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Anno XXV Venerdì 28/11/2014 N°208
Coesia affida a inTesta il progetto di rebranding
Audience tv, Discovery Italia studia i Televisi
[ pag. 12 ] [ pag. 19 ]
L’agenzia ha ‘disegnato’ ex novo in ottica di system i loghi delle 14 società controllate
A marzo 2015 su Real Time arriva Costantino della Gherardesca con il talent Hair
Jacuzzi Europa confErma la fiducia a thE ad StorE italia
pag. 3
toluna E il Gruppo 24 orE pEr ‘Slow food & faSt markEt rESEarch’
pag. 8
‘fallo protEtto’, Y&r firma il lancio dEi profilattici a marchio coop
pag. 12
Un budget da 11 milioni di euro per il Natale di Bauli ‘Fatti con il cuore’ torna on air domenica. La creatività firmata McCann Worldgroup, pianifica PHD [ pagina 11 ]
De Agostini lancia Explora, canale ‘factual’ per il target maschileOn air su Sky (415) dal prossimo 1 dicembre. A supporto, una campagna ideata da Yes I Am del valore di un milione di euro [ pagina 18 ]
dal rEbrandinG di dEaSapErE hd
oltrE alla tv, quESt’anno è prEviSta una fortE prESEnza onlinE
• • • • • all’intErno • • • • • conSultazionE crEativa dEfiniti 11 cluStEr di SpEttatori
TODAY DIGITAL da pagina 22
massimo bruno
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Didò torna in tv con DidòMio per Natale
dal 30 novEmbrE al 21 dicEmbrE. pianifica flaGmEdia
D idò torna in tv con un nuovo spot de-
dicato al Natale: una campagna on air dal 30 novembre al 21 di-cembre sulle emittenti tv satellitari e terrestri più amate dai bambi-ni (Cartoonito, Boing, Rai Yoyo, Disney Junior, Dea Kids, Dea Junior e Jim Jam). Un 15’’ in cui lo sguar-do è puntato sui nuovissimi secchielli DidòMio, pronti a conquistare i bambini dai 3 ai 5 anni e gli adulti sempre alla ricerca di un regalo educati-vo e divertente. Il concept si articola dalla domanda: può un secchiello fare la differen-za? La risposta nello sguardo della piccola protagonista: inizialmente annoiata dal solito secchiello, spoglio e anonimo, esulta in un coro di gioia quando il tocco di una farfalla ne inizia la trasfor-mazione. Ed ecco DidòMio, lo scenario cambia animan-dosi di colore ed allegria, il sorriso spunta sul volto della bambina, subito seguita da
un piccolo amico che attira a sé il nuovo secchiello. Uno spot in cui le voci dei bam-bini fanno da cornice lungo tutta l’avventura, in un jingle di gioia crescente che coin-volgerà i più piccoli, pronto a diventare il tormentone del Natale. E dulcis in fundo, il tipico suono di un timer da cucina ed entra in scena DidòDolceria e una piccola chef. Ultima creazione della linea Educagioca, è un’idea pronta ad appassionare tut-ti i bambini che potranno così imitare le loro mamme preparando i dolci Didò con il cubo stampante. Firma la creatività l'agenzia Jam For You. Produzione di Idvi-sionfilm. Pianificazione a cura di Flagmedia.
promozionE di 4 SEttimanE dEll’offErta pEr dublino
Grazie all’accordo tra eDreams, agenzia di viaggi online, e Turismo Irlandese-Ufficio per il turismo dell’isola d’Irlanda i tram delle linee 2, 5 e 16 di Milano, da ieri per quattro settimane, si vestiranno dell’offerta di eDreams per visitare Dublino, composta da un pacchetto volo + hotel. “Siamo molto fieri di lanciare questa campagna pubblicitaria insieme a Turismo Irlandese - dichiara Angelo Ghigliano, Country Director di eDreams Italia -. Questa è solo una parte di un piano di investimenti più ampio che ci vede collaborare con l’Ente per la promozione del turismo in Irlanda”. “Collaborare con eDreams ci permette di raggiun-gere un target molto mirato di consumatori che si informano e prenotano i loro viaggi online e rappresenta quindi un canale di promozione fondamentale”, dichiara Niamh Kinsella, direttore per l’Italia di Turismo Irlandese. eDreams e Turismo Irlandese infatti hanno sottoscritto, già dal maggio 2014, un accordo com-merciale che ha portato alla nascita della pagina web dedicata all’Isola Smeralda, www.edreams.it/ente-turismo/irlanda. Il sito contiene informazioni utili sull’Irlanda e sulla sua capitale, suggerimenti su cosa fare e cosa vedere, gli eventi e i festival che si svolgeranno e una sezione con suggerimenti e idee per visitare una Dublino alternativa in 48 ore.
L’ADv corre suI TrAm DI mILANo coN eDreAms e TurIsmo IrLANDese
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Jacuzzi Europa conferma la fiducia a The Ad Store Italia
proSEGuE la collaborazionE fra brand E aGEnzia
Jacuzzi Europa, azienda leader nel settore dell’i-
dromassaggio domestico e professionale, icona mondia-le del benessere e del relax di lusso e qualità, ha conferma-to l'incarico a The Ad Store Italia. L'agenzia guidata da Natalia Borri affiancherà
l’azienda in tutti progetti di comunicazione above the line e below the line del brand. Cu-rerà, inoltre, diversi progetti di comunicazione per il retail e il mercato contract per il mercato Emea. "È una gran-de soddisfazione per noi – di-chiara Michele Febbroni, ac-
count director di The Ad Store Italia - portare avanti questa collaborazione così consoli-data e fortunata. Questo è il ottavo anno che affianchiamo Jacuzzi supportando l'azien-da a livello strategico e consu-lenziale in tutte le attività di comunicazione, condividen-
do ottimi risultati che ci fan-no guardare con ottimismo al futuro".
oGGi Su Stampa E dall’1 dicEmbrE in affiSSionE nEi mEtro di roma E milano
Esce oggi su stampa quotidiana e periodica e dall’1 dicembre in affissione nei circuiti metro di Roma e Milano la campagna unicef contro la malnutrizione infantile. Il concept della campagna, ideato dall’a-genzia romana Yes I Am e riassunto nell’hashtag
#impresastraordinaria, si sviluppa anche attraverso due video web interpretati dall’astronauta samantha cristoforetti e girati all’European Astronaut Centre (EAC) di Colonia dal regista Fabio cimino per la casa di produzione Why Worry.
uNIceF coNTro LA mALNuTrIzIoNe INFANTILe coN Yes I Am e #ImpresAsTrAorDINArIA
michele febbroni
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TLC Marketing firma la campagna Ferrero K People
un prEmio Sicuro con lE confEzioni multipack dEGli Snack kindEr
La condivisione diventa hub emozionale sia nel-
la realtà che nell’universo social con la campagna Fer-rero K People realizzata da TLC Marketing Worldwide (www.tlcmarketing.com). Scegliendo e acquistando le confezioni multipack degli snack Kinder, dal 1 ottobre 2014 al 31 gennaio 2015, il consumatore potrà scegliere il suo premio sicuro tra espe-
rienze uniche da vivere anche insieme agli amici. Gli snack del marchio diventano pass per accedere subito a serate al cinema o ingressi in parchi a tema, piuttosto che lezioni di sport per una settimana sino a partite a bowling presso una delle centinaia di strutture aderenti all’iniziativa e con-sultabili sul sito www.k-peo-ple.it. Inoltre, accumulando i punti attraverso l’acquisto
multiplo, si posso-no raggiungere più soglie che consentono di accedere a diverse tipologie di premio. Partecipando al gioco onli-ne, che permette di creare il proprio K Club, ogni gruppo di 5 persone potrà richiedere un photoshooting con foto-grafo professionista, e parte-cipare all’estrazione mensile di fantastiche esperienze da vivere insieme. La campagna
promozionale è stata ideata da TLC Marketing a partire dallo studio iniziale del con-cept, al planning strategico, sino all’implementazione e recruitment delle strutture. La comunicazione della cam-pagna è veicolata inoltre su tv e radio nazionali, oltre che su materiali POS, sito dedicato e pagine social (Facebook, In-stagram, YouTube).
un proGEtto dEl comunE di firEnzE a SoStEGno dEllE donnE vittimE di violEnza
Si è svolta a Firenze, in occasione della giornata internazionale contro la violenza sulle donne lo scorso 25 novembre, la presentazione di Florence for Women, il marchio del Comune di Firenze che contraddistinguerà un network di empowerment sociale e i prodotti di tale iniziativa. catoni Associati, che ha progettato il marchio, ha dato il suo contributo al progetto insieme a Luisa via roma, che commercia-lizzerà la collezione all’interno del proprio luxury shop, e al fashion designer Es’Givien. Aziende della moda doneranno materie prime
e know-how mentre associazioni e cooperative del territorio, sotto il cappello dell’Assessorato al Welfare e Pari Opportunità, daranno vita a laboratori di artigianato sartoriale, offren-do opportunità di apprendimento e riscatto professionale a tutte le donne che hanno subito violenza. Il ricavato servirà al sostegno delle stesse case di accoglienza, delle cooperative sociali e delle associazioni. Hanno lavorato al progetto mario catoni, direttore creativo, e marco michelini, art director, con il coordina-mento di silvia Giannoni.
cAToNI AssocIATI reALIzzA IL mArchIo DI FLoreNce For WomeN
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‘I Migliori Piatti d’Italia’ hanno bisogno di Dado Star
tiziana StEfanElli tEStimonial
Dado Star, da 65 anni l’alleato in cucina per
ottenere il meglio dai piatti di tutti i giorni, torna in tv con una nuova serie di tre spot che vedono Dado Star come ingre-diente immancabile de ‘I Mi-gliori Piatti d’Italia’. Tiziana Stefanelli, vincitrice della se-conda edizione di Masterchef Italia, entra nelle case di tre famiglie italiane, che svelano il segreto del loro ‘Miglior Piatto d’Italia’: da Milano a Firenze a Palermo, tre piatti diversi ac-comunati da Dado Star, l’ingre-diente capace di arricchire il gusto delle ricette tradizionali, portando in tavola ogni giorno il piacere di Star in famiglia. Il primo film, già on air dal 9
novembre 2014 sui principali canali televisivi nei formati 30’’ e 15’’, vede protagonista la famiglia milanese Viganò, alle prese con la preparazione della propria versione di un piatto tipico della zona, il cele-bre risotto alla milanese: Dado Star non può mancare in que-sta preparazione perché rende speciale la ricetta tradizionale armonizzando ed esaltando il gusto degli ingredienti. Nel secondo spot, on air dal 23 novembre, Tiziana Stefanelli incontra a Firenze la famiglia Morlè, che racconta i segreti di un ottimo spezzatino. A parti-re da gennaio potremo inve-ce vedere Tiziana a Palermo presso la famiglia Farruggio,
impegnata nella preparazione di una squisita caponata. Rea-lizzato dall’agenzia Vinizius/Y&R Barcellona per la regia di Claudio Gallinella, lo spot esalta l’autenticità di una sce-na di vita quotidiana, ripresa all’interno di famiglie vere. La produzione è firmata Bede-schifilm. L’ambiente realisti-co permette di ottenere una straordinaria spontaneità da parte di tutti i protagonisti. E’ lo scenario perfetto per sot-tolineare il valore di qualità e familiarità che contraddistin-gue il prodotto da generazioni. I nuovi film sono sostenuti da un piano di comunicazione a 360°, che prevede in primo luogo il concorso online ‘I Mi-
gliori Piatti d’Italia’, partito il 17 novembre e attivo fino al 15 aprile 2015: gli utenti potranno caricare le loro ricette sul sito Star.it e votare le ricette tipi-che regionali caricate per ogni regione. In palio, per gli autori delle 20 ricette più votate, un fantastico corso di cucina con Tiziana Stefanelli presso il nuovo Culinary Center di Star; tutti i votanti inoltre saranno premiati con un esclusivo ri-cettario in formato digitale. Altre iniziative previste sono attività social sulla pagina Fa-cebook di Star, che prevede un piano editoriale dedicato al tema delle ricette regionali e un coinvolgimento diretto del-la testimonial.
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Toluna e il Gruppo 24 Ore presentano ‘Slow Food & Fast Market Research’
il 2 dicEmbrE prESSo il muSEo di Storia naturalE di milano
Toluna, azienda specia-lizzata nelle ricerche di
mercato e online data collec-tion, in collaborazione con il Gruppo 24 Ore, organizza-no un convegno dal titolo: 'Slow Food & Fast Market Research: come integrare un approccio qualitativo con un’applicazione quantitati-va automatizzata in chiave business'. Il convegno si ter-rà il 2 dicembre 2014 dalle
ore 17.45 fino alle 21.00 in oc-casione della Mostra 'Food' presso il Museo di Storia Naturale di Milano. Durante il convegno sarà presentata un’analisi quali-quantitativa sulla sensualità dei brand e sulle leve attrattive del cibo verso il consumatore, supportata da uno studio di posizionamento condotto attraverso una applicazio-ne di ricerca automatizzata.
Tra gli speaker: Marco Ga-staut, Managing Director Southern Europe di Toluna; Michela Coin, Group Mar-ket Research Manager, il Gruppo 24 Ore; Tommaso Gandolfo, Techonology Con-sultant di Toluna; Marcello Sasso, Director of Europe-an Operations di Aimpoint Research; Stefano Pironi, Research Manager di GfK Eurisko. Tra i partecipanti
già registrati vi sono aziende come: Carrefour, Leroy Mer-lin, Carat Italia, Leo Burnett & Company, IngDirect, Ha-vas Media, Mondadori, Are-na, Autogril, Alleanza Assi-curazioni. Per partecipare all’incontro confermare la propria presenza scrivendo all’indirizzo [email protected] oppure iscrivendosi a go.toluna-group.com/Toluna.24.
la manifEStazionE promoSSa da adci E aSSocom Si è Svolta a milano dal 2 al 4 ottobrE
Sono online sul canale YouTube uf-ficiale di IF! Italians Festival (www.youtube.com/italiansfestival) i video integrali degli interventi che, dal 2 al 4 ottobre, si sono susseguiti sul palco della Sala Grande del Te-atro Franco Parenti di Milano. Oltre 16 ore di contenuti esclusivi pensati per tutti coloro che non sono riusciti a par-tecipare alla prima edizione del Festival della Creatività e per coloro che desiderano rivive-re i momenti salienti dell’evento organizzato
e promosso da Adci e Assocom in collaborazione con Google. Tra i contributi video pubblicati sul canale: l’intervento di Tony & Ross, mattatori del programma 105 Friends su radio 105 intito-lato Radio - The Leaning forward medium (interamente curato dal
content partner Finelco); i keynote speech di Michael Yapp, Global Creative Director di The Zoo e di Rob Newlan, responsabile Emea di Facebook Creative Shop; la prima tavola
rotonda organizzata in Italia da Google con alcuni dei più noti YouTubers italiani; gli inter-venti di Lee Clow (in video-conferenza dagli Usa), Christina Knight, Bill Derrenger (Clear Channel), Francesco Morace, The Jackal e Lapo Elkann; la tavola rotonda dedicata a Expo 2015 e lo speciale omaggio al pubblici-tario Maurizio D’Adda organizzato durante la serata conclusiva degli Adci Awards. Oltre al canale ufficiale su YouTube, IF! Italians Festi-val (www.italiansfestival.it) è anche presente su Facebook, Twitter e Google Plus.
IF! ITALIAN FesTIvAL: su YouTube 23 vIDeo INTeGrALI DeLLA 1ª eDIzIoNe
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MSC Crociere scende in campo con la Serie BSponSorShip
MSC Crociere confer-ma il suo impegno nel-
lo sport e in particolare nel calcio, investendo nella Serie B e sulle sue potenzialità di diffusione all’interno del ter-ritorio italiano presentando l’accordo commerciale con
la Compagnia per la stagione 2014/15. Dopo aver sponso-rizzato importanti club di Se-rie A, la compagnia ha deciso, insieme alla Lega B, di defini-re una partnership di grande significato a livello imprendi-toriale e sportivo. Attraverso
quest’unione saranno svi-luppate iniziative congiunte rivolte al mercato consumer e business. La partnership creerà inoltre occasioni per i club associati di organizzare workshop esclusivi con spon-sor e aziende a bordo delle navi della flotta MSC Crocie-
re, con la possibilità di ospi-tare in futuro un’Assemblea a bordo. La sponsorizzazione di MSC Crociere si concretiz-zerà sui 22 campi della Serie B, attraverso la visibilità bor-do campo e sugli strumenti di comunicazione di Lega Serie B e dei club.
la wEb SEriES prodotta da (h)filmS
Ford e Giallo zafferano hanno dato il via a ‘Taste On The Road’, una web-series itinerante in cui sonia pero-naci, creatrice del seguitis-simo sito Giallo Zafferano, sale a bordo della Ford EcoSport per scoprire le ricette dei suoi ospiti a bordo e raccontarle alla community del celebre portale italiano di cucina. Il viaggio si sviluppa in 12 puntate prodotte e girate da (h)Films, un ‘gustoso’ itinerario che raggiunge 5 città (Milano, Firenze, Siena, Roma, Trani). Il progetto è stato sviluppato, con la direzione creativa di elisa pazi e la supervisione digital di Alessandro Izzillo, da Vittorio Zotti e Niccolò Lucchino (copywriter), Chiara Catalani (art). Firma la regia il duo camopajamas per H-Films. Media part-ner: banzai.
ForD ecosporT e GIALLo zAFFerANo LANcIANo TAsTe oN The roAD
comE cambiano i nEGozi
Tradizione e italianità, qualità, design, performance inalterate nel tempo sono i valori del brand sui quali si sviluppa il concept per la nuova veste delle vetrine di Natale 2014 ideato da Network comunicazione per i bialetti store, monomarca del Grup-po bialetti Industrie che oggi conta quasi 90 punti vendita in Italia. Con il nuovo visual natalizio prende il via il
linguaggio, messo a punto dall’agenzia milanese, che utilizza una grafica contemporanea per mettere in mostra i prodotti top della gamma Bialetti con uno stile minimalista e di design che evochi anche un'immediata sensazione di calore e ospitalità. Anche nella scelta dei materiali naturali, come legno, ardesia, gessetti utilizzati in chiave innovativa e moderna. L'obiettivo finale è far diventare i negozi Bialetti luoghi da vivere, veri e propri concept store interattivi con show cooking, degustazioni e incontri.
NeTWorK comuNIcAzIoNe per I bIALeTTI sTore
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Bauli ‘Fatti con il cuore’ torna on air domenica con 11 milioni di euro
oltrE alla tv, quESt’anno è prEviSta una fortE prESEnza onlinE
di Laura Buraschi
Dopo un’anteprima il 23 novembre, torna on air
domenica 30 fino al 23 dicem-bre lo spot Bauli ‘Fatti con il cuore’, creatività del 2013 fir-mata McCann Worldgroup. “Lo spot lo scorso anno ha non solo confermato ma anche migliorato le perfor-mance – conferma il diretto-re marketing Paolo Isolati – in termini di gradimento complessivo e anche di awa-reness sulla marca”. Lo spot sarà in pianificazione in tv
con un investimento lordo di circa 11 milioni di euro: oltre 6000 passaggi nei formati da 30" e 15" su tutte le emittenti televisive e nelle fasce ora-rie di maggior ascolto, come l'evento televisivo su Rai 1 che vedrà Roberto Benigni raccontare a modo suo i Dieci Comandamenti. “Quest’anno inoltre sarà più forte la pre-senza della marca sul web con vari formati” aggiunge Isolati. Dall'1 al 15 dicembre sarà onli-ne una campagna web, firmata da McCann, che comprende social network (da Facebook
a YouTube), portali e siti generalisti come il corrieredellasera.it, e repubblica.it. Il Pandoro è il protago-nista del filmato, che racconta di un paese incantato circondato da splendide montagne e ad-dobbato con luci meraviglio-se. L’eroe protagonista della favola è un bambino, che gra-zie al Pandoro Bauli e a un’i-dea magica porterà la gioia e la dolcezza nei cuori di tutti. La colonna sonora, in armonia con le atmosfere sognanti del-
la favola è un riarrangiamento per voce, violini e orchestra del tema natalizio ‘A Natale puoi’. Lo spot è stato girato tra le montagne slovene dal re-gista israeliano Eli Sverdlov per la casa di produzione Filmmaster. La pianificazio-ne è curata da PHD.
concorSi
All’uci cinemas scatta la corsa al biglietto per assistere alla proiezione di Un amico molto speciale, distribuito da m2 pictures, in uscita nelle sale il 4 dicembre. Chi si recherà in una delle 45 multisale del gruppo ad assistere a questa tenera commedia con protago-nisti Antoine, un bambino di sei anni, e
un ladro nelle improbabili vesti di Babbo Natale, potrà vincere un viaggio di tre giorni per quattro persone (2 adulti + 2 bambini) a Rovaniemi (Lapponia), la città di Santa Claus. Per partecipare al concor-so occorre registrarsi sul sito www.una-micomoltospeciale.it, rilasciando i dati anagrafici tramite apposito form. Dal 4 al
17 dicembre sarà invece possibile recarsi all’Uci Cinemas e assistere alla proiezione di Un amico molto speciale. E’ indispen-sabile conservare il biglietto poiché in seguito all’estrazione finale del 9 gennaio 2015 i vincitori potranno ritirare i premi solo fornendo il biglietto della multisala Uci in cui hanno visto il film.
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Coesia affida a inTesta il progetto di rebrandinga SEGuito di una conSultazionE crEativa
A seguito di una consulta-zione creativa, Coesia,
il Gruppo italiano di aziende e soluzioni industriali pre-sieduto da Isabella Sera-gnoli, ha affidato all’agenzia inTesta il complesso pro-getto di rebranding e di de-finizione della nuova brand architecture internazionale. Il Gruppo Coesia negli ulti-mi anni è stato impegnato in un processo di espansione internazionale, attraverso l’acquisizione di importanti realtà produttive presenti
in 4 diversi Continenti. Oggi questa realtà comprende 14 aziende leader nella produ-zione di macchinari indu-striali, nella progettazione e produzione di soluzioni per il processo industriale e nella realizzazione di ingranaggi di
precisione. Coesia dispone attualmente di 92 unità ope-rative di cui 55 sono impianti produttivi, presenti in 31 dif-ferenti Paesi e ha sviluppato nel 2013 un fatturato di circa 1,400 milioni di euro. Parten-do da questa complessa e rin-novata struttura societaria, e senza mai perdere di vista il brand positioning, l’agen-zia del Gruppo Armando Testa ha curato il ‘restyling’ del marchio Coesia. Si è ar-rivati così a un’evoluzione più umana e gestuale del
segno originario, che vuole esprimere lo ‘Human Touch of Technology’, l’essenza del posizionamento e i valori del Gruppo. Definita la nuo-va identità della Capogrup-po, inTesta ha ‘disegnato’ ex novo in ottica di system i lo-ghi delle 14 società controlla-te e, per uniformarne i segni, ha scelto di utilizzare un uni-co linguaggio visivo univer-sale e aggregante, capace al contempo di salvaguardare e promuovere la specificità e la storia di ogni singola azienda.
‘Fallo Protetto’, Y&R firma la nuova campagna adv di Coop
Stampa, radio E wEb pEr la nuova linEa di profilattici a marchio proprio dElla catEna diStributiva
Ha preso il via il 26 novem-bre su stampa, radio e
web la nuova campagna pub-blicitaria multisoggetto ‘Fallo Protetto’ di Coop Italia per il lancio della nuova linea di profilattici a marchio Coop. Il progetto di comunicazione è firmato da Young&Rubicam con la direzione creativa esecutiva di Vicky Gitto. Young&Rubicam interpreta
l’innovativo passo fatto da Coop con un tone of voice elegante, sottilmente ironico e allo stesso tempo imme-diato nel pieno rispetto del posizionamento di marca. La campagna, indirizzata a un target giovane, valorizza l’importante quanto delicato messaggio che Coop ha deci-so di lanciare presso i propri consumatori e soci promuo-
vendo una sessualità sicura e consapevole basata sull’in-formazione e sul rispetto. Per Y&R ha lavorato il team composto dalla senior art di-rector Isabella Di Marco, dal copywriter Francesco Cellini. La parte digital è stata svilup-pata da VML con il digital creative director Danilo Pu-ricelli e il senior digital art director Damiano Povoleri.
La pianificazione media è di PHD.
Su Stampa
Ha preso il via la nuova campagna di humax, azienda che opera nel settore dei set-top-box e delle soluzioni per la tv digitale, che vede protagonista la gamma di recorder hd, prodotti multifunzione di nuova generazione, che uniscono al piacere di accedere ai canali italiani e internazionali, la possibilità di vivere e vedere la tv in modo assolutamente libero, tutto a portata di un semplice click sul tele-comando. Gli annunci, pianificati su stampa quotidiana, periodica e di settore, enfatizza
le numerose funzioni avanzate della gamma. Il claim ‘Non ti perderai più nulla’ nasce dalla volontà di comunicare che, con Humax, è possibile personalizzare la visione dei programmi televisivi a seconda delle proprie esigenze.La campagna, nata in collaborazione con tivùsat, la piattaforma satellitare gratuita italiana, sarà on air fino a metà dicembre. La creatività e la pianificazione sono state curate da ma&mi, con cui Humax collabora da diversi anni.
humAx cAmbIA LA Tv NeLLA cAmpAGNA NATALIzIA
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Negli anni Ottanta abbiamo inventato un nuovo modo di fare Tv.Nei Novanta l’abbiamo portata per primi su Internet.Oggi siamo pronti a una nuova rivoluzione: la più ampia offerta televisiva on-demand d’Italia. Per darti informazione, sport e spettacolo ai massimi livelli,da vedere quando e dove vuoi.
L’INNOVAZIONE CONTINUA
malmoe-Juventus 6,8 milioni (23,8% share)* Calcio - Canale 5
1°velvet 3,9 milioni (14% share)* Fiction - Rai 1
2°chi l’ha visto?3,2 milioni (13,7% share)*Attualità - Rai 3
Nata ieri 381 mila (1,4% share)*Film - Rai Movie**
3°
Serata dominata dal cal-cio di Champions League
che regala a Canale 5 ben 6,8 milioni di spettatori e 24% di share. Un’ottima performan-ce per la partita in esclusiva Mediaset Malmoe-Juventus, chiusa in bellezza per i juven-tini. Rai 1 con la fiction Velvet
si posiziona a distanza con meno di 4 milioni di spetta-tori e 14% di share. Bene Rai 3 grazie al programma dedi-cato alle scomparse Chi l’ha visto?, scelto da ben 3,2 milio-ni di spettatori e 14% di share. Sulle tv digitali terrestri e sa-tellitari è Rai Movie il canale
più visto in fascia oraria 21-23 quando è andata in onda la commedia hollywoodiana Nata ieri (381 mila spettatori e 1.4% di share).
*Ascolto Live+Vosdal*Fascia oraria di analisi per le tv dtt e sat: 21-23
Canale 5 va in goal in prime time con la Champions League
PRIME TIME - 26 NOVEMBRE 2014 LA SEGNALAZIONE
Ascolti a cura di Vivaki
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LG, product placement nel film Un Natale stupefacente
partito iEri anchE un concorSo chE prEmia i cliEnti E Gli appaSSionati di cinEma
LG Electronics si prepa-ra per l’uscita nelle sale
italiane del film Un Natale stupefacente, prevista il 18 dicembre, con una serie di attività promozionali che, oltre a valorizzare il product placement realizzato con Fil-mauro e a presentare il film e i suoi protagonisti, daranno ai consumatori la possibilità di vincere numerosi premi. Da ieri al 23 gennaio 2015 grazie al concorso misto ‘Un Natale
stupefacente con LG’, tutti coloro che acquisteranno un prodotto LG, potranno parte-cipare all’estrazione di premi tra cui uno smartphone G3 a settimana e un tv 65’’ OLed 4K in più, se il prodotto acqui-stato è un tv OLed o Ultra HD, in regalo un anno di ingressi al cinema 2 per 1. Inoltre, il 30 novembre, alle ore 16, presso il punto vendita Media World del centro commerciale Fior-daliso di Rozzano (MI) e il 20
dicembre, alle ore 16, presso lo store Unieuro di Roma Mura-tella, sarà possibile incontrare Lillo&Greg, protagonisti del film prodotto da Aurelio e
Luigi De Laurentiis. Il re-golamento completo su www.unnatalestupefacente-conlg.it o www.lg.com/it/promotions.
Tre Marie con UM per l’esordio in televisionepianificazionE
On air dal 23 novembre, la campagna, che vede
come protagonista lo sto-rico panettone Tre Marie, è stata pianificata da UM, network globale di comu-nicazione parte di IPG Me-diabrands, guidato in Italia da Alessandra Giaquinta. La pia-nificazione televisi-va curata dal centro media ha lo scopo di spingere le vendite in un periodo strategi-co dell’anno, aumen-
tando allo stesso tempo la brand awareness del brand. Il nuovo spot Tre Marie la cui creatività è stata cura-ta dall’agenzia GreyUnited è in onda sulle principali emittenti televisive genera-
liste, digitali e satelli-tari con un formato da 30” e 15” secondi. La campagna presidia in modo strategico tutte le produzioni televisi-ve più importanti del
periodo prenatali-zio con posizioni e iniziative speciali e alta visibilità nella fascia serale, come nella prima settimana di on air con la presenza nel Carosel-lo Reloaded di Rai Uno. La campagna Tre Marie,
inoltre, sarà protagonista anche del grande schermo, con un formato da 45’’ on air nella sale cinematogra-fiche del circuito nazionale Rai.
Classi aperte con Repubblica@scuolaincontro con i protaGoniSti dElla cultura
A l via una nuova iniziati-va Repubblica@scuola
(www.repubblicascuola.it) il progetto didattico, comple-tamente gratuito di Repub-blica.it che conta ad oggi cir-ca 300.000 studenti iscritti: le Rep@conference. Ogni mese un personaggio noto nel mondo della cultura o del-
lo spettacolo entrerà in una classe e terrà una lezione che potrà essere seguita in diret-ta streaming su repubblica@scuola in una sorta di grande classe virtuale. Una volta fi-nita la diretta, i video delle lezioni rimarranno fruibili sempre su repubblica@scuo-la. Il primo appuntamento è
oggi alle 11 con il matematico Piergiorgio Odifreddi, che dalla classe di un liceo scien-tifico di Torino, guiderà gli studenti in un affascinante viaggio alla scoperta del si-gnificato dei numeri. I pros-simi appuntamenti saranno il 2 dicembre con Melania Mazzucco e il 10 dicembre
con Andrea Camilleri che entreranno in una classe di due differenti licei italiani per guidare i ragazzi in altrettanti affascinanti viaggi nel mondo del sapere. Successivamen-te, dopo la pausa Natalizia, le Rep@conference torneranno a gennaio con il premio No-bel, Dario Fo.
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Anno XXV Venerdì 28/11/2014 N°208
IO donna Beauty Mag, lo speciale sulla bellezza con il settimanale RCS
domani in Edicola, in diGital Edition E onlinE
Domani sarà in edicola IO donna Beauty Mag,
lo speciale bellezza, in rega-lo con il settimanale RCS, con 100 pagine di tendenze, proposte e consigli a cura di Cristina Milanesi, beauty editor di IO donna, per una efficace beauty routine da seguire con costanza, ma an-che per prepararsi al meglio per gli appuntamenti delle
festività di fine anno. All’in-terno si troveranno i nuovi trend, i consigli per make-up, acconciature e fragranze, previsioni e suggerimenti beauty declinati in base al segno zodiacale, nelle cinque sezioni viso, corpo, make up, capelli e profumo. In occasio-ne dell’uscita del Beauty Mag inoltre le lettrici di IO donna sono state al centro della Be-
auty week, tre appuntamenti presso la Rinascente di Mila-no, Roma e Firenze. Eventi seguiti anche su Twitter, con aggiornamenti live di una beauty blogger sui momenti clou degli eventi, con conte-nuti e commenti condivisi in tempo reale anche nel sito iodonna.it. IO donna Beauty Mag sarà disponibile anche in digital edition all’interno
dell’app IO Donna Books e online nel sito iodonna.it.
Runner’s World di dicembre ‘batte il freddo’il mEnSilE di EdiSport EditorialE è in Edicola, Su tablEt, SmartphonE, pc E mac
È in edicola il nuovo nu-mero di Runner’s World,
con il servizio speciale ‘Batti il freddo’ che si collega allo stril-lo principale in copertina e pone all’attenzione dei runner tutti quegli aspetti che rendo-no la corsa invernale un po’ di-versa, quando il termometro si avvicina ai valori minimi e il buio prende il sopravvento sulla luce. Una tabella di 16 settimane dell’ultramarato-neta Giorgio Calcaterra è al servizio dei lettori che desi-
derano correre una maratona la prossima primavera. E a proposito di maratona ci sono quella di New York, l’Ecoma-ratona del Chianti e l’Electric Run: tre eventi e altrettanti protagonisti che raccontano la loro prima esperienza. E ancora: un’intervista al pro-duct manager di Mizuno, To-mohiro Ota, e un viaggio alla scoperta della Crimea, tuttora contesa tra Russia e Ucraina. La rassegna dell’attrezzatu-ra da corsa passa attraverso
la Guida Scarpe Trail con 26 nuovi modelli per correre nelle migliori condizioni pos-sibili lungo sentieri, sterrati, salite e discese in montagna, nei parchi e gli Sportwatch sempre più sofisticati per fun-zioni, tecnologia, e possibilità di condivisione, tutti al servi-zio dei runner. Il mensile di Edisport Editoriale (www.edisport.it) è disponibile an-che su tablet, smartphone, pc e Mac (www.runnersworld.it).
i ‘Sapori’ di convEnti E monaStEri
Questa settimana in uscita con Famiglia Cristiana e Credere La Cucina di Conventi e Monasteri, un volume originale che raccoglie le ricette di abbazie, conventi e monasteri, protagonisti nella storia di vere e proprie invenzioni culinarie a testimonianza di una secolare esperienza. Oltre trecento pagine di pietanze tradizionali ma attualissime, realiz-zate a base di elementi naturali, prodotti nel rispetto dei cicli e tempi della natura, il volu-me è anche un viaggio enogastronomico del tutto speciale, un invito a mangiare con più
consapevolezza, dando la giusta importanza al singolo sapore, profumo o aroma. Antipa-sti, primi, secondi, contorni e dolci, ma anche tisane e liquori, sono presentati attraverso un ricco corredo fotografico che sot-tolinea ancora di più la spontaneità e l’originalità di questa ‘cucina dello spirito’. Completano le ricette curio-sità, aneddoti e varianti per rendere ancora più gustosi i piatti presentati. Ogni proposta riporta tempi di pre-parazione, di cottura e abbinamento
al vino migliore. A supporto dell'iniziativa è prevista una campagna pubblicitaria che interesserà, oltre il quotidiano Avvenire, i media del Gruppo editoriale san paolo
che ospiteranno uscite secondo la periodicità e la specificità del mezzo: sui mensili Jesus, Credere e BenEssere e rispettivi siti internet. Il volume è in vendita in edicola, in parrocchia e nelle librerie a 9,90 euro in più rispetto al costo delle riviste.
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DeASapere si riposiziona e diventa ‘Explora’, canale ‘factual’ per il target maschile
Su SkY (415) dal 1 dicEmbrE
di Monica Bozzellini
È un “rebranding reale” quello che ha trasfor-
mato DeASapere HD, canale del sapere per la famiglia lan-ciato nel 2012 da De Agosti-ni, in canale factual “dedicato agli uomini che vogliono vive-re passioni forti e conoscere storie vere”. Così, ieri in con-ferenza stampa, Pierfran-cesco Gherardi, managing director Digital e Massimo Bruno direttore Canali Tv di De Agostini hanno presen-tato Explora, on air su Sky (415)dal prossimo 1 dicem-bre. “Un cambiamento che ri-flette l’evoluzione dei modelli di fruizione dei media - sotto-linea Gherardi - e che arriva a due anni dal lancio, in un con-testo che chiede reattività e in cui si registrano rebranding in tempi molto minori”. “Un passaggio naturale, condiviso con la piattaforma - spiega Bruno -, che ha portato a un prodotto più coerente con quello che il pubblico cerca nell’offerta del canale 400 di Sky”. Restano pilastri del progetto la ‘conoscenza’, “che evolve dalla sfera cognitiva a quella emotiva” e l’autorevo-lezza del brand, “la cui rile-
vanza - aggiunge il managing director - non sta più solo nel-la storicità, ma nella capacità di trasmettere significati e messaggi”. Lo stile del canale “sarà adrenalinico - racconta Bruno -, senza mai perdere di vista un elemento fondamen-tale per il factual: il diverti-mento”. Una proposta che si vuole differenziare da quella di altri editori (sul tavolo la comparazione in particolare con DMax) per essere rivolta a un target ‘più alto’, grazie a un taglio differente sui temi comuni e, soprattutto, “a pro-duzioni originali, cui verrà dedicata una parte rilevan-te dei 5 milioni stanziati al lancio sul fronte contenuti”. Produzioni originali a partire da Cafè Racer, che dal 2 di-cembre, ogni martedì alle 22, farà della moto una filosofia di vita. Tutte le prime serate saranno organizzate temati-camente e, così, il mercoledì sarà la volta della prima fascia ‘funeral’ italiana, con la docu-fiction Morti e stramuorti - protagonista un’impresa di pompe funebri napoletana ‘sul mercato’ da 5 generazio-ni - e con la serie targata BBC La morte ti fa boss; il lunedì toccherà ai ‘lavori estremi’; il
giovedì al ‘disaster’; il venerdì al ‘fishing’; il sabato ancora a ‘lavori estremi’ e la dome-nica alla ‘pop science’. Non mancheranno le acquisizioni, come A tutto gas, sul mon-do dei biker, Repo Game giù le mani dalla mia macchina, reality game adrenalinico, e la terza stagione di Banco dei Pugni. Per il lancio del canale è prevista una campagna adv multisoggetto di Yes I am del valore di un milione di euro, in affissione e dinamica dal 15 al 31 dicembre. E poi stampa, radio, web e cross promotion su Sky, oltre ad attività inter-ne con De Agostini Libri. Explora sarà anche online, con www.exploratv.it, e sul web, in particolare sui social, conta l’editore per la diffu-
sione del brand: “Parliamo di un mondo estremo che deve raccontare molto attraverso le community - racconta Bru-no -, in particolare per il pro-gramma ‘funeral’: in un’epoca in cui è difficile portare lo spettatore su un canale nuo-vo, un tema come questo può contribuire agli ascolti”. Con un obiettivo per il primo anno di vita “intorno al milione e mezzo/due milioni (tabel-lare e iniziative sui brand)”, la raccolta del canale è stata affidata a PRS, conclude Ghe-rardi dando i dati 2014 per il resto dell’offerta: con Super! (Viacom) a + 30% sul 2013, i canali kids su sat (PRS) sta-bili e il web (a Web System il network femminile, a Viacom l’offerta maschile) a + 20%.
i 75 anni dEl capolavoro cinEmatoGrafico
‘Dopotutto, domani è un altro giorno’. Chi non ricorda la celebre frase pronunciata da Rossella O'Hara al termine di Via col vento? A 75 anni dalla prima proiezione nelle sale, torna su studio universal (la storia d’amore che ha emozionato intere generazioni con i Premi Oscar Vivien Leigh e Clark Gable. L’appuntamento è per domenica
30 novembre alle ore 17.00. Tratto dal romanzo di Margareth Mitchell del 1936, tradotto in ben 37 paesi e portato sul set nel 1939, questo film ricevette ben otto Premi Oscar tra cui Miglior Film e Miglior Attrice Protagonista per Vivien Leigh. Un affresco storico-melodrammatico a cui il Canale non poteva non rendere omaggio.
sTuDIo uNIversAL ceLebrA IL compLeANNo DI vIA coL veNTo
I protagonisti di Cafè Racer
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Discovery Italia studia i Televisi. Nel 2015 Real Time punta sul talent Hair
la ricErca Sul pubblico dEl nEtwork individua 11 cluStEr di SpEttatori
di Claudia Cassino
Emancipate, leader emer-genti, ritratto di famiglia,
regine delle soap. Sono 5 degli 11 cluster individuati da Di-scovery Italia con la ricerca Televisi, che ha scandagliato passioni, aspirazioni e abitu-dini di consumo televisivo dei suoi spettatori. L’indagine, presentata ieri all’Univer-sità Iulm di Milano, affian-ca alle tradizionali variabili socio-demografiche anche le caratteristiche psicologiche e comportamentali del pub-blico arrivando a ri-definire il concetto stesso di un’audien-ce che - con il moltiplicarsi di
canali e contenuti, l’esplosio-ne di internet, le nuove piat-taforme, il multiscreen - sta radicalmente trasformando le abitudini di visione. La clu-ster analysis è stata condotta partendo dai dati raccolti da Auditel sui suoi 11.000 pane-listi maggiori di 16 anni (uo-mini e donne con un consumo medio televisivo superiore ai 10 minuti), che ha consen-tito di segmentare l’audien-ce televisiva sulla base della
tipologia di 15.000 titoli di programmi fruiti (in onda per un periodo di tre mesi), rag-gruppati per titolo, per generi e sottogeneri. Il risultato è la definizione di 11 cluster dif-ferenti tra loro per dimensio-ne e composizione, generati sulla base di gusti e abitudini di visione simili di singoli in-dividui. Successivamente, i cluster individuati sono stati ulteriormente indagati, gra-zie a una serie di informazioni aggiuntive provenienti dalla ricerca multisettore ‘TSSP’ di GFK-Eurisko, che tiene in considerazione in maniera integrata, consumi mediali, caratteristiche psicologiche e comportamentali, abitudini e stili di consumo. Per esem-pio, le ‘emancipate’ sono nella maggior parte giovani donne, spesso single, con tanti inte-ressi, che amano programmi legati al lifestyle e all’intrat-tenimento. Mentre i ‘leader emergenti’ rappresentano giovani adulti, per lo più uo-mini, che frequentano locali e navigano sul web, ma che in tv preferiscono soprattutto il factual entertainment. “Per un editore come Discovery Italia, che ogni mese raggiun-ge oltre 44 milioni di persone, è fondamentale analizzare in profondità i gusti e i compor-tamenti del proprio pubblico - commenta Varinia Nozzoli, Portfolio Strategy and Insight & Research Senior Director di Discovery Italia -. Il risul-tato di Televisi è un’analisi dell’audience costruita attra-verso più variabili rispetto alle metriche tradizionali, e una segmentazione del pub-blico davvero rilevante rispet-
to alle loro preferenze. Solo conoscendo davvero il nostro pubblico e dialogando costan-temente con loro possiamo migliorare costantemente l’offerta editoriale e rendere ancora più desiderabile il no-stro portfolio di canali costi-tuito da brand forti e noti”. I soli dati Auditel, infatti, non riescono più a far fronte alla complessità del sistema te-levisivo e al moltiplicarsi dei canali. Per Nozzoli, entrata proprio quest’anno a far parte del comitato tecnico di Audi-tel, comunque “è ben accetto ogni miglioramento” da par-te della società guidata dal dg Walter Pancini che, a breve, dovrà deliberare sull’allarga-mento del campione da 5.600 a 15.000 famiglie (il ‘super panel’ annunciato lo scorso giugno) garantendo così una misurazione più puntuale dell’audience dei canali mi-nori digitali, presenti sul dtt e sul satellite. Intanto Real Time, uno dei dodici brand del portafoglio Discovery, macina ascolti che non si pos-sono certo definire ‘minori’. “L’ultima puntata di Bake Off Italia ha registrato il 5,6% di share – ricorda Laura Cara-foli, Senior Vice President Content & Programming di Discovery Italia – il che è deci-samente un grande successo. La terza serie è già conferma-ta e sarà in onda il prossimo autunno”. Tra le altre novità in arrivo su Real Time, a mar-
zo 2015 debutterà Hair: un ta-lent in prime time su aspiran-ti parrucchieri condotto da Costantino della Gherar-desca. Dal 12 gennaio, inoltre, ritorna il day time di Amici di Maria De Filippi. Nelle scorse settimane è andato in onda ‘Amici Casting’ nel primo po-meriggio che ha raggiunto un dato medio di oltre 350 mila telespettatori con una share nel totale individui del 2,1%. Il risultato fa segnare un +80% share per Real Time in quella fascia rispetto alle due setti-mane precedenti. Su DMAX, lunedì 1 dicembre andrà in onda il finale de I re della griglia, mentre l’8 dicembre partirà la quarta stagione di Dynamo. A inizio gennaio, poi, il canale si aprirà per la prima volta al genere fiction con Houdini, protagonista Adrien Brody. Infine, dal 9 di-cembre, su Discovery Chan-nel sarà trasmessa Klondike, la serie sui cercatori d’oro con Tim Roth. L’indagine Televisi è stata al centro della tavola rotonda ‘Alla ricerca dell’au-dience...perduta o solo diver-sa?’, moderata da Chiara Maf-fioletti del Corriere della Sera, a cui hanno partecipato, oltre a Laura Carafoli, Luca Dini, direttore di Vanity Fair, Fa-brizio Ievolella, direttore ge-nerale contenuti di Magno-lia, Lorenzo Mapelli, head of content di Vice.com, Luca Viscardi, direttore di Radio Number One.
laura carafoli
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EditoreTVN S.r.l.Registrazione del Tribunale di Milano
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Amministratore UnicoRino Moffa
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Grazia è approdata in Qatar e arriverà in Turchia nel 2015
duE nuovE Edizioni pEr il Grazia intErnational nEtwork
I l Grazia International Network, la rete interna-
zionale creata dal Gruppo Mondadori per la pubbli-cazione in tutto il mondo di Grazia, si arricchisce di due nuove edizioni, portando a ventiquattro il numero dei Pa-esi in cui il brand è presente. Il 2015 si aprirà con il lancio di Grazia Turchia, pubbli-cato dal prossimo febbraio ogni settimana da Ommedya Group, uno dei gruppi edi-toriali più attivi nel Paese. “Questa nuova partnership rappresenta un traguardo im-portante perché ci permette di estendere la presenza del Grazia International Network nel bacino del Mediterraneo, in un’economia, come quella turca, che sta registrando otti-
me performance, diventando palcoscenico privilegiato per nuovi investimenti nel mon-do della moda”, ha dichiarato Zeno Pellizzari, direttore generale Mondadori Inter-national Business. Grazia Turchia non è l’unica novità: da questo mese di novembre, infatti, il magazine è pubbli-cato anche in Qatar, in seguito all’accordo di licensing siglato con ITP Consumer Publi-shing, editore anche di Grazia Middle East che il prossimo anno celebrerà il suo deci-mo anniversario. Con questo nuovo lancio, Grazia consoli-da la propria presenza in uno dei Paesi in maggior sviluppo degli Emirati, una delle realtà con il più alto reddito pro ca-pite del mondo e un’alta con-
centrazione di luxury brand. Grazia Qatar, diretto da Car-rie Buckle, e Grazia Turchia, diretto da Ayşe Ferhangil, si rivolgono a un pubblico di lettrici che amano l’eleganza proposta attraverso un mix editoriale inconfondibile e un’offerta di alta gamma con un particolare interesse verso lo stile made in Italy.
a hElSinki dall’1 al 3 dicEmbrE
La 27esima edizione dell'eurobest, l'European Fe-stival of Creativity, ha registrato un totale di 4.811 progetti iscritti: Branded Content & Entertainment (199), Design (274), Direct (342), Film (460), Film Craft (315), Innovation (61), Integrated (54), Inte-ractive (439), Media (375), Mobile (180), Outdoor (520), PR (277), Print (465), Print & Poster Craft (278), Promo & Activation (428), Radio (144). Sabato i 102 membri delle giurie si incontreranno a Helsinki per iniziare a valutare il meglio della comunicazione creativa europea."Eurobest, oltre a celebrare la creatività, è il trampolino di lancio per avere visibilità a livello globale per le le agenzie di pubblicità, di design, di innovazione digitale, e di PR e media – ha dichiarato ha commentato philip Thomas, ceo del Lions Festival -. Anche quest'anno, sarà davvero interessante vedere le tendenze, le innovazioni e i lavori pionieristici che emergono dall'Eurobest". In vista del Festival, la giuria dedicata alla sezione
Innovazione è guidata da Ami Dror, Managing Partner, zaitoun ventures, Israele, che ha com-mentando: "Abbiamo esaminato progetti fantastici che rendendo estremamente difficile definire la rosa dei candidati a vincere il premio. Il Regno Unito è in cima alla mia lista con cinque lavori, mentre la Spagna, Russia, Finlandia e Paesi Bassi hanno ognuno un finalista. Dal 2008, Eurobest ha toccato le principali città creative d’Europa, visitan-do Stoccolma, Amsterdam, Amburgo e Lisbona. Eurobest, che quest'anno sbarca per la prima volta a Helsinki dall’1 al 3 dicembre, una delle capitali più dinamiche d’Europa. Helsinki è la patria di oltre 7.700 aziende creative, oltre il 12% delle imprese che operano nell’area della capitale della Finlandia. Il festival offrirà un impareggiabile esperienza di apprendimento condensati in tre giorni tra semi-nari, esercitazioni e workshop pratici. Coloro che desiderano partecipare al raduno creativo possono registrarsi su www.eurobest.com.
LA 27ª eDIzIoNe DeLL'eurobesT reGIsTrA 4.811 proGeTTI IscrITTI
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Agenda dall'1 al 5 dicembre
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LuNeDì 1/12[Milano]Ore 15.00 - Movie&Co. e Università Iulm invitano alla pro-iezione esclusiva di ‘Anita b’. Università Iulm, via Carlo Bo 1. Per informazioni: [email protected]
Ore 18,30 - Presentazione del progetto Lancia Ypsilon MyStories: 10 videomaker hanno viaggiato con Ypsilon in 10 città europee per cogliere lo spirito metropolitano dell’auto. Fonderia Napoleonica Eugenia, via Thaon di Revel 21. Per informazioni: Connexia, Michela Davanzo, tel. 02.8135541, 392.9551389
[Roma]Ore 12.00 - Mediaset presenta la miniserie ‘Romeo e Giulietta’, coprodotta da RTI, Lux Vide, Telecinco Cinema e Betafilm, in onda su Canale 5. Centro Palatino, via S.S. Gio-vanni e Paolo 8. Per conferme: Ufficio stampa Mediaset, tel. 02.25147898, [email protected]
mArTeDì 2/12[Milano]Ore 11.00 - Conferenza stampa di presentazione di ‘Fox@University>Teaching Box megafabbriche Illy’, progetto di branded content realizzato da National Geographic Channel in collaborazione con Sapienza Università di Roma e Illy. Taveggia Milano 1909, via Visconti di Modrone 2. Per infor-mazioni: [email protected]
Ore 11.00 - Vizeum presenta un anno di novità e successi. Saranno presenti Thomas Le Thierry d’Ennequin, presidente di Vizeum Global e Barbara Sala, ceo di Vizeum Italia. Dentsu Aegis Network, via Bracco 6, Sala Churchill. Per conferme: Laura Rosati, tel. 02.87334232, [email protected]
Ore 11.00-16.00 - Open day di Husqvarna per i brand Garden e McCulloch. Sheraton Diana Majestic, Lounge Gaze-bo, viale Piave 42. Per informazioni: Daniela Siracusa, tel. 02.89056404, [email protected]
Ore 18.30 - Corriere della Sera presenta Settegreen Awards 2014. Triennale, via Alemagna 6. Per accrediti: tel. 02.62824810, [email protected]
Ore 19.00 - 21° International Events&Relational Strategies GrandPrix. Magazzini Generali, via Pietrasanta 16. Special guest Raphael Gualazzi e dj set con Andro.id from Negrama-ro. Solo su invito. Per info: [email protected]
mercoLeDì 3/12[Milano]Ore 10.30 - Incontro di Assografici sulla filiera dell’imballag-gio. Assografici, piazza Castello 28. Per informazioni: Monica Scorzino, tel. 02.4981051, [email protected]
Ore 11.30 - Play Station festeggia 20 anni. Solo su invito. Diamond Tower, viale della Liberazione 3 (angolo via Galileo Galilei). Per informazioni: [email protected], tel. 06.44160864
Ore 19.00 - RCS Sport presenta BE IN 2015. Club House 80’s, via Valtellina 21. Per informazioni: RCS Sport, Ivana Capozzi, tel. 02.2584.8176, [email protected]
[Roma]Ore 11.30 - Conferenza stampa di Federcongressi&eventi. Crowne Plaza Rome St. Peter’s, via Aurelia Antica 415. Per accrediti: [email protected]
[Torino]Ore 10.30 - Telecom Italia: evento di celebrazione dei 50 anni del centro studi e laboratori TILab ‘Il futuro nasce dalla storia. La nostra’. Auditorium Telecom Italia Lab, via Reiss Romoli 274. Per conferme: tel. 06.36882610, [email protected]
GIoveDì 4/12[Genova]Ore 15.00 - Kuka e Telerobot Labs presentano ‘Il robot che non immagini’. Telerobot Labs, via Buccari 9. Per informazio-ni: eventolbr.telerobotlabs.it
iniziativE
Il prossimo 4 dicembre per la prima volta in esclusiva assoluta nell’Auditorium Multime-diale rDs Luciano Ligabue entusiasmerà i fan con una performance live irripetibile. La star emiliana, già ospite della radio per la pre-sentazione del suo ultimo album Mondovisio-ne uscito un anno fa, continua con successo la serie di show case che ha visto le esibizioni live dei big della musica italiana e internazio-nale come Michael Bublè, Tiziano Ferro, Elisa
e tanti altri. Fino al 30 novembre RDS darà la possibilità ai propri fan e agli appassionati di Ligabue di vincere i biglietti dello show case giocando sul sito rds.it con l’RDS Play Social oppure inviando un sms digitando il proprio indirizzo mail al n. 3929992000. rDs play social è il meccanismo di gioco, interazione e coinvolgimento di RDS che proietta i propri ascoltatori in un’inedita dimensione social e permette di vincere fantastici premi. Ligabue
si esibirà per la prima volta, in un set acustico mai provato prima, in esclusiva per RDS e i fortunati ascoltatori-utenti che vinceranno il contest ‘RDS insieme a te voglia di... esperien-ze indimenticabili!’.
LIGAbue LIve coN rDs
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pag 30
banzai - banzai.it -, ope-ratore attivo nell'e-com-merce e nell'editoria verti-cale, prossimo a sbarcare in Borsa, ha chiuso i primi nove mesi dell'anno con ri-cavi pari a 120,3 milioni di euro, in crescita del 21%, rispetto a 99,5 milioni di euro al 30 settembre 2013. L’incremento ha riguar-dato entrambe le aree di business e-Commerce e Vertical Content. Il Mar-gine Operativo Lordo è pari a 1,2 milioni di euro, in significativo incremento rispetto agli 0,2 milioni di euro al 30 settembre 2013, principalmente per effet-
to di economie di scala. Il Reddito Operativo è pari a -2,8 milioni di euro in miglioramento rispetto ai -3,4 milioni di euro al 30 settembre 2013, principal-
mente per effetto del mag-gior Ebitda, parzialmente compensato dai maggiori ammortamenti registrati a fronte dei nuovi investi-menti. Al 30 settembre 2014 il Gruppo presenta un Indebitamento Finanziario netto pari a 5,2 milioni di euro. La variazione rispet-to al 31 dicembre 2013 (Liquidità netta pari a 4,2 milioni di euro) - si legge in una nota – è attribuibile in parte alla stagionalità del periodo e in parte all’assor-bimento di risorse finanzia-rie connesse alle attività di investimento previste dal piano di sviluppo. In parti-
colare, nei primi 9 mesi del 2014, il Gruppo ha realiz-zato investimenti pari a 6,3 milioni di euro riguardanti principalmente l'avvio del-la piattaforma marketpla-ce, l'implementazione dei sistemi distributivi Locker e l'implementazione del software di consolidamen-to. Fondata da paolo Ainio, oggi Banzai conta oltre 440 tra dipendenti e colla-boratori e, con ricavi 2013 pari a 153 milioni di euro, è una delle più importanti re-altà digitali del Paese.
L’INCREMENTO SULLE AREE DI BUSINESS E-COMMERCE E VERTICAL CONTENT
bANzAI chIuDe I prImI Nove mesI coN rIcAvI IN crescITA DeL 21%
RICERCA YAhOO DAL 10 DICEMBRE DA IERI
oroscopo, meTeo e supereNALoTTo AL Top IN reTe
ebAY ANNuNcI sI ‘coNverTe’ e DIveNTA KIJIJI
DA cIAI uNA ‘LeTTerA A me sTesso’: FIrmA oGILvY & mATher
Lo speciale 'Fatti dell’Anno 2014’ svela le parole più ricercate dagli italiani sul web
Per celebrare l'unione al via un contest con Userfarm per la realizzazione di un video virale dal titolo ‘Piacere, Kijiji’
Il delicato tema delle adozioni in-ternazionali nella nuova campagna sociale al via online
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paolo ainio
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Epidemia di EbolaIl WFP ha lanciato un’operazione di emergenza a livello regionale per fornire assistenza alimentare a circa 1,3 milioni di persone nei Paesi maggiormente colpiti dall’epidemia: Guinea, Liberia e Sierra Leone. Il WFP distribuisce cibo e provviste anche alle persone in quarantena o
trattamento medico e ai loro familiari. Aiutaci ad evitare che una crisi sanitaria diventi una crisi alimentare. Dona su it.wfp.org/ebola
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L’89% DEGLI EDITORI EUROPEI CREDE NEL PROGRAMMATIC
TurN: I TreND DeL 2015 IN TemA DI ADverTIsING proGrAmmATIco e DATA-DrIveN
L’approccio programmati-co ha registrato una consi-stente evoluzione nel 2014 e, stando a una recente ri-cerca di IAb, ad oggi l’89% degli editori europei, degli inserzionisti e delle agen-zie dichiara di credere che il trading programmatico avrà un impatto significati-vo sull’advertising digitale. Turn, leader nell’adverti-sing programmatico e da-ta-driven, ha analizzato il mercato e ha delineato tre linee guida sulle tendenze globali che riguarderanno il settore ad-tech nel 2015. Innanzitutto, ‘le identità sono essenziali’: vedremo un’ampia adozione di solu-zioni riguardanti le identità da parte degli inserzionisti e dei loro provider digitali. I maggiori player del set-
tore, come Amazon, Face-book, Yahoo e Google, che possiedono PII, e player di nicchia specializzati nel ‘cross-device’, discuteran-no della portata, dell’accu-ratezza e della conformità alla privacy dei loro dati di profilazione degli uten-ti. Entro la fine del 2015,
l’identità non sarà un pro-dotto autonomo o un bu-siness di nicchia, piuttosto una componente integrata e centrale di soluzioni più ampie, in modo che i ven-ditori possano mappare gli ID da qualunque punto di accesso digitale. Il secon-do trend è ‘CRM fa rima con PRM: Prospect Rela-tionship Management’: un numero sempre maggio-re di brand si servirà dei vantaggi forniti dai dati del proprio CRM (Custo-mer Relationship Manage-ment) per informare il mar-keting in forma anonima. Siamo giunti al momento in cui ci sono le condizio-ni giuste perché gli adver-tiser possano utilizzare importanti informazioni sui consumatori in modo
sicuro e anonimo, in moda da rendere più efficaci le loro campagne pubblici-tarie. Infine, ‘l’approccio programmatico si fa ver-ticale’: durante gli ultimi tre anni il settore ad-tech ha costruito l’infrastrut-tura necessaria perché si sviluppasse il buying pro-grammatico, evoluzione naturale di quello che all’i-nizio era solo il Real Time Bidding (RTB). Ora che i sistemi necessari sono pronti e disponibili, c’è l’opportunità di sviluppare approcci più sofisticati al programmatico. Nei pros-simi dodici mesi vedremo un numero maggiore di so-luzioni su misura per spe-cifici mercati verticali, ad esempio CPG, B2B e servi-zi finanziari.
pierre naggar, Md Emea di Turn
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PER NUOVA ASPIRINA DOLORE E INfIAMMAzIONE
bAYer rAccoNTA L’INNovAzIoNe coN mIcrosoFT ADverTIsING e msN.IT
bayer ha scelto microsoft Advertising e msn.it per raccontare su web l’innova-zione della Nuova Aspirina Dolore e Infiammazione - approdata da poco anche in Italia – che, grazie alla tec-nologia MicroActive, svolge la propria attività analgesica in metà tempo rispetto a
una compressa tradiziona-le da 500mg. L’azienda ha scelto l’home page di Msn e il canale verticale Health & Fitness per rafforzare la brand awareness della nuo-va Aspirina all’interno di un contesto qualitativo, in sin-tonia col posizionamento del proprio brand. La campagna realizzata da Bayer ha offer-to un’esperienza unificata, sia da browser che da app. In particolare, l’azienda ha sponsorizzato la home page di Msn nella giornata del 27 ottobre con il formato 300x600 floating ed è stata presente per una settimana sul vertical Health & Fitness - dal 27 ottobre al 2 novem-bre - con i formati 728x90 e 300x250 below the fold. Grazie alla sua doppia anima - media digitale e strumento multimediale per eccellen-
za - msn.it si è con-figurato infatti come lo strumento perfetto per valorizzare le no-vità targate Aspirina, veicolando contenuti creati ad hoc in gra-do di raggiungere nel modo più efficace un segmento di con-sumatori specifico. “Siamo entusiasti che Bayer abbia scelto Microsoft Adverti-sing per comunicare sul web la nuova Aspirina Dolore e Infiammazione, scommet-tendo sulle potenzialità del nuovo Msn e riconoscendo le opportunità di un approc-cio integrato e multi-screen. La nuova piattaforma costi-tuisce infatti il contesto idea-le per raccontare al meglio la storia del brand Aspirina, una storia fatta d’innovazione e
progresso, che viene declina-ta attraverso i canali tematici verticali e l’home page, al fine di mettere in risalto i valori del brand e gli obiettivi del nuovo prodotto”, commenta christina Lundari, Country Manager di Microsoft Ad-vertising per l'Italia. media-com Italia è il centro media che ha contribuito alla realiz-zazione di questo progetto.
approvati nuovi Soci
ITALIA sTArTup, ApprovATo IL Nuovo schemA coNTrIbuTIvo Il Consiglio Direttivo di Italia startup, associazione che aggrega e rappresenta l’ecosistema startup italiano, ha approvato il nuovo schema contributivo e i servizi connessi, per ciascuna categoria di soci. E ha anche approvato l’adesione di nuove aziende, che vanno ad arricchire la base associativa, in coerenza con la nuova strategia associativa, approvata a luglio dall’Assemblea dei soci. La novità più rilevante delle nuove regole contributive volute dall’organo di Governo dell’Associazione è certamente quella
relativa all’adesione gratuita delle startup con un fatturato inferiore a 1 milione di euro, le cosiddette startup ‘seed’. L’unica contropartita che viene richiesta loro è quella di un’autoprofilazione dettagliata per consentire all’Associazione – e alle stesse startup – di essere opportunamente catalogate e identificate (per categorie merceologiche, per territori, per dimensioni, per funding richiesto, ecc) al fine di meglio indirizzare le attività associative, recentemente riviste nell’ambito
dell’Assemblea dei soci. Tra i servizi offerti alle startup, sono molto apprezzati quelli relativi a: l’accesso gratuito alla piattaforma ipressLIve con l’inserimento di comunicati stampa e la contestuale presenza nella pagina newsroom del sito di Italia Startup, insieme alla rassegna stampa quotidiana; l’accesso gratuito a osservatori.net del politecnico di milano; il logo sul sito associativo, nella categoria di appartenenza; la presenza nell’area agenda e nell’area deals del sito; la newsletter e le comunicazioni associative. I nuovi soci approvati ieri dal Consiglio – Ars et Inventio (abilitatore), Aster (abilitatore), Banzai (azienda), Elemaster Group (azienda), G2 Partners (abilitatore), Progetto Manifattura (incubatore) – sono conseguenza dell’azione ancora embrionale, ma già efficace, che Italia Startup sta strutturando nel contesto dell’incontro virtuoso tra aziende consolidate, società di consulenza ed ecosistema startup.
christina lundari
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SUL TEMA DELLE ADOzIONI INTERNAzIONALI
DA cIAI uNA ‘LeTTerA A me sTesso’: FIrmA oGILvY & mATher ITALIA
ogilvy & mather Italia e cIAI - centro Italiano Aiu-ti all’Infanzia affrontano il delicato tema delle adozioni internazionali nella nuova campagna sociale ‘Lettera a me stesso’: cinque storie reali di adozione raccontate in prima persona da altret-tanti genitori a partire dal giorno in cui la loro richiesta di adozione è stata accetta-ta e la loro vita è cambiata per sempre. Il video della campagna, online da ieri su YouTube, sulla pagina Face-book del CIAI e sul minisito dedicato letteraamestesso.ciai.it, si distacca dai cli-ché di genere affidando alla spontaneità senza filtri di chi sperimenta le gioie, ma anche le ansie e le difficoltà di un percorso di adozione il compito di testimoniare la positività di questa espe-rienza e la competenza ac-quisita ‘sul campo’ dal CIAI, che da 46 anni affianca e sostiene le famiglie prima, durante e soprattutto dopo l’adozione. Un approccio diverso dagli standard, teso
a cogliere l’autenticità delle storie e delle emozioni, che si è svolto come un vero e proprio esperimento. Nel vi-deo diretto da edo Lugari, è stato chiesto ai cinque ignari genitori adottivi di scrivere una lettera a se stessi, im-maginando di poterla reca-pitare indietro nel tempo il giorno in cui la loro richiesta di adozione è stata accolta. “L’aspetto più complicato del progetto è stato coinvol-gere i genitori adottivi spie-gandogli solo che si sareb-be trattato di un video per promuovere la conoscenza
del CIAI - spiega Giuseppe mastromatteo, chief creati-ve officer di Ogilvy & Mather Italia -. Girare il video, per-ciò, è stato un’autentica sfi-da al buio sia per noi sia per i protagonisti: loro non sape-vano cosa avrebbero dovu-to fare e noi quale sarebbe stato il risultato finale”. “Si tratta del primo progetto di questo tipo per il CIAI, con cui collaboriamo dal 2000, e siamo felici che abbiano accolto la nostra proposta creativa con grande entusia-smo - aggiunge Alessandro pierobon, general manager
di Ogilvy & Mather Adver-tising -. I clienti non-profit rappresentano per noi l’op-portunità di sperimentare nuove idee lavorando con budget limitati: uno stimolo creativo potente che negli ultimi due anni ci ha portati in shortlist con le campagne Happy New Year per Emer-gency e Operation Hunger per ActionAid”. Per l’agen-zia hanno lavorato Giuseppe Mastromatteo e paolo Iabi-chino (chief creative officer), Letizia Bozzolini (senior art director), Serena Pulga (se-nior copywriter), Michele Urbani (digital art director), Lavinia Francia (digital se-nior copywriter), Stefano Romanazzi (account super-visor), Francesca D’Agostino (tv producer), Barbara Fa-langa (community director), Giada Pastorino (front-end developer). La casa di pro-duzione è mercurio cine-matografica con executive producer Francesco pisto-rio. Original Soundtrack: Stefano Pulga per stepstu-dio.
dEbutto nEll’EcouponinG pEr il natalE 2014 con kiwari
FAbbrI 1905, oN AIr su scoNTY.IT LA prImA cAmpAGNA sTAGIoNALe DeL brANDFabbri 1905, eccellenza italiana nel settore dolciario, della gelateria e della pasticceria, debutta nel mondo dell’eCouponing per il Natale 2014 e si affida al know-how di Kiwari per la pianificazione della sua prima campagna sul Coupon Network di sconty.it, che si estende ai siti partner Alfemminile.com, Scontomaggio.com, Dimmicosacerchi.it e MyVoucher.biz. Dedicati alla Frutta al Liquore, una delle linee di punta del brand, i buoni sconto stampabili saranno on air per l’intero periodo delle festività, validi suggerimenti anche come idee regalo.
L’attività di eCouponing si inserisce in un progetto promozionale multichannel che prevede attività di comunicazione online, quali banner sul sito Fabbri e post sulla Facebook Fan page del brand. A inizio dicembre la Frutta Fabbri sarà protagonista di Sconty.it con una skin dedicata, che vestirà in modo originale la piattaforma di eCoupon proprietaria by Kiwari. Con l’attività per Fabbri, Kiwari amplia ulteriormente il suo portfolio nel settore Food & Beverage. “La nostra piattaforma di eCouponing consente ai clienti di elaborare azioni strategiche profondamente legate
alla stagionalità dei prodotti o a particolari periodi dell’anno, come il Natale, in genere molto affollato di iniziative promozionali in store, ottenendo importanti risultati in termini di awareness, sell out e insight, costantemente monitorati attraverso i nostri sistemi di reportistica in tempo reale”, sottolinea marco rivosecchi, presidente di Kiwari.
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RICERCA YAhOO
oroscopo, prevIsIoNI meTeo e supereNALoTTo Le pAroLe pIù cercATe IN reTe NeL 2014
Ritorna puntuale l’appunta-mento con Yahoo che ha sti-lato le classifiche delle parole e dei personaggi più cercati in rete nel 2014 e le svela nello speciale 'Fatti dell’Anno 2014'. Un minisito dedicato alle tendenze della rete che regala un chiaro spaccato dell’Italia e degli italiani po-nendo in evidenza i nostri vizi e virtù online del 2014. Il po-dio delle parole più cercate in rete è quest’anno conquista-
to dalla curiosità di conoscere meglio il mondo che ci cir-conda e il futuro. Oroscopo è infatti la keyword più cercata, seguita dalle Previsioni Me-teo; al terzo posto, Superena-lotto che a sua volta precede gli immancabili Giochi e Ta-rocchi. Facebook scende dalla seconda alla sesta posizione. Al settimo posto Programmi Tv seguito dal calcio, Con-vertitore di Valuta e Calen-dario dei mondiali. Yahoo ha
anche curiosato tra le parole che esprimono le preoccu-pazioni maggiori degli utenti: concquista il podio scioperi, subito seguiti dalla ricerca di informazioni sul maltempo, mutuo al 3° posto e scadenza imu al 5°. Traffico, disinfor-mazione, terremoto e infla-zione sono le altre situazioni difficili che hanno preoccupa-to in modo significativo tutti gli italiani durante il 2014. Chiude in ultima posizione il
termine pensioni. Tra le ce-lebrity più cliccate nel 2014 spicca al primo posto Laura Torrisi, posizione che negli ultimi anni è stata monopolio della bella Belen Rodriguez, scesa ben in decima posizio-ne forse a causa dell’eccessi-va esposizione mediatica. Sul versante maschile Checco Zalone conquista la vetta, se-conda posizione per il rapper Emis Killa, seguito da Mirko Trovato.
in vEndita 3 kit di prodotti a baSE di carni bianchE
FILeNI LANcIA IL cANALe DeL commercIo oNLINe IN pArTNershIp coN LoveTALY.ITFileni, l'azienda marchigiana approda sull'e-commerce e mette in vendita 3 kit di prodotti a base di carni bianche tramite il canale del commercio online, in partnership con il portale Lovetaly.it. 'Biologico', 'Golosità' e 'Sempre domenica' sono i pacchetti che l'azienda presenta agli e-shoppers. Tempi di consegna molto rapidi e grande attenzione alla qualità e al benessere, a partire dall'offerta bio. Il kit Biologico si compone di 4 confezioni, tutte a base di pollo biologico di altissima qualità, produzione di punta dell'azienda in termini di genuinità, salute e benessere: petto di pollo a fette,
fusi, crocchette e hamburger. Il kit Sempre Domenica comprende 4 specialità della linea appositamente creata da Fileni per dare ai consumatori l’idea che sia sempre una giornata speciale da festeggiare con un piatto particolare: filetto di pollo ai carciofi; brasato di tacchino con patate; morbide polpette di pollo al sugo e cous cous con pollo e verdure. Il kit Golosità, infine, è pensato per soddisfare, con 4 piatti, i palati più esigenti: olive all’ascolana; arrosticini di tacchino; pollo alla cacciatora e pollo alle mandorle. Dal 26 novembre su Lovetaly – piattaforma di b2x – apre il mini-shop di Fileni (www.lovetaly.
it/mini-shop/fileni) in cui tutti possono acquistare alcuni prodotti dell'azienda facendoseli poi consegnare dove preferiscono. L'impegno è infatti di consegnare i prodotti - nella grande maggioranza delle località italiane - entro 24 ore dalla spedizione. Inoltre, l'imballo utilizzato per la spedizione - una scatola termica con all'interno gel refrigerato - garantisce sempre un'adeguata tutela del prodotto.
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OLTRE 450 INVESTITORI PUBBLICITARI
oGNI mese 17 mILIoNI DI uTeNTI uNIcI vIsITANo I sITI e-commerce e meDIA DI bANzAI
(Segue dalla prima) A maggio 2014 banzai in partnership con Inpost, ha lanciato, nelle principali aree metropolitane del Paese, il servizio dei Lo-cker, distributori automatici per il ritiro della merce ac-quistata online su eprIce e saldiprivati. Al 30 settembre 2014 Banzai offre il servizio di 47 Locker installati in 10 pro-vince, rete destinata ad esse-re incrementata nei prossimi mesi fino a 400 unità. I Locker sono disponibili al pubblico 7 giorni su 7 e 24 ore su 24. Nel mese di giugno Banzai ha annunciato l'acquisizio-
ne di AndroidWorld (www.androidworld.it), sito di ri-ferimento per gli utenti An-droid, e nel mese di settem-bre l'ingresso nel capitale di Goodmorning Italia (www.goodmorningitalia.it), un nuovo servizio quotidiano di selezione delle notizie italia-ne e internazionali. Nel luglio 2014 ePRICE ha lanciato una piattaforma tecnologica che consente ai propri utenti di acquistare oltre ai prodotti venduti direttamente (c.d. "1P marketplace"), anche quelli offerti da venditori terzi (c.d. "third- parties" o "3P mar-
ketplace"). Il 18 luglio 2014 è stata costituita, con quote paritetiche, da Banzai Me-dia S.r.l., mediamond S.p.A., A. manzoni & c S.p.A., rcs media Group e Italiaonline S.p.A., la concessionaria Gold 5 S.r.l. La società sarà attiva nell’offerta di advertising vi-deo sugli spazi pubblicitari gestiti dai soci costituenti. Le due operazioni, oltre al lancio delle nuove versioni di Giallo zafferano e di pia-neta Donna a settembre e ottobre 2014, sono un ulte-riore esempio del costante impegno del Gruppo nell'in-
novazione e nello sviluppo di servizi e contenuti per gli utenti Internet italiani. Banzai rappresenta un canale distri-butivo per oltre migliaia di brand e un canale di comuni-cazione per oltre 450 investi-tori pubblicitari, una realtà in forte crescita e focalizzata al 100% nello sviluppo digitale del nostro Paese. Ogni mese, oltre 17 milioni di utenti uni-ci visitano i siti e-Commerce e media di Banzai, che com-prendono, tra l’altro, ePRICE, SaldiPrivati, Giallo Zafferano, Pianeta Donna, studenti, il-post e Liquida.
PER CELEBRARE LA CRESCITA SU fACEBOOk
seLFIe DA GuINNes per sAmsuNG mobILeLa pagina Facebook di samsung mobile Italia cresce sempre di più e per ringraziare gli artefici di questa crescita, le persone, l’azienda ha organizzato un’operazione da Guinness dei primati. La sfida è cele-brare il senso di community chiedendo a tutti gli italiani di partecipare alla più gran-de raccolta di selfie in 24 ore
mai vista prima ed entrare, così, nella storia. 10.000 selfie in 24 ore da condi-videre sul sito www.note-4record.it/com: questo l’o-biettivo da Guinness World Records. E se i selfie sono di gruppo, meglio ancora. Perché Samsung vuole che questo record appartenga a più persone possibile. Tutti potranno caricare i propri
selfie di gruppo, creandoli ad hoc per l'iniziativa o sele-zionandoli tra quelli più spe-ciali già scattati, dalle ore 20.00 di domenica 30 no-vembre fino alla stessa ora di lunedì 1° dicembre. Que-sta sarà anche un’occasione in più per celebrare il lancio in Italia dello smartphone di ultimissima generazione Galaxy Note 4.
campaGna viral unbrandEd E un contESt pEr vincErE un viaGGio a barcEllona
cAmpArIsoDA AcceNDe L’AmIcIzIA coN #comeLomIxo. FIrmA hAvAs WWcamparisoda svela i suoi segreti di miscelazione grazie a una campagna web che sta conquistando la rete attraverso #comelomixo e offre la possibilità di vincere un’experience insieme agli amici a Barcellona. Un insolito mago si è reso protagonista di una serie di video, dove con un gesto semplice proprio come l’amicizia, ha mostrato sei differenti modalità di miscelazione del prodotto in diversi bar, lasciando tutti a bocca aperta. Un approccio di comunicazione che porta Camparisoda a stupire i suoi consumatori
e che suggerisce miscelazioni semplici: oltre al liscio ghiacciato, il miscelato con prosecco, succo d’arancia o di pompelmo, vermouth, tonica e Oransoda. Dopo una campagna viral unbranded realizzata dal mago in prima persona, Camparisoda si è rivelato agli utenti e li ha coinvolti in un contest insolito, chiamando tutti a realizzare video che suggeriscano una semplice miscelazione, da condividere con i propri amici. Fino al 7 dicembre, attraverso il sito www.camparisoda.it, oppure scaricando l’app D-Still, tutti gli amanti dell’iconico
aperitivo potranno cimentarsi nella realizzazione di un video che sveli la propria creatività nella miscelazione. In palio un weekend a Barcellona per sei persone per partecipare al festival sònar, e un buono d’acquisto a settimana per il sito barcampari.it. I video virali sono stati realizzati da havas Worldwide, sotto la direzione creativa di erick Loi e Dario villa, con l’obiettivo di trasmettere le modalità di consumo del prodotto e coinvolgere il pubblico in un’experience legata alla semplicità dell’amicizia e della magia.
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IL 10 DICEMBRE
ebAY ANNuNcI DIveNTA KIJIJI Il 10 dicembre ebay Annunci convergerà con Kijiji per co-stituire l’unico sito di annun-ci online del gruppo ebay in Italia. La decisione è stata presa da una parte per sgom-berare il campo da possibili confusioni con il marketplace storico di eBay e dall’altra per poter concentrare gli sforzi di sviluppo, aumentando la potenza di fuoco del brand. Presente in Italia dal 2005, Kijiji – che in lingua swahili vuol dire villaggio – è stato il
precursore del mercato degli annunci online. Quarto sito nel comparto eCommerce a livello nazionale, con 36 milioni di visite al mese ed un aumento della raccolta pubblicitaria del 26% negli ultimi 6 mesi, Kijiji.it integra l’eredità in termini di utenza ed esperienza maturata da eBay Annunci dal 2009 ad oggi e si proietta in avanti con un focus sull’innovazio-ne, i cui risultati si vedranno soprattutto il prossimo anno.
Per celebrare questa unione, Kijiji ha lan-ciato un contest con userfarm per la re-alizzazione di un vi-deo virale – dal titolo Piacere, Kijiji – che valorizzi il brand e le sue potenzialità per i consumatori, i cui vincitori verranno annunciati alla fine di gennaio 2015. A guidare la nuova potenzia-ta compagine di Kijiji in Italia è Luke miller, veterano del
gruppo già in forza ad eBay Australia (suo Paese natale), Shopping.com, Marktplaats in Olanda e precedente country manager di Gumtree Sud Africa.
Sul portalE vErticalE di italiaonlinE pEr ESplorarE lE mEtE turiStichE italianE Ed EStErE
oNLINe Le GuIDe pocKeT sIvIAGGIA Sono online le Guide pocket di siviaggia (www.siviaggia.it/guide-pocket), il portale verticale di Italiaonline dedicato agli amanti dei viaggi, dove ogni mese oltre 2 milioni di utenti (Fonte Nielsen Net Ratings) trovano informazioni, consigli e idee per
esplorare nuove mete in Italia e all’estero. Si tratta di utili mini-guide, essenziali e di scorrevole lettura, che offrono consigli e suggerimenti su diverse località turistiche italiane di interesse paesaggistico, artistico, enogastronomico, artigianale e folkloristico. Ogni Guida Pocket è composta da una gallery fotografica che elenca ‘le 10 cose da vedere e da fare’ in ogni città: dalla metropoli al piccolo borgo, da Nord a Sud del Belpaese. All’utente viene offerta una selezione dei migliori musei, monumenti, locali, specialità enogastronomiche, prodotti tipici, eventi e manifestazioni. Le Guide Pocket sono e saranno il risultato di una strettissima collaborazione con gli
enti locali, tra cui assessorati al turismo, pro-loco, consorzi e istituzioni pubbliche e private, che con entusiasmo stanno contribuendo alla composizione di ciascuna guida. Grazie all’integrazione con virgilio città e cibodistrada.it, ogni Guida Pocket è in grado di fornire in tempo reale contenuti locali, informazioni sul meteo e mappe della località prescelta, oltre a consigli utili su qualsiasi tipo di locale o struttura, dai ristoranti agli alberghi, dai negozi ai mezzi di trasporto. Il numero dei comuni a cui sono dedicati le Guide Pocket è in continuo e regolare aumento, con l’obiettivo di coprire tutto il territorio italiano.
