IL PRIMO QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONEFONDATO DA GIANNI MUCCINI

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26° anno N°111martEDì 26 giugno 2012

www.pubblico-online.itABBONATI

NeriWolff, agenzia gui-data da Rita Neri, è stata scelta da Q8 al termine di una consultazione con diverse agenzie per occu-parsi della comunicazio-ne del marchio. A seguito dell’incarico, la struttura firma la creatività per il lancio di Q8easy, le nuo-ve stazioni totalmente self del brand. La campagna è on air da ieri ed è decli-nata su stampa, banner e radio. Il messaggio, un vero e proprio manifesto, è affidato a dei cartelli te-stimonianza che recitano “Io risparmio”, “Io rispet-to l’ambiente”, “Io scelgo Q8easy”. Con la direzione creativa di Nicola Fonta-na hanno lavorato Mar-cella Trovato per la parte copy e José Rodriguez per l’art direction. Nei prossimi mesi, sempre a cura dell’agenzia, pren-derà il via un progetto più ampio per Q8 nella sua globalità che prevederà, oltre all’utilizzo dei me-dia classici e le attività sul punto vendita, sinergia totale tra online e offline e una strategia web im-plementata da settembre.

Nps combatte l’Aids con Grey e Disctodisc

Q8 con NeriWolff per lancio Q8easy

Nps Italia onlus torna a oc-cuparsi dell’Aids attraverso una campagna di informa-zione e prevenzione contro il progressivo disinteresse della gente verso il virus dell’Hiv. È nata così la cam-pagna virale Hivo, realizza-ta da Grey, agenzia guidata da Mario Attalla, e on air fino alla fine di luglio, che si sviluppa attorno al con-cept “L’Hiv non spaventa più? Invece dovrebbe”. Pro-tagonista della creatività è Hivo, un mostro temibile

che si aggira per la città ma che ormai non fa più paura a nessuno e viene ignorato dalla gente. «Alcuni sono indifferenti, altri infastidi-ti, altri ancora lo trattano come una vecchia gloria in decadenza - spiegano Di-sctodisc, cdp dello spot, e Grey - la disperazione e l’impotenza di Hivo son quelle di un personaggio negativo e potente che oggi non fa più paura, nonostan-te l'invariata pericolosità». Gli spot radiofonici diffusi

sui maggiori network nazio-nali, i video per il web e la presenza su Facebook pun-teranno a sensibilizzare gli spettatori sulla pericolosità del virus dell’Hiv e a sotto-lineare che non bisogna mai abbassare la guardia. Con la direzione creativa esecutiva di Roberto Greco e la di-rezione creativa di Simona Angioni e Francesco Fallisi, ha lavorato Silvia Stortini, direttore artistico di Disc-todisc, che ha curato anche la produzione video e audio.

Fotonotizia

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TODAY26° anno N°111

martEDì 26 giugno 2012 pag. 3

Francesca Carravieri

Media - Tv

Campagne - Creatività Valzer di poltrone

Andamento positivo per gli ascolti di Cielo

Publicis Italia per Europ Assistance Carravieri direttore editoriale dei canali Rcs

I romanzi del Corsera in edicola con The Beef

Continua il buon andamen-to degli ascolti di Cielo (dtt 26 e Sky 126), tra cinema, intrattenimento e informa-zione. Nella settimana tra il 18 e il 24 giugno il canale in chiaro di News Corp ha raggiunto una media del-lo 0,91% di share sul target

Europ Assistance, compa-gnia di assicurazione ope-rante nel settore dell’assi-stenza privata, ha dato il via a una nuova campagna che sarà declinata su radio, stampa e web. Il concept, firmato da Publicis Italia, rispecchia la filosofia del Gruppo: prendersi cura del-le persone nella vita di tutti i giorni, in situazioni di emer-genza ma anche nella quoti-dianità, grazie a un network di professionisti qualificati pronti a intervenire 24 ore

Digicast ha annunciato ieri la nomina di Francesca Carravieri a nuovo diretto-re editoriale dei canali del Gruppo Rizzoli - Corriere della Sera LeiTv (canale 127 di Sky), DoveTv (Sky 412) e Caccia e Pesca (Sky 235 e 236). Carravieri, dopo set-te anni in Discovery Italia come executive producer Southern Europe, succede ad Alberto Rossini, passa-to a Fox Channels Italy in qualità di vice president head of entertainment.

È firmata da The Beef la campagna a supporto del lancio di Twin Stories, l’ul-tima iniziativa editoriale del Corriere della Sera. Si tratta di una serie di capolavori della letteratura inglese e americana che contengono sia il testo originale sia la traduzione italiana: un pro-dotto dedicato a chi vuole

commerciale 15-54 anni. Tra le proposte con più au-dience, il grande Cinema di Cielo: giovedì 21 giugno il film Blindato in prima tv ha fatto registrare lo 0,95% di share sul target commerciale con 167mila telespettatori, mentre venerdì 22 la com-

su 24. Sono dunque i volti della gente comune e il pay off “you live, we care” che, attraverso brevi racconti di storie quotidiane, espri-mono la serenità di essersi affidati a Europ Assistance e aver così risolto i propri problemi. La nuova campa-gna sarà on air per due mesi.

avvicinarsi alla letteratura ma anche a chi vuole alle-nare il proprio inglese. La collana, che vedrà uscire oltre 40 volumi, debutta in edicola oggi con “The Secret Sharer” di Conrad e prose-guirà con opere di Poe, Di-ckens, Doyle e Fitzgerald. La creatività scelta punta a sottolineare la doppia ani-

media Un amore di testi-mone ha raccolto lo 0,92% di share con 147mila con-tatti. Risultato settimana-le positivo anche per l’ap-puntamento pomeridiano con Dog Whisperer che ha raggiunto l’1,46% di share con 133mila telespettato-

ma del prodotto, letterario e didattico. Gli scatti fo-tografici della campagna sono stati realizzati da Pa-olo Spadacini, la direzione creativa è di Claudio Botta e Antonio Briguori. La pia-nificazione comprende tutte le testate del gruppo Rcs, ol-tre ad alcune emitenti radio con copertura nazionale.

ri. Buoni ascolti anche per l’informazione e l’appro-fondimento di Cielo: il film documentario Mare Chiu-so, andato in onda merco-ledì 20 giugno in occasione della Giornata del rifugiato, ha ottenuto l’1,2% di sha-re sul target commerciale.

Media - Press

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martEDì 26 giugno 2012 pag. 5

Campagne - Creatività

Campagne - Creatività

Max Information per la Macchina dell’Acqua Beghelli

Tita per Storie Vere di Corriere della Sera

È on air il nuovo spot de-dicato a La Macchina Dell’Acqua Beghelli, elet-trodomestico per gustare

È firmata da Tita la cam-pagna stampa di lancio di Storie Vere, nuova iniziativa editoriale del Corriere della Sera. Si tratta di una collana di romanzi per ragazzi ispi-rati ai più importanti fatti di cronaca degli ultimi anni, dalla storia di Giovanni Fal-cone a quella di una ragaz-zina afghana o all’esperien-za di un bambino albanese

l’acqua di casa propria con un sapore più gradevole, all’insegna del risparmio e del rispetto dell’ambiente.

in Italia. Episodi realmente accaduti, che tutti i ragazzi devono conoscere: è pro-prio questo il concept della campagna, che vede alcuni ragazzini seduti di spalle a contemplare alcune delle vicende riprese nei roman-zi. Il messaggio è che solo conoscendo la realtà si di-venta grandi, soprattutto in quell’età in cui le fiabe non

Firmato da Max Informa-tion, il film ruota attor-no al claim “La Macchina Dell’Acqua, la tua fon-te comoda”. Ambientato all’interno di un contesto domestico, lo spot ritrae una famiglia dove ciascun componente, dalla nonna al nipote adolescente fino alla giovane mamma, tro-va nella Macchina Dell’Ac-qua un’alleata per soddi-sfare le proprie esigenze. Oltre allo spot, in onda sul-le reti Sky, Mediaset e Rai

bastano più. E se leggere aiu-ta ad aprire gli occhi, leggere una storia vera aiuta ancora di più a prendere consapevo-lezza del mondo circostante. La campagna multisoggetto prevede anche un comuni-cato radio di 15”. La creati-vità è firmata da Sara Nisso-li e Giuseppe Pizzuto. Casa di produzione del comu-nicato radio è Top Digital.

fino al 31 luglio, la stra-tegia di comunicazione, volta a coinvolgere tutti i target di riferimento, pre-vede anche una campagna stampa pianificata a lu-glio e agosto su periodici e quotidiani nazionali, e un presidio della rete, con un sito internet dedicato e con la presenza sui canali so-cial Facebook e YouTube. La pianificazione è a cura di Media Italia, la produ-zione è di Filmgood per la regia di Leonardo Ricagni.

SPORT MARKETING, SPONSORSHIP & EVENT MANAGEMENT. Inizio programma: 3 ottobre 2012

SPORT MANAGEMENT: COMPETENZE PER CREARE VALORE NELLO SPORT.Inizio programma: 26 novembre 2012

Per informazioni e iscrizioni: tel. 02 5836.6849 - info@sportbusinessacademy.it - www.sportbusinessacademy.it

RCS Sport e SDA Bocconi School of Management presentano

Sport Business Academy.Il miglior allenamento per i manager dello sport.

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TODAY26° anno N°111

martEDì 26 giugno 2012 pag. 7

In attuazione di un impe-gno assunto nell’ambito del Forum Europeo su Alcol e Salute e in applicazione delle politiche di Marca e di Gruppo, Birra Peroni in-serisce nell’etichetta il mes-saggio “Non bere in gravi-danza”. Sul tema l’azienda è attiva da vari anni e ha realizzato il sito Alcolparlia-mone.it per promuovere la conoscenza degli effetti e dei rischi legati al consumo di bevande alcoliche e succes-sivamente ha lanciato il Fo-rum Alcol Parliamone, una piattaforma di discussione

È stata curata da In-terbrand la nuova brand identity di Nyse Euronext, gestore globale di merca-ti finanziari e fornitore di tecnologie per il trading.L’identità visiva ideata da Interbrand si basa su una piattaforma creativa in movimento che posizio-na Nyse Euronext come centro nevralgico di una community globale. Un sistema capace di portare l’innovazione nei mercati mondiali e promuovere la collaborazione come net-work integrato con l’obietti-vo di supportare il business. Il logo trasmette il concetto di collaborazione e crescita attraverso un linguaggio grafico globale e flessibi-

online, per incoraggiare il dialogo e lo scambio di opi-nioni su questi temi. La scelta av-viene in pa-rallelo alla s e c o n d a e d i z i o -ne di “Se a s p e t t i un bam-bino l’al-col può attendere”, c a mpa g na di informazio-ne sulla preven-zione delle patologie

le. Non si tratta di un’im-magine statica, ma di un logotipo in costante mo-vimento che dà energia al tema centrale, e suggerisce il dinamismo del Nyse Eu-ronext, la connettività della sua community e l’eteroge-neità dei suoi dipendenti. «I nostri partner di In-terbrand - ha affermato Marisa Ricciardi, senior vice president, global head of marketing, brand & event management di Nyse Euronext - hanno fedel-mente catturato il nostro posizionamento di “Cen-tre of Collaboration”. Sia-mo una realtà complicata che opera in uno scenario competitivo e costantemen-te in evoluzione. Unendo

Marchi

Brand identity

Peroni invita a non bere in gravidanza

Interband firma la nuova brand identity di Nyse Euronext

fetali correlate all’alcol, pro-mossa da Sigo, Società Ita-

liana di Ginecologia e Ostetricia, e

da AssoBir-ra, l’Asso-

c i a z i on e degli In-dustr ia-li della Birra e del Mal-to, della

quale Pe-roni è uno

degli associati. L’azienda, infatti,

ha sviluppato precise

competenza e creatività Interbrand ha creato per noi un brand rinvigorito e,

linee guida che prevedono l’inserimento di messaggi responsabili sui propri ma-teriali di comunicazione e sulle etichette dei propri marchi commercializzati in Italia. Dopo che da alcuni mesi è stato inserito in tutte le comunicazioni aziendali, dalle campagne su stampa radio e tv fino alle etichette e ai materiali di confezio-namento il messaggio “O bevi o guidi”, per contra-stare il fenomeno della gui-da in stato di ebbrezza, ora si aggiunge il messaggio “Non bere in gravidanza”.

allo stesso tempo, aperto al futuro. Ed è un futuro a cui è eccitante pensare».

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TODAY26° anno N°111

MARTEDÌ 26 giugno 2012 pag. 9

Vicenza Calcio e Macron hanno fi rmato un accor-do per la sponsorizzazione tecnica del club vicentino da parte dell’azienda bolo-gnese. L’accordo, che avrà la durata di 5 anni, dalla sta-

gione 2012-13 fi no al termi-ne della stagione 2016-17, prevede la fornitura di capi tecnici e di rappresentan-za per tutte le formazio-ni della squadra veneta.Macron, già sponsor tecnico di Napoli, Lazio e Bologna, oltre che di alcuni tra i più prestigiosi club del calcio europeo tra cui West Ham, Aston Villa, Monaco e Mal-lorca, ha scelto così di le-garsi a uno dei nomi storici del calcio italiano, che negli anni ha visto indossare la maglia biancorossa a cam-pioni leggendari, tra cui Pa-olo Rossi e Roberto Baggio.

Sponsorship

Macron sponsor tecnico del Vicenza Calcio

Durante State of the Net, la conferenza sullo sta-to di internet in Italia che si è tenuta a Trieste il 22 e 23 giugno, Blogmeter ha presentato un’analisi ine-dita delle conversazioni e degli umori degli italiani. Sono stati analizzati 31,5 milioni di tweet scritti da-gli italiani dal 3 aprile al

Una ricerca condotta dalla Business School of Mana-gement del Politecnico di Milano, in collaborazione con Mimesi, ha messo in luce quanto il web sia ormai determinante nell’orientare le scelte dei consumatori. Infatti, sarebbero circa 8 mi-lioni gli italiani che modifi -cano le loro scelte d’acquisto a seguito delle informazioni recuperate attraverso i so-cial media; 15 milioni quelli

18 giugno, in 11 settimane.Twitter si sveglia gradual-mente alle 5 del mattino, il primo picco si ha dalle 12 alle 14, mentre il massimo si riscontra tra le 19 e le 21. Il giorno preferito per twittare è il lunedì, men-tre il sabato ci si riposa.Il 28% dei tweet contie-ne rimandi ad altri luoghi

che si fi dano pienamente di quanto trovano nei blog e nei forum riguardo prodotti e servizi; 12 milioni i con-nazionali che si fi dano delle informazioni riportate sui social network. La ricerca ha inoltre evidenziato come il consumatore abbia una spic-cata propensione a condivi-dere le informazioni positive rendendo più importante la capacità delle aziende di sa-per “ascoltare” il mercato. È

Blogmeter, le emozioni in 31,5 milioni di tweet

Mimesi360, nuova piattaforma per monitorare l’informazione

della rete tramite link. Il 18% rappresenta un retwe-et; solo il 5% dei tweet è geolocalizzato; il 23% con-tiene un hashtag, il “can-celletto” seguito da una parola che serve a denotare l’argomento di discussione.Il soft ware di analisi seman-tica di Blogmeter ha eviden-ziato inoltre che poco più di

per questo che è nata Mime-si360, piattaforma integrata che permette di monitora-re in contemporanea oltre 70mila fonti tra stampa, siti web, social, blog e forum. A lanciarla sul mercato è Mi-mesi (Gruppo Reed Business Information), uno dei mag-giori player nel settore del media monitoring. La piat-taforma off re quattro servizi specifi ci: monitoraggio me-dia, analisi quantitativa dei

un terzo dei tweet analizza-ti contiene un’espressione emotiva e in occasione di eventi particolari emergo-no dei picchi. Dall’analisi del periodo considerato, infatti, si notano due picchi di negatività (per la bomba a Brindisi e il terremoto) e un picco di positività (per la partita Italia-Irlanda).

risultati, sentiment analysis e analisi reputazionale dell’a-zienda tenendo sotto con-trollo simultaneamente i principali canali d’informa-zione: web, social network, blog e stampa. Il nuovo pro-dotto, creato in collaborazio-ne con BlogMeter, è dedicato alle aziende e ai professioni-sti che necessitano di infor-mazioni e analisi su cosa si dice e come si parla del-le loro aziende o prodotti.

Digital

Digital

Qvc ospiterà a luglio, all’in-terno dello spazio Qvc In-forma, Anna Villarini, bio-loga e specialista in scienza dell’alimentazione. Qvc Informa è lo spazio, all’in-terno del palinsesto di Qvc dedicato all’informazione e sensibilizzazione su temi di interesse collettivo. In onda sul canale ogni ora, con pillole da un minuto, Qvc informa dà la possibi-lità a diff erenti associazioni e personalità di rilievo di spiegare la propria attività e di diff ondere il proprio messaggio. Villarini porrà l’attenzione sul valore del

mangiar sano, un metodo di prevenzione di patologie potenzialmente pericolo-se. L’appuntamento è tutti i giorni sul canale 32 del dtt e Tivu’sat, 475 di Sky e in streaming su Qvc.it.

Qvc ospita la sana alimentazione

Media - Tv

Anna Villarini

CONTRASTIAMO L’ADESCAMENTO PEDOFILOSOSTIENICI PER PROTEGGERE I NOSTRI FIGLI

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45509ATTIVO DAL 18 GIUGNO AL 3 LUGLIO 2012

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MARTEDÌ 26 giugno 2012

Registro Italiano Alfa Romeo festeggia i 50 anni con Promoconvention

Bramante, nuovo look sul web

La nuova tv è social e multi-schermo

Eventi

Digital

Scaff ale

È in libreria “Social Tv: guida alla nuova tv nell’era di Facebook e Twitter”, il nuovo libro di Giampaolo Colletti, esperto di media digitali, nuove professioni e community sul web, e An-drea Materia, specializzato nei linguaggi e modelli di business della tv interatti-va, ed edito da Gruppo 24 Ore. Dalla collana Stepby-Step arriva il manuale che smonta la tv del passato e disegna quella del futuro, che vive sui social network e su una pluralità di schermi. “Social Tv” è una cassetta degli attrezzi per gli addet-

È iniziata nel primo pome-riggio di sabato 23 giugno, con l’arrivo di cento vettu-re storiche, e si è conclusa solo a tarda notte la grande celebrazione per il cinquan-tenario dalla fondazione del Registro Italiano Alfa Romeo (R.I.A.R.), associa-zione no profi t che riunisce, in Italia e all’estero, colle-zionisti e appassionati delle vetture prodotte dalla sto-rica casa automobilistica.A fare da cornice all’evento, ideato e prodotto da Pro-moconvention con il sup-

Il brand di maglieria Bra-mante ha annunciato di aver portato a termine il restyling del proprio sito internet. Articolato in cin-que sezioni, per favorire una navigazione veloce e funzionale ma estetica-

ti ai lavori, ma è anche una guida per i nuovi telespet-tatori, diventati protagoni-sti con i loro post e tweet. Fra gli argomenti trattati, come cambiano trasmis-sioni, palinsesti e investi-menti pubblicitari, come si rimodellano le leggi degli ascolti, qual è il ruolo dei social network nell’epoca della social e connected tv, declinata tra smartpho-ne e tablet, pc e console di gioco, applicazioni e inte-razioni, login e check-in. Il saggio fotografa anche l’evoluzione dello spettato-re da passivo e analogico a

porto logistico di Output, entrambe società di Input Group, è stato il centro mo-numentale di Cremona, in particolare piazza Stradi-vari e piazza del Comune. La prima si è prestata come setting di una mostra en plein air, la seconda ha ospitato una serata celebra-tiva dedicata agli ospiti del R.I.A.R., circa duecento soci del club, che ha visto fra l’al-tro un intenso spettacolo con coreografi e di Nikos Lagousakos, cui ha potuto assistere anche il pubblico.

mente elegante e raffi nata, Bramante.eu è già ottimiz-zato per la consultazione attraverso i device mobili ed è pronto a supportare il nuovo canale e-commerce che vedrà la luce nel corso dell’autunno di quest’anno.

user digitale e partecipativo.Nel libro sono numerose le testimonianze, tra cui spiccano quelle di Pieran-na Calvi (Sipra), Domeni-co Catagnano (TgCom24), Gianni Celata (Universi-tà La Sapienza), Patrizia Cianetti (Ducati), Alberto Contri (Pubblicità Progres-so), Alessandro Militi (Fox Italy), Margherita Pagani (Università Bocconi), An-tonio Pavolini (Telecom Italia), Bruno Pellegrini (Th e Blog TV), Andrea Piersanti (Rai), Claudio Semenza (Microsoft ) e Gianluca Visalli (La7).

Giampaolo Colletti e Andrea Materia, Social tv: guida alla nuova tv nell’era di Facebook e Twitter, Gruppo 24 Ore, pp. 160, euro 18.

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TODAYpag. 1326° anno N°111

MARTEDÌ 26 giugno 2012

Sarà in edicola giovedì 28 giugno la prima uscita della collana “L’avvocato a por-tata di mano. Difendi i tuoi diritti”, la nuova iniziativa editoriale del Sole 24 Ore, realizzata in collaborazio-ne con lo studio legale R&P Legal. L’opera, composta da

15 volumetti, nasce per la consultazione veloce, quasi un’enciclopedia giuridica di facile consultazione su fi sco, matrimonio e convivenza, casa, condominio, eredità, viaggi, vacanze, circolazione stradale, pubblicità e pro-prietà intellettuale. Il primo numero della collana, dedi-cato al tema “Viaggi, vacanze e trasporti”, è pensato per le vacanze in arrivo, agognato momento di relax che a volte può riservare degli spiacevo-li imprevisti. I volumi saran-no in edicola ogni giovedì a 3,90 euro (quotidiano esclu-so). La campagna pubblici-taria è realizzata dall’agen-zia RedCell e pianifi cata sui mezzi del Gruppo 24 Ore, su la Repubblica e sui mezzi radiofonici Radio Rai 1 e 2, Radio Deejay e Radio 105.

Avvocato a portata di mano col Sole 24 Ore

Media - Press

Il Tor des Géants, in pro-gramma quest’anno dal 9 al 16 settembre, ha stimolato l’interesse di tre importanti realtà internazionali che han-no deciso di collaborare atti-vamente alla manifestazione.Tra i partner dell’enduran-ce trail che si corre sulle

Alte Vie della Valle d’Aosta, la new entry è Montura, marchio dell’abbigliamento outdoor. Confermato l’ac-cordo con Tecnica, marchio del settore winter & outdoor equipment, che appartiene a Tecnica Group, di cui fanno parte anche i marchi Nordi-

Novità e conferme per i partner del Tor de Géants

Sponsorship

ca (sci e scarponi), Dolomite (abbigliamento e calzature outdoor), Lowa (calzature outdoor), Blizzard (sci), Rol-lerblade (in-line skates), Ni-tro (snowboard), Th ink Pink (sportswear), Moon Boot (fo-otwear) e T-Shoes (sneakers). Terzo anno di collaborazio-

ne anche per Grivel, azien-da con sede a Courmayeur, dal marchio legato alla sto-ria dell’alpinismo fi n dal 1800. L’azienda, oltre ad aver presentato il Tor a tut-ti gli appuntamenti inter-nazionali, ha realizzato una linea di prodotti ad hoc.

Maxi Zoo Italia, catena eu-ropea nel settore degli arti-coli e degli alimenti per ani-mali, ha rinnovato i propri punti vendita dell’Italia set-tentrionale attraverso l’uti-lizzo della tecnica di Interior Decoration che consente un restyling globale degli am-bienti interni ed esterni sen-za interrompere le attività e opere murarie. Il Gruppo Masserdotti, partner tecnico del progetto, ha provveduto alla realizzazione e applica-zione delle grafi che secon-

do il concept proposto dai format esistenti forniti da Maxi Zoo Italia. L’intervento ha riguardato gli ambien-ti interni dei punti vendita con la nuova segnaletica dei diversi reparti rappre-sentativa della tipologia di merce esposta, con soggetti legati al mondo degli anima-li, anche protagonisti della riqualifi cazione degli ester-ni con insegne luminose e non luminose posizionate sulle facciate, di totem e ri-vestimenti per le vetrine.

Gruppo Masserdotti, restyling per Maxi Zoo

Below the line

Marchi

Tante attività per Coca-Cola durante gli europei

Coca-Cola ha realizzato un piano di attività in occasio-ne degli europei di calcio. In particolare, è stata creata la campagna di marketing integrato “Impazzisci per il calcio”, la cui idea creativa si basa sulla capacità di tra-sformazione che caratterizza i tifosi di calcio. Il progetto vuole esprimere uno spirito “glocal”: il concept di base

è lo stesso per tutti i Paesi, ma la personalizzazione di alcuni elementi consente il coinvolgimento dei tifo-si di ogni nazionalità. Tra le varie iniziative, la serie di lattine limited edition dedicate all’Italia; lo spot “Transformation”, on air su tutte le principali emit-tenti tv, i cui protagonisti sono tifosi azzurri che al

momento del gol si trasfor-mano in personaggi ispirati ai cartoon; la colonna so-nora “Let’s Get Crazy” dello spot, scritta appositamente dai Gogol Bordello; attività in-store; consumer promo-tion; partnership media; il Villaggio del Divertimento, realizzato a Napoli, Caser-ta e Salerno, ricco di nu-merose attrazioni e giochi.

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MARTEDÌ 26 giugno 2012

Triumph porta in tour il temporary store

Viaggiare si affi da a Pms

Mosaicoon, riconoscimento a Ok Italia 2012 Gastone ad di Motul

Agenzie

Premi Valzer di poltrone

Si chiama Retail in Travel il tour estivo con il quale Triumph porterà un vero e proprio negozio viaggiante alle consumatrici nelle lo-

calità di vacanza in cui si trovano, dalla riviera veneta a quella romagnola e lazia-le. Il marchio ha creato un temporary store itinerante

Pms, società di comunica-zione fi nanziaria e d’im-presa, è stata scelta come consulente per gestire la comunicazione di Viaggia-re, operatore nazionale che si sta preparando alla quo-tazione sul mercato Aim di Borsa Italiana. Pms curerà

Mosaicoon, viral media company nata in Sicilia, guidata dall’amministra-tore delegato Ugo Parodi Giusino, è tra le vincitrici del premio Ok Italia 2012, iniziativa promossa dal Gruppo Unicredit che ri-conosce ed evidenzia ogni anno il valore delle pic-cole e medie imprese e la loro capacità di innovare. Giunta alla nona edizio-ne, l’iniziativa ha premia-to 15 aziende di tutta Italia

Motul Italia ha nomina-to il suo nuovo ammini-stratore delegato, Carlo Gastone. Il manager ha alle spalle, nel settore dei lubrifi canti, una consoli-data esperienza in ambito internazionale. Dal primo giugno, inoltre, Francesco Gino è stato nominato nuo-vo responsabile marketing dell’azienda mentre Mas-similiano Lunardi è stato chiamato a ricoprire il ruo-lo di responsabile vendite.

che si fermerà in alcune cit-tà di grande rilevanza tu-ristica in linea con il target di consumatrici al quale si rivolge, senza sovrapposi-zioni con gli altri negozi. La struttura sarà un con-tainer trasformato in vero e proprio spazio espositivo curato nei dettagli tecnici e nelle fi niture. Gli specchi e la brandizzazione della parete interna ed esterna renderanno il tempora-ry una vera e propria mini replica dei negozi Triumph con un allestimento light, in linea con il mood delle località mare e con la sta-

l’attività di comunicazio-ne a sostegno del piano di sviluppo di Viaggiare, che con la quotazione in Bor-sa punta a una signifi cati-va crescita nel settore dei servizi turistici attraverso l’ampliamento della gam-ma delle off erte, la crescita

che si sono distinte per la creazione di nuovi mo-delli di business operando prevalentemente online. Mosaicoon è stata premiata nell’ambito della categoria “digitalizzazione e creazione di nuovi servizi” per la ca-pacità di sviluppo di know-how nel campo della digita-lizzazione, dove opera come realtà specializzata nella produzione, distribuzione e monitoraggio di campagne pubblicitarie virali online.

gione. Verrà collocato in location strategiche e di im-patto commerciale, come le vie principali delle città o il lungomare e sarà aperto dalle 12 alle 23. Il Trium-ph Retail in Travel interes-sa fi no all’1 luglio Bellaria, dal 3 all’8 luglio San Mauro a Mare, dal 10 al 15 luglio San Benedetto del Tronto e dal 17 al 22 luglio Lignano Sabbiadoro. Il 6 luglio inol-tre, Triumph sarà presente a Riccione con un evento durante La Notte Rosa del-la riviera romagnola. Radio Rtl 102.5 seguirà le varie tappe del tour Triumph.

del network di agenzie di viaggio, il potenziamento del canale di vendita onli-ne e l’acquisizione di altri operatori del settore. Viag-giare è la società che coor-dina le attività della holding Gruppo Finanziario Ita-liano nel settore turistico.

È organizzata in diverse divisioni, che sono rappre-sentate dalle due società controllate Valore Italia Turismo e Italia Turismo Online e dalle due par-tecipate T.S.B. e Toscana Sports, che gestiscono le aree di attività del gruppo.

Carlo Gastone

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MARTEDÌ 26 giugno 2012

Xaxis e Mediaclub, nuovi tool per Toyota

Digital

Toyota è on air con la nuo-va campagna di “brand Hybrid” che racconta come la tecnologia ibrida della casa giapponese sia la prima e la più avanzata del settore. Il progetto vuole conferma-re i passi avanti che Toyota ha fatto nello sviluppo della sua gamma ibrida, che com-prende le autovetture Prius, Auris Hybrid, Prius+ e Yaris Hybrid. Dopo il successo garantito dia formati inte-

rattivi, è partita la seconda settimana di planning. Per l’occasione, il brand ha scel-to di coinvolgere il network audience-based Xaxis, carat-terizzato da formati innova-tivi e strumenti avanzati, ri-sultato della collaborazione tra Mediaclub e Xaxis. La campagna vuole intercettare gli utenti interessati alle auto e all’ambiente, con una co-pertura massimizzata, gra-zie al controllo di frequenza

trasversale sugli oltre 60 siti partner. Il formato - studiato da Xaxis e Mediaclub appo-sitamente per questa occa-sione - sarà Xaxis tweet, un tool esclusivo che permette-rà di amplifi care anche fuo-ri da Twitter i cinguettii del brand Toyota, consentendo all’utente di leggere diret-tamente dal banner i tweet della fan page, e di fare reply e retweet direttamente dal banner. Inoltre, grazie alla

sinergia con il piano edito-riale della pagina Twitter, sarà possibile visualizzare link di foto, video e così via.

Nike ha lanciato l’app Nike+ Running per Android, che consente l’accesso a tutti gli amanti della corsa dotati di un dispositivo Android alla più grande communi-ty di running del mondo. L’applicazione Nike+ Run-

ning per Android consente una connessione continua a Nikeplus.com, che è stato riprogettato per essere più interattivo, più social e più motivante. La app permette ai runner di tenere traccia, condividere e confronta-

Nasce l’app Nike+ Running per Android

Digital

re i percorsi di running da qualunque posto in qualsi-asi momento. L’interfaccia utente è semplice e intui-tiva, costruita su misura e ottimizzata per Android. La navigazione durante la corsa è continua e semplice e permette ai runner di con-trollare le statistiche fonda-mentali relative alla corsa, consultare le proprie mappe gps in corso, cambiare musi-ca o avere un riscontro audio senza perdere il passo. «L’e-spansione di Nike+ su più piattaforme mobili - ha af-fermato Stefan Olander, vice president Digital Sport - ci permetterà di off rire il ser-vizio a un maggior numero di runner come mai prima d’ora. Questa opportunità

darà anche la possibilità a un maggior numero di atleti di sperimentare Nike+, cosa che rende questo momento incredibilmente emozio-nante per la comunità di Running». La app consente inoltre ai runner la condivi-sione su Facebook o Twitter grazie all’opzione di reso-conto riassuntivo delle corse eff ettuate, e permette loro di utilizzare un tag che indica il modello di scarpa con cui hanno corso, in modo da registrare il chilometraggio totale realizzato con quel-la calzatura. E per i runner che registrano le condizioni climatiche, la app conosce automaticamente le condi-zioni atmosferiche in base alla localizzazione sul gps.

Fujifi lm Italia prosegue con il suo impegno nel sostenere e promuovere la cultura fo-tografi ca diventando partner tecnico dei workshop estivi realizzati dall’organizzazione Yorick gestita dal fotografo

Marco Tortato. Durante i corsi estivi sarà quindi pos-sibile per i partecipanti uti-lizzare i modelli della Serie X per valutarne le potenzialità: un’opportunità per Fujifi lm di entrare in contatto con un

Fujifi lm per i workshop Yorick

Partnership

segmento di utenti preparati e interessati. Il programma estivo prevede il 30 giugno il workshop “Dal tramonto all’alba (quasi al solstizio). Scatti notturni e crepuscolari a Venezia” in cui si esplorerà

il tema notte-crepuscolo, e il 14 e 15 luglio il workshop “Festa del Redentore a Ve-nezia” che tratterà i temi della composizione e della percezione visiva e narrati-va attraverso le immagini.

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martEDì 26 giugno 2012 pag. 16

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APPUNTAMENTI DI OGGI

Business International. Tavola rotonda con il Governo ita-liano sul tema “L’Italia verso Europa 2020: come prosperare in una decade di crescita zero”. Villa Miani, via Trionfale 151, Roma. Ore 9.15. Tel. 0272143520

Disney Junior. Presentazione delle novità per l’autunno. The Walt Disney Company Italia, via Ferrante Aporti 6-8, Mila-no. Ore 11. Tel. 026249991

Fondazione Pubblicità Progresso. Conferenza stampa di presentazione della campagna a favore della donazione di or-gani e tessuti. Villa Malta, sala Curci, via di Porta Pinciana 1, Roma. Ore 11. Tel. 3471265589

Valtur. Incontro con la stampa. Agenzia Valtur, corso Vene-zia 8, Milano. Ore 11.30. Tel. 0289011300

Club del Marketing e della Comunicazione. Marketing Summer Night - Golf e Marketing relazionale. Terrazza Bo-relli, Golf People Club House, via Ippodromo 105, Milano. Ore 19.30. In caso di pioggia l’evento sarà rinviato a martedì 3 luglio. Tel. 022610052

APPUNTAMENTI DI DOMANI

Iab Seminar 2012. Incontro sul tema “Il futuro del video advertising nelle strategie di comunicazione” organizzato da

Iab Italia. Sede del Gruppo 24 Ore, sala Collina, viale Monte Rosa 91, Milano. Ore 9-15. Tel. 02721431

Telcomms. Workshop “Dal wi-fi 2.0 al cloud: le nuove op-portunità di business”. Area Lounge, Spazio Blend Tower, piazza Quattro Novembre 7, Milano. Ore 9-16.30. Sarà repli-cato a Roma mercoledì 4 luglio al centro congressi Frentani di via di Porta Tiburtina 42. Tel. 0507519724

Censis. “La crisi della sovranità - Le uscite possibili”, ini-ziativa per discutere e approfondire il tema della sovrani-tà nazionale. Sede, piazza di Novella 2, Roma. Ore 10.30. Tel. 06860911

Olimpia Splendid. Open day per la presentazione in ante-prima delle novità 2012 per il riscaldamento e il trattamento dell’aria. Spazio Bianca, via Bartolomeo Panizza 10, Milano. Ore 11-15. Tel. 0287384640

Leo Burnett. “The HumanKindKitchen. Food for thought”, incontro con Mark Tutssel, worldwide chief creative officer dell’agenzia, e Matteo Torretta, chef del bistrot milanese Al V Piano/Visconti Street Food. Toi - Theatre of imagination, Foro Buonaparte 22, Milano. Ore 12. Tel. 026354267

Gruppo Fowa - Nital e Nikon. Conferenza stampa. Four Se-ason Hotel, via Gesù 6/8, Milano. Ore 18. Tel. 0262411936

AGENDA

Bedani nuovo direttore di Confindustria Digitale

Il consiglio direttivo di Con-findustria Digitale ha nomi-nato Roberto Bedani nuovo direttore della Federazione.

Laureato in Giurisprudenza, classe 1963, Bedani ha rico-perto, tra il 2004 e il 2009, la carica di segretario generale

dell’associazione Ict & Ce di Anie, per poi passare alla direzione di Anitec, l’asso-ciazione delle imprese ma-

nifatturiere di informatica ed elettronica di consumo.

Valzer di poltrone

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Digital

Samsung con Gruppo Alcuni per l’app Cuccioli

Samsung ha siglato un accor-do con Gruppo Alcuni per l’esclusiva sull’applicazione “Cuccioli - Il codice di Mar-co Polo”, caricata di default sui cellulari Samsung Galaxy S III e sviluppata dall’azienda modenese Melazeta. L’app, studiata appositamente per il

sistema operativo Android, permetterà ai bambini di ri-vedere in modo interattivo il lungometraggio “Cuccioli - Il codice di Marco Polo”, di cantare con i Cuccioli, esplorare i luoghi di Venezia dove è stato ambientato il fi lm, colorare i protagonisti

e così via. In tutto il mon-do sono oltre 50 i Paesi che trasmettono le avventure dei cuccioli nati da un’idea di Gruppo Alcuni. Gli episo-di prodotti fi nora sono 130, altri 26 sono attualmente in lavorazione e saranno in au-tunno in prima tv su Rai 2.