DailyNetIl quotidiano del marketing in rete

ANNO XIV LUNEDÌ 08 FEBBRAIO 2016

#021< DIRETTORE RESPONSABILE GIANNI QUARLERI < IN REDAZIONE GIACOMO BROGGI DAVIDE SECHI ANTONELLA ROCCA FRANCESCO LATTANZIO SEBASTIANO ZERI < PROGETTO GRAFICO RUBBERDUCK IMPAGINAZIONE NADIA MORONI < PUBBLICITÀ EDIFORUM SRL:UFFICIO TRAFFICO MONICA MINUTI: TRAFFICONEWSCOMULTIMEDIA.IT DIRETTORE COMMERCIALE ERMILIA MANCINIAUT.TRIB. MI N°465 DEL 20/09/02 DIFFUSIONE DIGITALE - NEWSCO MULTIMEDIA SRL VIA GUSTAVO FARA 25, 20124 MILANO TEL. 0253598411 FAX 0253598231 PUBLISHER GIANNI QUARLERI REDAZIONE: REDAZIONE@DAILYNET.IT AMMINISTRAZIONE: AMMINISTRAZIONE@NEWSCO.IT ABBONAMENTI: CMACCIONI@NEWSCO.IT • NEWSCO MULTIMEDIA SRL È ISCRITTA AL R.O.C. CON IL N°18866

25

7

LinkedIn, preoccupano i nodi pubblicità e utenzanel 2015 la divisione marketing solutions ha fatturato 581 milioni sulla spinta degli sponsored updates, per cui già a partire da quest’anno sono in arrivo rilevanti novità

Gare A Social@Ogilvy la gestione della pagina Facebook di Purina l’incarico è stato assegnato grazie a una strategia che integra in un unico touchpoint la voce del mother brand e quella dei diversi product brand dell’azienda

l’azienda si occuperà anche delle attività adv a sostegno su facebook e instagram

15 Mercato GfK si rafforza sul digital con la fresca acquisizione di Netquest

3 Editoria TantaSalute.it approda sulle frequenze di LatteMiele con una rubrica

13 Aziende “Da mattina a sera”, il nuovo sito Buitoni firmato da Studio Paganini

I TIMmusic Onstage Awards arrivano in prima serata su Rai2Lo spettacoLo avrà iL sostegno di sponsor quaLi tiMMusic, Huawei, tuborg, KegLevic e capeLLiMania

Eventi

22luca seminerio

http://www.mondofox.it

DailyNetIl quotidiano del marketing in rete

3PAGINA

ANNO XIV LUNEDÌ 08 FEBBRAIO 2016

#021

O N S T A G E N E T W O R K I L P R I M O W E B N E T W O R K P E R C O M U N I C A R E N E L M O N D O

D E L L A M U S I C A E D E I G R A N D I C O N C E R T I w w w . a r e a c o n c e r t i. n e t

Per abbonarti telefona allo 02 535.98.301 oppure invia una mail a

diffusione@growingcm.com

netforumMensile di comunicazione, marketing e media business in rete

Media TantaSalute.it approda in radio sulle frequenze di LatteMiele con una rubrica

Il digital magazine di Nanopress, da poco rinnovato nella grafica ha registrato a gennaio 3,8 milioni di browser unici e 24,1 milioni di pagine viste

nanopress, attraver-so il suo digital magazi-ne tantasalute.it, sbarca su radio LatteMiele con una rubrica con i miglio-ri consigli per la salute e per uno stile di vita sano. L’appuntamento è ogni lunedì e ogni giovedì, dalle ore 10.35, all’inter-no del contenitore di in-formazione di radio Lat-teMiele “piazza grande”, con gli interventi di Ma-ria Ferrari e simona bu-scaglia, redattrici esperte di tantasalute.it. il digital magazine, da poco rin-novato nella grafica, regi-

stra una crescita costante, con 3.8 milioni di brow-ser unici e 24,1 milioni

di pagine viste al mese (Fonte: google analyti-cs, gennaio 2016); inoltre,

la sua pagina Facebook, che ha appena supera-to i 600 mila fan, è la pri-

ma tra quelle social dedi-cate al benessere (6% di engagement rate, a con-ferma della grande par-tecipazione e interazio-ne da parte degli utenti). “approdare ai microfoni di radio LatteMiele - af-ferma silvia ballante, di-rettore editoriale di trilud - è la conferma che tanta-salute è ormai un brand riconosciuto e autorevo-le sul tema del benessere psicofisico, in tutte le sue declinazioni”.

I NOSTRI NUMERI SONO LE UNICHE PAROLE CHE CONTANO.24 TESTATE E SITI WEB NAZIONALI. 737 MLN DI PAGINE VISTE OGNI MESE. 15 MLN DI

UTENTI UNICI. 47% DI AUDIENCE FEMMINILE. 51% DI ACTIVE REACH.

WebSystem 24 offre contenuti di qualità che spaziano dall’economia alla finanza, dall’informazione all’intrattenimento, dallo sport alla cultura.

PARLIAMO DITUTTO CON TUTTI

E DEL NULLACON NESSUNO.

COINVOLGENDO 15 MLN DI UTENTI UNICI.

DailyNetIl quotidiano del marketing in rete

5PAGINA

ANNO XIV LUNEDÌ 08 FEBBRAIO 2016

#021Mercato Gameloft Advertising Solutions con Rubicon Project per l’acquisto in modalità automatica di pubblicità mobile

L’azienda offrirà video ads e adv native in-game con il Global Advertising Marketplace della piattaforma Usa

gameloft advertising so-lutions ha annunciato di aver siglato un accodo con rubicon project, per auto-matizzare il mobile adver-tising attraverso l’exchan-ge api (o xapi, exchange application programming

interface). L’azienda lea-der nella distribuzione di giochi digital e social con un’audience mensile di ol-tre 147milioni di utenti, at-traverso gameloft adver-tising solutions offre agli inserzionisti un livello di

visibilità ed engagement unico. tramite l’integrazio-ne con la xapi di rubicon project, gameloft adverti-sing solutions avrà acces-so diretto a centinaia di piattaforme per l’acquisto di pubblicità in program-matic e a decine di mi-gliaia di inserzionisti, il tut-to in un ambiente sicuro. “per l’advertising su mo-bile, il gaming è uno spa-zio premium, sopratutto

per quanto riguarda i vi-deo ads, dove la tecnlo-gia programmatic garan-tisce un pieno controllo sulla sicurezza del brand e un alto tasso di visibilità - ha commentato baudouin corman, general manager americas di gameloft -. in-tegrandoci direttamente con la piattaforma di ru-bicon project, possiamo utilizzare una tecnologia all’avanguardia e fornire a

chi acquista in program-matico in tutto il mondo accesso alla vasta audien-ce di millenial di gameloft”. xapi di rubicon project consente di ottimizzare i guadagni delle vendite di tutti i canali. quello con rubicon project segue altri due accordi stretti da inizio anno da gameloft: quel-lo con spotX e quello per l’utilizzo della piattaforma ssp di appnexus.

baudouin corman

http://friwix.com/#

DailyNetIl quotidiano del marketing in rete

7PAGINA

ANNO XIV LUNEDÌ 08 FEBBRAIO 2016

#021Gare Social@Ogilvy si aggiudica la gestione della pagina Facebook del marchio Purina

Grazie a una strategia che integrerà in un unico touchpoint la voce del mother brand e quella dei diversi product

social@ogilvy si è aggiudicata la gara per la gestione della pagina Facebook italiana di purina grazie a una strategia che integrerà in un unico touchpoint la voce del mother brand e quella dei diversi product brand che compongono il portfolio dell’azienda. tante dunque le voci e gli atto-ri coinvolti, così come tanti e variegati saranno i contenuti, ma sotto un unico cappello. grazie a un mix di creatività, scelte editoriali e strumenti di targeting, l’attività in pagina porterà, infatti, in vita il brand belief che guida il lavoro dell’azienda: quando gli animali da compagnia e le per-sone stanno insieme, la vita si arricchisce. L’ambizione è quella di conquistare il cuore dei pet lover di tutta italia e intraprendere con loro una conversazione rilevante, volta a nutrire gior-no dopo giorno il racconto del brand e dimostrare che il legame tra le persone e i pet arric-chisce davvero la vita di entrambe le parti. La gestione della nuova pagina Facebook (https://www.facebook.com/purinaitalia/?fref=ts), è un ulteriore e importante passo nella ormai sto-rica collaborazione tra purina e ogilvy: tra le ultime attività dell’agenzia per il brand la sezione “a scuola di pet care” sul sito purina.it. per ogilvy & Mather: executive creative director, paolo iabichino; art director, valentina Faravelli; copywriter: alberto crignola e pietro veneroni; se-nior social media manager, gaia ottaviano; junior community manager, beatrice Lopez.

http://www.cartoonnetwork.it

DailyNetIl quotidiano del marketing in rete

9PAGINA

ANNO XIV LUNEDÌ 08 FEBBRAIO 2016

#021Comunicazione Adidas presenta la nuova campagna mondiale “I’m Here to Create”L’intera strategia è stata realizzata in partnership con 72andSunny e sarà veicolata con un piano integrato che vedrà il ritorno del brand in tv oltre che sui canali digital&mobile e social

“i’m Here to create” è la prima parte di una se-rie di video con cui adi-das lancia sport16. at-traverso lo sguardo di alcune star dello sport femminile come l’ico-na del tennis caroline wozniacki, la all-star wnba candace par-ker, la modella e im-prenditrice Karlie Kloss, la campionessa di ten-nis ana ivanović, il fe-nomeno del calcio fem-minile Morgan brian, la

dJ Hannah bronfman, la street athlete robin ar-zon e la fitness artist ni-cole winhoffer, adidas

racconta come utiliz-zare la creatività per af-frontare le sfide, espri-mere se stesse, sfidare le

convenzioni e alimenta-re la continua ricerca di sperimentazione, tutto in nome dello sport. “i’m Here to create” è stata realizzata in partnership con 72andsunny, e darà la possibilità ad atlete di tutto il mondo di di-chiarare come utilizza-no la propria creatività nello sport e di celebra-re quello che nella vita le ha ispirate per anda-re oltre le convenzioni. “Lavoriamo ogni gior-

no per raggiungere il nostro obiettivo: esse-re il miglior brand spor-tivo al mondo” ha detto Lia vakoutis, adidas se-nior director of global communications. i vi-deo “i’m Here to crea-te”, presenti nei formati da 15 e 30 secondi, sa-ranno veicolati con un piano integrato che ve-drà il ritorno di adidas in televisione oltre che sui canali digital&mobile e social.

Thank you for the music

È la più trasversale delle arti e la più popolare delle passioni. E’ social ma intima, è universale ma personale… la musica, immagina dove può arrivare. Shazam e Mediamond sono ora partner: così la tua pubblicità ha un posto speciale dove incontrare il suo pubblico. E non abbiamo pensato solo a formati e inventory. Insieme alla musica, immagina dove puoi arrivare.

DailyNetIl quotidiano del marketing in rete

11PAGINA

ANNO XIV LUNEDÌ 08 FEBBRAIO 2016

#021

Sempre in cima.

quando suona la sve-glia al mattino, la prima cosa che si fa è control-lare il proprio smartpho-ne e contestualmente si da uno sguardo anche alla casella di posta elet-tronica che, puntual-mente, è piena di mail ancora da aprire. Ma la maggior parte di quelle che riceviamo si è sco-perto non essere indi-rizzate esclusivamen-te a noi. infatti secondo quanto emerge da “sta-te of email Marketing by industry”, un report dettagliato del provi-der di email marketing getresponse, quasi la metà dei professionisti che operano nel cam-po dell’email marketing (42%) manda ai propri indirizzi le stesse email, non servendosi di siste-mi di personalizzazione né di altre funzionalità da chiave che permet-tono un maggiore tar-geting. un terzo degli email marketer, infatti, non adotta attivamen-te sistemi di optimisa-tion, e solo uno su due cambia l’intestazione, adattandola all’indirizzo desiderato. quando si parla di ottimizzazione, ci si riferisce alle varie modalità messe in cam-po per migliorare i tassi di erogazione e di rispo-sta delle mail, come ap-punto inserire subject lines alternative, propor-re reatività diversifica-

te oppure offrire la pre-view dell’email in vari client e browser.

NEOFITI DELL’EMAIL MARKETINGL’indagine, resa pubbli-ca lo scorso 5 febbra-io, è stata compiuta la scorsa estate su un cam-pione di 1831 operatori del settore sparsi in tut-to il mondo e sono sta-te analizzate più di 700 milioni di email, soprat-tutto in europa e negli stati uniti. La persona-lizzazione e il targeting, al tempo di internet, sono diventati due fat-tori dai quali è impos-sibile prescindere se si

vuole sviluppare effi-cienti strategie di email marketing o, più in ge-nerale, se ci si vuole ap-procciare al settore del digital marketing. no-nostante questo però il rapporto ha sorpren-dentemente evidenzia-to che il 42% dei mar-keters manda ai propri contatti la stessa mail, mentre solo un 4% usa i dati comportamenta-li per personalizzare le email e andare a colpi-re il target giusto. il 75% degli intervistati, invece, ha ammesso di utilizza-re sistemi automatizza-ti per l’invio di email. Ma una spiegazione a una

percentuale così bas-sa tra coloro che usano sistemi personalizzati e in target potrebbe es-serci. una delle autrici del report, Magda cis-zewska, ha fatto sapere un elevato numero tra coloro che hanno pre-so parte all’indagine in realtà sarebbero “neofi-ti” del marketing online. e proprio questa rivela-zione potrebbe spiega-re un così alto numero di email identiche invia-te. La stessa ciszewska ha aggiunto che la po-sta elettronica rimane uno dei canali di remu-nerazione principali con il roi migliore, pur facen-do sapere che di spazio per nuove solution ce n’è sempre, soprattutto quando si tratta di im-mettere nel mercato si-stemi di marketing tec-nologicamente avanzati come i data segmenta-tion, i test, le misurazio-ni e l’ottimizzazione.

I BENEFICI DELL’EMAIL MARKETINGin ogni caso, la maggior parte delle aziende in-tervistate, pur non uti-lizzando sistemi di op-timizing e targeting, ha affermato che l’email marketing offre un ec-cellente ritorno sugli investimenti. Ma qua-li sono, nel dettaglio, i benefici che un servizio come questo può porta-re a coloro che decidono di investirvi? La maggior parte degli intervistati, pari al 29%, ha eviden-ziato come il maggior beneficio riguardi l’au-mento di lead genera-tion, seguito a stretto giro da un miglioramen-to dei tassi di conversio-ne e da una maggiore qualità dei lead, entram-bi attestatisi al 17%. no-nostante un panorama abbastanza segmenta-to, un 15% ritiene che l’email marketing dia un impulso positivo alle vendite mentre un 13% è convinto che possa ri-durre i costi delle attività di marketing. seguono staccati di molti punti percentuali l’integrazio-ne con altri media per aumentare le risposte al 5% e un relativamen-te breve ciclo di vendi-ta all’1%. il restante 3% ha espresso altri motivi non riportati da getre-sponse.

Analisi Il 42% dei marketer invia le stesse mail a tutti i propri contatti del database

Uno studio di GetResponse ha dimostrato che solo un ristretto numero di operatori del settore, pari al 4%, si serve di sistemi personalizzati e dati comportamentali per “colpire” il target desiderato. Nonostante ciò, molti lo ritengono ancora uno dei metodi migliori per monetizzare

DailyNetIl quotidiano del marketing in rete

12PAGINA

ANNO XIV LUNEDÌ 08 FEBBRAIO 2016

#021

SIAMO UNA REALTÀ ITALIANA CON UNA GRANDE TRADIZIONE ALLE SPALLE

E NEGLI OCCHI IL DESIDERIO DI SORPRENDERE SEMPRE.

SIAMO VEESIBLE E QUESTO È IL NOSTRO MODODI VEDERE LE COSE.

IL MODO VEE DI VEDERE LE COSE

INNOVATIVEEAVERE SEMPRE PROGETTIPER RAGGIUNGERE I RISULTATI?

Campagne Granarolo presenta online la tradizione italiana al servizio della gente con la firma di Nadler Larimer e MartinelliRitorno in comunicazione per il marchio che da ieri imperversa anche su digital e social media

da ieri granarolo ha fatto ritorno in comunicazione. La campagna è firmata da nadler Larimer e Martinel-li. un format, pensato per durare nel tempo e per in-

cludere i diversi prodotti, che sottolinea una nuova concezione del marchio: quella di “grande azien-da agroalimentare italia-na”, una struttura storica-

mente legata all’italia e alla sua cultura alimenta-re, ma al tempo stesso di-namica e aperta al futu-ro. La campagna, oltre alla declinazione sui principa-

li canali digitali e satellita-ri, è destinata anche a una pianificazione sul web e i social network. una co-municazione che riguar-da al momento lo storico latte fresco alta qualità, gli yogurt e le mozzarelle fatti con latte fresco alta quali-tà e il grana padano gra-narolo. accanto alla parte più istituzionale, al cen-tro della campagna sono poste le persone. ognu-na delle quali è colta in un

momento semplice e po-sitivo della propria quoti-dianità. e con spontaneità ci racconta perché sceglie granarolo. chiude il payoff “granarolo. dal 1957, ita-liana bontà”. per l’agenzia hanno lavorato i diretto-ri creativi dario primache e niccolò Martinelli. Luca Lucini ha girato per con-to della cdp big Mama. il classico targato domenico Modugno, “La lontananza”, è la colonna sonora.

DailyNetIl quotidiano del marketing in rete

13PAGINA

ANNO XIV LUNEDÌ 08 FEBBRAIO 2016

#021p. 28Il quotidiano della comunicazioneanno XXV 061venerdì 3 aprile 2015

Aziende Sony Mobile lancia “Everyday Extraordinary” con la campagna firmata dall’agenzia adam&eveDDBPer la nuova piattaforma di comunicazione globale, outdoor, punto vendita e attività digitali

“E veryday Extraor-dinary” è il nuovo brand positioning

di Sony Mobile Communications (Sony Mobile), lanciato a livello globale da una campagna di co-municazione integrata. La brand agency è The Gild, l’agenzia cre-ativa adam&eveDDB, l’agenzia digitale Tmw, la centrale Media-com, la cdp HLADirector, la regia di Simon Ratigan e la fotografia di

Tom Van Schelven. La campagna vuole spiegare come Sony aiuti i consumatori a vivere lo straordi-nario nella loro quotidianità e uti-lizza, a tal scopo, i veri utenti Sony Mobile che esprimono il concet-to con l’espressione “I can”. Sony Mobile ha lavorato a stretto con-tatto con i team di tutto il mon-do per raggiungere i consumatori e invitarli a partecipare al proget-to. Lo sviluppo della campagna è partito da un’attività di social liste-ning condotta sui canali Facebo-ok, Twitter, Instagram e YouTube dell’azienda, al fine di identifica-re i fan Sony Mobile che hanno espresso un chiaro apprezzamen-to per il brand. La ricerca sulle pa-

gine Facebook ha permesso di identificare un numero selezio-nato di fortunati che sono vola-ti a Barcellona, dove hanno preso parte alle riprese realizzate da Si-mon Ratigan. Tra i media coinvol-ti l’outdoor, il retail e, soprattutto, l’online. Il piano media segna di-fattiun chiaro e deliberato orien-tamento del brand verso il mon-do online e paid media. Il film rappresenta le esperienze offer-te da Sony Mobile, che consen-tono a ciascuno dei sette perso-naggi reali coinvolti dal progetto di scoprire di più del mondo che li circonda. Il primo, girato all’alba, ha come protagonista Brianda, una fashion blogger e DJ di Ma-drid, che mostra come sia possi-bile “rimanere svegli per giorni”, al-ludendo alla durata della batteria fino a due giorni del device Xpe-ria. Un altro video racconta come il dispositivo consenta agli utenti “di vedere al buio” attraverso una sequenza filmica di un gufo che di notte vola in slow-motion at-traverso lo schermo. Nel terzo, in-vece, la voce fuori campo recita “posso sopravvivere sott’acqua” e mostra un utente in un magi-co mondo sommerso, che comu-

nica il design premium resistente all’acqua1 dello smartphone (IP 65/68). I contenuti video saranno trasmessi attraverso un film “ma-nifesto” della durata di 80 secondi, mentre i 7 film separati, ciascuno di 20 secondi, saranno impiegati come pre-roll. Gli altri quattro “po-teri” che compongono i 7 sono: Hi-res Audio, la tecnologia indos-sabile SmartWear che traccia gli obiettivi personali di fitness, l’au-dio Digital Noise Cancelling e PS4 Remote Play, che permette ai gio-catori di collegare il dispositivo Xperia alla propria PS4 via Wi -Fi e di utilizzarlo come controller wireless Dualshock4, godendosi così i giochi PS4 in qualsiasi am-biente della casa. La colonna so-nora è firmata da Kid Arkade, un cantante recentemente entrato a far parte dell’etichetta Sony Mu-sic, che fonde stili musicali classi-ci e moderni. In aggiunta ai film, il fotografo Tom van Schelven ha realizzato sette creatività cartacee focalizzate sugli stessi messaggi e sugli stessi protagonisti. Ieri han-no avuto luogo le premiere dei vi-deo su YouTube, che saranno poi trasmessi a livello globale nel cor-so della primavera.CLICCA SUL FRAME PER VEDERE LO SPOT

p. 28Il quotidiano della comunicazioneanno XXV 061venerdì 3 aprile 2015

Aziende Sony Mobile lancia “Everyday Extraordinary” con la campagna firmata dall’agenzia adam&eveDDBPer la nuova piattaforma di comunicazione globale, outdoor, punto vendita e attività digitali

“E veryday Extraor-dinary” è il nuovo brand positioning

di Sony Mobile Communications (Sony Mobile), lanciato a livello globale da una campagna di co-municazione integrata. La brand agency è The Gild, l’agenzia cre-ativa adam&eveDDB, l’agenzia digitale Tmw, la centrale Media-com, la cdp HLADirector, la regia di Simon Ratigan e la fotografia di

Tom Van Schelven. La campagna vuole spiegare come Sony aiuti i consumatori a vivere lo straordi-nario nella loro quotidianità e uti-lizza, a tal scopo, i veri utenti Sony Mobile che esprimono il concet-to con l’espressione “I can”. Sony Mobile ha lavorato a stretto con-tatto con i team di tutto il mon-do per raggiungere i consumatori e invitarli a partecipare al proget-to. Lo sviluppo della campagna è partito da un’attività di social liste-ning condotta sui canali Facebo-ok, Twitter, Instagram e YouTube dell’azienda, al fine di identifica-re i fan Sony Mobile che hanno espresso un chiaro apprezzamen-to per il brand. La ricerca sulle pa-

gine Facebook ha permesso di identificare un numero selezio-nato di fortunati che sono vola-ti a Barcellona, dove hanno preso parte alle riprese realizzate da Si-mon Ratigan. Tra i media coinvol-ti l’outdoor, il retail e, soprattutto, l’online. Il piano media segna di-fattiun chiaro e deliberato orien-tamento del brand verso il mon-do online e paid media. Il film rappresenta le esperienze offer-te da Sony Mobile, che consen-tono a ciascuno dei sette perso-naggi reali coinvolti dal progetto di scoprire di più del mondo che li circonda. Il primo, girato all’alba, ha come protagonista Brianda, una fashion blogger e DJ di Ma-drid, che mostra come sia possi-bile “rimanere svegli per giorni”, al-ludendo alla durata della batteria fino a due giorni del device Xpe-ria. Un altro video racconta come il dispositivo consenta agli utenti “di vedere al buio” attraverso una sequenza filmica di un gufo che di notte vola in slow-motion at-traverso lo schermo. Nel terzo, in-vece, la voce fuori campo recita “posso sopravvivere sott’acqua” e mostra un utente in un magi-co mondo sommerso, che comu-

nica il design premium resistente all’acqua1 dello smartphone (IP 65/68). I contenuti video saranno trasmessi attraverso un film “ma-nifesto” della durata di 80 secondi, mentre i 7 film separati, ciascuno di 20 secondi, saranno impiegati come pre-roll. Gli altri quattro “po-teri” che compongono i 7 sono: Hi-res Audio, la tecnologia indos-sabile SmartWear che traccia gli obiettivi personali di fitness, l’au-dio Digital Noise Cancelling e PS4 Remote Play, che permette ai gio-catori di collegare il dispositivo Xperia alla propria PS4 via Wi -Fi e di utilizzarlo come controller wireless Dualshock4, godendosi così i giochi PS4 in qualsiasi am-biente della casa. La colonna so-nora è firmata da Kid Arkade, un cantante recentemente entrato a far parte dell’etichetta Sony Mu-sic, che fonde stili musicali classi-ci e moderni. In aggiunta ai film, il fotografo Tom van Schelven ha realizzato sette creatività cartacee focalizzate sugli stessi messaggi e sugli stessi protagonisti. Ieri han-no avuto luogo le premiere dei vi-deo su YouTube, che saranno poi trasmessi a livello globale nel cor-so della primavera.CLICCA SUL FRAME PER VEDERE LO SPOT

Aziende Studio Paganini per il sito Buitoni “Da mattina a sera” e pubblicità a sostegno

“da mattina a sera buitoni” (http://www.damattinasera-buitoni.it/) è il nuovo sito vo-luto da newlat per dare spa-zio alla comunicazione dei prodotti a marchio buitoni. Fette biscottate, pasta e cro-stini diventano protagonisti di una narrazione che li vede coinvolti nei vari momenti della giornata, sottolinean-do quanto questi alimenti siano buoni per essere gu-stati “da mattina a sera”. sul sito, scegliendo il momen-to della giornata più oppor-tuno, è possibile navigare tra le ricette consigliate al mat-tino, a pranzo e alla sera. par-

ticolarmente ricca la sezione dedi-cata alle colazio-ni a cui da oggi si aggiunge l’app “dillo con granfetta”. uno strumento che valoriz-za la granfetta buitoni uti-lizzandola come “tela” su cui gli utenti sono invitati a sce-gliere tra numerosi e diver-tenti messaggi. e’ possibile poi sfruttare la tipica roton-dità della fetta biscottata bu-itoni per la creazione di “dol-cissime” emoticon. accanto all’attività di viral marketing che l’app vuole stimolare fra i suoi utilizzatori, e che sfrut-

terà l’occa-sione del

san valenti-no per invi-

tare gli uten-ti a scambiare

in questo modo i loro ori-ginali auguri, è stata pianifi-cata una campagna adv sui principali canali social (Face-book e instagram) per ga-rantire un maggior succes-so all’iniziativa e per invitare alla scoperta del nuovo sito e dei prodotti a marchio bu-itoni di newlat. il sito e le at-tività adv a esso correlate sono state realizzate da stu-dio Massimo paganini.

Un’applicazione che permette di creare dolci messaggi da condividere sui social. L’advertising sarà veicolato su Facebook e Instagram

Campagne Fluidtravel parte per la California insieme a Federico BuffaUna comunicazione basata su 4 video veicolati sui socialparte la campagna “the california experience with Federico buffa” per il lancio di Fluidtravel.it, la piattaforma di alidays travel experiences che permette di creare il “viaggio ideale” scegliendo tra oltre 10.000 esperienze tematiche. nei quat-tro video principali della campagna, prodotti da new sunrise Movie e veicolati per tutto il mese di febbraio sui principali social (Facebook, twit-ter, instagram, Youtube, con pianificazione inter-na alidays), Federico buffa racconta gli itinerari Fluidtravel che ha seguito in california, partendo da san diego fino a san Francisco, toccando Los angeles e napa valley. realizzato con visit cali-fornia, american airlines, alamo, eaglerider, Han-dlery Hotels e Mammoth Lakes, il progetto di comunicazione coinvolge attivamente gli spet-tatori, invitati a condividere i video: il “viaggiato-re” più attivo riceverà l’originale diario di viaggio realizzato da Federico buffa durante il suo itinera-rio nella west coast. il principale canale di diffu-sione sarà la pagina Facebook di Fluidtravel sul-la quale i video, online da pochi giorni, hanno già ottenuto complessivamente più 80.000 views, per un totale di oltre 500.000 persone raggiunte.

http://www.forumcomunicazione.it

DailyNetIl quotidiano del marketing in rete

15PAGINA

ANNO XIV LUNEDÌ 08 FEBBRAIO 2016

#021

increasing ranking clockwise

increasing ranking clockwise

n.a.

SCOPRI

LE PERFORMANCE DIGITALIDEI TOP PLAYERS DEL LUSSO

Mercato Gfk si rafforza sul digital con l’acquisizione di Netquest

L’operazione, che è stata conclusa giovedì 4 febbraio, comprende anche l’integrazione di Wakoopa

gfK ha annunciato l’ac-quisizione di netquest, azienda fondata nel 2001 specializzata nella gestio-ne di panel online di alta qualità, nei sistemi di tra-cking e nella rilevazione cross-device di dati com-portamentali, con una forte presenza in spagna, portogallo e america La-tina. L’accordo è stato si-

glato lo scorso giovedì 4 febbraio e comprende anche l’acquisizione del-la controllata wakoopa, che si occupa di svilup-pare soluzioni tecnolo-giche per la misurazione passiva cross device. in questo modo gfK potrà potenziare l’offerta di pa-nel digitali a livello globa-le, espandendo ulterior-mente il proprio business nel mondo, in particola-re per quanto riguarda le soluzioni gfK crossme-

dia Link. “questo accor-do rappresenta un im-portante passo avanti nel cammino di digitaliz-zazione del gruppo. sia-mo convinti, infatti, che la misurazione passiva dei dati comportamen-tali, abbinata con altre fonti di dati, sia oggi un elemento fondamentale per sviluppare soluzioni all’avanguardia per i no-stri clienti in tutto il mon-do”, ha affermato il ceo di gfK, Matthias Hartmann.

SponSoring nH Hotel group italia Scende in campo con gli azzurri di rugbyIl gruppo supporta la Federazione Italia nell’imminente 6 Nazioni; comunicazione online su Twitter

nH Hotel group italia, il gruppo alberghiero presen-te in italia con 54 hotel in 27 città italiane, ha scelto di affiancare la Federazione italia rugby con diverse attività pensate per supportare la nazionale e i suoi numerosi fan, in occasione dell’imminente rbs 6 na-zioni. da qualche giorno è on air una speciale cam-pagna su twitter (https://twitter.com/nhhotelsit/sta-tus/694920093881495552) sviluppata da nH Hotel per coinvolgere gli appassionati sui canali social. i fan della nazionale potranno dimostrare la loro passione per il rugby con un foto da postare su twitter con gli hashtag #nH4rugbY e #rbs6nations. Le immagini più divertenti e creative riceveranno una video-dedi-ca dai giocatori della nazionale.

Il quotidiano del marketing in rete

Scarica l’APP di per leggere anche su tablet e smartphone le ultime news e gli approfondimenti dal mondo del digital marketing, con contenuti esclusivi, anche OFFLINE

Per informazioni

DailyNetIl quotidiano del marketing in rete

17PAGINA

ANNO XIV LUNEDÌ 08 FEBBRAIO 2016

#021Oggi < CyCLISTmilano alle 10presentazione di cyclist, il nuovo magazine firmato edisport edi-toriale. L’appuntamento in programma è fissato alle ore 10 in via don Luigi sturzo, 7 a pero, MiLano. per info e accrediti: cyclist@edisport.it, 3479182807.

Domani< FOOD AND TRAvELmilano alle 12presentazione del progetto Food and travel italia, l’edizione ita-liana dell’omonimo magazine internazionale. L’appuntamento è fissato per le ore 12 presso La terrazza di via palestro in via pale-stro 2 a MiLano. per info e accrediti: benedetta.sarti@aidapart-ners.com, 02.89504650.

Mercoledì 10 Febbraio< ALTAGAMMAmilano alle 10 e 30primo convegno dell’anno altagamma consumer and retail in-sight 2016, organizzato da Fondazione altagamma insieme a the boston consulting group ed exane bnp paribas. L’appuntamen-to è fissato le ore 10.30 presso il centro congressi Fondazione ca-riplo in via romagnosi, 8 a MiLano. per info e accrediti: carloni@altagamma.it, 02.36636307.

< COLuSSImilano alle 9 e 30press breakfast “tuffati nel nuovo mondo coLussi” dove verran-no presentati in anteprima le novità dell’azienda: logo, packa-ging, nuovi prodotti e nuove ricettazioni. per partecipare all’even-to, in programma alle ore 9.30 da presso in via Marco polo, 9 a MiLano, è necessario accreditarsi. per info e accrediti: colussi@imagebuilding.it, 02.89011300.

< MADE IN ITALymilano alle 10presentazione della nuova piattaforma del turismo Made in italy che ha visto la partnership tra la banca intesa sanpaolo, che entra così nel settore turistico, e lastminute.com group. L’appuntamen-to in programma è fissato alle ore 10 presso la Filiale intesa san-paolo di piazza cordusio 4, a MiLano. per ulteriori informazioni e accrediti: consuelo.roman@intesasanpaolo.com, 02.87962642.

< THE INNOvATION ALLIANCEmilano alle 11conferenza stampa di presentazione di the innovation alliance, con saluto di benvenito di corrado pieraboni, a.d. Fiera Milano spa. L’appuntamento è fissato per le ore 11 al Mico Milano con-gressi nella sala amber 4, piano 2 e ingresso gate 3, in viale egi-nardo, a MiLano. e’ gradita la conferma della presenza. per info e accrediti: segreteria@argi.it, 02.26927081.

< PALINSESTO CLASS CNBCmilano alle 10presentazione del palinsesto di class cnbc e della ricerca gfK che illustra il target del canale e i valori del polo finanziario di class editori. L’appuntamento, durante il quale interverranno il diretto-re andrea cabrini e silvio siliprandi, presidente e ad di gkK, è fis-sato alle ore 10 presso il pirelli Hangar bicocca, in via chiese 2 a MiLano. per info e accrediti: gmgiura@class.it, 02.58219395/460.

Giovedì 11 Febbraio< COSE BELLE D’ITALIAmilano alle 19presentazione a cura di cose belle d’italia delle iniziative edito-riali e di comunicazione del proprio polo dell’intrattenimento. L’appuntamento prenderà il via alle 19 con un cocktail buffet per concludersi intorno alle 22 presso “La posteria” in via sacchi, 5/7 a MiLano. per info e accrediti: cosebelled’italia@brunswickgroup.com, 02.92886205.

< BIT - SAN MARINOmilano alle 17 e 30presentazione della nuova campagna di comunicazione 2016 “ol-tre ogni immaginazione” della repubblica di san Marino, alla pre-senza del segretario di stato teodoro Lonfernini. L’appuntamen-to, che si terrà in occasione del bit 2016, è previsto per le ore 17.30 con tanto di cocktail dinner presso Fiera Milano a MiLano. per info e accrediti: info@flavianafacchini.com, 3396401217.

venerdì 12 Febbraio< LIGuRIAmilano alle 12conferenza stampa “turismo: una nuova governance per nuovi obiettivi”, che si terrà alle ore 12 presso lo stand della Liguria al pa-diglione 11 all’interno del bit 2016, presso la Fiera Milano, a MiLa-no. per info e accrediti: Mcastaldi@aviareps.com, 02.43458397.

agen

da

netforum Mensile di comunicazione, marketing e media business in rete

Per abbonarti telefona allo 02 535.98.301 oppure invia una mail a diffusione@growingcm.com

DailyNetIl quotidiano del marketing in rete

18PAGINA

ANNO XIV LUNEDÌ 08 FEBBRAIO 2016

#021

1° MASTER COMUNICAZIONE FINANZIARIA E MULTIMEDIALE

Dal quotidiano leader nell’informazione economica il Master che

MILANO, DAL 11 MARZO 2016

MASTER PART TIME8 week end

SEGUICI SU

Servizio ClientiTel. 02 (06) 3022.3106/3811Fax 02 (06) 3022.4462/2059business.school@ilsole24ore.com

Il Sole 24 ORE Business School ed EventiMilano - via Monte Rosa, 91

Roma - piazza dell’Indipendenza, 23 b/c

WWW.BS.ILSOLE24ORE.COM

1° MASTER COMUNICAZIONE FINANZIARIA E MULTIMEDIALE

WWW.BS.ILSOLE24ORE.COM

Mercato Just Eat annuncia l’acquisizione di quattro attività di Rocket Internet e di foodpanda per 125 milioni di euro

Just eat, il marketplace digitale della consegna di cibo a domicilio, ha an-nunciato di aver raggiun-to un accordo per l’acqui-sizione di quattro attività di rocket internet e foo-dpanda per un importo pari a 125 milioni di euro. Le attività acquisite sono complementari ai busi-ness di Just eat che ope-rano nel mercato italia-no, spagnolo, brasiliano

e messicano, stati in cui il brand è attivo attraverso la consegna di cibo a do-micilio. L’operazione ap-porterà forti economie di scala, un rinnovato focus e nuovi talenti alle attività locali, generando impor-tanti benefici in questi mercati, come una base clienti più allargata per i ristoranti e una maggio-re scelta per i consuma-tori finali. ci saranno,

inoltre, ulteriori benefi-ci ottenibili grazie a que-ste economie di scala,

che porteranno nel tem-po a maggiori sinergie operative e un significa-

tivo aumento dei margi-ni. nell’insieme, le attivi-tà acquisite hanno visto registrare un aumento degli ordini dell’83% nel 2015, e Just eat si aspet-ta, al netto dei costi una tantum relativi alla tran-sazione e per l’integra-zione, un miglioramento dell’adjusted eps per l’an-no fiscale 2016 e un ebi-tda 2017 migliore per 5 milioni di sterline.

Si espande ulteriormente il business del marketplace digitale della consegna di cibo a domicilio a paesi come Spagna, Brasile e Messico, oltre al rafforzamento nel nostro Paese

Naturalmente io lA carta.

* elaborazione Two Sides su dati FAO 2015 - ** fonte ERPC 2015

Two Sides è un’iniziativa della comunicazione su carta e promuove la produzione e l’uso responsabile della carta e della stampa.

Per saperne di più visita: www.twosides.info/it

NON è VEROche la carta è nemica delle foreste.

che la carta promuove la gestione sostenibiledelle foreste e il riciclo dei propri prodotti.

Puoi stare tranquillo, in Europa sono più gli alberi piantati di quelli tagliati. Le nostre foreste, in dieci anni, sono cresciute di una superficie pari a quella

dell’intera Svizzera*. E inoltre, con 2.000 chili al secondo**, la carta è il materiale più riciclato d’Europa.

è VERO invecest

udio

Mar

ani

ITA_Adverts_2016_Image 1_210x297mm_A.indd 1 23/10/15 10:45

DailyNetIl quotidiano del marketing in rete

20PAGINA

ANNO XIV LUNEDÌ 08 FEBBRAIO 2016

#021Il periodico d’approfondimento che esplorai possibili scenari dell’innovazione digitale

Il periodico d’approfondimentoche esplora i possibili scenari

dell’innovazione digitale

Aziende Dompé vara la nuova versione del suo sito mobile

contenuti scien-tifici, notizie sempre aggior-nate sull’azien-da e una grafica immediata e fru-

ibile. È il mix scelto dal gruppo biofarmaceu-tico dompé per giocare la sfida rappresen-tata dal digitale, attraverso la nuova versione mobile del sito corporate. tutto è pensato ap-positamente per smartphone. il nuovo m-site presenta tutti i contenuti e le funzionalità del desktop in una versione completamente ria-dattata che ricalca l’innovatività dell’approccio aziendale, grazie a linee pulite e pensate per adattarsi ad ogni tipo di device mobile, attra-verso responsività dei testi e tridimensionalità delle immagini.

Media Con Widiba la banca è live su Apple tvL’istituto di credito è stato il primo a lanciare sul mercato un’app finanziaria consultiva per restare aggiornati in real time sul proprio conto corrente e sugli investimenti

sono lontani i tempi in cui per monitorare la propria situazione economica ci si recava presso la sede del proprio istituto bancario. e se è vero che ormai ci si è già anche abituati all’uso dei servizi di home ban-king, da oggi si può dire che controllare il proprio saldo bancario è ancora più facile e comodo. La banca widiba infatti, una delle più innovative sul mercato, ha da poco lanciato la pri-

ma applicazione finanziaria consultiva appositamen-te studiata per apple tv, il dispositivo che connette il televisore a un mondo di app. in questo modo sarà possibile avere sullo scher-mo di casa il proprio conto corrente, per essere aggior-nati in real time sul saldo e sui movimenti, bancomat, carta prepagata di credi-to. oltre alle operazioni sul conto sarà possibile anche seguire l’andamento de-

gli investimenti. un servi-zio completo e direttamen-te visibile dal televisore di casa, collegandosi sia tra-mite wi-fi sia con cavo in-ternet, senza che sia neces-saria alcuna caratteristica particolare per la tv. L’in-novazione è nel dna della banca fin dalla sua nascita, in quanto oltre a apple tv, è presente su tutti gli altri di-spositivi tecnologici, dal pc al tablet, dallo smartphone all’apple watch.

©Am

bra

Zeni

Teatro alla Scala, domenica 6 marzo 2016, ore 19.30

PREVENDITA: Aragorn tel. 02 465 467 467 (da lunedì a venerdì, ore 10 - 13 e 14 - 17)

Altre prevendite: www.geticket.it - www.vivaticket.itBiglietti da 5 a 35 euro (esclusa prevendita)

Introduzione ai brani a cura di Gian Mario Benzing

Arnold Schönberg Verklärte Nacht op. 4Richard Strauss Tod und Verklärung, op. 24

Richard Wagner Vorspiel und Isoldes Liebestod

Durante la Prova Aperta i brani possono essere ripetuti, omessi o eseguiti in altro ordine

Ros

so A

rago

rn: C

=0; M

=100

; Y=1

00; K

=20

Daniele Gatti direttore

MAIN PARTNER

Coordinamento generale

www.aragorn.it

Con il sostegno di Media PartnerCon il patrocinio di

A favore di

F C

S R

F o n d a z i o n e

CENTRO SAN RAFFAELE

pantone 5265 Cpantone 1935 C

DailyNetIl quotidiano del marketing in rete

22PAGINA

ANNO XIV LUNEDÌ 08 FEBBRAIO 2016

#021

edizione straordinaria! ven-ghino signore e signori, la notizia è clamorosa, ina-spettata: la musica pop-rock ritorna in tv, addirittu-ra in prima serata, sulla rai! si perdoni l’abbondanza di punti esclamativi, rimando troppo smaccato all’infan-zia eppure sempre utile per sottolineare sorprese ed en-tusiasmi. una sintesi è d’ob-bligo: è di nuovo tempo dei tiMmusic onstage awards. dietro tutto si cela la figura del nuovo e giovane nome di riferimento dell’intratte-nimento musicale italiano: Luca seminerio, fondatore di onstage e di area con-certi, sempre più sulla cre-sta dell’onda, sempre di-sponibile nel discutere sui molteplici progetti che lo vedono protagonista.

ALLORA LA STORIA DEL RITORNO DELLA MuSICA IN PRIMA SERATA NON ERA uN PETTEGOLEzzO vELATO DI SARCASMO?«tutt’altro! ce l’abbiamo fat-ta. La nuova era dei tiMmu-

sic onstage awards sta per scoccare e avrà dalla sua parte la platea televisiva e anche quella radiofonica, entrambe firmate rai. una vera e propria manifestazio-ne multimediale che inten-de premiare i migliori con-certi del 2015. Le votazioni, partite una decina di giorni fa hanno già fatto registra-re più di 600.000 preferen-ze, il 4 marzo si chiuderà il tutto e pensiamo che si su-pererà agevolmente la so-glia del milione. questo perché sono stati gli stes-si artisti coinvolti a invitare i fan al voto sulle loro pagi-ne social».

LA RACCOLTA DEI vOTI COINvOLGE LA STESSA RAI?«certo: i voti possono es-sere lasciati anche su rai.it. non avrebbe potuto essere altrimenti, visto lo sbarco in tv. cominceremo prima con dieci puntate su rai4, dal 4 a 18 marzo, una sorta di pil-lola di venti minuti in cui sa-ranno mostrati i preparativi di altrettanti artisti, con tan-

IntrattenimentoI TIMmusic Onstage Awards arrivano in prima serata su Rai2L’appuntamento, in onda il prossimo 18 marzo, riporta la musica in tivù, avrà l’appoggio di sponsor quali TIMmusic, Huawei, Tuborg, Keglevich e un lancio multimediale. Luca Seminerio ne parla a DailyNet

to di esibizioni dal vivo la cui conduttrice sarà caro-lina di domenico, già volto di Mtv e di radio2. proprio l’emittente radio ospita nel suo contenitore primo po-meridiano, Hit parade, dal-le 13 alle 13:30, uno spazio che annuncia il gran finale televisivo».

CAPITOLO SPONSOR: CHI SARà AL vOSTRO FIANCO?«il title sponsor è tiMmusic,

i partner saranno Huawei, tuborg, Keglevich e ca-pellimania come category sponsor. si tratta di marchi che godranno di una visibi-lità multimediale, dall’onli-ne al social fino a tv e radio, senza contare i costanti pla-cement televisivi.

DOvE E COME SI SvOLGERà LA SERATA FINALE?«L’evento conclusivo andrà in onda in prima serata tv il 18 marzo su rai2, ci saranno 1000 invitati, ben guidati da due presentatori d’eccezio-ne, ancora top secret, la lo-cation invece si sa eccome: lo spazio 90 di via Mecena-te a Milano».

CI SARà uN LANCIO PuBBLICITARIO?

«La campagna di lancio go-drà di spot su rai2 e rai4. su radio siamo già passati, mentre in tv nicola savino ne ha dato l’annuncio du-rante quelli che il calcio».

E DOPO quESTO ExPLOIT?«dopo i tiMmusic onsta-ge awards, ad aprile si ri-tornerà a ragionare sul fu-turo, con la consapevolezza che i clienti siano alla ricer-ca di un giusto mix di mu-sica, marketing e brand content. siamo sempre in continua evoluzione e svi-luppo, come testimonia il nostro risultato in termini di fatturato: abbiamo chiu-so l’anno sopra i 3 milioni e puntiamo diritto verso i 4 milioni come obiettivo per il 2016».

< di davide sechi

luca seminerio

DailyNetIl quotidiano del marketing in rete

23PAGINA

ANNO XIV LUNEDÌ 08 FEBBRAIO 2016

#021Per abbonarti telefona allo 02 535.98.301 oppure invia una mail a

diffusione@growingcm.com

netforumMensile di comunicazione, marketing e media business in rete

Per abbonarti telefona allo 02 535.98.301 oppure invia una mail a diffusione@growingcm.com

netforumMensile di comunicazione, marketing e media business in rete

Netforum 2002-2016: da quindici anni raccontiamo con passione la comunicazione digitale e interattiva

dall’e

ster

o L’Oréal usa Niente trading desk in houseAdAge rilancia un’indiscrezione ma l’azienda ribatte e precisa subito: “Non abbiamo intenzione di portare le attività legate al programmatic in casa”. Per adesso

“L’oréal usa non ha inten-zione di portare le attività programmatic in house. L’approccio su cui ci stia-mo focalizzando sarà una partnership con la nostra agenzia media di riferi-mento (Mec, ndr) per il supporto dal punto di vi-sta delle nostre decisioni, delle operazioni, tecno-logico e relazionale”. così un portavoce della mul-tinazionale ha risposto a un articolo di adage se-

condo cui L’oréal sareb-be stata pronta a creare un trading desk per gesti-re direttamente le opera-zioni di acquisto di pub-blicità. L’indiscrezione si basava sull’apertura di una posizione lavorati-va da parte dell’azienda: un assistant vp of pre-cision advertising infor-mation technology, con esperienza nella super-visione di piattaforme dmp e dsp per la costru-

zione in-house di un tra-ding desk. secondo la te-stata, la figura dovrebbe avere il compito di indi-viduare “quali piattafor-me potranno essere spe-rimentate e configurate per un acquisto efficente e per il tracciamento del buying”. una fonte inizial-mente ha confermato la notizia salvo poi la smen-tita arrivata dall’azienda. come fa notare adage, la scelta di L’oréal non sor-

prenderebbe più di tan-to: sono diverse le realtà che hanno deciso di cre-are trading desk, tra que-ste p&g, walmart e Kel-logg. il motivo? i trading desk garantiscono mag-gior controllo sui temi

della trasparenza e del-le frodi. e anche lo stesso chief marketing officer, Lubomira rochet, aveva confermato ad adage di stare pensando a diverse opzioni in materia di pro-grammatic trading.

lubomira rochet

DailyNetIl quotidiano del marketing in rete

24PAGINA

ANNO XIV LUNEDÌ 08 FEBBRAIO 2016

#021

www.bs.ilsole24ore.com

DIGITAL PR: DALL’UFFICIO STAMPA ALLE ON LINE MEDIA RELATIONSROMA, DAL 18 MARZO 2016 - 21a EDIZIONEMILANO, DAL 13 MAGGIO 2016 - 22a EDIZIONEMASTER DI SPECIALIZZAZIONE - 7 WEEKEND NON CONSECUTIVI

Servizio ClientiTel. 02.30300602 - Fax 02.3022.3414info@formazione.ilsole24ore.com

Il Sole 24 ORE Formazione ed EventiMilano - via Monte Rosa, 91

Roma - piazza dell’Indipendenza, 23 b/cORGANIZZAZIONE CON SISTEMA DI QUALITÀ CERTIFICATO ISO 9001:2008

DIGITAL PR: DALL’UFFICIO STAMPA ALLE ON LINE MEDIA RELATIONSROMA, DAL 18 MARZO 2016 - 21a EDIZIONEMILANO, DAL 13 MAGGIO 2016 - 22a EDIZIONEMASTER DI SPECIALIZZAZIONE - 7 WEEKEND NON CONSECUTIVI

PROGRAMMA I MEDIA SOCIALI E DIGITALI IL NUOVO CICLO DELLA NOTIZIA WEB WRITING E SEO SOCIAL MEDIA STRATEGY LABORATORIO DI UFFICIO STAMPA MULTICANALE BRAND REPUTATION E CRISIS MANAGEMENT PROJECT WORK: PROGETTARE E PRESENTARE IL PIANO DI MEDIA RELATIONS

Stefano Chiarazzo Founder & Director Social Radio Lab

Eni SpA

Nicoletta Cottone Il Sole 24 ORE

Eva Jannotti Consulente di comunicazione di crisi

Andrea Albanese Web Marketing Manager

Daniele Bellasio Il Sole 24 ORE

Andrea Boscaro Founder e Associate The Vortex

Fabio Carducci Il Sole 24 ORE

Enrico Marro ilsole24ore.com

Pier Luca Santoro Project Manager @DataMediaHub

Giorgio Tedeschi Diesis Group

Alessandra TedescoRadio 24 - Il Sole 24 ORE

Con il contributo di

www.bs.ilsole24ore.com

Programma e Scheda d’iscrizione WWW.BS.ILSOLE24ORE.COM Seguici su

Servizio ClientiTel. 02.30300602 - Fax 02.3022.3414info@formazione.ilsole24ore.com

dall’e

ster

o Mercato Il New york Times più ricco grazie all’approcio digitale, l’utile in salita del 48%il digitale ti dà una mano. Forse anche due. se ne sono accorti anche dalle par-ti del new York times che ha riorganizzato la redazio-ne, tagliato sui costi, foca-lizzato l’attenzione sul web. una formula che è servita alla storica testata per bat-tere le attese di profitti nel quarto trimestre dell’anno scorso. come riportato re-centemente dal sole 24 ore, gli utili sono aumentati del 48% a 52 milioni di dollari, anche se il giro d’affari è ri-masto invece stagnante a

445 milioni danneggiato dal calo nell’edizione cartacea. per l’intero anno i profitti hanno raggiunto i 63 milioni e le entrate gli 1,58 miliardi. gli utili di gestione del gran-de gruppo editoriale ame-ricano sono a loro volta lie-vitati a 118 milioni da 104 milioni nei tre mesi scorsi ri-spetto allo stesso periodo di un anno prima e a 289 mi-lioni da 256 milioni nel 2015 dal 2014. nel digitale la rac-colta pubblicitaria trimestra-le è lievitata dell’11% a 70 milioni di dollari, pari ormai

a un terzo delle entrate to-tale da inserzioni. gli abbo-namenti solo digitali sono da parte loro aumenta-ti di 53.000 unità nel trime-stre, un record da tre anni a questa parte, fino a un to-tale di quasi 1,1 milioni. per tutto l’anno scorso il digita-le ha nel suo insieme è riu-scito a sfiorare i 400 milioni di entrate, con un sostanzio-so incremento dell’8%, equi-valente a 197 milioni nella pubblicità e del 14% a 193 milioni nei ricavi da abbo-namenti.

LA NuOvA RIORGANIzzAzIONE E L’OBIETTIvO DEGLI 800 MILIONI ENTRO IL 2020qual è l’obiettivo del new York times? semplice: rad-doppiare il fatturato digitale a 800 milioni l’anno entro il 2020. L’edizione cartacea ha tuttavia sofferto un ulterio-re calo del 7% nella raccol-ta pubblicitaria trimestrale che ha spinto il totale car-ta-digitale in declino dell’1 per cento. i vertici del times hanno annunciato il riesame della redazione per ridurre i costi. il progetto sarà guida-to dal direttore dean baquet

e dal responsabile e fonda-tore del prodotto digitale del quotidiano the upshot, david Leonhardt. tra le linee guida del riesame spiccano un maggior focus interna-zionale, l’analisi di quali seg-menti della redazione non siano cresciuti a sufficienza, la valutazione di quali noti-zie nuove meritino l’atten-zione delle risorse digitali, cartacee e video e una di-scussione sugli ostacoli che il sistema di super-desk può creare nella copertura di te-matiche vaste e che riguar-dano più settori quali sono ambiente e istruzione.

Obiettivo: raddoppiare il fatturato web a 800 milioni

DailyNetIl quotidiano del marketing in rete

25PAGINA

ANNO XIV LUNEDÌ 08 FEBBRAIO 2016

#021

dall’e

ster

o

fine

Mercato LinkedIn punta sugli sponsored updates ma nel q4 la crescita dell’adv rallentaPer l’anno prossimo in arrivo nuove funzionalità: conversion tracking e targeting potenziato. La divisione Marketing Solutions, intanto, archivia il 2015 a 581 milioni di dollari ma l’utenza attiva preoccupa gli analisti: solo 100 milioni di persone al mese su 414 iscrittipiù ombre che luci nell’ultima trimestra-le Linkedin che, nono-stante superi le attese degli analisti, ha cedu-to oltre il 21% nell’af-ter hour a causa di una guidance per il 2016 in-feriore alle aspettative e alle preoccupazioni per utenza e pubblicità. dall’inizio dell’anno il ti-tolo ha perso il 37% del suo valore.

MARKETING SOLuTIONSsul fronte dell’adver-tising, nel q4 il social professionale ha fatto segnare la più mode-sta crescita negli ulti-mi due anni: solo il 20% a fronte del 56% del pari periodo dell’anno precedente. guardan-do ai numeri, la divi-sione Marketing solu-tions ha incrementato il giro d’affari a 183 mi-lioni nell’ultimo trime-stre, 581 milioni (+28%) in tutto il 2015. a trai-nare le performance gli sponsored updates, che per la prima volta quest’anno hanno su-perato il 50% delle en-

trate della unit Marke-ting solutions, anche a causa di un andamen-to flat della premium display. Linkedin, spie-ga la nota, rimane foca-lizzata nel configurarsi come la piattaforma più efficiente per ingaggia-re i professionisti. que-sto obiettivo è realiz-zato in modo sempre più rilevante attraverso gli sponsored updates, che hanno raddoppia-to il fatturato nel 2015. nel 2016 Linkedin con-tinuerà a investire negli sponsored updates, in-troducendo nuove fun-zionalità come il con-version tracking e un targeting potenziato.

SOTTOSCRIzIONI E TALENT SOLuTIONSLe revenue provenienti dalle sottoscrizioni pre-mium sono aumenta-te del 19% a 144 milio-ni, per un totale di 532 milioni nel 2015. Ma a fare la parte del leone è la voce talent solutions: 535 milioni (+45%) nel q4 per 1,87 miliardi nell’intero arco dell’an-no scorso. in questo fi-

lone si inserisce l’acqui-sizione di Lynda.com per 1,5 miliardi di dol-lari, annunciata poco meno di un anno fa: per monetizzare Linke-din ha investito nella formazione anche se la maggiore quota di de-naro di questa catego-ria è da imputare alle ri-chieste di assunzione.

IL 2015 CHIuDE IN ROSSO E CON L’INTERROGATIvO SuLL’uTENzAsommando i vari seg-menti si ottengono le revenue complessive del quarto trimestre: 862 milioni a +35%. Le entrate del 2015 si at-testano invece a poco meno di 3 miliardi. Le perdite del q4 sono sta-te pari a 8,4 milioni, 166 milioni nel 2015. tornan-do al tema dell’utenza, le persone iscritte a Lin-kedin sono 414 milioni. Ma a preoccupare il so-cial sono le persone at-tive, circa 100 milioni. un trend che ha colpi-to anche twitter e che pone problemi di scala-bilità del business.

Per ricevere inAbbonamento

Telefona allo 02 535.98.301

oppure invia una mail a diffusione@growingcm.com