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Anno XXIX Martedì 03/07/2018 N°112

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ISSN 2499-1759

Il ‘Metodo Albini’ per l’innovazione aziendale

A Discovery Media la raccolta adv di Food Network

[ pag. 7 ] [ pag. 18 ]

Oggi la prima delle quattro punta-te della rubrica sulla formazione curata dalla Fondazione Franco Albini

Da settembre un palinsesto comple-tamente rinnovato per il canale 33 del dtt, riferimento per gli appassio-nati del mondo food

Trovaprezzi.iT apre il nuovo corso di comunicazione con H-57

pag. 12

i mondiali di russia soTTo la lenTe di publicis media

pag. 19

lasTminuTe.com group sigla una parTnersHip con accuWeaTHer

pag. 21

Assocom: la filiera della comunicazione si confronta tra dati e contenutiTorna l’annuale appuntamento ‘Comunicare Domani’ il 13 luglio allo IULM di Milano con ‘Cavalcare la trasformazione senza perdere il valore’. Focus sulle gare media [ pagina 11 ]

Sky Sport: nuovo studio per Sky Sport 24 e 8 canali dedicati Nell’offerta Sky Sport Uno, Sky Sport Football, Sky Sport Arena, Sky Sport Golf, Sky Sport NBA, Sky Sport F1, Sky Sport MotoGP e per la prima volta si accende Sky Sport Serie A [ pagina 17 ]

dal 200 al 208, in onda da ieri

per la prima volTa, con le sTime del cenTro sTudi, sarà presenTaTo un indicaTore di media inflaTion

• • • • • all’inTerno • • • • • la via del TalenTo concessionarie

TODAY DIGITAL da pagina 21

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CLOSING PARTYAT CINE’- RICCIONE

04-07-18

Contro lo sporco arriva la tecnologia di Pril Gold. Per il lancio campagna tv e digital

resTyling per il pack

A partire dal 1° luglio 2018 Pril sbarca nei super-

mercati con il nuovo Pril Gold, sia in versione Gel che Tabs. Si tratta di un prodotto studia-to contro lo sporco bruciato e incrostato grazie a una tec-nologia più moderna e avan-zata. Tale tecnologia si avvale dell’azione di un enzima che contrasta in maniera efficace la cellulosa e le fibre difficili permettendo così una pulizia

profonda. Il risultato è quindi di un’azione immediata, tota-le e innovativa, che rispecchia al meglio il brand e il gruppo Henkel. La nuova linea Pril Gold vede anche un restyling a 360 gradi, comprensivo di un packaging più esclusivo e un design più elegante. La con-fezione si modernizza diven-tando flessibile, salva-spazio e contemporaneamente più sostenibile occupando il 77%

in meno di materiale. Inol-tre, è ancora più pratica, gra-zie alla comoda zip “apri e chiudi” e all’apertura facilmente strappa-bile. Pril dimostra in questo modo, anche l’attenzione verso l’eco-sostenibilità, oltre che l’innovazione. Le Pril Gold Tabs, sono state progettate in maniera tale da agevolare le fac-

cende quotidiane: non occorre più, infatti, scartare l’involu-

cro, perché sono solubili in acqua. Il nuovo Pril Gold

Gel, presenta anch’esso un pack design all’a-vanguardia e l’indica-zione più chiara del numero di lavaggi. Il lancio verrà supportato da una campagna tv e digital. La creatività è sviluppata da TBWA.

allesTimenTi dedicaTi e forTi sconTisTicHe

Carrefour Italia ha inaugurato a Calenzano (FI) il primo ‘outlet’, formato inedito in Italia. Situato all’interno del Centro Commerciale Il Parco e adiacente all’ipermercato, con oltre 5.000 referenze e un layout dedicato, l’outlet si distribuisce su una superficie di oltre 900 mq e propone un’ampia scelta di prodotti non alimentari scontati, dal 30% al 80%, di tutte le categorie merceologiche, tra i settori del Bazar, del Tessile e dell’Elettronica. Per completare l’offerta, è stata creata in uno spazio adiacente, denominato ‘prezzi Shock’,

un’area dedicata ai prodotti alimentari dove convenienza e qualità sono le parole d’ordine. Servizio, ampio assortimento ma soprattutto prezzi molto vantaggiosi rappresentano i pillar sui quali Carrefour vuole puntare con

questo nuovo modello commerciale. “Il nuovo formato outlet - commenta Stépha-ne Coum, direttore Operations Carrefour Ita-lia - rappresenta in maniera tangibile alcuni dei valori fondamentali per Carrefour, come la sostenibilità e la lotta agli sprechi. Questa nuova apertura è, inoltre, ulteriore testimo-nianza di come sia possibile e necessario ripensare la Grande Distribuzione in maniera nuova, proponendo soluzioni innovative che coinvolgano tutte le leve, come quella della competitività dei prezzi”.

Carrefour apre a Calenzano (fI) Il prImo formato outlet In ItalIa

https://movieplayer.it/articoli/movieplayerit-10-anni-dopo-abbiamo-ancora-voglia-di-raccontarvi-cinema_19119/





L’eccellenza giornalistica de Il Sole 24 ORE non è rimasta inosservata. Il Digital News Report 2018, l’indagine realizzata dal Reuters Institute for the Study of Journalism, il centro dell’Università di Oxford che conduce analisi sul giornalismo in tutto il mondo, vede Il Sole 24 ORE al primo posto tra i quotidiani italiani per credibilità e affidabilità, secondo solo all’agenzia ANSA.

L’alta considerazione di cui Il Sole 24 ORE gode tra i lettori prova che il nostro quotidiano ha ben chiaro che fare informazione - oggi - usando solo fonti credibili e verificabili, dati reali e criteri rigorosissimi di selezione, fa la differenza. Una differenza che nel clima attuale assume un’importanza vitale per chi ha la responsabilità di prendere le decisioni.

A qualsiasi livello.

Al fianco dell’economia italiana dal 1865

Digital News Report 2018:

Il Sole 24 ORE primo quotidiano per credibilità secondo i lettori.

w w w . d i g i t a l n e w s r e p o r t . o r g

‘Salute da… Europ Assistance’: on air la nuova campagna adv con Providence

la pianificazione radio è inTerna, menTre sembox si è occupaTa di Web e social

È on air dall’1 luglio la nuo-va campagna di Europ

Assistance Italia dedicata all’offerta travel, nel periodo di massima stagionalità, con l’obiettivo di affermare il posi-zionamento del brand nel set-tore dell’assistenza in viaggio e in quello chiave della salute. Partendo dal concetto base che l’assistenza fornita da Eu-rop Assistance, forte della sua esperienza di 50 anni in Italia, è la migliore nel prendersi cura della salute del viaggia-tore, Providence ha ideato un format creativo duttile, semplice ed efficace, intorno al key concept ‘Salute da…’, parafrasando la rituale formu-la da cartolina ‘saluti da...’ per

sostenere la promessa più am-bita dal popolo dei viaggiatori: regalarsi una vacanza dove la salute è sempre presente. La campagna di Europ Assistan-ce sarà on air su radio, web con display adv su siti verticali travel e generalisti e prevede una declinazione più ampia sui canali sociali - Facebook e Instagram - per aumentare

la share of voice e generare engagement attraverso i for-mati più nuovi e interattivi. La pianificazione è interna e le radio interessate sono tutte le principali emittenti nazionali: RDS, 105, Virgin Radio, R101, Radio Italia, Radio Capital, Radio Deejay, RTL 102.5 tra le altre. La pianificazione digital è a cura di Sembox. Infine, tutti coloro che dal 02 luglio 2018 al 31 gennaio 2019 acqui-steranno una polizza Viaggi Nostop breve durata sui canali diretti della compagnia o la nuova polizza Viaggi Nostop Smart presso le agenzie viag-gi del suo network avranno accesso gratuito per 60 giorni alla nuova piattaforma salute

MyClinic di Europ Assistance Vai. All’interno della piatta-forma il cliente può usufruire di: consulti telefonici o video con medici generici, una car-tella clinica e il passaporto sanitario online automati-camente tradotto in inglese da condividere con i medici all’estero e accesso al network di cliniche convenzionate Europ Assistance in Italia a prezzi scontati. Per Providen-ce hanno lavorato Laura Elli, direzione creativa, Barbara Papetti e Giulia D'Agosta, art director, Laura Elli e Fabrizio Merlin, copy, Manuela Bon-figlio, social media strategist, Simone Bertuccio, digital stra-tegist.

http://www.ilsole24ore.com/art/notizie/2018-06-14/digital-news-report-il-sole-24-ore-secondo-posto-fiducia-brand-103648.shtml?uuid=AEGxPD6E





MediaWorld lancia il Red Friday negli store e su mediaworld.it

una seTTimana, dal 2 all’8 luglio, di promozioni

MediaWorld, insegna di prodotti di elettronica

con oltre 100 punti vendita in Italia, ha lanciato la cam-pagna Red Friday, una setti-mana di promozioni su centi-naia di prodotti best seller in tutti gli store italiani e sul sito mediaworld.it. La campagna vuole essere un vero Black Friday fuori stagione targato MediaWorld. La settimana del Red Friday si svilupperà in due momenti: a partire dal 2 luglio sino a giovedì 5, ogni giorno ci sarà una antepri-ma fatta di quattro offerte. A partire dalla mezzanotte tra giovedì 5 e venerdì 6 luglio su mediaworld.it e dalle 09.00 dello stesso venerdì in tutti i

negozi MediaWorld per tutto il week end andrà in scena la grande promozione dell’esta-te con centinaia di offerte su tutte le categorie di prodotti disponibili fino ad esauri-mento scorte. Attraverso i canali ufficiali di MediaWorld su Facebook e via newslet-ter saranno annunciate ogni giorno le offerte in anteprima, mentre a partire da venerdì tutti i prodotti in promozione

saranno protagonisti nei ne-gozi e sul sito mediaworld.it. “MediaWorld è impegnata da sempre nella ricerca di nuove iniziative in grado di rispon-dere efficacemente all’evolu-zione dei trend del mercato - commenta Giuseppe Cu-netta, cdo MediaWorld -. Du-rante il Black Friday abbiamo registrato un altissimo gra-dimento da parte dei nostri consumatori verso le offerte

proposte. Questo è peraltro confermato da una recente ricerca di Kantar secondo la quale il Black Friday è la pro-mozione preferita per oltre il 90% degli italiani. Con il Red Friday vogliamo inaugurare un appuntamento inedito e fuori stagione, targato unica-mente MediaWorld, che per-metta ai nostri clienti di inau-gurare la stagione estiva con rinnovato entusiasmo”.

BlackBlack

https://advertpizza.com/realta-aumentata.html

http://mediaworld.it

scopri l’offerta su raipubblicita.it

Pino è7 giugno

Con il cuore19 giugno

Wind Music Awards11-12 e 26 giugno

Viva Festival4-8 luglio

Tomorrowland28 e 29 luglio

Andrea Bocelli show9 settembre

http://www.raipubblicita.it/?end=1005





Con UBI Banca “vissero tutti sereni e protetti”la campagna dedicaTa all’offerTa assicuraTiva

Con la nuova campagna pubblicitaria multica-

nale “e vissero tutti sereni e protetti”, UBI Banca punta ad aumentare il suo presidio nel comparto assicurativo. La comunicazione è dedicata all’offerta di soluzioni per la protezione della salute e della casa, che prevede copertu-re innovative e diversificate realizzate in collaborazione con Cargeas Assicurazio-ni, partner del Gruppo. In particolare, la campagna si concentra su BluCasa, l’assi-curazione multi-rischi anche per le abitazioni in affitto o di vacanza, e su BluFamilyXL, la polizza infortuni e malat-tia, costruite con quattro linee di protezione diversificate: Essential, Silver, Gold e Plati-num. Per entrambe, il cliente ha la possibilità di pagare il premio mensilmente, senza oneri aggiuntivi, di rivalutare massimali e somme assicura-te, nonché di scegliere il pa-gamento diretto delle presta-zioni in caso di ricovero per gli interventi chirurgici più gravi, senza l’anticipo di spese e af-

fidandosi a un network di alta qualità selezionato da Cargeas. Inoltre, i due prodotti presen-tano caratteristiche partico-larmente innovative: la poliz-za BluFamilyXL, ad esempio, offre il ‘package bambini’, che prevede coperture specifiche in caso di infortuni a minori e spese odontoiatriche, mentre la polizza BluCasa garantisce il rimborso anche per danni causati dai propri animali do-mestici. Dal punto di vista cre-ativo, la nuova campagna si di-stingue nell’ampio panorama

delle iniziative di comunica-zione dedicate al mondo assi-curativo grazie al ricorso all’a-nimazione, codice distintivo e ormai consolidato per UBI Banca. La narrazione illustra con tono leggero e rassicuran-te un trittico di eventi assicu-rativi particolari, per cattura-re l’attenzione dell’audience e suscitare interesse e curiosità. La head “e vissero tutti sere-ni e protetti” sintetizza il fine ultimo dell’offerta, che punta ad affermare ulteriormente il ruolo di UBI Banca come

partner affidabile dei propri clienti, anche per la protezio-ne di tutto ciò che sta loro più a cuore. La nuova campagna mette al centro la serenità del cliente, grazie alla possibilità di avvalersi di soluzioni sem-plici e complete. La campagna punta a costruire una narra-zione puntuale sui servizi in-novativi e differenziati offerti da questa linea di coperture assicurative utilizzando uno stile fresco e divertente, per rappresentare la spensiera-tezza di chi può contare su una banca solida come UBI Banca anche per la propria protezio-ne. La creatività è di Touch Italy, mentre il media plan è a cura di InMediaTo. La pia-nificazione prevede presenza sulle principali emittenti te-levisive (con spot da 15” e 30”) e sulle radio nazionali fino al 15 luglio. La comunicazione è stata anche declinata su tutti i media proprietari della Banca - filiali, ATM, vetrine multime-diali, sito, social network - e in esterna (aeroporti, metropoli-tane, stazioni) oltre che su me-dia digitali.

http://www.abgpr.com





La via del talento: il ‘Metodo Albini’per l’innovazione aziendale

prima punTaTa

a cura di Paola Albini, Vicepresidente della Fondazione Franco Albini

E = mc2. È l'equazione della Relatività ristretta:

l’energia è uguale alla massa, moltiplicata per la velocità della luce, al quadrato. Ci pia-ce paragonare la velocità della luce, alla velocità del ‘Pensiero al quadrato’, ovvero potenzia-to, espresso, capace di dar vita a opere che resistono al pas-saggio del tempo, e che gene-rano energia vitale. In un pa-lazzina Liberty, di via Telesio 13 a Milano, c'era un uomo che questa velocità di pensiero l'ha sempre allenata. Si chia-mava Franco Albini. Sempre qui, è conservato oggi il suo archivio, dichiarato dallo Sta-to Italiano Patrimonio Sto-rico Nazionale. Un archivio, che continua a lanciare i suoi messaggi, attraverso una Fondazione a lui dedicata e uno studio di architettura attivo ancora oggi. Ma come un Archivio storico può diventare uno strumento funzionale per la crescita personale e aziendale? Questa domanda è la pietra angolare dell'attività decen-nale di Fondazione Franco Albini, che ha la missione di condividere, prima di tutto, il ‘Metodo Albini’ che, come dice la parola stessa, è “la scienza di percorrere un cammino che può spin-gerci in avanti”. Ma chi era Franco Albini? E su cosa si fondava questo Metodo?

Franco Albini nasce nel 1905 e muore nel 1977 ed è stato ar-chitetto, designer, urbanista, professore. Un uomo com-pletamente immerso nel suo tempo, ma capace di vedere oltre: ‘autore’ della Metropo-litana di Milano, precursore dell’architettura Hi-Tech e delle più grandi innovazio-ni museali del nostro tempo. Molti dei suoi pezzi di design sono oggi rieditati e alcuni in-seriti nella Linea ‘I Maestri’ di Cassina, insieme a quelli di Le Corbusier, Rietveld, Makinto-sh, Lloyd Wright e altri. Albini era un architetto che viveva la professione come una missio-ne sociale; un uomo che nella vita ha preso rischi, che è stato capace di prevedere la direzio-ne in cui il suo tempo si stava muovendo. Era un razionali-sta dalla spiccata vena poetica, silenzioso, concentrato, ele-

gante, sportivo; appassionato di arrampicata e di ciò che lo spingeva a confrontarsi con sé stesso e con i propri limiti. Un uomo spinto dalla convin-zione che “è dalle nostre ope-re che diffondiamo delle idee, più che attraverso l'esibizione di noi stessi”.

Un metodo, quattro princìpi

Tutto il suo operato si può rac-chiudere in 4 semplici prin-cìpi: ricerca dell'essenza,

scomposizione e ricom-posizione della realtà, verifica continua di una prima idea, per compren-derne le potenzialità e il senso della responsabilità sociale. Criteri universali che, se approfonditi, pos-sono condurci a generare valore: arrivando all'essen-za di quello che vogliamo dire, scomponendo i con-dizionamenti e le abitudini per lasciare spazio al nuovo, monitorando il percorso per rimanere connessi con i propri obiettivi, lavorando con la consapevolezza che “quando accendiamo una lanterna per qualcuno, que-

sta illuminerà anche la nostra strada”. Dopo anni di studio e di preparazione, Fondazione Franco Albini, insieme a pro-fessionisti nel campo dello Strategic Design, del Teatro, della Mindfullness e del Co-aching, propone ad aziende e privati, nuovi percorsi forma-tivi, per fornire un metodo, che valorizzi le potenzialità e crei una forma mentis per l'in-novazione.I percorsi si articolano in due step. Il primo consiste in un'e-sperienza interattiva - scritta e interpretata da Paola Albini con il Maestro Alessandro Nidi e con la collaborazione del Politecnico di Mila-no per la parte visual - che coinvolge tutti i dipendenti aziendali, conducendoli a fare esperienza dei comportamen-ti alla base dell’innovazione, tra parola, canto, suggestioni musicali e visual. Il secondo, è un percorso che mira a tra-smettere il ‘Metodo Albini’, attraverso 20 ore intensive, per un massimo di 15/20 per-sone, scelte dall'azienda. “Una volta acquisito un Metodo - di-ceva Albini - il Talento sta nel Fare”. E che Talento, sia!

Da una storica Fondazione di Design, un format innovativo per la valorizzazione dei talenti e la creazione di valore in azienda

Metropolitana Milanese Linea1, Franco Albini, Franca Helg, Bob Noorda, 1962-64

http://www.fondazionefrancoalbini.com





MagicBox Events firma il tour promosso da One Ocean Foundation

evenTi

MagicBox Events, so-cietà specializzata in

Events & Brand Activation, porta nei più prestigiosi Yacht Club d’Italia il pro-getto Charta Smeralda, il codice etico per la tutela del mare promosso da One Oce-an Foundation. Insieme a Libera Brand Building, Bebit e Inthezon, MagicBox Events fa parte di un unico gruppo specializzato nell’ele-vare al massimo il valore del-la marca. Divulgare il com-portamento ecosostenibile

e sostenere la sottoscrizione della Charta Smeralda come impegno consapevole da par-te degli yacht club, dei circoli velici e dei loro soci. Il tour curato da MagicBox Events parte da questo importan-te obiettivo, con un viaggio a bordo dell’imbarcazione Crivizza, timonata dal velista Mauro Pelaschier, uno sloop di 11.5 metri interamente in legno varato nel 1966. Cri-vizza, ambasciatore di One Ocean Foundation, navighe-rà in tutta Italia diffondendo

il suo messaggio attraverso 12 tappe, con partenza dalla Società Velica Barcola Gri-gnano di Trieste il 29 giugno e conclusione a settembre, presso la storica sede dello Yacht Club Italiano di Geno-va. “Il tema della sostenibi-lità è un argomento sempre più centrale nel dibattito globale, così come nella co-municazione di molti brand con i quali abbiamo il piace-re di collaborare. Per questo abbiamo accolto la sfida con grande determinazione - af-ferma Roberto Botto, Ceo & Founder di MagicBox Events -. Il tour metterà in primo piano l’impegno della Char-ta Smeralda, il codice etico firmato dalla Principessa Zahra Aga Kahn, presidente del Consiglio Direttivo dello Yacht Club Costa Smeralda (YCCS) e dal Commodoro Riccardo Bonadeo, nell’otti-ca di sviluppare un dialogo internazionale che dia vita a interventi concreti per com-battere l’inquinamento degli

ecosistemi marini e costieri e aumentare la consapevo-lezza sul tema da parte di opinione pubblica, operatori e stakeholder”. Prosegue Bot-to: “Testimonial d’eccezione e portavoce del messaggio etico sarà il celebre velista Mauro Pelaschier, che guide-rà l’imbarcazione e divente-rà autore di uno storytelling itinerante, condividendo in ogni tappa la sua smisurata passione per il mare, unita al rispetto e alla cultura della salvaguardia ambientale”. Il programma messo a punto da MagicBox Events presso ogni club si articola in due step: il primo è un incontro istituzio-nale tra soci e autorità locali; il secondo è la fase operativa, con attività concrete focaliz-zate al rispetto del mare come la pulizia delle spiagge, recu-pero detriti e plastica sui pon-tili e in acqua, insieme all’ade-guamento ecosostenibile dei flussi all’interno dei circoli, che vedranno la partecipazio-ne diretta di tutti i soci.

Brico io torna in televisione con ‘Brico Hero’. Webperformance in campo per la strategia digitale

campagne

È in onda da ieri il nuovo spot televisivo ‘Brico

Hero’. “La campagna - ha di-chiarato Aurelio Marchese, direttore Marketing di Brico io - intende proporre un ap-proccio divertente al nostro target di riferimento al mon-do del fai da te, lasciando cor-rere l’immaginazione verso una simpatica identificazione in personaggi e situazioni che

vogliono creare Amarcord per gli anni ’80”. In concomitan-za con la presenza televisiva, Webperformance supporte-rà il brand del fai da te con una strategia digitale di grande vi-sibilità tramite visual skin sul network di Adasta Media e sui formati pre-roll acquistati in programmatic. La campa-gna è già in corso nella prima fase teaser, gestita sui social

network e YouTube, e pro-seguirà fino a metà luglio. Si tratta di una riconferma dopo anni di attività di gestione di-gitale, dove Webperformance ha curato le vendite online attraverso campagne a per-formance. Brico io è nata nel 1986 e oggi è una società di Coop Lombardia. Pre-

sente su tutto il territorio nazionale con punti vendita a gestione diretta e in affilia-zione è la catena italiana di negozi di bricolage di prossi-mità per le persone che ama-no casa e giardino.

roberto botto





AW LAB ha scelto i suoi giovani ambassadordopo i casTing in giro per l’europa

Sono centinaia i giovanissi-mi che hanno partecipato

ai casting proposti da AW LAB con ‘AW LAB is me’, la campagna di comunicazio-ne europea e inedita call to action con cui è avvenuta la selezione dei nuovi social am-bassador del global retailer di riferimento per lo sport-style internazionale. L’operazione è stata un’occasione unica per chi desidera diventare un web influencer o proporsi come modello e trend setter nel mondo dello street fashion, un’esperienza straordinaria di scambio e dialogo tra un’a-zienda leader del suo segmen-to ed i suoi consumatori finali. Gli eventi si sono svolti tra maggio e giugno negli store di Milano, Roma, Barcellona, Madrid e Praga. In Italia il protagonista assoluto del lan-cio di ‘AW LAB is me’ è stato

Stash dei The Kolors (nella foto), super guest dei meet & greet italiani di Milano e Roma, mentre a livello intera-zionale è stato accompagnato da top influencer internazio-nali come Federico Barengo a Roma, Paula Baena e Gio Bravar a Madrid, Alex Dome-nech a Barcellona e l’attrice

Patricie Solarikova a Praga. Il 30 giugno si è tenuto a Mi-lano il closing event durante il quale sono stati premiati i social ambassador europei selezionati da AW LAB nel-le diverse tappe del contest. A giudicarli una giuria che ha visto la partecipazione di Santiago Arredondo, Terri-

tory Sales Director South di Nike, Javier Ortega, General Manager Southern Europe di Puma, e Simone Santini, Vice President Sales Italy di Adi-das Group. A fare da padrone di casa, David Pujolar Segura, General Manager di AW LAB. Esperti di grande calibro che, in giuria insieme a Stash dei The Kolors e Francesca Pio-vano di Rolling Stone, hanno scelto di unirsi ad AW LAB per celebrare un evento che chiude una nuova grande sta-gione di successi. I giovanissi-mi nuovi ambassador di AW LAB, che saranno i protago-nisti delle campagne di imma-gine della prossima stagione, sono: Delfin Obiang e Claudia Dobrescu per la Spagna, Ales-sio Giffi e Marta Beggio per l'Italia e Dzana Valjevacova e Veronika Rehakova per la Re-pubblica Ceca.

TesTimonial

Per il secondo anno consecutivo megan fox, testimonial del brand di orologi e gioielli del Gruppo festina, rappresenta il volto della campagna dal titolo 'Shine'. Modella di fama internazionale e volto tra i più noti del cinema hollywoodiano, l’attrice incarna alla perfezione la visione di bellezza femminile del brand. La don-na Lotus è cosmopolita, moderna, seducente e luminosa. Sicura del suo fascino, lo sfoggia con disinvoltura e charme innato; gli orologi Lotus e i gioielli Lotus Style e Silver ne sono il naturale completamento al look. Nella campagna 'Shine' la star americana è raf-figurata in pose che ne esaltano la straordinaria femminilità, sola o in compagnia della figura maschile a rappresen-tare la versatilità della proposta orologiera e di gioielli del brand.

meGan fox volto della CampaGna lotuS

2 Crush It: Damiano Crognali è il nuovo direttore creativo

nomine

Damiano Crognali è il nuovo direttore creati-

vo di 2 Crush It, agenzia di storytelling e digital specializ-zata nella comunicazione co-orporate e brand journalism. Laureato all’Università La Sa-pienza, ha cominciato a lavo-rare a La7 nel 2003, dove è sta-to tra gli autori di La7.it. È stato digital strategist in Hub09 e Tribe Communication. Prima di entrare in 2 Crush It, di cui è anche co-founder, è stato il general manager di WE-B, di-gital division della Aldo Biasi Comunicazione.damiano crognali

http://www.teamradio.it/





Assocom: la filiera della comunicazione tra dati, valori e gare media

per la prima volTa, con le sTime del cenTro sTudi, sarà presenTaTo un indicaTore di media inflaTion

‘Cavalcare la trasforma-zione senza perdere

il valore’: è questo il titolo dell’incontro annuale di As-socom Comunicare Domani 2018, che come anticipato da Today Pubblicità Italia (vedi notizia) si terrà a Milano il prossimo 13 luglio dalle ore 09.30 presso l’Aula Magna dell’Università IULM in via Carlo Bo 1. Il programma pre-vede i saluti e l’introduzione ai lavori del presidente Assocom Emanuele Nenna. Come di consueto nell’occasione sarà fatto il punto sulla situazione del mercato fornendo stime sull’evoluzione degli investi-menti e i trend dei vari canali di comunicazione con la pre-

sentazione della ricerca rea-lizzata dal Centro Studi ed esposta dal presidente Centro Studi AssAP Servizi Guido Surci nella sessione ‘Leggere i valori attraverso i numeri’. Oltre alle stime sull’andamen-to degli investimenti, sarà pre-sentato per la prima volta un indicatore di media inflation. Nella sessione ‘Il valore al di là dei numeri’ il consigliere Assocom Davide Boscacci presenterà ‘L’approccio qua-litativo come presupposto di valore: creatività e qualità dei contenuti editoriali’. Nella giornata ampio spazio sarà dedicato alle gare media con la sessione ‘Come garantire la pratica di mercato senza per-

dere o regalare valore’. Pren-derà la parola Marco Girelli, vice presidente Assocom, con ‘I rischi di una crisi del mer-cato pubblicitario. Il mercato delle gare media’. A seguire la tavola rotonda ‘Gli effetti sul mercato’ che sarà mode-rata da Giorgio Tettamanti, portavoce Media Hub Asso-com, con la partecipazione di Massimo Martellini, presi-dente FCP, Matteo Cardani, presidente FCP AssoTV, Aldo Agostinelli, vice presidente IAB Italia, Giuliano Cipriani, SVP Ad Sales general manager Discovery Media, e Marco Girelli. Il punto sull’Europa verrà affrontato con l’inter-vento di Jon Chase, head Me-

dia Council EACA, con ‘A Eu-ropean perspective’, mentre l’avvocato Stefano Morri dello Studio Morri & Rossetti pre-senterà ‘Aspetti giuridici rile-vanti in materia di gare media’. Il consigliere Assocom Paolo Stucchi presenterà ‘Appello agli associati, alle associazio-ni, alle aziende e alle Autorità garanti della concorrenza’. A tirare le fila della mattinata tornerà sul palco Emanuele Nenna, prima dei saluti finali.

Torna l’annuale appuntamento ‘Comunicare Domani’ il 13 luglio allo IULM di Milano: annunciato il programma

emanuele nenna

L’estate degli appassionati di pallavolo si accende con la Samsung Lega Volley Summer Tour

markeTing sporTivo

La grande pallavolo fem-minile d'estate si vive

con il Samsung Lega Volley Summer Tour, che anche nel 2018 torna sulle più belle spiagge italiane per appassio-nare migliaia di tifosi e appas-sionati. A partire dal 7-8 luglio e per quattro weekend conse-cutivi, sei squadre di Serie A si daranno battaglia per con-quistare i trofei che la manife-stazione organizzata da Lega Pallavolo Serie A Femminile e Master Group Sport mette in palio. L'esordio avverrà a Lido di Camaiore, in Versilia - per la prima volta teatro di una tap-pa di Sand Volley 4x4 - con la

20a Coppa Italia; quindi la ca-rovana si sposterà dalle coste tirreniche a quelle adriatiche per le tappe di Cesenatico (14-15 luglio) e Riccione (21-22), dove si disputeranno la 14^ Supercoppa Italiana e il Tro-feo Città di Riccione; infine, il tradizionale appuntamento conclusivo, il 28-29 luglio, a Lignano Sabbiadoro, che as-segnerà il 25° Scudetto dell'e-state. Il Samsung Lega Volley Summer Tour non sarà solo spettacolo tecnico, ma anche puro divertimento in riva al mare. Adiacente ai campi di gioco sarà allestito un villag-gio commerciale ad accesso

assolutamente gratuito, in cui tifosi, appassionati o semplici turisti e curiosi potranno tra-scorrere ore estremamente piacevoli con i partner uffi-ciali della manifestazione: Samsung, title sponsor di tutte le competizioni di Serie A femminile, porterà in spiag-gia la sua tecnologia, i Fratel-li Beretta offriranno gustosi aperitivi, NamedSport sarà presente con i suoi integrato-ri e prodotti per lo sport; e poi Mapei, Vitaldent, Livigno, per un programma di attività estremamente coinvolgente. Il tutto condito dalla musica e dall'animazione di Radio

Italia, radio ufficiale dell'e-vento, e dall'allegria e bellezza delle Sweet Dolls Italia. Sarà capillare la copertura media-tica del Samsung Lega Volley Summer Tour: le telecamere di RaiSport HD riprende-ranno le fasi finali di ogni tap-pa per trasmetterle, in differi-ta, nel corso della settimana successiva in prima serata. Il Samsung Lega Volley Sum-mer Tour sarà interattivo con l’utilizzo dei social network: l'hashtag #LVST18 accompa-gnerà tutta la comunicazione dell’evento sui profili della Lega Pallavolo Serie A Fem-minile.

http://www.pubblicitaitalia.it/20180618102798/marketing/assocom-da-appuntamento-il-13-luglio-per-comunicare-domani-2018

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Trovaprezzi.it apre un nuovo corso di comunicazione con H-57

in Tv la campagna mulTisoggeTTo del comparaTore

Dal 1° luglio è on air la nuova campagna multi-

soggetto firmata H-57 per il comparatore Trovaprezzi.it di 7Pixel, società del Gruppo Mutuionline, con cui l’agenzia ha già lavorato sulla comunica-zione di Segugio.it, Money360 e, appunto, Mutuionline. Tro-vaprezzi.it, che con la struttura creativa milanese apre un nuo-vo corso di comunicazione, si pone l’obiettivo di diventare il punto di partenza per gli acquisti online degli italiani, grazie alla comparazione di prezzi con quasi 18 milioni di offerte presenti sulle sue pagi-ne. Trovaprezzi.it, presente sul

mercato da oltre 15 anni, col-labora infatti con oltre 3.000 e-commerce italiani e inter-nazionali, fornendo agli utenti un servizio di comparazione che consente loro di trovare ciò che desiderano acquistare al miglior prezzo. Le oltre 500 categorie differenti presenti, permettono agli oltre 13 milio-ni di utenti che già utilizzano i servizi di comparazione offerti da Trovaprezzi.it di accede-re all’offerta più conveniente e di acquistare con maggiore serenità grazie all’attività di selezione dei venditori online effettuata dal comparatore. Lo spot, dal carattere informativo,

vuole spiegare le potenzialità del servizio offerto, con l’ausi-lio di un’attrice protagonista che, supportata da animazioni grafiche, spiega la semplicità di utilizzo di Trovaprezzi.it. Gli spot gireranno sulle prin-cipali emittenti televisive e prenderanno spunto da pro-dotti diversi, dai condiziona-tori agli smarphone alle scarpe sportive, dando il via a un pro-cesso di comunicazione che vuole portare il brand in pian-ta stabile nelle abitudini degli italiani. Il claim della campa-gna, ‘Chi cerca, Trovaprezzi.’ vuole legarsi all’immaginario collettivo e ricordare a tutti i

consumatori che risparmiare su ogni acquisto è finalmente possibile. La pianificazione è a cura di Address.

l’inconTro ‘dal bel paese al gran paese. repuTazione e narrazione del brand iTalia’ il 6 luglio

La valorizzazione del brand, la costruzione di reputazione, il contributo al Paese e alla comunità, saranno gli argomenti centrali dell’incontro ‘Dal Bel Paese al gran Paese. Reputazione e narrazione del brand Italia’, organizzato da ferpI – Fede-razione Relazioni Pubbliche Italiana che si terrà il 6 luglio 2018, dalle ore 10:30 alle 13:30, a Napoli presso la Sala delle Assemblee del Banco di Napoli. Apriranno l’incontro il Sindaco di Napoli Luigi De Magistris, e Vito Crimi,

sottosegretario alla Presidenza del Consi-glio dei Ministri con Delega per l’Editoria. Fabio Ventoruzzo, vice presidente FERPI e

director di Reputation Institute, e Nicola Lener, vice direttore generale/direttore centrale per l’Internazionalizzazione – Ministero degli Affari Esteri e della Cooperazione Interna-zionale, discuteranno poi della percezione che all’estero, e in Italia, si ha del Bel Paese e delle strategie, attuate e possibili, per migliorare la narrazione dell’Ita-lia e del made in Italy. Modererà

il dibattito Gianni Molinari, capocronista de Il Mattino. Si confronteranno sulla costruzione della reputazione dei brand, sul rapporto con gli stakeholder e sull’importanza per le aziende di risultare rilevanti prendendo posi-zione su temi di interesse sociale, Alessandro Aquilio, country communication manager di Ikea Italia, Cristina Camilli, responsabile relazioni istituzionali di Coca-Cola, Manuela Kron, direttore corporate affairs di Nestlé e Fabrizio Paschina, direttore Comunicazione e Immagine di Intesa San Paolo. Modererà la discussione Pier Donato Vercellone, presiden-te FERPI. Seguirà nel pomeriggio l’assemblea generale ordinaria dei soci FERPI.

valorIzzare Il brand ItalIa: ferpI promuove Il Confronto

Creditsdirezione creativa: Matteo Civaschi copywriter: Marco Bottiniart director: Livia Albanese Ginammigraphic designer: Alessia Chiaravallotimotion designer: Katia Monguzzimanaging director: Marco Dalbesiogroup manager: Sabrina Di Gregorioregia: Carlani e Doganadop: Emanuele Lele Mestrinier cdp: Withstand Filmexecutive producer: Lorenzo Damianiproducer: Giulia Soliacolorist: Orash Rahnemaeditor: Igor Ragazzi





FIFA World Cup 2018: le sponsorizzazioni percepite dal consumatore finale

una ricerca di Toluna Ha analizzaTo gli sponsor ufficiali prima della manifesTazione sporTiva

Toluna, società di digital market research e che

fornisce insight on demand in tempo reale sul consumatore, il 14 giugno scorso nell’immi-nenza del fischio d’inizio dei Mondiali di calcio 2018 ha svolto un’indagine per sco-prire l’impatto delle sponso-rizzazioni sul consumatore finale e in particolare la sua consapevolezza sugli sponsor ufficiali della manifestazione sportiva più attesa e segui-ta a livello internazionale. Il sondaggio, condotto su un campione di oltre 500 italia-ni, ha indagato sulla capacità dei principali investitori di creare brand awareness e tra-smettere il proprio messaggio nel target individui che segui-rà i Mondiali di Russia. Tor-nando agli attuali Mondiali, tra le evidenze della survey è emersa la buona strategia di adidas, sponsor dell’edizio-ne 2018, che ha vinto per un punto percentuale il “testa a testa” con Nike (60% vs 59%)

che resta comunque il brand sportivo per eccellenza. Infat-ti alla domanda “quale di que-sti grandi marchi sportivi ha il miglior pedigree sportivo” il 47% ha indicato proprio Nike contro il 38% che ha scelto adidas. Interessante nota-re che a riconoscere adidas come sponsor ufficiale della Coppa del Mondo 2018 sono stati soprattutto gli uomini con il 67% di risposte men-tre le donne si sono fermate al 57%. In concomitanza con l’inizio dei Mondiali è emer-sa invece la difficoltà dello sponsor 2018 Budweiser nel sovrastare il ruolo for-temente consolidato di Heineken nell’im-maginario collettivo legato al calcio. Il 69% degli intervistati ha identificato infatti la tradizionale birra di vetro verde con la stel-la rossa come lo spon-sor ufficiale dei Mon-diali anche se in realtà

non lo è. Tra gli sponsor 2018 correttamente riconosciuti come tali dagli intervistati si trovano invece Coca-Cola (78%) per le bevande anal-coliche, McDonald’s (70%) per i fast food, Hyundai/KIA (41%) per l’automotive e infi-ne Gazprom (51%) per i brand russi visto che il campiona-to si disputa in Russia. Nel caso Hyundai/KIA è curioso constatare che a identificarla come sponsor ufficiale 2018 sia stato il target individui 55+ con una concentrazione maggiore. I brand che invece a inizio Mondiale hanno fa-

ticato a essere memorizzati dal consumatore in qualità di sponsor, oltre al già citato Budweiser, sono Qatar Ai-rways (39%) che si è posizio-nato al secondo posto dopo Emirates (56%) per le compa-gnie aeree e Visa (45%) subito dopo Mastercard (57%) per il settore finanziario. Infine, vi-sto che quest’anno gli italiani vedono i Mondiali solo da-vanti a uno schermo, alla do-manda “quali sono i prodotti alimentari e le bevande più associate alla Coppa del Mon-do”, il 57% degli intervistati ha dichiarato le bibite anal-

coliche come Coca-Cola, Pepsi, Gatorade, il 19% ha scelto le be-vande alcoliche come Carlsberg, Heineken o Budweiser, mentre il 16% ha optato per le patatine come San Carlo, Pringles e Lays. Grande esclusa dal podio la pizza che ha totalizzato solo il 6%.

Tra gli sponsor 2018 correttamente riconosciuti come tali Coca-Cola, McDonald’s, Hyundai/KIA, Gazprom, mentre hanno faticato a essere memorizzati Budweiser, Qatar Airways, Visa

lo spoT punTa sul binomio di leggerezza e bonTà

Casa modena torna in tv con la linea libe-ramente e uno spot di 30” e 15” studiato

da max Information, on air su tutte le reti nazionali e satellitari. Ancora una volta, lo spot punta tutto sul binomio di leggerezza e bontà. Seguendo il volo di una farfalla sulle dolci colline modenesi arriviamo nel favo-loso casale di Casa Modena, il luogo dove nascono tutte le sue gustose invenzioni. Qui incontriamo il carismatico Maestro nei Salu-mi che, aiutato da una giovane collaboratrice, si lascia ispirare proprio dal volo della farfalla per creare LiberaMente, la linea di salumi

pensati per chi è attento alla propria alimen-tazione, ma non vuole rinunciare al gusto. La linea LiberaMente è composta da prodotti di alta qualità, per offrire tutto il piacere dei buoni salumi con meno grassi e tanto sapore. Lo spot è sempre diretto da luca lucini con la fotografia di archinto. paolo monzeglio ha disegnato e realizzato tutti gli interni del casale. La musica è un brano originale di fer-dinando arnò, Quiet please. La produzione è di filmGood.

‘lIberamente’ dI CaSa modena torna In tv Con max InformatIon

CLICCA SuL FRAME PER VEDERE IL VIDEO

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Per Fiat Professional un progetto integrato con Starcom e Leo Burnett

il brand di fca si inserisce nel conTesTo dei mondiali di calcio

In occasione dei Mondiali di calcio, Fiat Professional,

marchio di FCA che propone un’ampia gamma di veicoli commerciali dedicati ai pro-fessionisti, lancia un nuovo progetto integrato nato grazie alla collaborazione sinergica con le sigle del gruppo Publi-cis: Starcom Italia, la Practi-ce Content di Publicis Media Italy, e l’agenzia creativa Leo Burnett. Obiettivo dell’attivi-tà è creare engagement verso i prodotti e i valori del brand nel contesto dei Mondiali, evento di forte appeal per il target di riferimento, appassionato di

sport e in particolare di calcio. Al cuore del progetto l’idea della comunicazione globale 2018 dal claim ‘Professional vs Non Professional’. Il concept è orientato a trasmettere i valo-ri di Fiat Professional (compe-tenza, affidabilità, determina-zione, dinamismo e vicinanza al cliente) attraverso un tone of voice ironico, mostrando situazioni verosimili che ven-gono risolte in modo brillante grazie ai veicoli Fiat Profes-sional (approccio professio-nal), mentre utilizzando so-luzioni amatoriali (approccio unprofessional) si conse-

guono esiti tragicomici (Epic Fails).Il progetto prevede una declinazione multipiattafor-ma con una soluzione radiofo-nica dedicata, attività sul ter-ritorio, coinvolgimento delle 2 maggiori community social legate al mondo del calcio, Gli Autogol e Calciatori Brutti. On air dal 4 al 15 luglio, la cam-pagna radio si snoda lungo la giornata sportiva di Radio 105, canale con cui Fiat Pro-fessional accompagna da anni le giornate lavorative del suo target, sempre in movimento sui propri veicoli commer-ciali. Gli spot, della durata di 30 secondi, sono registrati in esclusiva dalla voce degli Autogol e sviluppati con tono umoristico attorno al concet-to degli Epic Fails applicato al mondo calcistico. La collabo-razione con le due community - Calciatori Brutti e Gli Auto-gol - si concretizzerà anche at-traverso la presenza del brand come partner all’evento ‘I gio-chi del calcio di strada 2018’, parco tematico con attrazioni, conferenze, musica e spetta-coli legati al mondo del calcio a Milano, dal 4 all’8 Luglio, e a Rimini, dal 13 al 15 luglio. Fiat Professional sarà protagoni-

sta dell’evento, insieme a Gli Autogol e Calciatori Brutti, con rimandi ai temi chiave della campagna ‘Professional vs Non Professional’ e attiva-zioni dedicate. Il tutto verrà amplificato sui canali social di entrambe le community: sa-ranno diffusi contenuti esclu-sivi sotto forma di Instagram Stories, video su Facebook e su You Tube. Saranno creati inoltre contenuti ad hoc ri-servati ai canali social di Fiat Professional. “Siamo lieti di aver offerto a Fiat Professio-nal la nostra collaborazione sinergica come Gruppo Publi-cis, mettendo a fattor comu-ne le nostre differenti skills e professionalità, per generare questo importante progetto pensato su misura in occasio-ne dei Mondiali di calcio. La strategia è basata su un tone of voice divertente e sull’uso di una soluzione radiofonica de-dicata per attirare il pubblico di riferimento, ed è orientata ad amplificare la comunica-zione sul territorio sfruttan-do la forza delle community social legate al mondo del calcio”, ha commentato Boaz Rosenberg, general manager di Starcom.

campagne

L’agenzia the optimist ha sviluppato per il suo cliente storico biffi una campagna per il pesto Classico con il concept ‘Chi ama il pesto lo tratta bene’. Tradizione e innovazione si fondono in modo armonico in questo annuncio, pianificato sulla stampa quotidiana nazionale, che è una vera e propria dichiarazione d’amore per il pesto. L’agenzia infatti ha creato il posizionamento ‘non pastorizzato’ per valorizzare al meglio l’identità distinti-

va e genuina del Pesto Classico Biffi, trattato nel rispetto dell’alta qualità degli ingredienti. Oltre all’adv, The Op-timist ha firmato anche il cluster packaging, sempre in linea con il posizionamento che risponde alla crescente domanda di naturalità da parte dei consumatori. Al pro-getto hanno lavorato il client service director Alessandra Businaro, il creative director aldo pugnetti, il copywriter aldo pugnetti e l’art director alessio maffei.

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“ BBMIX Ventura è la linea di mix di frutta secca ed essiccata, nata per soddisfare tutte le esigenze e occasioni di consumo. Riteniamo che i BBMIX siano stati

premiati dai consumatori per l’originalità degli accostamenti, la distintività degli health claims e per l’elevato contenuto di servizio offerto.

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insalate, macedonie, yogurt, gelati, zuppe e passate di verdure. Si rivolge a persone attive, dinamiche,

sperimentatrici, attente all’alimentazione e al gusto, a tutti coloro vivono questo tempo consapevolmente.

Essere eletti Prodotto dell’Anno è un riconoscimento importante che sarà ben valorizzato in termini di comunicazione nell’arco di tutto il 2018: a partire dal sito www.madiventura.it e dai social Ventura,

passando dalla campagna trade, per arrivare al piano media tv e web. „

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Media & Multimedia

Grandi storie d’autore e il concorso TopoChallenge per l’estate di Topolino

a supporTo una campagna adv mulTimedia pianificaTa da Havas media con creaTiviTà di TorTuga comunicazione

Con il numero in edicola il 4 luglio, prende ufficial-

mente il via la grande estate del settimanale Topolino: una serie di iniziative ad alto tas-so di divertimento attende i fan del magazine a fumetti più letto d’Italia. Tra queste, TopoChallenge, il concorso a premi estivo che durerà 4 settimane: i lettori verranno ingaggiati in 4 missioni che li porteranno alla ricerca degli indizi-tormentone dell’estate 2018 all’interno delle storie a fumetti disegnate da Enri-co Faccini. Alla fine di luglio, dopo aver completato la cac-cia agli indizi, i concorrenti potranno scattare la loro fo-tografia dell’estate che dovrà contenere tutti gli indizi rac-colti in precedenza per avere

la possibilità di conquistare uno dei fantastici premi mes-si in palio. Il primo premio? La mitica Numero Uno in oro massiccio di Zio Paperone. Tra gli altri premi, console Nintendo Switch, overboard, biciclette, abbonamenti al settimanale, kit Disney sto-re e altro ancora. Anche gli appassionati di grandi storie d’autore non resteranno de-lusi: dal 4 luglio prende il via infatti anche l’esilarante paro-dia in quattro puntate ‘Piccole Grandi Papere’, in occasione del 150° anniversario della pubblicazione di ‘Piccole don-ne’, scritta da Marco Bosco e con i disegni di Silvia Ziche, una coppia in grado di esaltare la femminilità delle protago-niste, conciliando i tratti ori-

ginali delle vere sorelle March con le personalità uniche del-le papere, le sorel-le Quarch. In più ‘Topolino, Ma-netta… una non troppo semplice somiglianza’, la storia scritta da Tito Faraci con i disegni di Giada Pe-rissinotto, che celebra gli 80 anni dalla pubblicazione della celeberrima storia ‘To-polino e la banda dei piomba-tori’, del grande duo Merrill de Maris e Floyd Gottfredson, negli anni ripresa e riscritta da altri grandi autori del fu-metto Disney. Infine, grande reportage dedicato ai 20 anni di Harry Potter con intervista esclusiva ai gemelli Weasley, alias James e Oliver Phelps. “L’estate di Topolino sarà un’estate fantastica. Grazie al TopoChallenge scatene-remo la creatività dei lettori e li metteremo alla prova su temi caldissimi: i tormentoni dell’estate 2018 - afferma Va-lentina De Poli, direttore di Topolino -. Il nostro obietti-

vo, in realtà, sarà quello di far diventare anche Topolino un tormentone dell’estate, e gra-

zie alle grandi storie d’autore e alla comi-

cità dei personaggi Disney a fumetti, le

letture sotto l’om-brellone degli italiani

saranno indimenti-cabili”. Per supportare

queste iniziative, da do-mani sarà on air la cam-

pagna multimedia ‘Ogni setti-mana Topolino ti sorprende!’ pianificata da Havas Media e con creatività di Tortuga Co-municazione, rivolta al pub-blico dei ‘mobile born’ e che presenta, con uno stile veloce e innovativo, Topolino come fonte di intrattenimento sor-prendente e sempre attuale, che si rinnova ogni settimana in edicola. La campagna mul-tisoggetto sarà on air in tv sui canali satellitari Rai Gulp, Su-per!, Nickelodeon, Boing, K2, Fresbee, Cartoon Network, Teen Nick, Nick jr., Disney Channel e sul network Disney Digital, oltre che online su YouTube e su Facebook, Twit-ter e Instagram.

ediToria

Dal 2 luglio milano fashion library è concessionaria esclusiva per l’Italia di Rossiyskaya Gazeta, il quoti-diano ufficiale del Governo della Federazione Russa, primo per numero di lettori giornalieri (762.800 dei quali 156.000 a Mosca e 62.000 a San Pietrobur-go) ai quali si aggiungono 21 milioni di utenti unici mese sul sito RG.Ru e 750.000 utilizzatori della app mobile. Il quadro digital è completato da 1 milione di followers sui maggiori social network. Nato nel 1990

è da subito la fonte informativa per ministeri, depu-tati, governatori, businessmen, avvocati, imprenditori e intellettuali. Dal 2013 edita allegati monografici lifestyle sul mondo degli orologi, moda, gioielli, viaggi. Le sezioni che ospita il portale online sono: news eco-nomiche, politica, società, news sul mondo, cultura, sport e lifestyle. Il mandato di Milano Fashion Library ha per oggetto quotidiano, magazine, sito e tutti gli sviluppi digitali della testata.

mIlano faShIon lIbrary ConCeSSIonarIa eSCluSIva dI roSSIySkaya Gazeta

Media & Multimedia




Sky Sport si rinnova: 8 canali dedicatie un nuovo studio per Sky Sport 24

fooTball, golf, baskeT nba, f1 e moTogp in palinsesTo e per la prima volTa si accende sky sporT serie a

Sky Sport si rinnova: nuo-vo look e nuovi canali per

un’offerta di sport mai così esclusiva, ricca di eventi e di varietà di contenuti, da vivere anche in 4K HDR con Sky Q. Da lunedì 2 luglio, in palin-sesto sfilano uno dopo l’altro nuovi canali e grandi con-ferme: un nuovo tg e 8 canali dedicati, ancora più completi e facili da seguire, grazie alla forte identificazione con le di-scipline che trasmettono. Sul 200 si accende un nuovo all news Sky Sport 24, che per celebrare il decimo complean-no cambia veste grafica: rinno-vato lo studio reso ancora più tecnologico e sempre punto di riferimento per tutti gli appas-sionati di sport in Italia, anche attraverso l’integrazione con-tinua con l’informazione digi-tale di skysport.it e dell’App di Sky Sport. “Una nuova casa, un luogo da cui trasmetteremo tutto quel-lo che vogliamo raccontarvi dello sport in ogni momento in cui lo sport si manifesta. È uno studio rivoluzionario, contem-poraneo, con un alto tasso di tecnologia. Uno studio inte-grato, uno studio innovativo e questo vuol dire contamina-zione di linguaggi: il digital en-tra nella tv e la tv entra nel di-gital. Vera novità è lo Skywall, grazie a cui racconteremo live lo sport”: così sui canali social ha presentato il nuovo studio di Sky Sport 24 Giuseppe De Bellis, condirettore di Sky Sport e responsabile di Sky Sport 24 e skysport.it. Sky Sport 24 è la porta d’in-gresso dell’offerta Sky Sport. Sky Sport Uno mantiene la sua collocazione originale al

canale 201, diventando però il canale vetrina dei principali eventi sportivi di Sky Sport. Una programmazione incen-trata su tutti gli eventi clou del momento, dalle grandi sfide di calcio (per ogni turno, anche una partita di Serie A) ai più importanti appuntamenti di motori, tennis e molto altro ancora. Sarà il canale princi-pale delle grandi storie di Sky Sport, il racconto che con-traddistingue la linea edito-riale dei canali (Federico Buffa Racconta, L’Uomo della Dome-nica di Giorgio Porrà, Mister Condò, Storie di Matteo Ma-rani). Il calcio internazionale si conferma un punto di forza dell’offerta sportiva di Sky, con un palinsesto interamente de-dicato su Sky Sport Football al canale 202, con la visione di tutta la nuova UEFA Cham-pions League, la UEFA Europa League e la Premier League. Un’altra importante novità è rappresentata da Sky Sport Arena, che sul canale 203 tra-smette alcuni top events dello sport mondiale. A partire dal tennis, con il torneo di Wim-bledon (da ieri al 15 luglio), senza dimenticare gli ATP Masters 1000 e le ATP Finals; poi il meglio della palla ovale, con il Super Rugby, il Rugby

Championship e i Test Match internazionali; e ancora gli im-pegni delle Nazionali di basket con i match di qualificazione alla FIBA World Cup 2019 maschile e quelli dei Mondiali femminili, l’Indycar Series e i principali appuntamenti con il wrestling WWE. Sul 204 si accende Sky Sport Golf, un canale interamente dedicato a questo sport. Sette giorni su sette, 24 ore su 24, con tanti eventi live per tutti gli appas-sionati: dallo European Tour, al PGA Tour, fino all’attesa Ryder Cup 2018, passando per l’Open Championship di luglio e il PGA Championship di ago-sto. Offrirà una copertura in vero e proprio stile USA sulla pallacanestro Sky Sport NBA sul canale 205: la NBA su Sky come la vedono gli americani con l’aggiunta della program-mazione originale di NBA tv, con almeno una partita live al giorno da seguire, dalla

Regular Season ai Playoff, fino alle NBA Finals, oltre alla WNBA, il campionato professionistico femminile USA. Sky Sport F1 si spo-sta sul canale 206 per rac-contare tutte le emozioni del Mondiale di Formula 1, di cui Sky detiene i diritti di trasmissione fino al 2020: dalle prove libere alle gare, sempre in diretta, oltre agli

approfondimenti e alle ru-briche esclusive. Sky è anche la tv della MotoGP al canale 207 con Sky Sport MotoGP, che trasmetterà le gare del Mondiale 2018 di tutte e tre le classi, prove, qualifiche e una copertura totale di ogni Gran Premio, senza dimenticare gli appuntamenti fissi dedicati al mondo delle moto. La grande novità è al 208 dove si accen-de Sky Sport Serie A: per la prima volta un canale dedica-to al nostro campionato, al via dal 18 agosto. In esclusiva ben 266 partite, 7 su 10 per ogni turno di campionato, tra cui in esclusiva 16 big match su 20. In attesa della partenza del campionato, l’appuntamento è con le grandi amichevoli inter-nazionali dell’International Champions Cup, in esclusiva dal 20 luglio, con in campo tutto il meglio del calcio euro-peo, incluse Juventus, Inter, Milan e Roma. ‘Ti dedichiamo un canale per ogni sport che ami. Nuovo Sky Sport. Il tuo sport, tutto da vivere’ è il con-cept della campagna realizzata da Sky Creative Promotion (agenzia e produzione video) per comunicare il nuovo Sky Sport, on air sulla piattaforma Sky dal 18 giugno al 1 luglio (te-aser) e dal 2 luglio al 29 luglio con soggetti verticali dedicati ai singoli canali.




Media & Multimedia

A Discovery Media la raccolta pubblicitaria di Food Network

la concessionaria del gruppo discovery aggiunge un nuovo canale in cHiaro al proprio porTfolio

D iscovery Media arric-chisce la propria offerta

commerciale con un nuovo canale in chiaro: con la nuo-va stagione televisiva, infatti, Food Network entra uffi-cialmente nel portfolio della concessionaria guidata da Giuliano Cipriani, SVP Ad Sales general manager Disco-very Media. Food Network, al tasto 33 del digitale terrestre, è il canale di riferimento per gli appassionati del mondo food, entrato a far parte del gruppo Discovery a partire da quest’anno. Un canale che può già contare su un’ampia platea di amanti del genere e

che, nelle prossime settimane, si presenterà con un palinse-sto sempre più ricco, originale e con tante novità. A partire dai prossimi giorni, quindi, Discovery Media porterà sul mercato un’offerta specifica dedicata a tutti i partner com-merciali che vorranno legarsi a questo brand che da settem-bre, in occasione dell’upfront e della presentazione di tutte le novità della stagione, sve-lerà un palinsesto completa-mente rinnovato. “L’ingresso di Food Network nel nostro portfolio è un’importante no-tizia per il mercato. L’offerta commerciale di Discovery

Media, infatti, diventa sempre più centrale nelle pianificazio-ni di investitori e centri media che ambiscono a raggiungere con efficacia i propri target di riferimento. Target che rap-presentano la parte più dina-mica e attiva della popolazio-ne e che Discovery Media è sempre più abile a intercettare grazie a soluzioni multicanale, personalizzate e innovative. Aggiungo, come Discovery Media, un ringraziamento alla concessionaria Viacom Pubblicità per l’ottimo lavoro fatto sul canale Food Network fino a questo momento”, ha commentato Cipriani. Food

Network va ad aggiungersi a un portfolio già molto solido e rilevante di Discovery Media che include: Nove, Real Time, Dmax, Giallo, Motor Trend, Discovery Channel, Disco-very Science, Animal Planet, Travel & Living, Eurosport, ID - Investigation Discovery, oltre al servizio Ott Dplay e alle altre properties digitali del gruppo.

giuliano cipriani

Rai Pubblicità punta sugli European Championships 2018offerTa crossmediale per gli evenTi in direTTa ed in esclusiva su rai 2, rai sporT + Hd e su rai radio 2

Dal 2 al 12 agosto si gio-cheranno gli European

Championships 2018, una novità all’interno del panora-ma sportivo continentale che verrà trasmessa in diretta ed in esclusiva su Rai 2, Rai Sport + HD e su Rai Radio 2. 12 le di-scipline in campo, dall’atletica leggera al nuoto, dai tuffi al ci-clismo, dal golf al canottaggio solo per citarne alcune, le cui competizioni si svolgeranno per la prima volta negli stessi giorni in due città differenti per stile e nazionalità: Glasgow e Berlino. La capitale tede-sca sarà il centro dell’atletica leggera, disciplina a sua volta suddivisa in 47 specialità, 24 maschili e 23 femminili. Gla-sgow, invece, sarà la capitale delle altre discipline sportive diverse dall’atletica e in par-ticolare, del nuoto, sebbene l’evento di maggior rilievo, gli

Europei di nuoto in vasca lun-ga, andrà eccezionalmente in scena al Royal Commonwe-alth Pool di Edimburgo. L’I-talia si presenterà ai nastri di partenza mettendo in mostra tutti i propri campioni nelle diverse discipline sportive tra cui i nuotatori Federica Pel-legrini, Gregorio Paltrinieri, Gabriele Detti e Fabio Scozzoli, i saltatori in alto Alessia Trost e Gianmarco Tamberi; nel ci-clismo il campione del mon-

do dell’inseguimento su pista Filippo Ganna e il campione olimpico e vicecampione eu-ropeo Elia Viviani. “Questa Olimpiade pluridisciplinare tra Berlino e Glasgow per ap-pagare il desiderio di sport e competizione, disponibile come tutta la nostra offerta su RaiPlay, visto il periodo, sarà l’inevitabile protagonista sulle nostre spiagge”, dichia-ra Giancarlo Cani, direttore commerciale di Rai Pubblici-

tà. L’offerta commerciale cros-smediale è avvincente. Preve-de per la tv moduli giornalieri verticali, indipendentemente dalla disciplina sportiva, con i formati tabellare, fuori break e top e la copertura dell’intero evento con billboard e inviti all’ascolto. Per la Radio l’offerta propone il formato tabellare nella rubrica in libera in Sport 1 e le iniziative speciali con il modulo All Sport 1, che com-prende 82 ad point di 10”. Nel Digital gli ambienti interessati all’evento sono quelli dell’app di RaiPlay e i siti raisport.rai.it con interviste, news e vide-ogallery e raiplay.it con il live streaming delle gare e le clip video in modalità on demand. Infine, Rai Televideo prevede almeno una pagina editoriale all’interno della sezione Altri Sport con risultati, classifiche, notizie e curiosità.

http://raisport.rai.it

http://raisport.rai.it

http://raiplay.it

Media & Multimedia




Mondiali di Russia 2018, per le 48 partite dei gironi 175 milioni di contatti lordi (+12%)

l’analisi della uniT researcH & business inTelligence di publicis media iTaly

Publicis Media Italy con la sua unit Research &

Business Intelligence ha svol-to un’analisi sui dati televisivi relativi alle fase a gironi dei Mondiali di Russia 2018, con-clusasi il 28 giugno, rispetto ai risultati dei mondiali brasilia-ni del 2014. Mediaset, che per la prima volta nella storia si è aggiudica in esclusiva i diritti dei Mondiali di Russia 2018, ha trasmesso in chiaro tutte le partite: cinque su Canale 5, trentacinque su Italia 1 e otto sul canale 20. Dei quarantot-to match, quaranta sono stati trasmessi in simulcast su Me-diaset Extra con la telecrona-ca della Gialappa’s. Solo per la terza giornata dei gironi, Mediaset Extra ha trasmesso il diretta goal di quelle partite che, per regolamento, veniva-no giocate in contemporanea tra Italia 1 e canale 20. Le qua-rantotto partite dell’evento sportivo dell’anno, partito il 14 giugno, hanno totalizzato 175 milioni di contatti lordi, +12% rispetto ai 156 milioni

ottenuti nella prima fase dei mondiali giocati in Brasile nel 2014; quest’ultimo compren-deva, però, trentatré partite visibili ai soli abbonati Sky e soltanto quindici partite in chiaro su Rai 1 e Rai Sport (tre della nazionale italiana). Analizzando le tre giornate dei gironi, l’audience più alto è stato conquistato dal-le partite trasmesse dalla rete ammiraglia di Media-set. Nella prima giornata il match con il pubblico più ampio è stato Brasile-Sviz-zera, trasmesso domenica 17 giugno da Canale 5 alle 20, con il 36,3% di share e 7.461.000 di audience. Nel-la seconda, la partita più vista è stata quella del gruppo D Argentina-Croazia, trasmessa giovedì 21 giugno alle ore 20 su Canale 5, con 7.288.000 di audience (34% di share). La terza giornata ha eletto l’in-contro Nigeria-Argentina, trasmesso alle 20 su Italia 1 e cruciale per la qualificazione della Nazionale di Marado-

na, come il più seguito con 7.384.000 di spettatori e una share del 32,7%.L’analisi di Publicis Media Italy si è focalizzata anche sul profilo dei telespettatori confrontando i Mondiali 2018 e 2014, per i quali sono stati considerati gli ascolti delle sole emittenti generaliste:

Rai 1 con quindici partite per il Mondiale svolto in Brasile e Canale 5/Italia 1 con quaranta match per quello in Russia. La mancata presenza della Na-zionale italiana al Torneo in Russia ha conseguentemente coinvolto un audience più ma-schile, escludendo così parte del pubblico femminile che avrebbe tifato solo la nostra

Nazionale e ha avvicinato le fasce d’età più giovani (20/34 anni). La unit Research & Business Intelligence ha poi approfondito l’analisi con-frontando le partite trasmesse in prime time per il mondiale russo (14 match) e quello bra-siliano (10 match). Il confron-to è avvalorato dall’assenza

della Nazionale italiana nel 2014 in quanto pre-sente solo in daytime (due volte alle 18.00 e una volta alle 24.00). Da questa com-parazione il prime time del mondiale russo (4 match su Canale 5 e 10 match su Italia 1) presenta un’amr di 6,2 milioni, -14% rispetto

ai 7,2 milioni di Brasile 2014. Limitando il confronto alle sole quattro partite trasmes-se da Canale 5 si ottiene, però, un’audience di 7,2 milioni per-fettamente allineata a quella dei dieci match di Rai 1 nel 2014 con ben tre punti di sha-re in più a causa di un bacino televisivo in calo del -4% nel 2018 (periodo 14-28 giugno).

Arriva in edicola il volume ‘Modigliani e le sue donne’

da oggi con il sole 24 ore

Autore di inconfondibili ritratti dai colli di cigno,

Amedeo Modigliani è noto al grande pubblico anche per la burrascosa esistenza da ‘bohémien’, che ha fatto di lui l’artista maledetto per antono-masia. Suoi compagni di que-sta vita dissipata nella Parigi di inizio Novecento sono stati non solo alcuni tra i più celebri artisti del Novecento - come

Picasso, Braque o Diego Rive-ra - ma anche una fitta schiera di straordinarie figure di don-ne. A loro è dedicato il volu-me edito da 24 Ore Cultura ‘Modigliani e le sue donne’, in edicola con Il Sole 24 Ore per un mese a partire da oggi, in concomitanza con la mostra ‘Modigliani Art Experience’ in corso al MUDEC-Museo della Culture di Milano fino

al 4 novembre, promossa dal Comune di Milano e prodotta da 24 Ore Cultura. Il volume è curato allo storico e critico d’arte Francesco Poli, curatore anche della mostra multime-diale al MUDEC. Il volume è distribuito a 6,90 euro oltre al prezzo del quotidiano. A soste-gno dell’iniziativa è prevista una campagna a cura di Simo-netti Studio.




Editore TVN S.r.l.

Registrazione del Tribunale di Milanon. 487 del 18/07/1990

Amministratore UnicoRino Moffa

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Media & Multimedia

Giuffrè Editore e Memento Francis Lefebvre si uniscono in Giuffrè Francis Lefebvre

obieTTivo: consolidare la leadersHip in iTalia nei mercaTi legale, fiscale e aziende

È stata perfezionata la fusione per incorpora-

zione di Memento Francis Lefebvre in Giuffrè Editore, che cambia la sua ragione so-ciale in Giuffrè Francis Le-febvre. L’operazione straor-dinaria coinvolge anche le due società controllate al 100% da Giuffrè Editore, Infogiuri-dica e Giuffrè Informatica, e ha effetto retroattivo al 1° gennaio 2018. Giuffrè Francis Lefebvre può contare su un fatturato a livello aggregato di circa 60 milioni di euro nel 2017 e occupa 220 dipenden-ti che lavorano nelle sedi di Milano, Roma e Macerata. La fusione tra Memento e Giuf-frè è la diretta conseguenza dell’ingresso, nel novembre 2017, di Giuffrè Editore nel Gruppo Editions Lefebvre Sarrut (ELS), multinazionale leader a livello europeo nell’e-ditoria professionale legale e fiscale. A seguito della fusio-ne, Giuffrè Francis Lefebvre è organizzata in due divisioni operative. Il nuovo assetto rispecchia l’organigramma del Gruppo ELS di cui fa parte. Il segmento Editoria integra una solida produzione carta-

cea annua, che ricomprende l’offerta Memento ed è im-prontata a format innovativi e con firme autorevoli, con si-stemi informativi e strumenti digitali di ultima generazione dedicati a professionisti legali, fiscali e consulenti del lavo-ro (portali tematici e banche dati - tra le quali DeJure la più utilizzata negli studi le-gali - software gestionali, per il deposito telematico e per gli adempimenti comunitari come la privacy e la fattura-zione elettronica). Il segmen-to Formazione realizza corsi in aula e online accreditati dal Consiglio Nazionale Forense e dal Consiglio Nazionale dei Dottori Commercialisti. Il Piano Industriale di crescita e sviluppo punta sulle sinergie tra Giuffrè Editore e Memen-to per sviluppare una nuova offerta integrata sempre più in linea con le esigenze dei pro-fessionisti e affiancarli in ogni fase della loro attività quoti-diana. Sono previsti signifi-cativi investimenti garantiti dall’appartenenza a un gran-de gruppo europeo che ogni anno investe in R&S il 10% del suo fatturato (circa 550 milio-

ni di euro nel 2017). Obiettivo del Piano è consolidare la le-adership nei mercati storici - legale, fiscale e dei consulenti del lavoro -, sviluppare l’offer-ta dedicata ai notai e ai ma-gistrati ed entrare anche nel mercato delle imprese, con soluzioni dedicate in prima battuta ai manager delle aree Risorse Umane, Amministra-zione e Finanza, un segmento in cui ELS ha già una presenza consolidata e strategica in Eu-ropa. “Questa fusione nasce dalla volontà di affiancare in maniera sempre più puntuale ed efficiente i professionisti in ogni fase del loro lavoro. Pro-seguiamo sulla strada dell’in-novazione digitale e sviluppe-remo ulteriormente l’offerta con nuovi servizi e soluzioni integrate valorizzando i punti di forza e gli elementi che di-stinguono, in ambiti comple-mentari, le eccellenze di Giuf-frè e Memento. L’obiettivo è di consolidare ulteriormente la leadership in Italia nel mer-cato legale, fiscale e di entra-re nel mercato delle aziende. Stiamo lavorando per offrire ad avvocati, commercialisti e consulenti del lavoro, ma an-che a direttori finanziari e re-sponsabili delle risorse umane interni alle imprese, contenu-ti e strumenti di lavoro digitali di altissima qualità, continua-mente aggiornati, che garanti-scano un’estrema semplicità e velocità di consultazione”, ha commentato Giuseppe De Gregori, dal marzo del 2018 alla guida di Giuffrè Editore con la carica di direttore ge-nerale.giuseppe de gregori




pag 25

travel people, media hub di lastminute.com group, annuncia oggi la digital adv partnership con la piattaforma meteo accuWeather in Francia, Spagna e Italia. Travel Pe-ople metterà la propria expertise e la sua travel marketing technology a servizio di campa-gne strategiche su AccuWeather. In-tegrando audience travel e meteo, la partnership, gesti-ta da alessandra di lorenzo, chief commercial officer

Media & Partnerships di lastminute.com group e a capo del team di Travel Pe-ople, permetterà a diversi brand di pianificare cam-pagne pubblicitarie sulle property di AccuWeather e di lastminute.com group in Francia, Spagna e Italia. La correlazione tra queste

due realtà è innata e na-turalmente compresa dai clienti travel, ma il clima è una componente centrale in tutte le decisioni prese da chi viaggia, così come del modo in cui vengono vissute e ricordate queste esperienze. Si aprono così opportunità interessanti

anche per clienti fuo-ri settore (eyewear o prodotti assicurativi, per esempio). L’ac-cesso a queste due audience permetterà di espandere la pro-pria reach e di rag-giungere consumer

rilevanti su larga scala. “Meteo e travel si tengono la mano e questo rende la partnership con AccuWe-ather un’associazione spontanea - commenta Di Lorenzo -. Grazie al nostro know-how sulle intenzioni di viaggio e alla conoscen-za di AccuWeather sul modo in cui gli utenti inte-ragiscono con le previsioni meteo, possiamo aiutare brand differenti a raggiun-gere e ingaggiare audience sempre più rilevanti”.

I bRAND PoTRANNo PIANIfICARE CAMPAGNE ADV SUllE VARIE PRoPERTy IN fRANCIA, SPAGNA E ITAlIA

laStmInute.Com Group, partnerShIp Con la pIattaforma meteo aCCuWeather

PER lA GESTIoNE DEGlI SPAzI PUbblICITARI IN PRoGRAMMATIC

adaSta medIa dIventa ConCeSSIonarIa uffICIale del Gruppo vISIbIlIaL'accordo riguarda i siti Novella2000, Ciak Generation, PC Professionale, Villegiardini e Pretty Generation

continua a pag 23

SNAITECh: I fINAlISTI DEllA CAll To ACTIoN lANCIATA SU USERfARM

pag. 23

fCP-ASSoINTERNET: MAGGIo IN flESSIoNE A -3,4%

pag. 25

RAI, oNlINE Il NUoVo SITo DEllA TGR IN 4 REGIoNI

pag. 27

• • • • • all’inTerno • • • • •

daniela garnero santanchè

http://www.greenpeace.org/italy/it/Cosa-puoi-fare-tu/5x1000/




E SCRIVI UNA STORIA

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Gli anim

ali ringraziano per la concessione gratuita di questo spazio

lE VACANzE IN CAMPEGGIo PARToNo DAl wEb

koobCamp punta aI turIStI dI lInGua tedeSCa Con CampInG.de

Il network koobCamp, atti-vo in tutta Europa con portali web localizzati sul mondo del campeggio, presenta il nuovo camping.de per i turisti di lin-gua tedesca. Al momento del lancio, gli utenti potranno sce-gliere tra i migliori campeggi e villaggi turistici di Germania, Francia, Italia, Spagna, Sviz-zera, Austria, Polonia, Cro-azia, Grecia e Montenegro. Camping.de nasce dal format di successo del network Ko-obCamp (koobcamp.com) e si sviluppa come un portale web disegnato ‘su misura’ per i turisti di lingua tedesca. Re-alizzato in collaborazione con la web agency CreatiWeb, il nuovo Camping.de sfrutta le più recenti tecnologie di programmazione e un layout grafico moderno per offrire ai turisti un’esperienza perso-

nalizzata per l’organizzazione delle vacanze in camping. Il ‘cuore’ di Camping.de è costi-tuito dalle schede informative

delle destinazioni turistiche e dei campeggi che consentono di ottenere tutti i dati neces-sari, aggiornati puntualmente

dallo staff KoobCamp e dalle stesse strutture, per vacanze sempre all’altezza delle aspet-tative. Il sito consente ai cam-peggi presenti sul portale di ottenere più visibilità e contatti da parte dei turisti di lingua te-desca. Entrando a far parte del network KoobCamp, inoltre, i campeggi possono accrescere la propria notorietà anche su altri target di pubblico, in base alle proprie esigenze. Da più di 15 anni, il network KoobCamp fornisce alle strutture en plein air tutti i servizi necessari alla pubblicità online sui principali mercati internazionali, oltre a servizi specifici per la gestione del campeggio e del villaggio. Tra i portali di riferimento del network figurano Campeggi.com, Camping.es, Camping.pl, Campings.at, Campingme-ning.nl e tanti altri.

http://comunicazionesviluppoenpa.org/5x1000.html

http://camping.de

http://Camping.de




NEl MoNDo 1,5 MIlIARDI DI UTENTI SUllA PIATTAfoRMA METEo

laStmInute.Com Group, dIGItal adv partnerShIp Con aCCuWeather

(Segue dalla prima) Oltre 1,5 miliardi di persone in tutto il mondo si affidano ad ac-cuWeather per pianificare le loro vite, proteggere le loro attività e ottenere di più dalla loro giornata. AccuWe-ather offre previsioni orarie e minuto per minuto con pre-cisione superiore, contenuti personalizzati e presentazio-ni video coinvolgenti, il tutto disponibile su smartphone, tablet, desktop, mobile e tv

connesse, nonché via radio, televisione e carta stampata. lastminute.com group è tra i leader mondiali nel settore dei viaggi online e gestisce un portfolio di siti conosciuti come lastminute.com, Bra-vofly, Rumbo, Volagratis e

Jetcost. Ogni anno, oltre 10 milioni di viaggiatori pre-notano e gestiscono le loro esperienze travel&leisure tramite i siti web e le app del gruppo in 17 lingue e in 40 Paesi. “Il clima ha un impatto psicologicamente importan-te sulle persone: influenza l’umore così come le nostre decisioni e condiziona ciò che decidiamo di indossa-re, i mezzi che utilizziamo per raggiungere l’ufficio e le

nostre scelte sulle vacanze - interviene brian lavery, managing director Europe di AccuWeather -. Questo ren-de la partnership un grande risultato per noi come per lastminute.com group. Sia-mo il sito di previsioni meteo più fidato a livello mondiale e con l’expertise di Travel People possiamo guidare gli advertiser a ingaggiare au-dience sempre più rilevanti in Francia, Spagna e Italia”.

responsive e oTTimizzaTo per l’indicizzazione sui moTori di ricerca

artmouSe fIrma Il reStylInG del SIto dI due ruote ItaljetDallo scorso 30 giugno è online la nuova immagine web di Italjet, storico marchio Italiano delle due ruote, che negli ultimi anni si è specializzato in ‘biciclette a pedalata assistita’ dal design vintage, ma con tecnologia altamente innovativa. Il restyling dell’immagine curato dal laboratorio creativo milanese artmouse è partito del logo,

pensato per una immediata connotazione Made in Italy. La grafica del nuovo sito è in linea con il design dei prodotti il cui design rimanda al passato ma con una tecnologia

avanzata, accattivante e intuitiva, assolutamente easy to use. Dopo un approfondita analisi delle esigenze di Italjet e dei suoi potenziali clienti, Artmouse ha sviluppato non un

semplice sito vetrina, ma un e-commerce con sezioni dedicate a servizi personalizzati per gli utenti. La struttura del sito è stata concepita per permettere una continua evoluzione: nuove sezioni per poter dare sempre più servizi ed esperienze uniche e complete ai clienti. Italjet.com rispetta i nuovi standard web ed è perfettamente responsive (visibile su tutti i device, computer, smartphone e tablet), e ottimizzato per l’indicizzazione sui motori di ricerca (SEO).

lA CREATIVITà ChE ARRIVA DAllA RETE

SnaIteCh preSenta I fInalIStI della Call to aCtIon lanCIata Su uSerfarm

Un milione di visualizzazioni, oltre 10mila like, 4 finalisti. Sono i numeri dello straordi-nario successo riscosso dal-la call to action lanciata da Snaitech su userfarm, lea-der globale nel video crowd sourcing che conta nel pro-prio network più di 120.000 videomaker da 140 Paesi. La sfida, partita lo scorso 28 maggio, è stata avvincen-te: ai videomaker il compi-to di realizzare una clip per dimostrare che i Mondiali 2018, nonostante l'assenza dell'Italia, sarebbero stati un

evento spettacolare, ricco di partite emozionanti e pro-tagonisti leggendari su cui puntare grazie all’offerta di gioco targata Snai. Tra gli ol-tre 420 videomaker che han-no risposto alla chiamata di Snaitech quattro sono i video che hanno raggiunto il più elevato ‘engagement score’ – un punteggio che tiene conto di indicatori quali il numero di like, commenti, condivi-sioni - e ora entreranno a far parte della campagna social di Snai per i Mondiali. ‘Cam-bia il gioco, tifale tutte!’, re-

cita il video che mostra due tifosi che si dipingono sul volto le bandierine di tutte le Nazionali, perché il diver-timento si moltiplica! Questi Mondiali sono l'occasione di tifare per chi vogliamo ed esultare insieme ai tifosi del-le culture più diverse: gli altri video - tre puntate di un'e-silarante web serie a tema - mostrano un tifoso italiano che non si deprime a causa dell'assenza degli Azzurri, ma si affianca ai suppor-ters islandesi, giapponesi e messicani, con i quali condi-

vide i pronostici sulla partita. La collaborazione con User-farm rappresenta un ulte-riore tassello della strategia Snaitech customer oriented: i gusti e le preferenze degli utenti, coinvolti attivamente anche nella campagna per i Mondiali, sono elementi pri-oritari nello sviluppo di una gaming experience concepi-ta a misura di ogni giocatore.

https://youtu.be/OGoozyKb1P4

https://youtu.be/OGoozyKb1P4

https://youtu.be/vpAUoUP8NSg

https://youtu.be/rK5WagF9Sd8

https://youtu.be/ucQPoynxgbQ

http://www.savemobile.it/




CoNCESSIoNARIE

Gruppo vISIbIlIa SCeGlIe adaSta medIa

adasta media diventa con-cessionaria ufficiale del Gruppo visibilia. Novel-la2000, Ciak Generation, Ciak Magazine, PC Profes-sionale, Villegiardini e Pret-ty Generation sono i siti del network che verranno gestiti in Programmatic. Ha com-mentato Simone Chizzali, ceo di Adasta Media: “Il pri-mo semestre di Adasta Me-dia si conclude in linea con gli obiettivi di crescita stabi-liti per il 2018. A pochi mesi dal lancio della concessiona-ria sul mercato, abbiamo già concluso numerosi accordi con vari soggetti editoriali, tra i quali il Gruppo Visibi-lia. L'operazione è parte di una strategia di posiziona-mento che si focalizza sul segmento Premium della Supply-side”. Il Gruppo Vi-sibilia è un player editoriale con un portafoglio di brand leader nei rispettivi segmenti di mercato, caratterizzati da un elevato appeal in termini di contenuti editoriali e di target di pubblico raggiunto.

Due i focus su cui si fonda la sinergia. Il primo è qualitati-vo e riguarda la crescita della concessionaria, introducen-do siti che offrono contenu-ti premium tematizzati su aree nuove rispetto a quelle già presenti nel network. “In tal senso, collaborare con il Gruppo Visibilia, che da sempre ha l’obiettivo di crea-re valore con prodotti in linea con le tendenze innovative del mercato, è un traguardo importante perché risponde perfettamente alla richie-sta di un ambiente del tutto ‘brand safe’, garantendo agli investitori un alto livello di qualità per la loro comunica-zione”, ha affermato filippo marchio, managing director di Adasta Media. Il secondo tema strategico riguarda il branded content su cui è già in fase di realizzazione un progetto che permetterà di raggiungere in maniera diret-ta e dedicata i target specifici di cui è composta l’audience dell’editore. “Il mondo donna sarà l’elemento di valore che

ci permetterà di presentarci con una proposition di alto livello nei confronti della do-manda interessata a questo target”, ha aggiunto Marchio. Ha dichiarato daniela Gar-nero Santanchè, presidente e amministratore delegato del Gruppo Visibilia: “In una realtà editoriale come la no-stra in forte crescita digitale il focus è mantenere l’identi-tà dei nostri brand e di pre-servare la forte qualità legata al contenuto che ci contrad-distingue. Siamo entusiasti di iniziare questa collabora-zione per poter migliorare ulteriormente l’esperienza di fruizione della nostra realtà editoriale in ottica utente-centrica”. Il progetto di colla-borazione prevede la gestio-

ne in esclusiva degli spazi pubblicitari in programmatic da parte di Adasta su Novel-la2000, Ciak Generation, PC Professionale, Villegiardini e Pretty Generation, tutte fir-me importanti dell’editoria sia off che online. Si tratta di un pacchetto di siti tematiz-zati su argomenti molto vari che consentono di ottene-re dati di navigazione inte-ressanti su target specifici. Complessivamente questi 5 siti contano 15 milioni di page view/mese e 3 milioni di browser unici. I formati pubblicitari che offrono sono display e pre-roll classici e la possibilità di creare progetti speciali ad alto impatto at-traverso uno storytelling che coniuga online con offline.

il progetto di collaborazione prevede la gestione in esclusiva degli spazi pubblicitari in programmatic su novella2000, ciak generation, pc professionale, villegiardini e pretty generation

Il DATo PRoGRESSIVo GENNAIo-MAGGIo PoSITIVo A +2,1%

fCp-aSSoInternet: maGGIo In fleSSIone a -3,4%, bene la Componente Smartphone

Sono stati resi noti i dati di fatturato rilevati dall’osser-vatorio fCp-assointernet (FCP-Federazione Conces-sionarie Pubblicità) per il pe-riodo gennaio-maggio 2018, raffrontati allo stesso perio-do del 2017. “Dopo gli ultimi tre mesi contrassegnati dal segno positivo, con una crescita media del +5,4%, a Maggio i dati forniti dall’Osservato-

rio FCP-Assointernet con-fermano anche per il web le previsioni di un mercato nel suo complesso in fles-sione. Per Internet si tradu-ce in un calo del fatturato del -3,4% rispetto al mese omologo dello scorso anno che aveva però registrato una crescita del +7,5%. Il dato progressivo gennaio-maggio si mantiene in ogni caso in terreno positivo

con un +2,1%. Da segnalare comunque come la compo-nente Smartphone rimanga ampiamente positiva, sia sul dato mese, sia sul dato progressivo con un +26,9%” il commento del presidente FCP-Assointernet Giorgio Galantis.

per i dati completiClICCa QuIgiorgio galantis

daniela garnero santanchè filippo marchio

http://www.pubblicitaitalia.it/channel/datacenter/fcp

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A SETTEMbRE AlTRE 6 REDAzIoNI E DAllA PRoSSIMA PRIMAVERA TUTTE E 24 lE REDAzIoNI ITAlIANE

raI, onlIne Il nuovo SIto della tGr In 4 reGIonI. CambIano GrafICa e formato

Da ieri rai ha lanciato i pri-mi siti web rinnovati nella grafica e nel formato del-la tgr in Toscana, Veneto, Friuli-Venezia Giulia, con le redazioni italiana e slove-na, Sicilia e Puglia. Grazie all’attuazione di questo im-portante progetto il grande network di redazioni locali della Tgr potrà contare su una vera offerta multime-diale, con una nuova veste volta a garantire l’immedia-tezza della consultazione e a soddisfare anche chi è abituato ad informarsi sulle piattaforme digitali. Questa sarà solo la prima tappa di un processo di trasformazio-ne digitale che si completerà con il rinnovamento di tutti i siti e le pagine social delle redazioni locali. A settem-

bre si aggiungeranno altre 6 redazioni e dalla prossima primavera le 24 redazioni italiane esistenti saranno tutte allineate, con l’obietti-vo di migliorare e offrire un servizio informativo sempre più completo e più vicino ai cittadini. Il nuovo progetto preserva i contenuti televisivi a cui gli utenti sono abituati e li valorizza grazie alla nuo-

va offerta multipiattaforma e multidevice: dei Tg e dei Gr regionali si potrà fruire dove si vuole, quando si vuole. Un network di 24 redazioni per un racconto organico dell’I-talia e delle sue specificità territoriali. Il potenziamen-to dell’offerta informativa online riguarderà anche le minoranze linguistiche del Paese, con siti specifici per

i residenti di lingua slovena, tedesca e ladina. Articoli di approfondimento, contributi audio e video, photogallery: contenuti specifici per i siti delle redazioni e per i loro profili social che rilanciano l’offerta informativa e crea-no una porta di accesso alla propria Regione completa, sempre aggiornata e veloce da consultare. Inoltre, le no-tizie non saranno ‘geoprotet-te’ e quindi potranno essere consultate anche dall’estero. I nuovi siti funzioneranno agilmente anche tramite smartphone e tablet e con-sentiranno una connessione anche con i profili social me-dia delle rispettive regioni, che integrano le notizie con materiali aggiornati e dialo-gano con i cittadini.

foRMAzIoNE

SI è ConCluSo Il maSter upa aCademy 2018Venerdì 29 giugno si è con-cluso, con la discussione dei project work e la consegna dei diplomi, il master upa aca-demy 2018 'Comunicazione d’Azienda nella network so-ciety' a cui hanno partecipato 15 brillanti laureati che, per la maggior parte, hanno già avuto esperienze in impor-tanti realtà aziendali. Nuove strategie di comunicazione integrata verso un consuma-tore iperconnesso è il fil rouge del percorso formativo che grazie a docenti di alto livello provenienti dal mondo acca-demico e aziendale ha fornito agli studenti gli strumenti per affrontare con consapevolez-za la gestione di un sistema integrato di comunicazion fondato su un mix sempre più

complesso e articolato di piat-taforme. Il focus quest’anno è anche stato sull’impatto della automazione e dei big data sulle strategie e le attività di comunicazione. Durante il Master ampio spazio è stato dedicato alla realizzazione dei project work, che in questa edizione hanno visto il coin-volgimento diretto e attivo di Luxottica, Samsung e Pellini. Progettare la brand platform di Sunglass Hut, progettare la brand experience online della Samsung Home, pensare a una serie di attività digital che possano essere attivate con i first-mover di Samsung e del suo e-commerce per creare engagement questi i brief sui quali si sono misurati i ragaz-zi quest'anno. I progetti sono

stati presentati alle aziende e valutati da una commissione di esperti secondo 3 parame-tri: esposizione del progetto, soluzioni progettuali, creati-vità della comunicazione. Ad aggiudicarsi il titolo di 'Best Project of the year' è stato il la-voro realizzato per luxottica. “In un momento in cui si tende a dare molta importanza alla tecnologia e ai dati - commen-ta Giovanna maggioni, diret-tore generale upa - il Master Upa permette di legare questi temi attuali a una solida cultu-ra di base, fondamentale per comprendere appieno le dina-miche che regolano il mondo della comunicazione. Upa, che celebra quest'anno i suoi 70 anni, continua a evolvere ponendosi come obiettivo

l'aggiornamento continuo dei propri associati e del mercato. A questo proposito, l'Associa-zione ha in programma anche l'organizzazione di Master di approfondimento molto spe-cifici che verranno presentati nei prossimi mesi”.

valorizzati i contenuti televisivi grazie alla nuova offerta multipiattaforma e multidevice

giovanna maggioni

Scegli Promosuite confOrme al GDPR? -...

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