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DailyNetIl quotidiano del marketing in rete

ANNO XIII LUNEDÌ 14 DICEMBRE 2015

#215< DIRETTORE RESPONSABILE GIANNI QUARLERI < IN REDAZIONE GIACOMO BROGGI DAVIDE SECHI ANTONELLA ROCCA FRANCESCO LATTANZIO SEBASTIANO ZERI < PROGETTO GRAFICO RUBBERDUCK IMPAGINAZIONE NADIA MORONI < PUBBLICITÀ EDIFORUM SRL:UFFICIO TRAFFICO MONICA MINUTI: TRAFFICONEWSCOMULTIMEDIA.IT DIRETTORE COMMERCIALE ERMILIA MANCINIAUT.TRIB. MI N°465 DEL 20/09/02 DIFFUSIONE DIGITALE - NEWSCO MULTIMEDIA SRL VIA GUSTAVO FARA 25, 20124 MILANO TEL. 0253598411 FAX 0253598231 PUBLISHER GIANNI QUARLERI REDAZIONE: [email protected] AMMINISTRAZIONE: [email protected] ABBONAMENTI: [email protected] • NEWSCO MULTIMEDIA SRL È ISCRITTA AL R.O.C. CON IL N°18866

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L’intervista RadiumOne, Stuani: «Programmatic 2.0»Il sales dIrector della pIattaforma dI programmatIc ad buyIng che ha da poco aperto glI uffIcI In ItalIa, racconta I prImI successI e le strategIe future, che poggIano su una solIda tecnologIa, In grado dI coprIre tuttI I prIncIpalI segmentI del mercato

mattIa stuanI, sales dIrector dI radIumone

Rilevazioni Audiweb: a ottobre è online il 53% degli italianiun valore parI a 29,5 mIlIonI, che dIventano 22,3 nel gIorno medIo. In mobIlItà accede Il 41,2% deI connazIonalI 18-74

Il socIal fondato da zuckerberg aveva InIzIato a testare l’offerta a gIugno

mark zuckerberg

6 Incarichi/1 Meetic conferma Havas Media come partner dopo gara23 Incarichi/2 System 24 aggiunge al suo carnet la raccolta di Studio e Undici26 Mercato Facebook, il video cost per view da 10” esteso globalmente

L’impronta del programmaticadv sul 2015 MohaMMed laaouissi, a.d. di dataxu italia spiega la sua visione del segMento pubblicitario

L’opinione

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04.pdf 1 18/11/15 10:34


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#215

netforumnetforumPer abbonarti telefona allo 02 535.98.301 oppure invia una mail a [email protected]

Mensile di comunicazione, marketing e media business in rete

netforumMensile di comunicazione, marketing e media business in rete

L’intervista RadiumOne, Mattia Stuani: «Programmatic 2.0»Il sales director della piattaforma di programmatic ad buying che ha da poco aperto gli uffici anche nel nostro Paese, racconta i primi successi e le strategie future, che poggiano su una solida tecnologia, in grado di coprire i principali segmenti del mercato

archiviata con successo la pratica iab Forum, ra-diumone è pronta ad af-frontare il 2016 da prota-gonista, dopo l’apertura italiana di ottobre. aper-tura resa possibile da una iniezione di capitali, 57 milioni di dollari, avvenu-ta lo scorso luglio. guar-dando al nostro paese, il team guidato da dario caiazzo è in crescita ed è pronto ad accogliere nuove figure che sappia-no valorizzare l’offerta e la tecnologia della socie-tà, come spiega a daily-net il sales director Mat-tia stuani.

COSA NON SCORDeRete DI

qUeStO 2015?senza dubbio l’apertura degli uffici italiani, che ha visto la presenza del no-stro global ceo bill lo-

nergan, e del respon-sabile dell’area seMea Frédéric bellier, a confer-ma di quanto sia strategi-ca la nostra country per

radiumone. a ciò ha fat-to seguito la nostra pre-senza allo iab seminar e allo iab forum, in cui siamo stati uno dei top

sponsor e dove abbiamo tenuto 4 workshop. nel corso di questi incon-tri abbiamo parlato del-la nostra proposta com-merciale e dei suoi plus, esplorando temi come i big data, il dark social e il mobile, oltre a offrire uno spaccato sullo stato at-tuale del programmatic advertising in una tavo-la rotonda che ha visto la partecipazione dei nostri clienti. il nostro team è in crescita e stiamo inseren-do nuove risorse, anche in area sales. sul fronte internazionale dovreb-bero presto essere inau-gurati gli uffici tedeschi, completando la nostra presenza europea.

qUALI SONO I vANtAggI PRINCIPALI DeLLA teCNOLOgIA RADIUMONe?il primo vantaggio lo of-fre l’integrazione nativa tra dsp e dmp, con be-nefici davvero rilevanti in termini di azzeramento di latenza e cookie loss. siamo in grado di racco-gliere, analizzare, am-

mattIa stuanI


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#215plificare e attivare i big

data raccolti da nuovi touchpoint in tempo re-ale, garantendo perfor-mance al di sopra della media e al contempo tra-sparenza e rispetto del-la proprietà dei dati di brand e publisher che ne rimangono proprietari.per sintetizzare questi concetti, il nostro obiet-tivo è quello di porta-re ordine, trasparenza e maggiore efficienza nel vecchio programma-tic, trasformandolo in un programmatic 2.0.

NON Avete PRObLeMI NeL RACCOgLIeRe eD eLAbORARe INFORMAzIONI

ReLAtIve AL NOStRO PAeSe?no, perché la nostra tec-nologia, oltre a lavora-re sui first-party data, tipicamente quelli rac-colti dai siti e dal crm dei brand, riesce a raccoglie-re dati di sharing ed en-gagement da tutti i tou-chpoint attraverso i quali il brand comunica. Que-sta è un’altra caratteristi-ca che ci rende unici e ci consente di aumenta-re il pool dell’audience di partenza così da poter creare modelli predittivi più efficaci.

NON RISCHIAte DI MetteRvI IN COMPetIzIONe CON ALtRI DAtA

PROvIDeR?assolutamente no! i data provider non sono com-petitor ma utili alleati per completare la nostra of-ferta, per questo siamo integrati con le principali realtà di questo segmen-to, come Krux e adobe.

COMe SIete MeSSI SUL FRONte MObILe?anche in questo media possiamo fare affidamen-to su asset unici. grazie a connect, questo il nome della nostra sdK proprie-taria, possiamo compie-re varie attività: dal tra-cking, anche in-app, agli analytics, dalle push noti-fication fino al geo-fence e all’attivazione del dato. tutto ciò si traduce nella

possibilità di dare vita a strategie cross-device.

PeR CHIUDeRe, qUAL è IL SUO gIUDIzIO SUL MeRCAtO PROgRAMMAtICO?il mio presupposto è che ogni società deve pensa-re in un’ottica di contribu-to generale al mercato, radiumone compresa. detto ciò, penso che tra i nostri plus ci sia proprio questo posizionamento di novità, di innovazione, di poter portare un con-tributo attivo al settore, perché i player di valore possono trovare spazio. le prospettive del pro-grammatic nel 2016 sono positive, molti brand hanno affermato di voler

incrementare la propria spesa, proprio perché hanno capito che l’auto-mazione porta efficienza. efficienza che però arriva se viene fatta chiarezza, se si trova la quadratura giusta e non si considera il programmatic nella sua complessità ma nelle sue varie sfaccettature. le aziende/agenzie media devono dunque trovare un equilibrio e ragiona-re in termini di obiettivi. solo così potranno vera-mente raccogliere i frut-ti del loro lavoro. e noto con piacere che le com-petenze in questo cam-po stanno crescendo e sono sicuro che anche radiumone seguirà que-sto trend positivo. <

Una strada tutta nuovaper l’informazione

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#215

O N S T A G E N E T W O R K I L P R I M O W E B N E T W O R K P E R C O M U N I C A R E N E L M O N D O

D E L L A M U S I C A E D E I G R A N D I C O N C E R T I w w w . a r e a c o n c e r t i. n e t


Incarichi Havas Media si conferma partner di Meetic. Per il 2016 il 40% del budget sarà su digitaleA seguito di una gara, che ha visto coinvolta in finale anche Vizeum, la centrale guidata da Stefano Spadini continuerà a gestire il mercato italiano

a seguito di una gara lo-cale che ha visto con-trapporsi nella fase fi-nale vizeum e havas Media, la sigla guida-ta dal ceo stefano spa-dini, si riconferma me-dia partner di Meetic, il brand leader nei servizi di dating. il pitch è sta-to vinto in successione a una sfida fra le principa-li agenzie tra cui la stessa vizeum (gruppo dentsu-

aegis), già partner in co-municazione di Meetic per i paesi chiave tra cui Francia, germania, uk e spagna. l’italia rima-ne l’unico paese gesti-to da havas Media. pro-prio in italia il sodalizio tra Meetic e havas Me-dia è iniziato nel 2010 con l’obiettivo, da par-te dell’agenzia, di gesti-re fin da subito tutte le attività di comunicazio-

ne. spadini dichiara “sia-mo molto orgogliosi di questa riconferma per-ché dimostra il solido e grande riconoscimento del rapporto di fiducia instaurato tra agenzia e cliente, inoltre la proro-ga della partnership di-mostra la capacità di havas Media di evolver-si secondo i bisogni dei brand”. le attività di co-municazione di Meetic torneranno in campa-gna a partire da genna-io con un nuovo flight televisivo. l’azienda, il cui budget in comuni-cazione per il prossimo anno viene stimato in-torno ai tre milioni, do-vrebbe investire il 40% in ambito digitale.


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#215

Native Everywhere

TEADS.TV

Native EverywhereTeads sta reinventando il video advertising con formati nativi e una nuova tecnologia che è stata sviluppata per trasformare la distribuzione dei video pubblicitari sui dispositivi desktop e mobile.

TEADS.TV

Automotive Alfa Mito ha coinvolto gli utenti digital con i creativi di zooppaIdeate una serie di creatività ad hoc per YouTube; +74% di ricerca del brand su Google

come rendere al meglio il mito di alfa Mito? Fca ha adottato un approc-cio nuovo per coinvolge-

re il pubblico dei canali digitali, sviluppando una serie di creatività ad hoc per Youtube in grado di

rispondere alle diverse esigenze dell’utente digi-tal. sono stati quindi cre-ati insieme alla commu-

nity di creativi di Zooppa dei contenuti emozio-nali con un tone of voi-ce autentico per il canale Youtube, targetizzando utenti che non avevano mai navigato sul sito alfa romeo, aumentando così l’awareness e la con-sideration. contestual-mente, sono stati utilizza-ti dei sondaggi di google per misurare la notorie-tà della campagna e l’im-patto del video sui volu-mi di ricerca. per gli utenti già passati dal sito e quin-

di in una fase più avanza-ta del customer journey, sono stati realizzati dei video più focalizzati sul prodotto. i risultati hanno evidenziato la bontà di questo nuovo approccio digital: +74% di ricerche del brand alfa romeo su google dagli utenti espo-sti al video alfa Mito re-alizzati dalla communi-ty Zooppa e un view rate (% di visualizzazioni com-plete sugli utenti esposti al pre-roll) +35% rispetto alla media.

Thank you for the music

è la più trasversale delle arti e la più popolare delle passioni. E’ social ma intima, è universale ma personale… la musica, immagina dove può arrivare. Shazam e Mediamond sono ora partner: così la tua pubblicità ha un posto speciale dove incontrare il suo pubblico. E non abbiamo pensato solo a formati e inventory. Insieme alla musica, immagina dove puoi arrivare.


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#215Adv Fly Flot vola su internet grazie a It’s ComunicazioneLa campagna natalizia ideata dall’agenzia sta avendo positive ripercussioni sul business del gruppo: +36% sul fatturato ecommerce in sei giorni

una campagna può tutto. con una campagna puoi fare di tutto. a giudicare da quello che sta accadendo a Fly Flot pare proprio di sì: in soli sei giorni Fly Flot ha ottenuto un aumento del 36% sul fatturato dell’ecommerce, mentre la sua pagina Facebook ferve di condivisioni, commenti e like (1907 utenti attivi, 2337 interazioni e più di 140 fotografie pubblicate dagli utenti negli ultimi 7 giorni). tutto questo grazie alla campagna natalizia lanciata su Facebook da it’s comunicazione. il mood “#regalaunabbraccio”, che ricalca la mission del brand, è il fil rouge di tutta la comunicazio-ne: invita a donare calore e benessere alle persone care, approfittando delle consegne rapide dell’ecommerce Fly Flot e delle spese di spedizione ribassate per il periodo na-talizio. in accompagnamento ai soggetti anche l’invito di postare sulla pagina Fly Flot le fotografie dei propri amici a 4 zampe. la campagna durerà fino al 21 dicembre.

Format tv Le ricette dal sapore social di Chiara Maci su FoxLifePrende il via oggi sul canale Sky #Vitadafoodblogger; possibili i commenti online e la visione degli episodi su un sito dedicato

Foxlife apre le porte a chiara Maci. la food blogger più famosa d’italia sarà protagonista di chiara Maci #vitadafoodblogger, la nuova produzione originale di Fox international channels italy prodotta da labnext, in onda da oggi, dal lunedì al venerdi alle 19.00 su Foxlife (sky,114). chiara Maci coniuga l’amore per la cucina con la passione per il web e i social network. composto da 80 episodi di 10 minuti, il format prevede diverse occa-sioni di placement televisivo: asciugoni regina, per i quali è prevista anche una declina-zione multimendiale, crodino, nespresso, Kenwood e aceto ponti. sarà inoltre possibile commentare sui social il programma usando l’hastag #vitadaFoodblogger. il pubblico potrà inoltre rivedere gli episodi per intero sul sito www.ricette.foxlife.it.


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#215

tvblogLA SUITE

DELL'INTRATTENIMENTO

ENTERTAINMENT

total page views 13.056.0002.518.000 unique audience

* Fonte Audiweb Aprile 2015

Ebook A NAtAlE coN kobo E MoNdAdori coMpri uN bEstsEllEr E NE lEggi duEper tutti gli appassionati lettori il na-tale 2015 sarà ancora più speciale grazie a una nuova promozione di Kobo e Mondadori retail: per tutto il mese di dicembre, chi acquista un li-bro del gruppo Mondadori negli ol-tre 600 Mondadori store o attraverso il negozio online mondadoristore.it, riceve in omaggio un segnalibro che contiene un co-dice valido per scaricare gratuitamente un ebook a scelta tra 10 bestseller.

educational Aperte le iscrizioni al Corso di Alta Formazione Upa “Comunicazione d’azienda nella network society”Le lezioni saranno tenute dai maggiori esperti nel campo del marketing e della comunicazione digitale, docenti universitari, ma anche protagonisti riconosciuti del mondo delle imprese

parte il 29 gennaio la quar-ta edizione del corso di alta Formazione upa “co-municazione d’azienda nel-la network society” rivolto a 24 giovani di talento, laure-ati con un brillante percor-so di studi. il corso, della du-rata di 5 mesi, è totalmente gratuito per i partecipanti e vuole essere un contributo alla formazione delle nuo-ve leve che si occuperan-no della gestione strategi-ca del brand. sono aperte le iscrizioni per l’edizione 2016, il cui fil rouge è la comuni-cazione e la creazione di va-lore condiviso, intesa come co-creazione di contenuti. in

particolare, il corso sarà in-centrato sui nuovi strumenti e strategie di comunicazio-ne necessari in un immagi-nario affollato da narrazioni, al fine di stabilire una nuo-va e più attuale relazione tra una marca e i suoi referenti, basata sulla fiducia. le lezio-ni saranno tenute dai mag-giori esperti di marketing e comunicazione digitale, do-centi universitari e protago-nisti riconosciuti del mondo delle imprese: sono previ-ste lezioni frontali utili a de-lineare lo scenario relativo ai processi di cambiamento comunicazionale e cultura-le in atto ma anche a fornire

gli strumenti (metodologici e di ricerca) necessari, e at-tività pratiche. ampio spazio verrà dedicato alla realizza-zione di project work basati su casi aziendali reali. l’inizia-tiva ha il supporto di un co-mitato scientifico compo-sto da professori universitari e direttori di Master sulla co-municazione e il marketing 2.0: Fausto colombo (uni-versità cattolica, Milano), guido di Fraia (iulm, Milano), roberto grandi (università di bologna). tra le novità del-la prossima edizione del cor-so quattro lezioni open, su temi particolarmente inno-vativi, a cui potranno assiste-re anche i professionisti del settore interessati e gli ex al-lievi. le domande di ammis-sione all’edizione 2016 del corso, unitamente ai cv, de-vono essere inviate entro e non oltre il 15 gennaio.


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#215

readyfor

?interaction

are you

L’opinione L’impronta del programmatico sul 2015< articolo a cura di mohamed laaouIssI, ammInIstratore delegato, ItalIa, dataXu

il 2015 sarà ricordato come l’anno in cui il pro-grammatico ha rivoluzio-nato l’ecosistema italiano del marketing, capovol-gendo l’approccio alla trasparenza e costringen-do i responsabili marke-ting a mettere in discus-sione lo status quo e a riconsiderare il loro modo di lavorare.

IL vALORe DeLLA tRASPAReNzA non solo in italia ma a li-vello globale quest’anno

le marche hanno ridefi-nito le loro aspettative nei confronti delle agen-zie, mettendo la traspa-renza in cima alle priori-tà. un rinnovato vigore nel ricercare dinamiche di agenzia più trasparen-ti in termini di prezzi, pra-tiche e prestazioni è uno dei fattori che ha scate-nato l’ondata di revisioni di agenzie di quest’anno. lo spostamento degli in-vestimenti non solo ver-so il digitale in generale ma verso il programmati-

co in particolare è diven-tato così significativo che i responsabili marketing ora vogliono sapere con maggior precisione come i loro partner impiega-no il denaro investito – le agenzie non possono far altro che adeguarsi. in italia l’investimento pro-grammatico raggiungerà i 339 milioni di euro entro la fine del 2015. Ma è ne-cessario che questo livel-lo di trasparenza si esten-da non solo alle agenzie ma anche alle piattafor-

me tecnologiche di ad-vertising partner delle agenzie. avvicinandosi al 2016, i responsabili del marketing devono sape-

re di poter pretendere la trasparenza come ap-proccio standard da tut-ti i loro partner, special-mente se intendono

mohamedlaaouIssI


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#215product PLACEMENT // SPONSORSHIP // meet & greet // ENDORSEMENT live & SHOWCASE // social media & marketing campaign // licensing

merchandising // piattaforme digitali di musica streaming & download

m u s i c 4 b r a n d s @ u m u s i c . c o m t e l . 0 2 8 0 2 8 2 1

riappropriarsi dei pro-pri dati. i responsabili del marketing devono avere la possibilità di scegliere quali dati vogliono usare per raggiungere l’audien-ce, sulla base del livello di rischio e del livello di di-vulgazione dei dati.

LA qUALItà AL PRIMO POStOla crescita della tecnolo-gia al servizio dell’adverti-sing in italia nel 2015 e la ripida curva di apprendi-mento che il settore con-tinua a registrare hanno gettato nuova luce sul-le costanti sfide del pro-grammatico. Questioni come frodi digitali, vie-wability e sicurezza del-le marche portano a do-

mandarsi se si sia creato un rapporto inversamen-te proporzionale tra tra-sparenza e tecnologia.

con l’espansione dei ca-nali media e dell’inven-tario digitale nel merca-to italiano sta diventando più difficile per le marche controllare dove appari-ranno le loro pubblicità, con un potenziale rischio per la loro reputazione. le agenzie e le piattafor-me hanno un ruolo im-portante nella tutela dei propri clienti; garanti-re che i messaggi pub-blicitari appaiano insie-me a contenuti in linea con i valori e il messag-gio del brand è di vitale importanza per le mar-

che e raggiungere que-sti obiettivi deve essere prioritario per le agenzie e i loro partner tecnologi-ci. solo con una rinnova-ta attenzione alla qualità in italia potremo affronta-re i problemi che ci han-no tormentato quest’an-no, invece di continuare a puntare il dito verso chi ci troviamo accan-to nell’ecosistema. pos-siamo attribuire la colpa a chiunque – comunque sia, la realtà è che discu-tere su questo punto di-stoglie l’attenzione dal lavorare a soluzioni che siano di mutuo benefi-cio per marche, agenzie e consumatori. la real-tà, tuttavia, è che le piat-taforme hanno bisogno

di fare un passo avanti per limitare i danni, senza aspettare che siano gli al-tri a fornire una soluzione. le marche devono poter contare su partner come dataxu per proteggere i loro investimenti mar-keting da problemi lega-ti alle frodi pubblicitarie e alla sicurezza del brand, tramite un approccio ba-sato sulla trasparenza.

DA ReSPONSAbILI MARketINg A eSPeRtI teCNOLOgICIMentre vediamo i re-sponsabili marketing evolvere da custodi della manifestazione creativa a campioni dell’efficien-za nella gestione dei dati,

l’importanza della traspa-renza non è destinata a diminuire a breve. un pri-mo segno dell’avvento di questo cambiamento è l’impegno delle grandi marche nell’investimen-to digitale con il tentativo di dare un nuovo assetto ai loro reparti marketing. in tutta europa sta emer-gendo un nuovo ruolo: il cdo (chief digital offi-cer) è il nuovo cmo (chief marketing officer). con la sempre maggiore prepa-razione tecnologica dei responsabili del marke-ting, le agenzie dovranno puntare sempre più sulla trasparenza per continua-re ad essere una compo-nente forte nell’equazio-ne di valore.

Comunicarenon è una ricetta segreta

Contenuti di qualità, crosscanalità e numerosità di audience restano gli ingredienti fondamentali per ottenere una buona comunicazione, che va preparata con cura e infi ne servita al giusto pubblico. Con i suoi brand di cucina, Mediamond ti porta vicino a quasi 5 milioni di lettori e utenti ogni mese. E sono contesti premium, come i prodotti che vuoi comunicare.

(Total Audience Stampa + Digital – Fonte: stima interna su base dati Audipress e Audiweb)


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#215

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Mercato Olivetti si fonde con telecom Italia Digital Solutions per costituire un nuovo polo sul fronte digitalLa nuova realtà, che farà parte del Gruppo Telecom, sarà operativa dal primo giorno di gennaio 2016 e punterà sulle competenze di Olivetti integrandole con il know how di TIDS

olivetti e telecom italia digital solutions han-no sottoscritto l’atto di fusione per la costitu-zione del nuovo polo digital del gruppo te-lecom italia. la nuova realtà, che manterrà il nome olivetti, sarà operativa dall’1 gennaio 2016. telecom italia ha deciso di puntare sul-le competenze distintive di olivetti - carat-terizzate dalla capacità di progettare e inge-gnerizzare gli oggetti, dalla sua capillare rete di vendita e da un brand noto a livello inter-nazionale -, integrandole al know how matu-rato da tids nei settori Machine to Machine, internet of things, cloud computing e multi-canalità evoluta. l’operazione si inserisce in-fatti nel processo di evoluzione del modello di business che è passato dalle attività tra-dizionali verso quello dell’internet of things, dei prodotti e servizi intelligenti e delle piat-taforme abilitanti, con l’obiettivo di operare in differenti settori strategici che vanno dal-la smart enterprise, smart retail, smart indu-strial, digital school, all’automotive e ict se-curity. grazie all’impegno e all’esperienza già maturata dalle due società, olivetti rafforzerà così un posizionamento distintivo di compe-tenze nell’ambito dell’innovazione digitale.


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#215PROGRAMMATIC VIDEO AD PLATFORM

DESIGNED FOR PUBLISHERS

SMART. AGILE. BUSINESS-DRIVEN.

euronics international spe-gne le sue prime 25 cande-line, una ricorrenza che la vede terzo gruppo al mon-do e secondo in europa, con una presenza in 35 paesi e ol-tre 10.000 punti vendita. per l’occasione l’insegna ha pre-visto il volantino “sottocosto sotto natale”, con cui si con-ferma protagonista nel mese dedicato ai regali, con pro-

mozioni sottocosto fino al 19 dicembre. il nuovo volantino dedica quattro pagine allo speciale ped, con tante pic-cole grandi idee regalo per semplificare la vita di tutti i giorni in cucina, nello stiro e nelle pulizie domestiche, ma anche per prendersi cura di sè, della propria igiene e bel-lezza. il volantino, distribuito capillarmente sul territorio, è

come sempre supportato da una forte campagna di co-municazione che si articola in televisione, radio e web; nei primi due casi la creativi-tà è firmata da Max informa-tion, con il planning a cura di Media italia, mentre, per quel che concerne l’ambito digi-tale, pianificazione e grafica online sono gestite interna-mente dall’azienda.

pArtNErship JuvENtus, lA sicurEzzA pAssA pEr goodyEAr: oNliNE sui cANAli sociAlUn filmato che vede quattro giocatori della Vecchia Signora impegnati nella produzione di una campagna advertisinggoodyear e Juventus scendono di nuovo insieme in campo, per un cortometraggio realizzato con la partecipazione di 4 giocatori della formazione bianconera: hernanes, Khedira, neto e sturaro. il corto ritrae il quartetto seduto intorno a un tavo-lo con un pool di creativi chiamati a realizzare una nuova campagna pubblicitaria. il regista continua a proporre idee creative, in cui gli atleti dovreb-bero mettere in scena acrobazie calcistiche. Khe-dira, in ritardo per l’allenamento, mentre si dirige verso il campo deve effettuare una brusca frenata per evitare un pallone che sbuca improvvisamen-te. a quel punto un “esperto” si alza di scatto, va a controllare i pneumatici dell’auto di scena e dà la sua benedizione all’idea. la Jeep è equipaggiata con pneumatici goodyear che garantiscono pre-stazioni e massima sicurezza e, quindi, sono ap-provati anche da Juventus. il video, interamente girato a vinovo, è visibile sul canale Facebook di goodyear e sulla pagina Youtube della Juventus.

Insegne euronics festeggia i 25 anni, tra sorprese natalizie e una nuova campagnaIl nuovo volantino, distribuito sotto le festività, e distribuito capillarmente sul territorio, viene promosso con una comunicazione multimediale

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#215

SVILUPPIAMO PROGETTI SU MISURA E RISPOSTE VINCENTI, GRAZIE AD UNA GRANDE TRADIZIONE E AD UNA CONTINUA RICERCA DI INNOVAZIONE.

SIAMO VEESIBLE E QUESTO È IL NOSTRO MODO DI VEDERE LE COSE.

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PER COLPIRE IL TARGET?

IL MODO VEE DI VEDERE LE COSE

a ottobre sono 29,5 mi-lioni gli utenti internet, un valore pari al 53,4% degli italiani dai 2 anni in su. nel giorno medio erano online da tutti i device rilevati (pc, smar-tphone e tablet) 22,3 mi-lioni di utenti, collegati in media per quasi 2 ore per persona. più in det-taglio, in base ai dati sui device da cui si accede a internet, risultano 18,2 milioni gli utenti unici online da device mobili

Rilevazioni Audiweb: il 53,4% degli italiani online a ottobreUn valore pari a 29,5 milioni, che diventano 22,3 nel giorno medio. Da mobile accede il 41,2% dei nostri connazionali 18-74

(smartphone e tablet), il 41,2% degli italiani tra i 18 e i 74 anni, e 12,6 mi-lioni da pc, il 22,8% degli italiani dai 2 anni in su. PROFILO DeI NAvIgAtORIper quanto riguarda il profilo dei navigatori nel giorno medio, risul-tano online il 41% de-gli uomini (11,3 milioni di uomini dai 2 anni in su), il 40% delle donne (11,1 milioni) e il 66,3% dei giovani tra i 18 e i 24 anni (2,8 milioni), 3 giovani su 5. È online il 57,6% dei principali re-sponsabili d’acquisto (10,8 milioni di italiani tra i 35 e i 54 anni) e, seb-bene per il segmen-


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#215

SCOPRILE ABITUDINI DIGITALI

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Tavole analitichee key findings

27 categoriedi prodotto

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6 Paesi Europei+ USA e Cina

SCOPRI LE ABITUDINI DIGITALI E DI ACQUISTO DEGLI UTENTI ONLINE

European+ Digital Behaviour Study 2015

to 55-74 anni l’acces-so a internet nel giorno medio sia ancora limi-tato al 24,8%, si registra un incremento del 32% in un anno degli utenti di questa fascia online da mobile. dai dati sul-la provenienza geogra-

fica, risultano online nel giorno medio il 39,4% degli abitanti dell’area nord ovest (4,5 milio-ni), il 38,8% del nord est (2,9 milioni), il 35,6% del centro (2,4 milioni) e il 33% dell’area sud e iso-le (5,.8 milioni). <

w w w . b r a n d s t o r y t e l l i n g a w a r d s . i t

Le iniziative che si candideranno al premio devono essere state realizzate nel periodo compreso tra il 1° gennaio 2014 ed 31 dicembre 2015

I materiali relativi ai progetti oggetto della candidatura dovranno essere inviati entro e non oltre il 31 Marzo 2016

Ogni progetto o attività svolta verrà giudicato in base a 4 criteri:

Gli Awards sono stati suddivisi in quattro categorie:

Al via la quarta edizione del Brand Storytelling Awards

Si contenderanno il premio progetti o attività di branding

nelle quali sia stato

predominante l’utilizzo dello storytelling come fattore guida

1Brand Storyteling Award per il Product Branding

2Brand Storytelling Award per il Corporate Branding

3Brand Storytelling Award per l’Employer Branding

1. Innovazione Valutazione dell’idea creativa insita nella storia che si è deciso di raccontare.

2. Struttura Valutazione dell’architettura con cui si è realizzato il processo narrativo

3. Coerenza Valutazione della pertinenza del contenuto narrativo con gli strumenti di comunicazione utilizzati

4. Engagement Valutazione del grado di coinvolgimento del target

4Brand storytelling Awards per il marketing territoriale


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autoscout24 fa tris. il sito arricchisce ancora il suo palmares ag-giudicandosi per il terzo anno consecutivo il riconoscimento come portale più popolare nella categoria auto indetto da Metrixlab. il riconoscimento è arrivato grazie al più alto numero di voti otte-nuti, 8.468, sbaragliando altri 227 concorrenti. autoscout24, forte della sua offerta di oltre 410mila annunci di auto, moto e veico-li commerciali, utilizzato da oltre 40mila dealer in tutta europa e con un pubblico di tutto rispetto, di quasi 7 milioni di utenti mese in italia, ha conquistato il maggior numero di votazioni spontanee. il sito riscuote un successo sempre crescente anche nella sua ver-sione mobile: si pensi che il 73% dei lead di autoscout24 proviene da mobile (chiamate incluse), così come il 70% del traffico, e in un anno (ottobre 2015 vs ottobre 2014), le telefonate da app sono au-mentate del +249%.

ricoNosciMENti/3 sito WEb dEll’ANNo: iNfoJobs quEst’ANNo è il più popolArE

Nel 2015 sono stati nominati 228 siti in 19 categorie e hanno partecipato alla votazione oltre 795.000 utenti

infoJobs è stata premiata come “sito più popolare” del 2015 nella ca-tegoria carriera & Formazione, nell’ambito dell’iniziativa sito Web dell’anno, il premio rivolto ai portali online basato sulle scelte degli utenti. Quest’anno sono stati nominati 228 siti in 19 categorie e han-no partecipato alla votazione oltre 795.000 utenti. il sito è stato rin-novato a fine 2014 nella veste grafica e nell’interfaccia.

p. 28Il quotidiano della comunicazioneanno XXV 061venerdì 3 aprile 2015

Aziende Sony Mobile lancia “Everyday Extraordinary” con la campagna firmata dall’agenzia adam&eveDDBPer la nuova piattaforma di comunicazione globale, outdoor, punto vendita e attività digitali

“E veryday Extraor-dinary” è il nuovo brand positioning

di Sony Mobile Communications (Sony Mobile), lanciato a livello globale da una campagna di co-municazione integrata. La brand agency è The Gild, l’agenzia cre-ativa adam&eveDDB, l’agenzia digitale Tmw, la centrale Media-com, la cdp HLADirector, la regia di Simon Ratigan e la fotografia di

Tom Van Schelven. La campagna vuole spiegare come Sony aiuti i consumatori a vivere lo straordi-nario nella loro quotidianità e uti-lizza, a tal scopo, i veri utenti Sony Mobile che esprimono il concet-to con l’espressione “I can”. Sony Mobile ha lavorato a stretto con-tatto con i team di tutto il mon-do per raggiungere i consumatori e invitarli a partecipare al proget-to. Lo sviluppo della campagna è partito da un’attività di social liste-ning condotta sui canali Facebo-ok, Twitter, Instagram e YouTube dell’azienda, al fine di identifica-re i fan Sony Mobile che hanno espresso un chiaro apprezzamen-to per il brand. La ricerca sulle pa-

gine Facebook ha permesso di identificare un numero selezio-nato di fortunati che sono vola-ti a Barcellona, dove hanno preso parte alle riprese realizzate da Si-mon Ratigan. Tra i media coinvol-ti l’outdoor, il retail e, soprattutto, l’online. Il piano media segna di-fattiun chiaro e deliberato orien-tamento del brand verso il mon-do online e paid media. Il film rappresenta le esperienze offer-te da Sony Mobile, che consen-tono a ciascuno dei sette perso-naggi reali coinvolti dal progetto di scoprire di più del mondo che li circonda. Il primo, girato all’alba, ha come protagonista Brianda, una fashion blogger e DJ di Ma-drid, che mostra come sia possi-bile “rimanere svegli per giorni”, al-ludendo alla durata della batteria fino a due giorni del device Xpe-ria. Un altro video racconta come il dispositivo consenta agli utenti “di vedere al buio” attraverso una sequenza filmica di un gufo che di notte vola in slow-motion at-traverso lo schermo. Nel terzo, in-vece, la voce fuori campo recita “posso sopravvivere sott’acqua” e mostra un utente in un magi-co mondo sommerso, che comu-

nica il design premium resistente all’acqua1 dello smartphone (IP 65/68). I contenuti video saranno trasmessi attraverso un film “ma-nifesto” della durata di 80 secondi, mentre i 7 film separati, ciascuno di 20 secondi, saranno impiegati come pre-roll. Gli altri quattro “po-teri” che compongono i 7 sono: Hi-res Audio, la tecnologia indos-sabile SmartWear che traccia gli obiettivi personali di fitness, l’au-dio Digital Noise Cancelling e PS4 Remote Play, che permette ai gio-catori di collegare il dispositivo Xperia alla propria PS4 via Wi -Fi e di utilizzarlo come controller wireless Dualshock4, godendosi così i giochi PS4 in qualsiasi am-biente della casa. La colonna so-nora è firmata da Kid Arkade, un cantante recentemente entrato a far parte dell’etichetta Sony Mu-sic, che fonde stili musicali classi-ci e moderni. In aggiunta ai film, il fotografo Tom van Schelven ha realizzato sette creatività cartacee focalizzate sugli stessi messaggi e sugli stessi protagonisti. Ieri han-no avuto luogo le premiere dei vi-deo su YouTube, che saranno poi trasmessi a livello globale nel cor-so della primavera.CLiCCA SuL FRAME PER vEDERE LO SPOT

p. 28Il quotidiano della comunicazioneanno XXV 061venerdì 3 aprile 2015

Aziende Sony Mobile lancia “Everyday Extraordinary” con la campagna firmata dall’agenzia adam&eveDDBPer la nuova piattaforma di comunicazione globale, outdoor, punto vendita e attività digitali

“E veryday Extraor-dinary” è il nuovo brand positioning

di Sony Mobile Communications (Sony Mobile), lanciato a livello globale da una campagna di co-municazione integrata. La brand agency è The Gild, l’agenzia cre-ativa adam&eveDDB, l’agenzia digitale Tmw, la centrale Media-com, la cdp HLADirector, la regia di Simon Ratigan e la fotografia di

Tom Van Schelven. La campagna vuole spiegare come Sony aiuti i consumatori a vivere lo straordi-nario nella loro quotidianità e uti-lizza, a tal scopo, i veri utenti Sony Mobile che esprimono il concet-to con l’espressione “I can”. Sony Mobile ha lavorato a stretto con-tatto con i team di tutto il mon-do per raggiungere i consumatori e invitarli a partecipare al proget-to. Lo sviluppo della campagna è partito da un’attività di social liste-ning condotta sui canali Facebo-ok, Twitter, Instagram e YouTube dell’azienda, al fine di identifica-re i fan Sony Mobile che hanno espresso un chiaro apprezzamen-to per il brand. La ricerca sulle pa-

gine Facebook ha permesso di identificare un numero selezio-nato di fortunati che sono vola-ti a Barcellona, dove hanno preso parte alle riprese realizzate da Si-mon Ratigan. Tra i media coinvol-ti l’outdoor, il retail e, soprattutto, l’online. Il piano media segna di-fattiun chiaro e deliberato orien-tamento del brand verso il mon-do online e paid media. Il film rappresenta le esperienze offer-te da Sony Mobile, che consen-tono a ciascuno dei sette perso-naggi reali coinvolti dal progetto di scoprire di più del mondo che li circonda. Il primo, girato all’alba, ha come protagonista Brianda, una fashion blogger e DJ di Ma-drid, che mostra come sia possi-bile “rimanere svegli per giorni”, al-ludendo alla durata della batteria fino a due giorni del device Xpe-ria. Un altro video racconta come il dispositivo consenta agli utenti “di vedere al buio” attraverso una sequenza filmica di un gufo che di notte vola in slow-motion at-traverso lo schermo. Nel terzo, in-vece, la voce fuori campo recita “posso sopravvivere sott’acqua” e mostra un utente in un magi-co mondo sommerso, che comu-

nica il design premium resistente all’acqua1 dello smartphone (IP 65/68). I contenuti video saranno trasmessi attraverso un film “ma-nifesto” della durata di 80 secondi, mentre i 7 film separati, ciascuno di 20 secondi, saranno impiegati come pre-roll. Gli altri quattro “po-teri” che compongono i 7 sono: Hi-res Audio, la tecnologia indos-sabile SmartWear che traccia gli obiettivi personali di fitness, l’au-dio Digital Noise Cancelling e PS4 Remote Play, che permette ai gio-catori di collegare il dispositivo Xperia alla propria PS4 via Wi -Fi e di utilizzarlo come controller wireless Dualshock4, godendosi così i giochi PS4 in qualsiasi am-biente della casa. La colonna so-nora è firmata da Kid Arkade, un cantante recentemente entrato a far parte dell’etichetta Sony Mu-sic, che fonde stili musicali classi-ci e moderni. In aggiunta ai film, il fotografo Tom van Schelven ha realizzato sette creatività cartacee focalizzate sugli stessi messaggi e sugli stessi protagonisti. Ieri han-no avuto luogo le premiere dei vi-deo su YouTube, che saranno poi trasmessi a livello globale nel cor-so della primavera.CLiCCA SuL FRAME PER vEDERE LO SPOT

Riconoscimenti/1 Immobiliare.it si impone agli european excellence Awards

Il premio, arrivato da Stoccolma, riguarda la miglior campagna del 2015 di content marketing a livello europeo

È italiana ed è di immo-biliare.it (http://www.im-mobiliare.it) la miglior campagna del 2015 di content marketing in eu-

ropa. gli european excel-lence awards, quest’an-no celebrati a stoccolma, hanno premiato la sezio-ne news del portale im-

mobiliare e, in partico-lare, l’iniziativa del team pr (andrea polo, vittoria giannuzzi, Federica tor-di) dall’evocativo tito-lo “it’s the gossip, baby!”: la creazione di una ca-tegoria delle news del sito incentrata su “vip e real estate”, con l’obiet-

tivo di generare attenzio-ne, come già avveniva ol-treoceano, verso il gossip immobiliare. il successo di questa sezione è di-mostrato non solo dalla vittoria del premio euro-peo, appena conseguita, ma anche dai risultati ot-tenuti da questa attività

in termini di media rela-tions: news.immobiliare.it ha prodotto, da gen-naio a luglio 2015, 1.121 uscite stampa sui media italiani, oltre un centina-io su quelli internazionali e un numero incalcolabi-le di segnalazioni sui so-cial network.

Riconoscimenti/2 AutoScout24 per il terzo anno consecutivo è il sito più votato nella sua categoria


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WE LIVE MOBILE

Fai SCAN o CLICK per scoprire l’interattività del mobile

dopo aver preso in affi-damento la raccolta pub-blicitaria online di la 7 at-traverso la sua divisione Websystem 24, system 24 continua a rafforzare il pro-prio portafoglio di conces-sioni nel segmento di fascia alta, attraverso l’acquisizio-ne della raccolta pubblici-taria di studio, rivista di at-tualità, stile e cultura diretta da Federico sarica che esce

trimestralmente in edico-la e trova sbocco sul web all’indirizzo rivistastudio.com, e undici, progetto sportivo-culturale innova-tivo per linguaggio e grafi-ca costituito da un magazi-ne trimestrale distribuito in edicola e libreria e dal sito rivistaundici.com, due te-state che si stanno impo-nendo sul mercato editoria-le per qualità, linguaggio ed

estetica. dal primo gennaio 2016, system 24 raccoglierà la pubblicità per le testate cartacee e dei rispettivi siti internet. la concessionaria sarà inoltre partner e soste-gno per le iniziative dal vivo delle due riviste che ogni anno organizzano dibattiti, incontri e un festival sull’in-novazione. la partnership con system 24 rafforzerà il posizionamento delle due

testate che stanno crescen-do sia in termini di audien-ce cartaceo e digitale, sia

Mercato System 24 aggiunge al suo portafoglio la raccolta digital e cartacea di Studio e UndiciLa partnership rafforzerà il posizionamento delle due testate che crescono in termini di audience cartaceo e digitale e consentirà alla concessionaria di costruire un polo di magazine tra lusso, lifestyle, cultura e sport

come gradimento del mer-cato pubblicitario. dall’altro lato, studio e undici andran-no ad affiancarsi ai magazi-ne di qualità targati sole 24 ore - il, how to spend it, 24 hours - consentendo a sy-stem 24 di proporre al mer-cato un polo di magazine che vanno dal lusso e life-style alle passioni culturali e sportive che raggiunge un target particolarmente esi-gente ed esclusivo.

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Mensile di comunicazione, marketing e media business in rete


Ricerche Adblock Plus e Ipsos promuovono search, text e banner tradizionaliUn sondaggio condotto negli Stati Uniti, Francia e Germania boccia come disruptive i pop-up, i video, i banner pubblicitari animati e “all-around”

adblock plus ha recentemente commissionato un sondaggio in collaborazione con la società di ricerche di mercato ipsos: 6.000 persone in tutto, sono state intervistate ne-gli stati uniti, in germania e in Francia su cosa pensano degli annunci pubblicitari. gli utenti promuovono i formati non invasivi, come search, text e banner tradizionali. Men-tre classificano come “disruptive” i banner wraparound (avvolgenti), i banner animati e i pop-up. il fastidio per gli annunci non conosce confini: in tutti e tre i paesi interessati dalla ricerca gli utenti hanno trovato i pop-up, i video, i banner pubblicitari animati e “all-around” tra i formati più invasivi. i terrible two sono gli “all-around” banner e i pop-up: di-sruptive per il 63% in usa, per il 65% in germania e per il 73% in Francia. al contrario se-arch, text e banner tradizionali hanno ricevuto un “disruption score” inferiore a 5%.

MercatoYahoo: lascia l’svp of advertising products Prashant FuloriaIntanto il chief executive officer Marissa Mayer ha partorito due gemelle

non si placa la burrasca in Yahoo: dopo il dietrofront sullo scorporo delle azioni di alibaba e l’annuncio del reverse spin off del core business, prashant Fuloria, svp of advertising products, ha deciso di lasciare la company. si tratta dell’enne-simo manager che fa le valigie da sun-nyvale, nonostante il suo ottimo rap-porto con il ceo Marissa Mayer. intanto proprio Marissa Mayer ha partorito due gemelle, lo ha detti lei stessa via twitter.

prashant fulorIa


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Mercato Facebook estende globalmente l’opzione video cost per view da 10 secondiIl social network fondato da Mark Zuckerberg aveva iniziato a testare l’offerta lo scorso giugno

gli inserzionisti convinti, che vedere un video per tre secondi su Facebook non sia sufficiente per dif-fondere il loro messaggio, possono ora chiedere di più. il social network ha in-fatti implementato da que-sta settimana l’offerta per video view da 10 secon-di in base al cost-per-view. l’azienda aveva iniziato a testare quest’opzione dal-lo scorso giugno e ora l’ha messa a disponibile di tut-ti gli inserzionisti a livel-lo globale. Facebook sug-

gerisce questa soluzione a quelle aziende “che voglio-no avere prezzi certi in base alle visualizzazioni o scel-gono la video view come loro metrica principale”. il social network però crede ancora che i marchi pos-sano ottenere un servizio migliore da ottimizzazione per reach, frequenza e ove-rall video view. Facebook ha sottolineato che per la maggior parte degli inser-zionisti, le aste ottimizzate per le visualizzazioni video, gli obiettivi di brand aware-

ness e l’acquisto tramite re-ach e frequency sono anco-ra le opzioni d’asta ottimali. sono il modo migliore per prevedere e controllare la consegna del messaggio, migliorare la brand aware-

ness e massimizzare il roi. siamo comunque consape-voli che la consegna di un messaggio completo è im-portante per un brand. per gli inserzionisti che danno priorità alla durata della vi-

sione, l’offerta cpv è pro-babilmente la scelta giu-sta. si prega di notare che, come per altre aste, quella per cpv non avrà la preve-dibilità e il controllo di una campagna basata su reach e frequency”. Facebook ha citato inoltre uno studio di nielsen commissionato all’inizio di quest’anno che ha rilevato come anche im-pression molto brevi pro-ducono incrementi nel ri-cordo degli annunci, nella brand awareness e nell’in-tenzione d’acquisto.

mark zuckerberg

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