IL PRIMO QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONEFONDATO DA GIANNI MUCCINI

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26° anno N°112mercoledì 27 giugno 2012

www.pubblico-online.itABBONATI

Si è conclusa a favore di Proposte la gara creativa per l’affidamento della strategia e delle attività di comunicazione rela-tive all’area Service di Volkswagen Italia: sarà l’agenzia torinese guida-ta dall’amministratore delegato Fernando Pa-gliaro, e di cui è direttore creativo Giovanni Car-retta Pontone, a occu-parsi dell’above the line per conto della conso-ciata del brand tedesco. La gara, partita lo scorso febbraio, ha coinvolto cin-que sigle di comunicazio-ne. In precedenza la stra-tegia above del Service di Volkswagen Italia era affi-data a un’altra struttura.L’incarico partirà dal prossimo luglio e riguar-derà tutte le attività di comunicazione del Servi-ce che comprendono, tra gli altri, annunci com-merciali su pneumatici, controlli relativi alla sicu-rezza, promozioni e finan-ziamenti, manutenzione e ricambi originali. La stra-tegia prevede campagne declinate principalmente su stampa, radio e web.

Con Bcube l’unicità di Bmw Serie 1 è più vantaggiosa

A Proposte la gara Service-Volkswagen

È firmata da Bcube la cam-pagna tattica lanciata da Bmw Italia per comunicare il nuovo posizionamento fi-nanziario per la Bmw Serie 1. Il modello infatti, da sempre rappresentato nella creativi-tà come simbolo dell’unicità, è ora disponibile a condizio-ni economiche più vantag-giose. Il concept sviluppato dall’agenzia parte dall’idea che, se è vero che l’uomo ha sempre inseguito l’unicità, è anche vero che i pochi che sono riusciti a primeggiare in uno specifico campo o attività hanno sempre dovu-to superare grandi ostacoli:

hanno dovuto fare scelte dif-ficili, hanno dovuto soffrire e faticare per raggiungere i loro ambiziosi obiettivi. Tut-to questo, fino a oggi. Nello spot Bcube racconta la storia di un grande pianista che, nel momento della sua con-sacrazione, ripercorre nella mente tutti i momenti duri che ha affrontato per rag-giungere il suo sogno, come per cercare di quantificare il costo del suo successo. La nuova Bmw Serie 1 è la logi-ca conseguenza del concetto a supporto della creatività: “Il prezzo dell’unicità è cam-biato”. Sotto la direzione cre-

ativa esecutiva di Francesco Bozza hanno lavorato i client creative director Aureliano Fontana e Bruno Vohwinkel, e l’art Andrea Marzagalli. La regia è firmata da Federico Brugia e la direzione della fotografia da Pedro Del Rey per The Family. Gli scatti fotografici per la campagna stampa e affissione sono sta-ti realizzati da Martijn Oort per Nitrox Photografers Milano. La campagna ra-dio è stata invece realizzata dal copy Andrea Bomentre, produzione Eccetera. La pia-nificazione, curata da Ca-rat, prevede anche internet.

Fotonotizia

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MERCOLEDÌ 27 giugno 2012 pag. 3

Media-Tv

Disney Junior, audience in crescita e nuove serie in arrivo

A un anno dal lancio, Di-sney Junior si appresta ad aff rontare la stagione au-tunnale con una serie di produzioni inedite. Lan-ciato a maggio 2011, il ca-nale «si ricollega all’eredità Disney ma ha voluto intro-durre elementi innovati-vi», come ha spiegato ieri a Milano Nancy Kanter, vice presidente senior, direttore programmazione origina-le e direttore generale per Disney Junior Worldwide. Una formula premiata dai risultati, dato che in Italia l’audience è cresciuta in un anno del 53% fra i bambi-ni di 4-7 anni e del 26% fra

gli individui 4+. Secondo un’elaborazione Th e Walt Disney Company su dati Auditel, Disney Junior si at-testa come primo canale pay sul target di età prescolare.Studiata per i più piccoli, la programmazione del cana-le tiene sempre in conto le esigenze dei genitori. «Vo-gliamo fare programmi che anche i genitori possano vedere insieme ai bambi-ni – ha commentato infatti Elizabeth De’ Grassi, direc-tor programming Disney Channels Italia – ed esse-re al loro fi anco nell’opera educativa. Per questo, ad esempio, sospendiamo la programmazione alle 21 in inverno e 21,30 in estate con la canzone della buonanotte, che accompagna i bambini verso il sonno. Rinunciamo così a una parte di ascolti ma pensiamo di dare, come pay tv, un valore aggiunto».Dopo il successo di “Jake e i Pirati dell’Isola Che Non C’è” lanciato lo scorso anno sul canale, dal pros-simo autunno 2012 sono in arrivo su Disney Junior alcune novità per i piccoli telespettatori. La “Dott.ssa Peluche”, lanciata lo scorso

maggio, sarà affi ancata da “Th e Happy HuggleMon-sters”, “Sofi a - La Principes-sa” e “Storie di Amicizia con Winnie the Pooh”. «Si tratta di produzioni originali che attraverso la musica e il di-vertimento veicolano temi che favoriscono l’appren-dimento e la crescita – ha spiegato Nancy Kanter -. Per i bambini di questa età infatti il modo migliore per imparare passa attraverso le storie». Anche per que-sto fi n dalle prime fasi dello sviluppo della programma-zione, Disney si avvale di esperti in educazione e cre-scita infantile, che rivedono testi e sceneggiature, e col-labora anche con i genitori. Venendo alle nuove serie, Th e Happy HuggleMon-sters racconta le avventure di Henry Hugglemonster, un ragazzino di cinque anni, e della sua adorabile famiglia di mostri, gli Hug-glemonsters di Roarsville. Ogni episodio trasporta i piccoli telespettatori den-tro gli alti e bassi della vita di Henry, rendendoli par-tecipi della routine del-la sua animata famiglia.Sofi a - La Principessa pre-senterà invece il nuovo per-sonaggio di Sofi a, una bam-bina comune che diventa principessa quando la ma-dre sposa un re. Con Sofi a i piccoli telespettatori saran-no trasportati in un mondo fi abesco, dove impareranno che ciò che conta per es-sere una vera principessa non è l’abito che si indos-sa ma le qualità interiori.In Storie di Amicizia con Winnie the Pooh si ritro-vano la poesia e la dolcez-za dell’orsetto che, insie-me agli amici del Bosco dei Cento Acri, porterà

una nuova generazione nel suo mondo, animato que-sta volta dalle parole di un narratore e da una anima-zione interattiva frutto di una combinazione di live action e motion graphics. Fra le altre novità in can-tiere, “7D”, incentrata su sette nanetti e attualmente in produzione, e “Minnie’s Bow Toons”, una serie che ha per assoluta protagonista Minnie, la storica fi danzata di Topolino, e che vedrà la luce nei prossimi due anni, articolata in 40 episodi.

Claudia Albertoni

Nancy Kanter

Th e Happy HuggleMonsters

Sofi a - La principessa

Elizabeth De’ Grassi

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mercoledì 27 giugno 2012 pag. 5

Concessionarie Associazioni

Agenzie

Sergio, Sipra soddisfatta di Cannes Unicom, Rossi coordinatore per il Triveneto

In Indaco Group nasce Landscape

è nata Landscape, start up di Ercole Giammarco all’inter-no di Indaco Group di Cri-stina Mollis, realtà attiva in ambito digital. Giammarco è stato d.g. b2b e poi consu-mer products di Condé Nast Italia, business unit manager in Mondadori Periodici e d.g. di Officina Mondadori, agenzia di comunicazione che ha creato all’interno di Mondadori Pubblicità. Lan-dscape nasce per mettere al servizio della comunica-zione di marca una lunga esperienza nel mondo dell’e-

Roberto Sergio, presiden-te di Sipra, commentando i risultati dell’ultimo Festival Internazionale della Creati-vità di Cannes ha dichiarato: «Il successo dell’Italia a Can-nes è motivo di grande sod-disfazione per Sipra che fin dalla nascita del Festival è il rappresentante italiano della manifestazione. I 17 leoni conquistati, a cui si vanno ad aggiungere il Grand Prix e i tre leoni vinti nella Young

Si è tenuta a Padova la riu-nione periodica delle agen-zie del Triveneto aderenti a Unicom in cui il vice presi-dente Claudio Capovilla ha illustrato gli orientamenti strategici dell’associazio-ne per il prossimo triennio che prevede la suddivisione dell’attività in quattro ma-cro-aree coordinate dagli stessi vice presidenti. Capo-villa, cui tra l’altro fa capo lo sviluppo territoriale, aspet-to particolarmente rilevante per Unicom con imprese ca-pillarmente diffuse sull’in-tero territorio nazionale, ha poi formalizzato la no-mina a delegato territoriale per il Triveneto di Federico Rossi. 39 anni, laureato in Economia aziendale, Rossi ha iniziato il suo percorso professionale come consu-lente per importanti agen-zie sino a fondare nel 1999, insieme a un socio, Sintesi Comunicazione, in cui ri-copre il ruolo di responsa-bile dell’area marketing e strategie social. Membro della Commissione Edu-cation per i rapporti con la Scuola di Confindustria Pa-dova, partecipa attivamente anche al Gruppo di Lavoro per l’organizzazione degli eventi della confederazione.«Il coordinamento delle im-prese sul territorio è punto fondamentale per la no-stra associazione proprio in funzione della capillari-tà che ci contraddistingue. Sarà quindi compito di

ditoria e della produzione di contenuti, attraverso proget-ti di comunicazione integra-ta online (web, smartphone, tablets) e on field (eventi, scuole, territorio). «La marca oggi vuole parlare di sè non solo parlando di prodotto - commenta Giammarco ma condividendo valori, parte-cipando a uno storytelling che mette al centro la vita del consumatore: la mis-sion di Landscape consiste nell’aiutare le aziende a per-correre queste nuove stra-de della comunicazione».

Lions Competition, riporta-no finalmente alla ribalta la tradizione creativa italiana. Grazie al supporto delle as-sociazioni, dell’Adci e di As-soComunicazione – ha ag-giunto il presidente - Sipra continuerà a promuovere il Festival, scegliendo accura-tamente i giurati di categoria e favorendo la partecipazio-ne a I Giovani Leoni, unico premio italiano che consen-te ai vincitori di partecipare alla Young Lions Competi-tion. I riconoscimenti otte-nuti nelle varie categorie e l’affermazione delle nostre tre coppie di Giovani Leo-ni – ha concluso - ripagano al meglio il nostro impe-gno nel sostenere una sem-pre maggiore presenza dei creativi italiani a Cannes».

Rossi facilitare la conoscen-za tra imprese associate, favorendo il confronto e la condivisione di esperienze e raccogliendo le esigenze evidenziate sul territorio. Tutto ciò consentirà di cre-are una vera e propria “rete Unicom” con l’obiettivo di ottimizzare iniziative, pro-getti e servizi predisposti da Unicom, moltiplicando così le occasioni di colla-borazione tra le Associate», afferma Claudio Capovilla.

Roberto Sergio

Federico Rossi

Claudio Capovilla

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MERCOLEDÌ 27 giugno 2012 pag. 7

“È arrivato Lotto Più. Da oggi avrai molto più di quanto ti aspetti”, questa la line della campagna tv e stampa realizzata da Jwt Roma per Lotto Più: tre nuove schedine del Gioco del Lotto grazie alle quali si può vincere di più rispet-to alle giocate tradizionali.

Con un incremento del 96% nei primi 5 mesi del 2012 (dati Fcp-Assointernet) il video advertising è tra le categorie online a mag-gior crescita. Lo conferma una ricerca promossa da Break Media e Adverti-ser Perceptions, secondo cui quest’anno il 68% de-gli advertiser incrementerà l’utilizzo pubblicitario dei video online. Per soddisfa-re le tendenze manifestate dal mercato, LeonardoAdv

raff orza la proposta

Go Up Communication ha scelto dallo scorso anno di lavorare al fi anco di Pamo Onlus per coordi-nare e gestirne la comuni-cazione. L’organizzazione

La creatività, a tema estivo, svela un fi abesco castel-lo di sabbia che sorprende e supera ogni aspettati-va, proprio come Il Gioco del Lotto, che si è supera-to con le nuove schedine. La campagna è on air in tv, stampa e nel circuito metro/stazioni. La dire-

di video preroll con il lan-cio del formato nel canale Musica di Leonardo.it, por-tando a 20 milioni di video la propria off erta mensile sui target più strategici: re-sponsabili d’acquisto donne (vertical Leonardo Donne, Cinema&Spettacolo), uo-mini (vertical Leonardo Sport&Motori, News, Hi-Tech) e giovani (vertical Leonardo Giovani). L’off er-ta preroll di LeonardoAdv è strutturata in maniera da avvicinarsi il più possibile all’ottica televisiva, anche

per quanto riguarda la modalità di ero-gazione, che utilizza il grp come parame-tro di riferimento. Il video online off re infatti la possibilità di creare un ponte tra tv e internet, i due canali sempre più dominanti nella dieta mediatica degli italiani in generale, e

umanitaria che opera in Zambia realizza progetti di accoglienza e istruzio-ne dedicati alla comunità locale, rivolti in particola-re alle donne e ai bambini.

Campagne-Creatività

Concessionarie

Digital

Lotto Più esordisce con Jwt Roma

LeonardoAdv potenzia off erta video preroll nel canale Musica

Go Up Communication al fi anco di Pamo Onlus

zione creativa è di Flavio Mainoli, copywriter Anna Mochi Onori, art director Loredana Cusatis. La casa di produzione dello spot è Brw, la motion graphic è di Frame by Frame, la casa di produzione delle imma-gini è Soldi & Donadello, fotografo Giovanni Pirajno.

del target giovanile in par-ticolare. «In un mondo in cui l’integrazione di mezzi e contenuti diventa una rego-la da seguire con ossequio, LeonardoAdv trova sempre un compromesso per an-dare incontro contempo-raneamente alle esigenze di clienti e utenti - aff erma Alberto Zilli, ceo di Leo-nardoAdv -. Dal lato clienti, il video permette di massi-mizzare l’impatto e la reach di una campagna, ottimiz-zare gli investimenti, avere una miglior targettizzazio-ne, garantire una frequenza di esposizione ottimale per creare un’alta brand awar-ness. Agli utenti, invece, lo sviluppo di siti sempre più video-centrici regala un’e-sperienza emozionale in cui il livello di attenzione e il coinvolgimento raggiun-gono i massimi livelli». Se-condo una nota ricerca della Wharton School of Busi-ness, infatti, le persone ri-

L’agenzia è partita dalla creazione del sito, arric-chito con photogallery che testimoniano dei proget-ti della onlus, e ha curato sia la newsletter sia i social

cordano mediamente il 10% di ciò che leggono, il 20% di ciò che ascoltano, il 30% di ciò che vedono e ben il 70% di ciò che vedono e sentono. «Proprio per questo - conti-nua Zilli - gli annunci che presentano video consen-tono di ottenere impatti sul purchase internet almeno doppi rispetto a qualunque altro formato. Nella cros-smedialità che caratterizza la fruizione dell’adv, il video online consente di “unifi -care” la tv tradizionale con il web, con la possibilità di riadattare in modo effi ca-ce uno spot, che anche se nato in tv può rivivere con successo in internet grazie a logiche vecchie e nuove. Non va infatti sottovaluta-to che, una volta immesso in rete, il video potrà se-guire le logiche di viralità e condivisione proprie del mezzo, che aiutano ad am-plifi care i contenuti senza alcun costo aggiuntivo».

media, attraverso cui si of-frono informazioni sullo stato dei lavori in Zambia e sulle iniziative organiz-zate in Italia da Pamo On-lus per raccogliere fondi.

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MERCOLEDÌ 27 giugno 2012 pag. 9

È stato ideato e realizzato dall’agenzia udinese Pubbli-market2 il concorso per Th e North Face. Dopo aver vinto

la gara, indetta a livello eu-ropeo da parte del gruppo VF International, l’agenzia udinese ha curato l’operazio-ne cross-media per il brand realizzata in partnership con Intersport e che ha coinvol-to oltre 250 pv in Germa-nia. L’operazione, fi nalizzata a migliorare la conoscenza del marchio, ad aumentare il traffi co sul punto vendita Intersport e a supportare le vendite, ha compreso l’ide-azione e la gestione di due concorsi, il primo a tema outdoor, il secondo rivolto al target degli appassionati

Mandarina Duck riapre oggi il fl agship store di Bo-logna, totalmente rinnovato nell’estetica dei propri inter-ni. Situato in piazza Galvani, il negozio si sviluppa su una superfi cie di 110 metri qua-drati e propone un nuovo concept store, progettato ad hoc da Atelier Mendini. «Il fl agship store di Bologna ha un’importanza particolare per il nostro brand, perché è quello che ci rappresenta in casa – commenta Chri-stopher Bizzio, amministra-

Da quest’anno R101 è la radio uffi ciale del Campio-nato Italiano Beach Volley Del Monte, che nei mesi di luglio e agosto porterà in sei tappe italiane le quali-fi cazioni e i match uffi ciali del popolare sport estivo. Il Beach Tour toccherà come prima città Napoli, dove, in occasione delle gare d’esor-dio del circuito tricolore, il

tore delegato di Mandarina Duck. – Per questo abbiamo voluto realizzare un negozio con una veste unica e parti-colare, che rifl ette le caratte-ristiche e i valori simbolici che hanno contrassegnato la storia del marchio nel corso di questi 35 anni e ne han-no decretato il successo: il colore, la contemporaneità, la praticità e, non ultimo, l’allegria». Per la boutique bolognese, Atelier Mendini ha scelto muri policromi, arredi modulari con fi nitu-

7 luglio R101 organizza un concerto con Paola Turci e Marina Rei sul lungomare di via Caracciolo. Si pro-seguirà per tutto il mese di luglio con le altre gare uffi -ciali a Paestum (SA), Ostia (Roma) e Bibione (VE), per poi riprendere a fi ne agosto con le due fi nali di Pescara e Jesolo (VE). In ogni appun-tamento R101 off rirà musi-

Mandarina Duck rinnova lo store di Bologna

R101 saluta l’estate con Beach Tour

re laccate chiare, mensole in vetro bianco. La funziona-lità, uno dei tratti distintivi del brand, si ritrova nell’or-ganizzazione degli interni, in cui la combinazione di elementi fi ssi e mobili fa-

ca e animazione al pubblico, coinvolgendolo con giochi e gadget. Anche quest’anno, inoltre, R101 torna nei Vil-laggi Bravo: da questa setti-mana e fi no a settembre, La radio porterà a rotazione nei villaggi Porto Pino e Baia dei Pini in Sardegna, Costa Linda a Rodi e Bravo Sharm sul Mar Rosso, i live show di Alan Sorrenti, Righei-

vorisce l’esposizione dei prodotti, per coinvolgere i consumatori in una shop-ping experience gratifi can-te. Ad oggi i punti vendita monomarca Mandarina Duck nel mondo sono 46.

ra, Francesco Baccini, Iva-na Spagna e Corona. Ogni settimana, in alternanza continua, Marco Balestri e Federico l’Olandese Volan-te condurranno il proprio programma in diretta dai Villaggi Bravo coinvolti. Alle dirette si aggiungono anche serate di cabaret con Cristiano Militello, oltre allo stesso Marco Balestri.

Marchi

Eventi

Below the line

Pubblimarket2 per il concorso Th e North Face

di snowsport, entrambi sle-gati dalla meccanica d’ac-quisto ma subordinati alla visita del punto vendita. “Great outdoors is just out-side your door” è il claim con cui Pubblimarket2 ha voluto enfatizzare l’obiettivo primario, ovvero comunica-re che Th e North Face non si rivolge solo ad atleti ma anche a tutti gli appassionati di outdoor. La strategia del-la meccanica promozionale è stata curata interamente dall’agenzia, che si è occu-pata della creazione, della pianifi cazione, supportata

da un centro media interna-zionale, e del coordinamen-to di tutta l’operazione. Nello specifi co Pubblimarket2 ha fi rmato il kit completo di materiali pop, uno spot pia-nifi cato sul canale satellitare Vox, una campagna adv per i media on e offl ine, un sito dedicato al concorso, per permettere ai partecipan-ti di caricare le immagini, e una pagina Facebook. A supporto dei punti vendita più importanti sono state realizzate anche specifi che iniziative di visual merchan-dising e street marketing.

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MERCOLEDÌ 27 giugno 2012

Una promozione per Multicentrum Junior Simmenthal in telepromozione con Jwt

San Benedetto inaugura il temporary store in Centrale a Milano

Below the line Campagne - Creatività

Marchi

Ha preso il via nelle farma-cie italiane la nuova pro-mozione, ideata da Altavia Every, di Multicentrum Junior, integratore alimen-tare multivitaminico mul-timinerale per bambini da 4 anni in su. Altavia Eve-ry, in collaborazione con Warner Bros. Consumer Products per conto di DC Entertainment, ha sfruttato l’idea di utilizzare i Supe-reroi DC Comics per avere appeal sulle mamme e sui

Simmenthal entra nelle case degli italiani, fi no a fi ne lu-glio, con una serie di tele-promozioni da 90” e pillole da 10”. La campagna vede come protagonista Nic-colò Torielli, iena del pro-gramma di Italia 1 che, in giro per le strade di alcune città italiane, sorprende le persone e chiede loro: “Ce l’hai la Simmenthal?”. Chi ce l’ha, nel frigo o nel sac-chetto della spesa, vedrà la propria cucina diventare il set dove preparare una ri-cetta con Simmenthal. Il progetto di comunicazione che ha dato vita a un format crossmediale è nato da una stretta collaborazione tra il marketing e il media de-partment di Kraft , “Iniziati-ve Speciali” di Publitalia80 e Jwt Italia. Il risultato è una campagna integrata che fa leva sull’intrattenimento e che esce dagli schemi delle

Acqua Minerale San Bene-detto ha inaugurato “Casa San Benedetto”, il suo primo temporary store presso la Stazione Centrale di Mila-no. Lo spazio, in vetro e dal design moderno, off re tutti i prodotti della gamma del beverage analcolico italiano, dall’Acqua Minerale al Th è San Benedetto, dalle bibite San Benedetto e Schweppes alle bevande a base succo Ba-tik Succoso, fi no alle ultime novità come Aquavitamin e Bibite Gassate San Benedet-to Zero Zuccheri aggiunti. Casa San Benedetto permet-te ai consumatori di entrare in contatto con le iniziative ecologiche del gruppo ve-

bambini e per esprimere le caratteristiche del prodot-to Multicentrum Junior. La promozione prevede che i bambini trovino in ogni confezione di integratore un portachiavi di Superman, Batman, Th e Flash e Won-der Woman. Il visual della comunicazione si sviluppa intorno al concetto di forza e di energia. I colori caldi e le immagini accattivanti dei quattro paladini sono il cuore della comunicazione e di tutti i materiali studiati dall’agenzia. Altavia Every ha elaborato la meccanica promozionale, individuato il gadget, curato la comuni-cazione sul punto vendita e sul web, e ideato i materiali destinati alla forza vendita. Al progetto hanno lavorato il graphic designer Tiziano Colò e il copy Danilo Pal-ma, con la direzione crea-tiva di Fabrizio Arrigoni.

classiche telepromozioni. Così, dalla tv in partnership con Mediaset al web, dai social network all’applica-zione iPhone, l’agenzia di via Lomazzo ha dato vita a un format originale a sup-porto del nuovo posiziona-mento del brand “Sempli-cemente geniale”. Firmano la creatività il chief creative offi cer Enrico Dorizza, gli associate creative direc-tor e art director Massimo Fortuna e Massimiliano Maria Longo e la copywri-ter Stefania Sangiorgio. Regia di Jean Marc Viel. Centro media Mindshare.

neto attraverso la nuova “Li-nea Eco-Green” dell’Acqua Minerale San Benedetto nei formati da 1L Easy, da 0.5L da 1,5L e da 2L. Il 100% delle emissioni di C02 dell’intero ciclo di vita della nuova linea sono compensate attraverso l’acquisto di crediti di car-bonio di tipo “VERs” (Veri-fi ed or Voluntary Emissions Reductions) che fi nanziano progetti legati alla riduzione dei gas eff etto serra. In più, in un’ottica sempre più eco-logica, i formati da 1L, 1,5L e 2L della “Linea Eco-Green” utilizzano Rpet (pet rigene-rato proveniente dal riciclo della plastica). Per veicolare in maniera più esplicita il

posizionamento di Energy Saving Company di San Be-nedetto, il temporary store adotta un’atmosfera “green” con un prato sul pavimen-

to e il soffi tto realizzato con bottiglie di plastica a fondo colorato. Casa San Benedet-to è aperta tutti i giorni dalle 8 alle 20 fi no al 20 settembre.

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MERCOLEDÌ 27 giugno 2012

Il Barilla Center for Food and Nutrition (Bcfn) ha nominato Ellen Gustafson come nuovo membro dell’advisory board. Fonda-trice e direttore esecutivo di 30 Project, organizzazione diretta a promuovere nuo-ve soluzioni per un sistema alimentare migliore, Gu-stafson entra nel Bcfn per aff rontare insieme le com-plesse sfi de legate al mondo dell’alimentazione. Pioniera dell’imprenditoria nel set-tore sociale, è anche co-fon-datrice e membro del board del Feed Project e di Feed Foundation, un’associazio-ne no-profi t che ha procu-

rato oltre 65 milioni di pasti scolastici a bambini di tutto il mondo. Precedentemen-te è stata portavoce degli Usa presso il World Food Program dell’Onu. Fonda-to nel 2009 con l’obiettivo di analizzare i grandi temi legati all’alimentazione e alla nutrizione nel mondo, il Barilla Center ha scelto di aff rontarli attraverso un approccio multidisciplina-re in grado di metterne in luce tutte le componenti. L’advisory board è l’organi-smo che propone, produce e valida i temi e le anali-si oggetto di indagine del Barilla Center for Food & Nutrition, e Gustafson si af-fi anca ad altri sette esperti che contribuiscono con le loro competenze allo svi-luppo del pensiero del Bcfn. Domani, a New York, Gu-stafson terrà il suo primo intervento uffi ciale durante l’evento “Eating Planet–Nu-trition Today: A Challenge for Mankind and for the Planet”, organizzato dal Ba-rilla Center for Food and Nutrition e dal Worldwatch Institute per presentare il primo libro del Barilla Cen-ter. L’evento potrà essere seguito anche in streaming sul sito barillacfn.com.

Gustafson nell’advisory board di Bcfn

Valzer di poltrone

È online il nuovo lattemiele.com, rinnovato nella veste grafi ca e nelle funzionalità. La scelta di una grafi ca es-senziale e curata nei dettagli, ispirata ai più moderni crite-ri di web design, intende va-lorizzare al massimo i con-tenuti, realizzati senza l’uso di Flash per permetterne la fruizione anche da disposi-tivi mobili. Sono disponibili in home page il palinsesto sempre aggiornato, i podcast dei programmi più recenti e la classifi ca dei nuovi sin-goli suonati in radio, presto acquistabili su iTunes. E an-cora, lo streaming audio per ascoltare ovunque la radio, l’oroscopo di Paolo Fox e gli eventi promossi da Lat-

teMiele a livello nazionale.Ma anche un’attenzione par-ticolare ad alcune città: oltre a Milano e a Roma, anche Bologna, Firenze, Ravenna, Reggio Emilia e Taranto.Il sito è sviluppato in Py-thon, il linguaggio di pro-grammazione preferito da Google. La migrazione sulla piattaforma cloud di Ama-zon (Aws) permette un’al-ta scalabilità delle risorse, quindi maggiore fl essibili-tà e rapidità nella gestione dei picchi di traffi co, con un abbattimento dei costi.Il sito totalizza fi no a 60mila browser unici al giorno (fonte Google Analytics). La raccolta pubblicita-ria è affi data a WebAds.

Si rinnova Lattemiele.com

Digital

Lubrano sindaco di Alghero con la campagna di com.unico

Si sono concluse ad Alghero le elezioni comunali con la vittoria del candidato di cen-trosinistra Stefano Lubrano, che al ballottaggio ha supe-rato il 55% dei consensi. A fi rmare strategia e creatività della comunicazione è stata com.unico, agenzia di pub-blicità milanese che già lo scorso anno aveva lavorato

per Giuliano Pisapia a Mi-lano e per Massimo Zedda a Cagliari. La campagna è stata declinata in diversi messaggi che in un primo momento hanno innalzato la notorietà spontanea del candidato, da circa il 30% a più dell’80%, e ne hanno poi sottolineato il carattere con il claim “Sap-piamo cosa fare per Alghero.

E sappiamo come farlo”. Infi -ne, sono stati realizzati fl ash mob per le vie di Alghero da persone che indossavano una t-shirt con la scritta “Noi non abbiamo canali tv. Noi abbiamo la gente”. Firma-no la campagna il direttore creativo di com.unico Aldo Tanchis, insieme agli art En-rico Gazziero e Marco Truffi .

Campagne-Creatività

Ellen Gustafson

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MERCOLEDÌ 27 giugno 2012

comScore lancia validated Campaign Essentials

Digital

comScore ha lanciato in Italia validated Campaign Essentials (vCE), una nuo-va soluzione per verifi care l’effi cacia della pubblicità di-gitale. vCE consente di mi-surare impression validate in base a parametri chiave quali la visibilità eff ettiva, il target sociodemografi co e comportamentale, la salva-

guardia del brand. Per va-lutare al meglio la qualità dell’investimento pubblici-tario online, comScore ha condotto un Charter Study europeo che rivela come oltre un terzo delle impres-sion normalmente ero-gate non sia mai stato vi-sto da un consumatore.vCE consente una visione

esaustiva delle impression validate, che vengono rap-presentate in termini di “va-lidated gross rating points”, o vGRPs. Questa nuova metri-ca consente la misurazione di annunci pubblicitari che siano stati non semplice-mente erogati, ma che ab-biano realmente avuto un impatto sui consumatori. Le

impression validate rappre-sentano anche la base per i report vCE sull’audience del-la campagna che includono reach e frequency, dati de-mografi ci completi e profi li comportamentali raggiunti e forniscono in tal modo una misurazione delle per-sone eff ettivamente esposte alla campagna pubblicitaria.

Si è svolta a Milano il 18 giu-gno, presso il punto vendita Sisal Wincity di piazza Diaz,

l’ultima tappa delle selezioni per reclutare, tra gli appassio-nati di calcio, un telecronista

Libero Adv e Sisal, caccia alla telecronaca della fi nale

Digital

per la fi nale dei campionati europei. Il progetto digitale, denominato Golasso, è stato realizzato congiuntamente da Libero Advertising, con-cessionaria pubblicitaria di Libero, e Sisal Matchpoint in collaborazione con Show Reel, al fi ne di valorizzare l’off erta di intrattenimento e interazione online e offl ine. Il progetto ha visto una pri-ma fase di recruitment degli

utenti, invitati a realizzare dei video per dimostrare la loro abilità di telecronisti e a inviarli al sito Golasso.it oppure a partecipare diret-tamente agli eventi di Roma (14-15 giugno) e Milano. I voti della rete e il parere di una commissione tecnica decreteranno il vincitore che diventerà lo speaker uffi cia-le di Sisal Matchpoint per la fi nale di Kiev dell’1 luglio.

Toremar sarà quest’anno partner uffi ciale di Bolgheri Melody, rassegna culturale in calendario dal 18 luglio al 18 agosto a San Guido di Bolgheri, Castagneto Car-

SuperEnalotto arriva an-che sui dispositivi mobile con SuperEnalotto Sisal, disponibile gratuitamente sull’App Store per iPhone. L’app informativa, faci-le e intuitiva, consente di

ducci (Li). La scelta di so-stenere una manifestazione come Bolgheri Melody, nata per promuovere il territorio attraverso le arti, si inseri-sce per Toremar nell’am-

controllare i risultati delle proprie gioca-te con una semplice foto della schedina, trovare la ricevito-ria più vicina e il percorso per rag-

Toremar partner di Bolgheri Melody

Il SuperEnalotto arriva su mobile

Partnership

bito del proprio progetto di rilancio che passa anche attraverso il recupero e la valorizzazione della “tosca-nità”. Un percorso iniziato con il rinnovo della fl otta

giungerla con la funzione di

geolocalizzazio-ne, memorizzare i

propri numeri pre-feriti e ricevere in-

formazioni sul con-

e della sua immagine, oltre che con la defi nizione di un nuovo logo nato dall’unio-ne tra un Nautilus, segno del rinnovamento, e il Gi-glio, simbolo della Toscana.

corso. Con SuperEnalotto Sisal, inoltre, è possibile consultare l’archivio in cui sono registrati i risultati delle ultime cinque estra-zioni con dettaglio delle quote e dei montepremi.

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mercoledì 27 giugno 2012 pag. 15

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APPUNTAMENTI DI OGGI

Iab Seminar 2012. Incontro sul tema “Il futuro del video advertising nelle strategie di comunicazione” organizzato da Iab Italia. Sede del Gruppo 24 Ore, sala Collina, viale Monte Rosa 91, Milano. Ore 9-15. Tel. 02721431Telcomms. Workshop “Dal wi-fi 2.0 al cloud: le nuove op-portunità di business”. Area Lounge, Spazio Blend Tower, piazza Quattro Novembre 7, Milano. Ore 9-16.30. Sarà repli-cato a Roma mercoledì 4 luglio al centro congressi Frentani di via di Porta Tiburtina 42. Tel. 0507519724Censis. “La crisi della sovranità - Le uscite possibili”, ini-ziativa per discutere e approfondire il tema della sovrani-tà nazionale. Sede, piazza di Novella 2, Roma. Ore 10.30. Tel. 06860911Olimpia Splendid. Open day per la presentazione in ante-prima delle novità 2012 per il riscaldamento e il trattamento dell’aria. Spazio Bianca, via Bartolomeo Panizza 10, Milano. Ore 11-15. Tel. 0287384640Leo Burnett. “The HumanKindKitchen. Food for thought”, incontro con Mark Tutssel, worldwide chief creative officer dell’agenzia, e Matteo Torretta, chef del bistrot milanese Al V Piano/Visconti Street Food. Toi - Theatre of imagination, Foro Buonaparte 22, Milano. Ore 12. Tel. 026354267Gruppo Fowa - Nital e Nikon. Conferenza stampa. Four Se-ason Hotel, via Gesù 6/8, Milano. Ore 18. Tel. 0262411936

APPUNTAMENTI DI DOMANI

Politecnico di Milano. “Cloud Economy: ultima chiamata”, evento di presentazione della ricerca dell’Osservatorio Cloud & ICT as a Service, promosso dalla School of Management del PoliMi. Politecnico di Milano, aula Carlo de Carli, via Durando 10, Milano. Ore 9. Tel. 0524574708Puntoit, Ego, Key4biz, Corriere delle Comunicazioni. In-contro su “Le sfide dell’internet del futuro” per analizzare la revisione delle norme mondiali sulle telecomunicazioni che si discuterà a dicembre al World Conference on Internatio-nal Telecommunications di Dubai. Camera dei Deputati, sala delle Colonne, via Poli 29, Roma. Ore 9.30-13.30. Per iscri-versi: egoeuropa@gmail.comEssere Benessere. Conferenza stampa di presentazione del nuovo concept city store del brand. Viale Papiniano 16, Mi-lano. Ore 11. Dalle 18.30 e per tutta la notte inaugurazione e apertura al pubblico. Tel. 0289404231 GfK Eurisko. Seminario “Eurisko Media Monitor” con dati e riflessioni sulla multimedialità degli italiani. Unione del Commercio, corso Venezia 47, Milano. Ore 9.45-13. Sarà replicato a Roma martedì 3 luglio dalle 10 alle 13 all’hotel Exedra Boscolo di piazza della Repubblica, 47. Per iscriversi: maura.giovannini@gfk.com, specificando la città.

AGENDA

Sponsorship

Magniflex sostiene il rugby

Magniflex, azienda produt-trice di materassi, è main sponsor della prima edizio-ne della Drop&Roll Summer

Academy, il camp estivo di rugby che fino all’8 luglio viene ospitato a Firenze e vedrà la partecipazione dei

campioni Gonzalo Cana-le, Martin Castrogiovanni e Sergio Parisse, scritturati dall’azienda per tutto il 2012.

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Lavazza porta il caff è a Wimbledon

Ha preso il via l’edizione 2012 del torneo di Wim-bledon, di cui Lavazza sarà per il secondo anno conse-cutivo il caff è uffi ciale: l’a-zienda torinese si prepara così a replicare il successo del 2011 in cui ha servito un milione di caff è agli ol-tre 500mila appassionati di tennis di tutto il mondo. Per

chi non sarà oltremanica, Lavazza mette a disposizio-ne contenuti multimediali come il sito Wimbledon.lavazza.com: nella sezione “Live From London” vengo-no raccontate tutte le attivi-tà dell’azienda, in “What’s Going On” sono raccolti gli aggiornamenti su Lavazza e Wimbledon, mentre la pho-

togallery sarà aggiornata quotidianamente. Online è inoltre disponibile una map-pa che segnala i punti di ser-vizio Lavazza all’interno di Wimbledon e le migliori caf-fetterie di Londra che off ro-no caff è del brand, ed è stata sviluppata l’app per iOs e Android “Th e Q Game”. An-che sul lato social l’azienda è

molto attiva, grazie al canale YouTube.com/lavazza e alla pagina uffi ciale di Facebo-ok.com/Lavazza, mentre gli utenti residenti in Gran Bretagna potranno parteci-pare alla promozione “Cof-fee Set Match” che mette in palio biglietti per le partite del torneo e macchine da caff è Lavazza A Modo Mio.