Un’ analisi delle conversazioni online sulle elezioni politiche di Febbraio 2013

Web Listening – Elezioni Politiche 2013 Federica Uccella

Introduzione

Obiettivo: Analizzare i contenuti pubblicati online da utenti, testate e bloggers a proposito delle elezioni politiche 2013, sui diversi canali digitali, al fine di individuare gli argomenti più trattati in relazione al tema. Metodologia: Per l’analisi sono stati utilizzati i dati forniti da Freedatalabs estratti attraverso il software di crowling SM2 di SDL.

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Set up

Lingua e Paese: Italiano e Italia Periodo del monitoraggio: Data inizio 01/09/2012 Data fine 31/12/2012 Target: Elezioni Politiche 2013

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Le Fonti

Blog: è un sito internet, generalmente gestito da una persona, in cui l'autore (blogger) pubblica più o meno periodicamente,come in una sorta di diario online, i propri pensieri, opinioni, riflessioni,considerazioni ed altro; Media Types: siti media e corporate; Microblogs: è una forma di pubblicazione costante di piccoli contenuti in Rete (lunghezza limitata) Es. Twitter; MessageBoard/Forum: siti nel quale scrivono utenti abituali con interessi comuni; Social Network: siti come facebook e myspace;

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Totale risultati raccolti Il numero di conversazioni rappresenta il totale dei risultati depurato dei commenti. L’alta differenza tra i risultati e le conversazioni indica la presenza di conversazioni molto lunghe. Ciò è vero soprattutto nei luoghi deputati alla discussione tra utenti, tipicamente i Forum. Il tema è quindi di evidente interesse per la popolazione digitale, e coinvolge fortemente l’utente.

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Fonti Risultati Conversazioni

MediaTypes 2.255 2.026

MessageBoard / Forum 2.704 122

Blog 1.709 1.282

Microblog 904 879

Video / PhotoSharing 21 18

Social Network 163 138

Totale 7.756 4.465 Media Mese 2.585 1.488

Distribuzione % risultati per fonte

6

22,03%

29,07%

34,86%

11,66% 2,10% 0,27%

Blog

Media Types - Other

Message Board/Forum

Microblog

Social Network

Video/Photo Sharing

Serie Storica

7

050

100150

200250300350400

# risultati MA (7)

0

50

100

150

200

250

# conversazioni MA (7)

Serie Storica – i picchi

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La serie storica dei risultati rispecchia l’andamento delle notizie pubblicate a livello media. Di conseguenza, in corrispondenza delle notizie che fanno più scalpore si registra un maggior numero di conversazioni. • A Novembre i picchi sono relativi alla diffusione di dati sui sondaggi. • A Dicembre il picco principale (12/12/2012) si riferisce alla notizia sul rischio di esclusione per le liste non ancora presenti in Parlamento. • Il picco relativo del 18/12/2012 è relativo alla conversione in legge del decreto legge 18 dicembre 2012, n. 223 recante disposizioni urgenti per lo svolgimento delle elezioni politiche nell'anno 2013.

Distribuzione % risultati per Partito

Nel panorama generale, è interessante esplorare il posizionamento dei principali protagonisti del dibattito politico. Il PD risulta il partito più citato, seguito da PDL e M5S. SEL e Ingroia si attestano su livelli di buzz simili, mentre si parla meno della Lista Monti.

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100%= 2938: totale risultati che citano almeno uno dei partiti

9,77% 2,55%

29,61%

80,67%

52,96%

9,29%

INGROIA LISTAMONTI MCS PD PDL SEL

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

PD PDL MCS INGROIA SEL LISTAMONTI

Blog Media_Types___Other Message_Board_Forum Microblog Social_Network

10 *100%: totale risultati per fonte che citano almeno un partito

Distribuzione %* dei risultati per Partito e Fonte

Il grafico mostra come si distribuiscono i risultati di ogni canale tra i diversi partiti citati. I Blog e i Media più tradizionali (Media Types) dedicano maggior attenzione alle due coalizioni maggiori, mentre su Forum e Social Network si nota una presenza relativa importante delle citazioni dei MCS e Ingroia. Agli altri tre schieramenti è dedicato uno spazio sensibilmente inferiore su tutti i canali.

Top Domains*

I siti principali in termini di risultati, sono soprattutto Blog e testate dedicate a temi politici, accanto ad aggregatori di notizie generalisti. I Forum non sono quelli che si riscontrano più frequentemente come luoghi di discussione della popolazione digitale italiana, al contrario si tratta di Forum interni a siti specializzati su temi economici e soprattutto finanziari. Ciò indica che l’utente non è il tipico giovane internauta, ma un utente esperto, interessato agli avvenimento politici per il loro legame con le dinamiche finanziarie e in alcuni casi con i propri investimenti.

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*#: conversazioni (no commenti)

Media Types #

www.nuovaresistenza.org 204 diggita.it 119 www.informazione.it 77 www.ilribelle.com 73

fai.informazione.it 58

www.politicanotizie.com 42

Blog #

polisblog.it 645

internetepolitica.blogosfere.it 44

politicaesocieta.blogosfere.it 27

instablog.org 19

www.blogpolitica.it 14

MessageBoard / Forum #

www.finanzaonline.com 54

www.investireoggi.it 14

www.tomshw.it 7

forum.chatta.it 5

Media Type Indice di Gini Mainstream 0,69 Blog 0,71 Forum 0,66

Indice di Concentrazione

Argomenti trattati

Vi è un’ampia varietà nei temi trattati online all’interno del dibattito politico elettorale, come dimostra la distribuzione illustrata nel grafico. La scala rappresenta l’attenzione data ai diversi temi. Il gradino principale è occupato dai temi economici, seguiti da temi legati alla giustizia, al lavoro, organizzazione, costi e ordinamento dello Stato. I temi meno trattati sembrano essere quelli effettivamente “evitati” o i cosiddetti “tasti dolenti” del dibattito, quali spesa pubblica, evasione fiscale, salari, irpef e sostenibilità.

12 *100%: totale risultati per fonte che citano almeno un argomento: 1.432

19,3%

15,2% 14,2%

12,8% 11,3% 11,2%

9,3% 7,9% 7,9%

6,9% 6,4% 6,2% 5,7% 5,2% 5,2% 5,1% 4,2% 4,1%

3,3% 3,1% 2,4% 2,4% 2,0% 1,9% 1,5% 1,0%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

Distribuzione Argomenti per Fonte

Dalla distribuzione degli Argomenti per canale digitale, si evince come i Blog siano il canale che tratta la maggior quantità di Argomenti con maggiore uniformità. I Forum prestano attenzione soprattutto a economia, giustizia, manovre e conti pubblici. Per molti argomenti inoltre la trattazione è relativamente più ampia sui Forum. I Media Types, in quanto rappresentati da testate giornalistiche e aggregatori di notizie, affrontano meno temi e quelli più presenti nella comunicazione istituzionale dei partiti.

13 *100%: totale risultati per fonte che citano almeno un argomento

0%

10%

20%

30%

40%

50%MEDIA TYPES BLOG FORUM

INGROIA

LISTAMONTI

MCS

PD

PDL

SEL

AGENDA_DIGITALE

AGENDA_MONTI

BILANCIO CORRUZIONE

COSTI_DELLA_POLITICA

DEBITO_PUBBLICO

ENERGIA

EVASIONE_FISCALE

FEDERALISMO

GREEN_ECONOMY

IMU INNOVAZIONE

INTERESSI

IRPEF

IVA

MAFIA

MANOVRE

MEDIASET

POVERTA

PRECARI

PROVINCE RAI

REDDITO

RIFORMA_FORNERO

SALARI SANITA

SOSTENIBILITA

SPESA_PUBBLICA TASSE

FREQUENZE_TV

MERITOCRAZIA

TELEVISIONE_PUBBLICA

COPPIE_DI_FATTO CUNEO_FISCALE

GIORNALISMO_ONLINE

NUOVI_MEDIA

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Mappa di associazione – TOT

società

economia

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La Mappa illustra le associazioni tra i diversi concetti, rappresentate dalla vicinanza tra i punti. Sinteticamente si può riassumere come una contrapposizione verticale tra temi legati alla società nella parte superiore della mappa e i temi legati all’ambito economico-finanziari o più presenti nella parte bassa. Si nota come MCS e Ingroia risultino più distaccati dalla nuvola centrale dei temi più trasversali tra schieramenti. In particolare, il MCS è associato a dei temi propriamente suoi, quali gli interessi sul debito, i costi della politica, l’energia e frequenze tv. Mostra quindi un posizionamento molto meglio definito rispetto agli altri. PD, PDL e in misura minore SEL e Lista Monti risultano piuttosto vicini tra loro e all’origine degli assi, segno di una minore discriminazione rispetto agli argomenti trattati.

Mappa di associazione – TOT

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INGROIA

LISTAMONTI

MCS

PD

PDL

SEL

AGENDA_MONTI

BILANCIO

CORRUZIONE

COSTI_DELLA_POLITICA

DEBITO_PUBBLICO

ENERGIA EVASIONE_FISCALE

FEDERALISMO

IMU

INNOVAZIONE

INTERESSI

IRPEF

IVA

MAFIA

MANOVRE

MEDIASET

POVERTA

PRECARI

PROVINCE

RAI

RIFORMA_FORNERO SALARI

SANITA

SOSTENIBILITA

TASSE

REDDITO SPESA_PUBBLICA

Mappa di associazione – Forum

I Forum propongono una maggiore discriminazione tra gli schieramenti e i temi trattati. È interessante notare come le associazioni partito-argomento sono diverse da quelle osservate a totale risultati, a sottolineare come la percezione dell’utente sia molto diversa dalla realtà della comunicazione istituzionale. Nella mappa dei Forum si possono identificare 4 diverse aree che sembrano rappresentare le diverse “età” degli schieramenti. Vediamo associati infatti, Monti e Ingroia associati a temi quali evasione fiscale, riforma Fornero, Salari, Innovazione; PD e PDL associati a temi quali Province, Sanità, Federalismo, Mafia; SEL che risulta associato soprattutto ai temi Energia e Manovre; MCS associato ai temi legati al debito pubblico, al reddito e al bilancio pubblico. Si conferma l’importanza dei temi legati Tasse per i Forum, sia come punti discriminanti le aree della mappa, quanto come temi trasversali a tutte le aree, rappresentati dai punti vicini all’origine.

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Mappa di associazione – Forum

Conclusioni Il tema delle elezioni 2013 si dimostra di grande attenzione per il web in Italia. Sono stati raccolti più di 7.700 risultati per i tre mesi monitorati (set-dic 2012), provenienti prevalentemente da Forum (35%), Media Types (30%), Blog (22%) [slide 5]. Dall’analisi dei siti di provenienza dei risultati [slide 11] si evince che l’audience coinvolta nel dibattito sui Forum è esperta, abituata a trattare temi di economia e investimenti sui siti specializzati su tematiche economico-finanziarie. I Blog e le testate giornalistiche individuati sono invece di natura prettamente politica o di informazione e diffusione delle notizie. I temi economici, la giustizia, il lavoro, l’organizzazione, i costi e l’ordinamento dello Stato sono tematiche prevalenti rispetto a innovazione, sostenibilità, salari, evasione fiscale. [slide 15]. Si riscontrano differenze tra le diverse fonti, nei Forum infatti si discute soprattutto di tasse [slide 16]. I temi su cui i partiti comunicano sui canali istituzionali non sono sempre gli stessi a cui li associano gli utenti, come dimostra la differenza tra le mappe di associazione. La mappa a totale risultati [slide 17] rappresenta i temi che gli schieramenti trattano, i messaggi della comunicazione istituzionale, rivelando posizionamenti più o meno netti degli stessi. I Forum invece, associano i temi agli schieramenti guidati dal filo conduttore del tema “tasse” e mostrano una percezione differente delle associazioni rispetto a quelle comunicate dal mainstream..

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