quotidiano del marketing in rete -...

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quotidiano del marketing in rete

DailyNet 1

anno X - mercoledì 30 maggio 2012 n.098

l’incarico è stato assegnato in seguito a una gara a quattro

Virgin Active, il social va a Freedata Labsoggi il lancio di un’applicazione su facebook. insieme a twitter e foursquare sarà questo il network su cui si concentreranno le attività in italia della strategia messa a punto per la catena di villaggi fitness 6

BRAND 5 MODA 12 PUBBLICITÀ 2

planning integrato per playstation vitaTutorial irriverenti protagonisti in internet. Omd pianifica banner su siti per giovani

burberry da giugno in rete con l’adv a/iIl concept ispirato a Londra verrà lanciato sulle piattaforme del brand fashion

svizzera turismo, 400 mila euro onlineL’ente del Paese elvetico punta su display e social media con Leo Burnett e Digiline

per la tutela dei dati personali

“Buono a sapersi”, campagna per Google

per il sito un supporto multicanale con

m&c saatchi e glue isobar. intanto google+ è on air con lo spot internazionale 4

ESTEROnielsen: i top 10 web brand per u.u. I social media brillano nella clas-sifica “Digital Consumer Report” condotta negli Usa 22

RICERCHEinseparabili da mobile e pcGli italiani spendono quat-tro ore al giorno tra con-nessione a internet, chia-mate e sms, il 25 per cento del loro tempo. È quan-to emerge dai risultati di un’indagine condotta da Supermoney 18

recepita la normativa dell’ue

Decreto sulla privacy: la soddisfazione di Iab Italiail nuovo testo prevede il confronto tra il garante e le associazioni di riferimento 8 e 24

http://ad.doubleclick.net/clk;257798494;81714462;b

http://www.virginactive.it/


DailyNet 2


la creatività è curata da leo burnett, con il supporto di digiline

Svizzera Turismo: oltre 400 mila euro in Italia e 6 milioni nel mondo per la comunicazione webil planning, gestito internamente, prevede attività sia di display adv sia di social media

A mmonta a 20 milioni di euro il budget mes-so a disposizione del-

la comunicazione di Svizzera Turismo, la società che si oc-cupa della promozione del Pa-ese elvetico nel mondo. A dirlo a DailyNet è stato ieri Jürg Sch-mid, l’amministratore delegato di Svizzera Turismo, nel corso di un incontro con la stampa a Mi-lano. «Di questi 20 milioni - ha spiegato Schmid - 6 sono uti-lizzati per la comunicazione sui media digitali, con attività sia di display advertising sia di social media. I Paesi dove investiamo di più sono, in ordine di impor-tanza, Germania, Svizzera, Gran Bretagna, Francia e Italia». Nel nostro Paese la società spende in comunicazione circa 1,6 mi-

lioni di euro nel corso dell’an-no, con due flight, uno dedica-to al turismo estivo, l’altro alle mete invernali. Anche in Italia la comunicazione sui media di-gitali assorbe una buona parte dell’investimento, oltre 400.000 euro su base annua. La campa-gna estiva è già partita, la cre-atività è della sede svizzera di Leo Burnett (per il web in Ita-lia la società lavora anche con il supporto di Digiline), men-tre planning e acquisto spazio sono gestiti internamente in tutta Europa. I mezzi coinvol-ti sono La7, il web, la stampa e l’outdoor, oltre ad un grande evento in programma alla Ri-nascente di Milano fino al 18 giuno. L’innovazione che con-vive con la tradizione e la na-

tura è il leit motiv della campa-gna che Svizzera Turismo lancia nel grande magazzino milane-se. La facciata de la Rinascente è stata brandizzata con il mar-chio di Svizzera Turismo, men-tre sia all’interno sia all’esterno spazi ad hoc sono riservati alla promozione del Paese elveti-co e a diverse aziende svizze-re. Solo con le vetrine, uno dei media coinvolti dal progetto, le aspettative sono di genera-re 735.000 contatti pubblicita-ri. Il progetto degli allestimen-ti è stato affidato a un celebre designer, Italo Rota, che spie-ga: «Ho voluto raccontare la Svizzera come un’isola che ri-esce a integrare la tecnologia con il territorio e l’arte. Le ve-trine in Rinascente sono piccoli

giochi capaci di attirare l’atten-zione. Speriamo che riescano a muovere l’immaginazione della gente, spingendola ad andare in Svizzera oppure a ritornarci con altri occhi». «Abbiamo scel-to la Rinascente come partner per la nostra campagna perché è il department store più pre-stigioso in Italia e ci permette di veicolare al meglio i nostri messaggi, dialogando con una clientela fondamentale per i nostri obiettivi e non solo di na-zionalità italiana, essendo la Ri-nascente visitata da molti turi-sti stranieri», ha aggiunto Jürg Schmid. In effetti, è stato spie-gato sempre ieri, dei 4 milioni di clienti della Rinascente, su un totale di 12 milioni di persone che accedono nel department store, 1,5 milioni sono stranie-ri. Il menu della campagna che Svizzera Turismo ha messo a punto a la Rinascente preve-de dunque una presenza ester-na costituita da vetrine fronta-li e laterali, contraddistinte da un elemento cubico all’interno dello spazio espositivo che mira a creare un effetto caleidosco-pico. Il contenuto si svela così su diversi piani: la vetrofania, il quadro tridimensionale e i con-tributi video. Le vetrine rappre-sentano i partner di Svizzera Tu-rismo, ovvero Kambly, Ticino Turismo, Ricola, Engadin St. Moritz, Swiss Travel System, Ferrovia retica, Swiss Inter-national Air Lines, Città sviz-zere, Hotel Wellness e Hotel

Il Paese elvetico è protagonista anche di un grande evento alla Rinascente di Milano

Jürg Schmid



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Tipici Svizzeri. Sempre all’esterno, in Cor-so Vittorio Emanuele, è prevista la presen-za di una carrozza infopoint, che riproduce la storica diligenza che transitava sul Pas-so del San Gottardo, dove è possibile rice-vere brochure e informazioni sulla Svizzera dalle 10 alle 20. Inoltre collegandosi a una connessione internet wi-fi gratuita (lo Swiss free WiFi) si può accedere al sito di Svizze-ra Turismo pensato per i dispositivi mobi-le come smartphone, tablet e pc portatili, per trovare suggerimenti sulle attività e of-ferte turistiche. «L’obiettivo ambizioso del-la nostra campagna - continua Schmid - è quello di generare al giorno 35.000 contatti pubblicitari grazie alle vetrine, per un totale di 735.000, e di 3.000 contatti diretti trami-te il nostro infopoint». Spostandosi all’inter-no della Rinascente, la campagna targata Svizzera Turismo prosegue sui diversi pia-ni del department store. Partendo dal -1, l’open bar è completamento brandizzato e presenta video illustrativi della Svizzera tu-ristica relativi al Canton Ticino, a Engadin St. Moritz, alle città svizzere, agli hotel wel-lness e agli hotel tipici svizzeri. Per tutto il periodo della campagna è possibile inoltre gustare un aperitivo preparato da Formag-gi dalla Svizzera con Sbrinz, Emmentaler, Appenzeller e Gruyère. Re incontrastato del sesto piano è lo Switzerball, simpati-ca scultura la cui forma ricorda quella di un flipper, che tra ingranaggi e leve e una palli-na di metallo, simula una vacanza in Svizze-ra alla scoperta dei suoi paesaggi. Salendo infine fino al settimo piano, si ritrovano Ri-cola e Kambly con la degustazione e la ven-dita dei loro prodotti. Sempre all’infopoint si può compilare la cartolina per parteci-pare al concorso “Svizzera, il paese dell’ac-qua” con in palio soggiorni in Alta Engadi-na, in Ticino e orologi Tissot. Chi pensa alla Svizzera immagina immediatamente le sue vette più famose come il Cervino, ma con 7.000 laghi, 120 ghiacciai e migliaia di chi-lometri di fiumi e torrenti è anche la riserva idrica d’Europa. Il concorso invita a rispon-dere a un quiz proprio sull’universo acqua-tico del Paese elvetico.

Andrea Salvadori




DailyNet 4


la campagna pianiFicata in rete. Firmano m&c saatchi e glue isobar

Google: insieme a Polizia di Stato lancia “Buono a sapersi”, adv per la tutela della privacy onlineanche google+ è on air con lo spot internazionale “new dad”, in tv da domenica e sul web

A iutare le perso-ne a navigare si-cure su internet

e a gestire le informazio-ni che condividono onli-ne. A pochi giorni dal re-cepimento in Italia della cosiddetta Cookie Law, (vedi articolo a pagina 24) anche Google scen-

de in campo con un pro-getto dedicato alla tute-la della privacy online. E’ questo, infatti, l’obietti-vo principale della cam-pagna intitolata “Buono a sapersi” e lanciata ieri in Italia da Google. Re-alizzata in collaborazio-ne con la Polizia di Sta-to, fornisce grazie al sito www.google.it/Buo-noASapersi suggeri-menti e consigli sulla si-curezza online, offre un aiuto nella comprensio-ne dei dati che gli uten-ti condividono e sugli strumenti che possono

usare per gestire i propri dati.

«Per rag-giungere

un vasto pubblico - spie-ga Simona Panseri, di-rettore comunicazione & public affairs di Google in Italia - abbiamo piani-ficato una campagna al via da oggi per due setti-mane sui principali quo-tidiani nazionali e più a lungo in affissione (ae-roporti e metropolitane) e online». La creatività di M&C Saatchi e Glue Isobar è la stessa già an-data on air in Gran Breta-gna a ottobre (con plan-ning di Omd), negli Stati Uniti e in Germania. Scrit-ta in un linguaggio chia-ro, include esempi prati-ci per illustrare problemi legati ai temi della priva-cy e della sicurezza. Il sito

e la campagna pubblici-taria si propongono di consentire alle persone di affrontare i loro pro-blemi di sicurezza online e di prendere decisioni più informate sull’utiliz-zo di internet. «Google - prosegue Panseri - pone un’attenzione continua ai temi della sicurezza e della privacy e in parti-colare s’ispira a una se-rie di principi guida nella raccolta e nella gestio-ne dei dati degli utenti in modo da garantire tra-sparenza, controllo e si-curezza». Secondo un’in-dagine commissionata in gennaio da Google a Duepuntozero Doxa, le paure principali con-

nesse all’uso di internet sono legate alla sicurez-za delle proprie informa-zioni. Il 79% degli utenti manifesta qualche timo-re nell’uso del mezzo e il 95% di questi ha paura di un utilizzo improprio dei suoi dati. Circa 3 utenti su 4 indicano trasparen-za e controllo come fat-tori chiave per la gestio-ne della propria privacy online. In particolare, dopo aver preso visione delle informazioni e dei servizi offerti da Google nel proprio Centro Priva-cy, il 70% degli utenti si è dichiarato più tranquillo e sicuro. Ogni 7 persone che accedono alla ge-stione di preferenza de-gli annunci, sei scelgono di non fare opt out. Nel frattempo, continua l’at-tività di comunicazione di Google+ in Italia. E’ on air, infatti, anche nel no-stro Paese lo spot “New Dad”, che fa parte di una serie di video di carat-tere informativo lancia-ti ogni mese negli Stati Uniti da Google a partire dall’introduzione del so-cial network nel giugno del 2011. In onda da do-menica per due settima-ne sui principali canali tv, il commercial è stato an-ticipato da un’ampia pia-nificazione online.

CliCCa sulle immagini per vedere lo spot “new dad”

Simona Panseri


http://www.youtube.com/watch?v=Nw-JAkrpzsY


DailyNet 5


campagna integrata a tre mesi dal debutto europeo della console

PlayStation Vita mette nel mirino il target socialtutorial irriverenti protagonisti in internet, banner pianificati da omd su siti per giovani

A tre mesi dal suo debutto in Ita-lia e in Europa,

PlayStation Vita (Ps Vita) ritorna in comu-nicazione con un pia-no integrato. Già parti-ta il 21 maggio sul web, la campagna, che com-prende anche tv e in store promotion, pro-segue per 4 settima-ne e mira a coinvolgere un pubblico giovane e “social”. L’obiettivo della

comunicazione online è di enfatizzare le fun-zionalità della console attraverso una serie di tutorial irriverenti. “Alle-na le tue dita” è il claim della campagna. Due dita dalle fattezze uma-ne sono impegnate in una serie di allenamenti che permettono loro di essere pronte all’azione nel momento in cui bi-sognerà eseguire i gesti e le sequenze necessa-

rie a portare a termine il gioco su Ps Vita. Con-tinuando a navigare, l’utente può informar-si sulle migliori offer-te della settimana. Dal 21 maggio al 4 giugno la campagna è dedica-ta a Ps Vita Wi-Fi e “Un-charted: l’Abisso d’Oro” venduti in accoppia-ta a un prezzo specia-le, mentre dal 4 al 17 giugno è il momento di “Resistance: Burning

Skies” disponibile dal 30 maggio. Con la cam-pagna web PlayStation Vita è protagonista su Mtv.it, Facebook.com, Multiplayer.it, Ever-yeye.it, Videogame.it, Spaziogames.it e Ga-mes.it. La campagna ha preso il via in tv dal 27 maggio con spot da 20’’: lo spot brand da 15’’ si chiude con un cartello che promuove l’accoppiata Ps Vita Wi-Fi e “Uncharted: l’Abis-so d’Oro” a un prezzo speciale. “The world is in Play” è il claim della campagna che celebra Ps Vita come la conso-le in grado di fondere il mondo reale con quel-lo virtuale, di portare letteralmente il mon-do all’interno del gioco. La campagna sarà on air per due settimane su Italia1, Mtv e Fox Channel. In televisione la comunicazione con-tinua anche grazie a una sponsorizzazione con “I soliti Idioti”, uno dei successi televisivi degli ultimi anni. Du-rante il weekend del 2 e 3 giugno e quello del 9 e del 10, PlayStation Vita è protagonista di un’intensa attività di in store promotion. Pres-so Media World, Sa-turn, Euronics, Expert, Fnac sarà possibile sco-

prire le funzionalità del-la console. Tutti colo-ro che decideranno di acquistare PlayStation Vita, nella versione 3G, potranno beneficiare di una confezione spe-ciale che comprende una memory card da 4 Gb e un voucher per scaricare da PlaySta-tion Network il gioco “MotorStorm Rc”. Infi-ne, il 18 maggio è sta-ta lanciata l’applicazio-ne Find PlayStation, il servizio che permette all’utente di individua-re il punto vendita più vicino a casa propria. Una volta collegati al sito internet dell’appli-cazione (http://www.findplaystation.it), è necessario inserire il nome della città in cui ci si trova per visualiz-zare sulla mappa i punti vendita più vicini dove è possibile provare e acquistare la console. Cliccando poi sul pun-to vendita prescelto, si può visualizzare una scheda con il nome del negozio, l’indiriz-zo esatto e il sito inter-net dal quale scoprire le offerte del momen-to. L’adattamento crea-tivo della campagna è a cura di Red Cell, men-tre la pianificazione è sviluppata dalla centra-le media Omd.

“Allena le tue dita” è il claim scelto da PlayStation per promuovere in rete la nuova console Vita


http://www.findplaystation.it/

http://www.findplaystation.it/


DailyNet 6


incarico assegnato dopo una gara

Virgin Active affida il social a Freedata Labspreviste attività su fb, twitter e foursquare

G estione dei profi-li Facebook e Twit-ter, sviluppo delle

promozioni dedicate al canale social, gestione delle relazio-ni con i blogger, monitorag-gio delle conversazioni in rete sul brand e sul mondo del fit-ness: questo l’articolato inca-rico che Virgin Active Italia ha affidato a Freedata Labs per il 2012. L’agenzia milanese guidata da Valeria Severini, è stata selezionata attraverso una consultazione che ha vi-sto coinvolte in tutto quattro importanti agenzie e che si è conclusa ad aprile. Per l’occa-sione Freedata Labs ha svilup-pato un progetto i cui prin-cipi chiave possono essere riassunti nell’obiettivo di dare un’ulteriore visibilità e suppor-to del web 2.0 alla communi-ty dei soci Virgin Active che già esite nel mondo. Obietti-vo del progetto, non è solo la creazione di un buzz positivo in rete, ma è anche la facilita-zione dell’avvicinamento del pubblico ai Villaggi Fitness Vir-gin Active: una vera e propria operazione di social Crm, che prenderà le mosse dal word

of mouth per acquisire nuo-vi iscritti. Oggi il debutto del-la nuova strategia social di Vir-gin Active, con il lancio sulla pagina Facebook di un’appli-cazione che darà la possibilità ai fan della pagina di raccon-tare e condividere con i pro-pri amici il proprio feeling nei confronti della catena di pale-stre e darà la possibilità di vin-cere dei guest pass per pro-vare direttamente la brand experience. «La strategia sui social media – ha spiegato a DailyNet Alessandro Turra, direttore clienti Freedata Labs - coinvolgerà tre network: in-nanzitutto Facebook, il più utilizzato, poi Twitter, non solo perchè in crescita, ma anche perchè per la sua meccani-ca d’uso consente più di al-tri l’utilizzo nelle palestre e in mobilità, e infine Foursquare, il social network della geolo-calizzazione per antonomasia. Tutti e tre saranno utilizza-ti al fine di ampliare e facilita-re i rapporti tra i membri del-la community Virgin Active». I social network saranno utiliz-zati anche a livello di pianifi-cazioni pubblicitarie (la ge-stione in questo caso esula dalle competenze di Freeda-ta Labs): la stessa applicazio-ne lanciata oggi sarà suppor-tata con uscite su Facebook, così come il nuovo Villaggio Fitness Milano Città Studi, che verrà inaugurato domani.

Alessandra La Rosa



http://www.facebook.com/VirginItalia


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investita una quota signiFicativa del budget 2012, stimabile in 8 mln

William Hill: il web nell’adv con Leagas Delaneyla pianificazione sviluppata da mc&a mediavest coinvolge televisione, stampa e internet

È on air in questi giorni il nuovo spot di William Hill, il più autorevole bo-

okmaker britannico, che questa volta apre le porte alle scommes-se sportive online per assicura-re quote vantaggiose su una va-sta rosa di sport, proprio come in Gran Bretagna. Sono tante e for-ti le emozioni che accompagna-no le scommesse sportive, per-ché non affidarsi all’esperienza del numero 1 inglese? Sono pro-prio queste emozioni le protago-niste della nuova campagna rea-lizzata da Leagas Delaney Italia e sviluppata su tv, stampa e web. Lo spot tv, della durata di 30”, è on air da questa settimana sui princi-pali network nazionali, Sky e Me-diaset Premium e interpretato ancora una volta dal testimonial Jeremy Sheffield, precedente-mente alle prese con le missio-ni del Casino e del Bingo Onli-ne. Ideato da Davide Pasquale, copywriter e Davide Barco, art director, sotto la direzione crea-tiva esecutiva di Stefano Cam-pora e Stefano Rosselli, il film tv è un viaggio verso l’alto, all’inter-no di un grattacielo. Piano dopo piano, un ragazzo si trova ina-spettatamente coinvolto in alcu-ni dei momenti più emozionanti di diverse discipline sportive: dal calcio alla Formula 1, passando per il basket. Fino all’ultimo pia-no, dove incontra proprio il nu-mero uno inglese del betting in persona, William Hill, pronto a guidarlo nel nuovo mondo delle scommesse sportive. Commenta Alessandro Scarinci, ceo di Le-agas Delaney Italia: «Con questa

CliCCa sul frame per vedere lo spot

campagna abbiamo voluto raf-forzare la personalità di “leader naturale” di William Hill nel mer-cato del gaming online. Un mar-chio che fin dall’inizio ha avuto il coraggio di svelare le proprie am-bizioni e per questo sono sicu-ro che sarà prestissimo un pun-to di riferimento assoluto anche nel segmento delle scommes-se sportive». Una produzione im-portante, realizzata a Los Angeles con Brw Usa, regia di Michele Nocchi con la direzione della fo-

tografia di Joe Meade, e Ingenu-ity Los Angeles. Il media è a cura di MC&A Mediavest, la struttu-ra guidata da Roberto Calzola-ri che ha vinto recentemente l’in-carico per il brand e che pianifica una parte consistente del budget annuo del cliente, stimabile in una cifra intorno agli 8 milioni di euro. Un film al top, dunque, così come l’offerta di William Hill, sem-pre un livello più in alto rispetto ai competitor, come sottolineato in maniera semplice e d’impatto

dal claim: “Scommetti a un livello più alto”. «Abbiamo recentemen-te annunciato la partenza del sito dedicato alle scommesse spor-tive, ora diamo voce al prodot-to che ci contraddistingue come leader in tutto il mondo con un nuovo spot che riassume tutta l’essenza di William Hill. Dalla pos-sibilità di vivere le emozioni più diverse addentrandosi nei diver-si sport fino all’ascesa verso l’alto, per raggiungere appunto il “livel-lo più alto” dell’esperienza del bet-ting online - ha affermato Roby Salvadori, country manager, Wil-liam Hill -. Ancora una volta ab-biamo trovato in Leagas Delaney un partner dedicato e capace di rispondere alle nostre esigen-ze che si traducono, ancora una volta, in una spettacolare missio-ne per William Hill». La campagna online sarà presente sui principa-li portali sportivi come Sportnet-work e Rcs-Gazzetta, e declinata su formati classici e speciali.

concluso il web contest indetto da philadelphia

The Social Sandwich, ecco la ricetta vincenteil panino più votato ha raccolto 4.500 preferenze sulle 10.000 pervenute

Nove blogger coinvolti, 3 team, 3 ricette proposte da votare, 5 locali partner appartenenti a 2 in-segne e 2 piattaforme di voto (Facebook e minisito). Sono questi i numeri del progetto “The So-cial Sandwich”, il contest online di Philadelphia che ha portato all’elezione del primo panino con Philadelphia preferito dal web. A spuntarla è stato e “La Forza”, che ha vinto contro “Pestife-ro”, “sTREpitoso”. Il panino a base di Philadelphia, tacchino, basilico fresco e lattuga romana è dun-que diventato il panino iconico del brand. Il concorso ha raccolto oltre 10.000 voti espressi dal popolo di internet che, tramite la pagina Facebook di Philadelphia Italia e il sito dedicato www.thesocialsandwich.it, hanno sancito - con oltre 4.500 preferenze - la vittoria de “La Forza”, la ri-cetta proposta dal team composto dalle blogger Ilaria Mazzarotta, Francesca Casadei e Laura Renieri. Tutti i votanti del panino vincente concorrono all’estrazione di un iPad2, mentre le tre blogger del team vincitore voleranno a New York.


http://dailyonline.virgilio.it/ultimeInterviste.asp?id=456


DailyNet 8


il recepimento della normativa sulle comunicazioni elettroniche

Decreto sulla privacy: soddisfazione per Iab Italiail nuovo testo prevede il confronto tra il garante e le associazioni di riferimento

I ab Italia plaude al testo del decreto di recepimento della normativa comunitaria in tema

di privacy nel settore delle comu-nicazioni elettroniche così come definitivamente approvato dal Consiglio dei Ministri lo scorso 25 maggio, con particolare riferi-mento alle modifiche richieste da entrambi i rami del Parlamento allo stesso Governo in merito alla previsione di un coinvolgimento, accanto al Garante Privacy, delle associazioni maggiormente rap-presentative a livello nazionale in alcuni ambiti specifici attinen-ti al trattamento dei dati. Iab Ita-lia, infatti, guarda con particola-re apprezzamento alla sensibilità dimostrata da Camera e Senato nell’aver richiesto nel proprio pa-rere l’allargamento della discus-sione anche alle associazioni di settore e dei consumatori in me-rito all’individuazione delle mo-dalità tecniche di espressione del consenso da parte degli utenti per il rilascio dei cookies sul web. Il testo, così come recepito, rap-presenta un segnale importan-

te del riconoscimento da parte delle istituzioni dell’evidenza che oggi più che mai è indispensabi-le il dialogo con la industry, attra-verso un confronto diretto con le associazioni che, nel rappresen-

tarne gli interessi, operano atti-vamente e proattivamente con l’obiettivo di incentivare lo svilup-po dell’economia digitale tutelan-do contestualmente i fruitori del web. Tra queste Iab che, in questo specifico settore, sta portando avanti a livello internazionale una serie di soluzioni tecnologiche e progetti concreti per la tutela del-la privacy nel rispetto della neu-tralità della rete e delle peculiari-

tà legate all’utilizzo di internet, tra cui riveste un ruolo di primo pia-no il framework di autoregola-mentazione per la gestione dei cookies, principalmente strumen-to di informazione ed educazione degli utenti, che sarà tra gli argo-menti presentati a Roma il prossi-mo 14 giugno, nell’ambito di un evento Iab Italia organizzato pres-so la Sala delle Conferenze di Piaz-za Montecitorio.

il 27 giugno dalle 9 si svolgerà iab seminar 2012

Occhio di riguardo alla Video Advertisingappuntamento in programma presso la sede de il sole 24 ore a milano

Iab Italia sta organizzando Iab Seminar, l’evento dedicato ad analizzare e approfondire tematiche specifi-che, discipline “verticali” e “best practice” relative a internet e al mondo della comunicazione interattiva. Il tema dell’edizione 2012, che si terrà il prossimo 27 giugno nella consueta cornice della Sala Collina presso la sede de Il Sole 24 Ore a Milano, sarà la Video Advertising: la pubblicità video online ha subito una forte accelerazione negli ultimi anni grazie all’evoluzione tecnologica e alla diffusione tra gli utenti della banda larga, nonché alla possibilità di usufruire di contenuti video in mobilità. Attraverso analisi dello scenario, approfondimenti me-todologici e casi concreti, il tema della Video Advertising sarà analizzato da rappresentanti dell’associazione, aziende, operatori ed esperti del settore, in un’ottica di scambio e collaborazione tra tutti gli attori del sistema, al fine di dare risalto all’importanza strategica degli investimenti sulla Video Advertising all’interno di una mo-derna campagna di comunicazione e marketing e per favorire la conoscenza da parte di operatori e aziende. L’apertura della registrazione partecipanti è alle ore 9, mentre la chiusura dei lavori è prevista per le ore 17.




DailyNet 9


il digital music brand del gruppo buongiorno annuncia una novità

Play.me presenta la sua web application Html5per ascoltare in streaming illimitato da smartphone, tablet o pc attraverso l’uso del browser

P lay.me, digital mu-sic brand del Grup-po Buongiorno, lan-

cia la nuova web app Html5 che attraverso il semplice uso del browser consente di ascol-tare in streaming illimitato da qualsiasi smartphone, tablet o pc gli oltre 6 milioni di brani a catalogo. Il servizio, raggiungi-bile all’indirizzo www.playme.it/app, è disponibile per iPho-ne, iPad, Android, e tablet An-droid. Grazie alla progettazione in Html5, Play.me riconosce au-tomaticamente il tipo di device e il sistema operativo indirizzan-do l’utente a pagine apposita-mente ottimizzate. Trattando-si di una applicazione web, non c’è bisogno né di scaricare al-cun software sul telefono (o sul pc) né di preoccuparsi dei suc-cessivi aggiornamenti, e que-sto senza penalizzare in alcun modo l’esperienza d’uso, in tut-to assimilabile a quella di una applicazione nativa, dalla pos-sibilità di salvare sul desktop l’icona con cui lanciare Play.me alla facile navigazione tra bra-ni, artisti e playlist. Due sono le novità che fanno di Play.me un servizio all’avanguardia soprat-tutto nell’uso in mobilità. Da una parte la cosiddetta “conti-nuità d’uso”, vale a dire la pos-sibilità per l’utente registrato di vedere sincronizzate in modo automatico le proprie playlist su tutti i dispositivi utilizzati (se ad esempio siamo per strada e stia-mo ascoltando una playlist sul nostro smartphone, rientran-do a casa potremo riprendere

l’ascolto sul pc esattamente dal-lo stesso punto). Dall’altra, Play.me è il primo servizio di musica digitale ad affiancare ai tradizio-nali metodi quali la carta di cre-dito una soluzione di pagamen-to basata su credito telefonico (Cashlog, l’mpayment brand del Gruppo Buongiorno), of-frendo agli utenti una esperien-za estremamente semplificata di acquisto (su smartphone ci si può abbonare in tutta sicurezza a Play.me con un solo click, sen-za dovere inserire alcun dato). Il costo del servizio per l’ascol-to in streaming illimitato da pc e mobile è di 3,99 euro/setti-mana (2,99 euro/settimana per l’ascolto solo da pc). L’applica-zione, attualmente disponibile in Beta, può essere provata gra-tuitamente grazie ad una pro-mozione che consente l’ascolto di 5 canzoni ogni sei ore. Se poi oltre allo streaming si desidera acquistare e scaricare file mp3 in alta qualità, è possibile farlo con una spesa a partire da 80 centesimi per brano. Con que-ste caratteristiche e grazie alla

forte relazione con brand sem-pre più attenti al posizionamen-to musicale (la piattaforma Play.me serve infatti con i suoi pro-grammi di digital marketing le iniziative musicali di Esselun-ga, Telecom, Poste Italiane, Tezenis solo per citarne alcuni) Play.me si pone come un attore principale nel segmento chia-ve della musica digitale in Ita-lia, un’industria che secondo il Digital Music Report 2012 pre-sentato di recente da dalla Fe-derazione Industria Musica-le Italiana (Fimi) ha raggiunto il

32% del mercato a livello mon-diale con oltre 5 miliardi di dol-lari di fatturato e 20 milioni di brani a disposizione dei consu-matori su oltre 500 piattaforme. «Con questa nuova versione di Play.me abbiamo voluto marca-re un netto passaggio verso ciò che crediamo sia il futuro della musica digitale: dare la possibi-lità a chiunque di avere un’espe-rienza completamente nuova rispetto al passato, accedere in modo legale a tutta la musica - non solo quella che ha scaricato - ovunque, non importa su qua-le device, senza dovere scarica-re una riga di software o inserire un solo numero per acquistare – commenta Matteo Montan, global head of new business di Buongiorno –. Oggi siamo lie-ti di potere offrire tutto que-sto ai clienti e ai partner di Play.me, confermando come anche nell’ambito della musica l’obiet-tivo del Gruppo Buongiorno re-sta quello di offrire una espe-rienza in mobilità sempre più piacevole e completa».

In ACCORDO COn TELECOm ITALIAultrabroadband ngan a udine

Telecom Italia e il Comune di Udine hanno firmato un accor-do sulla rete ultrabroadband di nuova generazione in fibra ottica (Ngan) nel territorio comunale, riguardante tecniche che preve-dono, grazie all’architettura Fttc (fibra al Cabinet) di portare a po-che centinaia di metri dal cliente la fibra e l’elettronica di ultima generazione. La rete in fibra sarà realizzata utilizzando al massi-mo tutte le infrastrutture esistenti e tecniche innovative di scavo che permettono la riduzione dei tempi e dei costi di intervento, garantendo nel contempo un basso impatto ambientale.


http://www.playme.it/app#!/classifiche/top


DailyNet 10


a sostegno dell’amadeus travel technology day, domani a milano

Amadeus Italia, campagna multimediale con Iakil’headline “prenditi pure tutto il braccio” è parte dei soggetti su internet, radio e stampa

S i terrà domani, presso il Circolo del Commercio al Palazzo Bovara a Mi-

lano, l’Amadeus Travel Tech-nology Day, di fronte a una platea di senior manager pro-venienti dalle aziende del set-tore Itc e dei principali player operanti all’interno della travel industry. L’evento, organizza-to da Amadeus Italia, azienda specializzata nella tecnologia e nei servizi per i viaggi, e di cui Iaki ha curato tutte le attività di adv, è alla sua prima edizio-ne e sarà dedicato alle tecno-logie della Travel Industry: per chi non potesse essere presen-te, sarà possibile seguirlo an-che in streaming sul sito de Il

Sole 24 Ore. Amadeus, inno-vatore del mercato dei viag-gi nel cambiamento delle di-namiche contemporanee del business e partner di tecnolo-gia per le aziende di tutte le di-mensioni, presenta un even-to in cui Travel Experience, Cost Reduction e Making Pro-fits si integrano perfettamente. L’approccio strategico di Iaki è partito da qui, per racconta-re la capacità di Amadeus di dare una mano per risponde-re a qualunque richiesta: dalla

più grande alla più piccola, fa-cendosi sempre vicino alle esi-genze dei suoi clienti. Questa strategia si articola attraver-so un media mix definito da Amadeus sui mezzi del Grup-po 24 Ore: website, stampa quotidiana e campagna ra-diofonica. In particolare, l’an-nuncio stampa ruota attorno al key visual di due mani che si stringono, e una headline che recita “Prenditi pure tutto il braccio”, proprio per raccon-tare la ricchezza di risorse e la

totale flessibilità che Amadeus sa offrire ai suoi clienti. L’idea di utilizzare la mano come leva creativa e narrativa è utilizzata anche nel radio-comunicato a 20”, in cui si racconta la giorna-ta di un It travel manager, che, da quando ha scelto Amadeus come partner, ha aumentato la propria efficienza e ottimizzato il proprio tempo, letteralmen-te come se avesse una mano in più. La comunicazione inte-grata si completa con una pia-nificazione banner online.

Focus dell’adv sul Finanziamento

mercatone Uno va sul socialcreatività a cura di luis.it, pianificazione interna

Da domenica 27 maggio fino al 10 giugno Mercatone Uno torna on air sulle principali emittenti televisive con un’imponente campagna di comunicazione. Focus della campagna è il nuovo finanziamento fino a 3 anni senza interessi sui mobili e i complementi d’arredo: dal-le cucine, ai salotti fino alle camere e alle camerette. La campagna tv - composta da 5 soggetti - prevede oltre 700 passaggi lungo tut-to l’arco della giornata. Per sostenere il messaggio del finanziamento verranno utilizzati anche i new media: su tutti i principali social me-dia e sul sito di Mercatone Uno verranno spiegate le dinamiche del finanziamento e illustrati i principali soggetti della campagna pubbli-citaria. Firma creativa di Luis.it, mentre il media è interno all’azienda.

FIRmA L’AGEnzIA AmV BBDO Foot cocker su goviral e social vibe per le sneaker Foot Locker non smette mai di sorprendere e questa vol-ta dimostra la sua passione per le sneaker con un video sorprendente on air in tv (Italia 1) e digitale (GoViral e So-cial Vibe). Girata in piano sequenza, la nuova campagna del brand, è ambientata all’interno di uno degli store Foot Locker, in cui i commessi - striper - si passano le sneaker tramite acrobazie incredibili. Dalle scatole in equilibrio, ai

lanci sugli scaffali, passando per la verticale in equilibrio sulle braccia, questi ragazzi dimostrano di avere straor-dinarie capacità nel maneg-giare l’oggetto del desiderio di tutti gli sneakershead: le scarpe da ginnastica. La fir-ma è dell’agenzia Amv Bbdo, con direttore creati-vo Scott Lyon.



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novità per il bookzine

Libreriamo, al via lasezione Fotografiamoe’ dedicata ai libri di fotografia

“Libreriamo” (www.libreriamo.it), il pri-mo bookzine per la promozione dei libri, si arricchisce di una nuova sezione dedi-cata ai libri e alle case editrici che si oc-cupano di fotografia: “Fotografiamo”. Nato dalla sensibilità e dalla convinzione che il libro e il pensiero che vi sta dentro debbano essere a disposizione del mag-gior numero di persone possibile, Libreri-amo entra dunque anche nel mondo del-la fotografia, che al pari del libro merita di essere “liberata” e portata alla massima distribuzione. «Fotografiamo nasce dalla considerazione che le fotografie hanno un valore al pari di un libro - conferma Saro Trovato, fondatore di Found! e direttore di Libreriamo - e quindi vanno promosse e divulgate ad un pubblico più di massa possibile. Con questa nuova sezione Li-breriamo, oltre che essere un ponte di col-legamento tra scrittori, case editrici, criti-ci letterari e lettori, vuole essere anche un collegamento tra lettori e case editrici fo-tografiche italiane e internazionali». Libre-riamo è un vero e proprio magazine on-line, aggiornato quotidianamente in sette sezioni, che propone il punto di vista deg-li scrittori, dei lettori, dei distributori e an-che delle case editrici. Libreriamo è anche sui social network, con una pagina intera-mente dedicata su Facebook, con centi-naia di utenti che già hanno inserito il loro “Mi piace”, e ha un profilo su Twitter, con il quale dare voce a tutti i lettori della rete.



http://www.libreriamo.it


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scatti in stile cinematograFico celebrano londra e la britishness

Burberry, dal 1° giugno in rete la campagna a/iverrà lanciata sulle piattaforme online (comprese social) e offline durante la stagione

«V olevamo giocare con tutto ciò che rappresenta il cuo-

re del mondo Burberry: cele-brare il nostro marchio e Lon-dra attraverso immagini, film, musica, il clima e il nostro ou-terwear iconico, il tutto in un modo molto poetico e britan-nico. Utilizzando Londra come sfondo, abbiamo realizzato una serie di immagini e filmati cine-matografici in bianco e nero densi di emozioni interpreta-ti da Gabriella Wilde e Roo Panes, i quali, con incredibi-le talento e naturalezza, hanno dato vita alla campagna e alle nostre collezioni», così Chri-stopher Bailey, chief creative officer di Burberry, racconta la nuova campagna del brand di moda. L’adv A/I 2012 celebra

la britishness, Londra e la tradi-zione Burberry della protezio-ne dalle intemperie attraverso una serie di scatti in stile cine-matografico. La campagna, re-alizzata sotto la direzione cre-

ativa di Christopher Bailey da Mario Testino, è stata scatta-ta di notte presso il Royal Naval College di Greenwich a Londra. La campagna, in evoluzione, presenta un contenuto mul-

timediale cinematografico in bianco e nero che include im-magini e brevi filmati, che ver-ranno svelati sulle piattaforme online e offline nel corso di tut-ta la stagione. La comunicazio-ne, al via il primo giugno, verrà lanciata su tutte le piattaforme Burberry, fra cui Burberry.com, Facebook, Youtube, Twitter, Google+, Instagram, Pinte-rest, Sina Weibo, Douban, Kaixin001 e Youku. Inoltre, su Burberry.com un’esperien-za digitale innovativa consenti-rà ai visitatori di esplorare e di fare acquisti direttamente dal-la campagna attraverso brevi filmati, immagini e musica, che ogni mese danno vita alla cam-pagna e alle collezioni. Ispirato al concetto “Runway to Reality” lanciato dal brand, per la prima volta i clienti potranno acqui-stare la collezione Autunno/In-verno 2012 direttamente dalla gallery della campagna su Bur-berry.com.

Gabriella Wilde e Roo Panes sono i protagonisti della nuova campagna di Burberry, svelata sui profili social del marchio moda

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“barbie liFe in the dreamhouse” sul sito ad hoc

E’ in internet la serie dedicata a Barbieogni settimana un nuovo episodio della durata di tre minuti e tante iniziativeNasce una serie web completamente dedicata a Barbie. Sono infattie online sul sito Dreamhou-se.barbie.com gli episodi della serie “Barbie Life in the Dreamhouse”. Ogni settimana la celebre bambola bionda invita le sue piccole amiche a scoprire cosa succede nella sua Casa dei Sogni con un nuovo episodio della durata di tre minuti che le bambine potranno rivedersi mille e mille volte, votare il loro preferito e vedere in anteprima i trailer degli episodi successivi. Ma non solo, perché nel sito potranno conoscere tutti i componenti del cast e le loro caratteristiche, scarica-re colorati sfondi e contenuti da stampare per tantissimi giochi da inventare. La lussuosa Casa dei Sogni di Barbie è ovviamente a Malibu, e diventa teatro delle divertenti avventure di Barbie e di tutti i suoi amici. Una casa che riserva tante sorprese: Barbie infatti continua a scoprire nuove stanze di cui non conosceva l’esistenza.



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A lla vigilia dell’esta-te si apre il perio-do caldo per Mi-

nitalia Leolandia, non solo per gli ingressi, ma anche per la comunica-zione. Comunicazione che naturalmente non prescinde dal web, con una campagna che par-tirà a fine maggio e con-tinuerà per tutta l’estate. L’obiettivo è l’incremen-to degli acquisti di bi-glietti online, attraverso banner che propongo-no uno sconto e si col-legano direttamente alla pagina dell’agenzia viag-gi del parco www.mini-talialeolandiaviaggi.com. La vera novità del-la stagione 2012, che si focalizza sulla Lombar-dia, in particolare Mila-no, ma si estende an-che a Torino e Genova, riguarda però la televi-sione: per la prima vol-ta, infatti, il parco appro-da sul piccolo schermo sui canali Sky dedica-ti all’infanzia. Lo spot da 30 secondi è trasmesso sui canali Sky (in chiaro e pay) rivolti ai bambini: Cartoon Network, Boo-merang, Disney Chan-nel, Diney Xd, Din-sey Junior, Frisbee, K2, Jim Jam e Dea Super. Il commercial si rivolge di-rettamente ai bambini e, mentre scorrono le im-magini delle attrazioni e

degli spettacoli, si foca-lizza sulle esperienze e le sensazioni che si posso-no vivere al parco, inci-tandoli a provarle in pri-ma persona. Il planning contempla poi anche pubblicità dinamica, af-fissioni e partnership di prestigio. Sul fronte del-le affissioni, in particola-re, oltre all’azione su Mi-lano, a giugno saranno protagoniste anche To-rino e Genova: due cit-tà che, nell’ultimo anno, hanno dimostrato un’at-tenzione crescente nei confronti di Minitalia Le-olandia. Anche la pub-blicità dinamica sarà un canale importante, in particolare i Malpensa Shuttle brandizzati che attraverseranno Milano da luglio all’inizio delle scuole. La creatività - ide-ata internamente per lo spot tv, mentre il visual sugli altri mezzi è a cura

di Milano Ad - è incen-trata sulle emozioni da vivere con tutta la fami-glia e ha per protagoni-sti i bambini e Mediterra-nea, la nuova attrazione acquatica che arriverà a Minitalia Leolandia in corso di stagione. Il ri-sultato è un visual ricco d’acqua e di spruzzi, che trasmette voglia di diver-timento e spensieratez-za: messaggi chiave da associare a una giorna-ta al parco divertimenti.

Il planning è stato cura-to internamente. L’esta-te di Minitalia Leolandia vede però anche la par-tecipazione di partner d’eccezione che parlano di italianità, prima infan-zia e ambiente: tre tema-tiche fondamentali per il parco. Ecco che torna la partnership con Radio Italia solomusicaita-liana, che festeggia i 30 anni di musica diventan-do per il terzo anno con-secutivo la radio ufficiale

del parco. Per il mondo dell’infanzia, in partico-lare della prima infanzia, che costituisce oltre il 15% del pubblico di Mi-nitalia Leolandia, arriva Smoby, azienda di riferi-mento per la produzione di giocattoli da interno e da esterno, che allestirà angoli gioco in prossimi-tà dei punti food più traf-ficati. Dulcis in fundo, la tutela dell’ambiente, un valore di cui il parco si fa portavoce assieme ai Consorzi Nazionali per la Raccolta, il Riciclo e il Recupero degli Im-ballaggi e Panasonic, il brand produttore di prodotti elettronici, con il lancio in agosto di un concorso volto a sensi-bilizzare gli ospiti grandi e piccini sull’importanza del riciclo attraverso di-vertenti photolocation in cui farsi fotografare e scrivere un messaggio pro riciclo.

il parco divertimenti aFFida la campagna sui mezzi digitali a milano ad

minitalia Leolandia: adv in rete per tutta l’estate per incrementare gli acquisti di biglietti online, grazie a banner che propongono uno sconto

L’AzIEnDA AUSTRIACA PUnTA SUL SOCIALTeam 7 conquista 3.000 “like” in Italia Dopo aver sfruttato Fb per avvicinare la clientela tedesca e dopo il grande successo riscosso al Salone del Mobile, Team 7 ha deciso di utilizzare i ca-nali social per raggiungere il proprio pubblico italiano. Attraverso inserzio-ni mirate, con un linguaggio calibrato sul target del cliente e del fan, la stra-tegia dell’azienda vuole condividere i prodotti e l’attività per aumentare la brand awareness nel panorama del nostro Paese. Nell’ultimo mese, col de-butto in lingua italiana, l’azienda austriaca ha più che raddoppiato i suoi fan superando gli 8.000 “like” dai 3.500 di partenza. Si conta che tra questi i voti italiani siano circa 3000.


http://www.minitalialeolandiaviaggi.com


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l’agenzia protagonista alla startup weekend come gold sponsor

A-Tono presenta Geodrop alla platea catanesepiattaforma di messaging per inviare e ricevere sms in tutto il mondo, e di mobile payment

A -Tono, azienda/agenzia che ope-ra nel mondo del

Mobile Marketing e Digi-tal Commmunication So-lution, ha partecipato all’evento internazionale “Startup Weekend” – per la prima volta a Catania – per presentare Geodrop, piat-taforma di messaging e di mobile payment sviluppa-ta internamente. Dal 25 al 27 maggio 2012, la mara-tona di Startup Weekend Catania ha costituito per A-Tono – fra i gold spon-sor dell’evento – un’otti-

ma vetrina per presentare Geodrop a tutto il panora-ma tecnologico catanese. Piattaforma di messaging per inviare e ricevere sms in tutto il mondo e di mo-

bile payment per gestire il pagamento di contenu-ti tramite il credito del cel-lulare, Geodrop si rivolge all’utente finale ma anche allo sviluppatore, il quale

può integrarne le funziona-lità nella sua applicazione ricorrendo a semplici pro-cedure, chiamate nel lin-guaggio informatico “Ap-plication Programming Interface” (Api). L’evento ca-tanese si è rivelato quindi un’occasione per far cono-scere A-Tono come azien-da di expertise tecnologica, per confrontarsi con altre realtà - sviluppatori, desi-gner, esperti di business e marketing, product mana-ger, futuri competitor, po-tenziali investitori e partner - e per cominciare a racco-

gliere i primi feedback sul campo. La piattaforma di Geodrop – al cui sviluppo contribuiscono continua-mente i Technology Lab di Pontedera e Catania - è sta-ta presentata nel corso del-la prima giornata da Carlo Sgroi, leader del Grid Servi-ces Lab della sede catanese di A-Tono, e fatta sperimen-tare nelle giornate succes-sive dai membri stessi del Lab ai team in competi-zione, i quali hanno valuta-to con grande interesse la possibilità di integrarla nei propri progetti.

Un momento dell’incontro tenutosi dal 25 al 27 maggio




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starch propone un servizio web per segnalare disagi sul territorio

Ocyo, contatto diretto online con gli uffici pubblicil’utente si collega al sito, accede alla mappa e clicca sul punto in cui serve un intervento

I l cittadino chiama, l’ammi-nistrazione risponde. Ades-so basta un click per met-

tersi in contatto direttamente con gli uffici pubblici, richia-mando l’attenzione su situazio-ni che creano disagio sul terri-torio. Nasce per questo il sito www.ocyo.it, creando così un filo diretto tra i due sogget-ti con l’obiettivo di risolvere in modo semplice e rapido qua-lunque situazione problema-tica, da quelle relative al man-to stradale ai rifiuti urbani non raccolti, fino alla segnalazione di situazioni di degrado e peri-colo. Per inviare la segnalazio-ne occorre registrarsi su www.ocyo.it. Riscontrata una irre-golarità, l’utente si collega al

sito internet, accede alla map-pa d’interesse e clicca sul pun-to in cui è necessario un inter-vento, indicandone la tipologia (illuminazione pubblica, degra-do stradale...). La segnalazione è analizzata e inviata all’ente

pubblico di competenza che la prende in carico e provve-de alla sua risoluzione fornen-do anche le modalità di gestio-ne. Il cittadino può consultare online lo stato di avanzamen-to degli interventi richiesti e

avviati. A soluzione ultimata, la segnalazione viene chiusa e ar-chiviata. Claudio Beretta, am-ministratore delegato della so-cietà Starch che ha realizzato il servizio, afferma: «Con Ocyo abbiamo voluto mettere a di-sposizione un mezzo di comu-nicazione innovativo, un servi-zio per un migliore e puntuale monitoraggio del territorio ri-volto sia ai cittadini sia alle am-ministrazioni. L’esperienza del-la nostra azienda nel settore software e Ict ha permesso di sfruttare le potenzialità della rete per creare un nuovo servi-zio al pubblico». Per i cittadini il servizio proposto da Ocyo è disponibile in forma completa-mente gratuita.

speciale a tema di trovaprezzi.it

La vetrina diventa calcisticavari prodotti tecnologici nello spazio su euro 2012

arteFice group Firma per purina

Concorso web per Friskies prende il via il contest “tutti pazzi per gli snack”

Manca poco al calcio d’inizio dei prossimi Europei di calcio e Tro-vaprezzi, il sito per gli acquisti on-line del network 7Pixel, lancia la vetrina “Speciale Euro 2012” con i prodotti migliori per qualità tec-nologica e prezzo. Dai tv Lcd, Led e al plasma, ai videoproiettori, fino a tutte le categorie affini, come i dvd recorder, fino al primo luglio l’uten-

te che effettua una ricerca specifi-ca su queste categorie ha la pos-sibilità di visualizzare il box-vetrina dedicato agli Europei di calcio con le proposte più coerenti con la ri-chiesta iniziale. I risultati sono sele-zionati automaticamente secondo i parametri di affidabilità del nego-zio, convenienza del prodotto, li-vello di novità generati per indiriz-zare verso la scelta ottimale. I box mostrano tre prodotti con le carat-teristiche essenziali, foto, prezzo e informazioni principali. Cliccando sulla specifica offerta, è possibile collegarsi al sito del negozio onli-ne ed eventualmente acquistare.

In collaborazione con Purina, azienda di riferimento del mer-cato PetCare e uno dei brand strategici del Gruppo Nest-lé, Artefice Group ha ideato e realizzato il concept di comu-nicazione e l’intera declinazio-ne visiva del concorso Friskies “Tutti pazzi per gli snack”. Artefi-ce Group ha studiato il concept di comunicazione, il k-visual, la meccanica promozionale, i pre-mi finali e il sito web legato al concorso con l’obiettivo di con-solidare l’area dell’affettività fra cane e padrone, determinan-te nella categoria stessa degli

snack per cani. A fronte dell’ac-quisto di qualsiasi prodotto del-la gamma Snack Friskies e at-traverso una meccanica instant win su web (http://www.tutti-pazziperglisnack.friskies.it), i consumatori hanno la possibi-lità di vincere immediatamente una delle due tipologie di premi in palio, volti a rafforzare lo stret-to rapporto di amicizia che lega il cane ed il suo proprietario. Per l’occasione sono stati inoltre svi-luppati tutti i materiali di comu-nicazione sul punto vendita con l’obiettivo di sostenere l’attività in tutte le sue fasi di attuazione.


http://www.ocyo.it


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myriam latronico e andrea rossi ci raccontano il nuovo sistema

ShinyStat migliora la rilevazione con App Analyticsper monitorare i dati di uso delle application anche quando l’utente è offline o senza connessione

P er pianificare una campa-gna di digital advertising è indispensabile sapere

quanto tempo gli utenti sono di-sposti a dedicare al singolo con-tenuto in relazione al canale di fruizione e di conseguenza come cambia la propensione a visualiz-zare i video, a cliccare sui banner o rispondere ai sondaggi. Come de-scritto dalle parole del responsabi-le commerciale Myriam Latroni-co e del direttore tecnico Andrea Rossi, i servizi di ShinyStat sono finalizzati a fornire gli strumen-ti di business intelligence neces-sari per conoscere gusti e abitudi-ni degli utenti digitali, un aspetto indispensabile per non sbagliare la propria comunicazione sui new media, e non solo.Quali sono oggi i trend più innovativi nel campo delle analytics?M. Latronico: Il mondo digitale è in continua evoluzione e il fenome-no del momento, destinato ad es-sere anche il leitmotiv dei prossi-mi anni, è la fruizione del web in mobilità, attraverso smartphone e tablet. Parallelamente cresce l’in-teresse verso social network, con-nected tv e video, per i quali si conferma una possibilità di enga-gement superiore sugli utenti ri-spetto ai contenuti testuali. Tutti questi fenomeni risultano partico-larmente interessanti sia dal pun-to di vista di sviluppatori ed editori, che creano e gestiscono contenu-ti digitali, sia da quello degli ope-ratori del mondo pubblicitario, che oggi più che mai decidono di inve-stire nell’advertising online, privile-giando mobile e app.

Quali sono gli strumenti messi in campo da ShinyStat per il monitoraggio delle applicazioni?A. Rossi: Data la crescita esponen-ziale del traffico internet in mobi-lità, che ad aprile ha superato la quota del 14% (base campionaria: oltre 200.000.000 di visite rilevate sul network ShinyStat), è ormai in-dispensabile comprendere l’utiliz-zo delle app da parte degli utenti. Per rispondere a questa esigen-za il nostro staff ha messo a pun-to ShinyStat App Analytics, una soluzione evoluta che tiene con-to delle particolarità che caratte-rizzano i device su cui le applica-zioni vengono veicolate. Il sistema consente di rilevare i dati di utilizzo delle app anche quando l’utente è offline o in assenza di connessio-ne, offre librerie che garantiscono un’ottimale acquisizione dei dati e permette di ovviare al problema relativo alle difficoltà tipiche della rilevazione dati da dispositivi tele-fonici.

Quali metriche risultano più interessanti per analizzare l’uso delle applicazioni?

M. Latronico: È opinione comune che il successo di un’app dipen-da dal numero di download. In re-altà, capita spesso di collezionare applicazioni senza mai utilizzar-le. Limitarsi a misurare quante vol-te un’app è stata scaricata è quindi riduttivo; molto più interessante è invece verificare quanto quest’ul-tima venga realmente utilizzata. In quest’ottica ShinyStat App Analyti-cs offre metriche specifiche, prima fra tutte quella relativa alle “Instal-lazioni”, che misura quante vol-te l’app è stata scaricata, installata e avviata almeno una volta. Altre metriche sicuramente interessanti sono quelle relative ad eventi, geo, operatori telefonici, brand e in ge-nerale tutte quelle metriche im-plementate tenendo conto delle peculiarità dei dispositivi mobili a cui le app sono destinate.

Web, app, mobile: è possibile ottenere statistiche che riguardano a 360 gradi tutti questi ambiti?A. Rossi: L’esperienza maturata da ShinyStat ci consente di risponde-re affermativamente e di sottoli-neare come il comportamento di

navigazione cambi da un canale all’altro. In particolare, collaboran-do con una delle più importanti media company italiane, abbiamo analizzato la fruizione dello stesso contenuto editoriale su web, mo-bile e app, osservando fenomeni estremamente interessanti. No-nostante il contenuto sia lo stes-so, infatti, i dati relativi al compor-tamento degli utenti cambiano in maniera radicale.

Come possono essere utilizzati i dati ottenuti da queste statistiche per migliorare tanto la comunicazione, quanto i prodotti e i servizi correlati?M. Latronico: I dati ottenuti dal-la suite di analytics generano un quadro significativo di come si sia evoluta nel tempo l’audience nel mondo digitale. Questa visione globale consente agli sviluppatori di ottimizzare il funzionamento di un sito web o di un’app, agli edi-tori di verificare l’appetibilità dei contenuti proposti e di quotare adeguatamente gli spazi pubbli-citari, alle aziende di misurare il ri-torno sugli investimenti in modo trasversale rispetto ai mezzi utiliz-zati. Poter analizzare in tempo rea-le quali canali generano il più alto tasso di conversione rappresenta la base per massimizzare i profit-ti delle proprie campagne. Inoltre, proprio la capacità di ShinyStat di elaborare dati in real time consen-te possibili interazioni con i navi-gatori nel momento in cui questi sono online, offrendo agli opera-tori uno strumento di business in-telligence molto potente.

Greg Veronelli

myriam latronico

andrea rossi



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per gestire le relazioni di marca su internet

Ecco Innexia, volto digital di Relataai vertici marzia curone, presidente, e stefano lamon, a.d.

D a una costola di Relata e dall’in-contro con Stefano Lamon (già direttore generale di Grey Inte-

ractive), è nata Innexa, declinazione più profonda della mission distintiva dell’agen-zia fondata da Marzia Curone con Giorda-no Spagliardi. Lamon, amministratore de-legato della nuova struttura che annovera fra i suoi clienti A2A Energia, Bonomelli, Bticino, Gruppo Tecnocasa - La Ducale, Legrand, ne delinea i tratti: «I fattori distin-tivi della nuova sigla - spiega - sono il suo aspetto consulenziale e la capacità di ag-gregare professionalità diverse e con spe-cifiche competenze, affinché ogni proget-to venga realizzato e seguito da esperti di tecnologia, di contenuti, di creatività. Inne-xa è un partner strategico sul piano idea-tivo e un catalizzatore e coordinatore di professionalità di volta in volta coinvolte sulla base degli obiettivi che il cliente vuo-le ottenere e degli strumenti da noi pro-posti per raggiungerli. Non crediamo nelle soluzioni preconfezionate, bensì in strate-gie finalizzate a portare benefici tangibili e misurabili. Per questo utilizziamo creativa-mente la tecnologia, creando conversazio-ni interessanti e coinvolgenti, coerenti al contesto in cui devono calarsi e attraver-

so gli strumenti più adeguati. Il nostro,

tuttavia, non è un approccio tec-nologico: non sempre i clienti hanno al loro in-terno un team dedicato ai new media e avvez-

zo a linguag-gi e caratte-ristiche dei diversi cana-li digitali. Per questo noi

ci adoperiamo per far capire concreta-mente le varie possibilità offerte dai sin-goli strumenti che possono essere inclusi nel piano strategico da adottare». Un ruo-lo ben preciso in un panorama in continua espansione. «Oggi i mezzi che un’azienda ha a disposizione per raggiungere il pro-prio target - afferma l’a.d. - sono moltepli-ci: accanto ai media pagati - quelli sui qua-li compra spazi pubblicitari - si affiancano i media posseduti, per esempio il sito azien-dale, e quelli guadagnati, ovvero i com-menti espressi online dai consumatori, che creano eco e visibilità alla marca. In que-sto scenario, l’agenzia non può limitarsi a un apporto di tipo esclusivamente creati-vo, ma deve farsi interprete di un mondo in costante cambiamento, per aiutare le im-prese a orientarsi sulla scelta più adegua-ta tra un ventaglio di soluzioni in perenne divenire. I clienti hanno insomma bisogno di qualcuno che sappia identificare rischi e opportunità di ogni strumento, valuta-re il contesto competitivo e ciò che è rile-vante, i temi ricorrenti, l’audience online raggiungibile con un’opzione o con un’al-tra, gli influencer che contano di più. Inne-xa, a questo ruolo di interprete, unisce an-che quelli di guida e di supporto. Nel ruolo di guida, aiuta l’azienda ad adottare an-che online la logica bidirezionale tipica del marketing relazionale, la affianca nella de-finizione della social media policy, quindi studia l’architettura generale dell’engage-ment, individuando i touch point in modo sincrono e sinergico. Il ruolo di supporto si esplica invece nell’ascolto delle communi-ty, nella gestione e nella misurazione delle conversazioni online. Per un’efficace strate-gia relazionale sul web questi aspetti devo-no essere curati con un’attività continuati-va difficilmente esercitabile dalle aziende. Anche per questo l’apporto dell’agenzia diventa fondamentale».

Grazia Maria Giorgi

Marzia Curone




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è quanto emerge dai risultati di un’indagine condotta da supermoney

Gli italiani inseparabili da telefonino e computerspendiamo quattro ore al giorno tra internet, chiamate e sms: il 25% del nostro tempo

T oglietemi tutto ma non in-ternet e il mio cellulare. È l’immagine degli italiani

secondo un’indagine di Super-money, azienda che si occupa di confrontare online i servizi del settore commerciale e finanzia-rio. Secondo lo studio i nostri connazionali sono ormai insepa-rabili da telefonino e pc. Il 25% del loro tempo gli italiani lo pas-sano tra web, chiamate e sms. In particolare, nel primo trimestre del 2012, si è rilevato un boom nella crescita dell’uso del telefo-nino: tra connessione internet da cellulare, chiamate e sms si tra-

scorrono al cellulare 4 ore al gior-no. Stiamo assistendo quindi a un vero e proprio boom nell’uso del telefonino: aumenta il tempo di connessione al web via cellula-re, la durata delle chiamate e gli sms scambiati. Nel primo trime-stre del 2012, il tempo di connes-sione a internet si è allungato del 36% rispetto all’ultimo trimestre del 2011, arrivando a circa 3 ore e 15 minuti ogni giorno. Se le con-nessioni al web da telefonino si impennano, non sono da meno le attività più “tradizionali”, come chiamate e invio di sms. Nel pri-mo trimestre 2012 sono cresciute

del 13,19% le chiamate effettua-te al giorno (da 4,8 dell’ultimo tri-mestre 2011 a quasi 6 nel 2012), così come le chiamate ricevu-te (+3,81%). Gli italiani chiamano più spesso e parlano più a lungo: la durata media di una chiamata in uscita è cresciuta del 3,41%, at-testandosi intorno ai 4,37 minuti, quella delle chiamate in entrata è aumentata del 2,34% (4,18 minuti medi). Per quanto riguarda i mes-saggi, in un solo trimestre sono cresciuti del +11,63% passando da 6,5 a 7,3 sms inviati ogni gior-no. A conti fatti, ogni giorno gli italiani trascorrono circa 37 mi-

nuti parlando al cellulare (24 mi-nuti per le chiamate in uscita, 13 minuti per quelle in entrata), mentre circa un quarto d’ora se ne va inviando sms (ipotizzando di dedicare in media due minuti a ogni messaggio). Supermoney, nel suo studio, ha individuato an-che quali sono le attività prefe-rite dagli italiani quando sono connessi alla rete tramite smart-phone. Al primo posto c’è senza dubbio l’invio di email, seguito dall’utilizzo di servizi di messaggi-stica istantanea; chiude il podio, immancabile, l’uso dei social net-work (Facebook in testa).

insiel e telecom italia Firmano un memorandum oF understanding

Il Friuli Venezia Giulia punta sullo sviluppo della banda larga la regione mira ad abbattere il digital divide e ad aumentare la competitività del territorio

L’Amministrazione regio-nale del Friuli Venezia Giulia sta mettendo in atto una serie di azioni ten-denti all’immediato sfrutta-mento del programma Er-mes per una infrastruttura di rete in fibra ottica sull’in-tero territorio regionale, al fine di offrire alla collettivi-tà ed alle imprese le capa-cità di innovazione e di la-voro proprie della banda larga. L’obiettivo è pertan-to non solo di colmare, per i cittadini, lo svantaggio di-gitale (il cosiddetto digi-tal divide) ancora presen-te in regione e nel nostro Paese, ma anche di au-mentare, per le imprese, la

competitività del territorio. Per accelerare e rafforzare tale programma, la Regio-ne ha ravvisato l’opportu-nità di promuovere una sinergia fra le potenzia-lità offerte dalla costruen-da Rete Pubblica Regiona-

le e quelle offerte dalle reti dei singoli operatori di te-lecomunicazioni, interna-zionali, nazionali e locali, attivi sul territorio regiona-le. In attuazione di questa strategia, Insiel, azienda regionale per lo sviluppo

delle Ict sul territorio, e Te-lecom Italia hanno firma-to un “Memorandum of Understanding”, orientato al superamento del diva-rio digitale in Friuli Venezia Giulia attraverso una dispo-nibilità capillare della lar-ga banda. Nello specifico, l’accordo prevede l’istitu-zione di un Comitato Tec-nico Paritetico tra Insiel e Telecom Italia, che si occu-perà di analizzare, valutare e proporre tutte le possi-bili azioni da intraprende-re, in coerenza sia con gli obiettivi del “Programma triennale per lo sviluppo dell’Ict, dell’eGovernment e delle infrastrutture tele-

matiche 2012-2014” del-la Regione Friuli Venezia Giulia, sia con le finalità del programma Ermes per lo sviluppo della banda lar-ga. Nel rispetto della nor-mativa sulla concorrenza, il “Memorandum of Un-derstanding” non ha una natura esclusiva, restando le parti libere di stipulare analoghi accordi con altri soggetti ed altri operato-ri. Le azioni da intrapren-dere consentiranno in bre-ve tempo, ad un sempre maggior numero di citta-dini, imprese e istituzioni locali, l’accesso alle nuove tecnologie digitali in ban-da larga.



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restyling di due siti istituzionali e lancio di una corporate web tv

Keyline, rebranding che si sviluppa anche onlinekeyline.it e bianchi1770group.com sono destinati al mercato mondiale. è al via keylinetv

N uovo look per Keyli-ne.it e Bianchi1770-group.com, la mul-

tinazionale attiva nel mondo delle chiavi per il settore auto-motive e delle duplicatrici di-gitali, e la sua capogruppo. Sul nuovo sito è online anche il ca-nale televisivo KeylineTv de-dicato al mondo delle chia-vi e della duplicazione. I nuovi website www.keyline.it e www.bianchi1770group.com sono destinati al mercato mondiale. Costruiti in sette lingue, rispon-dono alla necessità di rinnova-re il look pubblico del gruppo. L’obiettivo è vincere la competi-zione di un mercato sempre più globale che privilegerà le azien-de e i gruppi capaci di dimo-strare concretamente la propria vocazione a innovare e affron-

tare le sfide del nuovo millen-nio. Tutta l’attività è stata realiz-zata dal designer e art director Massimo Leon Kunstler e dal consulente creativo Pasqua-le Diaferia. L’intervento di web content design si è mosso lun-go le direttive della contempo-raneità, della sobrietà e asciut-

tezza visuale, e dell’efficienza del segno grafico. L’ottica ap-plicativa è di tipo commerciale, ma si è lavorato anche sulla co-struzione di una cultura di valo-ri, quali l’innovazione, attraverso le tecniche della comunicazio-ne più attuale. Da ieri, inoltre, sul sito www.keyline.it, è visibi-

le un video girato in Cina, Uk e Italia per il lancio di KeylineTv, la corporate web television della società. Protagonista è l’uomo immagine della società, Massi-mo Bianchi, che nel video sfi-da i concorrenti dichiarando: «Nei prossimi mesi lanceremo più prodotti innovativi di quan-ti i nostri competitor ne hanno ideati negli ultimi tre anni». Con questa web tv Keyline aggiun-ge un canale di comunicazio-ne diretto a tutto il mondo del-le chiavi e della duplicazione. Un canale per i clienti e i 60 im-portatori di altrettanti paesi che saranno aggiornati sulle nume-rose novità attraverso format video nuovi e fortemente espli-cativi. Si completa così un com-plesso progetto di rebranding per la multinazionale.

lancio della gamma di croissant

Tre marie propone Incantocampagna su stampa trade e concorso anche web

un servizio di showroomprive.it

La consegna entro 72 orel’utente può scegliere se avvalersi dell’opzione

Lievitazione naturale, visual artigianale con eviden-za delle spire e gran-chiatura e curvato a mano. Sono que-ste le caratteristi-che di Incanto, la nuova gamma di croissant Tre Marie dedicata al ca-nale bar. Per supportare il lancio di Incanto, Tre Marie ha messo a pun-to un piano di comunicazione che prevede visibilità sul sito del brand e sulla sua pagina Faceook, oltre alla pianificazione di pagine adverti-sing su alcune testate trade – cura-

ta dall’agenzia 5977 - e al concorso “Come d’in-

canto”. Per 4 mesi – attivo dal 23 aprile, il concorso si conclu-

derà il 31 agosto con l’estrazione fi-nale – gli esercen-

ti del canale bar avranno l’opportuni-tà di partecipare all’estrazione finale di una Audi A1 (e di una Vespa 50, nella versione online del concorso). I primi 100 baristi che raggiungeran-no quota 20 codici, e li avranno in-viati entro il 31 agosto, riceveranno in omaggio un foto frame Tre Marie.

Showroomprive.it, una delle più importanti realtà del mercato eu-ropeo nelle vendite private onli-ne con più di 10 milioni di mem-bri in Europa, lancia la consegna rapida in 72 ore in Italia. Il sito, che nel 2011 ha ottenuto un fattura-to complessivo pari a 180 milio-ni di euro in Europa (+39% rispet-to al 2010) e 5,5 milioni di euro di fatturato nel nostro Paese, punta tutto sulla logistica per soddisfa-re sempre al meglio le esigenze delle marche partner e dei mem-bri del club. Grazie al nuovo ser-vizio di Showroomprive.it “Conse-

gna in 72 ore” è possibile ricevere i propri acquisti direttamente a casa propria entro 3 giorni dalla finalizzazione dell’ordine, in tut-to il territorio italiano. Il sito offre questa possibilità per circa il 40% delle vendite proposte, contras-segnate dal logo “Consegna in 72 ore”. Inoltre, la scelta nelle prossi-me settimane sarà opzionale: nel caso in cui il cliente decidesse di non optare per la consegna in 72 ore sulle vendite contraddistinte dall’apposita etichetta, la conse-gna avverrà comunque in tempi rapidi (una settimana).


http://www.keyline.it/


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il gruppo ha scelto la suite multi channel della piattaForma europea

Beaumanoir, strategia b2b e b2c insieme a Hybrisla soluzione sarà sviluppata per i siti che offrono prodotti in tutto il mondo. inizio con morgan

Il Gruppo Beaumanoir, realtà mondiale nel settore moda presente in 40 Paesi con 6

differenti brand, ha scelto Hybris, player europeo nella fornitura di soluzioni per il commercio e le co-municazioni multicanale, per svi-luppare la propria strategia multi-canale B2B e B2C e infrangere così le frontiere tra il web e il negozio fisico. Morgan, la City, Cache-Ca-che, Bonobo, Patrice Bréal, Scot-tage sono i brand con cui il gruppo Beaumanoir serve quotidianamen-te più di 50.000 clienti nel mondo attraverso i suoi 2.400 punti vendi-ta. Con l’obiettivo di creare un uni-verso coerente tra i diversi canali di vendita, siano essi fisici o virtua-li, l’azienda ha deciso di sviluppare la piattaforma Hybris sia per la ge-stione dei contenuti sia per gesti-re le funzionalità e-commerce B2B e B2C. «La suite Hybris Multi Chan-nel è un elemento chiave nella strategia di Hybris, che permette-rà al Gruppo Beaumanoir di offrire ai propri clienti un’esperienza coe-

rente tra i diversi canali di vendita, consolidando le informazioni pro-venienti da differenti fonti, come le specifiche dei prodotti, le segna-lazioni dei consumatori, le foto o i dati contenuti nei social network - afferma Roberto Lei, count-ry manager di Hybris Italia -. Ogni modifica verrà pubblicata simul-taneamente su tutti i canali con un solo semplice aggiornamento, aspetto molto sensibile nel mondo della moda». Coniugare il negozio fisico con la migliore esperienza possibile sul web è l’obiettivo che si è dato il Gruppo Beaumanoir. Per questo motivo ha deciso di avvaler-si dell’esperienza di Korben, part-ner di Beaumanoir, specializzata in e-business e commercio multi-canale, per l’implemantazione del-la soluzione. «Siamo pronti per uti-lizzare la soluzione - afferma David Legrand, direttore generale di Kor-ben -. Partendo dal brand Morgan i nostri clienti potranno tra poco ordinare prodotti dal sito e recu-perarli nel negozio, effettuando il

pagamento indifferentemente on line o alla cassa del negozio stesso. Saranno anche informati, sul sito, della quantità di prodotti disponi-bili e di dove si trovano i punti ven-dita più vicini alla sua posizione». Il cliente può così scegliere di utiliz-zare il canale che ritiene più adat-to, beneficiando di un’ampia scel-ta di prodotti Morgan presenti in internet, potendo comunque be-neficiare dei consigli di un addetto alle vendite o di provare il prodot-to in negozio, sapendo in anticipo della sua reale disponibilità. «Stia-mo per mettere a punto una vera piattaforma multicanale in grado di gestire tutti i brand del Gruppo - continua David Lagrand -. L’obiet-tivo che ci siamo dati è di svilup-pare i siti per ogni marca, offrendo un numero infinito di possibilità di azioni, come il controllo in tempo reale e la personalizzazione dina-mica dei prodotti o il cross-selling. I nostri addetti alla vendita saran-no anche in grado di comprende-re se un cliente ha ordinato online

o se è un fan del brand sui social network». La soluzione Hybris sarà sviluppata sia per i siti B2B sia per quelli B2C che offrono prodotti del Gruppo Beaumanoir in tutto il mondo. Il primo sito operativo sarà quello B2B per la marca Morgan. Beaumanoir offre così la possibilità alla sua rete di grossisti di poter or-dinare i prodotti direttamente dal proprio sito. In un secondo tem-po vedrà la luce il sito B2C sem-pre di Morgan e successivamente sarà il momento di Cache-Cache per il mercato B2C e poi a ruota di tutti gli altri brand. «Siamo felici di accompagnare nel commercio multicanale un gruppo dell’impor-tanza di Beaumanoir che si com-pone di brand prestigiosi nel mon-do della moda - conclude Roberto Lei -. Il progetto che stiamo realiz-zando concerne la costruzione di una piattaforma di commerce mo-derno: gestione dei contenuti e dei canali di vendita, gestione degli or-dini, condivisione della disponibili-tà dei prodotti».

compone una pagina iniziale personale con i risultati più Frequenti

Yahoo! lancia Axis, il motore di ricerca che mostra i link con immaginiestensione dei più utilizzati browser: chrome, firefox, explorer e safari. indipendente su piattaforme mobileYahoo! lancia Axis, un motore di ricerca comple-tamente nuovo. L’azienda di Sunnyvale propo-ne un browser innovativo, che mostra i risultati con la visualizzazione delle pagine trovate. Pen-sato per dispositivi mobili e non, si presenta per i computer come una estensione dei più utiliz-zati browser, Chrome, Firefox, Explorer e Safa-ri. Scaricabile sul portale di Yahoo!, si inserisce come barra di colore nero in basso e si ingrandi-sce grazie a un click, consentendo l’inserimento

delle parole da cercare. Tutti i link trovati vengo-no mostrati all’utente con l’immagine della pagi-na a cui si verrebbe inviati; cliccando sul risulta-

to si apre il sito richiesto. Axis funziona anche su iPhone e iPad, ma in quest’ultimo caso non ha bisogno di appoggiarsi a un browser preesisten-te. Inoltre, il motore tiene traccia delle ricerche ef-fettuate, permettendo, grazie al sistema cloud, di proseguire la propria ricerca anche passando da un dispositivo all’altro. Axis, inoltre, va a compor-re una pagina iniziale personale per ogni utente, impostata in base alle preferenze di ricerca e ai portali maggiormente visitati.

DALL’esTeRO

Il logo di Axis



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THE GLOBAL ONLINE PERSPECTIVE

Source: Nielsen

2 MSN/WindowsLive/Bing3 Facebook4 UOL5 YouTube6 Microsoft7 Terra8 Globo.com9 Orkut10 Yahoo!

BRAZIL

2 Facebook3 Yahoo!4 MSN/WindowsLive/Bing5 YouTube6 Microsoft7 AOL Media Network8 Wikipedia9 Apple10 Ask Search Network

US2 Facebook3 YouTube4 MSN/WindowsLive/Bing5 Microsoft6 Bluewin7 Wikipedia8 Apple9 Local.ch10 search.ch

SWITZERLAND

2 Facebook3 MSN/WindowsLive/Bing4 BBC5 YouTube6 Yahoo!7 Amazon8 eBay9 Microsoft10 Wikipedia

UK2 Facebook3 MSN/WindowsLive/Bing4 Microsoft5 YouTube6 Orange7 Wikipedia8 Free9 PagesJaunes10 Yahoo!

FRANCE

2 MSN/WindowsLive/Bing3 Facebook4 YouTube5 Microsoft6 Blogger7 Yahoo!8 Wikipedia9 Elmundo.es10 WordPress.com

SPAIN

2 Facebook3 YouTube4 eBay5 Microsoft6 Amazon7 MSN/WindowsLive/Bing8 Wikipedia9 T-Online10 Web.de

GERMANY

2 Facebook3 YouTube4 MSN/WindowsLive/Bing5 Virgilio6 Libero7 Microsoft8 Yahoo!9 Wikipedia10 Blogger

ITALY

2 Facebook3 NineMSN/MSN4 YouTube5 Microsoft6 Yahoo!77 Wikipedia8 Apple9 eBay10 Blogger

AUSTRALIA

2 Google3 FC24 YouTube5 Rakuten6 Wikipedia7 Microsoft8 goo9 Ameba10 Amazon

JAPAN

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GOOGLEGOOGLE1

GOOGLE1

GOOGLE1

GOOGLE1

GOOGLE1

GOOGLE1 YAHOO!

1GOOGLE

TOP 10 WEB BRANDS BY UNIQUE AUDIENCE (Oct 2011, Home & Work Computers )

1

1

GOOGLE is the top Web brand in each country except Japan

FACEBOOK is among the top three sites in every country except Japan (the country's top two social networking sites, FC2 and Ameba, are among the top 10 most-visited overall)

YOUTUBE is a top ten online destination in all of the countries

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GOOGLE

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a dirlo il digital consumer report condotto da nielsen negli usa

Google è il portale più utilizzato in 9 Paesi su 10buoni i risultati ottenuti anche da facebook, youtube e wikipedia. yahoo! primo in giappone

S econdo l’U.S. Digital Con-sumer Report

di Nielsen relativo al terzo e quarto trime-stre del 2011 è Google il portale più utilizza-to dai computer privati (postazioni casalinghe e lavorative) dei 10 Pa-esi più industrializzati del mondo. Con 9 pri-mi posti conquistati di-stacca nettamente Ya-hoo!, unico sito capace di strappare il primato, almeno in uno Stato, al titanico motore di ricer-ca. Anche Facebook ha acquisito ottimi risulta-ti, occupando una po-sizione compresa tra la seconda e la terza in nove Paesi su dieci. Il Giappone si è dimo-strato il Paese con il ran-king più eclettico; Face-book non presenzia tra i primi dieci portali, evi-denziando la tendenza degli utenti del Sol Le-vante ad utilizzare so-cial network made in Japan (Ameba, al 4° po-sto). Rilevante anche la presenza del social net-work di Google al 9° po-sto della classifica brasi-liana (Orkut), che però non influisce sulla po-sizione del sito di Zu-ckerberg, fisso al 3° po-sto. Per quanto riguarda la creazione di blog, in Giappone è preferito

ancora una volta il sito di casa (Fc2) al più diffu-so Blogger, che invece riscuote successo tanto in Europa (Spagna e Ita-lia), quanto in Australia. Wikipedia è una pre-senza molto frequente, fatta eccezione solo per il Brasile, tra i bottom 5. Sorprende negativa-mente eBay, che con-ta solo tre nomine tra le dieci classifiche. L’in-discusso predominio di Google non ha comun-que impedito l’utilizzo di ulteriori motori di ri-cerca e portali di infor-

mazione; nella classifica spagnola buoni risultati per Elmundo.es e Wor-dpress.com, in Italia, per Libero e Virgilio. Negli 8 casi in cui nel-la top 10 sono presen-ti portali di notizie con un finder integrato, si nota inoltre come quel-li che utilizzano un mo-tore di ricerca alimenta-to da Google (Germania e Spagna) chiudono le classifiche degli Stati di appartenenza (t-on-line 9° e web.de 10° nella lista tedesca, ed elmundo.es 9° in Spa-

gna), mentre le pagi-ne che hanno sviluppa-to un motore di ricerca ad hoc (Aol 7° in Ame-rica, Virgilio 5° in Ita-lia, Goo 8° in Giappone, Bluewin 7° in Svizzera, Bbc 4° nel Regno Unito, Uol 4° in Brasile) han-no guadagnato gene-ralmente posizioni di mezza classifica. Infine, si evidenzia in Francia la presenza di ben due siti dedicati esclusiva-mente alla telefonia. Ot-timi risultati, inoltre, per Youtube, presenza co-stante e senza concor-

renza in tutti i ranking esaminati. La crescen-te importanza dei social network non si ferma però qui. Le piattaforme social recitano infatti un ruolo di primo piano anche quando si par-la dei siti più frequen-tati durante il consu-mo della televisione. In questo caso, la classifica - dice sempre lo studio di Nielsen – è domina-ta da Facebook, segui-to da Youtube. Alle loro spalle, Zynga, Google Search e Yahoo! Mail.

Francesco Lattanzio



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DIRETTORE RESPONSABILE GIAnnI QUARLERI IN REDAZIONEmAnUELA FALCHERO CAPOSERVIZIO - SILVIA AnTOnInI - FABIO COSTAnTInO - ALESSAnDRA LA ROSA - AnTOnELLA ROCCA PROGETTO GRAFICO EDIFORUm SRL PUBBLICITÀ EDIFORUm SRL:UFFICIO TRAFFICO: [email protected] DIRETTORE COMMERCIALE ERmILIA mAnCInI AUT.TRIB. MI N°465 DEL 20/09/02 DIFFUSIONE DIGITALE - nEWSCO mULTImEDIA SRL VIA SARDEGNA 32, 20146 MILANO TEL. 0253598411 FAX 0253598231 PUBLISHER GIAnnI QUARLERI REDAZIONE: [email protected] AMMINISTRAZIONE: [email protected] ABBONAMENTI: [email protected] NEWSCO MULTIMEDIA SRL È ISCRITTA AL R.O.C. CON IL N°18866

FINE

dall’estero

il riconoscimento verrà attribuito nell’ambito dei cannes lions

Il fondatore di Twitter nominato Uomo media dell’annopremiato Jack dorsey, creatore, co-fondatore ed executive chairman del popolare sito di microbloggingÈ di nuovo un protagonista del mercato digitale il personaggio scelto dalla giuria del Festival Internazionale della Creativi-tà di Cannes come Uomo Media dell’Anno: l’ambito riconoscimen-to è stato infatti assegnato a Jack Dorsey, creatore, co-fondatore ed executive chairman di Twitter. L’enorme influenza che l’evoluzio-

ne digitale sta apportando al pa-norama dei mezzi di comunica-zione è dimostrata dal fatto che in passato questo premio è andato a Eric Schmidt di Google, Mark Zuckerberg di Facebook, Steve Ballmer di Microsoft, Gerald Le-vin di Aol Time Warner. Twitter invece è nata nel 2006 con l’idea di creare un servizio che permet-

tesse di comunicare con grup-pi di persone via sms: per questo i caratteri a disposizione per ogni messaggio sono solo 140. L’esiguo numero di battute dei “cinguettii” ha fatto diventare il social network creato da Dorsey lo strumento pri-vilegiato per veicolare informazio-ni in tempo reale. A oggi questo flusso di informazione è compo-

sto da 340 milioni di messaggi al giorno creati da oltre 140 milioni di utenti attivi al mese. Scelto dal Mit‘s Technology Review come eccezionale esempio di innova-tore under 35 anni, Jack Dorsey è stato anche incluso da Time Ma-gazine come una delle 100 per-sone più influenti al mondo.

Lorenzo Mosciatti

a un anno dal suo esordio, l’italia si allinea alla direttiva comunitaria

Anche il nostro Paese si adegua alla Cookie Lawsi passa di conseguenza da un sistema opt out, che ne consentiva il libero utilizzo, a uno opt in

È da poco trascorso, il 26 maggio 2012, il primo anniversario dall’introdu-

zione della Cookie Law, la Diret-tiva Ue introdotta con lo scopo di regolamentare l’uso dei coo-kie nel marketing online. Sono diversi i Paesi in Europa che han-no aderito alla Direttiva, e rece-pendo i principi della Direttiva e-Privacy in tema di cookie anche l’Italia si è allineata all’Europa. L’obiettivo è quello di tutelare gli utenti dall’uso indiscriminato dei cookie da parte degli inserzioni-sti online per studiare i compor-tamenti di navigazione e impo-stare di conseguenza messaggi pubblicitari mirati (online beha-vioural advertising). Fino a oggi in rete era diffuso un sistema opt out, che consentiva ai pro-vider un libero utilizzo dei coo-kie fino al momento del dissen-so manifesto dell’utente. Con l’entrata in vigore della Diretti-va si passa a un sistema opt in:

l’utente deve necessariamente dare un consenso espresso, sen-za il quale i cookie non posso-no essere attivati. Tale procedura non è però richiesta laddove la trasmissione delle informazioni sia strettamente necessaria alla prestazione del servizio richiesto dall’utente stesso (art. 2, n. 5 Di-rettiva 2009/136/Ce). Per prima cosa, quindi, le impre-se devono fare un audit dei co-okie per sapere con precisione quali utilizzano e a qual scopo e per valutare il modo migliore per ottenere il consenso da par-te dei visitatori. È possibile farlo in tre modalità:= Modal dialogue, è l’opzione più utilizzata dalle imprese che si sono già allineate con la Diret-tiva Ue, cioè l’inserimento di un messaggio sulla home page del sito che invita il visitatore a for-nire il consenso informandolo sui cookie utilizzati e sulla dura-ta del consenso. Il messaggio in-

clude anche un link per visionare tutte le ulteriori. In questo caso è possibile prevedere anche un consenso unico per accedere a siti collegati o landing page.= Status bar, il messaggio ap-pare sopra al contenuto del-la pagina e viene chiesto al vi-sitatore di mettere un flag per accettare i cookie. Il messag-gio viene visualizzato su tutte le pagine successivamente vi-sitate se l’utente non fornisce o non nega il consenso. I messag-gi comunicati con questa moda-lità devono essere ben visibili e ripetuti, per evitare che gli uten-ti ne ignorino la presenza o non li considerino. = Warning bar, messaggio di notifica, visualizzato al momen-to dell’accesso al sito, che infor-ma il visitatore del fatto che ver-ranno utilizzati dei cookie. Nel messaggio è necessario inserire un link che rimanda a una pagi-na in cui il visitatore può trovare

tutte le informazioni e scegliere se fornire o meno il proprio con-senso prima di proseguire la na-vigazione. In generale, è importante tene-re in considerare che l’obietti-vo delle imprese è di ottenere il consenso all’utilizzo dei cookie e che, di conseguenza, la metodo-logia scelta per farlo deve essere quella meno intrusiva. Molti visi-tatori non sanno cosa sono i co-okie o non se ne preoccupano ed è quindi compito dell’azien-da cercare di informarli accurata-mente, evitando di creare inuti-li allarmismi. È possibile trovare maggiori informazioni nel do-cumento ufficiale del Decre-to: http://eur-lex.europa.eu/LexUriServ/LexUriServ.do?uri=OJ:L:2009:337:0011:0036:IT:PDF.

scarica il pdFdel documento

http://eur-lex.europa.eu/LexUriServ/LexUriServ.do?uri=OJ:L:2009:337:0011:0036:IT:PDF





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