giovedì 11 ottobre 2018quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

TAGOggi parliamo di...Lombardia Informatica,Regione Lombardia pag. 3Sky, Alkemy, Hub09, L’Ul-timo Uomo, FondazionePiemonte per la Ricercasul Cancro di Candiolopag. 5Zenith, Luca Cavalli, Vitto-rio Bonori pag. 6Renault, Garage Italia, Pu-blicis Italy, Omd pag. 7BCube, Nutella, Nice,Ogilvy, Rankin, Mindsharepag. 8Ikea, Wavemaker, Ddb,Access pag. 9Audi, BBH, IPA Effective-ness Awards pag. 10Barbie Dream Gap Pro-ject, Dove Girl Collective,Shonda Rhimes pag. 11Johnnie Walker, Diageo,Ikea pag. 12Nielsen, Alberto DalSasso, Mediaset, La7pag. 13e-P Summit, e-Pitti.com,Raffaello Napoleone,Anna Mazzer, FrancescoBottigliero pag. 14Tim, Lucca Comics pag. 15National Geo, Premio Mar-keting pag. 16

CASANice: al via la nuovacampagna di Ogilvycon un budget di 2,5milioni e planning diMindshare A pag. 8

NIELSENInvestimenti +4,9% ad agosto. Da inizio anno +2,5%con Mediaset a +4% A pag. 13

AUTOMOTIVERenault mette in vendita un’auto attraverso un chatbot su Messenger. Firma Publicis Italy A pag. 7

TELEFONIATimVision e TimGames a LuccaComics & Games2018 A pag. 15

GARE

Lombardia Informatica mette a bando 15 milioni peri servizi di comunicazione digitale della RegioneLa durata è dell’appalto è 36 mesi

A pag. 3

www.brand-news.it

CASAIkea punta a raggiungere 3 miliardidi persone nel 2025

A pag. 9

Come Audi è riuscita ad aumentare il valoredella marca e i ricavi attraverso la creativitàLa case history ‘Beauty and brains: How we supercharged the Audi premium 2015-2018’presentata dall’agenzia BBH e Audi ha vinto il Grand Prix dell’edizione 2018 dell’IPA Ef-fectiveness Awards. Ecco i risultati e il pensiero dietro la comunicazione A pag. 10

CASE STUDY

GIOCHI/BEAUTYBarbie lancia il DreamGap Project per chiuderegap tra sogni e potenzialedelle bambine A pag. 11

ABBIGLIAMENTO/TECHe-P Summit, anche nellatrasformazione digitaledel fashion ‘Execution isEverything’ A pag. 14

BEVERAGE

Johnnie Walker apre il suoprimo negozio esperienziale Annunciate esperienze immersive, sta-zioni per la personalizzazione dei prodottie referenze in esclusiva per il negozio cheaprirà a novembre a Madrid A pag. 12

KAMIK, BRAND DI CALZATURE IMPERMEABILI, LANCIA LA CAMPA-GNA #FREEYOURPLAY PER INCORAGGIARE I GENITORI A FARGIOCARE ALL’APERTO E SENZA DEVICE DIGITALI I PROPRI FIGLI,RICORDANDO LORO QUANTO ERANO FELICI DI FARLO DA PICCOLI.

LA CAMPAGNA DIAMAZON PRIME VIDEO‘GREAT SHOWS STAYWITH YOU’ RACCONTACOME LE SERIE TV PRE-FERITE INFLUENZINO ILCOMPORTAMENTONELLA VITA QUOTI-DIANA, PUNTATA DOPOPUNTATA. PER QUANTOIN MODO BIZZARRO,NON È CHE SIA UNMALE. FIRMA I 4 SPOTDROGA5 LONDON,REGIA DI STEVEROGERS PERSOMESUCH & CO

http://www.raipubblicita.it/?end=1007

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BUSINESS

Lombardia Informatica mette a bando 15,2 milioni per i servizi di comunicazione digitale della RegioneRegione Lombardia ha richiesto a Lombardia Informatica di bandire una gara focalizzata su servizi di comunicazione digitale, in grado di coprire a 360 gradi la catena del valore del prodotto: strategia, concept, progettazione, realizzazione, erogazione e gestione continuativa. La durata del servizio è di 36 mesiLombardia Informatica ha indetto una procedura ristrettaper affidare i servizi di gestione ed evoluzione del sistemadi comunicazione digitale di Regione Lombardia. Il valorecomplessivo dell’appalto è di 15,25 milioni di euro, ivaesclusa, per una durata di 36 mesi.Nell’ottica di progettare l’evoluzione dei servizi e dei si-stemi per la comunicazione digitale del prossimo triennio,Regione Lombardia ha richiesto a Lombardia Informaticadi bandire una gara focalizzata su servizi di comunica-zione digitale, in grado di coprire a 360 gradi la catenadel valore del prodotto (strategia, concept, progettazione,realizzazione, erogazione e gestione continuativa) esten-dendo di fatto l’offerta di servizi di Lombardia Informaticaal di fuori dai tradizionali ambiti di system integration co-niugando gli aspetti di pura comunicazione con quelli piùstrettamente tecnologici.I principali obiettivi del servizio sono:1. definizione di un nuovo catalogo di servizi che RegioneLombardia potrà attivare “on demand” durante l’intera du-rata del contratto. Il catalogo di servizi è composto dalleseguenti macro categorie di servizi:• servizi di consulenza strategica – specialistica: riguar-dano l’individuazione di soluzioni su misura per il raggiun-gimento degli obiettivi strategici di business;• servizi di progettazione e realizzazione tecnologica: ri-guardano la realizzazione di soluzioni IT in ambito web emobile;• servizi editoriali: afferiscono alla creazione e alla ge-stione dei contenuti;• servizi di comunicazione e promozione: riguardanoazioni mirate o integrate di comunicazione sui diversi ca-nali web e mobile;

• servizi di comunicazione con ausilio di piattaforme tec-nologiche: riguardano servizi innovativi di natura verti-cale/specialistica per finalità di comunicazione digitaleerogati attraverso soluzioni tecnologiche specializzate;• servizi di accessibilità e usabilità: afferiscono alle verifi-che tecniche per la validazione delle soluzioni web e mo-bile rispetto alle norme sull’accessibilità e alle bestpractice di usabilità;• servizi tecnologici: afferiscono al presidio e alla gestionedelle piattaforme IT.2. Estensione delle figure professionali: Lombardia Infor-matica ha condotto un’analisi di mercato per definire unaserie di figure professionali in linea con i trend del settoree in grado di coprire il ventaglio di competenze necessa-rie nell’ambito di realizzazione di un progetto digitale,dalle tematiche più prettamente digital a quelle afferentila consulenza tecnologica.3. Offerta di servizi continuativi: la fornitura/servizio copreanche tutti gli aspetti tipici della gestione continuativa,dalla governance alle manutenzioni ed evoluzioni del soft-ware e delle piattaforme, fino all’assistenza e al monito-raggio dei sistemi.La procedura di gara è gestita con il sistema telematicodenominato Sintel.Il termine per il ricevimento delle domande di partecipa-zione è il 15/11/2018 alle ore 15.

ITALIAGARE

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AGENZIEMEDIA

Hub09 è la nuova agenzia social della Fondazione Piemonte per la Ricerca sul Cancro di CandioloSarà l’agenzia torineseHub09, a partire dalmese di ottobre, ad oc-cuparsi della comuni-cazione sui social dellaFondazione Piemon-tese per la Ricerca sulCancro dell’Istituto di Candiolo.“Siamo orgogliosi di questa nuova collaborazione. LaFondazione svolge un lavoro difficile e prezioso. La no-stra missione, in quanto comunicatori, e quella di raccon-tare e sostenere questo lavoro, rendendo sempliciargomenti difficili e promuovendo la raccolta fondi, indi-spensabile per raggiungere nuovi traguardi - affermaMarco Faccio, presidente di Hub09 -. La ricerca sul can-cro riguarda tutti. In fondo, non c’e nulla di piu sempliceda capire”.Uno storytelling articolato aprirà le porte dell’Istituto e mo-strerà, day by day, la professionalità di medici e ricerca-tori, l’attenzione olistica per i pazienti, le tecnologieavanzate, i risultati raggiunti, quelli da raggiungere e lenumerosissime iniziative finalizzate al fundraising in col-laborazione con partner e testimonial.Ottobre si apre con la campagna “Life is pink”, attiva pertutto il mese e a sostegno della prevenzione e della ri-cerca sui tumori femminili. E “pink” saranno anche i con-tenuti di Facebook e del nuovo canale Instagram dellaFondazione, che per l’occasione si tingeranno di rosa.Oltre alla strategia editoriale HUB09 si occuperà anchedella strategia media, con uno studio iperprofilato del tar-get, volto a raggiungere l’audience più interessata e sen-sibile ai singoli argomenti trattati.

Sky rileva da Alkemy la testata giornalistica sportival’Ultimo Uomo, fondata da Tim Small e Daniele Ma-nusia nel luglio del 2013.

Acquistato da Al-kemy nell’ottobre2014, l’UltimoUomo diventa rapi-damente una dellerealtà più interes-santi del pano-rama editoriale

digitale italiano, specializzandosi in articoli nel for-mato long-form: pezzi lunghi, appassionanti, che ca-valcano il confine tra il reportage, il profilo, laletteratura e il giornalismo sportivo. Dalla nascita, ilsito registra una crescita di visite costante, iniziandouna vera e propria rivoluzione nel giornalismo spor-tivo italiano.In questo sito di approfondimento sportivo – spiegauna nota – Alkemy trova terreno fertile per varie spe-rimentazioni nell’area del native advertising, dei lin-guaggi e formati, da cui nascono collaborazioni dirilievo con brand come Adidas e Now Tv per i qualil’Ultimo Uomo realizza long-form interattivi in gradodi unire alla scrittura di qualità, animazioni, gaming,dati e illustrazioni che diventano un vero e propriocaso editoriale e affermano, anche in Italia, nuovemodalità di comunicazione, di brand e di prodotto,attraverso il contenuto di qualità.Grazie a l’Ultimo Uomo, inoltre, Alkemy consolida ilsuo posizionamento/expertise editoriale nell’areasport, ulteriormente rafforzata da altri progetti comeil blog La Giocata per Sisal Matchpoint e tutti i pro-dotti editoriali realizzati per Fc Internazionale.

Sky rileva da Alkemy la testata giornalisticasportiva L’Ultimo Uomo

ITALIATV, EDITORIA

ITALIASOCIAL

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AGENZIE

Zenith festeggia il trentesimo anniversarioIl centro media guidato in Italia dal ceo Luca Cavalli chiuderà l’anno con crescita a doppia cifra

Questo mese Zenith festeggia il suo trente-simo anniversario. In occasione di questaimportante ricorrenza, Luca Cavalli, CEO diZenith Italy, ha sottolineato come il networkabbia saputo evolversi e trasformarsi nelcorso del tempo per aiutare i propri clientiad affrontare le sfide di un mercato semprepiù competitivo. “Gli anniversari sono mo-menti importanti in cui fermarsi e prenderecoscienza di quello che, nella frenesia delquotidiano, spesso ci sfugge. In questi tren-t’anni il mondo della comunicazione haavuto un’accelerazione esponenziale, taleda rendere incredibile il racconto di questaavventura a chi si avvicina alla professioneoggi. Le nostre costanti sono sempre statela voglia e la capacità di trasformarci perguidare il cambiamento e affiancare in ma-niera efficace i nostri clienti, garantendoloro valore, performance e crescita”, ha af-fermato Cavalli.La storia di Zenith ha inizio a Londra nell’ot-tobre del 1988 dall’unione dei dipartimentidi media buying di Saatchi & Saatchi, BSBDorland e KHBB. Da queste origini britan-niche l’agenzia è cresciuta fino a diventareuno dei primi network media nel mondo. Perprima è stata in grado di espandersi in mer-cati chiave a livello globale: è approdata inCina nel 1994 e negli Stati Uniti nel 1995.Nel 2000, in seguito all’acquisizione di Sa-atchi & Saatchi da parte del Gruppo Publi-cis, è avvenuta la fusione tra Zenith eOptimedia. Il 2002 ha segnato un passag-gio fondamentale per l’agenzia che ha an-nunciato il suo posizionamento strategico,The ROI Agency, all’interno del perfor-

mance marketing. Durante il primodecennio del terzo millennio il net-work si è distinto grazie a una cre-scita e uno sviluppo incredibili indiversi ambiti: performance, bran-ded content, analytics, consulenzaa 360° nelle aree del digital e dellesponsorizzazioni. Nel 2016, con lanascita di Publicis Media, Zenith harinnovato la propria brand identity elanciato il nuovo approccio ROI+,focalizzandosi sulla marketing tran-sformation e sulla crescita del busi-ness dei propri clienti.A settembre di quest’anno ForresterResearch ha nominato Zenith come‘Leader’ nel suo report “The Forre-ster Wave: Global Media Agencies,Q3 2018”, riconoscendone i punti diforza e la spinta innovativa negliambiti dell’e-commerce, della per-sonalizzazione, del marketing con-sulting, dell’automazione, dello sviluppo distrumenti e competenze di AI e visualizza-zione dati.Vittorio Bonori, Global Brand President diZenith, ha dichiarato: “Sono molto orgo-glioso di far parte del network pionieristicoche oggi celebra il suo 30° anniversario.Come ROI agency ci siamo costantementeinnovati; la nostra visione è quella di essereun partner chiave per il business dei nostriclienti, sempre focalizzati sulla strategia dicrescita, sull’experience planning e sull’ot-timizzazione one-to-one”. Zenith chiuderà l’anno in Italia con una cre-scita a doppia cifra.

ITALIACENTRI MEDIA

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Luca Cavalli e Vittorio Bonori

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AUTOMOTIVE

Renault mette in vendita un’auto attraverso un chatbot su Messenger. Firma Publicis ItalySi tratta di 100 esemplari di CapturTokyo Edition, un’edizione limitata del SUV, ispirata alla capitale giapponese e realizzata in collaborazione con Garage Italia

Renault Italia lancia sul mercato 100 esemplariesclusivi di Captur Tokyo Edition, un’edizione li-mitata del SUV, ispirata alla capitale giappo-nese e realizzata in collaborazione con GarageItalia.A contraddistinguere la serie speciale saràanche l’innovativa modalità di comunicazione edi vendita ideata da Publicis Italia.  CapturTokyo Edition, infatti, sarà lanciata con “TokyoStories”: un’Instagram stories in stile manga at-traverso cui sarà possibile dialogare, via Face-book Messenger, con il chatbot di unpersonaggio e pre-ordinare direttamente l’auto.Un’esperienza del tutto inedita per gli utenti, alconfine tra fiction e realtà.In “Tokyo Stories” le vicende di due ragazzi siincrociano con quelle di un personaggio miste-rioso e di un’auto fuori dagli schemi, in unaTokyo magica e notturna. Realizzato dalla ma-tita di Matteo De Longis, il manga sarà diffusoonline attraverso le Instagram Stories di RenaultItalia.L’auto, che è stat presentata ieri a Milano pressola sede di Garage Italia, sarà caratterizzatadall’esclusivo pattern Kumo di chiara ispirazionegiapponese, che impreziosisce il tetto, le coverdegli specchietti e gli interni, con un motivo tra-dizionale e moderno al tempo stesso. I cerchi inlega diamantati da 17” esaltano le linee grintosedella carrozzeria, il rosso della tinta B-Style sot-tolinea i dettagli all’interno e all’esterno dell’auto.La Parking Camera, l’Easy Access System, ilBlind Spot Warning e l’R-Link Evolution, accom-pagnano il conducente in ogni avventura.

ITALIASOCIAL

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Credits:Renault Advertising&CRM Manager: Elisabeth Leriche Renault Advertising&Digital Campaign Executive: Cinzia TerragnoAgenzia: PublicisCEO Publicis Italia & Global Chief Creative Officer Publicis WW: BrunoBertelli Chief Creative Officer Italia: Cristiana BoccassiniCreative Director: Francesco MartiniDigital Creative Director: Massimo GuerciArt Director: Dario CitrinitiCopywriter: Roberto RosiDigital Art Director: Iacopo Gioffrè Client Service Team: Daniela Di Maio, Ilaria Lorenzetti, Sara Barone Producer: Laura PaceArt Buyer: Stefano Gruarin Editor: Fulvio RossettiAnimation: That’s MotionPost production CGI: LucyFacebook:Head of Creative Shop Italy: Cristina BaccelliCreative Agency Partner: Patricia ConsonniIndustry Head Automotive: Andrea CaldironiClient Solutions Manager: Adele Spera, Roberto ScatenaAgenzia media: OMD

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ALIMENTARICASA

Nice va on air con lacreatività di Ogilvy e unbudget di oltre 2,5 milioniIl piano media riguarderà Italia, Francia e i principali mercati europei, oltre al Brasile. Il planning è a cura di Mindshare

Nice S.p.A., azienda italianache opera nell’home automa-tion, home security e smarthome, da ottobre lancia lanuova campagna di comunica-zione pubblicitaria rivolta all’uti-lizzatore finale, che andràon-air contemporaneamente inItalia e in Francia, e da gennaionel resto d’Europa.Il tema creativo si ispira allapromessa di marca “Make theWonder Ordinary” e intende comunicare a tutti che la tec-nologia Nice è in grado di rendere piacevolmente sor-prendenti i gesti quotidiani, come regolare a distanzal’apertura delle tapparelle o chiudere la porta del garage.La campagna è stata realizzata con il gruppo Wpp, inparticolare con Ogilvy Italia, scelta alcuni mesi fa per lastrategia e la creatività (vedi notizia), e Mindshare per lapianificazione. Il tema creativo sarà visibile nei principaliaeroporti italiani e francesi e stazioni ferroviarie italiane,sulle testate d’arredamento più influenti, alla radio e neimedia digitali, in particolare sui principali portali online inlinea con il target. Il progetto è stato sviluppato con il fo-tografo londinese Rankin, che si è occupato dell’aspettovisual della campagna.L’investimento netto complessivo di Nice fino al 2019 su-pererà i 2,5 milioni di euro e riguarderà Italia, Francia e iprincipali mercati europei, oltre al Brasile.

BCube cura il lancio dei nuovi vasetti Nutella LimitedEdition con la campagna integrata #ParlaCome-Spalmi. Ispirandosi al linguaggio dei meme più fa-mosi del web, l’agenzia ha trasformato gli iconicivasetti in messaggi di buonumore. Con cui espri-mere l’amore per Nutella con ironia e leggerezza.BCube ha sviluppato il progetto con una campagnaintegrata che comprende ooh, bumper ads, display,social e radio. E una speciale promozione: con duevasetti si avrà infatti in regalo una t-shirt Nutella chereinterpreta i meme dei vasetti.

BCube trasforma i vasetti di Nutella in messaggi di buonumore

ITALIAOOH, DIGITAL, SOCIAL, RADIO

GLOBALRADIO, DIGITAL, OOH, STAMPA

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Credits:Direttore Creativo Esecutivo: Andrea StanichDirettore Creativo: Arturo DodaroHead of Social: Federica Nanni

Copywriter: Davide Arini, Carlo Rocchietta, Giovanni PiroliArt Director: Andrea Afeltra, Giulia ManganoAccount Director: Federica FragapaneAccount Executive: Giulia Stramazzo

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CASA

Ikea lancia la matita con gommaper celebrare il catalogo 2019In linea con il concept “Siamo fatti per cambiare”, Ikea ha rivoluzionato uno dei suoi più famosi simboli per il lancio del nuovo catalogo

Nuovo catalogo, nuova campagnaintegrata per Ikea che, insieme aGruppo DDB Italia, è online da ago-sto con una sorprendente evolu-zione dell’iconica – e rubatissima-matitina del brand svedese.Perché “Siamo fatti per cambiare”abitudini, vita, ma soprattutto idea.Specialmente con l’arrivo del nuovocatalogo Ikea, sempre pieno di so-luzioni e ispirazioni a cui pensare eripensare.Ed è proprio da questo concettoche nasce la nuova matita Ikea, perla prima volta nella storia del branddotata di una gomma per consen-tire a chiunque di tornare indietro ecambiare idea in completa libertà.Un gesto piccolo ma rivoluzionario,pensato per celebrare il catalogo2019 e le infinite possibilità creativeofferte dall’azienda e dai suoi pro-dotti.La nuova matita con la gomma èstata lanciata nel mese di agostocon una intensa pianificazione so-cial comprensiva di un video adhoc e ha raggiunto influencer e sociIkea all’interno di uno special pack.La matita è inoltre disponibile per iclienti in tutti i punti vendita italiani,conquistando anche l’area fooddegli store. Ikea ha pensato anche

a chi acquista online: insieme alprodotto acquistato è prevista la ri-cezione della matita.La campagna ha preso vita anchenella città di Milano, con un’intensaattività di guerrilla nelle zone piùcentrali della città ed una capillarepianificazione outdoor.Access, unit specialist nella livecommunication di GroupM, ha cu-rato l’ideazione, la progettazione ela produzione delle diverse attivitàon field.Sono state infatti allestite tre expe-rience room in aree strategichedella città: Piazza Cadorna, Largola Foppa e Piazza Gae Aulenti, al-l’interno delle quali oltre 18.000 ma-tite hanno composto il claim sullepareti di fondo, e dove è stato pos-sibile consultare in anteprima il ca-talogo online 2019 tramite schermitouch dedicati, scattando divertentifoto ricordo grazie ad un mock-updella matita alta 180 cm. L’attività siè svolta dal 4 al 9 Settembre 2018.Ikea è stata inoltre sponsor del-l’evento “F1 Fan Festival 2018”, conl’installazione di un mock up dellanuova matita con gomma, alta oltre5 mt, che ha garantito una grandevisibilità sia all’interno dell’area delFestival sia nelle aree esterne.

ITALIAINTEGRATA

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Credits:Media Agency: Wavemaker ItaliaAgency: Gruppo DDB ItaliaExecutive Creative Directors: Luca Cortesini, Gabriele CaetiClient Creative Directors: Matteo Pozzi, Samantha ScaloniArt Directors: Pierpaolo Bivio, Luca DiottiCopywriter: Camilla NaniAccount Director: Davide BergnaAccount Manager: Azzurra RicevutiMarketing Manager IKEA Italia: Laura SchiattiExternal Communication Manager IKEA Italia: Alessandra GiombiniAdvertising Responsible IKEA Italia: Cristina PedottiMarketing Specialist IKEA Italia: Federica FazziniProduction Agency: Da DomaniSound Design: ScreenplayCommunication Director: Renata AucielloCommunication Manager: Luca OrioliAccount Manager: Manuel Sannazzaro (Access Live Communication)

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PAG. 10CASE STUDY

Come Audi è riuscita ad aumentare il valore dellamarca e i ricavi incrementali attraverso la creativitàLa case history ‘Beauty and brains: How we supercharged the Audi premium 2015-2018’ pre-sentata dall’agenzia BBH e Audi ha vinto il Grand Prix dell’edizione 2018 dell’IPA EffectivenessAwards, il premio dell’associazione britannica dei professionisti della pubblicità centrato sull’effi-cacia e i risultati di business delle campagne di comunicazioneSTRATEGIA. La strategia di comunicazione adotta comeguida il principio che Audi fa ‘bellissime auto con un cer-vello meraviglioso’: un’idea creativa funzionale a eviden-ziare in uguale misura la bellezza delle autodrammatizzando la poesia della performance e l’intelli-genza delle innovazioni tecnologiche, con l’obiettivo dispingere le vendite dei veicoli premium. ESECUZIONE. Il case study include numerosi film eazioni di comunicazione nel triennio 2015-2018 (visibiliqui), tra i quali il famoso film ‘Clowns’ che riesce a descri-vere le tecnologie di sicurezza a bordo dell’auto (PreSense, Brake Assist, Lane Assist) senza risultare pedante,anzi divertendo. Metafora dell’ordinaria follia di ogni città,racconta come le strade siano piene di clown che giron-zolano in modo imprudente e imprevedibile e di come letecnologie a bordo delle Audi permettano di rimanere alsicuro, nonostante tutto. O anche ‘The Eye’ che descrivel’emozione di guidare la supersportiva R8 attraverso lecontrazioni dell’iride. Nella pagina di presentazione delcase study Benjamin Braun, Marketing Director Audi UK,spiega, attraverso la favola della rana sorda (l’unica acompletare la gara perché non sente le critiche del pub-blico), come il team ha lavorato: «Cosa abbiamo impa-rato? A osare per essere diversi. A essere fedeli alleaspirazioni del nostro cuore e ad essere sordi. Non la-sciate che i denigratori vi interrompano. Con 'Beautifulcars with amazing brains' abbiamo fatto in modo diverso,abbiamo osato essere semplici e più emozionanti nellenostre comunicazioni. E ha funzionato». RISULTATI. Le vendite sono cresciute tre volte più velocidel mercato UK; la forbice del prezzo rispetto al concor-rente più costoso si è ridotto del 10%; il lifetime value dei

clienti è cresciuto del 6%; nel periodo 2015-2017 è statogenerato un valore incrementale stimato 1.78 miliardi disterline; il Return on Marketing Investment ha raggiunto ilvalore record di 2.07 sterline per ogni sterlina investita. COMMENTI. Carolyn McCall, Chief Executive di ITV epresidente della giuria del premio, ha dichiarato «Le cam-pagne che hanno partecipato al premio dimostrano l’im-portanza degli approcci a lungo termine per lacostruzione della marca. E’ in particolare il caso di Audi,che attraverso la freschezza delle idee e molteplici mediae strumenti ha aumentato la desiderabilità del brand e levendite. Questa strategia è valsa il più alto ritorno dell’in-vestimento di sempre per Audi, un risultato straordinariovisto che l’azienda fa pubblicità da tanti anni». Neil Godber, membro della giuria e Head of Planning, J.Walter Thompson London, aggiunge “BBH ha trasformatol’impronta di Audi nel mercato delle vetture d’alta gammae ci ha dato un fantastico esempio di come accelerare unbrand consolidato usando ricerche e dati. E’ un modo bril-lante per ricordare che a volte il miglior modo per far ap-passionare i consumatori al brand sia mantenere le cosesemplici».

UKAUTOMOTIVE, ADV, PREMI

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GIOCHIBEAUTY

Un Girl Collective perl’autostima delle ragazze,nuova iniziativa di Dovee Shonda Rhimes

Si aggiunge un nuovo tassello alla campagna per l’autostimapromossa dal brand Dove. Si tratta di Girl Collective, un col-lettivo definito come una ‘sorellanza multigenerazionale’ cheattraverso conversazioni pratiche e autentiche rinsalda l’au-tostima delle teenager. Anima del Girl Collective è la sceneg-giatrice e autrice tv Shonda Rhimes, già reclutata l’annoscorso dal brand di Unilever come ‘chief storyteller’, ruolo at-traverso il quale l’azienda si impegna a dare una rappresen-tazione corretta della donna. Oltre alla Rhimes, tra i primimembri del collettivo ci sono la cantante SZA, l’attivista tran-sgender Jazz Jennings, il brand di intimo Aerie - noto per lafilosofia body positive, empowerment femminile e per averabolito dai suoi materiali visivi il fotoritocco -, il gruppo di dan-zatrici Syncopated Ladies. Hub delle conversazioni è ilgruppo Facebook.com/groups/DoveGirlCollective ma questesi svolgeranno anche offline. La prima occasione è statol’evento di lancio a Los Angeles con il racconto delle espe-rienze delle donne del collettivo; poi le attività si sposterannonelle scuole degli Stati Uniti con la collaborazione degli inse-gnanti che vogliono aderire. I primi hanno già seguito un trai-ning per saper come aiutare i ragazzi che hanno bisogno.

Mattel lancia una nuova campagna pluriennale perBarbie che fa tesoro di tutto il lavoro svolto fin oraper promuovere modelli positivi per le bambine. Intitolata ‘Dream Gap Project’, punta l’attenzione suifattori che limitano le bambine a raggiungere il loropieno potenziale: dagli stereotipi culturali a pregiu-dizi impliciti fino alla rappresentazione della donnanei media, tutto converge - ancora - nel far sì che sindall’età di 5 anni le bambine inizino a perdere fiducianelle loro capacità. Il progetto prende le mosse da studi condotti dai ri-cercatori delle Università di New York, dell’Illinois edi Pinceton. Come avvenuto nella precedente campagna “YouCan Be Anything”, anche stavolta Mattel lanceràcontenuti rivolti agli adulti che offrono risorse persupportare bambine e ragazze, che insegnano allepiù piccole a immaginare e ad esprimere le loro ca-pacità, e con la serie Inspiring Women diffonderàpresso un vasto pubblico la conoscenza delle inven-zioni e delle carriere poco note di donne che hannofatto la differenza.

Barbie lancia il Dream GapProject per chiudere laforbice tra i sogni e il pienopotenziale delle bambine

GLOBALADV, CONTENT, PR

USACONTENT, PR, ADV

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BEVERAGECASA

Johnnie Walker apre il suo primo negozio esperienziale a MadridAnnunciate esperienze immersive, stazioni per la personalizzazione dei prodotti e referenze in esclusiva

Aprirà a novembre a Madrid il primo flagship store espe-rienziale di Johnnie Walker. Nel punto vendita direct-to-consumer è prevista un’area interattiva dove i visitatoripotranno scoprire l’arte di miscelare i cocktail, un tavoloper le degustazioni dove sperimentare gli aromi alla basedei prodotti, un punto dove si potranno personalizzare leincisioni e le etichette sulle bottiglie per fare un regalospeciale. Oltre ai whisky Johnnie Walker, presso il nego-zio si potranno acquistare anche rari single malt, edizioni

limiate e prodotti creati in esclusiva per questo punto ven-dita. La città di Madrid è stata scelta per l’apertura delprimo punto vendita esperienziale perché grande metaturistica, famosa per lo shopping, e per la popolarità delloscotch in Spagna. Diego ha annunciato recentemente uninvestimento di 150 milioni di sterline per promuovere ilturismo legato al whisky in Scozia: tra i progetti l’aperturadi uno spazio esperienziale ad Edimburgo, in vista dellecelebrazioni per i 200 anni del brand nel 2020.

SPAGNAPUNTI VENDITA, MARKETING ESPERIENZIALE

Dai 750 milioni di clienti attuali, Ikeapunta a raggiungerne 3 miliardi entro il2025. L’ha dichiarato Torbjörn Lööf, ceodi Inter Ikea Group, in occasione dellapresentazione dei risultati dell’anno fi-scale 2018, che si è chiuso con venditeretail di prodotti e servizi per 38,8 miliardidi euro, in crescita del 4,5%. In tutto ilmondo i 422 negozi Ikea in oltre 50 Paesi hanno ospitato957 milioni di visitatori, grazie anche a nuovi mercati comeIndia e Lettonia, a 19 nuovi negozi aperti nel mondo e al-l’ecommerce disponibile in 35 nazioni, lanciato ultima-mente in Belgio, Romania e Malesia. Tra i progetti retailfuturi, Lööf ha dichiarato che verranno aperti format di ne-

gozi più piccoli e lanciata una gammapiù vasta di servizi all’insegna di flessibi-lità e accessibilità. Debutterà anche ilnuovo franchisee Falabella, pensato perportare i prodotti Ikea nei Paesi del SudAmerica come Cile, Colombia e Perù. Asettembre il brand ha debuttato in Ba-hrain, mentre nel FY19 aprirà 15 nuovi

negozi in Messico, Estonia, Ucraina, Porto Rico, Oman,Lussemburgo, Macao e Filippine. Nella strategia di Ikeaoccupa un posto speciale la co-creazione, con un nuovoprogetto per connettere ampie audience che verrà pre-sentato entro fine anno e coinvolgerà clienti, designer, in-gegneri e così via in una community Ikea.

GLOBALSTRATEGIE

Ikea punta a raggiungere 3 miliardi di persone nel 2025 diventando sempre più accessibile

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INTELLIGENCE

Nielsen: investimenti pubblicitari in crescita del4,9% ad agosto. Da inizio anno il saldo è +2,5%Sempre in evidenza Mediaset che negli 8 mesi cresce del 4%. Ad agosto exploit di La7.L’andamento di settembre determinante per la chiusura d’annoIl mercato degli investimenti pubblicitariin Italia chiude il mese di agosto in posi-tivo, a +4,9% (+2,4% senza search e so-cial), portando i primi otto mesi del 2018in crescita del 2,5%, rispetto allo stessoperiodo del 2017. Se si esclude dalla rac-colta web la stima Nielsen sul search esul social, l’andamento nel periodo gen-naio – agosto è sostanzialmente stabile a+0,3%.“Pur essendo un mese non particolar-mente attrattivo per gli investimenti pub-blicitari, la buona crescita di agostoconferma l’andamento già registrato neimesi precedenti, grazie a un’onda lungache si è protratta anche durante l’estate”– spiega Alberto Dal Sasso, AIS Mana-ging Director di Nielsen. “Il clima non pro-priamente sereno che prospettavamo inavvicinamento nei mesi scorsi si sta tra-sformando in una forte turbolenza econo-mica favorita dai cosiddetti ventisovranisti che stanno soffiando in tuttaEuropa e da una manovra molto sfidante”.Relativamente ai singoli mezzi, la tv cre-sce ad agosto del +4,4% e chiude i primiotto mesi del 2018 a +1,5%. Negli 8 mesiin evidenza Mediaset a +4% (ad agostooltre +3%) e La7 a +2,6% grazie a un ot-timo agosto (oltre +18%). La Rai cala del4% e Sky dell’1%.Lieve segno negativo per i quotidiani, chenel singolo mese calano del -0,9%, con-solidando il periodo cumulato a -5,7%.

Andamento nega-tivo per i periodici,sia ad agosto chenei primi otto mesi,con cali rispettiva-mente del -3,5% edel -8,4%.Dopo la parentesinegativa di luglio(finora unico mesenegativo dell’anno),torna a crescere laradio, grazie aun’ottima raccolta:l’importante incremento di agosto(+18,2%) conferma la crescita anche peril periodo cumulato (+6,3%).Sulla base delle stime realizzate da Niel-sen, la raccolta dell’intero universo delweb advertising nei primi otto mesi del-l’anno chiude in positivo a +8,3% (+4,3%se si escludono il search e il social).In crescita il cinema (+20,2%), il transit(+11,6%) e la goTV (+14%) mentre ri-mane in calo l’outdoor -11,6%.Per quanto riguarda i settori merceologici,(GUARDA LA TABELLA) se ne segnalano13 in crescita, con un apporto di circa122 milioni di euro. Per i primi compartidel mercato si registrano andamenti dif-ferenti nel periodo gennaio – agosto. Allabuona performance di bevande e alcoo-lici (+7,2%) e automobili (+4%), si con-trappone il calo di toiletries (-16,8%),

farmaceutici (-0,2%) e telecomunicazioni(-7,7%). Tra gli altri settori che contribui-scono alla crescita, continua l’andamentopositivo del tempo libero (+30,6%), serviziprofessionali (+14,6%) e di enti e istitu-zioni (+20,3%). Relativamente all’anda-mento nel singolo mese di agosto, buoneperformance per media/editoria (+6,1%)e abitazione (+7,7%).“Se il mercato rimanesse stabile per i re-stanti quattro mesi, il 2018 si chiuderebbecon una crescita del +1,5% rispetto al-l’anno precedente. È una prospettivaplausibile” – conclude Dal Sasso. “Aspet-tiamo di vedere il consolidato di settem-bre come segno determinante per la finedell’anno, tenendo in considerazione que-sto dato come indicativo dell’andamentodell’autunno pubblicitario di questo com-plicato 2018”.

ITALIADATI

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e-P Summit, anche nella trasformazione digitaledel fashion ‘Execution is Everything’Torna il 20 e 21 novembre al TAG Calabiana di Milano l’e-P Summit dedicato a moda e digital transformation

Torna il 20 e 21 novembre al TAG Calabiana di Milanoe-P Summit, l’appuntamento annuale con l’innovazioneorganizzato da e.Pitti.com per accele-rare l’incontro tra fashion e innovazione.Il tema dell’edizione 2018, la prima or-ganizzata in autonomia dopo il distaccodai partner britannici di Decoded, è‘Execution is Everything’ per metterel’accento sull’importanza della realizza-zione strategica per la trasformazionedigitale delle aziende del settore moda. L’agenda dell’appuntamento è statapresentata ieri da Raffaello Napoleone, AD Pitti Imma-gine, Anna Mazzer, Head of marketing e digital die.Pitti.com, e Francesco Bottigliero, CEO e.Pitti.com, esi dipana lungo 5 macro-ambiti: culture, commerce,data, innovation e inspiration. Il primo declina la cul-tura digitale da innestare nelle aziende, in particolarePMI e alto artigianato, “facendo vedere non solo quelloche fanno i grandi brand ma anche le sperimentazionidi piccole realtà”, ha spiegato Bottigliero. Commerce intende trattare il tema senza più distinzionitra on e offline; dei dati si parlerà soprattutto di comeusarli meglio e fino a dove spingersi dopo l’entrata invigore del GDPR; l’innovazione sarà affrontata guar-dando alle cose di frontiera per capire cosa davvero

significhi per i brand moda; l’ispirazione con testimo-nianze ibride rispetto al mondo fashion. Confermata lapresenza dei grandi player tech come Salesforce, tra iprimi speaker annunciati ci saranno Thierry Andreetta,Chief Executive di Mulberry, Jane Han, Global CeativeLead for Luxury di Instagram, Lucia Marcuzzo, VP Cen-tral Europe Levi Strauss con i partner dell’agenziaAKQA, Christina Fontana, Business Development Di-rector Italy Alibaba Group.Il summit darà anche ampio spazio allo scouting inter-nazionale di progetti, brand e agenzie creative per di-

mostrare cosa si può fare anchesenza budget milionari, case studycome quella di Velasca, che fa scarpeda uomo su misura e di recente ha ot-tenuto un finanziamento di 2,5 milionidi euro da P101 SGR, Milano Inve-stment Partners e un pool di investitoriprivati, e l’open innovation applicataalle aziende grazie all’incontro tra 20corporate e 17 start-up individuate

grazie alla partnership con Fashion Technology Acce-lerator su temi specifici, dall’omnicanalità al customerengagement, in una sorta di hackaton diffuso che oc-cuperà il pomeriggio della seconda giornata.

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TLC

TimVision e TimGames a Lucca Comics & Games2018 con anteprime tv, giochi e intrattenimentoTim, main sponsor dell’evento, animerà la città con molte iniziative dedicate: tornei di gaming, serietv in esclusiva, area kids con i famosi RobotTim e uno speciale set fotografico per i cosplayerTim è main sponsor di Lucca Comics& Games 2018 e porta l’intratteni-mento digitale alla 52esima edizionedel festival. Dal 31 ottobre al 4 no-vembre Tim contribuirà ad animare lacittà con numerose iniziative coinvol-gendo gli appassionati in un’avven-tura emozionante all’insegna deldivertimento.I visitatori potranno ritrovarsi nella TimDome - ex Cavallerizza - teatro dimolte attività. I gamer potranno sfi-darsi dall’1 al 4 novembre a colpi diacceleratore, salti e acrobazie conTimGamese “Tim Asphalt9:Legends”,il gioco realizzato in collaborazionecon Gameloft, protagonista dei torneiquotidiani che si terranno sul palco incompagnia dei Mates, celebri creatore youtuber. Alle fasi finali della com-petizione, aperta ai maggiori di 16anni, potranno partecipare anche i ra-gazzi che si iscriveranno presso laTim Dome. Ospite d’onore dello spa-zio Tim la leggendaria Lotus, l’auto-mobile protagonista di “Tim Asphalt9: Legends”. Emozioni per i più piccoli nell’areaTim Kids per sperimentare le poten-zialità della connettività ultrabroad-band di Tim che consentirà direalizzare le speciali coreografie sin-cronizzate dei RobotTim, celebri peril Guinness dei Primati conquistato loscorso febbraio.

L’appuntamento con TimVision e leserie tv in esclusiva sarà nella salaTim Cinema Centrale. Dopo il grandesuccesso dello scorso anno a Luccacon le misteriose ancelle di “The Han-dmaid’s Tale” che hanno stregato lacittà, la tv on demand di Tim proponela proiezione di altri due inediti in Ita-lia “Siren” e “Marvel’s Runaways”.“Siren” - prodotta da Freeform - è lastoria di una sirena che sbarca sullaterraferma per ritrovare la sorella, ra-pita dai militari. “Marvel’s Runaways”-targata Marvel - racconta di ungruppo di adolescenti che scopreche i genitori fanno parte di un’orga-nizzazione criminale. Le due serie tvsaranno disponibili in esclusiva suTimVision da novembre.All’interno delle mura della città saràallestito il Tim Casting, un set fotogra-fico nato dalla collaborazione con Ed-

vige Faini, concept artist italiana. Ilset - ispirato all’universo di Angie Di-gitwin, eroina degli spot Tim - è statoideato per le migliaia di cosplayerche affollano Lucca e che sarannoimmortalati da Marco Craig, fotografodi moda e pubblicità. I migliori scattiverranno inseriti in un numero spe-ciale “Lucca Comics & Games” delfumetto Panini Angie Digitwin.Per arricchire l’esperienza dei visita-tori sarà possibile scaricare l’appTim@LuccaCG18 e selezionare gliappuntamenti quotidiani preferiti. Unnavigatore integrato nell’App facili-terà gli spostamenti tra i padiglioni ele aree eventi. Inoltre i più piccoli po-tranno divertirsi con un gioco realiz-zato in realtà aumentata chetrasforma il centro storico di Luccanel set ideale per la caccia ai Robot-Tim.

ITALIAEVENTI

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PREMIAGENDA

AGENDAGIOVEDì 11 OTTOBRECoco Pops presenta i risultati della ricerca condotta inesclusiva da Doxa, il nuovo spot tv e la nuova ricetta. ViaBartolomeo Panizza 7, c/o Connexia, Milano. Ore 9,30. Perinfo: cocopops@connexia.com.

‘I media digitali e la fine dello star system’, 15° Rapportosulla comunicazione di Censis. Sala Capitolare presso ilChiostro del Convento di Santa Maria sopra Minerva, Piazzadella Minerva 38, Roma. Ore 10. Clicca qui per registrartiall’evento.

Convegno di presentazione dei risultati della ricerca del-l’Osservatorio Innovazione Digitale nel Turismo. TTG In-contri, Rimini Fiera, Industry Vision Arena . Ore 10.

Proger presenta il piano industriale 2018/22. AssociazioneStampa Estera a Milano, via della Palla 1, Milano. Ore 11.Tel. 02-860542.

Conferenza stampa di presentazione della XVIII edizione diClub To Club. Centro Produzione Rai, in via Verdi 14, To-rino. Ore 18. Per info: lucreziaspiezio@gmail.com.

Sono stati proclamati i vincitori della 30^ edizione delPremio Marketing per l’Università.I vincitori dell’edizione 2018 del Premio, patrocinato daNational Geographic, sono Flavio Caporossi e MatteoDi Palma della Sapienza Università di Roma con il pro-getto NatGeo save the world. Il secondo e terzo postosono stati assegnati a Martina Riccitelli e Claudia Ra-poni, anche loro della Sapienza, e a Jessica La Rosae Gianluca Mazzi dell’Università degli Studi di Verona.Il Premio Marketing per il Miglior Video è stato asse-gnato a Angelo Moscato, Aniello Grazioso e Clara Re-canatini dell’Università di Urbino Carlo Bo.Il vincitori del Premio Marketing National Geographicavranno l'opportunità di effettuare uno stage retribuitopresso gli uffici di National Geographic.Con poco meno di 600 elaborati, questa 30^ edizioneha registrato il record di sempre in termini di progettipresentati alla SIMktg. Complessivamente, gli studentiche hanno partecipato all’edizione 2018, proponendosoluzioni innovative del caso di studio legato al mondodi National Geographic sono stati più di 1500 da 29 uni-versità italiane.“Ogni anno il 27% dei profitti di National Geographic èimpiegato per finanziare progetti di ricerca e conserva-zione” dichiara Davide Brunetti, Commercial & Marke-ting Director National Geographic Partners. “L’obiettivodi National Geographic è quello di identificare, soste-nere e far crescere professionalmente persone in gradodi cambiare il mondo di oggi e di domani grazie a ideeinnovative e coraggiose in tema di esplorazione, ri-cerca scientifica, conservazione, educazione e story-telling. Per questo ci è sembrata una scelta naturalerendere National Geographic protagonista di questanuova edizione del Premio Marketing”.

National Geographic annuncia i vincitori del premio marketing

ITALIATV

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Brand NewsDirettore responsabile: Nicola Zonca Redazione: Francesca Bernardi, Luca OrmaArmida Cuzzocrea

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