Scegli Promosuite confOrme al GDPR? -...

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

1www.pubblicitaitalia.it

Anno XXIX Martedì 05/06/2018 N°102

Scegli Promosuite®

la piattaforma professionale peri concorsi a premio e le incentivazioni

certificata ISO/IEC 27001:2013.

Vuoi organizzare UN concorso A PREMI

confOrme al GDPR?

is made with PASSION by SDM srl | www.sdm.to +39 02 84256115 +39 338 [email protected]

Non lasciare da solo un carrello abbandonato

*Campagna di prevenzione a cura di www.bemail.it

ISSN 2499-1759

Estée Lauder affida il media Emea a Dentsu Aegis NetworkIl gruppo, che prende il posto di OMD, gestirà un business da oltre 30 milioni di euro, di cui oltre 5 milioni investiti in Italia [ pagina 21 ]

Sole 24 Ore, ogni giorno un giornale diverso per parlare a nuovi targetCambia anche l’offerta pubblicitaria con 6 formati: pagina intera, mezza pagina, junior page, quarto, piede, quartino [ pagina 17 ]

The Global TV Group: alle aziende tech piace la televisione

Da oggi Sky è anche sul digitale terrestre

[ pag. 13 ] [ pag. 16 ] [ pag. 20 ]

Keglevich torna a sedurre in tv con leagas delaney italia

I giganti dell’online sono i maggiori investitori sul mezzo. Nel 2017 in Ita-lia la spesa è stata di 95.653.000 euro, + 10,7% rispetto al 2015

Un’offerta completa con 15 canali: 7 canali di intrattenimento, serie tv e sport di Sky in aggiunta a 8 canali Premium di cinema e serie tv

oggi il debutto in edicola del quotidiano rinnovato nel segno di selezione, sintesi e specializzazione

dopo una gara

ricerche questa mattina la conferenza

TODAY DIGITAL da pagina 22

CliCCa sul frame per vedere il video

guido gentili

http://agenzia-concorsi-a-premio.it/

https://www.bemail.it/prodotti/email_retargeting

http://www.pubblicitaitalia.it/video/20180605102347/keglevich-torna-a-sedurre-in-tv-con-leagas-delaney-italia



Creatività & Marketing


Playmobil porta l’Italia ai mondiali. Pianifica Wavemaker

spot per il lancio del campo da calcio portatile con licenza 2018 fifa World cup russia

Manca poco all’inizio della Fifa World Cup

e la nostra Nazionale scende in campo grazie a Playmobil, che lancia il primo Campo da calcio portatile con licen-za ufficiale 2018 Fifa World Cup Russia attraverso uno spot televisivo in cui l’Italia è campione del mondo. Lo spot ‘Sto sognando, l’Italia va ai Mondiali’, prodotto da E+P

Films, prevede un formato da 15’’ in onda sui principali canali dedicati ai bambini a partire dal 3giugno. Il centro media per l’Italia è Wavema-ker, mentre la localizzazione audio è a cura di Diamark. Oltre che in tv, il concept creativo sarà declinato an-che sui canali digital e social. Tra goal, parate e dribbling, il Campo da calcio portatile ha

un aspetto realistico e pro-mette incredibili emozioni; include il trofeo ufficiale in

formato Playmobil e permet-te di controllare facilmente i giocatori.


pianificazione di zenith in tv e online

È on air dal 3 giugno ‘incontri’, la nuova campagna tv firmata da Ogilvy per il brand Frùttolo, della company Lactalis Nestlè Prodotti Freschi. una nuova storia in cui i piccoli protagonisti scoprono tante cose

nuove grazie al simpatico nonno, che li guida in un divertente percorso tra i colori e i pro-fumi della natura. un percorso che culmina con la scoperta più sorprendente di tutte: la nascita della loro merenda preferita. proprio sotto ai loro occhi, infatti, il latte incontra la frutta in modo buffo e giocoso, dando vita a frùttolo. un modo per ribadire la naturalità del prodotto, che è fatto solo con ingredienti di origine 100% naturale. a siglare lo spot, lo storico payoff ‘se ti piace la frutta, mangiate-la tutta’, che riafferma frùttolo come il primo alleato delle mamme italiane. la pianificazio-

ne è di Zenith e lo spot 20” è programmato sulle reti satellitari e digitali. in sinergia con la tv ci sarà una pianificazione di video online. firmano la creatività i chief creative officer Giuseppe Mastromatteo e Paolo Iabichino, il client creative director marco Geranzani, il senior art director Gigi pasquinelli, il senior copywriter federica saraniti, la junior art director linda pugnetti, il junior copywriter matteo Gemelli. la regia è di M. Cinzia Pedrizzetti per la cdp Haibun. direttore fotografia: Gigi Martinucci, musica Stepstudio, post produzione Tax Free.

DaLL’INCONTrO DI OGILvy e FrùTTOLO NaSCe uN NuOvO SPOT

http://www.agenziaufficiostampa.com/?utm_source=pubblicitaitalia&utm_medium=pdf&utm_campaign=advertising

http://www.pubblicitaitalia.it/video/20180604102314/playmobil-porta-litalia-ai-mondiali-pianifica-wavemaker





SCOPRI I NOSTRI VIDEO

GENERA MOVIMENTO, SCATENA L’EMOZIONESCOPRI IL POTERE DELLE IMMAGINI IN MOVIMENTO

M&C Saatchi racconta buddybank con la nuova campagna

tv, radio e Web

Buddybank è il nuovo modello di banca del

Gruppo UniCredit, disegna-to per iPhone, che mette a di-sposizione dei suoi clienti un concierge personale 24 ore su 24, 7 giorni su 7. Anche a Fer-ragosto, Natale, Capodanno, o in piena notte. Basta premere la grande B al centro dell’ap-plicazione e ‘buddy’ è pronto ad aiutarti. Come recapitare una nuova carta di credito en-tro 48 ore in hotel, ovunque tu sia in vacanza; prenotarti un volo e farti accedere a più di 1.000 lounge aeroportuali, grazie alla carta World Elite MasterCard; o trovare un co-stume impossibile per la re-cita di tuo figlio. Sono queste,

infatti, alcune delle storie vere che M&C Saatchi racconta nella campagna integrata on air a giugno. Carlo Noseda, partner e amministratore de-legato di M&CSaatchi com-menta “Le storie che i ragazzi della concierge ci hanno rac-contato sono state lo spunto per spiegare il ruolo centrale che buddybank ha nella vita di tutti i giorni dei suoi clien-ti. Un aiuto concreto, sempre disponibile. Un servizio in grado di stupire, perché ‘bud-dy’ ascolta, impara da ogni tua richiesta e trova soluzioni per realizzare i tuoi desideri, grandi piccoli che siano”. La campagna integrata vede la realizzazione di un film tv, una

campagna radio multi sogget-to e una campagna display che comunica la nuova promozio-ne ‘The Sound of buddybank’ e permette ai nuovi clienti di poter ricevere gli AirPods. L’atterraggio della campagna è il nuovo sito conversazionale, mobile oriented, buddybank.com. Executive creative di-rector e partner: Luca Scot-to di Carlo e Vincenzo Ga-sbarro. Creative director: Paolo Perrone, Daniele Dioni-

si. Copywriter: Federica Sca-lona, Marta Manzoni. Art di-rector: Lorenzo Guagni. Head of UX/UI Design: Leopoldo Schutz. Digital designer: Liviu Andronic, Alessandro Pomè, Riccardo Ricci, Fabio Furnari. Head of Content andata Inno-vation: Andrei Kaigorodov. Di-gital producer: Alessia Serino. Production director: Federico Fornasari. Casa di produzione: NCN. Regia: Edoardo Lugari. Post Production: Utopia.

https://ad.doubleclick.net/ddm/clk/406123349;206384449;h

scopri l’offerta su raipubblicita.it

Pino è7 giugno

Con il cuore19 giugno

Wind Music Awards11-12 e 26 giugno

Viva Festival4-8 luglio

Tomorrowland28 e 29 luglio

Andrea Bocelli show9 settembre

http://www.raipubblicita.it/?end=1005





On air la nuova campagna dedicata a LeDelì di Mareblu. Firma W.O.T.

lo spot in onda dal 3 giugno sulle principali emittenti nazionali

A.A.A ‘Cercasi coinquili-na’: è questo l’annuncio

con cui si apre il nuovo spot Mareblu dedicato alla gam-ma LeDelì on air da dome-nica 3 giugno sulle principali emittenti nazionali. Mareblu, marchio parte del gruppo Thai Union, presenta LeDelì, invitanti straccetti di tonno, sgombro o salmone abbinati a ingredienti accuratamente scelti per esaltarne il sapore e renderli semplicemente ir-resistibili in ogni occasione. È con questo tris stuzzicante firmato LeDelì che il giovane protagonista in cerca di casa riesce a conquistare le tre ‘sospettose’ future coinqui-line, sorprendendole con la preparazione di piatti geniali e allo stesso tempo ideali per essere gustati ogni giorno. Lo spot, ideato dal team creati-vo W.O.T. - Well Organized Troupe, ha conquistato il primo posto della gara indetta da Mareblu per la creazione della nuova campagna di co-municazione de LeDelì. Ma-reblu, infatti, a seguito di un percorso strategico in collabo-razione con l’agenzia Havas

Milan, che ha creato il nuovo pay-off dell’azienda ‘Mareblu, il tuo mare quotidiano’, ha affidato a Userfarm, la piat-taforma di produzione video in crowdsourcing composta da film-makers e creativi, la realizzazione della nuova campagna pubblicitaria, se-lezionando le migliori idee sviluppate dai giovani talenti. Tra le numerose proposte, ‘Cercasi coinquilina’ è stata scelta come quella che me-glio interpreta il nuovo pay-off. “Ogni giorno, siamo tutti esposti a un’ampia offerta di immagini, video e prodotti di qualsiasi genere: crediamo che la velocità e la leggerezza possano essere le caratteri-stiche vincenti di uno spot tv, proprio le stesse peculiarità racchiuse nel nuovo prodotto LeDelì. Il nostro spot per Ma-reblu LeDelì si pone l’obiet-tivo di regalare un momento piacevole per il pubblico, che attraverso un’esperienza visi-va positiva ricorderà più facil-mente il prodotto protagoni-sta”, affermano i componenti di W.O.T., il gruppo di autori che ha realizzato lo spot, com-

posto da quattro giovani ta-lenti: Sante Costantino, Giada Pistonesi, Giuliano Parboni Arquati e Noemi Vitali. “Inserire LeDelì in un contesto allegro e sottilmente ammiccante, tipico di una sit-com americana, ci è sembrato un ottimo modo per conqui-stare gli spettatori, presentan-do loro una situazione di vita quotidiana in cui tutti possa-no riconoscersi, e sottoline-ando l’importanza di mettersi in gioco, di accettare le sfide di ogni giorno e affrontarle con una buona dose di originalità e creatività”, prosegue il team di film-makers. “Siamo molto felici e soddisfatti di aver col-laborato con una realtà giova-ne e dinamica come Userfarm per la creazione della nuova campagna LeDelì di Mareblu - afferma Barbara Saba, mar-keting director dell’azienda -. Abbiamo scelto di far parlare i giovani per presentare un pro-

dotto fresco e gustoso come LeDelì, adatto alle esigenze quotidiane più svariate”. A completare il ciclo di comu-nicazione sulla linea LeDelì, anche gli spot classificati ri-spettivamente al secondo e al terzo posto della gara: ‘LeDelì Chef’ ideato da Max Mellano sul concetto di creatività come ‘arma segreta’ per risolvere piccole e grandi crisi quoti-diane in cucina, e ‘Try Them’ di Sansmorer, innovativo la-voro realizzato in stop motion animation, in cui il prodotto è protagonista di tante ricette sfiziose, che ha ottenuto il ter-zo posto sul podio. Altri due contributi, presto visibili sulla pagina Facebook dell’azienda, che ben sottolineano le carat-teristiche principali de LeDe-lì: un alleato sorprendente e versatile per le ricette di tutti i giorni in grado di ribaltare a proprio favore qualsiasi tipo di situazione.

Il team creativo W.O.T. - Well Organized Troupe ha conquistato il primo posto della gara indetta dal marchio su Userfarm per la creazione della nuova campagna di comunicazione


per la comunicazione generalista e specialistica

Homina gestirà le relazioni media di Fruttagel, realtà del settore della trasformazione agroindustriale. Omer Pignat-ti, ad di Homina, commenta: "inizia un percorso importante dedicato alla condivisione dei valori e dell'impegno di una delle realtà più dinamiche dell'agroalimentare italiano.

Qualità, sostenibilità, innovazione sono solo alcuni dei tratti distintivi di questa azienda che diventeranno driver a supporto della nostra attività di comunicazione, sia quella generalista e economico-finanziara, sia quella specialistica a supporto della crescita nelle attività B2B di fruttagel".

aD HOMINa Le reaLaZIONI MeDIa DI FruTTaGeL

http://www.pubblicitaitalia.it/video/20180604102311/on-air-la-nuova-campagna-dedicata-a-ledeli-di-mareblu-firma-w-o-t





Snaitech va in Russia con la campagna‘Per una che ha tradito, amane trentadue’

‘ai mondiali le amo tutte’ è il claim su stampa, tv, radio, Web e social, pianifica maximize di groupm

‘Per una che ha tradito, amane trentadue’. La

metafora dell’innamorato de-luso è il tormentone scelto da Snaitech per la campagna di advertising studiata in occa-sione dei prossimi Mondiali. La ‘traditrice’ è la Nazionale italiana, le ‘altre’ sono le 32 squadre che a partire dal 14 giugno animeranno in Russia la competizione calcistica più importante del mondo. Un ragazzo che regge un grande cuore con la scritta ‘Ai Mon-diali le amo tutte’ sarà il key-visual della campagna, che sarà declinata su stampa, tv, siti, social e radio (soprattutto Radio 105, emittente dei Mon-diali). La creatività è interna, il piano media è a cura di Maxi-mize di GroupM. Per i Mon-diali 2018 l’azione sui social

punterà a due obiettivi tra loro collegati: da una parte l’incre-mento del traffico verso il sito per aumentare la notorietà del brand Snai; dall’altra, la co-struzione di un ponte 2.0 che metta in contatto gli utenti con l’offerta di entertainment. A conferma della strategia social e digital targata Snai-tech per questi campionati del mondo, è stata lanciata in parallelo una call to action su Userfarm: obiettivo, sfidare gli oltre 120.000 videomaker

della piattaforma di video crowd sourcing a realizzare una clip che dimostri come questo Mondiale, nonostante l’assenza degli Azzurri, possa essere unico ed emozionante, ricco di partite indimenti-cabili. ‘Smettila di piangerti addosso!’ incalza la voce fuori campo nel video realizzato per la campagna Snaitech, mentre un uomo ‘tradito’ guarda con aria affranta una fotografia. ‘Perché soffrire per una, di-vertiti con tutte! Trentadue

squadre, 64 partite... e tutte le scommesse mondiali Snai’. Snai starà al gioco presentan-do una varietà di scommesse per stimolare la competenza e la curiosità dei appassiona-ti. Competenza e intuito sa-ranno messe alla prova anche nel concorso a premi ‘Sfida Mondiale’, sponsorizzato dal brand Snai e promosso dal Corriere dello Sport e da Tut-tosport. Dall’11 giugno al 14 lu-glio, registrandosi sul sito sfi-damondiale.it si ricevono 10 mila fantacrediti per giocare ‘for fun’. Sarà possibile anche giocare ‘for real’: il giocatore acquista una card in edicola e riceve un bonus complessivo di 45 euro per scommettere sul sito dello sponsor. Un al-tro modo per divertirsi con 32 bellissime squadre.

pianifica zenith

Glovo lancia una nuova campagna di comu-nicazione multicanale con l’obiettivo di mo-strare la varietà dei suoi servizi e promuovere l’utilizzo dell’app per gli scopi più disparati: dalla spesa di tutti i giorni alle situazioni di emergenza, come recuperare le chiavi dimenticate a casa della fidanzata. Grazie a Glovo, lanciato in italia ad aprile 2016 e oggi presente in 12 città, è possibile ricevere in 30 minuti qualsiasi prodotto dai ristoranti e negozi della propria città: dalla colazione alla cena, dai fiori alla spesa, passando per

i prodotti beauty e i farmaci da banco. “l’o-biettivo della campagna di comunicazione è duplice: da un lato raccontare l’utilità dei servizi di anything delivery nel risolvere le molteplici esigenze del quotidiano e dall’altro consolidare l’immagine di Glovo come key partner del servizio mcdelivery” spiega Cecilia Braguglia, head of marketing di Glovo italia. la pianificazione della campagna è stata curata da Zenith. il concept creativo del secondo flight di campagna tv rimane inalterato rispetto a quello dello spot lanciato nel mese di marzo e sarà nuovamente on air sui canali discovery quali real Time, dmax, focus, Nove. si rinnova invece la comunica-zione sul lato digital: lo spot originale è stato arricchito con un frame finale di 5 secondi dedicato al servizio McDelivery, realizzato dall’agenzia Bondi Brothers. anche a livello di pianificazione ci sono delle novità: si

conferma la distribuzione sulla piattaforma YouTube e tramite programmatic, ma, tra i canali digitali, si aggiunge anche il network di sky.it, che si sta dimostrando capace di dialogare con un pubblico particolarmente ricettivo al messaggio di Glovo. È focalizzata sulla partnership con mcdonald’s italia anche la nuova campagna outdoor, che si snoda tra le vie di firenze e roma e punta a rafforzare il legame con il brand, comuni-cando il servizio mcdelivery, di cui Glovo è partner in italia. la grafica della campagna di affissione è stata realizzata dal direttore cre-ativo Francesco emiliani, con ispirazione alla nuova veste yellow dell’app di Glovo, che ha da poco rilasciato l’ultima versione per ios e android. il giallo diventa il colore protago-nista anche dell’interfaccia mobile, creando così una coerenza visiva tra tutti i materiali e le comunicazioni legati al brand.

GLOvO TOrNa a COMuNICare IN Tv, weB e OuTDOOr

http://sfidamondiale.it

http://sfidamondiale.it

http://www.radioitalia.it/radioitalialive_ilconcerto2018





Iliad si affida a PHD Italia e dice la verità con Gruppo DDB

lo spot punta sulla relazione con il consumatore trasparente e concreta

È stata ufficializzata ieri la nuova acquisizione per

PHD Italia, agenzia media, di comunicazione e marketing di Omnicom Media Group, che assesta e consolida il pro-prio business aggiudicandosi un nuovo importante cliente: iliad, il nuovo operatore che intende rivoluzionare il mer-cato italiano del mobile, de-buttando con un’offerta com-petitiva, trasparente e senza costi nascosti, che si è affidato alla sigla guidata in Italia dal managing director Alessan-dro Lacovara per la gestione della pianificazione media a supporto della campagna di comunicazione. Il contratto di collaborazione vede l’a-genzia coinvolta nelle attività di media planning, buying, consulenza e strategia con l’o-biettivo sfidante di accelerare al massimo il raggiungimento dei target di brand awareness e market share. Quest’ultima importante acquisizione va

ad aggiungersi agli ultimi suc-cessi di PHD, in un periodo di grande impegno e crescita dell’agenzia in termini sia di consolidamento sia di svilup-po del business, con l’amplia-mento del perimetro di nuovi clienti e progetti. “Questo in-carico, conquistato grazie alla capacità di PHD di elaborare piani integrati di business che vanno ben oltre la classica strategia media, ci rende mol-to fieri ed entusiasti. Lavorare al lancio di un nuovo player di questo calibro è merce molto rara e consente all’agenzia di legarsi al successo del cliente con una logica di partnership. Ci sentiamo in parte respon-sabili non solo dei risultati di branding e awareness, ma anche di quelli commercia-li”, commenta Lacovara. Per quanto riguarda la creatività, iliad si è affidata per il lancio italiano al Gruppo DDB, con un progetto di comunicazione integrata che ha visto coin-

volti alcuni dei canali off line e digitali. Ripartire da zero e ripensare tutto: questa la mission di un brand giovane e innovativo, che vuole cam-biare le carte in tavola, sov-vertire le regole, rivoluzionare il mondo della telefonia. Un posizionamento preciso che emerge con chiarezza da tutti gli elementi della campagna e su tutti i media a disposizione. La strategia messa a punto in-sieme a DDB, infatti, punta su una relazione con il consuma-tore basata sulla trasparenza e sulla concretezza del valore contenuto in ogni proposta di prodotto e di servizio. Per rendere la #Rivoluzioneiliad

davvero distintiva, quindi, il brand ha una mission tanto ri-voluzionaria quanto semplice: dire sempre la verità. Lo spot che lancia in tv la rivoluzione dal 3 giugno, è stato prodotto da Indiana Production con la regia di Bruce St. Clair. Firmano gli executive creati-ve director Luca Cortesini e Gabriele Caeti, i client crea-tive director Mara Mincolelli, Marco Giovannoli, Stefano Castagnone e Daniel Cambò, il copywriter Federico Capita-ni, l’art director Yuri Alessan-dro Alfieri, il group planning director Antonio Ognissanti, il social media director Nicolò Augelli.


a supporto di marine steWardship council

oggi, nella stessa settimana del world Ocean Day, MSC realizzerà uno spettaco-lare flashmob, il BluFishmob, servendosi di decine di pesci volanti che attraverseranno i luoghi emblematici di milano. il Blufishmob è stato realizzato grazie alla collaborazione con Findus, rio Mare, Coraya, Carrefour, Mareblu, aziende partner che considerano la sostenibilità ittica come parte integrante delle proprie strategie sia offrendo un’ampia gamma di prodotti con marchio blu MSC Pesca Sostenibile, sia promuo-

vendo progetti di miglioramento nei sistemi di pesca (fip). Marine Stewardship Council trasformerà per una giornata i cieli di milano in un immenso mare popolato di pesci volanti. una miriade di elementi aerostatici motorizzati con le fattezze di grandissimi pesci blu percorreranno a banchi i cieli di milano. un evento innovativo che riempirà

strade e piazze con un’atmo-sfera magica e futuristica, portando un pezzo di mare in città. per tutta la giornata di oggi, le vie principali del centro di milano ospiteranno un piccolo oceano semoven-

te, che in un evento itinerante toccherà varie tappe fino a sera, quando, alle 20, si fermerà per stazionare sull’alzaia Naviglio Grande sarà un modo spettacolare e divertente per invitare la cittadinanza a giocare e fare foto da condividere sui social con l’hashtag ufficiale #tienidocchioilblu, ma anche per ri-badire l’importanza di fare scelte consapevoli nei consumi quotidiani, acquistando prodotti ittici sostenibili. al termine della giornata verranno condivisi importanti aggiornamenti relativi alla Consumer research. msC infatti ha realizzato insieme a Globescan, per il secondo anno in italia, un’ampia ricerca su prodotti ittici e sostenibilità.

MSC OrGaNIZZa IL BLuFISHMOB, PeSCI vOLaNTI NeI CIeLI DI MILaNO

http://www.pubblicitaitalia.it/video/20180604102334/la-rivoluzione-di-iliad-sbarca-in-tv

https://www.rtl.it/home/





Red e Haibun ancora insieme per Müller biancoin onda da domenica

A breve distanza dall’on air della nuova campa-

gna per Müller Pezzi di Frut-ta, è in onda da domenica 3 giugno il film che racconta lo yogurt bianco e cremoso per eccellenza. Ideato da Red e prodotto da Haibun, il nuovo spot è incentrato sulla sem-plicità suggerita dal prodotto. La strategia creativa sviluppa con coerenza il percorso del

brand Müller che ha scelto di comunicare dando la parola alle donne. Come per i brand Müller Mix e Müller Frutta, è una donna a raccontarci la sua personale esperienza con Müller Bianco e ci dice ‘Sono le cose semplici… a sor-prendermi di più’. A ogni cuc-chiaiata i cuscini, i piumini, i puff di casa esplodono cre-ando una gigantesca, morbi- da pioggia di piume bianche.

La regia è di Karina Tahira, produzione Haibun, musi-ca di Peperoncino. Per RED Robiglio&Dematteis hanno

collaborato i creativi Giaco-mo Fregni e Filippo Rieder, coordinamento di Teresita Vanotti, producer Alessio Zaz-zera.


Edenred in radio e online con H-Farm

con una pianificazione particolare su spotify

Edenred, leader mondiale nelle soluzioni transa-

zionali destinate a imprese, dipendenti e merchant, è on air da questa settimana con la nuova campagna radio per rafforzare l’awareness della carta carburante Edenred UTA, poiché con l’entrata in vigore della Legge di Bilancio 2018, verrà infatti sospeso l’utilizzo delle tradizionali schede carburante cartacee. La campagna ha come rife-rimento i titolari di piccole e medie imprese possessori di auto aziendali e combina mo-dalità di diffusione online e offline, integrando un format audio all’interno di una stra-tegia a performance. Il flight radiofonico ha l’obiettivo di alimentare i canali di lead ge-neration come la paid search attiva su Google con annunci e landing page dedicata con form di richiesta informazio-ni. Lo spot verrà trasmesso sui principali network radio-

fonici, sulle principali emit-tenti nazionali generaliste e B2B, ma anche su Spotify. Su quest’ultimo canale la pia-nificazione sfrutterà l’in-car targeting grazie al quale sarà possibile profilare ‘al detta-glio’ gli utenti potenzialmen-te in target, mentre viaggiano sulla loro auto e ascoltano Spotify e quindi indirizzare la campagna in maniera ancora più efficace. Realizzazione e pianificazione della campa-gna sono a cura di H-Farm, responsabile anche di otti-mizzare continuativamente gli impatti della comunicazio-ne incrociando la pianifica-zione media con l’andamento del traffico al sito web e alla landing dedicata all’inizia-tiva www.bastatimbri.com La pianificazione della cam-pagna sui diversi canali sarà dinamica e verrà rimodulata man mano in funzione degli insight che emergeranno dal-le analisi.

la nuova brand campaign online, in tv e su stampa

arena lancia la nuova campagna di brand ‘i am Water’, che pone in risalto l'impegno dell'azienda nei confronti del suo principale consumatore: il nuotatore di tutti i giorni. la campagna comprende formati digitali, cartacei e televisivi. per sviluppare la campagna, l’azienda ha collaborato con FutureBrand. "partendo dal brand manifesto ‘water instinct’, affermato e di successo, abbiamo apportato un’evoluzione nel concetto per incorporarvi la crescente tendenza alla salute e al benessere personale, insieme alla crescita della categoria ‘athleisure’ - dichiara l’executive creative director della sede di milano di futureBrand Gianni Tozzi -. Con la campagna ‘i am Water’, arena celebra la relazione per-sonale che ognuno di noi ha con l'acqua. in tal senso, ogni singola persona è un eroe, dai principianti agli atleti professionisti, e noi ci siamo concentrati su ciò che li unisce tutti, il loro spirito e la loro passione”. prendendo spunto dall'energia di coloro che trag-gono un piacere naturale dall'acqua, sviluppando un legame puro, quasi primordiale con esso, la campagna è animata dai ritratti della gente comune mentre descrive il proprio legame speciale con l'acqua. Gli elementi digitali della campagna includono video che saranno trasmessi su YouTube, instagram e facebook, rivolti ai mercati chiave dell'azienda. a queste clip si aggiunge uno spot televisivo di 15” che sarà trasmesso su eurosport in 54 paesi e che avrà maggiori passaggi durante i Giochi europei di Glasgow che si svolgeranno dal 2 al 12 agosto. inoltre, sono previsti tre spot tv di 15” che saranno trasmessi su sky italia dal 24 giugno al 7 luglio. Completano la campagna i materiali stampa, che

saranno distribuiti attraverso club e piscine sponsorizzate. dall'inizio di giugno, la landing page della campagna potrà essere visualizzata su i-am-WaTer.com, mentre l'hashtag ufficiale sarà #iamWaTer.

FuTureBraND FIrMa‘I aM waTer’ Per areNa

http://www.pubblicitaitalia.it/video/20180604102331/red-e-haibun-ancora-insieme-per-muller-bianco





PlanetWin365 debutta in televisione con Saatchi & Saatchi e Mediaclub

anche stampa, radio e Web

È pianificata dal 1 giugno la campagna di Pla-

netWin365 lanciata in occa-sione dei mondiali di Russia 2018 e ideata da Saatchi & Saatchi, l’agenzia guidata dal ceo Simone Masé che si è re-centemente aggiudicata l’in-carico. L’idea creativa è quella di raccontare un viaggio che inizia dallo spazio e continua attraverso un pianeta fatto a misura di appassionati di cal-cio: dove le giornate durano 90 minuti, tutte le strade por-tano sempre allo stadio e, visto che siamo in tema di Coppa del Mondo, non esistono più nazioni ma solo nazionali. E naturalmente dove si può tro-vare la più completa offerta di scommesse sportive. La pro-

duzione è stata gestita da Aki-ta Film, mentre la regia è di Xavier Mairesse, regista plu-ripremiato di fama internazio-nale. La post produzione video a cura di Exchanges e il sound design realizzato da 23HB hanno contribuito a creare le atmosfere cinematografiche che caratterizzano la cifra sti-listica di Xavier. “Il focus prin-cipale dello spot è sull’amore

per il calcio. A tal fine abbiamo voluto rappresentare, in ma-niera divertente, originale e leggera, un pianeta iperbolico dove tutti non solo amano il calcio ma lo vivono in ogni mo-mento della loro giornata. Lo spot, ritmato dalla musica alle-gra dei Beach Boys, è ricchissi-mo di dettagli legati al calcio, di piccoli particolari disseminati ovunque che consentiranno

allo spettatore di sorprender-si ad ogni visione”, ha com-mentato Francesco Gaziano, direttore marketing Sks365. “La forte sinergia tra cliente, agenzia, casa di produzione e i partner di post produzione video e audio ci ha permesso di creare non un semplice spot, ma un vero e proprio pianeta curato in ogni minimo detta-glio”, ha commentato Manuel Musilli, direttore creativo di Saatchi & Saatchi. Per l’a-genzia hanno lavorato inoltre Alessandro Orlandi (diretto-re creativo), Ignazio Morello (art) e Leonardo Cotti (copy). Oltre alla tv, la campagna sarà declinata su stampa, radio e web. La pianificazione è a cura di Mediaclub.


‘qualità trentina, tradizione senza tempo’

Leo Burnett firma la nuova campagna per Mastri vernacoli, linea di vini doC di Cavit che racchiude una grande varietà di vitigni sia tipici del Trentino che internazionali, dal müller Thurgau al Gewürztraminer, dal marzemino al Terol-dego rotaliano, dal pinot Nero al merlot. l’obiettivo della nuova campagna stampa realizzata dall’agenzia guidata da romeo repetto è di rendere evidente il legame tra la qualità che da sempre contraddistingue il brand e la passione di una terra dove l’eccellenza è di casa. e per raccontare la storia di una tradizione vinicola che dura nel tempo, niente di meglio di un key-visual semplice ed effi-cace: una clessidra. un concept chiaro, reso ancora più diretto dalla headline di campagna: ‘mastri vernacoli di Cavit: qualità trentina, tradizione senza tempo’. Hanno lavorato al progetto: l’executive creative director alessandro antonini, il group creative director Davide Boscacci, il client creative director antonella Comoglio, l’art simona vay, il copy paola pannella. fotografia di Foto Studio Nadia Baldo, postproduzione: Prodigious.

Per MaSTrI verNaCOLI DI CavIT uNa NuOva CaMPaGNa DI LeO BurNeTT

rtl 102.5 è partner ufficiale

il brand wind, da sempre vicino a tutti gli appassionati di musica, propone una speciale offerta dedicata ai wind Music awards, gli importanti premi della musica italiana che, anche quest’anno, si terranno all’arena di verona. il lancio dell’offerta, che prevede 20 Giga di internet, 500 sms e 1.000 minuti, al ‘prezzo vero’ di 10 euro al mese, è supportato da uno spot tv che prosegue il format della nuova campagna. le emozioni che scandiscono i vari momenti nella vita delle persone sono, in-fatti, le protagoniste assolute, confermando il posizionamento di Wind come ‘scelta solida’ per le famiglie. il nuovo episodio è dedicato alla musica e al suo ‘potere’ di far ballare ed emo-zionare, trasformando ogni momento privato in puro show. la voce inconfondibile di Fiorello accompagna le immagini e, nel finale, è lui stesso il protagonista di un piccolo ‘spettacolo’ ca-noro in terrazza. lo spot è on air sulle maggiori reti tv nazionali, con tagli da 30 e 20 secondi, e disponibile sul canale YouTube di Wind. È prevista, inoltre, una versione da 45 secondi per la puntata di questa sera dei Wind music awards 2018. partner ufficiale dell’evento è rtl 102.5, che trasmetterà le due serate, oggi e martedì prossimo, a partire dalle 21.00 con il commento di federica Gentile e matteo Campese.

wIND MuSIC awarDS, aL vIa uN’OFFerTa SPeCIaLe

http://www.pubblicitaitalia.it/video/20180604102341/planetwin365-per-la-prima-volta-on-air-con-saatchi-saatchi





L’energia è un viaggio straordinario: Estra in onda con Omnicom PR Group

tv, online, radio, stampa, instore

‘L’energia è un viaggio straordinario’: questo

l’incipit del nuovo spot Estra firmato da Omnicom PR Group, l’agenzia di comunica-zione integrata che da oltre 7 anni è partner strategico della multi-utility toscana. Estra prosegue lungo il percorso di posizionamento ‘Energia al futuro’ tornando on air questa primavera con un film dal ta-glio cinematografico, diretto da Andrea Cecchi con la pro-duzione di Bedeschi Film, per confermare la sua posi-zione nel settore energetico a livello nazionale. A dirigere la fotografia è Giacomo Fritte. Il film, accompagnato da una traccia musicale electro-wave composta ad hoc da Fabrizio Baldoni, racconta il viaggio

di una donna forte, determi-nata, coraggiosa, in grado di superare i limiti per spingersi lontano: partendo dal centro dell’Italia la vedremo arriva-re in una grande metropoli, simbolo del raggiungimento di un traguardo. Non una fer-mata, una ripartenza. In altre parole la storia di Estra: nata in Toscana nel 2009 e da lì partita per portare la propria energia nelle case e nelle im-prese d’Italia. “Sono molto or-goglioso di questo film, ideato insieme al team Omnicom PR Group, perché rappresenta appieno i nostri valori e la vi-sione innovativa con cui Estra guarda al mercato energetico italiano. Il viaggio raccontato nello spot è una metafora del percorso che stiamo facendo.

Il nostro business, partito da una dimensione territoriale che resta protagonista della nostra identità, è ora proiet-tato verso una prospettiva nazionale. In questo senso anche la nuova offerta, pro-posta nel secondo flight dello spot dal taglio commerciale, rappresenta l’attenzione al ri-sparmio e alle necessità delle famiglie e delle imprese italia-ne” ha dichiarato Francesco Macrì, presidente di Estra. Il nuovo spot corporate è on air dal 3 giugno in tv sulle reti Sky e Rai nei formati 15’’ e 30’’. La campagna è integrata con passaggi radio su Radio Rai, Radio Subasio, online, stampa e materiali instore. Seguirà un secondo flight di campagna a partire dal 17 giugno con una

declinazione commerciale. Direzione creativa: Conrad Cancelli. Senior copywriter: Virginia Giuccioli. Senior art director: Guido Plancher. Project leader: Sara Pecchie-lan.

creatività di loro

Cristina Chiabotto veste i panni di una funambola, in equilibrio su un cavo teso, nel nuovo spot ideato dall’agenzia Loro per Lievitosohn, prodotto venduto da Chiesi Farmaceutici per la salute e la bellezza di pelle e capelli. Come ci insegna Chiesi, è una questione di sano equilibrio della flora batterica intesti-nale e dell’alimentazione. lievitosohn, grazie alla sua specifica formula a base di Zinco e Biotina con in più lievito e fermenti lattici, consente di ottenere questo prezioso equilibrio: da qui la metafora della funambola che Cristina Chiabotto interpreta con grande disinvoltura e molta bellezza, soprattutto di pelle e capelli. lo spot, nei formati 20” e 15”, è in onda sulle principali reti tv

a partire dall’inizio di giugno. la creatività è di roberto scotti e lorenzo Zordan. regia di Giorgio Neri, foto-grafia di Marco alfieri. Cdp: Perigeo associati. pianifica eraHOra.

CrISTINa CHIaBOTTO PrOTaGONISTa DeL NuOvO SPOT LIevITOSOHN

CliCCa sul frame per il video

Le tre anime di Suzuki Swift on air con Changee

campagna integrata

Changee, l’a-genzia fondata

da Paolo Torchet-ti e di cui France-sco De Guido è ad, ha messo a punto un nuovo progetto di comunicazione per Suzuki Swift. Prosegue quindi la collaborazione, dopo il lancio del nuovo modello sul merca-to italiano, avvenuto ad aprile. Sotto la guida del direttore cre-ativo esecutivo Marco Guc-ciardi, l’agenzia ha studiato una campagna che racconta le 3 diverse anime della Gamma Swift, che corrispondono alle tre versioni disponibili: Sport

con motore boo-sterjet da 140HP, 4X4 Allgrip e an-che Hybrid. Tre anime, tre versio-ni, ma soprattutto tre modi diversi di vivere l’auto e di emozionarsi alla guida, ed è proprio

su questo che punta il concept di campagna sviluppato dal team di lavoro: ‘Ci sono emo-zioni che devi provare una volta nella vita’. Si tratta di un progetto integrato e di ampio respiro, che coinvolge tutti i media a 360°, Tv, stampa, affis-sioni, digital, radio ed è on air dal 3 giugno.

http://www.pubblicitaitalia.it/video/20180604102338/cristina-chiabotto-protagonista-del-nuovo-spot-lievitosohn





1000 Miglia: il Gruppo Roncaglia al fianco di Mercedes-Benz anche nel 2018

per la trentaseiesima edizione della leggendaria gara automobilistica

Gruppo Roncaglia e Mercedes-Benz in-

sieme anche per la trentase-iesima edizione della Mille Miglia, la rievocazione della leggendaria gara automobili-stica che si è svolta dal 16 al 19 maggio scorsi. La collabora-zione per ‘corsa più bella del mondo’ fra l’agenzia e la casa della Stella giunge nel 2018 al suo quarto anno di attività. Lungo il tradizionale percor-so Brescia-Roma-Brescia, il team del Gruppo Roncaglia ha seguito le vetture storiche Mercedes toccando alcune fra le più belle località d’Ita-lia. Una troupe dedicata ha realizzato i “best of” di ogni giornata: video girati in tempo

reale al passaggio della gara e pronti per essere pubblicati il mattino successivo. Altre due unità dell’agenzia hanno realizzato la copertura real-time via social, con contenuti fotografici e brevi video per le Instagram stories. I video re-alizzati dal Gruppo Roncaglia sono stati ripresi anche dai canali social internazionali di Mercedes-Benz. Il Gruppo Roncaglia ha seguito inoltre la ‘Mercedes-Benz1000 Miglia Challenge’, gara di regolari-tà che ha preceduto la Mille Miglia sull’identico percorso di oltre 1.600 km. Nel corso della Mille Miglia, il Gruppo Roncaglia ha realizzato anche alcune interviste sulla con-

cept AMG Project One, una vettura stradale con ca-ratteristiche tecnologiche e prestazionali ereditate dalla Formula 1, esposta a Brescia. Ad esprimere il proprio pun-to di vista, Gorden Wagener, Chief Design officer Daimler; Jens Thiemer, VP Marketing Mercedes-Benz, e Kazunori Yamauchi, Ceo Polyphony di-gital e producer del videogio-co Gran Turismo, tutti e tre partecipanti alla Mille Miglia con auto storiche Mercedes. “Le attività di Live communi-cation e amplificazione eventi sono ormai diventate uno dei nostri core business - osserva Camilla Roncaglia, azionista

del Gruppo -. Oggi gli eventi fini a se stessi non hanno più senso senza una strategia in-novativa e creativa che riesca a far vivere l’esperienza di brand a un pubblico molto più ampio, attraverso i canali digi-tali e social. Per questo motivo stiamo investendo molto nella specializzazione di questo tipo di attività, che richiedono non solo esperti di eventi e comu-nicazione digitale, ma soprat-tutto specialisti di branded content e esperti di tecnologia che, insieme, riescono a po-tenziare un’emozione fisica in un’emozione digitale”.

Camilla Roncaglia: live communication e amplificazione eventi per far vivere l’esperienza di brand ad un pubblico sempre più ampio

Keglevich torna a sedurre in televisione con Leagas Delaney Italia

lo spot dedicato a alla linea di vodKa alla frutta è prodotto da thinK cattleya

Dopo una lunga assenza, il brand Keglevich torna

in tv con una campagna firma-ta da Leagas Delaney Italia. L’agenzia è stata incaricata da Stock dopo una gara che ha visto coinvolte diverse sigle italiane. Il focus della comuni-cazione è sulla linea di vodka alla frutta. Il film, realizzato in un taglio per la tv a 15’’ e in altri formati per il web, si colloca nel contesto di un più ampio progetto di rebranding a seguito di un miglioramen-to del prodotto in termini di purezza e naturalità dei suoi ingredienti. ‘Pure Attraction’: questo è il claim risultato vin-

cente in fase di gara che verrà sviluppato in una campagna integrata sui canali online e offline e che nello spot televi-sivo si traduce in una metafo-ra dal grande impatto visivo in cui vodka e frutta sono per-

sonaggi che si muovono in un mondo sospeso ed etereo. È la vodka, nella sua affascinante purezza, ad esercitare su pe-sca, fragola e mela verde una forte attrazione magnetica, suggellata da un’unione magi-

ca e seducente. Lo spot è stato prodotto da Think Cattleya per la regia di Kosta Glušica.

Creditsdirettori creativi esecutivi: stefano Campora e stefano rossellidirettore creativo associato: eustachio ruggieri e matteo lazzarinidigital creative director: fabio pedronihead of tv: maria Chiara mugliatv producer: elisabetta Carliclient service director: Cristina rolandoaccount director: valentina rebastiaccunt manager: Nicole mottolesecasa di produzione: Think Cattleyaregia/dop: Kosta Glušicaex. producer: philip rogowskyproducer: alessandro Boninomusica: sizzer amsterdamcasa di produzione audio: The log


http://www.pubblicitaitalia.it/video/20180605102347/keglevich-torna-a-sedurre-in-tv-con-leagas-delaney-italia





Trilud Group è una digital media company attiva dal 1998,

composta da tre anime: Trilud, editore digitale, tg|adv,

concessionaria pubblicitaria e BrandMade, digital advisory

agency. Una visione sinergica, per un obiettivo comune:

affiancare, supportare e accompagnare il brand verso il

raggiungimento dei propri obiettivi di comunicazione

e marketing digitale. Sempre all’avanguardia rispetto

ai trend del mercato e rapido nell’adozione di nuove

tecnologie, Trilud Group accompagna i brand verso nuovi

scenari di comunicazione in cui il target muta in audience.

Tre sono i pilastri su cui poggia l’attività del gruppo:

expertise consolidata nella produzione di contenuto

digitale, property editoriali che raggiungono oltre 25

milioni di browser unici* al mese e un approccio teso a

massimizzare la soddisfazione dei lettori e dei clienti.

Birra Moretti lancia la sfida agli italiani: chi riuscirà a far ridere Gigi Buffon?

firma armando testa

I l 13 novembre 2017 il pa-reggio contro la Svezia ha

condannato l’Italia all’assenza al Mondiale di Russia: la man-cata qualificazione ha il sapore amaro delle lacrime di Gigi Buffon, per lui non ci sarà il sesto Mondiale. ‘Da quel gior-no non ride più’: con queste le parole, arricchite dall’ironia di Birra Moretti, Baffo Moretti introduce il primo dei due spot di 15’’, on air da domenica 3 giugno, dedicati alla promo-zione ‘Fai ridere Gigi Buffon’, che invita i tanti tifosi degli azzurri a far tornare il sorriso al campione dopo la delusione della mancata qualificazione. Sul pack, disponibile in edi-zione limitata, spicca l’auto-

grafo di Gigi Buffon e l’invito a contattare il 391.7054053 presente sulla back label - con sms, Whatsapp o chiamata - per strappare un sorriso all’ex capitano della Nazionale. I contributi più divertenti sa-ranno pubblicati all’interno di una landing page dedicata su birramoretti.it. Inoltre, all’acquisto di 9 euro di Birra

Moretti con scontrino unico, in omaggio il pallone Birra Moretti autografato da Gigi Buffon. Quello stesso pallone che, nel secondo spot dedicato all’iniziativa, porta in campo per giocare la classica partitel-la tra amici. Perché si sa, ‘Nel Paese coi Baffi il pallone lo por-ta Gigi’, mentre Baffo è pronto con il fischietto per arbitrare.

Su Facebook, il compito di far ridere Gigi Buffon spetta a un trio comico irriverente: Gli Autogol. Nel canale Ho.Re.Ca. sarà disponibile una magnum da esposizione da 1,5l di Birra Moretti autografata da Gigi Buffon. La creatività degli spot è a cura di Armando Testa con direzione creativa esecutiva di Michele Mariani, direzione creativa digital di Flavio Fab-bri, branded content: Jacopo Morini, Fabiano Pagliara; di-rezione creativa: Andrea Lan-telme, Federico Bonenti; team creativo: Tommaso Casarini, Stefano Arrigoni. La pianifica-zione è curata da Mediavest. Regia di Vesa Manninen per la cdp The Family. CliCCa sul frame per vedere il video

http://www.tgadv.it

http://birramoretti.it

http://www.pubblicitaitalia.it/video/20180604102350/birra-moretti-lancia-la-sfida-agli-italiani-chi-riuscira-a-far-ridere-gigi-buffon

https://www.canneslions.com/

Media & Multimedia




Alle aziende tech piace la tv la ricerca di the global tv group

La classica pubblicità in tv rimane il canale più ef-

ficace per creare un contatto con la marca. Ad accorgerse-ne anche le aziende tech che secondo una ricerca di The Global TV Group rappre-sentano i maggiori investitori sul mezzo, spesso diventan-do i maggiori big spender. La relazione tra tv e online, con gli spettatori armati di dispo-sitivi connessi a internet in grado di rispondere imme-diatamente alla pubblicità televisiva, non è sfuggita ai colossi che operano sul web. Marchi come Amazon, Zalan-do, Netflix, Expedia e Airbnb stanno costruendo la loro im-magine e la loro reputazione attraverso il mezzo televisi-vo. Secondo la ricerca targa-ta The Global TV Group nel nostro Paese la spesa è stata di 95.653.000 euro nel 2017, con un incremento del 10,7% rispetto al 2015. Èl’Australia però il Paese che ha visto la maggiore concertazione di investimenti tv da parte delle

aziende tech. Secondo Niel-sen Adex, Google avrebbe speso 6 volte tanto in pubbli-cità televisiva, raggiungendo 11,3 milioni di dollari, e Apple avrebbe aumentato la spesa pubblicitaria del 17,4% pari a 20,2 milioni di dollari. Per il lancio di Amazon, l’azienda di Jeff Besoz avrebbe sostenuto il suo lancio in Australia con un investimento pubblici-tario sul mezzo televisivo di 3,2 milioni di dollari e Uber avrebbe aumentato la spesa in tv con un primo investi-mento di 3,4 milioni di dollari. In Belgio nel 2016 la tv ha rap-presentato il 62% degli inve-stimenti mediatici nel settore delle attività online. Il gruppo Rocket Internet, il secon-do più grande spender, che possiede aziende come Hel-loFresh e Home24, ha speso complessivamente 6.072.463 euro nel 2017 in pubblicità televisiva. In Brasile gli inve-stimenti sono cresciuti del 17% tra il 2015 e il 2017. In Canada le attività online rap-

presentano uno dei settori in più rapida crescita nella pub-blicità televisiva. Le aziende online hanno raddoppiato la spesa in tv negli ultimi 5 anni, raggiungendo nel 2017 oltre 105 milioni di dollari. In Co-lombia la quota di pubblicità televisiva delle attività online è stata di 10.610.000 di dollari nel 2017, con un aumento del 20% rispetto al 2015. Nella Repubblica Ceca dal 2015 al 2017, il settore del business online ha raddoppiato la pro-pria spesa pubblicitaria lorda per raggiungere l'equivalente di 47,4 milioni di euro. E in Germania tra il 2015 e il 2017 la spesa pubblicitaria televisi-va di Airbnb è aumentata del 44%. E i colossi come Expedia e Amazon hanno fatto regi-strare un aumento del 65%. In Olanda gli inserzionisti di e-commerce hanno aumen-tato l'investimento televisivo del 26% tra il 2015 e il 2017, diventando i maggiori inser-zionisti tv: 200 inserzionisti e-commerce hanno investi-

to 300 milioni di euro lordi in tv nel 2017. E Trivago si è aggiudicato il titolo di primo investitore sul mezzo tv con un investimento lordo di 25 milioni di euro. In Spagna Amazon è passata da 106.990 euro nel 2015 a 11.006.360 euro nel 2017, oltre 100 vol-te l'investimento nel 2015. E Google è passato da 40.250 di euro nel 2015 a 603.620 euro nel 2017, 15 volte di più. In Svizzera gli investimenti lor-di in tv da parte dei primi 10 inserzionisti di e-commerce sono quasi raddoppiati tra il 2015 e il 2017, determinando una spesa pari a 84.878.635 euro. In UK marchi come Amazon, Trivago, Google e Purple Bricks - hanno inve-stito complessivamente 682 milioni di sterline in pubblici-tà televisiva nel 2017, rispetto a 590 milioni di sterline nel 2015. In USA nel 2017 Ama-zon, Expedia, Wayfair ed eBay hanno speso oltre 5,9 miliardi di dollari in tv, con un aumen-to del 10% rispetto al 2016.

I giganti dell’online sono i maggiori investitori in pubblicità sul mezzo televisivo. In Italia la spesa è stata di oltre 95,6 miliardi di euro nel 2017, con un incremento del 10,7% rispetto al 2015

Rtl 102.5 Power Hits Estate 2018 torna a settembre all’Arena di Verona

oggi parte la prevendita

Per il secondo anno torna l’evento dell’estate ‘Rtl

102.5 Power Hits Estate 2018’ che si terrà lunedì 3 settembre all’Arena di Verona e che sarà trasmesso su Rtl 102.5 in di-retta e in radiovisione (canale 36 del dtt e 750 di Sky). Du-rante la serata, sarà decreta-to il ‘tormentone’ dell’estate

2018 e saliranno sul palco i più grandi nomi della scena musicale italiana e interna-zionale. Da oggi alle ore 11.00 sono aperte le prevendite su Ticketone, mentre da martedì 12 anche nelle prevendite abi-tuali. La produzione esecutiva dell’evento è curata da F&P Group. Il tormentone dell’e-

state 2018 sarà decretato, come lo scorso anno, attraver-so una classifica delle prime 50 canzoni suonate alla radio da Rtl 102.5, in collaborazione con EarOne. Il gradimento delle canzoni in gara è basato su un duplice criterio: da un lato le opinioni espresse dal proprio pubblico attraverso il

sito www.rtl.it, raggiungibile anche dalla app ufficiale di Rtl 102.5, dall’altro il dato airplay certificato da EarOne.

Media & Multimedia




Selezione, sintesi e specializzazione, le tre ‘s’ del nuovo Sole 24 Ore

cambia anche l’offerta pubblicitaria con solo sei formati

Debutta oggi in edicola un Sole 24 Ore tutto nuovo.

Ripensato dal direttore Guido Gentili, il quotidiano cambia radicalmente nella forma e nella sostanza puntando su una nuova formula di sintesi e selezione dell’informazione, unita alla specializzazione che da 150 anni è il marchio di fab-brica del giornale. In questa ottica il cambiamento del Sole 24 Ore coinvolge sia l’aspet-to visivo, con una grafica più semplice e leggibile, sia il con-cept editoriale e i contenuti: si va dalla scelta di seleziona-re maggiormente le notizie a quella di compattare in unico dorso le sezioni, dalla creazio-ne di nuove pagine tematiche settimanali fino al ripensa-mento dei numeri della dome-nica e del lunedì. “Vogliamo essere un giornale diverso da-gli altri e un passo avanti nella comprensione e spiegazione degli avvenimenti, fornendo racconti informati e puntuali supportati da analisi numeri-che e opinioni autorevoli dei migliori commentatori ita-liani e internazionali”, spiega Gentili, direttore di Sole 24 Ore, Radio 24, Radiocor e te-state specializzate del gruppo. Con la nuova impostazione grafica cambiano anche i for-mati pubblicitari: seguendo la stessa logica di razionaliz-zazione dei contenuti, offrirà maggiore chiarezza e sem-plicità. Eliminando la logica dei moduli, il nuovo Sole 24 Ore proporrà solo sei formati - pagina intera, mezza pagi-

na, junior page, quarto, piede, quartino - che garantiranno un impatto elegante e ordi-nato. “Abbiamo riscontrato un grande apprezzamento e interesse da parte dei clienti a cui abbiamo presentato in anteprima il prodotto sia per la riforma grafica radicale, che arriva dopo 10 anni dalla pre-cedente, sia soprattutto per il nuovo palinsesto editoriale che offre ai lettori ma anche agli investitori pubblicita-ri nuove opportunità. Tutto questo avviene nell’ambito di un percorso complessivo di rinnovamento di tutta l’offer-ta editoriale che va incontro alle mutate esigenze di letto-ri e investitori pubblicitari”, dichiara il direttore genera-le Commerciale del Gruppo Massimo Colombo.Dal punto di vista grafico il pri-mo cambiamento visibile è, in prima pagina, lo spostamento del logo della testata a sinistra con un effetto di maggior di-namicità e un’impaginazione su sette colonne con un cor-po più grande e un’interlinea maggiore. Nuova anche la font: Sole 24 Serif è stata pro-gettata progettata dallo studio di Luciano Perondi della fon-deria CAST, con l’art director del Sole 24 Ore Francesco Narracci e il designer Sergio Juan. Economia & Imprese, Finanza & Mercati, Norme & Tributi sono le sezioni prin-cipali del dorso unico. L’altra grande novità del Sole 24 Ore è il palinsesto editoriale setti-manale. Ogni giorno, il quoti-

diano avrà tre pagine dedicate a un tema specifico e distinto: il lunedì .professioni e .casa; il martedì .export, il mercoledì.lavoro, il giovedì spazio alle tecnologie con nòva.tech, il venerdì .marketing che ap-profondisce i temi legati a strategie di comunicazione che vengono adottate dalle imprese, pubblicità e scelte gestionali, il sabato .moda e la domenica .lifestyle. La dome-nica, l’inserto culturale pre-senta un’offerta editoriale più ricca e piani di lettura diversi. Anche l’edizione settimana-le del Lunedì cambia e lo fa a partire dal logo della testata che sarà in verticale per me-glio distinguere l’edizione del lunedì rispetto agli altri giorni e per mantenere la visibilità della testata anche quando il giornale viene cellophanato. La revisione del quotidiano su carta si accompagna alle ini-ziative del Sole 24 Ore digitale. Il sito del Sole è l’informazio-ne del Sole 24 Ore in tempo reale: con la copertura delle news, gli approfondimenti, gli articoli interattivi e le video notizie. La nuova app del Sole 24 Ore, poi, permette di acce-dere alle news del sito e alla digital replica del quotidiano cartaceo attraverso un unico canale. A questo si aggiungo-no la presenza sui social, con nuove modalità di racconto, e la dimensione multimediale delle inchieste che si svilup-peranno su carta, sul digitale e su Radio 24. Le diverse ver-ticalità del nuovo Sole 24 Ore

avranno una maggior sinergia con i programmi di Radio 24 che trattano le stesse tema-tiche. In occasione del lancio del nuovo quotidiano, dal 5 giugno cambierà volto anche la newsletter mattutina del Sole 24 Ore che si chiamerà ‘Daily 24’ e avrà tre diverse declinazioni frutto della cura di un diverso giornalista del Sole. Dal martedì al sabato verrà diffusa ‘Morning24’, a firma del caporedattore del sito Marco Alfieri, con le storie da non perdere dall’economia alla politica con uno sguardo attento al mondo; la dome-nica, sarà la volta di ‘Best24’, a cura di Angela Manganaro, per ripercorrere gli avveni-menti più importanti della settimana appena trascorsa; il lunedì ‘Sette24’, con l’agenda della settimana che comincia curata da Alberto Magnani. Nei giorni successivi saranno lanciate anche ‘Lifestyle24’, che ogni sabato introdurrà i lettori nel mondo del bel vive-re, e ‘Domenica’, la newsletter che farà da guida al settimana-le di cultura del Sole 24 Ore. Oggi, ad accompagnare il de-butto del nuovo Sole 24 Ore, è in edicola con il quotidiano il dossier ‘L’Italia che cambia’: una inchiesta che fotografa la situazione del tessuto produt-tivo del nostro Paese.

Un dorso unico, un diverso sfoglio, pagine tematiche e veste grafica più leggibile e immediata. Ogni giorno un giornale diverso per i lettori tradizionali e i nuovi target

guido gentili

Media & Multimedia




Accordo Discovery-PGA TOUR: nasce la nuova Home of Golf

dal 2019 fino al 2030

D iscovery e il PGA TOUR hanno ufficializ-

zato un’alleanza strategica per creare una multipiattaforma internazionale dedicata al Golf che offrirà agli appassio-nati - su ogni schermo e device - tutti i momenti più impor-tanti, i giocatori e i tornei di uno degli sport più seguiti al mondo. La partnership, del-la durata di ben 12 anni, avrà inizio nel 2019 fino al 2030, e includerà i diritti globali live multipiattaforma - al di fuori degli Stati Uniti - di tutte le competizioni PGA TOUR, per circa 2000 ore di tramissio-ni all’anno e circa 150 tornei, tra cui il The Players Cham-pionship, i FedEx Cup Playof-fs e la Presidents Cup. Oltre ai diritti live in ben 220 mercati, la partnership prevede la crea-zione di un servizio streaming OTT dedicato e brandizzato PGA TOUR, che rafforzerà la già vasta esperienza di Disco-very nel fornire servizi de-dicati al consumatore, come dimostra Eurosport Player. Discovery prevede di investi-re oltre 2 miliardi di dollari nella partnership, che include

i diritti media internazionali del PGA TOUR e la creazione della piattaforma OTT dedi-cata al di fuori degli Stati Uni-ti, con un aumento graduale dell'investimento per tutta la durata del contratto. Discove-ry trasmetterà il PGA TOUR nel suo portfolio pay tv, free to air e sulle piattaforme digital, collaborando per valorizzare al meglio anche la vasta libra-ry ‘non-live’ di proprietà PGA Tour. In Italia la partnership sarà operativa dal 2019. “Ha inizio una straordinaria part-nership tra Discovery e il PGA TOUR, che darà vita a qualco-sa di inedito - ha commentato David Zaslav, president & ceo Discovery -. Da questo ac-

cordo di lunga durata nascerà la nuova Home of Golf, con oltre 2000 ore di live all’anno, che permetterà agli spettatori di tutto il mondo di non per-dersi nulla di questo incredi-bile sport. Dopo il successo ot-tenuto con la trasmissione dei nostri primi Giochi Olimpici a PyeongChang, Discovery rafforza la sua distribuzione nei singoli mercati, l’expertise in ambito sportivo e l’offerta direct to consumer su tutte le piattaforme, creando la Home of Golf con un’offerta inegua-gliabile fuori dagli Stati Uni-ti”. L'alleanza tra Discovery e il PGA TOUR capitalizzerà l'esperienza delle due orga-nizzazioni nella gestione dei

diritti internazionali multi-piattaforma e nel lancio del nuovo servizio digitale. Lavo-rando insieme, le aziende pre-vedono di attuare una solida strategia internazionale di distribuzione e trasmissione per dare risalto al portfolio di alcuni dei tornei di golf più prestigiosi, ottimizzando la copertura con canali free-to-air, pay-tv e le piattaforme di-gitali. La collaborazione vedrà dunque protagonisti due cele-bri brand: i contenuti, i diritti media, le partnership multi-mediali in tutto il mondo del PGA TOUR, si uniranno alle competenze di Discovery nei mercati dei media locali di tutto il mondo e alla compro-vata esperienza del gruppo nel massimizzare il coinvol-gimento attorno agli eventi sportivi più seguiti. Le attività saranno coordinate da Alex Kaplan di Discovery, presi-dent e general manager della venture tra Discovery e PGA TOUR. Il team completo sarà annunciato in futuro e inclu-derà Thierry Pascal, senior vice president e head of distri-bution del PGA TOUR.

La partnership includerà i diritti globali live multipiattaforma e un servizio OTT dedicato e brandizzato

in edicola

Starbene, il brand del Gruppo Mondadori punto di rife-rimento nel mondo della salute e del benessere, offre ai suoi lettori, in collaborazione con importanti brand del settore fitoterapico-cosmetico, un 'mese della bellezza' articolato in 5 tappe. dal numero in edicola a partire da oggi, ogni martedì in allegato a Starbene un prodotto pensato per coccolare corpo, pelle e capelli e prendersi cura di sé durante le vacanze. si parte

oggi con la prima uscita, il doccia crema aromatico Tè verde matcha di Tesori d’oriente; il 12 giugno come seconda uscita abbiamo l’essenziale, shampoo di purezza Biopoint; il 19 giugno si passa all’aloe vera gel puro eco-bio della specchiasol; il 26 giugno è la volta del latte doposole idratante, con il 40% di aloe vera di equilibra e infine l’ultima uscita del 3 luglio propone il gel freddo natural Benex di erboristeria magentina.

CON STarBeNe GIuGNO è IL ‘MeSe DeLLa BeLLeZZa’

Media & Multimedia




Mindshare e Google insieme per la quarta edizione di Fast & Purple

ieri e oggi a roma e milano con focus sul video

Fast & Purple inaugura la nuova stagione degli in-

contri del Mindshare Purple Program, l’appuntamento

dedicato all’innovazione di-gitale e alle opportunità per il settore pubblicitario. Guidano l’evento del 4 e 5 giugno presso il Grand Hotel Palace di Roma e la Google Arena a Milano, Adriana Ripandelli, chief operating officer & head of Digital di Mindshare e Irene Montone, branding agency head di Google, raccontando il ruolo del video advertising come driver di crescita e di evoluzione digitale, in partico-lare nelle strategie di comuni-cazione e branding su YouTu-be. Attraverso case history di

successo - dall’equity di marca alla call to action - Mindshare e Google discutono il valore di linguaggi della piattaforma, dei nuovi formati pubblicitari, come TrueView for Action e TrueView for Reach, e di una pianificazione data-driven. Vincenzo Russo, professo-re associato di Psicologia dei consumi e Neuromarketing e coordinatore del Centro di Ri-cerca di Neuromarketing ‘Be-havior and Brain Lab’ dell’U-niversità IULM, condivide con i partecipanti alcune delle più efficaci tecniche di neuro-

marketing per la misurazione delle reazioni psicofisiche agli stimoli percettivi, offrendo così una vera e propria visione ‘dall’interno’ dei punti di for-za di alcuni dei video presen-tati, e in particolare di come vengano percepiti gli inviti all’azione. Chiude l’evento un focus su Actions on Google, la piattaforma che permette agli sviluppatori di terze parti di creare applicazioni specifiche per l’Assistente Google, grazie alle tecnologie innovative di Google nell’elaborazione del linguaggio naturale.

da domani il numero di giugno

dopo il successo di 'Non c’è italia senza spine' (maggio 2017) prosegue il viaggio di Domus dedicato al ‘saper fare italiano’: esce domani il numero di giugno 2018 interamente dedicato al tema dell’italianità. Curato da Fulvio Irace, con la direzione editoriale di walter Mariotti, il numero s’intitola Fabbrica Italia: un tour del paese che permette ai lettori la conoscenza o la riscoperta di quella speci-ficità tutta italiana nel declinare i temi della fabbrica e della manifattura in uno stretto rapporto con il territorio. Domus fotografa le start-up che fanno dell’innovazione creativa il punto di contatto con il mondo, le filiere produttive che segnano nelle regioni italiane la persistenza di saperi radicati nei territori e le fondazioni d’impresa che, sempre più diffuse, contribuiscono all’evoluzione del ruolo dell’impresa come attore sociale, culturale, e non solo economico. “il mese di giugno dimostra una volta di più la capacità del brand domus nell’integrarsi con le più prestigiose manifestazioni culturali del mondo - spiega Tommaso vincenzetti, Brand and international director di Domus -. l’aver firmato da una parte l’annex del padiglione italia della Biennale, e dall’altra il

guidebook di manifesta ci permette non solo di aumentare ulteriormente l’awareness del marchio intercettando audience diversificate, ma di posizionarci come piattaforma globale nel panorama editoriale internazionale.” un punto di riferimento per l’intero mondo dell’architettura, del design e dell’arte che trova infatti ulteriore conferma anche nei due progetti curatoriali che Domus proprio a giugno presenta in occasione della 16° mostra internazionale di architettura di venezia e della 12° Biennale Nomade europea dell’arte, manifesta 12, realizzata quest’anno a palermo. due iniziative editoriali dedicate e

distinte. da un lato l’Annex Arcipelago Italia con cui Domus interpreta il progetto del padiglione italia a venezia, un volume di 160 pagine curato dalla redazione e distribuito in allegato omaggio al numero di giugno. dall’al-tro Manifesta 12 The Planetary Garden Guidebo-ok, il catalogo del grande evento artistico che raccoglie il lavoro, le azioni e la volontà delle istituzioni, dei curatori e degli artisti coinvolti. la curatela di questo volume (240 pagine in vendita in libreria e nei corner manifesta 12 a 15€), è stata affidata a paola Nicolin, che nel 2018 affianca michele de lucchi come suo editor-at-large.

La FaBBrICa ITaLIa DI DOMuS è IN eDICOLa

adriana ripandelli

Media & Multimedia




Da oggi Sky è anche sul digitale terrestre7 canali di intrattenimento, serie tv e sport di sKy in aggiunta a 8 canali premium di cinema e serie tv

Da oggi i clienti Media-set Premium e i clienti

Sky avranno a disposizione sul digitale terrestre ben 15 canali: 7 canali di intratteni-mento, serie tv e sport di Sky in aggiunta a 8 canali Pre-mium di cinema e serie tv. Nel frattempo dal 1 giugno gli abbonati Mediaset Premium hanno perso i canali in HD, ora disponibili in definizione standard. Saranno 7 i canali

Sky che da oggi andranno ad arricchire l'offerta Media-set Premium: Sky Uno, Sky Atlantic, Fox, National Geo-graphic, Sky TG24, Sky Sport 1 che sarà disponibile in alta definizione, Sky Sport 1 e Sky Sport 24. Per i telespettatori ci saranno contenuti di en-tertainment da Gomorra a Game of Thrones, e i famosi programmi come X-Factor e Masterchef. Sul fronte dello

sport si traduce in Champions League, Europa League, Pre-mier League, MotoGP e F1. Il costo è di 19,90 euro al mese

per i primi 12 mesi (invece che 29,90) per chi aderirà all’of-ferta entro il 30 giugno 2018. Oltre ai canali Sky gli abbo-nati potranno vedere anche 8 canali Premium di cinema e serie tv, ovvero Premium Ac-tion, Premium Cinema, Pre-mium Joi, Premium Stories, Premium Cinema, Premium Cinema Energy, Premium Cinema Emotion e Premium Cinema Comedy.

Netweek, con ‘Tanti Auguri Mamma’ vendite a +48%quasi 200.000 bambini coinvolti

Quasi 200.000 bambini di 9.000 classi di oltre

1.800 scuole dell'infanzia e primarie sono stati coinvolti quest’anno in ‘Tanti Auguri Mamma’, l'ini-ziativa targata Netweek, giunta alla ventesima edizione che ha coinvolto 52 te-state distribuite in cinque regioni: Lombardia, Pie-monte, Liguria,

Veneto e Toscana. I bambini hanno scritto pensieri sem-plici, teneri, spiritosi, curio-si, originali, per fare gli augu-ri ed esprimere tutto il loro

amore in occa-sione della Festa della mamma. Come negli anni precedenti, sono state distribuite le apposite car-toline alle scuole che hanno dato la loro adesione

all’iniziativa e, grazie alla col-laborazione delle insegnanti, i bambini vi hanno scritto i loro messaggi. Questi, poi, sono stati tutti pubblicati sui giornali del primo circuito di media locali in Italia tra il 7 e il 12 maggio, facendo regi-strare una crescita del 48% di copie vendute rispetto alla media settimanale, grazie a

una iniziativa che riscuote sempre tanto interesse. Con-fermato anche dal patrocinio da parte delle Regioni Lom-bardia, Piemonte e Liguria, e dal supporto di importanti sponsor e investitori pubbli-citari, tra cui la famosa linea di tè e tisane Pompadour, che ormai da anni partecipa al progetto.

ai vincitori spazio tra le pagine del quotidiano

si è concluso sabato allo stadio olimpico di roma Gazzetta Fo-otball League by Gatorade, il maggiore campionato amatoriale italiano di calcio a 7 e calcio a 5 organizzato da La Gazzetta dello Sport in collaborazione con la Lega Nazionale Calcio amatoria-le. Giunto alla terza edizione, quest’anno ha aperto per la prima volta al calcio femminile. in palio 3 trofei, 26 squadre finaliste - 16 maschili (8 di calcio a 5 e 8 di calcio a 7) e 10 femminili di calcio a 5. ai vincitori è stato dedicato un ampio servizio all’interno de La Gazzetta dello Sport. Gatorade per il 3° anno consecutivo è stato sponsor ufficiale e ha messo a disposizione prodotti per tutte le partite dei tornei. il partner tecnico per tutta la durata della stagione è stato acerbis.

CONCLuSa La 3ª GaZZeTTa FOOTBaLL LeaGue By GaTOraDe

al via nuova campagna adv

da Grey’s Anatomy a Scandal, Station 19 e The Resident fino alla partenza della nuova serie 800 Words e dell’ultima stagione di Bo-nes, FoxLife si prepara ai mondiali 2018 mettendo in campo i suoi migliori fuoriclasse a cui dedica una nuova campagna. ‘ai mondiali delle serie, foxlife è sempre in finale’ è il claim che strizza l’occhio alla classica atmosfera da grande sfida calcistica. Quattro amiche sul divano davanti alla tv. le vediamo gioire e soffrire insieme ai loro beniamini, come tutti i tifosi. solo alla fine capiremo che non si tratta di una partita della nazionale bensì del finale di stagione di Grey’s Anatomy. protagoniste della campagna, il volto di foxlife andrea Delogu e ema Stokholma, conduttrice radiofonica, dj e vincitrice di Pechino Ex-press 2017. ideata e prodotta dal team creativo di Fox Italia, la campagna sarà in onda sulla piattaforma sky.

FOxLIFe SFIDa I MONDIaLI CON I GraNDI FINaLI DI STaGIONe




Dal Mondo

Editore TVN S.r.l.

Registrazione del Tribunale di Milanon. 487 del 18/07/1990

Amministratore UnicoRino Moffa

Direttore ResponsabileAndrea Crocioni

[email protected]

RedazioneLaura Buraschi/Claudia Cassino/Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/

Valeria [email protected]

Art DirectorLorenzo Previati

[email protected]

GraficaChiara Moffa

[email protected] Ottavian

[email protected] Santoni

[email protected]

Responsabile Eventi e PromozioneMaria Stella Gallo

[email protected]

Responsabile MarketingMaria Grazia Drago

[email protected]

Sales ManagerRoberto Folcarelli

[email protected]

Sales AccountCarlotta Daniele Luisa Mandelli

Gabriella Penati

Pr & Communication ManagerChiara Osnago Gadda

Ufficio TrafficoSilvia Castellaneta

[email protected]

Inserzioni per il [email protected]

Ufficio [email protected]

Estée Lauder affida il media Emea a Dentsu Aegis Network

dopo una gara

E stée Lauder Company, la multinazionale statu-

nitense, operativa nella bel-lezza e nella cosmetica, avreb-be affidato a Dentsu Aegis Network la strategia media per l’area Emea dopo una gara (vedi notizia). Un business di oltre 30 milioni di euro, di cui oltre 5 milioni investiti in Italia, che passa da Omd, agen-zia media di Omnicom Media Group, che dal 2016 gestiva l‘a-zienda che possiede i marchi Aveda, Clinique, MAC Cosme-tics, Michael Kors, Tom Ford Beauty, Tommy Hilfiger Toi-letries, Jo Malone e DKNY, a Dentsu Aegis Network. Secon-do quanto riporta la stampa specializzata internazionale, la nomina di Dentsu arriva nel mezzo di una revisione me-dia globale in corso dal valore

di 400 milioni di dollari. In particolare, l'azienda avrebbe intenzione di incrementare la spesa pubblicitaria sui canali digitali a partire dalla secon-da metà dell'anno. Influencer e mobile adv le parole chiave per la prossima strategia del Gruppo che punterebbe ad aumentare le attività sui social media relative ai propri brand di punta. “La nostra intenzio-ne è di fare in modo che anche i

marchi che storicamente sono stati sostenuti maggiormente dall'attivazione all'interno del punto vendita siano suppor-tati da investimenti sul fronte social media. E per farlo bene, non abbiamo bisogno solo di più soldi da investire nella pubblicità - ha commentato il gruppo -. La vera grande dif-ferenza è data dal patrimonio creativo e dal talento nella co-municazione”.

Un business da 30 milioni di euro. In Italia il budget è di 5 milioni

la piattaforma fashion localizzerà la sua offerta in germania e svizzera

Zalando continua a investire nella sua strategia di crescita e lancerà i nuovi shop Zalando in irlanda e repubblica Ceca nell’estate 2018, incrementando il numero totale dei mercati in cui è presente a 17. la piattaforma fashion leader in europa amplierà anche l’accesso alla sua offerta lanciando lingue aggiuntive del sito in Germania e svizzera. il brand monki, del gruppo H&m, sarà disponibile negli shop Zalando in agosto. irlanda e repubblica Ceca sono i primi due mercati a essere aggiunti al network

Zalando dal 2013. Con questi ingressi, Zalando renderà disponibile la propria offerta e la propria customer proposition a ulteriori 15,4 milioni di per-sone, che avranno accesso all’ampio assortimento con consegna e reso gratuiti. irlanda e repubblica Ceca sono adiacenti a mercati in cui Zalando già opera e saranno serviti dai centri logistici esistenti. oltre all’espansione in due nuovi mercati, Zalando localizzerà ulteriormente la sua offerta in Germania e svizzera offrendo lingue aggiuntive nei suoi shop online. dalla metà dell’estate 2018 in poi, i clienti tedeschi avranno accesso a una versione inglese del sito, mentre i clienti svizzeri potranno accedere al sito anche in lingua italiana. Con questa aggiunta, Zalando punta a migliorare la shopping experience in entrambi i paesi. infine dal prossimo agosto, il brand svedese monki sarà disponibile sulla piatta-forma per tutti i mercati europei.

ZaLaNDO SBarCa IN IrLaNDa e rePuBBLICa CeCa

http://www.pubblicitaitalia.it/2018022398527/pitch/estee-lauder-riesamina-la-strategia-media-nellarea-emea




Contro malattie terribili come il tumore del cavo orale, la mossa vincente è prevenire. Allora chiama subito il numero verde 800 911 202, o vai sul sito www.oralcancerday.it, per trovare il dentista più vicino e prenotare una visita gratuita. Basta un po’ d’attenzione per te stesso e un controllo periodico del tuo dentista per esaminare la bocca e imparare a difenderti.

Per una visita gratuita dal 7 maggio all’8 giugno

www.oralcancerday.it - www.coiaiog.it

UNITI CONTRO IL CARCINOMA ORALE: SCOPRI CON I DENTISTI ITALIANIQUANTO È IMPORTANTE LA BOCCA PER LA TUA SALUTE

Apri la bocca e apri gli occhi.

Il 5 maggio insieme nelle principali piazze italiane

Ordine dei MediciCommissione Albo Odontoiatri

Associazione NazionaleDentisti Italiani FONDAZIONE O

NLUS

pag 27

Tra i leader dell’intratte-nimento in Italia, Mira-bilandia Parks ha scelto O-One, digital unit di In-dustree Communication Hub, come partner strate-gico per la comunicazione digital del brand. Il parco divertimenti, che fa parte del gruppo Par-ques reunidos, una delle maggiori realtà dell’enter-tainment worldwide, ha scelto, a seguito di una gara, di legarsi all’agenzia digitale per una collabo-razione biennale con l’o-biettivo di definire e rin-novare gli asset strategici

in ambito digital e social dei parchi ‘Mirabilandia Parks’, ‘Mirabeach’ (novi-tà 2018 dal claim ‘I Caraibi a Mirabilandia!’) e ‘Ducati World’ (la cui apertura è prevista per il 2019). L’ex-pertise di O-One appor-terà un approccio digital native integrato in cui le logiche di interazione tipi-che degli ambienti digital e social co-stituiranno la base su cui sviluppare uno storytelling originale e innova-tivo che andrà ad

aggiornare il classico tema del divertimento, attra-verso una dimensione più autentica ed emozionale dell’esperienza che ogni persona può vivere all’in-terno di Mirabilandia Par-ks. A cura di O-One sono la strategia, la supervisio-

ne della produzione edi-toriale e la pianificazione dell’advertising sui social media (planning, setup e gestione delle campagne pubblicitarie). A comin-ciare dalla campagna re-alizzata in occasione della riapertura di Mirabeach,

prevista per il mese di giugno, con l'obiettivo di comunicare tutte le novità del par-co per un target differenziato che abbraccia fami-glie, teen e giovani adulti.

ACCoRDo bIENNAlE TRA Il PARCo DIVERTIMENTI E lA DIGITAl UNIT DI INDUSTREE CoMMUNICATIoN HUb

O-ONe è IL NuOvO ParTNer DIGITaL e SOCIaL DI MIraBILaNDIa ParkS

INDESIT lANCIA Il 2° EPISoDIo DI ‘Do IT ToGETHER’ CoN JWT

IERI l'ANNUNCIo

a vISTa equITy ParTNerS La MaGGIOraNZa DI IaSL'ingresso della società di private equity garantirà gli investimenti ne-cessari per un ulteriore sviluppo a livello globale

pag 23

SIGNIfy MEDIA fIRMA l’EMoJIfICA-zIoNE DI J-AX E fEDEz

pag. 24

GooGlE: “PERCHé ToRNIAMo AI CANNES lIoNS”

pag. 26

SUPERHUMANS RACCoNTA PER ARTIGENIo l’ARTIGIANATo 4.0

pag. 29

• • • • • all’interno • • • • •


https://www.oralcancerday.it/

http://www.pubblicitaitalia.it/video/20180604102309/la-partita-per-la-gender-equality-si-gioca-in-casa-con-indesit-e-j-walter-thompson




Anna è malata e deve curarsi lontana da casa.

#comeacasawww.casamica.it

Dona al

45588Aiutala ad avere vicino

la sua famiglia.Dal 20 maggio al 9 giugno

Dona 2€ con SMS da cellulare personale

Dona 5€con chiamata da rete fissa

Dona 5 o 10€con chiamata da rete fissa

oNlINE DAl 3 GIUGNo E PIANIfICATA IN fRANCIA E RUSSIA DA VIzEUM ITAlIA

INDeSIT LaNCIa IL 2° ePISODIO DI ‘DO IT TOGeTHer’ SuLLa ParITà DI GeNere CON JwT

Indesit ritorna in comunica-zione con il secondo episodio della campagna di comuni-cazione integrata ‘Do It To-gether’, online dal 3 giugno e pianificata in Francia e Rus-sia con la creatività di J. wal-ter Thompson Italia. È gra-zie alla semplicità di utilizzo dei suoi elettrodomestici che Indesit può prende posizione in favore della parità di gene-re, invitando uomini e donne alla collaborazione dome-stica attraverso l’hashtag #DoITogether. Secondo le statistiche, ancora oggi, la maggior parte delle faccende domestiche sono svolte dal-le donne. Indesit vuole con-tribuire a ridurre questo gap culturale con un messaggio semplice e diretto al quale le persone hanno risposto con convinzione, contribuendo

lo scorso anno, al successo della campagna premiata dal pubblico con oltre 70 milioni di visualizzazioni e con nu-merosi awards, tra cui il pre-mio Equal dell’Adci. Nel nuo-vo episodio della campagna, diretto ancora una volta da Fran Torres per Movie Ma-gic, si è inizialmente incurio-

siti dalla particolarità delle famiglie, dove i componenti sono molto diversi tra loro (per etnia, cultura, attitudine e stile). Gradualmente però ci si rende conto che gli uo-mini si occupano solo delle loro faccende, lasciando alle donne quelle domestiche. Solo in un secondo momen-

to collaboreranno. Il muo-vo messaggio è: ‘Whatever your family, #DoItTogether’. “Il nuovo spot punta a far riflettere mantenendo quel tono caldo ed empatico che ci ha contraddistinto lo scor-so anno. La vita familiare è in costante evoluzione e voglia-mo dimostrare che Indesit è un brand che comprende le sfide quotidiane dei nostri consumatori offrendogli so-luzioni reali per affrontarle con successo”, dichiara ale-xandra rusu, head of Mar-keting Indesit Brand Emea. Firmano la creatività il ceo e cco Sergio rodriguez, il creative director Fabrizio Pozza, il copywriter Gian-luca Sales. L’agenzia digital è MrM Italia, l’agenzia Pr è emanate, l’agenzia media è vizeum Italia.CliCCa sul frame per vedere il video

http://www.casamica.it/

http://www.pubblicitaitalia.it/video/20180604102309/la-partita-per-la-gender-equality-si-gioca-in-casa-con-indesit-e-j-walter-thompson




STRATEGIE DI MobIlE MESSAGING

SIGNIFy MeDIa FIrMa L’eMOJIFICaZIONe DI J-ax e FeDeZ

Signify Media firma le Cu-stom Keyboard e gli iMes-sage Sticker di J-ax e Fedez. Le due collezioni, J-axmoji e Fedezmoji, presentano oltre 30 Emoji e Sticker per ciascun artista, lanciate in occasione del concerto del 1° giugno ‘La Finale’ a San Siro e sono disponibili per il down-load su Apple Store e Google Play. Installando la tastiera, o direttamente dalla App, gli appassionati e i fan dei due celebri artisti potranno ca-ratterizzare i loro messaggi con la grinta e il fascino di J-AX e Fedez, ed esprimere attraverso tutte le piattafor-me di Messaging, Facebook e le Instagram Stories, i loro stati d’animo con l’energia e l’entusiasmo delle loro ama-

te star. “È stato veramente divertente lavorare all’Emoji-ficazione di J-AX e Fedez - ha aggiunto David Infanti, chief experience officer di Signify Media -. Una bella sfida riuscire a creare un set di emozioni che raccontas-se non solo i tratti distintivi riconosciuti dai fan dei due artisti, ma anche il loro impe-gno sociale e alcuni aspetti della vita personale. Una sfi-da vinta anche grazie a un team di talento e al grande supporto di universal Music Group. Nelle Custom Keybo-ard i fan potranno trovare le espressioni tipiche degli artisti, come il mitico ‘Bella Zio’ di J-AX oppure l’incon-fondibile ‘Sbam’ di Fedez. Non mancheranno ovvia-

mente riferimenti alla sfera personale, al nuovo successo dell’estate ‘Italiana’, al con-certo ‘La finale’ del 1° giugno, e un completo set di espres-sioni tipiche del mondo delle Emoji, dallo ‘smile’ al ‘bacio’, dalla ‘risata a crepapelle’ al-l’‘occhiolino’. “Siamo molto orgogliosi della collaborazio-ne con J-AX e Fedez e ancora di più di aver portato grazie a loro sul palcoscenico italiano

uno strumento di comunica-zione poco esplorato. Come altri esempi internazionali, J-AX e Fedez, due degli arti-sti più innovativi della musica italiana, hanno dimostrato di saper cogliere l’importanza del Mobile Messaging per mantenere viva la relazione con la fan base”, ha com-mentato Federico ruberti, content strategy director di Signify Media.

Il PRoGETTo è SVIlUPPATo IN CollAboRAzIoNE CoN QUARToPIANoCoMUNICAzIoNE

aNeF SI rINNOva ONLINe CON OMNIa reLaTIONS aNeF - associazione Nazio-nale esercenti Funiviari, che riunisce il 90% delle società di impianti a fune, ha scelto di rinnovarsi e di puntare sulla comunicazione, affidandosi all’agenzia Omnia relations che, in collaborazione con quartopianocomunicazione (che si è occupata dello svi-luppo grafico e digital del nuo-vo sito), ha ideato un piano di comunicazione integrato volto a rendere l’associazione una fonte di informazioni e notizie sia a livello istituzio-nale che pubblico, un punto di riferimento per tutti coloro che, per lavoro o per passio-ne, ruotano attorno al mondo montagna. Strumento princi-pe al centro del nuovo sistema di comunicazione di ANEF è il sito ufficiale, che si presenta all’utente con una veste sem-plice e di facile consultazione.

La rinnovata grafica immerge il visitatore nel mondo della montagna grazie alle imma-gini full screen e al tempo stesso facilita la navigazione tra i contenuti editoriali. Fa-cilmente riconoscibile l’area soci, accessibile tramite pas-sword, contenente una ‘sca-tola degli attrezzi’ completa di normative, legislazione, convenzioni, CCNL e aspetti fiscali. La novità principale riguarda il Magazine virtuale, inserito all’interno del nuovo

sito in un’area dedicata, che intende valorizzare i territori di montagna mettendo in ri-salto le tante ‘good news’ - i progetti virtuosi e le iniziative - che riguardano la montagna principalmente italiana, ma non solo. Importante è il rilie-vo dato alle comunicazioni di ANEF così come alle notizie di attualità e alle interviste a personalità sportive, impren-ditoriali e associative. Il Ma-gazine è anche un network tra varie realtà pubbliche e

private e un’efficace vetrina per i soci, che sono invitati ad alimentare questo importan-te strumento a partire dalle loro storie e dai loro territori. Il sistema di comunicazione prevede inoltre una newslet-ter trimestrale che darà evi-denza delle notizie principali di ANEF, del mondo monta-gna e degli appuntamenti da non perdere segnalati dai soci. Infine, ANEF è ora pre-sente in modo più attivo sulle principali piattaforme social (Facebook, Twitter, YouTube), attraverso cui l’Associazione offre non solo aggiornamenti istituzionali relativi alla sua attività ma anche un punto di vista privilegiato sul mondo montagna grazie al racconto puntuale dei principali trend del settore e alla valorizza-zione delle migliori notizie dei soci.

C

M

Y

CM

MY

CY

CMY

K

EXE pag annual 207x275.pdf 3 16/03/18 10:18

http://richmond.mns04.com/nl/richmonditalia_page1336.mn




SCRITTo DA ToRRENCE booNE, VP GlobAl AGENCy E bRAND SERVICES, GooGlE

GOOGLe: PerCHé TOrNIaMO aI CaNNeS LIONSLa revisione molto discussa dei Cannes Lions di quest'an-no - l’inclusione dei Digital e dei Cyber Lions nel festival principale, con una nuova at-tenzione alla creatività come abilitatore per il business - è una risposta positiva alle sfi-de che l’industria pubblicita-ria ha affrontato negli ultimi 12 mesi. Nell’ultimo anno ho incontrato decine di CMO, di-rettori di agenzia e leader del settore, e sono emerse tre sfi-de in particolare. Nessuna di queste può essere affrontata da una singola azienda.

La mancanza di diversity nel talento alla base del lavoro Solo il 54% dei creativi con-corda sul fatto che la diver-sity nel settore creativo sia migliorata negli ultimi cinque anni. Questo è un tema im-portante per molte ragioni: un team che valorizza la di-versity ottiene migliori risul-tati di business; i Millennial rappresentano la generazione più diversificata di sempre e si aspettano che le pubblicità li rappresentino (vedi link); inoltre, si aspettano che i brand prendano posizione sul tema della diversity.

La pubblicità digitale deve essere più efficace, d’impatto e rilevante

Basta un click per passare al video successivo. Questo significa che le pubblicità devono essere più efficaci nell’attrarre l’attenzione degli utenti. L’epoca delle audien-ce passive e garantite è fini-ta da tempo, quindi le storie che i brand raccontano e gli strumenti, le piattaforme e le persone con cui collaborano per parlare di se stessi devo-no essere più efficaci che mai. Il segreto è essere pertinenti. domande sul livello di fiducia nella pubblicità

Da esperti del settore, ab-biamo tutti familiarità con il momento cruciale che sta vivendo l’advertising oggi. I consumatori sono più attenti all’uso che viene fatto dei loro dati e i brand sono alla ricerca di partner e piattaforme affi-dabili che li aiutino a soddi-sfare questa esigenza.Sono sfide fondamentali e l'intero settore deve lavorare unito per risolverle. Il Festival di Cannes è senza dubbio il posto migliore per affrontarle.

Gli obiettivi di Google a Cannes quest’anno

Partendo da questi presup-posti siamo impegnati per ottenere maggiori progressi sui temi di diversity e crea-tività. robert wong e Steve vranakis del Creative Lab di Google saranno sul palco del Palais, per discutere il ruolo centrale che una comunità creativa e senza stereotipi di genere può svolgere nel nostro settore. Lanceremo anche il primo Google Cre-ative Campus a Cannes in collaborazione con la Roger Hatchuel Academy. Parte-ciperanno all'accademia 45 studenti, dei quali almeno la metà appartiene a gruppi storicamente sottorappre-sentati nella pubblicità e nel marketing. In secondo luo-go, offriremo ai nostri amici e partner un programma di incontri per discutere e impa-rare: una speciale selezione di Lightning Talks che si ter-rà durante tutta la settimana alla Google Beach. Insieme a ospiti di Unilever, WPP, AMV BBDO, Carat, BBH e Ogilvy, ma non solo, discuteremo alcune delle questionipiù in-teressanti del nostro mondo:

‘Che aspetto ha l'agenzia del futuro?’, ‘Come realizzare una campagna priva di ste-reotipi?’ e ‘In che modo i dati possono essere più creati-vi?’. Infine, Susan wojcicki, ceo di youTube, sarà prota-gonista al Palais con ‘What Matters Next’, per discutere temi come la costruzione di un brand, il coinvolgimento dell’audience e la responsa-bilizzazione nell’era digitale. Insieme a Susan ci sarà Lu-bomira rochet, chief digital officer di L’Oreal, che raccon-terà l’ingresso nel digitale del colosso del beauty, mentre Lyor Cohen, global head of Music di YouTube, condivi-derà la sua visione per la piat-taforma e la prossima “età dell'oro” della musica.

torrence boone

partnership con le testate cucina del gruppo mondadori

NONNO NaNNI LaNCIa SuL DIGITaL La CaPreSe CON LO STraCCHINOCosa c’è di meglio di una buona caprese per annunciare l’arrivo della bella stagione? Nonno Nanni si prepara ad affrontare i mesi più caldi dell’anno con la rivisitazione della caprese classica, con lo Stracchino. La novità sarà comunicata con l’attività integrata ‘Oggi Caprese’ nei mesi di giugno, luglio e agosto che vedrà coinvolti media on e off line. Tante le attività digital pensate a supporto della campagna: coinvolgimento di food

blogger per la realizzazione di social post; video ricette; una sezione interamente dedicata all’iniziativa nel sito, una serie di ricette in collaborazione con le testate cucina del Gruppo Mondadori (Cucina Moderna, GialloZafferano e Sale&Pepe) e una partnership

con Giallozafferano che prevedere la messa online per un mese di un digital hub all’interno del sito di ricette che raccoglierà 15 interpretazioni di Caprese di Stracchino realizzate

dalle foodblogger di Giallozafferano e una video ricetta da parte di aurora, uno dei volti noti del sito stesso. Infine l’iniziativa coinvolgerà anche i punti vendita, attraverso una attività di instore promotion nella Grande Distribuzione Organizzata su tutto il territorio nazionale: sarà allestita un’area brandizzata Nonno Nanni con totem, stopper a scaffale e banchetto personalizzato, con presenza di personale dedicato che distribuirà ai consumatori un ricettario creato da Nonno Nanni con sedici diverse interpretazioni di Caprese.

https://www.thinkwithgoogle.com/consumer-insights/diversity-in-advertising-black-millennials/

https://www.nonnonanni.it/speciale-caprese-stracchino/




IERI ANNUNCIATo l’ACCoRDo

a vISTa equITy ParTNerS La MaGGIOraNZa DI INTeGraL aD SCIeNCe

vista equity Partners, società di private equity focalizzata sugli investimenti in software, dati e attività tecnologiche, ha siglato un accordo per l’ac-quisizione della maggioranza di Integral ad Science (IAS), software company globale specializzata in soluzioni per la verifica e l’ottimizzazione dell’advertising online. “Siamo entusiasti di collaborare con il team di IAS per aiutare l’azien-da ad accelerare gli investimen-ti che promuovono l'innovazio-ne e la crescita per soddisfare le esigenze dei clienti”, ha di-chiarato Brian Sheth, co-fon-datore e presidente di Vista. “Brand Safety, viewability e ad fraud rappresentano una seria

sfida per gli investitori e gli edi-tori di tutto il mondo - ha ag-giunto -. Viviamo in un mondo digitale e IAS svolge un ruolo fondamentale, consentendo ai brand, alle agenzie, agli editori e alle piattaforme di avere una guida nell’ecosistema pubblici-tario”. Fondata nel 2009 con sede a New York City e uffici in 13 Paesi, IAS è diventata leader nel proprio settore, assicuran-do che ogni annuncio digitale arrivi a consumatori reali in ambienti adatti al marchio e abbia l'opportunità di essere visto dagli stessi. “Sin dall’inizio abbiamo riconosciuto l’enor-me potenziale della pubblicità digitale, ma allo stesso tempo le problematiche che ne mi-

nano l’impatto - ha dichiarato Scott knoll, Ceo di Integral Ad Science -. Con il supporto di Vista, continueremo a con-centrarci sul miglioramento delle nostre capacità di verifi-ca per proteggere gli asset dei nostri clienti utilizzando le no-stre competenze e i dati per far crescere le loro attività in tutto il mondo e influenzare un mag-gior numero di consumatori”. Questa operazione permetterà a IAS di intensificare i suoi pia-ni di sviluppo. “In IAS, abbiamo sempre cre-duto che il digitale avrebbe garantito un’enorme crescita all'industria della pubblicità, ma abbiamo anche ricono-sciuto le sfide che avrebbe

portato per marchi, agenzie, editori e piattaforme a livello globale - ha dichiarato il ma-naging director di IAS EMEA, Nick Morley -. Questa è una grande opportunità per IAS di consolidare la propria presen-za nei mercati chiave di tutto il mondo. Grazie ai nuovi investi-menti di Vista, continueremo a concentrarci sull’evoluzione della nostra tecnologia per me-glio proteggere e far crescere il business dei nostri clienti dell’area EMEA mentre navi-gano nell’‘insidioso’ ecosiste-ma pubblicitario”. Gli investitori di IAS - Accom-plice, August Capital e Sapphi-re Ventures - resteranno azio-nisti della società.

a seguito di una gara

TraNSavIa CON TraDeTraCker.COM Per IL MarkeTING DI aFFILIaZIONeLa compagnia aerea Transavia, low cost del gruppo air France/kLM, ha scelto per il suo programma di marketing di affiliazione di lavorare in esclusiva con TradeTracker.com, con inizio l’1 giugno 2018. Dopo aver gestito un programma in-house, Transavia ha scelto la portata più ampia di un open network gestito. A seguito di una gara, Transavia ha

selezionato TradeTracker quale proprio partner di affiliazione esclusivo a livello europeo. Grazie a TradeTracker i prodotti e i contenuti di Transavia saranno ancora più accessibili sul web a un crescente numero di consumatori. I publisher

affiliati che sono interessati a pubblicare contenuti relativi a Transavia possono farlo in due modi: contattando l’account manager locale di TradeTracker, o iscrivendosi direttamente alla

campagna di affiliazione Transavia su www.tradetracker.com.

http://www.greenpeace.org/italy/it/Cosa-puoi-fare-tu/5x1000/

PARTNER MEDIA PARTNER

un evento di con il patrocinio di

10:00 - 10:15 ACCOGLIENZA PARTECIPANTI

E WELCOME COFFEE

•••

10:15- 11:00INTRODUZIONE

•••

11:00 - 12:30SESSIONE CSR:

L’EVOLUZIONE DELLACORPORATE PHILANTHROPY E DELLA CSR

•••

12:35 - 14:00LIGHT LUNCH

•••

14:00 - 14:30SPETTACOLO SPECIALE

•••

14:30 - 16:00SESSIONE FUNDRAISING:

COME STANNO CAMBIANDO LE ORGANIZZAZIONI

•••

16:00 - 16:20COFFEE BREAK

•••

16:20 - 17:50SESSIONE COMUNICAZIONE:

I FATTORI CHIAVE DELLA COMUNICAZIONESOCIALE OGGI

•••

17:50 - 18:00SALUTI FINALI

07/06/2018 - Via Eugenio Balzan 3, Milano

reinventing.atlantiscompany.it

LEA BARZANIHead of Marketing di CBM Italia Onlus

I B.LIVERS B.LIVE e Il Bullone

FRANCESCO CHIAPPEROCoach e Fondatore di ReAction

ALBERTO CONTRIChairman Pubblicità Progresso

CARLO DELMENICODirettore RSI e Progetto Benessere di

Auchan Retail Italia

PAOLO FOSCHINIGiornalista presso Corriere della

Sera Buone Notizie

MONICA GAGLIARDIDirettore E-commerce, CRM, Web &

Digital Marketing OVS

PAOLO IABICHINOChief Creative Officer Ogilvy & Mather Italia

LA STRAVAGANZA ONLUS

LUCIANO MOIA Caporedattore del mensile di vita familiare

Noi famiglia & vita ad Avvenire

NICOLETTA POLLA MATTIOTT Direttore How to Spent - il Sole 24 Ore

ANDREA PINCHERA Direttore Comunicazione e della Raccolta Fondi di Greenpeace Italia

FRANCESCO QUISTELLI CEO Atlantis Company

PAOLO TEODUCCI Direttore Generale Fondazione TIM e

Responsabile Ricerche & Benchmarking diComunicazione di TIM

PROGRAMMA RELATORI

https://reinventing.atlantiscompany.it/#reif




SoCIAl ED EVENTI PER MERCEDES-bENz ITAlIA VAN E CoNfARTIGIANATo IMPRESE

SuPerHuMaNS raCCONTa L’arTIGIaNaTO 4.0 Per arTIGeNIO

Dopo il contest lanciato nel 2016 ‘Artigenio. L’Italia che dà forma alle idee’, SuperHu-mans ha ideato e curato una nuova edizione dell’operazio-ne, articolato tra un branded content in 5 puntate e un tour di incontri e approfondi-menti nei dealer Mercedes-Benz, che diventano hub di innovazione. Il progetto è ar-ticolato in due fasi. Dal 1° giu-

gno è online sui canali social Mercedes-Benz Italia van e sul sito, artigenio excellen-ce 4.0, 5 episodi che raccon-tano il mondo delle eccel-lenze dell’artigianato italiano che coniugano tradizione, digitalizzazione e tecnologia, nell’ottica del passaggio a impresa 4.0. Il racconto è affidato a Nico-lò De Devitiis, conduttore e ‘Iena’, e a Paolo Manfredi, esperto di nuovo artigianato e innovazione, responsabi-le delle strategie digitali di Confartigianato Imprese, che a bordo dei Van Merce-des-Benz hanno girato l’Italia

alla scoperta di 5 storie di imprese che hanno saputo innovarsi adottando le so-luzioni organizzative e pro-duttive più all’avanguardia, senza perdere mai la loro dimensione artigiana. Le 5 aziende racconteranno poi le loro storie in un tour di eventi in concessionaria da Nord a Sud, accompagnate dai mag-giori esperti del settore con dei talk sui temi del futuro del lavoro e sul ruolo chiave di tecnologie digitali e inno-vazione. L’obiettivo è quello di approfondire le tematiche chiave dell’innovazione appli-cata alla manifattura ed alla

piccola impresa, mettendo al centro Mercedes-Benz come abilitatore di contenuti, idee e networking per incorag-giare artigiani e imprenditori al cambiamento e fornire un supporto concreto, proprio in quei distretti produttivi in cui innovazione e continui-tà si intrecciano dando vita all’impresa di domani. Firma-no il progetto Pierluigi Riccio, direzione creativa, Federico Angelieri e Mauro Lucafò, art director, Barbara Bigi e Sofia Moccia, copywriter. La regia è di Paolo Borraccetti e Gianluca Santoni per la casa di produzione Matrioska.

lA NUoVA ATTIVITà SoCIAl PREVEDE DUE APPUNTAMENTI SETTIMANAlI

GeNerTeL LaNCIa #PrOTeCTyOurLIFe CON M&C SaaTCHIÈ online la nuova attività social di Genertel, firmata ancora una volta da M&C Saatchi. #ProtectYourLife è molto più di un semplice hashtag: è un concept e un messaggio che rappresen-tano il modo di Genertel di essere vicini alle persone, non solo ai propri clienti. Sui social si apre un punto di incontro che tratta di passioni e temi di ampio respiro attraverso voci autorevoli, convocando diver-si esperti e appassionati di argomenti che riguardano da

vicino tutti noi (motori, casa, viaggi, economia, benessere ecc). Gli appuntamenti sono bisettimanali e prevedono una diretta live pensata per un confronto aperto e diretto con un esperto del settore. In questa sede, le domande, le curiosità, le necessità di tutti gli appassionati trovano luo-go e risposta. Oltre a questi appuntamenti live Genertel propone una varietà di conte-nuti che vanno dalle Stories di backstage a un live tweeting che connette in real time le

conversazioni, dalle tips card e snackable utilities ai bran-ded content con firme di ec-cellenza. Il primo esperto che ha inaugurato questa nuova attività lo scorso 29 mag-

gio è stato roberto ungaro, appassionato di due ruote, ex pilota e giornalista di TG2 Motori. La diretta ha raggiun-to oltre 500.000 persone in Italia e oltre 178.000 utenti unici per un totale di 36 giorni di visione continuative e oltre 700 interazioni, fra reaction, commenti e share. Hanno lavorato al progetto i creative director Matteo Grandese e Alessandro Candito, copy Pa-olo Marella, digital art direc-tor Francesca Pelliccioni. La casa di produzione è utopia.

per il social listening

SOLuZIONe GrOuP PreSeNTa SG OSServaTOrIO DIGITaLeA dieci anni dalla nascita della Business Unit Digital, Soluzione Group crea un nuovo modello di riferimento nella gestione e analisi della brand reputation online. Si chiama SG Osservatorio Digitale l’ultimo progetto creato all’interno dell’area Social Branding che attraverso l’utilizzo di piattaforme di analisi e monitoraggio permette di sviluppare

un’attività strategica e misurabile di social listening. Due gli obiettivi prioritari: indagare il sentiment delle conversazioni online attorno a brand, prodotti e tendenze, ed elaborare le informazioni raccolte restituendo dati di mercato utili per la Ricerca & Sviluppo o per la definizione di nuovi stili di vendita o di marketing strategico. Tre le principali

aree di analisi: Brand e prodotti; Brand e competitor; Temi specifici. Già sviluppato il primo Osservatorio Digitale dal titolo ‘Frutta e Verdura: come vengono consumate in rete?’. La ricerca è stata presentata ai player del settore in occasione del convegno Think Fresh dello scorso 8 maggio alla vigilia di Macfrut 2018.




CoME CAMbIA Il MERCATo

Le veNDITe ONLINe CreSCONO CON INTHeZON DI LIBera BraND BuILDING

Essere Inthezon (inthezon.com) significa per il merca-to italiano avere un servizio nuovo ed efficace, utile a tut-te quelle aziende che inten-dono incrementare le vendite online su Amazon in Europa e nel Mondo. “Siamo mol-to orgogliosi di lanciare sul mercato italiano un modello di business proprietario che facilita e incrementa le ven-dite online dei nostri clienti - spiega roberto Botto, Ceo e Founder di Inthezon del Gruppo Libera Brand Buil-

ding -. Arriviamo a questo traguardo dopo un periodo di sperimentazione durato quasi 2 anni durante il qua-le abbiamo approfondito la conoscenza dell’algoritmo di Amazon e affinato le tecni-che Seo che permettono una rapida risalita dei prodotti presenti in piattaforma. Il ri-sultato è stato sorprendente: i nostri clienti, leader nazio-nali e multinazionali, hanno registrato vendite superiori al 300%. La nostra società si pone come facilitatore per tutte quelle aziende seller che si affacciano per la prima volta nel mercato dell’e-com-merce o per vendor già affer-mati ma che hanno bisogno di un ulteriore sviluppo del loro business online. Il fattu-rato e-commerce in Italia sta registrando risultati positivi in tutti settori - chiarisce Botto -. Ora finalmente è arrivato il momento di potenziare il

mercato attraverso strumenti efficaci, come quello che da oggi sarà a disposizione delle aziende”. E prosegue il Ceo: “Per qualsiasi azienda italiana che vorrà far crescere le ven-dite online affidarsi ad Inthe-zon significherà affidarsi a un team di esperti E-Commerce che, grazie all’utilizzo del mo-dello di business proprietario e ai relativi software, saprà incrementare le vendite dei prodotti e trasformarli in casi di successo - continua Botto. I nostri servizi sono molteplici: dall’inserimento dell’inven-tory in piattaforma, all’inter-faccia quotidiana tra i clienti e Amazon, dalla strategia SEO alla pianificazione me-dia, oltre alla gestione della logistica nei mercati interna-zionali”. Inthezon fa parte del Gruppo Libera Brand Building che si contraddistingue per i grandi investimenti in ricerca e valorizzazione del talento.

“In ognuna delle società del Gruppo Libera Brand Buil-ding - conclude Botto - sono stati selezionati importanti professionisti che hanno con-tribuito a dare valore all’of-ferta del Gruppo che, oggi, può contare su un team di oltre 50 professionisti che garantiscono un elevato livel-lo di qualità dei progetti. Nel 2013 abbiamo iniziato una strategia di diversificazione che ha trasformato Libera Brand Building, da società di branding, e comunicazione a Holding con tre nuove azien-de: Bebit, la creative digital company del Gruppo, Magic Box Events, società attiva nel campo degli eventi e della brand activation e Inthezon. I risultati non si sono fatti at-tendere: negli ultimi due anni siamo cresciuti in doppia cifra e nel 2017 abbiamo registrato un fatturato globale superiore ai 5 milioni di euro”.

lA RACColTA è AffIDATA A Iol ADVERTISING

ITaLIaONLINe LaNCIa IL FOrMaT 'PIaNeTa CaPITaNI'Italiaonline presenta Piane-ta Capitani, la nuova rubrica di previsioni astrologiche in video affidata alla star degli oroscopi antonio Capitani, alla sua prima volta in un for-mat esclusivamente web, di cui è protagonista con il suo stile personalissimo e incon-fondibile fatto di forbita ironia, aggettivazioni insolite e arditi neologismi. Previsioni setti-manali su amore, lavoro, sol-di, umore, fortuna per i dodici segni dello zodiaco, Pianeta Capitani si candida a diven-tare un appuntamento fisso per tutti gli italiani, disponibile ogni venerdì su virgilio vi-deo e in diffusione su tutte le properties del gruppo a parti-

re dal 4 giugno. Oltre agli appuntamenti settimanali, il format Pianeta Capitani pre-vede quattro oroscopi speciali durante il cor-so dell’anno, a ridosso di momenti ‘chiave’: l’inizio dell’estate, il ‘back to school’ a set-tembre, il nuovo anno e San Valentino. Il primo di questi speciali, dedicato alla stagione delle vacanze, sarà online il 21 giugno prossimo, in extended version. Con questo nuovo ingresso VIP la video library Italiaonline si ar-ricchisce di un format esclu-sivo e originale reso unico dalla presenza di un testimo-

nial celebre e apprezzato dal grande pubblico. Il progetto, con soluzioni studiate ad hoc, entra a far parte della galas-sia di offerte di Italiaonline per gli inserzionisti. Pre-roll, product-placement, inserti video, pianificazioni e propo-ste ‘custom’ sono a cura della concessionaria interna iOL

advertising. “Siamo felici di avere a bordo una ‘star delle stelle’ come Antonio Capita-ni - spiega Massimo Crotti, direttore di iOL Advertising - questo ci permette di rispondere alle esigenze di pia-nificazione dei nostri Clienti con un format

fresco, decisamente popolare e versatile. Ci consentirà di in-tervenire in diretta, durante le registrazioni, o in post-produ-zione per valorizzare prodotti e servizi, raggiungendo uno dei target più ambiti: quello delle giovani donne spenden-ti, decision maker del budget della famiglia”.

roberto botto

http://inthezon.com

http://inthezon.com

Scegli Promosuite confOrme al GDPR? -...

Documents

Transcript of Scegli Promosuite confOrme al GDPR? -...