IL PRIMO QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONEFONDATO DA GIANNI MUCCINI

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26° anno N°117MERCOLEdì 4 luglio 2012

www.pubblico-online.itABBONATI

Federico Francini è stato nominato presidente di Fujitsu Technology Solu-tions, carica che ricopri-rà in contemporanea con l’attuale funzione di ad della società. Francini, 49 anni, sarà il responsabile della strategia di sviluppo dell’azienda e rappresente-rà la società presso tutte le istituzioni e gli stakeholder italiani e internazionali. Prima di entrare in Fujitsu, Francini ha ricoperto ruo-li di management di cre-scente responsabilità in Oracle Italia contribuendo alla crescita del business e alle varie riorganizzazioni conseguenti le numerose acquisizioni. Con la cari-ca di sales senior director, Francini è stato a capo dei mercati Telco, Media e Utilities, dei Key Accounts cross industry e del team dedicato all’Identity Ma-nagement and Security Solutions. È stato, inoltre, chairman dell’Oracle Italia Cmu (Comms, Media and Utilities) Board e membro dell’Oracle Italy Country Management Team dal 2009. Franchini ha inizia-to la sua carriera nel 1990 in Digital Equipment.

Molinari promuove la guida responsabile con Tita

Francini presidente di Fujitsu TS

Molinari, storico produtto-re della Sambuca, ha dato il via insieme all’agenzia Tita a una campagna cross me-dia di responsabilità sociale, volta a scoraggiare il con-sumo eccessivo di alcolici che ogni anno provoca at-torno al 40% degli incidenti stradali e migliaia di morti. Per farlo ricorre alla “chia-rezza”: nasce così il claim “Se bevi troppo non vedi chia-ro” che si accompagna ogni volta a dei “fuori registro” di grande impatto visivo. La campagna è pianificata su media tradizionali e non. Su quotidiani e periodici le impaginazioni normali vengono “disturbate”, cre-ando un effetto di sorpresa; nelle affissioni poste sulle facciate dei palazzi, le archi-tetture appaiono confuse, e la campagna prosegue con declinazioni creative su web, attività di guerrilla e below the line. Il tono della comu-nicazione evita volutamente l’approccio “predicatorio” e si rivolge al pubblico dei gio-vani con complicità. «Mo-linari è tra i pochi marchi a poter firmare credibilmen-te una campagna di questo tipo - dice Vincenzo Vigo,

partner di Tita - anche per il suo storico impegno sul tema. Questa è anche una delle occasioni, purtroppo sempre più scarse, in cui la pubblicità si riappropria di un ruolo sociale. Un aspetto

che in Tita teniamo in gran-de considerazione». Han-no lavorato alla campagna Vincenzo Vigo e Giuseppe Mazza con Andrea Ma-sciullo e Luca Riva. Il me-dia è curato da Mec Global.

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MERCOLEdì 4 luglio 2012 pag. 3

Media - Tv

Mediaset, due miliardi di euro di investimenti per superare la crisi

Anche durante la presenta-zione dei palinsesti Media-set per l’autunno-inverno 2012-2013 a tenere banco è la crisi economica in atto, che continua a condizionare gli investimenti e, di riflesso, la ripresa del mercato. L’ot-timismo è però necessario, così come è indispensabile la cautela: sono questi i pre-supposti del piano economi-co delineato lunedì sera da Pier Silvio Berlusconi, che ha quantificato in circa due miliardi di euro (di cui 1,5 miliardi destinati al merca-to italiano) gli investimenti effettuati dall’azienda “in puri contenuti”. Nello stes-

so tempo sono previsti tagli per risparmiare 250 milio-ni di euro all’anno entro il 2014, a fronte di un mercato pubblicitario che resta sta-bile dal punto di vista degli investimenti, e dunque in linea con il -10,2% fatto re-gistrare nel primo trimestre di quest’anno. Sempre in questo quadro è da colloca-re la situazione di Mediaset Premium, che duella sul nostro mercato contro Sky: stando a quanto dichiarato da Berlusconi junior, la pay di Cologno sta conquistan-do quote di mercato, seppu-re questo non significhi che gli abbonamenti o gli utili siano in crescita, anzi, ma il Biscione regge meglio il calo dei consumi forse per il maggior radicamento nel Paese e per il legame con le reti generaliste e free del di-gitale terrestre. Scendendo nello specifico dell’offerta messa in piedi da Mediaset per la nuova stagione, spic-ca il live di Adriano Celen-tano che sarà trasmesso da Canale 5 in diretta dall’A-rena di Verona nelle serate dell’8 e del 9 ottobre, con quattro break pubblicitari in ogni serata e l’obiettivo di superare i sette milioni di telespettatori per uno share del 27-28%. Sull’ammiraglia saranno poi lanciati quattro nuovi show: The winner is, un mix tra talent e game, affidato a Gerry Scotti (che continuerà a condurre The money drop); Grandi con-tro piccoli, con giovani di

talento a sfidare adulti af-fermati, con la conduzione da decidere; Extreme ma-keover - Home edition, due puntate pilota con Alessia Marcuzzi e il suo team che ristrutturerà le abitazioni di alcune famiglie; La gran-de magia - The illusionist, una serie di sfide a colpi di bacchetta magica condotte da Teo Mammuccari, che porterà on air anche la nuo-va edizione dello Show dei record. Confermati anche Paolo Ruffini e Belen Ro-driguez alla guida di Co-lorado, mentre per l’altro comic show Mediaset, Ze-lig, si vocifera sull’arrivo di Geppi Cucciari alla condu-zione e di un cambiamento di sede: non più il Teatro degli Arcimboldi di Mila-no, forse si torna al tendone. Se per Zelig non v’è certez-za, non v’e n’è nemmeno per le Iene, che attendono il partner maschile di Ilary Blasi: potrebbe essere Piero Chiambretti, che in ogni caso è certo che da gennaio un programma in seconda serata, per lui, ci sarà. Se-polta, invece, è Domenica 5, sostituita da un format più fresco e giovane ancora in fase di studio, mentre risor-ge Dallas dopo trent’anni d’assenza. Tra le altre fic-tion in arrivo (copriranno il 50% circa del palinsesto serale, con 49 serate) ci sono i sequel dei maggiori suc-cessi delle passate stagioni: Squadra antimafia 4, Ris 3, I Cesaroni 5, L’onore e il ri-

spetto 3, Ultimo 4. E Maria De Filippi? La signora della televisione italiana sta per firmare un rinnovo contrat-tuale da quattro anni per portare on air tutti i suoi cavalli di battaglia: C’è po-sta per te il sabato sera, Uo-mini e donne al pomeriggio e Amici che partirà il sabato a fine novembre e chiuderà in primavera in prima sera-ta. Di Emilio Fede non c’è traccia, perché Mediaset è soddisfatta dell’andamento della gestione di Giovan-ni Toti, con il suo Tg4 che ora avrà una nuova edizio-ne alle 14 per un totale di cinque giornaliere. Last but not least, il calcio: su questo fronte l’azienda di Cologno si è prodotta in uno sforzo considerevole, e agli ap-passionati può ora offrire in esclusiva assoluta free la partita del mercoledì della Champions League e, sem-pre free, il match di Europa League che andrà in onda il giovedì. Sono stati inoltre acquisiti i diritti di cinque-sei squadre (a seconda che l’Udinese superi il turno preliminare o meno) tra le due coppe, ossia Milan, Juventus, Napoli, Inter e Lazio, a fronte delle due squadre in mano a Sky. Par-lando del concorrente, in-fine, Pier Silvio Berlusconi ritiene possibile una ripresa delle pubblicità del satellite sulle reti Mediaset, giacché si è concluso a favore di quest’ultima il contenzio-so legale apertosi nel 2009.

Pier Silvio Berlusconi

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MERCOLEDÌ 4 luglio 2012 pag. 5

Digital

Starcom, l’85% degli utenti internet italiani nel mare magnum dei social

Era dedicato all’era dei so-cial network il nuovo ap-puntamento di Starcom Digital Academy, tenutosi ieri a Milano, che attraver-so una nutrita serie di dati ha fornito una fotografi a del fenomeno ed evidenziato le opportunità per la comuni-cazione. «Quello dei social network - ha commentato Sara Buluggiu, digital di-rector Starcom Italia - è un mare magnum di esperien-ze, informazioni, emozioni. Il ruolo di un centro media allora è quello di mettere ordine e aiutare i clienti a orientarsi in questo modo e capire come funziona, per traghettarvi i brand in coerenza con i loro valori e asset». La crescente impor-tanza dei social network è evidenziata dal fatto che la maggior parte del tempo speso online, il 19%, è dedi-cato proprio a loro; inoltre, la percentuale della popo-lazione che nel mondo vi-sita i social network è quasi “bulgara”, 85%. Passando all’Italia, in base a dati Au-diweb View maggio 2012 il peso degli utenti di social network sul totale della po-polazione internet italiana è pari all’85%. Il 35% del tem-po speso online è sui social, con Facebook che da solo rappresenta il 32%. Se poi non è una sorpresa che i gio-vani 14-29enni siano i più “social”, è interessante no-tare che la maggiore crescita registrata nella penetrazio-ne dei social si è registrata nelle fasce di età 45-54 anni (+15%) e over 55 (+12%), se-condo i dati Eurisko New Media 2011 (base utenti Internet ultimi tre mesi).Facebook è il social net-work più popolare anche in Italia, con 22,2 milioni di utenti unici, seguito da

YouTube con 18,7 milioni, e Twitter con 3,6 milioni.L’anaslisi Starcom mostra poi che i social sono in grado di infl uenzare alcuni aspetti della vita quotidiana degli individui. Infatti in base ad alcune elaborazioni su dati Eurisko New Media 2011, su base utenti internet che uti-lizzano i social, si è visto che il 45% di questi (6,1 milioni di persone) ritiene di aver migliorato le proprie cono-scenze di attualità e di es-sere più aggiornato sui fatti del mondo grazie ai social, il 44% di riuscire a conoscere prima le nuove tendenze del momento, il 29% di infor-marsi meglio sugli acquisti.Un forte impatto lo si re-gistra sull’uso stesso di in-ternet e in particolare nella fruizione delle news online, con oltre 500mila condivi-sioni di articoli; infi ne, Bu-luggiu ha evidenziato la tra-sformazione della fruizione del mezzo tv. «Il 35% degli utenti - ha spiegato - dichia-ra che internet consente di rimanere sempre in contat-to con gli amici mentre si guarda la tv, commentando ciò che viene trasmesso». L’analisi di Starcom ha inol-tre evidenziato il carattere sempre più mobile dei social network, con il 22% degli utenti mobile internet che accedono ai social; e questo raff orza il legame con il ter-ritorio, tanto che 1,3 milioni di italiani sono registrati a servizi di geolocalizzazione, e 400mila hanno eff ettuato almeno un “check-in” (dati Eurisko New Media 2011).L’analisi sui cinque profi li di utenti online (Uomini, Donne, Giovani 18-24 anni, Teens 14-19 anni, Don-ne RA 25-54) mostra che la penetrazione dei social network è elevata su tutti i

target considerati, che di-mostrano di essere preva-lentemente heavy users, con collegamenti da 3-4 volte a settimana a tutti i giorni.Casi specifi ci di applicazio-ni di strategie social sono poi stati illustrati da Rober-ta Zamboni, special digital project manager Starcom

A margine della Starcom Di-

gital Academy, Marco Mu-

raglia, ad Starcom Italia, ha

spiegato a Pubblico Today di

condividere la previsione di

AssoComunicazione sulla

chiusura d’anno per l’intero

mercato a -7%, ma di essere

più pessimista per i propri

clienti. «Prevedo che il 2012

si chiuderà per noi con un

-10% di billing - ha detto

infatti Muraglia - il primo

semestre già ci proietta su

questo risultato». Il digitale

incide per il 18% sul fattura-

to del centro media «ed è in

crescita - aggiunge Muraglia -

ma non basta a compensare il

decremento degli altri mezzi».

Muraglia: “Billing a -10% nel 2012”

Si connota all’insegna del

new business il 2012 di

M,C&A MediaVest (che

come Starcom Italia fa parte

di SMG-Starcom MediaVest

Group) secondo quanto ha

spiegato a Pubblico Today l’ad

Roberto Calzolari. «Dall’i-

nizio dell’anno abbiamo ac-

quisito Novartis, Alcon-Ciba

Vision, William Hill, Ubisoft ,

e siamo stati riconfermati a

seguito di gara da Heineken.

Inoltre abbiamo iniziato a la-

vorare con ItalSilva per un

progetto digital e presto parti-

remo con un cliente del settore

giocattoli. Il billing aggregato

dei nuovi clienti si aggira in-

torno ai 60-70 milioni di euro,

per cui ipotizziamo una chiu-

sura d’anno con una crescita

a doppia cifra». Più pessimi-

stiche invece le previsioni per

il mercato che secondo l’ad

«avrà un calo di oltre il 10%».

Calzolari: “Crescita a due cifre”

Roberto Calzolari

Marco Muraglia

MediaVest Group. Studia-ti per Hip Hop e Fanta su Facebook e per Coca-Cola in occasione degli Europei 2012, su Twitter, sono stati tutti in grado di aumentare le interazioni con gli uten-ti e accrescere le fan base.

Claudia Albertoni

Centri media

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TODAYpag. 726° anno N°117

MERCOLEDÌ 4 luglio 2012

Pur in presenza di un’accen-tuata diffi coltà dei mercati e delle economie, e di caduta ancora drastica degli inve-stimenti privati e pubblici in comunicazione, il comparto delle Relazioni Pubbliche rappresentato dagli Associa-ti Assorel ha confermato un andamento di crescita del +2% (per un totale di 141 milioni di euro sviluppato dai soli onorari professiona-li), dato ancor più rilevante se si considera il segno posi-tivo del +4% che si era regi-strato l’anno passato. L’anali-si del mercato italiano delle Relazioni Pubbliche, risulta-to dalla consueta indagine, unica in Italia, elaborata e sviluppata annualmente da Assorel grazie al questio-nario somministrato alle società associate, ha confer-mato anche per la disciplina delle rp un sempre maggiore orientamento al digitale e ai social media e la sua omoge-nea diff usione su molteplici settori merceologici. Tra i comparti emergono i beni di largo consumo, l’industria farmaceutica e il settore fi -nanziario/assicurativo. Re-stano disattese le potenzia-lità delle tlc e della pubblica amministrazione e prosegue il calo dell’high-tech, mentre presentano andamenti inte-ressanti l’energia e il settore Internet/e-commerce, nuo-

va segmentazione introdot-ta quest’anno dalla ricerca. Perdurando ancora per tutto l’anno in corso la crisi dei consumi e considerando la drastica caduta del pil, previ-sta dal Centro Studi Confi n-dustria, cui Assorel aderisce, forte cautela è invece ma-nifestata dalle imprese per quanto riguarda le previsio-ni di andamento per il 2012; il 74% ritiene che l’anno in corso sarà decrementale o di stabilità. Nel dettaglio, il

Assorel, +2% per le rp, digital pr e social in crescita

Associazioni

Beppe Facchetti

42% degli associati prevede un calo, anche a due cifre mentre il 32% ipotizza un andamento stabile mentre solo un quarto dei rispon-denti ipotizza un ulteriore sviluppo congiunturale del settore del 5% dopo il +6% del biennio. Sentimenti che si rifl ettono sulla stabilità degli addetti operanti pres-so le agenzie associate, che sono ancora in lenta, ma confermata, diminuzione (-1%; il totale si attesta così a 900mila unità). «Nono-stante elementi di contrasto e di incertezza, e nonostante questa stasi nell’occupazione che è il principale motivo di preoccupazione in presenza di una forte attenzione dei giovani al nostro settore - ha dichiarato Beppe Facchetti, presidente Assorel - la lettu-ra che diamo di questi dati ci conferma che in tempi di crisi il contributo che le rp danno ai fattori sostanzia-

Fatturato onorari minimi milioni di euro

Totale Addetti

li di successo dell’impresa, come la reputazione, sono valutati con grande interesse dal mercato. È certamente fi nito il tempo dell’immagi-ne, delle conquiste di spa-zi “mordi e fuggi”, e conta sempre più quello che le no-stre aziende possono dare in consulenza e operatività per aff rontare sfi de decisive per importanti settori della pro-duzione e dei servizi, com-presi quelli pubblici. Cre-scere nel 2011 e sperare di farlo ancora nel 2012 sono elementi di conforto per tutta la nostra industry, e di rinnovato impegno della nostra associazione contro pratiche disinvolte di im-provvisazione, di dumping e di sleale competizione da parte di chi non aff ronta il mercato con la nostra atten-zione alla professionalità, alla certifi cazione di qualità e all’esperienza anche inter-nazionale che esprimiamo».

Fonte: Assirel, Indagine mercato relazioni pubbliche

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TODAY26° anno N°117

MERCOLEdì 4 luglio 2012 pag. 9

È firmata da Attila&Co la nuova campagna a-i 2012-13 di Desmo, brand fioren-tino che produce accessori made in Italy. Due i soggetti stampa che hanno per pro-tagonista la ballerina Nora Mogalle, scelta dal brand proprio per interpretare la storia di passione, impegno e attenzione ai dettagli, che caratterizzano l’azienda. Negli annunci, la danzatrice affianca due modelli iconici della collezione autunnale di Desmo. Attualmente in pianificazione sui principa-li quotidiani nazionali, la campagna stampa continue-

L’Ufficio Norvegese per il Turismo ha affidato a 3De-sign la propria strategia di comunicazione estiva per promuovere la Regione dei Fiordi e la Regione del Nord (Isole Lofoten e Capo Nord), volta a orientare le vacanze verso un territorio ricco di natura, cultura, tradizione e paesaggi mozzafiato. 3De-sign, partner del network Sterling Cooper, firma una campagna on air fino al 15 luglio, su canali scelti ad hoc, nonché una campagna Pay Per Click per veicolare traf-fico sulla landing page de-dicata. La campagna online, curata dalla web agency del gruppo, TreeWeb, prevede

Rtl 102.5 ha lanciato la nuo-va app per smartphone e tablet e rinnovato in termi-ni di grafica e usabilità il sito web Rtl.it. Scaricando su smartphone e tablet la nuova app si avrà accesso a tutta l’offerta di Rtl 102.5: radio, radiovisione, web ra-dio tematiche, musica, in-formazione e interazione con i contenuti del sito e dei profili ufficiali sui social. Rtl 102.5 ha affidato la rea-lizzazione tecnica dell’app

rà per tutto il secondo seme-stre 2012. Art director è Ale-xandra Hemon, copywriter è Gabriele Moschin. Foto-grafia di Toni Thorimbert.

banner e video-banner sui portali Viaggi24.ilsole24ore.com, Edreams.it e Tripadvi-sor.it con una pianificazione mirata, legata alle keyword impostate dall’utente. Il banner compare proprio quando i criteri di ricerca ri-mandano a una meta simile, per caratteristiche, alla Nor-vegia. La campagna radio comprende una settimana di passaggi nello speciale “Viaggi&Turismo” di Radio Italia, con appuntamenti quotidiani per recensire le più belle località norvegesi. Dal 10 luglio verrà lanciata anche una campagna di am-bient marketing, che coin-volgerà la città di Milano.

a Speakage.com, che sarà rilasciata per tutti i siste-mi operativi disponibili sul mercato. Inoltre Rtl.it sarà disponibile in una nuova ve-ste grafica di più facile navi-gabilità. Il sito dell’emittente è diviso in macroaree, ognu-na identificata da un’icona, per permettere agli utenti di visitare le pagine e utilizzare i contenuti nel modo più im-mediato possibile, in linea anche con la nuova appli-cazione per mobile device.

È a cura di Verba la cam-pagna integrata per l’usa-to Audi Prima Scelta :plus che si sviluppa intorno a un nuovo posizionamento, “L’usato, senza il suo pas-sato”. Dà forma a questo concetto un film istituzio-nale da 60” che racconta l’usato con voce emoti-va e un finale inaspettato. Il proprietario di una vet-tura Audi lascia la sua auto in concessionaria: diven-terà un usato Audi Prima Scelta :plus solo dopo aver cancellato ogni legame con il passato. È la prima volta che viene sviluppato un film istituzionale di positioning per l’usato Audi, che viene accompagnato da cinque teaser che introducono il

concept di campagna. Pia-nificati come video banner all’interno di siti specializ-zati e tramite link diretto, i teaser rimandano alla pa-gina dell’usato Audi Prima Scelta :plus sul sito ufficiale Audi Italia che ospita il film istituzionale. A completare la campagna una pianifica-zione web banner tabellare e sul profilo ufficiale Face-book di Audi Italia. Con i direttori creativi esecutivi Michelangelo Cianciosi e Luca Cortesini, hanno lavo-rato gli art Daniel Cambò (film & teaser) e Rosella Tito (teaser) e i copy Michelan-gelo Cianciosi (film) ed Elsa Tommassetti. Casa di pro-duzione è Karen Film per la regia Alberto Colombo.

Verba ringiovanisce l’usato Audi

Campagne - Creatività

Campagne - Creatività Campagne - Creatività

Digital

Desmo on air con Attila&Co 3Design porta in Norvegia per l’estate

Sito e app nuovi per Rtl 102.5

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MERCOLEDÌ 4 luglio 2012 pag. 11

Cbs Outdoor Uk (Cbso) amplia la propria presenza pubblicitaria con spazi in digitale a Londra grazie al lancio di Site 76, un nuovo format di digital billboard posizionato sulla M4, una delle autostrade più traffi -cate d’Europa. Con questa operazione, Cbso entra per

la prima volta nel mercato Uk delle affi ssioni digitali in strada, il cui valore è di circa 36milioni di sterline. In que-sto modo la società raff orza la sua tradizione in questo ambito, già consolidato in altri Paesi dell’Europa con-tinentale e nelle Americhe, sviluppando al contempo

Concessionarie

Cbs Outdoor Uk lancia billboard digitali in autostrada

il network del digital ooh in Uk, attualmente il più importante del Gruppo. La scelta del nome Site 76, defi -nita sulla base delle 76milio-ni di persone raggiunte ogni anno, intende sottolineare il posizionamento di Cbs Outdoor Uk come brand “specialista delle audience”. Simon Harrington, marke-ting director di Cbs Outdo-or Uk aff erma: «Mentre i nostri competitor nomina-no i loro formati pubblici-tari sulla base della strut-tura degli specifi ci format, Cbs Outdoor Uk è orientato maggiormente alle audien-ce; motivo per il quale è sta-to per noi importante rifl et-tere il posizionamento del gruppo sul mercato anche mediante la scelta del nome

“Site 76”. Cbs Outdoor Uk punta, infatti, a livello stra-tegico, al coinvolgimento delle audience urbane ricer-cando costantemente nuo-ve opportunità di business e mettendo a disposizione degli investitori questo pub-blico di riferimento». Site 76 è dotato di due schermi led ad alta defi nizione con visibilità grandangolare. I due schermi possono essere visti da una distanza di cir-ca 150 metri. Ogni giorno, una media di 133,780 vei-coli passa per l’area in cui è installato Site 76, raggiun-gendo ogni quindici giorni circa 2,5milioni di persone, tenendo conto del pubblico nazionale, e di quello inte-razionale che viaggia da e per l’aeroporto di Heathrow.

È on air in questi giorni la nuova campagna integra-ta ideata da M&C Saatchi per lanciare il Festival della Casa, appuntamento pro-mozionale di Leroy Merlin. La comunicazione si fonda sul concept “Sosteniamo una casa più sostenibile” che esplicita la possibilità di acquistare prodotti in grado di soddisfare sia le tasche dei clienti sia la loro sensibilità nei confronti di tematiche legate alla soste-nibilità ambientale. Il key visual, una casa sostenuta dalle radici di un albero, riesce a rappresentare in modo immediato che Le-roy Merlin ha intenzione di investire sempre di più nell’area dell’ecosostenibili-tà. Il media mix comprende i materiali più tradizionali, come volantino, manifesti, affi ssioni instore e attivi-

tà di direct marketing, e le attivazioni più innovative. Per esempio, particolari adesivi sui pavimenti di al-cuni negozi prevedono la riproduzione di radici che guidano i clienti a seguire le off erte dedicate all’interno dello store. Online invece, oltre alla personalizzazio-ne del sito leroymerlin.it, è stata ideata un’applicazione Facebook che ha come pro-tagonisti “Gli insostenibili”, personaggi rappresenta-ti mentre svolgono alcune azioni, tutto fuorché soste-nibili. Leroy Merlin invita dunque a segnalare quali sono gli amici più insosteni-bili per dare loro una chan-ce. Lo spirito di engagement dell’app è rappresentato da diverse vignette ironiche, con cui si può prendere in giro i propri amici, dando loro degli avvertimenti. In

Campagne - Creatività

M&C Saatchi e Leroy Merlin sostengono la casa sostenibile

linea con l’intera campagna sono i radio, su cui M&C Saatchi ha lavorato anche per comunicare le opera-zioni commerciali sulle promozioni legate alla festa della primavera e al mon-do bagno, appena concluse.

Con i direttori creativi Luca Scotto di Carlo e Vincenzo Gasbarro e la deputy creati-ve director Paola Morabito hanno lavorato la copy Gior-gia Fattoracci e l’art Dome-nico Stragapede. Web desi-gner è Daniela Dragonetti.

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MERCOLEDÌ 4 luglio 2012 pag. 13

Rcs MediaGroup ha co-municato in una nota che Pietro Scott Jovane ha assunto i pieni poteri di am-

ministratore delegato del-la società. Riccardo Stilli è stato nominato direttore ge-nerale di Rcs MediaGroup.

Ha preso il via ieri su radio, web e tv “Sottocosto Anni-versario!”, nuova campagna adv Trony fi rmata da Th e Others e pianifi cata da Ca-rat che introduce le off erte sottocosto della catena sui prodotti hi-tech delle mi-gliori marche. Sullo sfondo i festeggiamenti per i 15 anni di attività dell’azienda. Pro-tagonista della campagna è Mr. Trony, mascotte della catena che si presenta in tv

Dopo la fuoriuscita di Luca Albanese e Francesco Tad-deucci che hanno dato vita all’agenzia Humans (vedi Today di ieri), dal 10 luglio Basil Mina, global executive creative director dal 2005 in Lowe HQ, assumerà ad interim la direzione creati-

nelle vesti di un anchor-man d’assalto per illustrare, all’interno di un telegiorna-le, la nuova iniziativa sotto-costo. Sono previsti quattro soggetti da 15”, ognuno su una specifi ca categoria di prodotto, programmati fi no all’11 luglio sulle principali emittenti digitali e satellita-ri. La produzione è di Chro-mazoo. La pianifi cazione web punta a raggiungere un target trasversale, sempre

va di Lowe Pirella Fronzoni Roma, focalizzandosi sui clienti NTV/Italo e Lotto-matica i Servizi (LiS). Basil ha lavorato a lungo in va-rie sedi Leo Burnett prima di approdare in Lowe e ha vissuto in Sud Africa, To-ronto, Hong Kong, Chica-

A Mina la direzione creativa di Lowe PF Roma

in movimento ma costan-temente connesso grazie all’utilizzo di smartphone, netbook e tablet: previste a tal fi ne attività di adv di-splay sui maggiori porta-li italiani (Msn/Windows Live, Yahoo!, Libero.it e siti di informazione qua-li Repubblica.it, Corriere.it, Tgcom.it), search adv su Google e interventi specifi ci su Facebook. È in pianifi ca-zione anche un radio da 10”

go, Praga, Madrid e Lon-dra, occupandosi di marchi come Coca Cola, Pirelli, Fiat, Stella Artois, Reebok, Nestlè, P&G, Phillip Mor-ris. Nella sua carriera ha vinto numerosi premi nei più importanti festival del mondo quali Cannes, Clio,

(fi no al 7 luglio su network nazionali e locali) con cen-tinaia di passaggi. Nell’am-bito dell’iniziativa valida fi no al 15 luglio è stato lan-ciato il nuovo volantino ta-bloid distribuito su tutto il territorio nazionale e con-sultabile anche su trony.it.

Con Th e Others il Sottocosto dei 15 anni Trony

Campagne - Creatività

Valzer di poltrone

Valzer di poltrone

Nuove nomine in Rcs MG

Inoltre, Roberto Bona-lumi ha assunto la cari-ca di dirigente preposto alla redazione dei docu-

Discovery Networks ha chiuso il mese di giugno con ottimi risultati di portfolio: 2.78% di share (ind 4+ all day), registrando un +37% di share e un +24% amr ri-spetto al mese di maggio. Un

risultato trainato dai canali del gruppo sul digitale terre-stre free: Real Time, in testa ai canali più visti del digitale terrestre, con il suo 1.67% di share media sul totale indivi-dui che arriva a toccare quo-ta 3.5% sulle donne 20-49 e Dmax che registra lo 0.77% (individui 4+) che raggiunge l’1.7% sul prorpio core tar-

Media - Tv

Discovery Networks chiude giugno con +37% di share

menti contabili societari di RCS MediaGroup, come previsto dal-la legge 262 del 2005.

get. Le performance positive di Real Time e Dmax, che benefi ciano dello switch off ormai quasi concluso nelle regioni del Sud Italia, han-no fatto registrare nel corso del mese svariati record: in particolare, nella giornata del 30 giugno, Real Time ha registrato il 2.31% di sha-re sul totale individui che

diventa 5,44% sulle donne 20-49 (5° canale nazionale più visto, superando Rai 3 e Rete 4), mentre Dmax, nella stessa giornata, ha raggiunto l’1% di share nazionale sul totale individui e ha tocca-to il 2.03% considerando il proprio core target (uomi-ni 20-49, dove diviene l’8° canale nazionale più visto).

Eurobest, Epica, Mobius e molti altri ancora ed è stato membro della giuria nella maggior parte di essi.La direzione creativa di Unilever continua a far capo a Mauro Manieri sia per quanto riguarda le assegna-zioni locali che come hub.

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MERCOLEDÌ 4 luglio 2012

Bitmama e Forge Reply han-no creato per i brand Ferrero Mpg due nuovi giochi scari-cabili gratuitamente dall’Ap-ple Store: si tratta di Natoons

Ferrero App Magic Kinder da Bitmama Doppio colpo per L’illustre, va online e su iPad

Digital

L’illustre, il mensile delle ec-cellenze di Venezia edito da Calliandro Editore, sbarca nel mondo digitale lancian-do la propria app per iPad. Sviluppata da Nesting, l’ap-plicazione consente di leg-gere gratuitamente il nume-ro in edicola della rivista e di consultare l’intero archi-vio delle uscite precedenti. È appena andato on air, inol-tre, anche il sito Lillustre.it, sviluppato da Dmg Co-municazione, che già aveva curato il design del brand della testata. Dalla grafi ca pulita e la struttura sempli-ce, il sito del mensile diretto da Daniele Pajar esprime i

Magic Animal e Sprinty Mo-tor Touch. Il primo propone un safari virtuale per impa-rare a conoscere l’animale preferito, imitarne il suono e assomigliargli, grazie all’op-zione “animalizzazione” con cui il bambino può persona-lizzare la propria fotografi a fi no a “trasformarsi” in uno degli amici a quattro zam-pe che popolano la gallery. Sprinty è invece una sfi da di abilità alla guida di uno dei quattro motortouch at-traverso cinque livelli di diffi coltà e cinque circuiti a scelta. Entrambi i giochi sono disponibili per i siste-mi operativi iOS e Android.

Peschiera rientra in Ventana Group

Valzer di poltrone

Giorgia Peschiera ha as-sunto la carica di sales & marketing manager m.i.c.e. di Ventana Group, socie-tà attiva nel campo degli eventi, del business travel e dei viaggi leisure, operan-te in Italia e all’estero, con

un giro d’aff ari che si asse-sta intorno ai 30milioni di euro. Peschiera, 29 anni, ri-entra così nel gruppo guida-to dall’ad Luca Tonelli, dove aveva già lavorato tra il 2009 e il 2011. Tra i suoi compiti, il consolidamento dei clienti

già acquisiti, l’ampliamento dei rapporti commerciali con altre realtà e il coordi-namento e potenziamento delle attività di relazione, comunicazione e vendi-ta. In passato ha maturato esperienze in aziende legate

alla comunicazione, al mar-keting, alle pr e all’organiz-zazione di grandi eventi: da Dm Eventi a P&R Brothers, da Sicom a Young Media e ultimamente in Draft fcb, dove si è occupata delle re-lazioni esterne dell’agenzia.

valori di eleganza e sobrietà che caratterizzano la rivista cartacea, di cui è possibi-le sfogliare tutti i numeri.

Digital

MediaCom e H-Art per l’app Müller

Digital

È stata lanciata la seconda release dell’app Müller “Am-plifi ca i tuoi sensi” ideata e sviluppata da H-Art, agen-zia specializzata in progetti di comunicazione digitale in collaborazione con Media-Com Beyond Advertising, la unit per la comunicazione innovativa e unconventional di MediaCom che si è occu-pata anche del piano media a supporto della promozio-ne dell’applicazione. L’app di “Fruit Passion”, prota-gonista della nuova release, è scaricabile gratuitamen-

te su smartphone iPhone e Android ed è in grado di generare un alto livello di engagement e di interazio-ne con l’utente grazie a tre funzionalità. L’utente potrà prestare la sua voce al Lam-pone Berry oppure dare vita al coro dei Frutti di Bosco. Dopo aver post-prodotto il suono potrà ascoltare l’esi-larante risultato della pro-pria performance canora e condividere il risultato con gli amici. L’app riconosce i diversi pack e, grazie alla re-altà aumentata, l’utente po-

trà vedere una animazione 3D, dove i lamponi e frutti di bosco “escono” dal barat-tolo. Anche questa seconda release verrà supportata da una campagna pianifi cata

da MediaCom su Facebook e su mobile iPhone e An-droid con formati interattivi impattanti e banner “click-to-download” direttamente dallo store di riferimento.

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MERCOLEDÌ 4 luglio 2012

Simply corre con Red Bull

Red Bull e Simply hanno dato vita a un’alleanza stra-tegica e unconventional che ruota intorno al mondo del-la Formula Uno. In occasio-ne del Gran Premio d’Italia (Monza, 7-9 settembre), infatti, Simply sarà “race partner” del Gp, con logo dei prodotti a marchio sul-la monoposto del campione del mondo Sebastian Vettel

e del compagno di squadra Mark Webber. Simply avrà l’opportunità di essere visi-bile con il logo dei propri prodotti a marchio in un evento sportivo e mediatico di rilevanza internazionale, mentre Red Bull potrà cre-are valore per la categoria incrementando le vendite, grazie all’attivazione in store e alla realizzazione di una si-

nergia di lungo periodo che generi visibilità per i propri prodotti all’interno dei punti vendita Simply e Ipersim-ply. Grazie a questo accor-do, infatti, Red Bull avrà la possibilità di posizionare gli espositori del nuovo Red Bull 473 ml Champions Edi-tion, un nuovo design per la categoria sugli scaff ali e un contest in esclusiva per Sim-

ply. Quest’ultimo inizierà il 23 luglio e metterà in palio dieci ingressi per due per-sone al Gp d’Italia con pass riservati per il paddock Red Bull. Per partecipare bisogna acquistare una confezione di Red Bull 473ml Cham-pions Edition e rispondere telefonicamente o su Sim-plymarket.it a una doman-da sul mondo della F1.

Partnership

L’Acquario di Genova e il Galata Museo del Mare ottengono il certifi cato di eccellenza anno 2012 da TripAdvisor, sito dedicato al turismo in cui gli uten-ti stessi possono postare la propria opinione. Con un punteggio rispettivamente di 4.0 e 4.5 l’Acquario di Genova e il Galata Museo del Mare hanno ottenuto due dei primi posti nella

classifi ca di apprezzamento in merito alla qualità delle attrazioni, del servizio ero-gato e del numero delle re-censioni registrate. Non è la prima volta che una delle strutture gestite da Costa Edutainment e parte del mondo AcquarioVillage, riceve importanti ricono-scimenti dal rinomato sito di viaggi. Nel 2011, infatti, l’Acquario di Genova si è

Premi per l’Acquario di Genova e il Galata Museo del Mare

Premi

aggiudicato il terzo posto nella Top 10 delle attrazio-ni più apprezzate in Europa nel 2011, all’interno della classifi ca basata sul nume-ro di recensioni postate dai viaggiatori su TripAdvisor.it. Anche il Galata nel 2010 è entrato nella top ten dei musei italiani, per innova-zione e gradimento del pub-blico, prima delle Scuderie del Quirinale. Secondo la

classifi ca mondiale Triva-go, ha un mix tra manufatti tangibili, non solo modelli-ni ma anche imbarcazioni su cui si può salire a bor-do, e intangibili-interattivi, a partire dalla Sala Piro-scafo e più recentemente dalla mostra La Merica! in cui il visitatore, dotato di passaporto e biglietto d’imbarco, diventa migran-te e scopre la sua storia.

Da domani CasaFacile, il mensile diretto da Giusi Si-lighini, sarà in edicola con I quaderni di Casafacile, la nuova collezione di volu-mi monografi ci dedicati al décor e al fai-da-te creativo.

La collana illustra i procedi-menti per realizzare con le proprie mani decori per la casa, la tavola e il tempo li-bero, con immagini evocati-ve e un linguaggio semplice e diretto. Nei volumi di Ca-

In edicola I quaderni di Casafacile

Media - Press

saFacile non mancheranno consigli e idee per confezio-nare accessori come borse o gioielli e per dare spazio alla fantasia. Il primo volume è Le mie creazioni a crochet. Le successive uscite saran-

no in edicola con cadenza mensile fi no a dicembre. I quaderni di CasaFacile, re-alizzati in partnership con Coats Cucirini, saranno venduti on pack con la rivi-sta a un prezzo di 5,80 euro.

Topolino è in edicola per quattro settimane con il gadget componibile della DDCar, l’auto di Double-Duck. Il personaggio sarà anche il protagonista di una mini-saga in quattro pun-tate che lo vede in missione

speciale a Londra, durante i Giochi Olimpici, per recu-perare il misterioso Codi-ce Olimpo. Per presentare il nuovo gadget è prevista una campagna realizzata dall’agenzia Tortuga e pia-nifi cata da Carat. I quoti-

Gadget di Topolino con Tortuga

Media - Press

diani coinvolti sono Cor-riere della Sera e Gazzetta dello Sport, accanto a questi sono previsti settimanali e testate Disney. Gli spot tv saranno on air su Italia 1 e canali kids digitali e satel-litari: Boing, K2, Frisbee,

Rai Sat, Rai Gulp, Cartoon Network, Boomerang, Ni-ckelodeon, Disney Channel.

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MERCOLEDÌ 4 luglio 2012

Partnership

Myself, il men-sile Condé Nast dedicato alla donne, ha stret-to un accordo di partnership con Chanel che prevede la distr ibuzione in edicola del periodico all’interno di una scatola speciale che conter-rà il nuovo mascara Chanel Inimitable Intense in for-mato “mini-size”. In parti-colare il mascara, grazie a un sondaggio che Myself

ha realizzato attraverso il sito Style.it, risulta in vetta alla classifi ca nelle prefe-renze delle donne per quel che riguarda la cosmetica.

La squadra creativa di Cacao Design è stata riconfermata per la realizzazione e lo svi-luppo della brand identity del nuovo Nu Hotel, situato in via Feltre a Milano. Nella fase di ideazione Cacao De-

sign ha ripreso e rielaborato i tratti distintivi del concept architettonico dell’edifi cio, che si presenta come inedi-to e non convenzionale, in modo da rendere ogni arti-colo funzionale a una comu-

Cacao Design fa il look al Nu Hotel di Milano

Brand identity

nicazione integrata. L’idea è stata quella di creare un art hotel ricco di soluzioni inno-vative, capace di far convive-re arte, architettura e design. Un lavoro che ha contribuito a raff orzare l’identità stessa

di Nu Hotel attraverso una serie di articoli che vanno dal biglietto da visita alla li-nea cortesia, dalle divise del-lo staff alla segnaletica, dalla brochure alla chiave delle camere, fi no al sito Internet.

35 anni fa nasceva Victo-ria’s Secret, grazie all’idea di Roy Raymond, giovane laureato inglese, che ha tra-sformato un normale ne-gozio di intimo nel centro commerciale di Stanford in un brand da cinque miliar-di di dollari che conquista il mondo a colpi di sfi late-evento, ali, angeli, confetti e petali rosa. Per celebrare l’evento Max, il mensile di Rcs, sarà in edicola gio-vedì 5 luglio, oltre che su iPad, su Max.gazzetta.it e su Altre passioni, il nuovo canale di Gazzetta.it, con uno speciale focus on e un bollente reportage foto-grafi co, ricco di immagini

che ripercorrono la sto-ria, i successi e le dive che hanno sfi lato per il mar-chio nel corso degli anni.

Max festeggia Victoria’s Secret

Media - Press

Jack Tv sbarca sul canale 12 della piattaforma Streamit Twww.tv con un palinse-sto ricco, articolato e am-bizioso. Il piatto forte sarà il coinvolgimento di una serie di volti noti al grande pubblico, come Paola Bara-le, che condurrà una rubri-ca sulla cucina alternativa, Miriana Trevisan, che gi-rerà il mondo alla scoperta delle origini della danza, Daniele Bossari, che par-lerà di scienza e nuove tec-nologie, e Adam Kadmon, che racconterà le origini dell’umanità svelando ve-rità nascoste. Spazio anche all’ex Iena Marco Berry e all’attrice Jane Alexander.

È partito il Love Summer Tour by Durex, un ricco ca-lendario di appuntamenti che coinvolgerà i giovani di tutta Italia fi no a settembre. La musica è al centro delle iniziative del brand nel cor-so della stagione estiva: il tour di Radio 105 (21-22 lu-glio a Santa Margherita Li-gure, 28-29 luglio a Gabicce Mare, 3-5 agosto a Capo D’Orlando, 10-12 agosto a Ragusa, 17-19 agosto a Cro-tone, 24-26 agosto a Ostu-ni), il City Sound di Milano (16 serate di concerti fi no

Un contributo signifi cati-vo alla programmazione di Jack Tv arriverà dall’agenzia Reuters, che oltre a fornire le breaking news, costituirà il bacino di approvvigiona-mento quotidiano di feed video internazionali tarati su tematiche verticali e oriz-zontali quali news, showbiz, lifesyle e world. Nella fase di start up Jack Tv confe-zionerà quotidianamente quattro ore di palinsesto interamente autoprodotto, declinato su short format della durata massima di die-ci minuti proprio per rispet-tare i tempi di consumo del web che sono profondamen-te diversi da quelli della tv.

al 20 luglio all’Ippodromo di Milano) e il Festival di Verona (31 agosto-2 settem-bre). All’ingresso di questi eventi sarà posizionata la Vending Machine, che per-metterà ai ragazzi di acqui-stare i prodotti Durex a un prezzo vantaggioso. Inol-tre, per ingaggiare il target di riferimento il marchio ha reinventato il gioco del-la bottiglia con una grande Love Wheel per informare e omaggiare i ragazzi co-municando l’importanza di divertirsi in sicurezza.

Su Streamit arriva Jack Tv

La calda estate di Durex è iniziata

Media - Tv

Eventi

Myself regala Chanel

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MERCOLEdì 4 luglio 2012 pag. 17

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APPUNTAMENTI DI OGGI

Upa. Summit “Per tempi difficili voci forti”. Teatro Strehler,largo Greppi, Milano. Ore 9-17.30. Anche domani, ore 9-13. www.upa.it/ita/summit/summit.html

Censis. Incontro su “Nativi digitali ed emergenza educativa”. Camera dei Deputati, palazzo Marini, sala della Mercede, via della Mercede 55, Roma. Ore 9. Tel. 06860911

Gardaland. Conferenza stampa “Gardaland Resort e Banca Popolare di Vicenza: una partnership vincente”. Sala Valle dei Re, Gardaland Hotel, via Palù 11, Castelnuovo del Garda (Vr). Ore 11.30. 0276110017

La Feltrinelli. Presentazione di Red - Read Eat Dream, il nuovo mondo della Feltrinelli. Via del Corso 506, Roma. Ore 11.30. Tel. 0275291540

Stili di consumo. Presentazione del libro di Anna Zinola “Nuovi stili di consumo in tempi di crisi”, edito nella collana I libri di Mark Up. Biblioteca Parco Sempione, via Cervantes, Milano. Ore 18. Tel. 0230222036

APPUNTAMENTI DI DOMANI

If Book Then. Summer edition della conferenza dedica-ta al futuro dell’editoria, ideata da Bookrepublic. Univer-sità Cattolica del Sacro Cuore, largo Gemelli 1, Milano. Ore 8.30-17.30. Tel. 031303482

Credit Suisse. Presentazione della partnership fra l’Istituto e il museo Poldi Pezzoli, e preview del film dedicato alla mo-stra di Tiziano alla National Gallery di Londra. Museo Poldi Pezzoli, via Manzoni 12, Milano. Ore 11.30. Tel. 0289011300

Assirm. Incontro Times & Trends, parte pubblica dell’as-semblea degli associati, e assegnazione del premio Assirm. Spazio Chiossetto, via Chiossetto 20, Milano. Ore 14.30-16. Tel. 3939802757

La7. Presentazione dei palinsesti autunno 2012. La Pelota, via Palermo 10, Milano. Ore 18. Tel. 0274813363-369

AGENDA

Digital

Findomestic si affida a Oot per il restyling del sito b2c

Oot - The New Convergent Media, agenzia di comuni-cazione digitale, ha rinnova-to il sito b2c di Findomestic, la società di credito al con-sumo del gruppo Bnp Pari-

bas. L’obiettivo era dare una nuova veste, ridistribuendo i contenuti, per renderlo fruibile, anche sui device mobili. Il nuovo sito agevo-la l’utente nella navigazione

e nella comprensione dei contenuti, dei servizi e delle promozioni personalizzate e agevolate. L’home page offre una panoramica completa dei prodotti e delle offerte,

mettendo in primo piano la possibilità di richiedere e formulare attraverso un si-mulatore il proprio prestito e ottenere subito online una risposta reale e concreta.

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MERCOLEDÌ 4 luglio 2012 pag. 18

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Nivea, buoni numeri con Notti Magiche di Bitmama

Nivea For Men ha trasfor-mato l’aff etto popolare per la maglia azzurra in un’ope-razione su Facebook. Con l’iniziativa Notti Magiche, ideata da Bitmama, l’utente aveva la possibilità di creare una tribuna virtuale da 11 posti, invitando gli amici, per vincere le maglie per ti-fare Italia. Con questo mec-canismo virale, Nivea for

Men ha fatto vincere ai suoi fan 12mila maglie, con oltre 15mila partecipanti, quasi 4mila tribune create e la ge-nerazione di quasi 35mila nuovi fan, con una media di 2.150 al giorno. Un exploit che ha consentito alla pagina Facebook di superare tutte le altre, Uk e Usa comprese, per numero di fan, taglian-do il traguardo dei 150mila.