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IL PRIMO QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONEFONDATO DA GIANNI MUCCINI

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26deg anno Ndeg82mercoledigrave 16 maggio 2012

wwwpubblico-onlineitABBONATI

pubblicotodaypubblico-onlineitPER LrsquoINVIO DEI COMUNICATI SCRIVETE ALLA REDAZIONE

Antonio Carstulovich 45 anni egrave il nuovo out of home vice president Unilever Italia con riporto diretto al chair-man italiano James HillIl manager proviene da Ne-stleacute dove ha consolidato oltre 16 anni di esperienza in diversi ruoli del marke-ting e delle vendite Recen-temente egrave stato il general manager per il business travel retail di Nestleacute basa-to a Vevey Svizzera con la responsabilitagrave di un busi-ness internazionale in ra-pida crescita per un fattu-rato di 125milioni di euroCarstulovich saragrave respon-sabile del business gelato out of home che com-prende tutte le attivitagrave di marketing e vendite per il canale ldquopubblici eserci-zirdquo della divisione Algida a sua volta parent brand di numerosi marchi come Cornetto Magnum Vien-netta Solero Cafeacute Zero e per il marchio Bistefani

Saatchi amp Saatchi firma il restyling di Carrefour Express Carstulovich out of home vp Unilever

Saatchi amp Saatchi cambia il volto di Carrefour Express per stupire il consumato-re Lrsquoidea di rivoluzionare il punto vendita egrave nata dal-la volontagrave di dare un valo-re aggiunto alla spesa che si trasforma in una shop-ping experience Il percorso

allrsquointerno dello store di-venta infatti emozionale e accompagna il cliente con curiositagrave sui prodotti offertiIl 14 maggio ha apewrto il nuovo Carrefour Express di viale Gran Sasso 3 a Milano caratterizzato da colori bril-lanti di forte contrasto trat-

tamenti grafici che ricordano la street art e texture hand-writing che donano piugrave fa-miliaritagrave allrsquoambiente Il pro-getto egrave stato curato dallrsquoart Matteo Sozzi e dalla copy Sara Guidi Colombi con la direzione creativa di Pao-la Rolli e Paolo Montanari

Fotonotizia

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TODAY26deg anno Ndeg82

mercoledigrave 16 maggio 2012 pag 3

Il Gruppo Rcs ha reso noti i risultati del primo trimestre dellrsquoanno che hanno visto i ricavi consolidati scendere a 414milioni di euro (-9 rispetto allo stesso periodo 2011) In particolare lrsquoarea Quotidiani Italia registra ricavi per 1356milioni (-74) I ricavi pubblicitari sono pari a 606milioni di euro al netto della raccolta di City che ha sospeso le pubblicazioni a fine febbra-io 2012 in calo del 4 La raccolta sui mezzi on-line cresce dellrsquo82 (+116 escludendo City e Automo-bilicom) raggiungendo il 16 dei ricavi pubblicitari dellrsquoarea I ricavi diffusiona-li passano da 771milioni del primo trimestre 2011 a 697

A conclusione della Creati-ve Week di New York ve-nerdigrave 11 maggio sono stati assegnati i ldquoPencilrdquo dello One Show Tra i premia-ti Leo Burnett unica sigla italiana sul podio che si egrave

milioni evidenziando un +395 nei ricavi editoriali digitali sostenuti dallo svi-luppo dellrsquoofferta sulle nuo-ve piattaforme multimedia-li Corriere della Sera e La Gazzetta dello Sport man-tengono una posizione di leadership diffusionale nei settori di riferimento con copie medie diffuse nel pe-riodo pari rispettivamente a 505mila (+12) e 274mila (in flessione rispetto al pri-mo trimestre 2011 per effet-to di un calendario di eventi calcistici meno ricco) inclu-dendo le edizioni digitali In linea col piano di rafforza-mento dei sistemi multime-diali che ruotano intorno alle due testate proseguono gli interventi di sviluppo tra

aggiudicata un Gold Pencil nella categoria interacti-ve per The Beauty of a Se-cond il progetto creato per Montblanc International Lrsquoidea racconta il cronogra-fo Montblanc creando il pri-mo festival di film della du-rata di un secondo laquoBeauty of a Second egrave - dichiarano Robiglio e Dematteis group creative directors - a nostro parere una tra le migliori idee italiane di questrsquoan-no quindi siamo felici che abbia preso un premio cosigrave prestigioso Unrsquoidea che fa entrare un brand del lusso

Numeri

Premi

Gruppo Rcs ricavi in calo del 9

A Leo Burnett un Gold Pencil per Montblanc

cui per il Corriere il lancio della nuova edizione digita-le nativa per iPad il nuovo sito ViviMilanoit e il dorso dedicato a Bergamo col rela-tivo sito web per la Gazzet-ta (i cui dati di readership sono in costante crescita) il restyling di Sportweek Continua la crescita di tut-ti gli indicatori di traffico e lettura dei due siti che nel trimestre raggiungo-no complessivamente oltre 323milioni di browser unici medi mensili non duplicati (+4) I siti corriereit e gaz-zettait registrano browser unici medi nei giorni fe-riali rispettivamente pari a 21milioni (+11) e 954mila (+1) Nel trimestre i vi-deo erogati da corriereit

nellrsquoera digitale in modo in-novativo e brillante Non a caso egrave stata premiata anche al New York Festival dove abbiamo raccolto ricono-scimenti anche con altre campagne Detto questo siamo molto orgogliosi che lrsquoidea nasca da un team in-tegrato dove le persone di Leo e di Arc questrsquoultima sotto la direzione creativa di Michele Sechi ormai la-vorano insieme senza alcu-na differenza tra off e on-line Egrave un team composto da creativi con nazionalitagrave etagrave background totalmente

raggiungono i 53milioni mentre gazzettait arriva a 214milioni (+26) Gli abbonamenti paganti per smartphone attivi a fine marzo di entrambe le testa-te sono oltre i 53mila (erano stati 25mila nel pari periodo 2011) con oltre 12milioni di applicazioni scaricate Crescono infine del 152 i ricavi editoriali diversi an-che per lo sviluppo delle at-tivitagrave di Rcs Sport Lrsquoebitda egrave positivo per 127milioni di euro (159milioni nel primo trimestre 2011) escludendo oneri e proventi non ricor-renti si attesta a 131milio-ni in flessione di 14milioni principalmente per effetto della contrazione dei ricavi pubblicitari

diversiraquo Della squadra al lavoro sul progetto hanno fatto parte Paolo Boccardi Andregrave Gidoin Francesco Simonetti Markus Johans-son Gabriele Vinci Wim Wenders testimonial dellrsquoi-niziativa e presidente della giuria il 20 marzo scorso a Berlino ha premiato i vin-citori durante una serata di gala I partecipanti per celebrare i 190 anni dellrsquoin-vezione del cronografo do-vevano creare un film di un secondo che catturasse la bellezza e la densitagrave di que-sta piccola unitagrave di tempo Wim Wenders





Digital

Wave 6 di UM obiettivi specifici per le strategie social

Wave 6 di UM obiettivi spe-cifici per le strategie socialUM la societagrave di strategia e pianificazione media del gruppo Ipg guidata da Gian-franco Piccolo ha illustrato nel corso di un incontro con media aziende e consuma-tori i risultati della sesta re-lease della ricerca Wave che analizza lrsquoimpatto dei social media sulla comunicazione Un primo dato egrave che svi-luppare strategie social piugrave sofisticate che favoriscano il raggiungimento di speci-fici obiettivi commerciali si configura oggi per le azien-de come una reale necessitagrave Il primo passo che un brand deve fare egrave quello di offri-re una risposta personale ai reclami e alle richieste online dei consumatori I brand che lo fanno ottengo-

no subito rispetto e fedeltagrave La ricerca di UM esamina lrsquoutilizzo che i consumatori di 62 paesi diversi fanno di social network come Face-book e Twitter per interagi-re con i brand Le modalitagrave drsquouso cambiano in maniera rilevante a seconda delle categorie merceologiche e delle aree geografiche con-siderate laquoDalla nostra ri-cerca- afferma Gianfranco Piccolo ceo di UM Italia - emerge una sempre mag-giore esigenza delle brand di essere presenti nei principali canali dei social media Ma il nostro mercato egrave pronto ad assecondare questa esi-genzaraquo laquoLe strategie social sviluppate dalle aziende - af-ferma Glen Parker research director di UM Emea - stan-no iniziando a essere troppo

simili tra loro Wave 6 dimo-stra invece che le imprese per crescere e alimentare i rispettivi business hanno bisogno di creare esperien-ze social che rispondano a obiettivi specifici Sollecita-re i ldquoLikerdquo dei consumatori non puograve piugrave essere conside-rato un metodo efficace e in grado di creare valore per le marcheraquo Un altro dato sa-liente egrave quello che evidenzia come i siti aziendali stiano rapidamente perdendo con-sensi specialmente tra i 16-24enni Wave ha registrato nellrsquoultimo anno un calo del 15 Per quanto riguarda la tutela dei dati personali onli-ne quando si tratta di cari-care un profilo su Facebo-ok (cosa che fa il 62 degli utenti Internet a livello mon-diale) o di condividere in-

formazioni personali e opi-nioni su blog e su altri social network gli utenti sono di-sposti a correre rischi Infi-ne rimanere in contatto con gli amici e ldquotrovarsirdquo in rete sono due dei motivi princi-pali per cui le persone usa-no i social media nel mondo occidentale In particolare sono talmente importanti per il target 16-24enni che il tempo da loro dedicato ai social network egrave pari a quello speso a guardare la tv

Eventi

Filmmaster Events per Lamborghini Experience

Dal 10 al 12 maggio si egrave svolta la prima Edizione del Lamborghini Experience 2012 ndash Vertice della veloci-tagrave un evento dedicato agli appassionati del marchio in occasione del suo 49deg anni-

versario Filmmaster Events ha studiato il progetto la brandizzazione delle loca-tion la scenografia e lrsquoin-trattenimento della cena di gala Il test drive presso il circuito di Imola e la visita

presso il museo e le linee di produzione della casa au-tomobilistica a SantrsquoAgata Bolognese hanno permesso ai partecipanti di ldquotoccare con manordquo la storia Lam-borghini In occasione del-la giornata presso lrsquoAuto-dromo venerdigrave 11 maggio Filmmaster Events ha bran-dizzato il circuito e dato vita agli eventi collaterali di intrattenimento Sabato 12 maggio egrave stata organiz-zata una sfilata di vetture Lamborghini e in serata si egrave svolta una cena di gala pres-

Gianfranco Piccolo

so la tensostruttura allestita da Filmmaster Events La scenografia ideata in colla-borazione con Alessandro Pongan e Filippo Della Lu-cia richiamava elementi di-stintivi della Lamborghini Aventador Durante la cena sono stati proiettati con-tributi video realizzati da Filmmaster Events Hanno lavorato al progetto Alfredo Accatino creative director Daniele Lo Faro creative coordinator Stuart Franzo-ni art director supervisor e Dario Tommasi visualizer

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MERCOLEDIgrave 16 maggio 2012 pag 7

Marchi

Per rilanciarsi il brand Girmi preferisce il below the line

Media-Press

Eurisko i lettori premiano stile e innovazione de La Stampa

Nei primi mesi del 2012 La Stampa ha commissiona-to a Eurisko unrsquoindagine volta a cogliere i valori e il posizionamento attuale del quotidiano La ricerca quali-quantitativa ha ri-guardato opinion maker e infl uential che un campio-ne di mille rappresentativi della popolazione di let-tori ldquofortirdquo di quotidianiDai risultati egrave emerso il profi lo di un quotidiano di statura nazionale in grado di posizionarsi al top per lettura (primo o secondo posto) anche tra i lettori di area milanese e romanaIn relazione con i propri

Rilancio del marchio Girmi che avverragrave attraverso un ampliamento di gamma e un restyling delle tante linee di piccoli elettrodomestici attivitagrave in store per presen-tare le novitagrave tante che sa-ranno lanciate da qui fi no allrsquoinizio del 2013 Ecco in sintesi la strategia promossa dal marchio che insieme ad Aeternum Rondine e Bia-letti appartiene dal 2005 al gruppo Bialetti Industrie Tra le novitagrave presentate oggi il FrullaampCuoci FR100 unrsquoideale continuazione del simbolo stesso del brand ovvero il frullatore Girmi

lettori La Stampa viene per-cepita come autorevole per opinioni commenti e valore delle ldquofi rmerdquo e affi dabile per i propri servizi defi niti ldquoinfor-mazione verardquo Dallrsquoanalisi del contesto competitivo con gli altri quotidiani naziona-li La Stampa si avvicina ai due piugrave diff usi per la qualitagrave dellrsquoinformazione e per lrsquoe-quilibrio nellrsquoapproccio in-formativo e li supera per sti-le e capacitagrave di innovazionePur avendo un forte radica-mento territoriale nel nord ovest del Paese La Stampa si posiziona a tutti gli eff et-ti come il terzo quotidiano nazionale e come tale egrave per-

presentato negli anni Cin-quanta e venduto in due mi-lioni di pezzi solo in Italia Il FrullaampCuoci FR100 uni-sce in un unico contenitore la preparazione la cottura e il riscaldamento Per pre-sentare il nuovo prodotto come dichiara il marketing manager Marco Merolla ad attivitagrave di comunicazione classiche lrsquoazienda ha prefe-rito il below the line In par-ticolare una serie di promo-zioni dedicate ai canali della grande distribuzione e della grande distribuzione spe-cializzata con dimostrazio-ni pratiche Il brand Girmi

cepito da tutte le categorie di pubblico interpellateAlla percezione di quotidia-no ldquogiovanerdquo e che ha sapu-to rinnovarsi a partire da redazione e direzione con-tribuisce anche lrsquoappeal de lastampait Il primo quadri-mestre 2012 ha registrato un aumento del 36 di browser unici che sono passati dai 65 milioni dello stesso pe-riodo 2011 a oltre 88milioni A breve saragrave inaugurata la nuova sede voluta dal direttore Mario Calabre-si con un layout innovati-vo e tecnologie avanzateLa redazione a pianta cir-colare si svilupperagrave attorno

al desk centrale presidiato dai caporedattori con am-bienti che permetteranno la condivisione sia delle notizie visibili a tutti sui monitor posti sopra il desk centrale sia della progres-siva composizione del quo-tidiano grazie ai monitor 70rdquo presenti in redazioneLrsquoapproccio allrsquoinformazio-ne saragrave ldquoweb fi rstrdquo Ampio spazio egrave stato dato infi -ne alle aree multimediali poste in contiguitagrave della redazione che ospiteran-no regia e sale intervista per le dirette e le web chat e le sale di montaggio dei contributi audio e video

saragrave poi presente a manife-stazioni di cultura gastro-nomica come Taste of Mi-lano (dal 17 al 20 maggio) ed entreragrave nella partner-ship tecnica che da alcuni mesi lega i marchi Bialetti e Aeternum al network di scuole di cucina Congu-sto Nessuna indiscrezione da parte dellrsquoazienda su un prossimo ritorno in pub-blicitagrave del marchio Attual-mente Bialetti Industrie si affi da ad Aida Partners Ogilvy PR per ciograve che ri-guarda la progettazione e lrsquoesecuzione di servizi di consulenza in comunica-

zione e la gestione di tutte le attivitagrave di media relation e uffi cio stampa prodotto per i marchi del gruppo

Barbara Tomasi





Campagne - Creativitagrave

Decafood anche in tv con Lavinia

Egrave on air fi no al 20 maggio la prima campagna pubblici-taria televisiva di Decafood per la bevanda Aloe Vera Drink La societagrave dopoaver investito nellrsquoadverti-sing sulla stampa di settore ha deciso questrsquoanno di rea-lizzare anche una campagna tv a supporto della comu-nicazione per sostenere le vendite di Aloe Vera Drink in occasione della prossima estate Il palinsesto prevede una serie di passaggi di 10rdquo

su Canale5 e TgCom (cana-le 51 del digitale terrestre) durante le programmazioni di Canale 5 News Night-5 Elite Prima Pagina e Brea-king News La campagna egrave stata realizzata dallrsquoagenzia Lavinia di Rimini che da di-versi anni segue lo sviluppo dei progetti di comunicazio-ne dellrsquoazienda romagnola mixando le icone del mondo food con il gusto e la ricer-ca caratteristici del settore moda


Con 1861united pianifi care su Subitoit conviene

1861United ha studiato per Subitoit una campagna stampa multi soggetto rivol-ta a centri media e addetti marketing Nella realizza-zione i creativi dellrsquoagenzia sono partiti dalla conside-razione che anche aziende e responsabili media pos-sono fare un buon aff are pianifi cando sul sito poicheacute consente di contestualiz-zare i messaggi pubblici-tari allrsquointerno di diverse

categorie merceologiche e raggiungere cosigrave un target giagrave propenso a eff ettuare un determinato acquisto In ogni soggetto il mondo di Subitoit viene messo in relazione con quello della comunicazione per esem-pio per un utente che cerca una lampada crsquoegrave un brand che ha la possibilitagrave di met-tersi in luce I titoli sono accompagnati da illustra-zioni semplici e divertenti

che riprendono lo stile delle precedenti comunicazioni del sito La creativitagrave egrave stata ideata dal copywriter Mat-tia Perego e dallrsquoart direc-tor Daria Paraboni con la supervisione di Luca Beato e Aureliano Fontana e la di-rezione creativa esecutiva di Pino Rozzi e Roberto Batta-glia Le illustrazioni sono di Francesco Favero La cam-pagna saragrave on air sulle prin-cipali testate di settore

Partnership

Focus con Th e Space Extra per la scienza

Focus il mensile Gruner+ JahrMondadori diretto da Sandro Boeri saragrave media partner di Th e Space Cine-ma La rivista infatti colla-

boreragrave alla realizzazione di una serie di appuntamenti legati alla scienza e inseriti allrsquointerno del palinsesto Th e Space Extra un cartellone di

appuntamenti e di contenu-ti originali prodotti da Th e Space Cinema da seguire nelle sale cinematografi che del circuito Lrsquoevento che bat-tezza questa nuova partner-ship egrave James Randi Una vita tra i misteri lectio magistra-lis del celebre ldquoinvestigato-rerdquo di misteri con Massimo Polidoro segretario generale Cicap live domani a Milano alle ore 21 presso il cinema Odeon sala 2 e in diretta via satellite in tutta Italia presso 35 cinema del circuito Th e

Space Cinema Il successivo appuntamento saragrave la proie-zione a fi ne maggio del fi lm in 3D Cave of forgotten dre-ams diretto dal regista tede-sco Werner Herzog viaggio allrsquoindietro nel tempo alla scoperta dei graffi ti che gli uomini del Paleolitico han-no tracciato sulle pareti della grotta Chauvet nel sud della Francia oltre 30mila anni fa La serie di eventi Th e Space Extra organizzati in collabo-razione con Focus ripren-deragrave poi nei mesi autunnali

James Randi





Concessionarie

Valzer di poltrone

Eventi Digital

Coming Soon affi da la raccolta a MovieMedia

Ferrari lascia Bcube

Alfemminilecom a Taste of Milano Egrave social friendly la nuova MailUp 76

Coming Soon Television televisione tematica dedi-cata al grande schermo pre-sente sul digitale terrestre al canale 49 ha scelto per la raccolta della pubblici-tagrave nazionale MovieMedia concessionaria che opera nel settore della pubblicitagrave al cinema con circa mille schermi sul territorio na-zionale laquoSiamo molto felici di questo accordo - com-

Simone Ferrari esce da Bcu-be dove era executive crea-tive director Lo ha annun-ciato la stessa agenzia in una

Alfemminilecom il sito web dedicato al mondo fem-minile che conta quasi 5 mi-lioni di utenti unici mese e che rappresenta il Gruppo aufeminin nel mercato ita-liano saragrave presente alla terza edizione di Taste of Milano Dal 17 al 20 maggio lrsquoippo-dromo di San Siro ospiteragrave la terza edizione della ras-segna enogastronomica dal claim ldquoPuro Godimentordquo Questrsquoanno il programma

MailUp ha lanciato MailUp 76 nuova versione social media friendly della propria piattaforma multicanale per lrsquoinvio di email e newsletter Il nuovo canale social di MailUp 76 off re la possibi-litagrave di diff ondere contenuti su profi li e pagine Face-book Twitter e LinkedIn monitorandone le attivitagrave e restituendo dei report det-tagliati su aperture nume-ro di click commenti like e retweet laquoLe campagne di comunicazione aziendali non possono piugrave trascurare le piattaforme social che egrave anzi essenziale considerare come strumenti al nostro servizio e parte integran-te del lavoro quotidiano di comunicazioneraquo aff erma Nazzareno Gorni general manager di MailUp Una volta realizzata e inviata una newsletter con Mail-

menta Fabrizio Menichella presidente di MovieMedia - che va ad aggiungersi alla nostra nuova off erta web e che caratterizza Movie-Media come la prima con-cessionaria multimediale nel mercato del cinema Coming Soon Television infatti oltre ad avere una brand awareness elevatissi-ma egrave lrsquounica televisione che parla 24 ore al giorno di ci-

nota in cui si legge ldquoBcube e Simone Ferrari interrompo-no il loro rapporto di colla-borazione iniziato oltre due

riserva appuntamenti anche per i piugrave piccoli che potran-no scoprire piatti sani pen-sati per loro Altra novitagrave egrave il Baby Parking dove i bambi-ni potranno giocare libera-mente Alfemminilecom di cui egrave country manager e ad Simona Zanette prenderagrave parte anche al programma di workshop sullrsquoeducazione alimentare intitolato Taste Hub in collaborazione con Truvia e Regione Lombar-dia con un incontro dal titolo ldquoLrsquoarte della dieta La felicitagrave nel piattordquo in pro-gramma sabato 19 maggio alle ore 1315 A supporto dellrsquoevento egrave prevista unrsquoat-tivitagrave di comunicazione su alfemminilecom che com-prende banner sul sito invio di newsletter sponsorizzate e dem oltre ad attivitagrave di promozione sui forum e ca-nali social

Up 76 si potragrave inoltre pro-grammare una serie di post da pubblicare sui canali so-cial e costituiti da un link breve che rimanda alla ver-sione web della newsletter Per attivare gratuitamente la nuova versione 76 bet si puograve andare su mailupitcampagne-dem-prova-gra-tuitahtm

nema e pertanto rappresen-ta perfettamente il tassello mancante nella strategia di posizionamento della no-stra politica commerciale sempre tesa a soddisfare in modo ottimale le esigen-ze di comunicazione che ci provengono quotidiana-mente dai nostri clienti Ci auguriamo pertanto che la crescita costante che Movi-eMedia continua a registra-

anni fa Nulla cambia nellrsquoor-ganizzazione e nel fl usso di lavoro dellrsquoagenzia di via Marco de Marchirdquo Bcube egrave

re sul mercato anche grazie a questa nuova acquisizio-ne possa non solo prose-guire ma accelerare ulte-riormente verso obiettivi di raccolta sempre piugrave elevati e ambiziosiraquo

guidata da Francesco Bozza ceo ed executive creative di-rector e da Gianluca Tedol-di managing director

Nazzareno Gorni

Zanette Simona





Valzer di poltrone

Riboli vp e gm di Symantec Emea Southern Region

Marco Riboli egrave stato no-minato vice president e ge-neral manager della nuova Symantec Emea Southern Region con lrsquoincarico di guidare le attivitagrave dellrsquoazien-da americana e di indiriz-zarne la crescita nei mercati

dellrsquoItalia Francia Belgio Spagna Portogallo Lussem-burgo Israele Malta e CiproldquoLrsquoampliamento delle re-sponsabilitagrave di Marco Ri-boli allrsquointerno di Symantec Europa ndash si legge in una nota - con la Francia e il

Belgio egrave il risultato dellrsquoot-timo lavoro da lui svolto nella regione mediterranea e dei successi ottenuti nono-stante il diffi cile momento di particolare criticitagrave per i mercati Negli ultimi quat-tro anni i paesi guidati da


Below the line

Hawaiian Tropic anche in tv

Lipton Ice Tea sceglie gli studenti Naba per la sua prima volta in limited edition

ldquoPer abbronzarsi e proteg-gersi solari Hawaiian Tropic la bellezza della protezione solare dal 1969rdquo egrave questo il claim del primo spot dei prodotti per lrsquoabbronzatu-ra Hawaiian Tropic A due anni dal lancio del brand in Italia e dopo una campagna stampa sulle testate femmi-nili Hawaiian Tropic sbarca

Egrave Laura Marin la studentes-sa della Nuova Accademia di Belle Arti di Milano (cono-sciuta anche come Naba) la vincitrice del concorso ldquoLip-ton Ice Tea Limited Edition Contest 2012rdquo iniziativa ideata dal brand per off rire unrsquoopportunitagrave professiona-le a un giovane creativo La studentessa vedragrave realizzate le proprie grafi che sulle lat-tine limited edition 2012 nel nuovo formato allungato o sleek da 33 cl e nelle varian-ti Limone Pesca e Green Lemon distribuite da que-sto mese nei canali horeca e Gdo Sono stati oltre cento gli studenti del triennio del corso in Graphic Design e Art Direction che hanno partecipato al concorso cre-ativo per la prima lattina Lipton Ice Tea in edizione

per la prima volta in tv con un video dedicato alla gam-ma e trasmesso sui canali Mediaset da metagrave maggio fi no agli inizi di giugno Ha-waiian Tropic off re una linea completa di oli lozioni do-posole e lipgloss e questrsquoan-no lancia Silk Hydration lozione solare con nastri di seta idratanti

limitata realizzata in Italia che chiedeva anche di pre-sentare proposte innovative e visivamente di impatto ispirate a ldquoStay Coolrdquo nuova piattaforma di comunica-zione che si articola in atti-vitagrave on e off line Dal 7 mag-gio egrave partita la promozione on pack pubblicizzata nei punti vendita con materiali creati ad hoc mentre inizie-ragrave il 22 giugno per conclu-dersi alla fi ne di ottobre la caccia alle bottiglie Lipton Ice Tea attiva sulla pagina Facebook uffi ciale Lipton Ice Tea Accanto alla comu-nicazione digital anche ra-dio e stampa il tutto cura-to dallrsquoagenzia DDB laquoCon Stay Cool ndash ha dichiarato Barbara Colombo senior brand manager Lipton Ice Tea Juices and Cereals ndash ci

Marco Riboli hanno segna-to una crescita costante di-mostrando il forte impegno ed entusiasmo dei team di lavoro e la validitagrave dellrsquoam-pio portafoglio di soluzioni per la protezione delle in-formazioni e delle personerdquo

facciamo promotori di una nuova fi losofi a per aff ronta-re la quotidianitagrave con grinta e ottimismo Con la nuo-va campagna proseguiamo nel nostro approccio di co-municazione rivolgendoci

ai nostri consumatori con unrsquoimmagine rinnovata e con un approccio alla vita ldquocoolrdquo sia fi sicamente sia mentalmenteraquo

Barbara Tomasi





Digital

Brand identity

Campagne-Creativitagrave

Da Iaki tre tab Fb per il Corsera

Inarea rinnova lrsquoidentitagrave di Liuc

Tribe per la Jimny Shiro di Suzuki

Iaki realizza tre tab per lan-ciare su Facebook altret-tante nuove iniziative del Corriere della Sera La pri-

Porta la fi rma di Inarea la nuova identitagrave Liuc egrave lrsquoUni-versitagrave Cattaneo di Castel-lanza (Va) Il nuovo mar-chio conserva gli elementi simbolici che caratterizza-no lrsquoateneo sin dalle origini

Tribe communication sup-porta Suzuki Italia nel lancio di una special edition della vettura piugrave iconica della casa giapponese Jimny La nuova Jimny Shiro egrave un omaggio al Giappone e alla sua bandie-ra un inedito allestimento Bianco Shiro con copriruo-ta rosso e accenti interni di colore bianco in edizione limitata che piaceragrave a chi

ma egrave il lancio della nuova digital edition per iPad per cui Iaki ha realizzato un tab che ne presenta con una vi-deo demo le caratteristiche interattive e multimediali La seconda iniziativa egrave una raccolta di volumi e dvd a tema ldquoLe parole che hanno cambiato il mondordquo ovve-ro le frasi celebri che hanno scritto la storia che Iaki ha reso ancora piugrave coinvolgen-ti con un tab Facebook che conduce gli utenti alla sco-perta delle frasi presentate iniziando con Martin Lu-ther King La terza iniziati-va egrave il lancio dellrsquoapp ldquoiLe-arnrdquo per imparare lrsquoinglese in maniera interattiva su iPhone e iPad Iaki inoltre coinvolge gli utenti con un comment box che in tutti e tre i tab innesca una con-versazione social adeguata a sfruttare le potenzialitagrave di Facebook

ma ne aggiorna contenuti e design Una costellazio-ne si apre sopra il logotipo realizzato con un carattere tipografi co di ispirazione Bodoniana Le dominan-ti cromatiche gialle (per le

anche in cittagrave non rinuncia alla voglia drsquoavventura Per comunicare la doppia anima cittadina e off road della nuo-va Jimny Shiro il ldquocerchio creativordquo di Tribe ha realiz-zato una campagna stampa e affi ssione incentrata sulla copyhead ldquoCrsquoegrave chi per distin-guersi va fuori strada E chi sceglie un fuoristrada per distinguersirdquo La campagna egrave frutto della collaborazione con Izumi Fujiwara calligra-fa giapponese che ha realiz-zato a mano il titolo secon-do la tecnica dello Shodo e con il fotografo Th omas Maccabelli per lo scatto volutamente impostato per rendere ancora piugrave evidente la somiglianza della vettura con la bandiera giapponeseTribe supporta inoltre Suzu-ki nel naming e nella creati-vitagrave del logo Off Course il nuovo corso di guida in fuo-ristrada Suzuki

EDITORE

Marco Muccini

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stelle) e blu (per il logo) si armonizzano richiamando i colori del cielo notturno Al disegno della costella-zione egrave associato lrsquoacronimo Liuc con la dicitura ldquoUniver-sitagrave Cattaneordquo





Marchi

adidas in tour con all Originals Bring the Beat

Partiragrave il 18 maggio da Ve-rona il tour ldquoall Originals bring the beatrdquo di adidas che toccheragrave anche Tori-no e Napoli per conclu-dersi a Bari lrsquo8 giugnoIl brand di abbigliamen-

to sportivo ha identifi ca-to per lrsquooccasione quattro store key partner del canale fashion molto attivi local-mente che saranno part-ner dellrsquoevento Si tratta di un progetto di marketing

integrato che ha coinvolto brand comunicazione e tra-de con lrsquoobiettivo di colpire il territorio in maniera mi-rata Egrave stata infatti prevista una massiccia attivitagrave di promozione locale e fl yering

A supporto anche il web con la creazione di pagine evento dedicate seeding sui principali social network e possibilitagrave di interazione coi consumatori durante lrsquoe-vento sfruttando il mobile

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Media-Radio

R101 i Raccattapalle miglior programma

ldquoI Raccattapallerdquo la trasmis-sione di R101 con Cristiano Militello Paolo Cavallone e Sergio Sironi egrave stata premia-ta come miglior programma radiofonico sportivo dellrsquoan-no agli Italian Sport Awards la kermesse che celebra i protagonisti del mondo del-lo sport italiano Il program-ma di R101 in onda il sabato dalle 12 alle 13 con aneddoti e curiositagrave del mondo del pallone egrave stato scelto da una

giuria tecnica composta da 50 giornalisti sportivi nazio-nali e da una giuria popolare che ha partecipato al voto attraverso il sito della mani-festazione Lrsquoobiettivo degli Italian Sport Awards giunti alla terza edizione egrave valoriz-zare gli sportivi italiani che si sono contraddistinti nelle rispettive categorie per aver rappresentato lo sport so-prattutto nella sua funzione sociale ed educativa


I Subsonica con La Stampa fi rma Proposte

Il quindici egrave il numero pro-tagonista della nuova inizia-tiva editoriale de La Stampa che per festeggiare il 15esi-mo anniversario dellrsquoesor-dio dei Subsonica presenta il volume ldquox15rdquo Una rac-colta di quindici storie che prendono spunto da altret-tante canzoni del gruppo per raccontare la band che egrave stata alla ribalta nazionale e internazionale fra i grup-pi indipendenti di fi ne anni Novanta Il concept che ha ispirato la campagna di lan-cio di Proposte egrave il legame indissolubile che unisce la storia dei Subsonica alla cit-tagrave che li ha visti nascere To-rino e che si sintetizza nella head ldquoUna canzone non puograve cambiare il mondo 15 can-zoni possono cambiare una cittagraverdquo Il visual mostra in primo piano il libro staglia-to su un display di equaliz-zatore grafi co che disegna la sagoma della Mole Antonel-liana il monumento simbo-

lo per eccellenza di Torino Con il direttore creativo Giovanni Carretta Pontone hanno lavorato lrsquoart Luigi Bicco e il copywriter Ga-briele Gambassini La cam-pagna egrave on air su La Stam-pa Nazionale e Torinosette Lrsquoopera si trova nelle edicole di Piemonte Liguria e Valle drsquoAosta a 880 euro oltre al prezzo del quotidiano

Cristiano Militello Sergio Sironi e Paolo Cavallone





APPUNTAMENTI DI OGGI7deg e-Commerce Netcomm Forum Evento dedicato al mon-

do del commercio elettronico questrsquoanno con il supporto di

Poste Italiane Mi-Co Milano Congressi Ala Nord via Gatta-

melata 5 Milano Ore 9 Tel 0524574708 - 348-3615042

Acetifi cio De Nigris Presentazione delle novitagrave di pro-

dotto 2012 e delle strategie di marketing e comunicazio-

ne Weber Shandwick via Pietrasanta 14 Milano Ore 11

Tel 0257378571

Philip Watch Rinnovo della partnership fra lrsquoazienda e la

Fondazione per la ricerca sulla fi brosi cistica con lrsquoadozione

di nuovi progetti di ricerca Circolo della Stampa sala Lan-

franchi corso Venezia 48 Milano Ore 1130 Tel

Nestleacute Presentazione del progetto Food Coaching Saragrave an-

che presentata la nuova app Buonalavita Trainer per fi tness

e sana alimentazione Museo Nazionale della Scienza e della

Tecnica Aula di Robotica via San Vittore 21 Milano Ore

1130 Tel 0263116230

Text 100 Cocktail di inaugurazione del nuovo uffi cio dellrsquoa-

genzia Solo su invito Piazzale Principessa Clotilde 8 Mila-

no Ore 1830 Tel 02202021212

APPUNTAMENTI DI DOMANIOrtopedia e osteoporosi Presentazione della campagna

educativa integrata ldquoStop alle fratture 2012rdquo promossa da

alcune tra le principali societagrave di ortopedia Circolo della

Stampa Sala degli specchi corso Venezia 48 Ore 11 Tel

0257378353

Avon Cosmetics Presentazione della tappa di Milano dellrsquoA-

von Running Tour 2012 per festeggiare i primi 15 anni della

corsa delle donne Ristorante GraniampBraci via Carlo Farini

ang Via G Ferrari Milanoi Ore 12 Tel 3391793081

Qc Termemilano e Consorzio Tutela Vini Oltrepograve Pavese

Presentazione di ldquoTermemilano e Cruasegrave dallrsquoostentazione

alla ricerca del vero benessererdquo Termemilano piazza Meda-

glie drsquoOro 2 Milano Ore 18 Tel 0385250261

AGENDA

Con Kangoo ZE modello commerciale ad alimen-tazione elettrica Renault partecipa al progetto speri-mentale di logistica sosteni-bile LOGeco sviluppato da Unindustria Lazio in col-laborazione con la Camera di commercio di Roma e con il supporto del Centro di ricerca per il trasporto e la logistica dellrsquoUniversi-tagrave La Sapienza di Roma Il progetto si propone di spe-rimentare un transit point quale punto di scambio da mezzi tradizionali a veicoli

A seguito di una consul-tazione a cinque indetta da British Schools Group gruppo attivo nellrsquoinsegna-mento dellrsquoinglese con 60 sedi sul territorio Bamakograve Italia ha ottenuto lrsquoincarico della gestione della comu-

elettrici per la distribuzio-ne delle merci dellrsquoultimo miglio e si avvale di due furgonette ad alimentazio-ne elettrica Kangoo ZE impiegate per testare i per-corsi e le necessitagrave logisti-che nel centro storico ro-mano Partner logistici del progetto sperimenteranno con lrsquoutilizzo dei veicoli at-tivitagrave di corriere espresso e diversi servizi di consegne Obiettivo dellrsquoiniziativa egrave defi nire un nuovo modello per la distribuzione urba-na delle merci che grazie

nicazione del brand a livel-lo nazionale e della creati-vitagrave per il web Grazie alla strategia ideata dallrsquoagen-zia British Schools Group proporragrave ai suoi utenti un nuovo modo di approc-ciare lrsquoinglese che passeragrave

Partnership

Digital

Con Kango ZE il trasporto merci a Roma egrave sostenibile

British Schools Group Italia si affi da a Bamakograve

allrsquoadozione di veicoli a zero emissioni minimizzi lrsquoim-

prioritariamente dai canali digitali Bamakograve ha realiz-zato ad hoc un advergame che nella forma di un quiz stimoli lrsquoacquisizione delle nozioni o funga da verifi -ca del livello di conoscen-za e che successivamente

patto del traffi co commer-ciale nel centro della capitale

sia in grado di verifi care i progressi e gli avanzamenti dello studente In un secon-do step la strategia preve-de la realizzazione di app per iPhone e altre azioni mirate alla comunicazio-ne sui dispositivi mobile

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Il Gruppo Rcs ha reso noti i risultati del primo trimestre dellrsquoanno che hanno visto i ricavi consolidati scendere a 414milioni di euro (-9 rispetto allo stesso periodo 2011) In particolare lrsquoarea Quotidiani Italia registra ricavi per 1356milioni (-74) I ricavi pubblicitari sono pari a 606milioni di euro al netto della raccolta di City che ha sospeso le pubblicazioni a fine febbra-io 2012 in calo del 4 La raccolta sui mezzi on-line cresce dellrsquo82 (+116 escludendo City e Automo-bilicom) raggiungendo il 16 dei ricavi pubblicitari dellrsquoarea I ricavi diffusiona-li passano da 771milioni del primo trimestre 2011 a 697

A conclusione della Creati-ve Week di New York ve-nerdigrave 11 maggio sono stati assegnati i ldquoPencilrdquo dello One Show Tra i premia-ti Leo Burnett unica sigla italiana sul podio che si egrave

milioni evidenziando un +395 nei ricavi editoriali digitali sostenuti dallo svi-luppo dellrsquoofferta sulle nuo-ve piattaforme multimedia-li Corriere della Sera e La Gazzetta dello Sport man-tengono una posizione di leadership diffusionale nei settori di riferimento con copie medie diffuse nel pe-riodo pari rispettivamente a 505mila (+12) e 274mila (in flessione rispetto al pri-mo trimestre 2011 per effet-to di un calendario di eventi calcistici meno ricco) inclu-dendo le edizioni digitali In linea col piano di rafforza-mento dei sistemi multime-diali che ruotano intorno alle due testate proseguono gli interventi di sviluppo tra

aggiudicata un Gold Pencil nella categoria interacti-ve per The Beauty of a Se-cond il progetto creato per Montblanc International Lrsquoidea racconta il cronogra-fo Montblanc creando il pri-mo festival di film della du-rata di un secondo laquoBeauty of a Second egrave - dichiarano Robiglio e Dematteis group creative directors - a nostro parere una tra le migliori idee italiane di questrsquoan-no quindi siamo felici che abbia preso un premio cosigrave prestigioso Unrsquoidea che fa entrare un brand del lusso

Numeri

Premi

Gruppo Rcs ricavi in calo del 9

A Leo Burnett un Gold Pencil per Montblanc

cui per il Corriere il lancio della nuova edizione digita-le nativa per iPad il nuovo sito ViviMilanoit e il dorso dedicato a Bergamo col rela-tivo sito web per la Gazzet-ta (i cui dati di readership sono in costante crescita) il restyling di Sportweek Continua la crescita di tut-ti gli indicatori di traffico e lettura dei due siti che nel trimestre raggiungo-no complessivamente oltre 323milioni di browser unici medi mensili non duplicati (+4) I siti corriereit e gaz-zettait registrano browser unici medi nei giorni fe-riali rispettivamente pari a 21milioni (+11) e 954mila (+1) Nel trimestre i vi-deo erogati da corriereit

nellrsquoera digitale in modo in-novativo e brillante Non a caso egrave stata premiata anche al New York Festival dove abbiamo raccolto ricono-scimenti anche con altre campagne Detto questo siamo molto orgogliosi che lrsquoidea nasca da un team in-tegrato dove le persone di Leo e di Arc questrsquoultima sotto la direzione creativa di Michele Sechi ormai la-vorano insieme senza alcu-na differenza tra off e on-line Egrave un team composto da creativi con nazionalitagrave etagrave background totalmente

raggiungono i 53milioni mentre gazzettait arriva a 214milioni (+26) Gli abbonamenti paganti per smartphone attivi a fine marzo di entrambe le testa-te sono oltre i 53mila (erano stati 25mila nel pari periodo 2011) con oltre 12milioni di applicazioni scaricate Crescono infine del 152 i ricavi editoriali diversi an-che per lo sviluppo delle at-tivitagrave di Rcs Sport Lrsquoebitda egrave positivo per 127milioni di euro (159milioni nel primo trimestre 2011) escludendo oneri e proventi non ricor-renti si attesta a 131milio-ni in flessione di 14milioni principalmente per effetto della contrazione dei ricavi pubblicitari

diversiraquo Della squadra al lavoro sul progetto hanno fatto parte Paolo Boccardi Andregrave Gidoin Francesco Simonetti Markus Johans-son Gabriele Vinci Wim Wenders testimonial dellrsquoi-niziativa e presidente della giuria il 20 marzo scorso a Berlino ha premiato i vin-citori durante una serata di gala I partecipanti per celebrare i 190 anni dellrsquoin-vezione del cronografo do-vevano creare un film di un secondo che catturasse la bellezza e la densitagrave di que-sta piccola unitagrave di tempo Wim Wenders





Digital






Eventi





Gianfranco Piccolo






Marchi


Media-Press










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Valzer di poltrone

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Zanette Simona





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Marco Muccini

DIRETTORE GENERALE

Salvatore Mancuso


E ABBONAMENTI

Rosaria Fedele

ART DIRECTOR

Lorenzo Norreri


Alessandra Iannello

REDAZIONE

Claudia Albertoni

Nicoletta Tobia

Fabio Vercilli

COLLABORATORI

Barbara Tommasi




PUBBLICITARIA


VIA MAURO MACCHI 28

20124 MILANO

TEL (+39)0272000035

(+39)0272093030

FAX (+39)0289013013






Marchi











UFFICIO COMMERCIALE


CONTATTACIEDITORE




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Media-Radio




















Tel 0257378571









1130 Tel 0263116230



no Ore 1830 Tel 02202021212





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