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ANNO XIV LUNEDÌ 01 FEBBRAIO 2016

#016< DIRETTORE RESPONSABILE GIANNI QUARLERI < IN REDAZIONE GIACOMO BROGGI DAVIDE SECHI ANTONELLA ROCCA FRANCESCO LATTANZIO SEBASTIANO ZERI < PROGETTO GRAFICO RUBBERDUCK IMPAGINAZIONE NADIA MORONI < PUBBLICITÀ EDIFORUM SRL:UFFICIO TRAFFICO MONICA MINUTI: TRAFFICONEWSCOMULTIMEDIA.IT DIRETTORE COMMERCIALE ERMILIA MANCINIAUT.TRIB. MI N°465 DEL 20/09/02 DIFFUSIONE DIGITALE - NEWSCO MULTIMEDIA SRL VIA GUSTAVO FARA 25, 20124 MILANO TEL. 0253598411 FAX 0253598231 PUBLISHER GIANNI QUARLERI REDAZIONE: REDAZIONE@DAILYNET.IT AMMINISTRAZIONE: AMMINISTRAZIONE@NEWSCO.IT ABBONAMENTI: CMACCIONI@NEWSCO.IT • NEWSCO MULTIMEDIA SRL È ISCRITTA AL R.O.C. CON IL N°18866

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Video, mobile, big data: le risposte di ShinyIl general manager FabIano lazzarInI commenta le novItà dell’anno anche alla luce delle ultIme rIcerche

FabIano lazzarInI, general manager dI shIny

Italiani e social: 24 milioni scelgono di accedervi direttamente da mobilesecondo quanto rIporta una rIcerca dI we are socIal, Incrementa anche la popolazIone Internet globale arrIvata a ben 3,4 mIlIardI dI IndIvIduI

acquIstatI glI asset edItorIalI deI sItI Internet tuttoJuve.com e tuttob.com. obIettIvo: un polo vertIcale sul calcIo

gIulIo corno, presIdente e a.d. dI trIboo medIa

3 Banzai presenta nuova grafica e usability della piattaforma Altervista

5 La Nuova Bmw Serie 3 Touring in comunicazione insieme a Shazam For Tv

16 Triboo Media entra al 50% in TMW Network

Casiraghi greco& si aggiudica il budget di HomepalIl lancIo multImedIale seguIto InsIeme a PInkcommunIcatIon

Campagne

17cesare

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3pAgINA

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#016

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Media Banzai presenta nuova grafica e usability di AltervistaOggi la piattaforma che offre la possibilità di realizzare gratis il proprio progetto web può vantare 2,5 milioni di siti creati dalla sua fondazione

Banzai presenta la nuo-va versione di altervista, la piattaforma che offre a tutti la possibilità di cre-are il proprio blog o sito web gratuitamente. al-tervista si presenta quindi con una nuova veste gra-fica e una nuova usability che ne rafforza il posizio-namento: essere leader puntando sull’innovazio-ne e fornendo soluzioni pratiche ai propri uten-ti per creare il proprio sito e per guadagnare in

modo facile ed imme-diato. Fondata nel 2001, oggi altervista può van-tare 2 milioni e mezzo di siti creati dalla sua fonda-zione e circa 800 nuovi siti web ogni giorno. gra-

zie ad altervista chiunque può avviare un progetto web e farlo crescere sino al successo economico e di traffico. Il modello che ha reso vincente la for-mula di altervista è sta-

to infatti quello di offrire la possibilità ai suoi uten-ti di aprire gratuitamen-te siti web e guadagnare con le inserzioni pubblici-tarie. ciò è reso possibile grazie a una offerta pub-blicitaria unica sul merca-to: da un lato il circuito di formati pubblicitari di al-tervista, venduti da Ban-zai advertising, dall’altro, grazie a una partnership con google, la possibi-lità di attivare immedia-tamente anche i forma-

ti pubblicitari di google adsense. andrea santa-gata, ceo di Banzai media, dichiara: “Il team di alter-vista è da sempre in gra-do di anticipare i trend vincenti del web tramu-tandoli in soluzioni facili e efficaci a disposizione dei propri utenti. un tempo si trattava di offrire una so-luzione di hosting facile, affidabile e gratuita. suc-cessivamente di avere siti e blog fruibili in mobilità e di avere accesso alle mi-gliori forme di monetizza-zione. oggi si tratta di of-frire tutto questo insieme, rendendolo accessibile anche agli utenti meno esperti, ed è su questo che altervista costruisce il proprio successo”.

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#016

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Campagne Bmw on air insieme a Shazam For TvL’applicazione di riconoscimento sonoro è entrata lo scorso dicembre nel network Mediamond, si rivolge a un pubblico evoluto e valorizza ulteriormente la comunicazione tradizionale

la nuova BmW serie 3 touring è on air in tv con un progetto integrato che utilizza l’appli-cazione di shazam per per-mettere al proprio pubblico di interagire con lo spot. nel video, infatti, è presente una call-to-action che invita i tele-spettatori ad attivare shazam per ottenere maggiori infor-mazioni sull’auto e sulla cam-pagna in corso. l’applicazione riconosce la base musicale e, esattamente come succede

per qualsivoglia brano, porta l’utente direttamente a una pagina di approfondimento con le informazioni disponi-bili, senza che l’utente deb-ba digitare un indirizzo web o scaricare un’app. la semplici-tà d’uso e il grande percepi-to di utility fanno di shazam un’applicazione molto ama-ta ed utilizzata da un pubbli-co evoluto. shazam è, da di-cembre 2015, nel network di mediamond: un’applicazio-

ne-ponte, che, attraverso il ri-conoscimento sonoro, mette in comunicazione i mezzi te-levisivi e radio con il digital, così come, attraverso la fun-zione Visual, permette di ri-conoscere un’immagine o un soggetto stampa. shazam è utilizzato ogni mese da ol-tre 4 milioni di utenti in Italia, che lo attivano ben 43 milioni di volte ogni mese (audiweb view, total audience, media ultimi tre mesi).

Thank you for the music

È la più trasversale delle arti e la più popolare delle passioni. E’ social ma intima, è universale ma personale… la musica, immagina dove può arrivare. Shazam e Mediamond sono ora partner: così la tua pubblicità ha un posto speciale dove incontrare il suo pubblico. E non abbiamo pensato solo a formati e inventory. Insieme alla musica, immagina dove puoi arrivare.

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#016

l’assemblea straordina-ria di digital magics ha deliberato un aumento di capitale a pagamento mediante l’emissione di massime 247.556 nuove azioni ordinarie di mas-simi 1.450.000 euro. la nota speicifica che “l’au-mento di capitale viene effettuato con esclusio-

ne del diritto di opzione, ai sensi dell’articolo 2441, comma 4 primo periodo e comma 5 c.c., in quanto riservate in sottoscrizio-ne alla società WebWor-king s.r.l. (controllata da marco gay, recentemen-te nominato vicepresi-dente di digital magics) e da liberarsi in parte in de-

naro e in parte median-te conferimenti in natu-ra. a valle dell’assemblea straordinaria, è stata per-fezionata l’integrale sot-toscrizione dell’aumento deliberato, con il versa-mento di 500.000 euro in denaro e gli atti di conferimento del ramo d’azienda di WebWorking

s.r.l., relativo alla proget-tazione e alla consulen-za nel mercato digitale, per 650.000 euro, e del-la partecipazione (20% del capitale sociale) in ad2014 s.r.l., startup in-novativa attiva nell’In-ternet of things, per 300.000 euro. le 247.556 nuove azioni, che han-

no un prezzo unitario di emissione di 5,857 euro, rappresentano il 5,02% del nuovo capitale so-ciale di digital magics. Pertanto, il nuovo socio marco gay, superando la soglia del 5%, sarà confi-gurabile come azionista rilevante ai sensi del Re-golamento aIm Italia”.

Mercato Digital Magics approva nuovo aumento di capitale di 1,450 mln di euroIl socio Marco Gay, intanto, ha superato la soglia del 5%, diventando azionista di rilevanza

Media L’eccellenza italiana agroalimentare ha un suo sito ufficiale

si chiama Italian Quali-ty experience, è un porta-le promosso dalla came-ra di commercio di milano

insieme a unioncamere ed è dedicato al made in Italy agroalimentare e alla promozione delle sue ec-

cellenze nel mondo. una piattaforma gratuita in tre lingue (italiano, inglese e spagnolo) in cui sono pre-senti oltre 700 mila imprese agroalimentari italiane. tut-te le imprese possono ag-giungere informazioni, foto e video sulla propria attività

gratuitamente. a oggi sono quasi 5 mila quelle che hanno creato una propria vetrina online, integrando le informazioni aziendali e produttive con schede dei prodotti venduti o curio-sità sul business e la storia dell’impresa.

RettificaIn merito all’ar-ticolo di apertu-ra della pagina 16 di dailynet di ve-nerdì 29 genna-io, precisiamo che nel titolo il nome dell’azienda è sta-to riportato er-roneamente. Il nome corretto è: “Packlink”.

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Facebook ha annunciato che tutti gli utenti iscritti alla piattaforma potranno usare la fun-zione live per trasmettere video in diretta sul-la propria bacheca, dopo che a dicembre c’era stato un periodo di prova su alcuni profili pri-vati. Per il momento la funzione interessa gli utenti ios, prima negli stati uniti e nelle pros-sime settimane anche nel resto del mondo. la società di Zuckerberg è comunque già al lavoro per estendere il servizio anche su di-spositivi android. Per condividere i video live, basta andare sul proprio profilo e cliccare su aggiorna stato. tra le icone sopra la tastiera comparirà anche quella per lo streaming dei video. Per ogni diretta è possibile aggiungere una veloce descrizione e selezionare l’audien-ce con cui si vuole condividere il video prima di andare in diretta. durante il live si potranno conoscere il numero degli spettatori, il nome degli amici che si sono connessi, e visualizza-re un flusso di commenti in tempo reale. ogni trasmissione entrerà a far parte del proprio diario e potrà essere eliminata o conservata per permettere agli amici di vederla in un se-condo momento. Questo servizio, infine, è già disponibile per i personaggi pubblici e per gli account verificati.

L’azienda social fondata da Mark Zuckerberg ha annunciato che per il momento la funzione interessa gli utenti iOS

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#016Analisi Italiani e social: 24 mln li utilizzano da mobile. Facebook la piattaforma leaderLo Afferma uno studio condotto da We Are Social, che indica come siano ormai 3,4 miliardi le persone che a livello mondiale utilizzano il web

l’utilizzo dei dispositivi mo-bili e dei canali social non accenna in nessun modo a diminuire, anzi. e questa tendenza è la stessa che si ripete, oramai da qualche anno, in modo uniforme a livello globale e ovunque

secondo modalità simili. non si tratta di un semplice sentire comune, ma a testi-moniarlo sono arrivati i dati della ricerca “digital in 2016” firmata da We are social che, come accaduto l’anno precedente, raccoglie i dati legati all’utilizzo dei canali social, dei dispositivi mobi-le e più in generale di tutto ciò che riguarda lo scena-rio digitale, a livello globale, con focus approfonditi sui singoli mercati. ecco alcuni dei trend che sono emersi in modo evidente, con uno sguardo particolare rivolto allo scenario italiano, che

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ANNO XIV LUNEDÌ 01 FEBBRAIO 2016

#016si conferma in continuo

fermento.

DIgITAL IN ITALyPer quanto riguarda lo sta-to dell’arte del comparto digitale nel nostro Paese è una la tendenza particolar-mente significativa: il dato maggiormente in crescita è quello che riguarda l’utiliz-zo di canali social da dispo-sitivi mobile, che sale oggi a quota 24 milioni, a fron-te di una popolazione atti-va sui social network che si aggira intorno ai 28 milioni di utenti per una penetra-zione pari al 47%. le con-nessioni totali da mobile re-gistrate, invece, sono oltre 80 milioni, un dato impor-tante considerato il nume-ro di utenti attivi su internet

che, sempre secondo quan-to emerge dal report di We are social, si aggira intorno ai 37,7 milioni di italiani con una penetrazione del 63%. si attesta al 48%, invece, il tasso dei nostri connazio-nali che navigano su inter-net tramite device mobi-li. lo stesso smartphone, lo strumento più utilizzato in assoluto in mobilità, è pos-seduto da più di un italiano su due (62%), superato sola-mente da semplici telefoni-ni e dai computer, laptop o desktop, che si attestano ri-spettivamente a una pene-trazione del 95% e del 65%, a fronte di una popolazione totale di 59,80 milioni di per-sone. seguono molto più staccati nella speciale classi-fica di We are social i tablet

(21%), le streaming tv (6%), gli e reader (3%) e i weare-ble device (1%). Per quanto riguarda infine le top active social Platforms Facebook si conferma la piattaforma

social più appezzata e uti-lizzata dagli italiani, segui-ta da Whatsapp e Facebook messanger, entrambi parte dell’ecosistema costruito da Zuckerberg. Instagram pas-

sa, invece, a una penetrazio-ne del 12% contro il 6% del 2015.

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#016le principali evidenze che emergono a livello inter-nazionale hanno messo in mostra, come prevedibile, una crescita delle persone che accedono a internet che passano dai 3 miliar-di dell’anno scorso ai 3,4 miliardi di oggi, con una penetrazione - sul totale della popolazione mon-diale - del 46%. sono inve-ce poco più di 2,3 miliar-di gli account attivati sui canali social in tutto il pia-neta. tutti i fattori presi in considerazione hanno fat-to registrare una crescita, sia in termini percentua-li sia in termini assoluti, ri-spetto all’anno preceden-te, a partire dal numero di utenti internet tota-li (+10% e +332 milioni)

e dal numero di persone che usano dispositivi mo-bile (+4% e +141 milioni). sono state registrate per-formance positive anche su tutto il fronte dei social network: c’è stata una cre-scita degli utenti attivi sui canali social che sono au-mentati di 219 milioni di unità (+10%) e parallela-mente è cresciuto anche il numero di persone che accedono a social me-dia da dispositivi mobi-le (+17%). I dati relativi al dispositivo che le persone usano per visitare pagine web mostra come si ten-da a usare sempre meno il computer (-9% sull’anno precedente) e sempre più lo smartphone (+21%). di-minuisce drasticamente

anche la fruizione da ta-blet (-21%), a testimonian-za del fatto che ad esso venga associato un uti-lizzo completamente di-verso da quello cui si era abituati da computer. Infi-ne, così come è stato regi-strato in Italia, sul fronte di piattaforme social anche a livello mondiale si impo-ne il regno di Zuckerberg. Facebook è di gran lunga il canale social maggior-mente utilizzato, più di 1,5 miliardi di utenti attivi, ma è in enorme crescita l’uso di servizi di instant mes-saging, Whatsapp su tut-ti (900 milioni). Buoni i ri-sultati anche di snapchat che ha raddoppiato la sua base utenti, passando da 100 a 200 milioni. <

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I giganti tecnologici continuano a corteggiare i migliori talenti creativi del mondo. Questa volta è toccato ad an-drea keller. Facebook ha assunto l’ex ceo ed exec creati-ve director di cP&B come direttore creativo globale della sua agenzia in-house creative shop. si tratta di un nuovo ruolo e keller riporterà direttamente a mark d’arcy, chief creative officer di creative shop. l’obiettivo dell’agenzia creativa interna di Facebook è di aiutare marche e agen-zie a capire come utilizzare Facebook e Instagram nelle loro campagne senza compromettere la creatività degli altri media. I suoi 150 dipendenti collaborano con brand e agenzie di tutto il mondo per personalizzare le campagne combinando dati, tecnologia e ambienti sociali di Insta-gram e Facebook con le ambizioni creative e gli obiettivi di business degli inserzionisti. Più di recente la divisione si è concentrata sul mobile e sta esplorando nuovi modi per esprimere la creatività su uno schermo più piccolo.

PoltRone l’agenzia cReativa di fb aRRuola andRew KelleR come global cReative diRectoR L’ex ceo di CP & B riporterà al capo creativo Mark D’Arcy

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#016L’intervista Le tre parole del 2016: video, mobile, big data. Shiny in prima linea per garantire agli investitori le migliori opportunità per pianificare nell’ecosistema digitale

Fabiano Lazzarini, general manager della storica realtà italiana attiva sul mercato con un’innovativa offerta di formati video, commenta i dati delle ultime ricerche sullo scenario digital e illustra le modalità con cui vanno affrontate le criticità emergenti in un panorama in costante trasformazione. E annuncia novità proprio nel mobile

Come di consueto gli ultimi giorni dell’anno scorso e questo primo mese dell’anno sono sta-ti contraddistinti da una fitta serie di articoli dedi-cati alle previsioni sull’an-damento dell’advertising nel 2016. E tra i diver-si scenari ricostruiti da-gli analisti e dagli esper-ti spicca una costante: il video. Tutti i principa-li operatori, infatti, han-no menzionato questo strumento come uno dei principali driver del-lo sviluppo della pubbli-cità digitale. Già nel cor-so dell’ultimo Iab Forum di Milano, nel dicembre scorso, era stato più vol-te sottolineato il trend di crescita dei video ad: +19% nel 2015 rispetto all’anno precedente per un progresso di 55 milio-ni di euro secondo i dati

dell’Osservatorio Inter-net Media curato dal Po-litecnico di Milano e da Iab Italia. «Tutto ciò non mi stupisce - commen-ta Fabiano Lazzarini, ge-neral manager di Shiny, storica realtà italiana atti-va sul mercato con un’in-novativa offerta di forma-ti video -. Si tratta di uno strumento che garanti-sce immediatezza ed è in grado di dialogare con l’utente in modo diretto ed efficace. Il video riesce a essere molto più coin-volgente di qualsiasi al-tro formato. Per questo piace agli inserzionisti e al pubblico. Ma bisogna calibrarne con attenzio-ne l’uso». Più nel detta-glio, Lazzarini si sofferma su un particolare legato alle ultime stime ineren-ti il mercato americano, fornite da eMarketer. Eb-

bene, per quanto riguar-da il 2016 emerge, per la prima volta, il sorpas-so del display sul search: «Il mercato americano è da sempre precursore di trend mondiali - senten-zia Lazzarini -. Facilmen-te, in Italia, questo sor-passo tarderà un po’ ad arrivare: i dati dell’Osser-vatorio di Politecnico e Iab, infatti, vedono an-cora il search in crescita. Ma il dato più interessan-te, a mio avviso, rispetto

alle previsioni di eMarke-ter, riguarda il posiziona-mento del video all’inter-no del display che, con 9,59 miliardi di dollari, su-pera anche i rich media che si attestano a 7,42 miliardi. E questo è un in-dicatore importante per gli operatori del mercato: il video, nella sua sempli-cità, è premiante, in spe-cial modo quando si pre-vede una pianificazione da mobile. Ed è proprio questa l’altra costante

che emerge dalla mag-gior parte delle previsio-ni di questo periodo».

ViDeo per tuttiQuindi video per tutti? «Bisogna fare molta at-tenzione: il video funzio-na se non è invasivo e so-prattutto se è rilevante per chi lo riceve - sottoli-nea Fabiano Lazzarini -. In questo caso è utile ricor-dare le risultanti di un’al-tra ricerca recente con-dotta da Millward Brown, al cui proposito l’inno-vation marketing direc-tor dell’istituto, Roberto Rossi, pone l’accento su un punto: occorre fare in modo che l’interruzione pubblicitaria sia in linea con gli interessi di chi la fruisce. Tale rilevazione è interessante anche per-ché si lega proprio ai dati empirici posti in eviden-za dalla ricerca, secondo cui il 41% dei consuma-tori presi in esame sa-rebbe disposto a riceve-re video pubblicitari sulla base dei propri interessi e un altro 40% in relazio-ne alle marche preferite. La percentuale, invece, scende quando si effet-tua la pianificazione di una campagna di video ad in base alla cronologia dei siti visitati. Questi dati sono un grande insight per i brand - dice ancora Lazzarini - perché emer-ge chiara la volontà degli utenti di entrare in con-tatto con i marchi, con le aziende. Per questo Shiny ha puntato sullo sviluppo di formati origi-nali per offrire campagne video che non distur-

Fabiano Lazzarini

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#016bino nel modo più

assoluto la navigazione dell’utente e, nello stes-so tempo, non erodano il traffico dell’editore».

propoSta iNNoVatiVaShiny, dunque, ha lancia-to sul mercato una pro-posta innovativa per le campagne di video ad-vertising: un formato, co-perto da brevetto statu-nitense, che garantisce un alto tasso di viewa-bility perché fortemen-te resistente al cambio pagina e allo scrolling. L’esperienza di naviga-zione non viene interrot-ta perché il video gode di un posizionamento

specifico a bordo pagina che non si sovrappone alle pagine che si stanno consultando e per il qua-le l’utente detiene il pie-no controllo, deciden-do se attivare il volume, mettere il video in full screen, cliccarci sopra o meno. «In un contesto di affollamento pubblici-tario, la nostra soluzione si sta rivelando vincente e infatti stiamo registran-do punte di viewability del 96%. Con una con-cessionaria interna, tre business unit, che sono ShinyTech, ShinyStat e ShinyAdv, dedicate allo sviluppo di soluzioni in-novative per valorizzare e reingegnerizzare il for-

mato video, Shiny è oggi una media company in-novativa e all’avanguar-dia A questo lavoro di R&D - aggiunge il ma-nager - abbiniamo il no-stro sofisticato sistema di targettizzazione e un’in-frastruttura di “machi-ne learning” che insieme permettono una pianifi-cazione mirata di estre-ma efficacia verso l’au-dience di riferimento».

iL ruoLo DeL mobiLeMillward Brown, però, evidenzia anche un altro trend assolutamente non trascurabile nella sua re-cente indagine: il mobi-le. Soprattutto in Italia,

dove si impone come lo schermo preferito per il 40% dei nostri connazio-nali. E Shiny, allora, come si pone nei confronti del mobile? «E’ una innega-bile realtà che come pla-yer di mercato stiamo tenendo in grande con-siderazione, tanto che a breve annunceremo no-vità proprio in questo campo”. In uno scena-rio in costante evoluzio-ne, quindi, essere tecno-logicamente preparati a seguire i flussi dei cam-biamenti è cruciale. «Per questo Shiny ha inve-stito per costituire una nuova infrastruttura da-ta-driven - spiega Lazza-rini -, sviluppando anche

una piattaforma di data management proprieta-ria, ShinySense, che per-mette l’analisi comporta-mentale e predittiva degli utenti nel pieno rispet-to della normativa sulla privacy e che consente ai marketer di poter con-tare su livelli di precisio-ne crescenti in funzione dell’utilizzo». E volendo riassumere il nuovo anno in tre keyword, Fabia-no Lazzarini sceglie «vi-deo, mobile e big data». E aggiunge: «A noi ope-ratori del mercato toc-ca la sfida di combinarli per fornire le migliori op-portunità per tutti gli in-terlocutori dell’ecosiste-ma digitale». <

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Triboo Media annuncia di aver siglato con TC & C (“TuttoMercatoWeb”), re-altà editoriale in ambito sportivo e già partner del gruppo, un accordo rela-tivo all’ingresso in parte-cipazione per una quota del 50% nella neo costitu-ita TMW Network, veicolo attraverso il quale si è pro-ceduto all’acquisto degli asset editoriali TuttoJuve.com e TuttoB.com di pro-prietà della Micri Com-munication. L’operazione è propedeutica alla crea-zione di una JV con l’edi-

tore di TuttoMercatoWeb e dotarla dei mezzi finan-ziari necessari per l’acqui-sizione degli asset edito-riali individuati, e mettere le basi per il consolida-mento di un polo edito-riale verticale sul mondo calcistico italiano e inter-nazionale. L’aumento di capitale da parte di Triboo Media in Tmw Network è stato di 150.000 euro, pari al 50% del capitale sociale. Il network editoriale Tutto-MercatoWeb, attualmen-te in concessione a Leo-nardo Adv (controllata al

100% da Triboo Media) e gestito dalla TC & C, gene-ra un giro d’affari annuo di circa 1,2 milioni di euro e un traffico che nel 2015 è cresciuto del 22% rispetto all’anno precedente.

terzo maggiore eDitore oNLiNe Dopo gazzetta.it e Diretta.it“La nostra joint ventu-re con TuttoMercatoWeb va a incrementare il nu-mero di siti web dedicati al mondo del calcio pos-seduti dal network, con

l’annessione di TuttoJu-ve.com e TuttoB.com”, ha commentato Giulio Cor-no, presidente e ammi-nistratore del gruppo Tri-boo Media. “Entrambi gli asset editoriali acquisi-ti sono contraddistinti da un’audience e una tipo-logia di traffico in linea con il network editoria-le principale, guidato da sempre dal suo fondatore Andrea Pasquinucci, ele-mento che permetterà la riduzione della comples-sità di gestione in termi-ni di sviluppo tecnico ed

mercato triboo media entra al 50% in tmW Network e acquisisce gli asset di tuttoJuve.com e tuttob.comTra gli obiettivi: creare un polo editoriale verticale sul mondo calcistico italiano e internazionale

espansione del numero degli utenti”. Grazie a que-sta operazione Triboo Me-dia rafforza ulteriormente le sinergie e il solido rap-porto con il network di TuttoMercatoWeb, facen-do leva sulla possibilità di rappresentare a livello commerciale un impor-tante network editoriale focalizzato sul calcio, che in base ai dati di Audiweb (novembre 2015) si posi-zionerebbe come il terzo maggiore editore online in Italia, dopo Gazzetta.it e Diretta.it.

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17pagiNa

ANNO XIV LUNEDÌ 01 FEBBRAIO 2016

#016Il periodico d’approfondimento che esplorai possibili scenari dell’innovazione digitale

Il periodico d’approfondimentoche esplora i possibili scenari

dell’innovazione digitale

Casiraghi greco& e Pinkom-munication lavorano insie-me per la campagna di lan-cio del primo social network immobiliare: Homepal. Un luogo dove poter compra-re, vendere e affittare casa tra privati. “La casa è social” è il titolo del primo step della strategia di comunicazione firmata da CG& che prevede la realizzazione di due eventi

a Milano (26 febbraio - 6 mar-zo) e Roma (11 - 20 marzo), supportati da una campagna adv pianificata su web e so-cial network. Nel cuore della movida delle due metropoli sarà allestita una casa in ve-tro che per 10 giorni ospiterà una coppia di inquilini scelti dalla web community attra-verso un casting online on air fino al 18 febbraio sul sito

adv Nasce Homepal, il social immobiliare; Casiraghi greco& si aggiudica la consultazione

Il lancio, a cui lavora anche Pinkommunication, organizzato in più step: eventi, comunicazione online e successiva veicolazione su stampa, televisione e radiodedicato lacasasocial.home-pal.it. Le coppie selezionate per Milano e Roma vivranno la propria quotidianità nel-la casa, potranno condivide-re con i passanti i propri ta-lenti e saranno protagonisti di una serie di eventi insieme ad alcuni special guest, desti-nati a coinvolgere il pubblico con l’hashtag #lacasaèsocial.

Strategia: DaLLo Start SoCiaL aLLa VeiCoLazioNe CLaSSiCa

“La strategia di comunicazio-ne che abbiamo ideato per Homepal nasce in chiave so-cial, ideale per le caratteristi-che stesse della start up che ha tra suoi asset l’utilizzo dei social network” - spiega Cesa-re Casiraghi - “La campagna si svilupperà step by step fino a coprire anche i media più classici come stampa, radio e tv”. Un esempio di lancio in cui agenzia e cliente lavore-ranno in stretta partnership per la presentazione di un progetto aziendale ambizio-

so: Homepal, frutto dell’unio-ne delle parole ‘casa’ e ‘pal’ (amico, compagno), ha infat-ti l’obiettivo di stimolare il ri-lancio del mercato immobi-liare italiano rivoluzionando il modo di fare intermediazio-ne grazie alle funzionalità del web e dei social. Tutti gli step dell’evento “La casa è social”, a partire dalla fase di casting on line, saranno supportati dall’attività di ufficio stampa e media relation on e offline affidata all’agenzia milanese Pinkommunication.

w w w . b r a n d s t o r y t e l l i n g a w a r d s . i t

Le iniziative che si candideranno al premio devono essere state realizzate nel periodo compreso tra il 1° gennaio 2014 ed 31 dicembre 2015

I materiali relativi ai progetti oggetto della candidatura dovranno essere inviati entro e non oltre il 31 Marzo 2016

Ogni progetto o attività svolta verrà giudicato in base a 4 criteri:

Gli Awards sono stati suddivisi in quattro categorie:

Al via la quarta edizione del Brand Storytelling Awards

Si contenderanno il premio progetti o attività di branding

nelle quali sia stato

predominante l’utilizzo dello storytelling come fattore guida

1Brand Storyteling Award per il Product Branding

2Brand Storytelling Award per il Corporate Branding

3Brand Storytelling Award per l’Employer Branding

1. Innovazione Valutazione dell’idea creativa insita nella storia che si è deciso di raccontare.

2. Struttura Valutazione dell’architettura con cui si è realizzato il processo narrativo

3. Coerenza Valutazione della pertinenza del contenuto narrativo con gli strumenti di comunicazione utilizzati

4. Engagement Valutazione del grado di coinvolgimento del target

4Brand storytelling Awards per il marketing territoriale

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19pagiNa

ANNO XIV LUNEDÌ 01 FEBBRAIO 2016

#016p. 28Il quotidiano della comunicazioneanno XXV 061venerdì 3 aprile 2015

Aziende Sony Mobile lancia “Everyday Extraordinary” con la campagna firmata dall’agenzia adam&eveDDBPer la nuova piattaforma di comunicazione globale, outdoor, punto vendita e attività digitali

“E veryday Extraor-dinary” è il nuovo brand positioning

di Sony Mobile Communications (Sony Mobile), lanciato a livello globale da una campagna di co-municazione integrata. La brand agency è The Gild, l’agenzia cre-ativa adam&eveDDB, l’agenzia digitale Tmw, la centrale Media-com, la cdp HLADirector, la regia di Simon Ratigan e la fotografia di

Tom Van Schelven. La campagna vuole spiegare come Sony aiuti i consumatori a vivere lo straordi-nario nella loro quotidianità e uti-lizza, a tal scopo, i veri utenti Sony Mobile che esprimono il concet-to con l’espressione “I can”. Sony Mobile ha lavorato a stretto con-tatto con i team di tutto il mon-do per raggiungere i consumatori e invitarli a partecipare al proget-to. Lo sviluppo della campagna è partito da un’attività di social liste-ning condotta sui canali Facebo-ok, Twitter, Instagram e YouTube dell’azienda, al fine di identifica-re i fan Sony Mobile che hanno espresso un chiaro apprezzamen-to per il brand. La ricerca sulle pa-

gine Facebook ha permesso di identificare un numero selezio-nato di fortunati che sono vola-ti a Barcellona, dove hanno preso parte alle riprese realizzate da Si-mon Ratigan. Tra i media coinvol-ti l’outdoor, il retail e, soprattutto, l’online. Il piano media segna di-fattiun chiaro e deliberato orien-tamento del brand verso il mon-do online e paid media. Il film rappresenta le esperienze offer-te da Sony Mobile, che consen-tono a ciascuno dei sette perso-naggi reali coinvolti dal progetto di scoprire di più del mondo che li circonda. Il primo, girato all’alba, ha come protagonista Brianda, una fashion blogger e DJ di Ma-drid, che mostra come sia possi-bile “rimanere svegli per giorni”, al-ludendo alla durata della batteria fino a due giorni del device Xpe-ria. Un altro video racconta come il dispositivo consenta agli utenti “di vedere al buio” attraverso una sequenza filmica di un gufo che di notte vola in slow-motion at-traverso lo schermo. Nel terzo, in-vece, la voce fuori campo recita “posso sopravvivere sott’acqua” e mostra un utente in un magi-co mondo sommerso, che comu-

nica il design premium resistente all’acqua1 dello smartphone (IP 65/68). I contenuti video saranno trasmessi attraverso un film “ma-nifesto” della durata di 80 secondi, mentre i 7 film separati, ciascuno di 20 secondi, saranno impiegati come pre-roll. Gli altri quattro “po-teri” che compongono i 7 sono: Hi-res Audio, la tecnologia indos-sabile SmartWear che traccia gli obiettivi personali di fitness, l’au-dio Digital Noise Cancelling e PS4 Remote Play, che permette ai gio-catori di collegare il dispositivo Xperia alla propria PS4 via Wi -Fi e di utilizzarlo come controller wireless Dualshock4, godendosi così i giochi PS4 in qualsiasi am-biente della casa. La colonna so-nora è firmata da Kid Arkade, un cantante recentemente entrato a far parte dell’etichetta Sony Mu-sic, che fonde stili musicali classi-ci e moderni. In aggiunta ai film, il fotografo Tom van Schelven ha realizzato sette creatività cartacee focalizzate sugli stessi messaggi e sugli stessi protagonisti. Ieri han-no avuto luogo le premiere dei vi-deo su YouTube, che saranno poi trasmessi a livello globale nel cor-so della primavera.CLICCA SUL FRAME PER VEDERE LO SPOT

p. 28Il quotidiano della comunicazioneanno XXV 061venerdì 3 aprile 2015

Aziende Sony Mobile lancia “Everyday Extraordinary” con la campagna firmata dall’agenzia adam&eveDDBPer la nuova piattaforma di comunicazione globale, outdoor, punto vendita e attività digitali

“E veryday Extraor-dinary” è il nuovo brand positioning

di Sony Mobile Communications (Sony Mobile), lanciato a livello globale da una campagna di co-municazione integrata. La brand agency è The Gild, l’agenzia cre-ativa adam&eveDDB, l’agenzia digitale Tmw, la centrale Media-com, la cdp HLADirector, la regia di Simon Ratigan e la fotografia di

Tom Van Schelven. La campagna vuole spiegare come Sony aiuti i consumatori a vivere lo straordi-nario nella loro quotidianità e uti-lizza, a tal scopo, i veri utenti Sony Mobile che esprimono il concet-to con l’espressione “I can”. Sony Mobile ha lavorato a stretto con-tatto con i team di tutto il mon-do per raggiungere i consumatori e invitarli a partecipare al proget-to. Lo sviluppo della campagna è partito da un’attività di social liste-ning condotta sui canali Facebo-ok, Twitter, Instagram e YouTube dell’azienda, al fine di identifica-re i fan Sony Mobile che hanno espresso un chiaro apprezzamen-to per il brand. La ricerca sulle pa-

gine Facebook ha permesso di identificare un numero selezio-nato di fortunati che sono vola-ti a Barcellona, dove hanno preso parte alle riprese realizzate da Si-mon Ratigan. Tra i media coinvol-ti l’outdoor, il retail e, soprattutto, l’online. Il piano media segna di-fattiun chiaro e deliberato orien-tamento del brand verso il mon-do online e paid media. Il film rappresenta le esperienze offer-te da Sony Mobile, che consen-tono a ciascuno dei sette perso-naggi reali coinvolti dal progetto di scoprire di più del mondo che li circonda. Il primo, girato all’alba, ha come protagonista Brianda, una fashion blogger e DJ di Ma-drid, che mostra come sia possi-bile “rimanere svegli per giorni”, al-ludendo alla durata della batteria fino a due giorni del device Xpe-ria. Un altro video racconta come il dispositivo consenta agli utenti “di vedere al buio” attraverso una sequenza filmica di un gufo che di notte vola in slow-motion at-traverso lo schermo. Nel terzo, in-vece, la voce fuori campo recita “posso sopravvivere sott’acqua” e mostra un utente in un magi-co mondo sommerso, che comu-

nica il design premium resistente all’acqua1 dello smartphone (IP 65/68). I contenuti video saranno trasmessi attraverso un film “ma-nifesto” della durata di 80 secondi, mentre i 7 film separati, ciascuno di 20 secondi, saranno impiegati come pre-roll. Gli altri quattro “po-teri” che compongono i 7 sono: Hi-res Audio, la tecnologia indos-sabile SmartWear che traccia gli obiettivi personali di fitness, l’au-dio Digital Noise Cancelling e PS4 Remote Play, che permette ai gio-catori di collegare il dispositivo Xperia alla propria PS4 via Wi -Fi e di utilizzarlo come controller wireless Dualshock4, godendosi così i giochi PS4 in qualsiasi am-biente della casa. La colonna so-nora è firmata da Kid Arkade, un cantante recentemente entrato a far parte dell’etichetta Sony Mu-sic, che fonde stili musicali classi-ci e moderni. In aggiunta ai film, il fotografo Tom van Schelven ha realizzato sette creatività cartacee focalizzate sugli stessi messaggi e sugli stessi protagonisti. Ieri han-no avuto luogo le premiere dei vi-deo su YouTube, che saranno poi trasmessi a livello globale nel cor-so della primavera.CLICCA SUL FRAME PER VEDERE LO SPOT

eventi tutto pronto per la terza edizione di meet magento italyIl 4 marzo a Milano andrà in scena l’unica tappa italiana in cui si parlerà soprattutto della nuova piattaforma e dei progetti ecommerce correlati

Mancano 33 giorni alla terza edizione del Meet Magento Italy (3-4 mar-zo 2016, Hotel Miche-langelo a Milano), l’uni-ca tappa italiana del più grande evento de-dicato alla piattaforma Magento e al mondo dell’ecommerce, or-ganizzato da Webfor-mat, rappresentante in esclusiva di MeetMa-

gento in Italia. Confer-mate le presenze dei primi speaker prove-nienti da oltreoceano. Ci saranno infatti Ben Marks, Magento Evan-gelist, Sergii Shymko, senior software engine-er e Max Yekaterynen-ko a capo dello svilup-po Magento2, mentre dall’Argentina Federi-co Soich, sviluppatore

Magento per la Santex America. Dal fronte Eu-ropa invece Alex Podo-pryhora, co-founder di M2E la tecnologia più utilizzata per collegare Magento ai marketpla-ce e, a rappresentare la Meet Magento Associa-tion, ci saranno il presi-dente Thomas Goletz e Diego Semenzato per l’Italia.

temi e SpoNSor DeLL’eDizioNe 2016“Quest’anno il tema pre-dominante della confe-renza sarà Magento2 ri-lasciato nei mesi scorsi e piattaforma di riferimen-to per tutti i nuovi pro-getti ecommerce. Come sempre i contenuti co-priranno temi per l’am-bito business e per quel-lo tech che spazieranno

dall’ecommerce nel set-tore food descritto attra-verso case history di suc-cesso, a come integrare al meglio marketplace come eBay o Amazon all’interno della propria strategia ecommerce fino alle chat di assistenza e vendita online - com-menta l’organizzatore e ceo di Webformat Diego Semenzato -. Oltre a of-frire un programma ric-co di contenuti di qualità, per noi è altrettanto fon-damentale l’aspetto rela-zionale e il nostro obiet-tivo è quello di creare un collegamento tra i mer-chant, gli ecommerce manager e gli sviluppato-ri con l’intero ecosistema Magento. Una rete solida di relazioni tra figure in-ternazionali di riferimen-to per raggiungere i pro-pri obiettivi di business a livello europeo e non solo”. Confermati anche i primi sponsor dell’evento tra cui PayPal, Contactlab, MagNews, Neen, cVet-ta, LiveHelp e la collabo-razione con il Consorzio Netcomm che interverrà sul tema della sicurezza.

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ANNO XIV LUNEDÌ 01 FEBBRAIO 2016

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2° Modulo – Social Media Manager

3° Modulo – SEM e SEO Specialist

4° Modulo – Programmatic Buying Manager

5° Modulo – Web Analyst

6° Modulo – Data Scientist

Mirco CerviConsulente e Formatore @PMIdigitaliInnovation e Digital Transformation ManagerAndrea FebbraioCo-FounderTeadsEmiliano RicciGiornalista, scrittore ed esperto di nuovi mediaGiulio XhaetFounder professionidelweb.itconsulente e formatoredi Digital e New Media

Marco Magnaghi

Maxus Italia A GroupM Company

Francesco TissoniDocente di editoria multimediale e tecnichedella comunicazione webUniversità degli Studi di Milano

Doris ZaccariaAssociateThe Vortex

adv È online la campagna consumer “La tV di tim” a firma Leagas Delaney

È online da ieri la campa-gna consumer “La TV di TIM”, che segue le orme dell’adv del rebranding, on air in queste settima-ne e racconta agli italia-

ni la nuova identity, sin-tesi della autorevolezza di Telecom Italia e del-la personalità innovativa di TIM, e la mission del-la company che è quella

di mettere a disposizio-ne degli italiani tecno-logie, reti e connettivi-tà per poter accedere a un mondo di servizi e contenuti. Con que-

sta campagna Tim inizia ad aggiungere a questi messaggi le prime offer-te commerciali. Come la possibilità di accede-re a una miriade di con-tenuti tv grazie al pote-re della connettività di Tim e agli accordi stret-ti dall’azienda con Me-diaset Premium, Netflix e Sky e grazie a Tim Vi-sion, la TV di Tim. La di-rezione creativa è di Tim

Delaney e Stefano Cam-pora, firmano il copy e l’art i vicedirettori creati-vi Marco d’Alfonso e Eu-sachio Ruggieri. La regia è di Michael Haussman. La casa di produzione è Think Cattleya. Oltre alla tv è prevista anche una pianificazione mobile, web e social per spiega-re meglio tutte le offer-te. Pianificazione a cura di Maxus.

È prevista anche una pianificazione mobile, web e social per spiegare meglio tutte le offerte. Il planning è a cura della centrale Maxus

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ANNO XIV LUNEDÌ 01 FEBBRAIO 2016

#016Il periodico d’approfondimento che esplorai possibili scenari dell’innovazione digitale

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Campagne armando Testa e Wall Street English proseguono la loro collaborazioneL’agenzia firma la comunicazione on air in affissione nazionale e su internet dal mese di gennaio

Per il secondo anno di col-laborazione insieme, Wall Street English e Arman-do Testa rilanciano il ruolo primario della formazione. Wall Street English, parte del gruppo Pearson, lea-der mondiale nel campo della formazione, inizia il 2016 alla grande, con una campagna on air in tut-ta Italia. Il futuro deve es-sere preso di slancio, ma le scelte devono essere quelle giuste, perché non si faccia un salto nel vuo-to: è questo il messaggio della nuova comunicazio-

ne. L’inglese di Wall Stre-et English è sicuramente la scelta più completa ed affidabile per lanciarsi in

nuove sfide e raggiungere i propri obiettivi grazie alla migliore conoscenza del-la lingua. “Wall Street En-

glish, società del Gruppo Pearson, leader mondiale nel campo dell’editoria e dell’education è un clien-

te molto stimolante per la continua ricerca di combi-nare l’insegnamento della lingua l’inglese attraverso un metodo unico e certi-ficato, nato oltre 40 anni fa con tecnologie sem-pre più nuove e all’avan-guardia. E in più, ci per-mette di tenere allenato il nostro inglese in agenzia”, dice Nicola Belli, Gruppo Armando Testa. La cam-pagna – con la direzione creativa di Dario Anania e Vincenzo Celli - è on air in affissione nazionale e sul web da gennaio.

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ANNO XIV LUNEDÌ 01 FEBBRAIO 2016

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Andrea Boscaro Founder e Associate The Vortex

Fabio Carducci Il Sole 24 ORE

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Pier Luca Santoro Project Manager @DataMediaHub

Giorgio Tedeschi Diesis Group

Alessandra TedescoRadio 24 - Il Sole 24 ORE

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Media Con goalscout.com, The Outplay vara una novità only-video dedicata al calcio

The Outplay, content and audience exchenge lanciata da Andrea Pezzi sul mercato nel 2012, presenta Goalscout.com, video library dedicata al calcio che dà accesso alle più belle immagini ufficiali del campiona-

to della Serie A degli ultimi 10 anni, dalla stagione in corso, 2015/2016, all’annata 2006/2007. Goalscout.com è ora online nella sua versione beta per l’Italia, che è stata pensata anche per il roll out internaziona-le dove saranno coperti i maggiori campionati del mondo. Clip video, tutte in alta definizione e accompagnate dal suono live dello stadio, permettono al pubblico di ammirare le prodezze balistiche dei propri idoli e grazie alla funzione di editing audio, in arrivo nelle prossime set-timane, gli utenti potranno interagire commentando e poi conviven-do il contenuto sui social. La piattaforma inoltre permette di ospitare anche contributi provenienti dai tifosi in prima persona, con i cosid-detti video User Generated Content (UGC). Oltre a questo, l’utente po-trà creare delle playlist con i video “pro” da condividere sui propri ac-count social. L’archivio, che è free, sarà arricchito continuamente con l’aggiunta di 1.500 video ufficiali al mese e la redazione, attraverso il sito e i propri canali social (Facebook, Twitter, Instagram), pubblicherà ogni giorno nuovo materiale.

I filmati, tutti in alta definizione e accompagnati dal suono live dello stadio, permettono di ammirare le prodezze balistiche dei propri idoli. Prevista anche l’introduzione di contenuti Ugc

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agen

daDomani< MEDia iTaliaMilano alle 11 Presentazione di un proget-to targato Media Italia. L’ap-puntamento prende il via alle 11 in via Washington 17 a MILANO. Per info e accre-diti: apiizzi@armandotesta.it, 02.48082315< CONDé NaSTMilano alle 18 e 30 Condè Nast presenta i proget-ti del nuovo anno all’evento Condé Nast Collection 2016. L’appuntamento è fissato per le ore 18.30 al Teatro Naziona-le in via Giordano Rota, 1 a MI-LANO. Per info e accrediti: Col-lection2016@condenast.it. < DE agOSTiNi SCuOlaRoma alle 12Presentazione del piano for-mativo 2016 Coni Scuola del-lo Sport in accordo con De Agostini Scuola, alla presen-za dei due presidenti, rispet-tivamente, Giovanni Malagò e Gian Luca Pulvirenti. L’ap-puntamento è fissato per le 12 presso Foro Italico Salone d’Onore, in piazza Lauro de Bosis a ROMA. Per info e ac-crediti: camilla.palma@man-zoni22.it, 031.30349282

Mercoledì 3

< MObilE b2CMilano alle 9 e 45Convegno di presentazione della ricerca dell’Osservatorio Mobile B2C Strategy del Poli-tecnico di Milano in cui ver-rà fatta chiarezza sul ruolo del mobile nella nostra società e verranno resi noti i dati del mobile advertising in Italia. Si parte alle 9.45 fino alle 16 presso l’aula magna dell’Uni-versità degli Studi di Milano-Bicocca, edificio U6, piazza dell’Ateneo Nuovo n°1, 20126 a MILANO. Per info e accredi-ti: marco.ferrario@mirandola.net, 05.24574708

giovedì 4< agENDa DigiTalEMilano alle 10 e 30Workshop organizzato dal-lo studio legale Portolano Ca-vallo, sulla Digital Economy, in cui verranno trattati i temi caldi dell’agenda digital 2016. L’appuntamento è per le ore 10.30 in via dell’Orso 2 a MILA-NO ed è gradita una conferma della partecipazione. Per info e accrediti: arianna.ghigliot-ti@noesis.net, 02.83105145.

Martedì 9< FOOD aND TravEl

Milano alle 12Presentazione del progetto Food and Travel Italia, l’edizio-ne italiana dell’omonimo ma-gazine internazionale. L’ap-puntamento è fissato per le ore 12 presso La Terrazza di via Palestro in via Palestro 2 a MILANO. Per info e accrediti: benedetta.sarti@aidapartners.com, 02.89504650.

giovedì 11< COSE bEllE D’iTaliaMilano alle 19Presentazione a cura di Cose Belle d’Italia delle iniziative editoriali e di comunicazio-ne del proprio Polo dell’Intrat-tenimento. L’appuntamento prenderà il via alle 19 con un cocktail buffet per concludersi intorno alle 22 presso “La Po-steria” in via Sacchi, 5/7 a MILA-NO. Per info e accrediti: cose-belled’italia@brunswickgroup.com, 02.92886205.

lunedì 15< uNiCOMMilanoAppuntamento con l’Assem-blea Annuale Unicom che quest’anno prevede il rinno-vo delle cariche sociali per il triennio 2016/2019. L’evento

prenderà il via presso la Casa dell’Energia e dell’Ambiente, in piazza Po, 3 a MILANO. Per info e accrediti: centrostu-di@unicomitalia.org.

giovedì 18< MEET ThE MEDia guruMilano alle 19 Appuntamento con il primo appuntamento di Meet the Media Guru 2016 che preve-de incontri sui temi dell’in-novazione e della cultura digitale. È Moses Znaimer il primo ospite dell’even-to, inventore della urban tv. L’evento inizia alle 19 in col-laborazione con il Museo Nazionale della Scienza e della Tecnologia Leonardo da Vinci, in via San Vittore, 21 a MILANO. Per info e accredi-ti: info@meetthemediaguru.org, 02.798760.< MaMMEkiDSMilano alle 10Conferenza stampa di pre-sentazione di Mammekids Life & Technology 2016. L’ap-puntamento, per il quale è gradita una conferma, è fis-sato alle ore 10.00, presso Open Milano in viale Mon-te Nero, 6 a MILANO. Per info e accrediti: press@antocom-munication.it, 333.2365611.

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#016

dall’e

ster

o

Trimestrale sopra le at-tese per Microsoft, che nel secondo trimestre fiscale vede crescere anche le revenue se-arch del 21%, esclu-dendo i costi di acqui-sizione traffico (Tac). La

performance positiva di Bing, spiega la società, è da imputare al lancio e alla rapida adozione di Windows 10, anche se il giuro d’affari legato al motore di ricerca è in calo rispetto ai tre mesi

precedenti. Occorre ri-cordare che a luglio Mi-crosoft ha dismesso il business pubblicitario affidando la raccolta di-retta sulle proprie pro-perties ad AOL e quel-la programmatica ad

RICERCA per la propria sede di Milano

4 media planner da inserire all’interno di team multi-cliente. Principali attività: Pianificazione e gestione operativa delle campagne sui mezzi

on e offline per clienti locali e internazionali; Gestione della relazione con concessionarie, agenzie creative e

coordinamento internazionale; Analisi e valutazioni qualitative e quantitative post-campagna; Affiancamento nello sviluppo di strategie nel breve

e lungo periodo per i brand di riferimento.Requisiti necessari: Laurea o titolo di studio equivalente; Precedente esperienza di almeno 2 anni nella gestione di campagne

pubblicitarie; Ottima conoscenza della lingua inglese; Buona conoscenza degli applicativi MS Office e in particolare di Microsoft

Excel e Power Point; Buone capacità di analisi dei dati, precisione e organizzazione, proattività; Buona conoscenza e utilizzo dei principali tool di analisi;

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bilanci Nel Q2 fiscale le revenue di bing a +21%, senza i costi trafficoTrimestrale positiva per Microsoft con utili a 6,3 miliardi di dollari e fatturato a 25,7 sopra le attese degli analisti

poltrone les bonney nominato nuovo chief operating officer della società globale SitecoreSitecore, società globale nel settore dei software di ge-stione dell’esperienza, annuncia la nomina del veterano dell’industria dei software, Les Bonney, in qualità di nuo-vo chief operating officer (COO). Sarà responsabile a livello mondiale delle vendite e dei servizi di Sitecore e dei dipar-timenti che hanno un contatto diretto con i clienti, oltre ad essere un membro del team executive dell’azienda.

Mercato IbM punta sul dIgItal MarketIng con l’acquIsIzIone della sIgla creatIva resource/aMMIratI

AppNexus. Venendo al fatturato, la casa di Redmond ha registra-to entrate per 25,7 mi-liardi di dollari con un utile di 6,3 miliardi o 0,78 centesimi per azio-ne. A trainare il risultato dell’azienda sono sta-ti il business Cloud e le vendite di Surface men-

tre il futuro di Windows Phone sembra sempre più incerto.

satya nadella

Ibm punta sul digital marketing nel tentativo di variare e differenziare la propria offerta rispetto a quella dei competitor e acquisisce Resource/Ammirati, agenzia creativa focalizzata sul mondo web. Non sono stati rive-lati i dettagli dell’operazione che por-

terà al passaggio della sigla america-na all’interno del colosso hi tech. La transazione consentirà a Ibm di perfe-zionare esperienze creative per i pro-pri clienti e consumatori. Tra i clienti principali di Resource/Ammirati: Na-tionwide, DSW, Birchbox e Nestlé.

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ANNO XIV LUNEDÌ 01 FEBBRAIO 2016

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bilanci amazon, trimestrale inferiore alle attese per colpa dell’aumento dei costi di spedizione

I ricavi crescono del 22% a 35,7 miliardi di dollari, ma non raggiungono il consensus degli analisti

Venerdì scorso Amazon ha annunciato risulta-ti relativi al quarto trime-stre complessivamente

più che solidi, ma il titolo ha perso il 7% a Wall Stre-et. Hanno molto deluso, infatti, gli utili registrati

nell’ultimo periodo. Ama-zon ha registrato 1 dollaro di eps a fronte del balzo del 22% dei ricavi al nuo-vo record di 35,75 miliar-di di dollari. Il consensus di Thomson Reuters era però per 35,93 miliardi di ricavi e, soprattutto, 1,56 dollari di utile. Nell’intero esercizio, i ricavi sono cre-sciuti del 20% a 107 mi-liardi, con 1,25 dollari di

eps (il 2014 si era chiuso con una perdita per azio-ne di 52 centesimi). Die-tro alla performance de-ludente c’è l’aumento dei costi, in particolare della spedizione. Amazon sta, infatti, spingendo molto il suo servizio Prime che, sulla base di un abbona-mento di 99 dollari l’anno (per i clienti Usa, cui i ser-vizi premium garantisco-

no anche streaming di vi-deo e musica gratis), offre consegne gratuite in uno o due giorni e, per ora solo in alcune città cam-pione (in Italia a Milano), anche in un paio d’ore. Ma tutto ciò ha un costo elevato: nel quarto trime-stre è cresciuta dall’11,6% e 12,7% la percentuale dei ricavi che se ne va in spese di spedizione.

Mercato apple acquIsIsce learnsprout, software per l’analIsI In aMbIto scolastIco. lo rIporta blooMberg

Studio e controllo dei ri-sultati, come dire: i fan-nulloni hanno le ore contate. Questo perché Apple, secondo quanto riportato da Bloomberg, ha acquisito LearnSprout, una compagnia specia-lizzata nella produzione

di software d’analisi per l’ambito scolastico, con strumenti mirati affin-ché studenti e insegnan-ti possano monitorare la loro performance. Al mo-mento, non sono noti i progetti del gruppo di Cupertino, ma è proba-

bile che l’azienda voglia investire maggiormen-te nel settore educatio-nal, a partire dalle novità previste in iPad con iOS 9.3. Il software prodotto dall’azienda sarebbe già in uso in oltre 2.500 istitu-ti scolastici statunitensi.

jeff bezos, nuMeRo uno di aMazon