IL PRIMO QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONEFONDATO DA GIANNI MUCCINI

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26° anno N°88Giovedì 24 maggio 2012

www.pubblico-online.itABBONATI

Dal numero di maggio 2012 in edicola, Ma-xim cambia editore: licenziataria della te-stata non è più Maxim Italia ma Prodotti Edi-toriali Internazionali. Alpha Media Group, proprietaria del mar-chio mondiale Maxim, ha revocato da maggio la licenza a Maxim Italia, dando immediato in-carico a Prodotti Edi-toriali Internazionali, guidata da Cristiano Gennari, che ha affidato la direzione editoriale del giornale a Raffaele Paolo Gelmi, già diret-tore nella precedente gestione, affiancato da un team di collaboratori. “Primario obiettivo di Alpha Media Group – si legge in una nota - è sta-to quello di dare conti-nuità d’immagine mon-diale e solidità anche alla storica testata italiana».L’incarico per la raccolta pubblicitaria è stato ri-confermato ad Ad Hoc Consulting, già conces-sionaria di Maxim Italia e a cui era stato conferito l’incarico dal numero di dicembre/gennaio 2012.

Ritorna il dottor Bang per eni relax scacciaPensieri con Tbwa\Italia

Nuovo editore per Maxim

eni lancia la nuova offerta gas e luce con il pacchetto “relax scacciaPensieri” che oltre ai benefici per gas e luce – bol-letta semplice, prezzi blocca-ti e nessun vincolo d’orario della luce – include una no-vità: un servizio di assisten-za biennale gratuito per i piccoli guasti di casa. Prota-gonista della comunicazio-ne è ancora il dottor Bang, lo scienziato che studia nel suo laboratorio i problemi energetici delle famiglie, sal-vo poi scoprire che eni gas

e luce ha già la risposta per ogni diversa esigenza. La campagna multisoggetto di Tbwa\Italia utilizza ancora i pupazzi animati. Nel sogget-to “acquario” il dottor Bang deve affrontare l’improvvisa perdita di acqua da un tubo idraulico mentre nel sog-getto “tornado” rischierà di essere spazzato via insieme ai suoi preziosi appunti di laboratorio da un vento for-tissimo. Anche questa volta “uno cane” avrà la soluzione a portata di... zampa con il

pacchetto “relax scaccia-Pensieri”. Hanno lavorato al progetto Anna Di Cintio e Laura Taddeo, art director, Francesca De Sisto e Ar-naldo Funaro, copywriter, con la direzione creativa di Esmeralda Spada. Direttore creativo esecutivo Geo Cec-carelli. La campagna è pia-nificata da ZenithOptime-dia su televisione, stampa, affissione, cinema, internet e mobile. La regia è di Igor Borghi per Mercurio Cine-matografica.

Fotonotizia

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GIOVEDÌ 24 maggio 2012 pag. 3

Campagne - Creatività

Media World, campagna multimediale di Cayenne per gli Europei

Dopo il successo dei Mon-diali 2010, ritorna in occa-sione dei Campionati Euro-pei 2012 il concorso Media World “Italia Campione. Ci credi o non ci credi?”. E Media World lo comunica con una campagna integra-ta di Cayenne. Protagonisti, anche questa volta, Giorgio Chiellini e Marco Materaz-zi, che si incontrano all’in-terno di un punto vendita Media World e si prendono in giro sulle proprie carat-teristiche e diversità, dando vita a quattro sketch che il-lustrano la dinamica della promozione. Le due icone del calcio italiano “rappre-

sentano” infatti le due pos-sibilità di vincita che Media World off re ai consumato-ri, legate al trionfo o meno della nazionale italiana. Chiellini, che sarà titolare, incarna l’opzione “ci credi” con cui ottenere, in caso di vittoria dell’Italia, un buono corrispondente al 100% del valore dell’acquisto di alcu-ni prodotti fi no al 6 giugno, mentre l’ex azzurro Mate-razzi impersona l’opzione “non ci credi” con cui rice-vere subito un buono acqui-sto fi no al 40% del valore del prodotto. Il concept creativo è veicolato su tv, con spot on air dal 22 maggio sui prin-

cipali canali Rai, Mediaset, dtt e satellitari e su Youtube, dove sono pianifi cati anche video realizzati esclusiva-mente per il web. Previsti anche passaggi su Radio Dj, Radio Capital, Rtl 102.5, Ra-dio 101, Radio Italia e Radio Kiss Kiss. A supporto, inol-tre, una campagna affi ssioni e stampa (su quotidiani na-zionali e locali), oltre al tra-dizionale volantino. Infi ne, i punti vendita Media World saranno completamente al-lestiti a tema. Firmano la campagna i direttori creati-vi Giandomenico Puglisi e Stefano Tumiatti con il copy Davide Della Pedrina e l’art Emanuela Signorelli. Re-gia di Riccardo Paoletti per la cdp Altamarea. Il lancio della promozione Europei è partito con il mini sito ita-liacampione.mediaworld.it, realizzato sempre da Cayenne, dove Chiellini e

Materazzi, con gag diver-tenti, invitano gli utenti a sostenere gli Azzurri. “Italia campione. Se ci credi, scri-vilo! Quanto credi negli Az-zurri? Scrivi il tuo striscione e riempi lo stadio con i tuoi amici”: registrandosi trami-te Facebook Connect, oppu-re tramite form, è possibile scrivere il proprio striscione da stadio sul tema “Quanto ci credi” alla vittoria dell’Ita-lia, che potrà essere condivi-so poi con gli amici di Face-book, Google + e su Twitter. Coloro che si sono registrati partecipano al concorso che mette in palio fi no a mil-le euro in EasyGift Card. Il concorso sarà live fi no al 6 giugno. Per il web hanno lavorato la digital creative director Paola Naldi con la web designer Manuela Ber-nardelli. La pianifi cazione della campagna è curata in-ternamente dall’azienda.

Campagne - Creatività

Th e Brand Shop per i nuovi Olipad

È fi rmata da Th e Brand Shop la comunicazione per il lan-cio degli ultimi tablet della gamma Olipad di Olivetti. La campagna esprime attra-verso tre soggetti diff erenti i punti di forza dei nuovi de-vice. Il primo mette al centro l’Olipad Graphos e la sua ca-ratteristica principale, la fi r-ma grafometrica legale, con la quale sarà possibile fi rma-

re documenti con pieno va-lore legale direttamente dal display. Il secondo soggetto è dedicato all’Olipad 3, il ta-blet in grado di adattarsi, at-traverso applicativi fl essibili e ad hoc, alle esigenze del suo utilizzatore, peculiarità sottolineata dalla metafora visiva di un camaleonte che, percorrendone il display, ne assume i colori. Il terzo

soggetto mostra entrambi i prodotti della gamma nata con un occhio di riguardo per la clientela Business. Il claim che descrive il con-cept è “Oli you”. La campa-gna, veicolata su affi ssione, stampa e web, è stata svilup-pata dall’art director Giulia Castiello d’Antonio sotto la guida del direttore creativo Diana Mascoli.

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GIOVEDÌ 24 maggio 2012 pag. 5

Campagne - Creatività

Media-Press

Media-Press

Leo Burnett per il TwinAir Turbo di Fiat Punto

L’architettura contemporanea nella nuova collana de Il Sole 24 Ore

Un lettore in copertina per Men’s Health

Fiat Punto torna in televisio-ne con uno spot dedicato al suo nuovo motore TwinAir Turbo, più compatto, econo-mico ed energetico. Il team creativo guidato dagli execu-tive creative director Riccar-do Robiglio e Paolo Demat-teis ha ideato un fi lm che ha per protagonisti tre ragazzi che si piazzano davanti alle vetrate di una palestra e imbandiscono un banchet-to con cibi ipercalorici, allo

Men’s Health, il mensile diretto da Luigi Grella, ha scelto tra i suoi lettori l’uo-mo copertina del numero di giugno, in edicola a partire da venerdì 25 maggio. Co-ver Model Contest, lancia-to a febbraio dal magazine in collaborazione con Dirk Bikkembergs e Biotherm Homme, si è rivolto ai let-tori attenti alla forma fi si-ca, al wellness, alla moda e al beauty. «Siamo molto soddisfatti per il successo di questa iniziativa multi-

scopo di provocare i cultori del fi tness. Che ovviamen-te reagiscono con impeto: un’ottima scusa, per i tre testimonial in fuga, per sal-tare sull’auto e godersi tutta l’energia e il divertimento off erti dal nuovo motore. I direttori creativi del proget-to, Marco Gucciardi e Ales-sandro Antonini, e il loro team hanno lavorato con il regista Jonathan Hermann e la casa di produzione Mer-

mediale che ha avuto per protagonista un target qua-lifi cato, entusiasta, fedele e in crescita», ha dichiarato Luigi Grella, direttore del mensile che secondo la ri-levazione Audipress 2012/I conta 491mila lettori, +2,3% rispetto al precedente ciclo. Fabio Marra, ventitreenne pugliese, è il vincitore del contest, scelto tra le 600 candidature pervenute al sito Menshealth.it che ha registrato oltre 650mila pa-gine viste sui profi li dei ra-

curio. La campagna è on air su televisione e radio. La co-lonna sonora dello spot è il

Il Sole 24 Ore presenta in edicola la nuova collana “Architettura contempo-ranea”, dieci monografi e dedicate all’architettura contemporanea in diver-si paesi del mondo su un arco cronologico compreso tra il secondo dopoguerra e oggi, in edicola ogni ve-nerdì. Inaugurano la col-lana gli Stati Uniti, con un focus sui gioielli architetto-nici della West Coast. Nella

gazzi. Una giuria tecnica, presieduta da Dirk Bikkem-bergs, ha scelto i candida-ti migliori che si sono poi presentati ai casting di Bari, Roma e Milano dove sono stati selezionati 120 parte-cipanti dai quali è emerso il vincitore. Stasera Men’s Health organizza con Dirk Bikkembergs e Biotherm Homme, presso lo store Dirk Bikkembergs di Mila-no, un cocktail a inviti, dal-le 19.30 in via Manzoni 47, per presentare l’iniziativa

collana, diretta da Giovanni Leoni, ogni numero vedrà un esperto di architettura raccontare come è cambia-to il volto di ciascuno dei dieci Paesi scelti per l’ope-ra: dal Brasile, nella secon-da uscita, al Giappone, dal Sud Africa agli Stati Uniti, dall’Olanda alla Finlandia, accompagnando il lettore nella comprensione delle opere più rappresentative. I volumi, che si aprono con

brano “Gotta Go Home”, già diventato un successo presso il pubblico più giovane.

una introduzione dal taglio divulgativo, saranno in edi-cola ogni venerdì a 12,90 euro oltre al prezzo del quotidiano. Il piano dell’o-pera è disponibile all’indi-rizzo ilsole24ore.com/ar-chitetturacontemporanea.A sostegno del lancio, una campagna pubblicitaria rea-lizzata dall’agenzia Red Cell e pianifi cata sui mezzi del Gruppo 24 Ore e su riviste di settore.

e la copertina speciale del magazine.

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Giovedì 24 maggio 2012 pag. 7

Marchi

Media-Press

Media-Radio

Oro a Bruxelles per Limoncetta di Sorrento che torna in tv

Da Poligrafici Editoriale una collana di libri per migliorare se stessi

Arriva 105 Generation, web radio per teen

Al Concours Mondial de Bruxelles 2012 Limoncet-ta di Sorrento, del Grup-po Averna, è stata pre-miata con la medaglia d’oro nella categoria Spirits.La competizione interna-zionale nel settore dei vini e degli alcolici ha riunito una giuria composta da 320 professionisti del settore provenienti da 40 nazioni. L’edizione di quest’anno, in Portogallo, ha presentato 8.397 campioni di vini e spi-rits appartenenti a 52 paesi produttori. Intanto, il Grup-po Averna rilancia, a partire da giugno, lo spot di Limon-cetta, dall’ormai noto claim

“Conosci e migliora te stes-so” è una selezione di otto ti-toli tratti dalla collana “Farsi un’idea” della casa editrice Il Mulino. Libri semplici ed essenziali che propongono un viaggio a distanza rav-vicinata con se stessi. Nei

Si chiama 105 Generation e si rivolge ai teenager, con il claim “Ingresso vietato ai maggiori di 18 anni”. È la nuova web radio di Radio 105 e sarà online da oggi, 24 maggio, su 105.net, uni-tedmusic.it e anche su tablet e smartphone scaricando l’app gratuita Radio 105.

“Senza fretta. Limoncetta”. La campagna, in due soggetti da 15’’, racconta momenti di vita importanti nei quali una domanda ”spiazzante”, mette alla prova i protagonisti, che per guadagnare tempo fan-no degustare, “senza fretta”, Limoncetta all’interlocutore.La campagna, ideata da Cernuto, Pizzigoni & Part-ners, sarà on air su La7, La7D, Sportitalia, cana-li digitali Mediaset e sul-la stampa di Cairo Edi-tore, per tutta l’estate. Sempre il Gruppo Averna promuove poi il concor-so “Riempici di baci. Vinci con Averna” che fino al 18

volumi vengono analizzati i diversi modi di amare, le diverse reazioni alla rottu-ra di un legame affettivo e alcune patologie dello sta-re insieme. I libri usciran-no a cadenza settimanale al prezzo di 4,90 euro oltre al

La sua programmazione musicale si basa sulle can-zoni di idoli dei teenager, da One Direction a Justin Bie-ber, da Alessandro Casillo a Emis Killa, da David Guet-ta a Katy Perry a Emma, solo per citarne alcuni. E per soddisfare anche i più romantici, lo spazio Love

giugno mette in palio dieci percorsi benessere. Al sito donnamoderna.com/averna gli utenti possono caricare le foto dei propri baci e vo-tare le preferite. Il contest si

costo del quotidiano: oggi esce “Attaccamento e amo-re”. A sostegno dell’iniziati-va sono pianificate pagine pubblicitarie sui quotidiani e sui periodici del Gruppo e avvisi presso i punti ven-dita. La creatività è interna.

Generation>Amori & Baci è riservato a una selezione delle più belle canzoni d’a-more che possono essere ri-chieste e dedicate chiaman-do la segreteria telefonica di Radio 105 allo 02.627.105.«Rivolgendoci a un target molto giovane - afferma il di-rettore delle web radio Bep-

ispira alla nuova campagna di Averna Cream, il Cre-mamaro, in cui un ragaz-zo di colore e una ragazza dalla pelle candida si uni-scono in un bacio intenso.

pe Cuva - abbiamo pensato di realizzare anche un’app, disponibile tra qualche gior-no, che darà la possibilità di interagire con noi indicando le preferenze sugli artisti in programmazione e di par-tecipare alle iniziative che saranno proposte per incon-trare i propri beniamini».

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Giovedì 24 maggio 2012 pag. 9

Film a otto mani di The Family per il Fai

È realizzata da The Family la campagna per il Fai che coinvolge tv, internet, radio e stampa. La cdp, iscritta al Fai come corporate golden donor, ha ideato lo spot e prodotto il comunicato ra-dio che annunciano la 6a edizione del Censimento dei luoghi da non dimenticare, I Luoghi del Cuore appunto, per la prima volta aperto a tutto il mondo. È possibile votare il proprio luogo dal sito iluoghidelcuore.it o uti-lizzando le cartoline distri-buite presso tutte le sedi di Intesa Sanpaolo e banche del

Gruppo. Lo spot è stato gi-rato a otto mani da Stefano Quaglia per le riprese in Tai-landia, Gianluca Fellini per quelle a New York, Claudio Cavallari per Parigi e infine Marco De Aguilar per Ma-drid. Nel video compaiono persone provenienti da tutto il mondo, amanti del nostro Paese che esprimono le loro preferenze su un luogo arti-stico o naturalistico italiano che rappresenta il loro luogo del cuore. Il claim recita: “Il mondo ha scelto l’Italia come luogo del cuore. E tu? Vota il luogo italiano che più ami.

Campagne - Creatività

Campagne-Creatività Campagne-Creatività

Motta nel laboratorio Perugina, firma Jwt I Service Audi su stampa con Verba

Arriva l’estate e, dopo gli stecchi e le vaschette, Pe-rugina lancia i nuovi Coni Vortici, nati dall’incon-tro tra il cioccolato Pe-rugina e il gelato Motta.Per comunicarlo, Jwt Italia è tornata nel laboratorio del cioccolato, già protagonista degli spot degli altri gela-ti Perugina, e ha realizzato il terzo film della serie. La storia questa volta si svilup-pa nell’area degustazione, dove si sta tenendo una le-zione sui nuovi coni. Ma, quando arriva il momento dell’assaggio, la lezione deve interrompersi per la scom-parsa di un cono. Uno dei degustatori scopre che l’au-trice del “furto” è la gelataia

Non portate la vostra Audi in un luogo qualunque. Questo il messaggio della nuova campagna per il Ser-vice Audi firmata da Ver-ba e pianificata su stampa specializzata e locale. Per sottolineare l’importanza di affidare la manutenzione della propria Audi esclusi-vamente alle mani di tecni-ci specializzati Audi, Verba decide di concentrare l’at-tenzione sulle persone che di fatto agiscono sul veicolo.

che non ha saputo resistere.Lo spot prosegue quindi con un format che ha già avuto successo nel 2010 e nel 2011 ed è on air in for-mato 30” sulle reti tv nazio-nali (tra cui Rai, Mediaset, La7, Mediaset Extra…) e nelle principali reti satel-litari (tra cui Sky Fox, Sky Cinema, Sky History Ch, Sky Nat. Geo, Deejay TV…).Chief creative officer, exe-cutive vice president Enrico Dorizza e Sergio Rodriguez, direttore creativo Paolo Ce-sano, copy Elena Carella, art Fabrizio Grillotti. La produzione è di Filmmaster per la regia di Ramses. La cdp food è 360° per la re-gia food di Manfredo Leteo.

“Solo i nostri tecnici cono-scono la vostra Audi come se stessi”, recita la line, e il visual mostra un vano mo-tore, completamente rive-stito di specchi, che riman-da proprio l’immagine di un tecnico, a sottolineare la totale compenetrazio-ne tra lui e l’auto. Firma la campagna l’art Daniel Cambò sotto la direzione creativa di Michelangelo Cianciosi e Luca Cortesini. La foto è di Fulvio Bonavia.

Insieme lo proteggeremo”. Il filmato è stato realizzato nel formato 30 secondi per la tv e 50 secondi per internet, dove è visibile sul sito Fai,

su YouTube e su altri “siti amici del Fai”. Il progetto è realizzato con il contribu-to di Intesa Sanpaolo part-ner dell’iniziativa dal 2004.

Aiuta le bambine affette dalla Sindrome di Rett dona al 45509.Con solo 2 €, puoi fare molto.

Per più di un anno, Lara è stata pura gioia di vivere, come ogni bambino. Poi, quando tutto sembrava perfetto, ha cominciato lentamente a perdere ogni giorno qualcosa: la parola, l’uso delle mani, delle gambe. Aiutami a far qualcosa contro questa sindrome odiosa. Con solo 2 € per ogni SMS e per ogni chiamata da rete fissa aiuti la ricerca di una cura che non c’è ancora, sostieni un’assistenza quotidiana che è fondamentale.Puoi farlo dal 14 maggio al 2 giugno. Grazie, da Nicola Savino.

“Lara è nata sana.Poi ha perso tutto.Ma non i suoiocchi meravigliosi,che oggi ti chiedono aiuto.”

SMS da cel lulare personale

Chiamata da rete f issa

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Giovedì 24 maggio 2012 pag. 11

Tornano i Sector Heroes, viral di Iaki

Sector lancia la nuova edi-zione di “Sector Heroes”, la competizione dedicata all’avventura e all’esplora-zione del territorio italiano. Con una dotazione “mini-ma” che comprende un bud-get di 15 euro giornalieri a team, uno smartphone e attrezzatura da campeggio vincerà il gruppo che per primo riuscirà a raggiunge-re il proprio punto d’arrivo senza mai utilizzare mezzi di trasporto pubblici. Gli aggiornamenti sull’anda-mento della gara si potran-no seguire direttamente sul

sito di Sector Heroes. Il per-corso di ognuna della quat-tro squadre composte da due persone impegnate in quat-tro percorsi diversi scelti in base ai mondi di riferimen-to Sector, sarà monitorato costantemente sulla pagina Facebook del marchio fa-cebook.com/sectorwatches. Ogni team avrà un profilo dedicato dove posterà quo-tidianamente foto e video delle giornate trascorse. Per promuovere l’intera inizia-tiva è stata creata una tab dedicata su Facebook che verrà aggiornata durante

Digital

Digital Campagne - Creatività

Tim lancia Web is Mobile Leo Burnett rilancia Infasil per Angelini

Tim lancia “Web is Mobile”, contest creativo internazio-nale ideato per raccontare com’è la vita nell’era degli smartphone, delle app e della rete in mobilità, e per questo chiama a raccolta le community creative dei vi-deomaker di tutto il mon-do. “Mai più senza internet: web is mobile”. Questo il messaggio che i video crea-ti dagli utenti dovranno valorizzare per comunica-re la rivoluzione della rete mobile. A lanciare la sfida per il contest, on line sulla

Infasil è entrata a far par-te del portfolio dell’azienda farmaceutica Angelini. A seguito dell’operazione, sono previsti investimenti impor-tanti anche nella grande di-stribuzione. Il marchio torna ora in tv con un’idea nuova per il detergente intimo. Non cambia la consulenza strategica e creativa sempre affidata a Leo Burnett che ha sviluppato la campagna in onda dal 20 maggio. Il con-cetto è semplice, universale e nello stesso tempo affine al dna della marca: Infasil Intimo è il detergente sen-sibile come la pelle, perché sente quando ha bisogno di sollievo. Con toni delicati,

pagina ufficiale Facebook (ht t p://on.f b.me/ WebI-sMobile), è un video brief realizzato da Valerio Ma-sotti, giovane talento della creatività italiana. In palio 14mila dollari suddivisi in quattro premi: tre assegnati direttamente da Tim, più il Premio della Critica di una giuria specializzata, forma-ta da tre direttori creativi di fama internazionale. Il contest è realizzato in col-laborazione con Zooppa.com, community inter-nazionale di videomaker.

il film racconta le diverse fasi della vita di una donna, adolescenza, menopausa, i momenti importanti come la gravidanza e, per la prima volta, un rapporto intimo di coppia, dove la qualità di un prodotto può fare la diffe-renza. Colonna sonora dello spot è il brano standard jazz “I’ve got you under my skin” orchestrato da Federico Lan-dini. Regia e fotografia di Paolo Gandola per la casa di produzione Itc Tools. Con gli executive creative director Paolo Dematteis e Riccardo Robiglio e la creative direc-tor Licia Martella hanno la-vorato il copy Emiliano An-tonetti e l’art Silvia Santarelli.

la gara stessa, trasmetten-do sensazioni, immagini, video e molto altro. Oltre a questo sono stati ideati una campagna promozionale di viral video, seeding su Fa-cebook, azioni di digital pr e di recruiting dei team. Il

viral video è stato realizzato da Iaki, agenzia che per Mo-rellato & Sector segue tutte le attività social dei marchi del Gruppo. L’ufficio stam-pa è a cura di Conca Dela-chi mentre la pianificazio-ne è seguita da Mindshare.

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GIOVEDÌ 24 maggio 2012 pag. 13

Media-Outdoor Media-Press

Digital

Digital

Le colonne di JCDecaux a Baku Con A di maggio il terzo speciale Beauty Lab

Privalia con Zooppa per il lancio del canale YouTube

Warner Bros lancia contest su studenti.it

JCDecaux, specialista del-la comunicazione esterna, ha installato le prime co-lonne pubblicitarie con te-lefono e accesso Internet integrati a Baku, in occa-sione di Eurovision 2012, che inizia domani nella capitale dell’Azerbaigian.Il paese rappresenta una delle economie più dina-miche del mondo e la città di Baku, sul Mar Caspio e con 5milioni di abitanti, è in piena crescita. Le co-lonne ideate dall’architetto francese Jean-Michel Wil-motte si coniugano con lo stile architettonico euro-peo della città orientale.

« È un onore per JCDecaux - ha dichiarato Jean-François Decaux, co-direttore gene-rale di JCDecaux - essere sta-ti scelti come partner a lungo termine per l’arredo urbano della città. L’installazione in tempi molto stretti (sei set-timane dopo aver fi rmato il contratto) delle prime co-lonne pubblicitarie giusto in tempo per Eurovision 2012 è la prova del nostro impe-gno per rendere Baku una vetrina per la regione del Caucaso. Accompagniamo Eurovision 2012 anche con una campagna di affi ssione sui nostri impianti miglio-ri in 26 capitali europee».

A, il settimanale femminile di Rcs diretto da Maria La-tella, è in edicola con Beau-ty Lab, il terzo speciale de-dicato al mondo beauty realizzato dalla redazione bellezza della testata. Col-locato al centro del settima-nale, da staccare e conser-vare. Beauty Lab riproduce la struttura e le sezioni che contraddistinguono A ri-lette però in chiave beauty, con oltre 50 pagine di sug-gerimenti e informazioni. A con lo speciale Beauty Lab sarà disponibile in edicola con il mensile Bravacasa di maggio al prezzo comples-sivo di 1,90 euro. Il numero

di A sarà disponibile anche per le clienti delle profume-rie di alta gamma selezio-nate all’interno del circuito “Solo Beauty” del mensile trade Imagine.

Privalia, il club privato online specializzato nell’or-ganizzazione di vendite

Ha preso il via in esclusi-va su studenti.it, portale di Banzai per il target giovani con 2.447.000 utenti unici al mese (dati Audiweb mar-zo 2012), il concorso ideato dalla concessionaria del sito Banzai Advertising per la

monomarca dei migliori brand di moda e design, con sconti fi no al 70% in

promozione web dell’ulti-ma pellicola targata War-ner Bros. Pictures “Project X, una festa che spacca”, al cinema dal 6 giugno. Live fi no al 10 giugno, lo special contest invita gli utenti di studenti.it a stilare un Par-

esclusiva per i suoi soci, ha deciso di rivolgersi ai creat-ivi di Zooppa, il maggio-re produttore al mondo di pubblicità user-generated tramite crowdsourcing, al fi ne di raccogliere video, spot e promo divertenti e curiosi, e di una durata massima di 60 secondi, che andranno a popolare i con-tenuti del canale uffi ciale. Il contest è internazionale, in quanto Privalia è conosciu-ta e diff usa in Europa e Ol-treoceano, essendo presente anche in Brasile e Messico.

ty Planner in cui descrivere gli step necessari per l’or-ganizzazione di un party perfetto. I testi pervenuti, se ritenuti idonei dalla re-dazione, saranno pubblicati sul sito. Saranno inoltre esa-minati da una giuria tecni-

“Privalia is Better” e “Th at’s Why” (i due frame con cui aprire e chiudere i video) sono i messaggi chiave per comunicare i vantaggi dello shopping online e soprat-tutto dello shopping su Pri-valia, come la possibilità di acquistare comodamente da casa, evitando il traffi co e le fi le interminabili alle casse, il privilegio di trovare scon-ti concreti e off erte in ogni momento dell’anno. Il con-test si chiuderà il prossimo 4 luglio, il montepremi tota-le è di 13mila dollari.

ca che stilerà una classifi ca selezionando i due migliori per originalità, creatività e corrispondenza con il tema proposto. In palio un viag-gio a Ibiza per due persone. La pianifi cazione è a cura di Mediacom.

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GIOVEDÌ 24 maggio 2012 pag. 14

Campagne-Creatività

Euronics rottama tutto con Max Information

Parte domani per prosegui-re fi no al 17 giugno la nuova promozione Rottamatutto di Euronics Italia, che of-fre la doppia opportunità di sbarazzarsi dei vecchi dispositivi elettronici e di cambiare i propri elettro-domestici, televisori, telefo-ni e così via acquistando le ultime novità tecnologiche a prezzi promozionali. A supporto della campagna, Euronics ha sviluppato un importante piano di comu-nicazione che ha coinvolto le principali emittenti tv e

radio, e ha previsto la diff u-sione di 14milioni di volan-tini. Nel media mix è pre-sente anche il web, con una pianifi cazione sui più noti portali e con una campa-gna mobile sul mondo IOS e su Android. L’investi-mento complessivo ha su-perato i 4milioni di euro. Alla promozione si affi anca inoltre il concorso svilup-pato in occasione del lan-cio di Men In Black 3 che, iniziato lo scorso 7 maggio, si concluderà giovedì 31. Per partecipare basta re-

Below the line

Bond cura evento Ray-Ban

Bond, agenzia di comuni-cazione integrata con sedi a Milano, New York e Mia-mi, ha organizzato la serata evento di inaugurazione del-

la mostra Never Hide Noise, a History of Rock’n’Roll, mostra dedicata alla sto-ria del Rock sponsorizzata da Ray-Ban. L’evento inau-

gurale si tiene oggi dalle ore 19.30 nel quartiere del design milanese presso La Carrozzeria di via Tortona 32. L’agenzia ha seguito tut-

ti gli aspetti organizzativi della serata: inviti, relazioni pubbliche, gestione allesti-menti, sicurezza e comuni-cazione dell’evento.

Below the line

Offi cina Réclame per l’evento UniCredit a Verona

L’agenzia di comunicazione e di eventi Offi cina Récla-me, ha realizzato a Vero-na per UniCredit Group la seconda edizione di “Cene

da Record 2012”, l’appun-tamento che premia i pro-fessionisti delle agenzie del gruppo che hanno saputo meglio distinguersi nel loro

operato nel corso del 2011. La serata si è svolta giovedì 17 maggio e ha preso il via dal balcone di Giulietta, ri-servato a uso esclusivo, ed è proseguita nel Palazzo della Ragione, edifi cio millenario aperto anch’esso per l’occa-sione in forma esclusiva per una visita guidata dei suoi ambienti, tra cui la Scala della Ragione e la Torre dei Lamberti. Gli ospiti hanno visitato la quattrocentesca Cappella dei Notai, dove è stato servito un aperitivo. La serata è proseguita con la cena di gala nella Sala delle Conferenze del Pa-lazzo, dove i partecipanti hanno ricevuto una targa personalizzata come rico-

noscimento per la qualità del lavoro svolto per Uni-Credit Group. Il premio è stato consegnato da alcu-ni rappresentanti del top management di UniCredit Group presenti all’evento, tra cui Frederik Geertman responsabile famiglie e pmi rete Italia, Giovanni Che-lo, direttore risorse umane della sezione retail e Stefano Rossetti, responsabile della rete commerciale italiana dedicata alle piccole e medie imprese. Offi cina Réclame ha concepito per UniCre-dit Group il format creativo dell’evento, curandone pro-gettazione logistica e alle-stimenti, e la comunicazio-ne istituzionale dell’evento.

carsi in un pv Euronics, guardare il trailer del fi lm e inviare un sms al numero che compare a fi ne fi lmato per partecipare all’estra-zione dei numerosi premi in palio. L’agenzia creativa che ha curato la comuni-

cazione è Max Information, la pianifi cazione è gesti-ta da Media Italia mentre quella online è seguita in-ternamente dall’azienda. La grafi ca online è stata af-fi data all’agenzia Upgrade Multimediale.

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TODAY26° anno N°88

GIOVEDÌ 24 maggio 2012 pag. 15

APPUNTAMENTI DI OGGI

WhyMca Mobile Developer Conference. Evento italiano

dedicato allo sviluppo per il mondo Mobile e alla sua com-

munity di developer. La conference presenta interventi tec-

nici tenuti da personaggi di riferimento del panorama ita-

liano ed europeo focalizzati su Android, iOS, Windows 8/

Windows Phone, Html5 e framework crossplatform. Savoia

Hotel Country House, via San Donato 159, Bologna. Fino al

25 maggio. L’agenda è sul sito whymca.org. Tel. 0236693319.

Berlucchi. Nell’ambito della Milano Food Week, presenta-

zione della monografi a “Berlucchi”, edita da Electa. Mode-

rerà l’incontro Fiammetta Fadda, critico gastronomico di

Panorama e del tv-show “Cuochi e Fiamme”, e contributor

della monografi a. A seguire, Gianfranco Vissani si cimenterà

in uno show. Sheraton Diana Majestic, viale Piave 42, Milano.

Ore 18.30. Tel. 030984381.

APPUNTAMENTI DI DOMANI

TP. Convention nazionale “Comunicare nell’epoca della crisi

infi nita” di TP, Associazione dei Pubblicitari Professionisti.

Cappella Palatina del Palazzo Reale, piazza del Plebiscito 1,

Napoli. Ore 14.30. Fino al 27 maggio. Tel. 3929709124.

AGENDA

Digital Campagne - Creatività

Eventi

Ricettepercucinare.com su Leonardo.it CD’I sostiene Help for Life

A ottobre torna la Settimana della Comunicazione

L’area Donne di Leonardo.it si arricchisce grazie all’in-gresso nel network di ri-cettepercucinare.com, uno dei siti più seguiti in Italia (700mila utenti unici e 2,5 milioni di pagine viste al mese, dati Google Analytics) da chi ama la gastronomia. Dal primo maggio la rac-colta pubblicitaria del sito è gestita in esclusiva da Le-onardoAdv. Il sito «grazie al suo importante bacino di utenza - ha aff ermato Alber-to Zilli, ceo di LeonardoAdv - contribuisce alla crescita

Help for Life, onlus che realizza progetti di acco-glienza, assistenza e cura nel continente africano, ha lanciato una nuova cam-pagna per cercare soste-gno al suo progetto di por-tare l’acqua alle zone più svantaggiate dell’Etiopia.Per comunicarlo, l’agenzia CD’I di Carlo D’Innella ha sviluppato un concept che punta non sulla ricerca del-la facile commozione, ma sulla valorizzazione delle risorse che questo popo-lo e questa terra off rono.

Dall’1 al 7 ottobre tornerà per il terzo anno consecutivo La Settimana della Comuni-cazione, iniziativa dedica-ta alla comunicazione che vedrà come protagonista, Milano. Una settimana di iniziative aperte al pubblico in cui il capolugo lombardo sarà sede dell’incontro e del confronto tra giovani talenti creativi, professionisti delle imprese di comunicazione, aziende e cittadini interessa-

duce, mentre oggi i modelli della rete e della reciproci-tà stanno ridisegnando lo scambio di informazioni e contenuti. Le persone si or-ganizzano in comunità che tracciano percorsi autonomi, sviluppano gli input ricevuti ma in direzioni originali, e imparano a crescere e ad al-learsi acquistando peso nella società e nel mercato. Cit-tadini e consumatori sono i nuovi attori dell’ideazione e

qualitativa e quantitativa del canale Leonardo Don-ne, andando a raff orzarne la suddivisione strategica in tre aree tematiche: Cucina, Mamma e Salute, a testimo-nianza del nostro impegno su target sempre più ver-ticali». Grazie al costante lavoro di aggiornamento, ricettepercucinare.com pro-pone attualmente un’ampia raccolta di ricette ma anche video, curiosità e momenti di lettura. È attiva anche la pagina Facebook del sito, animata da oltre 85mila fan.

Infatti, spiega lo spot, l’E-tiopia è una forte produt-trice di caff è: occasione ideale per spiegare che l’acqua può essere il primo fattore di sviluppo del la-voro, e quindi della società. Il fi lmato è in onda su reti Mediaset e La7. Alla crea-tività ha lavora-to il copy Alberto Scot-ti. La regia è di Igor Bor-ghi per la cdp Mercurio. Il soggetto stampa, piani-fi cato su testate quotidia-ne e periodici, è fi rmato dall’art Pierluigi Barbieri.

ti. Quest’anno gli organizza-tori, Pietro Cerretani e Clau-dio Honegger, lanciano un tema che attraverserà le ol-tre 100 iniziative previste in calendario: “Siamo tutti ma-ker? Cittadini, consumatori e comunicatori nell’era del progetto diff uso”. La rifl es-sione parte dal presupposto che fi no a ieri le redini del progetto erano saldamente nelle mani di chi la comu-nicazione la pensa e la pro-

della progettazione di con-tenuti, diventando makers, ovvero coloro che hanno un’idea e la realizzano di-rettamente: open journali-sm, self book, blog, crowd creativity, foto e video ma-ker, social web tv, sono tutti esempi di questa produzione di idee, contenuti e contesti. Il dibattito quindi verterà sul mutamento di uno sce-nario in cui la logica maker si sostituisce alla logica user.

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Valzer di poltrone

Nuovo incarico per Tropea in Bristol-Myers Squibb

Davide Piras, presidente e amministratore delegato di Bristol-Myers Squibb Italia ed european vice president, ha annunciato la nomina di Maurizio Tropea a direttore market access Italia. Mauri-zio Tropea, membro del lea-dership team di Piras, nella

squadra italiana di Bristol-Myers Squibb da oltre venti anni, ha ricoperto incarichi di crescente responsabilità nelle business unit fi no alla nomina a senior director, business unit cv/metabolic. Tropea avrà il compito di stabilire un dialogo costrut-

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tivo con le istituzioni per permettere la sostenibilità dell’accesso a farmaci im-portanti e innovativi della pipeline di Bristol-Myers Squibb, nel comune interes-se delle parti e dei pazienti. Tropea ricoprirà il nuovo incarico dall’1 giugno. Maurizio Tropea

ERRATA CORRIGENel numero di ieri di Pubblico Today, il direttore creativo di Torino dell’agenzia Armando Testa

si chiama Michele Mariani e non Michele Caracciolo come erroneamente riportato