IL PRIMO QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONEFONDATO DA GIANNI MUCCINI

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26° anno N°103giovEDì 14 giugno 2012

www.pubblico-online.itABBONATI

Insurance Connect, la piattaforma multicanale dedicata al mondo delle assicurazioni, ha stretto un accordo con Emotio-nal Advertising (gruppo Editoriale Playmedia) per la raccolta pubbli-citaria su tutti i mezzi editoriali diretti da Ma-ria Rosa Alaggio. In par-ticolare, la partnership riguarda la rivista Insu-rance Magazine, l’inizia-tiva editoriale periodica dedicata ai temi dell’assi-curazione, rivolta ai con-sumatori e alle imprese e proposta in edicola ogni due mesi in allegato a Il Sole 24 Ore. Ma coin-volge anche Insurance Trade, il sito online dive-nuto un punto di riferi-mento per la community assicurativa italiana, e anche Insurance Daily, il quotidiano consulta-bile direttamente onli-ne o spedito in abbo-namento via email dal lunedì al venerdì, con news, approfondimen-ti, inchieste, ricerche di settore e interviste ai protagonisti del mon-do assicurativo italiano.

M&C Saatchi raccomanda Viaggiagratis.com

Insurance Connect con Emotional Adv

Al termine di una consul-tazione, M&C Saatchi si è aggiudicata l’esordio in tv di Viaggiagratis.com, agenzia di viaggi online specializza-ta in pacchetti vacanza del gruppo Bravofly. L’idea cre-ativa nasce dal nuovo posi-zionamento di marca ideato dall’agenzia, “Viaggiagratis.com. Raccomandato dai migliori viaggiatori”, e rap-presentato da un piccione, il miglior testimonial che pos-

sa rappresentare un esperto di viaggi. La campagna mul-tisoggetto tv e stampa, pia-nificata da Mediacom, è on air sulle reti Mediaset e Sky. «Dopo aver costruito negli anni il marchio Volagratis esclusivamente con investi-menti online - ha dichiarato Francesco Signoretti, ceo di Bravofly - riteniamo che per la nuova offerta di Viaggia-gratis sia importante rivol-gersi anche a un pubblico

diverso. Per questo stiamo affrontando il debutto tele-visivo con questo spot e in particolare con un character che pensiamo rappresenti lo spirito della nostra azienda: anticonvenzionale, giova-ne, simpatica e affidabile». Il progetto è stato realizzato dai creative director del-la struttura milanese Luca Scotto di Carlo e Vincen-zo Gasbarro con la regia di Ali Ali. Cdp è Big Mama.

Fotonotizia

As a typical Australian, I’ve worked in many different parts of the world. In Cannes, I get to relive my career every year, meeting different characters from my previous jobs. I have connections here that I have nowhere else. My Cannes story never ends.

David DrogaFounder, Creative ChairmanDroga5

Great stories start in Cannes

CL12_Droga_190x275.indd 1 3/12/12 10:57 AM

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TODAY26° anno N°103

giovEDì 14 giugno 2012 pag. 3

La pelliccia è da sempre si-nonimo di lusso e, purtrop-po, porta con sé dei precon-cetti legati a una idea errata di amore per gli animali o a un suo impiego solo da par-te di persone di una certa età. A spazzare via questi luoghi comuni l’Aip, Asso-ciazione italiana pellicceria, ha presentato ieri il maga-zine on line Wonderfurs.it. «Wonderfurs - spiega Ro-berto Scarpella, presiden-te dell’associazione - vuole

Nasce dalla creatività del-la pittrice georgiana Sofo Berdzenishvili il video pro-mozionale di .mito, la nuova fragranza di vero.profumo. Come mezzo per veicolare lo short cartoon è stato scel-to il web, in particolare i siti Veroprofumo.com, Cam-pomarzio70distribuzione.com (distributore mondiale delle fragranze), la pagina Facebook e il profilo Twit-ter di Vero Kern, la fonda-trice di vero.profumo. «I

essere uno dei canali attra-verso i quali dare eviden-za di una nuova lettura del prodotto, fatta con linguaggi più in linea con tutto ciò che è contemporaneo e attuale: credo che sia un atto dovuto alla bellezza e alle duttilità intrinseche nel nostro pro-dotto che attraverso il lavo-ro e la passione di migliaia di piccole imprese in Italia, oggi resta, o meglio torna a essere, un must have che ini-zia a fare capolino anche nei guardaroba di un pubblico “meno adulto”». Catwalks, Shooting, What’s New, Gal-leries, New Designers, Insi-defur, queste le sezioni che compongono Wonderfurs, che vede al timone della redazione Andrea Batilla e Sabrina Ciofi, nei ruoli di direttore e fashion editor. «A partire dal prossimo in-verno - continua Scarpella

miei profumi (oltre a .mito in cinque anni di attività la creatrice svizzera ha re-alizzato .kiki, .onda e .rubj, ndr) sono dei prodotti ar-tigianali che hanno trovato fin da subito un pubblico di estimatori proprio tramite la rete. Per questo motivo ho scelto il web come mezzo per veicolare il cartone ani-mato di Sofo». Nel cartoon Vero e il suo cane gioca-no all’interno del giardino di Villa d’Este a Tivoli (a

- prenderà il via la raccolta pubblicitaria (affidata a Sae Comunicazione Integra-ta che si occuperà anche dell’ufficio stampa e della promozione, ndr). Da luglio invece partirà una campa-gna promozionale su Face-book e Twitter e punterà sui mercati da sempre più recet-tivi verso il nostro prodotto, ovvero Russia e area Csi, Giappone, Cina e Usa». Per veicolare un’immagine più

Digital

Con Wonderfurs la pelliccia parla ai giovani

.mito sceglie il web per comunicare

young della pelliccia Won-derfurs.it ha in serbo diverse attività mirate quali la col-laborazione con un gruppo di blogger italiani per inte-ragire con i propri spunti creativi e contribuire a una sezione speciale del web magazine che racconterà on line la miglior creatività legata alla reinterpretazione di una pelliccia vintage ri-presa dall’archivio dell’Asso-ciazione italiana pellicceria.

cui Vero si è ispirata per la creazione del profumo) sal-tando da una pianta all’al-tra, da una statua all’altra

finché, in chiusura, tutti questi particolari si riuni-scono all’interno della pre-ziosa bottiglietta di .mito.

Roberto Scarpella

Digital

http://www.adprintfestival.com/

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TODAY26° anno N°103

GIOVEDÌ 14 giugno 2012 pag. 5

È online su Virgilio, il por-tale di Matrix, digital com-pany del gruppo Telecom Italia, lo speciale Europei. News live, articoli, gallery fotografi che, sondaggi e di-battiti sono i protagonisti assoluti del portale, con una copertura quotidiana su tut-te le partite in programma e diretta di tutti i match. Virgilio dedica focus speci-fi ci anche ai temi di colore con curiosità, cronaca rosa, dietro le quinte, oltre a son-

daggi e dibattiti del giorno. Il portale raccoglie anche i tweet della rete a commento delle partite e di tutto ciò che ruota intorno agli Europei.Lo speciale editoriale of-fre importanti spazi dedi-cati anche agli investitori che vogliono intercettare il pubblico appassionato del mondo dello sport e del calcio. Per esempio, Matrix Custom ha reinterpretato in chiave ludica un’inizia-tiva concorsuale di Better,

Digital

Su Virgilio lo speciale Europei

marchio di Lottomatica per le scommesse sportive. Ai navigatori vengono presen-tati i venti goleador favoriti dell’evento sportivo attra-verso la creazione di venti schede realizzate in chiave

ironica. La condivisione social è un altro elemen-to importante e gli utenti possono condividere le im-magini sul proprio profi -lo Facebook, aumentando la visibilità dell’iniziativa.

Campagne - Creatività

Industree Group fi rma per Panini Uefa Euro

Industree Group ha curato la promozione europea ed extra-europea delle colle-zioni Panini Uefa Euro 2012, producendone la campagna stampa e i commercial in collaborazione con il Cen-tral Licensing Department dell’azienda modenese.Lo spot sulla offi cial sti-cker collection, a program-mazione internazionale, racconta l’avvicinamento progressivo del pallone de-gli Europei alla manifesta-zione che si tiene in Polonia

e Ucraina. All’interno di un’ambientazione virtuale urbana, interamente realiz-zata in 3D, alcuni freestyler professionisti si passano la sfera, dotati di un potere particolare. Le loro acro-bazie calcistiche riempiono infatti di tinte sgargianti la città, in precedenza triste e spenta, svelando fi gurine, texture ed elementi gra-fi ci della manifestazione.Sulla base del commercial è stata sviluppata anche la creatività della campagna

stampa, declinata in due versioni, con il prodot-to Panini Uefa Euro 2012 in primo piano o con al centro le immagini del-la pubblicità televisiva.Un altro spot è dedicato all’Uefa Euro 2012 adre-nalyn xl offi cial trading card game, in cui le card posseggono punteggi e abi-lità diff erenti in base all’at-leta in esse rappresentato.Hanno lavorato alla campa-gna i direttori creativi Fe-derica Bertolotti e Massimo

Rontani, l’art director Mas-simo Rinaldi e la copywri-ter Patrizia Pedroni.

Media - Radio

Rds, set fotografi co per i fan di Madonna

In occasione del Madon-na World Tour 2012, Rds 100% grandi successi, dopo Roma allestisce anche a Milano e Firenze un set fo-tografi co in una zona an-

tistante lo stadio per rag-giungere i 30mila scatti.Rds, la radio uffi ciale del Madonna World Tour, realizzerà il book fotogra-fi co con le immagini dei fan che sarà confezionato e regalato all’artista al ter-mine delle tappe italiane. Il set fotografi co Rds sarà allestito dalle 10 di oggi in prossimità dello stadio Giu-seppe Meazza di Milano e sarà a disposizione dei fan

che potranno anche condivi-dere su Facebook il proprio ritratto sulla cover dell’ul-timo album di Madonna incorniciata nel logo Rds.Chi raggiungerà il maggiore numero di like riceverà un premio speciale. «Il set fo-tografi co di Rds - ha dichia-rato Eduardo Montefusco, presidente di Radio Dimen-sione Suono - racconta il popolo di Madonna e le sue mai banali trasformazio-

ni per fi ssare i vari stili che hanno caratterizzato i suc-cessi musicali dell’artista».Dopo il Madonna World Tour, Rds sarà la radio uffi -ciale dei tour estivi di Lau-ra Pausini e Luciano Liga-bue. Ogni giorno saranno messi in palio speciali pass backstage per assistere ai concerti sold out, seguen-do la programmazione ra-dio o tramite il sito Rds.it e l’app per cellulari e tablet.

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giovEDì 14 giugno 2012 pag. 7

flettere su quanto il mondo sia cambiato negli ultimi 15 anni e nel settore automoti-ve sia arrivato il momento di passare all’ibrido. Comple-ta il quadro una campagna banner pianificata sui prin-cipali siti internet che vede l’alternanza di due soggetti, standard e rich. Entrambe le creatività esprimono l’i-nevitabilità di passare all’i-brido, interangendo nel caso del rich banner con l’utente e invitandolo a non restare indietro con i tempi e a cam-biare la propria “auto d’epo-ca”. Firmano la campagna

Mentre molte tecnologie si sono evolute, il motore a scoppio è rimasto in sostan-za identico fino ai giorni no-stri, o almeno fino al 1997, quando Toyota ha introdot-to il motore ibrido. Da que-sta considerazione è nata la nuova campagna della gam-ma ibrida Toyota, uno spot che trasporta gli spettatori in un mondo futuristico in cui tutto è tecnologicamen-te avanzato, tranne le au-tomobili che sono rimaste degli anacronismi su quat-tro ruote. Tutto questo per-ché, come recita lo speaker,

“Nessun mondo sarà dav-vero evoluto, finché la tec-nologia dell’auto sarà quella di una volta”. La campagna conferma i passi avanti che Toyota ha fatto nello svilup-po della sua gamma ibrida, con i modelli Prius, Prius+, Auris Hybrid e Yaris Hybrid, l’ultima novità della casa. Il film, girato a Barcellona dalla cdp Akita, è diretto da Xavier Mairesse. Inoltre, su stampa e affissione è pianifi-cata una campagna istituzio-nale che, prendendo spunto dalle rivoluzioni innescate dai social media, invita a ri-

Saatchi & Saatchi/1 On air la gamma ibrida di Toyota

tv e stampa l’art Michele Sartori e il copy Tommaso Zago con la direzione cre-ativa di Agostino Toscana e Alessandro Orlandi. Per il web, con la supervisione di Manuel Musilli hanno lavorato l’art David Denni, il copy Leonardo Cotti e il web producer Simone Roca.

È partita la campagna di co-municazione integrata “V

Pay & Play” dedicata a V Pay, la carta di debito euro-pea di Visa Europe. La cam-pagna propone un mix di comunicazione con attività tradizionali e mezzi uncon-ventional, dal concorso a premi instant win alla cam-pagna adv su stampa fino all’organizzazione di eventi itineranti. Fino al 30 settem-bre pagare i propri acquisti con V Pay consente di par-tecipare alla promozione “V Pay & Play” che dà l’oppor-tunità di vincere ogni gior-no un iPad 2 wi-fi+3G 16gb. Coloro che non hanno vinto

Saatchi & Saatchi/2 Campagna integrata per Visa V Pay

Campagne - Creatività

potranno partecipare all’e-strazione del premio finale, una Fiat 500 Cabrio Lounge. La promozione è supportata da una pianificazione media di tre settimane con creativi-tà specifica su periodici fem-minili, leisure, generalisti e lifestyle, e da una campagna ad hoc su free press e testate locali. La parte unconven-tional della campagna coin-volge importanti artisti di strada che al termine delle esibizioni mostreranno al pubblico un pos. Gli oboli saranno accettati solo con carte V Pay e verranno rifiu-

tati quelli in monete o ban-conote, mentre sarà spiegato cos’è V Pay e i vantaggi di questo prodotto. Gli spet-tacoli saranno seguiti dalla consegna di una promo-card V Pay con un gadget brandizzato. La meccanica della promozione è stata ideata dall’agenzia di direct e promotional marketing F.P.E. La campagna “V Pay & Play” è stata sviluppata da Saatchi & Saatchi, media buying a cura di Mec:Global, mentre l’organizzazione degli eventi è stata asse-gnata a Caleidos (Nexxus).

Jack Wolfskin, arriva Daniele Grasso

Valzer di poltrone

Daniele Grasso entra in Jack Wolfskin all’interno del team di sviluppo. In qualità di senior product manager apparel shells, Grasso assu-me la responsabilità del set-tore antipioggia. Il manager arriva in Jack Wolfskin dopo l’esperienza in Sympatex

dove, in qualità di direttore del settore abbigliamento, è stato responsabile a livello mondiale del posizionamen-to del marchio per i tessuti funzionali. In precedenza ha lavorato come direttore vendite in Toray e in C.F. Ploucquet. Recente anche la

nomina di Peter Krause, che da Asics è entrato a far par-te dell’azienda di Idstein in qualità di direttore esecuti-vo del settore camicie, isola-mento e pantaloni. Dall’in-verno 2013 la responsabilità del settore kids sarà assunta invece da Nadine Priester.

Campagne - Creatività

http://tipsimages.it/

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GIOVEDÌ 14 giugno 2012

Digital

Circle e Mamadigital, un’app per F.lli Orsero

F.lli Orsero, il brand di frut-ta fresca di GF Group lan-ciato all’inizio dell’anno, si è affi dato a Circle, che già si occupa della gestione del sito internet e dei profi li so-cial, e a Mamadigital per la realizzazione della propria applicazione per iPhone. Ricca di ricette, consigli per

tenersi in forma e nutrirsi in modo sano e salutare, cu-riosità e pillole informative sul mondo della frutta eso-tica, l’app va a completare la strategia di comunicazione e marketing digitale di F.lli Orsero anche attraverso l’implementazione di gio-chi e del lettore di qr code,

ca, Il Corriere della Sera, Il Sole 24 Ore, Panorama, Il Mondo e L’Espresso). Il media mix scelto inten-de raggiungere il target aziende e allo stesso tempo gli opinion leader di riferi-mento. Ideata da La Scuola di Emanuele Pirella in col-laborazione con Le Balene, la campagna reinterpreta in chiave business l’idea dell’alter ego. Conai è infatti “personifi cato”, nei quattro soggetti realizzati, come un gemello a fi anco di mana-ger e imprenditori ai quali

“Il consorzio Conai affi an-ca come un vero e proprio

partner le aziende che pro-ducono o utilizzano imbal-laggi in acciaio, alluminio, carta, legno, plastica o ve-tro, aiutandole a raggiunge-re gli obiettivi di recupero e riciclo dei materiali e garan-tendo la loro valorizzazione anche a obiettivi superati”. Recita così la body copy della nuova campagna isti-tuzionale di Conai, che a partire da domani e per tre settimane sarà pianifi cata sui principali quotidiani e magazine di informazio-ne italiani (la Repubbli-

Conai alter ego delle aziende su stampa

Campagne - Creatività

assicura consulenza e sup-porto nella gestione sempre più sostenibile del riciclo e del recupero di imballaggi in acciaio, alluminio, car-ta, legno, plastica e vetro. La campagna advertising fa parte di un’ampia gamma di iniziative ideate da Co-nai che si svilupperanno nel corso dell’anno per comu-nicare i risultati consegui-ti fi n dalla sua istituzione, della quale nel 2012 si fe-steggiano i 15 anni: logo ce-lebrativo, un libro con Mon-dadori Electa e un sito web.

In occasione degli Europei, Saturn ha dato il via alla pro-mozione “Scendi in campo anche tu. E dai un calcio al caro benzina” che, fi no al 17 giugno, abbina all’acquisto dei prodotti in promozio-ne dei buoni benzina Eni. Cayenne ha realizzato la campagna di comunicazio-ne a supporto, declinata su radio, stampa e affi ssione, web adv, senza tralasciare il tradizionale volantino. An-che il punto vendita è sta-to appositamente allestito per ricreare il mood degli Europei e promuovere l’o-perazione. Per coinvolgere

direttamente gli utenti, Ca-yenne ha anche realizzato il sito Scendincampoanchetu.saturn.it, dove si può par-tecipare al concorso Euro-quiz. Mettendo alla prova le proprie conoscenze, non solo calcistiche, si possono vincere Easy Gift Card per un valore fi no a 250 euro e partecipare all’estrazione di un iPad. Per giocare basta registrarsi al concorso, cre-are il proprio “avatar cam-pione” e rispondere a tutti i quiz che seguono il calen-dario delle partite degli Eu-ropei. Sul sito è attivo anche un altro concorso, Euro-

Saturn in campo contro il caro benzina con Cayenne

Campagne - Creatività

Weekend, legato all’acquisto di prodotti Saturn: inseren-do il codice d’acquisto si possono vincere cofanetti Emozione3. Con i direttori creativi esecutivi Giando-menico Puglisi e Stefano

Tumiatti hanno lavorato la copywriter Daniela Zuccotti e l’art director Paola Brillan-te. Per la parte web hanno lavorato la digital creative director Paola Naldi e il web designer Alessandro Giua.

che permette di visualizzare il contenuto associato sul proprio telefono e di memo-

rizzare le informazioni di maggior interesse all’interno di un’area dell’app dedicata.

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La salute nel mondo, per tutti. Imagine.

imagine.org

IN CONGO, IL PRIMO GIORNO DI VITA DI UN BAMBINO

SPESSO È ANCHE L’ULTIMO.

Qui, nel distretto di Ituri, c’è l’area con il più alto tasso di mortalità neonatale e infantile al mondo. Qui, in un anno, si è raggiunta la cifra record di mezzo milione di bambini morti. Imagine (Improving Medicine And Growing International Networks of Equality) con il suo Progetto Nascere vuole salvare i bambini e le mamme del Congo aiutando la comunità locale a costruire un ospedale, e lavora per una salute e per una sanità più giuste, più effi caci e sostenibili nel tempo.Partecipa a Progetto Nascere IT79I0569603217000004655X29

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giovEDì 14 giugno 2012

Media - Press

Restyling per il Centro e la Città

Nuova veste grafica per il quotidiano dell’Abruzzo “il Centro” e per “la Città” di Salerno, entrambi del grup-po L’Espresso. Le due testate sono in edicola completa-mente rinnovate con una nuova grafica che, valoriz-zando il full color, rende più comoda e agevole la lettura. Oltre alla cronaca locale, grande spazio viene dato allo sport, agli spettacoli e

al tempo libero, mentre una sezione è dedicata alle in-chieste. Più leggibili anche i siti web dei due quotidiani (Ilcentro.it e Lacittadisaler-no.it) dove il dialogo con i lettori è sviluppato attraver-so i social network: solo su Facebook “il Centro” contra oltre 23mila amici. Con que-sti ultimi due quotidiani ora tutti i 18 giornali locali del gruppo L’Espresso hanno

adottato un unico sistema editoriale integrato carta-web e la stessa grafica che li contraddistingue da Bolza-no a Salerno, dalla Sardegna all’Abruzzo: in totale le te-

state contano oltre 400mila copie vendute ogni giorno nelle dieci regioni italiane in cui sono radicati e hanno avuto 5,2 milioni di utenti unici nel mese di maggio.

Campagne - Creatività

Fuzion e Outlimits, due on air per Dude

Sono già on air sulle prin-cipali reti televisive nazio-nali due nuove campagne firmate Dude e dedicate ad accessori per lo sport: la pri-ma lancia Fuzion, il nuovo monopattino per il free-style distribuito in Italia da Forma; la seconda i telefoni

Outlimits, la linea sportiva del marchio TTMonaco. Lo spot Fuzion, diretto da Gian-luca Montesano e realizzato in formato 20”, racconta le principali caratteristiche di un prodotto versatile, legge-ro e adatto a chi ama il free-style. In onda su Sportitalia

e Cartoon Network, si è av-valso degli scatti di France-sco Colinelli e della colonna sonora di Franz Moroboshi. I telefoni Outlimits, invece, sono i compagni di avventu-ra di chi, come recita il pay off dello spot on air su La7

e Sportitalia, vive una vita senza compromessi. Gra-zie alle loro caratteristiche, sono adatti a qualsiasi situa-zione estrema. Testimonial della campagna è l’atleta italiana Josefa Idem. Motion graphics di Giulio Dimitri.

Enit lancia L’Italia del goal

Digital

È on line sul sito Enit.it la campagna promoziona-le L’Italia del goal, lancia-ta dall’Enit in occasione dei campionati europei di calcio. Una promozione dell’Italia turistica in chia-ve sportiva dove ogni com-ponente della Nazionale è stato chiamato a dare il

proprio volto alla regione di origine. Per le regioni non rappresentate dai giocatori della squadra italiana agli Europei in corso, sono stati scelti “Gli altri campioni”, cioè i calciatori che hanno fatto parte della nostra Na-zionale in altre occasioni e che ben raffigurano la tra-

dizione calcistica italiana nel mondo. Cliccare sull’i-cona di ciascun atleta signi-fica aprire una finestra sulle bellezze delle regioni ita-liane e della loro variegata offerta a 360 gradi grazie a un link con il portale Italia.it. Per amplificare l’azione della campagna online, a

Casa Azzurri, a Cracovia, sarà distribuita una bro-chure a colori stampata in 60mila copie e in sette lin-gue (italiano, tedesco, ingle-se, francese, polacco, russo e spagnolo). La brochure è dotata anche di un qr code per l’immediato collega-mento al sito da cellulare.

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TODAYpag. 1326° anno N°103

GIOVEDÌ 14 giugno 2012

anche questa potrà essere sfogliata tavola dopo tavola in modalità standard, con la possibilità di zoomare, oppure vignetta dopo vi-gnetta, ingrandendole per poterle apprezzare nei par-ticolari. Dopo aver scaricato dall’App Store l’applicazione gratuita Topolino, sarà pos-sibile acquistare i singoli numeri oppure abbonar-si per 3-6 mesi o 1 anno.

Digital

Topolino sempre più interattivo su iPad

Topolino è sbarcato anche sull’App Store di Apple con una nuova applicazione per iPad ricca di eff etti speciali, grazie alla quale il settima-nale a fumetti diventa inte-rattivo. Ora il lettore non si limita a “sfogliare” le storie, ma può giocare, ascoltare, scoprire, a cominciare dalla copertina, una cover ani-mata che ogni settimana si avvale di una diff erente in-

terattività. Ancora, ci si può cimentare con cruciverba, puzzle, sudoku, oppure di-segnare e colorare la vignet-ta che ogni settimana appa-re nella rubrica “Che aria tira a…”. Il “pezzo pregiato” della nuova app è però la storia interattiva, ricca di ef-fetti speciali, audio e video: animazioni, suoni, dettagli in movimento, tutti da sco-prire. Come le altre storie,

1861united comunicherà il Natale di Alessi

Budget in movimento

A seguito di una gara indetta a fi ne marzo, 1861united, l’a-genzia guidata da Pino Rozzi e Roberto Battaglia, si è ag-giudicata il budget stanziato da Alessi per il progetto di comunicazione worldwi-de del prossimo Natale.

A partire dall’identifi cazione di un key visual che abbina il mondo del design all’ico-nografi a della festa del 25 dicembre, verrà progettato il layout della vetrina oltre a un kit di comunicazione che sarà destinato a tutti i punti

vendita sparsi nel mondo, negozi monomarca e corner dedicati nei grandi magaz-zini. L’agenzia si occuperà anche della creazione di una visual identity per tutte le attività di charity promos-se dal brand, a cominciare

dal progetto sviluppato con Ai.Bi - Amici dei Bambini, ong costituita da un movi-mento di famiglie adottive e affi datarie, che dal 1986 la-vora al fi anco dei bambini di tutto il mondo per combat-tere l’emergenza abbandono.

Brand identity

RobilantAssociati “reinventa” Poltrona Frau

RobilantAssociati, società di brand advisory e stra-tegic design, ha fi rmato il restyling del brand di arre-damento Poltrona Frau. L’o-biettivo di RobilantAssociati era quello di dotare l’impre-sa di un sistema d’identità in grado di rispecchiarne l’evo-luzione, il posizionamento e

i valori di marca, in maniera più coerente e con uno stile più contemporaneo. Il risul-tato del progetto è un brand che unisce la sua bellezza storica con uno stile più moderno. La cesellatura dei decori è stata preservata a testimonianza dell’eccellen-za artigianale dell’azienda,

ma reintepretata in maniera più leggera a conferma dello slancio all’innovazione che caratterizza l’impresa. L’in-tervento per Poltrona Frau non si è dunque limitato a un redesign del brand, ma ha puntato alla defi nizione di un linguaggio di marca nuo-vo, distintivo e riconoscibile.

Avis torna on air con Adpresscommunications

Campagne - Creatività

È on air la campagna Avis Autonoleggio che lancia l’autonoleggio a domicilio nelle principali città italiane. Dopo la positiva esperienza su Roma, Avis estende il ser-vizio Avis Delivery Sottoca-sa, che consegna e ritira l’au-

to a noleggio direttamente al domicilio del cliente, anche nelle città di Bologna e Fi-renze affi dandosi all’agenzia Adpresscommunications. I nuovi fl ight della creatività sono pianifi cati su stampa (La Nazione e Il Resto del

Carlino), affi ssione e radio (sulle emittenti Rdf e Ra-dio Bruno). La campagna multisoggetto è stata curata dal direttore creativo del-la struttura veronese, An-tonella Farina, e dal copy Alessandro Menegazzo.

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GIOVEDÌ 14 giugno 2012 pag. 15

Below the line

Puma e Figc, un museo per la Nazionale

È stato inaugurato sabato 9 giugno a Napoli, in piazza Dante, lo spazio Puma-Figc. L’iniziativa, promossa dalla Federazione e dallo sponsor della Nazionale in collabo-razione con l’assessorato allo sport del comune parteno-peo, vuole avvicinare gli az-zurri ai propri tifosi attraver-so una struttura costituita da tre unità container e realiz-zata e personalizzata ad hoc per questo evento e comple-tamente aperta al pubblico. Una parte dell’area ospita il

museo della Nazionale ita-liana di calcio, dove sono esposti i cimeli e i principali trofei che rappresentano le vittorie azzurre dal 1934 a oggi. Un’area è occupata dal pop-up store dove sono ven-dute le collezioni abbiglia-mento e accessori realizzate da Puma per la squadra ita-liana e il merchandising Figc. La struttura è aperta tutti i giorni dalle 10 alle 24 fi no al 18 giugno, quando si spo-sterà a Roma in occasione delle fasi fi nali degli europei.

Agenzie

E-learning per i dipendenti di Euro Rscg

Euro Rscg Worldwide ha de-ciso di applicare la propria fi losofi a digitale a una nuo-va piattaforma di e-learning per promuovere la collabo-razione e il coinvolgimen-to degli 11mila dipendenti della sua rete globale. La piattaforma ha appena de-buttato con TrendsU, un programma di formazione in quattro moduli. Il primo corso “TU101: Introduzione all’arte e alla scienza di indi-viduare le nuove tendenze”, è seguito da tre corsi di livello

avanzato che delineano l’im-patto delle tendenze nei me-dia, i marchi e la demografi a dei consumatori, e si conclu-de con l’individuazione delle tendenze per i leader stra-tegici. Guidato da Marian Salzman, ad di Euro Rscg Worldwide Pr Nord Ameri-ca, il corso mira a sviluppare la comprensione dei dipen-denti di Euro Rscg Worldwi-de del ruolo che giocano gli strumenti, i marchi, la demografi a e la leadership, applicati al trend-spotting.

TrendsU, infi ne, off re un’e-sperienza di apprendimento interattiva, accessibile anche con iPad, che permette ai

dipendenti di comunicare con il docente e con i col-leghi attraverso un sistema di messaggistica dinamico.

Partnership

Pirelli ospita nella sua sede l’Orchestra da camera ita-liana (Oci), accogliendo così la richiesta del ma-estro Salvatore Accardo di poter avere un luogo dove riunire i professori dell’Orchestra, per studia-re e provare un nuovo pro-gramma da proporre nella prossima stagione concertistica.Dall’11 al 13 giugno Pirelli ha accolto l’Orchestra nel suo Auditorium di viale Sarca, a Milano. Le prime esecuzioni del repertorio

si terranno in occasione dei concerti estivi del 2012 a Torre del Greco (il 31 lu-glio), a Camerino (il 2 ago-sto) e ad Aosta (il 4 agosto). La decisione rientra nelle iniziative di Pirelli a so-stegno di prestigiose at-tività culturali in campo musicale, di cui sono te-stimonianza, tra l’altro, il sostegno alla Scala e la sponsorizzazione del festi-val MiTo. Le prove dell’Or-chestra sono state aperte a tutti i dipendenti Pirelli.

Pirelli ospita l’Orchestra da camera italiana

Digital

Tradedoubler, l’operatore paneuropeo di marketing digitale basato su perfor-mance, ha messo a disposi-zione in anteprima sul mer-cato italiano PostMan, uno strumento dedicato all’e-mail marketing, che integra in un’interfaccia unifi cata il processo di scelta, gestione e lancio di una campagna.Avendo a disposizione tut-te le informazioni relative

alle creatività, gli editori possono richiedere e pia-nifi care gli invii in modo autonomo tramite un ca-lendario personale ed es-sere aggiornati in tempo reale su novità e promo-zioni attivate sui clien-ti o sulle specifi che dem. PostMan unisce un ri-sparmio di tempo a una comunicazione più effi -ciente con Tradedoubler.

PostMan, le campagne facili di Tradedoubler

RP

Studio Ghiretti, lo studio di consulenza in marketing e comunicazione in ambito sportivo, ha stretto un ac-cordo di partnership con la Federazione italiana canoa e kayak (Fick) al fi ne di vei-colare i valori delle sue di-scipline, come la particolare sensibilità per l’ecologia e l’ecosostenibilità. Per questo, nell’ambito della comuni-cazione lo studio parmense

supporterà la Federazione nelle attività di media rela-tion attraverso una strategia volta a creare nuove occasio-ni di visibilità. Inoltre Studio Ghiretti svilupperà un piano per le celebrazioni dei 25 anni della Federazione e re-alizzerà un piano di marke-ting utile alla Fick per incre-mentare le proprie relazioni con nuovi stakeholders e raff orzare quelli già esistenti.

La Fick comunica con Studio Ghiretti

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giovEDì 14 giugno 2012 pag. 16

APPUNTAMENTI DI OGGI

Sap Forum. Convegno di apertura con Steve Lucas, general manager, business analytics and technology di Sap. Fieramila-no, gate 3, viale Eginardo, Milano. Ore 9. Tel. 027002533

Iab Events 2012. Confronto tra Istituzioni e protagonisti dell’industria digitale italiana sul tema “Il mercato del di-gitale in Italia: opportunità per il nostro Paese e attenzione alla tutela della privacy dell’utente”. Sala delle Conferenze, piazza Montecitorio 123/A, Roma. Ore 14. Solo su invito. Tel. 02721431

AGENDA

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Digital

Nivea vicina alle donne su Alfemminile.com

Alfemminile.com, il sito web dedicato al mondo fem-minile che conta quasi cin-que milioni di utenti unici mese e che rappresenta il Gruppo aufeminin nel no-stro mercato, ha lanciato una nuova sezione editoriale in partnership con Nivea. Il progetto “Nivea vicino a te” è stato pensato per suppor-tare le donne nella loro quo-tidianità: condividere espe-rienze, idee, informazioni e usufruire dell’aiuto di coach esperti. La sezione editoriale si struttura in quattro aree, ciascuna con uno specifico focus su temi legati all’uni-

verso femminile. “Trova il tempo” è uno spazio pen-sato per donne lavoratrici e madri; “Chiama i rinforzi” è una sezione dedicata ai ser-vizi per aiutare le mamme smart a gestire il tempo dei figli e della famiglia; “Libe-ra la mamma” scardina le vecchie etichette legate all’i-dea della mamma perfetta; “Cambia vita&lavoro” rac-coglie storie di donne che hanno affrontato e superato particolari difficoltà, rein-ventato la propria carriera e la propria vita. Il proget-to vuole essere la premes-sa per la creazione di una

guida “Mother&Woman Friendly”, un lavoro collet-tivo che vedrà protagoniste

le utenti nella raccolta di informazioni legate a ser-vizi utili alle donne di oggi.

Digital

hybris, tra i principali for-nitori di software per il commercio e le comuni-cazioni multicanale, ha lanciato hybris Extend, il nuovo marketplace online che offre accesso alle ap-plicazioni certificate dei partner e alle soluzioni complementari ottimizzate per la piattaforma hybris. hybris Extend offre appli-

cazioni di varie tipologie, come analytics, social me-dia, gestione dei contenuti, pagamenti, infrastrutture, comunicazione e marke-ting, personalizzazioni, ricerca e navigazione. Uti-lizzando il portale, i clien-ti avranno la possibilità di configurare rapidamente le soluzioni che meglio ri-spondono alle loro esigenze.

hybris lancia la piattaforma Extend

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Partnership

Microsoft collabora con il Miur con Apprendereinrete.it

Il Miur e Microsoft Italia hanno firmato un accordo per promuovere una mag-giore sensibilizzazione di docenti e studenti al fine di mettere in luce le opportu-nità offerte dalla tecnologia e favorire nuove metodolo-gie didattiche, oltre che mi-gliorare l’apprendimento. Il ministero promuove il piano nazionale scuola di-gitale che prevede azioni

mirate a elevare la qualità dell’offerta formativa del-le istituzioni scolastiche e sviluppare l’innovazione didattica attraverso l’inte-grazione delle tecnologie dell’informazione e della comunicazione nei pro-cessi di apprendimento. In quest’ottica si inserisce l’accordo con Microsoft Italia, della durata di un anno, che offrirà la possibi-

lità di condividere esperien-ze, idee e materiali grazie alla community di docenti online Apprendereinrete.it. Una delle novità legate all’accordo è la possibilità offerta agli insegnanti di condividere le proprie espe-rienze in aula, grazie a una sezione dove sarà possibile fornire le testimonianze sui corsi svolti caricando i file multimediali utilizzati nel

corso delle lezioni. Per mo-nitorare l’impatto ottenuto dagli strumenti tecnologici nel campo della didattica e dell’apprendimento, Mi-crosoft Italia realizzerà una survey online, rivolta ai do-centi che hanno usufruito della formazione digitale offerta sul portale, che van-ta già 40mila iscritti, oltre 100mila visitatori e più di 400mila pagine viste al mese.