giovedì 28 novembre 2019 - Mondadori...

giovedì 28 novembre 2019quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

TAGOggi parliamo di...Coca-

ASSOCIAZIONIUPA a Roma il 4 dicembre con una tavola rotonda per discutere sul rapportotra arte, cultura epubblicità A pag. 3

EVENTIIF! 2019: oltre 8milapresenzee +30% biglietti A pag. 16

SCENARI

Comscore: il tempo spesoonline dall’utente è più importante delle audienceLe dinamiche dell’ultimo anno e i fenomeni emergenti online nello studiodi Comscore Alle pagg. 13 e 14

www.brand-news.it TAGOggi parliamo di...

Upa, Associazione Civitapag. 3True Company, GiorgiaFrancescato, RadioplayerItalia pag. 5Bounty, Snickers, MarsWrigley, CLM Bbdo,Huge, Brash Coffee Roa-sters pag. 6Netflix, Paris Theatre,Idate Digi World pag. 7Juventus FC, WeArena,Betc, 13ème Rue pag. 8Coop, Albino Russo pag. 9Igd Decaux, Edison, Coo-kies&P pag. 10Il Sole 24 Ore, HavasMilan, Grey, UniversitàBocconi pag. 11Washington Post, AT&T,New Yorker pag. 12Comscore pag. 13 e 14Reborn Ideas, Euronicspag. 15IF! Italians Festival 2019pag. 16Iliad, Ddb Italy pag. 17

OOH super contestualizzato per la serie ‘Trauma’,più si scende sottoterra più video in anteprimaIn occasione del lancio della serie tv ‘Trauma’, produzione originale del canale fran-cese 13ème Rue, l’agenzia Betc ha ideato una campagna di esterna nella quale laposizione è funzionale a veicolare il senso del messaggio. A pag. 8

ENTERTAINMENT

FINANZAIl Washington Post testa il5G in redazione conAT&T ed esplora il futurodell’informazione A pag. 12

ALIMENTARIUn Bounty travestito daSnickers porta nel mondoreale la storica tagline

A pag. 6

ENTERTAINMENT/SPORTLa Juventus continuaa investire negli eSports.Presto una squadra enel 1Q 2020 un conceptstore A pag. 8

ENTERTAINMENT

Il paradosso di Netflix: primaporta il cinema in salotto, oracompra una sala a New YorkIl Paris Theatre di New York è stata ‘sal-vata’ da Netflix con un’acquisizione cheha fatto rumore A pag. 7ANCORA TECNOLOGIA CHE UNISCE NELLO SPOT DI NATALE, DOPOQUELLO DI APPLE DUE GIORNI FA, PER MICROSOFT, IL CUI TABLETABILITA LA TRADUZIONE SIMULTANEA IN OLTRE 60 LINGUE. FIRMAM:UNITED//MCCANN, REGIA DI HANK PERLMAN PER HUNGRY MAN

PER I 100 ANNI DELLA BAUHAUS GOOGLE ARTS & CULTURE HA REALIZZATO LA NUOVA COL-LEZIONE "BAUHAUS EVERYWHERE" CHE RACCONTA COME PRESSOCHÉ OVUNQUE - NELLA VITADI TUTTI I GIORNI, NELL’ARREDAMENTO, NELL’ARCHITETTURA E ANCHE NEI CARATTERI TIPO-GRAFICI - SI POSSA TROVARE L’EREDITÀ DEL MOVIMENTO. IL PROGETTO DI DIGITALIZZAZIONE DIOLTRE 10MILA OGGETTI, CREAZIONE DI TOUR VIRTUALI E RIPRODUZIONI FEDELI DI 400 OPERED’ARTE È STATO REALIZZATO CON LA BAUHAUS DESSAU FOUNDATION IN GERMANIA E SEIALTRI PARTNER TRA I QUALI IIT INSTITUTE OF DESIGN E IL GUGGENHEIM MUSEUM.

INTELLIGENCELe vendite del blackfriday verso il sorpasso al Natale

A pag. 9

https://twitter.com/#!/BrandNewsTodayhttp://www.youtube.com/user/RedazioneBrandNewshttp://www.facebook.com/pages/Brand-News/295028093855086https://www.brand-news.it/https://www.youtube.com/watch?v=nnmy7IPE08Ihttps://youtu.be/HH7we9EaQok

https://www.foxtv.it/


ASSOCIAZIONI

Tavola rotonda UPA a Roma il 4 dicembre perdiscutere sul rapporto tra arte, cultura e pubblicitàDal titolo ‘Arte, Italia e pubblicita’. Comunicare meglio, comunicando il bello’ organizzato insieme a CivitaSi parlerà del rapporto fra arte, culturae pubblicità nella tavola rotonda or-ganizzata da Upa - Utenti PubblicitàAssociati in programma a Roma mer-coledì 4 dicembre. L’evento è orga-nizzato con Associazione Civita, concui Upa ha costituito sul canale You-Tube UpAdvertisinGraffiti una playlistspecifica di video pubblicitari che in-tegrano la comunicazione commer-ciale a elementi simbolici riconducibiliall’arte, alla cultura, e alla bellezzapaesaggistica italiana.L’incontro, intitolato ‘Arte, Italia e pub-blicità. Comunicare meglio, comuni-cando il bello’, sarà aperto dai salutidi Gianni Letta, presidente Associa-zione Civita, e di Carlo Tamburi, direttore Italia Enel ee presidente comitato “Marketing e Cultura” Associa-zione Civita, e verrà introdotto da Lorenzo Sassoli deBianchi, presidente di Upa. Il dibattito, moderato dal giornalista Daniele Chieffi,

vedrà gli interventi di: Alfredo Acca-tino – chief creative officer di Filmma-ster, Lavinia Biagiotti Cigna –presidente e ceo di Biagiotti Group,Lorenzo De Rita – Docente Ingegneriadelle Idee-Visiting Professor Politec-nico di Torino, Luca Josi – brand stra-tegy media & multimedia di Tim,Giuseppe Lavazza – vice presidenteGruppo Lavazza, Matteo Rovere – re-gista e produttore, Groenlandia Film,Alberto Salvadori – direttore ICA Mi-lano-Istituto Contemporaneo per leArti, Paolina Testa – avvocato FTCCStudio Legale Associato.Concluderà il dibattito Anna Laura Or-rico – Sottosegretario al Ministero dei

Beni e delle Attività Culturali e del Turismo.L’appuntamento è alle ore 11 presso l’Associazione Ci-vita, Sala Gianfranco Imperatori, Piazza Venezia 11,Roma, alle ore 11. Per informazioni: [email protected].

ITALIAEVENTI

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SCARICA IL NUMERO SPECIALE BRANDED CONTENT 2019

ALL’INTERNO:UNA RICERCA ESCLUSIVANEL 2020 CONTINUA LA CRESCITA DEL CONTENT MARKETING. AUMENTANO GLI INVESTIMENTI E SOPRATTUTTO GLI SPENDER

MERCATO, SCENARI, CREATIVITÀ, TAX CREDIT

PLAYER’S PORTFOLIO HAVAS MEDIA GROUP. BRAND ON SOLUTIONS. RAI PUBBLICITA’

https://www.brand-news.it/download/150946/

http://bit.ly/2gcT3xI


AGENZIEMEDIA

L’app Radioplayer Italia sempre più vicina al lancioSiglato accordo con xDevel, partner tecnologico

Si avvicina il lancio di Radioplayer Italia.Lorenzo Suraci, presidente di PER, la partnership tra glieditori radiofonici nazionali e locali, ha infatti dichiarato:“Dopo aver chiuso l’accordo con Radioplayer WorldWide, PER sigla il contratto anche con xDevel, partnertecnologico che gestirà le operation”.L’entrata dell’Italia - spiega una nota - ha definitivamenteconfermato Radioplayer quale piattaforma di riferimentoper lo sviluppo e promozione di un’interfaccia radio per idispositivi connessi in Europa. Con l’ingresso del nostropaese, il numero delle nazioni che hanno aderito sale a12 e sono in trattativa finale altre 2 nazioni Europee.

Le interfacce dei dispositivi e i contenuti prodotti dalleemittenti radio potranno finalmente dialogare e fornireagli utenti finali un’esperienza innovativa e completa-mente digitale, attraverso un accesso più rapido, sem-plice e innovativo all’universo dello streaming audio eall’offerta on demand, ai podcast, ai contenuti off line, aivideo nativi delle emittenti, eccetera. La continuitàd’ascolto sarà garantita dalla tecnologia che consentiràall’utente di ascoltare l’audio dalla migliore rete in quelmomento disponibile: DAB+, FM o IP. Tutte le emittenti (pubblica e private, nazionali e locali)possono aderire a Radioplayer Italia tramite Player EditoriRadio.

True Company annuncia l’ingresso di Giorgia Fran-cescato che entra in True Company. L’ex managingdirector di FCB Milan sarà consulente a fianco delmanagement per la gestione delle operazioni, lo svi-luppo dei talent e del business development.

Francescato ha maturato oltre20 anni di esperienza nel set-tore del marketing e della co-municazione; responsabiledei large global accounts, tragli altri incarichi è stata globalcoordinator della categoriapest control a fianco di

SCJohnson Wax e coordinatore South Europe per imarchi Nivea e Nivea Men a fianco di Beiersdorf.Nel ruolo di coordinator, si è occupata di ridisegnarele operations delle agenzie coordinate, i flussi e i pro-cessi delle stesse al fine di ottimizzarne l’efficienzae l’efficacia per i clienti. Come EVP prima e mana-ging director in seguito, ha curato personalmente leattività di organic growth e business developmentcon importanti acquisizioni sul mercato domestico.

In True Company entraGiorgia FrancescatoL’ex managing director di FCB Milan saràconsulente a fianco del management per lagestione delle operazioni, lo sviluppo dei talent e del business development

ITALIANOMINE

ITALIARADIO

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Brand NewsDirettore responsabile: Nicola Zonca Redazione: Francesca Bernardi, Luca Orma, Armida Cuzzocrea

Testata registrata presso il Tribunale di Milano n° 563 del 25/11/2011La riproduzione anche parziale è vietata senza l’autorizzazione scritta dell’editore

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Per i comunicati: [email protected] la pubblicità: [email protected]

Editrice: Brand News Media Group S.r.l. Piazza Tommaseo 2/a, Milano. Tel: 331/4534441


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Un Bounty travestito da Snickers porta nel mondoreale la tagline “You are not you when you're hungry”In Francia Snickers trolla i fan e dimostra il significato della tagline storica, diventando un caso social

Mettere alla prova i fan di un brand consolidato, stravol-gendo logo, prodotto o caratteristiche importanti, pare es-sere un meccanismo molto apprezzato dai creativi, sceltoper attivazioni sorprendenti e far risaltare ancora di piùl’unicità della marca. Negli ultimi 10 anni Snickers, branddi Mars Wrigley, ha fatto del claim “You are not you whenyou're hungry” un punto fermo della sua strategia, decli-nandolo in ogni modo e situazione possibili. L’agenzia fran-cese CLM Bbdo è andata oltre, dimostrando aiconsumatori cosa succede se ad essere colti dallo sva-rione da fame sono gli impiegati dell’azienda. Qualche

giorno fa l’azienda ha messo in circolazione degli snack alcocco Bounty incartati come fossero Snickers, sorpren-dendo e talvolta irritando chi li aveva acquistati. Il caso èmontato sui social, tra domande e proteste, e in poche orel’hashtag #SnickersGate è diventato virale con oltre 20milainterazioni. Dopo 24 ore di isteria social, il brand ha svelatola ragione dello scherzo che, ancora una volta, rinnova ilsignificato della tagline “We’re not us when we’re hungry”.Per chi se lo chiedesse, l’azienda non ha rischiato di intos-sicare nessuno: l’iniziativa è stata possibile perché gli alle-gretti sono gli stessi per entrambi i prodotti.

FRANCIAADV, ACTIVATION, PACKAGING

ALIMENTARIBEVERAGE

Nel 2015 l’agenzia di marketing Huge ha inaugurato unbar pubblico, aperto a tutti i cittadini. Ora, in collabora-zione con il suo cliente Brash Coffee Roasters, torrefa-zione di Atlanta, l’ha trasformato in spazio di innovazioneper mostrare il meglio di entrambe le aziende e sperimen-tare caffè monorigine e innovazioni retail. RibattezzatoHuge x Brash Coffee, il bar ha varato il beta test di tre pro-getti. Il primo è un percorso d’acquisto completamentemobile in tre momenti: si consulta menù sull’app, l’ordineviene inviato al barista che lo ascolta tramite un device

audio Bose, una volta che la bevanda è pronta un segna-posto visivo viene proiettato sul bancone e sparisce unavolta il cliente ha preso la tazza, sistema utile per evitarela confusione che si crea quando il cliente prende la be-vanda sbagliata. Gli altri due progetti sono dei sottobic-chieri che spiegano in AR il processo di ricerca elavorazione del caffè, con storie che si attivano scanne-rizzando il QR code, e una vending machine di assorbentiinterni chiamata Hooha, GDPR compliant, che permettedi ottenerli con un messaggio di testo.

USAINNOVAZIONE, MARKETING ESPERIENZIALE

L’agenzia Huge trasforma in innovation lab il suo bar con Brash Coffee Roasters

https://www.youtube.com/watch?v=OCJegWlGLTA&feature=youtu.behttps://hooha.is/


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Il paradosso di Netflix: prima con lo streaming porta ilcinema in salotto, ora si compra una sala a New YorkIl Paris Theatre di New York, una delle ultime sale singoledella città, amata dai cinefili, ma a rischio di chiusura, è stata‘salvata’ da Netflix con un’acquisizione che ha fatto rumore.Da una parte, con il suo servizio di streaming ha portato ilcinema nelle case, svuotando un bel po’ di sale, dall’altraentra simbolicamente nella programmazione della città conuna sala che appartiene alla storia, all’angolo della FifthAvenue. Netflix ha già utilizzato il Paris Theatre per il lanciodel film ‘Marriage Story’ e nell’annuncio dell’acquisizionespiega che la userà ancora per eventi speciali oltre che perla programmazione del suo sempre più ricco catalogo. “Dopo 71 anni il Paris Theatre è ormai una tradizione con-solidata e rimane il luogo ideale per un'esperienza cinema-tografica unica nel suo genere”, ha dichiarato TedSarandos, Chief Content Officer di Netflix. “Per tutti noi è ungrande onore poter salvare questa istituzione newyorchesed'importanza storica, facendo sì che rimanga un punto diriferimento per i cinefili”. Il concetto di ‘programmazione’,commenta il Guardian, sarà declinato in modo creativo, ov-vero non solo per i film prodotti dalla società ma anche perle serie. L’acquisizione della sala di New York dovrebbe es-

sere seguita a breve da quella dell’Egyptian Theatre di LosAngeles e potrebbe essere una risposta alle molte polemi-che con i distributori legata alla brevissima permanenza insala di film come ‘The Irishman’ di Martin Scorsese per pri-vilegiarne lo streaming. Una politica che rischia di allonta-nare i grandi registi, minare le ambizioni cinematografichedel CEO Reed Hastings e compromettere anche la corsaagli Oscar di molte produzioni: alla competizione, infatti,vengono ammesse solo le pellicole che siano passate insala per almeno 7 giorni consecutivi.

USAMARKETING ESPERIENZIALE, OOH

Per il think tank francese Idate Digi World il mercato della re-altà virtuale nel 2019 cresce molto bene nonostante si sia al-quanto affievolito l’hype sull’argomento e la vendita di visoriAR/VR ha avuto un incremento del 50%. La società di con-sulenza ha presentato uno studio in occasione del saloneVirtuality che si è tenuto a Parigi dal 21 al 23 novembre chedà conto dello sviluppo del mercato AR/VR: secondo i datipresentati, nel 2019 si stima siano stati venduti a livello glo-bale 8,5 milioni di pezzi, di cui quasi 3 milioni in Europa enella maggior parte per visori di realtà virtuale. Cifre moltobasse, soprattutto se confrontate con le vendite di un mer-cato maturo come quello degli smartphone, ma che se-condo Idate saranno moltiplicate per 5 da qui a 5 anni,

soprattutto grazie alla diffusione del 5G e la democratizza-zione dei prezzi. Nel mondo, i primi 5 mercati sono Stati Uniti,Giappone Cina, Gran Bretagna e Germania e lo studio, chenon fa distinzione tra mercato B2c e B2b, comprende sia ivisori connessi a pc o console, sia quelli autonomi. Al salonedi Parigi sono state presentate le ultime novità di numerosibrand, dal nuovo pc olografico di Microsoft HoloLens 2 aicaschi VR di Pico Interactive, in una gamma di soluzioni chevanno dall’intrattenimento – con tantissimo eSport – al turi-smo, dalla trasformazione digitale delle imprese al settoresanità e salute. Da segnalare che Virtuality ha già lanciatoun premio per la migliore esperienza di mixed reality percampagne di marketing con tecnologia immersiva.

GLOBALTECH, CONSUMI

Le vendite di visori per AR/VR crescono del 50% spinti da eSport, 5G e prezzi più bassi

ENTERTAINMENT


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OOH super contestualizzatoper la serie ‘Trauma’, più siscende sottoterra più videoin anteprima regalatiPianificata nella metrò di Parigi settimana scorsa

In occasione del lancio della serie tv ‘Trauma’, produzione ori-ginale del canale francese 13ème Rue, l’agenzia Betc haideato una campagna di esterna nella quale la posizione è fun-zionale al senso del messaggio. Per capirla bisogna conoscereun minimo la trama: si parla di un poliziotto, Adam, sulle traccedi un serial killer che soffre di amnesie e un giorno trova unadonna rapita nella sua cantina. E più Adam passa del tempocon la donna, più si avvicinerà alla soluzione del mistero. Postoquesto, il concetto di scendere nelle profondità è stato inter-pretato alla lettera. Ai cittadini in movimento sono stati offertiminuti di anteprima tramite gli impianti out of home della me-tropolitana: più metri si scende sottoterra, più minuti verrannoregalati, ogni metro vale un minuto gratis. Per vedere i videobasta scansione con lo smartphone i QR code sui formati e poiguardarseli mentre si viaggia. Per guardare tutto il primo epi-sodio si devono cumulare i minuti scannerizzando diversi for-mati. Non è solo quindi pubblicità, ma intrattenimento formatosnack. L’agenzia ha scelto per questa operazione le 25 stazionidella Ratp più profonde di Parigi, tra le quali Abesses (-36metri), Chatelet (-24 metri), Bastille (-14 metri), cross-referen-ziandole con quelle che hanno la miglior copertura 4G.

Gli esports sono un territorio sempre più strategico perla Juventus. Dopo aver siglato un accordo in esclusivacon Konami per eFootball PES 2020 per l’uso del suomarchio, divise e loghi (tanto che la concorrente FIFA20 di Electronic Arts è stata costretta a utilizzare il nome‘Piemonte Calci0’), la squadra si sta apprestando a lan-ciare anche una squadra bianconera per la il campio-nato ePes League.Nel primo trimestre 2020 aprirà i battenti anche il con-cept store dedicato agli esports realizzato in collabo-razione con WeArena che, come spiega Carlo Brocca,partnership sales manager di Juventus FC, incontratoa margine dell’Huddle di Mindshare, punta ad attrarrenuovo pubblico giovane. «Sarà un grande spazio com-pletamente dedicato all’intrattenimento all’interno delnostro JVillage, contiguo allo stadio. All’interno ci sa-ranno tecnologie, come simulatori professionali, e uncalendario di eventi definito insieme a WeArena. Sitratta di un ulteriore passo che contribuisce alla trasfor-mazione di Juventus in un entertainment brand».

La Juventus continua ainvestire negli eSports.Presto una squadra enel 2020 un conceptstore nel JVillage

ITALIAMARKETING ESPERIENZIALE, ESPORTS

FRANCIAOUT OF HOME

ENTERTAINMENT

https://youtu.be/4CsCVAqh2WE


INTELLIGENCE

Le vendite del black friday verso il sorpasso al NataleSecondo uno studio di Coop, la settimana del black friday quest’anno potrebbe generare un volume di vendite superiore a quello del Natale. In crescita abbigliamento e persino ciboLa settimana del black friday potrebbevendere più del Natale. E’ quantoemerge da una ricerca di Coop realiz-zata a metà novembre. “Il Black Friday, sconosciuto ai più fino apochi anni fa, è diventato oggi uno deiprincipali appuntamenti per le comperedegli italiani – spiega Albino Russo, di-rettore dell’ufficio Studi Coop – Tutti gliacquirenti che avevano effettuato acqui-sti nel “week end nero” nel 2018 (56%)confermano che approfitteranno nuova-mente di questo appuntamento anchequest’anno e di questi quasi uno su due(il 23%) ha intenzione di aumentare ilproprio volume di spesa. Ma il dato cer-tamente più interessante è la crescitadegli acquirenti potenziali. Quest’annogli italiani che dichiarano (sicuramente oprobabilmente) di fare acquisti in questaoccasione saranno l’85% degli intervi-stati, ben il 29% in più dello scorsoanno”. IN CRESCITA ABBIGLIAMENTO ECIBO - Nato soprattutto per la venditadei prodotti di tecnologia, oggi il BlackFriday coinvolge tutte le tipologie di pro-dotto e interessa gli italiani per gli acqui-sti più disparati. “Se negli anni passati gliacquisti si erano concentrati sul canaleonline e sui beni tecnologici – spiegaRusso -progressivamente l’interesse deiconsumatori si sposta anche su prodottitradizionali come abbigliamento, elettro-domestici e persino cibo e bevande e in-coraggia anche i retailer fisici. Certo

anche in questa occasione resta losmartphone il principale oggetto del de-siderio; si può stimare che il numero dipezzi venduti potrebbe raddoppiare ri-spetto al già congruo risultato dell’annoscorso”.Gli oggetti più acquistati saranno abbi-gliamento, calzature e tessili per la casa(28%). Seguiti da computer, tablet e altriprodotti informatici (18%) e poi da smar-tphone (17%). Poco cibo (3%) e pochis-simi viaggi (3%). Il Black Friday o ilCyber Monday sono a volte occasioni di-verse a seconda dell’età. Quattro under22 su 10 pensano di rifare il guardarobaacquistando abbigliamento e sono i piùappassionati per questo genere di com-pere. Certo le priorità sono trasversaliall’età perché insieme al vestiario com-pare per tutte le generazioni anche ilcomputer o tablet, i prodotti informatici elo smartphone. Seguono nelle priorità ipiccoli elettrodomestici per la casa. Gliover 56 invece sono gli unici che, seppurin piccola parte 8%, scelgono proprioqueste giornate di offerte per regalarsiun viaggio. Per volumi, il black friday quest’anno sicandida a diventare il più grande appun-tamento commerciale dell’anno e anchein Italia come già in altri paesi europeipotrebbe superare la stagione nataliziaper dimensione totale delle vendite.SPESA PROGRAMMATA? Solo 1 ita-liano su 10 utilizzerà queste giornate diofferte per i regali da mettere sotto l’al-

bero. Quasi la metà degli intervistati in-vece (49%) saranno dei clienti carpediem e si faranno ispirare dalle offertedel momento. Un altro 39% sono le for-miche invece che hanno atteso pazien-temente gli sconti per degli acquistiprogrammati da tempo. Certo la propen-sione cambia in base alle età. Periodo diregali di Natale per gli over 56 che più ditutti utilizzano queste giornate di sconti(22% vs per esempio il 7% dei 18-22enni). Gli under 45 invece attendonopiù spesso da tempo per comprare que-sta o quella cosa e approfittare delle duegiornate, mentre gli over 46 si farannoispirare dal momento.I MILLENNIALS - Coloro che non man-cheranno sicuramente il Black Fridaysono i Millennials che nel 47% dei casidichiarano che sicuramente farannoqualche acquisto. Comunque tra i sicurie i probabili, gli under 45 approfitterannodelle occasioni nel 90% dei casi, contro84% e 75% dei 46-55 e 56-65. Una feb-bre da Black Friday riguarda soprattuttoil Sud dell’Italia, forse a causa della di-versa distribuzione dei redditi. In questazona ne approfitteranno il 91% degli in-tervistati , contro il 79% del nord ovestper esempio e circa l’80% delle altrezone. Le cicale degli acquisti sono i 23-45enni che quasi in un caso su due(46%) credono che spenderanno di più,mentre a livello di geografia il Centrosembra essere il meno parsimonioso(mentre le formiche sono al nord).

ITALIARICERCHE

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MEDIANO PROFIT

Igp Decaux presenta la nuova edizione di Segnalid’Italia incentrata su Milano. Per la creativita’ advdella campagna confermata Cookies&PartnersSottolineare uomini e storie di una citta’ come esempiodi inclusività, di eccellenza e di bene comune. Dopo ilsuccesso dell’edizione 2018 che ha visto come prota-goniste le città di Parma e Napoli, Igp Decaux torna apromuovere Segnali d’Italia incentrando l’iniziativa suMilano. A partire dal 20 dicembre partira’ la campagnapubblicitaria che e’ stata curata da Cookies&Partners,agenzia scelta per la prima edizione al termine di unagara a 4 e che e’ stata confermata per l’edizione 2019. Unidici le storie e i soggetti della campagna multifor-mato che beneficera’ anche nella pianificazione del-l’apporto di spazi da parte dei partner. Segnali d’Italia

Milano prendera’ il via suicircuiti out of home di IGP-Decaux in tutta la città, dal20 dicembre 2019 e fino aiprimi giorni di febbraio2020 (con un valore spazidi circa 500mila euro).I main partner che affian-cano il gruppo per questaedizione sono Edison eViacom InternationalMedia Networks Italia conil suo brand Mtv, mentre

Corriere della Sera e’ media partner.Tra le 11 storie raccontate, e fotografate da StefanoGuindani e Giacomo Maestri, ci sono quelle del-l’azienda agricola Cascina Campazzo, nel Parco Tici-nello, un’oasi verde che ha combattuto oltre 40 anniper realizzare un progetto di integrazione territoriale traagricoltura e città, riuscendo a far comprendere alleistituzioni quanto le aree agricole abbiano tutt’oggi una

funzione e un valore so-ciale. C’e’ quella delGruppo L’Impronta, nonprofit presente nel quartiereGratosoglio a sud di Mi-lano, che grazie al suoteam di 150 persone, offreluoghi di accoglienza, atti-vità educative e di forma-zione ad oltre 500 personefragili e con disabilità; ilGallab, nato da un’ex fale-gnameria nel quartiere Gal-laratese che ha dato vita ad un luogo dove coltivareuna passione, imparare un mestiere, valorizzare il dia-logo intergenerazionale creando nuove forme di aggre-gazione e propulsione sociale.La novita’ di questa edizione di Segnali d’Italia e’ il lan-cio di un bando rivolto al mondo del terzo settore mila-nese invitato a presentare progetti di interesse

collettivo. una giuria com-posta da esperti e dai par-tner della iniziativaselezionerà i due progettipiù meritevoli, per idea, ef-ficacia, fattibilità e realiz-zazione, assegnando aciascuno un premio in de-naro dq 15.000 euro, dautilizzare per l’implemen-tazione dell’attività o per lasua comunicazione.

ITALIAEVENTI, ESTERNA, EDITORIA

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MEDIAFORMAZIONE

Grey inaugura l’anno accademico e il nuovocampus della BocconiWe are open” è il concetto con cuiGrey firma la comunicazione di undoppio evento per l’UniversitàBocconi: l’inaugurazione dell’annoaccademico 2019-20 e l’aperturadel nuovo Campus Urbano checomprende il nuovo building diSDA Bocconi School of Manage-ment, lo student residence,un’area verde di 17000 mq e unosport e recreation center aperto atutta la cittadinanza.“We are open” non parla di apertura solo in senso lette-rale ma anche valoriale, un’apertura che diventa la radicedi innumerevoli declinazioni per presentare tutte le sfac-cettature dell’Università Bocconi.Sotto il cappello concettuale “We are open” prende cosìvita un’articolata campagna integrata che prevede unvideo istituzionale per i canali social più un PED che so-sterrà la comunicazione a partire da giovedì 21 novem-bre, oltre all’abbigliaggio dell’Università durante lecerimonie di inaugurazione.A questo si aggiunge un progetto di outdoor che prevedela presenza di 4 video porte interattive in piazza Gae Au-lenti, Piazza Tre Torri, Via Torino e davanti all’UniversitàBocconi, grazie alle quali l’Università Bocconi ha reso di-sponibile a tutti i cittadini la visione dell’evento di inaugu-razione dell’anno accademico e del Campus Urbano acui hanno presenziato il Presidente della Repubblica Ser-gio Mattarella e il Sindaco di Milano Giuseppe Sala.Tramite le video porte nei prossimi giorni sarà inoltre pos-sibile partecipare al BQuiz, per scoprire quanto conoscil’Università Bocconi.

Il nuovo claim de Il Sole 24 Ore, “Più valore all’infor-mazione”, porta la firma di Havas Milan, che ha rea-lizzato una campagna multisoggetto in stampa eaffissione.Grazie a questa campagna istituzionale, Il Sole 24Ore e Havas Milan danno voce al ruolo fondamentaleche solo il giornalismo di qualità può garantire a tuttii lettori.Un valore, questo, che soltanto le notizie verificate eapprofondite possono offrire per aiutare a capiredavvero non soltanto i fatti, ma anche tutto quelloche c’è dietro.“Raccontare”, “antefatto”, “contesto”, “prevedere” e“doublecheck” sono i cinque soggetti della campa-gna che spiegano l’anima de Il Sole 24 Ore, ma gliutenti potranno suggerirne molti altri, condividendole proprie parole grazie all’hashtag #leparoledelsole.

Il Sole 24 Ore va su stampa e affissionecon Havas Milan

ITALIASTAMPA, OOH

ITALIASOCIAL, OOH

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Il Washington Post testa il 5G in redazione conAT&T ed esplora il futuro dell’informazione Il Washington Post ha annunciato neigiorni scorsi il progetto di lavoro con-giunto con AT&T per portare il 5G in re-dazione ed esplorare come utilizzare latecnologia nella copertura delle elezionipresidenziali del 2020, in altri eventi im-portanti a carattere nazionale e applica-zioni che “potrebbero definire il futuro dell’informazione”,si legge sul blog del quotidiano di proprietà di Jeff Bezos.Il quotidiano si è concentrato molto sull’esperienza del let-tore, ha spiegato il Chief Technology Officer Scot Gille-spie, “e una parte importante di ciò che è la nostracapacità di creare un’esperienza coinvolgente e immer-siva consiste nell’offrire, insieme al nostro reportage,anche le migliori prestazioni di sito e app”. Con la tecno-logia 5G il Washington Post punta non solo a distribuirepiù rapidamente le notizie, ma anche di farle arrivare ailettori “in modi completamente nuovi e coinvolgenti”, haaggiunto. Oltre all’utilizzo della tecnologia 5G il quotidianoutilizzerà i servizi Global Video di AT&T per coprire glieventi live lungo tutta la campagna delle presidenziali, acominciare dal dibattito dei Democratici del 20 novembre.Il 5G sarà usato non solo per la distribuzione delle notizie

ma anche per la realizzazione di cro-nache e servizi dei giornalisti che po-tranno trasmettere storie, video e fotoin modo veloce e affidabile. All’internodella sede del Washington Post ci saràanche un Innovation Lab per esplo-rare le modalità in cui la tecnologia può

migliorare le capacità di narrazione, sperimentare nuoviformati, realizzare immagini in 4D e creare esperienze difruizione più coinvolgenti. “Quando si pensa alle industrieche sono state cambiate dalla trasformazione digitale, ilgiornalismo è in cima alla lista, dalla stampa alla radio allaTV, ogni nuova tecnologia ha rivoluzionato il ciclo di vitastesso delle notizie. Il 5G è la prossima frontiera”, ha com-mentato Mo Katibeh, EVP-Chief Marketing Officer, AT&TBusiness. E poiché delle notizie non si butta via niente, launit interna di branded content WP BrandStudio e AT&Tprodurranno una serie ‘dietro le quinte’ che esplora comenotizie e programmazione video si fondono da un puntodi vista tecnico. La campagna di content marketing hapreso il via il 20 novembre raccontando come il quoti-diano presenta ai lettori la diretta del dibattito tra i candi-dati democratici.

USAEDITORIA, TELCO

Famoso per le sue vignette, il New Yorker ha lanciato una nuova fun-zione bastata sulla realtà aumentata sulla sua app mobile. Chiamata‘Animate Objects’ e costruita su ARKit di Apple, permette di crearevignette utilizzando oggetti di tutti i giorni ai quali vengono unite legrafiche della cartoonist Liana Finck. La collezione include una tren-tina di oggetti, ai quali si aggiunge il caratteristico balloon con unabattuta umoristica e un audio a cura di cabarettisti e comici come ErikBergstrom, Karen Chee, Ziwe Fumudoh, Rachel Pegram, Gary Ri-chardson, Blythe Roberson, Colin Stokes e Zach Zimmerman.

USAEDITORIA, MOBILE, CONTENT

Il New Yorker lancia sull’app la funzione 'Animate Objects' per creare vignette con l’AR

MEDIA


SCENARI

Il tempo speso online dagli italiani si concentra su Google e Facebook, ma occhio a Tik TokLe dinamiche dell’ultimo anno e i fenomeni emergenti nello studio di Comscore, che evidenziacome il tempo speso dall’utente sia diventata la vera risorsa scarsa a cui prestare attenzione

Gli italiani spendono il 52% del loro tempoonline su tre property differenti. Se restanoforti i due principali OTT, Facebook con il28.9% e Google con il 20.7% con Spotify alterzo posto con il 2.5%, alle loro spalle si as-siste alla crescita di Tik Tok, che ha regi-strano nel 2019 un +122% rispetto al 2018per un totale di 9 ore medie mensili di tempospeso per utenteComscore ha diffuso una ricerca che ana-lizza il tempo che gli utenti italiani spendonoonline, sulle diverse piattaforme (mobile, de-sktop e i vari device).Il mobile rappresenta soprattutto il device sucui viene consumata la maggior parte deltempo online. A settembre la popolazione di-gitale maggiorenne italiana ha trascorso sumobile il 77% del tempo online (5 punti per-centuali in più rispetto allo scorso anno), con quello inapp che pesa complessivamente per il 68%.

IL TEMPO SPESO E’ LA RISORSA SCARSAConfrontando la distribuzione delle reach percentualie del tempo speso dei primi 100 domini in Italia a set-tembre 2018 e a settembre 2019, emerge che tutti i do-mini presi in considerazione riescono oggi a superareil 10% di reach, cosa che non succedeva nell’annoprecedente, evidenziando uno spostamento nella di-stribuzione di frequenza delle audience verso clustersuperiori di reach, a dimostrazione di una aumentatafacilità di raggiungere le audience.Non si assiste però a tale scostamento nel momento incui si passa a osservare il tempo speso. A fronte di au-dience più diffuse, il tempo speso si concentra sempre

di più.Le prime 5 properties in termini di tempo speso rap-presentano oltre il 54% del totale del tempo trascorsoonline. Sono gli aggregati dei due OTT Google e Fa-cebook a generare la stragrande maggioranza deltempo speso online, seguiti da servizi di Entertainmentcome Spotify e Netflix, e da Amazon.“È evidente che con la crescita degli accessi da mobilesi stiano distribuendo le audience e concentrando iltempo speso – commenta Fabrizio Angelini, ceo diSensemakers che rappresenta in esclusiva Comscorein Italia -. Oltre alle properties di Google e Facebooksu cui si trascorre la metà del tempo on-line stannoemergendo nuovi player dell’intrattenimento focalizzatisui contenuti video come Netflix, musicali come Spotifyo in grado di coniugare entrambi come Tik Tok”.

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ITALIAONLINE

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SCENARI

TREND EMERGENTIDetto della centralità delle mobile app in terminidi tempo speso, sui social network si concentrail 28% del tempo complessivo speso in app inItalia, e l’analisi della distribuzione del tempospeso evidenzia ancora una volta che le app dimaggior successo sono quelle dei principaliOTT.Il mondo dei social network è dominato dallepiattaforme di Facebook, sia per audience siaper tempo speso complessivo. Ma si può assi-stere all’emergere di nuove piattaforme che cer-cano di definire e conquistare nuovo pubblico,in un ambiente che si sta mostrando dinamico.Si osservi per esempio l’analisi per tempo men-sile medio per utente di una selezione di mobileapp legate al mondo social (YouTube inclusa).Considerando l’audience maggiorenne, Face-book è la prima mobile app in termini di tempomedio speso, e tutte le mobile app selezionateregistrano una crescita sulle ore medie mensiliper singolo utente, con un particolare incre-mento per Tik Tok.Ma analizzando il dato per i più giovani (fascia di età 18-24), la dinamica diventa ancora più evidente. Cambiano in-nanzitutto le posizioni di forza, con YouTube prima mobileapp per tempo medio per utente, seguita da TikTok e daInstagram, che l’anno scorso si posizionava seconda.E nella variazione anno su anno, a fronte di una situazionetutto sommato stabile per mobile app ormai diffuse comeInstagram e Facebook (quest’ultima con un tempo mediodi utilizzo inferiore a quanto registrato sulla popolazione18+), si evidenziano i trend più interessanti con forti crescitedell’engagement sulla stessa Tik Tok (+154%), su Twitch(+46%) e su Twitter (+124%), le prime due delle quali datenere sotto osservazione nei mesi a venire.Il fenomeno globale Tik Tok, pur rientrando nel mondo so-cial, è legato a doppio filo a musica e video.Spotify, come già evidenziato, è la terza property digitale

per totale tempo speso online, complessivamente e su mo-bile app, in Italia così come per esempio nel Regno Unito ein Spagna (mentre negli Stati Uniti è preceduto da Pandora,altro servizio di streaming musicale).In maniera analoga, la musica rientra anche nella fruizionedi video di YouTube. Osservando il ranking dei canali suYouTube nel mese di settembre 2019 in Italia, si osservacome tra i principali player per audience raggiunta, cosìcome per video visti e tempo speso complessivo, siano net-work legati all’industria musicale, come Universal MusicGroup, Sony BMG, Warner Music e Vevo, a dimostrazioneche uno dei principali utilizzi di YouTube è legato al con-sumo di video musicali, prevalentemente su mobile. Feno-meno, ça va sans dire, comune anche agli altri Paesi.

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https://www.brand-news.it/wp-content/uploads/2019/11/Ricerca-Comscore-2019_Audience-e-tempo-speso-online.pdf


RETAIL

Euronics, al via gli spotdedicati al black fridayGli spot di Euronics dedicati al black friday al viaoggi 28 novembre con planning di Media Italia

Dopo una serie di ini-ziative promozionali diavvicinamento al BlackFriday, Euronics èpronta a lanciare il 28novembre gli spot peril black friday.L’attività “Black to the Future” sarà attiva da giovedì 28 no-vembre a lunedì 2 dicembre - data del cyber monday dasempre dedicato negli Stati Uniti alle offerte on line pre-na-talizie – e prevede un ricca offerta di prodotti di tutte le ca-tegorie merceologiche con sconti importanti, anche oltre il50%.L’attività promozionale sarà comunicata anche attraversouna campagna pubblicitaria studiata da Acqua Group epianificata da Media Italia sulle principali emittenti radiofo-niche e tv. La comunicazione web, digital e social è gestitainvece internamente dal team digital di Euronics Italia.“Il Black Friday è diventato un momento d’acquisto in gradodi catalizzare ogni anno vendite sempre più importanti ed èsempre più conosciuto e atteso dagli italiani di fasce d’etàanche molto diverse - ha commentato Stefano Polla, diret-tore commerciale di Euronics -. Tutti elementi che fanno diquesto appuntamento l’evento di shopping di tecnologia piùimportante dell’anno. Recenti sondaggi confermano inoltreche l’hi-tech e gli elettrodomestici saranno fra le categoriesulle quali si orienterà maggiormente l’attenzione degli ita-liani. Il nostro obiettivo è stato quindi di offrire delle occa-sioni di acquisto in grado d’intercettare target diversi e unagamma molto ampia di esigenze e di desideri grazie aun’ampia gamma di offerta di prodotti che abbiamo atten-tamente selezionato fra quelli più ricercati e innovativi inlinea con il richiamo al futuro del claim della campagna”.

In occasione delle giornate di shopping che vanno dalblack friday di venerdì 29.11 fino al cyber monday di lu-nedì 2.12, Reborn Ideas devolverà il 20% dei profitti aThe Ocean Cleanup.

The Ocean Cleanup è unafondazione olandese fon-data nel 2013 dall’impren-ditore Boyan Slat, il team ècomposto da oltre 80 in-gegneri, ricercatori, scien-

ziati e modellisti computazionali che lavoranoquotidianamente per liberare gli oceani del mondo dallaplastica. La fondazione opera in totale autonomia e nonesistono rapporti con Reborn Ideas, che ha scelto inmaniera autonoma ed indipendente il destinatario delladonazione. L’iniziativa è raccontata nei dettagli sui so-cial dell’azienda e sulla pagina https://www.reborni-deas.com/pages/green-friday ed è una occasione peracquistare regali di Natale ecosostenibili e al tempostesso contribuire all’operato di una realtà attiva per lasalvaguardia del Pianeta.“Abbiamo scelto di donare una parte dei nostri profitti aquesta fondazione – dichiara Maurizio Mazzanti, founderdi Reborn Ideas – per svariati motivi ma soprattutto unoè quello che più ci ha colpito ed è la giovane età del fon-datore. Boyan Slat rappresenta, come Greta Thunberg,Isra Hirsila o Helena Gualinga, la nuova generazione,quella che ha scelto di impegnarsi per il futuro”.

Il black friday di RebornIdeas è green: il 20%andrà in beneficenza a The Ocean CleanupLa piattaforma di e-commerce di prodottirealizzati mediante upcycling fondata da Maurizio Mazzanti devolverà il 20% dei profitti a The Ocean Cleanup

ITALIAWEB, CSR

ITALIATV, DIGITAL, RADIO

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EVENTI

Oltre 8mila presenze (+23% vs 2018) e +30% di biglietti venduti per IF! Italians Festival 2019I numeri dell’edizione 2019 del festival dedicato alla creatività organizzato e promosso da Adci e Una insieme al main partner Google, che si tenuto dal 7 al 9 novembre presso Base Milano

Oltre 8.000 presenze (+23% ri-spetto al 2018) e una crescita del30% nelle vendite dei biglietti. Sonoi numeri che certificano il successodell’edizione 2019 di If! Italians Fe-stival, l’evento dedicato alla creati-vità organizzato e promosso daADCI – Art Directors Club Italiano eUNA – Aziende della Comunica-zione Unite insieme al main partnerGoogle, che si è tenuto dal 7 al 9novembre presso Base Milano.La tre giorni ha visto la partecipa-zione di più di 130 ospiti italiani e in-ternazionali, con 44 talk e 17percorsi formativi. A doppia cifraanche il numero dei partner, 70, dicui 45 content, sponsor e tecnici.Google, main partner dell’eventoper il sesto anno consecutivo, èstato protagonista sin dalle primefasi dell’evento, oltre che sul palcocon il suo team italiano: dal marke-ting director Vincenzo Riili a PaolaMarazzini, director agency andstrategic partnerships, Carla Leve-ratto, creative partnerships mana-ger, Francesca Mortari, directorGoogle marketing platform emer-ging markets, Giacomo Zanni,video creative lead.Inoltre, con una sala intitolata (IF!YouTubeLab) e la partecipazione in

veste di spea-ker di RoyaZeitoune, You-Tube Culture& Trends LeadEMEA, diprimo piano èstata anche lapresenza diYouTube, perla prima voltacontent par-tner di IF! Italians Festival.La sesta edizione del Festival ha la-sciato il segno anche sul fronte so-stenibilità, grazie a un approcciopiù green, declinato su diversifronti: dall’adesione al progetto Im-patto Zero di Lifegate per compen-sare le emissioni di CO2 all’impiegodi scenografie dipinte a mano erealizzate con materiali riciclabili,passando per panel sul tema e perla vendita di borracce brandizzateper il refill gratuito di acqua.A chiudere IF! Italians Festivalanche quest’anno lo show di pre-miazione degli ADCI Awards, i rico-noscimenti dell’Art Directors ClubItaliano al meglio della comunica-zione pubblicitaria italiana (vedi no-tizia).“Gli eccellenti risultati raggiunti

dalla sesta edizione non fanno checonfermare il ruolo sempre più im-portante che IF! Italians Festival staconsolidando, anno dopo anno,successo dopo successo, nel pa-norama creativo nazionale e inter-nazionale, oltre che nel calendariodegli appuntamenti milanesi a cuinon è possibile mancare, come di-mostrano l’affluenza in costantecrescita e il feedback estrema-mente positivo ricevuto da visitatori,partner e sponsor – ha commentatoil comitato organizzatore in una notacongiunta -. Siamo fieri di aver fattomettere scomodi molti, inaugu-rando un approccio più sostenibilee portando nuovamente sotto i riflet-tori la creatività italiana, patrimoniopreziosissimo che, coltivato e valo-rizzato, fa scuola e può portare dav-vero molto lontano”.

ITALIAEVENTI

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https://www.brand-news.it/player/agenzie/adci-awards-2019-publicis-italia-vince-il-grand-prix-con-diesel-hate-couture-ed-e-agenzia-dellanno/https://www.brand-news.it/player/agenzie/adci-awards-2019-publicis-italia-vince-il-grand-prix-con-diesel-hate-couture-ed-e-agenzia-dellanno/https://www.youtube.com/watch?v=Q6ayIBEHK1c&feature=emb_title


TELEFONIAAGENDA

Iliad contro la violenza sulle donne insieme a DdbL’operatore in occasione della Giornata mondiale contro la violenza sulle donne ha promossouna campagna di sensibilizzazione sul tema

In occasione della Giornata Mondiale contro la vio-lenza sulle donne, DDB Group Italy hasviluppato con Iliad, e l’appoggio di “Se non OraQuando?”, una campagna di sensibilizzazione sultema.L’operazione, denominata #Every15Seconds, prendevita da un dato tanto semplice quantoscioccante: ogni 15 secondi una donna subisce vio-lenza. Esattamente il tempo di una story Instagram.Da qui l’idea di postare ogni 15 secondi, il 25 novem-bre, storie reali di vittime di violenza, per un totale dipiù di 5000 stories pubblicate in 24 ore.Storie che si cancelleranno dai social, ma non dallavita di queste donne. È questo il messaggio che, ilgiorno successivo, Iliad ha comunicato attraverso unvideo, con l’invito a condividere per fare sapere almaggior numero possibile di donne che, insieme al-l’associazione “Se Non Ora Quando”, mettere fine aqueste storie è possibile.

ITALIASOCIAL, VIDEO

GIOVEDì 28 NOVEMBREOsservatorio Altagamma 2019. Teatro Nazionale, ViaGiordano Rita 1, Milano. Ore 10,30. Per info:[email protected].

Incontro organizzato da Younity con Bureau Veritas edEY sulla sostenibilità negli eventi. Sede di EY, via Me-ravigli 12, Milano. Ore 11. Per info: [email protected].

Rai presenta ’20 anni che siamo italiani’. Studio 2000,via Mecenate 76, Milano. Ore 12. Per info: [email protected].

Lipton presenta un nuovo progetto di sostenibilità am-bientale. Bistrot Potafiori di Via Salasco 17, Milano. Ore17. Per info: [email protected].

AGENDA

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Credits:Agenzia: DDB Group ItalyDirezione Creativa Esecutiva: Luca Cortesini, Gabriele CaetiCreative Director: Daniel Cambò, Stefano CastagnoneArt Director: Carlotta MazuyCopywriter: Luana ContuSocial Media Manager: Matteo Villa Account Director: Barbara DamonteAccount Executive: Giuliana Gentile
https://vimeo.com/375907241

giovedì 28 novembre 2019 - Mondadori...

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