QUI TUTTO È AUTO. - Mondadori...

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quotidiano del marketing in rete

DailyNet 1

anno X - venerdì 31 agosto 2012 n.148

il network amplia l’offerta per le imprese del nostro paese

LinkedIn Ads, arriva la versione italianaSi potrà Scegliere tra il Semplice annuncio e più compleSSe pubblicità diSplay, per arrivare a opportunità di branding più Social 2

INCARICHI 17 ESTERO 13

kraft foods valuta l’online europeoIl gruppo, che attualmente lavora con le centrali Mindshare, Aegis Media, Phd e Starcom MediaVest Group, ha emesso una rfi alle agenzie digitali e media

GooGle, in Germania tassa sulle newsIl colosso dovrà pagare la proprietà intellet-tuale agli organi di informazione nazionali. Plauso degli editori, dura invece la reazione del portavoce di Mountain View a Berlino

lo testimoniano i risultati di uno studio nielsen

Food & beverage, sono in crescita le intenzioni di acquisto tramite il webil 61% dei conSumatori via internet dichiara di utilizzare il mezzo per fare ricerche relative alla SpeSa in queSta categoria 8

pIAttAFormein h-farm una nuova startup Si tratta di Henable, strumento dedicato ai diversamente abili, con consigli e informazioni 5

=campaGna firmata da ad hoc

L’autunno/inverno 2012/13 di Nannini passa dalla reteil planning, geStito internamente dall’azienda, Sarà declinato Su diverSi Siti oltre che offline 4

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il social network amplia l’offerta per le aziende del nostro paese

LinkedIn Ads, è disponibile la versione italianavaSta Scelta tra l’annuncio di teSto, campagne diSplay, fino a opportunità di branding più Social

L inkedIn Ads diventa disponibile in 17 nuove lingue, tra cui l’italiano. Il

social network mondiale per il business punta quindi sul ser-vizio che permette alle azien-de di rivolgersi solo ai mem-bri più inclini ad acquistare i propri prodotti o servizi, con l’obiettivo di sviluppare nuo-ve opportunità a livello loca-le. «Oggi è sempre più difficile, per gli spender, riuscire a far-si ascoltare - osserva Marcello Albergoni, senior sales mana-ger LinkedIn Italia -: per met-tersi in evidenza serve quindi

un nuovo approccio. E l’intro-duzione dei LinkedIn Ads in lingua italiana dà ora agli in-serzionisti e ai membri italia-ni di LinkedIn la possibilità di interagire in maniera più mi-rata». Gli annunci di LinkedIn permettono infatti di indiriz-zare un’inserzione per carica di lavoro, nome dell’azienda o di un Gruppo su LinkedIn, in ag-giunta alla localizzazione geo-grafica, alla posizione di lavo-ro, al settore, alle dimensioni dell’azienda, all’anzianità nel posto di lavoro e all’età. Il ser-vizio consente inoltre di sce-gliere tra varie modalità di co-municazione che spaziano dal semplice annuncio di testo a più complesse campagne di-splay, per arrivare a opportuni-tà di branding più social come le Company Pages e i Gruppi. «Oltre due 2 milioni di italia-ni usano LinkedIn ogni giorno per trovare e farsi trovare dalle aziende - continua Albergoni -. Su LinkedIn si trovano infat-ti i contatti che possono aiuta-

re i professionisti nella propria carriera e le società in cerca di talenti. Un numero segno di un costante ampliamento del bacino dell’utenza italiana che ha condotto automaticamente alla scelta di rafforzare la pre-senza di LinkedIn sul territorio nazionale con l’apertura della nuova sede a novembre e, ora, con l’aggiornamento in lingua italiana di servizi già in essere, come appunto LinkedIn Ads, in modo da essere presenti anche sul nostro mercato, ca-pirne le esigenze e offrire sup-porto a membri e clienti. L’Ita-lia è del resto il secondo Paese europeo in termini di crescita su LinkedIn: più di un terzo dei professionisti è già su iscrit-to». Ma quali sono le aziende che potranno meglio sfrutta-re la versione italiana di Linke-dIn Ads? «Molte grandi impre-se - afferma Albergoni - hanno iniziato ad acquisire le nostre soluzioni, appetibili per realtà, di qualsiasi dimensione e set-tore merceologico, che abbia-

no bisogno di fare recruiting e networking. La maggior parte delle società sviluppa la pro-pria presenza sul nostro social network come parte della po-litica di assunzione, ma Linke-dIn è molto più di un sempli-ce strumento di recruitment, è una piattaforma di networ-king professionale e un canale di comunicazione b2b. Secon-do un recente studio (Hub-Spot report, 2011), infatti, ge-nera un numero quattro volte superiore di “comunicazioni rilevanti”, nel b2b, rispetto a qualsiasi altro social network. Le aziende hanno bisogno di sviluppare una strategia edito-riale dedicata, necessitano di policy per il community ma-nagement, ma anche di cam-pagne adv tali da incoraggiare le conversazioni e aumentare la riconoscibilità del proprio marchio all’interno del target di riferimento. Inclusi i poten-ziali dipendenti, partner e pro-fessionisti del settore».

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al via la nuova campaGna firmata dall’aGenzia ad hoc

Nannini, l’a/i passa anche da internetil planning, interno, Sarà declinato Su diverSi Siti oltre che offline

N annini, la storica azienda di pelletteria fiorentina, torna on air con una nuova cam-

pagna pubblicitaria ideata in colla-borazione con l’agenzia Ad Hoc. La campagna per l’Autunno-Inverno 2012-2013 vede la borsa indiscus-sa protagonista della scena mentre

sullo sfondo vengono proposti mo-menti di vita quotidiana ritratti a Fi-renze, città d’origine dell’azienda. Connubio di storia ed eleganza, il capoluogo toscano rappresenta in-fatti lo scenario ideale per esaltare al meglio la nuova collezione inverna-le di borse e accessori, caratterizzata

da uno stile contemporaneo e ricer-cato, alla continua riscoperta della tradizione e dell’artigianalità. La fi-gura femminile di Nannini è come sempre una donna estremamente raffinata ed elegante, ma allo stesso tempo urbana e cosmopolita, che incarna pienamente i valori della

NeLLA cAtegorIA DeDIcAtA AI sItI NoN IN LINguA INgLeseil tirreno in finale aGli online journalism awardsPer il secondo anno consecutivo il sito internet del quotidiano Il Tirreno è tra i finalisti degli Online Journa-lism Awards, premio internazionale per il giornalismo su internet organizzato dall’Ona (Online news as-sociation), nella categoria dedicata all’”Eccellenza generale tra i siti non in lingua inglese, categoria piccoli/medi”. Gareggerà con il sito francese Rue89.com e lo spagnolo 20minutos.es. I vincitori saranno annuncia-ti il 22 settembre a San Francisco al termine di una conferenza internazionale sul giornalismo online.

maison. I due sog-getti selezionati, la icon bag Greta, elegante shopper doppia maniglia, e il bauletto Mar-lene, finemente lavorato, sono la massima espres-sione dell’artigia-nato fiorentino: modelli curati nei minimi dettagli, sempre alla moda, lontani da eccessi e stonature di sti-le. La pianificazione dell’adv è cura-ta internamente dall’azienda e coin-volgerà, oltre ai mezzi tradizionali, anche il digital, con la veicolazione dei visual sulle pagine istituziona-li del brand e su diversi altri siti. La campagna, fatta salva qualche usci-ta in questi ultimi giorni di agosto, entrerà nel vivo del planning duran-te il prossimo mese.

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calendario corsisETTEMBrE NoVEMBrE 2012Mercoledì, 19 settembre 2012• Vendere pubblicità online: cosa cambia dalla pagina al web

Mercoledì, 3 ottobre 2012• Gestione, organizzazione ed incentivazione della forza vendita

Mercoledì, 24 ottobre 2012• scrivere per il web - 2° edizione

Mercoledì, 14 novembre 2012• il mestiere di editore: creare e organizzare la redazione online

Mercoledì, 28 novembre 2012• come fare business con i social Media

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Henable: nuova startup nel seed village di H-Farmla prima app, già Stata meSSa a punto, procura rapidamente ai diSabili le autorizzazioni per le ztl

F orza, determina-zione, passione e un grande so-

gno: riuscire ad abbat-tere, grazie al digitale, le tante barriere archi-tettoniche e burocrati-che che i diversamente abili devono affrontare quotidianamente. Fer-dinando Acerbi, 47 anni e un passato da olimpionico interrotto in segui-to ad un incidente che gli ha pro-curato una lesione spinale, entra con Henable nel Seed Village di H-Farm, il Venture Incubator trevigiano che opera a livello in-

ternazionale in ambi-to web, digital e new media. Dopo aver fre-quentato la prima edi-zione del MasterLab in Digital Economics & Entrepreneurship di Digital Accademia, l’idea in ambito digi-tale di Ferdinando si è concretizzata in un progetto che ha ot-

tenuto, dopo pochi mesi, il primo round di finanziamento da parte di H-Farm. Henable (http://info.henable.me/) è una piattaforma attraverso la quale sono raccolti consigli e informazioni per la pro-

duzione di soluzioni digitali a pro-blemi reali. La prima app messa a punto permette di ottenere diret-tamente dal mobile le autorizza-zioni necessarie ai disabili per ac-cedere alle zone a traffico limitato in quasi tutti i comuni italiani. Ba-sta registrarsi a Henable, caricare i documenti e il tesserino di invali-dità e ad ogni spostamento, con una semplice mail, il Comune che si intende raggiungere verrà avvi-sato e riceverà contestualmente la documentazione. L’obiettivo è semplificare la mobilità verso aree diverse dal proprio Comune di re-sidenza, senza il bisogno di do-ver incorrere in una lenta e lunga

burocrazia; operatività e modali-tà di ricezione delle comunicazio-ni da parte delle amministrazio-ni coinvolte rimangono invariate, questo rende ancora più sempli-ce ed immediato l’utilizzo del-la piattaforma Henable. A pochi mesi dalla definizione del proget-to, sono state strette importanti partnership operative: l’Associa-zione Unità Spinale Ospeda-le Niguarda, l’Associazione Na-zionale Ciechi e l’Associazione Nazionale per la Lotta alla Di-strofia Muscolare sono le prime Onlus ad aver creduto nell’inizia-tiva e nelle potenzialità di Hena-ble.

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YouTube, LinkedIn> Dalla pubblicità tradizionale a quella digitale> Come valutare le offerte e negoziare l’acquisto

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il maGazine sarà ancora più attivo a livello social su fb e twitter

tv sorrisi e canzoni rafforza il posizionamento onlineil Sito del Settimanale edito da mondadori cambierà veSte dalla proSSima Settimana

D a martedì 4 settembre Tv Sorrisi e Canzoni sarà in edicola completamen-

te rinnovato. Ma le novità non si

esauriscono sul solo fronte carta-ceo. Il settimanale di Mondadori rafforzerà infatti anche il proprio posizionamento sul web per rac-cogliere commenti, segnalazioni, recensioni e intercettare le nuo-

ve tendenze nei gusti del pubbli-co, che troveranno spazio anche sul giornale. Per questo il maga-zine sarà ancora più attivo sui so-cial network Facebook (http://www.facebook.com/tvsorrisi) e Twitter (@tvsorrisi). Numero-se saranno poi le novità anche su Sorrisi.com che dalla prossima settimana cambierà veste. Il lan-cio del nuovo Tv Sorrisi e Canzo-ni sarà sostenuto da una campa-gna di comunicazione articolata su più mezzi: televisione, maga-zine Mondadori, quotidiani, web, social network, punti di vendita e grande distribuzione. Il concept della campagna, ideato dall’agen-

zia Tita, avrà il claim “Nuovo Sor-risi. Non perderti lo spettacolo”. Inoltre, sempre a supporto del re-styling della testata, verrà svilup-pata l’iniziativa speciale “Ho vo-glia di Sorrisi”: basterà scattare una foto con una webcam o uno smartphone e caricarla automa-ticamente sul minisito dedicato per diventare parte dello spetta-colo della rivista. “Ho voglia di sor-risi”, che ha l’obiettivo di coinvol-gere il pubblico e di sottolineare il carattere di positività e di ottimi-smo del brand “Sorrisi”, prevede anche un contest e la pubblica-zione sul magazine dei contributi più simpatici e divertenti.

La pagina Facebook del giornale

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Editoria

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Categoria ProPensione 2011 CresCita vs 2010

Software per computer/giochi 29% +18 pp

Biglietti per eventi di intrattenimento 30% +10 pp

Hardware per computer/giochi 25% +6 pp

Musica /video (cd, vcd, dvd) 23% +5 pp

Accessori auto/moto 11% +4 pp

Igiene personale e cosmetici 25% +3 pp

Abbigliamento/accessori/scarpe/gioielli 37% +1 ppFonte: nielsen

secondo uno studio di nielsen sono cresciute del 44% in due anni

Food & beverage, più intenzioni di acquisti onlineil 61% dei conSumatori via web dichiara di utilizzare la rete per fare ricerche relative alla SpeSa

L a propensione ad acquista-re online prodotti food & be-verage è cresciuta del 44% in

due anni. L’indicazione arriva da una ricerca condotta da Nielsen su ol-tre 28.000 utenti internet in 56 Pa-esi, che rileva anche come oltre un quarto dei rispondenti (26%) preve-da di acquistare entro i prossimi sei mesi prodotti alimentari e bevande collegandosi alla rete tramite com-puter, smartphone o tablet. Il 61% degli intervistati ha inoltre afferma-to di utilizzare il web per fare ricer-che relative alla spesa. Nel dettaglio, il 45% ha utilizzato internet per ave-re informazioni su prodotti di gene-re alimentare, il 43% ha cercato of-ferte, il 33% ha letto le informazioni relative alle promozioni dei negozi, il 33% ha cercato buoni spesa, il 26% ha cercato il sito internet dei produt-tori, il 18% ha commentato prodotti attraverso i social media e l’11% ha usato una lista della spesa digitale. Ma c’è di più: quasi la metà degli in-tervistati (47%) ha dichiarato di de-dicare almeno il 25% del tempo del-la propria attività di ricerca online ad argomenti legati alla spesa; il 23%

Le categorie che presentano la crescita della propensione all’acquisto online più elevata: 2011

ha dichiarato di trascorrere su inter-net almeno la metà del tempo de-dicato alla ricerca. La maggior par-te di coloro che hanno affermato di utilizzare internet per attività lega-te alla spesa (63%-91%, secondo il tipo di attività) sostiene di farlo set-timanalmente o mensilmente. Un terzo degli intervistati ha dichiara-to di usare quotidianamente inter-net per fare ricerche (37%), per dare il proprio feedback attraverso i so-cial media (33%), per cercare offer-te (31%) e per cercare informazio-ni relative ai prodotti (31%). «Se i

beni durevoli come l’abbigliamen-to, i libri e l’elettronica mostrano il livello più alto nella propensione a comprare sul web - afferma John Burbank, president strategic initia-tives di Nielsen -, l’influenza di inter-net sul fronte dei beni di largo con-sumo è chiaramente in crescita. Gli acquisti online del resto soddisfano esigenze considerate fondamen-tali come la convenienza, la quali-tà e la varietà dell’offerta. Tuttavia il successo di internet, e più specifi-camente dell’e-commerce per l’ac-quisto di beni di largo consumo,

sarà diverso per le diverse catego-rie di prodotto. Chi acquista online beni di largo consumo, infatti, ten-derà ad avere un approccio multi-canale e ad effettuare acquisti con-tinuando ad usare anche il punto di vendita tradizionale. Chi si occu-pa di marketing dovrà quindi ne-cessariamente individuare chi si sta convertendo al digitale per la spe-sa quotidiana in modo tale da fo-calizzarsi sulla corretta tipologia di consumatore, utilizzando strategie digitali adeguate per migliorarne l’esperienza di acquisto online».

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Your FILm FestIvALannunciati i nomi dei dieci finalisti

Youtube e Emirates, in partnership con La Biennale di Venezia e Scott Free Produc-tions, hanno annunciato i nomi dei 10 fina-listi del Your Film Festival, concorso volto a scoprire i migliori talenti narrativi del mon-do. I filmmaker selezionati sono stati votati dalla community mondiale di Youtube, fra i 50 nomi dei semi-finalisti scelti da Scott Free Productions tra i più di 15.000 video propo-sti. I finalisti viaggeranno alla volta di Venezia per prendere parte alla fase finale della com-petizione che metterà in palio 500.000 dolla-ri per la creazione di un contenuto originale per Youtube. Il vincitore sarà proclamato do-menica. Agli aspiranti registi di tutto il mon-do era stato chiesto di proporre un video di 15 minuti, che raccontasse una storia narrata in qualsiasi formato, stile e genere.

per la promozione della Guida ecosostenibile

volkswagen lancia un gioco onlinecon “think blue. challenge 2012” in palio una up! e la finale in uSa

U n gioco online per promuovere la gui-da ecosostenibi-

le: è “Think Blue. Challenge 2012”, una sfida virtuale che diventerà anche realtà il 15 e 16 settembre nel corso di un test drive - evento al Foro Italico, a Roma. Il più bravo tra i partecipanti, cioè quel-lo che utilizzerà meno car-burante nel corso delle pro-ve al volante di una Up!, sarà il candidato italiano per la fi-nale mondiale “Think Blue.

World Championship”, in programma il prossimo no-vembre in California. Tra tut-ti gli altri concorrenti sarà in-vece estratta una Up!. Per partecipare all’evento di Roma è sufficiente iscriver-si collegandosi al sito www.volkswagen.it/thinkblue-challenge e, per chi vuole arrivare già preparato, a bre-ve ci sarà la possibilità di sca-ricare l’applicazione Think Blue. Challenge 2012 da Facebook o Appstore, per

allenarsi online a guidare la Up! nel modo più parsimo-nioso. Chi si affermerà come campione di efficienza al ter-mine della prova di guida su strade urbane ed extraurba-ne, farà parte dei 20 finalisti che voleranno in California e si sfideranno per conquista-re il titolo mondiale. Si con-fronteranno guidando su un percorso da San Francisco a Los Angeles e, in più, dovran-no dimostrare di essere mol-to preparati in tema di tutela dell’ambiente e sostenibilità. “Think Blue. Challenge 2012” gode del patrocinio del Mi-nistero dell’Ambiente.

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DOCENTI E TESTIMONIANZEEmil Abirascid CEO Start up BusinessGiorgio Ballocchi CampariRoberto BiazziFastwebEmma Bove Ars et Inventio Innovation@Bip Luca Cinquepalmi CONSELErnesto Ciorra Ars et Inventio Innovation@Bip

PROGRAMMAGermana Di Falco Expert ItaliaMario GibertoniStudiobaseRoberto Liscia Consorzio Netcomme Netcomm ServicesAnnalisa Micci Ars et Inventio Innovation@BipIvan Ortenzi Ars et Inventio Innovation@BipGianbattista Piacentini Unicredit

Michele Pignotti Euler HermesDario ResnatiBNP ParibasLuca TremoladaNòva24 Il Sole 24 ORERoberto Venturini Startegic Planner Consulente Marketing DigitaleMichele VianelloVega Parco Scientifico TecnologicoGabriele Zecca Design Group Italia

riservato ai clienti di reGno unito, Germania, francia, italia e spaGna

App-shop di Amazon ora disponibile in europa darà acceSSo alle funzioni maggiormente utilizzate come l’iniziativa “una app gratiS al giorno”

Amazon Eu Sarl annuncia il lancio di Amazon App-Shop in Regno Uni-to, Germania, Francia, Italia e Spagna.

I clienti europei possono quindi accedere a una ricca selezione di app Android dal proprio smartphone o dal proprio tablet con la pratici-tà che caratterizza gli acquisti su Amazon. App-Shop di Amazon offre una vasta selezione di giochi e app, utilizzabili su tutti i dispositivi An-droid, tra i quali bestseller affermati come Chi Vuol Essere Milionario? 2012 HD e Cut the

Rope, note app italiane come ilMeteo.it e Im-mobiliare.it, e nuove app create da sviluppatori di calibro internazionale, come Rovio e Sanrio Digital. Oltre ad avere a disposizione contenu-ti e store localizzati per ogni Paese, i clienti eu-ropei avranno accesso alle funzioni più utiliz-zate come l’iniziativa “Una app gratis al giorno”, grazie alla quale è possibile ottenere gratuita-mente una app altrimenti a pagamento. App-Shop di Amazon include anche le funzionalità Amazon come i suggerimenti personalizzati, le

recensioni scritte dai clienti e l’opzione di pa-gamento 1-Click. Tutte le app vengono testa-te da Amazon, e supportate dal servizio clienti dell’azienda, attivo in tutto il mondo. «Da quan-do abbiamo lanciato lo Store lo scorso anno - afferma Jim Adkins, vice president di Amazon App-Shop -, gli utenti negli Stati Uniti hanno acquistato milioni di app, giochi, abbonamenti ai servizi offerti dalle app, e hanno accolto posi-tivamente le nostre nuove iniziative, quali il ser-vizio “Una app gratis giorno”».

Martedì 4 setteMbre

Conferenza stampa di presentazione di YouChef, la prima rete italiana multicanale di prodotti food - non food e cosmetica. A partire dalle 11 presso Tenute La Montina, in via Baiana 17 a Monticelli Brusati (BRESCIA). Per informazioni, Marina Tagliaferri, 3356038130.

Giovedì 6 setteMbre

Kaspersky Lab presenta i prodotti Kaspersky Internet Securi-ty e Kaspersky anti virus 2013. Alle 11:30 all’Hotel Diana Maje-stic in viale Piave 42 a MILANO. Per informazioni, [email protected].

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magazine di comunicazione, marketing e media business - anno XLIII n. 3 - martedì 28 febbraio 2012

La battaglia è oltre il “7”

Televisione

BrandLe strategiedi Furla AziendeCoca-Cola: al via la campagna globale

Ruota intorno all’idea di complicità l’adv

per la P-E 2012Sport e musica gli ingredienti

dell’attività di comunicazione

per le Olimpiadi di Londra

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Londra 2012La Fiaccolaè partitaLe prime stime sulla XXX edizione dei

Giochi Olimpici

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magazine di comunicazione, marketing e media business - anno XLIII n. 1 - martedì 31 gennaio 2012

Ragione e sentimentoADVice 2011

AziendeLe strategiedi Mediamarket Prodotto dell’Anno

Ecco i 25 vincitori

Coinvolgere a 360°: è

la politica della società

per Media World

Oltre 12.000 consumatori hanno

scelto i beni da premiare

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TendenzeOtto mosseper la sfi da 2012

Una ricerca globale di

Euro Rscg Worldwide

delinea i trend emergenti earketttttttttttttttttttttttttè

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magazine di comunicazione, marketing e media business - anno XLIII n. 2 - martedì 14 febbraio 2012

Ritorno al futuro

Cinema

AziendePiatti

Freschi Italia

MobileAm

ore corrisposto

solo a metà

Le strategie per il

lancio della gamma

Viva la Mamma Box

Crescono le ricerche da

device portatili, ma pochi

spender vi investono

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magazine di comunicazione, marketing e media business - anno XLII n. 14-15 - martedì 3 maggio 2011

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Un target giovane e consapevole

Generazione DuemilaEnergyThink

I risultati della

tappa fi orentina Eurosport

Una visual identity,

tante emozioni

Mediamond

Il business vola

sulle ali della rete

Dietro le quinte dell’evento

di Eni e Legambiente

organizzato da Minimega

Laurent-Eric Le Lay,

presidente e ceo,

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Ottime performance

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DAll’ESTERO

pacchetto di inserzioni da 120 mila usd al Giorno

twitter, romney primo a scegliere i trend promotedIl repubblicano Mitt Romney è il primo candidato alla presidenza degli Stati Uniti a usare i trend promo-ted di Twitter, un pacchetto di inserzioni che costa 120 mila dollari al giorno. L’annuncio era live dalle 3 del mattino (ora di New York) di ieri, secondo quanto hanno riportato i siti esteri. Il marketing politico po-trebbe inoltre scegliere di usare questo costoso annuncio social anche durante la Democratic National Convention la prossima settimana. Lanciato due anni fa, il trend promoted è stato usato soprattutto da inserzionisti di Hollywood, aziende di elettronica e società finanziarie. Prima dell’acquisto di Romney, nel campo della politica, lo avevano scelto solo gruppi come la Camera di Commercio statunitense.

U na tassa sui contenuti in-dicizzati. In Germania è passata, dopo tre anni di

dibattito infuocato, una legge che d’ora in avanti costringerà Google a pagare la proprietà intellettuale agli organi di informazione nazio-nali visualizzati nella sezione Noti-zie del motore di ricerca. La legge ha raccolto il plauso degli edito-ri e la forte critica dell’azienda ca-liforniana, ma anche della sinistra tedesca . Il concetto che sorregge la normativa è elementare: Google News indicizza informazioni conte-nute in altri portali di informazione (nella sostanza, le microinformazio-ni dei titoli e delle prime righe), ne ricava pubblicità, ma non ricono-

paGherà la proprietà intellettuale aGli orGani di informazione

google, la germania approva la tassa sulle News plauSo degli editori per la normativa. dura reazione del portavoce di mountain view a berlino

sce ai veri detentori di questi con-tenuti il valore di queste informa-zioni. D’altro canto, nessun Paese ha mai legiferato in questo senso, perché alle proteste degli editori si è sempre replicato sottolineando che sarebbe come chiudere un’edi-cola perché pubblicizza i giorna-

li. In realtà l’elemento di “vetrina” di Google News ha, di per sé, un valo-re economico, ma gli editori non lo riconoscono a Mountain View. La legge prevede comunque la tassa-zione solo sui siti d’informazione a scopi commerciali, con l’esclusione di blogger e associazioni non-pro-

fit. La decisione tedesca ha provo-cato una dura reazione da parte di Kay Oberbeck, il portavoce a Ber-lino di Big G, che ha detto: «Que-sto è un giorno nero per internet in Germania. Significa minor numero di informazioni, costi più alti e forte incertezza giuridica».


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DAll’ESTERO

dall’unione di razorfish health e publicis healthware international

Annunciata la creazione di razorfish Healthwarela buSineSS unit, guidata da roberto aScione, conterà più di 300 dipendenti in tutto il mondo

Publicis Healthcare Com-munications Group ha annunciato l’unione di

Razorfish Health e Publicis Healthware International per creare una nuova business unit denominata Razorfish Health-ware. La nuova partnership in-tende migliorare l’accesso dei clienti alle innovative soluzioni digitali in tutto il mondo. Razor-fish Health è specializzata nella creazione di esperienze di mar-ca, facendo leva su un mix uni-co di conoscenza, tecnologia,

creatività, buon senso, per agi-re nella community della salu-te e del benessere in modo che i clienti possano costruire rela-zioni sane e durevoli. Publicis Healthware ha esperienza in-ternazionale nello sviluppo di nuove tecnologie, web e solu-zioni mobili, così come in e-de-tailing, crm e kol management. Attraverso ricerca e sviluppo in-tegrati, l’agenzia sviluppa pro-

getti e soluzioni di business vol-ti a migliorare la comunicazione nel settore della salute e del be-nessere. Razorfish Healthware sarà guidata da Roberto Ascio-ne, che ha dichiarato: «La nasci-ta di canali interattivi mobili, so-ciali e di altro tipo richiede alle agenzie e ai loro partner di ri-pensare strategie e tattiche. La combinazione di queste due so-cietà in un’unica offerta ci per-

mette di sfruttare i nostri talen-ti per offrire più rapidamente le migliori soluzioni per aiutare i nostri clienti a far fronte piena-mente alla loro trasformazione digitale». L’organizzazione glo-bale combinata di Razorfish He-altware comprenderà più di 300 dipendenti che lavorano in tut-to il mondo. I principali clienti vanno dalle aziende produttri-ci di dispositivi medici e farma-ceutici alle istituzioni sanitarie, alle aziende alimentari e di be-nessere.

prototipo realizzato all’institute of microelectronics di sinGapore

pronti sistemi wi-fi in grado di supportare comunicazioni a 20gbpsL’Institute of Microelectronics di Singapore ha realizzato un’antenna capace di dar vita a sistemi wi-fi 200 volte più veloci di quel-li attuali. Lo ha annunciato lo stesso centro ricerche, secondo cui la nuova antenna ha le dimensioni di un seme di sesamo. I sistemi derivanti dall’antenna, spiegano gli esperti, costeranno due terzi in meno rispetto a quelli tradizionali, supportando comunicazio-ni a 20Gbps, circa 200 volte più veloci di quelli tradizionali. «Il segreto è l’uso di un polimero che riempie l’antenna - spiega Hu San-ming, uno dei ricercatori - che permette di ridurne le dimensioni di più del 70%. Il procedimento che abbiamo messo a punto può essere impiegato anche nella produzione di massa e ha un immenso potenziale commerciale».

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DIRETTORE RESPONSABILE gIANNI QuArLerI IN REDAZIONEmANueLA FALcHero CAPOSERVIZIO - sILvIA ANtoNINI - FABIo costANtINo - ALessANDrA LA rosA - ANtoNeLLA roccA PROGETTO GRAFICO eDIForum srL PUBBLICITÀ eDIForum srL:UFFICIO TRAFFICO: [email protected] DIRETTORE COMMERCIALE ermILIA mANcINI AUT.TRIB. MI N°465 DEL 20/09/02 DIFFUSIONE DIGITALE - NeWsco muLtImeDIA srL VIA SARDEGNA 32, 20146 MILANO TEL. 0253598411 FAX 0253598231 PUBLISHER gIANNI QuArLerI REDAZIONE: [email protected] AMMINISTRAZIONE: [email protected] ABBONAMENTI: [email protected] NEWSCO MULTIMEDIA SRL È ISCRITTA AL R.O.C. CON IL N°18866

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ECONOMIA, MERCATI E SFIDE GLOBALISTORIE DI SUCCESSO E TESTIMONIANZE NAZIONALI E INTERNAZIONALI PER UN NETWORKING DI ECCELLENZA

24ORE ANNUAL & EVENTI - CALENDARIO SETTEMBRE-DICEMBRE 2012Gli incontri per le business community

12° Italian Energy SummitMilano, 24, 25, 26 e 27 settembre

6° Consumer & Retail Summit Milano, 10 ottobre

14° Annual Assicurazioni Milano, 16 e 17 ottobre

Forum Cultura d’Impresa Milano, 13 novembre

3° Summit Horeca Milano, 19 novembre

9° Annual Economia & FinanzaMilano, 27 novembre

DAll’ESTERO

emessa una rfi alle aGenzie diGitali e media

Kraft Foods valuta il web europeodopo aver avviato una reviSione del planning e del buying

K raft Foods ha emesso una rfi alle agenzie digitali e media in vista di una revisione europea degli inca-

richi digital. Lo ha fatto dopo aver avviato una revisione del planning e buying euro-peo del valore di oltre 250 milioni di euro.

La mossa segue lo spin off della divisione alimentare di Kraft del Nord America dal suo business globale snack, che è stato approvato dagli amministratori della so-cietà all’inizio di questo mese. Mindshare lavora con Kraft in alcune parti dell’Euro-pa occidentale tra cui l’Italia, Aegis Media gestisce l’attività in Bulgaria, Phd in Gran Bretagna e Starcom MediaVest Group si occupa di alcuni mercati dell’Europa orientale. Chrystel Barranger ha recente-mente assunto il nuovo ruolo di vice-pre-sident, snacking and marketing services di Kraft. Tra i principali marchi del gruppo ci sono: Carte Noire, Philadelphia e Ritz.

BouYgues teLecom the dumas, serie web firmata da ddb paris

Ddb Paris ha firmato una serie web intito-lata “The Dumas” per Bouygues Telecom, uno dei suoi principali clienti. E’ partita il 29 agosto con quattro episodi che illustrano in dodici scene (due nuovi film a settimana, ogni mercoledì fino alla fine di settembre) la vita digitale di una famiglia composta da Paul, il padre, Eva, la madre, e i loro tre figli, Oscar, diciassette anni, Justine, quattordici anni, e Nina, quattro anni. Per non parlare dell’amico di Oscar, Choukri e del cane Truf-fe. Il tutto accompagnato dalla voce fuo-ri campo dell’attore Manu Payet. La realiz-zazione è stata affidata a Rudi Rosenberg (Les Télécréateurs).

http://mail.formazioneinazienda.it/template/000258/calendari_formazione24ore/2012/annual_eventi/annual_eventi_2012.htm

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QUI TUTTO È AUTO. - Mondadori...

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