IL PRIMO QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONEFONDATO DA GIANNI MUCCINI

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Domino acquisisce Faber Adv

Fotonotizia

Coca Cola Zero e James Bond con Publicis

Esce il 31 ottobre nei cine-ma italiani, in contempora-nea con il lancio di SkyFall, il 23° capitolo della saga di James Bond, lo spot di Coca Cola Zero “Libera lo 007 che c’è in te”, con cre-atività di Publicis. La cam-pagna fa seguito alla nuova partnership tra Coca-Cola Zero e SkyFall, la cui col-laborazione verrà celebrata a livello globale nei pros-

simi giorni con il restyling dell’inconfondibile design di Coca-Cola Zero: verrà prodotta un’edizione limi-tata di bottiglie in allumi-nio dal look sofisticato, con il celebre disegno della sil-houette di James Bond. In Italia, 100.000 bottiglie nel formato da 250 ml saran-no in vendita in esclusiva da Autogrill tra ottobre e novembre. Oltre allo spot

nei circuiti cinematografi-ci, Coca-Cola Zero lance-rà una campagna globale di marketing integrato per presentare la partnership attraverso attività sul web e sui social media, sui pack, nei punti vendita e nei ci-nema. L’annuncio rafforza ulteriormente la partner-ship avviata nel 2008 con la collaborazione tra il brand e il film Quantum of Solace.

www.pubblico-online.itABBONATI

Domino, web agency to-rinese, sbarca nel mercato del Nord-Est e acquisisce Faber Adv, web agency di Venezia, per avere una presenza forte a supporto delle aziende di quell’area. L’integrazione fra le due agenzie sarà annunciata con un evento il 26 otto-bre a Venezia, nel corso di una serata ad inviti dal tema “Internet ha vinto”. Domino, nonostante la crisi economica generale, sta crescendo e nel 2013 i professionisti impiegati passeranno da 38 a 65. Per quest’anno la previsione è di un aumento di circa il 20% del fatturato, che con l’acquisizione di Faber (800mila euro di ricavi e 14 dipendenti) supererà i 4 milioni di euro. In que-sti ultimi anni Domino ha spostato il proprio posi-zionamento dal puro di-gital (mezzo) al concetto di interazione, cioè non si pone più sul mercato come semplice web agency che realizza siti, ma come in-teraction agency che, attra-verso il web, aiuta il cliente a convertire in business le attività di comunicazione.

26° anno N°162gioveDì 18 ottobre 2012

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TODAY26° anno N°162

gioveDì 18 ottobre 2012 pag. 3

solo a pochi anni fa, i mer-cati sono tutti esposti a una concorrenza su più larga scala, anche internazionale, i prodotti da soli non sono più in grado di assicurare un reale vantaggio competitivo perché facilmente imitabili, la razionalità non è l’unico driver di scelta e il focus si sposta dalla prestazione del prodotto ad altri elementi intangibili. «Questo rende obsoleto l’advertising tradi-zionale e prodotto-centrico – ha detto ancora Rossi –: la comunicazione deve esse-re capace di far emozionare e al centro deve mettere il cliente, che chiede di po-ter interagire». Al posto del vecchio sito vetrina, quin-di, spazio ai social network che consentono di attivare un canale di comunicazio-ne bidirezionale costante. «L’importante è adeguare il linguaggio e adottare un

“Aziende btob e social me-dia: un binomio possibile?” è l’interrogativo cui hanno cercato di dare una risposta Federico Rossi, socio fon-datore di Sintesi Comuni-cazione, e Gianluca Bovoli, presidente di Cherrypicker Lab e Social Noise, al work- shop promosso ieri da Unicom, di cui sono en-trambi consiglieri nazio-nali, in occasione di Smau, la fiera dedicata all’Ict.«Fra le aziende btob, specie del settore It – ha spiegato Federico Rossi -, perman-gono ancora fattori che ne limitano il ricorso ai social media, fra cui la convinzio-ne che i mercati siano ri-stretti, che siano basati sulla concretezza delle proposte e le prestazioni dei prodotti, e che il passaparola sia suf-ficiente a far conoscere le aziende e la loro produzio-ne». In realtà, rispetto anche

Associazioni

Unicom, social media anche per il btob, al centro il cliente

approccio informale senza avere il timore di perdere in autorevolezza e professiona-

lità» ha sottolineato Rossi. «Eppure sono ancora troppe le aziende che usano male i social network, veicolando una comunicazione a senso unico, senza reali intera-zioni, e cercando di tenere il controllo della comuni-cazione» ha detto Gianluca Bovoli. Da qui la proposta di un decalogo (vedi box), per chi vuole imparare a mettere davvero il cliente al centro della comunicazione, cosa tutt’altro che semplice, «un po’ come per un profes-sore scendere dalla cattedra, sedersi su un banco e aprire un dibattito con gli alun-ni» ha commentato Bovoli.

Claudia Albertoni da sinistra, Federico Rossi e Gianluca Bovoli

1. Contenuti, contano qualità e quantità

2. Contatti, devono essere di qualità e attivi

3. Coinvolgimento, di tutta l’azienda

4. Metriche, devono essere valide in base agli obiettivi

5. Interlocutore, occorre conoscerlo e capirne le necessità

6. Prodotto, nessuno è noioso

7. Adv online, va utilizzato per attrarre utenti sui canali

8. Sito aziendale, deve essere curato

9. Marketing mix, sì all’integrazione fra off e online

10. Poche scuse, “buttarsi” e imparare!

Aziende btob e social media in 10 pillole

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gioveDì 18 ottobre 2012 pag. 5

XMedia -Tv

The Apprentice, 2,4% di share per la semifinale

In attesa della finale di martedì 23 ottobre, ancora boom di ascolti per la pun-tata del 16 ottobre di The

Campagne - Creatività

Con Bpm ed Essense il futuro è di chi fa

Apprentice, il talent show con Flavio Briatore in onda in esclusiva su Cielo (cana-le 26 del digitale terrestre, Sky canale 126 e TivùSat canale 19). La semifinale, infatti, ha ottenuto il 2,4% con 236mila telespettatori su target commerciale. The

Il Gruppo Bipiemme – Ban-ca Popolare di Milano ha lanciato la nuova campagna istituzionale che sarà pre-sente sulla stampa nazio-nale per tutto il prossimo mese. L’idea alla base del-la nuova comunicazione è nata dal posizionamento di Bpm come banca popola-re al servizio del territorio di riferimento e, nel com-plesso, con una particola-

re vocazione di attenzione alle famiglie e alla picco-la e media imprenditoria. La campagna sviluppata da Essense (Gruppo Saatchi & Saatchi) si propone di veicolare il messaggio che rappresenta l’essenza stessa della banca: il Futuro è di chi fa. La comunicazione è infatti costruita attraver-so le differenti declinazio-ni del concetto di “fare”

(Operosità e Produttività) e di “accogliere” (Solidarie-tà e Sostenibilità), concetti attraverso i quali l'istituto bancario vuole essere perce-pito da tutti i suoi pubblici di riferimento, dai clienti ai dipendenti, dagli azio-nisti all'opinione pubblica. I protagonisti dei vari sog-getti stampa sono i di-pendenti stessi di Banca Popolare di Milano che

Apprentice ha avuto grande riscontro anche sul web e in particolare su twitter, dove sta aumentando sempre di più il suo successo. Oltre all’hastag #theapprentice e #alberto, entrati anche que-sta settimana nei top tren-ded tweet, gli stessi utenti

del social network hanno inventato nuovi argomenti di discussione tra cui: #gat-tistyle, #gattiquotes, #asfal-talo, #MrRuspante. In ge-nerale, nell’intera giornata di ieri, Cielo ha registrato l’1,40% di share con oltre 4 milioni di contatti netti.

hanno prestato il loro vol-to partecipando attiva-mente alla realizzazione degli scatti fotografici.

Media - Press

Media - Press

Il Venerdì di Repubblica compie 25 anni

Con il Corriere uno speciale sulla ricostruzione in Emilia

supplemento settimanale di un quotidiano ed è uno dei settimanali più letti in Italia, contando su 2.462.000 di lettori (Audipress 2012/2) e

amore”, uno speciale sullo stato della ricostruzione e sui nuovi orizzonti della re-gione, tra moda, food e gre-en economy. Nel corso del dorso vengono raccontati

494.000 copie vendute (Ads media mobile 3/11-2/12). In occasione di questo com-pleanno, Il Venerdì sarà pre-sente al Salone del Gusto e

anche i risultati della raccol-ta fondi del Corsera e La7 “Un aiuto subito”, che ha de-stinato i 3 milioni di euro ri-cavati alla costruzione di un istituto per 250 bambini del-

Terra Madre di Torino con uno stand presso il quale, il pomeriggio del 25 ottobre, il pubblico potrà incontrare il direttore Attilio Giordano.

le elementari a Cavezzo, e la storia del giornale l’Indica-tore supportato per quattro numeri dalla tipografia del Corriere, e che presto inizie-rà nuovamente a stampare.

Con l’uscita di domani, Il Venerdì di Repubblica com-pie 25 anni: il magazine in-fatti è nato il 16 ottobre 1987. Il Venerdì è stato il primo

In occasione dell’apertura della 48esima edizione del Saie, il Corriere della Sera dedica all’Emilia Romagna il dorso “Italie: Emilia Roma-gna – La (ri)costruzione di un

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GIOVEDÌ 18 ottobre 2012 pag. 7

Riprendo volentieri il tema

oggetto del corsivo apparso su

questa testata venerdi scorso,

raccogliendo lo stimolo che

mi giunge da Agostino Pel-

legrino (vedi Pubblico Today

del 17/10/2012), che ringrazio

per le cortesi espressioni di

apprezzamento delle tesi pro-

poste in quel contesto. E, a tale

proposito, confermo che non

era, e non è mia intenzione,

colpevolizzare le associazioni

del comparto per la sostanzia-

le incapacità di essere all’altez-

za della situazione nella tutela

degli interessi della categoria.

Non solo perché in quel caso

mi renderei protagonista di

un’autocritica, che io stes-

so giudicherei immeritata,

in considerazione della mia

storia personale e dei lunghi

anni di impegno alla guida

di un’associazione del com-

parto, ma perché sono con-

vinto, e non da ora, che una

serie di ragioni oggettive ed

incontestabili, vanifi chino gli

sforzi e rendano sterile l’im-

pegno delle istituzioni rap-

presentative della categoria.

Associazioni, fatevi sentire!

Tra queste il peso maggiore

è da attribuirsi all’oggettiva

marginalità del comparto, in

termini di valori economici

ed occupazionali espressi, che

determina un livello di “ascol-

to” pressoché prossimo allo

zero da parte dei destinatari

delle pur giuste, legittime e

sacrosante rivendicazioni.

L’altra ragione, che sarebbe sba-

gliato sottovalutare – e sulla

quale è invece possibile inter-

venire – si connette alla “repu-

tazione” del settore, sia tra gli

operatori economici – piccoli

e medi soprattutto – sia presso

l’opinione pubblica del Paese,

presso la quale il “mestiere” non

gode di grande considerazione.

Vorrei ricordare, a supporto di

tale aff ermazione, un episodio

che risale a qualche anno fa e

che potrebbe apparire margina-

le, ma che io reputo importante

in termini di segnale rispetto

al degrado dell’immagine della

professione: in una raccolta dei

testi degli spettacoli di Beppe

Grillo, pubblicata da un impor-

tante editore, si può “apprezza-

re” questo parere: “L’Italia è il

paese d’Europa con il più basso

numero di laureati e con il più

alto numero di imbonitori tele-

visivi, di maghi e di pubblicitari”.

Intendiamoci, non è certo il

caso di sopravvalutare le aff er-

mazioni del signore in questio-

ne o di considerarlo un maître

à penser degno di eccessiva

attenzione: la frase in sé è solo

la battuta di un comico. Quello

che mi ha indotto a rifl ettere è

che questa aff ermazione, che

situa i pubblicitari in fondo alla

graduatoria della rispettabilità

sociale, genera applausi e risate.

In altre parole si tratta di un’o-

pinione largamente condivisa

nel Paese, non solo da coloro

che si riconoscono in aree di

pensiero alternativo (vedi no-

stalgici no-global o cultori di

ideologie massimaliste e cinica-

mente conservatrici), ma dalla

gente comune, nel contesto

della quale annovero anche una

buona quota di imprenditori.

Per questo ritengo che su tale

terreno sia urgente interveni-

re. Il settore, nel suo insieme,

ha tutti gli strumenti, i mezzi

e le competenze per farlo. Ma

non affi dandosi ad iniziative

estemporanee e isolate, bensì

promuovendo, con strumenti

adeguati ed un sistematico e co-

stante impegno, la cultura della

comunicazione, che deve essere

proposta per quello che è: un ir-

rinunciabile fattore strategico di

successo per le imprese e, pro-

babilmente, uno strumento in

grado di off rire un effi cace con-

tributo al superamento dell’at-

tuale diffi cile congiuntura.

Lorenzo Strona

Lorenzo Strona

Se desiderate comunicare con Lorenzo Strona potete scrivere a:

strona@lsep.it

Digital

È online il magazine “Coop Non spreca” con Banzai

biente, off rendo utili sugge-rimenti su come condurre uno stile di vita sostenibile, sano ed ecologico. Il ma-gazine è consultabile acce-dendo al sito internet co-opnonspreca.it o attraverso il link presente sul portale Non sprecare (nonspreca-re.it). La realizzazione del magazine coopnonspreca.it è stata sviluppata con il contributo di Liquida, por-tale di Banzai con 3.143.000 utenti unici nel mese di agosto 2012. Utilizzando

la sua piattafor-ma tecnologica, è stato infatti possibile inte-grare i contenuti prodotti da Non Sprecare con i contributi cre-ati dai migliori blogger “green” presenti in rete, dando evi-denza alle iniziative poste in essere da Coop in questo ambito. L’iniziativa coop-nonspreca.it, che prevede anche un’ampia comunica-

zione tabellare su Liquida.it e sull’area news di Banzai, è stata ideata e gestita con il supporto del team “Iniziati-ve Speciali” della concessio-naria Banzai Advertising.

Nasce dall’intesa fra Coop e lo scrittore Antonio Gal-do, ideatore del portale e del Premio Non sprecare, una nuova iniziativa edito-riale dedicata al tema della sostenibilità e del consumo responsabile. Il nuovo ma-gazine online “Coop Non spreca”, realizzato con il supporto del gruppo Ban-zai, si propone come fonte di informazione sulle ini-ziative che contribuiscono alla riduzione degli sprechi e alla salvaguardia dell’am-

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GIOVEDÌ 18 ottobre 2012 pag. 9

Media - Radio

Digital

Cebion torna a farsi sentire con Grey

Le chef c’est moi, JacLeRoi e pasta Delverde su Facebook

Affi dando la comunicazio-ne a una melodia solare e ritmata e a un’atmosfera musicale alla Happy Days, Cebion comunica i benefi ci della Vitamina C in modo emotivo ed empatico. Un tono di voce originale e moderno, coerente con i numerosi interventi fatti recentemente da Cebion

Delverde) o via mail, la ri-cetta di pasta preferita entro il 19 ottobre. Una giuria di gourmet selezionerà le tre ricette che meglio interpre-tano lo spirito di Delverde: la natura, il rispetto per l’ambiente e per la buona tradizione in cucina, la cre-atività. Le ricette seleziona-te verranno realizzate dallo chef Delverde e riprese dal videografo di “Food” edi-

sul prodotto, a partire dal restyling del pack in tutte le varianti della linea: ef-fervescente, masticabile e senza zucchero. L’agenzia guidata da Mario Attalla, con la direzione creativa esecutiva di Roberto Greco (copy Francesca Andriani, direttore creativo associato Claudia Bavelloni, produ-

tore durante Sial, la fi era mondiale dell’alimenta-zione che si terrà a Parigi dal 21 al 25 ottobre 2012. Da qui il naming dell’i-niziativa che gioca su un francese molto comprensi-bile. I video con le migliori ricette saranno commentati “live” da una famosa food blogger e divulgati sulla pa-gina Facebook e sul canale YouTube di Delverde. JacLe-

cer Monica Cadringher), ha sviluppato i radiocomu-nicati sia in versione 30” che in tagli più brevi. La pianifi cazione è prevista sui più importanti network privati e su Radio Rai e so-sterrà la campagna dalla fi ne di ottobre fi no a metà dicembre, per poi riprende-re dopo la pausa natalizia.

Roi cura a livello strategico tutte le attività digital di Delverde a livello interna-zionale. Hanno lavorato al progetto il direttore creati-vo e copy Stefano Adorni, l’art director Luca Mazza.

Cebion sceglie la radio per tornare a parlare di Vita-mina C. E per dare nuova vita e nuova energia al suo storico prodotto si affi da alla musica. La colonna sonora dell’intero comuni-cato è infatti una canzone originale pensata da Grey e realizzata da Antonio D’Ambrosio e DiscToDisc.

JacLeRoi, la food commu-nication agency con sede nella food valley parmigia-na, lancia una nuova azione di marketing virale per pa-sta Delverde: “Le chef c’est moi”. Il fi ne è divulgare la bontà della cucina italiana nel mondo. Il pubblico di aspiranti chef è chiamato ad inviare, al tab creato appo-sta per l’iniziativa (http://www.facebook.com/Pasta-

Campagne - Creatività

A Th e Van la comunicazione di G! come Giocare

raMilanocity. L’agenzia di comunicazione guidata da Luca Villani e Steven Ber-revoets si occuperà di tutti gli aspetti della promozione, dal sito internet, già online, alla campagna pubblicitaria offl ine e online, alla gestione

dei social network. Nel nuo-vo sito (www.gcomegiocare.it), sull’home page persona-lizzabile FieraMilanocity è trasformata in un castello ed è presente una sezione news che verrà aggiornata rego-larmente con notizie relati-ve alla manifestazione. Th e Van ha realizzato anche la campagna pubblicitaria, che verrà declinata prevalente-mente tramite affi ssione nel circuito della Metropolitana di Milano (incluso un Info-Point alla stazione Cadorna) e stampa: attraverso il claim “Il gioco è bello quando dura… tanto!”, la campagna comunica il concetto che a G! come Giocare tutto è costruito per il massimo di-

vertimento dei bambini e, di conseguenza, per la serenità delle famiglie. Th e Van, infi -ne, si occuperà della comu-nicazione online, incluse le attività su Google e su Face-book. L’immagine utilizzata nell’home page e nei mate-riali pubblicitari è stata idea-ta dall’illustratrice freelance Giulia Ghigini in collabora-zione con la visual specialist di Th e Van Francesca Delli Turri, che ha anche realiz-zato la campagna pubblici-taria con i testi del content specialist Pietro Bernardo. Il sito internet è stato realizza-to da Gaia Cesario e Andrea Valli. La direzione creati-va di tutto il progetto è del partner Steven Berrevoets.

Il Salone Internazionale del Giocattolo ha affi dato a Th e Van la comunicazione di G! Come Giocare, l’even-to dedicato ai bambini, agli adolescenti e alle famiglie che si svolgerà a Milano dal 16 al 18 novembre, a Fie-

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GIOVEDÌ 18 ottobre 2012 pag. 11

Product placement

Campagne - Creatività

Media - Tv

Kenwood debutta su Arturo

Nadler Larimer & Martinelli per Cotechino e Zampone Modena

Su Arturo il centro commerciale è un set con I Piatti Vostri

E’ partita il 15 ottobre la campagna informativa del Consorzio di tutela Zam-pone Modena Cotechino Modena, che si articola in diverse uscite stampa su ri-viste ad elevata diff usione. L’obiettivo della campagna è quello di evidenziare la versatilità del Cotechino e Zampone Modena Igp (In-dicazione geografi ca pro-tetta). Questi due prodotti sono solitamente consumati nel periodo natalizio, ma si

Cooking Chef Kenwood, si-stema per la preparazione e la cottura ad induzione dei cibi, torna on air nella sta-gione autunnale di “Pronto in Tavola” condotto dalla chef Monica Bianchessi, in onda su Alice Tv (canale Sky 416), dal lunedì alla dome-nica alle 19.00, con replica il giorno dopo alle 7.00, alle

dimostrano ormai alleati in cucina tutto l’anno. Al fi ne di promuovere il consumo delle due Igp anche al di fuori delle festività di fi ne anno, la campagna propone in particolare il Cotechino Modena come protagoni-sta di alcune ricette, grazie alle quali si rivela partico-larmente indicato per tutto l’anno. La creatività è sta-ta sviluppata dall’agenzia Nadler Larimer & Marti-nelli e conferma il payoff

Il centro commerciale come set televisivo di un’insolita gara culinaria: ha preso il via il nuovo format televi-sivo “I piatti vostri”, ideato

13.00 e alle 24.00. Al via an-che il nuovo placement tele-visivo con “Mattia&Friends”, in programma su Arturo (canale Sky 221 e sul digitale terrestre), da lunedì a vener-dì alle 20.30 e in replica alle 7.30 e alle 13.30. Il format sarà guidato dal giovane chef Mattia Poggi, che fornirà a ogni puntata consigli su mi-

già adottato negli ultimi anni dal Consorzio: “Cote-chino Modena. Ogni gior-no fa più buone le tue idee”. In occasione della stagione 2012/2013 le due Igp saran-no protagoniste in due fl ight pubblicitari a cavallo di fi ne anno, uno tra metà ottobre e metà dicembre, l’altro tra metà gennaio e metà feb-braio. Le uscite stampa ve-dranno tre diff erenti sog-getti, ovvero tre possibili modi per gustare il Cote-

da Grandicentri in collabo-razione con LT Multimedia per Arturo Tv. Il program-ma, che ha fatto il suo de-butto nel mese di ottobre

nel centro commerciale Ro-maest, è una vera e propria sfi da ai fornelli in una cuci-na improvvisata all’interno dei principali centri com-merciali italiani, condotta da Andrea Cocco (vincitore del Grande Fratello 11) e tra-smessa quotidianamente sul canale Arturo (221 del digi-tale terrestre, prodotto da LT Multimedia). Nella mall del centro, dove si svolgono le riprese dal vivo, due perso-ne si sfi dano per una decina di minuti nel confezionare una ricetta del loro territorio condita con ingredienti tipi-ci. Una giuria composta da un giornalista, da uno chef

chino Modena Igp in abbi-namento con altri prodotti.

sura dedicati a chi vuole sco-prire i segreti per preparare ricette sfi ziose e affi nare le tecniche della cucina facile, grazie all’utilizzo della tec-nologia Kenwood. Le ricette sviluppate nelle program-mazioni tv saranno dispo-nibili sia sui siti web www.alice.tv e www.arturotv.tv.it, sia nell’omonima rivista.

professionista e da un terzo giudice a sorpresa assegna la preferenza. Andrea Coc-co, giovane appassionato di cucina, conduce la gara e durante la preparazione dei piatti si rivolge al pub-blico del centro commer-ciale, coinvolgendolo nella trasmissione. A supporto dell’iniziativa, è stata svi-luppata una campagna web e social media, con Facebook come casting se-lection primaria. Per par-tecipare al programma si può inviare una mail all’in-dirizzo arturo@ltmail.tv o scrivere sulla pagina uffi -ciale Facebook di Arturo.

Andrea Cocco

Invia un sms a favoredi chi non può farlo.

La distrofia muscolare di Duchenne immobilizza centinaia di bambini. Un tuo sms al 45508 può ridargli speranza. Un bambino ogni 3500 viene colpito dalla distrofia muscolare di Duchenne. Un decorso che conducealla perdita progressiva delle capacità motorie. Da anni, il “Centro Dino Ferrari” combatte questamalattia genetica con la ricerca. I risultati sono incoraggianti. Ma per portarli ad essere decisiviserve il tuo aiuto. Restituire la qualità della vita a centinaia di bambini è un gesto alla tua portata.

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GIOVEDÌ 18 ottobre 2012 pag. 13

Valzer di poltrone

Masera country leader di AlixPartners

AlixPartners, società di consulenza internaziona-le alle aziende, ha nomi-nato Piero Masera nuovo country leader per l’Italia, con base a Milano. Masera è entrato in AlixPartners nel 2006 per supportare la costituzione e lo svilup-po della sede italiana con la carica di managing di-rector. In questi anni ha

lavorato a progetti di ri-strutturazione operativa a livello internazionale in diversi settori, in partico-lare in quello aerospaziale. Ha inoltre lavorato alla ristrutturazione di pro-cessi di gestione della fi -liera produttiva, di post merger integration e di business transformation. Ha iniziato la sua carriera

in Honeywell Information Systems, lavorando per 5 anni nel settore dei siste-mi gestionali in ambito produttivo e supply chain. Prima di approdare in AlixPartners ha lavora-to in A.T. Kearney per 18 anni, diventandone part-ner, con responsabilità del-le practice Operations e Information Technology.

Da oggi, ogni giovedì alle 21, Teresa Mannino appro-da nella prima serata di Co-medy Central (canale 122 di Sky) con sei puntate dello spettacolo “Se stasera sono qui”, happening che ruota intorno alle idee e alle per-sone che intervengono in studio. In ogni puntata, in-sieme alla comica siciliana,

Media - Tv

Digital

Teresa Mannino in prime time su Comedy Central

“Don’t cook, Just Eat” con Someone e Jinglebell Communications

sul palco ci sono attori, mu-sicisti, scrittori, personaggi dello spettacolo e artisti, che si alternano proponendo monologhi, canzoni e im-magini utili a condurre una rifl essione semiseria sulla situazione del nostro Paese. Nel corso della prima pun-tata saranno protagonisti, tra gli altri, Renzo Arbore,

mati chef. Il rebranding sarà supportato da una massic-cia pianifi cazione online che prevede la diff usione su YouTube e Facebook di tre video da 30 secondi ciascu-no, oltre al presidio dei più classici canali quali search engine marketing, banner advertising ed email marke-ting. Questo nuovo concept,

Cinzia Leone, Morgan, Raul Cremona, Pif e il duo Nuzzo Di Biase. Insieme a Teresa Mannino in ogni puntata ci sono anche Jessica Maz-zoli, talento scoperto nella scorsa edizione di X-Factor, e I non è Shangai, corpo di ballo composto interamente da performer cinesi. Firma la regia Cristiano D’Alisera.

sviluppato attraverso la collaborazione tra il senior management di Just Eat e gli esperti di branding “sov-versivo” di On Your Feet – una consociata di Eat Big Fish – riassume il posizio-namento come brand inno-vativo e di rottura, che cerca di cambiare la percezione dell’utenza nei confronti del takeaway. Gli spot vedran-no protagonisti personaggi ironici e iconici quali Mr. Mozzarella Aka “Th e Mozz”, Mr. Basmati, Mr. Sweet e Mr. Sour, Mr. T-Bone, Mr. Sashimi e Mr. Halloumi, una variegata banda di ri-belli chef a domicilio, rap-presentanti delle varie cuci-

ne internazionali, che non si fermano davanti a nulla pur di impedire agli chef amato-riali di correre il rischio di cucinare a casa da soli. Lo sviluppo della creatività è stata promossa dall’azienda londinese Someone mentre l’intera campagna “Don’t Cook, Just Eat” in termini di contenuti e produzione video è stata affi data a Vccp. Per la localizzazione in ita-liano dei tre girati, l’agenzia Jinglebell Communications di Milano ha realizzato il doppiaggio e la scelta del-la voce è caduta su Marco Zanni, storica voce di Ra-dio Montecarlo e di cam-pagne tv a livello nazionale.

Justeat.it, fi liale italiana del gigante mondiale del take away Just Eat, si riposi-ziona sulla base del nuovo motto “Don’t cook, Just Eat” per supportare i clien-ti a combattere le pressioni quotidiane esercitate dalla società e dai media a cuci-nare in casa complicatissimi piatti alla stregua di rino-

Piero Masera

Teresa Mannino

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gioveDì 18 ottobre 2012 pag. 14

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Digital

Valzer di poltrone

Zanox e Kiko Make Up Milano

Nuovo incarico per De Cristofaro in Oracle

zanox, il network europeo di performance advertising, ha dato il via a un nuovo pro-gramma con Kiko Make Up Milano. L’esperienza di za-nox, la consulenza di BeDigi-talNow, agenzia specializzata in e-commerce marketing,

Gianluca De Cristofaro è il nuovo senior sales manager Mid-Size Enterprise Appli-cations di Oracle Italia. In tale veste avrà come ruolo fondamentale quello di raf-forzare la presenza di Oracle nel segmento della media impresa italiana per quel che riguarda l’offerta delle soluzioni applicative. In par-

e una rete di publisher mol-to diversificata, sono stati i fattori chiave per l’inizio di questo nuovo programma di affiliazione in Italia, Fran-cia, Regno Unito, Germania, Spagna e Portogallo. «Abbia-mo dato il via a questa im-

ticolare, dovrà favorire l’ado-zione delle applicazioni di ultima generazione, tra cui le Oracle Fusion Applications, valorizzando anche la pro-posta Oracle Cloud, che per-mette alle aziende di utilizza-re le nuove applicazioni sotto forma di servizio, grazie al cloud computing. Avrà inol-tre il compito di valorizzare

OggiFamiglia Cristiana e Centromarca. Presentazione della ri-cerca “(S)bilancio di famiglia. Il difficile equilibrio tra rigore, sviluppo ed equità” realizzata da Ref Ricerche. Auditorium Periodici San Paolo via Giotto 36, Milano. Ore 10. Per info: ufficiostampa@stpauls.itSap Italia. Sap Sustainability Forum, appuntamento con la sostenibilità. Sap Italia, Energy Park, Vimercate. Ore 10. Tel. 0272143549Durex. Presentazione di Safe Book, progetto scuole na-zionale di educazione e prevenzione sessuale per le scuo-le superiori e la terza media. Saranno inoltre presentati i

dati della “Sexual Wellbeing Global Survey”. Istituto E. De Amicis, via Lamarmora 34, Milano. Ore 11. Tel. 028545701Zte. Presentazione della line-up di prodotto con cui l’azienda approda in Italia, e anteprima dei nuovi smartphone. Boscolo Hotel, corso Matteotti 4-6, Milano. Ore 11. Tel 026311621

DOmAni Trenitalia. Presentazione dell’accordo con Diners Club e dell’iniziativa dedicata a chi vuole spostarsi con più vantaggi. Ttg, Fiera di Rimini, Padiglione Trenitalia C3, corsia 1-2. Ore 12. Tel. 0272094614

AgEnDA

Gianluca De Cristofaro

portante campagna online per un cliente del settore re-tail - ha commentato Michele Marzan, managing director South East Europe in zanox – che per noi rappresenta il set-tore con la maggiore crescita, con +30% rispetto allo scor-

so anno e l’ingresso di nuovi brand conferma l’efficacia dei nostri programmi e la qualità del nostro network». Il pro-gramma prevede opportu-nità di conversione per i pu-blisher e una remunerazione su ogni ordine effettuato.

l’unicità dell’approccio Ora-cle On Oracle, che consente alle imprese di beneficiare di soluzioni hardware e sof-tware ottimizzate. Gianluca De Cristofaro è entrato in Oracle nel 2001, ricoprendo nel tempo ruoli di responsa-bilità sempre crescente nelle strutture commerciali sia di vendita diretta che indiretta.

sotto l’Alto Patronatodel Presidente della Repubblicacon il patrociniodella Presidenza del Consiglio dei Ministri con la consulenza scientificadell’Istituto Superiore di Sanità - Network Italiano Acido Folico

con il sostegno di

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Quando pensi a una gravidanza c’è un gesto semplice ma importantissimo da fare: assumere ogni giorno una compressa di acido folico, seguendo anche un’alimentazione ricca di frutta e verdura. Ridurrai così il rischio che tuo figlio nasca con la Spina Bifida, una malformazione della colonna vertebrale che può renderlo disabile per tutta la vita.

Scopri i consigli per la prevenzione sul sito dell’associazione ASBI Onlus www.asbi.info che da oltre 20 anni opera per prevenire la Spina Bifida nei neonati e garantire una qualità di vita migliore alle persone affette da questa grave patologia e ai loro familiari.

Campagna per la prevenzione della Spina Bifida promossa da ASBI Onlus www.asbi.info

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L’Acido folico èun gesto sempliceche può cambiareuna vita

Ellen Hidding

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TODAY26° anno N°162

GIOVEDÌ 18 ottobre 2012 pag. 16

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RP

Retarus si affi da a Sound Pr

cato italiano. Dal 1992, Re-tarus sviluppa e gestisce servizi di comunicazione elettronica aziendale che spaziano dall’enterprise messaging solutions all’elec-tronic document delivery.

Più di 3.500 clienti si affi da-no ai servizi di messaging di Retarus. Fra questi, Adidas, Autostrada del Brennero, Adecco, Bayer, Continen-tal, Galbani, Linde, Revlon, Puma, Recla, Seac e Sony.

Sound Pr seguirà il cliente ponendo particolare atten-zione all’uffi cio stampa ma con un approccio strategico per comunicare in modo integrato anche tramite l’utilizzo dei nuovi media.

Retarus, fi liale italiana di Retarus GmbH, azienda che sviluppa e off re managed services per la comunica-zione elettronica, ha scelto Sound Pr come agenzia di comunicazione per il mer-