Facebook Ads: consigli, novità, trucchi ed errori da evitare

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Il docente di questo webinar è: Elena Farinelli Una delle principali esperte nazionali di web marketing, nonchè formatrice dei principali eventi formativi di Web Marketing in Italia, tra cui il noto Corso Nazionale di Web Marketing Operativo (www.wmspecialist.com).

Elena Farinelli lavora nel settore del Web Marketing dal lontano 2000 e si occupa di formazione sui temi della comunicazione e promozione online da oltre 10 anni. Ha partecipato come relatrice e moderatrice ad alcuni dei più importanti eventi nell'ambito Web & SEO (Madri, BeWizard, BTO, SMAU, Convegno GT, WHR, etc.).

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Questo webinar gratuito, dedicato al web marketing, è solo un’anteprima degli argomenti che

verranno affrontati nell’offerta formativa completa del

Corso Nazionale di Web Marketing Operativo (l’unico con Certificazione Web Marketing Specialist)

Date e Sedi: Milano 28-29 aprile 2016 Roma 12-13 maggio 2016

Per scaricare il programma completo ed iscrizioni clicca ora su questo link:

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WEBINAR Facebook Ads

AGENDA:

Le basi: post sponsorizzato o pannello annunci?

Come creare una campagna: la scelta degli obiettivi

La profilazione dell’Audience

Qualche consiglio

Errori da evitare

Misurare i risultati

... e molto altro ancora


WEBINAR Le basi

Per creare una campagna Facebook Ads esistono 2 modi:

1) Post sponsorizzato

2) Dal pannello


WEBINAR 1) Post sponsorizzato

POST SPONSORIZZATO

E’ un modo rapido e semplice di dare maggiore visibilità a una notizia, un prodotto, un evento…



Posso mostrare il post: ai fan, agli amici dei fan oppure scegliere il target in base a luogo, sesso, età, interessi



Creo la mia “Audience” di riferimento, che posso anche salvare per una campagna futura



In base a quanto voglio spendere, viene stimato il numero di persone che potrebbero vedere l’annuncio.



Punti di forza:

- veloce - facile - economico Punti di debolezza:

- poche opzioni / scelte


WEBINAR 2) Pannello inserzioni

DA PANNELLO


WEBINAR Scegliere l’obiettivo

In base alla scelta, si è guidati in un percorso passo passo. Per alcuni di questi obiettivi è possibile avere anche gli Instagram Ads.


WEBINAR La profilazione dell’Audience

Posso scegliere la zona, l’età, il sesso, la lingua parlata



Via via che profilo (=riduco il campione), più l’annuncio sarà pertitente e costerà meno! Se in Italia ci sono 25 milioni di iscritti a Facebook…



Basta scegliere una città che il campione si riduce!



Se scelgo: età dai 30 ai 50

Il numero si abbassa Se limito la pubblicità agli uomini

Ecco che si dimezza


WEBINAR NB: attenzione alla lingua!

Se voglio rivolgermi agli italiani devo selezionare “italiano”, altrimenti il mio annuncio verrà visto dagli stranieri che vivono in quella città.


WEBINAR Errore molto comune!

Una buona regola del Web Marketing è quella di non sparare nel “mucchio” bensì fare gruppi di potenziali clienti.

Se devo “vendere” un soggiorno vacanze al mare, parlerò alle donne e agli uomini, alle coppie e ai single, ai giovani e ai meno giovani… con messaggi diversi e foto diverse!


WEBINAR Trucco: Fate dei test

Quale immagine funzionerà di più?


WEBINAR Altri criteri di profilazione

Il pannello di Facebook sta diventando molto sofisticato, con tante opzioni di scelta.

Consiglio: all’inizio è bene non farsi prendere la mano!

NB: alcune opzioni sono solo per la lingua inglese.



Es. Gli annunci verranno mostrati a chi ha fatto “like” o interagito con contenuti legati a quell’argomento / interesse



Es. Gli annunci verranno mostrati a chi ha viaggiato o sta viaggiando



Es. Gli annunci verranno mostrati a chi ha figli di una certa età


WEBINAR Opzioni di pagamento


WEBINAR Opzioni di pagamento

Si può pagare a click, a impression, a like… (fate delle prove!)

Alternative In base all’obiettivo


WEBINAR Errore molto comune

Non basta pagare per avere successo!

Se i tuoi annunci non piacciono… paghi di più!


WEBINAR Spazi disponibili

Quando vado a inserire un annuncio il pannello mi chiede dove voglio che venga visualizzato


WEBINAR Instagram Ads

Nel pannello di Facebook c’è la voce Instagram, con i suoi requisiti tecnici.


WEBINAR Instagram Ads

Nel pannello di Facebook per Instagram, c’è anche l’anteprima e la stima del “reach”.


WEBINAR Formati di annunci: video

La tendenza degli annunci oggi è quella del “Carousel” sia foto che video

Da settembre 2015 il Carousel è possibile anche in modalità video. Obiettivo: maggiore engagment e diminuzione del cost-per-conversion (-30-50%) People watch over 100 million hours of video on Facebook each day (dati ufficiali Facebook Gennaio 2016)


WEBINAR Formati di annunci: video

“Even video views under 10 seconds effectively build awareness and drive purchase intent” 47% of the value in a video campaign was delivered in the first 3 seconds, while up to 74% of the value was delivered in the first 10.


WEBINAR Consiglio

Molti video vengono visualizzati senza audio (soprattutto da mobile). Metti degli headlines che possano aiutare a capire cosa viene raffigurato.


WEBINAR Novità

Lead Ads per ottenere utenti interessati ai miei prodotti

fb.me/leadads


WEBINAR Novità

Lead Ads: chi vende automobili, case…

Ma anche chi vuole far registrare gli utenti a una newsletter


WEBINAR Statistiche

Dopo l’approvazione, ci sono le statistiche dell’andamento


WEBINAR Statistiche

Possiamo misurare i risultati dentro il pannello di Facebook


WEBINAR Statistiche

Posso controllare anche con Google Analytics come vanno le visite da Facebook al sito


WEBINAR Statistiche

Posso configurare una “vista” e farmi arrivare un report giornaliero

http://www.alverde.net/blog/come-analizzare-l-impatto-dei-social-sul-vostro-business-con-google-analytics/1599/

























WEBINAR Statistiche

Posso vedere l’andamento Social sul mio sito


























WEBINAR Lo sapevi che…?

I risultati da Desktop sono diversi che da Mobile


WEBINAR 2 Casi di successo

Technogym Taking the leg-work out of driving sales for its new treadmill Technogym used Facebook’s lead generation ads and highly specific interest targeting to reach exactly the people who mattered to them. Results: • 5x return on ad investment • More than 1000 qualified leads


WEBINAR 2 Casi di successo

Mikado Mikado used targeted video to drive brand awareness and relevance, sharing original ways to eat Mikado with nearly 9 million people.

Results: • 41% reach (14/44-year-olds) in Italy • 22-point ad recall • 10-point increase in association with the “Stay Original” message

Facebook proved to be the most efficient media of the campaign in terms of accuracy, reaching 41% of the addressable target, way above the benchmark.” - Erika Bruzzone, Senior Brand Manager Milka Biscuits, Mikado SE and Oreo, Mondelez


WEBINAR Novità

“The multi-product ad unit allowed us to display a variety of products we offer at Shutterfly in a clean, engaging way. The ability to control product order placement offered gifting inspiration for our current customers and created a natural introduction of products for our new customers, resulting in a 20%+ increase in click through rate.” — John Boris, Chief Marketing Officer, Shutterfly.com

Annunci multi-prodotto

https://www.facebook.com/l.php?u=https://www.shutterfly.com/&h=PAQGjHDWs&s=1


WEBINAR Novità

Trucco: mostrare più prodotti, oppure creare un’immagine unica divisa in più parti.



WEBINAR Novità

Idea: mostrare al cliente come usare quel prodotto!



WEBINAR Per sapere le ultime novità…


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* Seo & Posizionamento nei motori di ricerca: approfondimenti a 360° + molti esempi e case-history

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Milano 28-29 aprile | Roma 12-13 maggio

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