GIOVedì 20 febbraio 2014 -...

IL PRIMO QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONEFONDATO DA GIANNI MUCCINI

TODAY La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.

www.pubblico-online.it

28° anno N°32GIOVedì 20 febbraio 2014

seguici su:ABBONATI

AkzoNobel Deco sceglie Publicis

per comunicare in Italia

p. 4

Mondelez pianifica un salto rivoluzionario dalla tv al digitaleMolta meno tv e molto più di-gitale e più social. Si parla degli investimenti in comunicazio-ne di un gigante del largo con-sumo come Mondelez e la noti-zia per adesso chiama in causa soprattutto gli Usa. Ma non c’è dubbio che quanto prima la cosa possa avere importanti riflessi anche negli altri mer-cati, Italia compresa. L’azienda che è titolare di marchi come Philadelphia, Sottilette, Oro Saiwa, Milka, Tuc, Trident, Hag e tanti altri, starebbe per fare un rivoluzionario cambio di strategia di marketing. Alla base della decisione ci sarebbe un riscontrato miglior ROI (Return of Investment) degli inventimenti digitali rispetto a quelli tradizionali televisivi e la convinzione che sia arrivato il momento giusto per cambia-re gli equilibri del proprio me-dia mix. Tra i test che hanno avuto un particolare successo – dicono fonti aziendali – ci sarebbe anche l’uso di Twitter e il successo su Facebook per il marchio Oreo. La società ha fin qui applicato questo nuovo approccio ai propri prodotti indirizzati ai target più giova-nili, ma dopo i risultati ottenu-ti anche con Trident si pensa di spostare sempre di più gli investimenti “lontano dal-la tv” e, a seconda dei casi, al media digitale con il ROI più alto, con un’attenzione massi-ma alla telefonia mobile, alla in-store promotion e alle for-me più evolute di out of home.

Vileda presenta Magical con Bcube e Mec

Sanremo: Conad e P&G sponsor “vincenti”

È stato presentato ieri alla stampa Magical, novità 2014 di Vileda, che a marzo si prepara ad apparire an-che in comunicazione. Come dichiara Luca Lomele, trade marketing manager Vileda, a Pubblico Today: «La strategia sarà focalizzata su tv e web; è prevista an-che una campagna stampa». La creatività è dell’agen-zia tedesca Jung Von Matt, mentre l’adattamento per l’Italia è di Bcube. La pianificazione è a cura di Mec.

Qualcuno lo considera comunque un suc-cesso, ma non c’è dubbio che la prima serata dell’edizione 2014 del Festival della Canzo-ne Italiana è andata peggio di quella dello scorso anno, che pure era servita per defi-nire listini pubblicitari e promesse d’ascolto

a clienti e sponsor. Alle 21.43 lo spot più visto della serata è stato quello di Conad (13,6 milioni circa, poco più – presumibilmente – di quanto conquistato da P&G).

pag. 5

pag. 11

IAB Italia: oggi le elezioni

del nuovo Direttivo

p. 25

Armando Testa accompagna Lavazza al

Guggenheim p. 8

Scaduto naturalmente il suo mandato, Massimo Guastini si ricandida alla presidenza dell’Art Directors Club Italiano e propone una squa-dra per il consiglio direttivo. Con il team ha già lavorato per lanciare quest’anno un Festival della Creatività sul modello di Cannes: una tre giorni che si dovrebbe svolgere a ottobre 2014 a Milano per diffondere la cultura della comunicazione. Se in passato i creativi erano farfalle appa-riscenti – afferma Guastini – oggi necessariamente devono essere bruchi operosi». pag. 3

Adci, Guastini si ricandida: «Più bruchi che farfalle»

IN P

rIM

o P

IAN

oIN

Pr

IMo

PIA

No

In questo numeroSono undici i brand emergenti scelti come pro-tagonisti dell’evento ideato da Vogue Italia e the-corner.com, appuntamento della Fashion Week di Milano. Video-intervista a Franca Sozzani, editor in chief di Vogue Italia.

Al via Vogue Talents Corner

pag. 21

Massimo Guastini

MED

IA E

MU

LTIM

EDIA

BELo

W T

HE

LIN

E

http://www.tipsimages.it

http://www.pubblico-online.it

http://www.pubblico-online.it/abbonati-ora/

http://www.facebook.com/PubblicoToday

http://www.youtube.com/user/PubblicoToday

http://twitter.com/PubblicoToday

http://youtu.be/P5KeQPbowsQ

per te, è una lampadina a basso consumo. per noi di eni, è impegnarci a formare una generazione più consapevole e rispettosa dell’energia. Lab4Energy è il nostro progetto di formazione che coinvolgerà, da gennaio a giugno 2014, alcune scuole di oltre 10 Paesi in cui lavoriamo. gli studenti, attraverso un social network e lezioni in streaming, parteciperanno a lezioni su temi tecnici, ambientali e sociali riguardo l’energia, tenute da esperti, opinion leader di fama internazionale e insegnanti di uno dei più prestigiosi centri di ricerca al mondo, il Massachusetts Institute of Technology di Boston. al termine dei corsi gli studenti presenteranno un proprio progetto e saranno pronti a costruire un domani più sostenibile.

eni Lab4Energy: la cultura dell’energia spiegata alle nuove generazioni

guarda gli spot su rethinkenergy.eni.com

prenderci cura dell’energia vuol dire creare nuova energia, insieme eni.com

classe virtuale connessa tramite

piattaforma social network

studenti da 4 continenti diversi

contenuti ad alto livello scientifi co con partner prestigiosi come il MIT

O_3783_210x297_PubbToday_Scuola.indd 1 28/11/13 11.01

http://rethinkenergy.eni.com/

fondato da gianni mucciniLa riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.


TODAYpag. 328° anno N°32

GIOVedì 20 febbraio 2014

IN P

rIM

o P

IAN

o

Si è risolto il toto-Guastini. A due giorni dalle elezioni del nuovo presidente Adci (nonché di tutto il consi-glio direttivo), che si svol-geranno sabato 22 febbra-io durante l’assemblea dei soci, Massimo Guastini ha annunciato ufficialmente ieri alla stampa la sua ri-candidatura, ha parlato del debutto nel 2014 di un ine-dito Festival della Creativi-tà Italiano, ma soprattutto ha fatto il punto su ciò che è stato fatto e che c’è ancora da fare. L’elenco delle azioni portate avanti dal Club sa-rebbe troppo lungo da pre-sentare in queste righe, ma tra le più importanti citia-mo gli interventi sul ruolo della donna in pubblicità, la stesura di un manifesto deontologico, l’aggiorna-mento del database, i fo-

rum e le dirette online con i consulenti del lavoro. «L’o-biettivo statutario dell’Art Directors Club Italiano – ri-corda il presidente uscente – è quello di valorizzare la creatività e diffondere l’im-portanza della comunica-zione eccellente. Anche gli Adci Awards in quest’ottica sono uno strumento che persegue l’obiettivo per-ché indicano quali sono le “best practices”». Riguar-do alle modalità di lavoro, Guastini ha giocato con le metafore per sottolineare come in passato i presidenti Adci erano anche titolari di agenzie appartenenti ad As-socom, e «la pubblicità era percepita come una farfalla colorata, molto appariscen-te, che attirava l’attenzione. Nel mondo che è cambiato i creativi necessariamente

Associazioni

Adci, Guastini si ricandida e con un team lancia il Festival della Creatività italiano per il 2014

devono diventare bruchi operosi. Dobbiamo tornare al fare. E – precisa – pro-porrò una condizione per la mia rielezione: avere un supporto maggiore da parte dei soci. In tre anni ho dedi-cato migliaia di ore al Club e non potrò nella prossima eventuale carica concede-re più di 400 ore l’anno. In particolare, nel caso venissi eletto, mi occuperò di due aree: i rapporti con le istitu-zioni, ovvero con Assocom, Upa, Aiap, il ministero per le pari opportunità, e altre realtà; il miglioramento del-le indicazioni delle buone pratiche, per fare un esem-pio la questione femminile non è risolta e continuerò a monitorare le campagne». Massimo Guastini ha la-vorato negli ultimi mesi a comporre una squadra, con la quale ha iniziato a ela-borare alcuni progetti per i prossimi anni. È il team candidato al consiglio diret-tivo, nato da una costola di Goodfellas (gruppo creato per preparare i giurati ita-liani al Festival di Cannes) ed è composto da: Nicola Lampugnani e Francesco Guerrera (TBWA\Italia), Davide Boscacci (Leo Bur-nett), Massimiliano Maria Longo (Wunderman), Mat-teo Maggiore (DLV BBDO), Karim Bartoletti (Filmma-ster), Gabriele Cucinella

(We Are Social), e alla se-greteria Caroline Yvonne Schaper, digital account. La grande novità, come an-nunciato in testa all’artico-lo, è l’dea di un inedito for-mat che dovrebbe debuttare nell’ottobre di quest’anno, il Festival della Creatività Italiano, che si svolgerebbe a Milano nell’arco di tre gior-ni. Inedito per il nostro Pa-ese, ma in realtà nell’inten-zione della squadra che l’ha pensato si tratta di un gran-de avvenimento sulla falsa riga del Festival di Cannes. Quindi non si focalizzerà solo sulla premiazione con il consueto Adci Awards ma soprattutto su seminari, dibattiti, workshop. «L’in-tenzione è quella di aprir-ci – racconta Guastini – e ci rivolgeremo agli addetti ai lavori, cioè creativi, ac-count e producer, ma anche a settori contigui con la co-municazione e soprattutto alle aziende. Non manche-rà la collaborazione con le istituzioni vicine, prima tra tutte Assocom. Vuole essere un momento di riflessione, ma anche up to date, cioè di aggiornamento e di le-arning, con relatori italiani e ospiti stranieri. Lo spirito – conclude il neocandidato – è quello di condividere la cultura delle best practices».

Vanna Assumma

http://www.radiomargherita.it/





Gare

AkzoNobel Deco sceglie Publicis Italia per comunicare Sikkens e HerbolDopo una gara che ha coin-volto tre importanti sigle del mercato della comunicazio-ne per riposizionare e incre-mentare la brand awareness delle proprie linee di pro-dotto, AkzoNobel ha deciso di affidare a Publicis Italia la realizzazione della strategia e della comunicazione per la BU Decorative Paints dei propri brand, in particolar modo per Sikkens ed Her-bol. Sikkens rappresenta il brand principale ed è leader

to per l’azienda, offrendo una vasta gamma di prodot-ti e sistemi in grado di ga-rantire un ottimo rapporto

qualità p r e z -zo. «La s c e l t a di affi-

darci ad un partner di lunga esperienza, e di livello in-ternazionale, come Publicis rappresenta un’opportuni-tà importante per il nostro gruppo – ha dichiarato

Arianna Storoni, respon-sabile della comunicazio-ne AkzoNobel Decorative Paints. – L’obiettivo non è solo migliorare l’imma-gine dei nostri brand (fra tutti Sikkens), ma puntare ad una strategia di comu-nicazione in grado di rin-novare la percezione e la conoscenza del brand tra i nostri interlocutori. Con un approccio che avvicini sempre di più il professioni-sta al consumatore finale».

sul mercato professiona-le, con cui da oltre 30 anni AkzoNobel firma impor-tanti progetti per la rivalu-tazione, il recu-pero e la tutela del pa-trimonio artistico italiano. Mentre Herbol, marchio di origine tedesca introdot-to sul mercato italiano dal 2009, è divenuto in breve il secondo brand di riferimen-

IN P

rIM

o P

IAN

o

http://www.mediaclic.it/





Vileda presenta Magical, a marzo in tv con la creatività di Jung Von Matt e il planning di Mec

È stato presentato ieri alla stampa a Milano Magical, novità 2014 di Vileda, mar-chio di prodotti per la pu-lizia della casa che fa parte dell’offerta di Freudenberg Home and Cleaning Solu-tions, gruppo appartenente alla società tedesca Freu-denberg, specialista nei si-stemi di pulizia in ambito sia consumer che profes-sional. Vileda Magical si compone di una soluzione liquida idrorepellente e di un panno Magic in mi-crofibra che, insieme, cre-ano uno strato protettivo invisibile che fa scivolare via acqua, sporco e calca-re. In distribuzione dalla metà di gennaio, la novità

e generando oltre 12.000 interazioni sui social), l’a-zienda, come anticipato da Lomele, sta valutando una seconda operazione.

Sul fronte degli investimenti, «Il budget destinato da Vileda alla co-municazione per il 2014 si aggira intorno ai 4-5 milioni di euro, dei quali il 90% destinato alla tv e il restante 10% al web». L’open day Vileda è stata anche l’occasio-ne per presentare l’ampliamento di gamma della ca-tegoria abrasivi, con il lancio del-

la spugna Aqua e della pa-glietta in acciaio inox Glitzi PowerInox, e delle Micro-fibre con la presentazione del panno Parquet. Am-pliato anche il comparto dei robot aspirapolvere con il nuovo Vileda Relax, più “intelligente” e silenzioso.

Barbara Tomasi

si prepara ad appari-re anche in comunica-zione, come d i c h i a r a Luca Lo-mele, trade market ing m a n a g e r Vileda, a P u b b l i c o Today: «La

strategia di comunicazio-ne del nuovo lancio sarà focalizzata su tv e web; è prevista anche una campa-gna stampa. Il primo flight dello spot, on air nei format 20” e 30”, partirà il 23 mar-zo e prevede il passaggio esclusivamente sulle reti Mediaset. I format 10” e 15” sono invece riservati al web, dove però stiamo an-cora pensando ad una pia-nificazione ad hoc». L’ide-azione dello spot tv e della campagna web è dell’agen-zia tedesca Jung Von Matt, subentrata ad Avenue, pre-cedente partner creativo di riferimento della multi-nazionale tedesca, mentre l’adattamento per l’Italia è

di Bcube. La pianificazione è a cura di Mec. Attenzione anche alla grande distri-buzione con la creazione di display da pavimento, realizzati da Cortez. L’atti-vità social – che vede la presen-za del brand sui principali network come Facebook, You-Tube, Twitter e Instagram – e web è intera-mente gestita da Mosaicoon, web agency con sede a Palermo, che a fine otto-bre 2013 aveva creato e viraliz-zato, in occasio-ne del lancio del SuperMo-cio Microfibre by Vileda, il video “I gatti leccano di tutto!”. Visto il successo ot-tenuto da questo primo vi-deo (che in meno di 48 ore dalla pubblicazione aveva registrato 120.000 visua-lizzazioni, posizionandosi sulla homepage di YouTu-be tra i video più popolari

Campagne

IN P

rIM

o P

IAN

o

mailto:[email protected]

http://www.tipsimages.it





Budget in movimento

Cr

EATI

VIT

à E

MA

rK

ETIN

G La comunicazione internazionale di Enersys affidata ad AdpressDopo una gara che ha vi-sto coinvolte altre due sigle, una inglese ed una tedesca, Enersys, gruppo interna-zionale nella produzione di batterie industriali, ha affi-dato ad Adpress la campa-gna di comunicazione 2014 per Europa, Medio Oriente e Nord Africa. L’agenzia guidata da Daniele Pelisse-ro e Valeria Fraccaroli ha avuto la meglio sulle altre sigle in gara proponendo un concept creativo che si

distanzia completamente dallo stile di comunicazio-ne finora utilizzato dall’a-zienda, sfruttando la me-tafora sportiva dello spirito di squadra per evidenziare i benefit derivati dalle nuo-ve tecnologie di prodotto. Nello specifico una parte della comunicazione sarà dedicata al lancio di una nuova gamma di prodotti tecnologicamente innova-tivi, destinata ad un target di tecnici professionisti dei

settori di logistica e movi-mentazione merci. Dopo il recentissimo incarico del-

la Straverona, per Adpress si tratta di un nuovo im-portante riconoscimento.

Campagne Campagne

“Il Secolo XIX” è sempre più multicanale e lo comunica con Frog adv

Pepe Jeans London punta sui top model per la

collezione primavera-estate

Si rinnova il sito del quoti-diano ligure “Il Secolo XIX”, con una nuova veste grafica e nuove funzionalità. Tut-to questo nell’ottica di una maggiore fruibilità delle informazioni da parte del lettore che trova nella mul-

Torna come testimonial nella prossima campagna spring-summer 2014 di Pepe Jeans London il celebre mo-dello George Alsford, in-sieme a due volti nuovi in grande ascesa nel panorama internazionale: la namibiana Behati Prinsloo e la giovanis-sima modella polacca Marta Dyks. La location scelta per questa stagione è l’East End di Londra, dove i tre giova-ni protagonisti corrono in macchina per le strade del quartiere, insieme al bul-ldog Pepe, ormai mascotte del brand di abbigliamento casual. Le immagini della campagna estiva sono state curate dalla fashion editor Claire Richardson, mentre il fotógrafo è Josh Olins, l’ul-timo in ordine cronológico nella lista di fotografi di fama

ticanalità del giornale la praticità di essere ag-giornato in tempo reale, ovunque si trovi. All’au-torevolezza del quoti-diano in edicola, infatti, si affiancano il sito in-ternet rinnovato, la app dedicata, la possibilità di sfogliare il giornale su tablet e pc, l’informazio-ne e l’intrattenimento di Radio 19. Per comu-nicare un quotidiano al passo con i tempi, l’agenzia Frog adv ha creato una campagna

basata sulla copyhead: “Il Secolo XIX vivilo nel XXI”. La campagna, on air in que-sti giorni, è pianificata, oltre che sui mezzi del gruppo (quotidiano, radio e web), in affissione (6x3, maxi formati e pensiline autobus) e in tv.

internazionale che hanno cu-rato le campagne precedenti di Pepe Jeans London, come Bruce Weber, Steven Klein fino a David Sims e Steven Meisel. La campagna stam-pa per la spring-summer 2014 sarà inoltre supporta-ta da una campagna video lanciata solo in alcuni Paesi.





Campagne

Campagne Campagne

Cr

EATI

VIT

à E

MA

rK

ETIN

G KappaKom produce il nuovo spot “Pesto Biffi”

Haier ritorna su rai Sport 1 durante le dirette del volley femminile

Armando Testa accompagna Lavazza al

Guggenheim di New York

Biffi, storico marchio dell’a-zienda Formec, rilancia il Pesto in comunicazione. Il nuovo spot è in onda da domenica 16 febbraio su

Per rafforzare ulteriormente la propria visibilità in Ita-lia, Haier, primo produttore mondiale di grandi elettro-domestici e Gold Sponsor della Lega Pallavolo Serie A Femminile, continua a investire in comunicazione pianificando su Rai Sport 1 ben 33 passaggi dell’ultimo spot, previsti durante le Fi-nal Four della Coppa Italia femminile di pallavolo (22-23 febbraio) e le restanti 8 partite di campionato (dal

Dal 21 febbraio il Guggen-heim Museum di New York ospiterà la più importante retrospettiva mai fatta in America sul movimento

La7 e utilizza una meta-fora legata alla natura ed alle sue numerose forme di espressione. Il concetto di natura come ricetta perfet-

1° marzo al 5 aprile). «Ha-ier continua a puntare sullo sport e la pallavolo in par-ticolare con l’obiettivo di raggiungere un pubblico attento ai valori di coopera-zione e impegno – afferma Enrico Ligabue, market di-rector di Haier Italia. – Re-plicare la presenza sulla più grande azienda tv italiana significa per Haier voler trasmettere la sua attenzio-ne all’innovazione e alla qualità a tutti gli sportivi».

ta viaggia in parallelo alla preparazione del pesto Biffi, ed il risultato finale è ben sintetizzato dal claim “La natura ci ispira”. KappaKom ha prodotto tutta la parte re-lativa al table top, in teatro di posa a Milano e si è av-valsa della post produzione Toboga. Tutte le lavorazio-ni audio sono state affidate alla TheLog. Il nuovo spot rilancia la gamma Bio, ricet-ta vanto della passione che Biffi amorevolmente porta

avanti con grande successo. L’azienda infatti, meravi-gliosa sia visivamente che mentalmente è un concen-trato di ricerca, innovazione ed entusiasmo, concetti che sono tangibili e meraviglio-samente mixati appunto con la sapiente tradizione. KappaKom è orgogliosa di essere stata, per l’ennesima volta, confermata dal clien-te Biffi come casa di produ-zione. La regia e la fotogra-fia sono di Stefano Canzio.

futurista “Ita-lian Futurism, 1909-1944. Re-constructing the Universe”. La-vazza, da sempre rappresentante del made in Italy nel mondo, ha deciso di spon-sorizzare questo evento orgoglio dell’arte italiana nel mondo. L’a-genzia Armando Testa, con la dire-zione creativa di Michele Mariani, celebra l’incontro con una campa-gna stampa piani-

ficata da ieri sui quotidiani e dal concept altamente sim-bolico, una tazzina di caffè che rappresenta la forma del Guggenheim Museum.





Campagne

Campagne

Cr

EATI

VIT

à E

MA

rK

ETIN

G Il CNIPT comunica le “Patate da Amare”

XIII Spot School Award, prodotta la campagna sociale per AISLA

Il CNIPT, Comité Natio-nal Interprofessionnel de la Pomme de Terre, torna con una nuova campagna di comunicazione e nuove idee in cucina. Il 2014 si apre infatti con la campa-gna “Patate da Amare”, che si prefigge di sviluppare e implementare al meglio alcuni strumenti già atti-vi nel passato, fortemente legati tra loro, come il sito web, www.patate-da-ama-re.it, rinnovato nella gra-fica e ricco di consigli utili e nuove ricette, il profilo attivo sul social network Facebook con animazioni quotidiane della pagina, ma anche un nuovo cana-le Youtube dedicato e una pianificazione media su alcuni siti web di gastrono-mia. L’obiettivo dell’azione è quello di valorizzare la qualità e la diversità delle varie tipologie di patate in

Davvero intenso e significa-tivo questo inizio di 2014 per il XIII Spot School Award – Mediterranean Creativi-ty Festival. All’indomani della mostra “Anteprima sul Sociale” svoltasi nelle sale di Palazzo Fruscione, storico edificio nel cuore di Salerno, si è materializzato il sogno delle quattro gio-vani vincitrici nel 2013 del Gran Prix Rai Pubblicità – Comune di Salerno. Infatti, da un progetto Spot School Award, è stata prodotta la

commercio evidenziando-ne la versatilità in cucina, il gusto e i benefici nutri-zionali, il tutto abbinato a nuove propo-ste e ricette per ingolosire i consumato-ri italiani. Si parte quindi con patate-da-amare.it, il sito si rinnova graf icamen-te offrendo nuovi spunti gustosi gra-zie a 4 nuove videoricette e 14 preparazioni studiate in collaborazione con due food-blogger: Marta Tova-glieri di streghettaincuci-na.it e Doriana Tucci tito-lare di lasignoradeifornelli.it/. Marta e Doriana sono così vicino alle cuoche ita-liane in modo semplice e diretto fornendo di volta

campagna “This is a Story” per AISLA Associazione Italiana Sclerosi Laterale Amiotrofica Onlus: project manager Gerardo Sicilia con direzione creativa di Isabella Bernardi, art di-rection e copy di Chiara Simmi, Lavinia Barbarossa, Athena Marcucci, Michela Cianciullo, casa di produ-zione Nantucket con regia, fotografia e montaggio di Alessandro Soetje. I forma-ti realizzati sono un video virale, uno short e uno spot

in volta consigli pratici per ottenere ottimi risultati ai fornelli. Le videoricet-te delle due food-blogger

sono anche consu ltabi-li sul canale dedicato a “Patate da Amare” su YouTube che sarà la nuo-va piattafor-ma virtuale del l ’ in izia-tiva. Inoltre forte del suc-

cesso dello scorso anno, la pagina attiva sul social network Facebook oltre ad essere aggiornata nell’ap-proccio grafico, desidera coinvolgere i suoi Fan gra-zie allo sviluppo di un’ap-plicazione dal titolo Che cuoco sei?: un test diver-tente in cui, rispondendo ad una serie di domande,

si raggiunge il proprio pro-filo personalizzato di chef. La campagna di comuni-cazione “Patate da Amare” prevede un piano media su alcuni siti web di gastrono-mia. Si parte il 20 febbra-io sul Network Cucina di Donna Moderna.it (Canale Cucina Donna Moderna, Cucina Tgcom24, Misya.info, Due Spaghi, Piatti Facili, Canali Cucina Una Donna) con banner online per tre settimane, per pro-seguire con Giallo Zaffera-no sino alla fine di marzo. Una campagna Facebo-ok ads è in corso già dal mese di febbraio. “Patate da Amare” è un proget-to promosso dal CNIPT, Comitato Nazionale Inter-professionale della Pata-ta Francese, allo scopo di sensibilizzare rispetto alle molteplici varietà di patate e ai loro utilizzi in cucina.

tv, annun-ci stampa, n e w s l e t t e r per direct e-mailing e una serie di banner per la rete. Con-testualmente sarà lanciata anche un’a-zione non convenzionale gestita in eventi pubblici e via web e social network. La campagna punterà a sen-sibilizzare il pubblico sulla donazione del 5 x mille ad

AISLA proprio per “ferma-re la SLA e far continua-re le storie come quella di Francesca” che le quattro studentesse romane han-no ideato in modo stra-ordinariamente efficace.

http://www.antonioriva.com





Tv

Sanremo 2014/1: Conad e P&G “vincono” tra gli sponsor, tra gli spender normali Telecom e Ferrarelle

MED

IA E

MU

LTIM

EDIA

Tv

Gubitosi: «Le previsioni di Grillo sul bilancio rai sono fasulle»Mercoledì 19 gennaio Bep-pe Grillo è stato protagoni-sta. Si parlava ancora delle sue performance sanremesi e delle sue accuse ai verti-ci attuali ma anche a quel-li di tutte le altre epoche della Rai, mentre affronta-va in singolar tenzone via streaming Matteo Renzi. Al leader carismatico del Movimento Cinque Stelle

I pareri sono difformi. Qualcuno lo considera co-munque un successo, ma non c’è dubbio che la prima serata dell’edizione del 2014 del Festival della Canzone di Sanremo è andata peggio di quella dello scorso anno, che pure era servita per de-finire listini pubblicitari e promesse d’ascolto a clien-ti e sponsor. Martedì 18 febbraio gli spettatori della prima parte della gara sono stati 12,466 milioni pari al 45,77% di share. La secon-da parte ha raccolto 5,680 milioni di spettatori e ha raggiunto il 47,14%; così la media ponderata della pri-ma serata è stata di 10,938 milioni con il 45,93%. Lo scorso anno, la prima par-te della serata era stata se-guita da 14,195 milioni di spettatori con uno share del 47,60%, la seconda parte da 8,146 mila con il 53,53%, per una media ponderata di

ha risposto ieri il direttore generale della tv pubblica Luigi Gubitosi. Che in un documento ha sostenuto: «La previsione sui dati del bilancio della Rai che Grillo ha annunciato fuori dall’A-riston è falsa e visibilmente irrealistica. Sono pronto a fare una scommessa. Se ha ragione lui e il bilancio è peggiorato e chiude con una

perdita di 400 milioni, la-vorerò un anno gratis e de-volverò il mio stipendio in beneficenza alla onlus che Grillo indicherà. Se invece ho ragione io e non solo non c’è un buco raddoppiato ma anzi i conti sono in grandis-simo miglioramento rispet-to all’anno scorso, Grillo devolverà la stessa cifra alla Fondazione Luchetta Ota D’Angelo Hrovatin o al Pre-mio Ilaria Alpi, di cui ricor-

re quest’anno il ventennale della scomparsa». Gubito-si ha concluso: «Un conto sono gli attacchi ai vertici aziendali, a cui sono ormai abituato e che fanno parte degli oneri dell’incarico, un conto invece è l’aggressione costante e ingiustificata alla professionalità di migliaia di persone che lavorano alla Rai, che meritano rispetto e che, da direttore genera-le, non posso accettare».

12.969mila telespettatori e il 48,20%. Considerati gli ulti-mi anni, l’avvio di Fabio Fa-zio ha fatto più del 2007 (9,7 milioni) e del 2008 (7,067) di Pippo Baudo, meglio del 2009 di Paolo Bonolis (10,4 milioni) e del 2010 di Anto-nella Clerici (10,7 milioni), peggio del 2011 (11,9 milio-ni) e del 2012 (12,7 milioni) di Gianni Morandi e del proprio risultato del 2013 (12,9 milioni). Il picco di ascolto è arrivato presto, a quota 16 milioni alle 21.26, con il primo monologo di Luciana Littizzetto, mentre quello di share del 55,36% alle 23.20 con Raffaella Car-rà che cantava Fatalità. Gli sponsor e gli inserzionisti hanno comunque ottenu-to un buon risultato: alle 20.33, prima di “Sanremo e Sanromolo”, a cura di Pif; gli spot di Poltrone e Sofà, Coccolino, Nissan Qashqai, Emoform, Pai, Ferrarelle,

Sky, Volkswagen Cross Up, Stroili Gioelli, hanno potuto contare su un ascolto stabi-lizzato nell’attesa dell’avvio di 7,5 milioni di spettatori circa. Poi alle 20.37 han-no superato i 7,5 milioni i passaggi degli sponsor Co-nad, P&G, Findus e Suzuki S-Cross, alla fine dell’an-teprima di Pif. Gli spazi di queste stesse aziende hanno conquistato circa 9 milioni di spettatori prima della si-gla del Festival e quindi gli spot di Daygum, Nutella, Cross Up, Simply Market, Gratta e Vinci Miliardario, Carrefour payback, Kinder Bueno, Fastweb e Audi Q3 hanno riscos-so tra gli 8,4 e gli 8,3 milioni, prima che an-cora un nuovo passaggio degli sponsor ufficia-li totalizzasse intorno agli 8,8

milioni. Alle 21.43 lo spot dello sponsor più visto del-la serata è stato quello di Conad a 13,6 milioni circa, poco più – presumibilmen-te – di quanto conquistato da P&G Fieri di sostenere le mamme (13,2 milioni). Tra i big sponsor 13,1 milioni li ha incassati Findus alle 22.00, 12,2 milioni Suzuki. Tra gli inserzionisti “nor-mali” ha invece vinto Tele-com, che in avvio del break delle 21.13 ha potuto conta-re su 12,650 milioni di spet-tatori, mentre in quello delle 22.22 la migliore posizio-ne (12,2 milioni) era quel-la di Ferrarelle e Daygum.





Press

In edicola la guida del Sole 24 ore per “Mettersi in proprio”È in edicola dal 18 febbra-io “Mettersi in proprio”, la nuova guida del Sole 24 Ore che rappresenta un va-demecum per chi, in tempi di crisi, decide di inventarsi un’impresa. Strutturata in modo da descrivere sia gli aspetti tecnici che motiva-zionali, la guida affronta l’argomento del “fare im-presa” analizzando le carat-teristiche che identificano l’imprenditore, le azioni concrete da compiere nella fase iniziale di apertura di un’attività fino agli adempi-

Tv

Cartoon Network firma iniziative speciali per “The Lego Movie”

MED

IA E

MU

LTIM

EDIA

Cartoon Network, il cana-le di Turner Broadcasting System, (numero 607 sulla piattaforma Sky e 353 su Mediaset Premium), pro-muove il lancio del film “The Lego Movie” di War-ner Bros. Pictures, nelle sale dal 20 febbraio, con un’ini-ziativa speciale pianificata su tv e web. Il team creative di Turner Broadcasting Sy-stem per “The Lego Movie” ha infatti ideato degli in-novativi ident countdown all’uscita del film realiz-zando 7 diversi soggetti da 10 secondi, integrando le migliori immagini del film di Warner Bros. con la con-tinuity di canale, pianifi-cati in tv per tutta la setti-mana dal 13 al 19 febbraio. Il countdown culminerà, domani 20 febbraio, con la

messa in onda di uno specia-le trailer del film in formato da 60 secondi per celebrar-ne l’attesissima uscita nelle sale. L’iniziativa speciale è stata veicolata anche su car-tonnetwork.it con un nuovo formato display interattivo realizzato in esclusiva per Warner Bros. La pianifica-zione tv e web della campa-gna è stata curata dal team Sponsorhip & Promotion di Turner in collaborazione con la Concessionaria Cairo Pubblicità. Infatti, Turner Broadcasting System, grazie ad un proprio team creativo e di S&P, è l’unico editore kids in grado di realizzare iniziative speciali sia per la tv che per il web persona-lizzate ad hoc per ciascun advertiser. Dalla fusione tra il brand e la identity di ca-

nale nascono quindi formati originali, contenuti creativi ideati su misura, fortemente impattanti e capaci di incon-trare le esigenze degli inve-stitori e del target a cui si ri-volgono. Alle pianificazioni web, in crescente richiesta da parte dei clienti, viene de-dicata da sempre un’ atten-zione particolare mettendo a disposizione formati uni-ci ed innovativi in grado di raggiungere picchi di oltre il 20% in termini di CTR. L’ef-

ficacia di queste pianifica-zioni sviluppate su misura ed il particolare taglio in-novativo dei contenuti cre-ativi, sono testimoniati an-che dagli ottimi andamenti in termini di raccolta che fanno registrare a Turner Broadcasting System, un +50% sul web nei primi mesi dell’anno 2014 vs omologo periodo del 2013, con un forte incremento della pia-nificazione di formati e ban-ner speciali oltre ai video.

menti fiscali ed ai contratti di lavoro. Si parte dalla business idea ovvero l’idea imprenditoriale, e dall’idea il salto per immaginare il progetto ed elaborare il cor-rispondente business plan, deve essere ponderato e analizzato nei minimi det-tagli, per ridurre al minimo il rischio imprenditoriale e per conoscere punti di for-za e debolezza della propria business idea. Attenzione anche agli investimenti e ai finanziamenti, due voci fondamentali per evitare da

subito l’indebitamento eccessivo, limitandolo in maniera “sosteni-bile”. Si passa poi agli aspetti giuridici della propria impresa, neces-sari per comprendere quali sono gli adempi-menti immediatamente necessari per avviare l’atti-vità. La terza parte del ma-nuale tratta i fondamenti della contabilità aziendale: regime ordinario, sempli-ficato, i vantaggi fiscali per l’imprenditoria giovanile, gli adempimenti contabili

e, non ultimo, i fondamen-ti del bilancio e del budget. Un capitolo a parte merita-no infine i conti per il fisco e i contratti di lavoro, fon-damentali per quelle attivi-tà imprenditoriali che ne-cessitano di collaboratori.





Saatchi & Saatchi e regina rivoluzionano le pulizie di casa con “Clean it Up”

Line lancia l’account ufficiale “Milano Fashion Week”

Un’experience interattiva, un contest, una palestra, una radio. Tutto questo è “Clean it Up”, il nuovo sito di Regina che rifà il look alla gamma Asciugatut-to, formata da Asciugoni, Blitz, Bobinone e Regina di Cuori. Una piattafor-ma online multicontenuto che ci mostra come tra-

Tra le applicazioni più uti-lizzate nel mondo della mes-saggistica e delle chiamate gratuite, Line si prepara a lanciare un’iniziativa esclu-siva in occasione della Mila-no Fashion Week - Milano Moda Donna, che si terrà a Milano dal 19 al 24 febbra-io. Per l’occasione Line inaugurerà infatti l’account ufficiale “Milano Fashion Week” che permetterà a tutti gli iscritti di essere ag-giornati via chat sulle sfilate delle griffe che sfileranno. Gli utenti Line potranno seguire tutti i dettagli di ciò

durante la Fashion Week milanese. Tra le immagi-ni ricevute, verranno se-lezionate le migliori e pre-miate con fashion gadget.

sformare le pulizie di casa in un vero show, legando musica, ballo e fitness. La parte principale di regi-nacleanitup.it è dedicata alla video experience: un film interattivo in cui gli utenti dovranno aiutare un ragazzo che dopo un hou-se-party si ritrova a dover mettere apposto tutta casa

Web

App

DIG

ITA

L

in tempo record pri-ma del ritorno dei suoi genitori. Protagonista del video, il ballerino e coreografo di fama internazionale Daniel “Cloud” Campos, che con le sue evoluzioni mette a posto un’intera casa a tempo di musica, facendoci scoprire le caratteristiche dei pro-dotti Regina. All’ex-perience è abbinato un contest di ballo: la Cle-

aning Dance, in cui sono gli utenti a dover mettersi in mostra, registrando un video mentre puliscono casa ballando. In palio per la miglior performance, un viaggio a New York per assistere ad un musical di Broadway. Il sito si com-pone di altre due sezioni principali: Cleaning Song,

una web-radio realizzata in partnership con Deezer de-dicata alle migliori canzo-ni per accompagnarci nelle pulizie, e Cleaning Fitness, una serie di consigli ed esercizi per stare in forma mentre mettiamo apposto la nostra casa. Clean it Up porta l’utente a guardare e vivere le pulizie in manie-ra completamente nuovo, dandogli tutti gli strumenti per tenere pulita la propria casa, divertendosi e restan-do in forma. Con la dire-zione creativa esecutiva di Agostino Toscana hanno lavorato il creative direc-tor Alessandro Orlandi, il copywriter Leonardo Cot-ti, l’art director/web desi-gner David Denni. Casa di produzione Akita Film, regia di Daniel “Cloud” Campos e DanxZen.

che accadrà dietro le quin-te e durante i fashion par-ty dei marchi protagonisti della settimana, tra cui Elio Fiorucci, Sergio Rossi, Ar-mani Privè, Candy Party. Alla regia dell’account uffi-ciale Line “Milano Fashion Week” ci sarà la fashion in-sider Margherita Zanatta, ex concorrente del Grande Fratello 11, nonché speaker radiofonica e volto tv che seguirà i tanti eventi propo-sti da Milano Moda Donna. Oltre a tante news, in diretta dalle sfilate a dai party delle grandi case di moda, sarà

possibile interagire attiva-mente con Zanatta attra-verso la modalità “on-air” e rispondere ai suoi divertenti quesiti. Infine, tutti coloro che aggiungeranno ai propri account ufficia-li quello della Milano Fashion Week, oltre a scaricare gli sticker della designer Agusti-na Guerrero, potran-no anche partecipa-re al contest “L’outfit perfetto”, inviando la foto che rappresenta il proprio dress code ideale da sfoggiare

http://adottareadistanza.coopi.org





Un concerto su YouTube per il lancio della nuova Ford EcoSport

Con Mobiquity, DoveConviene sbarca su BlackBerry 10

Ford ha organizzato un esclusivo concerto al quale parteciperanno 10 artisti europei per il lancio della nuova EcoSport. L’evento

Mobiquity, business unit di Industree Group specializ-zata nello sviluppo di pro-getti di comunicazione e marketing declinati in chia-ve mobile, conquista il cuore degli amanti dello shopping con la nuova app DoveCon-viene per BlackBerry 10. Si tratta di un’app leggera e molto veloce, che a pochi giorni dal rilascio ha già ot-tenuto numerose recensioni positive da parte degli utenti che ne testimoniano l’utilità e la facilità di consultazione. Completamente gratuita, DoveConviene propone le migliori occasioni, offerte,

cui siamo presenti, andan-do a completare la nostra famiglia di applicazioni per smartphone e tablet – com-menta Roberto Scatena, product marketing mana-ger di DoveConviene. – Da oggi finalmente anche gli utenti BlackBerry potranno godere in mobilità dei nostri servizi andando ad aggiun-gersi agli oltre 2 milioni di utenti che in Italia hanno già scaricato DoveConvie-ne». Dopo aver consolidato i mercati italiano e spagnolo, DoveConviene guarda verso l’estero dove conta di affer-marsi tra i principali player.

si svolgerà a Bar-cellona il prossi-mo 26 febbraio alle ore 21.00 e potrà essere se-guito in diretta streaming sul canale YouTu-be di Ford e su Spotify. Tra gli artisti che si esibiranno figu-rano la nostra Nina Zilli, Na-talie McCool, Hello Gravity e Mickael Miro, che saranno an-che protagoni-sti di “EcoSport

Live!”, un’innovativa cam-pagna sui social media che accompagnerà il lancio della nuova EcoSport. Per la campagna “EcoSport

Web

App

DIG

ITA

L

Live!” Ford metterà 100 EcoSport a disposizione di altrettanti blogger dei set-tori musica, fashion, food, travel e sport, in 10 paesi europei (Italia, Austria, Belgio, Francia, Germania, Irlanda, Olanda, Regno Unito, Spagna, Svizzera). I blogger racconteranno per 6 mesi sui social media la loro esperienza alla guida del nuovo SUV compatto Ford. Nel corso dell’anno Ford organizzerà ulteriori eventi dedicati alla nuova EcoSport in ognuno dei 10 paesi coinvolti. «Con “Eco-Sport Live!” parliamo a un pubblico dinamico, creati-vo e sempre connesso – ha spiegato Roelant de Waard, vice presidente marketing, vendite e assistenza di Ford Europa. – Un concerto

in diretta streaming con 10 straordinari artisti è il modo migliore di comuni-care le qualità della nostra EcoSport e della tecnologia Sync con AppLink». La tec-nologia AppLink permette l’utilizzo in auto, grazie ai comandi vocali, delle app di smartphone e tablet. L’elenco delle app suppor-tate è in continua crescita e include già i servizi of-ferti da Spotify, Radiopla-yer, Audioteka, TomTom, Hotels.com e Kaliki. La campagna “EcoSport live!” sarà formalmente annun-ciata il prossimo 26 feb-braio da Paul Mascarenas, chief technical officer e vice presidente ricerca e innovazione di Ford, nel corso del Mobile World Congress di Barcellona.

sconti e promozioni della settimana disponibili sui volantini e sui cataloghi dei principali retailer e brand di ogni categoria: elettro-nica, iper e super, discount, cura della casa e del corpo, bricolage, arredamento, sport, moda, prodotti per l’infanzia, giochi e viaggi. I prodotti in offerta sono moltissimi e, attraverso po-chi facili passaggi, si può scegliere il più conveniente e adatto alle proprie esigen-ze. L’interfaccia, semplice ed intuitiva, permette di iden-tificare la propria posizione oppure di specificarne altre,

impostando manualmente i vari riferimenti in modo da individuare rapidamente tutte le offerte di interesse presso i punti vendita più vicini. Con un pratico van-taggio in più: oltre all’in-dirizzo, sono segnalati gli orari d’apertura, la mappa localizzata e, una volta se-lezionate le offerte da non perdere, l’app funziona da promemoria, mantenen-do tutte le informazioni a portata di click mentre si fa shopping. «Con il lancio dell’app per BlackBerry 10 abbiamo chiuso il cerchio delle piattaforme mobile su





DigitasLBi Italia firma il sito mobile di Lavazza

Scuola Zoo raggiunge quota un milione di

fan Facebook

revlon Italia sceglie MediaCom per la gestione della pagina Facebook

Contenuti accessibili diret-tamente da smartphone, tutte le news sul caffè come simbolo dell’italianità nel mondo a portata di tap, de-sign funzionale e accattivante: que-sto e molto altro è il mobile Lavazza. La versione mo-bile dell’intero sito corporate del brand sinonimo di storia, tradi-zione e innovazione dell’e-spresso italiano prevede un totale di 13 localizzazioni, di cui ad oggi sono già state pubblicate le prime 10, cia-scuna differente per lingua e prodotti, ma identica alle altre in termini di offerta e varietà di contenuti rispetto alla versione desktop: Ger-mania, Francia, Italia, Gran Bretagna, Usa, Olanda, due per il Canada (inglese e

In meno di sette anni Scuola-Zoo si è affermato come au-tentico punto di riferimento all’interno del panorama stu-dentesco italia-no. Un successo tes t i mon iato dal milione di fan sull’ac-count ufficiale Facebook, poco meno della metà dell’intero target studente-sco italiano. La storia di Scuo-laZoo parla di una realtà cresciuta molto velocemente, sia a livello online sia offline, tanto da poter puntare a raggiungere per il 2014 un giro d’affari di 5 milioni di euro. Quella che all’origine fu una scommes-

Le attività social legate alla pagina Facebook di Revlon Italia sono state affidate per tutto il 2014 alla uncon-ventional unit MediaCom Beyond Advertising e sarà sostenuta anche da una cam-pagna online, sempre su Fa-cebook. Col nuovo incarico, la collaborazione fra Revlon Italia e MediaCom amplia il suo raggio d’azione: oltre al media planning & buying per le campagne pubblicita-rie, infatti, l’agenzia ha curato

anche il nuovo sito web revlo-nitaly.com e il suo aggior-namento continuo, nell’ot-tica di una comunicazione digitale realmente integrata e strategica. Oltre a diverse attività editoriali, sempre su Facebook, MediaCom lan-cerà da marzo a maggio una campagna paid. I like-ads spingeranno la crescita dei “mi piace” alla pagina, men-tre i page-post ads daranno ulteriore risalto ai contenuti prioritari nel piano editoriale.

francese), Internazionale in inglese e Internazionale in spagnolo per il Centro e Sud America. Tutte le versioni del mobile Lavazza hanno

u n’ i nter fac-cia fluida e sono fruibili da qualunque browser per smartphone, con un’otti-m i z z a z i o n e per dispositivi

iOS e Android. Realizzate con tempistiche stringenti per supportare campagne prodotto ad hoc lanciate da Lavazza nei mesi di novem-bre e dicembre 2013, tutte le versioni mobile del sito sono caratterizzate da un design a moduli coerente con le linee guida del brand caratteristiche del sito de-sktop. La realizzazione è del team DigitasLBi Italia.

Mobile Social

DIG

ITA

L

Budget in movimento

sa e un passatempo per l’am-ministratore delegato Paolo De Nadai e dal presidente

Francesco Fu-setti, oggi è una vera e propria azienda di suc-cesso attiva su diverse aree. La forza di Scuo-laZoo è l’essere giovane, sia a livello di spirito d’innovazione sia per quanto riguarda l’età media dei quasi 40 collaborato-

ri, attorno ai 26 anni. È que-sta caratteristica che consen-te al brand di essere il valido compagno di banco per ra-gazzi delle superiori e univer-sitari, un alleato nel percorso di crescita degli studenti.





Confindustria Alberghi, Unindustria e Facebook raccontano le nuove frontiere social del turismo

Valore crescente del social nel mercato del turismo, attenzione al mobile come leva di business per l’evo-luzione del settore ed espe-rienze digitali sempre più coinvolgenti ed efficaci per i consumatori sono gli am-biti strategici emersi ieri in occasione del “Social Web Lab - I social media e la web reputation nell’industria dell’ospitalità”, un ciclo di appuntamenti organizza-ti da Associazione Italiana Confindustria Alberghi in-sieme a Unindustria e Face-

4w MarketPlace, Multi-screen Performance Mar-keting Solution che opera come advertising network premium nel mercato del-la pubblicità online a per-formance con i principali

book per promuovere una dialogo attivo su come il social può of-frire al settore turisti-co importanti oppor-tunità di visibilità e crescita. Nel contesto dell’evento sono state messe a confronto le numerose possibilità che il social è in grado di offrire a chi opera nel settore turistico ed evidenziate le oppor-tunità che Facebook in particolare può ge-nerare a supporto di aziende alberghiere, operatori turistici e

agenzie viaggi. Il turismo, che è stato uno dei primi settori a essere vicino al web attraverso i siti per pia-nificare le vacanze e quelli per conoscere le recensioni pubblicate dalle persone, si sta dimostrando capace di crescere ed evolvere, facen-do leva sulla capacità del social e del mobile di rivo-luzionare completamente il modo di vivere il viaggio. Attraverso l’analisi di best practices realizzate in tutto il mondo dalle aziende del settore turismo su Facebo-

Eventi

DIG

ITA

L

ok, l’incontro ha analizzato lo stato dell’arte dell’evolu-zione del mercato dal punto di vista digitale e presenta-to strategie e strumenti per utilizzare la piattaforma a fini di business, ovvero per incrementare la propria vi-sibilità online, accrescere la rilevanza dei contenuti che i consumatori vedono su Facebook, affinare al me-glio gli strumenti utilizzati per raggiungere gli utenti e aumentare il coinvolgi-mento delle persone verso aziende, agenzie e tutti gli attori della filiera del set-tore turismo. «Su Facebook sono 25 milioni le aziende a livello globale che hanno una pagina, 1 milione quel-le che usano i nostri stru-menti di advertising – ha dichiarato Francesca Ca-pobianchi, SMB Emea mar-keting & communications executive di Facebook. – Il nostro obiettivo è suppor-tare la crescita del tessuto imprenditoriale attraver-so la piattaforma anche in Italia, al fine di sostenere la competitività delle aziende e promuovere le eccellen-ze. Nel nostro Paese, dove

sono già 175 milioni le con-nessioni tra le persone e le aziende locali, ci impegnia-mo in progetti di education come l’evento romano or-ganizzato dall’Associazio-ne Italiana Confindustria Alberghi e Unindustria per far conoscere alle aziende strumenti, vantaggi e op-portunità che possono de-rivare da un utilizzo effica-ce e strategico della nostra piattaforma. Grazie infatti alla capacità di raggiunge-re in modo targettizzato milioni di persone, Face-book risponde oggi alle esigenze di tutti i settori, dall’e-commerce agli store del centro città, nonché il settore del turismo che rap-presenta un mercato molto attivo, avvicinando specifi-che audience, incrementan-do il coinvolgimento, il ROI e influenzando le vendite, oltre a migliorare l’efficacia delle attività di marketing e la soddisfazione dei propri clienti. Facebook è infatti in grado di offrire soluzio-ni strategiche con risultati significativi per qualun-que obiettivo di marketing un’azienda possa avere».

4w MarketPlace, Laura Pagani sales manager per il Nord ItaliaValzer di poltrone

editori italiani, ha annun-ciato l’ingresso di Laura Pagani nel ruolo di sales manager per il Nord Italia. Pagani si occuperà dello sviluppo dei rapporti con i centri media con un fo-

cus particolare sui prodot-ti maggiormente orientati all’engagement e al content marketing. La new entry vanta un’esperienza di ol-tre 15 anni nel marketing & sales, e ha lavorato per

aziende importanti come RCS Pubblicità, Editoria-le Domus, MSN Microsoft Italia, Tiscali Advertising per cui ha seguito progetti legati al mondo ICT, me-dia online e social media.

http://www.cocoproduzioni.com





osram Italia entra nei social e presenta la pagina Facebook

Osram inaugura la pagina Facebook con la quale vuole fornire a una fan base, che conta già più di 5.000 “like”, informazioni su prodotti e sullo sviluppo tecnologico, soprattutto della gamma LED, oltre che aiutare il consumatore ad orientarsi in una così vasta offerta di soluzioni di illuminazione. La pagina sarà animata da numerose tematiche, che

L’Oréal comunica l’im-portante novità Fibralogy in numerosi e importanti ipermercati e supermercati italiani tramite l’affissione all’entrata di Adsolutions. Fi-bralogy è una gamma di trat-tamento per i capelli con una forte promessa: capelli visi-bilmente più spessi lavaggio dopo lavaggio. Questo grazie alla formula esclusiva Elvive a base di Filloxane, moleco-la in grado di penetrare in profondità nel capello e di passare dallo stato liquido a quello solido. Il mezzo della divisione GDO il 7° Grande Media personalizza l’entrata obbligatoria dell’ipermerca-

Social

DIG

ITA

L

ciclicamente coinvol-geranno gli utenti su argomenti che caratte-rizzano l’anima dell’a-zienda: automotive, in-novazione tecnologica,

design, arte, architettura ed eventi. Ampio spazio sarà anche dedicato al social caring, per supportare le persone in scelte consape-voli dei prodotti più adat-ti. Decisioni che saranno sostenute da video tutorial per curare il rapporto con la community della fan page in maniera puntua-le e precisa, instaurando un vero e proprio dialogo.

Sponsorship

Google sponsor del Festival del Giornalismo

di PerugiaGoogle ha annunciato la sponsorizzazione della VIII edizione del Festival Inter-nazionale del Giornalismo di Perugia, che prenderà il via il 30 aprile. L’edizione 2014 sarà arricchita dalla presenza di Richard Gin-gras, senior director di Google News, e da una serie di masterclass sugli strumenti digitali per il giornali-smo. «Abbiamo deciso di contri-buire attivamente all’edizione 2014 del Festival In-

ternazionale del giornali-smo perché crediamo che il Giornalismo possa avere un futuro brillante anche gra-zie all’utilizzo delle nuove tecnologie» ha commentato Simona Panseri, diretto-re comunicazione e public affairs di Google in Italia.

In-store

Elvive Fibralogy protagonista del punto vendita con Adsolutions

to e supermercato con maxi-poster bifacciali dall’elevata visibilità. Lo shopper viene contattato prima del suo per-corso di spesa, le maxi di-mensioni permettono una comunicazione esaustiva e d’effetto, quindi ideale per prodotti ad alta innovazione e d’immagine come Elvive. La creatività è bifacciale e propone su un elegante sfon-do nero i prodotti principali della gamma, la promessa e il logo, si differenzia sul lato frontale (visibile da chi entra nel punto di vendita o da chi sosta nella galleria del centro commerciale) per la presenza del visual con

la splendida Laetitia Casta, mentre sull’altro lato (visi-bile da chi sta entrando o chi è in cassa) evidenza la formula e l’azione del pro-dotto. Il messaggio è così completo e d’impatto. Adso-

lutions si occupa dell’inte-ra gestione dell’iniziativa, on air da questa settimana e della durata di 14 giorni, dalla stampa materiali alla movimentazione sul terri-torio e report fotografico.

http://www.antonioriva.com





Eventi

BELo

W T

HE

LIN

E Con The Vogue Talents Corner.com 11 brand emergenti internazionali in mostra a Milano Sono undici i brand emer-genti internazionali scelti come protagonisti di “The Vogue Talents Corner.com”, appuntamento irrinuncia-bile della Fashion Week di Milano, ideato da Vo-gue Italia e thecorner.com. Giunto alla quarta edizio-ne, l’obiettivo del progetto è quello di scoprire nuovi ta-lenti da lanciare nel mercato mondiale. Da Sidney a New York, da Kiev a Berlino pas-sando per Doha, Londra e Milano, la mostra interattiva allestita a Palazzo Morando presenta 11 brand emer-genti internazionali di abbi-gliamento, scarpe, gioielli e accessori dall’originale cifra stilistica, selezionati da Vo-gue Italia e thecorner.com. Un’opportunità concreta per i giovani e la creatività, che grazie a questo progetto

vengono supportati nell’e-voluzione e nella crescita del loro brand, sia a livello editoriale che commercia-le. I brand selezionati sono: Achtland (di Oliver Lühr e Thomas Bentz); Bevza (di Bibi Bevza); Farewell (di Marta Bagante, Giulia Bison e Federico Grassi); Finlay & Co. (di David Lochhead, Dane Butler, Sam Lawson Johnston e Tom Stannard); Giannico (di Nicolò Beret-ta); Lily Kamper (di Lily Kamper); Ryan Storer (di Ryan Storer); Sciumé (di Valentina Sciumé); Sika (di Phyllis Taylor); Tome (di Ramon Martin e Ryan Lobo) e Wadha (di Wadha Al Hajri). The Vogue Talents Corner.com è stato inaugu-rato ieri a Palazzo Morando in via Sant’Andrea a Milano e rimarrà aperto al pubbli-

co dalle 9 alle 19 fino al 23 Febbraio. Si potrà visitare la mostra, incontrare i desi-gner e acquistare le collezio-ni in tempo reale su thecor-ner.com. Una selezione di capi e accessori Primavera/Estate 2014 dei designer sarà in vendita in esclusi-va su thecorner.com. «Da Vogue Talents Corner.com, giunto quest’anno alla quar-ta edizione, – ha dichiarato Federico Marchetti, founder and ceo Yoox Group – sono usciti dei designer che ora sono famosissimi: da Nicho-las Kirkwood, J.W. Ander-son, Simone Rocha… Spe-riamo che anche tra questi almeno un paio facciano lo stesso percorso». «La moda è globale, non possiamo circostanziare la creatività a una regione o a un pae-se – ha sottolineato Franca

Sozzani, editor in chief di Vogue Italia –, ma bisogna guardare ovunque perché ci sono tanti giovani bravi. Oggi bisogna muoversi, ve-dere altre realtà e dobbia-mo essere consapevoli che i giovani sono il futuro. Noi dobbiamo investire sul fu-turo». Grazie ai nuovi tablet Samsung Galaxy Tab Pro e al display professionale da 12” ad alta risoluzione, pre-sentati in anteprima per l’oc-casione, sarà possibile sco-prire su thecorner.com tante curiosità in più sul progetto, dai percorsi creativi degli stilisti, allo shooting esclu-sivo realizzato con i capi dei brand, in multi-vision con la nuova funzione “Quad View”, acquistabili dal 19 febbraio in tutto il mondo.

Elena Pescucci

http://youtu.be/P5KeQPbowsQ





Concorsi

Partnership

Partnership

BELo

W T

HE

LIN

E Disneyland Paris cerca piccoli architetti per costruire il castello dei sogni

La charity di Tempo collabora con City Angels per aiutare i senzatetto di Milano

Parte il concorso Physiogel “Amici per la pelle”

cinque foto più votate vin-ceranno un kit completo di prodotti Physiogel Ipoaller-genico. La shopper conterrà una Beauty Box, una crema Nutri-Idratante Quotidiano per coccolare la pelle secca e sensibile, una crema leni-tiva Sollievo Calmante A.I. per donare sollievo alla pel-le secca e irritata e una Base Lavante Nutri-Idratante Quotidiano per detergere la pelle in tua delicatezza. Il concorso è valido dal 20 febbraio al 20 marzo 2014. In questo periodo, ogni partecipante potrà caricare solamente una foto e vo-tare un massimo di 4 vol-te (una volta a settimana).

Per stimolare l’immagi-nazione dei più piccoli, Disneyland Paris è alla ri-cerca di piccoli “architetti” creativi per costruire il Ca-stello dell’Immaginazione, ovvero un castello alto fino a 6 metri, frutto della fan-tasia dei bambini europei. Non ci sono regole e sche-mi, solo un foglio di carta da riempire con il disegno del proprio “Castello dei sogni”. Per partecipare, ba-sta inviare la propria crea-zione tramite l’apposito sito internet. i disegni saranno

La pelle è ciò che ci presenta al mondo, il primo contatto tra noi e l’altro. Curando la nostra pelle, curiamo l’es-senza della nostra identità. Physiogel Ipoallergenico invita i propri consumato-ri a partecipare al concorso “Amici per la pelle” per co-noscersi e diventare amici attraverso i suoi prodotti. Per farlo è sufficente visitare il nuovo sito www.physio-gel.it, registrarsi o collegar-si tramite il proprio profilo Facebook alla pagina www.concorsoamiciperlapelle.it. E poi, caricare una foto accattivante che ci ritrae e una frase che più ci rap-presenta. Ogni settimana le

Tempo, brand del grup-po internazionale SCA - Svenska Cellulosa Aktiebo-laget, e l’associazione onlus City Angels hanno deciso di collaborare per donare un aiuto ai senzatetto di Milano. Infatti saranno di-stribuiti 72.000 pacchetti di fazzoletti di carta Tempo Cotton Touch, ai senzatetto durante la quotidiana atti-

poi valutati da una giuria di 16 esperti, presieduta da Topolino, che sceglierà i di-segni da cui si prenderanno gli elementi per costruire il vero castello. Nel week end 9-11 maggio, i visitatori di Disneyland Paris potranno ammirare quest’opera, in uno luogo segreto svelato solo all’ultimo, di certo sarà in uno dei luoghi più ama-ti di Parigi. Tutti i disegni ricevuti diventeranno par-te integrante del progetto, perché anche quelli scar-tati faranno parte del “ta-

bleau trom-pe d’oeil” (tanti castelli da lontano s e m b r e r a n -no un unico castello) che a r r i c c h i r à lo scenario dell’esibizione.

vità dei volontari e nel cen-tro di accoglienza per don-ne e bambini in difficoltà, Casa Silvana. City Angels è da anni impegnata nel sociale operando sul terri-torio italiano nelle aree cri-tiche delle città a sostegno dei cittadini ed è ogni gior-no il punto di riferimento per i più deboli. Tempo, sempre attenta al sociale,

rappresenta oggi un esem-pio di come l’eccellenza qualitativa dei prodotti si

unisca ad un forte impegno in attività di solidarietà e beneficenza sul territorio.





Eventi

Aziende

Ferrero è official Partner di Expo 2015

Brand Finance: Ferrari è il marchio più potente al mondo

AZI

END

E E

MEr

CAT

I

L’azienda dolciaria piemon-tese entra nel team dell’Ex-po del 2015 con un progetto che non deluderà gli amanti della Nutella, di cui pro-prio quest’anno si celebra il cinquantenario di vita. Ferrero sarà infatti presente all’Esposizione Universale in qualità di Confectionery Specialties Official Partner, con un programma det-tagliato che prevede una serie di eventi, dibattiti e tavole rotonde per raccon-tare il rapporto speciale e armonioso che lega uomo, cibo e natura. Un percorso tematico, di forte impatto visivo, che si snoda lungo il sito espositivo raccontando i valori della sostenibilità agricola e della buona ali-mentazione, anche attra-

La nuova edizione di The Brand Finance Global 500, studio annuale sul valore dei brand globali, vede per il secondo anno consecutivo il marchio Ferrari in testa alla classifica dei brand più forti. La leggendaria marca di Maranello ha fatto se-gnare punteggi altissimi in molti degli elementi presi in considerazione per il Brand Strenght Index di Brand Fi-nance, dalla desiderabilità e dalla fedeltà per quanto riguarda i sentimenti dei consumatori, fino all’identi-tà visiva, la presenza online

verso otto filmati altamente evocativi. I video, della du-rata di 5 minuti ciascuno, saranno realizzati per il-lustrare nella Sala dei Pae-saggi del Padiglione Zero, dove verranno proiettati, alcune pratiche virtuose di produzione alimentare nel mondo. E durante i sei mesi della manifestazione, l’azienda dolciaria piemon-tese organizzerà eventi e concorsi aperti ai giova-ni, al fine di comunicare i quattro elementi fondanti la propria attività di Re-sponsabilità Sociale: i Pro-dotti, la Fondazione Ferrero di Alba, le Imprese Sociali presenti in India, Sudafrica e Camerun e il program-ma Kinder+Sport. Dal Pa-diglione Zero alla Collina

della Biodiversità, passan-do per il Children Park e l’Open Air Theatre, totem e postazioni multimediali Ferrero che reinterpretano alcuni prodotti-simbolo del Gruppo – a partire dalla Nutella - accompagneranno i visitatori alla scoperta de-gli spazi espositivi costruiti dai Paesi. Il “percorso Fer-rero” proporrà un itinera-rio artistico, culturale ed educativo che attraverserà i luoghi di maggiore attratti-vità del sito per interpretare il tema “Nutrire il Pianeta, Energia per la Vita”. Intanto il logo di Expo Milano 2015

approderà presto sulle con-fezioni di merendine Fer-rero: il biglietto di ingres-so all’evento sarà uno dei premi messi in palio con la Raccolta punti Regalissimi per il periodo di marzo-dicembre 2014. Completa l’accordo un importante impegno di collaborazione sul fronte della comunica-zione e del coinvolgimento del pubblico, attraverso ini-ziative online, via sito web e social network. I dettagli relativi alla partnership sa-ranno illustrati nel corso di un appuntamento che si ter-rà nelle prossime settimane.

e la soddisfazione degli im-piegati. Ferrari è uno dei soli undici brand (fra gli altri ci sono Google, Hermès, Co-ca-Cola, Disney, Rolex e Red Bull) ad aver ricevuto il rating AAA+. David Haigh, chief executive di Brand Finance, ha commentato: «Il cavallino rampante su fondo giallo è riconoscibile immediatamente in tutto il mondo, anche dove le stra-de asfaltate non sono an-cora giunte. In patria, così

come fra i suoi numerosi ammiratori in tutto il pia-neta, Ferrari ispira molto più che una brand loyalty:

è quasi un culto, una devozione simi l-rel ig iosa . La forza del suo brand è indiscuti-bile». Se Ferrari è il brand è più for-te al mondo, non

è però quello con il maggior valore, titolo che spetta ad Apple (ben 105 miliardi di dollari) per il terzo anno di fila. «Anche Apple ha un brand potente, valuta-

to AAA da Brand Finance – continua David Haigh. – Quello che però lo con-traddistingue è la capacita di monetizzare il marchio». Il dominio di Apple sembra però essere messo in crisi da Samsung, il gigante corea-no che ha visto crescere il valore del proprio brand da 20 miliardi a 79 miliardi di dollari nell’ultimo anno. Al-tro successo in campo tec-nologico è quello di Netflix, che ha quasi raddoppiato il valore del marchio ed è così giunto per la prima volta nel Brand Finance Global 500.





Associazioni

AidaPartners

ogilvy Pr comunica

NetafimNetafim, società che a livel-lo mondiale sviluppa solu-zioni irrigue innovative e intelligenti per l’agricoltu-ra, si avvarrà del supporto strategico di Aida Partners Ogilvy PR per la gestione dell’attività di media rela-tions in Italia. La scelta del team di lavoro non poteva che ricadere sull’area cor-porate diretta da Vincenzo Merante, che con Gabriele Ciullo e Lucia Maria Bruno ha curato per anni la comu-nicazione di diversi clienti del settore agricolo, tra i quali Syngenta e il Gruppo Orto wic di Assosementi. Società nata in Israele, Ne-tafim propone soluzioni che rispondono a una reale e concreta necessità: quella di utilizzare le risorse natu-rali in modo accurato, per-mettendo agli agricoltori di massimizzare la produzione alimentare, minimizzan-do l’impatto ambientale.

Le problematiche giuridiche legate all’uso delle nuove tecnologie applicate all’ad-vertising del lifestyle sono state al centro del seminario “Fashion Law: quale dialet-tica tra moda e pubblicità?”, che l’Istituto dell’Autodisci-plina Pubblicitaria (IAP) ha organizzato ieri in collabo-razione con il Dipartimento di Diritto privato dell’U-niversità degli Studi di Milano. Si è parlato di come il National Adver-tising Division (NAD), l’ente statunitense assi-milabile allo IAP italia-no, che ha lo scopo di eliminare la pubblicità ingannevole e di tutela-re quella trasparente e veritiera, stia facendo una campagna contro l’uso del Photoshop nelle foto com-merciali. L’ente inoltre vuo-le far approvare una legge che obblighi a posizionare, quando sono presenti modi-fiche digitali nell’immagine pubblicitaria, un “disclai-mer” nel visual che indichi espressamente che la pub-blicità è stata ritoccata. Il ri-tocco infatti tende, non solo a essere ingannevole propo-nendo risultati irraggiun-

Associazioni

IAP e Università degli Studi di Milano discutono di “fashion law”

AZI

END

E E

MEr

CAT

I

gibili, ma anche a gene-rare modelli diseducativi t r a t t a n d o -si spesso di immagini di corpi idea-lizzati e as-solutamente i r rea l i s t ic i . Una battaglia che porta a sensibilizza-re le aziende,

infatti il brand di intimo Aerie di American Eagle ha lanciato per la primavera-estate 2014 un advertise-ment senza alcun ritocco in Photoshop. La campagna si chiama “Real” e rappresen-ta modelle reali, con picco-li e veri inestetismi. È nata anche la prima rivista che non fa uso di “airbrushing”, Verily Magazine. Elisabet-

ta Mina, vicepresidente del Comitato di Controllo dell’Autodisciplina pub-blicitaria, ha affrontato le tematiche giuridiche che sorgono con le nuove for-me di comunicazione. «Si sta diffondendo il content marketing – spiega – cioè la creazione di contenuti edi-toriali da parte delle aziende e la loro condivisione. Però, affinché non si rilevino casi di pubblicità occulta, que-sti contenuti devono essere

percepiti chiaramente come promozionali. Gli esempi sono tanti e discutibili, tra i quali non mancano i post sponsorizzati sui social net-work. Yoox.com ad esempio ha lanciato uno “shoppable” video, intitolato “A dinner party in Milano”, un film interattivo dove compari-vano sullo schermo alcuni bottoni “call to action” per acquistare i capi visibili sul video. Altri casi di manca-ta trasparenza riguardano gli “endorser”, cioè blogger e influenzatori che vengo-no pagati o ricompensati in vari modi per elogiare il brand su internet. Come ri-conoscere i commenti spon-tanei da quelli foraggiati? Anche in questo caso si può rilevare forme di pubblici-tà occulta, ma in Italia non esistono pronunce in meri-to, siamo molto in ritardo

nell’affrontare questi temi. Anche per quanto riguar-da l’utilizzo dei contenuti prodotti dagli utenti, come le foto in cui le persone si riprendono con indosso i capi di determinati marchi, non c’è chiarezza: queste immagini vengono spes-so pubblicate nei siti delle aziende senza che le impre-se ne chiedano il consenso, che è invece necessario».

Vanna Assumma





OGGIMobile Payment & Commerce: il mercato attuale e le previsioni di crescita. Presentazione della ricerca dell’Os-servatorio Mobile Payment & Commerce, promosso dalla School of Management del Politecnico di Milano, in colla-borazione con l’Osservatorio Startup Digitali e PoliHub. I risultati della ricerca saranno poi discussi con i principali player di questo mercato (Telco, Banche, Service & Techno-logy Provider, ecc.). Durante l’evento verranno inoltre pre-sentati i risultati della ricerca sul consumatore realizzata in collaborazione con Doxa. Politecnico di Milano, aula Carlo de Carli, via Durando 10, Milano, ore [email protected].

Ddagroup Ict Network sbarca a New York. Fondazione Stelline Centro Congressi, corso Magenta 61, Milano, ore 11,30. [email protected].

“open innovation. Valorizzare l’energia creativa delle persone”. Enel Auditorium, viale Regina Margherita 125, Roma, dalle 15,30. [email protected].

“Cross-news. L’informazione dai talk show ai social me-dia”. Presentazione del volume scritto da Lella Mazzoli. Parteciperanno Gianluigi Paragone (La7), Massimo Russo (Wired Italia), Luca Tremolada (Il Sole 24 Ore) e Annalisa Monfreda (Donna Moderna). Libreria Trittico, via San Vit-tore 3, Milano, ore 18,30. [email protected].

AGENDA DEllA sETTImANA

Associazione Budget in movimento

Gruppo Aretè aderisce a Unicom

Effeci si aggiudica la comunicazione corporate

del gruppo Colussi

Una nuova struttura fa in suo ingresso in Unicom. Si tratta di Gruppo Aretè, gui-dato da Annalia Martinel-li e Giovanni Manera, che supporta aziende e persone nel raggiungimento degli obiettivi di business con competenze, servizi, pro-dotti e supporti operativi negli ambiti: consulenza e

Ottimo colpo per Effeci Comunicazione. L’agenzia di rp e comunicazione con sede a Roma, presente sul mercato italiano da oltre 15 anni, gestirà la comunica-zione corporate e gli even-ti istituzionali di Colussi Group, gruppo proprietario dei marchi italiani Colussi, Misura, Agnesi, Flora, Sa-pori Siena 1832. Effeci avrà il compito di sviluppare il piano di relazioni corpo-rate con i media (tradizio-nali, online, extra settore e anche settore), le relazioni

AZI

END

E E

MEr

CAT

I

formazione com-merciale; marketing e comunicazione; relazioni pubbliche, ufficio stampa ed eventi. La società è licenziataria per l’I-talia dell’americana Value Selling, per la quale implemen-ta progetti di tra-sformazione delle aree commerciali nell’ambito di ac-cordi internazionali (progetti più recenti: Autodesk, Monster, VMWare). «L’in-gresso di una nuova struttura conferma il trend positivo del-

la nostra Associazione e in-coraggia il nostro impegno a mantenere vivo il dialogo con le imprese associate che fa di Unicom il partner idea-le in un mercato sempre più complesso» ha commentato il vice presidente di Unicom Claudio Capovilla, respon-sabile dei delegati territoriali e del marketing associativo.

con gli stakeholder e una serie di eventi istituziona-li. Il nuovo incarico asse-gnato all’agenzia, segna un cambio di paradigma nella comunicazione del Gruppo Colussi che, fino ad oggi, aveva focalizzato la propria comunicazione sempre sui singoli brand e sui prodot-ti. Effeci avvierà infatti un flusso di comunicazione organizzato e costante, relativo a notizie, proget-ti, dati, approfondimenti, case history e risultati rag-giunti relativi al Gruppo.





Aziende

Cresce l’attesa per le ele-zioni del nuovo Consiglio Direttivo di IAB Italia, che sarà in carica per il triennio 2014/2017. Le votazioni per comporre l’ossatura del-la principale associazione italiana per la promozione della cultura digitale nel nostro Paese si terranno

questa mattina all’hotel Westin Palace di Piazza della Repubblica a Milano, nel corso dell’Assemblea dei Soci convocata a parti-re dalle 10.00. L’importante novità di quest’anno, diret-ta conseguenza della mo-difica allo statuto dell’As-sociazione approvata il 26

IAB Italia: oggi le elezioni del nuovo Direttivo.Simona Zanette non si candida, ecco i favoriti

AZI

END

E E

MEr

CAT

I

novembre scorso, consiste nell’aver previsto una sud-divisione della base soci in 5 categorie, in funzione dell’attività e della soglia di fatturato. Questa nuova organizzazione si riflette-rà nella composizione del nuovo Consiglio Diretti-vo. Le categorie “Doman-da Small”, “Domanda Big” “Offerta Small” e “Offerta Big” esprimeranno infatti due consiglieri a testa, men-tre la categoria “Servizi” ne esprimerà uno, per un totale di nove consiglieri. È previsto un ballottaggio per eventuali pari merito. Intanto, mentre il presiden-te uscente Simona Zanette non ha presentato la pro-

pria candidatura, già da al-cuni giorni circolano alcuni nomi papabili per il nuovo Direttivo. Per la “Domanda Small”, ad esempio, corre-rebbero Amedeo Guffanti (77 Agency), Raffaele Ci-rullo (Enel), Simona Patera (Open Marketing), Rober-to Silva Coronel (Perfor-media), Marco Caradonna (Simple Agency), Claudio Calzolari (Turbo). Virgi-nia Pallavicini di Nielsen, invece, si candiderebbe per i “Servizi”. In corsa per la “Domanda Big” sarebbe-ro Carlo Noseda (M&C Saatchi) e Aldo Agostinelli (Sky). Infine, per la “Offerta Big” si candiderebbe Ga-briele Mirra (Italiaonline).

CONTATTIPuBBlIcO TODAy

PuBBlIcO ONlINE

GlI sPEcIAlI DI PuBBlIcO

www.PuBBlIcO-ONlINE.IT

• I vIdeoAperItIvI con I mIglIor creAtIvI

• le IntervIste AI mAnAger e A.d. delle grAndI AzIende

• I processI dI reAlIzzAzIone delle cAmpAgne Adv

• le breAkIng news legAte A mArketIng e Adv

• per lA vostrA pubblIcItà su pubblIco o per AbbonArvI su pubblIco todAy chIAmAte lo 02/72000035 o InvIAte unA mAIl A [email protected]

edItoremarco [email protected]

dIrettore edItorIAle generAlesalvatore [email protected]

dIrettore responsAbIlelorenzo [email protected]

redAzIonevanna Assumma, Alessia Ferri, christian rainer, barbara [email protected]

vIdeogIornAlIstI daniele gioiaFrancesco [email protected]

collAborAtorI claudia Albertoni, laura brivio, elena pescucci, domenica scigliano (roma)

grAFIcAsimone [email protected]

grAFIcA websimone [email protected]

segreterIA dI redAzIone e AbbonAmentI rosaria [email protected]

regIstrAzIone del trIbunAle dI mIlAno n° 419 del 29/05/1987n. IscrIzIone roc: 22304

edItrIce e concessIonArIA pubblIcItArIA: pubblIco news corp srlvIA mAuro mAcchI 28 20124 mIlAnotel. (+39)0272000035 (+39)0272093030FAX (+39)0289013013

Pubblicotv canale 65

di Streamit:







[email protected]




http://www.pubblico-online.it/pubblico-tv/

I

La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.

www.pubblico-online.itTODAY fondato da gianni muccini


I

In un momento di così grande cam-biamento in cui emergono come iceberg nuove tecnologie, dalle potenzialità non sempre conosciu-te, diventa impor-tante riassumere la grammatica del-la comunicazione

del lusso e soprattutto fare un “reset” per ap-plicarla ai nuovi strumenti oggi a disposizione. Ne abbiamo parlato con Jarvis Macchi, esperto di comunicazione digitale nonché autore del li-bro “Lusso 2.0”, che ha esordito sottolinean-do come l’esclusività sia l’elemento chiave della comunicazione del lusso: «A differenza dell’ap-proccio riservato al mass market – racconta – la comunicazione luxury ha l’obiettivo precipuo di infondere un sogno, un desiderio, un’aspirazio-nalità, creare cioè un alone di irraggiungibilità nei confronti di un brand che sarà così conosciuto da molti ma posseduto da po-chi. È chiaro che la campagna di un brand alto di gamma non potrà mai soffermarsi sui prezzi dei prodotti o sulla loro con-venienza, anzi deve raccontare il valore immateriale del brand, cioè il sogno. Il fo-cus spesso va riportato sulla qualità del prodotto, perché molti acquirenti sono connoisseur, veri intenditori, e apprezza-no le performance di eccellenza del capo

che acquistano. Detto questo, le caratteristiche distintive dell’approccio alla comunicazione del lusso sono l’accuratezza del messaggio e l’e-mozionalità. Esempio magistrale del connubio di questi ele-menti è “ L’Odyssée” di Cartier, corto rea-lizzato con i migliori nomi della produ-zione cine-ma tog r a f i c a mondiale, con an ima z ione , musica e regia di altissimo li-vello, costato diversi milioni di euro e diffuso sul web dalla maison francese». In questo caso l’accuratezza del messaggio è davvero ai massi-mi livelli, così come l’emozionalità e l’esclusivi-tà, trattandosi di una storia intrisa di eleganza

Un sogno per molti permesso a pochi. E sfatiamo le credenze sul web…

http://www.youtube.com/watch?v=yaBNjTtCxd4

II

La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.

www.pubblico-online.itTODAY fondato da gianni muccini


che si dipana tra sogno e realtà, toccando corde profonde che parlano di purezza. «Il corto – ag-giunge Macchi – richiama l’icona per eccellenza di Cartier, la pantera, che è il simbolo del mar-chio e del suo heritage. Perché è chiaro che una buona comunicazione deve essere coerente con i valori del brand. Infatti Louis Vuitton si foca-lizza sul viaggio in tutte le leve dell’immaginario, dalla campagna stampa al sito e alle applicazioni mobile, così come Burberry si concentra sul suo posizionamento british ed Ermenegildo Zegna sui valori della sartorialità». Detto questo, Jar-vis Macchi passa a sfatare alcuni vecchi miti del web, ad esempio che internet sia massificante e quindi poco mirato sul target degli “happy few”. «Non è assolutamente vero – ribatte – anzi garantisce una selettività maggiore di altri media. Innanzitutto perché sulla rete la geografia di navigazione è assolutamente li-bera, ognuno sceglie i contenuti che preferi-sce e quindi i siti del lusso saranno visitati da coloro che sono interessati a questo mon-do. Inoltre il grado di attenzione nella frui-zione digitale è superiore rispetto a quello su altri canali. Ciò significa che si può rag-giungere un pubblico fortemente ricettivo.

Tra l’altro i dati dimostrano che usano di più il web proprio coloro che possiedono un reddito eleva-to, e addirittura il 98% degli we-althy americani ha un profilo sui social network. Questo fa capire che i “ricchi” non si comportano diversamente dal resto della po-polazione, amano navigare anche su Facebook e Twitter, non li di-sdegnano in quanto massificanti, e utilizzano la rete per ottenere ser-

vizi ad alto valore aggiunto. Come può essere, ad esempio, una personal shopper vir tuale che guida negli acquisti e-commerce, oppure la per-sonalizzazione dei capi acquistati, o ancora l’ap-plicazione Uber che offre una macchina privata al posto del taxi, con la possibilità di scegliere la tipologia di vettura che si preferisce, anche di grande esclusività. Infine – conclude Macchi – il web permette di instaurare un legame più diret-to con il consumatore e soprattutto più a lun-go, con una maggiore profondità di messaggio».

Vanna Assumma

http://www.youtube.com/watch?v=m5xCGZuvhWI

http://vimeo.com/61248101

GIOVedì 20 febbraio 2014 -...

Documents

Transcript of GIOVedì 20 febbraio 2014 -...