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Anno XXV Giovedì 30/10/2014 N°187

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Beko si affida a Tbwa per il suo ‘esordio’ in Italia

Lorenzini e Pannese verso Saatchi & Saatchi New York

[ pag. 2 ] [ pag. 8 ]

Alessandro Borghese scelto come testimonial del brand. A Omd la pianificazione

Dopo quasi dieci anni la coppia creativa lascia l’ufficio milanese del network creativo

Ryan O’Keeffe nuOvO diRettORe della COmuniCaziOne di enel

pag. 6

the WalKing dead, fOx italia fiRma la Campagna inteRnaziOnale

pag. 16

il SOle 24 ORe, aRRiva italy24 peR SpiegaRe l'italia al mOndO

pag. 29

Sassoli (Upa): “Auditel, riforma definita entro fine anno. Rai sulla strada giusta”Il presidente dell’Associazione Utenti Pubblicitari commenta il tavolo di discussione sulla Rai alla Leopolda [ pagina 15 ]

Social tv, da fenomeno a modello di business

ieRi COnvegnO all’univeRSità CattOliCa di milanO

al lavORO peR mOdeRnizzaRe la SOCietà Che CeRtifiCa gli aSCOlti tv

• • • • • all’inteRnO • • • • • inCaRiChi a gennaiO

TODAY DIGITAL da pagina 22

[ pagina 22 ]Ippolito (Twitter) e Ranzini (Facebook) pongono l’attenzione sulle potenzialità per gli adverti-ser, ma Confalonieri (Mediaset) esprime le sue perplessità: “Non danneggiamo il mercato”

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Creatività & Marketing


Beko si affida a Tbwa per il suo esordio in Italia aleSSandRO BORgheSe teStimOnial del BRand

Beko, marchio internazio-nale di elettrodomestici

presente in oltre 100 Paesi, ha scelto di affidarsi a Tbwa\Italia per il suo esordio in co-municazione nella Penisola. Protagonista della campagna un volto noto della televisio-ne italiana, lo chef Alessan-dro Borghese in veste di testimonial. Il brand Beko si distingue per la sua attività di ricerca e sviluppo, investendo

in elettrodomestici innovati-vi, ecologici e di design. All’a-genzia Tbwa\Italia l’incarico, quindi, d’ideare e sviluppare una campagna che incre-menti la brand awareness del marchio e che posizioni Beko nel segmento degli elettrodo-mestici di media-alta gamma. In occasione del lancio dei nuovi prodotti Beko, il frigo-rifero con Gelatiera, il forno con funzione PizzaPro che

raggiunge la temperatura di 310° e la lavatrice con fun-zione Hygiene che igienizza i capi delicati anche a basse temperature, l’agenzia ha ide-ato una campagna fondata sul concetto della professionali-tà. Grazie all’elevato livello di ricerca e sviluppo, i prodotti Beko hanno, infatti, tutta l’ef-ficienza e la tecnologia degli elettrodomestici professio-nali. Il concept individuato è stato tradotto esecutivamen-te rappresentando gli elettro-domestici Beko come un por-tale tra i mondi professionali, della gelateria, della pizzeria e della lavanderia, e la casa di Alessandro Borghese. Dina-mico e innovatore in cucina, lo chef si fa portavoce della professionalità e dell’alta qua-

lità dei prodotti dell’azienda. Giovane e brillante, Alessan-dro Borghese è stato scelto anche per la sua personalità smart, in linea con la mission aziendale: smart solutions per semplificare e rendere migliore la vita di tutti i gior-ni. ‘Con gli elettrodomestici Beko porti un professionista dentro casa’ è il claim di cam-pagna che firma la comunica-zione integrata declinata su tv, stampa e web. Hanno lavo-rato all'ideazione Moreno De Turco, art director, e Mirco Pagano, copywriter. Direttori creativi esecutivi sono Nicola Lampugnani e Francesco Guerrera. La casa di produ-zione è NewAvana, per la re-gia di Maki Gherzi. La piani-ficazione è a cura di Omd.

Clicca sul frame per vedere lo spot

http://www.cooeeitalia.com/togliere-togliere-togliere

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2014102933295/un-testimonial-borghese-per-beko




Nuovi TeaTri di Posa iNdiPeNdeNTi a ToriNo


Apoteca Natura inaugura la sua nuova strategia tv con Vizeum

al via la Campagna ‘Ci Sta a CuORe il tuO CuORe’

Apoteca Natura, net-work di farmacie italiane

specializzate sulla salute na-turale, dopo anni di strategia di comunicazione basata su quotidiani nazionali e areali, sbarca per la prima volta in tv per promuovere la campagna di prevenzione cardiovascola-re ‘Ci sta a cuore il tuo cuore’, promossa da Apoteca Natura in collaborazione con SIMG (Società Italiana di Medicina

Generale) e AMD (Associa-zione Medici Diabetologi) e, da quest’anno, patrocinata da FOFI (Federazione Ordini Farmacisti Italiani). Per tutto il mese di novembre, nelle 541 farmacie del network Apoteca Natura distribuite su tutto il territorio nazionale, i citta-dini avranno a loro disposi-zione degli utili strumenti di prevenzione: un questionario per individuare i propri fatto-

ri di rischio cardiovascolare, modificabili e non, e un opu-scolo informativo sui corretti stili di vita. La pianificazione, risultato della partneship or-mai consolidata con la sede di Firenze di Vizeum, società appartenete a Dentsu Aegis Network guidato da Giulio Malegori, sarà articolata sia sulle principali emittenti ge-neraliste sia su quelle temati-che con maggiore affinità con

il target adulto. Lo spot andrà in onda durante le prime tre settimane di novembre nelle fasce orarie di maggior ascol-to con tagli di spot da 15” e 30”.

le nuOve fROntieRe della COmuniCaziOne in Sei inCOntRi

Parte oggi a Milano all’Università Iulm (ore 11-13) il secondo workshop sulla videoevoluzione della comunicazione delle aziende, organizzato da Riccardo Pasini, ceo di Prodotto, fattori di videoevoluzio-ne, in collaborazione con Gianni Canova, preside della Facoltà di Comunicazione, Relazioni pubbliche e Pubblicità. Dopo la prima esperienza, tenutasi lo scorso aprile, Prodotto e Iulm si riuniscono per un se-condo workshop, questa volta focalizzato

su come le aziende comunicano se stesse. Sei incontri con protagonisti i direttori marketing e i direttori di comunicazione di aziende italiane che attualmente detengo-no una posizione di leadership nel mercato dell’advertising, dimostrandosi attente alle novità che il mercato offre: Dalani (oggi), Kia Italia (11 novembre), Collistar (19 novembre), Mertz (26 novembre), Asus e Redbull (3 dicembre) e Campari (11 dicembre). Ogni incontro sarà costruito ad

hoc sull’azienda e approfondirà in maniera trasversale le tematiche distintive del branded entertainment: entertainment, engagement del pubblico, integration, pro-duzione cross-mediale, social media mar-keting e second screen. Questo secondo workshop si inserisce in un piano didattico di lungo termine che si andrà a conclu-dere nel 2015 con il primo Congresso sul branded entertaiment sempre all’interno dell’università.

BRanded enteRtaInment, oGGI al vIa Il woRkshoP dI PRodotto, fattoRI dI vIdeoevoluzIone e Iulm

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L’inverno Inblu on air nel nuovo spot di The Ad Store

Campagna tv, digital e SOCial

È on air sulle reti Mediaset la nuova campagna tv di

Inblu. Protagonista è la nuova collezione invernale per la fa-miglia: simpatiche e colorate, le pantofole inblu portano l’al-legria e il sorriso a chi le indos-sa. La creatività è dell’agenzia The Ad Store che da quattro anni affianca l’azienda brescia-na Condor Trade nella co-municazione del brand Inblu. Alla base del posizionamento creativo scelto dall’agenzia e dall’azienda, c’è il copy concept ‘Se l’estate ti ha deluso, sorridi all’inverno con Inblu!’. Il ca-lore e l’allegria delle pantofo-le Inblu si contrappongono alla grigia e fredda estate che quest’anno ha messo a dura

prova l’umore alle famiglie italiane: finalmente è arrivato l’inverno che con il calore delle pantofole inblu porterà il sor-riso in tutte le nostre case. La direzione creativa è di Natalia Borri e Giulio Nadotti per The Ad Store; l’art direction è di Giulio Nadotti, copywriter è Antonella De Gironimo. La creatività vive anche nel web e nei canali social grazie alla strategia messa a punto dal-la divisione digital di The Ad Store e con il supporto di Eli-sa Seletti e Paolo Guastalla, social content manager dell’a-genzia. La produzione è stata curata da TapelessFilm con la regia di Marco Bellone e Giovanni Consonni.

Campagna di COmuniCaziOne

La BCC di Castellana Grotte si affida ancora una volta a l’arancia per comunicare la promozione sui prodotti Mutuo Prima Casa, Presto in Famiglia e Finanziamenti Imprese. Una campagna di comunicazione multi soggetto che racconta l’offerta della Banca a partire dall’headline ‘I tuoi sogni prendono for-ma’. Tre soggetti in cui fotografia e illustrazione si uniscono per creare un mondo immaginifico, popolato dai desideri e dai sogni di una giovane coppia, di una famiglia e di un imprenditore. Sogni che ‘prendono forma’ e si concretizzano grazie all’offerta della BCC Castellana Grotte, una Banca che ‘ridisegna’ i propri servizi sui bisogni delle persone.

Con la BCC dI Castellana GRotte e l’aRanCIa I soGnI PRendono foRma

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Ryan O’Keeffe nominato direttore della Funzione Comunicazione del Gruppo Enel

in aRRivO da finSBuRy

Gestirà lo sviluppo del Brand Identity a livello

di Gruppo, della Comunica-zione Interna e delle Global Media Relations. Con questi compiti, Ryan O’Keeffe ap-proda in Enel come direttore della Funzione Comunica-zione del Gruppo. O’Keefe arriva Finsbury, una delle principali società di consu-lenza strategica a livello glo-bale, dove ha assistito alcune tra le più grandi aziende del mondo su temi di comuni-

cazione internazionale. Si è laureato in lingue moderne

nel 2002 presso l’Università di Edimburgo e parla tre lin-gue europee, tra cui l’italiano. Dopo avere conseguito il di-ploma post laurea in Mana-gement presso l’Università di Witwatersrand a Johanne-sburg, è stato assunto da UBS Investment Bank per la sua sede sudafricana prima di trasferirsi a Londra. Nella ca-pitale inglese ha lavorato nei team di M&A e Leveraged Fi-nance, fino alla sua assunzio-ne in Finsbury nel 2006. Nel

2009, ha assunto un incarico presso la sede di Finsbury a New York, dove ha trascorso tre anni che lo hanno visto in prima fila nell’operazione di fusione tra Finsbury e la sta-tunitense Robinson, Lerer & Montgomery. Ryan O’Keeffe ha maturato una solida espe-rienza nella comunicazione finanziaria e nell’investor re-lations. Si è occupato anche di comunicazione interna, crisis management e affari regolatori.

la SOCietà COntROllata da taKe pROSegue la COllaBORaziOne COn uCimu-SiStemi peR pROduRRe

faster, società di comunicazione, produzione e logistica controllata dall’agenzia take, ha contribuito a promuovere la prossima edizione di Emo Milano, la mostra mondiale dedicata al mondo della lavorazione dei metalli, che si terrà dal 5 al 10 ottobre 2015 a Fieramilano Rho. La manifestazione è promossa da ucimu-sistemi per produrre ed è organizzata da efim-ente fiere Italiane macchine. In occasione di tre concerti di musica classica che si sono tenuti nell’ambito

del Festival MiTo SettembreMusica e che hanno avuto per protagonisti l’Orchestra Filarmonica Ceca al Teatro degli Arcimboldi, il pianista Ales-sandro Tardino e l’Orchestra Sinfonica Nazionale della Rai al Conservatorio di Milano, Faster ha scelto di puntare sulla creatività e l’eccellenza del nostro Paese distribuendo il cd ‘Emotion 2015’, con una scelta di brani classici italiani che narrano l’evoluzione degli stili musicali dal ‘600 al ‘900.

fasteR ‘fa suonaRe’ emo mIlano 2015 a tRe ConCeRtI del festIval mIto

Ryan O'Keeffe

http://gestionale.gvaredilco.com/redilco/redilco_search/detail.php?id=1316

http://www.rtl.it/home/





Luca Lorenzini e Luca Pannese verso Saatchi & Saatchi New York

dOpO dieCi anni la COppia CReativa laSCia l’uffiCiO di milanO

di Andrea Crocioni

L’annuncio è arrivato in perfetto stile 2.0,

con un video pubblicato su YouTube e poi viralizzato su Facebook. Luca Loren-zini e Luca Pannese, dopo dieci anni, lasciano Saatchi & Saatchi Milano, dove ri-coprivano il ruolo di diret-tore creativo, per sbarcare presso l’ufficio newyorkese

del network pubblicitario, dove andranno ad assumere importanti responsabilità all’interno del team dell’a-genzia. Un riconoscimento al lavoro portato avanti dai due golden boy della crea-tività pubblicitaria italiana che negli ultimi anni si sono distinti per i numerosi rico-noscimenti ottenuti in Italia e a livello internazionale. In particolare ha pagato il successo delle campagne realizzate per Coordown, associazione che si occupa di tutelare e promuovere i diritti delle persone con sin-drome di Down. Basti pen-sare che lo scorso 21 marzo il video ‘Dear Future Mom’,

ideato da Saatchi & Saatchi in occasione della Giorna-ta Mondiale sulla sindrome di Down, ha fatto il giro del web diventando lo spot più condiviso al mondo secondo ViralVideoChart, per poi fare incetta di Leoni all’ul-

tima edizione del Festival di Cannes, proiettando ancora una volta l’agenzia guidata da Giuseppe Caiazza ai vertici della creatività tricolore e confermando il ruolo di pri-mo piano dell’ufficio italiano all’interno del network S&S.

Clicca sul frame per vedere il video

luca lorenzini e luca pannese

http://www.topdigital.it

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2014102933297/luca-luca-dont-cry-for-me-saatchi-saatchi




See more on: EDITINGFINISHING COMPOSITING CGI COLOR GRADE MOTION GRAPHICS AUDIO PRODUCTION GRAPHIC DESIGN FILM VISUAL EFFECTS EVENTS SOFTWARE DEVELOPMENT

1. 2. 3. 4.

MAKE A VIDEO FINISHINGHow to:


Gruppo Publicis: Laura Negrini nuova Studio Director di Prodigious

la pROduCt platfORm punta anChe a una CReSCita nel digitale COn mauRO Ceppi

Prodigious, product platform del Gruppo

Publicis, ha annunciato la nomina di Laura Negrini in funzione di nuovo Studio Director. La professionista,

nella struttura da più di 6 anni come responsabile delle sedi di Milano e con oltre 25 anni di carriera nel settore, va a sostituire nel ruolo Lau-ra Moltrasio. Negrini gestirà

tutte le attività di produzione stampa di Prodigious in Ita-lia, sarà a capo di un team di 50 persone tra Torino, Roma e Milano. Entra nel team come Digital Studio Director anche Mauro Ceppi, con lo scopo di ampliare l’offerta di Prodigious in Italia anche in ambito digitale. Ceppi, dal 2000 si occupa di sviluppo e comunicazione digitale e ne-gli ultimi 9 anni ha ricoperto il ruolo di Digital Delivery Manager e Account Supervi-sor in Publicis Italia. Il team Prodigious, forte di 1.600 operatori specializzati nella produzione pre-stampa, vi-deo e digitale, supporta con efficienza i progetti creativi

dei global brand gestendone gli adattamenti, la localizza-zione e la produzione cross media a livello mondiale. In particolare, i 700 professio-nisti altamente qualificati in ambito digitale operano nelle sedi onshore e offsho-re presenti a livello globale, offrendo una vasta gamma di servizi che spaziano dal-la gestione di campagne adv alle applicazioni mobile e alla realizzazione di siti multi-piattaforma. Queste nomine confermano l’ambizione di Prodigious di offrire ai clienti diretti e alle agenzie un forte supporto locale attraverso una rete già presente in 20 location in tutto il mondo.laura negrini mauro Ceppi

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7-10 novembre 2014

Al Salone di Milano il Franchising diventa Friendchising.Le nuove idee nascono qui.Obbligatorio esserci.

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Per Nascent Design una menzione speciale al German Design Award 2015 con ‘Code’

il pROgettO SviluppatO peR CalligaRiS

Nascent Design, brand e design agency milanese

fondata da Max Bosio spe-cializzata nello sviluppo di progetti di design strategico, ha ricevuto una menzione speciale al German Design Award 2015 nella categoria ‘Corporate and Brand Design’

per ‘Code’, il progetto nato dalla collaborazione con Cal-ligaris. Tra i più importanti riconoscimenti a livello inter-nazionale, con partecipazione su invito, il German Design Award premia le eccellenze del design: prodotti, progetti o persone che si sono contrad-distinti per la loro capacità in-novativa e hanno dimostrato di saper cogliere le tendenze del futuro. Caratteristiche che si rispecchiano profonda-mente in ‘Code’ un ‘incubato-re’ di progetto in cui giovani e talentuosi designer si sono messi in gioco per creare una collezione unica di comple-menti d’arredo capaci di sor-prendere e di rispecchiare le

nuove tendenze del mercato e della creatività. Un progetto che testimonia la crescita del brand Calligaris ed è frutto del più ampio processo di riposi-zionamento del brand affidato a Nascent Design già nel 2013. Nascent Design ha in prima istanza definito il concept complessivo di ‘Code’ e ha poi affiancato l’azienda in una at-tività di design strategy volta a individuare i designer con cui collaborare e le tipologie di oggetti da realizzare. Ha poi creato l’immagine coordinata il cui logo, con la sua tipografia tridimensionale e materica, rimanda al concetto di ogget-to e richiama l’universo dei complementi d’arredo. La ce-

rimonia di premiazione si ter-rà a Francoforte il 13 febbraio 2015. Il premio si aggiunge agli altri riconoscimenti già rice-vuti in precedenza a livello in-ternazionale: l’Iconic Award 2014, una menzione speciale al German Design Award nel 2014, il Good Design Award e l’iF Packaging Design Award nel 2013, il Red Dot Design Award nel 2012 e 2013.max Bosio

http://golin.com/about-us/





Il Salame Cacciatore DOP torna in tv anche ‘affettato’ con Nadler Larimer & Martinelli

l’inveStimentO del COnSORziO di tutela è di 600 mila euRO

È in onda sui principali canali televisivi Rai ge-

neralisti e digitali dal 26 otto-bre al 22 novembre, lo spot di Salame Cacciatore DOP che punta sul tema quello della condivisione: infatti, il prota-gonista è proprio un bambino che condivide teneramente alcune fette di salame per con-quistare una sua coetanea. Il 2014 è il terzo anno consecu-tivo che il Consorzio di tutela del Salame Cacciatore DOP conferma la propria presen-za in tv con la campagna, re-

alizzata dall’agenzia Nadler Larimer & Martinelli, dal titolo ‘L’uomo è cacciatore’ per continuare a diffondere la conoscenza di uno dei pro-dotti simbolo del paniere ga-stronomico italiano e per far comprendere al consumatore come riconoscere, al momen-to dell’acquisto, il prodotto

autentico: esclusivamente at-traverso la riconoscibilità del marchio consortile in etichet-ta. Infatti, è proprio il marchio consortile che il consumatore deve imparare a riconoscere e che dà la certezza che si sta acquistando un prodotto con-trollato, garantito e realizzato con materia prima al 100% italiana. L’investimento del Consorzio di Tutela per que-sto flight di campagna è di 600 mila euro. La messa in onda dello spot avverrà attraver-so i cosiddetti ‘branded box’,

quindi sempre all’inizio o alla fine dei break pubblicitari, con una personalizzazione grafica attraverso cui verrà comunicata al consumatore la possibilità di poter acquistare il prodotto anche già affetta-to. E’ questa, infatti, l’ultima novità del Salame Cacciatore DOP, disponibile da circa un mese, oltre che nel suo con-sueto formato, anche già af-fettato in pratiche vaschette di diverse grammature, per uno spuntino rapido e goloso, già pronto all’uso.

il BRand di igiene ORale di faRmaCeutiCa dOtt. CiCCaRelli

Pasta del Capitano, marchio della Farma-ceutici dott. Ciccarelli partecipa da oggi al 2 novembre al lucca Comics and Games, il fe-stival internazionale del fumetto, del cinema d’animazione, dell’illustrazione e del gioco. Negli spazi dedicati a Pasta del Capitano, sarà allestito un vero e proprio set cinema-tografico in collaborazione con Il ragazzo invisibile, il nuovo film di Gabriele Salvatores,

prodotto da Indigo film e Rai Cinema, in sala dal 18 dicembre distribuito da 01 distribu-tion, del quale verranno presentate alcune scene in anteprima. Tutti i bambini presenti potranno scoprire come diventare dei piccoli supereroi grazie alla tecnica cinematografica del ‘green back’. Il brand intratterrà inoltre i bambini e le loro famiglie in una sfida a giant memory, regalando simpatici premi a tutti i

partecipanti. Pasta del Capitano coinvolgerà i genitori riguardo alle regole base di una corretta igiene quotidiana con l’omaggio dei prodotti della gamma, tra cui quelli della nuova e affidabile linea Pasta del Capitano Baby e Junior pensata per i bambini di +3 e +6 anni. Si parlerà anche di ‘Siamo Tutti Capitano’, il progetto didattico di educazione alle corrette relazioni sociali.

Pasta del CaPItano al luCCa ComICs and Games 2014

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Questo nostro amore 70 5,5 milioni (22,2% share)* Fiction - Rai 1

1°anche se l’amore non si vede3,2 milioni (13,2% share)* Film - Canale 5

2°made in sud 2,2 milioni (9,7% share)*Varietà - Rai 2

masterchef Italia 3 578 mila (2,2% share)*Talent Show - Cielo**

3°

Buona partenza su Rai 1 per la fiction Questo

nostro amore 70, prota-gonisti Anna Valle e Neri Marcorè. Quasi 5 milioni e mezzo i telespettatori sintonizzati per il 22% di share. Dietro Canale 5 con il film commedia inter-

pretato da Ficarra e Pico-ne Anche se l’amore non si vede, scelto da 3,3 milioni di spettatori per appena il 13% di share. Tra le cadette vince Rai 2 grazie al varietà Made in Sud (2,2 milioni di spettatori e 10% di share). Sulla tv non generalista

segnaliamo l’ottima per-formance ottenuta da Cielo con la replica di Masterchef Italia 3 (580 mila spettato-ri e 2% di share).

*Ascolto Live+Vosdal*Fascia oraria di analisi per le tv dtt e sat: 21-23

Buona la prima per Questo nostro amore 70 (Rai 1) con il 22% di share

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Ascolti a cura di Vivaki

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Media & Multimedia


Sassoli (Upa): “La riforma di Auditel pronta entro fine anno. Rai sulla strada giusta”

il pReSidente dell’aSSOCiaziOne utenti puBBliCitaRi COmmenta il tavOlO di diSCuSSiOne Sulla Rai alla leOpOlda

di Valeria Zonca

Fiducioso con cautela. E’ questo il commento di

Lorenzo Sassoli de Bianchi, presidente di Upa, rispetto ai lavori del Tavolo 27 alla Leo-polda di Firenze, dove sabato scorso si è discusso di Rai: ca-none, governance e prospettive per il servizio pubblico. “Le cose stanno andando nella direzio-ne che noi avevamo auspicato, quello della Fondazione, ma mi sembra ancora tutto mol-to prematuro, si tratta più che altro di idee - dichiara a Today Pubblicità Italia -. La seconda cosa che auspicavamo riguarda il recupero dell’evasione del ca-none che serva a finanziare un

vero servizio pubblico da parte della Rai, sganciato dall’osses-sione dell’audience, e che quin-di riesca a differenziarsi dall’of-ferta della televisione privata”. Riguardo all’applicazione del canone in chiave antievasione - alla Leopolda sono stati presi in esame i modelli di cinque paesi: Olanda, Germania, Finlandia, Svizzera e Svezia - Sassoli non si sbilancia perché “spetta a

tecnici competenti trovare un meccanismo che faccia pagare tutti - ha commentato -. Il ca-none si giustifica nel momento in cui si dà un servizio che viene percepito come tale dagli uten-ti. Inoltre, oggi si fruisce della televisione su mezzi diversi e legare il canone al possesso di un apparecchio mi sembra su-perato. La lotta all’evasione si-gnificherebbe da un lato poter ridurre l’affollamento pubblici-tario, se non addirittura creare una rete senza pubblicità, come Upa ha proposto, liberando la programmazione dal vincolo delle audience per fare maggio-re sperimentazione e diventare ‘quel’ servizio pubblico che gli italiani si aspettano. Dall’altro

lato, recuperando il buco del ca-none si potrebbero evitare tagli sanguinosi e ristrutturazioni, perché l’incasso andrebbe a ri-equilibrare la perdita di introiti pubblicitari”. Intanto Upa è al lavoro per riformare l’Auditel. “Stiamo lavorando per costru-ire un’Auditel più moderna e rappresentativa del momento storico e per una partecipazio-ne più attiva da parte dei mag-giori player del mercato (Sky e Discovery, ndr). Il mio obiet-tivo è di avere una riforma de-finita entro fine anno. Questa è la fase più delicata del lavoro e non ne parlo perché nel percor-so si rischia di urtare la sensibi-lità di qualcuno, creando degli impedimenti”.

lorenzo Sassoli de Bianchi

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Media & Multimedia




Fox Italia, il team creativo firma l’adv internazionale di The Walking Dead

la Campagna è On aiR in 125 paeSi COn 2 SpOt. lanCiatO l’haShtag #deadiCatedfanS

È completamente made in Italy la campagna inter-

nazionale di The Walking Dead internazionale dedicata ai fan di tutto il mondo: portano in-fatti la firma del team cre-ativo di Fox Italia lo spot e il promo virale della serie più di culto del momento. In onda nei 125 Paesi del mondo in cui sono pre-senti i canali Fox, lo spot e il promo sottolineano

la passione per la serie che ac-comuna i fan di tutto il globo abbattendo le differenze di co-lore, razza e provenienza. ‘Non importa da dove vieni o cosa

fai, NOI parliamo tutti la stessa lingua’ è il claim della campa-gna che non solo supporta la messa in onda di The Walking Dead ma lancia a livello globa-

le l’hashtag #DEADica-tedfans, un virtuale punto di incontro per i milioni di fan sparsi ai quattro angoli del pianeta. Oltre allo spot e al promo, la campagna comprende un documen-tario, un nuovo package

grafico e un backstage. “E’ una sfida che ci è stata lanciata da Fox International e che ab-biamo accolto con entusiasmo - dichiara Michele Ferrare-se, executive creative director di Fox Italy -. La nostra media company si è sempre distinta anche dal punto di vista creati-vo, grazie a un team che rappre-senta un’eccellenza in Italia e nel mondo. Questa operazione ne è la conferma”.

Tutto il teatro di Eduardo con Corriere della Sera e La Gazzetta dello Sport

da dOmani in ediCOla la COlleziOne COn 35 dvd. Campagna Stampa e tv a CuRa di JellyfiSh

A 30 anni dalla sua scom-parsa, Corriere della

Sera e La Gazzetta dello Sport, in collaborazione con Rai Ci-nema e Rai Com, celebrano il genio di Eduardo De Filip-po con una raccolta integrale della sua produzione teatrale, registrata e trasmessa in tv dalla Rai. La collezione, che si compone di 35 dvd, ripropone

tutti i lavori dello scrittore, attore e regista napoletano, dai capolavori più conosciuti, che sono ormai divenuti clas-sici del teatro, come ‘Miseria e nobiltà’, ‘Natale in casa Cu-piello’ o ‘Filumena Martura-no’, agli spettacoli più intro-vabili come ‘Chi è cchiù felice ‘e me’, ‘Bene mio e core mio’, ‘Lu curaggiu de nu pompiere

napulitano’. Ogni dvd è ac-compagnato da un libretto di approfondimento curato da esperti di storia del teatro. La prima uscita, che sarà in edicola da domani al costo di 1,99 euro oltre al quotidiano, è ‘Miseria e nobiltà’. Il secondo dvd, ‘Napoli milionaria’, usci-rà venerdì 7 novembre a 5,99 euro. La terza uscita, ‘Natale

in casa Cupiello’, sarà in edi-cola da venerdì 14 novembre e costerà 10,90 euro. Le uscite successive saranno in edicola ogni venerdì, con cadenza set-timanale al costo di 10,99 euro oltre il prezzo del quotidiano. Il lancio dell’iniziativa è soste-nuto da una campagna realiz-zata da Jellyfish e declinata su stampa e tv.

dal 3 nOvemBRe, a 25 anni dall'eventO

A 25 anni dalla caduta del muro di Berlino, studio universal (Mediaset Premium sul DTT) rievoca quel periodo con una ras-segna dedicata. Quattro film per non dimenticare il tempo in cui il mondo era diviso in due blocchi contrapposti per sistemi politici, stile di vita, ideali, condizioni economiche e sociali. L’appunta-mento sul canale è a partire dal 3 novembre, ogni lunedì alle 21.15. Si parte da Il sipario strappato del maestro del brivido Alfred Hitchcock, si continua il 10 novembre con Ninotchka, interpretato da Greta Garbo, che ricevette quattro nomination all’Oscar tra cui Miglior Film e Miglior Attrice Protagonista. Il terzo appuntamento è di nuovo con Hitchcock con il film Topaz (17/11), per concludere il 24/11 con Gorky Park con William Hurt e Lee Marvin.

su studIo unIveRsal la Caduta del muRo dI BeRlIno

OpeRaziOne di pROduCt plaCement

Il ‘bassotto’ di harmont & Blaine, marchio italiano di abbiglia-mento upper-casual, arriva al cinema nella nuova commedia diretta da massimiliano Bruno, Confusi e Felici. Il film - prodotto da Fulvio e Federica Lucisano per Italian International film con Rai Cinema e distribuito da 01 distribution - racconta le vicende di Marcello (Claudio Bisio), psicanalista cialtrone e cinico, che un giorno decide di mollare tutto. Questo gesto ‘estremo’ non viene accolto bene dalla sua segretaria Silvia (Anna Foglietta) e dai pazienti che cercheranno di tirargli su il morale. Harmont & Blai-ne veste Marcello e Silvia in forza di una operazione di product placement curata dall’agenzia top time in collaborazione con la casa di produzione Italian International Film.

haRmont & BlaIne al CInema Con ‘ConfusI e felICI’


http://www.pubblicitaitalia.it/video/2014102933291/dal-team-creativo-di-fox-italia-la-campagna-globale-the-walking-dead-in-125-paesi

Due giorni intensi di appuntamenti one to one, dove 100 Direttori Commerciali e Marketing, incontrano le più dinamiche agenzie di comunicazione e web marketing.

Desidero ricevere senza impegno il fascicolo di presentazione:

TOP MARKETING - DESENZANO DEL GARDA - Centro Congressi Palace Hotel 13-14 Novembre 2014

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da compilare e inviare via fax a: Meeting International s.r.l. - Segreteria Organizzativa - Corso Francia, 2 – TorinoTel. ++39-011.19466802 - Fax ++39-011.19466800 - [email protected] - www.meetinginternational.it

Top Marketing

Con il patrocinio di:

Unione NazionaleImprese di Comunicazione

Media partners:

DESENZANO DEL GARDA I 13-14 Novembre 2014

Centro Congressi Palace Hotel

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Media & Multimedia




Il magazine GrandeCucina da oggi si rinnova nella grafica e nei contenuti

nuOva iniziativa del gRuppO dBinfORmatiOn di ROBeRtO BRiglia e gianni vallaRdi

G randeCucina, la testata leader BtoB rivolta a chef

e ristoratori, si evolve e da oggi si presenterà completamen-te rinnovata nei contenuti, nel target, nella grafica, nella distribuzione. Il magazine appartiene al gruppo DBIn-formation, acquisito nel settembre dello scorso anno da Roberto Briglia e Gian-ni Vallardi. “Il successo di GrandeCucina tra gli addetti ai lavori e l’indiscutibile cre-scere di interesse e bisogni nel campo del food e della risto-razione d’eccellenza, ci hanno convinto a scegliere una forte trasformazione per il nostro brand”, hanno dichiarato Briglia e Vallardi. “ Il nostro magazine resterà indispensa-

bile strumento di scambio e conoscenza per gli operatori del settore e , al tempo stesso, sarà una rivista lifestyle di alta gamma e altissima qualità nei contenuti e nelle immagini. Il giornale per tutti coloro - e sono sempre più numerosi - che rendono uno stile di vita la cultura del cibo, la scoperta della ristorazione di altissima qualità, la passione per i luo-ghi del gusto e dell’eccellenza enogastronomica”. Grande-Cucina da questo numero verrà distribuito anche nelle principali edicole delle più importanti città italiane, ar-riverà in abbonamento a un qualificato database di “foo-dies” tra i quali gli aderenti al club esclusivo “Viaggiatore

Gourmet”, verrà distribuito in modo selettivo e mirato ai frequentatori dei ristoranti aderenti al circuito “Le Soste”, che raccoglie esclusivamente i ristoranti italiani che hanno ottenuto due o tre stelle Mi-chelin. Il sito www.Grande-Cucina.com diventerà entro breve il portale di riferimento per gli chef, i piatti, i prodotti, i vini, i luoghi delle eccellen-ze enogastronomiche italia-ne. Tra i collaboratori della rivista sono presenti: Fausto Arrighi, ex direttore di Guida Michelin; Allan Bay, saggista e critico gourmet; Gianluca Bi-scalchin; Luca Gardini, som-melier, campione del mondo 2010; Davide Oltolini; Chiara Maci, foodblogger; Roberta

Schira, scrittrice e giornalista. DBInformation organizzerà, nel corso del 2015, eventi eno-gastronomici di grande rilievo in tutta Italia, con particolare attenzione all’area coinvolta da Expo. Il primo numero ha una distribuzione garantita di 30 mila copie, oltre a quanto diffuso attraverso le edicole. Il prezzo di copertina è di 6 euro.

‘Musei Vaticani 3D’ sbarca al cinema: in Italia il 4 novembre e in altri 56 Paesi

pROduziOne di SKy 3d e SKy aRte hd, in COllaBORaziOne COn la diReziOne dei muSei vatiCani

Il 4 novembre arriva nelle sale italiane (elenco dispo-

nibile su www.nexodigital.it) Musei Vaticani 3D, il film-evento che trasporta gli spet-tatori nel cuore dei Musei Va-ticani e della Cappella Sistina, grazie all’impiego delle tec-nologie 3D di ultima genera-zione, per una visita esclusiva con il commento del direttore prof. Antonio Paolucci. Musei Vaticani 3D è una megapro-duzione di Sky 3D e Sky Arte HD, in collaborazione con la Direzione dei Musei Vati-cani, realizzata da una troupe di 40 professionisti che hanno esplorato nella loro interez-za i Musei Vaticani: riprese suggestive effettuate di notte

attraversando le sale in cui sono custodite alcune delle opere più preziose del mondo. Grazie a un mix tra 3D nativo e la più avanzata tecnica di di-mensionalizzazione, gli spet-tatori potranno immergersi nei grandi capolavori della storia dell’arte con le opere di Caravaggio, Michelangelo, Fontana, Giotto, Leonardo

Da Vinci, Raffaello, Van Gogh, Chagall e Dalì. Sempre in que-ste settimane Musei Vaticani 3D sarà distribuito nei cinema di 56 Paesi del mondo da Nexo Digital. “Proporre ‘alterna-tive content’ significa anche sfruttare a 360 gradi tutte le potenzialità della sala cine-matografica”, spiega Franco di Sarro, ad di Nexo Digital.

“Siamo molto orgogliosi del fatto che una produzione ori-ginale Sky, in collaborazione con la Direzione dei Musei Vaticani, sia ora distribuita nei cinema non solo in Italia ma in tutto il mondo”, aggiun-ge Cosetta Lagani, direttore Sky 3D. “Il cinema è la natu-rale destinazione per una pro-duzione che ha nella qualità della visione e nell’intensità dell’esperienza estetica e nar-rativa le sue caratteristiche fondamentali. Più che un do-cumentario, Musei Vaticani 3D è uno straordinario viaggio spirituale attraverso la storia dell’arte occidentale”, conclu-de Roberto Pisoni, direttore di Sky Arte.

http://www.GrandeCucina.com

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http://www.nexodigital.it

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http://www.iabforum.it/home/it/2014



Dal Mondo


Clm Bbdo si aggiudica la gara globale Tuborga pROximity BBdO le attività digitali

Tuborg, brand di Carlsberg, ha scelto

Clm Bbdo Paris come part-ner creativo globale. La pri-ma campagna, firmata dalla sede parigina di BBDO, sarà on air in primavera 2015 e BBDO Proximity fornirà una strategia completamen-te integrata per le attività digitali. La nuova campagna

integrata sarà pianificata su tv, out-of-home, canali digi-tali e in-store. Un riposizio-namento globale in grado di attrarre il target giovani al consumo di birra. I mercati chiave su cui si focalizzerà la campagna di Tuborg sono i Paesi Nordici, i Paesi Bal-tici e Balcani, Russia, Italia, Cina e India. Tuborg è parte

del portafoglio di Carlsberg dal 1970 ed è posizionato come una birra premium. Negli ultimi anni, il marchio si è allineato alla musica Il budget media Carlsberg è gestito da Omd, che si è aggiudicata l'incarico nel 2013. In Cina invece il part-ner media dell'azienda è Ze-nithOptimedia.

HSBC e Saatchi & Saatchi lanciano la campagna ‘Anyone’s Game’

peR SOSteneRe il gOlf

HSBC e Saatchi & Saatchi London han-

no lanciato una nuova cam-pagna per sostenere le spon-

sorizzazioni per il golf che supporta tutti i livelli di gioco. Il mondo del golf sta rapida-mente cambiando, appas-sionando sempre più nuovi giocatori provenienti da tutto il mondo. La campagna, pia-nificata da Mindshare, è on air in tv da oggi in tutti i Paesi pan-asiatici. Un film da 60” è stato realizzato per YouTube, e a livello globale la campagna

sarà lanciata nel mese di gen-naio anche su digitale, stampa e outdoor in vista della Abu Dhabi HSBC Golf Cham-

pionship. Lo spot è stato gi-rato in Cile e a Shanghai con la regia di Scott Lyon e fotogra-fo Dean Rogers.

BSkyB a caccia di millennials su YouTubel'emittente BRitanniCa inveSte 7 miliOni di dOllaRi Su netWORK WhiStle SpORtS

BSkyB è a caccia degli im-prendibili millennials.

L'emittente satellitare bri-tannica ha investito 7 milioni di dollari su Whistle Sport, il canale di YouTube focaliz-zato su video sportivi dedica-to ai giovanissimi. Sky, che ha investito anche in Roku (pro-duttore di device televisivi molto in voga negli Stati Uni-ti), ha reso noto che l'accordo è parte di un "Programma in corso di investimento in star-tup innovative che aiutano a portare nuove idee, servi-zi, intuizione". Con i giovani

sempre più rifuggono dalla tv televisive terrestri e satellita-ri, grazie all'investimento su Whistle Sport gli inserzioni-sti possono connettersi con il pubblico dei millennials gra-zie ai video. L'accordo preve-

de che le due società insieme sviluppino “nuovi contenuti emozionanti per giovani ap-passionati di sport, in parti-colare i 'giovani Millennials'”. Sports Whistle è un'emit-tente su YouTube con più di

195 canali, tra cui i contenuti delle star del basket come Je-remy Lin, vip e personaggi del NFL, PGA Tour, MLB, MLS e altre leghe sportive america-ne. Sport Whistle si descrive come una 'cross-platform', il che significa che utilizza i social network per entrare in contatto con gli utenti e rag-giungere gli spettatori. La sua presenza include YouTube (8 milioni di abbonati), Facebo-ok (9,3 milioni di fan), Twitter (1,3 milioni di seguaci), Insta-gram (2,5 milioni di seguaci), e Vine (2,2 milioni di seguaci).



Dal Mondo


Vanity Fair sbarca in Messicoil lanCiO ad apRile 2015

Vanity Fair ad aprile 2015 sbarcherà in Messico. A

dare l'annuncio Jonathan Newhouse, Chairman & Chief Executive di Condé Nast International: “Vanity Fair rappresenta il meglio del giornalismo. Dopo il succes-so del lancio di Vanity Fair in Francia lo scorso anno, Condé Nast International è orgoglio-sa di presentare questa super-ba rivista al mercato messi-cano”. Il lancio di Vanity Fair in Messico sarà guidato da Lourdes Garzón, Editor-in-

Chief di Vanity Fair Spagna, che supervisionerà un team editoriale locale. "Messico e Spagna hanno in comune molti interessi. Avremo col-laboratori di alto livello – ha dichirato Garzon - e dopo il grande successo in Spagna, siamo sicuri che sarà natura-le avere esiti positivi anche in Messico". Vanity Fair Mes-sico sarà la 6° edizione della rivista, dopo gli Stati Uniti, il Regno Unito, Italia, Spagna e Francia. Vanity Fair ha un pubblico internazionale di 8,4

milioni, con oltre 11 milioni di utenti unici. Condé Nast opera in 30 mercati raggiun-gendo più di 263 milioni di consumatori in 30 mercati, con marchi iconici quali Vo-gue, Vanity Fair, Glamour, Brides, Self, GQ, Condé Nast Traveller/Traveler, Allure, Architectural Digest, Wired, W e Style. Oltre a pubblica-re oltre 143 riviste e 130 siti web, la divisione Condé Nast Entertainment sviluppa film, programmi televisivi e video premium.

Publicis Groupe rafforza le capacità di analisi dei dati con RUN

StRategie

Publicis Groupe ha acqui-sito RUN, piattaforma per

l’acquisto programmatico e multicanale e per l’analisi dei dati in tempo reale. L'acquisi-zione ha l'obiettivo di suppor-tare le agenzie di Publicis per profilare e tracciare la pubbli-cità online, in particolare sul mobile. La piattaforma sarà allineata con Starcom Me-diaVest Group (SMG), Ze-nithOptimedia e Razorfish

DigitalLBi. "Questa acquisi-zione accelererà le capacità digitali di Publicis Groupe nel settore mobile – ha dichiarato Laura Desmond, ad globale di SMG -. Il ruolo dell'agenzia è cambiato. RUN offre l'op-portunità di abbattere i confi-ni recintati dei dati toccando tutti gli schermi e i dispositi-vi". Run conserverà il proprio nome, così come la squadra e la struttura di gestione, e sarà

un'unità autonoma all'interno di Publicis Groupe. Secondo eMarketer la spesa pubblici-taria su mobile è destinata a salire convulsamente passan-do dai 8,5 miliardi dollari nel 2013 31 miliardi di dollari nel 2017.

i dati della ‘glOBal COnSumeR COnfidenCe’ di nielSen: i tedeSChi i più OttimiSti

L’indice di fiducia degli italiani nel 3° trimestre 2014 si attesta a quota 47, perdendo 4 punti rispetto alla rescita di ottimismo registrata quest’estate, ma stabile rispetto al medesimo periodo dell’anno precedente. E’ quanto emerge dalla survey ‘Global Consumer Confidence’ di nielsen condotta tra il 13 agosto e il 5 settembre 2014 su un campione di 30.000 individui in 60 Paesi. Anche a livello globale l’indice medio rimane stazionario, pari a 98, in linea con un cauto ottimismo. In Germania, la nazione più

ottimista in Europa, si registram il punteggio di 97. L’Inghilterra si posiziona a 93 punti. I dati europei risultano al di sotto di quanto registrato nel Nord America (107 punti) che raggiungel’Asia-Pacifico. Nello stesso tempo, in Italia risulta in crescita la capacità di controllo della spesa. Infatti, se un anno fa il 29% della popolazione dichiarava di essere im-possibilitato a risparmiare dopo le spese essenziali a fine mese, quest’anno il dato è sceso al 24%, ma comunque al di sopra della media europea (al 19%).

In ItalIa l’autunno sPeGne la fIduCIa

maurice levy

EditoreTVN S.r.l.Registrazione del Tribunale di Milano

n. 487 del 18/07/1990

Amministratore UnicoRino Moffa

General ManagerDavide Catalano

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Direttore EditorialeMonica Bozzellini

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Coordinatore redazionaleAndrea Crocioni

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RedazioneLaura Buraschi/Claudia Cassino/Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/

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Art DirectorLorenzo Previati

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Account ManagerLuisa Mandelli

[email protected] Penati

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Pr & Communication ManagerChiara Osnago Gadda

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Ufficio TrafficoSilvia Castellaneta

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Inserzioni per il [email protected]

Ufficio [email protected]




pag 30

di Laura Buraschi

‘Social tv’ è il tema a cui è dedicato il quarto rapporto di focus in media, l’osser-vatorio sulla comunicazione e i media della fondazione per la sussidiarietà, che si avvale del contributo di sky Italia. In attesa della pubblicazione completa a gennaio, ieri all’Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano fausto Colombo del Dipartimento di Scienze della Comunicazione e del-lo Spettacolo ha anticipato alcuni dei punti centrali del

rapporto, spunto poi per una tavola rotonda con al-cuni player del mercato. “La social tv - ha commentato Colombo - è un fenomeno soprattutto tecnologico. Senza i device non esiste-

rebbe. Si pone comunque il problema da parte dei bro-adcaster di come monetiz-zare i ‘discorsi’ online relativi ai programmi televisivi. Se fino a questo momento i broadcaster dovevano in-fatti preoccuparsi di come trattenere gli spettatori da-vanti a uno schermo, ora il punto centrale è valorizzar-ne la performance”. Secon-do aldo Grasso, professore di Storia della Radio e della Televisione all’Università Cattolica del Sacro Cuore, la social tv ci pone davanti a una grandissima rivolu-

zione “che però pone le sue premesse sull’anonimato, e questa è una caratteristica di cui dobbiamo tenere con-to”. Sempre secondo Gras-so, non esiste un linguaggio comune sui social media, ma quando si ‘chiacchiera’ di tv ci sono solitamente due modi per farlo: “il sarca-smo, in cui l'élite che twitta si ritiene più intelligente del programma stesso, o l’inge-nuità da parte dei fan dello spettacolo”.

IERI CONVEGNO AllA CATTOlICA DI MIlANO

soCIal tv, fenomeno da monetIzzaRe

TERzO TRIMESTRE QUOTIDIANO DIGITAlE CAMPAGNA

faCeBook, ReCoRd dI utIlI (+90%) e dI RICavI adv su moBIle

Italy24 RaCConta l’ItalIa al mondo In lInGua InGlese

ItalIaonlIne PeR Il samsunG Galaxy note 4

Gli utenti mensili attivi del social network sono cresciuti del 14% toc-cando 1,35 miliardi

Con il nuovo prodotto de Il Sole 24 Ore prende il via l’internazionalizza-zione dei contenuti del gruppo

L’operazione in collaborazione con Starcom MediaVest Group e Sizmek

continua a pag 27

pag 29pag 26

Salvatore Ippolito (Twitter) e Sara Ranzini (Facebook) pongono l’attenzione sulle potenzialità per gli adver-tiser, ma Yves Confalonieri (Mediaset) mette in guardia: “Non roviniamo un mercato già in difficoltà”

http://www.arteinvoce.it/



Epidemia di EbolaIl WFP ha lanciato un’operazione di emergenza a livello regionale per fornire assistenza alimentare a circa 1,3 milioni di persone nei Paesi maggiormente colpiti dall’epidemia: Guinea, Liberia e Sierra Leone. Il WFP distribuisce cibo e provviste anche alle persone in quarantena o

trattamento medico e ai loro familiari. Aiutaci ad evitare che una crisi sanitaria diventi una crisi alimentare. Dona su it.wfp.org/ebola

WFP/Rein Skullerud

Combatte la fame nel mondo

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ONlINE IN 8 PAESI DIVERSI, 15.000 REGISTRAzIONI IN TRENTA GIORNI

‘yPsIlon my stoRIes’, ChIusa la fase weB del ConCoRso. Il sIto fIRmato da BItmama

Si è conclusa la fase web del progetto cinematografico internazionale ‘Ypsilon My Stories’, frutto della collabo-razione tra Bitmama, lancia e offiCine (il laboratorio formativo permanente di anteo spazioCinema e Isti-tuto europeo di design). Il sito www.ypsilonmystories.com, a firma Bitmama, ha ottenuto risultati importan-ti: 52.476 visitatori unici in otto paesi diversi e 288.376 visualizzazioni di pagina in soli trenta giorni. Online dal 16 settembre e fruibile anche da mobile, la piattaforma ha ospitato un contest tra dieci filmmaker, scelti tra i migliori di tutta Europa. A ciascuno dei registi selezionati, è stato chiesto di girare un video che raccontasse il rapporto tra lancia ypsilon e il mondo

urbano, un legame indisso-lubile e sempre al passo coi tempi. I dieci cortometraggi, pubblicati sul sito e su You-Tube, sono ambientati in al-trettante capitali europee e mostrano volti inediti delle città e delle persone che le vivono. A valutarli, una com-

missione tecnica composta da quattro esperti, ma non solo. Gli utenti hanno potuto dire la loro da veri protago-nisti, entrando nella Giuria Web ed esprimendo la pro-pria preferenza. Ogni giorno, uno dei votanti è stato pre-miato tramite instant win con

un buono Amazon da 100 euro. Tra tutti i partecipanti, inoltre, è stato messo in palio un viaggio in una città a scel-ta tra quelle raccontate nei film: il vincitore sarà annun-ciato presto. In totale, i video hanno raggiunto 373.908 view su YouTube, con 71.090 votazioni online e ben 15.764 iscritti al website in un mese. I registi più apprezzati dalla Giuria Tecnica e dalla Giuria Web saranno premiati il 10 dicembre durante un evento esclusivo al lancia fashion apartment di Milano. Con il direttore creativo francesco milanesio, hanno lavorato al progetto la copy Chiara Fissore e gli art Giorgio Ema-nuele De Donno e Luca Ra-stello. Partner ed Executive Creative Director di Bitmama è maurizio sala.

https://give.wfp.org/it/5126?step=country&lead_source=2014-media-tvn-ebola&form_tag=2014-media-tvn-ebola

http://www.ypsilonmystories.com

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Al VIA Il CONCORSO FOOD ART

hotPoInt-aRIston tRasfoRma Il CIBo In aRte Con mRm//mCCann

hotpoint-ariston lancia il nuovo concorso food art. Attivo dal 22 ottobre al 19 dicembre 2014, il contest vivrà sulla pagina Facebook di Hotpoint e permetterà ai fan di vincere uno dei piccoli elettrodomestici dell’azien-da. Il progetto nasce dall’in-dividuazione di un elemento comune all’arte e alla cuci-na, la capacità di generare capolavori che incantano i sensi. E ogni capolavoro, in cucina come nell’arte, ha bisogno di strumenti ade-guati per prendere forma: i piccoli elettrodomestici di Hotpoint diventano quindi i protagonisti di una trasfor-mazione dei piatti, da sem-plice ricetta a piatto d’auto-re. Per dare vita al progetto sono stati realizzati 39 piatti d’autore, liberamente ispira-

ti a celeberrime opere d’ar-te: dalla Gioconda vinciana ai Girasoli di van Gogh, dalla pittura rupestre alla Pop Art. I piatti verranno ‘serviti’ ai fan, insieme ad una do-manda relativa all’autore o all’opera d’arte a cui si ispira il piatto. Ogni gior-no, tra tutti coloro che risponderanno correttamente, un premio instant win: un Food Processor, uno Steam Blender o un Microonde della linea hd line di Hotpoint-Ari-ston. I fan potranno scoprire i piatti e i prodotti Hotpoint, rappresentati come autori di opere d’arte, anche in un museo virtuale

inglobato nel sito internet del marchio, insieme a con-tenuti esclusivi per video, time lapse, fotogallery e ri-cette davvero sorprendenti. Prende parte al progetto Food Art anche l’Official Team Blogger di Hotpoint-

Ariston. Le blogger infatti presenteranno una propria ricetta creativa ispirata al mondo dell’arte e preparata con uno dei piccoli elettro-domestici della gamma HD Line. Il progetto è stato rea-lizzato con la collaborazione

di mRm//mcCann, divisione di mc-Cann worldgroup, e della casa di pro-duzione except, e si sviluppa su diversi canali (website, Fa-cebook, YouTube), offrendo esperienze condivisibili su tutti i digital device. L’i-niziativa Food Art è già stata lanciata con successo in al-tri mercati europei ed è attualmente in corso in Russia.

Su yahOO SCReen

halloween PeR ColleGhI fIRmato tRIo medusa

Scherzi spaventosi, scherzi da ufficio questo il tema del settimo appuntamento con #triopuntozero – il programma video con cadenza settimanale che gli utenti possono vedere su yahoo screen (yahoo.it/triomedusa). A cadere nella rete del trio medusa questa settimana sono stati i colleghi d’ufficio. Scherzetto o dolcetto? Per un Halloween da ridere affidatevi agli esperti del settore: il Trio Medusa, con poche e semplici mosse vi spiega come terrorizzare i vostri vicini di scrivania. Per prima cosa attirate l’ignara vittima davanti al pc, procuratevi un paio di cuffie e il gioco è fatto. Le reazioni esilaranti e, in alcuni casi, perfino mostruose sono assicurate.

peR la diStRiBuziOne di 30 film

notoRIus PICtuRes sIGla un aCCoRdo Con ChIlInotorious Pictures, società quotata sul mercato AIM Italia attiva nell'acquisizione di Diritti di Opere Cinematografiche (full rights) e nella commercializzazione degli stessi attraverso tutti i canali di distribuzione (cinema, home video, tv, new media), ha siglato ieri un accordo per la distribuzione di 30 film con Chili, spin off di fastweb, focalizzata sul mercato Iptv e sulla gestione diretta di reti a banda larga. La distribuzione avverrà attraverso i canali EST/ER (Electronic sellthrough/Electronic rental) e VoD (video on demand). In forza di tale accordo, Notorious percepirà una percentuale dei ricavi generati dallo sfruttamento dei film in oggetto.


http://yahoo.it/triomedusa

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2014102933286/trio-medusa-da-paura-per-halloween-su-yahoo

http://www.tipsimages.it/




RESTylING PER DUE SITI

Cameo RInnova la PResenza sul weB Il web assume un ruolo sem-pre più centrale nelle stra-tegie di Cameo. Lo dimostra l’importante sforzo fatto ne-gli ultimi tempi dall’azienda alimentare nel rinnovamento in particolare dei siti www.cameo.it e www.muumuu.it. Il sito corporate ha avuto il restyling più significativo, sia dal punto di vista grafico sia contenutistico. L’interfaccia grafica appare calda, coin-volgente e di appeal, grazie a immagini coinvolgenti e ispirazionali e a un lettering più chiaro e moderno. Il tut-to contribuisce a rendere più intuitiva la navigazione del sito, semplificata grazie a un’architettura lineare e di facile comprensione. Dal

punto di vista dei contenuti è suddiviso in quattro se-zioni principali: ‘I nostri pro-dotti’, ‘Le nostre ricette’, ‘Le nostre attività’ e ‘Azienda’. Il sito www.muumuu.it è sta-to pensato per i suoi piccoli consumatori. E’ un mondo interattivo colorato e fanta-sioso tutto da scoprire che

vede protagonista la mucca Muu Muu, personaggio sim-bolo del budino fresco con le macchie, nell’allegra fattoria dove vive con i gli altri amici animali. Lo spazio digitale è concepito per permettere ai bambini dai 4 ai 10 anni di divertirsi con tante differen-ti attività. ‘Giochi’, ‘Colora’

e ‘Lavoretti’ sono le sezioni che raccolgono i vari con-tenuti creativi e interattivi a cui è possibile accedere di-rettamente dall’homepage. Si possono, per esempio, scaricare e stampare simpa-tiche vignette da colorare e divertirsi con i numerosi gio-chi disponibili. Il libro magico è un altro elemento di novità all’interno del quale i piccoli navigatori possono colle-zionare le medaglie virtuali vinte partecipando a giochi e quiz, realizzati in ottica edu-tainment. È inoltre presente un’area all’interno della qua-le poter ascoltare e cantare il rap di Muu Muu, gingle dello spot tv molto noto tra i più piccoli.

StRategie

eBay annunCI e kIjIjI dIventano un unICo sItokijiji si appresta a diventare l’unico sito di annunci locali del gruppo eBay e, al contempo, eBay annunci diventerà Kijiji. L'annucio visibile sul sito spiega agli utenti

che “con un unico sito saremo in grado di focalizzarci ancora di più sullo sviluppo di nuove funzionalità in base ai tuoi suggerimenti, per migliorare il servizio che

ti offriamo ogni giorno”. Su ebayannunci.it si vedrà il logo di eBay Annunci ancora per qualche mese, dopo di che si verrà automaticamente reindirizzati su Kijiji. Anche l’app per mobile cambierà in automatico con i prossimi aggiornamenti. Su Kijiji si troveranno le stesse funzionalità di eBay Annunci solo con un nome diverso.

TERzO TRIMESTRE

faCeBook, ReCoRd dI utIlI (+90%) e dI RICavI GRazIe alla PuBBlICItà su moBIle

facebook ha chiuso il terzo trimestere con un utile netto in aumento del 90% grazie all'avanzamento dei disposi-tivi di telefonia mobile. I ricavi pubblicitari da mobile sono aumentati al 66% dal 62% del secondo trimestre e dal 49% di un anno fa soddisfa-cendo le aspettative del mer-cato. Anche gli utenti mensili attivi di Facebook sono cre-sciuti del 14% toccando 1,35

miliardi nell'ultimo trimestre, dagli 1,32 miliardi del secon-do e dagli 1,19 miliardi di un anno fa, mentre gli utenti at-tivi giornalmente sono saliti a 864 milioni, dagli 829 milioni dei tre mesi precedenti e dai 728 milioni del corrisponden-te periodo dell'anno scorso. Secondo eMarketer, Facebook controllerà il 20% del mercato della raccolta pubblicitaria via internet su dispositivi mobili

entro la fine dell'anno e Goo-gle, competitor di Facebook, sta perdendo terreno con una quota di mercato in calo al 45% dal 50% di due anni fa. Facebook ha registrato un uti-le netto di 806 milioni di dol-lari, in crescita del 90% rispet-to ai 425 milioni di un anno fa. I ricavi sono invece aumen-tati del 59% a 3,2 miliardi di dollari, contro i 3,12 miliardi delle aspettative, mentre i

ricavi pubblicitari sono saliti del 64% a 2,96 miliardi. Ulti-mamente il social network ha lanciato facebook audience network, una piattaforma esclusivamente mobile per consentire agli inserzionisti di acquistare annunci su appli-cazioni partner.

http://www.cameo.it

http://www.cameo.it

http://www.muumuu.it

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http://Ebayannunci.it

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lE OPINIONI DI IPPOlITO, RANzINI E CONFAlONIERI

PuBBlICItà e soCIal tv: molte PotenzIalItà e QualChe CRItICItà

(Segue dalla prima) Il con-cetto di ‘rivoluzione’ dell’en-tertainment televisivo trova d’accordo yves Confalonie-ri, direttore R.t.I. Interacti-ve media mediaset: “Non riguarda ovviamente solo il fenomeno social - sotto-linea - ma tutto il concetto di distribuzione televisiva è cambiato, prima con più canali e più contenuti e ora con più piattaforme. Ma il contenuto è sempre l’aspet-to fondamentale. Di tele-visione si è sempre ‘chiac-chierato’, ma qui ci troviamo a lavorare su piattaforme che a volte non possiamo governare. Per questo è importante collaborare, so-prattutto perché la ‘social

tv’ è un mondo ancora non ben delineato”. Sul concetto di ‘chiacchiera’, salvatore Ippolito, country manager di twitter Italia, dà un’altra definizione: “Twitter è un fattore abilitante la conver-sazione. I numeri parlano chiaro: l’80% degli utenti usa Twitter da mobile, e il 66% di questi lo fa davanti a uno schermo tv. E ci sono dati altamente significativi per gli inserzionisti: il tas-so di abbandono durante i break pubblicitari è normal-mente intorno al 17%, tra i telespettatori che twittano scende all’8%. Non solo: l’ultima edizione degli Oscar ha ‘prodotto’ 19 milioni di tweet, la finale dei Mondiali

35,6 milioni: in pochi mesi i numeri crescono in modo impressionante. Possiamo affermare che una conversa-zione su Twitter può arriva-re a incrementare l’audience di uno show, ma non solo: l’intenzione di acquisito di un prodotto pubblicizzato durante una trasmissione è solitamente pari al 16%, ma sale al 30% per chi vede contemporaneamente l’an-nuncio su Twitter”. A questo proposito, Ippolito anticipa che a breve saranno pub-blicati i dati relativi a una ricerca quali-quantitativa cross europea su Tv e Twit-ter. sara Ranzini, corporate communications facebook Italy conferma che i dati re-

lativi allo spettatore moder-no, “che non è passivo ma interagisce, sono molto utili per i broadcaster se corret-tamente interpretati: misu-razione e segmentazione sono i temi su cui bisogna concentrarsi, perché con Facebook abbiamo la possi-bilità di sapere chi è la per-sona che ci segue, avere una ricchezza di dati qualitativi che prima non era possibile avere”. Insomma, la social tv è una miniera d’oro da sfruttare per attirare nuo-vi inserzionisti? Su questo Confalonieri manifesta le sue perplessità: “Twitter e Facebook possono avere ap-peal su un certo tipo di pro-grammi, ma stiamo attenti a non rovinare un mercato che è già in difficoltà. I dati sulla social tv possono esse-re elementi aggiuntivi inte-ressanti, ma non sono anco-ra incompleti: la televisione ha un pubblico molto vasto, non è solo quello che digita, e non dimentichiamoci che nel mercato pubblicitario la tv resta il mezzo con i mag-giori ricavi”.

SitO di eCOmmeRCe SpeCializzatO in alimenti e SnaCK peR Cani e gatti

BauzaaR CResCe Con l’InGResso del ventuRe CaPItal P101Bauzaar, ecommerce specializzato in alimenti e snack per cani e gatti, annuncia l’ingresso nel proprio capitale dell’operatore di venture capital P101 con la partecipazione di Club Italia Investimenti 2, a meno di un anno dal primo investimento raccolto dagli incubatori h-farm e Boox. Nei primi nove mesi del 2014, la società fondata da matteo valente e domenico Gimeli ha spedito oltre 70 tonnellate di prodotti in tutta Italia, con più di 6.000 ordini processati e 4.000 clienti. Risultati trainati anche dall’opzione “Spedizione Organizzata”, che permette agli utenti del sito di scegliere la frequenza con

cui preferiscono ricevere gli ordini, potendo contare sulla massima flessibilità, la disponibilità costante dei prodotti e il risparmio del 10% per sempre. Bauzaar destinerà parte delle nuove risorse al potenziamento dell’offerta, continuando a selezionare solo i migliori prodotti per l’alimentazione, la cura e il benessere degli animali da compagnia. L’azienda è inoltre impegnata nell’attività di ricerca e sviluppo per la produzione di una linea propria di alimenti e snack innovativi. Lato tecnologico,

la startup sta implementando la versione mobile della piattaforma, che permetterà ai clienti di completare i propri acquisti comodamente e in mobilità tramite smartphone e

tablet. “La nostra strategia di crescita intreccia diverse leve”, commenta Matteo Valente, co-fondatore di Bauzaar. “Da un lato puntiamo su un’offerta più ampia, ma sempre focalizzata sulle eccellenze presenti nel mercato, dall’altro sviluppiamo piattaforme e funzionalità che rendano accessibile e semplice per l’utente acquistare e ricevere con continuità i prodotti”.

Sara Ranzini Salvatore ippolito yves Confalonieri

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EMAIL MARKETING

Al VIA l’INTERNAzIONAlIzzAzIONE DEI CONTENUTI DEl GRUPPO 24 ORE

Il sole 24 oRe sPIeGa l’ItalIa al mondo Con Il nuovo QuotIdIano In InGlese Italy24

Nasce Italy24 (www.italy24.ilsole24ore.com), nuovo quotidiano digitale in lingua inglese che racconta al mondo l’Italia dall’Italia con i giornalisti de Il Sole 24 Ore. Una nuova iniziativa editoriale voluta dal diretto-re de Il Sole 24 Ore e diret-tore editoriale de Il Gruppo 24 ore Roberto napoleta-no, che rappresenta il pri-mo passo di un disegno editoriale di internaziona-lizzazione dei contenuti del quotidiano economico finanziario, terzo a livello nazionale per diffusione carta+digital e primo quo-tidiano digitale in Italia con oltre 190.000 copie diffuse. Dalla politica all’economia, dalle decisioni di governo ai procedimenti parlamen-tari, dai mercati finanziari ai beni immobiliari, dalle arti al tempo libero: questi i temi che affronterà il nuo-vo quotidiano digitale che saranno affiancati da video, gallerie fotografiche, mappe interattive. “Da oggi realiz-ziamo il sogno più ambizio-so - spiega Napoletano -: il racconto veritiero sull’Italia

informerà il mondo, userà la lingua degli affari e i suoi canoni di sostanza e brevi-tà, ma saremo noi (sempre noi) a spiegare il nostro Paese alla comunità inter-nazionale degli investitori”. “Abbiamo avuto conferma da tutti gli interlocutori in-contrati negli Stati Uniti che

si tratta di un prodotto che mancava, in un momento in cui l'Italia sta vivendo cambiamenti importanti, si trova nel pieno del suo semestre di presidenza dell’Unione Europea e si prepara all’Expo 2015 che porterà milioni di visitatori stranieri nel nostro Paese”, ha aggiunto l’ad del gruppo donatella treu. Istituzioni, banche centrali, decisori, professionisti, manager e imprenditori che intratten-gono rapporti con l’Italia o che intendono avviarne: una selezionatissima e ampia mailing list di opinion leader internazionali è la base per il nuovo prodotto del sistema Sole. Le sezioni di Italy24 saranno innanzitutto quel-le del quotidiano: da Busi-ness & Economy (Impresa e Territori) a Laws & Taxes (Norme e Tributi), da Mar-kets (Finanza e Mercati) a Real Estate fino a Politics (Politica e Società). A que-ste si aggiungeranno sezioni inedite come Arts & Leisure che si avvarrà del contribu-to delle firme del supple-mento culturale Domenica,

Football24, Vaticano24 e Detour24. Inoltre una serie di tool: dagli aggiornamenti in tempo reale dei principa-li indici della Borsa Italiana (del Gruppo London Stock exchange) dei BTP e sul-lo spread ai Feed in tempo reale riguardanti l’Italia for-niti da Radiocor, l’agenzia di stampa del Gruppo 24 Ore, fino alla newsletter quotidiana con le principali notizie di Italy24 ogni mat-tina nella propria casella di posta. Infine lexicon, un servizio interattivo che per-mette di comprendere ed esplorare l’Italia attraverso i suoi leader, le località e il gergo utilizzato: gli utenti di Italy24 potranno cliccare su un particolare termine utilizzato in ambito politico, finanziario o di business ed avere un’immediata com-prensione del suo signifi-cato. Italy24 va ad aggiun-gersi alla filiera di quotidiani digitali lanciati dal Sole 24 Ore in poco più di un anno: il Quotidiano del Fisco, del Diritto, della Casa e Territo-rio, del Lavoro, Finanza24 e Scuola24.

http://www.performachine.com/index.html

http://www.italy24.ilsole24ore.com

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IN COllABORAzIONE CON STARCOM MEDIAVEST GROUP E SIzMEk

ItalIaonlIne Con samsunG PeR la CamPaGna dIGItal dI samsunG Galaxy note 4

In occasione dell'arrivo sul mercato del nuovo samsung Galaxy note 4, la concessio-naria di pubblicità nazionale di Italiaonline ha firmato un nuovo progetto di comuni-cazione digitale, realizzando sei creatività che, per tutta la giornata, animeranno le pro-perties del Gruppo. Il concept e la realizzazione grafica sono stati sviluppati da Italiaonline, in stretta collaborazione con samsung stessa, con star-com mediavest Group e il partner tecnologico sizmek.

I soggetti della campagna, creata ad hoc sulle specifiche esigenze del cliente e otti-mizzata anche per smartpho-ne e tablet, sono ospitati sia sulle home page dei portali libero e virgilio che sui vor-tal di Italiaonline. Su Libero.it

e Virgilio.it è stato sviluppato un concept dedicato alla fea-ture 'Photo Note' del nuovo Smartphone top di gamma di Samsung, che consente di scattare una foto ai propri documenti e convertirli dal formato analogico a quello digitale. Sui portali verticali dilei, totaltech, Quifinan-za e sportstadio, sono state ideate quattro creatività de-dicate ad “S Pen”, il pennino del device, includendo diver-se silhouette ispirate agli spe-cifici pubblici ai quali i web

magazine si rivolgono, dal mondo femminile all’univer-so degli sportivi, dagli appas-sionati di finanza agli amanti della tecnologia. La campa-gna approda anche sulla li-bero mail, con una creatività focalizzata sulle S View Co-ver colorate di Galaxy Note 4, e gli utenti accedono a una Welcome mail animata e con il riconoscimento automatico dell’account utente, a cui ci si rivolge per nome e con la domanda 'Oggi di che colore ti senti?'.

eventi

woRld BusIness foRum mIlano, la fotoGRafIa soCIal dI amBIto5 Si è conclusa ieri l'undicesima edizione del world Business forum milano e ambito5 ha reso noti i risultati delle due giornate di ispirazione, apprendimento e trasformazione per la business community. In qualità di social media partner, l’agenzia ha seguito tutte le attività Social Media e di Digital PR di woBI, con l'obiettivo di consolidarne il posizionamento in rete attraverso la gestione dei profili Twitter, Facebook e Pinterest raccontando il mondo e i valori del più grande evento di management in Europa, che ha registrato

per la prima volta il sold out con ben 2.500 partecipanti in sala. Ambito5 ha partecipato alla manifestazione anche in veste ufficiale attraverso la presenza di Giuseppe mayer – General Manager di Ambito5 – che è salito sul palco durante la giornata di martedì per parlare in prima persona di Social Business e introdurre il Chief Marketing Officer di Banca mediolanum oscar di montigny. La strategia social sviluppata da Ambito5 ha portato all’attivazione di più di 1.600 utenti sui Social Media. In particolare si sono registrati: più di 1.500 mention e

retweet al canale ufficiale @wobi_it, più di 13.000 tweet con gli hashtag ufficiali #WBFMI e #PROVOCATORI. Tra i relatori invitati all’evento, la più ‘social’ è risultata essere sandy Carter (@sandy_carter, 1.140 mention), intervenuta per raccontare la sua visione del Social Business del futuro, seguita da steve wozniak (@stevewoz, 610 mention), celebre co-fondatore della apple, e da mohanbir sawhney (@mohansawhney, 580 mention), che ha raccontato la sua personale idea di innovazione.

BRAND DI CASUAlwEAR

l’eCommeRCe dI jeCkeRson deColla Con mamadIGItal

jeckerson, brand casualwe-ar specialista del pantalo-ne made in Italy, registra nel 2014 con mamadigital un’importante crescita di fatturato dell’ecommerce. La partnership pluriennale tra Jeckerson e Mamadi-gital ruota intorno ad una strutturata strategia SEO pensata dall’agenzia per aumentare il traffico sull’e-commerce. Nell’ultimo anno

il brand ha registrato un con-creto miglioramento delle proprie performance digitali: +30% delle visite organiche con conseguente aumen-to delle vendite dal canale ecommerce. “Quella con Mamadigital è una collabora-zione che dura dal 2013 e che abbiamo scelto di rinnovare con entusiasmo. La compe-tenza, l’esperienza e la capa-cità di ascolto dimostrate dal

Team di professionisti sono, oltre ai risultati raggiunti, gli aspetti più piacevoli di que-sta esperienza”, sottolinea il team ecommerce di Jecker-son. Aggiunge andrea Roga-ni, ceo & co-founder di Ma-madigital: “Siamo orgogliosi dei risultati raggiunti insieme

a Jeckerson che mettono in luce come la perfetta sinergia tra la creazione di accurate strategie digitali e l’instaura-zione di un ottimo rapporto di ascolto e confronto con il partner permetta sempre il raggiungimento degli obietti-vi desiderati”.

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