IL PRIMO QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONEFONDATO DA GIANNI MUCCINI

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26° anno N°152gioveDì 4 ottobre 2012

Lucilla Premazzi è stata nominata marketing di-rector di Bialetti Industrie, gruppo industriale che produce e commercia-lizza prodotti per la casa con marchi come Bialetti, Rondine, Girmi e Aeter-num. Premazzi è entrata nel gruppo nel 2008 dopo le esperienze maturate presso la Delegazione Ice di Kuala Lampur come trade analyst e presso Pla-smon Dietetici e Alimen-tari (Heinz Group) come senior brand manager. In azienda ha svolto incarichi di crescente responsabilità, operando come marketing manager per il settore Caf-fettiere e Accessori Caffè e come national account ma-nager con la responsabilità dei principali clienti Gdo e Gds. Risponderà a Fran-cesco Ranzoni, presidente e a.d. di Bialetti Industrie.

Premazzi nuovo mddi Bialetti Industrie

Fotonotizia

Cesare Ragazzi Laboratories di nuovo in tv con Dolci Advertising

Parte domenica 7 ottobre la nuova campagna Cesare Ra-gazzi Laboratories, brand che offre soluzioni e prodotti per il benessere dei capelli. La campagna è stata pianifica-ta a supporto dell’iniziativa che, nelle prossime settima-ne, offrirà a chi si presenterà presso uno dei Centri Cesare Ragazzi Laboratories in Ita-lia un esame tricologico e un trattamento completamente gratuiti. Dal 7 al 20 ottobre dunque saranno on air su La7 e Sportitalia due spot di

30” e di 7”, che verteranno sul tema “Operazione benessere dei capelli”. La creatività è a cura di Dolci Advertising, il cui team di lavoro, sotto la guida di Barbara Guenzati, è composto da Marco Nasta-sia, Paola Napolitani e Caro-lina Ramirez, mentre la casa di produzione è Akita Film. La pianificazione su press per il brand e i rapporti con la stampa sono gestiti da Image Building, le attività digitali sono curate da Layoutweb, il retail management da Natali-

ni & Partners. «La campagna televisiva – commenta Marco Benadì, direttore generale di Dolci Advertising – si inseri-sce in un piano di comunica-zione integrato che prevede nazionale e locale. Abbiamo scelto una strategia orientata a privilegiare la qualità del contatto in un mercato dove l’immagine di marca non si costruisce solo con i conte-nuti creativi ma anche attra-verso la scelta dei media».

Vanna Assumma

www.pubblico-online.itABBONATI

Lucilla Premazzi

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TODAY26° anno N°152

gioveDì 4 ottobre 2012 pag. 3

XCampagne - Creatività

Pirelli, campagna worldwide a firma M&C Saatchi

M&C Saatchi Milano ha creato la nuova campagna worldwide Pirelli per il lan-cio del nuovo pneumatico

invernale “Scorpion Win-ter”. All’agenzia milanese è stato assegnato il compito di sviluppare e coordinare la

campagna multichannel, al via dal 3 ottobre in Russia e a seguire in Cina, Giappone, Germania, Austria, Svezia, Norvegia, Svizzera e Italia.La campagna prevede tra l’altro due spot tv di 30” e 45”, radio, affissioni, uscite stampa e iniziative btl. «Pi-relli voleva testare il pro-dotto nel posto più freddo del mondo – spiega Luca Scotto di Carlo, creative partner di M&C Saatchi Milano -. Quindi è quello che abbiamo fatto: siamo andati a Baffin Island in

Canada». Protagonista del-lo spot è l’automobile con gomme Pirelli, ripresa in soggettiva. Il film è stato diretto da Adrian Moat e girato in co-produzione da Filmmaster Productions e Rsa London. Il paraca-dute brandizzato Pirelli è il key visual dello spot. Apparirà su affissioni, stampe e materiali btl, per ricordare la sfida realizza-ta a Baffin Island. Diretto-ri creativi Luca Scotto di Carlo, anche copy, e Vin-cenzo Gasbarro, anche art.

Agenzie

Dolci Advertising, 50 anni dal Carosello a Facebook

Sei new business, due libri in arrivo, la nuova sede tori-nese, il restyling della brand image, il sito rinnovato: di ingredienti ce ne sono tanti per i primi 50 anni di atti-vità di Dolci Advertising. Ai primi di novembre l’agen-zia presenterà “Workbook”, un volume di oltre 330 pa-gine, edito da Lupetti. «Il libro non racconta solo la storia di un uomo intuitivo e di un’agenzia - afferma il direttore generale Marco David Benadì – ma è una raccolta di idee, progetti di comunicazione, espressioni del nostro modo di essere e di relazionarci con il mon-do. Abbiamo sempre affron-tato le sfide con passione, attivando sintonie che po-trebbero essere codificate in “metodi di lavoro”, mentre

per noi sono empatie uma-ne ed energie creative. Lo abbiamo fatto grazie a colo-ro che ci hanno consentito di raggiungere questi primi 600 mesi di attività! Abbia-mo aiutato le aziende a evi-tare la mediocrità, a ragio-nare anche con la pancia e non solo con la calcolatrice, a percorrere strade nuove per uscire dall’anonimato o, peggio ancora, dall’indif-ferenza. Pensiamo che sono le idee a creare valore. E che saranno proprio le idee e i valori ad aiutarci a uscire dalla crisi migliori di come ci siamo entrati. Oggi più che mai, per superare le dif-ficoltà del momento e gene-rare innovazione - prosegue Benadì - occorre credere nelle conoscenze, riuscire a cogliere il talento nascosto

che c’è nelle cose. La vera ricchezza è la durabilità, la capacità di rafforzare nel tempo i valori, le intuizioni, le relazioni e farle diventare patrimoni stabili». A fine anno sarà edito il libro di Marco Benadì “Quando il coraggio cambia la storia della marca”, una pubbli-cazione che racconterà casi virtuosi dove le marche, di fronte a una svolta, hanno scelto strade coraggiose per affrontare il futuro. Dolci Advertising ha una sede a Torino e una a Milano, e pro-prio quest’anno ha cambia-to indirizzo nel capoluogo piemontese, spostandosi al DuParc Contemporary Sui-tes, buiding dal design anni ’70 nel cuore della città. «Ci è sempre piaciuto andare al di là degli schemi stabiliti,

essere “agent provocateur” di idee, azioni, contamina-zioni e interferenze. Il cam-biamento - conclude Benadì - è un’opportunità davanti a noi, ecco perché abbia-mo deciso di “stare” in uno spazio fuori dal comune».

Vanna Assumma

Marco Benadì

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gioveDì 4 ottobre 2012 pag. 5

X

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Digital

Media - Press

Valzer di poltrone

Debutta il canale del maschile lifestyle Panorama Icon

Arriva in edicola Paperinik Appgrade

Alessi direttore per la marca Volkswagen

Panorama Icon, il magazi-ne maschile dedicato alla moda e agli stili di vita del settimanale Panorama, arri-va anche sul web: da oggi è infatti online, su Panorama.it, il canale tematico intera-mente dedicato al maschile lifestyle, a completamento dell’offerta editoriale di Pa-norama in rete. Il magazine raddoppia così la sua pre-senza online. Accanto alla digital edition già disponi-bile su Panorama.it, da oggi Icon diventa anche un cana-

le web che si presenta come un “club”, ossia come un luogo di incontro per una community di lettori/consu-matori ben definita e fedele, che sul web può trovare una guida ai propri consumi. Il canale web di Icon sarà fortemente caratterizzato dalle immagini. Gli shoo-ting moda e le produzioni video di Icon garantiranno un’esperienza di navigazione coerente con la mission della testata cartacea. Il debutto in rete avviene in concomitan-

za con l’uscita del nuovo nu-mero della testata, la cui co-ver story è dedicata a Ethan Hawke, attore, scrittore, sceneggiatore e regista, che si racconta. Il lancio sul web di Panorama Icon avviene in un momento positivo per quel che riguarda la raccolta pubblicitaria: il numero in uscita ospita 115 pagine di stilisti e marchi di succes-so, con una crescita a valore del 23% rispetto ad ottobre 2011 (+50% per la moda e +30% per le auto). Tra le

Dal 5 ottobre arriva in edicola Paperinik Appgrade, il mensile a fumetti dedica-

A partire da ieri Andrea Alessi ha assunto l’incari-co di direttore della marcaVolkswagen in Italia. Il manager subentra a Mas-simo Nordio che è stato di recente nominato di-rettore generale e ad di Volkswagen Group Italia.

prossime iniziative edito-riali, a novembre vedrà la luce Icon Sublime, uno spin-off dedicato agli orologi.

to a uno dei personaggi più amati dell’universo Disney. Fulcro del giornale sono le avventure del papero ma-scherato: oltre alla storia inedita, gli appassionati di Paperinik potranno ri-trovare gli episodi cult del loro supereroe preferito. Il termine App è il filo con-duttore che lega le rubriche del magazine: BackApp, che

Alessi, 49 anni, laureato in Ingegneria Aeronautica, ha iniziato il suo percorso pro-fessionale nel settore auto-motive nel 1988. Nel 1992 è entrato in Nissan Italia dove ha ricoperto vari ruoli di crescente responsabilità,in Italia e all’este-

racconta il backstage della storia inedita, con disegni preparatori; StarApp, l’oro-scopo del supereroe; Brea-kApp, giochi e test a tema; PkApp, una moderna pagina della posta dei lettori e, in-fine, “Il mondo di PKApp”, una vignetta umoristica nel-la quale Paperinik è alle prese con il mondo dei new media e lo commenta con ironia.

ro, nelle aree marke-ting, post vendita e sales. Dopo una breve esperien-za nel 2009 come a.d. di Linde Material Handling Italia, operante nel set-tore dei carrelli elevato-ri, è rientrato in Nissan a capo della filiale italiana.

Il progetto editoriale include anche un nuovo sito, pape-rinikmagazine.it, con spazi dedicati ai blog, ai giochi e all’interazione con i visitatori. Il lancio del mensile Pape-rinik Appgrade, in edicola a 3,20 euro, è sostenuto da una campagna stampa con creatività di Tortuga Covo Creativo e pianificazione su tutte le testate Disney.

Andrea Alessi

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TODAY26° anno N°152

GIOVEDÌ 4 ottobre 2012 pag. 7

Andrea Franchini

Salov nomina Saracchi nuovo ad

Valzer di poltrone

Marchi

Campagne - Creatività

Franchini head of research in ContactLab

Europcar protagonista del nuovo fi lm di Virzì con un plot placement

Le acrobazie di Brumotti per Lotto con Claim

Nuovo ingresso in Con-tactLab. L’azienda guidata da Massimo Fubini poten-zia la divisione Research & Statistics con l’ingresso di Andrea Franchini nel ruolo di head of research.Franchini, 40 anni e un dottorato di ricerca in Bu-siness Economics, ha oltre dieci anni di esperienza

Europcar sarà protagoni-sta del nuovo fi lm di Paolo Virzì in uscita nelle sale l’11 ottobre con un’ope-

Claim ha ideato insieme a Lotto una strategia di co-municazione multi-disci-plinare scegliendo l’ecletti-co campione di Bike Trial Vittorio Brumotti (noto anche come inviato speciale di Striscia la notizia) come nuovo testimonial per la campagna pubblicitaria di lancio della nuova collezio-ne di sneakers lifestyle fall

nelle ricerche di mercato, dapprima in Eurisko e suc-cessivamente in Tns, dove da ultimo ha ricoperto l’incarico di research di-rector e di responsabi-le dello sviluppo dell’a-rea online & interactive.Approda ora in ContactLab per consolidare e potenzia-re le ricerche di mercato

razione di plot placement, una strategia di marketing diversa dal classico product

placement poiché il brand è totalmente integrato con il rac-conto e diventa un elemento distinti-vo della storia. La protagonista fem-minile di “Tutti i santi giorni”, Antonia, è infatti un’aspirante can-tante impiegata in un uffi cio di a u t o n o l e g g i o Europcar, co-struito ad hoc per il fi lm presso

winter 2012. In pianifi ca-zione da settembre fi no a novembre sulle principali testate quotidiane e periodi-che, il soggetto della campa-gna adv trasmette un’atmo-sfera di grande impatto che, in un contesto urban-street con un tocco vintage, mette al centro della scena, insie-me al testimonial, le Wayne Mid con la bandiera inglese

nei settori in cui operano le aziende clienti. Una scel-ta strategica che conferma la volontà di ContactLab di fornire ai propri clienti un supporto informativo completo, anche attraverso lo sviluppo di progetti di ricerca ad hoc per soddisfa-re ogni esigenza operativa o strategica di marketing.

la nuova Stazione Tiburtina a Roma. Le riprese hanno coinvolto l’azienda, i primi giorni di marzo, sia nelle fasi di allestimento che di shooting. Europcar, inol-tre, è coinvolta anche nella promozione del fi lm, sia at-traverso i canali web tradi-zionali quali il sito www.europcar.it e la newslet-ter mensile, sia attraverso i canali social: è previsto, quindi, il lancio del trailer su YouTube (www.youtube.com/user/EuropcarIT) e ci saranno dei post settimana-li dedicati al fi lm nel mese di ottobre sulla pagina di facebook (www.facebook.

com/EuropcarIT). «Deci-dere di investire sul nuovo fi lm di Virzì – commenta Marco Luigi Brotto Rizzo, direttore marketing e co-municazione di Europcar – vuol dire puntare su un narratore particolarmente effi cace della contempora-neità. Per questo abbiamo attivato web, facebook e YouTube per promuoverlo al meglio e off erto 700 biglietti per le anteprime che si svol-geranno l’8 ottobre in con-temporanea in tutta Italia. I posti saranno off erti gratui-tamente ai tutti visitatori del nostro sito, www.europcar.it, fi no ad esaurimento».

sul lato, associando quel concetto di dinamismo e quel pizzico di follia ti-pico delle imprese 100% Brumotti. La campagna si svilupperà in manie-ra integrata anche con eventi rivolti ai con-sumatori fi nali e altri contenuti creativi, in particolare video, che saranno diff usi sul web.

ottobre con un ope- placebranintegcontelemvopromii Autaia

p

http://www.adprintfestival.com/

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gioveDì 4 ottobre 2012 pag. 9

Campagne - Creatività

Per Tim Young affissione di A. Testa in realtà aumentata

E’ on air la nuova campagna outdoor Tim Young che fa ricorso alla realtà aumen-tata per far prendere vita al protagonista Eddy e al suo amico e lanciare la pro-mozione Passaparola. Per avviare l’animazione baste-rà scaricare da http://adv.timyoung.it/ l’applicazione Ar Tim (per iOS e Android) e inquadrare l’affissione che riporta la scritta “Affis-sione Animata”. La campa-gna, incentrata sull’utilizzo

di poster e medi formati, ha copertura nazionale. La creatività è stata curata dall’agenzia Armando Te-sta. A supporto è prevista una comunicazione co-stante sui profili nei social media di Tim, stimolando il coinvolgimento dei fan in relazione alla nuova user experience della realtà au-mentata. L’iniziativa è stata ideata e realizzata in colla-borazione con l’agenzia di comunicazione ArmosiA.

Per il lancio della serie Last Resort, Fox International Channels Italy ha messo in campo un’articolata cam-pagna marketing che coin-volgerà televisione, stampa, radio e web. Dall’8 ottobre sarà possibile seguire in an-teprima su Fox (canale 111 di Sky) le avventure dell’e-quipaggio del sottomarino Uss Colorado (ogni lunedì alle 21 in versione italiana e alle 21.50 in versione origi-nale sottotitolata). “Traditi dalla patria che hanno giu-rato di proteggere” è il payoff della campagna di lancio, mentre il visual vede prota-gonista il sottomarino Co-

Campagne - Creatività

Campagna multimedia di Fox per il lancio di Last Resort

lorado e il suo equipaggio. Gli spot andranno in onda sui canali Fox presenti sul-la piattaforma Sky mentre un promo di 60” sarà on air sui canali Sky Cinema, Sky Sport e Sky Tg 24, dal 6 all’8 ottobre. La campagna sarà ripresa anche sulla stampa con una pagina pubblicita-ria su Corriere della Sera, Il Sole 24 Ore e La Repubblica, e con due uscite sui mensi-li Tivù e Best Movie. Dal 2 all’8 ottobre, è previsto inol-tre un contributo radio da 30” su Rds e Rismi. Segui-ranno diverse iniziative sul web. La campagna è stata localizzata dal dipartimen-

to di onair, grafica e mar-keting di Fox International Channels Italy e pianificata da Mindshare. Infine, il sot-tomarino Uss Colorado sarà protagonista di un’attività di guerrilla organizzata da Fox in occasione del Roma

Fiction Fest. Un modello in scala del sottomarino lun-go circa 6metri e alto più di 3 sfilerà sul pink carpet del Festival fino ad arriva-re nella piazza dell’audi-torium, accompagnato da musica e fuochi d’artificio.

Eventi

Telecom Italia main partner della Settimana della Comunicazione

Telecom Italia partecipa in qualità di main partner a La Settimana della Comuni-cazione, l’iniziativa italiana dedicata alla comunicazione che si tiene in questi giorni a Milano, con un calendario di iniziative gratuite e aper-te alla città. Attraverso il suo progetto avoicomunicare

(www.avoicomunicare.it) Telecom Italia presenterà al-cune puntate della miniserie “Scelte Sostenibili” in “Smart Life - la tecnologia che vuo-le bene al pianeta”, convegno moderato dal giornalista ed esperto di comunicazione ambientale Marco Gisotti; i temi di discussione saranno

le opportunità offerte dalle tecnologie e dalla comu-nicazione digitale per una professione sostenibile e per rendere i propri progetti gre-en fattibili. L’appuntamen-to è a Milano oggi alle ore 11.00 presso l’Auditorium “La Cordata” di Via San Vittore 49. L’incontro potrà

essere seguito anche in di-retta streaming collegandosi con avoicomunicare.it negli stessi orari. “Scelte Sosteni-bili”, con le sue puntate già visibili online, ha consegui-to circa 6.000 visualizza-zioni sul canale Youtube di avoicomunicare che ha rag-giunto quasi 300.000 views.

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TODAY26° anno N°152

GIOVEDÌ 4 ottobre 2012 pag. 11

Prosegue la collaborazione tra Sara Assicurazioni e van-GoGh che in occasione della nuova edizione del concorso Sara Safe Factor ha svilup-pato due nuove applicazio-ni Facebook, a cui si accede direttamente dalla pagina del social network dedicata, per promuovere la sicurezza

Portano la fi rma di Mar-chethink, agenzia di co-municazione con sede nelle Marche, le nuove campa-gne pubblicitarie dei mar-chi Rodrigo e Melania.Dal 30 settembre su La7, e dal 14 ottobre anche su Sky, è on air il nuovo spot per la stagione autunno/inverno 2012 del marchio di abbigliamento uomo Ro-drigo che, dopo la campa-

Studio Ghiretti, lo studio di consulenza in marketing, comunicazione e organiz-zazione in ambito sporti-vo, affi anca la nascita del progetto Orange Sportclub, un nuovo modello di so-cietà-circolo sportivo che integra le attività distri-buite su quattro impian-ti sportivi localizzati a

Digital

Campagne - Creatività

RP

Campagne - Creatività

Sicurezza alla guida con Sara Assicurazioni e vanGoGh

Marchethink per Rodrigo e Melania

Studio Ghiretti affi anca il progetto Orange Sportclub

Crai spacca i prezzi con Nadler Niuco

e il divertimento alla guida. Grazie al game “Sicuro, sicu-ro?” il giocatore potrà sfi da-re i propri amici e cimentar-si su tre livelli che mettono alla prova la propria bravura e la conoscenza delle regole e dei cartelli stradali trami-te prove di abilità e doman-de specifi che. Maggiore è il

gna pubblicitaria p/e 2012, vede ancora protagonista l’attore Cesare Bocci, noto al pubblico televisivo an-che per l’interpretazione di Mimì Augello, il vice del Commissario Mon-talbano, tra i protagoni-sti della serie omonima.La campagna tv rientra in un piano integrato di comunicazione, sempre a cura dell’agenzia, che

Roma Nord: il Futbolclub di via degli Olimpionici, il Futbol Campus di via del Baiardo e l’Axel di piazza Mancini e l’Orange Tenni-sclub di Lungotevere Sal-vo d’Acquisto. Il Progetto Orange propone una for-mula promozionale che premia la partecipazione estesa a più elementi del-

Crai torna in televisione con una campagna mutisogget-to. On air da metà settem-bre a dicembre su reti Me-diaset, Rai, La7, Sky, oltre al circuito Publishare e ai canali Giallo e Focus gestiti

punteggio ottenuto più alta sarà la posizione in classifi ca che al termine del concor-so assicurerà premi ai pri-mi 100 classifi cati nonché una Seat Mii ad estrazione. “Aff rontare le diffi coltà quo-tidiane con il sorriso” è il claim su cui, invece, si fon-da il concorso “Smile Drive

comprende stampa nazio-nale (quotidiana e periodi-ca), affi ssioni, radio e web. Marchethink fi rma anche la nuova campagna pubbli-citaria di Melania, marchio made in Italy di calzature da bambino da oltre 40 anni. Dal 7 al 20 ottobre sarà on air su tutte le reti Mediaset, con oltre 200 spot pianifi ca-ti sia su programmi con tar-get adulto sia all’interno di

Award”. L’utente può candi-dare e votare le pagine Face-book che più lo divertono, le più votate vinceranno corsi di guida sicura. Sotto la di-rezione creativa di Giorgio Guzzi hanno lavorato l’art director Monica Baraldi e la copywriter Sara Lometti. Il design è di Francesca Sgarbi.

trasmissioni per bambini.Anche la pianifi cazione è a cura di Marchethink.

la stessa famiglia alle varie attività. Lo studio di con-sulenza di Parma affi an-cherà Orange Sport Club nell’ambito della comuni-cazione: dalle attività di media relations attraverso uno sviluppo dei rapporti con i media alla creazione di eventi di comunicazione legati alla pratica sportiva

da Prs, gli spot fi rmati dell’a-genzia Nadler Niuco pre-sentano sei soggetti diversi. Puntando sul claim istitu-zionale “Io non rinuncio a Crai”, la campagna “Crai spacca i prezzi” è incentrata

off erta dagli impianti del circuito e all’immagine dei loro testimonial. Inoltre Studio Ghiretti si occuperà di raff orzare la strategia e l’attività di comunicazio-ne digitale, con presidio dei principali social media, funzionali all’incremento della community virtua-le di Orange Sport Club.

sui prodotti a marchio Crai, e si articola in pianifi cazio-ni radio, stampa, affi ssioni e azioni promozionali pres-so la rete distributiva na-zionale. Casa di produzio-ne Chocolat Productions.

trasmissioni per bambini

Cutb

Invia un sms a favoredi chi non può farlo.

La distrofia muscolare di Duchenne immobilizza centinaia di bambini. Un tuo sms al 45508 può ridargli speranza. Un bambino ogni 3500 viene colpito dalla distrofia muscolare di Duchenne. Un decorso che conducealla perdita progressiva delle capacità motorie. Da anni, il “Centro Dino Ferrari” combatte questamalattia genetica con la ricerca. I risultati sono incoraggianti. Ma per portarli ad essere decisiviserve il tuo aiuto. Restituire la qualità della vita a centinaia di bambini è un gesto alla tua portata.

Dal 17 SETTEMBRE al 7 oTToBRE DoNa2€ con sms da cellulare personale: 2€ con chiamata da rete fissa: 2/5€ con chiamata da rete fissa:

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GIOVEDÌ 4 ottobre 2012 pag. 13

Campagne - Creatività

Campagne - Creatività

Excelsior Milano sceglie il contesto urbano

Minimal e barocco per l’a/i di a. testoni

Excelsior Milano, il de-partment store di Gruppo Coin dedicato al Luxury va on air nel capoluogo lom-bardo con la sua prima cam-pagna. Il marchio ha privi-legiato il contesto urbano, utilizzando pubblicità dina-

E’ ambientata in una raffi nata location nel cuore di Milano la campagna di a.testoni per la stagione autunno/inverno 2012-13. Il fotografo Gabrie-le Inzaghi ha mantenuto la raffi natezza e lo stile contem-

Prosegue la collaborazio-ne fra Th e Ad Store Italia e l’azienda bresciana Condor Trade per il marchio inblu.

Dopo la campagna estiva, che ha visto un’articolata operazione multimediale per il lancio di Miss Chips insie-

Campagne - Creatività

inblu lancia le Panterine con Th e Ad Store

mica con un tram intera-mente decorato, i taxi, gli Fsu (Free standing unit), fi no al digital signage del videowall di piazza Cinque Giornate. Obiettivo della comunica-zione è segnalare Excelsior come un luogo dove con-

poraneo che caratterizzano il brand a.testoni, interpre-tando al meglio lo spirito “minimal-baroque” di que-sta collezione. Nel visual, le pareti bianche con stucchi creano un’atmosfera puli-

me al testimonial Sergio Mu-niz, arriva un’altra novità per la stagione invernale. Al cen-tro della comunicazione, un prodotto innovativo con cui inblu reinventa il concetto di calzature domestiche: Pante-rine, le pantofole ballerine.Nello spot on air in questi giorni, protagonista è una pantofola che sconsolata guarda fuori dalla fi nestra sognando di uscire dalle mura domestiche. “Final-mente puoi portarle fuori” recita il voice over. La piani-fi cazione prevede formati da

E’ in edicola Papitwo, il nuo-vo album di Miguel Bosé che può essere acquistato insieme a Tv Sorrisi e Can-zoni e Donna Moderna, al prezzo di 9,90 euro oltre al prezzo della rivista. A due anni di distanza dal prece-dente “Cardio”, il cantautore

torna con un disco di grandi successi personali, canta-ti in coppia con Jovanotti, Tiziano Ferro, Juan Luis Guerra e altri importanti artisti internazionali, tra cui Penelope Cruz. Papitwo è il seguito naturale della pre-cedente raccolta di successi

Media - Press

Il disco di Bosé anche con Donna Moderna e Sorrisi

riarrangiati e cantati in duetto con grandi artisti, Papito ha ven-duto oltre 2 milioni di copie in tutto il mon-do e nel 2007 è stato il disco internazionale più venduto in Italia (oltre 250 mila copie).

vergono moda, design e fi ne food, facendone una “desti-nation” da non mancare. La campagna è fotografata da Giampaolo Sgura, con l’art direction di Marco Braga e Giuliano Federico. La piani-fi cazione è di Creative Media.

ta ed essenziale, con piccoli tocchi di opulenza barocca. E’ nella rarefazione minimal dell’ambientazione e nell’es-senzialità iconica degli scatti che si defi nisce l’anima con-temporanea della campagna.

10”, 7” e 5” e telepromozio-ni, tutti sulle reti Mediaset. Ma la storia della pantofola sognatrice prosegue anche sulla rete dove, con il sup-porto di Binario Comunica-zione, la divisione di digital pr dell’agenzia, sempre parte del gruppo Ad Store, è par-tita una campagna web con attività di digital pr e social media marketing. Direzio-ne creativa di Natalia Borri, art director Giulio Nadotti, copywriter Anastasia Bran-di. Regista e direttore della fotografi a Donato Di Bello.

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o e a ).

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Digital Digital

Iab F./1 Ebuzzing e BeeAd sul video adv Iab F./2 Mamadigital, viaggio nell’adv online

Non solo pre-roll: nuovi formati stanno cambiando i modelli di business e le me-triche per misurare le perfor-mance delle campagne pub-blicitarie online. BeeAd ed Ebuzzing, durante la prossi-ma edizione dello Iab Forum a Milano, promuovono un incontro rivolto a publisher, brand e centri media per il-lustrare come monetizzare i contenuti su Internet e quali sono le potenzialità dei for-mati cpv (costo per view) e cpe (costo per engagement). L’appuntamento dell’11 ot-tobre (Sala Gialla 11, ore 15) è un workshop, ma anche un’occasione per confrontar-si sull’esplosione del fenome-no del video advertising e sui formati alternativi. «Engage-ment è il nuovo mantra per

La new media agency Ma-madigital sarà uno dei pro-tagonisti al prossimo Iab Forum di Milano con uno stand (A1) e un workshop su “L’evoluzione dell’adver-tising online: individuare ed entrare in relazione con le proprie audience integrando sem, social media marke-ting, produzione editoria-le e display innovativo via real-time bidding” (10 ot-tobre, ore 15, Sala Gialla 2). «Percorreremo insieme un viaggio nell’evoluzione dell’adv online – dichia-ra Emiliano Cappai, co-founder e ceo di Mamadi-gital – partendo dall’analisi dei migliori utenti del pro-prio sito attraverso l’esame approfondito dei 1st party data, informazioni sulle abi-

chi si occupa di video ad-vertising - ha dichiarato An-drea Febbraio, co-founder di Ebuzzing Group -. Con questo seminario vogliamo spiegare, specialmente ai publisher, che ci sono nuo-vi modi per monetizzare i propri contenuti creando “inventory video incremen-tale” dove non era previsto. Ci soffermeremo molto su nuovi kpi che garantiscono performance di alto profilo».

tudini dei navigatori rica-vate con sofisticati sistemi e metodologie di analytics. Mostreremo come questi elementi sono fondamen-tali per la definizione di strategie che permettono di entrare in contatto con i propri differenti target in tutte le fasi del funnel: da-gli utenti che già sono vici-ni al prodotto e all’azienda, fino ai clienti potenziali».

OggiBrosway Jewels. Presentazione delle collezioni uomo e donna Brosway e Brosway 925. Spazio 10 Watt, via G. Watt 10, Mila-no. Ore 10-17. Tel. 0734967325Sutter. Open day di presentazione delle novità di prodotto. Dream Factory, corso Garibaldi 117, Milano. Ore 10-19. Tel. 0220239339Pwc. Conferenza stampa sul tema “Media e intrattenimento: il futuro per l’industria in Italia al 2016” e presentazione del rap-porto “Entertainment and Media Outlook Italia 2012-2016”. Pwc, via Monte Rosa 91, Milano. Ore 11. Tel. 0272023535Altavia. Durante la Settimana della Comunicazione l’agen-

zia interpreta il mondo del retail e della grande distribuzio-ne con le opere di Anna Muzi nella mostra “Kisses and cake”. Alzaia Naviglio Pavese 78/3, Milano. Ore 19. Tel. 02303043

DOmAniNielsen. Press briefing per commentare, in anteprima rispet-to all’uscita del report Nielsen Economic and Media Outlook (Nemo), l’andamento del mercato pubblicitario in Italia e le pri-me proiezioni sulla chiusura dell’anno. Nilesen, via Lattuada 35, Milano. Ore 10,30. Tel. 0245197635

AgEnDA DEllA sETTimAnA

Emiliano Cappai

Andrea Febbraio

sotto l’Alto Patronatodel Presidente della Repubblicacon il patrociniodella Presidenza del Consiglio dei Ministri con la consulenza scientificadell’Istituto Superiore di Sanità - Network Italiano Acido Folico

con il sostegno di

con il patrocinio di

Quando pensi a una gravidanza c’è un gesto semplice ma importantissimo da fare: assumere ogni giorno una compressa di acido folico, seguendo anche un’alimentazione ricca di frutta e verdura. Ridurrai così il rischio che tuo figlio nasca con la Spina Bifida, una malformazione della colonna vertebrale che può renderlo disabile per tutta la vita.

Scopri i consigli per la prevenzione sul sito dell’associazione ASBI Onlus www.asbi.info che da oltre 20 anni opera per prevenire la Spina Bifida nei neonati e garantire una qualità di vita migliore alle persone affette da questa grave patologia e ai loro familiari.

Campagna per la prevenzione della Spina Bifida promossa da ASBI Onlus www.asbi.info

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L’Acido folico èun gesto sempliceche può cambiareuna vita

Ellen Hidding

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TODAY26° anno N°152

GIOVEDÌ 4 ottobre 2012 pag. 16

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Media - Press

Con il Corriere l’instant book Un anno senza Steve Jobs

A un anno dalla morte di Steve Jobs, il Corriere del-la Sera dedica al fondatore della Apple un instant book. Al di là delle celebrazioni, le fi rme del quotidiano si in-terrogano sulle conseguen-ze che la morte di Jobs ha avuto sull’azienda, su quali

delle sue creazioni e idee rappresentino ancora oggi un’avanguardia intellettua-le e commerciale, sul ruolo del successore Tim Cook. “Un anno senza Steve Jobs”, a cura di Alessio Ribaudo, è da venerdì in edicola a 4,90 euro ed è già disponibile,

L’EDITORE COMUNICA: In riferimento agli articoli già pubblicati sulle testate come Daily Media, ADV Express, Corsera e Il Giornale,

precisiamo che la testata editoriale Pubblico di Luca Telese nulla ha a che vedere con i nostri giornali pertanto ci riserviamo ogni azione

relativa alla tutela del nostro nome.

in formato ebo-ok, sul sito della libreria Rizzo-li a 2,99 euro. Il Corriere della Sera aveva dedi-cato un anno fa al grande manager il libro “Steve Jobs – Stay hungry, Stay foolish”,

bestseller che ha venduto in edicola 140 mila copie.

al grande