Da AdWords a Facebook Ads
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Da AdWords a Facebook Ads Errori, consigli, ricchi premi e cotillons
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AdWords e Facebook Ads sono uguali? E' sempre necessario capire le condizioni dell'utente, in fase di ricerca (Google) ed in fase di relax su Facebook per creare campagne efficaci. Ecco alcuni test.
Transcript of Da AdWords a Facebook Ads
Da AdWords a Facebook Ads
Errori, consigli, ricchi premi e cotillons
Chi sono
Adwords e FB Ads: aspetti simili
La condizione dell’utente
Demografie
Interessi
Portata e “scadenza”
Immagini
Split game!
.3for
Chi sono
• Stoccolma / Roma• Online marketing da circa 7 anni
• Co-Fondatore di BizUp Roma(Traffic, Lead, Brand via Search e Social)
• SEO e Link Building per siti multilingua (gambling/finance)
• Campagne Facebook
bizupmedia.com [email protected] @matteo_monari
.4for
...e su Facebook
• Campagne Facebook Ads dall'estate 2009• Clienti e partner italiani, svedesi e francesi• Circa 90 campagne (auto, acquisti, finanza, gioco, …)• Soprattutto generazione diretta di lead / sale
€
.5for
• Sistema in self-provisioning• Bidding su CPC• Gestione automatica delle visualizzazioni• > CTR → < CPC (+quality score in AdWords)• Gestione in Account / Campagne / Annunci
FB Ads è come Adwords?
= ?
.6for
No! Principali differenze:
La condizione dell’utente
Demografie
Interessi
Portata e “scadenza”
Immagini
Come sfruttarli ed evitare errori comuni?
.7for
Google = KW-targeting sull’azione Fase di ricerca informativa/acquisto
La condizione dell’utente
.8for
Facebook = KW-targeting sull’interesse, ma utente in fase “cazzeggio”
Difficile vendere da Facebook, ma facile acquisire potenziali clienti:
La condizione dell’utente
.9for
Demografie...che ne so io???
• Location
• Età
• Sesso
• Livello di istruzione
• Posto di lavoro
• Orientamento sessuale
• Status matrimoniale
.10for
Demografia: Google AdPlanner
https://www.google.com/adplanner/
.11for
Demografia: Quantcast Planner
https://www.quantcast.com/nba.com
.12for
Demografia: Compete
http://siteanalytics.compete.com/nba.com
.13for
Demografia: Alexa
http://www.alexa.com/siteinfo/nba.com
.14for
Interessi...che ne so io???
• Siti correlati(DoubleClick / Quantcast / Compete / Alexa)
• Categorie e contenuti dei siti (es. nomi di squadre di Basket)
• Profili Facebook/Twitter (estensione ad altri interessi: Hip hop? Rap? Football?)
• Suggeritore Facebook:
.15for
...ma attenti al suggeritore!
???
.16for
Portata e scadenza
Interessi su Facebook = Stessi utenti ogni giorno
> Frequenza < CTR < Impressions
Aggiungere costantemente nuove immagini, scelte in base ai test precedenti
.17for
Split game!( = impara a mie spese e bevi gratis)
.18for
1) Colorato o Naturale?
Sinistra: Destra:
Target: Donna, 18 – 25 anni, non laureata
+ 17%
.19for
2) Euro o € (+ maiuscolo) ?
Sinistra: Destra:
Target: Donna, 35 – 44 anni, fan di e-commerce di moda e siti di coupon
+ 50%
.20for
3) Una o più persone?
Sinistra: Destra:
Target: Donna, 35 – 44 anni, fan di e-commerce di moda e siti di coupon
+ 20%
.21for
4) Brand specifico o bottone?
Sinistra: Destra:
Target: Uomo o Donna, 36 – 50 anni, interessato al web marketing
+ 24%
.22for
5) Premio o Faccia?
Sinistra: Destra:
Target: Uomo o Donna, maggiorenne, interessato a anime e manga
+ 120%
.23for
6) Foto o Bandiera?
Sinistra: Destra:
Target: Uomo o Donna, maggiorenne, fan di Giappone e cultura giapponese
+ 70%
.24for
Riassumendo
1) Non si vende, si profila2) Analisi delle demografie3) Individuazione interessi4) Banner blindness5) Importanza delle immagini6) Importanza dei test
• Immagini colorate• Immagini a contrasto• Euro / €• Maiuscolo• Brand riconosicuti
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Matteo Monarimanaging partner & operations directormail: [email protected]: +39 393 8776508skype: ujigengtwitter: @matteo_monari
grazie!
