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ISSN 2499-1759

Sony Interactive Entertainment Italia si affida ad H48

[ pag. 5 ] [ pag. 7 ]

La giovane realtà milanese suppor-terà il brand PlayStation nelle attivi-tà di comunicazione offline e online

Da ieri Francesco Poletti uFFicialmente in Y&r italia

pag. 9

aDv: il lusso Punta sul Digital. in italia investimenti a +12%

pag. 15

DeaDPool serie Platino con corriere Dello sPort-staDio e tuttosPort

pag. 16

Al Jova Pop Shop il Premio Speciale ‘Live Communication’Mondadori Store al fianco di Universal Music in questa innovativa operazione retail [ pagina 2 ]

Mediaset lancia Focus, obiettivo verso l’1% di shareDebutto il 17 maggio, in palinsesto scienza, natura, animali, tecnologia, storia e attualità. Per Italia2 previsto un rilancio nel 2019 [ pagina 12 ]

Presentato ieri con il gruPPo monDaDori il canale Di Divulgazione culturale al tasto 35 Del Dtt

il 21 maggio in occasione Del 31° granDPrix aDvertsing strategies

• • • • • all’interno • • • • • la cremeria motta tornain comunicazione con JWt

DoPo una gara creativa

TODAY DIGITAL da pagina 18

marco costa / ©loris t. zambelli - photomovie

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Al Jova Pop Shop il Premio Speciale ‘Live Communication’

monDaDori store con universal music in questa innovativa oPerazione retail Premiata al 31° gP aDvertsing strategies

di Andrea Crocioni

In ambito retail è stata sen-za dubbio una delle opera-

zioni più innovative del 2017. Parliamo della nascita, lo scor-so dicembre, del ‘temporary’ Jova Pop Shop in piazza Gae Aulenti a Milano. L’iniziativa è stata promossa da Univer-sal Music in occasione del lancio dell’album ‘Oh,vita!’ di Jovanotti. Al fianco dell’eti-chetta discografica Mondado-ri Store in qualità di partner commerciale. Il prossimo 21 maggio al Teatro Nazio-nale CheBanca! di Milano, nell’ambito del GrandPrix Advertising Strategies, l’o-perazione, che ha registrato numeri importantissimi (oltre 30 mila gli ingressi in 13 gior-ni), sarà insignita del Premio Speciale 'Live Communica-tion'. Il Jova Pop Shop rappre-senta, infatti, un esempio di re-tail experience che coniuga in modo originale e vincente l’a-spetto più emotivo degli eventi con le potenzialità dei moder-

ni strumenti di comunicazio-ne digital e social.“Universal Music è da sempre per noi un partner importante per la categoria musica e questo progetto si inserisce nell’am-bito di un percorso di crescita della nostra collaborazione, che ci ha portato negli ultimi anni a cercare nuove forme di proposizione dell’offerta mu-sicale nei nostri store”, spiega Francesco Riganti, direttore marketing di Mondadori Re-tail. “Nello specifico il merito del successo dell’iniziativa è di Jovanotti, sempre visionario e all’avanguardia, che anche questa volta è stato capace di sorprenderci con questa idea unica. Noi siamo stati ben fe-lici di accogliere questa pro-posta perché ci piace innovare, avevamo accanto un partner solido e soprattutto potevamo contare sulla genialità di un artista come Jovanotti: sape-vamo che sarebbe stata una grande sfida per tutti e alla fine è stata una grande festa con showcase, dj set, reading, espe-

rimenti e esibizioni”. Per Jova Pop Shop Mondadori Store ha curato tutti gli aspet-ti di retail operation, dalla selezione del personale alle ven-dite, dalla gestione dell’assor-timento all’esposizione. “La gestione delle attività tipiche delle operation di un negozio è stata una bella sfida, perché il Jova Pop Shop si caratteriz-zava per una serie di elementi che lo rendevano unico nel suo genere - racconta Rigan-ti -. A partire dai tempi: era fondamentale mantenere un coordinamento e una sinto-nia continui tra le attività del negozio e i ritmi dettati dalle live session di Jovanotti. Era importante riuscire a conci-liare da ogni punto di vista le nostre esigenze con quelle dell’artista, della casa disco-grafica, dell’ufficio stampa, del management, della sicurezza. L’organizzazione del perso-nale è stata fondamentale per rispondere a un flusso con-

tinuo di clienti dalla mattina alla tarda serata, con stop and go dell’attività di vendita, e con dei picchi in cassa straordinari quando terminavano le esibi-zioni di Jovanotti e tutti i par-tecipanti si riversavano sulla parte di shop, con dei tempi ri-strettissimi per gestire la ven-dita e il pagamento per con-sentire ai visitatori in coda di poter entrare. E infine, ma non ultimo, la gestione dell’assorti-mento perché, insieme al cd e al libro, era prevista un’offerta consistente di merchandising con un numero significativo di referenze, alcune permanenti, altre a rotazione secondo un palinsesto giornaliero, per cui era difficile riuscire a prevede-re l’andamento delle vendite, i picchi, ed eventuali out of stock”.

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la festa di a milanonetaddiction

PER I PROFESSIONISTI DELL'INTRATTENIMENTOYEAR.ONE | MAY, 31TH - 2018 | 18:30 | Fonderia Napoleonica Eugenia

‘Sono le 20.00. È l’ora di VinciCasa’: firma Dlv Bbdo

on air Da Domenica il nuovo sPot

I l Gruppo Sisal riporta in comunicazione VinciCasa

con una campagna firmata da Dlv Bbdo, con focus sul be-nefit primario, la casa, e sull’e-strazione quotidiana alle ore 20.00. Nei due soggetti tv, in-fatti, allo scoccare delle 20.00, ora dell’estrazione, vedremo una mano gigante sostituire una vecchia casa e un vecchio

camper con le case dei desi-deri dei fortunati vincitori. Che poi sia un appartamento in città o uno chalet in mon-tagna, come nei due soggetti suggeriti negli spot, oppure una casa in riva al mare o un trullo, che sia nel centro della capitale o sulle pendici di un monte, è solo una scelta perso-nale. Perché ognuno ha il suo

sogno e la possibilità di vince-re una casa con VinciCasa li accomuna tutti. La campagna di comunicazione è pianifica-ta sui mezzi tv, radio, stampa e web. A supporto della cam-pagna tv, on air con il primo soggetto a partire dal 13 mag-gio e pianificata sulle reti Me-diaset, l’agenzia creativa con la direzione creativa esecutiva

di Stefania Siani e Federico Pepe, ha anche sviluppato una campagna radio. La regia degli spot è di Riccardo Paoletti. La cdp è Videotime-Publita-lia. La post-produzione di Edi - Effetti Digitalia Italiani. Pianificazione a cura di OMD.

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nomine

Stefano Fantini, art director di grande esperienza, arriva in Expansion Italia, nominato nuovo direttore creativo da Mau-rizio Badiani, direttore creativo esecutivo.

Expansion Group è l’agenzia di comuni-cazione integrata con sede a san marino e milano, guidata dal direttore generale Giorgio Piccioni. “la cosa che fa di stefano un creativo raro - dice maurizio badiani, dC esecutivo di expansion Group - è la sua capacità di coniugare inventiva e qualità formale con l’obiettivo di raggiungere risultati concreti. i creativi lavorano spesso tenendo l’occhio rivolto al proprio portfolio. stefano, pur avendo un portfolio di altissimo profilo, mette sempre in primo piano le esigenze e la soddisfazione del cliente. stefano ha l’età, la grinta e la determinazione giuste per dare un

contributo decisivo allo sviluppo dell’agen-zia”. diplomatosi presso l’istituto superiore di Grafica e della moda ‘Caterina da siena’, stefano fantini, 41 anni, ha un trascorso in agenzie multinazionali come ammirati puris lintas, J.Walter thompson, Grey Group dove ha lavorato per clienti del calibro di bank of america, merrill lynch, bracco, emirates, procter & Gamble, Nokia, seat. heineken, Nestlé, shell, piaggio, unilever e msc. Nel suo medagliere figurano ori, argenti e bronzi in importanti manifestazioni quali il festival internazionale di Cannes, epica, eurobest e l’art directors Club italiano.

StEFano FantInI è Il nuovo dIrEttorE crEatIvo dI ExPanSIon GrouP

maurizio Badiani e stefano Fantini

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La Cremeria Motta torna in comunicazione con JWT

PianiFicazione a cura Di meDiacom

B rand storico nel panora-ma dei gelati, La Creme-

ria Motta torna in comuni-cazione totalmente rinnovata nella sua visual identity, in una confezione nuova e distintiva, nei suoi ingredienti, ancora più genuini, portando un mes-saggio di pura autenticità a tutti gli appassionati del gela-to. Il piacere di stare insieme, la naturalità e l’origine delle materie prime utilizzate, sono gli ingredienti alla base dell’i-dea della campagna di JWT

che racconta come una mam-ma riesca a trattenere i figli a tavola per continuare a condi-videre il piacere della condi-visione e della famiglia, grazie alla nuova Cremeria. Il gioco ideato dalla mamma scatena in tutta la famiglia il ricordo di una esperienza sensoriale legata all’ingrediente princi-pale presente in ciascun gusto, dal latte fresco italiano primo ingrediente di tutte le ricette alla nocciola del Piemonte IGP o il cacao arriba dell’Ecuador.

Non manca la celebrazione di Gigi, vera icona ‘invisibile’ del-la marca, evocato dal papà nel corso del Direzione creativa di Paolo Cesano, Art Fabrizio Grillotti, Cco Enrico Doriz-

za. Lo spot prodotto in diversi soggetti da Movie Magic con la regia di Paolo Monico, è on air dal 13 maggio sui principa-li canali. La pianificazione è a cura di Mediacom.

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regia Di sergio Bosatra Per la BrW FilmlanD

on air con nadler larimer & Martinelli il nuovo spot Pavesi dedicato al cracker classico. lo spot è un nuovo episodio del format che vede protagonisti un naufrago e

un’improbabile tribù dal linguaggio strano e divertente. protagonisti di questo 15” sono una ragazza e lo sciamano della tribù. ogget-to del loro dialogo: la bontà del cracker pavesi, così inimitabile nel gusto e nella friabilità che si scioglie in bocca. particolare attenzione viene data agli aspetti di appetizing, con inquadrature ravvicinate e al rallenty dei momenti di gusto. alla consueta simpatia dei personaggi è affidato il compito di trasferire

quel gusto di condividere il gusto che è il concetto ombrello di tutti i prodotti pavesi. la pianificazione prevede l’on air sulle principali emittenti generaliste, digitali e satellitari e anche nelle sale cinematografiche. per Nadler hanno lavorato al progetto l’art roberta Costa e il copy doriano zurlo. direzione creativa di dario Primache. Casa di produzione: Brw Filmland. la regia è di Sergio Bosatra. musi-ca di Flavio Ibba (red rose).

crackEr PavESI In tv E al cInEMa con nadlEr larIMEr & MartInEllI

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È un evento

Special thanks

Social Award Partner

Comunicazionee Cinema Award Partner tecnici

CI VEDIAMO IL 21 MAGGIO!T E A T R O N A Z I O N A L E C H E B A N C A ! M I L A N O

Dolci firma l’adv per Anni Azzurri sulla terza età ‘O meglio, l’età delle nuove occasioni’

camPagna stamPa, WeB, raDio e aFFissione

La nuova campagna Anni Azzurri affronta un tema

che possiamo provocatoria-mente chiamare ‘forever gre-en’. L’agenzia Dolci Adverti-sing si è occupata della nuova comunicazione. “L'aspettativa di vita continua a crescere e l'Italia si conferma tra le dieci nazioni più longeve del mon-do. Dunque, se noi diventiamo più longevi, le aziende, i servizi e le agenzie di comunicazione devono diventare più lungimi-ranti. Lo sviluppo dei sistemi sanitari e di assistenza sociale, ma anche i nuovi prodotti e le tecnologie third age oriented sono il nostro futuro. Per que-sto Dolci già da 15 anni porta avanti diversi progetti di comu-

nicazione inerenti al settore ‘Terza età’. Un’età che noi ab-biamo ribattezzato ‘l’età delle nuove occasioni’ - ha dichiarato Marco David Benadì, partner e ceo Dolci Advertising -. E la nostra nuova grande occasione, come agenzia che da sempre privilegia le relazioni umane, è stata quella di lavorare per Anni Azzurri. Come prima cosa abbiamo mandato il nostro reparto creativo e strategico a fare un’esperienza diretta nel-le residenze Anni Azzurri. Un luogo che abbiamo scoperto essere molto più di una casa di cura per anziani. Le residenze sono infatti la loro casa. Da qui il payoff che ha dato il via a tut-ta la creatività ‘Anni Azzurri.

Benvenuti a casa’”. Le prime immagini della campagna, che prevede una pianificazione sul-la stampa e sul web, affissioni pubblicitarie e spot radiofonici, sono liv’ a partire da ieri e mo-strano gli ospiti-protagonisti immortalati nelle attività quo-tidiane: il momento dell’eser-cizio fisico in palestra o all’aria

aperta, le feste di compleanno con i propri familiari, la lettu-ra del giornale. La campagna è stata realizzata da Dolci Ad-vertising: direzione creativa Guido Cornara, Giulia Pagani (copywriter) Alessandra Pa-glialonga (art director) Martina Mancini (client partner). Foto-grafo: Matteo Linguiti.

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H48 è la nuova agenzia creativa diSony Interactive Entertainment Italia

DoPo una gara

Sony Interactive Enter-tainment Italia, leader

dell’intrattenimento interatti-vo e digitale con il brand Play-Station, sceglie H48 come agenzia creativa e partner per tutte le attività di comunica-zione offline e online dedicate ai prodotti hardware, quali PlayStation4 (PS4) e il visore per la realtà virtuale PlaySta-tion VR (PS VR), e ai servizi digitali come PlayStationPlus e PlayStationStore. “Siamo sempre alla ricerca di partner

che sappiano valorizzare lo spirito di innovazione e ir-riverenza che caratterizza il brand PlayStation sin dal 1994 - dichiara Raffaele Zeppieri, Direttore Mar-keting di Sony Interactive Entertainment Italia. H48 ha dimostrato di saper intercettare il registro di comunicazione del nostro pubblico, attuale e potenziale, e di poter implementare una strategia creativa convincente e accattivante. Siamo certi che

insieme raggiungeremo tra-guardi ambiziosi”. L’incarico, affidato attraverso una gara alla giovane realtà milanese specializzata in digital bran-ded content, ha come obiet-tivo la massimizzazione delle sinergie e dell’integrazione tra i diversi canali. La consulenza

di H48 per il marchio pio-niere dell’intrattenimen-to videoludico da oltre 20 anniprevede la definizione e lo sviluppo di una strate-gia creativa che coinvolga i diversi ambiti della comu-nicazione. “Siamo partico-larmente felici di avviare questo stimolante percorso

insieme a PlayStation - spiega Pasquale Ascione, ceo di H48 - brand votato all’innovazione con cui condividiamo la ten-denza e la voglia di sperimen-tare. E’ proprio la condivisio-ne di intenti e approcci che ci consente di puntare a grandi obiettivi comuni”.

Supporterà il brand PlayStation nelle attività di comunicazione offline e online

PianiFicazione in tv e sul WeB

Schweppes è in onda dal 13 maggio fino alla fine di agosto con una campagna tv e su diverse piattaforme digitali. protagonisti della campagna televisiva sono due spot da 10’’ e 20’’ incentrati sulla tonica e sul limone e caratterizzati da abili bartender. in tipico stile elegante e al contempo ironico, i due spot trasmessi in tv contribuiscono a dare risalto, nel packshot finale, alla linea schweppes Zero. un ulteriore video di 20’’, focalizzato sulla linea Schweppes Premium Mixer, sarà trasmesso su web e mobile, per una campagna ad hoc. “il ritorno on air della campagna pubblicitaria rappresenta per noi un’importante iniziativa che celebra la crescita e la solidità del mondo schweppes e dei suoi grandi classici - dichiara antonio arrigoni, direttore generale di schweppes italia -. siamo particolarmente soddisfatti, inoltre, dell’iniziativa video dedicata in esclusiva alla linea schweppes premiuim mixer, disponibile non solo sul web ma anche sui principali canali social: ciò dimostra che, in un mondo in continua evoluzione digitale, schweppes è sempre al passo anche con i suoi giovani consumers”. la pianificazione, a cura di Mediaclub, è intensa e concentrata nel periodo estivo, momento di maggior consumo del prodotto, e si rivolge a un target giovane e young adult in linea con il posizionamento del brand.

SchwEPPES In onda PEr tutta l’EStatE con MEdIacluB

Zig Zag di Deisa Ebano anche offline con SdB

Prosegue anche la camPagna Digital Partita lo scorso anno

SdB Stile di Bologna - Dunbar firma la nuova

campagna per Deisa Ebano, azienda del Bolognese che opera nei settore della cura della casa, delle calzature, con il brand Calzanetto, e delle soluzioni contro gli insetti, con il brand Zig Zag. Proprio a Zig Zag è dedicata la comu-nicazione, con il claim ‘Zig Zag Non fa prigionieri’. Una campagna digital, di restyling del brand era già partita l'an-no scorso, ma si intensifica quest’anno con il coinvolgi-mento di diversi media offli-ne, in particolare: affissioni, decori urbani e personalizza-zione di prodotto con attività promozionali presso i centri commerciali di Roma, Mila-

no, Bergamo, Bologna, Imola, Ferrara, per una copertura diffusa in tutto il territorio del Centro-Nord Italia. Prosegue anche la campagna digital, che con una capillare pianificazio-ne ha l’obiettivo di veicolare in maniera costante ed efficace l'utilità dei prodotti Zig Zag e l'attenzione dell'azienda all'ambiente e all'essere uma-no, nonché alla corretta in-formazione riguardo il regno animale.

http://www.theothers.eu/

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Da ieri Francesco Poletti ufficialmente in Y&R Italia

nel ruolo Di executive creative Director

È iniziato ufficialmente ieri il nuovo incarico

di Francesco Poletti come executive creative director di Y&R Italia. Il creativo ita-liano, expat in Germania dal 2014, ha lasciato Jung von Matt Stoccarda in cui si è oc-cupato come International Creative Director dei clienti global della sigla tedesca nei più diversi settori, sperimen-tando per quasi 4 anni la sfida di operare in un grande merca-to molto competitivo. Poletti,

il cui palmares vanta numero-si riconoscimenti ai principali premi italiani e internaziona-li, assume la responsabilità creativa sia della sede milane-se che romana di Y&R Italia, e coordinerà un team di circa 60 creativi. “Siamo felici di avere Francesco finalmente a bordo con noi - dichiara Si-mona Maggini, ceo di Y&R Italia -. Il suo talento creativo, la sua visione internazionale, unitamente al suo entusia-smo contagioso ne fanno un

asset che porterà nuova lin-fa all’output creativo di Y&R nell’ottica del nuovo posizio-namento global della nostra sigla Commercially Creative. Sono certa che i risultati non tarderanno ad arrivare, sia per gli attuali clienti dell’agen-zia che per le attività di new business”. Aggiunge Jaime Mandelbaum, chief creati-veofficer Young&Rubicam Europe: “Y&R ha un team di professionisti formidabili, da anni costantemente impegna-

ti in un percorso di eccellenza. Ora Francesco porta il giusto pedigree creativo e il prestigio della sua visibilità globale per proiettare Y&R Italia a un li-vello sempre più alto”.

simona maggini e Francesco Poletti

PianiFicazione stamPa in sei lingue

Jeep e harley-davidson, due icone storiche americane, rinnovano la loro partnership per il quinto anno consecutivo e lo comunicano attraverso una campagna firmata da leo Burnett, l’agenzia guidata da romeo repetto. Nella campagna stampa il logo Jeep campeggia al centro, mar-chiato nel terreno dal burnout di una harley che sta esprimendo la sua voglia di essere libera e indomita, caratteristici valori dei possessori dei due iconici brand. Jeep e harley davidson affondano infatti le proprie radici in una serie di valori condivisi:

libertà, avventura e passione per la guida ‘open road’ e per tutte le esperienze che questo stile di vita comporta. entrambi producono veicoli che incarnano la vera essenza della libertà e spirito di avventura e consentono ai propri

clienti di esprimere appieno il loro carattere in modo forte e di-stintivo. i possessori di veicoli dei due brand condividono anche un senso di appartenenza unico che si riflette spesso sui mezzi che guidano, fortemente persona-lizzati e in grado di raccontare la creatività e la personalità dei loro proprietari. la partnership delle

due icone dei motori, sulla scia del successo degli ultimi quattro anni, prevede una maggior presenza Jeep nei principali eventi harley davidson nella regione emea e sud africa. la pianificazione media, in sei lingue, prevede le prime uscite sul magazine di riferimento dell’harley owners Group. executive Creative director: alessandro antonini, Selmi Barisse-ver, lorenzo crespi. Copywriter: egidio petra-chi. art director: Cristina Cismondi. account director: pieraugusto piergiovanni. account manager: massimo mancini. produzione stampa: prodigious. responsabile produzione stampa: dario botto. art buyer: sabrina barra. postproduzione: michelangelo rossino.

lEo BurnEtt cElEBra la PartnErShIP tra JEEP E harlEy-davIdSon

Gruppo Gabel affida la comunicazione a Ghénos Communication

incarichi

I l Gruppo Gabel, con i mar-chi Gabel 1957, Somma 1867,

Pretti e Vallesusacasa, entra nel portfolio clienti di Ghénos Communication. Una storia tutta italiana iniziata nel 1957 e che continua ancora oggi

in tutto il mondo; una family company che ha deciso di man-tenere l'intera produzione in Italia, assicurando una qualità distintiva e unica: nello stabi-limento di Rovellasca in pro-vincia di Como, dove si trovano

la stamperia e la tintoria, e a Buglio in Monte in cui si svolge la tessitura. Il Gruppo Gabel, inoltre, ha in concessione le li-cenze Trudi per il mondo baby e junior e Twinset casa per il mondo moda.

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Campagna multicanale per la nuova gamma di yogurt I Danone dal mondo

Digital, instore e concorso nazionale. la creatività Del Progetto è Firmata the FairPlaY, PianiFica minDshare

Danone presenta I Da-none dal mondo, un’in-

novativa gamma di yogurt e latti fermentati ispirati alle antiche tradizioni di bontà provenienti da Paesi lontani. Danone, con la sua esperienza centenaria, ha scelto di por-tare nelle case degli Italiani alcune delle più antiche tra-dizioni culinarie prendendo ispirazione dal leggendario popolo dei vichinghi islandesi, dai grandi navigatori ed esplo-ratori libanesi, dal colorato popolo Indiano e dallo stori-co Paese dei Filosofi e degli Dei. I Danone dal Mondo rappresentano una linea di prodotti innovativa, con ricet-tazioni differenti e uni-che: Skyr dalla cultura Islandese, Laban dalla cultura Libanese, Lassi dalla cultura Indiana e Straggisto dalla cultura Greca; tutti pensati per far apprezzare il bello della diversità trami-te l’alimentazione. Le

storie dell’origine di ciascun prodotto sono raccontate da Dani, ambasciatore del mes-saggio di bontà e salute del marchio, che con il suo viag-gio intorno al mondo diventa protagonista di un’originale comunicazione che vuole av-vicinare il brand al consuma-tore. A supportare l’arrivo sul mercato di I Danone dal mon-do (www.danone-mondo.it) è prevista una campagna multimedia che utilizza il ca-nale digitale in tutte le sue declinazioni con creatività ad

hoc: Facebook (I Danone dal mondo) e Instagram (@ida-nonedalmondo) per spingere l’engagement sul prodotto; YouTube e Programmatic con un tattico supporto televisivo per l’awareness. Piani di vi-sibilità on e off line in canali distributivi unconventional come Amazon e Feltrinelli e un’attivazione in-store su tut-to il territorio nazionale con attività di sampling per offrire al consumatore speciali oc-casioni di assaggio. Il lancio è anche supportato da un con-

corso nazionale: con l’acquisto di due confezioni in palio un viaggio per vivere da vicino le quattro culture che ispirano gli yogurt I Danone dal mon-do (regolamento disponibile su concorsi.vividanone.it). Grande attenzione è stata data anche al packaging: oltre a riportare il nome e il Paese a cui Danone si è ispirato, il prodotto racconta le antiche storie delle diverse culture e suggerisce modalità di utiliz-zo che rimandano alle tipiche ricette o ai tradizionali mo-

menti di consumo dei Paesi di origine. L’in-tera range de I Danone dal mondo è disponibi-le nei principali punti vendita sul territorio nazionale, su Amazon Prime e nelle caffette-rie e bar RED Feltri-nelli. La creatività del progetto è firmata da The Fairplay, mentre la pianificazione me-dia in Italia è gestita da Mindshare.

Trilud Group è una digital media company attiva dal 1998, composta da tre anime: Trilud, editore digitale, tg|adv, concessionaria pubblicitaria e BrandMade, digital advisory agency. Una visione sinergica, per un obiettivo comune: affiancare, supportare e accompagnare il brand verso il raggiungimento dei propri obiettivi di comunicazione e marketing digitale. Sempre all’avanguardia rispetto ai trend del mercato e rapido nell’adozione di nuove tecnologie, Trilud Group accompagna i brand verso nuovi scenari di comunicazione in cui il target muta in audience. Tre sono i pilastri su cui poggia l’attività del gruppo: expertise consolidata nella produzione di contenuto digitale, property editoriali che raggiungono oltre 25 milioni di browser unici* al mese e un approccio teso a massimizzare la soddisfazione dei lettori e dei clienti.

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Mediaset si apre alla divulgazione culturale con Focus. Obiettivo 1% di share

Presentato ieri in sinergia con il gruPPo monDaDori il canale 35 che DeButterà il 17 maggio

di Valeria Zonca

S i accenderà alle ore 21.15 di giovedì 17 maggio Fo-

cus, il nuovo canale in chiaro di Mediaset dedicato alla di-vulgazione culturale posizio-nato sul tasto 35 del teleco-mando (e sul 60 di tivùsat) che partirà con la messa in onda di tre prime visioni: Un anno nel-lo Spazio, Un anno nello Spa-zio: il ritorno e Il complotto di Chernobyl. Linea editoriale e obiettivi sono stati presentati ieri all’auditorium di Palaz-zo Mondadori a Segrate. A tenere a battesimo il lancio è stato Carlo Mandelli, diret-tore generale Periodici Italia del Gruppo Mondadori che è ‘proprietario’ del brand. Il magazine diretto da Jaco-po Loredan, con una total audience stampa e digital di oltre 5 milioni tra lettori e utenti, rafforza così la propria offerta con la nascita del nuo-vo canale televisivo di Media-set. L’alleanza editoriale tra Segrate e Cologno “rientra nell’ambito della strategia in-trapresa da Mondadori di cre-are attorno ai brand più forti dei sistemi di comunicazione con gli obiettivi di raggiunge-re una audience sempre più ampia che va oltre il magazi-ne, di monetizzare e di con-trastare il naturale declino di distribuzione e adv sul mezzo stampa, riproponendo il mo-dello attuato anche nel caso di GialloZafferano per esempio. Con Focus giochiamo nella stessa squadra coniugando il know-how della testata e la capacità dei nostri ‘cugini’ di fare tv”, ha introdotto Man-delli. Oltre al magazine carta-

ceo e digitale, presente anche sul territorio per raccontare la scienza dal vivo, sono nate altre testate legate al brand: Focus Extra, Focus Domande e Risposte, Focus Storia, Fo-cus Storia Collection, Focus Storia Wars, Focus Junior, Focus Pico, Focus Wild. Il sito Focus.it vanta un’audience di oltre 1 milione di utenti unici al mese, la pagina Facebook conta oltre 1.400.000 fan e una app è stata creata appo-sitamente per fruire dei con-tenuti della rivista cartacea in realtà aumentata. Per Me-diaset si tratta di una vera e propria ‘avventura’. “Il trend dei canali tematici è in salita e nei primi 5 mesi la share delle 24 ore è al 40,8%. Mediaset è a quota 7,2% con le reti pay e al 6,1% con le free, a pari con Rai (6%). E’ quindi molto im-portante per noi rafforzare la presenza in questo mercato attraverso un canale di divul-gazione scientifica che ancora non era presente nel nostro bouquet - ha spiegato Marco Paolini, direttore Palinsesto e Distribuzione del Biscione -. La scelta di Focus, che pre-cedentemente apparteneva a Discovery, soddisfa l’editore su un profilo socio-demogra-fico maschile equilibrato e con livello di istruzione alto e rappresenta una diversità di offerta rispetto alle altre reti. Con il preserale (18.30-21.15) pensiamo a un target allargato a tutta la famiglia. L’obiettivo è quello di confer-mare gli ascolti ottenuti con la precedente gestione, del-lo 0,6%, provando ad alzare l’asticella verso l’1%. Alcuni prodotti potrebbero anche

traslocare sulle reti genera-liste”. Ci sarà un tema fisso ogni giorno della settimana: domenica natura e animali, il lunedì lo Spazio, il martedì l’antropologia, il mercoledì cicli di documentari; il gio-vedì film dossier, il venerdì la storia del Novecento, il saba-to paranormale e curiosità. “Una divulgazione seria ma non seriosa e la meraviglia del quotidiano sono i due capisal-di del canale per cui Media-set ha affrontato un lavoro di scouting su 2 mila titoli di do-cumentari, acquistando 500 ore in prima tv che andranno a riempire i palinsesti dal de-butto a dicembre - ha spiegato Marco Costa, direttore Reti tematiche free e pay del bro-adcaster -. Per caratterizzare meglio Focus, abbiamo deciso di inserire anche cinema e se-rie tv, acquistando da Fox otto ore in prima visione tv sulle radici dell’Isis e dei foreign fighters, e di presentare un Meteo brandizzato: sono i pri-mi passi per delineare l’iden-tità precisa di Focus con una library che sarà costantemen-te rinnovata. Spazio anche alle autoproduzioni: Media-set ha raggiunto un accordo per una coproduzione inter-nazionale dedicata alla storia di Re Erode, prevista per il prossimo autunno”. Nessuna previsione sulla raccolta adv è stata espressa perché “po-trà avere effetti nella seconda parte dell’anno se riusciremo a mantenere le promesse fat-te a Publitalia”, ha precisato Paolini. Sono previste anche azioni in sinergia con Media-mond con pacchetti di offerte per portare in tv clienti con

un dna più incline a stampa e web. “Per Focus è stato fatto un lavoro attento sulla scel-ta della grafica, che fosse in grado di dare il senso della varietà dei temi proposti, e sul motivo musicale, che fos-se identitario, riconoscibile e moderno. Sono stati realizzati con la direzione creativa in-terna di Mirko Pajè degli spot con voci narranti maschile e femminile per presentare i programmi”, ha proseguito Costa. Una volta lanciato il canale, è in previsione anche la ricerca di volti noti che pos-sano rappresentarlo (ieri non è arrivata nessuna conferma sull’ingaggio di Roberto Gia-cobbo). Mediaset, che si pre-para ad affrontare un’estate in cui i Mondiali di calcio sa-ranno protagonisti sulle reti in chiaro, è soddisfatta anche dei risultati di 20 partito a ini-zio aprile e arrivato all’1,2% di share nelle 24 ore e all’1,5% in prime time sul target 25-54 anni, totalizzando tra prima e seconda serata punte tra l’1,7-1,8%. “Dopo i Mondiali ragio-neremo su Italia 2, ora al ta-sto 120, per riproporlo in una nuova veste nei primi mesi del 2019”, ha concluso Paolini.

marco Paolini

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Con Nutella e Radio 105 il buongiorno è a ritmo di musica

l’iniziativa sPeciale Di gioveDì scorso Presso milano caDorna

È successo giovedì 10 maggio a Milano: quel-

la che sembrava la solita mattina si è trasformata in un momento di musica e di-vertimento mai visti prima. Merito di #NutellaMusi-ca, un’iniziativa di Nutella che ha allestito una sorta di ‘Juke Box vivente’ all’interno dell’affollata stazione di Mi-lano Cadorna. Un buongiorno insolito per studenti e pendo-lari che, mano a mano che si avvicinavano al Juke Box (un enorme vasetto di Nutella po-sizionato proprio all’ingresso della stazione), sentivano una voce che li chiamava e invi-tava a selezionare un disco.

Fatta la scelta, all’improvviso nel Juke Box si materializzava una band in carne e ossa che per tutta mattina ha suonato dal vivo tutti i brani suggeriti dalle persone che per motivi di studio o lavoro si sono tro-vate a passare per la stazione e hanno scelto il loro buongior-no con Nutella. Tutto questo è stato raccontato in diretta da Radio 105 nel corso del suo programma del mattino Tut-to esaurito, il programma in assoluto più ascoltato d’Italia. Marco Galli e gli altri condut-tori, prendendo spunto dai numerosi messaggi che chi si trovava in stazione inviava alla radio, hanno coinvolto

tutti gli ascolta-tori assicurando una copertura mediatica dell’e-vento che si è aggiunta a quella molto diverten-te garantita dai social network. #NutellaMusica alla stazione di Milano Cador-na è stato solo il primo passo di un progetto articolato in di-verse fasi. Proseguendo nella ricerca della musica ideale per cominciare la giornata con il piede giusto, nel corso delle prossime settimane gli ascol-tatori di Radio 105 verranno invitati a scegliere il proprio

‘disco perfetto’. Il progetto è stato ideato da Nutella Italia insieme alla divisione iniziati-ve speciali di RadioMediaset e al team Crossmedia Bran-ded - Mediamond, specializ-zato nella creazione di attività unconventional in grado di coniugare le esigenze edito-riali e quelle di marca.

Il progetto è stato ideato insieme alla divisione iniziative speciali di RadioMediaset e al team Crossmedia Branded - Mediamond

‘Veleni Quotidiani’ conquista oltre 840mila spettatori medi nei primi 7 giorni

l’inchiesta Più vista Di semPre Di skY tg24

O ttimo risultato d’ascolto per Veleni Quotidia-

ni, l’inchiesta di Sky TG24 che racconta i rischi per la salute che possono nascon-dersi in oggetti e prodotti con cui ogni giorno veniamo in contatto. Nei sette giorni ha raccolto 840.949 spetta-

tori medi complessivi, che l’hanno vista sui canali 100 e 500 di Sky, sul canale 50 del DTT e su Sky On Demand. Si tratta dell’inchiesta più vista di sempre di Sky TG24. Un successo di pubblico che premia la scelta della testata di proporre sempre più ap-

profondimenti, reportage e inchieste, per garantire una maggiore profondità del rac-conto. Veleni Quotidiani è solo una delle campagne che Sky TG24 porta avanti, trat-tando anche temi che non trovano spazio nell’informa-zione mainstream, ma che

hanno un grande impatto sulla vita delle persone: dalla corruzione al dissesto idro-geologico, dalla propaganda terroristica online agli im-patti nuove tecnologie sulla vita delle persone, dall’ali-mentazione fino alla tutela dell’ambiente e dei mari.

oggi all’oDeon suite Di milano

chili, l’azienda italiana che offre un servizio completo a tutti gli appassionati di cinema e sostiene il settore dell’entertainment in tutte le sue forme, offre ai propri clienti un’espe-rienza esclusiva con una proiezione del film

Deadpool 2 con protagonista ryan reynolds. Nella odeon suite di milano, il 15 maggio, 30 clienti della piattaforma digitale avranno la possibilità di vivere una serata unica e assistere alla visione di una delle pellicole più

irriverenti della storia del cinema. attraverso questa operazione Chili rafforza sempre di più il rapporto con i propri clienti e avvicina il mondo delle sale cinematografiche a quello del digitale.

dEadPool 2, una vISIonE In EScluSIva PEr I clIEntI chIlI

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Milano Fashion Library lancia Urban Kidsil nuovo trimestrale DeDicato a genitori cool e contemPoranei

È uscito ieri il primo nu-mero dei 3 numeri pre-

visti per il 2018 da Milano Fashion Library per la nuova testata trimestrale Urban Kids (il secondo a fine giugno per Pitti Bimbo dove è previsto l’evento di lancio, il terzo back to school a metà settembre). Urban Kids è il nuovo maga-zine nato della famiglia Ur-ban dedicato a genitori cool e

contemporanei dove scovare tendenze, indirizzi, idee e re-censioni. Un concentrato di lifestyle metropolitano a mi-sura. La foliazione a regime è prevista in 64 pagine con diffusione free press in 450 location family friendly con elemento centrale tutte le 387 scuole private elementari di Milano, Bologna, Firenze, Roma, Napoli, Bari e Torino.

La raccolta pubblicitaria pre-vista è pari a un terzo della foliazione complessiva e avrà per oggetto non solo la moda che rappresenterà il focus, ma anche turismo, entertainment e servizi per i bambini dai 6 ai 12 anni. Destinatario del nuovo magazine, previsto per il 2019 a gennaio, marzo, giu-gno e settembre, sono giovani mamme dai 30 ai 45 anni.

Corriere della Sera, Università Bocconi e AIDAF presentano Family Business

il Primo Festival sulle imPrese Familiari italiane a Bologna il 18 e 19 maggio

I l 18 e 19 maggio si terrà presso la Fondazione

MAST di Bologna, Family Business, il festival labora-torio che racconta le imprese familiari italiane organizzato da Corriere della Sera e L’E-conomia, Università Bocco-ni e AIDAF - Associazione Italiana delle Aziende Fa-miliari. L’iniziativa è lan-ciata dal Corriere della Sera con Università Bocconi e AIDAF, in collaborazione con EY, powered by TIM e Ubs, in partnership con Axitea, Belluzzo&Partners, FSI e Volvo. Si partirà il 18 maggio

con visite guidate, al mattino e al pomeriggio, condotte da giornalisti del Corriere della Sera, con la partecipazione di docenti dell'Università Boc-coni e figure chiave aziendali, nelle seguenti imprese: Co-esia, Illumia, Ima, Imperial,

Marchesini. In serata, ci si trasferirà al MAST dove Ma-ria Silvia Sacchi, giornalista del Corriere della Sera, e Da-nilo Taino, editorialista del Corriere della Sera, daranno il via ai lavori. Il 19 maggio invece è dedicato a una lec-

tio plenaria per raccontare le storie e lo scenario delle imprese italiane attraverso numerosi talk tematici. Il festival è documentato dal Corriere della Sera con un focus speciale sul numero di ieri 14 maggio de L’Economia - il settimanale finanziario del Corriere della Sera in edi-cola ogni lunedì - e attraver-so un canale web dedicato su corriere.it sul quale saranno trasmessi in diretta alcuni appuntamenti dell’evento, e sulla cui homepage verranno fatti dei lanci speciali a sup-porto.

ogni saBato e Domenica

su radio Italia arriva radio Italia Beauty, l’esclusiva rubrica di Ethos Profumerie rea-lizzata ogni mese in collaborazione con una delle aziende cosmetiche più importanti della profumeria. da maggio, ogni sabato e dome-nica alle 9:38 nella fascia condotta da france-sca amendola, on air uno spazio dedicato ai ‘trucchi’ di bellezza dove Ethos Profumerie,

attraverso la voce della speaker radiofonica, consiglierà alle ascoltatrici di radio italia quale prodotto, del marchio in promozione in quel mese, utilizzare per imitare il make-up di un personaggio famoso o per informarle sulle ultime novità del brand sponsor. radio italia beauty verrà supportata da spot promozionali su radio italia da 20” mandati in onda tutti

i giovedì e venerdì di ogni settimana che inviteranno tutti gli ascoltatori a sintonizzarsi il sabato e la domenica per ascoltare la nuova rubrica e nello specifico si parlerà delle profu-merie ethos. la rubrica è solo il primo di una serie di progetti che vedranno radio italia ed ethos profumerie unite in una collaborazione che proseguirà fino a dicembre 2018.

con la collaBoraZIonE dI EthoS ProFuMErIE naScE la ruBrIca radIo ItalIa BEauty

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Pubblicità: il mondo del lusso punta sul digital. In Italia investimenti a +12%

la ricerca luxurY aDvertising exPenDiture Forecast Di zenith

La spesa digitale dei brand lusso continua a crescere

mentre in generale la spesa complessiva in pubblicità registra una contrazione. La spesa pubblicitaria digitale nel settore del lusso è cre-sciuta di un terzo tra il 2014 e il 2017, mentre la spesa com-plessiva si è ridotta del 26%. Secondo le previsioni dell’ul-timo Luxury Advertising Expenditure Forecasts 2018, Zenith prevede che in generale questa tendenza si confermerà anche nei prossi-mi anni ma con un andamento più contenuto. Tra il 2017 e il 2019 Zenith ritiene infatti che gli investimenti dei brand del lusso aumenteranno del 12% in digital advertising mentre la loro spesa complessiva in pubblicità diminuirà del 4%. La stampa è ancora un mezzo chiave per il lusso, nel 2017 ha rappresentato il 37% della spesa; dato in calo rispetto al 41% del 2014. Zenith stima un ulteriore contrazione entro il 2019 quando la stampa tota-lizzerà il 35% della spesa nel settore del lusso. I consumatori più giovani stanno ridefinendo l'espe-rienza del lusso In Italia il mercato del lusso si sta evolvendo velocemente as-secondando le preferenze dei consumatori più giovani. Le generazioni Y e Z sono più attratti dal mondo dello streetwear di lusso (sneaker, jeans e t-shirt) e preferisco-no investire nelle esperienze come ad esempio i viaggi. I brand del lusso d’altra parte stanno sempre più consi-derando l’e-commerce e il mobile commerce come leve

importanti per offrire ai con-sumatori un'esperienza di acquisto online di alta qualità, che si integri in modo efficace al servizio in-store e permet-ta di contrastare i retailer multimarca. Oggi il customer journey del consumatore ab-braccia canali fisici e digitali, e le 5 barriere tra questi mondi si stanno dissolvendo. Quasi l'80% dei consumatori italia-ni cerca vendite al dettaglio omnicanale, che prevedano servizi di consegna integrati, promozioni, premi, CRM e un assortimento di prodotti on e offline. La crescita dei media digitali consente ai brand di offrire esperienze sempre più personalizzate. Secondo un sondaggio BCG (Boston Consulting Group) il 23% dei consumatori del mercato lusso ricerca servizi e prodotti personalizzati prima di procedere all’acquisto.

È l’ospitalità a guidare la trasformazione digitale del luxury

La pubblicità del mondo lus-so si sta rapidamente spo-stando verso i media digitali; uno spostamento guidato dai

brand dell’ospitalità di lusso. Quest’anno il 50% della pub-blicità della categoria ospi-talità di lusso sarà digitale, in crescita rispetto al 47% re-gistrato nel 2017. Allargando l’analisi a tutti i brand di lus-so, nel 2018 il 33% della pub-blicità sarà digitale, +3 punti percentuali rispetto al 2017. Nello specifico, sempre se-condo le stime Zenith relative al 2018, gli investimenti in di-gital adv rappresenteranno il 39% del budget pubblicitario per la categoria auto di lusso, che si piazza al secondo posto nel ranking dopo l’ospitalità ed è seguita da orologi e gio-ielli (28%), profumi e cosme-tici (27%), moda e accessori (13%). I brand del mondo del lusso hanno adottato la pub-blicità digitale più lentamen-te rispetto agli altri. Nei 23 mercati analizzati nel report, gli inserzionisti di tutte le categorie nel 2017 hanno de-dicato il 39% del loro budget alla pubblicità digitale, rispet-to al 30% speso dai brand del lusso. Nel 2018 Zenith preve-de che la spesa del mercato lusso in pubblicità digitale salirà al 33% contro il 42% speso dalle altre categorie. La

pubblicità digitale oggi spinge la crescita degli investimenti nel mondo del lusso. Zenith prevede infatti una crescita degli investimenti dei brand di lusso sui media digitali pari a 886 milioni di dollari in tre anni, dal 2017 al 2019. Gli in-vestimenti sulla tv aumente-ranno di 27 milioni di dollari, sul cinema di 21 milioni di dollari, sulla radio di 2 milioni di dollari. La spesa sui mezzi stampa e OOH subirà invece nel complesso una riduzione di circa 305 milioni di dollari. Entro il 2019 si stima quindi un aumento netto comples-sivo di 631 milioni di dollari in termini di spesa pubblici-taria da parte dei brand del lusso. Il 35% della spesa to-tale in pubblicità del settore sarà focalizzato sul digital. Zenith prevede che la quota degli investimenti nel settore lusso aumenterà del 2,4% nel 2018 e del 2,8% nel 2019, per-centuali inferiori al tasso di crescita della pubblicità in ge-nerale. Nei 23 mercati inclusi nel rapporto ci si aspetta che la crescita degli investimenti in tutte le categorie aumenti del 4,2% nel 2018 e del 3,6% nel 2019.

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Deadpool Serie Platino è in edicola con Corriere dello Sport-Stadio e Tuttosport

DoDici uscite settimanali a Partire Da oggi

Le grandi iniziative di Cor-riere dello Sport-Stadio

e Tuttosport continuano con un nuovo importante lan-cio: dopo il grande successo della Serie Oro, i due quoti-diani presentano una nuo-va collana di dodici fumetti, Deadpool Serie Platino, con le migliori storie dell’ir-riverente Mercenario Chiac-chierone, uno dei supereroi più amati e più particolari della Marvel. In queste sto-rie è accompagnato da forti alleati che lo affiancheranno

nelle sue avventure più famo-se, da Cable al supergruppo X-Force. La serie Platino è un’iniziativa da non perdere per i fan di Wade Wilson. De-adpool è tra i personaggi più caratteristici della Marvel: ironico, un po’ matto e lo-gorroico, ma soprattutto mai sazio di battute sarcastiche e a volte anche un po’ politica-mente scorrette. La collana si compone di 12 uscite set-timanali, ognuna al prezzo di 8,99 euro più il costo del quotidiano. La prima uscita è

in edicola da oggi con il titolo ‘Deadpool uccide l’universo Marvel an-cora’ contestualmen-te all’uscita nelle sale cinematografiche del film Deadpool 2. Con 20th Century Fox è stata avviata un’azione congiunta per realiz-zare una campagna di comunicazione volta a promuovere sia il film che la collana di fumet-ti attraverso attività di grande impatto. Tra

le grandi iniziative messe in campo, la visita degli attori protagonisti del film, Ryan Reynolds e Josh Brolin, nel-la redazione di Corriere dello Sport-Stadio per raccontare il film. Continua la forte siner-gia dei due quotidiani con Pa-nini Comics, azienda leader nel publishing, che permette di offrire ai lettori di Corriere dello Sport-Stadio e Tutto-sport il famoso personaggio in questa seconda grande collana. Il piano media a sup-porto dell’iniziativa prevede un’importante campagna stampa e digital sui quotidia-

ni Corriere dello Sport - Stadio e Tuttosport e relativi siti, re-dazionali a ridosso dell’uscita in edicola, una campagna so-cial strategica, uno spot tv on air su canali Sky, Fox, Mtv. La pianificazione prevede anche una campagna radiofonica sulle principali emittenti na-zionali e locali. d integrazione del piano anche una cam-pagna btl di grande impatto presso i cinema della catena UCI Cinemas in tutta Italia e nei principali stadi italiani in occasione di partite sele-zionate. La campagna è stata realizzata da Ninetynine.

Delachi Pubblicità amplia la propria collaborazione con il gruppo editoriale spagnolo RBA

nel PortFolio Della concessionaria: arquitectura Y Diseno, el mueBle, cosas De casa e casa Y camPo

Delachi Pubblicità, concessionaria specia-

lizzata nella gestione di me-dia internazionali, amplia la propria collaborazione con il gruppo editoriale spagnolo RBA acquisendo Arquitectu-ra y Diseno, El Mueble, Cosas de Casa e Casa y Campo mezzi di arredamento leader di set-tore, finora gestiti interna-

mente dall’editore, che rag-giungono più di un milione di lettori mensili. RBA rappre-senta una realtà (100% capi-tale spagnolo) con vocazione internazionale: è presente in 49 paesi (in Europa, America del Nord, America Centra-le, America del Sud, Africa, Asia, Oceania). Il gruppo è leader nell’informazione del

‘corazon’ con Lecturas e Se-mana (con più di 2.000.000 di lettori ogni settimana) e specializzato nel mondo dei femminili con 12 testate, tra cui: Instyle, Clara, Tubebè, Saber Vivir, Cocina fàcil e più di 4 milioni di lettrici al mese (di cui quasi 2 milioni sono esclusive RBA). Oltre a National Geographic, Viajes

e Historia con più di 3 milio-ni di lettori mensili (1.4 mi-lioni lettori esclusivi) e con Arquitectura y Diseno, Cosas de Casa e El Mueble. Com-plessivamente RBA vanta 12.000.000 di lettori ogni mese (totale pubblicazioni editate), più di qualsiasi altro editore spagnolo (dati uffi-ciali EGM 2015).

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Editore TVN S.r.l.

Registrazione del Tribunale di Milanon. 487 del 18/07/1990

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Mtv, le vite dorate di 5 cani in ‘#Riccanza! Vita da cani’

le cliP sul sito e in onDa sul canale 133 Di skY

Dopo il grande successo di #Riccanza, la produzio-

ne originale sui giovani ricchi italiani giunto alla sua seconda

edizione, prodotta e trasmessa da Mtv il brand iconico di Via-com International Media Networks Italia presente in esclusiva su Sky al canale 133 e del suo spin-off Mamma che Riccanza!, il brand è pronto a regalare ai fan del programma una nuova e divertentissima versione dello show: #Riccan-za! Vita da cani. Questa inedita versione del docu-reality rac-conterà le vite di cinque cani di varie razze che vivono una condizione particolarmente agiata. I loro padroni li accu-discono e li viziano con vestiti, collari-gioiello, accessori di lusso e una vita a cinque stelle. #Riccanza! Vita da cani, infatti, vuole raccontare le loro abitu-

dini e le dinamiche con i loro padroni e il mondo che li cir-conda anche attraverso il loro punto di vista. Lo show sarà composto da una serie di pil-lole che saranno online sul sito mtv.it da oggi, martedì 15 mag-gio, e in onda su Mtv (canale 133 di Sky) martedì 22 maggio alle 22.50 con una doppia pun-tata speciale. Farid Shirvani, volto storico di #Riccanza, sarà la voce narrante che guiderà gli spettatori nel dorato mondo di #Riccanza! Vita da cani. I 5 cani protagonisti di #Riccan-za! Vita da cani sono Asietta, Lola, Lou Lou, Peppino, Shyla. La casa di produzione di #Ric-canza! Vita da cani è la DUEB produzioni.

la 19ma eDizione a rimini il 14-15 giugno

la 19ma edizione di ItForum, organizzata da Investment & trading Events al palacongressi di rimini dal 14 al 15 giugno 2018, apre i battenti con un palinsesto incentrato su 6 aree tematiche (due in più rispetto all’edizione 2017): workshop, tavole rotonde e conferenze dedicate a trading, fintechage, Consulenza finanziaria, investimenti, digital finance e Cryptoasset. la conferenza di inizio, che detta la linea editoriale dell’evento, sarà curata da oscar Giannino, direttore di ForbesLIVE, e sarà incentrata sul tema ‘la silicon valley entra in banca’. Come cambierà la finanza digitale con l’arrivo dei grandi player della tecnologia? insieme a Giannino anche Fabio vaccarono, country managing director Google Italy. la tavola rotonda sarà introdotta dalla presentazione di una ricerca a cura di pwC. l’area tematica è quella del digital finance e va intesa a 360° in uno scenario che abbraccia anche il mondo insurtech. il grande pubblico degli affezionati del trading potrà poi ap-prezzare gli interventi di due veri guru come dan Gramza e rakesh shah, previsti entrambi nella

giornata del 14 giugno. le tematiche connesse al ruolo dei roboadvisor insieme a quelle degli smart payment animeranno l’area fintechage di questa edizione. anche quest’anno si rinnova l’appunta-mento con i fintechage awards, i premi attribuiti agli attori italiani del settore dei servizi finanziari che più si sono distinti nel corso dell’anno per l’innovazione posta al servizio degli utenti. la ceri-monia di premiazione costituirà l’appuntamento di apertura di itforum 2018, con una serata di gala presso il Grand hotel di rimini che si terrà merco-ledì 13 giugno. le nomination, decise tramite una selezione effettuata da una giuria di esperti alla quale ha preso parte anche la newsroom di blue financial Communication, saranno pubblicate sul sito itforum News nelle settimane precedenti l’inizio della manifestazione. Nel corso della serata saranno premiati alcuni protagonisti della pre-stigiosa selezione under30 targata Forbes Italia. sono oltre 40 gli sponsor della manifestazione 2018, a cominciare da directa, IwBank, Banca IMI e Banca Sella.

ItForuM, SEI arEE tEMatIchE PEr l’EvEnto ItalIano Su tradInG E InvEStIMEntI

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Contro malattie terribili come il tumore del cavo orale, la mossa vincente è prevenire. Allora chiama subito il numero verde 800 911 202, o vai sul sito www.oralcancerday.it, per trovare il dentista più vicino e prenotare una visita gratuita. Basta un po’ d’attenzione per te stesso e un controllo periodico del tuo dentista per esaminare la bocca e imparare a difenderti.

Per una visita gratuita dal 7 maggio all’8 giugno

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Apri la bocca e apri gli occhi.

Il 5 maggio insieme nelle principali piazze italiane

Ordine dei MediciCommissione Albo Odontoiatri

Associazione NazionaleDentisti Italiani FONDAZIONE O

NLUS

pag 26

Samsung Italia e La Stam-pa annunciano il progetto Members café, il servizio editoriale con due fasce di informazione, una al mat-tino e una pomeridiana, 7 giorni su 7 che arriva agli italiani attraverso l’ascolto di due podcast scaricabili dalla app Samsung Mem-bers. Tutti i contenuti dei podcast sono a cura delle firme di punta de La Stam-pa e raccontano le notizie in primo piano del giorno. “Vogliamo condividere con i nostri utenti registrati su Samsung Members articoli e podcast di aggiornamen-

to sulle principali notizie del giorno per arricchire il servizio che offriamo loro - ha commentato alicia lu-brani, Head of Marketing Communication Samsung Italia -. In un’epoca in cui la pluralità mediatica tra giornali, social network e condivisioni social ci espo-ne a milioni di informazio-ni al giorno, molto spesso non certificate, abbiamo pensato a un servizio edi-toriale esclusivo facilmen-te fruibile da smartphone, in grado di dare una foto-grafia chiara delle prin-cipali informazioni del

giorno”. Sono due le fasce orarie in cui i podcast ver-ranno resi disponibili ogni giorno: quella del mattino, il ‘Focus del giorno’ della durata di tre minuti che, dalle 08:00 in poi, riporte-rà le notizie più importan-ti della giornata e quella pomeridiana dalle 17:30, tra i tre e i cinque minuti di approfondimento sulla rubrica del giorno (Sport, Mondo, Tecnologia, Cine-ma e Spettacoli, Viaggi, Libri, Salute e Benesse-re). Gli articoli e i podcast saranno interamente a cura della redazione de La

Stampa, la fascia mattutina sarà condotta ogni setti-mana da una diversa firma del quotidiano. Si comincia il 15 maggio con il direttore Maurizio Molinari. Mem-bers Café sarà un vero e proprio servizio di infor-mazione personalizzato per i membri della famiglia Samsung.

UN SERVIzIo DI INfoRMAzIoNE 7 GIoRNI SU 7, ATTRAVERSo DUE PoDCAST SCARICAbIlI DAll'APP SAMSUNG MEMbERS

SaMSunG ItalIa E la StaMPa PrESEntano ‘MEMBErS caFé’

lA PIATTAfoRMA PREMIUM DI DISCoVERy PARTNERShIP

FaBIo GraSSInI hEad oF SalES dI outBraIn ItalIa

la tEcnoloGIa dI GuMGuM raFForZa l’oFFErta dI adux

Nel nuovo ruolo il manager avrà la responsabilità dello sviluppo e della conduzione commerciale dell’azienda

Il gruppo specializzato in digital ad-vertising arricchisce ulteriormente l’offerta di Native Advertising

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bCUbE E VolAGRATIS STIMolANo lA VoGlIA DI PARTIRE SU PoRNhUb

pag. 20

DIGITAl hERoES: Il 21 MAGGIo RIflET-ToRI PUNTATI SUll’USER ExPERIENCE

pag. 22

yolo lANCIA l’APP PER ASSICURARSI IN MoDo PIù SEMPlICE

pag. 25

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lA PIATTAfoRMA PREMIUM DI DISCoVERy

FaBIo GraSSInI è Il nuovo hEad oF SalES dI outBraIn ItalIa

outbrain, la piattaforma premium di discovery, ha nominato Fabio Grassini come nuovo Head of Sales per il mercato italiano. Nel suo nuovo ruolo, Grassini as-sumerà la responsabilità del-lo sviluppo e della conduzio-ne commerciale dell’azienda; gestirà il team commercia-

le italiano contribuendo a consolidare la leadership di Outbrain nel nostro Paese. "Siamo molto lieti di poter contare su di una figura pro-fessionale come quella di Fa-bio e sono certo che appor-terà un gran valore al nostro team. Ci stiamo rafforzando sul programmatic anche gra-zie alla recente acquisizione della DSP Zemanta e l’arrivo di Fabio, che vanta una vasta esperienza in quest’ambito, contribuirà senza dubbio a creare nuove opportuni-tà di crescita, in termini di valore aggiunto a brand ed agenzie”, afferma carmelo noto, Country Manager di Outbrain Italia. Grassini ha maturato una vasta e lunga esperienza nell’ambito sales e management, nei settori advertising/comunicazione,

digital e programmatic. La sua carriera professionale ha inizio in Accenture, in ottica consulenza, si susseguiran-no una serie di esperienze in Publitalia più orientate alla gestione di progetti specia-li ed alla pianificazione di campagne TV off line per brand prestigiosi. Nel 2013, Grassini entra in qualità di manager in Bitmama (grup-po Reply), per il lancio di un nuovo prodotto sul mercato adv, per poi successivamen-te dedicarsi al consolida-mento di Twitter in Italia. Nel 2017 continua la sua espe-rienza professionale presso Rhythmone, una piattafor-ma di programmatic, come Head of Sales. “Sono molto orgoglioso di entrare a far parte di Outbrain, un’azien-da innovativa con una reach

dell’80% sul mercato italia-no e che ha saputo stabilire una relazione di fiducia con i più importanti editori italiani - afferma il nuovo Head of Sales di Outbrain Italia -. La piattaforma di Outbrain è un sistema in evoluzione che ha saputo rispondere alle cre-scenti richieste del mercato, offrendo una fornitura native non intrusiva, in un ambiente premium e sicuro per i brand (Brand Safe). Sono certo che anche quest’anno, con il lan-cio di nuovi prodotti come Outbrain Video Discovery, che offre un’esperienza video non intrusiva per gli utenti, Smartfeed ed il rafforzamen-to in ambito programmatic, i brand saranno in grado di rafforzare l’engagement con il proprio target e raggiunge-re i KPI prefissati”. Fabio grassini

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CAMPAGNA bANNER

BcuBE E volaGratIS StIMolano la voGlIa dI PartIrE Su PornhuB

Nuovo capitolo della campa-gna ‘chi ha stravoglia di parti-re, Volagratis’, seguito del web film istituzionale di volagra-tis, ideato e realizzato da Bcu-be, che nasce da un insight molto forte: il nome del brand, infatti, è l’anagramma di ‘stra-voglia’, quella che accompa-gna tutti gli amanti dei viaggi in ogni momento della loro giornata. Stavolta, il sodalizio tra BCube e l’agenzia viaggi online del gruppo Last Minute

prosegue su un terreno quan-to meno piccante. Cliente e agenzia hanno infatti pianifi-cato una campagna banner su PornHub, con delle creatività piccanti, ironiche e dissacran-ti che solleticano la voglia di partire anche in un momento in cui a essere stimolate sono ben altre voglie. Così ‘Milf da montarti’ diventa ‘Tramonti da film’, ‘Esigimi trapanata’ altro non è che ‘Settimana a Parigi’ e ‘Lui scalmanerà tutte’ è in

realtà ‘Settimana culturale’. A completare la creatività un’art direction maliziosa e diverten-te mostra immagini pixelate che sembrano fotogrammi hard censurati, ma che poi, una volta rivelati, si scoprono essere splendide immagini

delle destinazioni promosse da Volagratis.

Creditsecd: andrea stanichDirezione creativa: paola morabitosenior art director: marie poumeyrol Junior art director: Gabriella trupiasenior copywriter: alessandro miasi account director: viktoria ovtcharenko

CoN Il ClAIM ‘TI SAlSA lA VITA’

dEvElEy lancIa la PrIMa caMPaGna dIGItal con PhoEnIx advErtISInG E Phd

Da ieri è on air la prima grande campagna develey ‘Ti salsa la vita’ che proietterà sul web l’i-dentità di un brand in continua ascesa e favorirà il flusso di visitatori verso i canali digital. Guardare al futuro, aumentare la presenza online e rivolgersi a un pubblico vasto e di tutte le età: sono questi gli obietti-vi della strategia di marketing digitale, mirata e integrata, messa in atto dall’azienda, per trarne la maggiore efficacia in termini di brand awareness. “L’aspetto comunicativo è di fondamentale importanza per l’azienda ed è per questo che abbiamo sentito la necessità

di rinfrescare la nostra imma-gine sul web, investendo gran parte delle risorse in una stra-tegia di marketing digitale che ci permetterà di aumentare considerevolmente i poten-ziali contatti e consoliderà la nostra brand image”, sostiene alessandro longo, marke-ting & brand manager di De-veley Italia. Sarà il potenzia-mento dei social media a fare da apripista, a cui si aggiunge la rivisitazione del sito web in-terattivo e favorito da un alto grado di usability, che verrà arricchito di nuovi contenuti interessanti e ottimizzati SEO, mentre un nuovo canale You-

Tube appassionerà diretta-mente il consumatore tramite video divertenti. Un occhio di riguardo anche alle digital Pr e all’editoria online, dove sarà massiccia la presenza di display e video advertising, oltre al potenziamento della Sea. “Il piano di comunicazio-ne integrato rappresenterà al meglio le potenzialità di Deve-ley attraverso contenuti, foto e video emozionali, dotati di una notevole dose di creativi-tà. Due anni di lavoro strate-gico ci hanno impegnati nella campagna ‘Ti salsa la vita’ ed il risultato ci rende davvero molto soddisfatti”, afferma

alessandra Fanzago dell’a-genzia creativa Phoenix ad-vertising. “Per Develey il web sarà teatro di una strategia di comunicazione ben precisa e di una campagna media evo-luta e vivace, che cavalca le possibilità del webvertising”, sostiene Matteo Zelger dell’agenzia media Phd Italy. A completamento del proget-to, si aggiungono importanti investimenti anche nel retail, con una maggiore presenza di box pallet e diverse referenze nei punti vendita di tutta Italia.

in occasione Dell’ e-commerce netcomm Forum l’azienDa sarà inoltre Presente con un WorkshoP

wEBPErForMancE FIrMa la GuIda drIvE to StorE dI ‘E-coMMErcE In ItalIa 2018’webperformance presenta la Guida Drive to Store all’ evento ‘E-commerce in Italia 2018’ di casaleggio associati, scaricabile gratuitamente sul sito di Webperformance. La guida approfondisce come portare nuovi clienti in negozio e lo fa affrontando varie tematiche quali l’utente digitale e l’omnicanalità, il negozio fisico ed il negozio del futuro, le occasioni di acquisto, la tecnologia e molto altro. Gli autori della guida sono alessandro

Scartezzini, ceo di Webperformance, ed Elisa nicolini, project manager che già segue numerosi clienti che hanno attivato una strategia digitale drive to store. In occasione dell’ E-commerce Netcomm Forum, i prossimi 30 e 31 maggio a Milano, Scartezzini terrà un workshop dedicato allo stesso tema, giovedì 31 maggio, alle ore 14 presso la sala Blu 2. In questa occasione saranno approfonditi alcuni casi studio già presenti nella guida.

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PRoSEGUoNo GlI APPUNTAMENTI oRGANIzzATI DAll’AGENzIA IMIllE

dIGItal hEroES: Il 21 MaGGIo rIFlEttorI PuntatI Sull’uSEr ExPErIEncE

Dopo i primi due incontri con antonella la carpia di Teads e Fabio Moioli di Microsoft, prosegue il ciclo Digital He-roes organizzato dall’agenzia Imille: occasioni informali per incontrare i protagonisti della Digital Transformation operanti in diversi ambiti dell’industry. Durante il ter-zo appuntamento si parlerà di User Experience e Mi-cro Copy insieme a Serena Giust, Team Leader & UX Copywriter di Booking.com. Con un’esperienza iniziale in Content e Social Media Marketing, Serena Giust si è specializzata nell’UX Copywriting e nell’A/B Te-sting, lavorando all’interno di

una delle aziende di e-com-merce più grandi del mondo. Quello della User Experience è un settore dai confini poco netti, che negli ultimi tempi ha acquisito una rilevanza sempre maggiore all’interno del mondo digitale. Concer-nendo sia le caratteristiche oggettive dei prodotti/servizi sia gli aspetti soggettivi de-gli utenti, richiede ai profes-sionisti che se ne occupano una serie diversificata di skill: creative, culturali, emotive, strategiche, tecniche. Non è un caso che all’orizzonte la-vorativo stiano emergendo nuove figure. “Scrivere copy per prodotti digitali che per-mettano a tutti gli utenti di

raggiungere i loro obiettivi nel modo più efficiente pos-sibile” ha commentato Sere-na Giust. L’appuntamento è per lunedì 21 maggio alle 19 presso Copernico Tortona33, in via Tortona 33 (metropoli-tana Linea M2, fermata Porta Genova). “Dopo il successo dei primi incontri, abbiamo deciso di rendere Digital Heroes un appuntamento fisso - dichiara Paolo Pasco-lo, ceo di Imille -. Vogliamo che sia uno stimolo continuo per tutti gli stakeholder della Digital Transformation, ma anche un’occasione per far conoscere a un pubblico più generalista i migliori talenti del panorama. Abbiamo invi-

tato Serena Giust anche per-ché, nonostante la sua gio-vane età, si è già affermata in una realtà di livello mondiale come Booking.com. Siamo sicuri di aver fatto un’ottima scelta”. La partecipazione è gratuita, ma è necessaria la registra-zione su Eventbrite.

serena giust, team leader & ux copywriter di Booking.com, è la terza ospite

Per la ‘FiFa WorlD cuP traDing h5 aPP’

tEncEnt SPort è PartnEr dEl GruPPo PanInI PEr Il MErcato cInESEIl Gruppo Panini, licenziatario ufficiale ed esclusivo di FIFA per le figurine e le card collezionabili fisiche e digitali, ha annunciato che tencent Sports diventerà partner strategico del gruppo nella Repubblica Popolare Cinese, Hong Kong, Macao e Taiwan. La partnership prevede la fornitura di piattaforme distributive per la ‘FIFA World Cup Trading H5 App’, la nuovissima app creata da Panini che consente ad appassionati e tifosi di collezionare e scambiarsi le card digitali dei calciatori dei Mondiali di Calcio in Russia. Secondo l'accordo, Tencent Sports diventerà il distributore esclusivo di Panini per la ‘FIFA World Cup Trading H5 App’ per i territori sopra indicati, oltre a essere incaricata di gestire gli sponsor e le vendite pubblicitarie del prodotto sul mercato cinese e a collaborare con il Gruppo Panini per esaminare le strategie di integrazione tra i prodotti fisici e digitali fornendo servizi migliori e straordinarie collezioni a centinaia di milioni di utenti in Cina. Per il futuro, si prevedono partnership e collaborazioni aziendali più estese ed approfondite tra il Gruppo Panini e Tencent Sports, progettate per coinvolgere e divertire le centinaia di milioni di appassionati cinesi di sport già presenti sulle piattaforme Tencent Sports.

DisPoniBile in italiano, inglese e sPagnolo

dIxIE rInnova Il ProPrIo SIto E aMPlIa I PaESI da cuI è PoSSIBIlE acquIStarE

Il nuovo sito www.dixiefashion.com si presenta agli utenti grazie a nuova piattaforma dalla navigabilità migliorata, adattandosi alle esigenze del consumatore moderno. Il sito è disponibile nelle lingue italiano, inglese e spagnolo e grazie all’apertura al mercato europeo, è ora possibile acquistare item di collezione da: Croazia, Repubblica Ceca, Estonia, Ungheria, Polonia, Romania, Slovacchia, Slovenia, Spagna e UK. Nel nuovo website inoltre, l’utente, oltre a fare shopping, può facilmente conoscere tutti i contenuti legati al brand Dixie e già dalla homepage apprezzare la grafica pulita ed elegante, allineata all’immagine del marchio. La sezione Dixie World consente di approfondire tutte le novità editoriali, di lookbook e di campagna ed acquistare gli articoli nelle categorie speciali ad essi riferite e create ad hoc.

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oSSERVAToRIo NAzIoNAlE INNoVAzIoNE PMI: I DATI DEllA RICERCA 2017

rEPort axélEro: SIto wEB E SoFtwarE crM lE SoluZIonI PIù uSatE In ItalIa

axélero, azienda italiana a fianco delle PMI dal 2008 con un’offerta leader di solu-zioni di digital marketing, ha analizzato la predisposizione delle imprese italiane all’in-novazione tecnologica inda-gando, regione per regione, i comparti più sensibili e le ca-tegorie di prodotto sulle quali si investe maggiormente. Svolto prendendo in conside-razione un campione di circa 4200 piccole e medie impre-se, sparse su tutto il territo-rio italiano e che già si sono avvalse di almeno una delle soluzioni axélero, l’Osserva-torio descrive un andamen-to e una tendenza positiva verso la digitalizzazione.Una prima analisi della concen-trazione geografica mostra un podio della ‘classifica’ del-le regioni più sensibili al tema occupato dal Sud Italia, con

Sicilia (21%) al primo posto, Campania (14%) al secondo e Puglia (12%) al terzo. Se-gue la Lombardia, distante di un solo punto percentuale (11%). Interessante l’anali-si della tipologia di imprese maggiormente digitalizzate. Dal report axélero emerge che la top 3 appartiene alle categorie vendita al detta-glio, ristorazione ed edilizia, che insieme rappresentano il 39% delle aziende consulta-te. Seguono poi settori quali automotive, manifatturiero, servizi alle imprese, attività artigianali ed altri. Analizzan-do la distribuzione geografi-ca di queste categorie, sco-priamo che l’automotive ad esempio, è il comparto che più investe in digital marke-ting, oltre che in Campania, Sicilia, Puglia, anche in Lom-bardia, Lazio e Piemonte. Per

la categoria vendita al detta-glio appaiono, invece, predo-minanti gli investimenti in di-gitale in 7 regioni italiane su 20, con maggiore concentra-zione geografica al sud - Si-cilia, Campania, Puglia - oltre che Lombardia, Lazio e Pie-monte. E nel comparto della ristorazione, tra le categorie più sensibili al tema digitaliz-zazione, sono Sicilia e Lom-bardia le regioni più attive sul totale delle imprese italiane prese in esame”. Passando ad analizzare le tipologie di prodotto scelte da chi ha già messo in atto una strategia di digital marketing con axélero, l’Osservatorio dimostra che, per il 53% dei casi, sono sito web e software CRM le solu-zioni maggiormente impie-gate e a seguire, con un 42%, le campagne pubblicitarie online. Sono queste tipologie

di prodotti digitali, quindi, a mettere d’accordo regioni del nord e del sud Italia. “Il nostro Osservatorio Nazio-nale Innovazione PMI mira a divenire un vero e proprio barometro di innovazione nel mercato delle piccole impre-se, a partire dallo studio dei livelli di digitalizzazione dei nostri clienti - spiega Ste-fano cereseto Founder & Chief Operating Officer di axélero -. Lo studio di que-sti dati permette alla nostra divisione Smart & Business di continuare ad evolvere ed innovare le nostre soluzioni di digital marketing, posizio-nandoci come laboratorio di ricerca e sviluppo capace di creare servizi efficaci e diret-tamente misurabili in termi-ni di incremento di visibilità e lead generati per i nostri clienti”.

il Picco è stato raggiunto con la PerFormance Danese: oltre 39.000 tWeet al minuto

#ESc2018, EurovISIon ProtaGonISta Su twIttErEurovision 2018 si è appena concluso con la vittoria dell'israeliana netta grazie al brano ‘Toy’, mentre i nostri Ermal Meta e Fabrizio Moro hanno ottenuto un più che onorevole quinto posto con ‘Non mi avete fatto niente’, dopo aver fatto emozionare il pubblico presente nel corso della semifinale con la loro personale interpretazione di ‘Nel Blu dipinto di Blu’. Ancora una volta,

l'Eurovision Song Contest di quest'anno ha dimostrato di essere un concentrato di emozioni, brividi e momenti entusiasmanti. #ESc2018 non ha deluso e Twitter si è animato sabato, sera 12 maggio, per la finale della competizione, generando milioni di Tweet nel corso della serata. Il picco è stato raggiunto durante la performance del rappresentante danese con oltre 39.000 Tweet al minuto. Seguito da vicino dal momento della proclamazione della vincitrice, che ha scatenato un'enorme attenzione con 38 mila Tweet al minuto. Anche quest'anno i cinguetti degli italiani hanno preso particolarmente di mira il voto dei giurati di San Marino, con aggiornamenti continui sulle modifiche apportate alla voce San Marino su Wikipedia. II vincitori di Sanremo 2018 non solo hanno ricevuto il sostegno di molti italiani che su Twitter hanno manifestato il loro apprezzamento per il duo, ma prima della finale anche

gli auguri di VIP e celebrità Anche i due commentatori italiani Federico russo e Serena rossi hanno voluto condividere le proprie emozioni su Twitter. I 5 performer più commentati sui Twitter di #Eurovision 2018 hanno riguardato Spagna, UK, Israele, Francia e Italia, mentre gli hashflags più utilizzati sono stai quelli di UK, Israele, Repubblica Ceca, Ungheria e Danimarca.

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STRATEGIE PER INCREMENTARE lA PRESENzA All’INTERNo DEl MERCATo ITAlIANo

yolo lancIa l’aPP. aSSIcurarSI Sarà ancora PIù SEMPlIcE E IMMEdIato

yolo, il primo intermediario assicurativo totalmente di-gitale, continua nel suo per-corso di consolidamento e annuncia il lancio dell’App: ora, con un semplice click, assicurarsi per una partita di tennis o un week-end al mare sarà ancora più facile e immediato. Il lancio rientra nel percorso strategico intra-preso dal gruppo nel 2018 che punta a incrementare la presenza all’interno del mercato italiano rivoluzio-nando il modello dell’offerta assicurativa. Oggi il nuovo consumatore digitale ricer-ca, infatti, una customer experience sempre più su misura e adatta alle singole esigenze. ’App Yolo è l’unica sul mercato che consente

di sottoscrivere polizze e servizi di assistenza multi-brand in modalità totalmen-te digitale attraverso tablet e

smartphone. Grazie alla geo-localizzazione e all’analisi del profilo del cliente, l’App sarà in grado di proporre in modo contestuale polizze ‘instant’ profilate sulle reali esigen-ze del consumatore. Dotata di una grafica semplice ed intuitiva per rendere la na-vigazione ancora più fluida e veloce, attraverso l’app Yolo è possibile visualizzare in pochi secondi l’intera offerta disponibile sulla piattaforma yolo-insurance.com: fare un preventivo e sottoscrivere una nuova polizza; consulta-re in mobilità la propria po-sizione assicurativa. Per sca-ricarla basta entrare nell’App Store di Apple e cliccare sull’apposita icona. “Abbia-mo fondato Yolo con l’obiet-

tivo di soddisfare le esigenze di un nuovo consumatore, quello digitale, ridisegnando il modello dell’offerta assicu-rativa a cui eravamo abituati. L’App è uno strumento fon-damentale per chi è abituato a utilizzare dispositivi mo-bile per acquistare prodotti o servizi in totale libertà e autonomia. Continueremo a investire in tecnologia e svi-luppo in modo da garantire un’offerta sempre più in linea con l’evoluzione del merca-to: all’interno di quest’otti-ca rientra il nuovo round di investimento che abbiamo già avviato e che contiamo di chiudere entro l’estate a quota 6 milioni“, ha com-mentato Gianluca de cobel-li, ad di yolo Group.

DEDICATo A UN PUbblICo GIoVANE

tIc tac GuM GuSto troPIcal Porta l’EStatE SuI SocIal con BItMaMa

Dopo il successo di San Va-lentino con le illustrazioni di DAW, Bitmama firma la nuova campagna digital e social per accompagnare il lancio sul mercato di tro-pical, il nuovo gusto di tic tac Gum. L’estate tarda ad arrivare e c’è solo un modo per avvicinare la voglia di vacanze e avventure estive: iniziare a provare il nuovo Tic Tac Gum Tropical. Con

questo concept, l’agenzia del gruppo Reply ha sviluppato un key visual fresco, colora-to e dai tratti esotici; a ogni morso del nuovo chewing gum Ferrero, una serie di elementi grafici compaiono in modo sorprendente, tra-sferendo l’intensità del gusto e arricchendo visivamente l’ambiente tropicale. Un’idea che Tic Tac porta sui pro-pri canali social con digital

print ingaggianti e contenuti dinamici, come miniclip vi-deo e Instagram Stories, per stimolare un target giovane, curioso e pronto a scoprire la nuova sensazione di gusto e freschezza di Tic Tac Gum Tropical. Chief creative director Fabio Padoan, head of art vale-ria Fuso, senior art director Alessandro Blengino, copy Simone Cartini, motion

graphic designer Shahin Khanide, client service direc-tor Ethiopia Abiye, account manager Sara Roasio, so-cial media manager Cecilia Sponza.

il resort sloveno lancia nuova iniziative Per il mercato italiano

SocIal E InFluEncEr PEr Il dIGItal MarkEtInG dI rIMSkE tErMEIl resort termale sloveno di rimske ha deciso di affiancare alla comunicazione tradizionale un’intensa attività digitale e, in particolare, social, con l’apertura delle pagine Facebook e Instagram per il mercato italiano.

La pagina FB, aperta da pochi mesi, conta a oggi circa 8700 follower in costante crescita e si conferma un ottimo canale di vendita: sono infatti numerosi gli utenti che preferiscono inviare una richiesta di preventivo tramite il social network, sicuri di

ricevere un riscontro immediato. Per il lancio del profilo Instagram si è invece scelto di collaborare con Marco cartasegna e Soleil Stasi, due influencer in ambito turistico, che hanno generato ottima visibilità per il resort, contribuendo alla crescita della pagina.

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PERMETTE l’oTTIMIzzAzIoNE DEI DATI oNlINE PER MASSIMIzzARE lA PERfoRMANCE DEllE CAMPAGNE

S4M raccoGlIE 12 MIlIonI dI dollarI PEr la PIattaForMa FuSIo

S4M, azienda specializzata in campagne drive-to-store, ha annunciato di aver raccolto 12 milioni di dollari nel round di investimento B da Sofiouest con partecipazione da parte degli investitori Bpifrance e Entrepreneur venture. L’a-zienda ha lanciato la sua piat-taforma, Fusio by S4M a feb-braio di quest’anno in Saas e ora accelererà lo sviluppo del-le sua tecnologia di proprietà per permettere l’ottimizzazio-ne, in tempo reale, del traffi-co e delle vendite nei negozi. Fusio by S4M, la piattaforma tecnologica dell’azienda, si pone come obiettivo quello di collegare gli investimenti online e offline fornendo i dati del mondo reale attribuibili alle campagne di digital ad-vertising. La piattaforma mo-stra in tempo reale il flusso di persone all’interno dei negozi

e quindi permette l’ottimiz-zazione dei dati online per massimizzare la performance della campagna pubblicitaria. “I nostri dati relativi alle visite in negozio ci vengono forniti da numerosi partner in modo da garantire di non essere noi stessi giudice e giuria dell’effi-cacia delle nostre campagne pubblicitarie - spiega chri-

stophe collet, ceo di S4M -. È evidente che nel settore si assiste ad un cambiamento in termini di attribuzione del ROI e questo nuovo finanziamento ci consentirà di essere tra i pri-mi promotori di questo nuovo approccio.” Oltre a mostrare sulla piattaforma l’aumento delle visite nei negozi derivanti dalle impression online, l’a-

zienda ha recentemente lan-ciato dynamic catchment areas (DCA). Uno strumen-to strategico per potenziare le campagne drive-to-store grazie alla localizzazione ge-ografica degli utenti basata sulla loro affinità di marchio e la distanza a piedi o in macchi-na rispetto al negozio. Questo finanziamento permetterà un ulteriore sviluppo della tec-nologia e in particolare un mi-glioramento di tutte le funzio-nalità della piattaforma e un incremento delle vendite negli Stati Uniti. Infine, S4M si è po-sta come obbiettivo quello di riuscire a quantificare e fornire in tempo reale e direttamente sulla piattaforma, oltre ai dati relativi alle visite in negozio, anche quelli relativi agli ac-quisti in negozio. Le entrate previste dell’azienda nel 2020 sono di 100 milioni di dollari.

PARTNERShIP

la tEcnoloGIa dI GuMGuM raFForZa l’oFFErta PuBBlIcItarIa dI adux

adux, il Gruppo specializza-to in digital advertising che nei primi tre mesi del 2018 ha raggiunto un fatturato di 7,7 milioni di euro, annuncia una partnership con GumGum, società americana pioniere della pubblicità in-image, un formato che permetterà al Gruppo di arricchire ulterior-mente l’offerta di Native Ad-vertising.Grazie all’introduzione dell’In-telligenza Artificiale, l’in-ima-ge advertising rappresenta una vera e propria evoluzione della pubblicità digitale. In particolare, GumGum offre una tecnologia semantica che permette di targettizzate

l’adv in base al riconoscimen-to delle immagini e/o delle foto presenti sul sito visitato dall’utente. Una svolta nel mondo dell’adv che si avvale dell’intelligenza artificiale per rendere i formati native sem-pre più impattanti, efficaci e soprattutto specificatamente targetizzati in base agli in-teressi reali degli utenti. "La tecnologia di GumGum ha già avuto un enorme successo negli Stati Uniti e rafforzerà la nostra offerta di pubblicità non intrusiva e nativa con un forte impatto per gli inserzio-nisti in Europa - ha affermato carlo Poss, ceo di AdUX Ita-lia-. Sono lieto di offrire questi

nuovi formati pubblicitari ai nostri clienti, che sono total-mente in linea con la nostra posizione ‘UX friendly’. Av-vicinandosi alla pubblicità in modo responsabile, AdUX soddisfa le aspettative degli utenti finali, cioè gli utenti di Internet. Offrendo soluzioni tecnologiche ai suoi part-ner (agenzie, inserzionisti ed editori) AdUX vuole rendere l'esperienza di acquisto dello spazio più efficiente e facile". La distribuzione pubblicita-ria e la tecnologia di ricono-scimento delle immagini di GumGum consentono di col-legare le immagini editoriali pubblicate dai media digitali

agli annunci relativi allo stes-so argomento. Questo pro-cesso garantisce una grande visibilità alle campagne degli inserzionisti e un elevato im-pegno da parte degli utenti, pur restando non intrusivi e perfettamente contestualiz-zati. AdUX commercializzerà i formati pubblicitari utilizzan-do la tecnologia GumGum esclusivamente in Francia, Belgio, Italia e Spagna per gli editori mobile e desktop. Inoltre, le campagne pubbli-citarie internazionali vendute da GumGum dagli Stati Uniti saranno distribuite d’ora in poi alle audience dei media part-ner di AdUX e quantum.

il gruppo specializzato in digital advertising arricchisce ulteriormente l’offerta di native advertising