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Anno XXVI Martedì 22/09/2015 N°164

29GALA FINALE 24 MAGGIO 2016 , BARCLAYS TEATRO NAZIONALE, MILANO

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‘early bird’.APERTE LE ISCRIZIONI

Gruppo Montenegro: innovazione ed export per continuare a crescere Evoluzione in vista per l'adv di Amaro Montenegro: a ottobre on air con Armando Testa. Stylum al lavoro per il 2016 di Polenta Valsugana. Il brand Bonomelli concentrato sui nuovi lanci [ pagina 13]

30° ADCI, Guastini: “Un’iniziativa per ispirare i giovani: la ‘golden age’ è ora!”Intanto ieri sono stati annunciati i dieci presidenti di giuria degli Adci Awards

[ pagina 3 ]

IWBank svela la propria identità in tv, stampa e webAT firma il lancio commerciale, dopo la vittoria della gara, con ‘I’M, Io sono così e la mia Banca lo sa’

Miss Italia, ascolti sotto la media (share del 5,7% su La7 e La7d)

[ pag. 12 ] [ pag. 16 ] [ pag. 10 ]

Pianificazione di dentsu aegis

Da La7 conferma per il 2016. Oltre 7 mln di contatti, il 6% sul target 25-34, più del 20% di share all’incoronazione

Per l'anniversario arriva ‘storia della Pubblicità italiana’

intervista all’ad Marco ferrari. nell’anno di exPo l’azienda è 'l’italian life factory'

è booM sui social network wrangler è ‘born ready’ con we are Pi

TODAY DIGITAL da pagina 21

Clicca sul frame per vedere lo spot

https://creative.twitter.com/it/

http://www.grandprixadvertisingstrategies.com/

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2015092146887/wrangler-lancia-born-ready-con-we-are-pi



Creatività & Marketing


Per Saatchi & Saatchi e Mutti con Trilussa la felicità è una piccola cosa

già on air tre soggetti Per le salse datterini, classica e decisa

Dopo Pablo Neruda, che lo scorso anno ha narrato

con la sua ‘Ode al pomodoro’ l’eccellenza dei prodotti Mut-ti, è la volta di un poeta più popolare, ma non per questo meno profondo, che Saatchi & Saatchi e l’azienda par-mense hanno scelto per ac-compagnare il lancio delle li-nea Salse Pronte. Si tratta di Trilussa che con un suo fami-gerato verso, ‘Tutto sommato,

la felicità è una piccola cosa’, racchiude al meglio il pensiero che sta alla base della gamma: tre salse - Datterini, Classica e Decisa - che grazie alla loro lieve ricettazione aggiungono alla bontà e alla qualità del pomodoro Mutti il profumo di aromi genuini come lo sca-logno, il basilico, le acciughe. Tre gusti diversi che possono essere utilizzati al naturale o come base per ricettazioni più complesse. E’ proprio questo piccolo condimento in più che ha dato il la a Saatchi & Saatchi per la realizzazione della nuo-va campagna tv. Tre storie de-licate e poetiche incentrate su tre protagonisti - un’anziana madre, una diciottenne e un

marito - che cuci-nano con la massi-ma cura e dedizio-ne per un ospite speciale: la figlia, il padre, la mo-glie. Ma non basta conoscere perfettamente i gusti dell’o-spite - dolce come i datterini, classico o deciso - e scegliere la salsa giusta per lui: a fare la differenza sono soprattutto i piccoli gesti di cura coi quali condiscono la preparazione e nei quali esprimono il loro amore. Per questo i tre prota-gonisti sceglieranno di condi-re anche il piatto finito con un piccolo dono, il gesto finale, che regalerà all’ospite un mo-mento di vera felicità. Perché,

come ci ha insegnato Trilussa, per essere felici basta davve-ro poco. Gli spot sono in onda dal 20 settembre nel formato 20” per i soggetti ‘Classica’ e ‘Decisa’ e nel formato 30” e 20” per il soggetto ‘Datterini’. Hanno lavorato alla creatività per S&S l’executive creative director Agostino Toscana, il creative director Alessandro Orlandi, la copy Paola Rolli, l’art Paolo Montanari. La re-gia è di Matt Bieler per la casa di produzione The Family.


http://www.sinergie.org/

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2015092146880/la-felicita-e-una-piccola-cosa-con-mutti-salsa-datterini




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L’Art Directors Club Italiano torna alle radici per festeggiare il 30° anniversario

su facebook arriva l’iniziativa ‘storia della Pubblicità italiana’

di Andrea Crocioni

Quasi trent’anni fa nasce-va ufficialmente l’Art

Directors Club Italiano. Il 19 dicembre 1985 furono in sette a presentarsi dal notaio: Sandro Baldoni, Roberto Fia-menghi, Roberto Gariboldi, Marco Mignani, Gabrio Mau-rizio Panzeri, Fritz Tschirren e Giampietro Vinti. Mancano poco meno di tre mesi all’im-portante anniversario e per ri-cordarlo il Consiglio Direttivo Adci ha deciso di lanciare un’i-niziativa speciale: ‘ADCI. Sto-ria della pubblicità italiana’. “Abbiamo voluto evitare ste-rili autocelebrazioni - raccon-ta a Today Pubblicità Italia il presidente Massimo Guasti-ni -. Abbiamo preferito torna-re alle nostre radici con questo progetto online che al mo-mento vive solo su Facebook, il posto ideale per fare circola-re idee e dare il massimo della diffusione a questa operazio-

ne di recupero”. L’idea è quel-la di concentrarsi sugli anni che vanno dal 1970 al 1984 e in particolare sulle campagne stampa e in affissione. “A ispi-rarmi Pasquale Barbella che ha pubblicato una di queste campagne sul suo profilo e che poi è stato fondamentale nella fase di ricostruzione dello sce-nario professionale dell’epoca. Un periodo - precisa Guastini - segnato da una produzione di altissima qualità. Vogliamo salvare dall’oblio un lavoro eccellente: campagne che ave-vano una logica di ingaggio moderna e internazionale, ma un linguaggio molto italia-no. Le campagne selezionate non hanno vinto award, ma erano campagne vere. Com-missionate. Remunerate. Ce-lebriamo i 15 anni che hanno preceduto l’Adci e che di fatto hanno contribuito a costituire il background di quei profes-sionisti che negli anni succes-sivi hanno fondato e guidato

le più importanti agenzie italiane”. Un percorso di re-cupero che però non è vocato alla nostalgia: “E’ essenzial-mente un modo per parlare ai giovani, per ispirare quelli che oggi fanno questo lavoro e che spesso non vedono ripagato il proprio impegno. Questa pa-gina, infatti, non si propone di gratificare l’ego di chi ha scritto la storia della pubblici-tà italiana. Hanno dato e avuto molto. Il messaggio che voglia-mo dare ai ragazzi è: la ‘golden age’ è sempre ora, non è nel passato. L’età media dei fon-datori dell’Art Directors Club Italiano, in quel lontano 1985, era di 35 anni...ricordiamoci che l’Adci nacque dai giovani”. Intanto, nella giornata di ieri, l’Art Directors Club Italiano ha reso noti i nomi dei presi-denti di giuria scelti dal presi-dente dell’ Adci Award, Luca Scotto di Carlo. Integrated: Michele Picci. Stampa/De-sign: Federico Pepe. Outdo-

or/Fotografia: Vincenzo Ga-sbarro. Film/Craft/branded content: Giuseppe Mastro-matteo. Radio/Copywriting: Marco Geranzani. Promo & Activation: Marco Venturel-li. Cyber01: Manuel Musilli. Cyber02: Selmi Bali Barisse-ver. Studenti: Michelangelo Cianciosi. Direct/Pr: Davide Boscacci. Ogni giuria sarà composta, oltre che dal presi-dente, da non più di dieci pro-fessionisti scelti tra i soci Adci iscritti nel 2015. Ogni presi-dente di giuria è però libero di invitare anche due non soci Adci. I lavori vincitori saranno premiati nel corso della serata finale di IF! Italians Festival il prossimo sette novembre, al Teatro Franco Parenti.

Intanto ieri sono stati annunciati i dieci presidenti di giuria degli Adci Awards

Massimo guastini

http://www.paprika-software.com/richiedi-una-demo

https://www.facebook.com/ADCI-Storia-della-Pubblicit%C3%A0-Italiana-933195750072137/timeline/

http://www.rtl.it/home/





Mipaaf e Ismea lanciano ‘Il Riso. Non finisci mai di scoprirlo’

la creatività è di ab coMunicazioni

È promossa da Mipaaf - Ministero delle po-

litiche agricole, alimenta-ri e forestali e realizzata da Ismea - Istituto di Servizi per il Mercato Agricolo Alimentare in collaborazio-ne con Ente Nazionale Risi nell’ambito del piano di inter-venti a sostegno del settore risicolo italiano, la nuova cam-pagna di promozione del riso italiano, ‘Il Riso. Non finisci mai di scoprirlo’. La campa-gna di comunicazione ed in-formazione è stata sviluppata con l’obiettivo di avvicinare il pubblico al patrimonio risi-colo italiano, valorizzandone l’importanza culturale, la mol-teplicità di utilizzi, le proprie-

tà nutrizionali ed accrescere la consapevolezza del consuma-tore a proposito di questa pre-giata risorsa. La città di Milano per prima scoprirà nei prossi-mi giorni la comunicazione ca-ratterizzata da un logo fresco e stilizzato che ritrae proprio un chicco di riso accompagnato al naming diretto ‘Il Riso’ se-guito dal payoff ‘Non finisci mai di scoprirlo’, un messaggio chiaro ed essenziale pensato per raggiungere target trasver-sali, dall’operatore di settore al consumatore comune. La creatività è dell’agenzia Ab Co-municazioni con la direzione creativa di Cristina Carsana. Pensata anche per una piani-ficazione tradizionale, è stata

volutamente declinata solo su strumenti maggiormente divulgativi e formativi, al fine di raggiungere un target più ampio. La campagna sarà de-clinata su molteplici soggetti secondo un gioco creativo che vuole esaltare attraver-so le immagini la versatilità dell’ingrediente. A Milano, la campagna ha debuttato con un’installazione teaser dalle caratteristiche particolari, un piatto in formato 3D ricco di riso, che ha preparato l’arrivo della campagna caratterizzan-do per alcuni giorni una delle principali piazze della città, Piazza San Carlo. La campa-gna prevede anche eventi con il tour #risodascoprire, trami-

te il quale si è deciso di portare il riso direttamente a contatto con le persone, nel cuore della città e nei momenti più diversi della giornata. La città di Mila-no sarà quindi la protagonista di un Tour Apecar che tocche-rà diversi punti di interesse di-stribuiti nella città.

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Repower in tv e radio con True Company per rafforzare la visibilità del brand

altro obiettivo: conferMarne la rilevanza in terMini di investiMento coMPlessivo risPetto al settore

È tornata on air, dallo scorso 20 settembre, la

campagna che True Com-pany ha ideato per Repo-wer, operatore energetico al servizio delle PMI. Dopo il successo ottenuto nel primo semestre, l’obiettivo di questo secondo flight è quello di raf-

forzare ulteriormente la vi-sibilità del brand e di confer-marne la rilevanza in termini

di investimento complessivo rispetto al settore. Gli spot tv, della durata di 15’’ e 30’’, sono in onda sui principali canali televisivi (digital free e pay per view) principalmente nella fascia di prime time e in programmi di informazione e approfondimento, mentre

quelli radio, della durata di 30’’, sono on air sulle princi-pali radio nazionali in fasce di drive time. True Company ha curato il media planning e il media buying anche per il pe-riodo autunnale, veicolando la campagna su tutto il terri-torio nazionale.

Questa sera un’iniziativa sPeciale al Museo del novecento di Milano

Dal recupero del vecchio ‘Barcùn’ del Navi-glio in occasione del restauro della Darse-na, alle tre mostre d’arte contemporanea realizzate con Igav, passando per l’attuale sponsorizzazione al Museo del Novecento con una lezione collettiva d’arte contem-poranea, in programma oggi, in Piazza del Duomo e conseguente apertura gratuita serale del Museo: SisalPay continua a in-vestire in un modo nuovo di fare marketing finalizzato anche a sostenere la cultura e il talento italiano. Questa sera alle 20.30 i riflettori di SisalPay si accenderanno alle 20.30 quando le vetrate del Museo del Novecento si coloreranno eccezionalmen-te per la prima volta con i colori brand

(giallo e verde) facendo da sfondo a un’af-fascinante performance musicale di un violino elettronico che precederà l’arrivo sul Balcone del Museo del Novecento (il balcone grande affacciato dal lato di Palaz-zo Reale) del Professor Philippe Daverio. Mezz’ora di lezione, trasmessa anche sul maxi schermo esposto per l’occasione sulla piazza, dal titolo ‘Grandezza e Mise-rie della Vita Novecentesca’: un racconto attraverso approfondimenti e aneddoti che porterà il pubblico alla scoperta dell’avan-guardia artistica del XX secolo. La serata proseguirà poi alle ore 22.00 quando, grazie al supporto di SisalPay, le porte del Museo del Novecento si apriranno

gratuitamente e sarà possibile scorgere tutti i dettagli e le curiosità raccontate poco prima durante la lezione. "Talento e futuro sono il filo conduttore di molte attività nelle quali crediamo ed investiamo - ha detto Maurizio Santacroce, direttore Payments and Services SisalGroup - SisalPay è una realtà giovane, veloce e dinamica. Abbiamo tradotto questa nostra identità in un impegno sociale costante a sostegno dei talenti italiani in tutte le forme di espressione: dalla tecnologia e innovazione presente nei progetti come il contest per start up GoBeyond, all'arte e la cultura grazie alla partnership con IGAV e con il Museo del Novecento di Milano".

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Wolters Kluwer: al via in Italia la nuova campagna istituzionale

on air in radio, staMPa e online

Wolters Kluwer, azien-da che fornisce servizi

per il mercato legale, fiscale e finanziario, avvia in Italia la nuova campagna pubblicita-ria istituzionale che ruota in-torno al claim internazionale ‘When you have to be right’. Il messaggio principale della comunicazione, in program-ma su molteplici mezzi (radio, online e carta stampata), è in-centrato sul concetto del ruo-lo che Wolters Kluwer riveste per i propri clienti (commer-cialisti, avvocati, consulenti, notai, aziende e pubblica am-ministrazione). La campagna, che è partita il 20 settembre per quattro settimane, si svi-luppa attraverso uno spot

radiofonico di 30” -su Radio Rai e Radio24 -e una pianifi-cazione online sui principali siti di informazione italiani e portali verticali dedicati ai professionisti, oltre che su al-cune testate di informazione che si rivolgono ai professio-nisti. “Con la nuova campagna pubblicitaria abbiamo voluto trasferire il messaggio di af-fidabilità dei nostri servizi e soluzioni, attraverso una cre-atività chiara, diretta, in grado di comunicare con efficacia la qualità dei nostri prodotti e la ricchezza dei contenuti che caratterizzano Wolters Kluwer da sempre”, ha com-mentato Giulietta Lemmi, ceo di Wolters Kluwer Italia.

La campagna pubblicitaria è stata realizzata con la consu-lenza strategica di Barabino

& Partners, sia per quanto riguarda la creatività che per la pianificazione.

già on air in francia

fonex, produttore di accessori per cellulari, ha scelto laugomauthe per il lancio di Mols, una cover antishock di concezione tutta italia-na. Il progetto, coordinato dall’ufficio marketing dell’azienda, com-prende attività di comunicazione in GDO per le quali Laugomauthe ha elaborato il concept, declinato il materiale pdv e ideato i video 3d poi realizzati dalla cdp We carrot. La comunicazione è già attiva in Francia, a ruota seguiranno Italia e altri mercati europei.

foNex e lauGoMauthe laNcIaNo la cover aNtIShock MolS

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Gruppo Whirlpool presenta i 5 marchi con Filmmaster Events

a ifa di berlino

F ilmmaster Events ha firmato il maxi allesti-

mento del Gruppo Whirlpo-ol, che per la prima volta ha presentato insieme i 5 marchi complementari di cui è costi-tuita: KitchenAid, Bauknecht,

Whirlpool, Hotpoint e Indesit a IFA (Internationale Fun-kausstellung Berlin) l’appun-tamento annuale dedicato al mondo dell’elettronica che si tiene in Germania, a Berli-no. Per la presentazione dei

5 marchi all’interno di un’unica installazione, Filmmaster Events ha raccontato le 5 diffe-renti identità in un solo percorso, il risultato è stato un allestimento di dimensioni formi-dabili per un totale di

3.200 mq. Filmmaster Events racconta una storia con un concept, un titolo e un’iden-tità ben definiti. Nasce così ‘24 hours -life in a day’, che si pone l’ambizioso obiettivo di non creare e progettare lo spazio dello stand ma di cre-arne il ‘tempo’, attraverso un racconto dinamico e un per-corso sensoriale che vuole attirare l’attenzione del visita-tore sfruttando l’alta qualità e i servizi dei prodotti del grup-po. Lo stand espositivo è stato trasformato a tutti gli effetti

in una narrazione audiovisiva che parla di persone comuni che utilizzano i prodotti nella vita di tutti i giorni e in tutto il mondo. Non un allestimento, ma un ‘film’ che prende vita nello spazio. Il concept viene sviluppato grazie all’utilizzo di grandi pareti led ed espe-rienze interattive, che vanno a ripercorrere le storie dei sin-goli brand, dei loro prodotti, intrecciandosi tra di loro e im-mergendo e identificando lo spettatore nelle diverse iden-tità del gruppo.

Riccardo Ciunci e Thecomfortablepigs nel Museo dello Zucchero

le oPere sulle bustine

L’ironia di Thecomforta-blepigs e del suo autore

Riccardo Ciunci entrano a far parte della Sugar House, il Museo dello Zucchero di Asti, ideato dall’azienda Figli di Pi-nin Pero. L'autore è il primo pubblicitario a entrare nella

storia della famiglia astigia-na. Le opere, realizzate nella forma di bustine da zucchero dall'inconfondibile humour, sono state prodotte in serie limitata e saranno esposte nei prossimi mesi a tutti gli ap-passionati di zucchero. In una

nota l'autore Riccardo Ciunci commenta: "è stato un vero onore poter collaborare con la famiglia Pinin Pero e trasfor-mare un alimento di uso quo-tidiano come lo zucchero in qualcosa di unico, attribuen-do al packaging un ruolo che

va oltre la mera funzione di contenitore, ma che ne sfrutta le potenzialità di mezzo di co-municazione".

http://www.fourstudios.eu/





Wrangler lancia ‘Born Ready’ con We Are PicaMPagna integrata PaneuroPea

Wrangler lancia ‘Born Ready’, la nuova brand

platform sviluppata dall’agen-zia di Amsterdam We Are Pi. La piattaforma è disegnata per ispirare le avventure di ogni giorno ed introduce la nuo-va firma di Wrangler: ‘Ready Range’. La campagna integra-

ta paneuropea sarà declinata su diversi mezzi; cinema, ooh, stampa, online, activation, so-cial, retail e prodotto. Lo spot da 60”, prodotto da Manife-sto film production in colla-borazione con Media Monks Films, narra la storia di un gruppo di avventurieri urbani

che scappano dalla città per un barbeque nella natura. La collaborazione di Wrangler con l’avventuriero Alastair Hum-phreys ha poi

portato alla creazione di map-pe interattive online per av-venture nei dintorni di Lon-dra, Manchester, Edinburgo, oltre ad altre città in Germa-nia e Polonia. Ilaria Pasqui-nelli, marketing director di Wrangler European, ha affer-mato: “Born ready è il ruolo di Wrangler nel mondo di oggi. I nostri consumatori voglio-no essere pronti per qualsiasi cosa la vita gli lanci e vogliono farlo con il loro paio preferito di jeans. Born Ready dà loro la fiducia per farlo. Wrangler si è distinta per l’innovazione all’incrocio tra moda e funzio-

nalità fin dal 1947. Con Born Ready diamo ora un messag-gio di marca che può perme-are la nostra intera collezione e che parla alle nostre radici. Ho scelto We Are Pi un anno fa per veicolare una brand ex-perience senza soluzione di continuità e il risultato è una brand platform potente che comunica la nostra promessa indipendentemente da dove il consumatore entra in con-tatto con Wrangler”. La dire-zione creativa in We Are Pi è firmata da Barney Hobson e Rick Chant. La regia è di Ro-gier Schalken.

Nuova identità del brand Frettenel 2016 si rinnova lo store concePt

I l nuovo logo di Frette è il risultato di un processo

creativo iniziato negli archivi storici del marchio, a Monza, che racchiude oltre 600 di-segni rinnovati nel design di Frette. In particolare il nuovo logo prende spunto dai colori di un disegno originale ed ar-tigianale degli anni ’30, (vedi immagine allegata) una parti-colare gradazione di azzurro che ricorda il colore del cielo primaverile e del mare Medi-terraneo. Il risultato è un logo

dal design essenziale e fresco, che parla di modernità e con-ferisce al brand un tocc più contemporaneo. La data di fondazione dell’azienda,1860, è stata mantenuta e valorizzata per sottolineare anche il valore della tradizione dello storico marchio. I caratteri del brand sono stati incastonati in una forma a ‘diamante’, sinonimo del lusso sofisticato ed elegan-te che da sempre contraddi-stingue Frette, brand leader italiano nel settore di bianche-

ria e accessori per la casa. La nuova identità del brand, lan-ciata a settembre, fa parte di un più ampio piano di rebranding. L’obiettivo dell’azienda è rin-frescare l’immagine del mar-chio e diventare più interna-zionale, sempre mantenendo l’alta qualità, l’artigianalità ita-liana e il design innovativo per i quali è conosciuto. L’azienda sta inoltre pianificando nuo-ve aperture, sviluppando un nuovo store concept che verrà presentato nel 2016, rinnovan-

do il sito web e producendo una campagna pubblicitaria internazionale. Andrea War-den, brand director di Frette, spiega: “La nuova estetica di Frette fonda le sue radici nel passato e allo stesso tempo si proietta fortemente nel futu-ro, offrendo così un’immagine più fresca e contemporanea di questo marchio leader nel set-tore della biancheria di lusso per la casa”.

iniziativa Per scottex e kleenex

Nuova acquisizione per tlc Marketing Worldwide, in un anno segnato da una

grande crescita per l’agenzia. Si tratta di kimberly clark, azienda per al quale TLC Marketing ha realizzato un progetto volto a incrementare il sell out e la brand awareness dei prodotti Scottex e kleenex in Italia. Dal 15 settembre al 30 novembre 2015, tutti co-loro che sceglieranno due di questi prodotti in un’unica battuta di cassa potranno godere

subito di un momento speciale tutto per sé a scelta tra un trattamento benessere, un taglio capelli, lezioni in palestra o una sessione con Personal Trainer. L’iniziativa ha validità nazio-nale e viene veicolata tramite materiali POS e sito dedicato. Basta conservare lo scontrino e seguire le istruzioni riportate sul sito www.kleenexbenessere.it.

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‘I’M, Io sono così e la mia Banca lo sa’: AT firma la nuova campagna di IWBank

al via nuovi sPot, la caMPagna staMPa e sul web

Lo scorso 20 settembre hanno preso avvio la co-

municazione e le iniziative di marketing per il lancio com-merciale di IWBank Private Investments. La campagna ‘I’M, Io sono così e la mia Ban-ca lo sa’, firmata da Armando Testa, presenta ai clienti at-tuali e a quelli futuri il modo di fare banca di IWBank Private Investments, il suo modello

di servizio e la sua offerta. La campagna di comunicazione esalta l’attenzione che la ban-ca vuole dare ai propri clienti, la loro centralità e unicità, in modo che ognuno di loro possa dire ‘…I’M, Io sono così e la mia Banca lo sa…’ e fare pienamente affidamento su IWBank Private Investments, ‘…la banca che dà valore a quello che sei veramente…’,

una banca con un’i-dentità forte, orien-tata al futuro, solida e affidabile, una banca che conta sulla serie-tà, l’impegno, la pro-fessionalità e la pas-sione di una grande squadra di donne e uomini ‘…Esperti di Valore…’. Ecco quin-di svelato il concept creativo della campagna che presenta IWBank Private Investments come la banca che dà valore alla vera essenza delle per-sone, al loro vissuto, al loro carattere e alle loro esigenze con soluzioni di investimento su misura e un esperto dedi-cato che li conosce davvero. “Abbiamo realizzato una cam-pagna marketing a elevata vi-sibilità e in piena sintonia con i nostri target di clientela, un investimento importante per IWBank Private Investments e per il Gruppo UBI Banca che ci consentirà di rafforza-re il nostro posizionamento rendendolo ancora più rile-vante e distintivo”, ha affer-

mato Andrea Pennacchia, direttore generale di IWBank Private Investments. La pia-nificazione media, estrema-mente innovativa e multica-nale, è stata realizzata con modalità che massimizzano la copertura dei diversi target con un’attenzione particolare alla personalizzazione della comunicazione. L’agenzia Ar-mando Testa e il gruppo media Dentsu Aegis hanno lavorato in partnership per garantire questi risultati. La realizza-zione dei film tv e dei soggetti per il web è stata affidata alla regia di Sven Jacobsen, che firma anche gli scatti fotogra-fici dei dieci soggetti stampa. La colonna sonora originale ‘Z-Boys’ è del duo rock danese The Raveonettes.

nuova caMPagna tv e staMPa

È di Independent Ideas la creatività della nuova campagna tv e stampa con cui abarth, in qualità di sponsor ufficiale del team Movistar yamaha Motogp 2015, celebra una nuova serie spe-ciale, l’Abarth 595 Yamaha Factory Racing. Nata dalla collabo-razione con il team Yamaha Movistar MotoGp è stata elaborata come una moto da corsa e equipaggiata con ben 160 cavalli. La campagna, valorizza le performance dell’auto, con un copy che racconta il dna comune tra i due brand. ‘Only performance matters’. Hanno lavorato il direttore creativo esecutivo fabio andreini, il direttore creativo vivì de luca, l’art director Digital Giulio Petrone, graphic design davide bonaudi.

abarth laNcIa la Nuova 595 yaMaha factory racING coN INdePeNdeNt IdeaS


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Gruppo Montenegro: l’Italian Life Factory che scommette sull’innovazione

l’ad Marco ferrari anticiPa le strategie dell’azienda. l’exPort “la Priorità nuMero uno”

di Andrea Crocioni

Cosa hanno in comu-ne Olio Cuore, Polen-

ta Valsugana, Cannamela, Amaro Montenegro, Vecchia Romagna e Bonomelli? Sono tutti brand capaci di rappre-sentare la qualità della vita italiana in diversi momenti della giornata. Un altro ele-mento in comune? Sono tutti marchi in portafoglio al Grup-po Montenegro. “E sono tutti leader di mercato nel proprio segmento e con un posiziona-mento premium”, aggiunge Marco Ferrari, da un anno amministratore delegato dell’azienda che ha il suo he-adquarter nel bolognese. “Nel complesso - racconta a Today Pubblicità Italia il manager - abbiamo un range di prodotti molto ampio, in categorie più o meno dinamiche. Ma in en-trambi i casi in questo 2015 con le nostre marche aumen-tiamo le quote di mercato. Questo è frutto di una gestio-ne commerciale e marketing molto attenta e costante nel

tempo”. Brand soli-di, dunque, impressi nell’immaginario col-lettivo, ma anche ca-paci di evolvere. “La parola chiave per noi sarà sempre di più innovazione - sottolinea Ferrari -. Questo significa concentrarsi non solo sulle novità di prodotto, ma anche sulla pro-mozione di nuove occasioni di con-sumo e di canali di distribuzione alternativi”. Fra le operazioni in corso il progetto Italian Life Facto-ry, la cui genesi risale alla fine del 2014 e che celebra proprio i più noti marchi del Gruppo con una serie di eventi in con-comitanza con Expo Milano 2015. “Un’iniziativa - chiarisce il manager - che mette al cen-tro i valori aziendali e brand veri, vicini al consumatore, di cui contribuiscono a miglio-rare la qualità della vita. Il tutto esaltando due elementi che ci caratterizzano come l’italianità e l’artigianalità”. Fra i brand, naturalmente, un ruolo speciale lo avrà Ama-ro Montenegro che proprio quest’anno festeggia il 130° anniversario, un complean-no celebrato sullo scaffale con una bottiglia in edizione limitata firmata da Robilan-tAssociati e che sarà al cen-tro di importanti inziative di comunicazione. “Non posso anticipare molto - dice Fer-rari -. A ottobre abbiamo in programma una nuova cam-

pagna a 360°, molto in-tegrata, con creatività dell’agenzia Armando Testa. Ci sarà un’evo-luzione della comuni-cazione, un cambio

nella continuità...ma non aggiungo altro”. Ma tutta la comunicazio-ne del gruppo sta mostrando uno slancio nuovo (il budget media è ge-stito da Starcom, ndr). Quest’estate c’è stato il ritorno on air dello storico Olio Cuore, con una campagna fir-mata Nadler Lari-mer & Martinelli

caratterizzata da una forte componente digitale. Il Grup-po Montenegro è ora al lavoro con l’agenzia Stylum anche su Polenta Valsugana, per la quale le novità sono attese per il 2016. “Stiamo valutando una comunicazione che sdo-gani la polenta dal consumo tradizionale”, anticipa il ma-nager. “Bonomelli - continua, proseguendo la ‘carrellata’ sulle marche del Gruppo - è un brand molto rassicurante e con un’alta qualità perce-pita. Ci concentreremo sui nuovi lanci (sul fronte del partner di comunicazione sul marchio la si-tuazione è in defi-nizione, ndr)”. Un altro marchio pre-mium come Vec-chia Romagna è appena tornato in tv con lo spot (inizialmente nato

per il web) firmato da Arman-do Testa, con protagonista il dj Bob Sinclar. “Per questo brandy capace di andare oltre i confini della propria cate-goria, la strategia a medio/lungo termine è quella di con-centrarci sull’innovazione del potenziale di consumo”, dice Ferrari. Allargando la visione, fra le priorità del Gruppo c’è sicuramente lo sviluppo in-ternazionale. “Abbiamo anco-ra potenzialità di crescita sul mercato domestico, ma l’ex-port è la priorità numero uno - sostiene l’ad -. Già nel 2015 abbiamo avuto risultati inte-ressanti. Amaro Montenegro registra crescite a tre cifre negli Usa. Stiamo optando per un percorso chiaro ed efficace. Questo significa un migliora-mento della distribuzione, là dove è necessario, e un focus sui mercati chiave dove an-dremo a concentrare gli inve-stimenti in comunicazione. Siamo ottimisti sia per quanto

riguarda gli alcoli-ci, sia per il food. A livello internazio-nale, nell’era delle grandi concentra-zioni industriali, i consumatori sono sempre più alla ricerca di prodotti che siano meno ovvi”.





‘Il cambiamento siamo noi’: Poste va on air con McCann

doPo la PriMa fase istituzionale sarà on air la caMPagna Per il collocaMento azionario

È on air la campagna di co-municazione integrata

di McCann per la quotazio-ne in borsa di Poste Italia-ne. Alla base della strategia di McCann c’è il concetto di ‘cambiamento culturale’ che interpreta l’attitudine di una grande azienda come Poste Italiane a trasformarsi conti-nuamente al fine di poter mi-gliorare sempre la vita delle persone. “Siamo molto felici di essere stati scelti per svi-luppare una campagna così importante - afferma Daniele

Cobianchi, managing direc-tor McCann - e siamo altresì felici per l’ottimo lavoro svol-to dalla nostro team di Roma guidato da Roberta Cutuli e Alessandro Sciortino in col-laborazione con Alessandro Sabini e il team della nostra sede di Milano”. La campagna integrata sarà divisa in due fasi; la prima con un contenu-to istituzionale e la seconda con un messaggio più chiara-mente incentrato sul colloca-mento azionario. Firmano la creatività: Alessandro Sabini,

executive creative director, Alessandro Sciortino, creative director, Gaetano Del Pizzo, head of art, Matteo Colavolpe, art director, Riccardo Di Ca-pua, copywriter, Stefano Tun-no, digital art director, Milton Siclari, digital copywriter,

Daniele Baglioni, art director, Tommaso Nappi, junior art director. La regia dello spot è di Koen Mortier per la casa di produzione Mercurio Ci-nematografica; cdp audio: Suoni. Le foto sono di Joey L. per The Box Films.

Industree prosegue nel new business e arricchisce il teamin cerca di 4 figure Professionali

Un primo semestre 2015 all’insegna del new bu-

siness per Industree Com-munication Hub: entrano nel portfolio nuovi importanti clienti, aziende di primissimo piano come Sanofi, ING Di-rect, Unisalute (Gruppo Uni-pol), Medela e Kohler. Pirelli, leader nel settore dei pneuma-tici in Italia e nel mondo, ha disegnato nuovi percorsi di

carriera e sviluppo, piani for-mativi e tools per concretizza-re i piani di avanzamento pro-fessionale, al fine di favorire la crescita dei propri dipendenti. Industree Communication Hub ha accompagnato Pirelli lungo questa strada, curando l’identità del progetto e rea-lizzando tutti gli strumenti a supporto dell’iniziativa, tra cui la piattaforma digitale in

collaborazione con O-One, agenzia digital del Gruppo, per rendere la comunicazione ai collaboratori fruibile e ingag-giante allo stesso tempo. Indu-stree Communication Hub si è aggiudicata anche l’incarico di ideazione della corporate communication strategy di Sifà che, in partnership con BPER Banca, ha dato vita a una nuova realtà nel settore

della mobilità aziendale. Otto nuovi clienti in un semestre: un bilancio positivo per i pri-mi mesi del 2015 di Industree Communication Hub, che vedrà la propria squadra ar-ricchirsi di nuove risorse. Il Gruppo è alla ricerca di quat-tro figure professionali: un art director, un junior account, un social media manager senior e un digital adv specialist.

on e offline

L’agenzia milanese SdWWG ha portato a ter-mine il progetto di rebranding degli strumenti di marketing e comunicazione del Gruppo reS, società di consulenza, certificazione e

formazione professionale nei settori della sicurezza sul lavoro e dei sistemi di gestione. L’agenzia si è occupata del restyling del logo e del nuovo concept della brochure di presenta-zione dei servizi. Il progetto ha previsto poi il re-design completo del web site istituzionale, rinnovato nel visual e ampliato nei contenuti delle aree dedicate ai servizi. L’apertura di tre nuove sezioni blog di approfondimento lo ren-de un utile strumento di aggiornamento sulle principali news di settore. “Abbiamo creato

per il Gruppo RES uno spazio istituzionale dal visual moderno con ampie aree dedicate all’informazione di servizio per le aziende - commenta Paolo dagrada, ceo dell’agenzia -. Una nuova interessante esperienza che ha contribuito ad arricchire la nostra consolidata expertise nella comunicazione b2b”. Hanno lavorato al progetto davide Simonatto -web developer, claudio Sabatinelli -web designer, florencia claut e deborah corbelli -art direc-tor per la direzione creativa di Paolo Dagrada.

Per GruPPo reS rebraNdING fIrMato SdWWG


http://www.pubblicitaitalia.it/video/2015092146889/il-cambiamento-siamo-noi-poste-va-on-air-con-mccann

Stampa digitale Insegnistica, CartellonisticaSerigrafia, Tampografia Promozione tessile, RicamoIncisione Fresatura, LaserP.O.P. punto vendita Servizi per eventi Digital signageLabellingPackaging

Digital printingSign, Sign makingScreen printing, Pad printingTextile promotion, EmbroideryEngraving Milling, Laser P.O.P point of purchase Event services Digital signageLabellingPackaging

27A MOSTRA CONVEGNOINTERNAZIONALE DI COMUNICAZIONE VISIVA

27TH INTERNATIONAL TRADE FAIR AND CONFERENCE ON VISUAL COMMUNICATION

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Media & Multimedia


Miss Italia, ascolti sotto la media del programma (share del 5,7% su La7 e La7d)

è booM sui social. da la7 annunciano Maggiore iMPegno sulle selezioni nel 2016

Non supera il milione di telespettatori (il dato

Auditel ne registra una me-dia di 964.300 ndr) e si ferma al 5,78% di share la finale di Miss Italia 2015 in onda do-menica sera su La7 e La7d. Lo spettacolo, che ha incoro-nato la giovane Alice Sabatini la più bella d’Italia, condotto in prime time da Simona Ventura, ha registrato ascol-ti sotto la media degli anni

precedenti (l’anno scorso la kermesse era stata seguita da 1.213.181 di telespettatori con una share del 7,22%). Da La7 l’ad Marco Ghigliani ha promesso per il prossimo anno “un maggiore impegno sulle selezioni per realizza-re due serate che raccontino come si arriva all’elezione di Miss Italia”, confermando la soddisfazione per i risultati ottenuti dallo spettacolo. Du-

rante la serata sono state ol-tre 7 milioni le persone con-tattate, il 6% sul target 25-34 anni ed è stato raggiunto un picco di oltre il 20% di share al momento dell’incorona-zione della vincitrice. L’e-vento sui social ha spopolato con l’hashtag #Missitalia, primo su Twitter Italia fino alle 3 di notte e quinto nelle tendenze Twitter mondiali. Sono state quasi due milio-

ni e mezzo le pagine cliccate sul sito ufficiale del concorso con un tempo di permanen-za di oltre due minuti per utente. La stessa sera l’am-miraglia Rai ha toccato con Reazione a Catena Extra una share del 18,31% e ha ottenu-to 4.299.000 telespettatori. Canale 5 con Il segreto ha re-gistrato un ascolto medio di 4.123.000 telespettatori con il 17,05% di share.

Lo spettacolo Nba si mette in mostra a Milanol’iniziativa in collaborazione con la gazzetta dello sPort

La Gazzetta dello Sport e Nba presentano ‘Imma-

gini a Canestro ball don’t lie’, la prima mostra multimediale in Italia sulla più famosa lega di pallacanestro al mondo, ideata e curata da Massimi-liano Finazzer Flory. La mostra è gratuita e aperta ai fan di tutte le età dal 27 set-tembre al 10 ottobre, pres-so il Samsung District, polo

milanese dell’innovazione e del business di Porta Nuova. Meta irrinunciabile per tut-ti gli appassionati, la mostra raccoglie i video esclusivi dell’archivio Nba del New Jer-sey che raccontano i momenti più emozionanti, le azioni più belle, i tiri più sorprendenti degli ultimi 25 anni. Accoglie i visitatori un vero campo di gioco con quaranta video in-

stallazioni, al quale si accede da un tunnel in cui riecheg-giano le voci dei tifosi. La più avanzata tecnologia è messa a disposizione del visitatore perché possa vivere la mo-stra da protagonista: grazie a Samsung otto tv station ad altissima definizione fanno vivere allo spettatore un’e-sperienza coinvolgente e su-periore in ogni dettaglio mas-

simizzando la qualità sonora dei contenuti. Le immagini sui pannelli consentono una visione straordinaria, con un contrasto e colori incredibili così da ottimizzare il campo visivo, rendendolo più ampio e profondo. Integer, agenzia di retail marketing ed eventi, ha collaborato all’allestimen-to e ha realizzato la campagna pubblicitaria della mostra.

nel PriMo nuMero in uscita il 24 setteMbre, focus sul salone internazionale di francoforte

Il 24 settembre arriva in edicola, in allegato gratuito con Panorama, il primo numero di Extraurban, il nuovo speciale di Panorama dedicato al mondo dei motori. Un progetto integrato carta/web che racconta le principa-li novità del settore partendo dalle auto per raccontare storie, personaggi e la passione per le quattro ruote. Extraurban nasce con l’intento di raccontare in maniera ampia e approfondita i maggiori eventi nazionali e internazionali dedicati al mondo dei motori.

Nuovi modelli, anteprime, interviste esclusive ai personaggi dell’automotive si uniranno alle grandi firme del design, della moda, dello spettacolo e dello sport, per una formula che trasforma la tradizionale rivista d’auto in un magazine trasversale e contemporaneo che strizza l’occhio al lifestyle. Carta di pregio per dare valore ai contenuti, una cover d'impatto e una grafica moderna accompagnano il lettore in un percorso di lettura da proseguire poi online su Panoramauto.it e Panoramatv

con videointerviste, ricche gallery fotogra-fiche e approfondi-menti tematici. Tema e collante di questo primo speciale sarà il Salone Internazionale dell'auto di Francofor-te, 100 pagine per raccontare il meglio delle novità e delle concept car presentate durante l’evento ma anche la cultura, i personaggi e le storie della metropoli tedesca.

PaNoraMa laNcIa extraurbaN: INteGrazIoNe carta e Web Per l’autoMotIve

Integer ha collaborato all’allestimento e ha realizzato la campagna pubblicitaria dell’esposizione

http://Panoramauto.it

ISPIRAZIONE CULTURA NETWORKING

Montaggio video

Motion graphics

Animazione con Cinema 4D

Strumenti mobile per designers

Progettazione di interfacce

Information design

Pubblicazioni digitali interattive

Innovazione nel mondo del lavoro

Usare i Big Data per le decisioni

Digital storytelling

Dalla social TV alle YouTube stars

Gamification marketing

E-commerce strategia vincente

Gestione di progetti complessi

Video per i social media

Scrum per lo sviluppo

Internet of Things

Sviluppo nativo per Apple Watch

Tips and tricks 4 Mobile Prototyping

AngularJS, un nuovo inizio?

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Media & Multimedia




Radio Italia è partner ufficiale di Bake Off Italiavenerdì 18 setteMbre il PrograMMa al 3,8% di share

Radio Italia è per il terzo anno consecutivo ra-

dio ufficiale di Bake off Italia -Dolci in forno, il programma d’intrattenimento in onda dal 4 settembre scorso ogni venerdì alle ore 21:10 su Real Time. Radio Italia dedicherà alla partnership alcune inizia-tive: ogni lunedì ospiterà, nel-lo spazio di Fiorella Felisatti (dalle 18:00 alle 20:00), giudi-ci e concorrenti eliminati per

interviste esclusive; ogni mer-coledì inoltre Mauro Marino e Manola Moslehi (in onda dalle 13:00 alle 16:00) giocheranno con gli ascoltatori chieden-do loro di dedicare un dolce a un cantante italiano. Ma non è tutto, gli ascoltatori, scari-cando l’app ufficiale di Bake Off, saranno invitati a postare nella sezione ‘bakestagram’ la foto di una torta dedicata a Radio Italia! Tutte le iniziative

vivranno sulle pagine social di Radio Italia: Facebook e Twitter. Nel frattempo, ve-nerdì 18 settembre la puntata ha registrato un ascolto medio pari a 906.000 telespetta-tori totali con il 3,8% di share (che sale al

7,7% sul target di riferimento donne 20-49 anni). In prima serata Real Time è risultato il primo canale nativo digitale

sul totale individui con il 2,9% di share (che sale al 6% sul tar-get di riferimento donne 20-49 anni).

con un nuovo Messaggio aMbientalista

Winx Club, la serie animata di successo internazionale, firmata rainbow, torna con la settima stagione su rai Gulp: dal 21 settem-bre dal lunedì al venerdì dalle 6.55 e tutti i giorni sempre con doppio episodio dalle 16.50. Nella loro nuova avventura, le Winx viaggiano nei principali mondi dell’Universo Magico - compresa la Terra - per salvare gli Animali Fatati dalla minaccia di Kalshara, una malvagia creatura mutaforma, e di suo fratello Brafilius, un mago pasticcio-ne. Anche in questa serie Bloom, Flora, Stella, Aisha, Musa e Tecna si fanno portatrici di un importante messaggio ambientale: il tema degli animali in pericolo ricorre in tutta serie e le Winx si prenderanno anche cura degli animali in via di estinzione, facendo di tutto per sensibilizzare la gente su questo importante tema.

WINx club, Su raI GulP arrIva la SettIMa StaGIoNe

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Media & Multimedia




Eurosport rinnova i diritti europei per l’esclusiva degli Australian Open

fino al 2021

Eurosport, casa della più grande selezione di even-

ti sportivi in diretta, si è assicu-rata il rinnovo dei diritti digi-tali e televisivi in esclusiva per gli Australian Open. Il nuovo accordo garantisce la perma-nenza degli Australian Open su Eurosport, in 50 nazioni europee fino al 2021. Peter Hutton, chief executive offi-cer di Eurosport afferma: "Gli Australian Open sono uno dei fiori all’occhiello dell’ampio portfolio di property tenni-stiche premium di Eurosport da oltre 20 anni. Eurosport si impegna ad assicurarsi conte-

nuti esclusivi e imperdibili, e anche a costruire e ampliare le partnership esistenti, come quella con Tennis Australia, che ci garantirà ulteriori di-ritti live, dando la possibilità al canale di proporre un mese

intero di tennis di alto livello in esclusiva. Questo aiuterà Eurosport a raccontare una storia avvincente e, assieme ai miglioramenti previsti nel-la nostra produzione on-site, darà vita a un’emozionante

esperienza visiva per gli ap-passionati di tennis". La rin-novata partnership con Ten-nis Australia, che inizierà nel 2017, include inoltre nuovi e ulteriori diritti esclusivi live per due tornei ATP di prepa-razione agli Australian Open, per il World Tennis Challen-ge, come anche i diritti della Hopman Cup. In totale, il nuo-vo accordo garantisce circa 300 ore di copertura in diretta sui canali Eurosport e, per la prima volta, la copertura live online dei match disponibili per ciascun evento, prodotti da Tennis Australia.

Stasera al via su Axn HD la seconda stagione di Power forte sostegno sui social

Su Axn HD, il canale 122 di Sky dedicato all’azione,

arrivano i dieci episodi della seconda stagione di Power, il visionario crime drama, nato dalla penna di Courtney Kemp Agboh (The Good Wife, Hawaii Five-0) e che si fregia della produzione esecutiva del rapper Curtis 50 Cent Jackson, che nello show ve-ste anche i panni di guest star come attore non protagonista. La nuova stagione di Power arriverà in prima visione as-soluta per l’Italia su Axn HD

a partire da questa sera alle 21. Forte del successo di pub-blico in Usa (più di 3,62 milio-ni di spettatori già nel primo week-end di lancio), Power è stata rinnovata anche per una terza stagione, che entrerà in produzione questo autunno. Lanciata per la prima volta nel 2014, Power è una serie origi-nale STARZ prodotta in asso-ciazione con CBS Television Studios. Anche nella secon-da stagione di Power, i social media hanno un ruolo impor-tante a sostegno della serie tv.

Per l’occasione, Axn ha ideato un piano editoriale su misura per Facebook e Twitter al fine di coprire le fasi teaser, lancio e ongoing, con il supporto an-che di video ads su entrambi i mezzi. Inoltre, ogni martedì sera il pubblico di Axn HD po-trà commentare live ogni epi-sodio della nuova stagione di Power usando l’hashtag #Po-werITA sui profili ufficiali di Facebook (AXN.Italia) e Twit-ter (@axnitalia). L’intera serie sarà anche disponibile su Sky Go e Sky On Demand.

la strategia Prevede il lancio di canali sPortivi, televisivi e MultiMediali

fox International channels (FIC) ha annun-ciato oggi la promozione di frank rutten a Executive Vice President di Fox International Channels Sports Europe & Africa. Rutten risponderà direttamente a Jan koeppen, pre-

sidente di Fox International Channels Europe & Africa e manterrà le sue responsabilità di amministratore delegato di Fox Sports in Olanda. La nomina di Rutten è parte della strategia di FIC che prevede il lancio di canali

sportivi, televisivi e multimediali, localizzati in Europa e Africa. FIC Europe and Africa gestisce canali televisivi dedicati allo sport in Olanda, Italia, Turchia, Israele, Grecia e nell’Africa Subsahariana.

fraNk rutteN Nuovo evP dI fIc SPortS euroPe & afrIca



Media & Multimedia

EditoreTVN S.r.l.Registrazione del Tribunale di Milano

n. 487 del 18/07/1990

Amministratore UnicoRino Moffa

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Cracking Art ‘invade’ Palazzo Niemeyer

iniziativa ProMossa da Mondadori Portfolio

Cracking Art, gruppo di artisti noto da più di

vent’anni per l’installazione in tutto il mondo di animali giganti in plastica rigene-rabile e colorata, ha scelto Palazzo Niemeyer, sede del Gruppo Mondadori, come teatro di una spettacolare installazione collettiva delle proprie opere. L’arte propo-sta da Cracking Art è colora-

ta, vivace, originale e interat-tiva, pensata per un contatto reale con il pubblico. Sono già state 375 le invasioni com-piute dagli animali giganti di Cracking Art in tutto il mondo: da Bangkok a Mosca, da New York a Bruxelles, ma anche Milano, Roma, Firenze e Trieste, prima di approdare oggi a Palazzo Niemeyer a Segrate, in provincia di Mi-

lano. Grazie a questa iniziati-va - promossa da Mondadori Portfolio, agenzia fotografi-ca di Mondadori, partner di Cracking Art - Palazzo Nie-meyer sarà arricchito da ol-tre 280 opere d’arte giganti raffiguranti lupi, rane, chioc-ciole, suricati e rondini. Le creazioni saranno collocate lungo tutta la superficie della sede del Gruppo Mondadori: dai pilastri e lastricati dell’e-dificio realizzato da Oscar Niemeyer, fino alla distesa d’acqua e al grande parco del paesaggista Pietro Porcinai. Le installazioni di anima-li giganti saranno inoltre al centro di una serie di attività che coinvolgeranno anche i brand Mondadori, tra cui il cocktail ‘La moda fa bene all’arte’ organizzato da Gra-zia International Network in collaborazione con Cracking Art.

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sabato 26 a bolzano

Una grande piazza ideale, che va da piazza Walther alla sede del Comune, ospiterà sabato 26 settembre altoadige.live, il festival dei lettori che il quotidiano Alto Adige organizza per celebrare i suoi 70 anni. Bolzano, per un giorno, diventerà una grande redazione: i lettori potran-no ascoltare il sindaco Spagnolli (intervistato dal direttore alle 11), tuffarsi in un'autonomia spesso contestata, ascoltando (alle 11.30) il confronto fra i governatori locali, Arno Kompatscher e Ugo Rossi, e il presidente della Toscana Enrico Rossi nonché il sottosegretario alla presidenza del Consiglio Claudio De Vincenti. I lettori potranno anche pranzare con il campione dello sci Gustav Thoeni e con altri personaggi famosi, mentre, sempre in piazza Walther, Cristian Bertol (da dieci anni alla Prova del Cuoco) e Michil Costa

faranno diventare la cucina uno show. Spazio anche alla montagna che verrà (con un dibattito con gli scrittori Mauro Corona e Joseph Zoderer, alle 16.30), ai ricordi di 70 anni di cronaca (con Ettore Frangipane e Umberto Gandini, alle 18). Alle 20.30, infine, l'incontro con Enrico Ianniello, attore e scrittore. Per i più giovani ci sarà anche una grande maratona fotografica.

alto adIGe coMPIe 70 aNNI e feSteGGIa ‘IN PIazza’




pag 26

Al termine del Tim Big Data Challenge l’ammini-stratore delegato di tele-com Italia Marco Patua-no ha annunciato l’arrivo, a fine ottobre dell'offerta commerciale “per accede-re ai contenuti di Netflix attraverso Tim”. Netflix,

operatore ancora assente in Italia, nel nostro Paese si avvarrà infatti della rete in fibra ottica della com-pagnia telefonica italiana. In riferimento all’accordo di Telecom con Mediaset, il manager ha aggiunto: “'Siamo in dirittura d'arri-

vo per la partenza, poiché siamo alla fase dei test fi-nali”. Parlando della banda larga, Patuano ha precisa-to che sta andando bene: “L'estate asciutta ci ha aiutato a fare molti scavi e ulteriori investimenti. C'è stata una domanda inte-ressante anche a luglio e agosto e ora è il momento caldo per la domanda di offerte televisive. Stiamo andando molto bene". Attualmente, gli oltre 60 milioni di abbonati al ser-vizio sono distribuiti in 50 paesi: 40 milioni solo negli Stati Uniti. Anche

in Italia con un solo abbo-namento mensile si potrà accedere a migliaia di se-rie tv, film e documentari, in streaming, senza limiti di quantità, senza pubbli-cità. I prezzi per il nostro Paese sono ancora da definire, ma dovrebbero essere comunque in linea con quelli degli altri paesi europei.

L’ANNUNCIO DELL’AD DI TELECOM ITALIA MARCO PATUANO

NetflIx, IN arrIvo IN ItalIa a fINe ottobre

PIATTAFORMA wEb ONLINE IL NUOVO SITO PER LA COMUNICAzIONE DIGITALE

daNIlo GallINarI Per le #bMWStorIeS fIrMate SPecIal Glue

Go INterNet, debutta la Nuova corPorate IdeNtIty

artISSIMa SI affIda a eGGerS 2.0

L’agenzia ha realizzato idea creativa e produzione del video per la casa automobilistica tedesca

L'immagine è stata rinnovata in col-laborazione con l’agenzia londinese Norse

Già online il nuovo sito che contie-ne anche il ‘Blog Notes’ destinato ad arricchirsi

pag 24pag 22

Marco Patuano

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IN UN MONDO CHE NON SI FERMA MAI

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daNIlo GallINarI ProtaGoNISta dI #bMWStorIeS coN SPecIal Glue

Special Glue è per la prima volta partner della presti-giosa marca automobilistica tedesca bMW per la realiz-zazione di 3 video dedicati a #bMWstories. Si tratta della piattaforma online lan-ciata a giugno del 2014 con lo scopo di creare una com-munity virtuale di appassio-nati del brand. Il suo piano editoriale è realizzato dalla casa madre, a Monaco, che rilascia contenuti centrali insieme ad una selezione di contenuti prodotti dai mercati locali; si aggiungo-no poi tutti quelli pubblicati sui social media contenenti #BMWstories. Con queste premesse sono state rea-lizzate 3 storie emozionanti per far conoscere le 3 anime distinte che vivono all’in-terno dei modelli delle auto

protagoniste. Il primo video, dedicato all’auto BMW X4, è incentrata sulla figura di danilo Gallinari, il cestista italiano di fama mondiale giocatore in NBA. BMW ha saputo riconosce-re in lui lo spirito giusto di chi sa andare oltre i propri limiti senza timore. Special

Glue ha invece dato forma alle sue emozioni facendo raccontare a Danilo la pro-pria storia. Il video, infatti, è un viaggio nell'inconscio di Danilo: dall’intimità del-la concentrazione del tiro fino alla conclusione del canestro, creando un pa-rallelismo con le emozioni

che si provano guidando una BMW X4. Il risultato è una vera e propria parabola, proprio come un tiro libero, esaltata dal montaggio sin-copato, con salti di campo 'insoliti' che spezzano il rit-mo e aumentano l’attenzio-ne dello spettatore, il tutto enfatizzato dal voice over del protagonista. Il video è online da mercole-dì 16 settembre, in occasio-ne dei quarti di finale tra Ita-lia e Lituania degli Europei di basket, sulla piattaforma #BMWstories, sui canali social e su YouTube. Special Glue ha realizzato l’idea cre-ativa e la produzione. Hanno lavorato per la realizzazione di questo progetto: valenti-na Monopoli, direttore cre-ativo, luca fedeli, copy wri-ter e Michele Socci, regista.


http://www.corbismotion.com/

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2015092146883/danilo-gallinari-protagonista-di-bmwstories-con-special-glue




VIDEORICETTE, FOTO-TUTORIAL E ARTICOLI

deabyday fIrMa Il braNded coNteNt oNlINe Per lIMMI

limmi, brand della b&G, società italiana che produce e distribuisce prodotti ali-mentari di alta qualità, per la comunicazione online branded content ha scelto deabyday, web magazine di de agostini editore, che ha realizzato uno specia-le editoriale multitematico e cross-canale dedicato al succo naturale di limone e lime nelle sezioni ‘Cucina e Ricette’, ‘Bellezza e Stile’ e ‘Salute e Benessere’. La con-tent factory di DeAbyDay.

it ha declinato, in collabora-zione con Limmi, i contenu-ti delle tre sezioni dedicate al succo di limone e lime, ingredienti naturali capaci di dare ai piatti freschezza e sapore mediterraneo e di portare nell’alimentazione quotidiana benefici nutrizio-nali importanti. Il progetto di branded content di de-abyday.it si articola attra-verso tre differenti formati, proponendo 10 videoricette, 16 foto-tutorial e 30 articoli, per un totale di 56 contenuti

che raccontano in modo ap-profondito i possibili utilizzi del succo naturale di limone e lime Limmi, vero e proprio elisir multiuso. Lo speciale editoriale si propone come un ‘vademecum’ per scoprire

e riscoprire la versatilità dei succhi Limmi e le molteplici possibilità di utilizzo, con un occhio di riguardo alla tradi-zione Limmi, sempre attenta alla qualità dei prodotti e ai loro benefici.

PER CREARE UN’AMPIA COMMUNITy

alPItour_World: debutta Il ProfIlo INStaGraM del GruPPo turIStIco

Nasce il profilo Instagram di alpitour World: dedicato a chi ama viaggiare. “Siamo un grande gruppo turistico, parliamo quotidianamente di vacanze e destinazioni da sogno -si legge in una nota diffusa dalla società -, im-mortaliamo spiagge candide che incorniciano tramonti impeccabili, atterriamo su isolotti che emergono da acque cristalline e attraver-siamo deserti sconfinati.

Certo, l’immagine è il nostro miglior modo di esprimerci, ma non ci basta più. Questo è il nostro punto di vista, ma vogliamo qualcosa di più. La nostra decisione di essere presenti su Instagram vuole spingersi un po’ più in là. In-tende essere lo spazio della partecipazione e della con-divisione dei nostri clienti ed è in quest’ottica che il luogo non è mai solo ‘quel’ luo-go: parla di ciascuno e della

sua storia, trasmette delle emozioni, stupisce, incanta, seduce, commuove. Oggi, nell’era digitale, tutto questo si chiama UGC, user gene-rated content, noi pensiamo che sia molto profondo di ciò che riassume un acroni-mo: è ciò che rappresentano i luoghi per i nostri clienti. Da parte nostra promettiamo di far sognare, ma anche svela-re il dietro le quinte, giocare e raccontare un po’ di noi, delle

nostre persone, di chi lavora per rendere la vacanza unica e indimenticabile”. Il profilo Instagram Alpitour_World parte con una valigia già molto piena, perché sono oltre 8000 i post che sono stati pubblicati in rete dai clienti. L’obiettivo è creare una community più ampia.

‘coMunicazione d’azienda nella network society’

Il corSo dI alta forMazIoNe uPa dIveNta uN e-bookGiunto al termine della terza edizione, il Corso di Alta Formazione uPa ‘Comunicazione d’Azienda nella Network Society’ si conclude con il lancio dell’e-book degli appunti d’aula, disponibile in anteprima sul sito di UPA www.upa.it. Il libro è suddiviso in 25 capitoli con la finalità di fornire un quadro aggiornato sulle opportunità offerte oggi dai media digitali e dai social media al marketing e alla comunicazione aziendale. Il corso, gratuito per 25 laureati che hanno superato un’attenta selezione, ha messo a disposizione un’offerta

formativa d’eccellenza. Composto da fausto colombo (Università Cattolica), Guido di fraia (Università IULM) e roberto Grandi (Università di Bologna), il Comitato scientifico ha disegnato un percorso di studio che alterna lezioni frontali a project work strategici. Oltre trenta docenti, del panorama nazionale e internazionale, del mondo accademico e di quello aziendale, si sono susseguiti nell’arco di cinque mesi per trasferire ai ragazzi know how ed expertise dei settori di riferimento. La novità assoluta di quest’anno è legata al

lancio di UPA Academy, piattaforma di social learning sviluppata da Andrea Genovese, ceo di Social Academy. UPA Academy è anche un blog che ha permesso agli studenti di condividere idee e spunti di riflessione, ma soprattutto una vetrina e un canale di job & placement.Obiettivo del corso è favorire l’incontro di giovani laureati di talento con il mondo del lavoro: “Investiamo sul futuro dei nostri giovani” è l’invito che lorenzo Sassoli de bianchi, Presidente di Upa, rivolge al mondo delle imprese.

http://DeAbyDay.it

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IDEATA INSIEME ALL’AGENzIA LONDINESE NORSE

uNa Nuova IdeNtItà Per Go INterNetGo internet lancia la nuova corporate identity con un sito web completamente rinnovato. È infatti online da oggi il nuovo www.goin-ternet.it che svela la nuova identità della Società dopo la prese ntazione, lo scorso giugno all’Expo, del nuovo brand. Innovativo e respon-sive, il nuovo sito è capace di trasportare il navigatore in pochi istanti nel nuovo mon-do GO, colorato e magico. La parte commerciale presenta numerose offerte facili da

consultare. Un’ampia sezio-ne è inoltre dedicata alla Company con profilo, gover-nance e pagine dedicate agli investitori. Progettato secon-do la tecnica della ‘one page section’, il sito è ideale sia in mobilità sia per desktop. Il sito è sviluppato seguendo la nuova identità ideata in-sieme all’agenzia londinese

Norse e nata dall’analisi dei punti di forza della Società, ovvero connessione senza fili, libertà dalla linea fissa, immediatezza e semplicità del modem GO box che non richiede installazione. Le il-lustrazioni del personaggio che accompagnano il nuovo marchio, studiate su misura per GO, esprimono le ca-ratteristiche del prodotto. Il personaggio GO vive in un mondo colorato, affascinan-te e coinvolgente che non si ferma mai. “Abbiamo scelto

un’identità forte e creativa che possa interpretare la crescita costante e le ambi-zioni della Società. La nuova identità segna anche la par-tenza del nuovo servizio Lte, un passo particolarmente importante che permetterà a GO internet di rafforzare la propria posizione sul merca-to ed estendere e potenziare la propria copertura” ha di-chiarato flavio ubaldi, chief operating officer e responsa-bile commerciale della So-cietà.

CON L’hAShTAG #CONTROILTEMPO

de aGoStINI laNcIa ‘deathdate’ coN uN coNteSt leGato a loreNzo fraGola

Esce oggi nelle librerie ita-liane ‘Deathdate’ di rubin lance (de agostini). Il ro-manzo, pubblicato lo scorso aprile negli Stati Uniti dall’e-ditore Knopf, è stato scelto dall’associazione dei Librai Indipendenti Americani fra i 10 migliori romanzi young adult del 2015. In Italia l’u-scita del libro è accompa-gnata da un contest legato al cantante lorenzo fragola, particolarmente amato dal

target di riferimento del ro-manzo. Il contest riprenderà il tema del romanzo, ovvero quello della corsa contro il tempo. I partecipanti avran-no sei giorni - dal 22 al 27 settembre - per acquistare il libro e postare sulla pagina Facebook DeAgostini Young Adult con l’hastag #controil-tempo un selfie che li ritrae con in mano una copia del volume. In palio 50 biglietti per una delle tappe del tour

di Lorenzo Fragola che saran-no estratti a sorte tra tutti i partecipanti. Il contest va a inserirsi all’interno di una li-nea di marketing che vede il giovane pubblico come parte attiva nella strategia edito-riale, coinvolto ad esempio nella scelta della cover del romanzo. I fan della pagina Facebook DeAgostini sono stati invitati a scegliere tra due copertine dopo aver letto gratuitamente il primo

capitolo del romanzo. L’o-perazione ha prodotto una buonissima risposta di pub-blico con oltre 2.000 like e 100.000 utenti raggiunti.

Per ios e android

aPPlIx eNtra Nel Mercato MobIle afrIcaNo coN forbeS afrIqueDopo aver digitalizzato il 48% dell’editoria italiana operando per case editrici come Hearst International, Mondadori, RCS, Skira, Gruner + Jahr, PRS Editore e molte altre, applix digital Publishing annuncia oggi il suo ingresso nel mercato mobile che ha registrato la crescita più rapida al mondo, quello africano. L’azienda ha infatti sviluppato la versione digitale del prestigioso mensile Forbes Afrique, la famosa rivista che descrive la crescita economica del continente e il suo boom del settore digitale. Forbes Afrique è diffuso nelle nazioni francofone del continente oltre che in Francia, Belgio,

Svizzera e Canada, per un totale di 23 paesi. L’applicazione, disponibile per iOS su App Store e Android su Google Play è stata sviluppata attraverso la soluzione proprietaria Viewerplus, la piattaforma di Applix Digital Publishing che consente la trasformazione delle pubblicazioni cartacee in prodotti digitali interattivi. La App, fruibile sia su smartphone che tablet, include tutti i numeri del mensile, le inchieste e i servizi. “L’ingresso nel mercato del Digital Publishing africano, attraverso la prestigiosa rivista che ne racconta lo sviluppo economico, segna uno sviluppo importante dell’internazionalizzazione di Applix - afferma

claudio Somazzi, ceo e Founder di Applix -. L’Africa è il secondo continente, dopo l’Asia, per estensione e popolazione, la telefonia mobile è più diffusa di quella fissa e i dati eMarketer indicano la presenza di 650 milioni di utenti di device mobili, destinati a crescere del 50% nel 2018. Il continente africano si rivela quindi ricettivo verso servizi e contenuti mobili e offre rilevanti margini di crescita per l’editoria digitale. Con la digitalizzazione di Forbes Afrique attraverso Viewerplus, Applix si propone al settore editoriale come una soluzione efficace per cogliere questa opportunità”.

http://www.gointernet.it

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GIà ONLINE IL NUOVO SITO www.ARTISSIMA.IT

artISSIMa affIda la coMuNIcazIoNe dIGItale a eGGerS 2.0

artissima, la principale Fie-ra di Arte contemporanea in Italia e una delle principali al mondo, ha affidato la sua co-municazione digitale ad eg-gers 2.0, la factory creativa, guidata da Guido avigdor e Pietro dotti. È già online il nuovo sito www.artissima.it, che contiene un nuovo Blog il ‘Blog Notes’, che nel tempo si arricchirà con un ricco Piano Editoriale, destinato anche ad alimentare i vari profili Social di Artissima. Dichiara Pie-tro Dotti, presidente e ad di

Eggers: “È un grosso motivo di orgoglio poter lavorare a un progetto così importante, eccellenza italiana nel mondo dell’arte contemporanea. Ciò rafforza la nostra vocazione artistica, che già ben si espri-me con il blog per Contempo-rary Art e con le esposizioni dei progetti artistici dei nostri creativi”. Aggiunge Sarah co-sulich canarutto, direttore di Artissima: “Il nuovo sito è fre-sco e dinamico e ben rispec-chia lo spirito sperimentale della fiera. Per la prima volta

sarà accessibile da mobile e offrirà una nuova serie di servizi, dal blog alla area vip dedicata, dai contenuti audio visivi al catalogo online: una

nuova piattaforma web ricca di contenuti, viva tutto l’anno e in continuo aggiornamento. Siamo molto soddisfatti del risultato”.

E-COMMERCE

the bIG NoW INauGura l’e-ShoP dI oleIfIcIo zucchI Lo storico oleificio zucchi, azienda cremonese attiva nel settore oleario dal 1810, debutta nell’e-commerce inaugurando sul sito www.zucchi.com una sezione di vendita online dedicata al mercato italiano. Interamen-te realizzato dall’agenzia creativa the big Now, che insieme alla strategia e alla progettazione ne ha curato anche tutti gli aspetti tec-nologici, il primo e-shop di Oleificio Zucchi propone una selezione di oli extra vergini di oliva e oli di semi a mar-chio Zucchi acquistabili on line. Approcciando la vendi-ta online in chiave emozio-nale, il sito presenta in home

page il video istituzionale di Oleificio Zucchi che, attra-verso il volto e il pensiero dello stesso amministratore delegato Giovanni zucchi, accompagna il consumato-re alla scoperta dell’unicità del prodotto, ottenuto da un sapiente blending di oli extra vergini di oliva. Il lancio del nuovo e-shop di Oleificio Zucchi si inserisce in un mo-mento particolarmente si-

gnificativo della storia dell’azienda cremone-se che a luglio ha an-nunciato un innovativo progetto di filiera ba-sato sul controllo della qualità, sostenibilità, sicurezza alimentare

e provenienza del prodotto, che porterà sugli scaffali una gamma completa di oli di semi ed extra vergine d’oliva ‘Consigliati da Legambiente’, caratterizzati dalla presenza in etichetta dell’autorevole logo dell’associazione am-bientalista a riprova dei ri-gorosi controlli effettuati sui prodotti. Il progetto prevede anche l’adozione di soluzio-ni green per il packaging e

grazie al QrCode presente in etichetta, inoltre, i con-sumatori potranno, con il proprio smartphone, otte-nere ulteriori informazioni di tracciabilità del prodotto dal sito www.zucchi.com. Insie-me al nuovo e-commerce, l’agenzia ha anche curato l’ideazione e realizzazione di un evento riservato a 30 foodblogger che si svolgerà giovedì 24 settembre a Expo 2015 presso ‘Cibus è Italia’, il padiglione allestito da Fede-ralimentare che racchiude le migliori eccellenze italiane e che per tutta la durata dell’E-sposizione Universale ospita uno spazio espositivo dedi-cato a Oleificio Zucchi.

insieMe a club italia investiMenti 2

tIM veNtureS INveSte 150.000 euro IN croWdWaytIM ventures, la società del Gruppo telecom Italia creata per effettuare ‘seed investment’ nel mondo digitale, ha perfezionato l’ingresso nel capitale sociale della startup innovativa crowdway, con un investimento complessivo di 150.000

euro insieme a club Italia Investimenti 2. Crowdway è una fintech company che offre a privati e a istituzioni la possibilità di ricevere informazioni esclusive sui mercati finanziari, attraverso l’analisi in tempo reale del comportamento di

migliaia di trader che negoziano in borsa. Crowdway è stata selezionata nel 2014 da TIM #Wcap, l’acceleratore d’impresa di TIM. Grazie all’investimento di TIM Ventures, la startup completerà lo sviluppo della piattaforma.

http://www.artissima.it

http://www.zucchi.com

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APERTE LE ISCRIZIONI ‘early bird’ -...

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