lunedì 23 ottobre 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

AGENZIELeo Burnett: Bozza e Bianchi danno le dimissioni. Escono anchealtri creativi A pag. 5

MEDIAMosquito: da Jwt Milano arriva MariaPiccinini come direttore creativo

A pag. 4

AUTOMOTIVEIndependent Ideasposiziona Abarth in un territorio piùurban A pag. 8

MEDIA/TLCIl cda di Tim dà il via libera alla joint venture con Canal+

A pag. 12

MEDIASky a rischio sanzioni.Agcom critica la tv perle comunicazioni sullanuova fatturazione

A pag. 11

GARA

Wavemaker (GroupM) vincela gara media di Ikea Italia. Il budget supera i 20 milioniLa nuova sigla frutto della fusione traMec e Maxus sarà operativa sul clienteda gennaio 2018 A pag. 3

www.brand-news.it TAGOggi parliamo di...

Wavemaker, GroupM,Ikea Italia, Webranking,MediaCom, Carat pag. 3Mosquito, Jwt, Maria Picci-nini, Vincenzo Vigo pag. 4Leo Burnett, FrancescoBozza, Fabio Bianchi,Luca Ghilino, GiorgioBrenna, Hugo Gallardo,Luca Schiavi, SG Holdingpag. 5Daniele Cima, UpcycledWorks pag. 6Independent Ideas,Abarth, Kingdom Creative,Marriott pag. 8Under Armour, Amazon,Gordon Haskett pag. 9Tech and Media Outlook2018, Activate pag. 10Sky, Agcom pag. 11Tim, Canal+, Virgin Radio,Antonello Piroso, PaoloSalvaderi pag. 12Poste Italiane pag. 13Mastercard, Tinaba, Pa-gina99 pag. 14John Lewis pag. 15

Il settore media mai così vivo. Le sfide di audio evoce, abbonamenti e accesso 1a fonte di ricaviPer il report Tech and Media Outlook 2018 della società di consulenza Activate la giornatadelle persone dura ormai ben 31 ore grazie alla crescita di comportamenti multitasking e ibig della tecnologia si danno battaglia per conquistare più tempo e attenzione A pag. 10

INTELLIGENCE

PAGAMENTIMastercard apre alleaziende B2B la sua blockchain per creare nuoveapplicazioni A pag. 14

ABBIGLIAMENTOUnder Armour lanciabox in abbonamentocon quel che serve perfare sport A pag. 9

RETAIL

John Lewis si reinventa ‘concierge’, 1/5 del negozioper servizi ed esperienzeNel negozio di Oxford che aprirà a giorni 21tipi diversi di servizi e un ‘experience mana-ger’ per assistere i clienti A pag. 15

GENIALE QUANTO INQUIETANTE LA CAMPAGNA DI SVEDKA VODKA CHE,PER HALLOWEEN, SFRUTTA I MECCANISMI DEL RETARGETING PER DARE AIFAN L’IMPRESSIONE DI ESSERE SEGUITI DA PRESENZE SOPRANNATURALI,CHE GRAZIE AI DATI CONOSCONO ADDIRITTURA LE LORO ABITUDINI ONLINE.L’HA IDEATA L’AGENZIA DI TORONTO BENSIMON BYRNE.

I RAGAZZI NON STACCANO GLI OCCHI UN ATTIMO DALLO SMARTPHONE, NEM-MENO A CENA? E QUANDO GLIELO SI FA NOTARE FANNO SPALLUCCE? I FILM#DEVICEFREEDINNER DELL’AGENZIA GOODBY SILVERSTEIN & PARTNERS PERL’ASSOCIAZIONE COMMON SENSE POSSONO FAR BRECCIA NELLA LORO INDIF-FERENZA CAPOVOLGENDO I RUOLI, METTENDO WILL FERRELL NELLE VESTI DIPAPÀ MOBILE-DIPENDENTE, CON UN INEVITABILE EFFETTO COMICO

http://bit.ly/2zeSubf

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BUSINESS

Wavemaker (GroupM) vince la gara e sarà il nuovo centromedia di Ikea Italia dal 2018. Il budget supera i 20 milioniLa nuova sigla di GroupM frutto della fusione tra MEC e Maxus si è aggiudicata la gara media di Ikea Italia. La strategia ed il buying per la parte SEM resta in gestione a WebrankingSi chiude con l’assegnazione dell’incarico aWavemaker (la nuova agenzia frutto della fu-sione tra MEC e Maxus) la gara avviata daIkea per individuare il nuovo partner mediain Italia.“Focalizzazione sul consumatore e sul comeintercettarlo in una visione innovativa del pur-chase journey, delivery guidato dai dati attra-verso la tecnologia, content managementtrasversale a tutte le leve di comunicazione eossessione per la misurazione, cioè le key-word del posizionamento di Wavemaker, sono state le areesu cui abbiamo trovato immediata intesa con Ikea e sarannogli elementi fondanti della nostra collaborazione” dichiara

Andrea Fabrizio, General Manager di Wave-maker.La consultazione, supportata da Ebiquity Ita-lia, ha visto il coinvolgimento, oltre a Wave-maker, di MediaCom e Carat.Agenzia uscente è Initiative, centro media diIkea negli ultimi 8 anni.Il mandato per Wavemaker sarà attivo a par-tire da Gennaio 2018.La parte media legata alla strategia ed ilbuying per la parte SEM rimane in Italia in ca-

rico all’agenzia partner Webranking.Secondo i dati 2016, l’investimento media in Italia del-l’azienda è di 20 milioni di euro.

Luca Vergani, ceo di Wavemaker Italia

ITALIAGARE

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AGENZIE

Mosquito: da J. Walter Thompson Milano arriva Maria Piccinini come direttore creativoVincenzo Vigo, founder dell’agenzia: “Presto annunceremo altri ingressi e qualche altra novità”

Mosquito annuncia l’arrivo di unnuovo direttore creativo.Si tratta di Maria Piccinini, di estra-zione art director, proveniente daJ. Walter Thompson Milano.Prima dell’esperienza in JWT,dove ha seguito per sei anni Mu-lino Bianco, il lancio di San Carlo1936 e campagne internazionaliper Forevermark, Maria Piccininiha lavorato in BCube e DlvbbdoProximity, collaborando tra gli altria grossi progetti per i marchi Mini

e Bmw.“Siamo molto contenti dell’arrivo diMaria: la sua esperienza maturatasu brand così importanti aggiun-gerà visione e rigore strategico alnostro lavoro e ci permetterà di af-frontare con le carte in regola lesfide di un mercato sempre piùesigente e selettivo” afferma Vin-cenzo Vigo, founder dell’agenzia.“Presto annunceremo altri ingressiin Mosquito e qualche altra impor-tante novità”.

Maria Piccinini

ITALIANOMINE

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AGENZIE

Leo Burnett: escono il direttore creativo esecutivo Francesco Bozza e il general manager Fabio Bianchi Ancora top secret la loro destinazione. Intanto dall’agenzia sono in uscita anche altri creativi

Il direttore creativo esecutivoFrancesco Bozza e il generalmanager Fabio Bianchi hannorassegnato le dimissioni daLeo Burnett. Ancora top secretla loro prossima avventuraprofessionale.Entrambi ricoprivano le rispet-tive cariche da maggio del2013 quando Leo Burnett Ita-lia varò una riorganizzazione. Ora per la sigla creativa delgruppo Publicis di cui presi-dente è Giorgio Brenna (che èanche responsabile mondiale

sul cliente FCA) si attende unaristrutturazione, visto chequelle di Bozza e Bianchi nonsono le uniche uscite. Dapoco il direttore creativo HugoGallardo ha lasciato Leo Bur-nett Torino per passare inTbwa, mentre dalla sede mila-nese dell’agenzia stanno peruscire anche altri professioni-sti, tra cui il senior art directorLuca Ghilino. A guidare il re-parto creativo per ora rimanel’executive creative directorsAlessandro Antonini.

ITALIANOMINE

PAG. 5

Ha avuto inizio lunedi 16ottobre la nuova espe-rienza lavorativa di LucaSchiavi come Strategic In-centive Director di SGHolding, con l’obiettivo diconcentrarsi sul prodottoincentive e valorizzarlo a

livello trasversale, lavorando con le diverse controllatee unit del gruppo.Schiavi ha lavorato fino al 2016 in Staff Italia (societàdi incentivazioni).

ITALIANOMINE

SG Holding: Luca Schiavi è ilnuovo strategic incentive director

Francesco Bozza e Fabio Bianchi

Brand NewsDirettore responsabile: Nicola Zonca Redazione: Francesca Bernardi, Luca OrmaArmida Cuzzocrea

Testata registrata presso il Tribunale di Milano n° 563 del 25/11/2011La riproduzione anche parziale è vietata senza l’autorizzazione scritta dell’editore

partita iva 07599810962ISSN 2499-8095

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Editrice: Brand News Media Group S.r.l. Piazza Tommaseo 2/a, Milano. Tel: 334/9481654

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CREATIVITA’ PAG. 6

Con Upcycled Works 2 Daniele Cima ricicla le parolescartate dalla pubblicita’ e le fa rivivivere su telaLe 28 opere grafiche, in formato 99x99cm, sono state presentate alla Triennale di MilanoDopo il primo progetto presentato a maggio 2016, DanieleCima torna con Upcycled Words, proposta di riciclo cul-turale che attinge al serbatoio delle parole e delle ideescartate dalla pubblicità. Cima si è fatto regalare da 28copy altrettanti titoli pubblicitari inediti, non accettati dalleaziende per le quali erano stati in origine scritti. Parolenate tra il 1984 e il 2016 e condannate a giacere per sem-pre nel cestino, che Cima ha recuperato, reinventato, rein-terpretato e trasformato in opere grafiche. Parole da

guardare, non più solo da leggere, riprendendo un regi-stro stilistico caratteristico del futurismo. Un revival dellastagione del graphic design, che negli anni sessanta havisto Milano protagonista assoluta.Tra le 28 opere troviamo parole di Bruno Bertelli (scartataeda Vespa nel 2002), Marco Calaprice (Mulino Bianco2011), Luca Scotto di Carlo (Amica, 2012), Andrea Stil-lacci (Lux, 2004), Francesco Bozza (Aprilia 2000), SofiaAmbrosini (Rum Pampero 2006).

ITALIASTAMPE

Alberta Schiatti per Mantra Juice (2016) Enrico Chiarugi per Orologi Vetta (2008) Andrea Concato per L’Espresso (2008)

Aldo Cernuto Per Club Med (1984) Eugenio Alberti per Ergon Energia (2006) Roberta Sollazzi per Ikea (2001)

http://www.epica-awards.com/awards/callforentries

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AUTOMOTIVEBUSINESS

Independent Ideas posiziona Abarth in un contestopiù urban nella nuova campagna adv di gammaOn air in tv e radio, verrà declinata nei prossimi mesi anche su stampa, digital e ohh. Il marchiopassa da un mondo prettamente racing a un contesto piu urban e di lifestyle Il lancio del nuovo spot tv digamma di Abarth porta la firma diIndependent Ideas.La campagna, declinata anche inradio, verrà integrata nei prossimimesi in un piano di comunica-zione a 360° comprendenteanche digital, stampa e OOH.Obiettivo della nuova comunica-zione, che segna l’importantepassaggio da parte del brand da un mondo pretta-mente racing a un contesto più urban e di lifestyle, èdi raccontare tutta l’energia e divertimento alla guidadi Abarth attraverso il linguaggio dei social network el’immagine di cinque celebri influencer europei dispicco internazionale: l’italiana Giorgia Lucini, testimo-nial tra gli altri anche dello spot radio, l’inglese ThimotyJames, l’olandese Sabine Schendstock, il franceseRenan Pacheco e il danese Justuf Hansen.Il video, dinamico e dal ritmo crescente, è girato dalla

casa di produzione britannicaKingdom Creative ed esalta tuttala linea di gamma e i valoriespressi da Abarth. Ambientato inun contesto più urban rispetto alpassato, si avvale dell’utilizzo dihashtag per raccontare in supertutte le emozioni vissute a bordodi Abarth, e di una musica incal-zante che ci accompagna fino al

termine del video dove incontriamo l’offerta di prodotto,recitata da uno speaker in voice over.

ITALIATV, RADIO

Il gruppo alberghiero Marriott ha av-viato una gara per rivedere l’incaricomedia globale, riguardante sia plan-ning che buying. Come riporta la stampa USA, si trattadella prima gara dal 2011, vinta allora

da MEC che è l’agenzia in carica.MEC, che da gennaio cambierànome in Wavemaker a seguito dellafusione con Maxus, dovrebbe parte-cipare alla gara. Marriott, che nel2016 si è fusa con Starwood, è diven-

tata il gruppo alberghiero più grandedel mondo con un fatturato globale di17 miliardi di dollari, 30 brand (i piùnoti dei quali sono Bulgari, Westin, LeMeridien, Ritz-Carlton) con 5.700 pro-prietà in 110 paesi.

ITALIABUSINESS

Marriott mette in gara l’incarico media globale

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Credits:Direzione Creativa: Vivi De LucaCopywriter: Andrea SalernoDirettore Clienti: Cristina ColligianiAccount Supervisor: Andrea BarberoAccount Executive: Giorgia JaymeCasa di produzione: Kingdom CreativeDirector: Chris Slater

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PAG. 9

ABBIGLIAMENTOECOMMERCE

Under Armour lancia il box in abbonamento contutto quello che serve per fare sportIn ogni box ci sono da 4 a 6 pezzi, si paga solo quello che si desidera tenere e la restituzione è gratuitaAnche il brand sportivo si aggiunge alla lista dei marchiche offrono i propri prodotti in abbonamento, una mossa– segnala Fortune – ideata per ridare velocità alla cre-scita delle vendite. ArmourBox è stata presentata gio-vedì scorso e offre in abbonamento – mensile,bimestrale e trimestrale a seconda dei desideri del sot-toscrittore – prodotti di abbigliamento basati sul profilopersonale indicando le preferenze in fatto di sport e distile. In ogni box ci sono da 4 a 6 pezzi, si paga soloquello che si desidera tenere e la restituzione è gratuita,ma se si tiene tutto c’è uno sconto del 20%, fatto del tuttoinusuale per Under Armour che non fa quasi mai i saldi.

GLOBALPRODOTTI, ECOMMERCE

Amazon ha conquistato la leadership dell’eCommerceanche grazie una politica dei prezzi molto aggressiva,ma una recente ricerca realizzata dall’advisor GordonHaskett dimostrerebbe che le cose stanno cambiando.Nel sondaggio, riporta eMarketer, il 25 dei consumatoriha dichiarato che il prezzo era la ragione che li tratte-neva dal fare acquisti su Amazon. Di questi, il 60%rientra nella fascia d’età tra i 18 e i 34 anni; più in det-taglio, il sondaggio ha rilevato che il 46% di questi evitaAmazon a causa dei prezzi – contro il 24% dei 35-54enni e il 20% degli over 55 – ritenuti troppo alti. Se-condo gli analisti di Gordon Haskett si tratta di unsegnale particolarmente interessante, visto che i piùgiovani si dicono più abili nel trovare condizioni migliori

nonostante Amazon sia generalmente percepito comela destinazione che offre i prezzi più bassi. Secondol’advisor, ad avvantaggiarsene dovrebbe essere Wal-mart, con una nuova proposizione eCommerce da cuiil gruppo si attende una crescita del 40% il prossimoanno e grazie anche alla migliore percezione del brandaiutata dall’acquisizione di Jet.com lo scorso anno.

USARICERCHE

Per i consumatori più giovani Amazon non è più la destinazione elettiva per lo shopping

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PAG. 10INTELLIGENCE

Il settore media non è mai stato così vivo. Le sfide di audioe voce, abbonamenti e accesso sono prima fonte di ricaviSecondo il report Tech and Media Outlook 2018 della società di consulenza Activate, specializ-zata in strategie e consulenze per i settori media, tech, entertainment e informazione, la giornatadelle persone dura ormai ben 31 ore grazie alla crescita di comportamenti multitasking e i bigdella tecnologia si danno battaglia per conquistare ancora più tempo e attenzione

Le abitudini multitasking hanno allungato la durata dellagiornata media da 24 a ben 31 ore secondo il report Techand Media Outlook 2018 presentato pochi giorni fa dallasocietà di consulenza Activate, specializzata in strategie econsulenze per i settori media, tech, entertainment e infor-mazione. E 12 di queste 31 sono occupate dal consumo dimedia, quanto mai florido e in continua crescita soprattuttosul fronte video (5.05 ore), seguito ma a lunga distanzadall’audio (2.09 ore). QUEST’ESPLOSIONE DEL TEMPO DELLE PERSONE siriflette di direttamente sulla crescita del valore del mercatomedia e tech che oggi a livello globale vale 1,7 triliardi didollari e crescerà entro il 2021 di 302 miliardi. Interessanteconstatare che la maggior parte di questa crescita sarà do-vuta a costi per l’accesso (32%) e contenuti a pagamento(39%) mentre solo il 31% sarà generato dalla pubblicità. Inquesto scenario, insieme alle grandi media company, i variGAFA fanno la parte del leone sviluppando nuovi servizi etecnologie - realtà aumentata e assistenti vocali su tutti -tanto che secondo Michael Wolf, ceo di Activate, “ognunacerca di entrare nello spazio dell’altra perché ciò per cuirealmente combattono è il tempo delle persone”. Il report è stato stilato sulla base di una ricerca su 6000 con-sumatori americani, visualizzazioni relative a 200mila crea-tori di video su YouTube e Facebook e misurazioni dicontenuti di informazione e sport in tv e internet. VOCE E AUDIO sono fenomeni cruciali sotto diversi aspetti:sul fronte smart speaker il report dice che la competizionenon sarà tanto sul device - dai 4 che c’erano nel 2016quest’anno ne sono nati a dozzine - ma sull’interfaccia. Gliassistenti digitali infatti diventeranno ubiqui e strategicipunti di contatto per consumo di media e acquisti. Infatti siprevede che entro il 2019 le vendite di smart speaker cale-ranno, non perché non funzionino ma perché prenderannoaltre forme, integrati in elettrodomestici e auto connesse.

Nel mentre l’adozione, almeno negli Usa è ultra-rapida: sicalcola che il 17% degli americani abbia a casa uno smartspeaker ed entro 5 anni raggiungeranno il 50% della popo-lazione. Per raggiungere lo stesso risultato, la tv ce ne hamessi 12 e radio, internet e computer almeno 20. Anche l’audio formato podcast sta crescendo in modo “sor-prendente”, dai 41 milioni del 2014 oggi gli ascoltatori sono67 milioni e cresceranno fino a 112 milioni entro il 2021. Unfenomeno che si concilia bene con le abitudini multitaskingdei cittadini e piace anche agli inserzionisti pubblicitari vistoche l’audience solitamente ha un profilo elevato. TRA GLI ALTRI FENOMENI Activate conferma la lentezzadella crescita della VR e il potenziale crescente della AR,che insieme oggi generano vendite 6 miliardi e raggiunge-ranno i 71 nel 2021, il 66% dei quali da AR. Anche a causadel perdurante fenomeno delle notizie false, le grandi mediacompany e newsbrand di qualità guadagneranno fiducia erafforzeranno il loro ruolo a scapito di editori piccoli o locali.Quanto alla tv vedremo big tech come Amazon, Facebooke Twitter avanzare sempre di più acquistando diritti per latrasmissione di incontri sportivi e creando contenuti originali,facendo crescere ancora di più i ricavi da online video.

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GLOBALRICERCHE, MEDIA, TECH

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MEDIA PAG. 11

Sky a rischio sanzioni. Agcom critica in una doppia nota lapay tv circa le sue comunicazioni suol cambio di fatturazioneL'Autorità per le garanzie nellecomunicazioni ha diffidato SkyItalia in relazione alla decisioneunilaterale di fatturare a partiredal primo ottobre ogni 4 setti-mane e non più su base men-sile, chiedendo una completainformativa agli utenti, anchesull'esercizio del diritto di re-cesso.La diffida, spiega l'Agcom nelladelibera resa pubblica sul sitodell'Autorità, arriva dopo aver ricevuto, a partire dalloscorso luglio, "numerose segnalazioni da parte di utenticoncernenti la variazione delle condizioni contrattuali".L'Autorità ha ritenuto "che sussistano i presupposti perdiffidare la società Sky Italia a rispettare gli obblighiprevisti dalla legge al fine di garantire una completa in-formativa agli utenti e consentire l’esercizio del dirittodi recesso secondo le modalità previste dalla LeggeBersani". Sky Italia, segnala l'Agcom nella delibera, haora 60 giorni per impugnare l'atto davanti al TribunaleAmministrativo Regionale del Lazio dalla notifica dellostesso.

A seguito della pubblicazionedella diffida di AgCom, Sky inun comunicato ha affermato diavere "già ottemperato alle ri-chieste" dell'Autorità. La diffida,ha segnalato l'azienda, "risalea circa un mese fa, al 26 set-tembre, e Sky Italia, in collabo-razione con la stessa Autorità,ha già avuto modo di perfezio-nare il processo di comunica-zione agli abbonati".

La precisazione della tv satellitare e’ stata pero’ og-getto di una nuova nota critica dell’Authority. “In meritoalla nota diffusa da Sky Italia a seguito della diffida con-cernente la modifica unilaterale delle condizioni con-trattuali, l’Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioniprecisa di non aver ricevuto dalla Società alcuna co-municazione ufficiale circa le modalità di ottemperanzaalla predetta diffida e di non avere pertanto operatoalcun riconoscimento in proposito. Il relativo procedi-mento – conlude la nota – è appena iniziato e solo allasua conclusione Agcom deciderà se a Sky Italia do-vranno essere comminate sanzioni”.

ITALIATV

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MEDIA

Il cda di Tim dà via libera alla joint venture con Canal+L’obiettivo è creare un’offerta di connettività in fibra unita a contenuti video premium Il cda di Tim ha dato il via libera allajoint venture con Canal +. Il boardha esaminato e approvato a mag-gioranza il term sheet vincolante perl'operazione. Lo scopo della joint venture è di di-segnare e realizzare l’offerta di con-tenuti video premium che Tim offriràai propri clienti per accelerare lo sviluppo della con-nettività in fibra.La joint venture prevede la partecipazione al 60% diTIM e al 40% di Canal+. L’Amministratore Delegatosarà scelto tra i consiglieri di nomina TIM all’interno diun consiglio di amministrazione composto da 5 membri(di cui 3 TIM e 2 Canal+), in possesso di un profilo pro-fessionale coerente con l’iniziativa.L’operazione si configura quale operazione con partecorrelata, essendo Canal+ International società control-lata da Vivendi, già qualificata da Consob quale con-trollante di fatto di Tim: si tratta in particolare di

operazione di minore rilevanza allastregua dei parametri stabiliti nell’ap-posito Regolamento Consob. Cometale, è stata fatta oggetto di parere fa-vorevole del Comitato per il controlloe i rischi, che si è espresso a maggio-ranza, con il motivato voto contrario didue consiglieri; all’unanimità il Comi-

tato si è espresso invece nel senso di considerare le fu-ture operazioni della joint venture come operazioni diTIM, ai fini dell’applicazione della procedura aziendaleper l’effettuazione di operazioni con parti correlate."Con questa operazione Tim fa un importante passoavanti nella strategia di convergenza tra telco e media",dice l'amministrazione delegato di Tim Amos Genish.“La joint venture con Canal+ ci permetterà, infatti, dicogliere le nuove opportunità di crescita in un mercatoin continua evoluzione, attraverso un’offerta commer-ciale di connettività in fibra unita a contenuti video pre-mium”.

ITALIATLC

Da oggi alle ore 8.00 su Virgin Radio de-butta Antonello Piroso nello spazio “Rock &Talk” all’interno del programma “BuongiornoDr. Feelgood e Mr. Cotto”.Il giornalista affiancherà Dr. Feelgood eMassimo Cotto nella rubrica condotta lascorsa stagione da Beppe Severgnini. Unsegno di continuità che Paolo Salvaderi (nella foto), ADdi RadioMediaset, descrive così: “Nella passata sta-gione radiofonica abbiamo avuto il coraggio di pro-

porre un elemento di rottura all’interno delflusso musicale che caratterizzava il nostroprogramma di maggior successo, il morningshow. Quella di Beppe Severgnini era lavoce di un personaggio molto credibile. Ab-biamo vinto la scommessa e non solo vo-gliamo proseguire su questa linea editoriale,

ma progredire nel nostro percorso con una personalitàforte, autorevole e già abituata ai codici e ai tempi delmezzo radiofonico come quella di Antonello Piroso”.

ITALIARADIO

Da oggi su Virgin Radio debutta Antonello Piroso

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UTILITY

Poste Italiane, nel week end si è svolta la quinta edizione della maratona “PosteHack”Si è svolta questo week end in Talent Garden Poste Italiane di Roma la sfida tra giovani esperti del digitale per progettare soluzioni innovative su buoni e libretti postaliSi è svolta da venerdì 20 a domenica 22 ottobre pressoTalent Garden Poste Italiane a Roma la quinta edizionedi “PosteHack”, una maratona che ha visto impegnatigiovani esperti del digitale in gara con i loro progetti econ le loro soluzioni innovative a supporto dell’evolu-zione del business di Poste Italiane. Tema della sfida:buoni e libretti postali. In questa edizione, organizzatain collaborazione con Cassa depositi e prestiti, svilup-patori, web designer e analisti marketing sono stai im-pegnati fino a domenica 22 ottobre per realizzaresoluzioni digitali volte ad innovare l’esperienza di ri-sparmio degli utenti attraverso buoni e libretti postali,ideando anche nuove modalità di ingaggio degli utentisia in ufficio postale che online, nonché supportare iclienti nel gestire in modo semplice il proprio risparmiopostale nel tempo. Una giuria di esperti composta darappresentanti di Poste Italiane, Cassa depositi e pre-stiti e Talent Garden valuterà i progetti più innovativi epremierà il team migliore dando loro la possibilità dipartecipare al “TechCrunch Disrupt 2017”, il raduno in-ternazionale di startup e innovatori che si terrà a Berlinoil prossimo dicembre; tra gli altri premi, la possibilità di

vivere per un mese l’esperienza di Talent Garden PosteItaliane a Roma: uno spazio, inaugurato nell’aprile 2016grazie alla collaborazione tra Poste Italiane e DigitalMagics, che offre agli aspiranti imprenditori del digitalel’opportunità e gli strumenti per trasformare le loro ideein “startup” di successo. Questo è solo il primo di unaserie di appuntamenti dedicati all’innovazione in pro-gramma nei prossimi mesi per Poste Italiane in diversecittà italiane.Talent Garden Poste Italiane, realizzato in una dellesedi storiche di Poste nel centro di Roma, ospita, oltrealle startup, anche iniziative di formazione e alfabetiz-zazione digitale di Poste Italiane, come il percorso di-dattico dedicato a ragazzi e genitori sui temi deldigitale in corso in questi giorni a Roma e in altre cittàitaliane.

ITALIACONTEST

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PAG. 14PAGAMENTI

Mastercard apre a tutte le aziende B2B la sua tecnologia blockchain per creare nuove applicazioniAll’hackathlon Money 20/20, evento dedicato al fintechche si terrà questa settimana a Las Vegas, Mastercardpresenterà la sua tecnologia blockchain, da venerdìaperta a tutte le aziende e disponibile attraverso le APIpubblicate sul sito Mastercard Developers. La block-chain di Mastercard permette pagamenti sicuri senzauso di carte come pagamenti tra aziende e transazionitra istituti finanziari e abilita anche funzioni non legateai pagamenti come tracciabilità della provenienza deiprodotti lungo la supply chain.Dopo aver testato e approvato la propria blockchain,Mastercard la implementerà inizialmente presso leaziende B2B, completando l’offerta di modalità di pa-gamento innovative come le carte virtuali, MastercardSend e Vocalink. Quattro i punti che la differenziano dalle altre, spiegal’azienda: privacy, con i dati delle transazioni condivisisolo con le parti in causa mantenendo nel mentre unprocesso completamente tracciabile e controllato;flessibilità, visto che la l’API della blockchain si può

usare in congiunzione con una vasta gamma di altreAPI Mastercard per creare nuove applicazioni, conSDK al momento disponibili in 6 lingue per facilitarnela creazione; scalabilità, facilitata da un progetto cheriscuote il consenso del sistema di moderatori e par-tecipanti; portata, data l’integrazione con il networkdella società di pagamenti che include 22mila istitu-zioni finanziarie.

GLOBALPAGAMENTI, TECH

Da venerdì 20 ottobre è possibile comprare anche un solo arti-colo di Pagina99 che ha abilitato il primo paywall per micro-tran-sazioni grazie a Tinaba Media. La notizia è stata ufficializzata daMatteo Arpe, fondatore di Tinaba ed editore di Pagina 99, cheha presentato la versione beta “che funziona” di Tinaba Media.Ogni articolo dell’edizione digitale costerà 0,10 euro e “con 1euro sarà possibile comprare 1 articolo da 10 giornali diversi,componendosi il proprio giornale”, ha aggiunto Arpe antici-pando fra poche settimane l’arrivo di nuove funzionalità

ITALIAEDITORIA, PAGAMENTI

Pagina99 abilita con Tinaba Media il primo paywall per singolo articolo

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PAG. 15RETAIL

John Lewis si reinventa ‘concierge style’, un quintodel nuovo negozio dedicato a servizi ed esperienzeNel negozio di Oxford che aprirà a giorni 21 tipi diversi di servizi e un ‘experience manager’Nell’ambito del rinnovamento completo del negozio di Ox-ford, il retailer britannico John Lewis ha inaugurato unnuovo concept che eleva servizi ed esperienze a compo-nente fondamentale dello shopping, parte del processo direinvenzione del department store. Il negozio, che aprirà ibattenti giovedì prossimo, è caratterizzato da un’espe-rienza 'concierge style’: ben un quinto della superficie cal-pestabile del negozio è riservata appunto a servizi edesperienze, con 21 diversi servizi dai consigli e prenota-zione di viaggi all’esame della vista, consigli per sceglieredi tutto - dal seggiolino dei bambini alle scarpe e al reggi-seno -, consulenza stilistica gratuita di moda femminile emaschile, workshop altrettanto gratuiti su come utilizzare

strumenti tecnologici, sedute express di manicure e so-pracciglie. Al centro del negozio ci sarà un ExperienceDesk con tanto di Brand Experience Manager dove i clientipotranno orientarsi ed essere consigliati, prenotare servizi,pranzi e cene ed eventi speciali, dalla masterclass ditrucco alla consulenza dell’architetto. Il personale del negozio, 322 nuovi assunti, ha ricevutouna formazione ad hoc, completa di tecniche prese dallascuola teatrale per trasmettere al cliente anche con vocee gestualità il valore del servizio. Il dipendenti saranno ve-stiti con una nuova uniforme creata dal fashion team in-terno, con una selezione di pezzi d’abbigliamento eaccessori della private label Kin.

UKCRM, SERVIZI

L’aggeggio per creare scenografiche spirali di verdura èout, come anche i reggiseni push up e i navigatori satelli-tari. Vanno invece alla grande - in un anno a dir poco de-stabilizzante per gli annessi e connessi della Brexit, sterlinadebole, terrorismo - i prodotti che consentono una momen-tanea fuga dalla realtà, secondo il Retail Report stilato daJohn Lewis analizzando i dati di vendita da agosto 2016 asettembre 2017. Dal report emerge che le ricerche di pi-scine gonfiabili sono cresciute del 99%, gli unicorni sono inuovi fenicotteri, raffigurati ovunque e cercati online il 70%in più dell’anno precedente, ma anche le sirene non scher-zano con +22% delle ricerche online. Il 2017 è anchel’anno del Millennial Pink, sia nell’arredamento che nelguardaroba trainato sui social da influencer come Rihannae Beyoncé. Tra i trend dell’anno c’è l’emergere di una co-lazione più salutistica, che alla pancetta sostituisce l’avo-cado, e mutate abitudini di consumo spinte - soprattuttopresso i Millennial - dalla possibilità di sperimentare i pro-dotti (da qui la scelta del retailer di implementare i servizi

concierge di cui sopra e gli spazi ‘try before you buy’). Loshopping mobile continua a crescere: oltre un terzo deltraffico sul sito JohnLewis.com avviene da mobile e gli ac-quisti da mobile sono aumentati del 69%. Secondo il retai-ler, una delle ragioni di questo boom è la possibilità di fareacquisti nei tempi morti, mentre si cerca ispirazione, o diacquistare qualcosa di necessario in pochi minuti e pas-saggi. SCARICA IL REPORT

UKTREND

John Lewis Retail Report, i consumi degli inglesi nell’anno dell’instabilità radicale

lunedì 23 ottobre 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

AGENDA

Gli appuntamenti della settimanaLUNEDì 23 OTTOBREUniversità Iulm, Mediaset e Confindustria Radio Televisionipresentano i risultati della ricerca ‘Emozioni on demand.Analisi dell’efficacia di nuove piattaforme per la fruizionedi contenuti video e multimediali’. Università Iulm, aula Se-minari, via Carlo Bo 1, Milano. Ore 10,30. Per info: direzione-comunicazione@mediaset.it.

Rai Pubblicità invita all’anteprima del film Vittoria e Abdul.Cinema Quattro Fontane in via delle Quattro Fontane 23 aRoma. Ore 19,30. Per info: eventi@raipubblicita.it.

Evento “WannaBe A Guru – Storie di vita vissute sui so-cial” organizzato da da Startup Grind Milano. QOS EmbassyTorino in Via Porta Palatina. Ore 20. Per info: federica.ie-lapi3@gmail.com.

MARTEDì 24 OTTOBREMarketing Research Forum 2017. Talent Garden, Via Arci-vescovo Calabiana 6, Milano. Ore 9,30. Per info: www.assir-mforum.it

Conferenza stampa di Vodafone. Bou Tek, via Gonzaga 7,Milano. Ore 11. Per info: Ufficio.Stampa@mail.vodafone.it.

Conferenza stampa Sky ‘X Factor 2017 Il Live’. X FactorArena, via Tertulliano, Milano. Ore 11,15. Per info:elena.basso@skytv.it.

‘Circular Economy: una Risorsa Competitiva per leAziende’. Convegno organizzato da GEO, il Green EconomyObservatory dello IEFE – Università Bocconi in collabora-zione con Assolombarda e il GEN – Green Economy Net-work. ala Falck, Assolombarda, via Chiaravalle 8, Milano. Ore13,50. Per info: iefe@unibocconi.it.

MERCOLEDì 25 OTTOBREOsservatorio Altagamma 2017. Unicredit Pavilion, Piazza

Gae Aulenti 10, Milano. Ore 10.

GIOVEDì 26 OTTOBRECybersecurity/Samsung Business Summit 2017. The Mall,Piazza Lina Bo Bardi 1, Milano. Ore 9. Per info: Samsun-gPRIT@edelman.com.

Conferenza stampa di X edizione di BTO – Buy TourismOnline. Associazione Stampa Estera di Roma, via del-l’Umiltà, 83/C. Orer 11,30. Per info: m.dellamonica@fonda-zionesistematoscana.it.

Conad presenta i progetti con Istituto Nazionale Tumori. Fon-dazione IRCCS – Istituto Nazionale dei Tumori Sala Biblio-teca, Via Venezian, 1 – Milano. Ore 11,30. Per info:sveva.scazzina@homina.it.

Conferenza stampa di presentazione della XV edizione delFLA – Festival di libri e altre cose curato da Luca Sofri (di-rettore de Il Post). Acqua su Marte di Via Alessandria 3, Mi-lano. Ore 12. Per info: alessandro.turchi@thebignow.it.

Incontro organizzato da Assorel “Meethink – L’uso del pen-siero per riunioni rapide e produttive”. San Vittore 49, via SanVittore 49, Milano. Ore 18. Per info: direzione@assorel.it.

VENERDì 27 OTTOBREPresentazione di Milano Digital Week. Sala dell’Orologio,Palazzo Marino, piazza della Scala, Milano. Ore 11. Per info:alessandra.deantonellis@ddlstudio.net.

La Rai presenta la seconda edizione di Stasera CasaMika.Studio 2000, Via Mecenate, 76/18 – Milano. Ore 12. Per info:goigest@goigest.com.

Consorzio Parmigiano Reggiano presenta la nuova cam-pagna di comunicazione. Sede del Consorzio a Reggio Emi-lia. Ore 14,30. Per info: raimondi@parmigianoreggiano.it.

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