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IL PRIMO QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONEFONDATO DA GIANNI MUCCINI

TODAY La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.

www.pubblico-online.itABBONATI

27° anno N°64martedì 9 aprile 2013

Anteprime news i saloni 2013,un mondo socialDurante le giornate mila-nesi dedicate al design, Mi-mesi – società del gruppo Reed Business Information che opera nel settore del media monitoring – realiz-zerà in collaborazione con Cosmit un osservatorio che prenderà in considerazione quanto si parla del Salone Internazionale del Mobile sui principali social media. L’analisi proposta vedrà una valutazione quantitativa dei post dedicati al Salone del Mobile in generale e pren-derà poi in considerazione gli hashtag specifici dedicati all’edizione 2013: #iSaloni, #Euroluce, #SaloneUfficio, #SaloneSatellite. L’osserva-torio permetterà di fornire anche qualche valutazio-ne sulle tendenze in atto, sulle iniziative proposte in fiera e sulle novità presen-tate. I dati più interessanti verranno resi pubblici. La rilevazione verrà effettua-ta grazie alla piattaforma Mimesi 360. L’analisi dei trend e delle fonti permet-terà ai ricercatori di indivi-duare i picchi di messaggi e i luoghi dove gli utenti discutono maggiormente.

tv e web nelle strategie media 2013 di Vileda. Budget: 4 milioni di euro

Parte questa settimana sul Corriere della Sera e su Il Sole 24 Ore la cam-pagna globale del renaming e rebranding dell’ex Ppr, colosso del lusso francese che diventerà ufficialmente Kering il prossimo 18 giugno. La campagna di Tbwa\Corporate enfatizza il ruolo dell’immaginazione, ed è presente anche on line con banner e video Youtube.

Un anno nuovamente all’insegna dell’advertising televisivo e web per Vileda, mar-chio della società tedesca Freudenberg, che riconferma 4 milioni di euro per so-stenere i suoi lanci improntati all’innovazione. Come il sistema di pulizia 1-2Spray SuperMocio, protagonista di uno spot sviluppato per il mercato internazionale da Avenue con adattamento di Bcube. Gestione media a cura di Mec.

Mentre i dati FCP di gennaio/febbraio 2013 segnano per i periodici un calo, a valore, del 22,5%, Mondadori Pubblicità si ferma a –14%, grazie alle buone performance di “Interni” (+10%), di “Tv Sorrisi e Canzoni” e delle testate di cucina.

mondadori pubblicità performa meglio del mercato

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Arriva anche in italia la campagna Kering con tbwa

Oggi all’interno di pubblico today

... Pausa ranzo

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TODAY27° anno N°64

martedì 9 aprile 2013 pag. 3

Campagne – Creatività

Arriva anche in Italia la campagna Kering con Tbwa

Si è già parlato nei giorni scor-si di Ppr che cambia nome in Kering, operazione con la quale il grande gruppo fran-cese intende riposizionarsi su

due aree, il lusso e lo sport life-style, uscendo definitivamen-te dal settore distribuzione, con la cessione di Fnac e La Redoute. Il cambiamento di nome è legato al termine bre-tone che significa casa, foco-lare domestico, ma la parola evoca anche l’inglese “caring” (prendersi cura di), quindi un

modo per dire che il grup-po si prende cura dei propri marchi, dei propri collabora-tori, dei partner, ecc. Nome, identità visiva e logo (una civetta a forma di cuore, ani-male preferito dal fondatore del gruppo François Pinault, scelto perché veicola saggez-za, protezione e perspicacia) sono a cura di Havas e Dra-gon Rouge, mentre la cam-pagna pubblicitaria è firmata Tbwa. Il concept si focalizza sul ruolo dell’immaginazione, con la headline “Imagination needs wings. Imagination needs caring” e lo slogan “Empowering imagination”. Tra i protagonisti il campione olimpico Usain Bolt, lo ska-teboarder Jérémie Grynblat e un maestro artigiano creatore di orologi come Girard-Per-

regaux. La campagna è veicolata in Nord Ame-rica, Euro-pa e Asia, e il concetto che sot-tintende è e s p r e s s o anche nel

video prodotto da Else, dove la piuma di una civetta passa dalla visione alla forza ne-cessaria per coltivare talento e cura. Il video rappresen-ta le due anime del gruppo, lusso e sport & lifestyle. Il lancio della nuova identità avviene anche attraverso una strategia di storytelling con


Nivea punta sul design con la campagna

out of home di Draftfcb Italia

Anche Nivea celebra la setti-mana del design del Salone del Mobile 2013, dal 9 al 14 a Milano, tingendo il capo-luogo lombardo di blu con una campagna outdoor dove i prodotti Nivea e il design si incontrano in una serie di intri-ganti copyad. E ha scelto di farlo con una comunicazione rivolta in partico-lare ai consumatori che viaggiano e che vivono la città, so-prattutto durante il Salone e tutti gli eventi del Fuorisalo-ne. Come ha ricor-dato Nicola Rovetta, direttore creativo di Draf-tfcb: «La città è sempre un affascinante scenario in cui intervenire, per le marche e per le agenzie. E in occasione del Salone a Milano, questo è ancora più vero. Portare una marca come Nivea all’inter-no della scenografia urba-na, in occasione dell’evento

di design più importante, è stato prima di tutto un pri-vilegio oltre che un lavoro gratificante e appassionan-te». Nivea brandizzerà circa 300 pensiline nelle principali

fermate bus m i l a n e s e . Inoltre nel-le pensiline r appre sen-tanti il nuo-vo Nivea Deo Stress Protect, lo-calizzate nei punti più im-portanti della città, hostess Nivea distri-b u i r a n n o

sampling del prodotto. Alla campagna ooh Nivea, decli-nata in cinque differenti sog-getti per celebrare il passato ma anche il futuro del brand, oltre a Rovetta, hanno colla-borato l’associate creative director Gianluca Belmonte, il copy Gianluca Belmonte e il senior art Marco Vercelli.

la blogger francese Garan-ce Doré, che lancerà diversi filmati. Il primo è appena

uscito e si chiama “Family”.

Vanna Assumma

http://www.youtube.com/watch?v=3bTFBRiKIWA

Avenue comunica Vileda 1-2Spray SuperMocio

Beck’s lancia la sfida “Segui la tua bussola”





Ammonta a 4 milioni di euro, in linea con lo scor-so anno, il budget media stanziato da Vileda per il 2013. Investimenti, come specifica Fiorello Bian-chi, country manager per l’Italia della tedesca Freu-denberg, “che si riparti-



SuperMocio, sistema per le pulizie veloci dotato di manico-serbatoio. Dal secondo semestre l’in-novativo prodotto, già in commercio con una forte promozione onpack, go-drà di uno spot svilup-pato internazionalmen-te dall’agenzia Avenue e adattato per il nostro Pa-ese da Bcube. Si è invece appena conclusa la cam-pagna per il robot cattu-rapolvere Virobi: dopo il lancio avvenuto con mol-teplici f light nel 2012, il commercial pianificato da Mec dall’ultima settima-na di marzo è tornato on air per 15 giorni sul polo dei canali Mediaset e al-tre reti del dtt. Fermento anche sul fronte digital: da quest’anno l’attività, compresa quella relativa ai social media, è stata totalmente affidata all’a-genzia Mosaicoon, già partner del marchio. Un supporto alle varie novità di prodotto, tra cui la rivi-sitazione dell’intera gam-ma dei panni Microfibra Vileda, giunge anche dal-le attività instore avviate da metà marzo nella gdo: con il supporto dell’agen-zia Eventi di Forlì, specia-lizzata in promotion, e i materiali btl curati dalla monzese Cortez, il mar-chio presenta speciali iso-le con videobox installati: dopo i 18 totem che in Ita-

Beck’s ritorna in tv con una nuova campagna con cui intende riaffermarsi dalla parte degli spiriti liberi e di coloro che seguono le pro-prie passioni. Rimanendo fedele ai propri principi (innovazione e pensiero indipendente), con il claim “Segui la tua bussola” il brand spinge tutti a se-guire la propria strada. La campagna – in onda sulle principali reti tv e sul web – si rivolge infatti in modo evocativo ed emozionale a tutti coloro che inseguono i propri obiettivi guidati esclusivamente dalla pro-pria “bussola interna” e che assaporano ogni sin-golo istante come unico. La pianificazione prevede an-che una partnership esclu-siva con Spotify, il servizio

lia hanno interessato a ro-tazione la catena Auchan, Vileda si prepara ad ap-prodare in altre insegne. Per l’azienda – che ha fat-turato 100 milioni di euro nel 2012, compensando con l’innovazione il calo dei consumi del segmento – un’altra novità è il tem-porary store MyVileda: comunicato presso tutti i canali social del marchio e inaugurato a Milano, in via Vigevano 6, lo spazio fino al 5 maggio accoglie-rà i visitatori con occasio-ni, animazione e addetti.

Laura Brivio

di musica in streaming on demand appena lanciato in Italia e già un grande successo all’estero. Beck’s punta inoltre a coinvolgere i propri consumatori e fan attraverso un programma di social engagement su Facebook. La pagina Beck’s Italia, con oltre 220.000 fan, punta a crescere an-cora nel 2013 con attività esclusive e coinvolgenti.

ranno in tv e sul web, con un’incidenza del 90% per il primo mezzo”. Per il marchio leader nei pro-dotti per la pulizia della casa sono diverse le novità in arrivo, la più importan-te delle quali è rappresen-tata dal lancio di 1-2Spray

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MARTEDÌ 9 aprile 2013 pag. 7

Media – Press

Valzer di poltrone

Mondadori Pubblicità performa meglio del mercato

Andrea Cornelli tra i nove nuovi global partner di Ketchum

Gli investitori hanno premiato il sistema design di Mondado-ri. È quanto aff erma Angelo Sajeva, presidente e a.d. di Mondadori Pubblicità, a mar-gine della presentazione della mostra di Interni “Hybrid Architecture & Design”: «Il design sul mercato non sta an-dando bene – sottolinea – ma noi abbiamo delle eccellenze che sono state riconosciute: il numero di gennaio/febbraio di Interni è uscito bilingue, inglese e italiano, e ha porta-to a casa un aumento degli investimenti pubblicitari del 10%, mentre ad aprile è uscito il primo numero del “nuovo” Grazia Casa, che ha cambia-to identità, con 138 pagine di pubblicità e 326 di foliazione».

Andrea Cornelli, dal 2003 alla guida di Ketchum Italia, è uno dei nove nuovi global partner eletti dal network Ketchum all’interno del pro-prio management team inter-nazionale. “I global partner – spiega Rob Flaherty, senior partner e ceo di Ketchum – sono i driver e i responsabili della nostra azienda e svol-gono un ruolo fondamentale

Nel riassetto organizzativo delle testate Mondadori chiu-deranno a maggio Casa Viva e Ville e Giardini, quindi il sistema design si concentrerà su quattro brand: «Sono quat-tro prodotti – spiega Carlo Mandelli, direttore generale Periodici Italia del Gruppo Mondadori – con posizio-namenti ben precisi: Grazia Casa è diventato un mensile e ha fatto un upgrading, Interni e Casabella sono professional e Casafacile si rivolge al mon-do consumer, insieme copro-no una quota di mercato del 45%». Per quanto riguarda la chiusura delle due testate, Sajeva sottolinea che è stata fatta una coraggiosa pulizia, perché non si può avere un

sovraff ollamento di off erta, e che, anche per la cessione di Panorama Travel, Men’s He-alth e dell’unità di produzione palinsesti tv, è in corso il con-fronto con le parti sociali. No-vità per il gruppo di Segrate anche nell’area cucina, come aggiunge Mandelli: «Con i brand Cucina Moderna, Sale & Pepe, Cucina No Problem e In tavola, allegato di Tv Sorrisi e Canzoni, vendiamo un mi-lione di copie al mese e copria-mo il 50% di quota di mercato. Queste testate faranno siste-ma, non ci sarà più solo stam-pa ma anche un canale televi-sivo e una rinnovata presenza sul web». Inoltre da mercoledì 10 a domenica 14 aprile, verrà lanciato l’evento Experience Food al Magna Pars di Mila-no, dove diversi chef elabore-ranno ricette in un momento in cui la città parla di living, in occasione del Fuori Salone del Design. Con queste premesse si può dire che l’anno è co-minciato bene per Mondadori Pubblicità, che performa me-glio del mercato, seppur in ne-gativo: «I dati Fcp di gennaio/febbraio 2013 – osserva Sajeva

– evidenziano un calo, a valo-re, del 22,5% per i periodici, mentre noi ci siamo fermati a –14%, grazie alle performance di Interni, del sistema cucina e di Tv Sorrisi e Canzoni. Per il 2013 prevediamo un calo an-cora a due cifre». Riferendosi all’evento che il magazine In-terni, diretto da Gilda Boiardi, lancia durante la settimana milanese del design, l’a.d. del Gruppo Mondadori Ernesto Mauri specifi ca che la mo-stra, così come il Fuori Salone ideato proprio da Interni nel 1990, off rono un’occasione di visibilità e notorietà per la città di Milano. Aggiunge an-che che il gruppo edita due grandi testate internaziona-li, Grazia con 23 edizioni in tutto il mondo, e Interni che è leader di mercato in Italia e riferimento per gli operatori del settore anche all’estero. La mostra “Hybrid Architecture & Design” è un’esposizione di macro-oggetti e di micro-ar-chitettura che parla di ibrida-zione, di metissaggio, cioè di incontro di culture diff erenti.

Vanna Assumma

Carlo MandelliAngelo Sajeva

Andrea Cornelli

nella gestione del business oggi e nella pianifi cazione dei programmi futuri, con un impegno e un’attenzione massima nei confronti del cliente”. Vicepresidente dal 2009 di Assorel, l’associazio-ne italiana delle agenzie di relazioni pubbliche, a par-tire dai primi anni del 2000 Andrea Cornelli ha portato Ketchum Italia ad esprimere

performance di altissimo li-vello, mantenendo nel corso

degli anni un trend di crescita a doppia cifra, raggiungendo importanti traguardi. «Sono veramente onorato di poter entrare a fare parte del ma-nagement team internazio-nale di Ketchum – commen-ta Andrea Cornelli – perché premia lo sforzo che la squa-dra italiana di Ketchum ed io abbiamo profuso con pas-sione e tenacia negli anni».

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Media – Tv

Media – Press

Ascolti in crescita per il network La7

Una collana di dvd della Gazzetta dello Sport dedicata al motocross

Il network La7, che compren-de La7 e La7d, ha annunciato una costante crescita degli ascolti nel primo trimestre del 2013. Infatti gennaio, feb-braio e marzo hanno fatto registrare un 4,64% nel totale giornata (+25%) e un 6% in prime time (+50%). Nel pe-riodo preso in esame, La7 è stata l’unica rete generalista in crescita con il 4,21% nel totale giornata (+24,6% vs. omologo 2012) e 5,52% in prime time (+50,8% vs. omo-logo 2012). Marzo è stato il miglior mese con il 5,88% di share media in prime time, collocando La7 per la prima volta tra le prime sei reti na-zionali. In crescita anche il Tg La7 diretto da Enrico Menta-na, così come l’access prime time grazie a “Otto e Mezzo”. «Il valore, la passione e la solidità della squadra di La7 hanno consentito il raggiun-gimento di risultati di ascolto straordinari, mai conseguiti prima d’ora – ha commenta-to l’amministratore delegato Marco Ghigliani – realizzati, peraltro, nell’ambito di un contesto di mercato ancora molto complesso ed in una fase di importante cambia-mento della nostra azienda. La7 ha dimostrato di essere in grado, con le modifi che di palinsesto eff ettuate da fi ne anno, di raff orzare ulterior-mente la qualità della sua of-ferta editoriale conseguendo, al contempo, un signifi cativo contenimento dei costi. Una rete capace, come sempre, di saper interpretare e raccon-tare, con competenza e auto-revolezza, la realtà del Paese grazie alla forza dei suoi ta-lenti e dei suoi programmi».

La Gazzetta dello Sport sarà in edicola da doma-ni con la nuova collana in dvd “Motocross. velocità, fango e gloria”, una raccolta sui campioni e sui momenti più emozionanti della storia del motocross e dell’enduro, attraverso immagini e inter-viste anche inedite. I primi due dvd della collana riper-corrono, per la prima volta, la vita e tutta la carriera di Antonio Cairoli, il più gran-de pilota italiano di tutti i tempi, nato nel 1985 ma con già sei titoli mondiali all’atti-vo, che si racconta alla Gaz-zetta attraverso immagini e

interviste inedite. Poi sarà la volta di Stefan Everts, il pilota che ha conseguito più titoli nella storia del moto-cross con 10 mondiali vinti, e dell’amatissimo Rick John-son. I dvd successivi, invece, ripercorrono il meglio del motocross con i campionati MX 1, USA National, Super-cross, lo spettacolare free-ride e il meglio dell’enduro estremo. Nel prossimo week end la “rosea” sarà al Gran Premio del Trentino, pres-so il circuito Ciclamino di Arco di Trento per presenta-re la collana insieme a Tony Cairoli che sarà protagonista

di una sessione di autografi presso lo stand rosa. Il primo dvd costerà 10,99 euro oltre il prezzo del quotidiano. La campagna stampa è stata realizzata da Zampediverse.

Segno più anche per il web con 2,6 milioni di browser unici medi mensili (+40% vs. omologo 2012). Su YouTube, i browser unici sono quasi triplicati rispetto allo stesso periodo del 2012 arrivando a 2,5 milioni, per 6,5 milio-ni di visualizzazioni. Boom anche per le app, prima fra tutte quella di “Crozza nel Paese delle Meraviglie”, che ha in pochi mesi superato i 300mila download e viaggia sulle 45mila visite settimanali.

Ricerche

Osservatorio Stampa FCP: a febbraio

un calo del 25,3%

Secondo i dati dell’Osser-vatorio Stampa FCP re-lativi al mese di febbraio 2013, raff rontati allo stesso periodo del 2012, il fattura-to pubblicitario del mezzo stampa in generale ha fatto segnare un calo del 25,3%. In particolare i quotidiani a pagamento nel loro com-plesso registrano –25,9% a fatturato e –12,7% a spazio. L’andamento è confermato dai dati relativi alle singole tipologie: la tipologia “com-merciale nazionale” ha evi-denziato –36,2% a fatturato e –24,6% a spazio; la tipolo-gia “di servizio” ha segnato –12,5% a fatturato e –0,4% a spazio; la “rubricata” ha se-gnato un calo a fatturato del

17,5% e a spazio del 12,9%; la “commerciale locale”, in-fi ne, ha ottenuto –20,3% a fatturato e –10,2% a spazio. Per i quotidiani Free Press, il calo nel totale è notevole: –42,8% a fatturato e –40,2% a spazio (in questo caso, solo la tipologia “di servizio” ri-sulta in crescita). I periodici segnano un calo a fattura-to del 22,5% e a spazio del 20,0%. I settimanali regi-strano un andamento nega-tivo sia a fatturato (–22,9%) che a spazio (–13,4%). In-dici negativi anche per i mensili (–23,2% a fatturato e – 28,1% a spazio). Le altre periodicità, infi ne, registra-no un calo a fatturato del 10,8% e a spazio del 14,4%.






Valzer di poltrone

“Ispiratevi”: Nurun fi rma la nuova campagna di BTicino

Francesco De Guido entra in Lowe Pirella

BTicino, lo specialista glo-bale delle infrastrutture elettriche e digitali per gli edifici, lancia la campagna di comunicazione “Ispi-ratevi”, realizzata dall’a-genzia Nurun, che vede lo stesso soggetto declinato sia con maxi affissioni sul-le principali arterie di in-gresso a Milano sia con ta-bellari su carta stampata. La campagna di affissione, partita ieri in concomi-tanza con la 52° edizione del Salone Internaziona-le del Mobile 2013, vuole essere un invito a visitare il Concept Store di BTici-no di via Messina 38 che prevede, proprio durante la settimana del Salone, aperture straordinarie per il pubblico. A comporre il pay off “Ispiratevi” sono i prodotti iconici che han-no reso grande BTicino, realizzando così una cre-atività che ha l’obiettivo di combinare il coinvol-gimento del pubblico in un’esperienza diretta della marca con la comunica-zione istituzionale di pro-dotto. L’invito a lasciarsi “ispirare” da BTicino cam-peggerà su affissioni 6x3 metri, sia per le strade di Milano che sulle grandi

Lowe Pirella arricchisce il suo organico con l’ingresso di Francesco De Guido, che diventa partner dell’agenzia con l’incarico di incremen-tarne il business. De Guido, 41 anni, 13 dei quali nel new business in agenzie naziona-li ed internazionali (ultima in ordine cronologico Grey Worldwide), affi ancherà Mas-simo Martinengo nel nuovo

piano di sviluppo dell’agenzia. «Francesco – commenta Mas-simo Martinengo – è un pro-fessionista serio e di talento, che seguivamo da tempo e che ha dimostrato nelle sue pre-cedenti esperienze tutto il suo valore. Sono certo che con con il suo arrivo il nuovo piano di sviluppo che abbiamo messo a punto nei mesi precedenti si concretizzerà in tempi rapidi».

arterie in entrata e uscita dal capoluogo lombardo. La pianificazione su carta stampata, in programma dal 3 al 24 aprile, preve-de 6 uscite su Metro, la free press in distribuzio-ne nell’area metropolitana di Milano. Parallelamente alla pianificazione sui me-dia classici, la campagna “Ispiratevi” sarà declinata anche su tutti i canali uffi-ciali di BTicino, in partico-lare sul sito www.bticino.it e sui social media Fa-cebook, Pinterest e Flickr, moltiplicando così i tou-chpoints con il pubblico.


Fineco punta ancora sulla “semplicità” con Bcube

Fineco torna a “sorridere” su tutti i media con l’obiet-tivo di raff orzare il nuovo posizionamento: la banca che semplifi ca la banca, of-frendo soluzioni trasparenti e accessibili a tutti i clien-ti in modo semplice. Dal 7 aprile è infatti on air su tv, radio, out of home e web. La seconda fase della cam-pagna di comunicazione incentrata sul concetto di “semplicità”, con l’obiettivo spiegare come le cose sem-plici sono quelle che funzio-nano meglio. Proprio come il conto Fineco. “Dopo il successo del primo sogget-to, “Semplice come respira-re”, abbiamo voluto concen-trarci su un’altra delle azioni che le persone compiono con naturalezza: sorridere. Con la stessa naturalezza, i nostri clienti vivono la pro-pria banca, in modo sempli-ce e senza pensieri”, spiega Paolo Di Grazia, direttore Banca Diretta FinecoBank. Il progetto della campagna è stato realizzato dall’agen-

zia Bcube, sotto la direzione creativa di Francesco Boz-za. Hanno lavorato Sergio Spaccavento (direttore cre-ativo associato), Andrea Stanich (client creative di-rector), Salvatore Zanfrisco (art director) Marta Ago-stini (copywriter), Raff aello Dell’Anna (account direc-tor). La casa di produzione è Akita, producer Veronica Pasi, regia di Luca Maroni musiche di Philip Abus-si. La pianifi cazione me-dia è a cura di MediaCom.

Francesco De Guido





Partnership

Marketing territoriale

FinecoBank e Clear Channel: un anno di bike sharing gratis per i nuovi correntisti

FinecoBank, società del Gruppo UniCredit, prima banca diretta in Italia con 860 mila clienti e 39 mi-liardi di euro di raccolta complessiva, e Clear Chan-nel, concessionaria di pub-blicità outdoor nonché ge-store esclusivo di BikeMi, il servizio di bici condivise

della città di Milano, han-no sottoscritto un accordo di collaborazione che viene ben espresso nel claim scelto per la campagna di comu-nicazione a supporto della partnership: “Un anno di bike sharing gratis. Sempli-ce, con Fineco”. Tutti coloro che apriranno un conto Fi-

neco entro il 31 luglio con il codice promozionale BIKE-MI, infatti, riceveranno un abbonamento annuale gra-tuito al bike sharing di Mila-no oppure il rinnovo per un anno dell’abbonamento se risultano già iscritti al servi-zio. Clear Channel provve-derà a fornire ai nuovi tito-lari di conto corrente Fineco la tessera abbonamento e il welcome pack che, per l’oc-casione, saranno persona-

Per il lancio della scarpa RealFlex U-FORM+, Ree-bok utilizza una campagna di geomarke-ting creata da Lumata e vei-colata attraver-so l’app di so-cial navigation Waze per gui-dare i clienti in uno dei ne-gozi Intersport coinvolti nell’i-niziativa. La campagna, con il supporto strategico e di pianifi cazione di Carat, si avvale degli strumenti più innovativi off erti dal mobile marketing al servizio di un brand di riferimento come Reebok che aveva bisogno di una campagna di lancio di grande impatto, capa-ce di condurre i potenzia-li clienti nei punti vendita (drive-to-store). I 200 pun-

ti vendita In-tersport coin-volti nel lancio sono stati inse-riti nelle map-pe di Waze e vengono vi-sualizzati da tutti gli utenti non appena giungono in prossimità dei negozi, segna-lando la possi-bilità di andare a provare subi-to il prodotto. Il Gps creato da Waze si

diff erenzia dai tradizionali programmi di navigazione perché, grazie alle informa-zioni fornite dagli utilizza-tori, off re, aggiornamenti sul traffi co o altri avveni-menti signifi cativi in tempo reale e permette agli utiliz-zatori stessi di modifi care e aggiornare le mappe at-traverso il map editor mes-so a disposizione nel sito.

Lumata fi rma la campagna di geomarketing per la nuova scarpa ultraleggera Reebok

Budget in movimento

A Francesca Noseda l’uffi cio stampa prodotto

di Bliss gioielli

Sarà l’agenzia milanese Francesca Noseda press and public relations a cu-rare per Bliss gioielli l’a-genzia stampa dedicata all’attività di comunicazio-ne di prodotto. Il marchio di gioielleria contempora-nea ha puntato sulle rivi-sitazioni up-to-date della gioielleria classica e su

innovative esplorazioni dei trend più contempora-nei, in costante aggiorna-mento. La collezione Bliss gioielli comprende anelli, orecchini, bracciali e col-lier, per lei e per lui, dal de-sign originale ed elegante, creati per sottolineare lo stile, il carattere e la per-sonalità di chi li indossa.

lizzati con la creatività della campagna di comunicazio-ne. L’off erta sarà veicolata anche attraverso l’alternative medium che Clear Chan-nel ha creato ad hoc per lo sfruttamento pubblicitario degli spazi presso le stazio-ni di bike sharing: il Floor Graphic, un’innovativa tec-nica di rivestimento della pavimentazione della stazio-ne che arriva a coprire fi no a 50 metri quadri di superfi cie.






Agenzie


Arexons riporta on air il Car Care

DDM Advertising in onda insieme a “Le casalinghe”

Proseguono le iniziative di comunicazione per Arexons. Dopo Svitol, l’azienda ha de-ciso di concentrarsi sul Car Care con attività mirate al coinvolgimento anche del target femminile per un inve-stimento complessivo lordo pari a 800.000 euro circa. La campagna radio, realizzata da Bcube e articolata in tre soggetti da 30”, sarà trasmes-sa per tre settimane dal 23 giugno al 13 luglio 2013 sulle maggiori emittenti radiofo-niche italiane private (Radio Deejay Network, Radio Italia Solo Musica Italiana, Radio

Una novità assoluta inve-ste l’agenzia di pubblicità e relazioni pubbliche DDM Advertising, grazie alla par-tecipazione di Danilo Di Michele alla serie tv “Th e Real Housewives of Miami”, in qualità di consulente pr, e alla progettazione del logo

Capital Music Network, Ra-dio M2O, Radio Dimensione Suono Network, Rtl 102.5 Hit Radio, Virgin Radio, Radio 105 Network, Radio Monte-carlo), in rotazione durante tutta la giornata in modo da consentire la maggior co-pertura possibile del target considerato. I protagonisti degli spot sono: il rinnova sedili, le cere per carrozzeria, gli additivi per carburante, il gonfi a gomme. In ogni spot l’ascoltatore ha la possibilità di conoscere quello più adat-to ad una particolare esigenza e i dettagli del “programma

fedeltà” attivo dal mese di aprile. «Anche quest’anno le nostre attività di comunica-zione puntano sul Car Care – aff erma Daniel Elber, stra-tegic business unit manager di Arexons – non solo per af-fermare l’alta qualità dei no-stri prodotti, ma per ribadire l’importanza attribuita dall’a-zienda alla sicurezza dei no-stri consumatori. Grazie alla “promozione fedeltà” ognuno di loro sa di avere in noi un valido aiuto per preparare al meglio l’automobile ad ogni viaggio e, in caso di problemi durante il tragitto, sa di non

doversi preoccupare di nulla perché ci pensa l’assistenza stradale gratuita. Vogliamo cosi avvicinarci anche al mon-do femminile, in percentuale più incline a non occuparsi dei problemi legati alla ma-nutenzione dell’automobile».

È on air la nuova campagna di comunicazione di Car-taSi per il lancio di Bazak.it, il sito di shopping online aperto a tutti i possessori di carte di credito e prepa-gate. La campagna è fi rma-ta JWT, dopo una consul-tazione che aveva visto lo scorso autunno impegnate

gato CartaSi è una vetrina virtuale dove è possibile ef-fettuare acquisti di qualità a prezzi convenienti, che si arricchisce ogni giorno di nuove proposte provenienti da esercenti selezionati del territorio. Bazak.it è aperto non solo ai titolari di Carta-Si ma a tutti i possessori di carte di credito e prepagate e si diff erenzia dagli altri siti in quanto mette assieme più elementi: l’orientamento all’acquisto, la convenien-za, l’affi dabilità, ma anche il livello di servizio e l’istin-tività tipiche dei social net-work. La nuova campagna di comunicazione è carat-

terizzata da un claim origi-nale, “Certo che Si. Bazak.it”, che vuole sottolineare gli elementi distintivi di Bazak.it nel suo mercato di riferi-mento: la sicurezza e l’affi -dabilità. Un format semplice e versatile dunque, che vivrà grazie alla pianifi cazione, curata da ZenithOptimedia, in un nutrito piano radio sulle principali emittenti nazionali in formati da 30’’, 15’’ e 7’’, stampa e display advertising con brandizza-zioni di impatto sui portali dei principali quotidiani na-zionali. La campagna è stata ideata da Davide Boscacci (direttore creativo associato e copy) e Simone Adami (art director), sotto la direzione creativa esecutiva di Enrico Dorizza e Sergio Rodriguez. Casa di produzione Ecce-tera, regia di Jose Bagna-relli, musica di Ferdinando Arnò per Quiet, Please!

sei agenzie. L’innovativo sito di shopping online tar-

JWT fi rma la nuova campagna di CartaSi per il lancio di Bazak.it

di borse fi rmate da una delle star televisive più famose di Miami: Lea Black. Proprio la diva Lisa Lea Haller ha scel-to direttamente Danilo Di Michele, fondatore di DDM Agency, per realizzare e cu-rare la comunicazione e il logo di “LeaBlack Handbags”.

Amburgo che dal 2011 ge-stisce la comunicazione del brand. Il claim “In harmony with nature and the human being” si coniuga alla tonali-tà pastello del visual, giocato sulla delicatezza dei prodot-ti, adatti anche ai più piccini.







Freunde des Hauses fi rma la comunicazione globale di Weleda Natural Cosmetics

Green Network Luce e Gas si accende con Hi! e Piana

È on air sulle principali emittenti televisive naziona-li la campagna pubblicitaria realizzata da Hi! Roma per Green Network Luce e Gas. L’azienda, uno dei princi-pali gruppi tra i fornitori di energia alle grandi imprese del paese, festeggia quest’an-no il suo decimo complean-no portando la sua fi losofi a energetica anche agli utenti domestici, ai professionisti e alle piccole e medie impre-se. La campagna, declinata su tv (Mediaset, Sky e La7), radio, web e stampa, ha un testimonial d’eccezione: Lu-igi Proietti. Il grande attore, ripreso durante alcuni di-vertenti monologhi in casa, racconta con “autorevole leggerezza” i vantaggi di Green Network Luce e Gas, come la decennale espe-rienza con le grandi aziende del Paese e le tariff e chiare, competitive e semplici. A

chiusura della campagna, il claim “L’energia in persone” esprime l’attitudine dell’a-zienda a formare persone in grado di capire il cliente, di stargli vicino e di aiutarlo a risolvere piccoli e grandi problemi. L’agenzia ha cura-to l’intero piano di comuni-cazione: dalla creazione del nuovo sito Green Network ai profi li social (da Facebo-ok a LinkedIn, da Twitter a YouTube), dalla corpora-te identity e l’ideazione di un’app innovativa che sarà lanciata prima dell’estate, fi no all’organizzazione e ge-stione dell’uffi cio stampa. La creatività è fi rmata dall’art Carlo Barbanera con i copy Elena Bolles e Roberto Raf-fone, sotto la supervisione di Francesca Schiavoni. La direzione creativa è di Er-minio Perocco, anche re-gista degli spot. La casa di produzione è Piana Film.

On air in 50 Paesi e focalizzata sulle nuove formulazio-ni delle linee per la cura dei capel-li alla calendula e all’avena, Weleda presenta la campa-gna globale creata dall’agenzia tedesca Freunde des Hau-ses, con sede ad

Alla campagna, declinata su stampa, out of home e mate-riali p.o.p., hanno collabora-to il direttore creativo Gero van Meengen, l’art director Sonja Kliem, Peter Regene-ry e Irina Schuller, rispetti-vamente senior copy e copy.

Below the line

Mad realizza il nuovo trade folder nazionale

per Häagen-Dazs

General Mills ha affida-to all’agenzia Mad la cre-azione e la realizzazione del nuovo trade folder Häagen-Dazs dedicato al mercato italiano e relati-vo anche alle ultime refe-renze della linea “Sublimi creazioni”, Crème Brûlée e Chocolat Fondant. Obietti-vo della stuttura di Cantù, che si occupa di branding, corporate communicatione

e packaging, è stato creare uno strumento che puntas-se sulla leva premium del brand, con forte richiamo al mondo luxury, attraver-so la sublimazione di pro-dotti ed ingredienti grazie a un gioco di nero e oro, ab-bandonando così il colore “burgundy” che fino ad ora aveva caratterizzato la co-municazione del marchio internazionale di gelati.






Marchi

Aragorn firma la campagna per Fondazione Ariel

Alfa Romeo Giulietta nuova star del sesto episodio di “Fast & Furious”

Sotto la direzione creati-va di Aragorn, è on air la campagna “Nessuno è di-sabile alla felicità” per la Fondazione Ariel, che dal 2003 dà sostegno sociale, medico e psicologico alle famiglie con figli colpiti da paralisi cerebrale infantile. La campagna è declinata su tv, radio, stampa, be-low the line tradizionale e web, e vuole promuovere la campagna con Sms solidale che terminerà il 21 aprile.

Diretto dal regista Justin Lin e con protagonisti Vin Diesel, Dwayne Johnson “The rock” e Paul Walker, “Fast & Furious”, arrivato alla sesta puntata, sarà pre-sentato in anteprima mon-diale il 7 maggio a Londra e il 22 in Italia. E proprio la capitale del Regno Unito è la location dove è stato gi-rato il film – per la prima volta in Europa – e dove si svolge una delle scene più emozionati, la rocambole-sca corsa che vede O’Con-ner e Letty, rispettivamente Walker e Michelle Rodri-guez, a bordo di una po-

Lo spot da 30’’ inizia con un lungo piano sequenza su un gruppo di fotogra-fie in cornice, un angolo presente in tante case. Una di queste cornici è elettro-nica, dentro scorre la vita di una famiglia: il fidan-zamento, il matrimonio, l’attesa di una bambina… Ma proprio quando appare la bambina in questione, il dispositivo sembra andare in tilt, la foto si ripete sem-pre uguale, due volte, tre,

tente Alfa Romeo Giuliet-ta, che prima “sbarca” da un Antonov in fase di de-collo, poi cerca di fermarlo con un inseguimento moz-zafiato. Grazie alle presta-zioni brillanti dell’auto e ai due protagonisti, la Giu-lietta riuscirà a far uscire di pista l’enorme aereo. Le stesse scene sono state im-piegate anche per il nuovo spot di Giulietta, on air dal 6 aprile sulle principali reti televisive nazionali. Un vero e proprio trailer cine-matografico che promuove sia l’uscita del film nelle sale cinematografiche che il modello che tanto suc-cesso sta riscuotendo nel mondo. La campagna di comunicazione preannun-cia anche il “porte aperte” che la rete di vendita Alfa Romeo italiana dedicherà a Giulietta il 13 e 14 aprile.

quattro… “Quando nasce un bimbo con una paralisi cerebrale, per la sua fami-glia tutto si ferma. Ogni vita normale, ogni sogno futuro”. Da qui l’appello ad aiutare una fondazione che da sempre si batte per mi-gliorare la vita della fami-glie con bambini affetti da PCI. Prodotto da Les En-fants con la regia di Pier-re Navoni, il film si avvale della voce narrante dell’at-tore Lorenzo Scattorin.

Dal 10 al 13 aprile, in oc-casione dell’edizione 2013 del Fuori Salone, Ka-spersky Lab sarà presen-te nel cuore nevralgico del design milanese con l’iniziativa di guerrilla


“Proteggiti dal Salone”con Kaspersky Lab

marketing dal titolo “Pro-teggiti dal Salone”. Rea-lizzata in collaborazio-ne con l’Organizzazione Creativa Art Kitchen, la campagna fornisce sug-gerimenti ironici e diver-tenti per proteggersi dai “virus” del Fuori Salone, un evento unico e ricco di ispirazioni e sugge-stioni ma anche caotico e stressante. L’operazione si sviluppa attraverso 8 card che verranno distribui-te in alcune aree di zona Tortona e che vedranno sul fronte un’immagine creata del graphic desi-gner e illustratore mila-nese Antonio Colomboni e sul retro un codice per scaricare la trial di Pure 3.0 Total Security, la nuo-va soluzione di sicurezza consumer di Kaspersky Lab, che fornisce la mas-sima protezione del pc.

http://www.youtube.com/watch?v=s4FawPmCXYM





Partnership

Valzer di poltrone

alfemminile.com media partner di Avon Running

Getty Images nomina Tara Comontecome nuovo chief fi nancial offi cer

alfemminile.com, il sito web dedicato al mondo femmini-le che conta oltre 5.000.000 di utenti unici al mese e che rappresenta il Gruppo aufe-minin nel mercato italiano, ha scelto di essere media partner esclusivo per l’online di Avon Running, la Corsa delle Donne che farà tappa a Firenze domenica 14 aprile. Voluta da Avon Cosmetics, la Corsa delle Donne è un evento tutto al femminile

che unisce sport e solida-rietà: il ricavato dalle quo-te di iscrizione della tappa fi orentina sarà interamente devoluto all’associazione Artemisia Onlus, impegna-

Jonathan Klein, co-fon-datore e ceo della media company Getty Images, ha annunciato la nomina di Tara M. Comonte a chief fi nancial offi cer (cfo) del-la società. Comonte vanta un’esperienza più che de-cennale in ruoli orientati a garantire massime perfor-mance di business in azien-de internazionali in rapida

ta da anni nel sostegno a donne e bambini vittime di violenze. Le singole parte-cipanti inoltre riceveranno all’interno della sacca gara un simpatico gadget fi rma-to alfemminile.com. Il pro-getto, giunto quest’anno alla sedicesima edizione, vuole sostenere lo sport al femmi-nile, in nome di salute e be-nessere, ed è quindi perfet-tamente in linea con i valori di alfemminile.com. Come

media partner di Avon Running, alfemminile.com supporta l’ini-ziativa attraverso una forte coper-tura editoriale e una campagna di visibilità. Il piano di comu-

nicazione articolato prevede inoltre attività di engage-ment sui canali social del-la testata e una campagna di visibilità tramite ban-ner in rotazione sul sito.

Digital

Al via il canale design del sito LaStampa.it

Debutta oggi, in contem-poranea con l’avvio della Design Week di Milano, il nuovo canale dedicato al design che amplia l’offer-ta del sito de LaStampa.it. Articolato in cinque aree tematiche portanti incen-trate su una visione del design come cultura del progetto, il nuovo canale si rivolge sia all’utente “sem-plice” appassionato della materia che ai professio-nisti del settore – studenti, designer e aziende – con un’attenzione particolare al mondo della formazione e alle implicazioni economi-che e culturali del design. Inoltre gli addetti ai lavo-ri potranno beneficiare di importanti contributi, come, ad esempio, un in-tervento mensile dell’As-sociazione Italiana per il

evoluzione e focalizzate sui risultati. Dal 2010 ha rico-perto il ruolo di global cfo di McCann Worldgroup. In passato ha ricoperto cari-che come in Mediabrands, Universal McCann e Publi-cis. «Tara Comonte combi-na una forte leadership con eccezionali performance su scala globale – ha spiega-to Jonathan Klein. – Getty

Images punta a un’ulteriore crescita e successo a livel-lo globale, per questo sia-mo orgogliosi di accogliere Tara nel nostro team in un periodo particolarmen-te positivo per la società». Di origine scozzese, Tara Comonte vive a Brooklyn con la sua famiglia. Ope-rerà dall’uffi cio di Getty Images di New York City.

Tara Comonte

Disegno Industriale e di un link diretto con le prin-cipali iniziative e concorsi patrocinati e promossi da enti e istituzioni. A febbra-io il sito de La Stampa ha segnato un nuovo record con 5.855 mila utenti uni-ci, +56% rispetto al feb-braio dell’anno precedente.

HP sarà presente in

qualità di sponsor

ad Omat, la mostra

convegno italiana

dedicata alla gestione

delle informazioni

digitali e dei processi

aziendali, che si terrà

il 17 e 18 aprile presso

l’Atahotel Executive

di Milano.

in pillole





Aziende

Media – Press

Alessi e Saugella, due azien-de che rappresentano il made in Italy, hanno svi-luppato insieme il proget-to di comarketing “Stillo”

Sarà in tutte le edicole di Mi-lano e provin-cia il 10 aprile, in allegato a Diva e Donna, s e t t i m a n a l e pubblicato da Cairo Editore, il nuovo cata-logo Baby Col-lection 2013 di Imaginarium. L’accordo, che prevede la distribuzione di 22.000 co-pie del nuovo catalogo del brand spagnolo specializza-to in prodotti per l’infanzia, permetterà la veicolazione del catalogo presso le princi-pali edicole di Milano e pro-vincia. Baby Collection con-terrà una selezione di tutte le

petta, normalmente a vista. La parte superiore coincide con l’ampia superfi cie da premere per far fuoriuscire il liquido.. Da aprile Stillo

Si arricchisce il porta-foglio clienti di Th eGo-odOnes. L’agenzia fon-data da Marco Marozzi, a seguito di una gara è stata incaricata da Mira-bilandia di sviluppare le attività di social media marketing per raggiun-gere e fi delizzare i visi-tatori. Per sviluppare il nuovo posizionamento e sostenere le off erte commer-ciali in rete, Mirabilandia apre infatti la nuova stagione con una strategia di comuni-cazione che integra i social media alle attività di pr e ad-vertising. Per Th eGoodOnes gli obiettivi strategici sono quelli di accrescere la visi-bilità del parco e sostenere l’off erta, innanzitutto svi-luppando una forte identità di brand negli spazi sociali ma soprattutto favorendo il modo di relazionarsi tra e con gli utenti attivi nei so-cial network. Una comuni-cazione più interattiva per Mirabilandia che si allar-ga su Facebook, Google+ e Twitter, mentre YouTube e altri social network “visua-li” permettono alle persone

Budget in movimento

Mirabilandia sceglie Th eGoodOnes per le attività

di social media marketing

di conoscere i parchi attra-verso gli occhi degli altri vi-sitatori. «In uno scenario di progressiva convergenza tra intrattenimento e tecnologia – commenta Marco Maroz-zi – i social media giocano un ruolo chiave nell’espe-rienza del visitatore che ha voglia e piacere di condivi-dere con amici e famiglia-ri quei momenti intensi di azione, avventura e diver-timento che Mirabilandia è capace di off rire. La strate-gia di Th eGoodOnes punta a dare valore all’esperienza del parco, online e offl ine, favorendo la condivisione di storie, raccomandazioni e ispirazioni che oggi con-tano più di ogni altra forma di promozione turistica».

è venduto in esclusiva nel canale specializzato della farmacia dove viene pre-sentato in un display da pavimento creato ad hoc.

Da aprile parte il comarketing che coniuga il design Alessi con la delicatezza Saugella

Il catalogo Baby Collection 2013 di Imaginarium in edicola con Diva e Donna

all’insegna del de-sign e della cura di sé. Presentato in occasione del Fuorisalone mila-nese, Stillo – che si aggiunge alla fa-miglia di accessori per il bagno “Bril-lo” Alessi disegna-ta da Piero Lissoni nel 2010 – è realiz-

zato in materiale termopla-stico Pmma ad alto spessore nel colore bianco con fi ni-tura lucida. Il contenitore è ricoperto da un guscio che nasconde il sistema a pom-

novità per la primavera-estate 2013, con le solu-zioni pen-sate da Ima-g i n a r i u m per accom-pagnare la crescita dei b a m b i n i ed aiutare i genitori

nella cura dei bimbi fi n dai primi giorni di vita. Dagli accessori della collezione KicoNico per la nanna o il bagnetto ai sonagli o gio-chi ad incastro, ai primi articoli sportivi, agli stru-menti musicali, ai costumi e ai giochi per divertirsi all’aria aperta e al mare.





Eventi

Anche Dlv Bbdo alla Design Week milanese

Si rinnova la partnership di Dlv Bbdo con Spazio Pontaccio, boutique mila-nese del design e punto di riferimento durante il Sa-lone del Mobile. Infatti in occasione della settimana del Salone del Mobile e del Fuorisalone l’agenzia gui-data da Nicola Belli celebra il design con “Pop stories”,

OGGIOpening party Hybrid Architecture & Design di Interni

Mondadori. Con la performance musicale di Lorenzo Palmeri

ed Elio Marchesini e, a seguire, il Dj Set di Marco Puccini. Uni-

versità degli Studi di Milano, via Festa del Perdono 7, Milano,

ore 20.

Open day Cameo. Presso sede Mistral, corso Garibaldi 125,

Milano, dalle 9 alle 19. [email protected].

Telecom presenta un nuovo format pubblicitario. Alla con-

ferenza saranno presenti il creativo Mauro Mortaroli, il regista

Alessandro D’Alatri e Chiara, la protagonista della nuova cam-

pagna e vincitrice di X Factor. Piazza degli Affari 2, Milano, ore

11,30. Tel. 06.36882610.

Presentazione dei corsi Design Experience. I corsi di alta for-

mazione in italiano e russo organizzati da Poli.Design e dedicati

all’evoluzione degli scenari e dei nuovi spazi per entertainment,

retail, ospitalità e ristorazione. Triennale, teatro Agorà, viale

Alemagna 6, Milano, ore 11,15. Tel. 02.23997275.

Evento Vodafone Connects Design. c/o iarchitects studio, via

Cerano 12, Milano, dalle 16 alle 20. In occasione del restyling

dei suoi punti vendita, l’azienda illustrerà il progetto interna-

zionale dei nuovi store Vodafone.

Hp presenta il design dei prodotti e il nuovo tablet Slate

Ddn Design View, c/o Mad, via Mecenate 76, Milano. Dalle 17

alle 20 Tino Cangerai, general manager Hp, incontrerà la stam-

pa. Tel. 02.7015161.

Il guerrilla marketing di Vorwerk Folletto. Alle 17.15 in zona

Lambrate, alle 18.15 in zona Tortona e alle 19.15 nelle vie di

Brera il marchio di sistema di pulizia per la casa presenta il

blitz organizzato da una task force di professionisti del pulito.

Tel. 346.3907608.

Conferenza stampa di presentazione del progetto ldb Aca-

demy. In occasione del 50° anniversario Ldb Advertising pre-

senta la nuova iniziativa. Ex Forno MamBo, via Don Minzoni

14, Bologna, ore 17,30. Tel. 051.6088073.

DOMANIConferenza annuale Assocarta. Il tema di quest’anno riguar-

derà “Carta e web: l’interazione tra scelte strategiche e tecnolo-

giche”. Senato della Repubblica, Palazzo Giustiniani, sala Zucca-

ri, via della Dogana Vecchia 29, Roma, ore 10. comunicazione@

fieg.it.

Presentazione mostra “Smok-ink”. All’anteprima del progetto

tra arte e scienza in cui i polmoni dei fumatori diventano tela e

le sigarette inchiostro saranno presenti i direttori artistici First

Floor Under, il direttore dell’Humanitas Cancer Center e gli

ideatori della mostra. Via Leto Pomponio 3/5, Milano, ore 11.

Tel. 329.6565260.

Presentazione Bookstock Village 2012. Sarà illustrato il pro-

getto dello spazio che il Salone Internazionale del Libro (Torino,

16-20 maggio) ha dedicato ai giovani lettori. Casa del Quartie-

re, via Morgari 14, Torino, ore 11. Tel. 011.5184268 – int. 952,

339.6114425.

“E-commerce in Italia: focus sul largo consumo”. La ricer-

ca sarà presentata da Lorenzo Sassoli de Bianchi (Upa) e Carlo

D’Asaro Biondo (Google). Four Seasons Hotel, sala Borsino, via

Gesù, Milano, ore 11. Tel. 02.36618400.

1&1 presenta 1&1 Web Hosting e 1&1 Cloud Server Dina-

mico. Business Press, via Carducci 17, Milano, ore 11,30. Tel.

02.72585418.

Conferenza stampa “I segreti di Leonardo”. Doppiato ed in-

trodotto da Filippo Nigro, il nuovo programma sarà in onda

il 15 aprile in simulcast su DeASapere HD e in tre dimensioni

su Sky 3D. Veneranda Biblioteca Ambrosiana, Sala SottoFede-

riciana, Ingresso da piazza San Sepolcro, Milano, ore 13. Tel.

02.38086200.

AGENDA DELLA SETTIMANA

tema scelto dal team crea-tivo di Dlv Bbdo e Alberto

Pellini, fondatore dello Spazio. Una storia raccontata dai talenti più pop del design italiano ed internazionale, come Nendo, Lee Broom, Alessan-dra Baldereschi,

Tukujin Yoshioka, Garth Roberths, Piero Lisso-

ni e molti altri. Firmano la creatività del progetto Samantha Scaloni (copy) e Luca Fontana (graphic designer) sotto la direzio-ne creativa esecutiva di Stefania Siani e Federico Pepe. La collaborazio-ne tra Dlv Bbdo e Spazio Pontaccio proseguirà con il restyling del sito web.





editoreMarco Muccini

direttore GeNerALeSalvatore Mancuso

direttore reSPoNSABiLeLorenzo Martorana

redAZioNeVanna Assumma, Alessia Ferri,Christian rainer, Barbara tomasi

CoLLABorAtori Claudia Albertoni, Laura Brivio, domenica Scigliano (roma)

GrAFiCA WeB - GrAFiCA Coralha de toledo damiao - Paola Forini

SeGreteriA di redAZioNe e ABBoNAMeNti rosaria Fedele

reGiStrAZioNe deL triBUNALe di MiLANo N° 419 deL 29/05/1987

N. iSCriZioNe roC: 22304

editriCe e CoNCeSSioNAriA PUBBLiCitAriA: PUBBLiCo NeWS CorP SrLViA MAUro MACCHi 28 20124 MiLANoteL. (+39)0272000035 (+39)0272093030FAX (+39)0289013013

redAZioNe PUBBLiCo todAy e CoMUNiCAti

[email protected]

direttore reSPoNSABiLe

[email protected]

UFFiCio GrAFiCo

[email protected] [email protected]

UFFiCio CoMMerCiALe

[email protected]

CONTATTACIeditore

[email protected]

SeGreteriA di redAZioNe e ABBoNAMeNti

[email protected]

direttore GeNerALe

[email protected]

Sponsorship

LCR Honda si “assicura” la sponsorizzazione di Linear per il terzo anno consecutivo

Linear Assicurazioni con-tinua la partnership con Lucio Cecchinello e il suo team in MotoGP, un bino-mio sempre più forte e con-tinuativo. LCR Honda in-fatti si vestirà nuovamente Linear Assicurazioni. Esibi-rà una parte della livrea con

il colore verde a marchio Linear sulla fiancata, sulla tuta di Stefan Bradl, e sul cupolino, dove verrà esibi-to il contrassegno Linear. L’azienda sarà inoltre title sponsor in entrambi i Mo-toGP “italiani” al Mugello e a Misano Adriatico, dove

la moto e il box vestiranno in “verde totale Linear”. Lu-cio Cecchinello, Team Ma-nager di LCR team, ha di-chiarato: «Siamo orgogliosi e soddisfatti di affrontare anche quest’anno il cam-pionato di MotoGP con Linear, con cui condividia-

wOrk

IN prOgress- 1

mo lo spirito di competiti-vità ed il rispetto, qualità fondamentali per essere vincenti in pista come nel-la vita di tutti i giorni».


I

La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.


TODAY FONDATO DA GIANNI MUCCINI

... Pausa ranzo

Barilla porta una giuria

internazionale a “Dove c’è pasta

c’è...”

Una giuria d’eccellenza per i ragazzi che partecipano al con-corso “Dove c’è pasta c’è…”, lanciato da Barilla, Naba e Young&Rubicam. I circa ottan-ta studenti del dipartimento di Arti Visive, Performative e Mul-timediali Naba, diretto da Marco Scotini che partecipano al pro-getto passeranno, infatti, sotto la lente di ingrandimento dei principali esperti internaziona-li di arte contemporanea come Grazia Quaroni, curatore Fon-dation Cartier pour l’Art Con-temporain di Parigi, M i c h e -l a n g e l o Pis tolet to, artista e diret-tore artistico Fondazione Cittadellarte, Biella Anna Mat-tirolo, direttore Maxxi di Roma e Jens Hoffmann, deputy direc-tor del Jewish Museum di New York. “Dove c’è pasta c’è…” è

un progetto nato per stimola-re la creatività dei giovani arti-sti che dovranno interpretare il valore della pasta attraverso il linguaggio delle performing arts, un’espressione artistica innova-tiva capace di creare un’intera-

zione diretta con il pubblico gra-zie alla sintesi di diverse forme d’arte visiva (danza, recitazione, scenografi a, allestimento video) in un unico spettacolo. Per far-lo lavoreranno in gruppi mul-

tidisciplinari formati da 3 persone,

o g n u n o con com-pe te n ze ar tistiche

diverse. A maggio la giu-

ria, affi ancata da Marco Scotini, direttore Dipartimen-to di Arti Visive Performati-ve e Multimediali NABA, Marc Ledermann, Ceo Laureate Ita-lian Art & Design Education

Naba, Pierpaolo Susani, brand development&Innovation direc-torBarilla, Chiara Canedoli, mar-keting manager, Teresa Ferro, group recruiting and employer branding Barilla e Vicky Gitto, executive vice president/global

creative director Y&R, selezio-nerà i sei gruppi fi nalisti che ac-cederanno alla fi nalissima, dove il parere della giuria tecnica sarà affi ancato dalla valutazione del-la community on line. I fi nalisti metteranno in scena le loro performance il 6 giugno, duran-te una serata-evento al Campus Naba e si sfi deranno per un sog-giorno dal 26 agosto all’8 set-tembre 2013 all’Aba (Air Berlin Alexanderplatz), una residenza d’artista fondata da Susanne Kri-emann e Aleksander Komarov, per approfondire la loro ricerca e conoscere a fondo una delle città più importanti al mondo nell’ambito dell’arte contempo-ranea.

di Alessia Ferri

27° anno N°64MARTEDÌ 9 aprile 2013

II




... Pausa ranzo

Il logo del Consorzio del Prosciutto di Parma? Lo

disegnano i ragazzi del Liceo Artistico

Cibo e arte binomio vincente. For-te di questa convinzione, il Con-sorzio del Prosciutto di Parma ha lanciato la sfi da agli studenti del Liceo Artistico Statale Paolo To-schi di Parma che nei mesi scorsi hanno dovuto mettere alla prova la propria creatività, realizzando un logo celebrativo in occasione dei 50 anni della Corona, simbolo universale del Consorzio. «Coin-volgere i giovani è sempre un’esperienza stimolante – sottolinea il presidente Paolo Tanara - Hanno

un entusiasmo trascinante e una percezione della realtà molto particolare, come è giusto che sia. Non a caso per la realizzazione di quello che sarà l’emblema della nostra comunica-zione visiva di quest’anno, il logo appunto, abbiamo pensato di non rivolgerci a grandi agenzie di co-

municazione, ma di affi darci c o m p l e t a -mente agli studenti del liceo artistico Paolo Toschi. Crediamo in-fatti che con-

trapporre una realtà storica e ricca di va-lori come il Prosciut-to di Parma al mondo dei ragazzi, con in più una forte predisposi-zione all’arte grafi ca, possa offrire degli

spunti davvero interessanti. Sia-mo molto cu-riosi di vedere le loro propo-ste». Nel corso di alcuni mesi i cinquanta ra-gazzi delle classi quinte (sezione grafi ca) coinvol-ti, si sono im-

pegnati a declinare la corona in diver-se modalità, adatte

ad ogni tipo di comunicazioni e materiale utile al Consorzio del Prosciutto di Parma, dal sito in-ternet alle confezioni del prodot-to, dalle locandine ai grembiuli. Un lavoro meticoloso che si può ammirare grazie ad una mostra espositiva che comprende tutti i progetti, allestita in questi gior-ni sotto i portici del grano, nella piazza principale della città duca-le e che sarà visibile per tutto il mese di aprile. Tra i loghi esposti si cela il vincitore, che verrà se-lezionato da una giuria composta da rappresentanti del Consorzio. Questo appuntamento con l’arte e la creatività giovanile segnerà l’inizio di un anno di celebrazioni volte alla valorizzazione del Pro-sciutto di Parma.

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III




... Pausa ranzo

Parmigiano Reggiano tra le dune del Sahara

Il Parmigiano Reggiano sbarca nel deserto del Sahara. Tutto merito di Massimo Camozzi che ha deciso di prendere parte ad una delle eco maratone più im-pegnative del mondo, portando-si dall’Italia una notevole scorta del pregiato alimento. Bergama-sco, ama la natura, la corsa e non è nuovo ad esperienze di questo tipo: l’anno scorso ha gareggiato infatti nella “100 km del Sahara” ed è un esperto alpinista, abitua-to a condizioni estreme. Iniziata domenica scorsa, la sfi da che lo

attende questa volta è affascinante ma duris-sima, dato che preve-de 243 km di dune e

s a b b i a da per-correre al mas-s i m o in una s e t t i -mana di tempo , sotto il c a l d o sole marocchino, a temperatu-re che sfi orano i 50°. Condizio-ni che mettono a dura prova la resistenza fi sica dei circa mille

atleti provenienti da tutto il mondo e che necessitano di un’al imentazione bilanciata. Il corpo, infatti, impegnato

in un simile sforzo ha bisogno di nutrimento,

ma allo stesso tempo non deve essere impegnato in processi digestivi lunghi e faticosi. Massi-mo Camozzi ha quindi scelto di portarsi nello zaino, che può pe-sare al massimo 8,5 kg per non appesantire troppo la marcia e nel quale deve essere inserito tutto l’occorrente e il nutrimen-to per i 243 km, il Parmigiano

Reggiano in quanto fon-te di ener-gia pron-t a m e n t e u t i l i z z ab i -le, ricco di proteine, di sali minerali e altamente d i ge r ib i l e . Un alimen-to indispen-sabile per portare a

termine la maratona che si svol-ge in totale autosuffi cienza ali-mentare e può durare al massi-mo una settimana.


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