primi dieci trend to-pic di quella sera, e l’andamento dei tweet ha segui-to quelle delle audience televisive, ma i commenti sull’argomento sono proseguiti anche dopo la fine del concerto e nei giorni seguenti. Intanto Radio Ita-lia si prepara ai prossimi impegni, che la vedono ra-dio ufficiale della finale di Coppa Italia, che si dispu-terà a Roma domenica prossima 20 maggio, degli Europei di calcio come radio esclusiva di Casa Az-zurri e della Nazionale italiana, e della squadra olim-pica a Londra 2012.

di Silvia Antonini

Marco Pontini

Mario Volanti




L a storica collabora-zione tra Fondazio-ne Ariel e Aragorn

si arricchisce in questo mese di un nuovo capito-lo: una nuova campagna di comunicazione per la sensibilizzazione e la rac-colta fondi tramite SMS solidale (fino al 25 mag-gio si dona 1 euro con un SMS al 45599). Sotto la di-rezione creativa di Ara-gorn (copy Roberto Ca-selli e art Elisa Roncoroni), la campagna si declina sia online che offline: film, radio, stampa below-the-line tradizionale e web. In particolare, il film di 30” spicca per la semplicità del setting: un lungo piano se-quenza su un gruppo di fotografie in cornice, un angolo come ce n’è in tutte le case. Una di queste cornici è elettronica, dentro vi scor-

rono le foto salienti di una vita familiare: il fidanzamen-to, il matrimonio, l’attesa di una bambina… Ma proprio quando appare la bambi-na in questione, il dispositi-vo sembra andare in tilt, la foto si ripete sempre ugua-le, due volte, tre, quattro… “Quando nasce un bimbo con una Paralisi Cerebrale”, spiega il testo, “per la sua fa-miglia tutto si ferma. Ogni vita normale, ogni sogno fu-turo”. Da qui l’appello ad aiu-tare una Fondazione che da sempre si batte per miglio-

rare la vita della famiglie con bambini affetti da paralisi cerebrale infantile. Realizzato dal-la casa di produzione Les Enfants, con la regia di Pierre Navoni, il film si avvale dell’interpre-tazione della voce narrante di Lorenzo Scat-torin, attore.

Non profit Aragorn va on air con la campagna per la Fondazione Ariel La comunicazione si declina sia su mezzi online sia su piattaforme offline: coinvolti film, radio, stampa, below the line tradizionale e internet

Banche Le “pareti verdi” di BNL Gruppo BNP Paribas agli Internazionali di tennisBNL Gruppo BNP Paribas è anche quest’anno title sponsor degli Internazio-nali BNL d’Italia, il torneo di tennis in corso a Roma presso il Foro Italico sino a domenica. Le aree BNL al Foro Italico sono state realizzate con metodi di costruzione innovativi e strutture leggere, utilizzando materiali riciclabili, ri-ciclati e rinnovabili. All’interno di tutti gli spazi BNL sono state create delle “pareti verdi”, secondo l’idea del botanico Patrick Blanc: piante vere ricopro-no le superfici, creando un effetto suggestivo, dei veri e propri muri vege-tali che non solo assorbono l’anidride carbonica e i raggi UV, ma fungono anche da isolanti termici e sonori, limitando i consumi di energia. In parti-colare, per gli ospiti di BNL, è stata allestita un’area esclusiva all’interno del Villaggio, che ospiterà i numerosi eventi organizzati nell’ambito della ma-nifestazione tennistica. L’attenzione per le tematiche ambientali è sempre maggiore e pone tutti gli attori del contesto economico di fronte all’esigen-za di adottare politiche che favoriscano lo sviluppo sostenibile nella logi-ca di una crescita che rispetti la natura e la dimensione dell’uomo. BNL sta adottando progressivamente una sua strategia ambientale che vuole razio-nalizzare i consumi energetici, ridurre gli sprechi e l’impatto ambientale.

Associazioni La società IZI fa il suo ingresso in AssirmAssirm, l’associazione degli istituti di ricerche di mercato, sondaggi di opi-nione e ricerca sociale presieduta da Umberto Ripamonti, accoglie fra i suoi associati una nuova società del settore: IZI. L’associazione raggiunge così i 46 associati che arrivano a co-prire oltre l’80% del fatturato dell’in-tero settore. IZI, fondata nel 1984 per iniziativa di un gruppo di giovani ne-olaureati, alcuni dei quali fanno par-te ancora oggi del management, è una società di consulenza orientata prevalentemente a fornire assisten-za tecnica alla Pubblica Amministra-zione centrale e periferica. La società ha sviluppato ed ampliato progressi-vamente negli ultimi 15 anni il setto-re di attività associato alle ricerche di mercato, ai sondaggi di opinione ed al monitoraggio della qualità (eroga-ta e percepita) dei servizi pubblici. IZI oggi rappresenta una delle principa-li società di consulenza alle ammini-strazioni pubbliche e alle grandi isti-tuzioni pubbliche e private in campo nazionale.

AGenzIe new entry nel reparto creativo di Adm-Com La voglia di innovare e la continua ricerca della qualità contraddistinguono da sempre l’approccio cre-ativo di AdmCom. Un’indole che le ha permesso di rea-lizzare importanti progetti di comunicazione e ottenere, negli anni, riconoscimenti internazionali. Oggi, due gio-vani creativi entrano in agenzia. L’art director, Pierpaolo Marconcini, arriva da Ogilvy&Mather Advertising Milano in cui ha lavorato per clienti come San Pellegrino, Titan-bet e Sorgenia. Ileana Infantino, copywriter che lo scor-so marzo ha vinto il primo premio nella categoria design dei Giovani Leoni 2012, proviene da Wunderman (Y&R Brands Milano) e ha in portfolio progetti per Microsoft, Ford e Land Rover.

Ileana Infantino e Pierpaolo Marconicni



per te che sai che c’è un mondo che viaggia veloce.Per te c’è il nuovo sette.



Formazione Assorel porta a Roma la sua Academy E ’ stata presentata ieri

a Roma, nell’ambito di Forum PA, Assorel

Academy, l’iniziativa dell’As-sociazione delle Agenzie di Relazioni Pubbliche giunta alla quinta edizione, che dal 2012 estende il proprio rag-gio d’azione a Roma, grazie all’accordo di collaborazio-ne raggiunto con l’Univer-sità La Sapienza – Digilab. L’iniziativa è stata illustrata da Beppe Facchetti e Filo-mena Rosato, presidente e vice presidente di Assorel, e dai rappresentanti di La Sapienza Digilab, Giovan-ni Ragone e Stefano Laric-cia. A partire da metà giu-gno avranno inizio presso

Giunto alla quinta edizione, il progetto si appresta a debuttare anche nella Capitale

l’ateneo romano i semi-nari rivolti in particolare al mondo della pubblica am-ministrazione, rp digital e training session per il ma-nagement, che affronte-ranno argomenti connessi al cambiamento di scena-rio in atto per la comunica-zione d’impresa e vedranno impegnati relatori di diver-sa esperienza, manager di azienda, testimonial di im-prese e docenti universita-ri. “E’ un’iniziativa innovati-va per la piazza romana che vuole avvicinare ulterior-mente i professionisti che si occupano di comunica-zione nella pubblica ammi-nistrazione, e non solo, alle

tematiche di un settore che sta vivendo una autentica rivoluzione dovuta all’im-patto del web e dei social media”, dichiara Filomena Rosato, vice presidente As-sorel, responsabile di Aca-demy. Beppe Facchetti sot-tolinea che “l’associazione crede molto nella forma-zione come leva di svilup-po e di conoscenza e l’am-pliamento a Roma di un’ attività di successo come Assorel Academy ne è la dimostrazione tangibile”. Il programma completo di Assorel Academy-Digilab 2012 sarà pubblicato nella sezione dedicata di www.assorel.it.

A sinistra, Beppe Facchetti, di recente confermato alla presidenza dell’associazione; alla sua destra, Filomena Rosato, vice presidente. Rosato ha in gestione anche la responsabilità di Academy


Per te che ami aPProfondirele cose.per te c’è il nuovo Sette.




Paolo Molinaro

Unit Aipem-Vodu: nasce Container, unconventional lab indipendente

E’ nato Container, il laboratorio indi-pendente del Nordest dedicato a idee non convenzionali per il mar-

keting e la comunicazione. Creato a Udine dal gruppo Aipem - Vodu per condividere le espe-rienze di marketing più innovative e far crescere la cultura della comunicazione 2.0, Container è uno spazio tecnologico pensato per facilitare la relazione di “tutti verso tutti”, un luogo dove gio-vani creativi, designer e visionari possono stabi-lire relazioni utili per favorire la propria cresci-ta professionale e la competitività delle piccole e medie aziende. “Si tratta del primo laborato-rio di idee creato in regione da un’azienda pri-vata e completamente autofinanziato - spiega Paolo Molinaro, ceo del gruppo Aipem -Vodu –. Spesso ai giovani manca uno spazio dove espri-mere le proprie potenzialità e dove confrontar-si con il mondo reale del lavoro, fatto di profes-sionisti e di aziende: per questo abbiamo creato un luogo dove poter esplorare le esperienze di

marketing più innovativo e dare ai nuovi talenti la possibilità di

avere successo sul mercato del lavoro”. Container dunque sarà un laboratorio multifun-zionale nel quale troveranno

spazio anche seminari e ap-profondimenti sui temi più

attuali del marketing e della comunicazione. L’inaugurazione uf-ficiale delle attività è prevista oggi con l’one day master de-dicato al mondo del

retail e ai nuovi sce-nari che lo contraddi-

stinguono; seguirà, a giugno, un wor-kshop sul social media marke-

ting per le imprese. Per info e contatti: http://container.ai-pem.it.


per te che sai che c’è voglia di realtà. aumentata.PER TE C’è IL NUOVO SETTE.





Agenzie M&C Saatchi lancia la nuova offerta Presenta un amico di Sky

T rovare un amico che non ha Sky ormai è ormai di-ventata una sfida im-

possibile; per vincerla, Sky invi-ta i propri clienti a partecipare all’impresa, regalando 100 euro di sconto in abbonamento per ogni amico presentato. E non importa che si tratti del vero mi-gliore amico, di un vecchio com-pagno di scuola, dell’amico di un amico o persino della nonna: da-vanti a un’offerta così, il tuo mi-gliore amico è proprio quello che ancora non ha Sky. È questo il messaggio lanciato da M&C Sa-atchi per la nuova offerta Presen-ta un amico di Sky, con una cam-pagna pianificata su stampa nel magazine SkyLife e in tv su tut-ti i canali Sky, nei formati da 15”, 30” e 45”. Per raccontare que-sto caccia “interessata” all’amico

(e allo sconto) si è scelta la stra-da dell’ironia: un giovane simpa-tico, senza farsi troppi scrupoli, chiama tutte le persone presen-ti nella sua agendina. È così che, prima in modo più velato, poi sempre più esplicito, il giovane cerca di trovare un amico che ancora non abbia Sky per appro-

fittare insieme a lui della nuova offerta. Creative Directors: Luca Scotto di Carlo e Vincenzo Ga-sbarro. Deputy Creative Director: Valerio Le Moli, Armando Viale. Art: Dario Marongiu, Vadym Tka-chuk. Copy: Valerio Le Moli. Casa di produzione: P&P. Regia: Riccar-do Grandi

La campagna è on air sul magazine SkyLife e su tutti i canali della piattaforma

CLICCA SUL FRAME PER VEDERE Lo SPoT

Marchi Le Bibite Sanpellegrino sono presenti al Taste of Milano Il classico e inconfondi-bile gusto delle arance italiane provenienti dai migliori agrumeti, il sa-pore energico e deciso del limone, le qualità e il caratteristico retro-gusto amarognolo del chinotto siciliano, sa-pori intensi, particolari e con un tocco di retrò: sono questi gli ingre-dienti delle Bibite San-pellegrino, che posso-no essere gustate sino a domenica al Taste of Milano, l’appuntamen-to dedicato agli amanti della cucina ricercata e delle novità enogastro-nomiche che è in corso presso l’Ippodromo di San Siro. In inglese Ta-ste significa anche As-saggio e infatti, duran-te il festival milanese, si offre proprio un assag-gio di ciò che Milano può offrire in ambito enogastronomico, una prelibata degustazio-ne insieme ad un mix curato di aziende, ne-gozi, locali e prodotti che meritano di essere “provati”. E anche le Bi-bite Sanpellegrino sa-ranno un vero “assag-gio di qualità”.

Promozione Operazione di engagement per Berocca BoostDue mesi per provare Berocca Boost. E’ in corso fino al 15 giu-gno l’operazione di engagement per il lancio del nuovo integrato-re prodotto da Bayer. Migliaia di campioni distribuiti nelle prin-cipali città universitarie italiane e un concorso, rivolto in parti-colare agli studenti, per il lancio del nuovo integratore efferve-scente a base di vitamine, mi-nerali e guaranà. Il tour fa tappa nelle più rinomate sedi universi-tarie e nei locali dell’happy hour. L’obiettivo? Far conoscere i van-taggi di Berocca Boost e pro-muovere il concorso che premia i consumatori più brillanti e ve-loci. L’iniziativa, promossa da Ba-yer in collaborazione con Brea-

thing, agenzia di field marketing specializzata in ambient e cir-cuiti promozionali, mira a coin-volgere il target dei più giova-ni in un’esperienza divertente e allo stesso tempo stimolante. Le principali università italiane sono presidiate con stand brandizzati dove il team Berocca Boost, mu-nito di tablet, invita gli studen-ti a provare l’innovativo integra-tore sfidandoli con giochi e test “allena-mente”. L’iniziativa prose-gue anche la sera nei locali più frequentati delle rispettive cit-tà. Partita a metà aprile fino al 15 giugno, l’attività di engagement è legata a un concorso online che mette alla prova la prontez-za mentale dei concorrenti. Ac-

quistando il prodotto in farma-cia e inserendo i propri dati e le specifiche dello scontrino d’ac-quisto sul sito www.vinciconbe-roccaboost.it, sarà infatti possibi-le vincere fantastici premi grazie al gioco “Istant Win”, che mette in palio 6 tablet Samsung per i for-tunati, e al test “Prontezza Men-tale”, che premia, con un viaggio a Miami per due persone, l’uten-te che risolverà il gioco propo-sto nel modo più corretto e rapi-do. Berocca Boost è l’innovativo integratore alimentare di Bayer che unisce ad un mix di vitamine e minerali il guaranà, energizzan-te naturale che contrasta la fatica e migliora in soli 30 minuti la per-formance mentale e fisica.


http://dailyonline.virgilio.it/ultimeInterviste.asp?id=433






Più intErattivo


Più utilE






Più curioSo






televisioni

La classifica del prime time

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5.344.000Le tre rose di Eva Fiction - Canale 5 - 20,36%

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3.198.000Chi l’ha visto?Attualità - Rai 3 - 11,76%

3

2.937.000Quello che (non) hoAttualità - La7 - 12,93%

Mercoledì 16 Maggio

2.686.000 Punto su di te Show - Rai 1 - 9,97%

1.983.000 CommandoFilm - Rete 4 - 7,19%

1.700.000 Superman Returns Film - Italia 1 - 7,32%

1.482.000 Squadra Speciale Cobra 11Telefilm - Rai 2 - 5,09%

28.103.000 Totale ascolto televisivo nella fascia di prime time

< Capitolo preserale: L’Eredità di Carlo Conti è stata seguita su Rai 1 da 3.725.000 telespettatori e il 23.77% di share, che diventano 4.921.000 e il 24.28% nella ghigliottina. Per Il brac-cio e la mente su Canale 5, invece, i telespettatori sono stati 2.194.000 con il 12.59%.

23,77%< Nell’access prime time, su Canale 5 boom d’ascolti per Striscia la notizia che cresce a 7.011.000 te-lespettatori e il 25.06% superando Affari Tuoi che si ferma a 5.537.000 telespettatori con il 19.8%. Un posto al sole su Rai 3 conquista l’8.71% e 2.345.000 spettatori.

< In seconda serata, su Rai 1 Porta a Porta ha registra-to 1.546.000 telespettatori con il 14.46% mentre su Canale 5 Matrix ha conquistato 701.000 telespetta-tori con il 7.81% di share. Su Rai 3 Volo in diretta ottiene il 6.82% e 1.055.000 individui.

1,546 mln7,011 mln< L’informazione delle 20: al vertici si posiziona il Tg1 con una media di 5.175.000 spettato-ri e una share del 22.26%. Segue il Tg5: 4.371.000 spettatori e share del 18.80%. Il TgLa7 ottiene infine 2.231.000 spettatori con una sha-re del 9.46%.

22,26%

Novità Nasce Family Tv, la televisione di FederAnzianiNasce Family Tv, la tv di FederAnzia-ni. La nuova emittente trasmetterà su digitale terrestre attraverso Rete Capri Canale 20, e su canali satellita-ri e web, oltre che su un network di 71 tv locali. Ad annunciare la nasci-ta del nuovo organo d’informazione è il presidente di FederAnziani, Ro-berto Messina: “Il diritto alla salute e il potere di acquisto dei cittadini sono i due temi forti su cui si concentre-rà l’informazione di Family Tv” spiega Messina. “In Italia stiamo assistendo in questi anni a un progressivo de-terioramento dei diritti dei cittadini - prosegue il presidente di FederAn-

ziani - reso possibile anche dalla scar-sa consapevolezza di questi ultimi e dalla complicità di un sistema d’in-formazione troppo spesso conniven-te”. Sono l’economia “intesa come so-pravvivenza materiale” e il diritto alla salute, per Messina, le due colonne portanti nella vita delle famiglie. “Da questi temi - afferma - occorre ripar-tire per costruire un’informazione ef-ficace, che contribuisca a rendere la società civile nel suo complesso at-tenta e vigile rispetto alla tutela di di-ritti inalienabili, come quello ad ar-rivare alla fine del mese, o ad avere accesso alle cure”.

Film Domenica Studio Universal trasmette Black Hawk Down, diretto da Ridley ScottNel dicembre del 2001 esce un film di guer-ra destinato a lascia-re il segno: Black Hawk Down. Studio Univer-sal (Mediaset Premium sul DTT) presenta per la prima volta sul ca-nale la pellicola diretta da Ridley Scott che ha come sfondo la cam-pagna americana in Somalia nel 1993. Da non perdere il focus esclusivo prodotto dal canale per conoscere

meglio uno degli epi-sodi più cruenti e con-troversi della storia mi-litare degli Stati Uniti: la Battaglia di Moga-discio. L’appuntamen-to è per domenica alle ore 21.15. A ripercorre-re quei tragici fatti, tre esperti: Nicola Pedde, direttore dell’Institu-te for Global Studies; Angelo Masetti, porta-voce del Forum Italia-Somalia, e Gianfranco Paglia, militare e poli-

tico italiano (deputa-to per Futuro e Liber-tà per l’Italia). Paglia, in qualità di Sottotenen-te paracadutista, ha partecipato alla mis-sione Unosom II in So-malia. Nella Battaglia del pastificio (Moga-discio, 2 luglio 1993) è stato gravemente feri-to e ha perso l’uso del-le gambe. Per il suo comportamento ha ricevuto la Medaglia d’Oro al Valor Militare.

Calcio Sportitalia si aggiudica i diritti dell’amichevole tra Bayern Monaco e OlandaSportitalia ha acquisito i di-ritti televisivi in esclusiva per l’Italia dell’amichevole tra Bayern Monaco e Olan-da. La partita andrà in onda su Sportitalia 1 il 22 maggio 2012 alle ore 21:00. Partico-lare sarà la presenza della stella di entrambe le squa-dre Arjen Robben (nazionale Olandese e giocatore del Ba-yer Monaco) che disputerà un tempo con ciascuna del-le formazioni.

Una scena del film




televisioni

Analisi Groupm: Quello che (non) chiude con il 13% e un pubblico fedele

< Terza e ultima puntata della “maratona” dedicata alle parole. Quello che (non) ho ha chiuso il sipario con saluti, ringraziamenti e soddisfazione per un program-ma che ha dato voce a tante voci, confermando il desiderio iniziale di essere evento televisivo e non solo, anche grazie al web che ha partecipato attivamente. Il con-suntivo degli ascolti è positivo, quasi 3 milioni di telespettato-ri e una share che sfiora il 13% per La7, superando i già otti-mi risultati delle prime due se-rate. I picchi della serata hanno superato i 4 milioni di telespet-tatori (4.027.754, alle 22:20) e il 19% di share (19,34% alle 00:01).

La prima parte del programma ha fatto registrare una share del 12,93% con oltre 2,9 milioni di telespettatori e una copertura ancora una volta in crescita, pari a 9,3 milioni di persone contatta-te. La seconda parte ha totalizza-to il 17,11% di share media con oltre 1,4 milioni di telespettatori. Sul pubblico dei laureati, il pro-gramma ha raggiunto il 31,21% di share media e anche in questo caso si tratta del programma più visto della serata per questo tar-get. Nel complesso delle tre se-rate, Quello che (non) ho ha re-alizzato il 12,67% di share media con quasi 2,9 milioni di spettato-ri e ha contattato complessiva-

mente oltre 15 milioni di italiani, ovvero più di un quarto dell’inte-ra popolazione (26,3%). L’ultima serata inizia, dopo un ricordo di Pier Paolo Pasolini, proprio con le parole ricevute attraverso il web. Il primo degli ospiti è Claudio

Paolini l’unico che è riuscito ad senza che

guardassi il pc per qualche minuto#Qchenonho

La bellezza di questa trasmissione è anche nella

capacità di scegliere sempre la canzone più adatta dopo i monologhi di Saviano#Qchenonho

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Fonte: elaborazione GroupM Research & Insight su dati Auditel/Nielsen TAM e Social Parser by GroupM Target: individui con ospiti

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Tweet delle serate

Il profilo

Le serate

Santamaria che canta la canzo-ne di Fabrizio De Andrè. Roberto Saviano dedica il suo primo mo-nologo alla vicenda Eternit e alla tragedia delle morti delle polve-ri di amianto. A seguire le parole chiave scelte da Claudio Magris, Valerio Magrelli, Marco Paolini, Ermanno Olmi e altri ancora. In-terventi ricchi di contenuto che affrontano temi diversi, avvici-nando il telespettatore a realtà anche poco conosciute come i Laogai, i campi di lavoro cinesi. Non manca Luciana Littizzetto con il suo “basta” e naturalmen-te Elisa che nel corso della lunga serata rende la musica grande protagonista. Stefano Bartezza-ghi con l’ultima parola del vo-cabolario “zuzzurellone” chiude questo lungo viaggio. D’obbligo un bilancio che conferma una buona fedeltà di pubblico, con-centrato prevalentemente tra gli over 45 e con alta scolarità. Ma in rete sicuramente i più giova-ni si sono dati un gran da fare: anche per questo appuntamen-to, #qchenonho, mantiene la le-adership tra i trend topic e sono più di 40mila i tweet colleziona-ti nel corso dei tre appuntamen-ti live. Visto il successo del duo Fazio-Saviano, già si parla di un possibile rientro della coppia in casa Rai, quindi… ripensamenti in corso. Lo sapremo sicuramen-te nella prossima stagione tele-visiva.

Appuntamenti Su Italia 1 la diretta degli Internazionali BNL D’Italia 2012 di tennisIn esclusiva solo su Italia 1, oggi, domani e domenica, a partire dalle ore 16.00 in diretta dal Foro Italico di Roma gli Internazio-nali BNL D’Italia 2012 di tennis. La competizione, giunta alla sua 69esima edizione, sarà ancora una volta teatro di sfide di grande intensità e spessore tecnico. La telecronaca del torneo è affidata a Giampaolo Gherarducci, il commento tecnico è di Paolo Canè.




televisioni

L’intervista Lei Tv, il volto femminile del satelliteIn onda sul canale 127 della piattaforma Sky, l’emittente tematica del Gruppo RCS dedica alle donne una programmazione originale, frutto di attente analisi sul fronte editoriale e di operazioni di marketing innovativedi Grazia Maria Giorgi

< Intrattenimento allo stato puro dedicato al target femminile. E’ la mission di Lei Tv, il canale presen-te al numero 127 della piattafor-ma Sky che parla soprattutto alle donne, con una programmazio-ne capace però di coinvolgere anche un target più ampio e tra-sversale. Fashion, make up e cu-cina, insieme a casa, design e li-festyle - in gran parte produzioni originali - sono infatti i temi pro-posti, frutto di un attento lavo-ro di scouting, di un’accurata ri-cerca sul mercato dei contenuti più adatti al posizionamento dell’emittente televisiva temati-ca del Gruppo RCS, oltre che de-gli studi condotti dal reparto in-terno di Research and Strategy, in collaborazione con alcuni dei più qualificati istituti di ricerca nel campo dei media. A entrare nel dettaglio delle scelte editoriali è Antonella Attenni, channel ma-nager di Lei Tv.Dal 3 maggio è tornata in onda “Io Donna - Buccia di banana”? Da un punto di vista editoriale, qual è il segreto del successo di questa produzione? e quali novità riserva la quarta stagione?“Io donna - Buccia di banana” è stata la prima produzione origi-nale del canale, dopo il rilancio del giugno 2010, e siamo ormai giunti alla quarta stagione (da giovedì 3 maggio alle 21:00, ndr). Abbiamo sempre puntato su toni gentili e garbati cercando di ac-cogliere e “coccolare” le “bucce”, ovvero le protagoniste delle pun-tate che si rivolgono ai nostri st-ylist. L’obiettivo del programma

è dare consigli utili e semplici af-finché le donne che partecipano alla trasmissione e, in generale, i telespettatori possano valorizza-re la propria immagine. Dall’ana-lisi del guardaroba, alla scelta dei nuovi abiti e accessori, dal truc-co al parrucco, “Io Donna - Buccia di banana” è un programma ric-co di suggerimenti davvero utili per essere a posto in ogni occa-sione. Un altro elemento di suc-cesso della trasmissione è sicura-mente la presenza di Giusi Ferrè, che le nostre telespettatrici rico-noscono come grande esper-ta di moda e di stile. La struttura di puntata rimane essenzialmen-te la stessa delle scorse stagioni, ma la serie appena partita preve-de tanti “ingredienti” diversi: oltre a una nuova scenografia, i negozi utilizzati per cambiare il look del-le protagoniste verranno selezio-nati non più dagli stylist ma da Giusi, che potrà scegliere sia ate-lier di alta moda sia negozi fast fashion per misurare la capacità di improvvisazione di Roberta e Antonio Murr e di Matteo Osso e Julie Kosossey. Inoltre la trasmis-sione si arricchisce di nuove ru-briche: Giusi make up, che analiz-za il maquillage di donne famose che si distinguono per il loro truc-co perfetto, Coco Story per riper-corre gli elementi più significativi del guardaroba di Chanel, e Ac-cessori di stile, una guida prezio-sa sugli accessori che non posso-no mancare nell’armadio di una donna di classe.Quali sono altri programmi di punta di questi mesi?Puntiamo molto su “Cambio Cuo-co”, un’altra produzione originale del canale, in onda ogni vener-

dì alle 21:00. L’8 giugno prende-rà il via la seconda stagione che ci permetterà di assistere a veri e propri confronti gastronomici e di conoscere un ricettario vario-pinto di piatti alla portata di tut-ti. A partire dalla cucina, in ogni puntata si metteranno a con-fronto due mondi per conosce-re gli stili di vita, le differenze nel-la gestione della vita quotidiana, le abitudini alimentari dei nuclei familiari. In cucina non solo ma-dri di famiglia, ma anche figli che cucineranno per i genitori, nonni alle prese con i fornelli e tecno-cuochi blogger di cucina. Novità dell’edizione in arrivo sarà l’am-pliamento dell’orizzonte geogra-fico di riferimento: oltre alle sfide tra le diverse tradizioni culinarie italiane, i menù inizieranno a spa-ziare oltre confine. Si confronte-ranno così ricettari di Trapani e Tokyo, specialità olandesi, scono-sciute ma gustose salse bulgare e rivisitazioni orientali di piatti to-scani. Il palinsesto di Lei Tv pre-vede poi format di acquisizione: dal 7 maggio, dal lunedì al vener-dì alle 15:00, è in onda “Neat - Tut-to in ordine”, un programma che vede protagonista il disordine, un mostro capace di stressarci ol-tre l’immaginabile e di precluder-ci successo e felicità. A condur-re il programma, e soprattutto a dare i consigli giusti, c’è Hel-len Buttigieg, una vera autorità in materia di organizzazione, con una sua agenzia e con numero-si riconoscimenti da parte di as-sociazioni di categoria e universi-tà. Il suo motto è “fare spazio per ciò che conta davvero”. Già, per-ché le cose inutili non ingombra-no solo fisicamente le stanze, e il

disordine non è solo caos mate-riale. Rimuovere entrambi vuol dire aprirsi al nuovo e prepararsi per una nuova vita. Ultimamente sul mercato si trovano molti for-mat simili, ma noi abbiamo avu-to il merito di lanciare per primi in Italia questo tema con “Case da Incubo: missione disordine”. Quello che cerchiamo di fare, in generale con i nostri program-mi, è affrontare alcuni argomen-ti che possono essere vere pato-logie, in maniera sempre ironica e leggera. E’ poi in arrivo “Til Debt Do Us Part” - il cui titolo italiano è ancora da confermare -, un pro-gramma che ci aiuta a risparmia-re. Protagonista, anche in questo caso, è una donna: Gail, esperta finanziaria, con la sua fermezza e simpatia segue in ogni puntata una coppia che presto potrebbe avere difficoltà economiche. An-che qui l’argomento è trattato in modo leggero e le famiglie che incontriamo sono formate da in-dividui non consapevoli di quan-to stiano spendendo. Gail esami-na la loro situazione e, attraverso una serie di consigli semplici ma necessari, dimostra come sia possibile eliminare molti ecces-si e vivere una vita serena e sen-za sprechi.

AntonellaAttenni

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televisioniPer l’estate, quando il target maschile sarà assorbito dagli appuntamenti sportivi degli europei di calcio e delle olimpiadi, avete pensato a qualcosa di speciale per le donne?Essendo un canale che si ri-volge essenzialmente alle donne, cerchiamo sempre di valorizzare il nostro palinse-sto con programmi adatti e pensati per un’audience fem-minile. Anche nei mesi estivi, quindi, la nostra offerta non va in vacanza ma si intensifica con programmi nuovi. Non è casuale, infatti, la nostra scel-ta di lanciare tra giugno e lu-glio e in parte anche in ago-sto format inediti ed esclusivi per la piattaforma Sky e nella maggior parte dei casi inediti anche per la free.Come arrivate alla scelta del prodotto?Impostata la linea editoria-le, ci dedichiamo a un’accu-rata ricerca sul mercato dei contenuti adatti al canale. Gli strumenti sono quelli a di-sposizione di ogni broadca-ster: i mercati internazionali, tutta la rete di distribuzione e tanto lavoro di scouting. Cerchiamo di essere puntua-li nello spiegare ai nostri for-nitori quali sono i programmi che cerchiamo e quale deve essere il loro linguaggio. Inol-tre la scelta del prodotto na-sce dal raffronto tra i dati di ascolto - sia dei nostri cana-li sia di quelli dei competitor - con le indagini quali-quan-titative condotte dal nostro reparto interno di Research and Strategy, in collaborazio-ne con alcuni dei più qualifi-cati istituti di ricerca nel cam-po dei media.

Disney Junior Lunedì arriva la nuova serie prescolare Dott.ssa Peluche

< Disney Junior, il canale per bambini dai 3 ai 7 anni giunto al suo primo compleanno, presenta la nuo-va serie animata Dott.ssa Peluche, in onda sul cana-le prescolare da lunedì, ogni giorno dal lunedì al ve-nerdì alle 19:45. Dott.ssa Peluche ha per protagonista Dottie, una premurosa bambina di sei anni che riesce a parlare con i giocattoli e animali di stoffa prenden-dosi cura di loro e medicandoli laddove necessario. I personaggi e i temi rappresentati sono facilmente relazionabili con i piccoli telespettatori e sono pro-gettati per rassicurare i bambini e facilitarne il loro

rapporto con i dottori. Molte delle storie raccontate aiutano i genitori ad affrontare con i propri figli i pro-blemi quotidiani legati alla salute, l’igiene e la medi-cina, infatti la serie animata è stata creata in collabo-razione con USC Annerberg Norman Lear Center e i suoi esperti che hanno contribuito con i loro impor-tanti consigli. Dott.ssa Peluche celebra i valori della famiglia, che nella serie è rappresentata chiaramente attraverso la mamma di Dottie, dottoressa su cui po-ter contare e a cui chiedere conferma delle diagnosi, il papà, chef che prepara squisiti pranzetti per Dottie e il suo fratellino di quattro anni, Donny. Come tutti i fratelli più piccoli, Donny guarda la sorella con gran-de ammirazione e anche se non è a conoscenza del-le capacità di Dottie di parlare con i giocattoli, lui sa che lei è il miglior medico in circolazione per gli ani-mali di peluche e giocattoli. La musica gioca un ruolo di primo piano ne Dott.ssa Peluche, infatti ogni epi-sodio presenta una canzone originale che riepiloga la lezione che la protagonista e i suoi amici imparano quel giorno, come lavarsi le mani, mettersi il pigiama, mangiare sano e tanto altro.

Dottie

Tv Il film evento Vi perdono ma inginocchiatevi stasera su La7Le storie dimenticate degli agenti della scorta di Giovanni Falcone e Paolo Borsellino nei volti e i gesti delle loro madri, delle loro mogli, dei loro figli a vent’anni dalla strage di Capaci: questa sera alle 21.10 su La7 va in onda Vi perdono ma inginocchiatevi - il primo film per la tv mai pro-dotto da La7, in quest’occasione con Boniven-tofilm S.r.l. e la Regione Siciliana – che raccon-ta le vicende legate a una tragedia che non ha colpito solo le vittime ma anche i loro familiari. E’ intorno a loro che si snoda il racconto del regi-sta, Claudio Bonivento, tratto dal libro di Rosaria Schifani e Felice Cavallaro. Il film sarà introdotto e seguito da uno speciale Film Evento condot-to da Enrico Mentana, con ospiti in studio. Sullo schermo in primo piano non il massacro di Ca-paci ma la vita degli agenti che hanno accom-pagnato e protetto Falcone e Borsellino.

Programmi Level Up: oggi in anteprima su Cartoon NetworkDirettamente dai Cartoon Network Studios di Los Angeles, oggi arriva in Italia in anteprima assoluta su Cartoon Network Level Up, il nuo-vo Cartoon Network Original Movie creato dal-la coppia di sceneggiatori Derek Guiley e Da-vid Schneiderman e diretto da Peter Lauer. Level Up è stato ideato e prodotto in conco-mitanza con la realizzazione di un videogame multiplayer online diventato subito un feno-meno negli USA, ed è stato concepito come un vero e proprio pilot per la serie tv omonima, anch’essa inedita. Traendo spunto da una pas-sione comune per i videogame, i due creatori hanno dato vita a una originale live-action co-medy ricca di avventura e di divertenti spunti fantasy per raccontare con una scrittura irrive-rente e ad alto tasso di ironia le incredibili vi-cendedi quattro compagni di liceo.

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Advertising On Comunicazione firma la campagna per il gioco Ip Passione Azzurra

E’ on air la campagna realizza-ta da On Comunicazione, come già anticipato da questo giorna-

le, per il lancio del gioco da tavolo Ip Pas-sione Azzurra, in vendita in circa 2000 distri-butori Ip a partire dal 14 maggio. Il gioco è una versione interamente dedicata alla Na-zionale Azzurra di calcio del celebre Trivial Pursuit nonché una esclusiva di Ip che da sempre è sponsor della Nazionale Italiana di calcio. La campagna pubblicitaria di lancio, così come per la precedente campagna te-aser, è stata curata da On Comunicazione, che si è aggiudicata l’incarico di questo pro-getto a seguito di una gara che ha coinvolto 5 agenzie. Il concept della campagna, decli-nata su stampa, affissione, radio, btl e web, ha l’obiettivo di comunicare il piacere di sta-re insieme per riscoprire i valori e le passioni che li uniscono. Firmano la campagna gli art Andrea Ruggeri, Matteo Capsoni, Teresa Ri-polone e Mariangela Vomero, i copy Massi-miliano De Fina, Marta Nadalutti e Eleonora Mandelli. La direzione creativa porta la firma di Bruno Ferlazzo. Pianificazione a cura di Mindshare. Online sono previsti dei banner sulla pagina istituzionale Ip, che rimandano al minisito dedicato, raggiungibile all’indiriz-zo http://www.iptrivialpursuit.it/ip-on-the-road/eventi-ip.html.

La campagna per Ip Passione Azzurra


OGNI VENERDì,PER tE c’è Il NuOVO SEttE.

SEttE. lEGGERE OltRE.






obiettivo: cresci-ta. E’ l’argomento del giorno, al cen-

tro di ogni dibattito o rifles-sione sul futuro economi-co europeo - in particolare sui destini del nostro Paese - e anche un motivo in più per puntare gli occhi sul-la televisione digitale. Que-sta industria, che occupa un posto in primo piano fra i settori in grado di par-tecipare attivamente al ri-lancio dell’economia na-zionale, sarà protagonista fra pochi giorni durante la nona edizione del “Forum europeo sulla televisione digitale”, in programma a Lucca il 7 e 8 giugno su ini-ziativa di Comunicare Digi-tale, l’organizzazione creata da Andrea Michelozzi con lo scopo di accrescere l’ap-prendimento e promuove-re l’utilizzo dei nuovi stru-menti della conoscenza e delle tecnologie digitali per tutte le piattaforme di di-stribuzione.

2012: un anno chiaveSono tante le ragioni lega-te all’attualità dello scenario per le quali l’evento si pre-senta ai partecipanti e agli iscritti online ricco di novi-tà e di proposte, sia sul fron-te dell’industria dei media e multipiattaforma, sia su quella dei contenuti. Non è cosa da poco, inoltre, l’inte-resse legato al settore e che scaturisce dai due prossimi appuntamenti sportivi in-ternazionali: i Campionati

Eventi A Lucca il 7 e 8 giugno va in scena la nona edizione del Forum europeo sulla televisione digitale

L’industria del dtt al centro della due giorni di lavori

di Lorenzo Mosciatti

Europei di Calcio, che si ter-ranno in Ucraina e Polonia dall’8 giugno all’1 luglio, e la grande attrazione rappre-sentata dai Giochi Olimpici di Londra. «Sono tantissimi i temi da evidenziare - antici-pa Andrea Michelozzi, pre-sidente di Comunicare Di-gitale -, come la connected tv, le questioni legate alla tv digitale terrestre anche rife-rite alla prossima decisione del Consiglio di Stato, pre-vista il 22 giugno, sulla nu-merazione automatica dei canali, la nuova versione della gara delle frequen-ze tv dopo l’annullamento del beauty contest, i nuo-vi gruppi interessati ad au-mentare l’offerta di canali tematici e semigeneralisti, il rinnovo dell’Agcom e del Consiglio di amministrazio-

ne Rai. Inoltre, il tema delle produzioni sportive in HD e 3D da Londra, Polonia e Ucraina sarà trattato anche attraverso l’allestimento del 3D Village su un’area di 200 mq prospiciente il Teatro del Giglio, che ospiterà que-sta edizione del Forum, gra-zie alla collaborazione con Sisvel e la presenza dei prin-cipali player e broadcaster italiani ed europei».

Un business su scala globaleAnche la scelta del titolo per questo nuovo appunta-mento suona come un for-te invito alla valorizzazione di un settore rilevante per

lo sviluppo del quale, infatti, sono impegnate attivamen-te società importanti come Facebook, Wikimedia, Eu-telsat, Etalia: “Il Digitale apre al Mondo” - questo il claim 2012 - e non solo perché il Forum vedrà la partecipa-zione di ospiti stranieri, ma anche per ribadire che que-sta industria, spinta dalla creatività e dalla partecipa-zione dei suoi player, susci-ta l’interesse da parte degli utenti di tutto il mondo e ha creato spazio e opportunità per un nuovo ruolo della pubblicità, della comunica-zione, dei rapporti sociali e di business, rivoluzionando l’intero quadro delle rela-

zioni. «Il Forum sarà poi l’oc-casione - precisa Michelozzi - per fare un bilancio degli switch over che con il 2012 vedranno concludersi pro-cessi importanti, come nel caso dell’Italia». Una specifi-ca area del Forum sarà dedi-cata alla tridimensionalità e all’alta definizione: qui ver-ranno presentate le ultime novità tecniche, con anche proposte editoriali e di sup-porto allo sviluppo del 3D, con esempi e modelli già presenti in Italia e in Europa (anche con il conforto del-la tavola rotonda sul tema alla quale parteciperanno ospiti stranieri provenienti da Gran Bretagna, Francia, Spagna, Olanda e Russia) in particolare per evidenziare le peculiarità della qualità delle immagini, della forza del prodotto offerto ai te-lespettatori, con l’opportu-nità di soluzioni retrocom-patibili che consentono di ricevere, in ogni caso, la vi-sione di immagini in alta definizione. Satellite in pri-mo piano e spazio riservato anche ai servizi erogati dal-le flotte in servizio geosta-zionale sull’Europa, saran-no gli argomenti in agenda che completeranno la ses-sione plenaria prevista l’8 giugno. Infine ricordiamo che l’evento sarà precedu-to dal tradizionale e presti-gioso appuntamento della cena di gala, che sarà pre-sentata da Eutelsat, con il debutto ufficiale dei nuovi servizi Ka-Sat e applicazioni via satellite per i clienti ita-liani ed europei.

Sopra e a destra, due foto scattate nel corso dei lavori dell’edizione 2011 del Forum




A dirlo sono Dnv Business Insurance e CReSV Bocconi

Indagini L’attenzione delle aziende del settore food alla responsabilità sociale rimane alta

L a crisi non distrae le aziende del settore ali-mentare dalla responsa-

bilità sociale. È quanto emerge da un’approfondita indagine re-alizzata da Dnv Business Insu-rance e CReSV Bocconi su 1.400 imprese italiane, diffusi in occa-sione del Salone Internazionale dell’Alimentazione che si è te-nuto la scorsa settimana a Par-ma. In controtendenza rispetto al calo d’interesse registrato a li-vello generale in Italia - dove i manager che considerano la re-sponsabilità sociale come parte integrante della strategia azien-dale sono diminuiti del 30% ri-spetto alla prima edizione del-la ricerca condotta nel 2009 -, le imprese del settore food man-tengono alta l’attenzione. Per ben il 60% delle società food interpellate, responsabilità so-ciale e strategia d’impresa si coniugano, infatti, in maniera sinergica. Soltanto il 13% per-cepisce la “social responsibility” semplicemente come un costo e il 3% come “una moda pas-seggera”. Si attesta, invece, in-torno al 26% la percentuale di aziende alimentari che la vede come un modo per migliorare la propria immagine. Il 59% de-gli intervistati, inoltre, afferma di possedere familiarità con le tematiche di responsabilità so-ciale, confermando una conti-nua attenzione e volontà di ag-giornamento sul tema da parte del settore. Invariato l’orienta-mento alla responsabilità d’im-presa anche in termini di bud-get e di priorità per quasi il 70%

dei manager, mentre il 23% ha manifestato addirittura l’inten-zione di voler incrementare gli investimenti. Governance d’im-presa, tutela ambientale e poli-tiche per i dipendenti risultano essere le attività più gettona-te. Emerge interesse anche per i sistemi di gestione “etica” del-la catena dei fornitori e per le certificazioni di prodotti e mar-chi socio-ambientali. Il 40% del-le aziende food riconosce che le strategie di responsabilità so-ciale determinano benefici per la clientela e proprio in quest’ot-

tica la certificazione da parte di un ente terzo rappresenta un elemento di garanzia forte, in grado di aumentare credibil-tà e fiducia nel mercato e verso gli stakeholder. La ricerca rivela, inoltre, che il settore alimenta-re sta muovendo passi interes-santi anche per quanto riguar-da il ruolo delle aziende come parte attiva nella diffusione del-la responsabilità sociale lungo la filiera produttiva. Il 50% delle imprese ha, infatti, dichiarato di svolgere un ruolo attivo in que-sto senso e il 46% ritiene di po-

ter influenzare le dinamiche e le pratiche di fornitori e distribu-tori. «L’assunzione di serie mi-sure in materia di responsabili-tà sociale - commenta Renato Grottola, amministratore dele-gato di Dnv Business Assurance Italia - rappresenta un investi-mento in favore della competi-tività delle imprese. Ciò è ancor più vero per le imprese del set-tore food. Il processo di acqui-sto è più consapevole, anche perché il consumatore di oggi è informato, esigente e soprattut-to selettivo». E sulle dinamiche interne della ricerche si esprime Francesco Perrini, direttore del CReSV Bocconi: «Ci troviamo di fronte un segmento in contro-tendenza rispetto all’andamen-to generale dell’economia. In particolare per le grandi azien-de operanti nell’alimentare la responsabilità sociale e la stra-tegia d’impresa si coniugano in maniera sinergica. Ci sono, quindi, segnali positivi, anche se sembrano avvalorare l’ipotesi di un dualismo tra le imprese le-ader e le piccole. E questo può influire sul dato generale».

Strumenti MiRT, il retail watching di CreattivaCreattiva, agenzia di marketing e comunicazione, ha creato MiRT, acronimo di Milano Retail Tour, un servizio di formazione rivolto alle aziende teso ad esplorare sul campo le realtà più innovative nel pa-norama del retailing per scoprire le tendenze emergenti. MiRT è basato sul metodo del Research Base Learning, un approccio formativo non convenzionale che si sviluppa in due fasi. La prima è un’osser-vazione sul campo supportata da un kit, supervisionata da un tutor e innescata dall’assegnazione di un task che orienta la visita e la scoperta di ogni tappa. La seconda si svolge in aula con un confron-to e una riflessione su quanto ‘vissuto’ e un’analisi guidata da esperti di trendwatching e analisti di ten-denze che sfocia in mappe concettuali strutturate su più livelli di comunicazione, testuale, grafico e iconografico. MiRT è un progetto on demand, che può essere costruito sulla base delle esigenze spe-cifiche di un azienda; un modulo formativo che può divenire anche un espediente originale di team building nonché un format inedito per convention aziendali. Si sono affidati a MiRT aziende quali Lie-rac, Luxottica e L’Oreal.

Renato Grottola

Francesco Perrini




estero

HOVIS Farmer’s Lad di Seb Edwards (Academy Films, London)PROTAGONISTI “Can I help you today, dad?”... “Are you up to it, lad?”... “Well, how did he get on?”... “He did great.”

VOICE OVER It’s good to work with British farmers. New Hovis British Farmers loaf. Baked with Britain’s best wheat.

Aziende Luxottica rivede il suo incarico di media planning e buying globale da 400 milioni

Luxottica ha aperto una gara per il suo in-carico di media plan-

ning e buying globale, dal valore complessivo di 400 milioni di euro. Il proprie-tario di marchi come Ray-Ban, Persol, Vogue e Oakley e dei negozi Sunglass Hut e LensCrafters - presenti negli Stati Uniti, Sud Ame-rica e Australia, i mercati che assorbono i maggio-ri investimenti - desidera, infatti, scegliere un unico referente globale, ma po-trebbe anche nominare un elenco di agenzie, se una sola non sarà in grado di soddisfare tutte le sue esi-genze di business. L’obietti-vo della società è quello di avere una nuova strategia e nuovi servizi media per i suoi brand, con un coordi-namento globale e appli-cazioni a livello locale, ec-cellenti capacità sul fronte delle piattaforme digitali e un buon rapporto costo-efficacia del media buying, riconsiderando la spesa alla luce della crescita esponen-ziale dei contenuti genera-ti dai social media e non. La ricerca dunque non è rivol-ta necessariamente alla più grande agenzia sul merca-to - a quanto si apprende dal brief - ma a una strut-tura capace di garantire una forte rete internazio-nale per i suoi brand, pri-

mo fra tutti Ray Ban, pron-to alla sperimentazione e alla comunicazione più in-novativa. Fattore, quest’ul-timo, decisamente stimo-lante per le agenzie media. La ricerca, spiega ancora il brief, è rivolta a un partner capace di fornire i migliori talenti strategici e creativi che possano schierare un livello di servizio superio-re alla capacità di spesa, sia nei mercati dove le vendi-te sono più forti sia in quel-li dove lo sono meno. At-tualmente Luxottica lavora in Nord America con Carat e in altri mercati. Nel nostro Paese il budget è stimabile in 5 milioni di euro ed è ge-stito da Vizeum - il cui net-work segue il cliente anche in molti altri Paesi euro-pei - soprattutto su digital, esterna e stampa. Tornan-do alla gara, in programma, dopo la consegna del brief, ci sarà una presentazione generale e altre regiona-li a Milano, dove è centra-lizzato l’headquarter per la comunicazione, per i pro-dotti, e in Nord America, America Latina e Australia. La gara potrebbe protrarsi per cinque mesi e Luxotti-ca inizierà a lavorare con la nuova agenzia media ver-so la fine dell’anno con l’ef-fettivo acquisto degli spazi nel 2013. Il media auditor è Ebiquity USA.

Gare globali Il Canada è alla ricerca di agenzie per la promozione turistica; budget da 35 milioniLa Canadian Tourism Commission ha dato il via una gara creativa globale del valore di oltre 35 milioni di euro. Attualmente è in fase di esame un elenco ri-stretto di agenzie e network da invitare al pitch per l’assegnazione dell’incari-co. DDB Canada, l’agenzia uscente, ha messo a punto l’ultima campagna con l’head line “Canada ... is”, focalizzata sull’esplorazione delle attrazioni del paese dal punto di vista dei turisti. Un commercial utilizzava video di YouTube girati dai visitatori del Canada, riprese di attrazioni turistiche come iceberg, foche e cani da slitta. Facevano parte della campagna anche annunci online che uti-lizzando Google Maps e Street View trasportavano virtualmente i visitatori su vere e proprie strade canadesi. La Canadian Tourism Commission è costituita da una partnership pubblica-privata creata nel 1995.

Mondo Four Seasons Hotels and Resorts ha scelto di affidarsi alla creatività di Tbwa\WorldwideFour Seasons Hotels and Resorts ha scelto Tbwa\Worldwide per gestire il suo account creativo globale e di crm. L’agenzia ha vinto dopo una fi-nale a 3 contro M&C Saatchi e Y&R in un processo di gara supervisiona-to da Aar. La revisione è iniziata in gennaio ed è stata coordinata dalle hub di Four Seasons di Toronto, Singapore e Ginevra. Tbwa sarà respon-sabile della creatività globale della catena, del marketing territoriale, del crm e del design. Il network, inoltre, sovraintenderà ai lavori tattici per gli hotel locali e al supporto per i nuovi progetti, di cui più di 50 sono in via sviluppo. Four Seasons, che gestisce 86 hotel in 35 paesi e non ave-va un’agenzia globale, dovrebbe affidarsi anche a un’agenzia media che lavorerà al fianco di Tbwa.


http://www.madegroup.eu/filmoftheday/2012-05-17/

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