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DailyNetIl quotidiano del marketing in rete

ANNO XIII VENERDÌ 06 FEBBRAIO 2015

#021< DIRETTORE RESPONSABILE GIANNI QUARLERI < IN REDAZIONE GIACOMO BROGGI DAVIDE DE VECCHI DAVIDE SECHI ANTONELLA ROCCA SEBASTIANO ZERI < PROGETTO GRAFICO RUBBERDUCK IMPAGINAZIONE NADIA MORONI < PUBBLICITÀ EDIFORUM SRL:UFFICIO TRAFFICO MONICA MINUTI: TRAFFICONEWSCOMULTIMEDIA.IT DIRETTORE COMMERCIALE ERMILIA MANCINIAUT.TRIB. MI N°465 DEL 20/09/02 DIFFUSIONE DIGITALE - NEWSCO MULTIMEDIA SRL VIA GUSTAVO FARA 25, 20124 MILANO TEL. 0253598411 FAX 0253598231 PUBLISHER GIANNI QUARLERI REDAZIONE: [email protected] AMMINISTRAZIONE: [email protected] ABBONAMENTI: [email protected] • NEWSCO MULTIMEDIA SRL È ISCRITTA AL R.O.C. CON IL N°18866

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Il servizio di Telecom Italia traccia un bilancio a nove mesi dal rebranding e punta a conquistare un pubblico ampio stimato in circa sei milioni di famiglie

daniela biscarini

17 Agenzie Media Mec,prima italiana Google Analytics Certified Partner

25 Mercato Bing Ads pronta a testare il native su Msn

26 Intese Google: più visibilità ai cinguetti del social Twitter

12 Sembox lancia SeoTrends e chiude il 2014 a 5 milioni

5 Subito.it fa la spesa da Digital Magics e acquisisce Dotadv

6 Meetic Nel 2015 sempre più eventi. In estate nuova adv

Ray, la nuova piattaforma per le fiction di RaiL’homepage ospiterà iL coLLegamento a dirette streaming, anticipazioni, promo, backstage, serie tv, contest e giochi

Crm e Erp verso mobile e cloud con Microsoft DynamicsiL customer care aL cuore di dynamics crm 2015, tra sociaL Listening, sentiment e gestione adv

Televisione

8

15

luigigubitosi

riccardosponza

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Timvision: a +64% gli abbonamenti, 10%

budget su web

salvatore cariello, sembox enrico gasperini, digital magics maurizio zorzetto, mmetic italia

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#021On demand Timvision: crescono del 64% gli abbonamenti nel 2014; nel 1° quarter il 10% del budget destinato al webIl servizio ott di Telecom Italia traccia un bilancio a 9 mesi dal rebranding e punta a conquistare un pubblico ampio, stimato in circa 6 milioni di famiglie interessate all’intrattenimento che hanno barriere economiche rispetto al mondo della pay tv tradizionale

< di marianna marcovich

punta a un target am-pio, costituito da fami-glie con bambini, medio spendente e web orien-ted, la televisione on de-mand di telecom italia. un bacino stimato in cir-ca 6 milioni di famiglie interessate all’intratteni-mento che hanno bar-riere economiche rispet-to al mondo della pay tv tradizionale. timvision, a nove mesi dal rebran-ding di cubovision, in-contra la stampa di set-tore per tracciare un bilancio e anticipare gli obiettivi per il prossimo futuro. nel 2014 la base abbonati è cresciuta del 64% a 260 mila sotto-scrizioni, con un +145% di utilizzatori con deco-der. sono stati registra-ti 11 milioni di fruizioni, pari a due volte il dato del 2013, con una cresci-ta del 50% proprio poco dopo il rebranding nella seconda metà dell’anno scorso. i film sono il con-tenuto più visto, ma cre-

scono anche le serie tv (+310% rispetto al 2013) e la programmazione per ragazzi (+340%). L’offerta di timvison prevede più 700 film, decine di se-rie tv complete e cartoni animati, oltre a concerti e documentari. La visio-ne anche in hd è possibi-le sul televisore con de-conder dedicato, smart tv, pc e mobile. con un solo abbonamento, tim-vison è disponibile su sei dispositivi contem-poraneamente, senza li-miti, senza consumare giga byte e senza pub-blicità. inoltre, per i clien-ti tim, è a disposizione un’app (800 mila active user mese) per vedere le migliori partite della se-rie a tim e la program-mazione sky della uefa champions League. per i non abbonati a timvi-sion sono a disposizione a noleggio a pagamen-to le ultime novità cine-matografiche, gli ultimi sette giorni dei principa-

li canali rai e La7 e l’ar-chivio di mtv in modalità catch up. «La penetra-zione della pay tv in ita-lia - ha spiegato danie-la biscarini, responsabile multimedia entertain-ment di telecom italia - è stabile da tempo a cir-ca il 30% in un mercato dominato dai player del settore che, in una logi-ca difensiva, hanno svi-luppato offerte orientate all’on demand e al web. nei prossimi anni si sti-ma che la crescita del-le famiglie italiane con servizi tv a pagamento sarà di circa il 17%, con

una riduzione del ser-vizio pay tv tradiziona-le del 6%. timvison può cogliere tutte le oppor-tunità che il nuovo mer-cato della tv on demand mette a disposizione, so-prattutto nell’ottica di sviluppo e penetrazio-ne dei servizi ott (over the top) in italia e di va-lorizzazione dei propri servizi broadband». tim-vision continuerà a inve-stire sui contenuti e sulla tecnologia come dimo-stra la partenza della se-rie in esclusiva intruders o gli oltre 3,4 miliardi di euro che telecom italia prevede di destinare nel triennio 2014-2016 per lo sviluppo delle reti di nuova generazione fis-sa e mobile. anche sul fronte della comunica-zione, timvison godrà di un sostegno prolun-gato nel tempo: è on air ancora per tutta la set-timana il nuovo spot di Leagas delaney in cui pif racconta la passio-ne che accomuna tut-ti gli italiani per le gran-di storie protagoniste di film, serie tv, documen-tari e cartoni animati. La pianificazione prevede anche il web con un ta-

glio tutorial rivolto a un target un po’ più femmi-nile. all’online è desti-nato il 10% del budget comunicazione di tim-vison di questo primo quarter, ma la percen-tuale è destinata a cre-scere. nel frattempo, te-lecom si sta preparando per lanciare in primave-ra la partnership siglata lo scorso aprile con sky per veicolare i contenu-ti della pay tv sulle pro-prie infrastrutture di rete di nuova generazione, grazie a una nuova piat-taforma IP e al deco-der My Sky HD dedica-to al servizio. L’accordo ha una durata di 5 anni e prevede la condivisio-ne di tutta l’offerta sky, inclusi i servizi interatti-vi (my sky, skygo e sky on demand). La campa-gna di lancio di questa iniziativa, che prevede una pianificazione mul-timediale anche televi-siva, sarà gestita da te-lecom italia e potrebbe avvalersi dell’attuale for-mat di comunicazione ideato da Leagas dela-ney o, più probabilmen-te, affidarsi a una nuova creatività per cui sarà in-detta una gara.

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#021Startup Subito.it, spesa da Digital Magics: Dotadv diventa un suo asset aziendaleLa piattaforma, dedicata alle Pmi per la gestione automatica della pubblicità online, in due anni di attività ha lavorato con importanti editori, tra i quali il Gruppo Monrif

La prima piattaforma ita-liana dedicata alle pmi per la gestione automati-ca della pubblicità online, dotadv, startup del por-tafoglio di digital magics, è stata comprata da su-bito.it. un rapporto quel-lo fra i due marchi nato nel 2014. avendone rico-nosciuto le potenzialità e funzionalità, oltre al mo-

dello di business estrema-mente scalabile, subito.it ha deciso di estendere e implementare la tecnolo-gia e il software proprie-tari di dotadv - svilup-pati dai fondatori Fausto preste, Lorenzo marzul-lo, davide Fiorentini, ar-rigo benedetti ciampi - integrando la piattafor-ma e facendola diven-

tare un asset aziendale proprio. L’idea alla base della piattaforma, fonda-ta nel 2012, si basa sul self-provisioning: l’inve-stitore accede all’offer-ta dell’editore, sceglie gli spazi, configura la cam-pagna e realizza il banner durante il processo di ac-

quisto. ricevuto l’ordine, il publisher ne control-la la qualità, lo approva e la campagna è subito pronta per essere online. nei due anni di attività, importanti editori come citynews (milanotoday, romatoday, napolito-day), gruppo monrif (Qn,

il resto del carlino, La nazione, il giorno), Fan-page.it e anche subito.it hanno scelto la tecnolo-gia di dotadv. La notizia dell’acquisizione è emer-sa nel corso del digital investor day organizza-to da ir top che ospitava le aziende digitali quota-te, fra cui digital magics. tra i numeri rilevanti del 2014 dell’incubatore da sottolineare investimen-ti per oltre 3,2 milioni di euro nel 2014 (fino a oggi sono 16,53 milioni) in 10 nuove startup.

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#021Community Meetic, nel 2015 più eventi e una nuova campagnaIl più celebre spazio per incontri, che vanta 7 milioni di iscritti, lancia il San Valentino alternativo. Le parole di Maurizio Zorzetto, country manager

san valentino, un po’ uno spauracchio per chi non ha la fortuna di condividere un cuore e una capanna, o sem-plicemente per chi non ama il consumismo legato agli affari di cuore. eppure fe-steggiare la metà di febbra-io anche sprovvisti di anima gemella si può. basta chiede-re a meetic, sito dedicato agli incontri, che ha organizza-to #ilsantoalternativo, colui che arriva per tranquillizzare il 41% di italiani, ovvero i sin-gle. un modo simpatico per onorare in maniera “alterna-tiva” il santo degli innamora-ti, grazie a una varietà di ap-puntamenti speciali che, dal 7 al 15 febbraio, coinvolge-ranno 8 differenti città ita-liane: torino, milano, geno-va, padova, bologna, Firenze, roma e napoli. cosa acca-drà durante questo piacevo-

le arco temporale? oltre ad aperitivi in una speciale for-mula prestige con musica e d novità, serate a tema, atti-vità d’intrattenimento come corsi di cucina, di barten-ding, cene e spettacoli te-atrali, un particolare food truck, che coinvolgeranno due delle più caratteristiche piazze della capitale e del ca-poluogo lombardo rispetti-vamente nelle giornate del 10 e del 12 febbraio, meetic offrirà a tutti i single un sug-gestivo cocktail-party serale

sotto le stelle. maurizio zor-zetto, country manager del gruppo, non può che essere soddisfatto dell’imminente ricorrenza, e non solo; daily-net non poteva che chieder-gli il perché. ecco cosa ci ha risposto.

NON è PASSATO MOlTO TeMPO DAl lANCIO DI eveNTI: COSA vI hA SPINTO verSO uN SIMIle

SeGMeNTO? COMe STA ANDANDO?«dietro eventi c’è l’intenzio-ne di offrire sempre qualco-sa in più alla nostra commu-nity che ormai può vantare circa 7 milioni di iscritti, con una media di 2800-3000

iscitti al giorno. per loro ab-biamo realizzato ben

107 appuntamen-ti nella seconda metà dello scor-so anno. e il tutto

ha funzionato alla grande, soprattut-

< di davide sechi

to per chi si iscrive ma rima-ne un po’ restio di fronte alla realtà della community digi-tale. sia noi sia gli utenti non hanno di certo come obiet-tivo la chiacchiera virtuale, tutti desiderano incontrar-si. per il 2015 intendiamo an-dare oltre il mero raddoppio del numero del 2014, quindi puntiamo a organizzare circa 250 eventi».

Se DOveSSe SINTeTIzzAre Il 2015 DI MeeTIC?«direi che gli eventi diven-teranno sempre più centra-li e che, come tutte le nostre azioni, saranno promossi a li-vello multimediale. stiamo anche preparando una nuo-va grande campagna pub-blicitaria che potrebbe esse-re lanciata durante l’estate».

uN TAle SuCCeSSO DOvrebbe POrTAre ANChe quAlChe SODDISfAzIONe PubblICITArIA O NO?«non siamo interessati, a dire la verità. non intendiamo di-sturbare i nostri utenti con un inserimento esagerato di adv. La pubblicità rappresen-ta giusto l’1% del fatturato»

i motori dei food track sono già accesi: arriva #santoalternativo

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DA MARTEDÌ 10A SABATO 14

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#021

La tua f inestra sui trend del digitale

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Tv rai entra nell’universo delle piattaforme digitali dedicate alle fiction con ray.rai.it

L’homepage ospiterà il collegamento a dirette streaming, anticipazioni, promo, backstage, interviste, clip, serie tv contest, giochi, immagini e storie. Previsti diversi progetti speciali

anche la rai ha sguainato la spada nella guerra tra le piattaforme web dedicate alle fiction. il nuovo pla-yer si chiama ray ed è sta-to presentato da valerio zingarelli, ceo della rai. Www.ray.rai.it aprirà i bat-tenti domenica 8 febbraio a un pubblico atteso, per la maggior parte, nella fa-scia 15-30 anni. L’obiettivo del network italiano è rac-contare storie, amalgama-re la community, anche attraverso giochi, e coin-volgere gli utenti anche alla realizzazione di nuo-vi format. L’homepage

ospiterà il collegamento a dirette streaming, anti-cipazioni, promo, backsta-ge, interviste, clip, serie tv (tra cui alcune serie origi-nali per il web), contest, giochi, immagini e sto-rie. per festeggiare il go live la piattaforma presen-ta un’anteprima esclusi-va: 10’ della prima puntata della seconda stagione di

braccialetti rossi 2 oltre a moltissimi contenuti sulla serie creati appositamen-te per ray. inoltre sono previsti progetti speciali, tra cui ray Lab, l’area de-dicata ai laboratori per la scoperta di nuovi talenti e ray & Lode, una selezione che raccoglie le web seri-es più interessanti e i tito-li che hanno ricevuto pre-

mi e riconoscimenti. tra i progetti in esclusiva, infi-ne, il cortometraggio ma-lavita, prodotto da riviera Film, storia pulp sulla vita e la convivenza dietro le sbarre raccontata con un sorriso amaro. interpre-tato da Luca argentero e Francesco montanari, il corto è liberamente ispi-rato al racconto “pure in galera ha da passa’ ‘a nut-tata” di giuseppe rampel-lo, vincitore del premio goliarda sapienza 2013, concorso letterario rivol-to ai detenuti nelle carce-ri italiane.

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DI MEDIA RELATIONS

Daniele Chieffi Eni SpA

Nicoletta CottoneIl Sole 24 ORE

Francesco GramegnaeprdigitaleInsistema

Eva JannottiConsulente di comunicazione di crisi

Andrea AlbaneseWeb Marketing Manager

Daniele BellasioIl Sole 24 ORE

Lorenzo BrufaniCompetence

Fabio CarducciIl Sole 24 ORE

Stefano ChiarazzoProcter & Gamble

Enrico Marroilsole24ore.com

Pier Luca SantoroProject Manager @DataMediaHub

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Giorgio TedeschiDiesis GroupCon il contributo di


Applicazioni ItaliabrandGroup e Dmax insieme sui campi del 6 Nazioni di rugby

L’agenzia e il canale del gruppo Discovery Italia firmano il progetto virale “Munarismi”, dedicato alla palla ovale

italiabrandgroup rin-nova la collaborazione con il canale del gruppo discovery italia, dmax (dtt canale 52, sky 136-137, tivùsat 28) firman-do un progetto virale: i “munarismi”. si tratta di

una app, dalla grafica appealing e dalla dina-mica semplice, destina-ta a diventare un vei-colo di promozione del rugby grazie all’ironia e alla simpatia di uno dei protagonisti di que-

sto sport: l’ex rubgista e ora telecronista vitto-rio munari, che anche quest’anno è uno dei due commentatori uffi-ciali dell’evento, insieme ad antonio raimondi. il progetto si inserisce all’interno del torneo rbs 6 nazioni 2015 di rugby che prende il via oggi e del quale dmax trasmette gli incontri in diretta esclusiva e in live streaming su dmax.it. giocando sul divertente

fenomeno dei cosiddet-ti “munarismi” che fanno riferimento al frasario tecnico-sportivo colo-rito e originale al quale l’ex rugbysta ricorre du-rante le sue performan-ce televisive, italiabran-dgroup, con la propria agenzia di comunica-zione digitale dgt me-dia, ha creato e svilup-pato una nuova app responsive, fruibile sia dal profilo Facebook di dmax italia sia dal sito

http://www.dmax.it/6-nazioni/parola-di-mu-nari/. grazie alla nuova applicazione, gli utenti possono generare, con un solo click, una serie di combinazioni di fra-si partendo dalle cita-zioni originali di vittorio munari: in modo casua-le, mixando le frasi del commentatore, nasco-no nuove citazioni “non-sense” condivisibili tra-mite card su twitter e Facebook.

l’applicazione è fruibile su facebook e sul sito dmax

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#021 È TUTTO NUOVO

boomerangtv.it

È TUTTO NUOVO

Agenzie Sembox lancia SeoTrends e chiude il 2014 a 5 mln di fatturatoLa soluzione presentata dalla sigla fornisce dashboard e report utili per monitorare e massimizzare le attività di Search Engine Optimization, offrendo degli utili insight al marketing. Parola al ceo Salvatore Cariello

sembox ha annunciato ieri il lan-cio di seotrends, una soluzione in grado di fornire dashboard e re-port utili per monitorare e massi-mizzare le attività di search engi-ne optimization, offrendo degli utili insight al marketing. «ab-biamo deciso di presentare que-sto strumento per rispondere alla scarsità di informazioni che go-ogle restituisce sui principali kpi utili alle attività seo - ha afferma-to a dailynet il ceo di sembox salvatore cariello -. da circa due anni, infatti, big g ha deciso di cripta-re le query di ricerca e di riportare nelle dashboard del suo Web ma-ster tool unicamente i dati relativi agli ultimi tre mesi. il risultato? Le operazioni di monitoraggio e la valutazione delle azioni seo si sono fatte più complesse. con ricadute sulla comprensione delle sinergie tra queste e gli investimenti in advertising». il tutto è stato complica-to dall’esplosione dei big data, sempre più funzionali all’elaborazio-ne di una strategia di successo. sono queste le premesse che hanno portato l’agenzia a lanciare seotrends. «seotrends è uno strumento proprietario che, mediante api, storicizza i dati presenti nel Web ma-ster tool e nell’analytics di google, rielaborandoli in una serie di report utili per valutare al meglio le performance della seo e più in genera-le per fornire spunti strategici per elaborare pianificazioni e strategie di web marketing in completa sinergia. trend del traffico brand e no-brand, differenze di query tra mobile e desktop, analisi del ctr per sin-gola keyword e area semantica/prodotto, indicazione delle principale pagine di accesso per device, analisi dello scenario competitivo, que-ste alcune dashboard che unite al tracciamento dei kpi più stretta-mente legati alla seo (numero e trend dei posizionamenti, trend degli accessi, ecc) fanno di seotrends uno strumento capace di incremen-tare le attività seo e le sinergie tra queste ultime e le restanti azioni di advertising». Questo strumento si profila, dunque, come un valido

aiuto alle attività di marketing, specialmente in ottica di misurazione delle performance delle campagne e del roi. ed è anche in grado di sfruttare le potenzialità offerte dai big data. «si tratta di un lancio im-portante, che segue un 2014 molto fortunato: abbiamo accolto nuo-vi clienti come sda bocconi, sorgenia, Jusp, velux e ci siamo rafforza-ti ulteriormente sul settore immobiliare. tutto ciò ha avuto un riflesso positivo sul fatturato, che è cresciuto del 20-25% attestandosi attorno ai 5 milioni di euro. La nostra vision per il 2015 - ha proseguito cariel-lo - prevede il rafforzamento della presenza sui grandi brand che fan-no del web un canale strategico di business, dall’altra di consolidare lo sviluppo di soluzioni innovative per il ecommerce. adesso i nostri sfor-zi - ha proseguito cariello - si concentreranno su due differenti direttri-ci, da una parte rafforzare la nostra presenza su un maggiore impegno verso i grandi clienti e lo sviluppo di nuovi tool per l’ecommerce per aziende di media grandezza. siamo anche molto interessati ai merca-ti esteri: l’anno scorso abbiamo curato la pianificazione per promuo-vere la sda bocconi in cina, sul motore di ricerca baidu, in collabora-zione con Webads. nel 2015 proseguiremo su questa linea ponendoci come una full digital agency ma con competenze seo di prima qua-lità. offriremo dunque competenze marketing a 360 gradi con una grande attenzione ai motori di ricerca», ha concluso cariello.

< di giacomo broggi

salvatore cariello

Social NavigationWaze presenta “Carnival season”Iniziativa per Carnevale

È tempo di carnevale e maschere e Waze celebra questa festa con tutta la comunità di wazers. La social na-vigation app con 50 milioni di uten-ti nel mondo lancia, infatti, il pro-getto speciale “carnival season” che permetterà a tutta la comunità di essere sempre aggiornata in tem-po reale sugli eventi e le condizioni di traffico nel periodo di carnevale. per scoprire dove sono sfilate e feste in maschera, basta dare un’occhiata a Waze: attraverso notifiche push e messaggi in box infatti, i viaggiatori italiani saranno aggiornati in tempo reale sulle condizioni di viabilità del-le strade durante eventi e sfilate carnevalesche e po-tranno così ricercare un itinerario alternativo. inoltre, per l’occasione, le mappe torneranno a essere invase dai road goodies, le icone che gli utenti possono ac-quisire - guidandoci sopra - per guadagnare tre punti-utente. catturandole tutte sarà possibile diventare un vero top wazer.

l’app puòvantare 50 milioni di utenti nel mondo. è stata acquisita da google nel 2013

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Piccolo investitore contro il Mostro del Media.

Per avventurarsi nel mondo dei mezzi con

un piccolo budget, e uscirne vivi e vincitori,

oggi avete un’arma in più: mediandyou.it.

Il primo centro media online.

“Ho meno di 100 mila euro, potrò andare in tv?”.

“Questi spazi che mi hanno off erto a prezzo stracciato

sono validi?”. “Cosa diavolo vuol dire GRP?”.

“Cosa sono i diritti di negoziazione? E il brokeraggio?”.

“Se vado su internet con un viral, chi mi vede?”.

E soprattutto: “Chi risponde a queste domande?”.

Da oggi, la risposta è online.

Certo, un sito non sostituisce un centro media.

Ma dare un orientamento generale, e consigli preziosi.

Specialmente se dietro c’è un team di professionisti

(Sandra Grifoni, Paolo Trioni, Graziana Fracchia,

Riccardo Marinelli) che nel mondo dei media,

in tanti anni, ha visto di tutto.

Trovando sempre una soluzione.

Per rendersene conto, basta il fatidico click.

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#021

INNOVATIVE CO-WORKING

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Partnership Contenuti online, Sky li controlla meglio grazie ad AkamaiIl gruppo satellitare ha scelto la soluzione Aura Managed Content Delivery Network dell’azienda

akamai technologies, for-nitore di servizi cloud per la distribuzione, l’ottimiz-zazione e la sicurezza dei contenuti e delle appli-cazioni online, annuncia che sky italia ha scelto la sua soluzione aura mana-ged content delivery net-work per ottenere massi-mo controllo e migliore qualità per i suoi conte-nuti online, inclusi video

live e on demand. sky po-trà così facilmente scala-re per supportare neces-sità di erogazione traffico fino a 100gbps e oltre. una nuova architettura di de-livery che consente di in-crementare di circa il 25% la velocità di download dei contenuti e abbassare i co-sti di banda di circa il 10%. “La domanda di contenu-ti video sta crescendo si-

gnificativamente e i no-stri utenti si aspettano di poterli guardare in modo veloce, sicuro e affidabi-le, su qualsiasi dispositivo - ha commentato massi-mo bertolotti, head of en-gineering and innovation di sky italia -. abbiamo te-stato molte soluzioni da affiancare ad akamai, ma solo aura managed cdn ha dimostrato di avere gli stessi livelli di affidabilità e di qualità”. “per affronta-re al meglio la rapida cre-scita del traffico online ed essere quindi competitive sul mercato, le media com-pany iniziano a compren-dere che una rete per la di-stribuzione dei contenuti online non è più un’opzio-ne ma un obbligo”, ha ag-giunto doug tilford, senior vice president & general manager emea di akamai.

agenzie Utopia allarga la propria sqUadra e lanCia il nUoVo sito WeB La struttura, che ha inaugurato una sede a Milano, ha lanciato un portale ottimizzato per mobile

utopia, società di relazioni istituzionali, comunica-zione, affari legali e lobbying, allarga la squadra e si rifà il look per aumentare la propria competitivi-tà nel 2015. L’agenzia, fondata da giampiero zur-lo e presente sul mercato dal 2011, sbarca a milano con l’apertura della sede in corso matteotti 1/a. per l’occasione è stato lanciato il nuovo sito (www.uto-piagroup.it) e il restyling del logo della società, nel quale viene data rilevanza alla nuova direzione affa-ri legali & societari. utopia diventa così ufficialmen-te la prima società di relazioni istituzionali e lobb-ying in italia a poter vantare un proprio studio legale interno, composto da avvocati e giuristi con speci-fiche esperienze professionali nelle istituzioni politi-che e giudiziarie. il nuovo portale internet, ottimizza-to per smartphone, consentirà invece una maggiore facilità di accesso e fruibilità dei contenuti, con una galleria foto dedicata agli eventi organizzati da uto-pia, e i collegamenti ai principali social network su cui l’agenzia è attiva.

http://www.akamai.co.it/

http://www.utopiagroup.it


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#021Tech Microsoft Dynamics presenta crm e sistemi gestionali sempre più cloud e mobilePresentate ieri, alla Biblioteca della Moda di Milano, le novità dei prodotti. Le dinamiche di customer care al cuore di Dynamics CRM 2015, tra social listening, sentiment e campagne adv

se c’è una cosa di cui le grandi aziende non pos-sono fare a meno, questa è l’organizzazione. L’otti-mizzazione dei tempi, la riduzione degli sprechi e l’accortezza nel compiere qualunque azione garan-tiscono una precisione al centesimo e, dunque, un servizio più apprezzabile. perché tutto questo sia possibile, però, sono ne-cessari software altamen-te sviluppati, accessibi-li anche in mobilità, per mantenere contatti co-stanti con i coordinato-ri dei task. ma non solo. anche la customer care è fondamentale, perché la richiesta proviene sem-pre dai clienti finali. mi-crosoft ha presentato ieri, alla biblioteca della moda di milano, il nuovo micro-soft dynamics crm 2015 e le novità dei sistemi ge-stionali microsoft dyna-mics nav 2015 e micro-soft dynamics aX 2012 r3: un ecosistema di so-luzioni in costante evolu-zione in linea con la stra-tegia “mobile first, cloud first”, che puntano sul cloud computing e sul-la mobility per accompa-gnare le aziende italiane di qualsiasi tipologia e di-mensione in un percorso di crescita flessibile.

MICrOSOfT DyNAMICS CrM 2015La nuova versione di mi-crosoft dynamics crm 2015 consente alle azien-de di ottimizzare la col-laborazione interna e of-fre ai clienti esperienze su misura per ciascun ruolo aziendale coinvolto. mi-crosoft punta su interfac-cia utente naturale (nui) e prevede l’integrazione con cortana, grazie a cui gli utenti potranno im-postare meeting e pro-memoria, ricercare con-tatti e attività, visualizzare elenchi di clienti e creare nuovi record usando i co-mandi vocali. non solo. microsoft dynamics crm permette la gestione di campagne adv, traccian-do le azioni degli utenti e assegnando a questi uno

“score” di interesse verso l’annuncio. inoltre è pos-sibile testare l’efficacia dei messaggi, creandone di-versi e inviandoli a cam-pioni per vedere a quale reagiscono meglio. a cor-redo di tutto questo, la versione 2015 della piat-taforma aggiunge l’assi-stenza clienti attraverso i social network, oltre al sistema di sentiment au-dit. unified service desk, inoltre, consente di ge-stire le interazioni relative all’assistenza da una sola piattaforma. inoltre dyna-mics crm beneficia della tecnologia di knowledge management e customer self-service di parature che, a un anno dall’acqui-sizione, è stato reso di-sponibile nelle scorse set-timane anche in italia.

MICrOSOfT DyNAMICS NAv 2015Le parole chiave per le innovazioni di micro-soft dynamics nav 2015 sono cloud e mobility. il sistema gestionale offre un’esperienza touch ot-timizzata, consentendo così alle pmi di accede-re a dati e processi ovun-que e in qualunque mo-mento. abilita inoltre un accesso rapido alle infor-mazioni più importanti tramite home page per-sonalizzate, in grado di visualizzare in primo pia-no i dati più rilevanti e i key performance indica-tor in funzione del ruolo dell’utente. L’integrazio-ne è completata da offi-ce 365 e azure, con una serie di benefici in termi-ni di riduzione dei costi, aumento della flessibili-tà e miglioramento del-la produttività dei dipen-denti.

MICrOSOfT DyNAMICS AX 2012 r3microsoft dynamics aX 2012 r3 punta sulla cloud con l’integrazione con microsoft azure. Le gran-di aziende possono così fare affidamento su una soluzione cloud end-to-end, che consente anche di gestire ambienti ibri-di con una combinazio-ne ottimale tra sviluppo, test e istanze di produzio-

ne. inoltre l’erp fa leva an-che sulla mobility con un nuovo e moderno client per il pos (point of sales) per tablet e telefoni Win-dows. . Le nuove funzio-nalità di machine lear-ning consentono, poi, di trasformare processi au-tomatizzati in proces-si intelligenti per offrire un’esperienza sempre più personalizzata. grazie al cloud, microsoft dynami-cs Lifecycle services (Lcs), il servizio di gestione del ciclo di vita delle applica-zioni basato su azure, of-fre nuove metodologie di implementazione, basate su best practice di setto-re, per supportare al me-glio le organizzazioni nel proprio processo d’inno-vazione. «Le potenzialità dei nuovi prodotti sono molto grandi. se l’erp è piuttosto comune, sul crm c’è ancora poca cul-tura, specialmente tra le pmi. unendo i due, ab-biamo unito ciclo attivo e ciclo passivo, tutto con logiche cloud e mobile, tenendo fede alla nostra strategia. grazie a queste logiche siamo tra i pro-duttori leader di piattafor-me crm e siamo stati in-seriti nel magic quadrant di gartner» ha commen-tato a dailynet riccardo sponza, direttore marke-ting della divisione dyna-mics di microsoft italia.

< di francesco lattanzioriccardo sponza

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Agenzie media Mec, prima italiana Google Analytics Certified Partner“Questo traguardo rappresenta un ulteriore step nel rafforzamento della nostra proposition fondata su una visione data-centrica”, ha affermato il ceo Luca Vergani

dallo scorso 28 gennaio mec è la prima agenzia media in italia -

nonché una delle poche in eu-ropa - a essere google analyti-cs certified partner. “Questo traguardo rappresenta un ul-teriore step nel rafforzamen-to della nostra proposition sul mercato fondata su una visio-ne data-centrica”, ha com-mentato Luca vergani, ceo mec italia. coerentemente con questa visione, due anni fa l’agenzia ha dato vita a un team, dedicato agli analytics e la gestione dei dati, che nel

corso del 2014 ha generato van-taggi significativi sulle attività dei propri clienti. i risultati variano da settore a settore e in funzione de-gli obiettivi: per esempio, un incre-mento del 42% delle visite annuali da campagna adv a parità di bud-get per un brand food; una cresci-ta dell’11% del tempo speso sul sito e una diminuzione del 30% del bounce rate per un’azienda re-tail; e ancora, per un’azienda telco la realizzazione di una dashboard completamente automatizzata, in grado di integrare database clienti con dati media, dati di navigazio-

ne degli asset digitali e social e le transazioni giornaliere. mec sta an-che lavorando, per un’azienda re-tail, all’aggregazione degli ingressi e scontrini dei negozi fisici con le transazioni del canale ecommer-ce per identificare aree di gravita-zione geografica non coperte da-gli store fisici oppure aree di forte sovrapposizione tra fisico e digita-le. Questo tipo di analisi, se gesti-to insieme al crm, permette di cre-are un’unica consumer journey per ogni singolo acquirente, senza punti di rottura dovuti ai diversi ca-nali di contatto.

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w w w . b r a n d s t o r y t e l l i n g a w a r d s . i t

L’osservatorio di Corporate Storytelling e Anthea lanciano il primo contest italiano rivolto ad aziende, agenzie di comunicazione e media, case di produzione, etc, che nel 2013/2014 abbiano realizzato progetti o svolto attività di branding nelle quali sia stato predominante l’utilizzo dello storytelling come fattore guida.

L’obiettivo dell’iniziativa è stimolare l’attenzione dell’industria della comunicazione e, in generale, delle aziende verso l’importanza dello storytelling quale fattore critico del successo di una strategia di branding, qualunque ne sia il suo oggetto prevalente (prodotto, corporate, employer).

Gli Awards sono stati suddivisi in tre categorie”:

1Brand Storyteling Award per il Product Branding

2Brand Storytelling Award per il Corporate Branding

3Brand Storytelling Award per l’Employer Branding

Le iniziative che si candideranno al premio devono essere state realizzate nel periodo compreso tra il 1° gennaio 2013 ed il 31 dicembre 2014.

I materiali relativi ai progetti oggetto della candidatura dovranno essere inviati entro e non oltre il 31 gennaio 2015

Ogni progetto o attività svolta verrà giudicato in base a 4 criteri:

1. Innovazione Valutazione dell’idea creativa insita nella storia che si è deciso di raccontare.

2. Struttura Valutazione dell’architettura con cui si è realizzato il processo narrativo

3. Coerenza. Valutazione della pertinenza del contenuto narrativo con gli strumenti di comunicazione utilizzati

4. Engagement Valutazione del grado di coinvolgimento del target

A seguito della valutazione della Giuria saranno individuate 3 Nominations per ciascuna delle 3 categorie.

Queste verranno poi presentate nel corso del Forum previsto per Giugno 2015 al termine del quale saranno decretati i vincitori per ogni categoria e consegnati i Brand Storytelling Awards.

Al via la terza edizione del Brand Storytelling Awards

Si contenderanno il premio progetti o attività di branding

nelle quali sia stato

predominante l’utilizzo dello storytelling come fattore guida

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brand Sisley punta su fedez per la campagna Pe ideata da factory 27. Il budget annuale è di 5 milioniIl marchio di Gruppo Benetton andrà on air dal 12 anche su web con creatività dell’agenzia di Condé Nast. Parte anche il nuovo sito, sviluppato dalla struttura svedese Kokokaka

sisley inaugura “sisley-stories”, un’intervista “visi-va” realizzata con un per-sonaggio che con la sua potenza iconica racconta lo stile del marchio. a in-terpretare la nuova sisley story è il rapper milanese Fedez che, con la sua fi-danzata giulia valentina, è il volto della campagna pe 2015, in partenza il 12 febbraio e presentata in anteprima ieri a milano. il concept, sviluppato da Factory 27 - la sigla cre-ativa di condé nast che opera anche per clienti esterni come già è avve-nuto per bionike e che è stata scelta in forma diret-ta - si basa su un’intervi-sta immaginaria, tradotta visivamente da immagini in cui compaiono una se-rie di domande le cui ri-sposte sono affidate alle parti visive stesse della campagna. il testimonial, musicista, producer e ar-tista, è il personaggio me-diatico del momento e, con sisley, si misura per la prima volta nella veste di interprete di una campa-gna di moda. e viceversa, anche il brand punta per la prima volta su un volto non dell’ambiente. Le do-mande sono delle provo-

cazioni, in coerenza con i core values del marchio, sensuale e contempora-neo, capace di seguire i trend con individualismo e creatività. gli scatti del-la campagna dell’agen-zia di cui sono direttore gabriele carusi e diretto-re creativo cristina bac-celli, portano la firma del noto ritrattista americano Wayne maser. il piano di comunicazione prevede periodici, quotidiani, af-fissione e web, insieme a un’intensa attività sui ca-nali social. in rete si po-tranno vedere anche dei video che sviluppano di-

namicamente gli scatti (i soggetti sono per ora 6, ma altri se ne aggiunge-ranno per le licenze). La pianificazione che, per ora, riguarda solo l’italia - dove benetton ha deciso di focalizzare i maggiori sforzi di sviluppo di que-sto suo brand per accre-scerne anche l’immagine a livello internazionale, come ha spiegato gian-luca pastore, worldwide communication direc-tor del gruppo - è a cura di mec. L’investimento fa parte del budget annua-le per sisley, stimabile in 5 milioni di euro, in li-

nea con quello del 2014, così come lo sarà quel-lo complessivo di grup-po benetton in questi 12 mesi rispetto ai 12 prece-denti, di cui oltre il 40% destinato al digital (stes-sa quota per sisley). il fo-cus del planning è fino a tutto marzo, con code fino ai primi di maggio. “sisleystories”, che è an-che un hashtag che invita i fan del brand a raccon-tare le loro storie, prose-gue poi nei flagship si-sley di roma, Firenze e milano dove, a partire dal 25 marzo, Fedez sarà pro-tagonista di eventi insto-

< di vittorio parazzoli re. in contemporanea con il lancio della campa-gna viene attivato anche il nuovo sito che, comple-tamente rivisitato dalla svedese kokokaka, si pre-senta con una grafica dai segni forti e sfondi black, in sintonia con l’animo rock & glam del mar-chio, attenzione ai detta-gli, tocchi arty di rosso e bianco, foto accattivanti e un coinvolgimento a 360° degli utenti, informati con news che raccontano di moda e tendenze e con un calendario aggiorna-to su tutti gli eventi nelle boutique sisley.

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Servizi Con Thefork un posto al tavolo del ristorante è assicurato

Arriva anche in Italia la piattaforma che permette prenotazioni online e da mobile, in seguito all’acquisizione di restOpolis e MyTable.it da parte di TripAdvisor

theFork, piattaforma in-ternazionale per la pre-notazione online e mo-bile di ristoranti, arriva in italia a seguito dell’acqui-sizione e dell’integrazione di restopolis e mytable.it da parte di tripadvisor. La piattaforma è diretta dal management team de lafourchette, acquisita da tripadvisor a maggio 2014. a partire da oggi, gli utenti italiani posso-no prenotare un tavolo al ristorante in modo faci-le e veloce sul sito www.

theFork.it attraverso l’ap-plicazione apple e an-droid o direttamente dal sito tripadvisor. theFork permette ai clienti di sce-gliere il ristorante in base alla zona, ai prezzi, alle di-sponibilità, al tipo di cuci-na e alle recensioni degli utenti. È possibile vedere i menù dei ristoranti e ap-profittare di offerte spe-ciali, come menù a prezzo fisso e sconti fino al 50%. con la prenotazione onli-ne, gli sconti sono appli-cati automaticamente alla cassa, evitando di dover presentare un coupon al ristorante. La piattaforma permette agli utenti di controllare la disponibili-tà in tempo reale, visualiz-zare orari e ristoranti alter-

nativi e guadagnare punti fedeltà che danno diritto a ulteriori sconti. “L’italia è leader nel settore della ristorazione in europa sia in termini qualitativi sia in termini quantitativi: è im-possibile trovare altrove una varietà gastronomi-ca paragonabile alla no-stra”, ha affermato almir ambeskovic, country ma-nager di theFork italia. “il nostro obiettivo è aiutare gli italiani a cercare e tro-vare esperienze culinarie eccezionali, comunican-do al meglio il nostro pa-trimonio gastronomico attraverso la rete, princi-pale canale utilizzato dai consumatori per infor-marsi e prenotare”. ber-trand Jelensperger, ceo di

eVenti radio italia aCCoglie il FestiVal di sanremo Con Una WeB radio dediCata

“Sanremo Start”, il party che si terrà l’8 febbraio nella città ligure, sarà l’occasione per inaugurare sia“Fuori Sanremo”, i nuovi studi di Radio Italia, sia la web radio “Radio Italia Sanremo” dedicata ai grandi successi

radio italia e tv sorrisi e canzoni brindano alla 65° edizione del Festival della canzone italiana con “sanremo start”, un party che si terrà domenica 8 febbraio a sanremo, in compagnia degli artisti in gara e di personaggi del mondo dello spettacolo e della discografia. La serata sarà l’occasione per inaugurare “Fuori sanremo”, i nuovi studi di radio italia, e presentare sorrisi.com, il nuovo sito di tv sorrisi e canzoni, dedicato al mondo della televisione, della musica e del cinema. allestito in collaborazione con allareas e canaid World presso il grand hotel de Londres in corso matuzia 2 a sanremo, lo spazio ospiterà le dirette di ra-dio italia a partire dal 9 febbraio. tutte le attività saranno trasmesse in contemporanea su radio italia, radio italia tvn streaming anche video sul sito radioitalia.it e vivranno in tempo reale sul sito e sui social come Facebook, twitter, instagram e google+. in occasione del Festival, radio italia ha inaugurato “radio italia sanremo”, la web radio dedicata ai grandi successi del Festival. on air sul sito radioitalia.it, trasmette 24 ore su 24 le canzoni di sanremo dell’archivio musicale di radio italia.

theFork, ha commentato: “a parigi, madrid, barcello-na, ginevra e molte altre città, theFork è diventa-ta l’applicazione preferi-ta di chi va al ristorante. siamo entusiasti del lan-cio in italia, uno dei prin-cipali paesi a livello ga-stronomico. Questa è una tappa fondamenta-le del nostro sviluppo. e da oggi ci impegneremo per diventare l’applicazio-ne di riferimento per gli amanti della buona cuci-na”. “La piattaforma è vali-da perché offre una mo-dalità operativa utile: sia ai ristoratori, che hanno un riferimento certo della prenotazione, sia ai con-sumatori. Questa nuova piattaforma è un’espres-sione di quella che do-vrebbe essere una cor-retta collaborazione tra i grandi gestori di questi strumenti e tutti gli stake-holder, a cominciare dai ristoratori”, ha concluso Lino enrico stoppani, vice presidente confcommer-cio milano e presidente Fipe confcommercio.con l’app conosci in tempo reale la disponibilità

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netforumMensile di comunicazione, marketing e media business in rete

Multimedia flipps punta forte sul mercato italiano per ottenere un milione di download entro il 2015Da lunedì prossimo alle 19 al via Tap News, il primo canale di notizie interamente in italiano

si chiama Flipps ed è la prima app al mondo in grado di visualizzare istantaneamente sul televisore contenuti multimediali in alta definizione sfruttando la rete internet senza l’utilizzo di complessi setup, cavi, usb key, decoder o altro. una tecnologia brevettata

che al momento offre oltre 180 canali con un archivio di più di 300.000 titoli unici tra film, cartoni ani-mati, musica, news, sport e molto altro sempre disponibile e comodamente navigabile dal proprio device. Flipps è presente sul mercato internazionale dal 2012. un mercato che ha finora risposto con molto entusiasmo grazie a più di 14 milioni di download. “in europa - dichiara paolo pavan (ceo Wige-pa e responsabile Flipps europa) - siamo presenti da due anni e oggi i dowload europei rappresen-tano il 47% del totale. Quattro mesi fa la permanenza media su Flipps italia era di 24 minuti, oggi sia-mo a 67 minuti. prima di noi ci sono la gran bretagna, la germania, la spagna. in italia ci sono 300.000 utenti, il 70% settimanali e il 30% quotidiani. il nostro obiettivo è raggiungere 1 milione di download entro il 2015”. a confermare l’attenzione per il mercato italiano da parte della società è l’avvio, a par-tire da lunedì 9 febbraio, del primo canale di notizie in italiano: si chiamerà tap news e sarà realizza-to da este news del gruppo media news. un tg vero e proprio di 25 minuti, ogni giorno dalle ore 19 (italiane), preceduto da 15 minuti di approfondimento sportivo.l’applicazione di flipps

LA FILARMONICA DELLA SCALA INCONTRA LA CITTÀ

con il sostegno di

Teatro alla ScalaDomenica 1 marzo 2015ore 19.30

Durante la Prova Aperta i brani possono essere ripetuti, omessi o eseguiti in altro ordine.

Myung-WhunChungMendelssohn-BartholdySinfonia n. 4 in la magg. op. 90, ItalianaBrahmsSinfonia n. 1 in do min. op. 68

Introduzione a cura di Enrico Parola

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Mercato/2 Pubblicità data-driven: Tradedoubler fa sua AdnologiesL’azienda tedesca aiuta a semplificare le complessità delle campagne di digital adv, su mobile e video e sui tradizionali formati. L’acquisizione fa seguito a un trimestre molto denso per Tradedoubler, caratterizzato dal lancio dello strumento Adapt

tradedoubler, struttura at-tiva nell’area del perfor-mance marketing, ha an-nunciato l’acquisizione di adnologies, azienda tede-sca specializzata nella pub-blicità data-driven. il mar-chio tedesco è in possesso di advertising server, piatta-forma demand-side, piatta-

forma di gestione dei dati, servizio di data exchange, piattaforma supply-side, di-splay dinamico e tool per la creazione di contenuti vi-deo. L’acquisizione fa se-guito a un trimestre denso di impegni per tradedou-bler, con il lancio di adapt, il nuovo tool di business in-

telligence che consente ai digital marketer di accede-re rapidamente ai dati basa-ti su kpi di cui hanno biso-gno per prendere decisioni vincenti. parklane capital, azienda di consulenza inter-nazionale nel campo delle fusioni e delle acquisizioni, di base ad amburgo, ha

supportato tradeoubler nel corso dell’operazione. ol-tre 1400 brand utilizzano la piattaforma tecnologica per la pubblicità data-driven della sigla per raggiungere i consumatori. adnologies aiuta, dunque, le aziende a semplificare le complessità associate alle campagne di

digital advertising - su mo-bile e video e sui tradizio-nali formati digitali. La piat-taforma include un server per gli annunci, piattaforme demand side e di data ma-nagement, oltre a strumen-ti per lo scambio dei dati e la creazione di annunci e vi-deo dinamici.

Mercato bing Ads è pronta a testare il native adv su Msn.comLa piattaforma pubblicitaria di Microsoft introdurrà nella seconda metà del 2015 una fase di sperimentazione legata alla pubblicità native

bing ads ha intenzione di testare nei prossimi mesi contenuti pubblicitari na-tive su msn.com, esten-dendo le “search ads” di yahoo bing network. ste-ve sirich, general mana-ger for product marketing di bing ads, ha spiega-

to che la targetizzazione dei contenuti pubblicita-ri “estenderà le caratteri-stiche per ora peculiari di bing ads nella program-mazione relativa su msn. Questa novità aggiunge-rà maggiore rilevanza e migliori collegamenti per gli inserzionisti”, sugge-rendo con questa affer-

mazione l’idea che bing ads si presenti come una “intent network”. il test dovrebbe iniziare nella seconda metà del 2015 e l’arrivo del native adver-tising su msn potrebbe estendersi anche su mo-bile, nonostante per ora non sia ancora chiaro se la relativa inventory sarà

disponibile fin dalle prime fasi di testing. nel caso in cui bing ads raggiunges-se l’obiettivo di rendere semplice per gli inserzio-nisti la possibilità di te-stare il native advertising sull’interfaccia esistente e se la targetizzazione si di-mostrerà efficace, la mos-sa di bing ads potrebbe

ottenere il risultato positi-vo di far aumentare gli in-vestimenti sulla piattafor-ma, segnando un punto importante nella compe-tizione con google. e se-condo sirich la strategia ora pensata per bing ads potrebbe trovare esten-sione anche oltre le sole inventory di msn.com.

< di valentina lunardi

steve sirich


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Partnership Google darà maggiore visibilità ai cinguettii di TwitterIl social ha già stretto in passato legami simili, con Bing e Yahoo, per incrementare il tasso di crescita

stretta di mano fra twit-ter e google. La partner-ship che, stando a una fonte di bloomberg, sa-rebbe stata siglata nel-la giornata di mercoledì, porterà i post da 140 ca-ratteri nelle serp (pagine dei risultati) del moto-re di ricerca non appena questi saranno pubbli-cati, ovvero senza dover attendere la scansione da parte del crawler di big g. La finalità è quella di condurre un numero

sempre maggiore di na-vigatori sulle pagine del sito di microblogging, anche quelli non iscrit-ti alla piattaforma. twit-ter estende dunque an-che a google una forma di collaborazione già at-tiva da tempo con bing e yahoo, nel tentativo di incrementare il proprio tasso di crescita (al mo-mento il numero di uten-ti attivi su base mensi-le è pari a 284 milioni) e attirare così l’attenzio-

ne di nuovi inserzionisti. a quanto pare, gli inge-gneri delle due società sarebbero già al lavoro per finalizzare tutti i det-tagli tecnici necessari a mettere in atto la colla-borazione. L’accordo, in realtà, non è del tutto inedito. già nel 2009 e nel 2011 le aziende han-no stretto partnership simili, decadute poi per il volere di ali rowgha-ni, ex coo del portale di microblogging. i por-tavoce delle due azien-de, interpellati in merito all’indiscrezione, si sono rifiutati di rilasciare com-menti. secondo le infor-mazioni trapelate goo-gle non verserà a twitter una parte degli introi-ti pubblicitari generati dalla visualizzazione dei post, ma sosterrà perio-dicamente una spesa per l’accesso al databa-se dei tweet.

Norme usa: la fcc è pronta a riclassificare i provider telematiciLa mossa mira a mettere al bando tentativi di throttling o di accordi a pagamento. No a web a due velocità discussioni a non finire e poi la svolta, vera o presun-ta, della Federal communications commission sulle regole della net neutrality americana; una soluzio-ne sarebbe oramai prossima all’arrivo. tom Wheeler, presidente della Fcc, si appresterebbe ad annuncia-re la proposta di riclassificazione, con una votazione dei membri della commissione fissata per il 26 feb-braio prossimo. L’idea, annusata dai quotidiani sta-tunitensi, contiene la tanto chiacchierata riclassifica-zione dei provider telematici come utility pubbliche o da titolo ii, una mossa che metterebbe immedia-tamente al bando qualsiasi tentativo di throttling del traffico o di accordi a pagamento per garanti-re corsie privilegiate a servizi di rete come netflix. e che tratterebbe alla stessa maniera connessioni su rete fissa e cellulare. L’equiparazione di reti fisse e wireless avrebbe un effetto significativo sulle po-litiche dei provider cellulari, a cui oggi viene in so-stanza permesso di tutto sul fronte del throttling del traffico effettivamente garantito agli utenti.

tom Wheeler, presidente della fcc

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