DailyNetIl quotidiano del marketing in rete

ANNO XIII VENERDÌ 04 DICEMBRE 2015

#211< DIRETTORE RESPONSABILE GIANNI QUARLERI < IN REDAZIONE GIACOMO BROGGI DAVIDE SECHI ANTONELLA ROCCA FRANCESCO LATTANZIO SEBASTIANO ZERI < PROGETTO GRAFICO RUBBERDUCK IMPAGINAZIONE NADIA MORONI < PUBBLICITÀ EDIFORUM SRL:UFFICIO TRAFFICO MONICA MINUTI: TRAFFICONEWSCOMULTIMEDIA.IT DIRETTORE COMMERCIALE ERMILIA MANCINIAUT.TRIB. MI N°465 DEL 20/09/02 DIFFUSIONE DIGITALE - NEWSCO MULTIMEDIA SRL VIA GUSTAVO FARA 25, 20124 MILANO TEL. 0253598411 FAX 0253598231 PUBLISHER GIANNI QUARLERI REDAZIONE: REDAZIONE@DAILYNET.IT AMMINISTRAZIONE: AMMINISTRAZIONE@NEWSCO.IT ABBONAMENTI: CMACCIONI@NEWSCO.IT • NEWSCO MULTIMEDIA SRL È ISCRITTA AL R.O.C. CON IL N°18866

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Beintoo modifica il paradigma della targetizzazione offline In chIusura dell’edIzIone 2015 dI Iab Forum, la socIetà racconta la nuova tecnologIa dI mobIle adv: beaudIence

Triboo Media, ora Alberto Zilli non è più azionista della societàla company presIeduta da gIulIo corno ha acquIstato dalla dIgIz holdIng s.r.l Il 18,31% delle quote, portando la partecIpazIone complessIva al 50,81%

l’head oF sales andrea benassI FotograFa Il momento dell’Industry

roberto sIano e andrea benassI

24 Mercato M&C Saatchi Pr svela il nuovo website. E presenta INtuition35 Publicis Groupe si riorganizza in quattro macro aree di business7 Clickpoint Iab Forum 2015, un vero e proprio momento inspirational

Per un mercato native orientedFrancesco Giudici, key account manaGer dell’azienda, Fa il punto sul mercato italiano. e spieGa la nuova piattaForma upstory

BizUp

18un momento dell’IntervIsta

gIulIo corno16

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#211netforumMensile di comunicazione, marketing e media business in rete

Mercato Rivoluzione Beintoo: modificato il paradigma della targetizzazione offlineNel giorno di chiusura della manifestazione dedicata all’ampio universo digital, la società racconta la nuova tecnologia di mobile adv, BeAudience. La parola a Marilena Pellegrini e Francesco Guglielmino

nell’ul-timo gior-no di iab Forum 2015, l’evento interamente dedicato al mondo di-gitale che si è svolto a milano, Beintoo, ad tech company provider di soluzioni per il mobi-le advertising, si rac-conta a dailynet, sve-lando novità e obiettivi in un orizzonte di bre-ve-medio periodo. tra-endo ispirazione dalla nota teoria di marshall mcluhan, che vede i media come esten-sione e potenziamen-to dei sensi dell’uomo, così, è evidente come il mobile abbia assun-to, oggi, un ruolo fon-damentale nella so-cietà, “divenendo” la persona. si raggiunge

il consumato-re secondo un

approccio sempre più mobile-centric, im-mersi in quella che si potrebbe definire una vera e propria “smar-tphone revolution”. È quindi importante che le imprese definisca-no strategie d’acquisto che vedono nel mobi-le un’arma essenzia-le per attirare captive audience. Beaudience, la geo-behavioral pla-tform lanciata a giugno 2015 da Beintoo, è nata proprio dalla scarsità ri-scontrata sul mercato di profili in ambito mo-bile. abbiamo chiesto a Francesco Gugliel-mino, Head of Global operations di Beintoo, e a marilena pellegrini,

< di Francesca mussI vice president sales ita-lia, di spiegare l’essenza e il funzionamento di questa nuova tecnolo-gia innovativa capace di apportare un effetti-vo valore al dato.

CoME SI RIESCE AD ARRIvARE AllE PERSoNE IN TARGET NoN SUllA BASE DI DATI “IPoTETICI” MA FACENDo lEvA SUll’INFoRMAZIoNE REAlE ChE hA A ChE FARE CoN Il DATo EFFETTIvo? Francesco Guglielmino «Beaudience, tramite behavioral machine le-arning, riconosce dove gli utenti trascorrono la maggior parte del loro tempo offline, e pro-prio questa è la chiave di lettura e risorsa pri-maria che consente ai marketer di raggiunge-re segmenti specifici di persone, con adv mira-ti all’utente».

PRoFIlAZIoNE ESTREMAil plus offerto dalla tec-nologia mobile au-dience sta proprio nella profilazione degli uten-ti in base ai loro reali in-teressi offline. la piatta-forma, basata su sdk, definisce i comporta-

menti dei consumato-ri legati alla geoloca-lizzazione, servendosi di dati inviati da segna-li di prossimità - iBe-acon, Geofences, Wifi - raccolti dallo smar-tphone dell’utente. i dati ricavati sono fun-zionali alla clusterizza-zione della popolazio-ne “utenti” in specifiche audience di riferimen-to. «il risultato - con-tinua Francesco Gu-glielmino - è un utente interessato a una deter-minata macrocategoria di business che intrin-secamente eroga del-

le informazioni. iniziare a ragionare secondo lo-giche geo-behavioural, questo è il modo per replicare il successo del retargeting online nel mondo offline. oltre al concetto di reportisti-ca di dati di location, permanenza e frequen-za delle persone nei re-tailer, luoghi di intratte-nimento e altri punti di interesse, vogliamo of-frire ai nostri clienti un concetto di aggrega-ted knowledge e ana-lisi dei dati, rendendoli significativi e accessibili per gli advertiser».

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#211

L'AUTOMOTIVE FULL OPTIONALda 11 anni, tutti i giorni

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PROFESSIONISTIOLTRE CHE APPASSIONATI

più di un milione di utenti unici al mese

*Fonte Audiweb Aprile 2015

CoME GESTITE lA SFIDA lEGATA AllA PRoTEZIoNE DEI DATI PERSoNAlI, IN UN MoNDo ChE oRMAI NoN PUò PRESCINDERE DAllE NUovE ESIGENZE DI DATA CollECTIoN? FG «la raccolta anonima dei dati è certificata da truste e dalla mobile marketing asso-ciation. in più, proprio di re-cente Beintoo ha sottoscrit-to un accordo anche con nai - network advertising initiati-ve, a garanzia di una copertu-ra mondiale della privacy. sia-mo allineati con le normative in atto. ovviamente, l’uten-te deve concedere il proprio consenso a essere localizza-to e a ricevere adv basate sui suoi interessi, in caso contrario si può effettuare l’opt-out in qualsiasi momento; non colle-zioniamo niente di quello che è pii, ovvero personally identi-fiable information».

QUAl è Il BIlANCIo DEll’ANNo IN CoRSo, oRMAI IN ChIUSURA? marilena pellegrini «É stato un anno positivo, in crescita del 130% rispetto all’anno scor-so. i numeri di dicembre 2015 sono più che triplicati rispetto a quelli di gennaio 2015. Be-audience ha riscosso grande interesse, grazie anche a una campagna massiva iniziata nel giugno scorso. i nostri clien-ti, centri media e clienti di-

retti, sono soddisfatti, motivo per cui continuano a investire, consci del forte potenziale di questa tecnologia e dei risul-tati ottenuti».

QUAlI SARANNo, INFINE, lE NovITà ChE BEINToo hA IN SERBo PER l’oRMAI IMMINENTE 2016?FG «la prima novità è Beattri-bution, la piattaforma intera-gibile tramite cui gli advertiser potranno fare tutto in manie-ra dinamica, visto il volume di dati a disposizione dell’azien-da. non escludiamo di cede-re a qualcuno la tecnologia; attualmente, però, stiamo an-cora “educando” il mercato ita-liano. un’altra possibile novi-tà sarà quella di tracciare cosa succede nei vari punti di in-teresse. significa non pensare più dal lato utente, ma dal lato retailer. sarà necessario capire cosa “vede” il negozio, con un costante monitoraggio del-le visite giornaliere, del tem-po medio speso indoor dalle persone, delle fasce orarie, dei flussi, arrivando a analizzare la percentuale di persone den-tro allo store rispetto a quelle che sono in giro in un deter-minato quartiere. per fare que-sto, però, c’è bisogno di una mole di dati molto più estesa, affinché il tutto mantenga ri-levanza statistica. il lancio av-verrà solo quando il prodotto sarà davvero solido». <

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#211netforumMensile di comunicazione, marketing e media business in rete

Marchi Il ranking dei venticinque brand più “disruptive” al mondo

Forbes è stato puntuale. come ogni anno il ma-

gazine statunitense ha pubblicato la classifica dei venticinque marchi più originali nel mondo. i cosiddetti “disruptive brands” sono i marchi che sanno coinvolgere i consumatori, che an-ticipano le mode e fan-no sentire il cliente par-te dell’azienda. sono dirompenti e origina-li, in grado di sfidare e cambiare gli schemi della comunicazione e del mercato. a rappre-sentare l’italia in questa speciale graduatoria c’è eataly, il brand alimen-tare che ha contribu-

ito alla diffusione del cibo nostrano nel mon-do, che si piazza al 23° posto. ma ecco la gra-duatoria di quest’anno. primo posto: uber, l’ap-plicazione che permet-te di noleggiare un’au-to con autista; seconda posizione per airbnb, la compagnia che affitta camere online in tutto il mondo. e sul terzo gra-dino Facebook, premia-to per le nuove versioni mobile. seguono: red Bull, l’azienda austriaca di bibite energetiche molto attiva in ambi-to sportivo; snapchat, il

social network che non lascia tracce; alibaba, mega azienda cinese di ecommerce; netflix, premiata per l’offerta streaming on demand; under armour, azien-da di prodotti sportivi; instagram, uno dei so-cial network di mag-giore successo; apple, per aver creato ogget-ti “magici” che si posso-no anche indossare; cvs, azienda far-maceutica im-pegnata a fondo nel-la lotta al fumo; tay-

lor swift, inserita per non essersi piegata ai bassi compensi de-rivanti dai diritti sul-le proprie canzoni; Go-ogle, premiata per l’auto-m o b i l e s e n z a

Sono quelli che sanno coinvolgere i consumatori, che anticipano le mode e fanno sentire il cliente parte dell’azienda

conducente; Warby parker, nel mercato de-gli occhiali; chipotle, definita “salutare fast food messicano”; 72an-dsunny, -agenzia pub-blicitaria premiata per i suoi metodi innovativi; soulcycle, spinning a lume di candela, istrut-tori che sono guru e al-lievi (anche vip), diven-tando una community; rent the runway, de-finito “il netflix dei ve-stiti”; Houzz, sito di de-sign degli interni; Waze, la più grande commu-nity per le informazioni sul traffico; draftkings, sito dei fantasy game legati allo sport; coca-cola, inserita nella clas-sifica per la trovata dei nomi sulle confezioni; eataly, definita come uno “spazioso bazar del cibo”; BirchBox, prodot-ti cosmetici “in scato-la” e a prezzi accessibili; virgin america, la com-pagnia aerea low-cost americana che fa par-te della holding di sir richard Branson, virgin Group. e’ stata premia-ta per le ottime recen-sioni dei clienti.

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#211Clickpoint Iab Forum 2015, un momento inspirational per la crescita e l’innovazioneNella parole di Andrea Benassi, head of sales della società, il punto di vista sull’evento più importante per la industry e, più in generale, sull’andamento del mercato digitale italiano. Il manager ha poi analizzato l’anno positivo vissuto dalla struttura, che punta a replicare la performance anche nel 2016

< di ottavIa quartIerI

sono passate poche ore da quando è sceso definitivamente il sipa-rio sulla tredicesima edizione di iab Forum, ma l’onda lunga delle idee innovative che si è portata dietro non si è certo infranta alle porte dell’ala sud del mico. oltre al grande successo ottenuto in termini nu-merici, con 14 mila presenze - come annunciato dal presidente di iab italia, carlo noseda -, la due giorni ha messo in mostra anche molte aziende che si sono contraddistinte, oltre che per la portata innovati-va delle proprie esperienze, anche per la gradevolezza degli stand. tra questi è emerso quello di clickpoint, società specializzata nei servizi di digital marketing, dove dailynet è stato accolto, in un clima informa-le, dal ceo e founder roberto siano e dall’head of sales andrea Benas-si. e proprio quest’ultimo ha fatto il punto della situazione sull’evento e, più in generale, sul mercato digitale italiano.

In questa ImmagIne, da sInIstra, roberto sIano, ceo e Founder dI clIckpoInt, e andrea benassI, head oF sales

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#211

www.shiny.net

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Da vent’anni Shiny TM sviluppa sistemi per la comunicazione digitale con una forte specializzazione sull’analisi del dato. Questo know-how permette oggi a editori e advertiser di erogare campagne Video servendosi di sofisticati strumenti di analisi dell’audience.

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www.shiny.netwww.shiny.net

IAB FoRUM è PER voI UNA CoNFERMA…«per l’ottavo anno consecutivo clickpoint ha partecipato all’evento, punto di riferimento della comunicazione digitale italiana che riuni-sce i maggiori player. e come nelle passate edizioni è stato importan-te avere un confronto diretto, tanto con i clienti quanto con i competi-tor. Questo permette di creare concrete opportunità di business, oltre che fare attività di networking. la motivazione è una sola: la platea dei partecipanti include sempre di più esperti di marketing e di business orientati all’utente a 360 gradi».

UN GIUDIZIo SUl MERCATo ITAlIANo?«il mercato del web è cresciuto del 10% rispetto allo scorso anno e vale circa il 30% degli investimenti globali delle maggiori aziende. Questi dati dimostrano quanto le potenzialità del digitale siano ampie e in gran parte ancora inespresse. ma numeri a parte, è importante sottolineare un trend di costante crescita sia nel settore in cui opera clickpoint, con buoni risultati, sia nella mentalità dei player, che stanno acquisendo più consapevolezza dell’importanza nell’investire sul web. performance, so-cial, mobile, programmatic ed email marketing sono i principali trend dell’anno e il nostro mercato si è dimostrato pronto ad accogliere ogni novità, anche se inevitabilmente occorre tempo per modificare le abitu-dini di investimento. la stessa clickpoint, dal 2006 a oggi, ha visto alter-narsi diverse tendenze a cui si è sempre rivolta senza preconcetti, dimo-strando la dovuta attenzione e prudenza caso per caso».

PRESENTE E FUTURo DI ClICkPoINT?«il 2015, per noi, è stato un anno importante con un primo semestre che è risultato in crescita del 30%. nell’andamento del nostro busi-ness è stato molto rilevante anche il processo di internazionalizza-zione che ci ha portato alla possibilità di consolidare la presenza su mercati che presidiamo da tempo, come la spagna, che sono servi-ti anche da volano per lo sviluppo in altre regioni strategiche, qua-li Francia e sud america. lo dimostrano le campagne multicountry gestite dal team spagnolo, come nel caso di Westwing. un altro fat-tore determinante sono le sinergie che abbiamo realizzato sul piano internazionale, unite a nuove tecniche di ottimizzazione della deli-very introdotte all’interno della piattaforma. più nello specifico, i no-stri servizi di gestione database email per conto dei publisher sono in continuo sviluppo e in vista del prossimo anno puntiamo a conso-lidarli ancora, cercando di deliverare campagne mirate senza disper-sione di budget da parte del cliente». dunque, sulla spinta di un 2015 che si è rivelato particolarmente si-gnificativo, soprattutto in termini di novità e risultati, clickpoint si appresta ora a vivere un’ulteriore stagione all’insegna dell’espansio-ne e della volontà di accrescimento della propria autorevolezza sul competitivo fronte internazionale, elemento di particolare rilevan-za sul mercato italiano, che pecca sempre di una sorta di provinciali-smo che clickpoint ha saputo evitare, muovendosi in tutt’altra dire-zione e con esiti che si confermano positivi. <

Thank you for the music

è la più trasversale delle arti e la più popolare delle passioni. E’ social ma intima, è universale ma personale… la musica, immagina dove può arrivare. Shazam e Mediamond sono ora partner: così la tua pubblicità ha un posto speciale dove incontrare il suo pubblico. E non abbiamo pensato solo a formati e inventory. Insieme alla musica, immagina dove puoi arrivare.

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#211Radiumone Mattia Stuani «Siamo la rivoluzione» largo ai giovani, alle for-ze fresche. notizia fera-le per i dinosauri, ma per sopportare il peso delle novità, sempre più impa-rentate con un irresistibi-le progresso tecnologico, bisogna avere spalle forti e testa pronta. lo sa bene mattia stuani, sales direc-tor di radiumone, uno che non si tira indietro.

CoSA hA SIGNIFICATo Il 2015 PER Il SETToRE DIGITAl?l’esplosione del program-matic che non ci ha trova-ti impreparati. noi siamo

parte della nuova gene-razione, quella del pro-grammatico 2.0. siamo

gli organizzatori, gli ordi-natori, quelli che provano nuove strade. abbiamo

da poco ricevuto circa 60 milioni di finanziamenti che ci hanno consentito di aprire in italia il 23° uffi-cio a livello globale.

IN CoSA DIFFERISCE Il voSTRo PRoGRAMMATIC?È nuovo, fresco. uniamo dsp e dmp e abbiamo ri-solto il problema della ve-locità. e poi: riconosciamo l’utente, risolviamo il pro-blema dei cookie loss, ab-biamo il nostro tool bre-vettato. agiamo sui dati e riusciamo a capire il nu-mero delle utenze come pure il vero livello di en-gagement. uniamo il so-cial al dato legato al beha-viour del singolo utente, una vera rivoluzione.

QUANTo è oPPoRTUNo INvESTIRE SUl MERCATo NAZIoNAlE?si può e si deve fare se si dispone di un prodot-to forte. e in italia ne vale la pena, visto che il pro-grammatic sta esploden-do. certo, il potere del-le media agency rimane ancora troppo forte, eser-citando un’influenza che pare non attenuarsi. i clienti, però, si stanno at-trezzando, iniziano a ca-pire le differenze. il pre-sente, allora, è un ibrido: le strutture consolidate sono ancora pienamen-te operanti, eppure si co-mincia a non fidarsi sem-pre e comunque.

mattIa stuanI

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#211

Native Everywhere

TEADS.TV

Native EverywhereTeads sta reinventando il video advertising con formati nativi e una nuova tecnologia che è stata sviluppata per trasformare la distribuzione dei video pubblicitari sui dispositivi desktop e mobile.

TEADS.TV

Editoria Il magazine Club Milano affida la promozione al passaparola di trndLa campagna, iniziata ieri, durerà tre settimane per terminare il giorno della vigilia di Natale

Qual è il modo migliore per pubblicizzare un prodotto editoriale oggi quando le persone hanno sempre meno tempo non solo per leggere, ma anche per decidere cosa vale la pena leggere? a que-sto dilemma ha dato risposta il magazine club milano, che ha scel-to le tecniche di passaparola firmate trnd. È risaputo che il metodo migliore per promuovere un libro o una rivista sia il passaparola. an-che se, come mostra l’esperienza di trnd, azienda leader del mar-keting collaborativo in italia, il passaparola più efficace è quello tra gli amici e parenti, oltre che tra tutte quelle per-sone che si conoscono personalmente e della cui opinione ci si fida davvero. lo conferma anche milvia Bonvicino, head of clients di trnd italia: “nel caso di libri e prodotti editoriali, il passapa-rola rappresenta il metodo di marketing più spontaneo, che se ab-binato a contenuti coinvolgenti e di qualità, può garantirne il suc-cesso”. la campagna è iniziata ieri e avrà una durata di 3 settimane, terminando il 24 dicembre. attraverso un blog dedicato, gli utenti della community potranno scoprire il progetto club milano in tut-

te le sue iniziative: la rivista online e cartacea, il design hub officine club milano e l’omonima linea di abbigliamento. durante la cam-pagna, i partecipanti al progetto verranno stimolati a raccontare di club milano agli amici e conoscenti, oltre che a trasformarsi in veri e

propri “cacciatori di talenti”.

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#211

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Ricerche la metà degli italiani ha uno smartphone: lo dicono Gfk e vodafoneL’indagine sul binomio “italiani e cellulare” è stata effettuata dall’istituto per conto della compagnia telefonica. Un approfondito monitoraggio in occasione dei 20 anni di operatività sul mercato italiano

cresce ed è sempre più accessibile la telefonia mobile in italia: almeno 9 italiani su 10 possiedo-no un telefono cellulare, mentre quasi la metà ha uno smartphone, anche grazie al calo dei prez-zi. la spesa per i servi-zi in due decenni si è di-mezzata. È il quadro che emerge da un’elabora-zione realizzata dall’isti-tuto Gfk per vodafone in

occasione del ventesimo compleanno di vodafo-ne italia. l’indagine sot-tolinea la pervasività rag-giunta in vent’anni dalle tecnologie mobili di co-municazione. nel ‘95 gli

italiani che possedevano un cellulare erano 2,9 mi-lioni, mentre oggi sono quasi 47 milioni, oltre il 90% della popolazione con più di 14 anni. cresce anche la base dei posses-

sori di smartphone, pas-sata dal’1,2 per cento del-la popolazione nel 2009 al 47,6% del 2015. in un decennio la spesa media per un dispositivo è cala-ta sensibilmente: da 636 a 235 euro per uno smart-phone e da 169 a 43 euro per un cellulare tradizio-nale. dimezzata la spesa per i servizi: nel 2007, in media, ogni mese l’uten-te di cellulare o smart-phone spendeva poco più di 24 euro, mentre

oggi ne spende circa 12. a fare da volano alla tele-fonia mobile anche la fru-izione dei servizi web che oggi coinvolge quasi un terzo degli italiani (32,4%) rispetto all’1,8% del 2007. le attività online più get-tonate su dispositivi mo-bili sono quelle che hanno a che fare con i social net-work, Facebook in testa, seguite dall’invio o rice-zione di posta elettronica, fruizione di video e musi-ca, news e acquisti online.

< di danIele bologna

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Mango Il futuro? è la trasparenza dei datiSergio Nuzzo, marketing coordinator dell’azienda che fornisce soluzioni pubblicitarie digitali e geolocalizzate, lancia le push notification su mobile sviluppate grazie a un software proprietario«da che cosa deriva il nome mango? in un mercato di-gitale in cui certo non man-cano player importanti, che operano sia a livello nazio-nale che internazionale, è importante farsi riconosce-re», spiega il marketing co-ordinator di mango, sergio nuzzo. purtroppo, o per for-tuna, la qualità del prodot-to non basta per rimanere impresso nella mente del-le persone. serve infatti un mix di naming, content, in-novation e marketing solu-tions efficienti per far brec-cia nel cuore e nella testa degli operatori del settore

digitale italiano, perché «in-ternet non perdona».

FoRZA INNovATIvA Allo IABla freschezza e l’entusia-smo con cui mango, azien-da internazionale che forni-

sce soluzioni pubblicitarie digitali e geolocalizzate, è sbarcata per il primo anno allo iab Forum è sinoni-mo che qualcosa sta dav-vero cambiando e che an-che nel nostro paese, dove è approdata poco più di un

anno fa, sta tornando la vo-glia e la disponibilità nell’in-vestire sul digitale. «la novi-tà che abbiamo presentato è la push notification, un in-novativo modello di adver-tising che qui in italia nes-suno ha ancora proposto e che permette, grazie al no-stro software proprietario, all’utente di ricevere avvisi pubblicitari in target attra-verso delle notifiche diret-tamente sul proprio smar-tphone. l’obiettivo per il 2016 è quello di potenziare la rete push fino al raggiun-gimento di 5 milioni di uten-ti attivi entro fine anno».

lA SITUAZIoNE DEl MERCATo ITAlIANoal momento di esprimer-si sul mercato italiano, il marketing coordinator di mango non esita a punta-re il dito contro una parte dei suoi stessi colleghi, af-fermando che la situazione non proprio rosea dell’ad-vertising digitale è «la di-retta conseguenza del comportamento dei player di questo stesso settore, la maggior parte dei quali non ha maturato la consa-pevolezza che internet non perdona e che il futuro è la trasparenza dei dati».

sergIo nuzzo

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#211Mercato Alberto Zilli ora esce di scena: non è più un azionista di Triboo MediaTriboo Media S.p.A. ha acquistato ufficialmente da Digiz Holding S.r.l. la quota pari al 18,31 della società

come si cambia: tut-to nel breve volgere di qualche ora, giorno, set-timana. dalle parti di tri-boo media le novità si verificano con costanza. e così, alberto zilli non è più un azionista della società: come scrive una nota diramata da triboo media, “triboo s.p.a., uno dei principali ope-ratori del settore digita-le italiano azionista di ri-ferimento tra l’altro di triboo media s.p.a., ha acquistato da digiz Hol-

ding s.r.l, in data odierna (ieri, ndr) il 18,31% di tri-boo media, portando la propria partecipazione complessiva al 50,81%; contestualmente triboo s.p.a. si è impegnata a cedere a parti non cor-relate le azioni in ecce-denza rispetto al 37,49% entro dodici mesi e a non esercitare i diritti di voto correlati alle azio-ni in eccedenza”. triboo s.p.a è la holding non quotata fondata da Giu-lio corno, attuale presi-

dente e amministratore delegato di triboo me-dia. con questo annun-cio, dunque, zilli esce definitivamente di sce-na, dopo che a ottobre aveva lasciato le sue fun-zioni di amministratore delegato di triboo me-dia. Quest’ultima, come riportato da dailynet di ieri, si è appena assicu-rata prime real time per 2,7 milioni di euro, raf-forzando le proprie ca-pabilities nel campo del programmatic.

gIulIo corno

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#211

O N S T A G E N E T W O R K I L P R I M O W E B N E T W O R K P E R C O M U N I C A R E N E L M O N D O

D E L L A M U S I C A E D E I G R A N D I C O N C E R T I w w w . a r e a c o n c e r t i. n e t

45596Chiama o invia sms

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Poltrone Giuseppe Caporale nominato direttore di Tiscali.it e di Tiscali NotizieGiuseppe caporale è stato nominato direttore di ti-scali.it e della testata gior-nalistica tiscali notizie. caporale, 42 anni, ha la-vorato per la cronaca na-zionale del quotidiano la repubblica, seguendo gli avvenimenti che riguar-dano l’abruzzo, le mar-che, il molise e l’umbria. Ha realizzato nel 2013 an-che una serie di reporta-ge televisivi su corruzione e crisi economica dal tito-lo “dentro la tempesta”, al-cuni dei quali pubblicati su repubblica tv e su un circuito di tv regionali tra

cui rete 8 in abruzzo. di rete 8 è stato, inoltre, per otto anni direttore edito-riale. attualmente dirige due workshop sul gior-

nalismo d’inchiesta: uno all’università internazio-nale degli studi di roma (unint) e l’altro alla facol-tà di scienze della comu-

nicazione all’università di teramo. nel 2013 fonda il progetto culturale re-sto al sud, think tank che raccoglie le migliori intel-ligenze del meridione per ragionare sul rilancio del territorio. “sono onorato di poter lavorare in un’azien-da simbolo dell’innova-zione in italia e oggi fuci-na di progetti tecnologici all’avanguardia nello sce-nario internazionale – af-ferma caporale -. l’obiet-tivo è quello di mettere la mia esperienza al servizio di un portale che già oggi, ogni giorno, raccoglie l’in-

teresse e l’attenzione di quasi un milione di utenti. insieme agli ottimi colle-ghi, professionisti dell’in-formazione sul web, che lavorano per il portale, puntiamo a essere ancora di più riferimento dell’in-formazione nazionale, valorizzando oltre all’in-formazione mainstream, anche reportage e inchie-ste su temi nevralgici per il futuro del paese: sociale, ambiente, new economy, scuola e formazione”. inol-tre, stefano loffredo è sta-to confermato vice diret-tore tiscali notizie.

gIuseppe caporale

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ANNO XIII VENERDÌ 04 DICEMBRE 2015

#211BizUp Quando il mercato diventa native orientedFrancesco Giudici, key account manager dell’azienda, fa il punto della situazione sul mercato digitale italiano, spiegando anche l’importanza assunta dalla nuova piattaforma di native advertising denominata UpStory

< di ottavIa quartIerI

tra gli espositori del-la tredicesima edizione di iab Forum non pote-va mancare Bizup, web marketing agency orien-tata ai risultati e unica re-altà nel panorama nazio-nale in grado di gestire un progetto in otto lin-gue diverse con un team di risorse interne madre-lingua. Francesco Giu-dici, key account mana-ger dell’azienda, ha fatto il punto della situazio-ne sul mercato digita-le italiano. «ci sono set-tori in cui il mondo della pubblicità è già matu-ro da tempo, mi riferi-sco ai modelli classici di advertsing. altri setto-ri in cui ci si è sviluppa-ti velocemente raggiun-gendo performance di

livello, come la search e il mobile. infine, esisto-no comparti in cui è an-cora tutto in divenire e di cui solo adesso si stanno scoprendo le reali po-tenzialità spendibili sul nostro mercato. mi riferi-sco al native advertising che in questi ultimi anni ha subito una cresci-ta esponenziale, forte di un interesse del mercato sempre maggiore lega-ta al content, in partico-

lare se premium». Bizup si è dimostrato fin da su-bito sensibile a questa tendenza, individuando nel native adv l’anello di congiunzione tra banner e mobile. così all’inizio di quest’anno ha lanciato upstory, la piattaforma per la pianificazione di campagne sponsored e native che ha raggiunto un livello di autonomia tale da essersi trasforma-ta in una unit a parte.

Fancesco gIudIcI IntervIstato da ottavIa quartIerI

Beauty a Chili pr la ComuniCazione on e offline dell’anti-età pure gold Collagen

minerva research labs, azienda inglese leader nell’ambito dello skin care e della nutricosmeti-ca, affida a chili pr, divisione del gruppo true com-pany, le attività di ufficio stampa, media relation e blog engagement di Gold collagen. integrato-re alimentare liquido anti-età Best seller nel regno unito, pure Gold collagen nasce dalla curiosità per le antiche tradizioni del Giappone e i rituali di bellezza delle donne orientali: da qui il fondatore dell’azienda, tony sanguinetti, ha preso ispirazio-ne per importare nel mondo delle donne occiden-tali un nuovo concetto di bellezza che nasce da dentro, attraverso l’assunzione quotidiana di inte-gratori liquidi. chili pr gestirà le relazioni con i me-dia a 360° gradi, con un’azione sia on che offline. lavorerà sul rafforzamento dell’identità del brand, gestendo soprattutto una relazione continuativa e consolidata con strategici opinion leader. attività mirate e specifiche ed eventi non convenzionali, saranno sviluppati con l’obiettivo di stimolare e fa-vorire la conoscenza del brand e del prodotto e di ampliare il bacino del proprio target.

Comunicarenon è una ricetta segreta

Contenuti di qualità, crosscanalità e numerosità di audience restano gli ingredienti fondamentali per ottenere una buona comunicazione, che va preparata con cura e infi ne servita al giusto pubblico. Con i suoi brand di cucina, Mediamond ti porta vicino a quasi 5 milioni di lettori e utenti ogni mese. E sono contesti premium, come i prodotti che vuoi comunicare.

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#211product PLACEMENT // SPONSORSHIP // meet & greet // ENDORSEMENT live & SHOWCASE // social media & marketing campaign // licensing

merchandising // piattaforme digitali di musica streaming & download

m u s i c 4 b r a n d s @ u m u s i c . c o m t e l . 0 2 8 0 2 8 2 1

Eventi la3 ancora media partner di Web Show AwardsIl canale televisivo di 3 Italia, per il terzo anno consecutivo, promuove l’atteso appuntamento con le star del web più amate

la3, il social media channel di 3 italia, si conferma media partner di Web show awards, l’evento che premia le star più seguite online at-traverso i voti espressi dal popolo della rete sul sito www.webshowawards.it. Web show awards, giun-to alla 3° edizione, rappre-senta per le webstar una vetrina prestigiosa e gra-tuita, dove proporsi e con-correre alla vittoria nella propria categoria di riferi-mento attraverso i clic dei

loro fan. dopo le edizioni di napoli e Bologna, quest’anno i Web show awards si svolgeranno a roma domani dalle 18, presso il vil-laggio digitale Webland alla Fiera di roma. ad animare la premiazio-ne delle dodici categorie in gara ci saranno la “iena” Jacopo morini, il comico e youtuber Frank matano e la star di Facebook tess masaz-za. nel corso della serata verrà inoltre premiata la vincitrice del con-test “selfie - la sfida”, la prima gara di bellezza basata sui selfie del-le concorrenti votati sul web. l’evento verrà trasmesso su internet in diretta streaming con l’innovativa tecnologia in video a 360°, uti-lizzata per la prima volta in europa, che garantirà al pubblico una user experience coinvolgente e unica nel suo genere. i Web show awards, con oltre 470.000 voti registrati solo nella prima fase del concorso, hanno l’obiettivo di migliorare gli ottimi numeri registra-

ti nelle edizioni passa-te. in particolare nel 2014 agli oltre 10.000 spettatori presenti dal vivo si sono aggiun-ti i 100.000 connes-si in live streaming sul sito ufficiale e le 5 mi-lioni di views sul cana-le youtube dell’evento, forte di 350.000 iscritti.

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#211Premi Wind e ogilvy&Mather Italia, con “Una grande giornata” doppia shortlist agli EurobestIl cortometraggio pronto a competdere nelle categorie Film, come “Viral Film”, e Film Craft, come “Best use of licenced or adapted music”

doppia shortlist agli eurobest awards per Wind e ogilvy & mather ita-lia con “una grande giornata”. sono ben due le shortlist ottenute da “una grande giornata”, il cortometraggio Wind realizzato con la colla-borazione di ogilvy & mather italia all’eurobest, festival europeo che celebra la creatività e si sta svolgendo in questi giorni al teatro aren-berg, ad anversa. il corto Wind “una grande giornata”, ha infatti rag-giunto la shortlist nella categoria Film come “viral Film” e nella cate-goria Film craft come “Best use of licenced or adapted music”. “una grande giornata” è il secondo cortometraggio nato dalla collaborazio-

ne tra Wind e ogilvy & mather italia che torna ad affrontare il sensibile tema della vicinanza e del rapporto fra uomo e tecnologia.

Strategie il nuovo yahoo meSSenger è Su moBile, weB e mailyahoo ha lanciato la nuova versione di yahoo messenger per mobile, web e den-tro a yahoo mail. yahoo messenger rende facile e veloce condividere e richiama-re messaggi, foto e gif animate. costruito su una nuova e avanzata piattaforma, è in grado di capire le relazioni che esistono tra i contatti in modo che sia sem-plice e rapido aggiungere persone ai gruppi di conversazione. “yahoo messen-ger è uno dei nostri principali prodotti ma era tempo di ripensarlo e di reinvesti-re”, ha affermato Jeff Bonforte, senior vice president of communication products and engineering presso yahoo. “lo spazio della messaggistica è aumentato a di-smisura, le persone vogliono modi per comunicare immediati e facili. il nuovo yahoo messenger è stato progettato innanzi tutto per rispondere a queste esi-genze, e questo è solo l’inizio”. il nuovo yahoo messenger ha un look and feel innovativo, vivace e raffinato. Grazie alla piattaforma di Flickr, rende possibile

condividere immagini e gif animate in modo facile e veloce. richiamare messaggi, foto e gif, eliminandoli dalle conversazioni. mostrare ap-prezzamento con un “like”. nei prossimi mesi, yahoo rilascerà nuove funzionalità per yahoo messenger legate a location, presenza, video e altro. Gli utenti desktop di yahoo messenger (su web o in yahoo mail) possono anche utilizzare un account key.

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#211

Mercato M&C Saatchi Pr svela un nuovo websiteNell’ambito della nuova brand proposition globale ha sviluppato INtuition, il primo training programme della industry insieme alla School of Communication Arts

nell’ambito del lancio della nuova brand pro-position driven by pas-sion, parte integrante della propria strategia di crescita globale, m&c saatchi pr ha svelato il nuovo sito web (www.mcsaatchipr.com), con i nuovi benefit e la policy di coinvolgimento dello staff, le nuove creden-

ziali di agenzia e le linee guida di lavoro. come parte della nuova pro-position globale, m&c saatchi pr ha sviluppato intuition, il primo trai-ning programme della industry in partnership con la school of com-munication arts, un programma di sviluppo personale e professio-

nale della durata di un anno che interessa tut-ti i talenti dell’agenzia. dal 2016 i talenti avran-no a disposizione un ag-giuntivo giorno “libero”, il passion day, per usci-re ed esplorare le pro-prie passioni personali, un’esperienza che sarà poi condivisa con il re-sto dello staff globale.

TelefoniaCampagna integrata sem, display e Facebook Ads per YotaPhone2Yota Devices si affida ad Eventi APA e Digital Angels per la comunicazione di Natale del nuovo deviceyota devices si affida ad eventi apa e digital angels per la campagna di natale dello yota-phone 2: lo smartphone su due lati. il device è in vendita sia sullo store ufficiale yotaphone.com, sia in molti centri 3 store e mondadori. yotaphone 2 è offerto con android 5.0 lollipop, schermo e-ink always on con tecnologia yeti 2.0 (yota e-ink technology integration), widget innovativi e integrati con Facebook, twitter e instagram, che permettono di seguire le attivi-tà sui social senza toccare lo smartphone, ridu-cendo il consumo della batteria. digital angels affianca l’azienda russa con una nuova strate-gia che coinvolge in modo integrato le cam-pagne sem, display e Facebook ads, anche in modalità retargeting e sfruttando appieno tut-te le potenzialità mobile. una nuova sfida per incrementare le vendite dello yota phone 2 in italia e mostrare al pubblico italiano le enormi potenzialità del nuovo smartphone.

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#211

Exclusive Email MarketingPerformance Email MarketingDisplay ADV

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Analisi linkedIn presenta la classifica delle società più desiderate: ecco l’esito della “20 Most In-Demand Employers”Gli italiani preferirebbero lavorare per i giganti americani del settore tecnologico e per i marchi della tradizione tricolore. Al primo posto spicca Apple, seguita da Google e da Procter&Gamble

la ricerca di un lavoro, ormai, passa quasi necessariamente attraverso linke-din. sono oltre 8 milioni gli italiani che accedono al social network per con-trollare le offerte e proporsi per un colloquio o un incontro conoscitivo. ma quali sono le aziende più ricercate? linkedin risponde direttamente, con la classifica “20 most in-demand employers”. secondo i dati divulgati, tra le so-

cietà più desiderate dagli italiani a livello professionale ci sono i giganti ame-ricani del settore tecnologico che al primo posto vedono apple seguita da Google. nonostante questo, però, i marchi della grande tradizione tricolo-re rimangono nelle prime posizioni di questa speciale classifica, conferman-do il grande valore del made in italy con famosi brand come Gucci, Ferra-ri, Barilla, salvatore Ferragamo, calzedonia Group, Gruppo campari e Bulgari, per un totale di 11 aziende del Belpaese nelle prime venti posizioni. “Questa classifica non vuole definire un’azienda migliore di un’altra, ma ha l’obietti-vo di individuare le aziende che hanno saputo costruire una forte brand re-putation da usare per attrarre i migliori talent presenti online. Queste società hanno saputo comprendere cosa le rende speciali e diverse dalle altre com-pagnie e qual è il valore aggiunto che possono offrire ai propri dipendenti, riuscendo a trarre vantaggio anche dai social media per valorizzare questo aspetto” ha commentato marcello albergoni, head of italy di linkedin.

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#211

SVILUPPIAMO PROGETTI SU MISURA E RISPOSTE VINCENTI, GRAZIE AD UNA GRANDE TRADIZIONE E AD UNA CONTINUA RICERCA DI INNOVAZIONE.

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Campagne Con Pampers e Saatchi tutti i gesti d’amore sono possibili a Natale

Nuovo film corporate per il brand che descrive i gesti d’amore invisibili, nascosti e silenti dei genitori nei confronti dei propri figli

dopo le ultime campa-gne focalizzate sulle in-novazioni di prodotto, pampers firma insieme a saatchi & saatchi un film corporate. un progetto che celebra l’amore dei genitori verso il proprio figlio. un figlio non saprà mai quanto un genito-re ha fatto per lui, perché spesso i gesti d’amore sono invisibili, nascosti, silenti. eppure sono le at-tenzioni più intime e se-grete, a segnare profon-damente la nostra vita. È questa la verità raccon-tata attraverso quest’ulti-

mo progetto. un film in cui tutti i genitori, nuovi e non, potranno identifi-carsi rivivendo tanti mo-

menti della propria sto-ria. lo spot, online dal 7 dicembre, sarà pianifica-to anche in tv in occasio-ne delle festività natalizie per augurare a tutte le fa-miglie un natale ricco di #gestidamore. la creati-vità è firmata da agostino toscana, executive cre-ative director, alessandro orlandi e manuel musil-li, direttori creativi, Fabio d’alessandro e elena ci-cala, creative supervisors, elena cicala e alessandro michetti, copywriter, an-cora Fabio d’alessandro nel ruolo di art director

w w w . b r a n d s t o r y t e l l i n g a w a r d s . i t

Le iniziative che si candideranno al premio devono essere state realizzate nel periodo compreso tra il 1° gennaio 2014 ed 31 dicembre 2015

I materiali relativi ai progetti oggetto della candidatura dovranno essere inviati entro e non oltre il 31 Marzo 2016

Ogni progetto o attività svolta verrà giudicato in base a 4 criteri:

Gli Awards sono stati suddivisi in quattro categorie:

Al via la quarta edizione del Brand Storytelling Awards

Si contenderanno il premio progetti o attività di branding

nelle quali sia stato

predominante l’utilizzo dello storytelling come fattore guida

1Brand Storyteling Award per il Product Branding

2Brand Storytelling Award per il Corporate Branding

3Brand Storytelling Award per l’Employer Branding

1. Innovazione Valutazione dell’idea creativa insita nella storia che si è deciso di raccontare.

2. Struttura Valutazione dell’architettura con cui si è realizzato il processo narrativo

3. Coerenza Valutazione della pertinenza del contenuto narrativo con gli strumenti di comunicazione utilizzati

4. Engagement Valutazione del grado di coinvolgimento del target

4Brand storytelling Awards per il marketing territoriale

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#211

UpStory è la piattaforma proprietaria di BizUp che consente ai Branddi pianificare campagne digital PR e native advertising e performance,attraverso la creazione e distribuzione di branded content sul nostronetwork di circa 2.500 publisher certificati indipendenti. Post, views,click, video views: il risultato è garantito.

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Contest Arriva Natale e opodo premia i fan di Facebook e YouTube Per partecipare occorre girare un video e rispondere alla domanda “Dove vorresti trascorrere questo Natale? E perché?“trenta secondi di video per regalarsi un natale davvero indimenticabile. opodo, agenzia di viag-gi online, pone una do-manda a tutti i fan della propria pagina Facebo-ok e del proprio canale youtube: “dove vorresti trascorrere questo natale? e perché?“. realizzando un video di 30 secondi per rispon-dere a questa domanda, si avrà la possibilità di vincere un buono sconto di 700 euro per una vacanza, questo è infatti il premio per il video che otterrà più mi piace sul canale youtube di opodo. il se-condo e il terzo classificato potranno assicurarsi, rispettivamente, una videocamera polaroid cube e una Guida lonely planet riferita alla una destinazione a scelta del vincitore.

Mercato Telecom Italia Digital Solutions entra nel capitale di Where are youIngresso con una quota del 40% e partnership siglata con la società torinese che sviluppa e commercializza vari servizi di localizzazioneÈ stata perfezionata l’operazione che vede telecom italia digital solutions entrare, con una quo-ta del 40%, nel capitale della so-cietà torinese Where are you, che dal 1996 sviluppa e commercia-lizza sistemi e servizi di localizza-zione per aziende pubbliche e private nei diversi settori dell’au-totrasporto e della logistica. la società W.a.y. ha visto nel corso degli anni una progressiva cresci-ta dei servizi al cliente e del fattu-rato, che si attesta oggi intorno ai 10 milioni di euro, ed è oggi una

delle aziende di riferimento nel settore con duemila clienti e de-cine di migliaia di veicoli gestiti in cloud e diverse migliaia di veico-li collegati a centrali di control-lo. “con la partecipazione in Way, azienda leader nell’offerta di ser-vizi di fleet management, tele-com italia prosegue nel rafforza-mento del suo posizionamento di operatore integrato di servi-zi digitali in uno dei settori a più alto tasso di sviluppo” - afferma simone Battiferri, direttore busi-ness di telecom italia.

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#211PROGRAMMATIC VIDEO AD PLATFORM

DESIGNED FOR PUBLISHERS

SMART. AGILE. BUSINESS-DRIVEN.

Crowdfunding Wind lancia WindForFund, la piattaforma in partnership con DeRev

Wind lancia la piattaforma di crowdfunding WindFor-Fund con l’obiettivo di so-stenere idee innovative e progetti di valore sociale in italia. l’iniziativa utilizza i nuovi strumenti della di-gital economy per racco-gliere fondi sul web per le proposte che verranno se-lezionate da Wind tra tut-te quelle che si candide-ranno sulla piattaforma.

WindForFund è realizza-ta in partnership con de-rev, una delle principa-li piattaforme italiane di crowdfunding, e inten-de sostenere iniziative in tre grandi aree: no-pro-fit, start-up e progetti ci-vici. massimo angelini, di-rettore public relations di Wind, ha spiegato: “Que-sta iniziativa vuole contri-buire a realizzare progetti

che possano creare valo-re sociale nel quadro di un’economia sempre più orientata al digitale. la piattaforma WindForFund, insieme a Wind transpa-rency Forum e Wind Busi-ness Factor, conferma, an-cora una volta, l’impegno dell’azienda verso coloro che fanno “rete” attraver-so i nuovi strumenti della sharing economy”.

L’obiettivo è sostenere idee innovative e progetti di valore sociale in Italia

massImo angelInI dIrIge le publIc relatIons del gruppo

SoCiale SatiSpay Si aggiudiCa l’aSta per SoStenere un Centro mediCo nella Città di monzaL’impresa, impegnata nel settore dei pagamenti elettronici, ha battuto su eBay 3.000 euro per avere la puntata speciale de “Gli inaffidabili” di Radio Number One

satispay, la giovane impresa italiana che sta contribuendo a rivoluzionare il setto-re dei pagamenti elettronici, si è aggiudica-ta l’asta, organizzata da radio number one per raccogliere fondi a favore del comitato maria letizia verga onlus e, in particolare, per il suo centro a monza, struttura all’avan-guardia per lo studio e la cura della leuce-mia del bambino. la puntata speciale de “Gli inaffidabili”, il programma condotto da luca viscardi e Grant Benson, è stato battu-to all’asta di eBay sull’offerta di 3.000 euro di satispay, e l’impegno della società non fini-sce qui. satispay rilancia e, fino al 31 dicem-bre, raddoppierà tutte le donazioni effettua-te tramite la propria piattaforma.

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#211

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Rebranding Nuovi servizi, visual e sito web per il rilancio di lewisStrategie di marketing integrato accompagnano i clienti dall’awareness alla domanda, dall’adoption all’advocacy. E il dominio “teamlewis” incarna l’originale cultura interna

lewis ha deciso di rilan-ciare il proprio brand, includendo una serie di servizi di marketing completi. l’agenzia si prepara, dunque, a sup-portare il cliente lungo l’intero processo di mar-keting, dalla fase di lead a quella finale. una nuo-va identità visual riflet-te questo cambiamen-to: archiviata la sigla “pr” che era presente nel nome, l’agenzia diven-ta solo lewis. nel nuovo sito web, invece, il do-minio “teamlewis” vuo-le incarnare la cultura dell’agenzia: un team che abbraccia diversi paesi e che opera in dif-ferenti practice. l’offer-ta marketing di lewis è

il risultato dell’integra-zione di dmg, acquisi-ta da lewis nel 2013.

dmg, con sede negli stati uniti, a Boston, ha contribuito a creare una

combinazione unica di competenze marketing e pr. adesso, dmg di-

venta, dunque, lewis. il suo staff, sotto la guida di doug Broad, svp, si è integrato con il team di lewis Boston. lisa pa-glia, svp, è responsabile dell’erogazione dei ser-vizi marketing in usa, europa e asia pacifico. i fondatori di dmg, eric davies e andy murphy, ricoprono attualmen-te ruoli chiave in lewis. infine, il team marke-ting di lewis collabo-rerà strettamente con l’area digital dell’agen-zia, lewis pulse, che re-alizza campagne digital e social sofisticate, volte a generare lead e crea-re awareness. e’ il setto-re che sta crescendo più velocemente.

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#211

readyfor

?interaction

are you

Mercato Retail in formato digitale; ci pensa AvanadeLa società lancia a Barcellona un Center of Excellence sia per il business online sia per i punti di vendita

avanade annun-cia il lancio del retail center of excellence di Barcellona, pen-

sato per aiutare i retailer europei a trasfor-mare le proprie attività di business in ambito digitale. sviluppato in collaborazione con si-tecore e microsoft corp., il retail center of ex-cellence consentirà alle aziende operanti nel settore retail di offrire esperienze di interazio-ne digitale altamente personalizzate, sia per i clienti online sia nei punti di vendita.

Partnership l’intesa tra Microsoft e AppNexus si estende a 58 mercatiPer la firma indipendente sbarco in Borsa previsto nel 2016

si estende da 39 a 58 mer-cati la partnership di ma-trice programmatica tra appnexus e microsoft. la notizia segue l’annuncio di quest’estate, quando redmond ha affidato ad aol la vendita della pub-blicità diretta in nove mer-cati chiave, compreso l’ita-lia. contemporaneamente microsoft aveva sanci-to un’intesa esclusiva con appnexus in dieci merca-ti per un totale di 39 pae-

si coinvolti. una fonte ha detto a Business insider, che mentre i ricavi neui mercati in cui appnexus e microsoft lavorano sono stabili, la redditività sta au-

mentando in modo deci-so e la stessa firma indi-pendente ha ufficializzato lo scorso mese il lancio di una nuova unit dedicata a microsoft, per vendere il 100% della pubblicità del colosso usa in program-matic. appnexus dovreb-be sbarcare in Borsa nel 2016, tra i suoi investito-ri figura proprio micro-soft, che è il cliente più im-portante della società lato supply.

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#211p. 28Il quotidiano della comunicazioneanno XXV 061venerdì 3 aprile 2015

Aziende Sony Mobile lancia “Everyday Extraordinary” con la campagna firmata dall’agenzia adam&eveDDBPer la nuova piattaforma di comunicazione globale, outdoor, punto vendita e attività digitali

“E veryday Extraor-dinary” è il nuovo brand positioning

di Sony Mobile Communications (Sony Mobile), lanciato a livello globale da una campagna di co-municazione integrata. La brand agency è The Gild, l’agenzia cre-ativa adam&eveDDB, l’agenzia digitale Tmw, la centrale Media-com, la cdp HLADirector, la regia di Simon Ratigan e la fotografia di

Tom Van Schelven. La campagna vuole spiegare come Sony aiuti i consumatori a vivere lo straordi-nario nella loro quotidianità e uti-lizza, a tal scopo, i veri utenti Sony Mobile che esprimono il concet-to con l’espressione “I can”. Sony Mobile ha lavorato a stretto con-tatto con i team di tutto il mon-do per raggiungere i consumatori e invitarli a partecipare al proget-to. Lo sviluppo della campagna è partito da un’attività di social liste-ning condotta sui canali Facebo-ok, Twitter, Instagram e YouTube dell’azienda, al fine di identifica-re i fan Sony Mobile che hanno espresso un chiaro apprezzamen-to per il brand. La ricerca sulle pa-

gine Facebook ha permesso di identificare un numero selezio-nato di fortunati che sono vola-ti a Barcellona, dove hanno preso parte alle riprese realizzate da Si-mon Ratigan. Tra i media coinvol-ti l’outdoor, il retail e, soprattutto, l’online. Il piano media segna di-fattiun chiaro e deliberato orien-tamento del brand verso il mon-do online e paid media. Il film rappresenta le esperienze offer-te da Sony Mobile, che consen-tono a ciascuno dei sette perso-naggi reali coinvolti dal progetto di scoprire di più del mondo che li circonda. Il primo, girato all’alba, ha come protagonista Brianda, una fashion blogger e DJ di Ma-drid, che mostra come sia possi-bile “rimanere svegli per giorni”, al-ludendo alla durata della batteria fino a due giorni del device Xpe-ria. Un altro video racconta come il dispositivo consenta agli utenti “di vedere al buio” attraverso una sequenza filmica di un gufo che di notte vola in slow-motion at-traverso lo schermo. Nel terzo, in-vece, la voce fuori campo recita “posso sopravvivere sott’acqua” e mostra un utente in un magi-co mondo sommerso, che comu-

nica il design premium resistente all’acqua1 dello smartphone (IP 65/68). I contenuti video saranno trasmessi attraverso un film “ma-nifesto” della durata di 80 secondi, mentre i 7 film separati, ciascuno di 20 secondi, saranno impiegati come pre-roll. Gli altri quattro “po-teri” che compongono i 7 sono: Hi-res Audio, la tecnologia indos-sabile SmartWear che traccia gli obiettivi personali di fitness, l’au-dio Digital Noise Cancelling e PS4 Remote Play, che permette ai gio-catori di collegare il dispositivo Xperia alla propria PS4 via Wi -Fi e di utilizzarlo come controller wireless Dualshock4, godendosi così i giochi PS4 in qualsiasi am-biente della casa. La colonna so-nora è firmata da Kid Arkade, un cantante recentemente entrato a far parte dell’etichetta Sony Mu-sic, che fonde stili musicali classi-ci e moderni. In aggiunta ai film, il fotografo Tom van Schelven ha realizzato sette creatività cartacee focalizzate sugli stessi messaggi e sugli stessi protagonisti. Ieri han-no avuto luogo le premiere dei vi-deo su YouTube, che saranno poi trasmessi a livello globale nel cor-so della primavera.CLiCCA SuL FRAME PER vEDERE LO SPOT

Mercato/1 Publicis Groupe si riorganizza in quattro macro aree di business e mette al centro del proprio progetto il clienteIntroduce la figura del chief client officer: Arthur Sadoun di Publicis Communications; Steve King di Publicis Media; Alan Herring per Publicis Sapient e Nick Colucci in relazione a Publicis Healthcare

publicis Groupe ha annunciato una ristrutturazione del business che mette al centro della propria offerta il cliente e introduce chief client officer alla guida di quattro nuove aree di attività. ogni chief client officer sarà responsabile dell’intera range di servizi e skill di cui il cliente potrà beneficiare, indipendentemente dall’area geogra-fica e dalla disciplina. in un video pubblicato su youtube, l’ammi-nistratore delegato maurice lévy ha rivelato i cambiamenti, preci-

sando che tutte le conoscenze e le capacità saranno a disposizione dei clienti in un modo semplice e flessibile. il capo di publicis Worl-dwide, arthur sadoun, diventa leader di publicis communications, il raggruppamento delle strutture creative: Bbh; saatchi & saatchi; pu-blicis Worldwide; leo Burnett; nurun; msl; prodigious e marcel. le agenzie media starcom media vest, vivaki, zenith optimedia, per-formics, mry, moxie e run passano sotto la nuova denominazione publicis media guidata da steve king. publicis sapient, invece, com-prende sapient consulting, sapientnitro, digitaslBi, razorfish e tut-te le realtà associate e sarà gestito da alan Herring. infine publicis Healthcare con a capo nick colucci, chief executive officer, integrerà tutte le soluzioni Health e pharma. nonostante la novità dei quattro raggruppamenti, ogni brand conserverà comunque la propria iden-tità. il capo starcom mediavest laura desmond avrà il compito di su-pervisionare il team dei chief client officer in qualità di groupe chief revenue officer. sarà anche responsabile della crescita del Gruppo (new business e futuri sviluppi). infine, nei paesi dove il business è di minore impatto la gestione passa a publicis one, guidata Jarek zie-binski, chief executive officer. Qui tutte le entità saranno riunite sot-to un unico ombrello e un unico management team, nell’ottica di assicurare un migliore coordinamento in relazione ai numerosi ser-vizi offerti, ma rispettando adeguatamente la privacy dei clienti.

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Mercato/2 Turn ristruttura, sta procedendo la ricostruzione della societàLa company ha deciso di fondere i team dedicati a client services e sales. E nel frattempo sta riducendo le spese per preservare i fondi con lo scopo di costruire un business a lungo termineturn si sta ristrutturando e ha già effettuato i primi tagli al personale. il grup-po rinuncerà ad almeno 57 dei 400 impiegati del-la società, secondo quan-to fa sapere il ceo del-la company, Bruce Falck, nominato nel settembre di quest’anno. “stiamo mettendo in atto una ri-costruzione piuttosto im-portante del client servi-ces e dei sales. abbiamo fuso i team, e questo pro-

cesso rappresentava un elemento importante del nostro progetto. ma stia-mo cercando di ridurre le spese da tutte le par-ti possibili” ha conferma-to Falck. la revisione po-sta in atto comprende business development, human resources, mar-keting e diversi altri livel-li di management. ma non sono previsti ulterio-ri riduzioni nel personale dopo questo round. “la

company, quando ha rac-colto 80 milioni di dollari nel gennaio del 2014, ra-gionava secondo la men-talità go-big-and-go-fast. c’è stato un rallentamen-to, e ora preferiamo pre-servare le nostre liquidità per costruire un business più a lungo termine” ha continuato il ceo. sempre Falck ha dichiarato che la società chiuderà l’anno con 25 milioni di dollari in cash disponibile.

bruce Falk

DailyNetIl quotidiano del marketing in rete

36PAGINA

ANNO XIII VENERDÌ 04 DICEMBRE 2015

#211

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Centri mediaBlue 449 inaugura una sede in BelgioNadine Young, come global head of strategy, e Estelle Carrasco, global head of data & insights, potenziano il team central, posizionato a Londra

Blue 449 ha aperto un ufficio in Belgio. l’agenzia - parte di zeni-thoptimedia Group - ha inaugurato il suo sesto ufficio dopo il lan-cio globale in marzo e l’avvio delle attività in regno unito, Fran-cia, italia, Germania e australia. Blue 449 Belgio, organizzata in un team di dieci professionisti, ha sede a Bruxelles ed è guidata dal managing director sascha van der Borght, che è stato preceden-temente client services director in zenithoptimedia Belgio. Blue 449, che avrà 17 city hub entro la fine del suo primo anno di attivi-tà, oltre alla collaborazione con gli altri brand di zenithoptimedia, gode anche dell’accesso ai servizi forniti da publicis Groupe e viva-ki, il tutto all’interno di una nuova architettura per i clienti chiamata “open source”. Blue 449 ha inoltre potenziato il proprio team cen-

trale posizionato a londra, anche grazie a due nuove nomine a li-vello globale. nadine young è entrata a far parte del network come global head of strategy, mentre estelle carrasco ha assunto il ruolo di global head of data & insights. entrambe riporteranno a James shoreland, attuale global managing director di Blue 449.

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