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IL PRIMO QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONEFONDATO DA GIANNI MUCCINI

TODAY La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.

www.pubblico-online.it

28° anno N°6mercoledì 15 gennaio 2014

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Comunicazione e Diritto

di Fiammetta Malagoli

Mika in pubblicità con Sky e

M&C Saatchi p. 5

Microsoft, verso super pitch globale di media, adv e digitalIn gara il media, la creatività, ma anche le attività digital. A livello mondiale. La notizia non è ancora confermata, ma secondo fonti internazionali non ci sarebbe alcun dubbio sulla partenza del super pitch indetto dal gigante dell’in-formatica. A quanto pare tutte le agenzie del roster Microsoft hanno ricevuto nel corso degli ultimi giorni la notifica dell’avvio immi-nente di una verifica. Micro-soft ha un quadro di accor-di complesso con le proprie agenzie partner in giro per il mondo e lavora con molte si-gle locali, differenziando gli accordi a seconda del diverso tipo di ramo o attività azien-dale e della specifica attività di consulenza. Nella maggior parte dei paesi del mondo a seguire Microsoft sul versan-te delle strategie e delle pia-nificazioni media è UM, la sigla di Mediabrands e Inter-public Group, mentre il pol-poso budget Usa è seguito da Starcom MediaVest Group. Sul versante della creativi-tà, una delle sigle guida è Crispin Porter & Bogursky, mentre su quello del digital tra le agenzie rappresentative ci sono Razorfish di Publicis e Wunderman di Wpp, con quest’ultima che ha curato anche campagne creative glo-bali vincendo la gara Emea per Xbox lo scorso anno.

Havas Media vince la gara paneuropea di Iglo

Lattanzio presidente di Confindustria Intellect: «Assocom più forte con le sinergie»

Il Gruppo Iglo, che in Italia è rappresentato dal marchio Findus, ha scelto Havas Media – net-work di comunicazione media di Havas Media Group – come suo partner paneuropeo per il media strategy & buying. La notizia fa seguito all’incarico vinto da Havas Worldwide come agenzia creativa del Gruppo, ufficializzato nell’ultimo quadrimestre del 2013.

Ezio Lattanzio è il nuovo presidente di Confindu-stria Intellect. Interpellato da Pubblico Today sul-le ultime vicende di Assocom, indebolita dall’u-scita di grandi agenzie internazionali, ha ribadito: «La soluzione sarà fare sistema. Assocom sarà più forte all’interno di una federazione unita, anche con qualche multinazionale in meno».

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Semenza è il nuovo

responsabile di MSN Italia

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#coglioneNo intervistaagli Zero

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Rinnovamento nello scacchiere Wpp: dalla fusione di Grey Milan e di 1861united nasce la nuova agenzia italiana Grey United con base a Milano. La nuova realtà full service sarà guidata in Italia dai due fon-datori di 1861united, Pino Rozzi e Roberto Battaglia. Questa decisione è stata presa a seguito della scelta del chief executive officer, Mario At-talla, di lasciare Grey Milan dopo 8 anni di successi con la società. Con 100 professionisti e fornendo servizi ad oltre 25 clienti, Grey United potrà offrire un’ampia gamma di servizi di marketing. pag. 3

Nasce Grey United dalla fusione di Grey Milan e 1861united

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Isabelle Harvie-Watt

Ezio Lattanzio

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A seguito di una consultazione, Bridgesto-ne ha scelto UM come agenzia media a li-vello europeo. La sigla di IPG Mediabrands svilupperà la strategia di media planning a 360°, dal research al buying.

Bridgestone sceglie UM In questo numero

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fondato da gianni mucciniLa riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.


TODAYpag. 328° anno N°6

mercoledì 15 gennaio 2014

A seguito di una consultazio-ne internazionale, l’agenzia media globale UM si è ag-giudicata la gara Bridgestone, principale azienda di pneu-matici e prodotti in gomma, con headquarter europeo a Bruxelles. La sigla di IPG Mediabrands gestirà tutti i media europei del brand pre-mium di pneumatici e svi-lupperà la strategia di media

planning a 360°, dal research al buying. La campagna in-tegrata europea interesserà tutti i mezzi e sarà costante-mente ottimizzata e adattata secondo comportamenti ed esigenze degli utenti europei. «Um ha dimostrato grande pensiero strategico durante tutta la gara – ha dichiarato Jake Rønsholt, direttore gene-rale corporate & brand com-

Budget in movimento

Bridgestone sceglie UM come agenzia media a livello europeo

munications di Bridgestone Europa. – Quindi, mentre noi continueremo a investire nel-la costruzione del marchio, l’agenzia si occuperà di atti-vare le idee creative aiutando-ci a raggiungere i nostri am-bizioni obiettivi». Alessandra Giaquinta, managing direc-tor di UM Italia, ha aggiun-to: «Siamo entusiasti dell’op-portunità di collaborare con

Bridgestone Europa e deside-rosi di dare loro un vantaggio competitivo nel nostro mer-cato mettendo loro a disposi-zione tutta la nostra curiosità, innovazione e creatività».

Agenzie

Nasce Grey United dalla fusione di Grey Milan e 1861united

Rinnovamento nello scacchie-re Wpp: dalla fusione di Grey Milan e di 1861united nasce la nuova agenzia italiana Grey United con base a Milano. La nuova realtà full service sarà guidata in Italia dai due fonda-tori di 1861united, Pino Rozzi e Roberto Battaglia. Questa decisione è stata presa a segui-to della scelta del chief execu-

creato un’agenzia più forte e pronta per il futuro, che avrà una chiara identità distintiva sul mercato Italiano. Questa è un’eccellente occasione per i nostri clienti e per i nostri di-pendenti, poiché una agenzia unita fornirà indubitabilmente nuovi strumenti e capacità sul mercato. Pino e Roberto han-no una eccellente reputazione sul mercato Italiano e la loro potenza di fuoco creativa por-terà senza dubbio un’incredi-bile energia all’agenzia». Pino Rozzi, ceo ed executive creative director, e Roberto Battaglia, presidente ed executive creative director di Grey United hanno commentato: «Siamo onorati

ed eccitati di unirci a Grey. Il network è nel pieno di un ri-nascimento strategico creativo, lo confermano i 36 leoni vinti a Cannes quest’anno e la nomi-na di Grey ad agenzia dell’anno agli Euro Effies 2013. L’integra-zione delle due agenzie, sotto la nostra guida porterà vantaggi significativi ai nostri clienti locali ed internazionali. Siamo molto stimolati dalle opportu-nità che questa fusione creerà per tutte le persone coinvolte – clienti e dipendenti». E Mas-simo Costa, WPP Italy country manager, ha sottolineato come la fusione tra Grey e 1861united testimoni la collaborazione tra le società della holding inglese.

tive officer, Mario Attalla, di lasciare Grey Milan dopo 8 anni di successi con la società. Con 100 professionisti e for-nendo servizi ad oltre 25 clien-ti, Grey United potrà offrire un’ampia gamma di servizi di marketing che comprendono creatività, strategia digitale e gestione dei social media. Da-vid Patton, presidente e ceo di

Grey a livello Emea ha commentato: «Sono lieto di aver unito le nostre forze con 1861united, una delle agenzie più di-namiche e creative in Italia. Con Grey United abbiamo

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Alessandra Giaquinta

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Il Gruppo Iglo, che in Italia è rappresentato dal marchio Findus, ha scelto Havas Me-dia – network di comunica-zione media di Havas Media Group – come suo partner paneuropeo per il media strategy & buying. La no-tizia fa seguito all’incarico vinto da Havas Worldwide come agenzia creativa del Gruppo apparsa nell’ulti-mo quadrimestre del 2013. Havas Media è stata scelta a seguito di un competitivo

processo di gara che ha atti-vamente coinvolto tutti i pa-esi chiave in Europa, inclu-se le agenzie in carica. Elio Leoni Sceti, ceo del Gruppo Iglo ha dichiarato: «A se-guito di un processo di gara altamente competitivo sono lieto di annunciare la no-mina di Havas Media come la nostra agenzia globale di media buying. Tale incarico ci darà la capacità di ave-re un approccio totalmen-te integrato tra creatività e

media. Questo nuovo ap-proccio al nostro marketing e al brand Iglo, è al cuore della nostra nuova crescita strategica che mira a rad-doppiare il volume del busi-ness entro il 2020». Isabelle Harvie-Watt, ceo & country manager di Havas Media Group in Italia aggiunge: «Questa nuova partnership è la dimostrazione della ri-organizzazione vincente che il nostro network ha in-trapreso da quasi due anni,

Budget in movimento

Havas Media vince la gara media paneuropea per il Gruppo Iglo

che pone al centro di una struttura smart ed integra-ta, digital, content & data».

Isabelle Harvie-Watt

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È on air dal 9 gennaio la nuova campagna tv di Sky con protagonista la pop star Mika, reduce dal suc-cesso di X Factor. Dopo la prima puntata andata in onda ad ottobre con pro-tagonista l’attrice statuni-tense Sandra Oh, la saga continua con l’intervento del celebre artista, chia-mato a raccontare Sky On

Demand. In questo nuovo episodio, Mika irrompe nella vita di una giovane coppia in pieno traslo-co per suggerire l’offerta perfetta che comprende Sky e Fastweb a soli 25 euro al mese. L’agenzia ha deciso di far recitare Mika in italiano utilizzando le parole da lui inventate, che sono diventate subi-

Campagne

La prima volta in pubblicità di Mika con Sky e M&C Saatchi

to cult. Creative direc-tor Luca Scotto di Carlo e Vincenzo Gasbarro, de-puty creative director Vale-rio Le Moli e Paolo Perro-ne, copy Ele-onora Villari e art Dario M a r o n g i u .

Casa di produzione Aki-ta e regia di Ryan Ebner.

Associazioni

Lattanzio presidente di Confindustria Intellect: «Assocom più forte con le sinergie»

Ezio Lattanzio, presidente di Confindustria Assocon-sult, è stato eletto ieri pre-sidente di Confindustria Intellect sostituendo Diego Masi. Su proposta di Bep-pe Facchetti, la giunta ha votato all’unanimità Lat-tanzio, che ricopre quindi la carica di presidente della federazione confindustriale che raccoglie Assirm (asso-ciazione delle ricerche), As-

delle maggiori strutture di consulenza italiane, ha di-chiarato a Pubblico Today: «Il mondo dei servizi pro-fessionali, i Kibs (Knowled-ge intensive business servi-ces), sono un moltiplicatore di innovazione e di crescita. Confindustria Intellect do-vrà valorizzare questo ruo-lo rendendolo percepito nel sistema, fare sinergia tra le associazioni e networking tra i soci delle associazioni stesse. Un esempio di effi-cienza operativa è il pro-getto di co-housing tra gli organismi della filiera, cioè l’ipotesi è di centralizzare in un’unica sede le sei re-altà che costituiscono la fe-derazione confindustriale. L’obiettivo è quello di fare sistema, anche attraverso lo scambio di buone pras-si dato che molti processi di lavoro sono simili, con

l’intento di generare valore e soprattutto massa critica per rappresentare le impre-se verso gli stakeholder. Gli argomenti sul tavolo sono tanti per l’elaborazione di un programma, dai rap-porti con la pubblica am-ministrazione per le gare pubbliche al supporto alle piccole e medie imprese fino all’internazionalizza-zione». Interpellato sulle ultime vicende di Assocom, e in particolare sul ruolo di un’associazione dalla quale sono uscite grandi agenzie internazionali, Lattanzio ha ribadito: «La soluzione sarà fare sistema. Asso-com sarà molto più forte all’interno di una federa-zione che vuole lavorare unita, anche con qualche multinazionale in meno».

Vanna Assumma

socom (agenzie di comuni-cazione), Unicom (agenzie italiane di comunicazione), Assorel (pubbliche relazio-ni), Assoconsult (società di consulenza) e Fedoweb (web publishing italiano). Confindustria Intellect è una federazione di rap-presentanza di circa 1000 imprese, con un giro di affari intorno ai 4 miliardi di euro e con circa 25.000 dipendenti. Oggi rappre-senta la più importante realtà del settore avanza-to del terziario italiano. Il comitato di presidenza ri-sulta ora composto da Ezio Lattanzio, Beppe Facchetti, Donatella Consolandi, El-serino Piol, Marco Testa, Umberto Ripamonti e dal past president Diego Masi. Il neo presidente Lattanzio, 52 anni, partner fondato-re di Lattanzio Group, una

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Ezio Lattanzio





no in coraggiosi tentativi di cavalcare le onde oceaniche, per poi scatenarsi in corse perdifiato a piedi nudi sulla spiaggia. Vita all’aria aperta, paesaggi naturali selvaggi e incontaminati, giornate dense di emozioni e libertà: ingredienti semplici ed es-senziali che sprigionano gio-

Sole, mare e surf fanno da sfondo alle immagini della campagna pubblicitaria Re-play & Sons primavera-esta-te 2014 che propone per i più piccoli una collezione fresca e colorata. Tappa a Cape Town di una vacanza on the road per un gruppo di pic-coli surfisti, che si cimenta-

Estate in Sudafrica per replay & Sons

ia e vitalità. Per il secondo anno consecutivo il catalogo e la campagna pubblicitaria sono il risultato dell’incon-tro tra il brand e il fotografo Rocco Bizzarri, oggi affer-matosi come firma richiesta da numerosi brand e testa-te del mondo della moda per l’immagine bambino.

protagonista è la borsa o la cucina?Comunicazione e DirittoBottega Veneta si è rivolta al Giurì di Autodisciplina, lamentando che Veneta Cu-cine aveva reso protagonista del proprio spot la sua nota borsa Cabat, la borsa di pelle intrecciata artigianalmente, a forma di shopper, utilizza-ta anche dalle star.Nello spot contestato, qui narrato in estrema sintesi, una giovane donna entra a casa, si libera del cappotto e posa la borsa, dalla quale estrae il telefono per ordina-re sushi; poi, si ricorda della sua bella cucina e riunisce un gruppo di amici per tra-scorrere allegramente la se-rata.Secondo la società ricorren-te, la presenza della borsa sarebbe stata ingiustificata nel contesto narrativo e le riprese avrebbero indugiato lungamente sull’accessorio, per legare alla notorietà di Bottega Veneta e al suo po-sizionamento anche la pro-duzione di cucine, quasi vi fosse un legame tra le due so-cietà, magari anche invoglia-to dall’assonanza delle loro denominazioni. Riteneva, pertanto, violato il secondo

comma dell’art. 13 del Codi-ce di Autodisciplina, che vie-ta lo sfruttamento del nome, del marchio, della notorietà altrui, al fine di trarre per sé un ingiustificato profitto.Veneta Cucine, invece, ha sostenuto l’assoluta seconda-rietà dell’accessorio rispetto allo sviluppo della breve sto-ria. La borsa, come gli abiti della ragazza, nonché il suo cellulare, contribuiscono a contestualizzare la vicenda, imperniata però essenzial-mente sulla bellezza della cucina e sulla sua funziona-lità.Il Giurì si è domandato se il pubblico abbia in effetti percepito nella borsa della ragazza il catalizzatore di notorietà legato al marchio Bottega Veneta, notorietà che, per costituire una viola-zione autodisciplinarmente rilevante, deve essere stata sfruttata da chi non ne aveva diritto. Secondo il Giurì tale prova non sarebbe stata for-nita dalla società ricorrente. Inoltre ha osservato che la borsa non aveva svolto un ruolo da protagonista nello spot contestato, essendo en-

trata in scena indossata dalla ragazza, come normalmente avviene con un accessorio di quel tipo, per di più rimasto nella zona d’ombra. La Ca-bat sarebbe stata ritratta in primo piano per un tempo molto breve, nel quale, co-munque, il pubblico stava seguendo la gestualità della ragazza. Infine ne sarebbe stato ripreso solo il bordo superiore, per di più sfocato. In questo contesto, il Giurì ha escluso che la borsa po-tesse essere percepita come un emblema aziendale altrui.Nell’insieme narrativo, la Cabat avrebbe poi rivestito un semplice ruolo di costru-zione della storia, e questo insieme ad una serie di altri elementi che componevano l’ambiente, non diversamen-te dai mobili e dalle sup-pellettili presenti nella sce-na, comunque senza alcun compiacimento. La giovane donna ha svolto una serie di azioni: ha posato le chiavi nello svuotatasche, ha lascia-to il cappotto, ha posato la borsa, sedendosi in poltro-na. Nella seconda parte del-lo spot, quella che si svolge

in cucina, poi, la borsa non è mai comparsa e lo stacco tra le due scene è costituito dal telefonino, che la ragaz-za maneggia, meditando sul prosieguo della serata.Per tutte le considerazioni sopra esposte, il Giurì ha ri-tenuto che lo spot non si po-nesse in contrasto con l’art. 13 del Codice di Autodisci-plina.

Fiammetta Malagoli

Se desiderate comunicare con l’avvocato Fiammetta Malagoli potete scrivere a:

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Fiammetta Malagoli

Avvocato civilista a Genova e a Milano. Ambiti prevalenti di competenza: il diritto della pubblicità e il diritto industriale.

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Torniamo a parlare di #co-glioneNO, la campagna virale ideata da Zero per sensibiliz-zare contro lo sfruttamento del lavoro creativo: scopriamo insieme da dove arrivano gli Zero e dove vogliono andare.

Vi chiamate Zero. Ma chi siete e di cosa vi occupate?Siamo tre freelance: Stefano De Marco, Niccolo’ Falsetti (i fondatori di ZERO) e Alessan-dro Grespan, entrato in squa-dra ed inviato all’estero (Lon-dra). Insieme siamo ZERO, lavoriamo tra Roma e Londra e facciamo viral, spot e presto anche un film documentario. Il perché della scelta del nome “Zero”? Viviamo in tempi in cui sono finiti i soldi e le spe-ranze, ma non bisogna dispe-rarsi, basta ripartire da zero.

Come è nata l’idea di questa campagna di sensibilizzazione?L’idea è ovviamente stata ispirata da mail e situazioni reali che abbiamo vissuto. Ci siamo detti: “Ma perché ad un idraulico non le dicono mai ’ste cazzate?”. Ci hanno accusato di essere irrispetto-si per le nostre risposte. Così abbiamo deciso di fare quel-lo che sappiamo fare meglio: comunicare con un video.

Quali sono gli obiettivi pratici che la campagna si propone e a chi si rivolge?Ci piacerebbe dire che voglia-mo cambiare il mondo (ed è vero!), ma il mondo non si cambia da soli. Non siamo politici e il nostro lavoro è co-municare. Quindi l’obiettivo pratico più diretto è proprio quello di comunicare una condizione di disagio, di di-mostrare ai media che siamo in tanti a vivere le stesse sco-

mode situazioni. Per fortuna poi c’è chi si sta occupando degli aspetti pratici (c’è una petizione da firmare, come già segnalato da Pubblico Today a proposito di #rivoluzione-creativa, all’indirizzo www.creativi.eu). Ci sembra possa esserci un clima adatto alla discussione costruttiva, forse di cambiamento addirittura.

Qual è stato il feedback che avete ottenuto in questi pri-mi giorni di diffusione?I video sono stati pubblica-ti lunedì mattina alle 8:55. Il feedback è stato positivo e oltre le aspettative, i blog di comunicazione sono stati i primi a pubblicarlo insieme ai gruppi di creativi su Face-book. Poi sono arrivate le te-state web nazionali. Alle 14:00 il telefono di Nicco squillava di continuo (Ale ha il nume-ro inglese e Ste l’ha tenuto spento). Non vogliamo par-lare di numeri, ma siamo in tanti e questo non può che essere una spinta a continuare.

pensate di creare altri video sullo stile di quelli che abbia-mo già potuto apprezzare?Crediamo di no, ci sembra che il messaggio sia chiaro e completo con i tre minispot. Certo però è che continuere-mo a creare contenuti sui temi che ci stanno a cuore, al di fuori dei lavori commerciali. Proseguiremo con il tema del lavoro, ma anche con quello della generazione di Italiani (non a caso stiamo finendo un documentario sull’Erasmus).

È vero che nessuno dei par-tecipanti ha ricevuto un compenso per girare i video di #coglioneNo? Quanto è costato produrli e girarli?È vero. Abbiamo voluto iro-

nizzare sulla cosa di proposito. Il messaggio è: cari creativi, se dovete usare il vostro talento e generare valore in cambio di niente, non fatelo per i clienti, fatelo per voi stessi o per una buona causa. Produrli è costa-to molto. Ma è stato un lavoro di un team che era disposto a spendere tempo, energie e pro-prie attrezzature per la causa. Dobbiamo infatti ringraziare anche Luca Di Giovanni che recita con noi (egregiamen-te), e gli amici Benjamin Ma-ier alla fotografia e Lorenzo Schirru all’audio, senza i quali non ci sarebbe stata la qua-lità. In quanto a spese effet-tive, ci sono stati i 70 euro di barba finta e trucco su Luca per l’episodio dell’idraulico.

Quali sono stati i principa-li mezzi di diffusione della campagna? Avete anche uti-lizzato mezzi a pagamen-to come la Facebook adv o la pubblicità su Google?Assolutamente solo mezzi in-ternet. Abbiamo sentito qual-che blogger e giornalista prima del lancio e Alfredo Accatino di creativi.eu, per vedere chi fosse con noi. Nessuna pubbli-cità o inserzione a pagamento: è stato come dare il via a un coro, un coro molto numeroso.

Siete a conoscenza dell’opera-zione #rivoluzionecreativa di

Zero: «Il cambiamento è possibile, ecco come»

Accatino? Se sì, ne condivide-te i principi e in che modo le due operazioni possono con-vivere e integrarsi tra di loro?Sì, Alfredo è stato un com-pagno di lancio. Sebbene la nostra iniziativa sia nata in-dipendentemente, ci fa pia-cere pensare che il nostro lavoro possa servire anche alla sua causa. Approviamo e facciamo il tifo per il pro-getto di #rivoluzonecreativa.

Quali sono i problemi di chi svolge un lavoro creativo e quali le soluzioni che pro-porreste se, per così dire, “aveste la bacchetta magica”?Il problema della svalutazione ha due basi: se da una parte ci sarà sempre qualcuno che proverà a sfruttare il lavoro altrui, dall’altra c’è chi accet-ta di fornire servizi creativi in cambio di niente o quasi, inseguendo status symbol che fanno solo male ai professio-nisti. Se da una parte dunque servirebbe un nuovo e più solido supporto legislativo, dall’altra sarebbe necessario un atteggiamento umile ed onesto da parte dei creativi: non c’è glamour, ci sono solo professionisti con idee e ta-lento che sanno generare va-lore e che per questo vanno pagati, come tutti i lavoratori.

Igor riccelli

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Capitano della squadra di rugby

Patito dei peluches

Esperto di birra artigianale

Intenditore di cupcake

Fan dei nani da giardino

Amante del cioccolato

Allevatore di basset hound

Tifoso di calcio

Campione di castelli di sabbia

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G Conca d’oro affida la campagna 2014-2015 a Key Adv

La creatività di outline per comunicare roma Sposa 2014 in tv e outdoor

Mercatone Uno va in tv con letelepromozioni su “Striscia la notizia

Conca d’Oro, centro com-merciale di Palermo, dopo una gara alla quale hanno partecipato numerose agen-zie, ha assegnato a Key Adv l’incarico per l’ideazione e la realizzazione della campa-gna di comunicazione 2014- 2015. Key Adv è l’agenzia creativa di Acqua Group, società di comunicazione integrata guidata da Davide

Con l’inizio del 2014, Mercatone Uno, gruppo italiano della grande di-stribuzione di mobili e complementi d’arredo, lancia i nuovi spot in onda su Canale 5 all’interno di

vitati, partecipazioni e bom-boniere, i visitatori potranno conoscere le nuove proposte e le soluzioni migliori presen-tate dai 350 espositori dell’edi-zione 2014. Anche per questa edizione la creatività è stata curata dall’agenzia Outline, associata Unicom. Protago-nista la bocca di una sposa che si appresta a dedicare un

Diventato ormai un must per tutte le coppie alle prese con i preparativi del giorno più bello, Roma Sposa, alla Nuo-va Fiera di Roma dal 16 al 20 gennaio, propone tutte le ulti-me mode e le nuove tendenze all’insegna del wedding. Tra addobbi floreali, viaggi di noz-ze, ricevimenti, torte nuziali, liste di nozze, abiti per gli in-

Arduini e Andrea Cimenti. Obiettivo della campagna è identificare, con una comu-nicazione altamente impat-tante e immediata, il centro commerciale Conca d’Oro come luogo di shopping e convenienza, ma anche di incontro e intrattenimento per il target di riferimen-to. Conca d’Oro, che per la sua posizione strategica

bacio al suo sposo. La cam-pagna di Roma Sposa 2014 è on air con affissioni in tutti i formati, a Roma e nel Lazio e spot radiofonici. Una scelta pubblicitaria vincente quel-la intrapresa da Roma Fiere, organizzatori di Roma Sposa, supportata anche da una forte attività di ufficio stampa cura-ta da Cast Adv & Communi.

può contare su un bacino d’utenza primario com-prendente Palermo e la sua provincia (1.200.000 abitan-ti) e un potenziale bacino che abbraccia tutta la Sicilia Occidentale, costituisce un complesso multifunzionale che per dimensioni, offer-ta commerciale e servizi si configura come regionale. Oltre ai brand internazionali

e nazionali grande attenzio-ne è riservata all’economia locale: un ampio spazio è infatti dedicato a operatori d’eccellenza del territorio, espressione della migliore imprenditoria siciliana. Con la direzione creativa di Luca Negretti e Massimo Del Monaco, lavorano l’art di-rector Roberto Ferrario e la copywriter Veronica Maggi.

“Striscia la notizia”, dal 13 al 18 gennaio. Le tele-promozioni hanno come obiettivo il rilancio dell’o-perazione “Zero Zero Pro-blem” attivata nel maggio 2013, che prevede il finan-

ziamento a tasso zero fino a due anni sulle soluzioni di arredamento e fino a 10 mesi sui grandi elettrodo-mestici. Protagonisti della telepromozioni sono la cu-cina Lady New, la camera

completa Slim New e il Soggiorno Globo con il di-vano Danilo 3 posti. Oltre alle promozioni tv, la cam-pagna Mercatone Uno pro-seguirà su stampa naziona-le, radio nazionale e web.

http://adottareadistanza.coopi.org





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G Antica Murrina si affida a Hangar Design Group

L’inglese targato Wall Street Institute arriva in Brasile con DLV BBDo

Sofisticata e seducente la donna contemporanea di Antica Murrina è com-parsa in Italia a dicembre

sulle pagine dei princi-pali quotidiani. La nuo-va campagna, destinata a continuare nel 2014 sulla stampa nazionale, è stata

Wall Street English è pronto a lanciare la sua sfida in Brasile, mercato in forte espansione e al centro dell’attenzione me-diatica di tutto il mondo. Per il Brasile DLV BBDO, hub worldwide per il brand dell’in-segnamento della lingua in-glese, ha studiato una comu-nicazione integrata che punta a sottolineare il vero plus del metodo Wall Street English e che lo differenzia marcata-mente dalla concorrenza, ov-vero la grande flessibilità. Ed è

che lo studente può prende-re in base ai propri impegni giornalieri. L’idea creativa mostra infatti come tra una visita dal dentista e la prossi-ma riunione, tra un salto in palestra ed un massaggio si possa ‘incastrare’ lo spazio per una lezione Wall Street English. Hanno collaborato i direttori creativi esecutivi Federico Pepe e Stefania Sia-ni, il copywriter senior Mat-teo Maggiore e l’art director senior Valerio Mangiafico.

proprio sulla flessibilità che la creatività dell’agenzia punta, sviluppando un progetto di comunicazione integrata, de-clinato su media on e offline. Wall Street English è brand premium sempre molto at-tento al suo target, anche in Brasile dove riesce a interpre-tare e soddisfare le esigenze del proprio pubblico. Da qui la nuova campagna di comu-nicazione, in cui la lezione di inglese Wall Street English viene vista come una scelta

curata dall’agenzia creati-va Hangar Design Group che con Antica Murrina collabora da anni in un percorso strategico di consolidamento della leadership nel segmento dei gioielli in vetro re-alizzati a mano. Prota-gonisti della campagna sono stati finora la col-lana e gli orecchini della linea “Audrey”, che con le loro eleganti bicromie rivestono la donna di un fascino singolare e senza tempo, affermando l’e-leganza della tradizione artigianale veneziana nella contemporaneità. Il 2014 vedrà il lancio di un

nuovo soggetto legato alla nuovissima collezione “Vernissage”, ispirata alle avanguardie novecente-sche e al mondo dell’arte.

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A Napoli si vola con Ferrarelle, lo racconta

Saatchi & Saatchi

Con la sua nuova cam-pagna affissioni Ferra-relle veste l’aeroporto internazionale di Napoli-Capodichino, affidan-dosi per questo proget-to all’agenzia Saatchi & Saatchi. Grazie alle sue delicate bollicine effer-vescenti 100 % naturali che l’hanno resa famosa in tutto il mondo, l’ac-qua Ferrarelle permette di gustare appieno tanto i sapori della cucina medi-terranea quanto i piaceri della vita, rendendo tutto

più leggero, anche volare in aereo. La campagna, che vive su affissione con sei soggetti, vuole essere inoltre un segno tangi-bile del legame che uni-sce la marca al territorio campano, nel quale Fer-rarelle ha le sue fonti. La creatività porta la firma del vice direttore creati-vo Nico Marchesi (art) e Stefano Biasi (copy) con la direzione creativa di Agostino Toscana e Ales-sandro Orlandi. Le illu-strazioni sono di Balalò.





Campagne

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G MoneyFarm offre una consulenza finanziaria indipendente con Cayenne

oknoplast esordisce in tv con pongofilms

È on air dal 12 gennaio la nuova campagna di comu-nicazione di MoneyFarm, sito che offre un servizio di consulenza finanziaria in-dipendente attraverso una soluzione semplice ed effi-ciente per chi non è soddi-sfatto delle modalità d’in-vestimento tradizionali. La creatività ideata da Cayen-ne mette al centro proprio la semplicità della soluzione che MoneyFarm è in grado di offrire, il modo più sem-plice ed efficace per inve-stire i propri soldi… tanto semplice che sono gli stessi soldi a chiedere di non re-stare “parcheggiati” in in-vestimenti senza vantaggi per te e forse solo per il tuo intermediario. L’idea crea-

Da questo gennaio Okno-plast entra nel mondo te-levisivo con l’obiettivo di aumentare ulteriormente la visibilità e il prestigio del brand. Per l’anno in corso infatti l’azienda ha pianifica-to un’importante campagna Rai realizzata da Pongofilms con un billboard da 4’ tra-smesso immediatamente prima e subito dopo la fine dei programmi di punta delle tre reti (l’84% in pri-me time) come “Affari tuoi”, “L’eredità”, “Tg2 Costume e società”, “Tg2 Motori”, “Che tempo che fa” per un totale di 9 settimane di campagna in febbraio, aprile e settem-

settimana per 18 settimane a partire dal 19 gennaio. Lo stesso live spot sarà presente per ben 7 settimane su tutti gli incontri programmati su Sky Bundesliga. Forte anche la presenza sulla carta stam-pata per oltre 100 pagine sui

settimanali di attualità e sulle te-state con-sumer spe-cia l izzate nel mondo dell’arredo. Non man-ca neppure l ’ i nves t i-mento sul

bre con flight da 3 settimane per un totale di 168 passag-gi. A seguito della presenza ormai biennale nel mondo del calcio come top sponsor dell’F.C. Internazionale, non poteva mancare una campa-gna televisiva sul canale Sky Calcio Serie A con un “live spot” di 5’’ che apparirà – durante il primo e se-condo tem-po – su tutte le partite in calendario tutti i fine

tiva è declinata sulla radio, con 2 soggetti da 30” che mettono in evidenza valori del brand, indipendenza e bassi costi di gestione, pia-nificati sulle principali ra-dio nazionali in particolare Radio 24, Radio 101, radio Capital e RMC. A suppor-to una campagna web con banner animati dove il salvadanaio dell’utente di-venta il soggetto parlante, pianificati sui principali siti di settore e generalisti. «Questa campagna di co-municazione rappresenta un nuovo lancio di Mo-neyFarm ed è l’espressione ideale del nuovo posiziona-mento: una combinazione di indipendenza, sempli-cità e trasparenza per una

web, con campagne conti-nuative e banner pubblici-tari sia su Google Adwords che sui principali portali e siti di settore. Il messag-gio sui media è concentrato sull’eleganza e sul design dei prodotti Oknoplast. Il nuovo payoff della campagna “Le finestre di Design” punta, infatti, sulla purezza totale e indica un chiaro riferimento alla finestra vista come par-te integrante dell’arredo di interni e non solo come ele-mento dell’involucro esterno dell’edificio. La campagna stampa è stata pianificata, ideata e progettata dall’uf-ficio marketing interno.

nuova tipologia di approccio ad un mercato obsoleto e per certi versi poco affidabile, come il settore degli i n v e s t i m e n t i – ha commen-tato Giovanni Daprà, Chief I n v e s t m e n t Officer e Co-Founder di MoneyFarm. – Vogliamo suscitare cu-riosità nella mente dei ri-sparmiatori, invitando sia coloro che hanno già pro-vato dei prodotti finan-ziari, sia quelli che non l’hanno mai fatto, a dare maggiore valore ai propri risparmi e ad affidarsi ad

una consulenza indipen-dente, trasparente nei costi di gestione e remunerati-va». Con la direzione cre-ativa di Stefano Tumiatti hanno lavorato il digital creative director Paola Nal-di, il copy e strategic plan-ner Davide Della Pedrina e la web designer Paola Ferri.





Tv Cinema

Il Tg5 spegne 22 candeline e cresce nell’ascolto medio serale

Audimovie, nel 2013 in crescita le presenze al

cinema

Ieri il Tg5 ha compiuto 22 anni. Per l’occasione Pier Silvio Berlusconi, vicepresidente Mediaset ha dichiarato: «Auguri al Tg5. Dal 1992 informa gli italiani con moderni-tà e autorevolezza». Il 13 gennaio 1992 alle 20 na-sceva il notiziario di Ca-nale 5 con l’ambizione di sfidare il Tg1 della Rai, riuscendo a imporsi nel panorama dell’informa-

A gennaio è tempo di con-suntivi. Ed è quello che ha fatto anche Audimovie che ha resi noti i dati 2013 sulle presenze al cinema. L’anno appena passato si è chiuso con un significativo +7,5% delle presenze relativo all’au-dience rispetto al 2012. I bi-glietti staccati nelle sale rile-vate sono stati 97.197.279, di questi l’82,7% sono di una delle sale delle concessiona-rie aderenti ad Audimovie: Rai Pubblicità, Moviemedia, International Cinemamedia Uci, Prs, e il 7% è relativo ad un film in 3D. I grandi multi-sala con 8 o più schermi han-no attratto il 65,2% delle pre-senze; il 13,7% quelli con 6-7 schermi; il 16% i 3-5 scher-mi; il 3,1% i 2 schermi e il 2% i monosala. Totale spettatori in crescita nei principali cen-

zione televisiva. Durante questi due decenni, il Tg5 si è conquistato e man-tiene ancora oggi la lea-dership assoluta sul pub-blico attivo (15-64 anni) in tutte le sette edizioni quotidiane. In particola-re, segnalano dall’azien-da, l’edizione delle 20 nell’autunno 2013 ha re-gistrato un ascolto medio del 22.5% (Tg1 17%) con oltre 8 milioni di contatti.

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press

Ads: quotidiani in crescita a novembre13.621 copie diffuse, su un to-tale di 64.385 copie; un risul-tato migliore de “La Stampa” che lo segue a ruota con 6.972 copie digitali. Tra i settima-nali, a novembre “Tv Sorrisi e Canzoni” si conferma in cima alla classifica con 641.594 copie (cartacee), seguito da “Settimanale Di Più” con 518.541 co-pie. Scarse le copie digitali di “Tv Sorri-si e Canzoni” (773), mentre ottengono

Ads ha pubblicato i nuovi dati relativi alla diffusione di quo-tidiani e settimanali nel mese di novembre e dei mensili nel mese di ottobre 2013, per ciò che concerne sia le edizioni cartacee che digitali. In gene-rale, nel comparto dei quoti-diani, a novembre, rispetto al mese di ottobre, sono ben 17 le testate in crescita; tra que-ste l’Unita segna un + 31,3% nella diffusione complessiva. Se si considera il totale dif-fusione cartacea e digitale dei quotidiani nel mese di

novembre 2013, Il “Corriere della Sera” (+4,5% rispetto al mese di ottobre) si conferma sul gradino più alto con una diffusione media di 464.428 copie (di cui 66.818 digita-li), seguito da “La Repub-blica” (stabile a +0,1%) con 382.233 (51.049 le digitali) e da “Il Sole 24 Ore” (+5,2%) con 315.521 copie cartacee e 19.457 digitali. Sempre buo-na la performance digitale de “Il Fatto Quotidiano”, dal canto suo, conferma le buone performance nel digital con

risultati migliori “Io Donna”, in cima alla classifica. Infine i mensili: a ottobre, escluden-do le copie digitali, al primo posto si classifica il mensile “Messaggero di Sant’An-tonio” con 485.886 copie.

tri urbani, che fanno tutti segnare un incremento verso il 2012: Roma +3,5%, Milano +6,7%, Torino +10,3%, Na-poli +11,1% e Firenze +6,1%. Anche la media presenze per schermo cresce del 5,9% sa-lendo a 29.473 spettatori. Per ciò che riguarda i film, la top ten dei più visti del 2013 vede sul gradino più alto “Sole a catinelle”, seconda e terza piazza per “Cattivissimo Me 2” e “Il Principe abusivo”. A seguire “Iron Man 3”, “Fast & Furious 6”, “Una notte da leoni 3”, “Frozen - Il regno di ghiaccio”, “Django unchai-ned”, “I Croods”, “Lo Hob-bit: la desolazione di Smaug”. I blockbuster del periodo na-talizio (ciclo dicembre): “Fro-zen - Il regno di ghiaccio”, “Lo Hobbit: la desolazione di Smaug” e “Colpi di fortuna”.

http://www.cocoproduzioni.com





Libri

Esce “Note” di Lorenzo Marini26 capitoli accomunati dal punto di osservazione, che è quello di un creativo italiano attento ai fenomeni culturali rilevanti, da cui la pubblici-tà attinge da sempre. Come scrive l’editore nel risvolto di copertina, «Come un filo di seta invisibile unisce le per-le dei vari argomenti, così la narrazione di Lorenzo Marini procede su binari di-versi, toccando sociologia e cronaca, etica e architettura, grafica ed estetica. Note è un libro sulla creatività e sulle

Esce nelle librerie proprio in questi giorni il saggio “Note” di Lorenzo Marini edito da Fausto Lupetti Editore. Si tratta di un libro elegante-mente illustrato che ripren-de una precedente edizione ma riattualizzando i conte-nuti e aggiungendo alcuni capitoli relativi al digital e ai linguaggi del web. Lo stile del libro è volutamente fluido come un romanzo, con incursioni veloci nello storytelling e nell’aneddoti-ca. Il libro nasce da una se-

rie di appunti e articoli, da commenti e da conferenze tenute nelle varie università italiane, trasformate appo-sitamente in una formu-la editoriale. Le tematiche sono varie, come variopinto è il mondo della comuni-cazione. Si va dai fenome-ni musicali creati dal web (Gamgnam style) alla radio per amico, dal conetto di creatività all’arte fotografica di Vermeer, dal rapporto de-sign e pubblicità all’architet-tura come comunicazione.

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sue mil-le forme di appli-cazione, s c r i t t o da un art director di altissimo sensi-bilità linguistica». Lupetti editore sta anche pubblica-to anche la versione e-book, acquistabile presso Amazon nelle prossime settimane, mentre la versione cartacea, distribuita da Messaggerie, sarà in vendita a 15 euro, copertina rigida, 180 pagine.

Cinema

press

Barter Multimedia debutta a marzo con “Lovelace”

Maxim sceglie la doppia cover con Canalis e Bocci

nel campo della produzione – con la realizzazione di for-mat originali e programmi tv per i principali operatori nazionali – per la pubblicità, in sinergia con le principali concessionarie nell’ideazio-ne di formati tabellari clas-sici e unconventional, e una produzione cinematografica di qualità (come “Il Divo” di

Il numero di gennaio del men-sile “Maxim”, edito da P.E.I., è in edicola con una cover dedi-cata a Elisabetta Canalis, elet-ta “premiere dame” del mese. La testata ha scelto però di essere presente a Pitti Imma-

Barter Multimedia, che ope-ra nel settore del bartering televisivo ed è attiva da anni nel mercato della produzio-ne televisiva, multimediale, pubblicitaria e cinemato-grafica, inaugura il 2014 proponendosi come nuova realtà nel panorama della di-stribuzione cinematografica italiana. La lunga esperienza

Paolo Sorrentino) ha porta-to la società a scegliere di af-frontare anche la nuova sfida della distribuzione in sala portando sugli schermi italia-ni quattro titoli. Il primo film sarà “Lovelace”, che racconta la storia di Linda Lovelace, alias Linda Susan Boreman, la pornostar divenuta famosa dopo “La vera gola profonda”.

gine Uomo di Firenze con un “cover man” molto amato dal pubblico femminile, Marco Bocci. La scelta della doppia copertina è stata fortemente voluta dal direttore della testa-ta Paolo Gelmi per premiare

con un messaggio unico un momento importante della moda italiana: una coperti-na studiata e appositamente creata per la manifestazione fieristica che è stata distribuita a tutti gli espositori presenti.





Social

Facebook: bye bye alle sponsored storiesLa prima sponsored story è comparsa su Facebook nel 2011 e, secondo i feedback del social più diffuso al mondo, sono sempre state poco amate dagli utenti. Bene, entro aprile non le vedrete più. Il comuni-cato ufficiale è arrivato poche ore fa sulla pagina “Facebo-ok and Privacy”. Ma perché

la necessità di eliminare una funzione per cui l’utente era costretto a pagare e che quin-di rappresentava un’entrata considerevole per il social di Mark Zuckerberg? La motiva-zione che Facebook dà nel suo post ufficiale, presentando il tutto come un “update” rela-tivo alle attività di advertising

su Facebook, è l’evoluzione del “contesto socia-le”, che è ormai pronto per un salto di quali-tà (non meglio specificato). La

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ormai superflue, dal momen-to che ogni inserzionista sarà in grado di associare automa-ticamente al proprio brand le interazioni con lo stesso in qualsiasi momento, senza quindi creare una storia ad hoc. Parallelamente si muove anche Google, promuovendo le sue “Shared Endorsments”, un’attività promozionale per gli inserzionisti simi-le alle ormai ex sponsored stories, ma per lo più colle-gate alle recensioni sul Play Store e su Google Place.

Igor riccelli

possibilità che le sponsored stories offrivano ai brand, e offriranno fino al prossimo 9 aprile, era quella di trasfor-mare, potenziandole, tutte le interazioni con i propri uten-ti - quindi like, condivisioni e commenti - in attività promo-zionali. Ma sembra che il reale motivo della loro scomparsa non sia da imputare al poco apprezzamento degli utenti, né ai problemi relativi alla pri-vacy che hanno portato a una class action contro Facebook (con relativa multa da 20 mi-lioni di dollari), quanto piut-tosto al loro essere divenute

Valzer di poltrone App

Stefano pozzo diventa chief operating officer di MrM

Il Consolato Generale della repubblica popolare di

Cina sceglie Extra Milano

Stefano Pozzo, 36 anni, è stato promosso chief operating of-ficer di MRM Italia, la global digital agency parte di Mc-Cann Worldgroup. Già senior strategic planner e responsa-bile della sede di Roma dell’a-genzia, Stefano ha maturato una solida esperienza nella comunicazione digital, svi-luppando innovative campa-gne per clienti internazionali del calibro di MasterCard, Opel, Indesit. «Stefano ha di-mostrato una straordinaria capacità di comprensione del mondo della comunicazio-ne sia classica sia digitale e, ne sono certo, nel suo nuovo ruolo saprà mettere a frutto la sua esperienza per rispondere in maniera efficace alle richie-ste di un mercato che sempre

L’ a p p l i c a -zione per smartphone p r o g e t t a t a da Duezero-due, agenzia di pubblicità milanese, è stata scel-ta anche dal C o n s o l a t o Cinese di Mi-lano per parlare con i propri concittadini. Extra Milano prevede infatti uno spazio dedicato alle informazioni ufficiali, che l’utente potrà ricevere direttamente sul suo smartphone attraver-so notifiche “push” inviate dal Console. Extra Milano è un progetto di Duezero-due, che vuole rappresen-

più necessita di una visione integrata» commenta Fede-rico Cornejo, chief executive officer di MRM Italia. Pozzo ha iniziato la sua carriera 11 anni fa in McCann Erickson Milano come strategic plan-ner, approdando dopo 4 anni in MRM, la digital agency del gruppo, utilizzando un approccio strategico per ge-nerare nuove esperienze di marca e una nuova forma di relazione tra brand e persone.

tare un modo semplice per avvicinare la città di Mila-no ai Paesi espositori, met-tendosi a disposizione con tutto ciò che il territorio offre insieme con la popo-lazione, verso Expo Milano 2015. Extra Milano è di-sponibile per smartphone sulle piattaforme IOS, An-droid e Windows Phone.

Stefano pozzo





Social

BCCForWEB sbarca su YouTubeBCCFORWEB, la banca online che fa capo a Banca di Pisa e Fornacette, sbarca su YouTube con un canale dedi-cato e inaugura il 2014 con il primo video ufficiale per co-municare la propria identità e i propri servizi. La prin-cipale difficoltà che hanno i clienti nell’affidarsi a una banca online è quella di non potere guardare negli occhi coloro che gestiranno i loro risparmi. BCCFORWEB ha compreso le riserve di tutti coloro che sarebbero inte-

ressati ad aprire un conto corrente online e per questo motivo ha voluto ridurre le distanze fra Banca online e cliente presentandosi con un breve video caricato sul proprio canale YouTube. Vi-sitando il canale YouTube di BCCFORWEB, i clienti della Banca potranno, inoltre, es-sere sempre informati sulle ultime novità e sulle offerte online oltre alle informa-zioni relative al servizio di assistenza clienti. Presto sul canale YouTube della Ban-

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keting Banca di Pisa e Forna-cette. – Da questa breve pre-sentazione emerge lo spirito di squadra che caratterizza il nostro team, nonché la semplicità e la comodità con la quale è possibile aprire un conto corrente online como-damente da casa propria».

ca saranno disponibili an-che video tutorial che spie-gheranno come utilizzare i servizi di home banking e come richiedere e gestire i prodotti BCCFORWEB. «Utilizzando la banca onli-ne non si perde assoluta-mente il rapporto umano, tutt’altro, sono anzi le persone che danno vita a BCCFORWEB – afferma Gra-zia Guantini, Direttore Mar-

Concessionarie

peugeot 308 protagonista sul network di tg|adv

Una nuova campagna per un brand leader nell’auto-motive sul network tg|adv: protagonista è stata la nuo-va Peugeot 308, che offre grande comfort e piacere di guida all’interno di un de-sign semplice e all’insegna dell’intuitività tecnologica e dell’ergonomia. Il progetto è stato online sul network della concessionaria ed ha unito target differenti ad im-magini, video e contenuti di grande impatto. La campa-gna è stata realizzata in col-

laborazione con il centro media PHD, declinata sul target maschile coinvol-gendone le diverse sfaccettature: Tech, Lifestyle e News solo per citarne al-cune. Le differenti aree tematiche ri-volte all’uomo han-no parlato agli user e potenziali acqui-

renti della nuova Peugeot 308 attraverso i contenuti dei magazine del network con parole immagini e video. La redazione di Nanopress.it ha seguito il lancio dell’auto con una serie di articoli dal taglio informativo e gior-nalistico: dal debutto della vettura al Salone dell’auto di Francoforte, all’arrivo nelle concessionarie in autunno. Allaguida.it ha realizzato un approfondimento edito-riale raccontando la storia della linea, dalla 301 alla

308, arricchito da un’ampia galleria d’immagini. Da un punto di vista di format è stato realizzato un appro-fondimento multimediale sviluppato in Html 5, che ha garantito una visualizzazio-ne ottimizzata dei contenuti da qualsiasi device, favoren-do un utilizzo dello Special Object interattivo non solo su web desktop ma anche su mobile e tablet. All’interno dell’oggetto, ospitato su Al-laguida.it, sono stati inseriti immagini e testi perché il lettore potesse approfondire la conoscenza dell’autovet-tura e provare un’esperienza virtuale della stessa. L’auto è stata raccontata con un ap-proccio più emozionale dalla redazione di QNM.it, grazie alla realizzazione di 4 video incentrati sull’esperienza di guida che hanno messo in luce sia l’intuitività tec-nologica sia la vivibilità e la praticità del mezzo. Infine,

Tecnocino.it ha realizzato un approfondimento edi-toriale con video integrato, focalizzato sulla tecnologia dell’auto e in particolare sul nuovissimo i-cockpit descri-vendone le prestazioni nei dettagli, elencandone i plus e sperimentandone il cuore multimediale. Il lancio della nuova Peugeot 308 è stato sostenuto da una campagna rich media sul circuito uomo di tg|adv con il nuovo for-mato Sapiens 2.0 ad hoc per il target maschile, l’OMG Video impattante che si ri-chiudeva in un 300x250, e da una campagna di mante-nimento multiformato skin, 300x250, 728x90. «Questo progetto realizzato per il lan-cio della nuova Peugeot 308 è la perfetta sintesi della nostra offerta che unisce un mix editoriale eccellente a format di grande qualità», dichia-ra Annalisa Merola, mar-keting manager di Tg|adv.

http://www.antonioriva.com





Web

record di accessi per Gazzetta.itLa Gazzetta dello Sport.it, il sito di informazione sportiva più seguito in Italia, conti-nua ad accrescere la sua au-dience su web, come emerge dai dati ufficiali certificati. Lunedì 13 gennaio gli accessi al sito hanno fatto registra-re il quarto miglior risulta-to di sempre, con 1.525.779 browser unici e 17.233.101 pagine viste (Fonte: Audiweb Report). Gli accessi al sito sono volati oltre il milione e

mezzo di browser unici per la seconda volta nell’arco di un mese (1.530.936 l’11 dicem-bre), livelli record che ormai non si possono considerare occasionali. Anche sul fronte dei video la giornata di lu-nedì è stata molto soddisfa-cente per La Gazzetta dello Sport, con 538.823 video views di cui 124.777 per la sola trasmissione Gazza Of-fside, trasmissione di punta della sempre più ricca offer-

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be Site Catalyst). Tra le no-tizie più seguite sul sito di Gazzetta, l’arrivo di Claren-ce Seedorf alla guida del Mi-lan e la consegna del Pallone d’oro a Cristiano Ronaldo.

ta editoriale video realizzata dalla redazione (Fonte: Ado-be Site Catalyst). Quanto al mobile, ha ottenuto un ec-cellente risultato con 239,316 visitatori unici (Fonte: Ado-

Social Digital

Emirates e real Madrid conquistano i loro fanpiù appassionati

Il portale purina.it si rinnova per diventare

ancora più “pet friendly”Emirates e Real Madrid han-no lanciato ieri la campagna “Fans for Real” per conqui-stare i tifosi del Real Madrid più appassionati del mondo. Come parte della campa-gna congiunta, che va dal 14 gennaio al 7 marzo, i fan saranno invitati a visitare le pagine Google Plus di Emi-rates e del Real Madrid , e a caricare contenuti avvincen-ti sul Real Madrid e usando gli hashtag #FansForReal e #FlyToMadrid . I vincitori riceveranno la possibilità di volare a Madrid, per genti-

Un sito completamen-te dedicato al mondo dei pet, grazie al qua-le è possibile chattare direttamente con gli esperti per avere una consulenze su come migliorare la relazio-ne con i propri amici a quattro zampe, cercare un cucciolo da ‘adotta-re’ o regalare e leggere le ultime novità lega-te al mondo dei cani e gatti dalle pagine web di un pet magazine gratui-to. Ecco il nuovo sito www.purina.it che si presenta con una nuova veste e, forte degli oltre 85 anni di espe-rienza nel settore pet care, arriva sul web offrendo ser-vizi ad alto valore aggiunto per garantire supporto ai proprietari di animali da compagnia, come “Cerca cucciolo”, guida sicura che

le concessione di Emirates, per godere di una esperien-za unica che include raduni e partite dei loro giocatori preferiti del Real Madrid allo Stadio Santiago Ber-nabeu. Il video che lancerà “Fans for Real’ racconta la storia di un ragazzo che tro-verà una sorpresa allo Sta-dio Santiago Bernabeu dopo il suo arrivo su un volo Emi-rates. Ad attenderlo ci sa-ranno quattro stelle del Real Madrid, tra cui Luka Mo-dric, Marcelo Vieira, Gareth Bale and Alvaro Arbeloa.

Emirates e il Real Madrid sono legati fino da una sponsorship di maglia di cinque anni, fino alla fine della stagio-ne 2017/2018.

comprende allevatori rico-nosciuti e strutture affida-bili, o “PetMap”, per trova-re veterinari e toelettatori o scoprire le migliori mete in cui rilassarsi con il pro-prio pet, da alberghi e bed and breakfast, a spiagge e agriturismi. Inoltre, tra-mite “Esperto online” ogni mese mette a disposizione la consulenza di esperti.

www.youtube.com/watch?v=amYD9ENxM7s





Testimonial

Unconventional

Concorsi

BELo

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E Nital, BMW e MIA Fair lanciano il contest “Born Electric by BMW i”

per incentivare la creatività dei fotografi ed essere alta-mente versatile. Il vincitore avrà inoltre l’opportunità di partecipare ad un Workshop di fotografia con il fotogra-fo professionista Giancarlo Maiocchi, in arte Occhio-magico per confrontarsi in modo diretto e ricevere con-

Nital, distributore in esclu-siva per l’Italia dei prodotti Nikon, è partner di BMW Italia insieme alla fiera in-ternazionale dedicata alla fotografia MIA Fair per il concorso fotografico “Born Electric by BMW i”, volto a creare una rappresentazione fotografica che interpreti la

Arrivano una volta alla set-timana per tutto l’anno, an-che nei giorni festivi. Han-no il naso rosso e il camice bianco con strani nomi ri-camati sulla schiena per re-galare cure speciali fatte di gioco e allegria. Sono i Dot-tor Sogni, clown-dottori che aiutano la Fondazione Theodora Onlus e il proget-

prospettiva contemporanea e futura dell’energia e della sostenibilità ambientale nel contesto urbano. In palio, oltre ad una vettura BMW i3 a disposizione per due set-timane in comodato d’uso, una Nikon D5300, la reflex digitale di alto livello con Wi-Fi e GPS incorporati studiata

to “Un sorriso per i bambi-ni in ospedale”, che porta un momento di buon umo-re e sostegno personalizza-to agli oltre 15.000 bambini ricoverati nei reparti di lun-godegenza degli ospedali di tutta Italia. Fino al 26 gennaio, è possibile contri-buire inviando un sms so-lidale al numero 45502. Per

Partirà a febbraio il proget-to “Lo spogliatoio e la pelle” promosso dal doccia schiu-ma Dermico di Dermon, marchio che fa parte dell’of-ferta Avantgarde-gruppo Sigma Tau, con Aideco, Associazione Italiana Der-matologia e Cosmetologia. Attraverso questo speciale programma verrà lanciata

sostenere questa iniziativa Fondazione Theodora può contare su tanti personag-gi del mondo dello sport e delle spettacolo. Tra questi anche Gianluigi Buffon, che ha prestato la sua immagi-ne per la campagna di co-municazione, oltre a Mar-gherita Buy, Massimiliano Rosolino e Natalia Titova.

una campagna di informa-zione sulle patologie cutanee da spogliatoio, che frequen-temente proliferano negli ambienti caldo-umidi di pa-lestre e piscine, luogo in cui la pelle tende a disidratarsi e la proliferazione di funghi e batteri è maggiore. In 100 palestre, distribuite su tutto il territorio italiano, attra-

Grazie ai fondi raccolti, i Dottor Sogni, artisti pro-fessionisti specificatamente formati per lavorare in am-bito ospedaliero pediatrico, potranno recarsi in 14 re-parti di onco-ematologia, cardiologia pediatrica, neurologia e neuropsichia-tria presso vari ospedali.

verso l’esposizione di totem, locandine e sticker, gli utenti dell’impianto sportivo po-tranno reperire informazio-ni sulle patologie delle pelle, informazioni sul prodotto Dermico e consigli utili per prevenire le infezioni. Le attività di media relations del progetto sono curate da Echo Communication.

Anche Gianluigi Buffon indossa il naso rosso per Fondazione Theodora onlus

Nello spogliatoio insieme a Dermico Dermon e Aideco

sigli utili per lo sviluppo del-le proprie competenze. Pro-fessionisti e fotoamatori potranno partecipare al concorso iscrivendosi entro il 31 marzo 2014 e caricando online i propri scatti com-pleti di didascalia dove spie-gare il legame dell’immagi-ne con il tema del concorso.

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Budget in movimento

Valzer di poltrone

Valzer di poltrone

eBay.it ha scelto Ad Mirabilia come partner per le attività di relazioni pubbliche e media relations consumer in Italia. L’attribuzione dell’incarico all’agenzia milanese, si collo-ca all’interno di un momento di grande cambiamento per il marketplace online tra i più importanti al mondo, impe-

Findus (Italia), che fa par-te di Iglo Group, principale operatore in Europa nel set-tore dei cibi surgelati, ha no-minato Augusto Passarelli come direttore marketing, che riporterà all’ammini-stratore delegato Daniel Pa-gnoni. Passarelli, cresciuto in Italia ma nato in Argentina, sarà alla guida del marketing

gnato in un processo di forte rinnovamento all’insegna del social commerce e di una nuova shopping experience. Il nuovo programma di comu-nicazione avrà come obiettivo proprio quello di favorire la percezione della “nuova eBay”. Ad Mirabilia è stata scelta a seguito di una consultazione

Ad Mirabilia vince il pitch per pr e media relations di eBay in Italia

Semenza responsabile di MSN Italia, ricci editor in chief, Andreotti regional director

Augusto passarelli a capo della direzione marketing di Findus

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tra più agenzie di relazioni pubbliche effettuata da eBay in Italia lo scorso dicembre. «Siamo davvero entusiasti di questo nuovo incarico. eBay è uno straordinario love mark che continua a giocare un ruo-lo di punta nell’articolato sce-nario globale del commercio online – commenta Lorenza

Bassetti, amministratore uni-co di Ad Mirabilia. – Ed è comunicando la sua straordi-naria unicità, la sua inegua-gliabile componente social e le sue numerose novità che ci riproponiamo di contribuire ad accrescere ulteriormen-te l’interesse e il consenso presso il grande pubblico».

Claudio Semenza

Augusto passarelli

del brand Findus in Italia dopo una brillante carriera in Procter&Gamble, dove ha ricoperto ruoli di crescen-te responsabilità sia a livello italiano che internazionale, lavorando per quattro anni all’headquarter della multi-nazionale a Ginevra. In Italia è stato nominato nel 2008 di-rettore della divisione House

Hold Care di P&G, gestendo un portafoglio di 13 dei più importanti e noti brand, tra i quali Dash, Ace, Swiffer, Viakal, e lavorando a molti dei lanci di prodotto più in-novativi degli ultimi anni. Passarelli ha ricoperto anche la carica di shopper marke-ting director a livello corpo-rate e ha avuto modo di fare

una significativa esperienza nel segmento Cura della Per-sona con il brand Gillette, in qualità di direttore marketing associato per l’Italia, seguen-do il lancio di Gillette Fusion.

Claudio Semenza è il nuovo responsabile italiano per lo svi-luppo e la crescita dei servizi all’avanguardia e la diffusione di contenuti delle Bing Apps e di MSN e assume il ruolo di executive producer per l’Italia della divisione Microsoft AMP Applications, Media & Publi-

shing. Formazione giornalistica, in passato a Rete A, MTV, All Music e al gruppo Rcs, il mana-ger subentra nel ruolo a Paolo Andreotti, ora regional director Emea per le aree Southern Euro-pe, Nordics, Central & Eastern Europe, Middle East & Africa nella divisione Microsoft Ap-

plications, Media & Publishing. «Assumo la guida della divisione italiana in un momento di gran-de fermento per MSN, destina-to a cambiare radicalmente nei prossimi mesi», ha commentato Semenza. Sempre all’interno del team AMP, Giancarlo Ric-ci assume la carica di editor in

chief del team MSN, lavorando a stretto contatto con il nuovo re-sponsabile nella definizione del-le strategie legate allo sviluppo di nuovi servizi e alla diffusione di contenuti per le ultime tec-nologie Microsoft e per MSN.it.

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Valzer di poltrone

Budget in movimento

Merger & Acquisitions

Budget in movimento

Ebuzzing sceglie Giuseppe Bronzino come marketing director e si riorganizza

Minacciolo affida a opinion Leader l’ufficio stampa nazionale

Google acquista Nest ed entra nella domotica

Giuffrida-Bragadin si occuperà

del brand B-Line

Con un accordo da 3,2 mi-liardi di dollari, Google ha acquistato Nest, società attiva nella domotica. Nest si è resa famosa reinven-tando alcuni dispositivi per la casa, dai termostati agli allarmi per il fumo, ed è proprio il Nest Learning Thermostat, un apparec-chio in grado di regolare automaticamente la tem-peratura della casa in base ai dati sulle preferenze di chi ci vive, il suo stru-mento più p o p o l a r e . La notizia – dopo quella recente sui d i s p o s i t i -vi per la guida sen-za condu-

Nuova acquisizione per l’agenzia Giuffrida-Braga-din: si tratta delle linee di arredamento firmate da B-Line. L’azienda parla ita-liano, produce in Italia, ma condivide un entusiasmo senza confini per il de-

Le parole d’ordine del 2014 sono rivoluzionare e rein-ventare. Per Ebuzzing, que-sti concetti, non rappresen-tano soltanto i dettagli della propria mission aziendale, ma vere e proprie strategie di business che sosterran-no il raggiungimento degli obiettivi dei prossimi mesi, nel mercato del video ad-

La nota azienda italiana di arredamento Minacciolo ha scelto l’agenzia di comunica-zione Opinion Leader come partner ufficiale per l’ufficio stampa nazionale e interna-zionale. Già operativa per tut-to il 2013 come ufficio stampa

vertising online. A tal pro-posito, Andrea Febbraio inaugura il nuovo anno an-nunciando alcune novità. Tra queste la decisione di nominare Giuseppe Bron-zino a nuovo MD della sede italiana. Bronzino gestirà interamente la crescita del business nel nostro Paese. Inoltre Gaetano Faleo sarà responsabile a Londra del-le strategie di vendita della nuova piattaforma Self Ser-ve, mentre Francesca Cor-radino attraverserà l’Ocea-no per supportare a Miami la distribuzione della cam-pagne nei Paesi Latam. An-che Paolo Mulè e Sara Di Pietrantonio entreranno nell’organico del team Uk.

internazionale per Minacciolo, Opinion Leader ha ricevuto l’incarico di occuparsi delle attività di media relations an-che sul territorio nazionale, con l’obbiettivo di rafforzare la presenza del brand e conso-lidarne l’immagine all’estero.

cente delle automobili – è la conferma che Google sta molto diversificando la propria mission am-pliando i suoi orizzonti, in questo caso all’Internet delle cose. Per privacy e hacker, manco a dirlo, si aprono in entrambi i casi nuovi orizzonti, compresa la possibilità di fare anda-re a sbattere su un muro la macchina teleguidata o fare andare a fuoco la casa monitorata in remoto.

sign. Dietro all’idea e alla firma dell’autore, B-Line ha una solida filosofia che comprende la versatilità, l’originalità e la funzio-nalità di ogni suo prodot-to, adatto ad arredare la casa, l’ufficio e l’outdoor.

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Giuseppe Bronzino

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OGGIConferenza di presentazione del Bando Volontariato. I Centri di Servizio per il Volontariato, il Comitato di Gestione del Fondo Speciale e la Fondazione Cariplo illustreranno la nuova edizione dell’iniziativa per promuovere e rafforzare la realizzazione di pro-getti in rete attuati dalle organizzazioni di volontariato del territo-rio lombardo. Tra gli interventi anche quello di Giuseppe Guzzetti, presidente della Fondazione Cariplo. Centro Congressi Cariplo, via Romagnosi 8, Milano, ore 11. Tel. 02.6239405.

Conferenza stampa “olio officina Food Festival – Condimenti per il palato&per la mente”. Presentazione della terza edizione della manifestazione che si svolgerà a Milano dal 23 al 25 gennaio. Palazzo delle Stelline, sala Solari, corso Magenta 61, Milano, ore 11,30. [email protected].

Conferenza stampa Disney “Violetta”. Nh Vittorio Veneto, corso d’Italia 1, Roma, ore 11. [email protected].

presentazione dei dati del mercato cinematografico nel 2013. Anica, viale Regina Margherita 286, Roma, ore 12. Tel. 06.88473383.

DOMANIpurple program Capitolo 4 “radioCompass. Sintonizzati sul futuro. Si parlerà del futuro della radio e dell’impatto delle cam-pagne radio sulle vendite. L’incontro si svolgerà anche a Roma il 22 gennaio presso Spazio Novecento, piazza Guglielmo Marconi 26/b. Spazio Eventiquattro, via Monterosa 91, Milano, dalle 10.

DeAgostini publishing presenta robi. Via Brera 21, Milano, ore 11. Tel. 02.45486501.

press Sia Home Fashion “Kit&Wine”. Parma&Co, via Delio Tessa 2, Milano, dalle 18 alle 20. [email protected].

AGENDA DEllA sETTIMANA

Budget in movimento

L’ufficio stampa italiano di Marriott International ad Aigo

Aros sceglie rGr per la sua comunicazione 2.0

Il gruppo alberghiero Marri-ott International ha scelto Aigo come agenzia di relazioni pub-bliche per il mercato italiano. A partire da gennaio, infatti, l’agenzia milanese di marke-ting e comunicazione curerà le relazioni pubbliche per otto brand del gruppo. «Siamo en-tusiasti di iniziare a lavorare con un gruppo importante come Marriott International

Aros Solar Technology, stori-co marchio del gruppo Riello Elettronica e attore fra i più im-portanti nel mercato di inver-

Budget in movimento

e di essere il loro partner per la comunicazione sul merca-to italiano a sostegno del loro sviluppo», ha dichiarato Mas-simo Tocchetti, presidente di Aigo. «Marriott Internatio-nal è in rapida espansione e l’Europa è uno dei continenti chiave di questa crescita, con il mercato italiano quale uno dei primi cinque mercati in Europa – ha puntualizzato

ter per impianti fotovoltaici, ha affidato a RGR Comunicazio-ne la gestione dell’ufficio stam-pa e delle relazioni pubbliche.

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«L’evoluzione della comunica-zione e la crescente importan-za dei nuovi media ci mettono di fronte a nuove sfide per le quali vogliamo essere pronti; in questo contesto, RGR Co-municazione ci garantisce il giusto mix di know how sui nuovi media e di affidabilità nei rapporti con i media tradi-zionali – ha commentato Ivan

Mora, direttore commerciale Italia di Aros. – Le positive esperienze di RGR nella ge-stione della comunicazione di Riello UPS, che al pari di Aros fa parte del gruppo Riello Elet-tronica, ci hanno convinto che questa fosse la migliore scelta per dare nuova dimen-sione e ulteriore impulso alla comunicazione di Aros».

Hannah Cadwalla-der, director of public relations Europe per Marriott Internatio-nal. – Il team di Aigo mi ha colpito a molti livelli: dall’esperien-za in pr & marketing nel campo dell’ospi-talità e delle destinazioni, al loro approccio di comunica-zione innovativo e alla loro

passione ed entusiasmo. Sia-mo molto contenti di iniziare la collaborazione con loro».





Valzer di poltrone

Annalisa Sala, preceden-temente direttore risor-se umane di Mattel Italy, ha ricevuto l’incarico di direttore risorse umane Spagna e Portogallo e due cariche di coordinamento europeo per Mattel: HR Leader Talent Strategy Europe e HR Leader del Marketing Europe Team. Oltre alla piena responsa-bilità delle risorse umane per i due paesi della pe-nisola iberica, Sara avrà dunque il compito di de-finire le strategie di at-traction, development e retention dei talenti per Mattel a livello europeo. Tre ruoli internazionali chiave nell’organizzazione

di Mattel, leader mondiale del giocattolo, da sempre attenta a individuare per-sone di valore, in grado di contribuire allo sviluppo e alla crescita dell’azien-da a livello globale. «At-traverso questi ruoli mi è concessa la grande oppor-tunità di lavorare a livello internazionale, di gestire due paesi nuovi e di cre-are inoltre le strategie per selezionare i talenti che costituiranno il futuro di Mattel – commenta Anna-lisa Sala – che riconosce l’imprescindibile impor-tanza e valore delle perso-ne che ogni giorno creano il successo dell’azienda». Laureata con indirizzo

Tre incarichi per Annalisa Sala in Mattel Europa

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PubblicoTv canale 65

di STreamiT:

p s i c o l o g i -co e Master in HR, Sala ha prece-d e nt e me nt e ricoperto il ruolo di re-s p o n s a b i -le staffing, forma zione, sviluppo e organizzazione in Astra-Zeneca, oltre a quello di HR Business Partner per tutto il business spe-cialistico. In Mattel dal 2008 come direttore ri-sorse umane, ha seguito importanti progetti, tra cui il programma “Mat-tel Per Te”, parte di un più ampio approccio,

Employment Value Pro-position, che rif lette l’e-sperienza ed il valore che l’azienda cerca di offri-re ai propri dipendenti e candidati esterni. In Ita-lia, la responsabilità delle risorse umane è stato affi-data a Clelia Brandonisio in staff all’amministratore delegato Filippo Agnello.

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