Direttore Responsabile Vittorio Parazzoli Redazione Aut. Trib...

quotidiano della comunicazioneanno XXVI martedì 12 gennaio 2016 numero 002Direttore Responsabile Vittorio Parazzoli Redazione Silvia Antonini - Gabriella Grillo - Antonella Rocca - Progetto grafi co - Ediforum srl: Michele Migliarini - Impaginazione - Nadia Moroni - Pubblicità - Ediforum srl: Uffi cio Traffi co: Monica Minuti traffi [email protected] Commerciale Ermilia Mancini

Aut. Trib. Mi N.612/90 - Diffusione digitale - NewsCo Multime-dia Srl - Via Gustavo Fara 25, 20124 Milano Tel. 0253598411 Fax 0253598231 Publisher Gianni Quarleri. E-mail: Redazione: [email protected] Amministrazione: [email protected] Abbonamenti: [email protected] NewsCo Multimedia srl è iscritta al R.O.C. con il n°18866

Con MSC, le crociere non sono più “qualsiasi”. Firma McCann, il budget 2016 per l’Italia è di

16 milioni, 60 a livello globaleLa compagnia di cui è ceo Gianni Onorato, dopo la tappa di ieri a Parigi, presenta oggi a Milano i propri piani di sviluppo e la nuova campagna che esalta i dettagli dell’offerta a bordo. Il planning è a cura di Vizeum

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Persone/2 Pietro Maestri prende la guida di FCB Milan in qualità di ceo e cco

Testa and Partners firma il mini-movie con protagonista Ben Stiller “Zoolander” per Fiat 500X

Rileva la carica di Franco Ricchiuti, che era entrato nell’agenzia creativa nel 2011

Lo spot ha debuttato in tv negli Stati Uniti in occasione della cerimonia di premiazione dei Golden Globe Awards, domenica scorsa sulla NBC

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Sportitalia, primo semestre fiscale a +66%. Obiettivo chiusura a oltre 2 milioni di euro 11

Consorzio Formaggi Svizzeri: sceglie In Adv per la corporate e conferma il budget atl da 4 milioni 20

9 Persone/1 Jane Reeve regional director Europa e chairman di JWT in Italia

13 Gare Fratelli Carli sceglie Cernuto Pizzigoni & Partners per gestire il direct marketing

25 Heineken Publicis Italia firma l’adv internazionale sul bere con moderazione

CliCCa sul frame per vedere lo spot

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lo spot

pietro maestri

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p. 3Il quotidiano della comunicazioneanno XXVI 002martedì 12 gennaio 2016

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merchandising // piattaforme digitali di musica streaming & download

m u s i c 4 b r a n d s @ u m u s i c . c o m t e l . 0 2 8 0 2 8 2 1

e’ on air in questi gior-ni la nuova campa-gna tv che Leagas Delaney Italia ha ideato e realiz-zato per il Casinò online di Wil-liam Hill, leader mondiale nel betting e gioco online. “The Pla-yer”, questo il titolo dello spot, racconta due momenti chiave nella storia del gioco: la prima

parte, ambientata a cavallo tra gli anni ’60 e ’70, fa rivivere da-vanti agli occhi dello spettatore la Golden Age di Las Vegas, con una narrazione, un montaggio e una fotografia che omaggia-no il cinema americano di que-gli anni, Scorsese in primis. La seconda parte, invece, è am-bientata oggi, in luoghi aper-

ti che esaltano il senso di liber-tà con cui, grazie a William Hill e al mobile (smartphone e ta-blet), quell’esperienza di gioco si può finalmente assaporare e godere ovunque. Il tutto è rac-contato da una voce fuori cam-po che, solo alla fine, si rivela: “Io sono il gioco, e nessuno mi co-nosce meglio di William Hill”. È questo il messaggio conclusi-vo lanciato per la promozione dell’offerta betting sul calcio, e

con il posizionamento di mar-ca di William Hill, “Gioca con chi conosce il gioco”. Girato in Cali-fornia e Nevada - tra Los Ange-les, Las Vegas e il Red Rock Can-yon - lo spot è stato ideato dai creativi Eustachio Ruggieri (di-rettore creativo associato e art) ed Elio Buccino (copywriter) con la direzione creativa di Ste-fano Campora e Stefano Ros-selli, Direttori Creativi Esecutivi di Leagas Delaney Italia. La re-gia è stata affidata al brasilia-no Vellas, già dietro la macchi-na da presa per il film dedicato al calcio. La casa di produzione è Think Cattleya.

Spot Leagas Delaney Italia porta in tv il gioco online di William Hill: “The Player”La casa di produzione è Think Cattleya, per la regia curata dal brasiliano Vellas


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Campagne Radio Zeta L’Italiana debutta in comunicazione con DLV BBDO, la pianificazione vale circa 4 milioni di euroI dce Stefania Siani e Federico Pepe firmano il nuovo logo e la creatività basata sulla filosofia della nuova emittente di Lorenzo Suraci che punta sulla musica fatta di classici, nazionali e internazionali, con il claim “Balla la vita!”

v ale 4 milioni di euro la pianificazione della cam-pagna di lancio di Radio Zeta L’Italiana, la nuova sfida ra-diofonica di Lorenzo Suraci, pre-sidente di RTL 102,5. Come an-ticipato da DailyMedia del 30 ottobre scorso, i direttori creativi di DLV BBDO, Stefania Siani e Fe-derico Pepe, firmano il claim “Bal-la la vita!” e la creatività ispirata alla filosofia dell’emittente, che si rivolge a un target trasversale con una proposta musicale fatta di classici, nazionali e internazio-

nali. Lo spot, girato da Pepe, mo-stra una coppia di ballerini di Jive, uno degli stili anni ’50 tornati pre-potentemente di moda, inten-ti in una danza allegra e scatena-

ta. L’agenzia firma anche il nuovo logo. Contemporaneamente è partito il nuovo sito web della ra-dio. La pianificazione partita ieri prevede affissioni e maxi affissio-

ni nazionali; annunci stampa su periodici nazionali e stampa tra-de; canali Mediaset e Mediaset Premium. Il nuovo palinsesto di Radio Zeta L’Italiana punta su mu-sica per «gente che si vuole diver-tire», ha dichiarato lo stesso Suraci a DailyMedia lo scorso 11 novem-bre. Dal 1° gennaio 2016 la raccol-ta è passata a Open Space (prima era di PRS). La radio è di proprietà di Radio Mobilificio di Cantù, che fa capo alla Open Space 2, e vie-ne trasmessa dal nord Italia fino a Emilia Romagna e Toscana. I con-tenuti della radio sono intera-mente forniti da RTL 102.5.

di Silvia Antonini


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Persone/1 Pietro Maestri alla guida di FCB Milan: sarà il ceo e cco dell’agenzia

Il creativo prende il posto di Franco Ricchiuti, reduce da un’esperienza di cinque anni, che si dedicherà a progetti innovativi

p ietro Maestri guiderà FCB Milan come ceo e cco, con effetto immediato. Il noto creativo, che ultimamen-te agiva come libero professioni-sta, prende il posto di Franco Ric-chiuti, entrato in agenzia nel 2011. “Vorremmo ringraziare Franco per l’impegno e la dedizione dimo-strati a FCB. Qualche mese fa ci ha comunicato che voleva dimetter-si per perseguire un progetto pro-fessionale legato all’innovazione: abbiamo così iniziato a cercare sul mercato il miglior sostituto possi-bile e un grande partner per il ma-nagement team - ha detto Seba-stien Desclee, presidente di FCB International -. Pietro ha un forte

spirito di leadership e una grande esperienza nella gestione di agen-zie globali. Dalla nostra prima con-versazione è apparso chiaro che sarà lui il miglior partner per i no-stri clienti, per far crescere il nostro business ed elevare ulteriormente il nostro prodotto creativo”. Mae-stri ha 30 anni di esperienza in im-portanti agenzie internazionali alle spalle. La sua carriera è iniziata in agenzie quali Ogilvy & Mather,

Young & Rubicam e TBWA, prima di essere tra i co-fondatori di Tran-satlantic, nel 1991. Dopo tre anni, quest’ultima aveva raddoppiato le sue dimensioni. Nel 1994, Mae-stri e il suo partner account furo-no chiamati per avviare Conquest, il network WPP creato per gestire Alfa Romeo a livello mondiale. In sei anni anche quest’ultima è di-ventata tre volte più grande, tra-sformandosi poi in Red Cell. Dal 2002 al 2010 è stato ecd in JWT, vincendo numerosi premi, tra cui 21 Leoni a Cannes. Dal 2010 ha la-vorato come consulente creati-vo in partnership con team loca-li e internazionali in Italia, Regno Unito, Dubai, Svizzera e Polonia su

campagne nazionali e pan-euro-pee. E’ stato anche consulente cre-ativo e writer per Prada. Ha avuto importanti clienti di diverse ca-tegorie, tra cui Coca Cola, Nestlé, Heineken, Bayer, Vodafone, Rolex e Kellogg. “Il network FCB ha un approccio molto fresco sul mer-cato grazie al suo focus sul beha-vioral change - commenta Maestri -. Dopo aver parlato con Seba-stien e la squadra, vedendo l’ener-gia e l’entusiasmo che hanno, mi è sembrata una scelta naturale e una decisione facile quella di col-laborare con la sigla di IPG. Sono entusiasta di vedere quali cambia-menti possiamo portare sul mer-cato italiano”. Maestri sarà suppor-tato dal resto del management team di FCB Milan, che compren-de l’evp Giorgia Francescato, il dce Fabio Teodori e l’head of planning Susanna Revoltella.

Persone/2 Mario Barbuto è il nuovo presidente di IAPDall’1 gennaio, in coincidenza con i suoi 50 anni di attività, lo IAP (Istituto Autodisciplina Pub-blicitaria) ha un nuovo presiden-te: Mario Barbuto. Nato a Taran-to nel 1942, Barbuto ha svolto la sua attività professionale all’inter-no della Magistratura ricoprendo dal 2001 la carica di presidente del Tribunale di Torino, dal 2010 quella di presidente della Corte d’Appello di Torino, e dal giugno 2014 il ruolo di Capo del Diparti-mento dell’organizzazione giudi-ziaria, del personale e dei servizi del Ministero della Giustizia, inca-rico concluso a fine 2015. Il neo presidente arriva ad assumere questo incarico dopo varie “tap-pe di avvicinamento” all’Autodi-sciplina, a cominciare dall’inte-resse di studioso, maturato come magistrato e rinsaldato dagli sti-moli derivanti dall’incarico ultra-decennale in veste di relatore al Corso di formazione IAP. L’attua-le mandato lo impegna a dare

L’attuale mandato lo impegna a dare un contributo diretto in vista dell’ulteriore sviluppo dell’Autodisciplina

un contributo diretto all’ulterio-re sviluppo dell’Autodisciplina, compito che intende assolvere all’insegna di una presidenza ga-rante della terzietà degli organi-smi giudicanti e “super partes” rispetto alle varie componen-ti dell’Istituto. Il ruolo di presi-

dente è stato finora svolto solo da due predecessori: il fondato-re dell’Autodisciplina, Roberto Cortopassi, che ebbe questa in-tuizione nel 1966, e Giorgio Flo-ridia, prima per 25 anni vicepre-sidente del Giurì, poi dal 2005 presidente IAP per 10 anni. Bar-

buto ha dichiarato: “Ringrazio il Consiglio Direttivo e il mio illu-stre predecessore per la fiducia accordatami nel conferirmi que-sto prestigioso incarico. Sono e siamo convinti che il rispetto di canoni di correttezza nella co-municazione commerciale sia la ‘conditio sine qua non’ per la tra-sparenza del mercato, e quin-di rappresenta un inderogabi-le dovere etico degli operatori verso la collettività. L’Autodisci-plina rappresenta “la casa comu-ne” del mondo della comunica-zione commerciale, esprimendo unità d’intenti, ad esempio, nel garantire agli organismi di con-trollo autodisciplinari, formati da soggetti di elevata professio-nalità, l’indipendenza necessa-ria per svolgere il loro compito con convinto spirito di volonta-riato giuridico”. Barbuto ha inol-tre confermato piena fiducia al Segretario Generale, Vincenzo Guggino, e al suo staff, potendo contare sulla comprovata pro-fessionalità e correttezza dimo-strata in questi anni.

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s econdo i dati consue-ti dell’Osservatorio FCP-Assoradio, relativi al fat-turato pubblicitario collegato al periodo tra gennaio e novem-bre del 2015, il fatturato pubbli-citario della pubblicità nazionale radiofonica ha registrato un au-mento pari al +2,4% nel mese di novembre 2015 rispetto al cor-rispettivo del 2014. Tale dato corrisponde a un fatturato to-tale di 30.663.000 di euro. “A un mese dalla chiusura dell’anno il mezzo radio mantiene un an-

damento di decisa crescita. An-che a novembre, uno dei mesi più importanti per dimensione di fatturato, fa segnare, infatti, un ulteriore incremento rispetto al 2014: +2,4%. Il dato progressi-vo si mantiene in terreno ampia-mente positivo, +9,1%. Si confer-ma, così, un 2015 in sostanziale e stabile progresso. Sono dodi-ci mesi che i fatturati pubblicitari della radio continuano a cresce-re ininterrottamente. Le ragioni di questa tendenza sono da ri-cercarsi nel consolidamento del

Mezzi FCP-Assoradio: a novembre la pubblicità sulla radio cresce del 2,4%Il dato progressivo corrispondente al periodo tra gennaio e novembre 2015 si mantiene in terreno positivo, a +9,1%

Domination Jeep vola sul-la nuova funivia del mon-te Bianco con Leo Burnett Quest’inverno il marchio Jeep, grazie a Leo Burnett, scala il Monte Bianco e lo fa con una campagna che rappresenta il giusto mix tra bellezza e forza, elementi comuni sia al marchio

storico dei fuoristrada che alla montagna più alta d’Europa. La loca-tion è la nuova funivia panoramica SkyWay che Jeep personalizza to-talmente. All’interno delle tre stazioni della funivia sarà possibile ve-dere, attraverso foto suggestive, gli angoli più impervi di quei luoghi montani nei quali vivono animali bellissimi ma difficili da trovare e da vedere ma che grazie a Jeep è facile scovare. È un invito a scoprire gli aspetti che fanno davvero grande una montagna. Executive Creative Directors: Alessandro Antonini e Francesco Bozza. Group Creative Di-rector: Davide Boscacci. Creative Director: Hugo Gallardo Dominguez. Art Director: Alessandro De Micheli. Copy: Vincenzo Pastore.

mezzo nel media mix degli inve-stitori e nei ritorni che garantisce, come diverse recenti indagini

hanno dimostrato”, ha commen-tato Paolo Salvaderi, presidente in carica di FCP-Assoradio.

Nella campagna un mix di bellezza e forza

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Dopo il successo riscossola primavera scorsa torna suCanale Cinque “Caduta Libera”,il preserale condotto daGerry Scotti e prodotto daEndemol Italia. Un’edizioneancora più tecnologicae spettacolare, corredatada puntate speciali conpersonaggi famosi impegnaticome concorrenti. L’interessedel pubblico sarà stuzzicatoanche dal montepremi finale,che potrà raggiungerei 300.000 euro. Chi pianificadurante lo show, di sicuronon cade nella botola.

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rà insieme a Enrico Dorizza e Sergio Rodriguez, rispettivamente presi-dente e ceo ed entrambi direttori creativi esecutivi di J. Walter Thom-pson Italia, per contribuire alla cre-scita del business del Gruppo nel mercato italiano. I marchi coinvol-ti sono J. Walter Thompson, Mirum per quanto concerne la miglior of-ferta digitale e la content company Colloquial. “Jane ha una consolida-ta esperienza nel settore, padro-neggia il mercato e conosce mol-to bene le dinamiche dell’agenzia e del network - ha commentato Ho-are -. Sarà per noi una risorsa fon-damentale per poter sviluppare in-

sieme una strategia di crescita in Italia e all’estero”. “La ricca diversifi-cazione di J. Walter Thompson per-mette al brand di emergere in un mercato molto complesso e io non vedo l’ora di incontrare il mio team per contribuire a questa incredibile crescita”, ha aggiunto Jane Reeve. “E’ un privilegio per me e Sergio Rodri-guez ritornare a lavorare con Jane Reeve - ha commentato Dorizza e non vediamo l’ora di poter perse-guire questa crescita di business sia in Italia sia in Europa”. È questa, in-fatti, la seconda volta per Jane Re-eve in J. Walter Thompson, di cui è stata ceo in Italia fino al 2013.

Poltrone Jane Reeve torna in J. Walter Thompson Group come regional director per l’Europa e chairman in Italia

La manager, che è stata per un anno amministratore delegato della Camera Nazionale della Moda, è di nuovo nella sigla che l’ha vista impegnata come ceo fino al 2013J ane Reeve aveva lasciato nel-lo scorso giugno, dopo un anno di attività, la posizio-

ne di a.d. della Camera Nazionale della Moda Italiana - l’associazione che coordina e promuove lo svilup-po della moda italiana -; e ora assu-me il ruolo di regional director Eu-ropa di J. Walter Thompson Group e chairman per l’Italia. Nella prima di queste due cariche, riporterà a Toby Hoare, ceo del network di Wpp a li-vello continentale. Tra le sue varie responsabilità, lo affiancherà nella crescita di Geometry@JWT, la joint venture tra l’agenzia e Geomet-ry Global, la sigla di shopper mar-keting e brand activation più gran-de e diffusa nel mondo. Con questi nuovi incarichi, Jane Reeve lavore-

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Tv Sportitalia: ricavi a +66% nel primo semestre dell’anno fiscale, l’obiettivo di chiusura a quota oltre 2 milioni di euroSulla raccolta, affidata a Capital, che lavora in stretta collaborazione con la Italia Sport Communication dell’editore Michele Criscitiello, pesano per il 70% le iniziative speciali. In termini generali, la tabellare è in crescita, come spiegano i vertici aziendali

s portitalia chiude il primo semestre del suo secondo esercizio fiscale - il prece-dente si è concluso il 30 giugno scorso -, con una crescita dei ri-cavi pari al 66%, grazie a un for-te contributo dei progetti speciali che valgono il 70% del fatturato. Il restante 30% è pubblicità tabella-re, in crescita in questi mesi, come spiega Michele Criscitiello, editore della tv sportiva attraverso la sua società Italia Sport Communica-tion che ha in gestione il marchio, di proprietà della Europa Network di Tarak Ben Ammar. L’obiettivo di questo secondo esercizio si aggi-ra intorno ai 2 milioni di euro, con un utile che si preannuncia co-spicuo, posto che la produzione dell’emittente costerebbe circa 1,5/1,6 milioni. Nel primo anno di attività il bilancio si è chiuso con un “rosso” di 35mila euro. «Il mer-cato ha capito che siamo in gra-do di garantire continuità - spiega Criscitiello -, grazie a una strategia che punta a uno sviluppo gradua-le nell’attento controllo dei costi. Sin dal nostro esordio, nel giugno 2014, sapevamo che non avrem-mo fatto “il botto” in un anno: ma dallo scorso gennaio a oggi ab-biamo raddoppiato il dato del mi-nuto medio della seconda serata e terza serata a 0,40% e la reach da 700mila a 1,4 milioni di persone». La raccolta pubblicitaria di Sporti-talia è affidata alla concessionaria Capital, che opera di stretto con-

certo con la Italia Sport Commu-nication. Dal 5 agosto 2015 Spor-titalia è ritornata a trasmettere dal canale 60 del digitale terre-stre grazie a un accordo con la GM Comunicazione Srl, apparte-nente alla famiglia Sciscione, che il precedente luglio li ha a sua vol-ta rilevati dalla LT Multimedia. Una mossa decisiva per rafforzare il ri-lancio dell’emittente, chiusa pro-prio dopo l’acquisizione da parte di LT, che aveva dovuto ricomin-ciare dal canale 153 a cui si ag-giunge il 225 di Sky. «La tv spor-tiva in chiaro non ha contenuti premium ma noi abbiamo inve-stito su alcuni eventi che consi-dero tali, come il campionato Pri-mavera di serie A per il triennio 2015-2018. La partita di Coppa Italia dello scorso sabato ha ge-nerato un ascolto di 100mila per-

sone nel minuto medio e una re-ach di 500mila. Per noi è stato un investimento importante, perché abbiamo dovuto dotarci di una struttura di auto produzione cre-ando un sistema che ci ha per-messo di accedere, il 30 dicem-bre scorso, a un altro importante accordo, quello per i diritti esclu-sivi per le partite in casa e in tra-sferta dell’Eurocup di basket re-lativamente all’Emporio Armani e all’Aquila Basket Trento». Tra le nuove operazioni in vista, l’accor-do con la Lega basket femminile per i posticipi del lunedì e la finale scudetto, che si aggiunge a quelli già citati e alla Champions League di pallamano. Sportitalia, prima tv sin dal 2004 a fornire contenu-ti sportivi in chiaro, è un punto di riferimento per quelle federazioni sportive che non hanno visibilità,

e anche per gli spettatori di Gaz-zetta Tv, chiusa poco prima di Na-tale, rimasti orfani di programmi come per esempio la Champion-ship inglese. Per il momento, assi-cura Criscitiello, Sportitalia non ha intenzione di acquisire quei dirit-ti. Nel futuro chissà, e dipenderà sempre dai costi a cui il giornali-sta e imprenditore è molto atten-to, così come al “segno positivo” in bilancio sempre raggiunto con la holding Micri Communication dal 2009 all’ultimo esercizio chiuso a quota 360mila euro di utile. Tor-nando a Sportitalia, la riconquista dell’lcn 60 è un passo in avanti ma è anche necessario, conclude Cri-scitiello, che il Governo si prodighi per un riordino della numerazio-ne del digitale terrestre che ripor-ti lo slot di canali dal 57 al 65 alla destinazione sportiva.

di Silvia Antonini

michele Criscitiello

Creatività Fagioli sceglie Industree Communication Hub per promuovere i suoi valori di corporate engagementUna concept creativo che ha per protagonisti il mondo Fagioli e le per-sone che interagiscono con esso: è questo il frutto della collaborazio-ne tra Fagioli e Industree Communication Hub. Un risultato che esal-ta e amplifica i cinque grandi valori aziendali, attorno ai quali Fagioli ha voluto costruire, con il supporto di Industree Communication Hub, una strategia di corporate engagement. Per permettere a tutte le per-sone coinvolte nell’azienda di prendere consapevolezza e familiarità con i valori espressi, questi ultimi sono stati tradotti in visual evocati-vi. Ciò che unisce i differenti soggetti è la presenza comune di un for-te elemento simbolico e rappresentativo: il globo. È proprio questo il cuore della strategia di comunicazione: la capacità di mettere sempre al centro del proprio operato il mondo Fagioli ed esaltarne le peculia-rità attraverso i differenti valori.

Ciò che unisce i differenti soggetti è la presenza di un forte elemento

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Agenzie Fratelli Carli sceglie Cernuto Pizzigoni & Partners per le attività di direct marketingLa sigla, che ha terminato l’anno a +18%, ha ottenuto l’incarico dopo una consultazione svoltasi nell’autunno scorso; aveva già lavorato per l’azienda dal 2010 al 2012

C ernuto Pizzigoni & Part-ners è di nuovo part-ner di Fratelli Carli, sto-rica azienda olearia ligure che dal 1911 vende per corrispon-denza e consegna a domicilio i propri prodotti in Italia e all’este-ro. La collaborazione riguarda tutte le attività di comunicazio-ne di direct marketing destina-te ai clienti e dei sette Empori

presenti sul territorio nazionale. Dopo una consultazione svol-tasi nell’autunno, Fratelli Carli ha nuovamente scelto l’agenzia che già in precedenza, dal 2010 al 2012, aveva collaborato con l’azienda. Cernuto Pizzigoni & Partners è al lavoro per progetti in cui i valori unici della marca si esprimono attraverso la tradizio-ne, la passione e il talento di una

famiglia che privilegia l’eccellenza qualitativa del prodotto e il rapporto diret-to con i clienti. Queste caratte-ristiche distintive si riscontrano sia nella modalità di vendita per corrispondenza che, da poco tempo, anche nei sette Empo-ri che a Imperia, Milano, Mon-za, Cuneo, Torino, Bologna e Padova creano nuove opportu-nità di business e comunicazio-ne. Per Aldo Cernuto, Roberto

Pizzigoni e Barbara Arioli, i tre partner dell’agen-

zia, la conferma di questo incarico

è una gran-de soddisfa-zione che test imonia il riconosci-

mento dell’im-pegno e la ca-

pacità di entrare in forte sintonia con l’azienda.

La riacquisizione di Fratelli Car-li appare coerente con il posi-zionamento dall’agenzia, rivolto alla valorizzazione delle eccel-lenze, a cui offrire una nuova e sensibile gestione della filiera di comunicazione, e conferma un ulteriore momento di cresci-ta per Cernuto Pizzigoni & Part-ners che nel 2015 ha chiuso con un positivo +18% rispetto all’an-no precedente.

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p. 14Il quotidiano della comunicazioneanno XXVI 002martedì 12 gennaio 2016 p. 28Il quotidiano della comunicazioneanno XXV 061venerdì 3 aprile 2015

Aziende Sony Mobile lancia “Everyday Extraordinary” con la campagna firmata dall’agenzia adam&eveDDBPer la nuova piattaforma di comunicazione globale, outdoor, punto vendita e attività digitali

“E veryday Extraor-dinary” è il nuovo brand positioning di Sony Mobile Communications (Sony Mobile), lanciato a livello globale da una campagna di co-municazione integrata. La brand agency è The Gild, l’agenzia cre-ativa adam&eveDDB, l’agenzia digitale Tmw, la centrale Media-com, la cdp HLADirector, la regia di Simon Ratigan e la fotografia di

Tom Van Schelven. La campagna vuole spiegare come Sony aiuti i consumatori a vivere lo straordi-nario nella loro quotidianità e uti-lizza, a tal scopo, i veri utenti Sony Mobile che esprimono il concet-to con l’espressione “I can”. Sony Mobile ha lavorato a stretto con-tatto con i team di tutto il mon-do per raggiungere i consumatori e invitarli a partecipare al proget-to. Lo sviluppo della campagna è partito da un’attività di social liste-ning condotta sui canali Facebo-ok, Twitter, Instagram e YouTube dell’azienda, al fine di identifica-re i fan Sony Mobile che hanno espresso un chiaro apprezzamen-to per il brand. La ricerca sulle pa-

gine Facebook ha permesso di identificare un numero selezio-nato di fortunati che sono vola-ti a Barcellona, dove hanno preso parte alle riprese realizzate da Si-mon Ratigan. Tra i media coinvol-ti l’outdoor, il retail e, soprattutto, l’online. Il piano media segna di-fattiun chiaro e deliberato orien-tamento del brand verso il mon-do online e paid media. Il film rappresenta le esperienze offer-te da Sony Mobile, che consen-tono a ciascuno dei sette perso-naggi reali coinvolti dal progetto di scoprire di più del mondo che li circonda. Il primo, girato all’alba, ha come protagonista Brianda, una fashion blogger e DJ di Ma-drid, che mostra come sia possi-bile “rimanere svegli per giorni”, al-ludendo alla durata della batteria fino a due giorni del device Xpe-ria. Un altro video racconta come il dispositivo consenta agli utenti “di vedere al buio” attraverso una sequenza filmica di un gufo che di notte vola in slow-motion at-traverso lo schermo. Nel terzo, in-vece, la voce fuori campo recita “posso sopravvivere sott’acqua” e mostra un utente in un magi-co mondo sommerso, che comu-

nica il design premium resistente all’acqua1 dello smartphone (IP 65/68). I contenuti video saranno trasmessi attraverso un film “ma-nifesto” della durata di 80 secondi, mentre i 7 film separati, ciascuno di 20 secondi, saranno impiegati come pre-roll. Gli altri quattro “po-teri” che compongono i 7 sono: Hi-res Audio, la tecnologia indos-sabile SmartWear che traccia gli obiettivi personali di fitness, l’au-dio Digital Noise Cancelling e PS4 Remote Play, che permette ai gio-catori di collegare il dispositivo Xperia alla propria PS4 via Wi -Fi e di utilizzarlo come controller wireless Dualshock4, godendosi così i giochi PS4 in qualsiasi am-biente della casa. La colonna so-nora è firmata da Kid Arkade, un cantante recentemente entrato a far parte dell’etichetta Sony Mu-sic, che fonde stili musicali classi-ci e moderni. In aggiunta ai film, il fotografo Tom van Schelven ha realizzato sette creatività cartacee focalizzate sugli stessi messaggi e sugli stessi protagonisti. Ieri han-no avuto luogo le premiere dei vi-deo su YouTube, che saranno poi trasmessi a livello globale nel cor-so della primavera.CLiCCA SuL FRAME PER vEDERE LO SPOT

p. 28Il quotidiano della comunicazioneanno XXV 061venerdì 3 aprile 2015

Aziende Sony Mobile lancia “Everyday Extraordinary” con la campagna firmata dall’agenzia adam&eveDDBPer la nuova piattaforma di comunicazione globale, outdoor, punto vendita e attività digitali

“E veryday Extraor-dinary” è il nuovo brand positioning di Sony Mobile Communications (Sony Mobile), lanciato a livello globale da una campagna di co-municazione integrata. La brand agency è The Gild, l’agenzia cre-ativa adam&eveDDB, l’agenzia digitale Tmw, la centrale Media-com, la cdp HLADirector, la regia di Simon Ratigan e la fotografia di

Tom Van Schelven. La campagna vuole spiegare come Sony aiuti i consumatori a vivere lo straordi-nario nella loro quotidianità e uti-lizza, a tal scopo, i veri utenti Sony Mobile che esprimono il concet-to con l’espressione “I can”. Sony Mobile ha lavorato a stretto con-tatto con i team di tutto il mon-do per raggiungere i consumatori e invitarli a partecipare al proget-to. Lo sviluppo della campagna è partito da un’attività di social liste-ning condotta sui canali Facebo-ok, Twitter, Instagram e YouTube dell’azienda, al fine di identifica-re i fan Sony Mobile che hanno espresso un chiaro apprezzamen-to per il brand. La ricerca sulle pa-

gine Facebook ha permesso di identificare un numero selezio-nato di fortunati che sono vola-ti a Barcellona, dove hanno preso parte alle riprese realizzate da Si-mon Ratigan. Tra i media coinvol-ti l’outdoor, il retail e, soprattutto, l’online. Il piano media segna di-fattiun chiaro e deliberato orien-tamento del brand verso il mon-do online e paid media. Il film rappresenta le esperienze offer-te da Sony Mobile, che consen-tono a ciascuno dei sette perso-naggi reali coinvolti dal progetto di scoprire di più del mondo che li circonda. Il primo, girato all’alba, ha come protagonista Brianda, una fashion blogger e DJ di Ma-drid, che mostra come sia possi-bile “rimanere svegli per giorni”, al-ludendo alla durata della batteria fino a due giorni del device Xpe-ria. Un altro video racconta come il dispositivo consenta agli utenti “di vedere al buio” attraverso una sequenza filmica di un gufo che di notte vola in slow-motion at-traverso lo schermo. Nel terzo, in-vece, la voce fuori campo recita “posso sopravvivere sott’acqua” e mostra un utente in un magi-co mondo sommerso, che comu-

nica il design premium resistente all’acqua1 dello smartphone (IP 65/68). I contenuti video saranno trasmessi attraverso un film “ma-nifesto” della durata di 80 secondi, mentre i 7 film separati, ciascuno di 20 secondi, saranno impiegati come pre-roll. Gli altri quattro “po-teri” che compongono i 7 sono: Hi-res Audio, la tecnologia indos-sabile SmartWear che traccia gli obiettivi personali di fitness, l’au-dio Digital Noise Cancelling e PS4 Remote Play, che permette ai gio-catori di collegare il dispositivo Xperia alla propria PS4 via Wi -Fi e di utilizzarlo come controller wireless Dualshock4, godendosi così i giochi PS4 in qualsiasi am-biente della casa. La colonna so-nora è firmata da Kid Arkade, un cantante recentemente entrato a far parte dell’etichetta Sony Mu-sic, che fonde stili musicali classi-ci e moderni. In aggiunta ai film, il fotografo Tom van Schelven ha realizzato sette creatività cartacee focalizzate sugli stessi messaggi e sugli stessi protagonisti. Ieri han-no avuto luogo le premiere dei vi-deo su YouTube, che saranno poi trasmessi a livello globale nel cor-so della primavera.CLiCCA SuL FRAME PER vEDERE LO SPOT

televisioni

Fiction Oggi e domani su Rai1 la storia di Enrico Calamai in “Tango per la Libertà”

L a Rai punta di nuovo sul-la fiction e lo fa con una produzione in due punta-te: il titolo è “Tango per la Libertà” e la storia, realmente accaduta, si rifà al libro Niente Asilo Politico in cui si racconta l’impresa di Enri-co Calamai. Le due puntate che andranno in onda oggi e domani fanno parte di una mini serie con un particolare sfondo: gli anni di

paura durante la dittatura in Ar-gentina, che avevano portato nella popolazione il solo deside-rio di opporsi al regime e di aiuta-re chi aveva necessita di fuggire. Siamo nel 1976, Enrico Calamai, un viceconsole italiano, ha aiuta-to tanti connazionali a rientrare in Italia, sostenendo i desapare-cidos. Il nome, che volutamente Calamai ha scelto di cambiare, è

quello di Marco Ferreri, ed è in-terpretato da Alessandro Prezio-si. “Sono contento che vada su Rai1 una storia come quella di Enrico Calamai, un uomo di Sta-to che rischiò la vita per salvare 300 perseguitati in Argentina ne-gli anni ‘70”, commenta Preziosi. “Un’occasione per far conosce-re un pezzo di storia poco nota e dare un messaggio positivo”.

Show Riparte oggi su Sky Uno HD “Alessandro Borghese 4 Ristoranti”Dopo la pausa natalizia, riprende l’appuntamento del martedì con le puntate inedite di “Alessandro Borghese 4 Ristoranti”. Il programma on the road di Sky Uno HD, puntata dopo puntata ha registrato un trend positivo, raggiungendo con l’episodio natalizio dello scorso 15 dicembre il record di 512 mila spettatori (850 mila nei sette giorni). Gli spettatori medi sono cresciuti del 40% rispetto alla prima stagio-ne e, se si considera il dato cumulato dei sette giorni, si arriva a una media di oltre 750 mila spettatori a puntata (secondo i dati Auditel). Per la prima puntata del nuovo anno - questa sera alle 21:10 - “Ales-sandro Borghese 4 Ristoranti” ha scelto di fare tappa nella città di adozione dello chef: Milano. Le ultime tre puntate di “Alessandro Bor-ghese 4 Ristoranti” porteranno poi lo chef a Napoli, nell’antica regio-ne dell’Etruria e, infine, toccherà alla Sicilia, in particolare a Catania.

alessandro Borghese

Serie Su Italia 1 in prima tv free arriva la quarta stagione di “Arrow”La serie-fenomeno “Arrow”, campione d’ascolti degli ul-timi cinque anni in Italia e all’estero, approda con la quarta stagione su Italia 1, in prima tv free, da oggi in pri-ma serata. A Starling City ar-rivano nuovi personaggi e nuovi costumi. La terza sta-gione si è conclusa con un happy ending: Oliver e Fe-licity hanno lasciato la cit-tà insieme, alla ricerca della serenità, ma ora una nuova banda di criminali minaccia di radere al suolo Star City. A capo di questa organizzazio-ne criminale, la H.I.V.E, c’è il nuovo cattivo Damien Darhk, interpretato da Neal McDo-nough. Altri due nuovi arrivi sono Echo Kellum, che inter-preta Mr.Terrific, e Alexander Calvert che veste i panni del villain Anarky. A partire dalla prossima settimana, “Arrow 4” andrà in onda in accoppia-ta con “The Flash 2”: l’appun-tamento sarà da lunedì 18 gennaio per ogni lunedì suc-cessivo, in prima serata.

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Un evento da oltre500 milionidi contatti

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< Domenica, su Rai3 Che Tem-po Che Fa di Fabio Fazio ottiene il 11.28% in access prime time.

3,179 mln

televisioniI più visti del fine settimana

6.109.000Stai Lontana da meFiction- Rai1 - 23,59%

1.790.000 Quarto Grado - I documentiAttualità - Rete 4 - 7,75%

1.774.000 Unici - Luciano PavarottiAttualità - Rai2 - 7,34%

venerdì 8 gennaio

3.909.000Il SegretoFiction - Canale 5 - 14,87%

3.822.000 Tutto può succedereFiction - Rai1 - 14,76%

2.182.000 Viaggio nell’isola misteriosaFilm - Italia 1 - 8,15%

domenica 10 gennaio

5.749.000C’è posta per teIntrattenimento - Canale 5 - 26,93%

3.791.000 Il Principe abusivoFilm - Rai1 - 14,98%

1.944.000 CastleTelefilm - Rai2 - 7,3%

sabato 9 gennaio

< Sabato pomeriggio su Ca-nale 5 Amici di Maria De Filippi torna con il 17.66% di share.

2,969 mln

< Venerdì, su Rai1 nel daytime mezzogiorno, La Prova del Cuoco segna il 18,21% di share.

2,286 mln

l a star del talk show Oprah Winfrey, una delle donne più influenti d’America, pre-senta l’evento televisivo “Belief”, un viaggio attraverso le principali reli-gioni del mondo, offerto in esclu-siva su Discovery Channel (Sky 401-402 e in HD) da questa sera alle 22:50. “Belief” nasce dall’esi-genza di raccontare per immagini ed emozioni la continua “tensione” del genere umano verso qualcosa più grande di sé. Un viaggio spiri-

Eventi In viaggio al centro della fede su Discovery Channel, con Oprah Winfrey

tuale in 7 speciali da un’ora, ai con-fini del mondo e in luoghi dove le telecamere difficilmente sono arri-vate prima, alla scoperta delle ori-gini delle diverse fedi, analizzate in maniera accurata per capire re-almente in cosa consistono. Dal-le credenze più antiche alle storie più toccanti, “Belief” è un raccon-to intimo alla scoperta della sfera più personale dell’uomo e di al-cuni luoghi sacri sorprendenti e spettacolari. «Per gli utlimi tre anni

ho lavorato insieme alla mia squa-dra, per trovare le più coinvolgen-ti e profonde storie di fede, amo-re e devozione in tutto il mondo» ha dichiarato Oprah Winfrey, exe-cutive producer e voce narrante nella versione originale della se-rie. Un progetto completo e ambi-zioso che ha richiesto riprese in sei continenti diversi, più di 800 ore di girato, 28 diverse storie raccontate in altrettante lingue, 33 siti sacri fil-mati con le telecamere.

per “Belief” più di 800 ore di girato, 28 diverse storie

raccontate in altrettante lingue, 33 siti sacri filmati con le

telecamere. un grande progetto

Performance Fox Sports: record di ascolti dal 28 dicembre al 3 gennaioRecord di ascolti per Fox Sports che nella settimana dal 28 di-cembre 2015 al 3 gennaio 2016 registra 728mila contatti medi al giorno e una permanenza media di circa 48 minuti: la più alta di sempre per il canale. A farla da padrone è il calcio in-ternazionale con la Premier Le-ague che totalizza oltre 1 milio-ne di spettatori. L’incontro più seguito è risultato “Leicester-Manchester City” con 275mila ascoltatori. Ottimi risultati an-che per la Liga spagnola che raggiunge 450mila spettato-ri con un incremento del 18% rispetto allo scorso anno. Ma non solo calcio, anche le frec-cette totalizzano ottimi risulta-ti: il campionato del mondo di Darts ha raggiunto, infatti, una AMR di oltre 108mila.


Gli appuntamenti della settimana4 OGGI

< MSC Crociere invita alla Samsung Smart Arena, presso il Samsung Di-strict in via Mike Bongiorno 9 a MILA-NO. Appuntamento alle 11. Per info e accrediti: Fabio Miceli, 02.85457001, [email protected].

4 DOMANI

< Nuovo incontro per le conver-sazioni di Eumetra Monterosa con la Business Community. In questa oc-casione, verranno presentate le evi-denze della ricerca svolta da Eume-tra Monterosa con i suoi partner di Nefula (Near Future Design Labora-tory), realizzata con una metodolo-

gia innovativa, che unisce Big data e soluzioni di ricerca classica. Alle 10.30 presso il Centro Svizzero, Sala Meili, in via Palestro 2 a MILANO. Per info e accrediti: 02.22198360, [email protected].

4 GIOvEDì 14 GENNAIO

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è la più trasversale delle arti e la più popolare delle passioni. E’ social ma intima, è universale ma personale… la musica, immagina dove può arrivare. Shazam e Mediamond sono ora partner: così la tua pubblicità ha un posto speciale dove incontrare il suo pubblico. E non abbiamo pensato solo a formati e inventory. Insieme alla musica, immagina dove puoi arrivare.

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Collane Passione per le figurine: Pizzardi Editore lancia la nuova collezione di “Amici Cucciolotti” con InitiativeUna pianificazione multimediale gestita dal network di IPG Mediabrands che interessa la tv, l’affissione e il web

u n 2016 subito esplosivo per Initiative, network di comunicazione glo-bale del gruppo IPG Mediabran-ds. La centrale media, guidata da Vita Piccinini, festeggia l’ini-zio di una nuova collaborazione con Pizzardi Editore, azienda ita-liana che ha fatto della passio-ne per le figurine la chiave del suo successo. La campagna di lancio della nuova edizione del-la collezione “Amici Cucciolotti”, figurine che hanno il compito di sensibilizzare ai temi dell’am-biente e veicolare campagne solidali in difesa degli animali, è on air da inizio anno. Initiati-

ve ha progettato una strategia media integrata che coinvol-ge televisione, web e affissione. La pianificazione televisiva, pre-sente sui canali generalisti e sul-le reti tematiche dedicate ai più piccoli e al loro divertimento, ha il ruolo di comunicare a tut-ti l’arrivo della nuova collezio-ne. Completa la pianificazione un’attività “out of home”: le edi-cole di Milano sono oggetto di una domination che le trasfor-ma in reali punti di incontro con “Amici cucciolotti”, in grado di incantare e intercettare grandi e piccini in prossimità del pun-to vendita. “Iniziamo il 2016 con

questa nuova e importante col-laborazione - ha commentato Vita Piccinini, managing direc-tor di Initiative -. Pizzardi Edito-re ha profondamente innovato il settore portando i principi di marketing etico in un mercato dedicato fino a quel momento al puro svago, conferendo quin-di un profondo spessore valoria-le al mondo delle figurine. Sono certa che la nuova collaborazio-ne nata dal sostegno di “Amici Cucciolotti” permetterà di rin-novare il dialogo fra il brand e i consumatori, grazie anche alla nostra capacità di creare valore di business per i clienti”.

vita Piccinini

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Mercato Consorzio Formaggi Svizzeri: sceglie In Adv per la nuova corporate e conferma il budget above the line da 4 milioni di euro

L’organismo di cui è a.d. per il nostro mercato Giovanna Frova affida alla sigla di Italia Brand Group la comunicazione istituzionale al termine di una consultazione a tre e prepara quattro nuovi “corti” con Michelle Hunziker per Emmentaler Dop. Planning interno, buying di Mediamix

a nche se l’apprez-zamento del fran-co svizzero sull’eu-ro di inizio 2015 e il clima torrido della scorsa esta-te (che ha favorito il con-sumo di formaggi freschi rispetto a quelli stagiona-ti) ne hanno penalizzato le vendite nel nostro merca-to nei passati dodici mesi, la locale filiale di Switzer-land Cheese Marketing, l’organismo che promuo-ve i prodotti di dieci con-sorzi caseari elvetici, è in-tenzionata a mantenere il proprio impegno in ter-mini di comunicazione anche nel 2016. Sul fron-te creativo, anzi, l’obietti-vo dell’ente di cui per l’Ita-lia è a.d. Giovanna Frova, è quello di caratterizza-re sempre di più in modo differenziato le campa-gne per il suo prodotto di punta, l’Emmentaler Dop - che rappresenta i due ter-zi delle vendite - rispetto a quelle istituzionali di gam-ma, che non prevedono la tv. Proprio per queste ul-time è stata scelta anche una nuova agenzia, che è la sede milanese di In Adv, la sigla dedicata alla pub-blicità all’interno di Ita-lia Brand Group e di cui è managing director Ca-milla Costaguta. La strut-tura, che ha prevalso nel-la relativa consultazione a tre partita lo scorso no-vembre, sta già lavorando in questo senso sul nuo-vo concept, che sicura-mente coinvolgerà stam-pa, esterna e web (dove ci sarà spazio anche per spe-cifiche di prodotto) a par-tire da metà-fine febbra-io. Ovviamente, anche in

proporzione, la parte pre-ponderante del budget atl 2016, che la stessa Gio-vanna Frova ha anticipato essere in linea con quel-lo del 2015 e, cioè, di cir-ca 4 milioni di euro, sarà dedicato alla promozio-ne dell’Emmentaler Dop, con quattro nuovi spot della serie “I Corti di Mi-chelle”, di cui è protago-nista Michelle Hunziker che, in Italia, Germania e Svizzera, è testimonial del brand in base a un accor-do triennale siglato nel 2015. I video, che vengo-no rilanciati anche onli-ne, sempre a partire dalla seconda parte del pros-

simo mese, dopo il suc-cesso (certificato da Lexis Ricerche) di quelli dell’an-no scorso, sono idea-ti dal Consorzio sempre con The BigMama, che ne cura anche la produ-zione. Alla tv sono desti-nati i 20”, mentre tagli mi-nori e backstage saranno visibili sui principali por-

tali di informazione e di cucina, sul sito dell’SCM e su quello appositamente creato michelledicechee-se.it. Sempre più utilizza-te anche le piattaforme social - Facebook, Twitter, Pinterest e Instagram - per le quali sono attivi anche Attila & Co e The Brand. Tutto ciò determina che

la quota dell’investimen-to dedicata all’online cre-scerà quest’anno rispet-to al 13% del 2015, per un cifra che supererà quindi il mezzo milione. Il plan-ning è interno, mentre il buying è seguito in modo centralizzato in Svizzera da Mediamix. Sempre Gio-vanna Frova non esclude comunque possibili nuo-vi flight dello spot corpo-rate per Emmentaler Dop ideato dalla sede elveti-ca di Leo Burnett. Il Con-sorzio, che opera con fon-di equamente erogati dal Governo federale e dalla filiera produttivo-esporta-trice, dispone poi di altri 3 milioni circa per btl, even-ti e altre iniziative. Tra que-sti, verrà riproposto a Tori-no per tutto aprile il tram brandizzato che ha regi-strato un notevole succes-so a Milano in due dei sei mesi di Expo; ci saranno poi le presenze a varie Fie-re e al “Salone del Gusto” e due eventi in primave-ra e autunno con Michel-le Hunziker. Lo spot di cui sarà protagonista sempre quest’ultima da fine feb-braio conterrà, inoltre, un codino dedicato al con-corso che permette a due fortunati di vincere un anno di spesa per tutta la famiglia (oltre a una serie di macchine Nespresso) e che è già attivo dallo scor-so dicembre.

Nella foto qui a fianco, Giovanna Frova

Incarichi Progetto Prodeitalia è curato da In Media ResL’agenzia In Media Res Comunicazione curerà l’ufficio stampa dell’associazione interna-zionale CSI-KRONOS - Progetto Prodeitalia, il programma nazionale che vuole assistere i professionisti affiliati nel procedimento per sovraindebitamento del decreto ministeriale del 24/09/2012. L’obiettivo è aiutare ad affrontare e risolvere le complesse e difficili con-dizioni di coloro che non riescono a ripagare i propri debiti con le proprie disponibilità economiche, offrendo una garanzia di efficienza al cliente, grazie ad una struttura diffu-sa su tutto il territorio nazionale e ad una procedura standard. Prodeitalia mette a dispo-sizione un servizio altamente qualificato, in quanto il comitato economico e giuridico è composto da una rete di professionisti avvocati, commercialisti e consulenti del lavoro.

di Vittorio Parazzoli

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f lair, il femminile d’alta gam-ma di Mondadori, diretto da Michele Lupi, continua il suo percorso di evoluzione con un nuovo team creativo. L’Art Direc-tion sarà curata da Davies Costa-curta che con lo studio SM Asso-ciati già si occupa della direzione creativa di Icon e Icon Design, men-tre la carica di Fashion Director è affidata a Tanya Jones. La squadra creativa di Flair è completata con l’arrivo di Gloria Maria Cappellet-ti. Entrando nella galassia creati-va già condivisa da Icon e Icon De-

sign, Flair va a rinforzare un polo dell’eccellenza e del lusso dai con-fini sempre più definiti secondo il progetto del direttore Michele Lupi, che spiega: “Abbiamo preso il meglio dell’esperienza maturata sui successi di Icon e Icon Design per fare di Flair il terzo importan-te elemento di una piattaforma di eccellenza, che ha già prodotto un ottimo riscontro commerciale e di pubblico. La linea editoriale di Flair avrà un carattere forte e preciso, uno sguardo orgogliosamente ita-liano sul mondo che possa essere

Magazine Flair continua il percorso evolutivo con un nuovo team creativoIl prossimo numero del femminile d’alta gamma pubblicato da Mondadori, il primo del 2016, farà esordio il 25 febbraio

visto dagli altri come punto di ri-ferimento: una rivista fortemen-te indipendente e innovativa, fat-ta in Italia e letta potenzialmente in tutto il mondo. Una forte iden-tità italiana sui contenuti moda e beauty condivisa da tutto il siste-ma dell’alta gamma dei tre perio-dici”. Si completa così un anno di grandi innovazioni per Flair che già a febbraio è diventato un magazi-ne autonomo, venduto separata-mente rispetto a Panorama. Nel corso del 2015 ha continuato poi a espandere la sua rete di distribu-zione internazionale nelle princi-pali edicole di Parigi, Londra, Ber-lino e New York e nel settembre scorso il giornale ha adottato un formato più ampio, uguale a quel-lo di Icon e Icon Design. Il prossi-mo numero di Flair, il primo del 2016, uscirà il 25 febbraio, in occa-sione del consueto appuntamen-to con la moda donna milanese.

EstErna affissione pacifista di taffo, con Peyote adv e Cle-ar Channel Da oggi le onoranze funebri Taffo tornano in affissio-ne in tutta Roma, di nuovo con creatività di Peyote ADV e plan-ning in esclusiva sul network di Clear Channel. Si parla, come lo scorso anno, di servizi funebri a rate, strizzando l’occhio all’at-tualità socio politica: accanto a un mazzo di crisantemi infilato dentro a un fucile, il titolo reci-ta “Fate le rate, non fate la guer-ra”. Per l’agenzia, copy Alessio Logrippo, art Daniele Campana-le. Planning di Clear Channel.

Un’immagine della campagna

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e ’ in edicola, in allegato con Il Sole 24 Ore, uno Specia-le Pitti di 32 pagine che Moda24 dedica alla manifestazio-ne fiorentina. L’89ª edizione di Pitti Uomo riunisce 1.218 marchi, di cui il 43% stranieri, con 251 nuovi in-gressi. Lo speciale approfondisce i numeri della moda maschile made in Italy, un settore che ha chiuso il 2015 con 8,9 miliardi di euro di rica-

vi, ma anche ai designer, alle azien-de, ai prodotti e agli eventi che ren-dono la manifestazione un punto di riferimento per i compratori in-ternazionali. La cover story dedica-ta all’andamento del settore, che deve il 63% dei propri ricavi all’ex-port, è seguita dalle interviste ad Andrea Cavicchi, neo nominato presidente del Centro di Firenze per la moda, e Raffaello Napoleo-

Editoria/1 Il Sole 24 Ore: uno speciale di Moda24 dedicato a Pitti Uomo

ne, amministratore delegato di Pitti Immagine, che aiuteranno il lettore a contestualizzare le cifre e offriran-no una prima overview sulla fiera. Non mancano le storie aziendali, af-fiancate a una selezione di prodotti che verranno presentati alla Fortez-za da Basso per culminare nei focus su eyewear e bellezza al maschile. Per concludere: appuntamenti im-perdibili, in Fortezza e fuori, tra ho-tel di lusso e proposte gourmet. Con una mappa virtuale che per-metterà di localizzarli facilmente. Lo Speciale Moda24 viene distribu-ito al Pitti e negli hotel di lusso di Fi-renze durante tutto il periodo inte-ressato dalla manifestazione.

n. 11 | Martedì 12 Gennaio 2016

di Paola Bottelli

Saper fare e creatività:il made in Italy catturaclienti (di ogni età)sui mercati esteri

Redazione Moda24

IL FIL ROUGEGENERATION (S)

>PAG. 2

GLI OSPITI JUUN.JE DE VINCENZO

>PAG. 4

VIAGGIO NELMADE IN ITALY

>PAG. 8-22

«POP EYE»E BEAUTY

>PAG. 24-26

APPUNTAMENTIIN CALENDARIO

>PAG. 28

NUTRIRE,NUTRIRSI

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ARRICCHISCIL’ESPERIENZACON LA REALTÀAUMENTATA

L’annullamento dellebarriere generazionaliè uno dei fenomeni più evidenti per la moda uomo

Lo stilista coreanoche gioca con gli oppostiLuce e purismo in scena a Palazzo Niccolini

Le imprese protagonisteraccontano le strategiesul retail e all’esteroTutte le novità di prodotto

Occhiali made in Italytrainati dall’export,effetto «genderless»sull’estetica maschile

Feste, inaugurazioni,anniversari: tutti gli eventida non perdere durantei giorni del Pitti Uomo 89

Dal bistrot agli stellativademecum agli indirizzie alle suite a 5 stellenel cuore di Firenze

PartnEr Class Editori a Pitti con Pernigotti In occasione di Pit-ti Immagine Uomo 89, in programma da oggi a venerdì, Class Edito-ri, in collaborazione con Pernigotti, omaggia i suoi clienti del mondo fashion con assaggi di gianduia nero e oro. Un’esclusiva shopping bag, realizzata in occasione di Pitti Immagine Uomo, è distribui-ta presso gli espositori. All’interno gli ultimi numeri dei periodici fashion del gruppo, Gentleman, Magazine For Fashion, Eccellenza Italia e il quotidiano MFFashion e una speciale pochette di Pernigot-ti con gemme e nocciolato nero e gianduiotti classici oro.

Lo Speciale Moda 24 viene distribuito al Pitti e negli hotel di lusso di Firenze

Moda Diesel decodifica la cultura digitale per la P/E 2016 La campagna Diesel Primavera/Estate 2016 è un commento sulla nostra cultura digitale, i suoi #slogan e le divertenti assurdità dei nostri comportamenti online/offline. «I nostri mondi, on-line e offline, vengono completamente fusi - spiega il Direttore Artistico Nicola Formichetti -. Ora, il digitale è più reale della stessa realtà. Abbiamo collaborato con il duo per la regia/foto-grafia Santiago & Mauricio per girare video clip istantanei, prima delle tradizionali immagini pubblicitarie”. La campagna presenta il cantante e attore Joe Jonas; l’attrice, cantante e stilista Kiko Mizuhara, oltre alla band di Jonas, DNCE. Creatività di Spring Studios New York.

Aziende Vodafone vuol dire Super Fibra, se ne accorge anche un mito: Bruce WillisSesto episodio della saga dominata dall’attore americano dedicata alla nuova offerta, con Team Red, BuddyFilm e MECL’offerta della Super Fibra è l’occasione per una nuova puntata della saga Vodafone che vede come testimonial Bruce Willis. Si è quindi giunti al sesto episodio, diretto anche questa volta dal regista Gabriele Muccino. Il filmato mostra l’attore hollywoodiano intento a scaricare un film con un amico. In attesa del download, però, sono obbligati a ingannare il tempo giocando a battaglia navale, suonando e cantando. Perché la potenza della rete di Bru-ce Willis è troppo limitata. Ed è a questo punto che il suo ospite lo invita nel-la propria abitazione, dove con Vodafone Super Fibra scarica in poco tempo il film. Il finale è sulle note di “Everytime” dei The Kolors. Il progetto ha visto il coinvolgimento del Team Red, la struttura di Wpp responsabile del coor-dinamento e dell’indirizzo strategico per le agenzie del gruppo attive con Vo-dafone. La casa di produ-zione è BuddyFilm, la post produzione è di You_are e la pianificazione media è curata dalla centrale MEC.

Editoria/2 Al via Pitti Immagine 2016, La Gazzetta dello Sport partner di spiccoLa testata sposa il tema dell’edizione annuale, ovvero le diverse generazioni nella moda e negli stili di oggi. Ospita nel Gazza Look Lounge una mostra dedicata e pubblica oggi uno speciale


Per la ottantanovesima edi-zione di Pitti Immagine Uomo (12-15 gennaio) La Gazzetta dello Sport sposa il tema dell’anno - le diver-se generazioni nella moda e negli stili di oggi - e ospi-ta nel suo spazio Gazza Look Lounge all’interno della For-tezza da Basso una mostra fotografica sui grandi dello sport, del passato e del pre-sente. Oggi è inoltre in edi-cola lo speciale “Fashion po-wer, la moda non ha età”, dedicato all’importante salo-ne fiorentino. La mostra “Di generazione in generazione”

mette a confronto sportivi di diverse discipline, calcio, ci-clismo, automobilismo, mo-tociclismo, tennis, golf: da Diego Armando Maradona e Lionel Messi a Duke Kahana-moku e Leonardo Fioravanti; da Ben Hogan e Matteo Ma-nassero a Giacomo Agostini e Valentino Rossi; da James Hunt e Lewis Hamilton a Adriano Panatta fotografato insieme a Lea Pericoli, affian-cati da Flavia Pennetta e Fa-bio Fognini, campioni di ieri e di oggi ripercorrono la sto-ria dello sport in immagini in bianco e nero e a colori.

https://www.youtube.com/watch?v=8bI-EkH6jfQ


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Enrico quaroniCountry Manager ItalyRocket Fuel

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estero

Campagne Mini-movie con l’ironia di Ben Stiller per Fiat 500X. L’ideazione si deve a Testa and Partners Los AngelesN ovità dagli Stati Uniti per Fiat Chrysler Automobiles. Ad Age ha pubblicato un articolo sulla nuova partnership tra FCA, Paramount Pictures e Hollywo-od. Una nuova star del cinema, in-fatti, è protagonista al volante della Fiat 500X nello spot che ha debut-tato in tv in occasione della cerimo-nia di premiazione dei Golden Globe Awards, in onda la sera di domeni-ca scorsa sulla NBC. Si tratta di Ben Stiller, l’attore che tra un mese tor-nerà sul grande schermo nei panni del modello Derek Zoolander, nel se-condo episodio dell’omonimo film comico. Stiller/Zoolander alla gui-

da di una scattante Fiat 500X gialla si fa riprendere più volte da una te-lecamera per il controllo della ve-locità, sfoderando ogni volta la sua espressione “migliore”. All’arrivo del-la polizia, il suo commento, “I know. I was driving while hot”, è difficilmen-te traducibile in italiano. Questo è solo l’ultimo degli accordi stretti dal global cmo di FCA, Olivier Francois, dopo quelli per l’uscita dell’ultimo “Star Wars” e, ancora prima, per “Hun-ger Games”. La partnership con Zo-olander, però, prevede anche il pro-duct placement dell’auto nel film. “La macchina è parte del film, il marchio è parte del film. Quindi, più il film sarà

visto, meglio sarà per la macchina e per il marchio”, ha dichiarato Francois in un’intervista al magazine america-no. “Derek Zoolander è super distin-tivo, sexy, alla moda e divertente. E questo è esattamente il modo in cui vorrei descrivere la Fiat”, ha aggiun-to. Sempre Francois ha ricordato an-che che Stiller, diretto da Jeff Mann, il produttore esecutivo di “Zoolander No. 2”, ha avuto un ruolo attivo nella creazione dello spot. L’agenzia pub-blicitaria che ha lavorato alla creati-vità è Testa and Partners, partnership con sede a Los Angeles tra la “nostra” Armando Testa e Trailer Park, sigla di entertainment e content-marketing

sempre di Los Angeles. L’annuncio uscito, come detto, in occasione dei Golden Globes, è di 60”, ma FCA pia-nificherà anche una versione da 30”. Francois ha descritto lo spot come un “mini-movie” piuttosto che un an-nuncio tradizionale. Il coinvolgimen-to dell’agenzia è stato fondamenta-le, proprio per l’esperienza di cui può beneficiare nella creazione di trailer. “Il nostro video - ha concluso Fran-cois - è quasi come un’altra scena del film”. Testa and Partners ha lavorato anche sui recenti annunci co-bran-ded che FCA ha realizzato in colla-borazione con The Hunger Games: Mockingjay Part 2.

http://www.bs.ilsole24ore.com/master-part-time/digital-advertising-e-programmatic-buying-ya7995.html?utm_source=DAILY&utm_medium=ONLINE_ADV&utm_campaign=PT_YA7995_2016http://www.bs.ilsole24ore.com/master-part-time/digital-advertising-e-programmatic-buying-ya7995.html?utm_source=DAILY&utm_medium=ONLINE_ADV&utm_campaign=PT_YA7995_2016


fine

estero

ADVERTISING AGENCy W+K, AmSTeRDAm, NeTheRLANDS

CREATIVE DIRECTORS GeNeVIeVe hoey, SeAN CoNDoN

BeST 2016 eVeR Booking

lo spot del giorno

Heineken Campagna globale di Publicis Italia sul bere con moderazione al via da domani in 30 mercati

Heineken si rivol-ge alle donne nella sua nuova campagna globale sul bere con moderazione. L’azienda ha stanziato il 10% del suo budget di marketing di quest’anno per pianificare in 30 mer-cati (tra cui il nostro Pae-se con MediaVest, ndr) La creatività è stata ideata da Publicis Italy in quali-tà di hub mondiale esclu-sivo, ruolo che fino allo scorso giugno l’agen-zia condivideva con Wie-

den+ Kennedy. Un film girato negli Stati Uniti da Nicolai Fuglsig per la casa di produzione MJZ Lon-don mostra diverse don-ne aggirarsi per la città cantando “Holding Out For A Hero” di Bonnie Ty-ler, mentre uomini ubria-chi crollano di sonno in locali notturni e bar. Alla fine dello spot, un uomo affascina la donna che gli serve un drink in un bar rifiutando una secon-da bottiglia di Heineken e lasciando il locale nel

pieno delle sue facoltà. Il filmato è già andato in onda nel corso del 2015 in alcuni mercati asiati-ci, vincendo un bronzo nella categoria film allo scorso Festival di Cannes e altri riconoscimenti ai Clio Awards e agli Euro-best. Heineken ha scel-to questa comunicazio-ne dopo aver affidato a Canvas8 l’esecuzione di un sondaggio su 5.000 uomini dai 21 ai 35 anni in cinque Paesi a propo-sito delle loro abitudini sul bere. E’ emerso che la maggior parte degli in-tervistati non vuole per-

dere il controllo sulla pro-pria immagine e teme di essere svergognato sui social media. Motivazioni che li inducono a bere di meno. Agnieszka Gorecki, responsabile della comu-nicazione di Heineken, ha precisato a Campaign: “Abbiamo osservato que-sta tendenza alla mode-razione e, facendone l’og-getto della campagna, vogliamo contribuire a incoraggiarla”. Heineken produce comunicazio-ni sul consumo respon-sabile dal 2011, ma que-sta è la prima volta che il marchio usa l’aiuto del-

le donne per promuove-re il messaggio. “Il nostro target sono ancora uomi-ni, dall’età legale per bere fino ai 35 anni”, dice Go-recki. “Questa volta però abbiamo voluto utilizzare le donne come influen-zatori. Crediamo, infat-ti, che svolgano un ruolo importante nella vita de-gli uomini e che ci possa-no aiutare nel rendere la moderazione una scelta concreta”. Per la direzio-ne creativa esecutiva di Bruno Bertelli e Cristiana Boccassini, hanno lavora-to il copy Michele Picci e l’art Simone di Laus.


Campagne Elie Saab Le Parfum on air “irreale” con Publicis Et Nous e la modella Toni GarnNella nuova campagna di Elie Saab Le Parfum una donna dalla bellezza irreale attraversa la città, avvolta in un abito impalpabile quanto la scia di un profumo. Maestosa e radiosa, cammina passando progressivamente dall’ombra alla luce. Si tratta di Toni Garn. Modella prediletta dello stilista, la giovane topo model tedesca diventa nel 2016 il volto di Elie Saab Le Parfum. Per l’occasione, Toni Garn indossa una creazio-ne unica disegnata appositamente per il film, un volteggio di seta con uno strascico. Firmata dal fotografo di moda italiano Mario Sorrenti - quello che lanciò Kate Moss - la nuova campagna Elie Saab Le Parfum è stata realizzata dall’agenzia Publicis Et Nous.
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Direttore Responsabile Vittorio Parazzoli Redazione Aut. Trib...

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