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quotidiano della comunicazioneanno XXII giovedì 10 maggio 2012 numero 084Direttore Responsabile Vittorio Parazzoli Redazione Silvia Antonini - Gabriella Grillo - Alessandra La Rosa - Antonella Rocca - Andrea Salvadori (caposervizio) Progetto grafi co - Ediforum srl: Michele Migliarini Pubblicità - Ediforum srl: uffi cio traffi co: traffi co@newscomultimedia.itDirettore Commerciale Ermilia Mancini

Aut. Trib. Mi N.612/90 - Diffusione digitale - NewsCo Multimedia Srl - Via Sardegna 32, 20146 Milano Tel. 0253598411 Fax 0253598231 Publisher Gianni Quarleri. E-mail: Redazione: redazione@dailymedia.it Amministrazione: amministrazione@newsco.it Abbonamenti: cmaccioni@newsco.it NewsCo Multimedia srl è iscritta al R.O.C. con il n°18866

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Kayak lancia in Italia il sito e i servizi; Media Italia vince la consultazione per il planning Il motore di ricerca viaggi leader negli USA si presenta sul nostro mercato con uno spot internazionale sviluppato dalla tedesca Heimat, mentre il media, per un budget stimabile in 3 mln, è stato affidato alle centrale guidata da Valentino Cagnetta al termine di un pitch

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RCS: Il Mondo cambia veste grafica, rafforza i contenuti e completa il suo sistema con il lancio del portaleIl settimanale sviluppa l’offerta con l’obiettivo di ampliare il pubblico di lettori. La parola al direttore Enrico Romagna-Manoja

4/5

Publitalia: invariati i listini per l’estate 2012 rispetto allo scorso anno; sconto ulteriore del 15% nel periodo delle Olimpiadi di LondraLa concessionaria di Mediaset ha presentato la politica commerciale del periodo dall’1 luglio all’8 settembre: palinsesti tra repliche, proseguimenti e qualche nuova produzione

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Valentino Cagnetta

8 Campagne Verba on air contro la violenza sui minori per il dicastero delle Pari opportunità

12 Aziende San Benedetto, conferma Claim | adv, Media Club e l’investimento 2011 di 20 milioni

2 Editoria Il Sole 24 ORE: su IL di maggio prende il via la collaborazione con Il Post di Sofri

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D a domani è in edico-la un numero spe-ciale di IL, il mensi-

le del Sole 24 Ore che questo mese ospita una firma di ec-cezione come Roberto Savia-no nella cover story, “A sangue caldo”: un reportage fotogra-fico esclusivo e sconcertan-te sulle esecuzioni perpetrate dai sicari di strada della nuo-va mafia messicana. Fotografie scioccanti, a cui il commento di Roberto Saviano aggiun-ge tutta la drammaticità della cronaca di una mattanza che IL ha il coraggio di pubblicare. Inoltre, nella sezione del ma-gazine Eccetera, che con un sguardo più “leggero” propo-

ne reportage e racconti su sti-li e tendenze, moda, società e costume, IL lancia a partire da maggio una nuova collabora-zione grafico-giornalistica con il Post di Luca Sofri: ogni mese verrà scelto un tema di attuali-tà, e il Post ne curerà i contenu-ti, mentre IL si occuperà della rielaborazione grafica e creati-

va del tema. Il risultato si può già vedere e leggere in que-sto numero di maggio, in cui il Giubileo di diamante della Regina Elisabetta d’Inghilterra viene presentato con originali-tà nei numeri che hanno fatto

la storia del regno di Elisabet-ta II. Un’altra grande firma ita-liana sui contenuti del numero di maggio di IL è quella di Lu-igi Zingales, celebre economi-sta italiano e professore di En-trepreneurship and Finance a Chicago, autore di numerosi saggi economici come “Il capi-talismo dai capitalisti” e “Il buo-no dell’economia”. A settem-bre verrà pubblicato in Italia per Rizzoli il saggio “Manifesto capitalista”, che IL anticipa con 5 pagine dedicate. Il tema dei soldi e del capitalismo, visto da un punto di vista più “poetico”, viene ripreso nella rubrica del Fogliettone con una difesa ap-passionata del denaro da par-

te di Giampiero Mughini. Chri-stian Rocca firma invece la Prima pagina con alcune rifles-sioni sulla Costituzione italiana. Nelle pagine successive, Stefa-no Folli racconta perché nel passato sono fallite le propo-ste di modernizzare le nostre istituzioni, Sofia Ventura spie-ga in quale clima politico na-scono le Costituzioni che fun-zionano ed Edoardo Camurri nota come le regole che gli adulti impongono ai bambini nell’Italia del 2012 siano in re-altà il paradigma del nostro Pa-ese. La campagna a sostegno del numero è curata da Red Cell e pianificata sui mezzi del Gruppo 24 ORE e Radio 24.

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Sole 24 ORE Su IL di maggio al via la collaborazione grafico-giornalistica con il Post di Luca Sofri

Inoltre, il mensile ospita una firma di eccezione come Roberto Saviano. La campagna per il numero in uscita è curata da Red Cell

La cover del magazine

La pubblicitàè pronta per l’esame.

Il linguaggio giusto fa sempre la differenza:Skuola.net, nata 13 anni fa da un’esperienza di studenti,è oggi una realtà di imprenditorialità web-based unica nel suo genere.Portale dedicato a chi studia, ma più in generale a quel target, i giovani,con i quali non è sempre facile comunicare.Perché sono esigenti, sfuggenti, ascoltano solo i propri pari.Sei pronto per l’esame? Se hai un prodotto, un servizio, una bella idea pensataproprio per loro, studiamo insieme il modo di comunicarla.Su Skuola.net hai 1,6mio di giovani/mese pronti ad ascoltarti.

1,6 mio uv/mese, 5 mio uv/mese. Fonte censuaria.

p. 4Il quotidiano della comunicazioneanno XXII n°084giovedì 10 maggio 2012

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Stampa Il Mondo cambia grafica, rafforza i contenuti e completa il suo sistema con il lancio del portale webIl settimanale di RCS Media Group sviluppa l’offerta. Ce ne parla il direttore Enrico Romagna-Manoja

Il Mondo cambia veste grafica, rafforza i conte-nuti e completa il suo si-

stema editoriale con il lancio del portale web ilmondo.it. RCS Me-dia Group aggiunge così altri tas-selli al piano di sviluppo del set-timanale economico-finanziario deciso a inizio anno. Un progetto che punta, come spiega a Daily-Media il direttore Enrico Roma-gna-Manoja, «ad allargare il let-torato ad un pubblico più ampio, per parlare non più solo agli ad-detti ai lavori, ma a chiunque sia interessato a temi di natura eco-

nomica. L’interesse verso que-ste tematiche d’altronde, con la complicità della crisi, è sem-pre più diffuso». Nei mesi scor-si il giornale ha avviato diverse collaborazioni in tal senso, come quella con l’Università Bocco-ni pensata per i giovani che vo-gliono entrare nel mondo del lavoro: all’interno del settima-nale viene così distribuito men-silmente l’house organ dell’ate-neo, Via Sarfatti 25. Il Mondo ha poi lanciato il mensile Le Guide al risparmio de Il Mondo, uno spin off, prosegue il direttore, «che si rivolge appunto alle famiglie e ai cittadini di tutte le età con in-

formazioni chiare e pratiche sui temi economici quotidiani, con consigli su come risparmiare, in-vestire, farsi finanziare e spende-re al meglio». Ora è la volta della tappa più importante, il debut-to sul web, accompagnato da un restyling pensato per rendere il giornale dal punto di vista della grafica proprio più vicino a inter-net. «La nuova veste e il contem-poraneo lancio del sito ilmondo.it - spiega Enrico Romagna-Ma-noja - rappresentano una svol-ta importante, soprattutto in questo momento di grande cri-si economica, per dare ai letto-ri de Il Mondo un’informazio-

di Andrea Salvadori

La campagna a sostegno delle novità de Il Mondo realizzata da Com.Unico

4

p. 5Il quotidiano della comunicazioneanno XXII n°084giovedì 10 maggio 2012

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ne, autorevole e affidabile come sempre, che li accompagni, oltre all’appuntamento settimanale in edicola, anche quotidianamen-te online». Da domani dunque Il Mondo si presenterà in edicola con la nuova veste grafica: nuo-vo logo, un’immagine più fresca e icone di riferimento sono state introdotte per rendere più age-vole la lettura. Non mancheran-no novità sul fronte dei contenu-ti, soprattutto grazie agli accordi con LaVoce.info, la rivista onli-ne diretta da Tito Boeri, e il net-work giornalistico internazionale Project-Syndicate: i due accor-di garantiranno al settimanale più commenti e più informazio-ne internazionale. Ilmondo.it, on-line da domani, nasce invece in collaborazione con le agenzie di stampa del Gruppo Abete, Asca e TMNews, che forniranno in parti-colare gli aggiornamenti in tem-

po reale, con il coordinamento di Claudio Sonzogno, su econo-mia, finanza, attualità, esteri, im-prese e personaggi. Notizie e ap-profondimenti saranno invece a carico della redazione de Il Mon-do, perché, precisa il direttore, «il portale vuole porsi come “il set-timanale in versione quotidiana”, con tante anteprime ed esclusi-ve». La concessionaria è RCS Pub-blicità. A sostegno del restyling e della nascita del portale è on air una campagna stampa, realizza-ta dall’agenzia Com.Unico, piani-ficata su tutti i mezzi di RCS MG, negli aeroporti e nelle stazioni ferroviarie e metropolitane, nel circuito rotor e nelle nuove edi-cole digitali. Il sistema de Il Mon-do può poi contare poi sulla ver-sione digital edition per iPad (il costo è di 1,59 euro) e sul proget-to della chiavetta Executive, che permette di ricevere il giornale

sul proprio pc in anteprima, ov-vero il giorno precedente l’uscita (oltre 100 aziende, banche e pro-fessionisti hanno scelto questo servizio che ha un costo annuale di circa 9.000 euro). Il Mondo dif-fonde oltre 50.000 copie (ADS), di cui 30.000 sono abbonati, mentre i lettori sono 107.000 (fonte Audi-press). Il Mondo esce in edicola il venerdì, giorno in cui può es-sere acquistato con Corriere del-la Sera al costo complessivo di 4 euro, mentre da solo ha un costo di 3,50 euro. Le Guide al rispar-mio de Il Mondo hanno un prez-zo di 2 euro e sono poi proposte in abbinata opzionale al settima-nale, a Oggi e ad A. Il 13 giugno uscirà un numero speciale del mensile, una guida alle pensio-ni realizzata grazie ad un accor-do con l’Inps: in questo caso la distribuzione sarà gratuita e toc-cherà così le 500.000 copie.

4Marchi Valsoia torna a ri-mini Wellness A Rimini Wel-lness, da oggi a domenica, Valso-ia, azienda operativa nel settore degli alimenti vegetali a base di soia, inaugura le partnership con Virgin Active Italia e Federazione Italiana Fitness che presenteran-no le ultime tendenze del fitness a livello mondiale assieme ai più noti trainer internazionali, tra i quali David Stauffer, pluricam-pione di aerobica. Da una ricer-ca condotta da SWG sui visitatori del Rimini Wellness 2011 il brand Valsoia è risultato il più ricorda-to e lo stand il più apprezzato tra gli espositori del settore alimen-tare. Per questo Valsoia ha deci-so di tornare a Rimini Wellness inaugurando le partnership con la Federazione Italiana Fitness e Virgin Active Italia.

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Sotto l’Alto Patronato del Presidente della Repubblica

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lare è Sara Santoni, brand mana-ger CSD PepsiCo Italia, che anti-cipa a DailyMedia la decisione della multinazionale di puntare per la propria campagna di co-municazione estiva in Italia sul web. La multinazionale ha infat-ti allocato, incrementandolo, tut-to il suo budget above the line (pari al 30% del totale) su internet e sono allo studio le pianificazio-ni su canali social e in target con i consumatori del brand, giovani 15-24 enni. «Abbiamo scelto - af-ferma Santoni - di declinare local-mente la campagna internazio-nale “Kick in the mix”, che in Italia non sarà on air, in un viral di DLV Bbdo con protagonista il calcia-tore della Nazionale Claudio Mar-

chisio, traducendo il claim in “Gu-sta il ritmo del calcio”». Legata alla comunicazione online c’è un’am-pia attività sul punto di vendita, come sconti, espositori, gadget che assorbe il 70% del budget totale destinato alla comunica-zione. A livello internazionale, di-versamente che in Italia, PepsiCo ha incrementato gli investimenti above the line, puntando su uno spot in cui il mondo del calcio in-contra quello della musica. Sei star del football, Leo Messi, Didier Drogba, Fernando Torres, Frank Lampard, Jack Wilshere e Ser-gio Kun Aguero, mettono in sce-na sulle note del dj Calvin Harris spettacolari evoluzioni nello spot “Crowd Surfing”.

Adv Pepsi Italia, solo internet e attività su punto di venditaLa multinazionale alloca il suo budget btl solo sul web e destina all’atl il 70% del budget totale in comunicazione

«N el 2012, pur man-tenendo la spesa in comunicazio-

ne in linea con quella dell’anno scorso, abbiamo invertito le per-centuali d’investimento per veni-re incontro alle difficoltà econo-

miche che i nostri consumatori stanno vivendo a causa della crisi. Abbiamo dunque deciso di disin-vestire completamente dai mezzi tradizionali a vantaggio di azioni mirate a rafforzare e premiare la fedeltà del nostro target». A par-

Il viral con protagonista Claudio Marchisio

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Campagne Verba firma contro la violenza sui minori per il Dipartimento delle pari opportunitàL’agenzia, che si è aggiudicata la relativa gara a 4, firma su stampa da domani e a seguire su tv, affissione, radio e web

E ’ stata presentata ieri, alla presenza del Mini-stro Fornero, la campagna di comunicazio-ne ideata da Verba per promuovere il 114

“Emergenza Infanzia”, il numero di emergenza gra-tuito, messo a disposizione dal Dipartimento per le Pari Opportunità e gestito da Telefono Azzurro, al quale rivolgersi per segnalare situazioni di disa-gio e pericolo che coinvolgono bambini e adole-scenti. Verba ha vinto una gara alla quale aveva-no partecipato altre 4 agenzie per la realizzazione della creatività a sostegno del servizio, attivo tut-to l’anno, 24 ore su 24, uno strumento concreto e realmente efficace per combattere la violenza. Gli obiettivi della campagna sono molteplici: genera-re brand awareness e memorabilità del numero, posizionarlo come punto di riferimento e di primo contatto per il pronto intervento verso situazioni di disagio che coinvolgono i minori e, allo stesso tempo, stimolare le vittime a denunciare la pro-pria condizione. Il lavoro strategico della struttura guidata da Daniele Peccerillo è partito da una pro-fonda analisi del problema: i fenomeni di violen-za quotidiani sono molto più frequenti di quanto pensiamo, spesso non ce ne accorgiamo o distrat-tamente li ignoriamo. La campagna intende dare una scossa sensibilizzando le vittime e tutti i testi-moni a saper leggere quei segni apparentemen-te invisibili ma in realtà profondi e indelebili intu-ibili anche da piccoli gesti. Ma la comunicazione va oltre la sensibilizzazione proponendo una call to action concreta: oggi chi è vittima o testimone di atti di violenza non può più fingere di non ve-derli ma deve chiamare un numero che permette di ottenere una soluzione immediata, come sinte-tizzato perfettamente dal claim: 114, la linea che divide i minori dalla violenza. “Siamo molto soddi-sfatti del progetto, realizzato con la fattiva parteci-

pazione del Dipartimento che ci ha supportato in tutte le fasi del lavoro”, dice Daniele Peccerillo, ceo di Verba. “Una campagna di forte impatto emotivo che tira in ballo direttamente le vittime, rappresen-tando le loro emozioni, i loro piccoli gesti, i loro im-barazzi, momenti di tensione che grazie alla linea 114 si trasformano in serenità e sorrisi. Una campa-gna che a nostro parere riuscirà a smuovere davve-ro le coscienze e produrre effetti concreti e speria-mo duraturi”. Verba ha sviluppato un’idea creativa media neutral declinata su stampa da domani e a seguire su tv, affissione, radio e web, oltre che ma-teriale below the line. La tv vede come protagoni-sti ragazzi differenti per fascia di età, proprio a rap-presentare la copertura offerta dal 114. I loro primi piani, tesi, sono affiancati da super che ne illustra-no i problemi: pedofilia, violenza domestica, sfrut-tamento, violenza sessuale, adescamento, autole-sionismo. Il film chiude con l’invito a rivolgersi al 114, la linea che divide i minori della violenza. Solo dopo l’intervento del 114 il volto dell’ultimo ragaz-zo s’illumina e si apre a un sorriso rassicurante. Lo spot sarà on air negli spazi dedicati alla comunica-zione istituzionale della Rai. La stampa è una mul-tisoggetto. Gli annunci mostrano due facce del-la stessa bambina e dello stesso adolescente con espressioni opposte: tesa sulla sinistra, serena sul-la destra. In mezzo, come elemento separatore, il 114. La radio riprende il concetto della linea che separa in minori dalla violenza: un professore illu-stra uno schema che divide i problemi dalle solu-zioni, la violenze dalla serenità. A metà, ancora una volta, viene tracciata la linea netta del 114, a rimar-care la forza del servizio offerto dal Dipartimento per le Pari Opportunità. Per l’agenzia hanno lavo-rato il direttore creativo della sede romana Daniele Bufalini e la copy Alessia Crocini.

Daniele Peccerillo

<Editoria chi porta in edicola chi Junior Questa settimana Chi porta in edicola Chi Junior, un nuovo magazine dedicato alla moda dei bambini, a cura della fashion and beauty director Marina Bigi. Chi Junior si propone come una vera e propria guida allo shopping: entra nel mondo kids per tradurlo in tendenza, attualità, glamour, attraverso i figli di celebrities italiane e interna-zionali, reportage e interviste, servizi moda e suggerimenti beauty in perfetto stile Chi. Il giornale è articolato in nove sezioni: dai must have dell'abbigliamento per i più piccoli, ai temi beauty legati alla cura, alle coccole e alla salvaguardia della salute dei bim-bi, fino ad un ampio servizio su turismo e vacanze dove vengono indicate le mete in Italia e all’estero a misura di bambino. Inol-tre non mancheranno suggerimenti e news su cucina, giochi e intrattenimento legati all’infanzia. La copertina del primo nume-ro sarà dedicata a Valeria Mazza e Taina, la più piccola dei suoi quattro figli. “Chi Junior è la dimostrazione che il mercato premia le idee e la capacità degli editori di creare prodotti moderni di intrattenimento e di tendenza. La riprova è il successo in termini di pa-gine e clienti che siamo riusciti a coinvolgere in questo nuovo progetto, di cui siamo molto soddisfatti”, ha dichiarato Angelo Saje-va, Presidente e a.d. di Mondadori Pubblicità. Chi Junior sarà allegato al prezzo di 0,20 centesimi su distribuzione nazionale di Chi.

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Post Italia. Lo annunciano Huffington Post Media-group e Gruppo Espres-so. Già presidente della Rai, direttore dell’agen-zia Ap.Biscom e diretto-re del Tg3, Annunziata ha lavorato per la Repubbli-ca e Corriere della Sera. Attualmente conduce per Rai 3 il programma in 1/2 h ed è editorialista de La Stampa. E’ membro dell’Aspen Institute e di-rettore responsabile del-la rivista Aspenia. E’ stata inoltre insignita della Ni-

eman fellowship dall’uni-versità di Harvard. L’Huf-fington Post Italia potrà sfruttare le competen-ze editoriali e la leader-ship del Gruppo Espresso nonché la formula di suc-cesso di Huffington Post Mediagroup, che combi-

na notiziari esclusivi, cura dei contenuti, communi-ty e strumenti di intera-zione, oltre a una vivace ed evoluta piattaforma di blogging. Il lancio di Huf-fington Post Italia è previ-sto per il prossimo mese di settembre.

Il lancio è previsto per il mese di

settembre

Progetti Donna Moderna e Sportellostage.it insieme per “Il Lavoro per i Giovani”Parte oggi “Il Lavoro per i Giovani”, il nuovo progetto di Donna Moderna e Sportellostage.it, dedicato all’in-serimento di neodiplomati e neolaureati nel mondo del lavoro. Donna Moderna, in ogni numero del mese di maggio, presenterà 100 offerte di stage, per un to-tale di 400 proposte: si tratta di diversi ruoli all’interno di aziende selezionate in esclusiva per questo proget-to e diffuse su tutto il territorio nazionale. Sul maga-zine, oltre alle offerte, saranno date istruzioni preci-se per accedere agli stage. Su Donnamoderna.com si potranno trovare informazioni aggiuntive, una guida pratica al mondo del lavoro, un estratto delle guide di ACTL - Sportellostage.it e un forum dove un esperto risponderà alle domande degli utenti.

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Aziende San Benedetto sempre più “eco-green”, conferma Claim | adv, Media Club e il bugdet 2011 di 20 milioni

Il gruppo di cui sono presidente Enrico Zoppas e direttore mktg Vincenzo Tundo continua a spingere sull’impegno ambientale, ma si appresta a sostenere anche Schweppes e il thè

E’ sempre più ispira-to ai temi ambientali l’impegno, anche sul

fronte della comunicazione, di Acqua Minerale San Benedetto – secondo player del nostro mer-cato nelle bevande analcoliche con il 13% delle quote - il cui pre-sidente Enrico Zoppas, con il di-rettore marketing, Vincenzo Tun-do, ha presentato ieri in Fiera a Milano il nuovo formato da mez-zo litro “Linea Eco-Green”. Il 100% delle emissioni di C02 dell’inte-ro ciclo di vita del nuovo prodot-to è compensato attraverso l’ac-quisto di crediti di carbonio di

tipo “VERs” (Verified or Voluntary Emissions Reductions) che finan-ziano progetti legati alla riduzio-ne dei gas effetto serra. «Questa novità – ha detto il primo - rap-

presenta un ulteriore esempio dell’impegno ambientale del no-stro gruppo, sancito anche del-la partnership con il Ministero dell’Ambiente siglata nel 2009 e rinnovata il 20 dicembre 2011. L’accordo pone San Benedetto come la prima realtà del settore a promuovere un processo di ri-duzione volontaria dell’impron-ta di carbonio, a garantire una linea di acqua minerale ad “emis-sioni di carbonio compensate” e a costituire un modello virtuo-so per tutto il settore». La “Linea Eco-Green” comprende un’am-pia gamma di formati in grado di

coprire tutte le occasioni di con-sumo: la bottiglia da 1L Easy e i formati famiglia da 1,5L e 2L. Per veicolare in maniera più esplici-ta questo rinnovato impegno ambientale, la nuova linea adot-ta un packaging con una deci-sa connotazione “green”. Il logo “Linea Eco-Green” sull’etichet-ta e la prevalenza del colore ver-de anche nel tappo, enfatizzano il messaggio ecologico e favori-scono la visibilità e la riconosci-bilità del prodotto all’interno dei punti vendita. Il focus ecologico è sottolineato in campagna an-che dal nuovo claim adotta-

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to da quest’anno: “Bene per me. Bene per l’ambiente” e da op-portune modifiche dello spot dell’anno scorso di Claim | adv, di cui sono già stati fatti 3 flight da gennaio, cui seguiranno quello più importante per 3 mesi da giugno e altri successivamente. In pa-rallelo, telepromozioni di Jerry Scotti nei suoi pro-grammi per spiegare le tematiche ambien-tali. Il gruppo va in contro-tendenza per quanto riguar-da gli investimen-ti e conferma il bud-get di 20 milioni di euro del 2011 – anno in cui il settore delle ac-que e delle bevande analcoliche ha ridot-to del 25% il proprio spending -. Il plan-

ning è seguito sempre da Media Club. Per quanto riguarda le bi-bite gasate, dove San Benedet-to occupa la seconda posizione di mercato con il 12% delle quo-te, a fine mese ci sarà la ripresa

del commercial di Fred & Fa-rid con Uma Thurman per Schweppes, con cui ha una consolidata partnership. La novità della stagione, Aqua-

vitamin, verrà fatta co-noscere invece per

ora solo con un tour balneare estivo.

Per quanto ri-guarda invece il thè, dove il gruppo è co-

leader di mer-cato con il 27%

delle quote, verrà ri-proposto prossima-mente lo spot del 2010 di The Beef.

4 Auto Tutti i numeri della Fiat Panda nella nuova campagna di Leo Burnett Italia

Nuova Panda continua a far divertire con l’incon-fondibile voce di Piero Chiambretti. Il nuovo on air riporterà in tutte le case d’Italia la simpatia del re-cente spot in cui la Pan-da viene trasformata in

una moderna arca di Noè, ma soprattutto presenterà un inedito, anch’esso ideato dal team di Leo Burnett Italia, guidato dagli exe-cutive directors Riccardo Robiglio e Paolo Dematteis. In quest’ul-timo film, Chiambretti racconterà le caratteristiche della Nuova Panda, che col suo nuovo motore a GPL mette in mostra tutti i numeri che può vantare. Queste nuove puntate della campagna sono state prodotte sotto la direzione creativa di Marco Gucciar-di e Alessandro Antonini e saranno on air in Italia da oggi, con una pianificazione su tutti i media: tv, web, radio e stampa. Executive creative director Riccardo Robiglio e Paolo Dematteis, creative di-rector Marco Gucciardi e Alessandro Antonini, client creative di-rector Marco Ontano. Team creativo: Giuseppe Campisi, Antonel-la Comoglio, Julie Carpinelli, Sara Greco, Giuseppe Pavone. Casa di produzione Mercurio per la regia di Igor Borghi.Vincenzo

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televisioni

La classifica del prime time

1

4.843.000Ballarò Attualità - Rai 3 - 18,80%

2

4.489.000Atelier FontanaFiction - Rai 1 - 17,98%

3

3.607.000Dr. HouseTelefilm - Canale 5 - 12,85%

Martedì 8 Maggio

2.374.000 L’eliminatore Film - Rete 4 - 9,31%

1.957.000 Sto CLassico! Show - Italia 1 - 7,44%

1.046.000 Ligabue sul 2 Film - Rai 2 - 3,93%

606.000 SOS TataReality - La7 - 2,79%

27.209.000 Totale ascolto televisivo nella fascia di prime time

< Preserale: L’Eredità ottiene su Rai 1 3.267.000 telespettatori e il 22.33%, che diventano 4.387.000 e il 22.81% con la Ghigliottina. Su Ca-nale 5 Il braccio e la mente con Insin-na ottiene 2.591.000 telespettatori (15.92%) e 3.079.000 (16.30% )nel segmento finale a ridosso del tg.

22,33%< Nell’access prime time, Ca-nale 5 con Striscia la Notizia con-quista 6.077.000 telespettatori e il 22.42%, mentre su Rai 1 Affari Tuoi che ha portato a casa 5.264.000 ascoltatori e il 19.44%. Un posto al sole conquista su Rai 3 il 8.64% e 2.458.000 spettatori.

< In seconda serata, su Rai 1 Porta a Porta ha ottenuto una media di 1.054.000 telespettato-ri con share del 15.19%, mentre su Canale 5 Matrix ha conquista-to 1.085.000 telespettatori con il 11.42% di share. Fabio Volo su Rai 3 tocca l’8,76%.

1,085 mln6,077 mln< L’informazione delle 20: al vertici si posiziona il Tg1 con una media di 5.074.000 spettato-ri e una share del 22.74%. Segue il Tg5: 4.330.000 spettatori e sha-re del 19.32%. Il TgLa 7 ottiene in-fine 2.186.000 spettatori con una share del 9,56%.

22,74%

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Source: W Europe Mon-Fri 08:00-18:00 local time, 1 insertion per hour (IMS TV Planner); BBC World News excludes UK, Sky News International excludes UK and Italy. Source: Synovate EMS Summer 2010/ IMS TV Planner©2011 Bloomberg L.P. All rights reserved.

Redefi ning Business Media

I n occasione della Festa della Mamma, Diva Universal (SKY, canale 128) dedica una punta-

ta speciale di Donne nel mito alle eroiche Madri di Plaza de Mayo, vit-time dell’immensa tragedia che ha segnato l’Argentina di fine anni ‘70: un’intera generazione – oltre 30.000 uomini, donne e bambini - cancel-lata per mano della dittatura argen-tina. Attraverso interviste esclusi-ve alle coraggiose madri coinvolte nella vicenda e con il contributo di storici, giornalisti e di Ottavia Pic-colo (protagonista dello spettaco-lo teatrale “Buenos Aires non fini-sce mai”), il canale racconta l’eroica lotta di un’associazione che da più di trent’anni suscita l’ammirazione del mondo intero. L’appuntamen-to con Donne nel mito - Le Madri di Plaza de Mayo è per domenica 13 maggio alle ore 21.00. Le madri di Plaza de Mayo devono il loro nome all’omonima piazza di Buenos Ai-res, dove queste donne si riunirono per la prima volta il 30 aprile 1977 per rivendicare la scomparsa dei loro figli, i desaparecidos, ovvero i dissidenti uccisi durante la dittatu-ra militare in Argentina, tra il 1976 e il 1983. Il loro emblema, un faz-zoletto bianco annodato sulla te-sta, è anche un simbolo di protesta, che in origine era costituito dal pri-

Speciali Diva Universal celebra le Madri di Plaza de Mayo, domenica in prima serata

mo pannolino di tela, utilizzato per i loro figli neonati. Donne nel mito è la serie di brevi pillole prodotte da NBC Universal Global Networks Ita-lia per svelare l’altra parte della sto-ria, quella scritta dalle donne, rive-lata dalle sue protagoniste: da Lady Diana a Maria Callas, da Jacqueline Kennedy a Margaret Thatcher.

<FilM Quattro matrimoni e un funerale su MGM Un appuntamento dive-nuto ormai un must: quello che MGM (Sky, canale 320) dedica a una grande pellicola scelta da Empire, il più importante movie magazine al mondo. Questo mese sarà protagonista la pellicola britannica di maggior successo internaziona-le dell’ultimo ventennio del secolo, Quattro matrimoni e un funerale, diretta da Mike Newell. Quattro matrimoni e un funerale (Four Weddings and a Funeral), di Mike Newell con Hugh Grant, Andie MacDowell, Simon Gallow, John Hannah, Kristin Scott Thomas (1994), andrà in onda su MGM domani alle alle 21.00.

ProGraMMi Ma come ti vesti?! torna ogni mercoledì su real time Ogni mercoledì alle 21:10 su Real Time (Digitale Terrestre Free cana-le 31, Sky canali 124, 125 e in HD, Tivùsat canale 31) arrivano gli epi-sodi della sesta stagione in prima tv di Ma come ti vesti?!, il program-ma condotto da Enzo Miccio e Car-la Gozzi (prodotto da Magnolia per Real Time) che insegna a migliorare il proprio aspetto e a rinnovare il guar-daroba. I concorrenti in cerca di sti-le riceveranno la visita a sorpresa di Enzo e Carla, che insegneranno loro tutto quel che c'è da sapere per ab-binare correttamente colori e acces-sori, valorizzare i pregi, nasconde-re i difetti e, soprattutto, riconoscere le cose che è assolutamente vieta-to indossare. Dopo aver appreso le basi dello stile, riceveranno un buo-no da 1.500 euro per rinnovare il pro-prio guardaroba, facendo tesoro dei preziosi consigli degli esperti di im-magine. Nella sesta stagione, i prota-gonisti di ogni episodio sono accolti in un loft dal look totalmente rinno-vato: il colore cipria, i pizzi neri sulle pareti rosa e un sapore “parigino” sa-ranno testimoni dei commenti al ve-triolo che i due presentatori avranno in serbo per i loro concorrenti.

L’attrice Ottavia Piccolo

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Source: comScore Media Metrix March 2011 ©2011 Bloomberg L.P. All rights reserved.

Publitalia Listini invariati per l’estate 2012, sconto ulteriore del 15% nel periodo delle Olimpiadi di LondraLa concessionaria Mediaset ha presentato la politica commerciale del periodo dal 1° luglio all’8 settembre; palinsesti tra repliche, proseguimenti e qualche nuova produzione, come il programma di Salvo Sottile “Il Testimone”

I listini Publitalia per i palin-sesti estivi 2012 che va dal 1° luglio all’8 settembre re-

stano invariati rispetto all’an-no scorso, con sconti che van-no dal 15% al 65% pensati sulla base della domanda registrata nel 2011, ma sostanzialmente in linea. Solo nella terza settima-na di luglio lo sconto è inferio-re del 5% rispetto allo stesso pe-riodo nel 2011, mentre dal 19 al 25 agosto è superiore del 10%, e del 2% nella settimana succes-siva. Complessivamente, il co-sto per grp nel periodo resta in-variato (+0,2%), con una crescita del 3,3% a luglio compensata da una riduzione del 4,8% ad ago-

sto. Uno sconto promozionale del 15% si aggiunge a quello di listino del 60% nei giorni dal 29 luglio all’11 di agosto, nelle fa-sce pubblicitarie dalle 11 alle 23, per rafforzare l’offerta nei giorni in cui la Rai si dedica alle Olim-piadi. Per quanto riguarda la programmazione, Mediaset pro-pone un mix di proseguimenti e repliche, con qualche novità. Su Canale 5 va avanti il presera-le “Il braccio e la mente” con Fla-vio Insinna, appena partito. Il lu-nedì va in onda la replica di Ciao Darwin, che l’anno scorso nello stesso periodo ha generato uno share del 19,8% sul target adul-ti 15-64, mentre il sabato sera ri-propone Scherzi a parte 2009. Il palinsesto del giovedì è dedica-

to alla comicità, con “il meglio di” una serie di produzioni più “Zelig visti e svisti”, previsto a maggio e poi rimandato. Tra le novità, il programma di attualità “Il Testi-mone”, con Salvo Sottile in onda sull’ammiraglia il venerdì, dal mese di luglio. Martedì e dome-nica il palinsesto propone rispet-tivamente film e le fiction con Raoul Bova. Nell’access prime time prosegue “Veline”. Su Italia 1, un’altra novità: si tratta di “Pi-rati”, un format di denuncia sulla falsariga delle “Iene” ma con un taglio meno ironico, program-mato il mercoledì. Per quanto ri-guarda le serie, sono previste al-cune prime per la tv generalista, tra “Grey’s Anatomy” e “Off the map”, “Visitors” e “Human target”.

Prosegue anche su questa rete il cinema al martedì sera, e su Rete 4, dove andranno in onda anche “The Mentalist” e la novi-tà “The Chase”, in prima visione sulla tv generalista dopo essere stata su Premium Crime. L’offer-ta commerciale del periodo in-clude le cinque giornate di Mo-toGp, in onda su Italia 1. Sempre in questa tornata di listini Publi-talia annuncia un cambiamen-to nelle modalità di vendita per TgCom24. Il modulo giornalie-ro viene ridotto da 20 a 10 spot, mentre è stato istituito il nuovo modulo settimanale da 70 spot.

di Silvia Antonini

televisioni

Programmi Torna l’Eurovision Song Contest, in onda il 26 maggio su Rai 2Anche quest’anno l’Italia sarà tra le protagoniste dell’Eurovision Song Contest (ESC). Dopo il se-condo posto ottenuto lo scorso anno in Germa-nia con Raphael Gualazzi, la Rai torna a parteci-pare alla più importante manifestazione musicale europea con Nina Zilli. La finale dell’ESC sarà tra-smessa in versione integrale sabato 26 maggio, a partire dalle ore 21, su Rai 2 con commento in ita-liano. L’edizione di quest’anno è ospitata dall’Arze-baigian (paese vincitore dell’edizione 2011 con il brano “Running Scared” cantato da Eli e Nikki) ed andrà in onda in diretta dalla capitale Baku. Sono 42 i paesi che prendono parte all’iniziativa con al-trettanti artisti, selezionati attraverso le manifesta-zioni musicali più importanti di ciascun paese. In

tutta Europa l’Eurovision Song Contest (orga-nizzato dall’European Broadcasting Union Ebu-Uer), è considerato un vero e pro-prio evento: solo l’edizione 2011, che si è svolta a Dusseldorf davanti a 36 mila spettatori, è stata seguita da circa 70 milioni di telespettatori. Il vincitore dell’Eurovision Song Contest 2011 sarà deciso per il 50% dalle Giurie Nazionali dislocate nei 42 paesi in gara e per il 50% dai telespettato-ri che possono votare la propria canzone prefe-rita attraverso il televoto. Da segnalare infine che martedì 22 maggio, in prima serata, Rai 5 trasmet-terà la prima semifinale dell’ESC.

Nina Zilli

http://www.forumcomunicazione.it/

p. 18Il quotidiano della comunicazioneanno XXII n°084giovedì 10 maggio 2012

magazine di comunicazione, marketing e media business - anno XLIII n. 3 - martedì 28 febbraio 2012

La battaglia è oltre il “7”

Televisione

BrandLe strategiedi Furla AziendeCoca-Cola: al via la campagna globale

Ruota intorno all’idea di complicità l’adv

per la P-E 2012Sport e musica gli ingredienti

dell’attività di comunicazione

per le Olimpiadi di Londra

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Londra 2012La Fiaccolaè partitaLe prime stime sulla XXX edizione dei

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magazine di comunicazione, marketing e media business - anno XLIII n. 1 - martedì 31 gennaio 2012

Ragione e sentimentoADVice 2011

AziendeLe strategiedi Mediamarket Prodotto dell’Anno

Ecco i 25 vincitori

Coinvolgere a 360°: è

la politica della società

per Media World

Oltre 12.000 consumatori hanno

scelto i beni da premiare

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TendenzeOtto mosseper la sfi da 2012

Una ricerca globale di

Euro Rscg Worldwide

delinea i trend emergenti earketttttttttttttttttttttttttè

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magazine di comunicazione, marketing e media business - anno XLIII n. 2 - martedì 14 febbraio 2012

Ritorno al futuro

Cinema

AziendePiatti

Freschi Italia

MobileAm

ore corrisposto

solo a metà

Le strategie per il

lancio della gamma

Viva la Mamma Box

Crescono le ricerche da

device portatili, ma pochi

spender vi investono

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EditoriaLa carta non

va al macero

Nuove testate e restyling

di prodotti già esistenti

sono prova di vitalità

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magazine di comunicazione, marketing e media business - anno XLII n. 14-15 - martedì 3 maggio 2011

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Un target giovane e consapevole

Generazione DuemilaEnergyThink

I risultati della

tappa fi orentina Eurosport

Una visual identity,

tante emozioni

Mediamond

Il business vola

sulle ali della rete

Dietro le quinte dell’evento

di Eni e Legambiente

organizzato da Minimega

Laurent-Eric Le Lay,

presidente e ceo,

spiega la strategia

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E’ il profumo più celebre del mondo, quello che Marilyn dichiarò di in-

dossare come unico orpello per an-dare a dormire. Dopo Marilyn e una nutrita schiera di bellissime attri-ci, da Nicole Kidman a Audrey Ta-

tou, che nel corso degli anni hanno prestato il volto alla pubblicità della fragranza Chanel, ora sarà Brad Pitt il testimonial del profumo francese Chanel N° 5. Storica decisione quel-la di Chanel: Pitt sarà il primo volto maschile ad impersonare il profu-

Brand Brad Pitt nuovo testimonial di Chanel N° 5Lo spot, girato in questi giorni, sarà on air a fine anno mo. In oltre 90 anni, infatti, nessun

uomo era mai stato scelto come volto della fragranza voluta da Coco in persona, creata nel 1921. Secon-do il Sun l’attore e regista riceve-

rà una somma con sette zeri per il suo ruolo. Ancora nessun dettaglio su come sarà la pubblicità. Di sicuro lo spot sarà girato questa settimana ma sarà on air a fine 2012.

L’attore Brand Pitt e il famoso profumo di Chanel

Appuntamenti Terzigno, oggi va in scena l’Antimafia Day - Giornata della LegalitàOggi, dalle ore 10 in piazza Troiano Caracciolo del Sole a Terzigno, avrà luogo l’Antimafia Day – Giornata della Legalità. L’evento, alla sua seconda edizione nel comune vesuviano, è stato organizzato dall’Associazione Culturale Koinès! in collaborazione con Libera. As-sociazioni, nomi e numeri contro le mafie nell’ambito del progetto “Percorsi di Giustizia e Corresponsabilità”. A questa importante ini-ziativa prenderanno parte rappresentanze degli studenti e docen-ti dell’I.S.I.S. “Armando Diaz” e della Scuola Media Statale “Giuseppe Giusti” di Terzigno che saranno tutti in piazz con Koinès! e Libera per gridare insieme: “NO!” a tutte le mafie. Nel corso della manifesta-zione si esibiranno gli allievi di canto dell’Associazione “Amici di Elia Rosa Onlus” accompagnati dal Maestro Pasquale De Angelis.

p. 19Il quotidiano della comunicazioneanno XXII n°084giovedì 10 maggio 2012

Adeguare le competenze per affrontare il cambiamento

formazionecalendario corsimaggio luglio 2012Mercoledì, 9 maggio 2012• Progettare, realizzare e gestire un sito e-commerce

Mercoledì, 23 maggio 2012• Fare business con i Social Media

Mercoledì, 6 giugno 2012• E-mail marketing: i 9 passi di una campagna di successo

Lunedì, 18 giugno 2012• Il marketing per gli editori b2b: strategie, modelli, strumenti

Mercoledì, 4 luglio 2012• Come costruire un sito che funziona

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ASSOCIAZIONE NAZIONALE EDITORIA PERIODICA SPECIALIZZATA

netforumMensile di comunicazione, marketing e media business in rete

D opo essersi assi-curata il budget per l’intero pia-

no di comunicazione nel 2010 e, più recentemen-te, il budget per la comu-nicazione web, prosegue il viaggio di Expansion Group nella terra di Croa-zia con la campagna stam-pa per il 2012. Nella con-sultazione riguardante il budget media offline 2012, l’agenzia guidata da Giorgio Piccioni, infatti, si è aggiudicata la share de-stinata alla pianificazione

stampa. “La partnership triennale con l’Ente Na-zionale Croato per il Turi-smo va ad arricchire il no-stro portfolio di Clienti che operano in questo setto-re” dichiara Giorgio Piccio-ni, direttore generale di Expansion Group. “Anche BIT, la Borsa Internaziona-le del Turismo, infatti, si af-fida a noi per tutto ciò che riguarda la comunicazio-ne legata alla manifesta-zione”. La campagna, arti-colata in quattro soggetti, prevede oltre 60 uscite nei

Agenzie Ente Nazionale Croato per il Turismo sceglie ancora Expansion Group L’incarico riguarda la pianificazione della campagna stampa, on air a maggio e giugno

mesi di maggio e giugno. La pianificazione coinvol-ge i quotidiani, le princi-pali testate destinate al pubblico femminile e alle famiglie e la stampa le-gata al mondo dei viaggi, del turismo e della nauti-

ca. La creatività, declinata in diversi formati, propone immagini molto suggesti-ve che esaltano i punti di forza della Croazia: la bel-lezza delle spiagge e del mare, la possibilità di de-dicarsi ad attività nauti-che e la qualità delle strut-ture ricettive e dei servizi di camping. Le immagini sono accompagnate da ti-toli studiati per invitare il turista a vivere le molte-plici holiday experiences che questo meraviglioso paese regala. La pianifica-zione è stata curata dalla Media Unit di Expansion Group.

La creatività della campagna

Incarichi IBSA SA ed IBSA Italia con Free Message by Soccer5 Free Message by Soc-cer5, agenzia di pr gui-data da Enrico Varsi e Ni-cola Rossi, inserisce nel proprio portfolio clienti Ibsa SA Lugano ed Ibsa Farmaceutici Italia per le attività di comunicazio-ne istituzionale e di mar-keting. Ibsa sarà coordi-nata da Giancarla Bosotti, strategic planner di Free Message. L’agenzia sarà al fianco del Gruppo Ibsa per curare le relazioni media a livello istituzio-nale e per area terapeu-tica con il mondo dell’in-formazione italiana.

Sometimes it’s hard to feel like you matter in this industry. When I picked up a Lion in Cannes one year, I remembered to look out at the crowd: three levels of people cheering for what you did. That’s when I realised the stuff I do matters to people.

Jeff BenjaminChief Creative Officer, North AmericaJWT

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p. 21Il quotidiano della comunicazioneanno XXII n°084giovedì 10 maggio 2012

Collaterali Con Volare esce “L’enciclopedia degli Aeroplani incredibili”

C on il numero di maggio di Volare, mensile di Editoria-le Domus, arriva in edico-

la il primo dei due volumi “L’enciclo-pedia degli Aeroplani incredibili”. Si tratta di un’iniziativa editoriale unica nel settore perché racconta in modo semplice e coinvolgente i 150 mo-delli - dalle macchine a vapore ai jet moderni - più curiosi, divertenti e a volte bizzarri che hanno fatto la sto-ria dell’aeronautica, ripercorsa dal 1843 ai giorni nostri. E’ la prima

volta che l’opera – edita da Dorling Kindersley – viene tradotta in italia-no per raccontare anche nel nostro Paese la meravigliosa avventura del volo umano in un modo nuovo, di-vertente e appassionante. Due vo-lumi per un totale di oltre 360 pagi-ne: tutte le schede sono corredate di foto e disegni originali oltre che specifiche tecniche e rimandi stori-ci. Il primo volume narra i primi 90 anni di aeronautica (1843 - 1938) da-

gli esperimenti compiuti nella seconda metà dell’800 ai pri-mi aerei a motore, dalla na-scita dell’aviazione militare nella Prima Guerra Mondia-le allo sviluppo di quella ci-vile. Il secondo volume, al-legato al numero di giugno, farà rivivere ai lettori il genio e la follia degli ultimi 70 anni dell’aviazione. Ogni volume è acquistabile a 7,90 euro oltre al prezzo del giornale.

Eventi Nielsen al Cibus con White LabelIn occasione del Cibus, evento di riferimento dell’agroalimentare Italiano che si tiene a Parma, White Label torna a collaborare con Nielsen progettandone lo spazio espositivo come luogo d’incontro con i clienti. In questa occasione è stato quindi creato uno stand focalizzato sullo svolgimento di due workshop al giorno, legati a temi di attualità del largo consumo, per tutta la durata del-la manifestazione. Lo spazio è stato quindi suddiviso in due macro aree: l’area accoglienza e l’area workshop, separata tramite una parete di vetro, all’interno della quale si assiste all’evento proiettato su uno schermo.

Editoria Un supplemento sulla coppa america con i quotidiani ve-neti del gruppo Espresso La Coppa America approda a Venezia. All’evento, che si svolge fra il 12 e il 20 maggio, i quotidiani veneti del gruppo Espresso - la Nuova di Venezia e Mestre, il mattino di Padova e la tribuna di Treviso - dedicano un supplemento gratuito di 24 pagine in edicola domani. Nell’in-serto, volti, barche e luoghi della manifestazione: i campi di gara (uno in laguna, davanti all’impareggiabile Piazza San Marco, l’altro in mare), i 9 equi-paggi di 7 nazioni e i loro sofisticati catama

p. 22Il quotidiano della comunicazioneanno XXII n°084giovedì 10 maggio 2012

Ora. Anche su iPad

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Mercato Kayak lancia in Italia sito e servizi; Media Italia vince la gara per il planning in tv e su web

A ttiva anche nel nostro mercato da fine marzo, Kayak - motore di ricer-

ca viaggi leader negli USA - lan-cia ora anche pubblicitariamen-te il proprio sito: Kayak.it, versione interamente dedicata ai viaggia-tori italiani. Con l’occasione, ven-gono presentati la nuova inter-faccia utente e nuovissimi servizi per la gestione completa dei pro-pri viaggi anche in mobilità. Kayak è un metamotore di ricerca viaggi interamente gratuito che si finan-zia attraverso la pubblicità e che, grazie a un algoritmo proprietario, ricerca in pochi secondi centinaia di siti di viaggio per trovare le mi-gliori soluzioni rispetto ai filtri di ri-cerca, offrendo agli utenti anche tanti strumenti utili per viaggia-re e semplici da usare. Dalla ricer-ca di idee e occasioni per partire (con “Explore”), alla condivisione delle ricerche e prenotazioni con gli amici attraverso i canali social, agli alert personalizzati per prez-zi e voli, e soprattutto strumenti per la gestione del viaggio in to-tale autonomia e in mobilità, at-traverso la funzione MyTrips che permette di salvare tutti i viaggi in un archivio organizzato. «Il propo-sito di Kayak è quello di semplifi-care la vita di chi viaggia, attraver-so un motore di ricerca potente in grado di fornire soluzioni di ricer-ca complete, rilevanti, affidabili e in pochi secondi - spiega Isabella Convertini, country manager Ita-lia -. Ma oltre alla ricerca, Kayak è uno strumento utile e smart che accompagna i viaggiatori in tutte le fasi della gestione e dell’espe-

rienza di viaggio». In occasione del lancio sul mercato italiano il sito si presenta con un look intera-mente rinnovato e ispirato al de-sign dell’app per iPad e iPhone. In questo modo, l’utente, spesso abituato ad accedere a Kayak.it da una molteplicità di device, si tro-va agevolato dall’armonizzazio-ne dell’interfaccia e delle funzioni. «iPhone, iPad o Android: nel com-plesso sono stati oltre 13 milioni i download dell’app Kayak sulle di-verse piattaforme - continua Con-vertini -. Proprio il grande succes-so dell’applicazione ci ha convinti ad ispirarci al suo design per rin-novare il sito e avere così un’im-magine coerente». Il nuovo look è il frutto di numerosi studi sul comportamento degli utenti, tra cui l’analisi eye tracking duran-

te l’utilizzo del sito, che hanno in-dirizzato verso un design snello ed un elevato grado di funziona-lità. Kayak Software Corporation è un’azienda tecnologica fonda-ta nel 2004 con l’obiettivo di offri-re un servizio online indipenden-te e innovativo, volto a soddisfare i bisogni di viaggiatori abituati a pianificare e prenotare sul web i propri viaggi. Con headquarter a Norwalk (NY, U.S) e sedi operati-ve a Concord (Boston, MA), Mona-co, Londra e Zurigo (headquarter europeo), conta ad oggi 14 web-site locali - tra cui Italia, UK, Ger-mania, Francia, Spagna e Austria - che si sono successivamente af-fiancati al primo website america-no kayak.com. Nel 2011 Kayak ha generato un fatturato di 224,5 mi-lioni di dollari, con una crescita del

32% rispetto l’anno precedente, e ha elaborato 899 milioni di ricer-che (+42%). I siti e le app mobile permettono agli utenti di ricerca-re e confrontare in modo rapido e immediato le più rilevanti infor-mazioni di viaggio (voli, hotel, no-leggio auto) fornite da centinaia di siti dedicati al mondo dei viag-gi, il tutto in un’unica ed intuitiva interfaccia. Il lancio viene soste-nuto con un piano di advertising previsto nei mesi estivi, sia off che online, tra cui tv, search engine marketing e display, dopo un pre-lancio di 10 giorni a metà apri-le, quando si è potuta vedere per la prima volta la versione italiana dello spot internazionale ideato dalla tedesca Heimat. Per quan-to riguarda invece le pianificazio-ni, per un budget stimabile in 3 milioni di euro, la scelta è cadu-ta su Media Italia. La centrale gui-data da Valentino Cagnetta ha ot-tenuto l’incarico al termine di una gara cui risulta aver partecipato anche Mediacom. «In Europa sia-mo una realtà nuova e in crescita, per cui la nostra strategia di mar-keting evolve a seconda dei risul-tati e delle opportunità – conclu-de Convertini -. Sperimenteremo diversi canali nel corso dell’anno e intensificheremo gli investimenti su quelli più performanti».

Il motore di ricerca viaggi leader negli USA si presenta sul nostro mercato con uno spot internazionale sviluppato dalla tedesca Heimat, mentre il media, per un budget in 3 milioni, è stato affidato alle centrale guidata da Valentino Cagnetta

di Vittorio Parazzoli

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Concessionarie Ambient Media: cartoline pubblicitarie e non soloAd aprile misteriose piramidi d’argento sono atterrate nei locali di Milano colme di cartoline. L’iniziati-va si deve ad Ambient Media srl, concessionaria di pubblicità milanese che, come dice il nome stesso, oltre alle cartoline, propone una varietà di mezzi che vivono negli ambienti della città. Tra questi an-che affissioni, digital signage e taxi. Affissioni su totem posti davanti ai locali, per intercettare sia chi li frequenta, sia chi vi passa davanti, e digital signage in un circuito di monitor all’interno dei locali stessi. Anche prendendo un taxi potrà capitarvi di trovare le cartoline nell’espositore agganciato al sedile an-teriore. Ambient Media ha deciso di rendere poi le sue cartoline disponibili anche in versione digita-le in un album sempre aggiornato su una nuova piattaforma per PC, tablet e smartphone. Tra i clienti della concessionaria figurano tra gli altri Sky, Sperling e Cosmit.

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p. 24Il quotidiano della comunicazioneanno XXII n°084giovedì 10 maggio 2012

E’ la frutta la prota-gonista indiscus-sa della nuova

campagna stampa Santàl: questa volta, in particolare, avrà le fattezze di una bot-tiglia da 250 ml di Santàl Plus, il buon succo arricchito da una goccia di latte. San-tàl ha scelto le pagine delle più autorevoli riviste di setto-re come Mixer, Bar Business e Bargiornale, per comuni-care alla forza vendita il lan-cio dei nuovissimi gusti: Pera Williams e Ananas + Banana che si aggiungono al clas-

sico Pesca + Mango. La co-municazione punta sull’uni-cità del prodotto e sceglie di raccontarla con semplici-tà e freschezza grafica, co-erentemente con il mood dell’azienda. Sotto la direzio-ne creativa di Alessandro Vi-vona, l’agenzia di pubblicità Catullo & Sylwan, che da anni lavora alla comunicazione di Santàl per il canale Ho.re.ca, si è occupata dell’ideazione e realizzazione della campa-gna stampa. Hanno seguito il progetto Floriana Zanardi (art) e Arianna Losi (copy).

Adv Al via la nuova campagna di Santàl Plus per il canale Ho.re.caL’agenzia Catullo & Sylwan ne firma la comunicazione su stampa

Il visual ideato dall’agenzia

Creatività Le vacche si rinfrescano con DLV BBDO e Daily Cooler PurinaDLV BBDO e Purina lanciano con una campagna stam-pa il nuovo Dairy Cooler, il supplemento alimentare che aiuta a ridurre la temperatura corporea delle vacche durante i mesi estivi. Il prodotto agisce con una vera e propria azione rinfrescante dall’interno. Da qui, infat-ti, l’idea creativa che descrive nell’immagine stampata l’animale che si trasforma in una scatola, al cui inter-no vi è un condi-zionatore. Un’im-magine chiara e simbolica di ciò che il prodotto fa realmente. Alla campagna han-no lavorato, sot-to la direzione creativa di Stefania Siani e Federico Pepe, i vice diret-tori creativi Valentina Amenta e Davide Fiori, e i creativi Valerio Mangiafico e Matteo Maggiore. Responsabili di contatto sono Chiara Niccolai e Gloria Leonesio. Il foto-grafo della campagna è Francesco Van Straten.

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ECONOMIA, MERCATI E SFIDE GLOBALISTORIE DI SUCCESSO E TESTIMONIANZE NAZIONALI E INTERNAZIONALI PER UN NETWORKING DI ECCELLENZA

24ORE ANNUAL & EVENTI - CALENDARIO 2012Gli appuntamenti di attualità per le business community nei principali settori economici e industriali

2° Summit Arte & CulturaMilano, 23 febbraio2° Forum Digital Media & TechnologyMilano, 27 marzo 3° Forum Banca & ImpresaMilano, 19 aprile

Healthcare SummitMilano, 9 maggio5° Forum Architettura & DesignMilano, 22 e 23 maggio4° Luxury SummitMilano, 14 giugno

12° Italian Energy Summit Milano, 24, 25, 26 e 27 settembre6° Consumer & Retail Summit Milano, 10 e 11 ottobre14° Annual Assicurazioni Milano, 16 e 17 ottobre

6° Forum Cultura d’Impresa Milano, 13 novembre9° Annual Economia & Finanza Milano, 27 novembre

p. 26Il quotidiano della comunicazioneanno XXII n°084giovedì 10 maggio 2012

il primo quotidiano online completamente interista

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Torinesi si nasce,inguaribili si diventa.Il Mal di Torino: l'indissolubile incantesimo

che ci lega alla nostra città.

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Un'indagine insolita e sorprendente che parte dal rinvenimento di alcune lettere misteriose scoperte nella bottega di un

rigattiere al Balon. Una malattia dell'anima che 10 torinesi illustri cercano di spiegare facendo luce sui cambiamenti della cittá

di oggi e di chi la abita. Nelle interviste di Fabrizio Vespa, il "Mal di Torino" secondo Franco Amato, Max Casacci, Massimo

Crotti, Ilda Curti, Steve Della Casa, Bruno Gambarotta, Gianluca Gozzi, Adriano Marconetto, Marco Ponti e Alberto Salza.

Adv Proposte e La Stampa indagano sul “Mal di Torino”La comunicazione è a sostegno dell’opera letteraria di Fabrizio Vespa, in edicola con il quotidiano

P roposte lancia la nuo-va iniziativa editoriale del quotidiano La Stam-

pa, in cui viene presentata l’ope-ra di Fabrizio Vespa: “Mal di Tori-no”. Ma che cos’è il Mal di Torino? E’ questa la domanda cui l’auto-re cerca di dare una risposta at-traverso le interviste a 10 torinesi doc: Franco Amato, Max Casacci, Massimo Crotti, Ilda Curti, Steve

Della Casa, Bruno Gambarotta, Gianluca Gozzi, Adriano Marco-netto, Marco Ponti, Alberto Sal-za. “È più un male relativo. O me-glio misterioso. È un eterno stato d’irrequietezza, che negli ultimi vent’anni si è reso sempre più palpabile, fino a trasformarsi nel tratto distintivo di ciò che ci ren-de torinesi a tutti gli effetti.” Que-sto è il concept che ha inspirato la creatività della campagna ide-ata da Proposte e quanto si leg-ge nella copertina dell’opera. Il li-bro in primo piano circondato da uno stetoscopio con il “toretto”, fa da sfondo alla headline “Tori-nesi si nasce, inguaribili si diven-ta” che suggerisce come Torino sia una città capace di legare a se chiunque vi abbia vissuto e di far “ammalare” chi è costretto ad al-lontanarsi da lei. La campagna è on air dal 29 aprile; l’opera è nelle edicole di Torino a 8,80 euro più il prezzo del quotidiano da lu-nedì. Direttore creativo Giovan-ni Carretta Pontone, art director Luigi Bicco, copywriter: Gabriele Gambassini.

L’immagine della campagna

Riconoscimenti Soddisfazioni per Movie & Arts anche sul fronte cinemaUna primavera ricca di soddisfazioni per Movie & Arts, anche sul fronte cinema. La scelta di Gianfilippo Napolitano di sostenere il lavoro del re-gista Max Croci ha portato nelle ultime settimane una serie di riconosci-menti. Da qualche anno infatti Movie & Arts non solo è la post-produzio-ne di riferimento per il lavoro pubblicitario di Croci, come gli ultimi virali prodotti dalla ITC di Beppe Caschetto per Vodafone con Luca&Paolo, ma anche partner numero uno nella co-produzione dei suoi cortometraggi. Come “Screwdriver”, black comedy ambientata negli anni 60, che ha con-quistato il 3° posto al neonato festival Corti d’autore, il Premio alla miglior Sceneggiatura (di Massimo Piesco) e il Premio alla miglior interpretazio-ne femminile a tutto il cast. Anche “Countdown” (l’ultimo cortometraggio prodotto) ha avuto un riconoscimento ai Nastri d’Argento: le interpreti Carla Signoris e Ambra Angiolini hanno vinto come migliori attrici. I pre-mi sono stati assegnati a Cortina dal Sindacato Nazionale dei Giornalisti Cinematografici Italiani. Buon successo anche per “Soltanto uno scherzo”, realizzato lo scorso anno in collaborazione con una scuola di cinema che già l’estate scorsa aveva avuto un’ottima accoglienza al Giffoni Film Festi-val. Il corto, interpretato da Maurizio Crozza e dal figlio Giovannni Crozza Signoris, è stato incluso nel programma del Roma Indipendent Film Festi-val concluso la scorsa settimana.

Gioielli Sandoz Ketterer firma per Diamani I gioielli sono i protagonisti della nuova campagna Damiani, fotografa-ti con tecnica still life in modo da esaltarne il design unico, la qualità dei materiali e la loro intrinseca bellezza. Il concetto creativo, ideato da Paul Barry sotto la supervisione dello studio londinese Sandoz Ketterer par-te dall’idea di una “polaroid” leggermente inclinata come fosse stata ap-pena posata sullo sfondo. Sulla “polaroid”, i gioielli sono valorizzati da un gioco di ombre e luci e da un leggero movimento dinamico. La luce cal-da comunica un senso di intimità. Sullo sfondo, alcune ombre astratte e morbide rammentano una misteriosa atmosfera cinematografica. La fo-tografia è di Richard Foster.

p. 27Il quotidiano della comunicazioneanno XXII n°084giovedì 10 maggio 2012

Gli appuntamenti della settimana4 OGGI<Presentazione del bilancio Pirelli 2011. Alle 12:15 presso la Fondazione Pirelli, in viale Sarca 222 a MILANO. Per informazio-ni, 0264424270.<Presentazione di “Ti ricordi il Varietà”, lo spettacolo teatrale in scena il 14 Maggio al Teatro Manzoni di Milano. Alle 18 pres-so Indiana Post in via Casale 7 a MILA-NO. Per informazioni, Marialaura Riccheo, 3345900281.< Campari inaugura la mostra “Campari-soda, 80 anni e non sentirli”. Dalle 18 alle 21:30 alla Galleria Campari in via Gramsci 161 a Sesto San Giovanni (MILANO). Per in-formazioni, 0285457035.< First Floor Under, casa editrice digitale e spazio eventi di TBWA\Italia, presenta il web reality “My Family Goes To...”. Dalle 20 alle 23 in via Leto Pomponio 3/5 a Milano. Per informazioni, 02499851.<Movi&co, il primo concorso che mette direttamente in contatto aziende e giovani videomaker per la produzione di materiali audiovisivi di comunicazione aziendale, or-ganizza il Workshop sulla Green Commu-nication “It’s not easy being Green”. A par-

tire dalle 9:45 presso la Sala Buzzati, in via San Marco 21 a MILANO. Per informazio-ni, 0266986413.< Rai 5 presenta il talent show “Tutto in 48 ore: la sfida itinerante tra i migliori film ma-ker d’Italia”. Alle 12 alla Sala A di viale Maz-zini 14 a ROMA. Per informazioni, fabiana_pellegrino@libero.it.< Miss Bikini Luxe incontra la stampa. Oggi e domani dalle 10 alle 19 allo Spazio Bise in via Carlo Maria Maggi 6 a MILANO. Per in-formazioni, 02316659.

4 DOMANI<Sfera Editore organizza “Mamme e bam-bini: conoscerli per conquistarli”, terzo con-vegno annuale di apertura dell’evento Kids 2012. Alle 9:30 al Centro Congressi Stelline in corso Magenta 61 a MILANO. Per infor-mazioni, 0280501111.< Acri, Associazione di Fondazioni e di Casse di Risparmio spa, organizza il wor-kshop “Le nuove sfide del welfare: il ruolo delle Fondazioni di origine bancaria”. Alle 11:20 alla Sala Blu di Palazzo Mezzanotte. Per informazioni e registrazioni, www.gior-natanazionaledellaprevidenza.it.

<iniziatiVE niVEa: visite dermato-logiche gratuite sui Frecciarossa Vi-site dermatologiche gratuite sui treni Frecciarossa. E’ l’iniziativa di Trenitalia, in collaborazione con NIVEA, dedicata alle viaggiatrici dell’Alta Velocità e resa pos-sibile dalla concessionaria di pubblici-tà Centostazioni. Fino all’11 maggio, a bordo treno, in un salottino di 1a clas-se, sarà presente un dermatologo che dedicherà un quarto d’ora a ogni viag-giatrice interessata a ricevere una con-sulenza per la propria pelle. L’iniziati-va coinvolge dieci corse Frecciarossa al giorno, sulla rotta Roma - Milano, con fermate a Firenze e Bologna. Durante la visita l’esperto valuterà le condizioni della pelle, attraverso uno skintest, av-valendosi di uno strumento digitale. In base ai risultati ottenuti, il dermatologo darà consigli sui prodotti ideali da utiliz-zare e sui trattamenti più adatti alle esi-genze personali. Le viaggiatrici saranno inoltre accolte in stazione, alla partenza del treno, da una hostess e uno steward che consegneranno loro un mini-kit NI-VEA Q10 da testare a bordo o da con-servare per il proprio travel-beauty.

Prestigioso gruppo internazionale operante in posizione di riconosciuta leadership nella comunicazione integrata d’impresa ricerca

SEGRETARIA DI DIREZIONE =che dovrà gestire con iniziativa e autonomia le responsabilità tipiche della posizione.=La/Il candidata/o ideale, tra i 26 e i 35 anni, possiede una significativa esperienza nel ruolo maturata in contesti internazionali particolarmente dinamici e con contatti ad alto livello.=La posizione richiede un’ottima conoscenza dell’inglese, consuetudine all’utilizzo dei principali applicativi Office e disponibilità ad osservare orari direzionali.=La provenienza dal settore della comunicazione costituisce requisito preferenziale.=L’inserimento è in un contesto professionale e umano particolarmente qualificato e stimolante, che privilegia il lavoro di team e sa premiare il merito.Sede di Lavoro: Milano.

Inviare CV indicando Rif: SD a selezionecandidature2012@gmail.com, autorizzando il trattamento dei dati personali (D.L. 196/03) ai fini della selezione. Le candidature saranno trattare con la massima riservatezza.

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p. 28Il quotidiano della comunicazioneanno XXII n°084giovedì 10 maggio 2012

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< Buona conoscenza SEO e capacità di sviluppo di contenuti per il web

< Ottima conoscenza del pacchetto Office e buona conoscenza della lingua inglese

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cross-digital e buone capacità di presentazione

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che si occupi di gestire le attività di keyword Advertising, SEO e advertising online per i clienti dell’agenzia. La risorsa deve aver maturato un’espe-rienza digital di almeno 2 anni ed essere in grado di gestire in maniera proattiva ed autonoma pianificazioni su tutte le piattaforme digitali web (Adwords, Facebook Social Ads, MSN adCenter, Yahoo Search Marketing) e di mantenere i rapporti commerciali con le Concessionarie online.

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Requisiti fondamentali:< Precedente esperienza di almeno 1 anno in

ruoli analoghi e/o in agenzia analoga< Buone capacità relazionali< Predisposizione al lavoro in team

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Campagne TAM Airlines on air per volare in 19 città brasiliane con Y&RTAM Airlines, la più grande com-pagnia aerea in Brasile, unica in Italia a offrire voli diretti da Mi-lano a San Paolo, è on air dal 7 maggio con una nuova campa-gna pubblicitaria, firmata Young & Rubicam, veicolata sulla stam-pa, web, social media e out of home. La campagna ha lo scopo di promuovere le tariffe speciali che permetteranno ai passegge-ri di raggiungere 19 destinazioni in Brasile a prezzi scontati viag-giando in Classe Economica. Il la-yout della nuova campagna co-munica, attraverso lo sfondo di una spiaggia brasiliana di Rio de Janeiro, un’atmosfera da sogno che, con una headline diretta ed efficace, invita a cogliere al volo questa occasione: “19 destinazio-ni in Brasile a tariffe imperdibili, anche ad agosto. Che aspetti?”.

Partner Garmin official timing della Granfondo di Roma 2012Su due tracciati di 92,6 e 148 chilometri domenica 14 ottobre saranno in molti a partecipare all’esordio della Granfondo di Roma. Non mancherà alla gara romana il brand leader nella navigazione satellitare: Garmin, in qualità di official timing. Inoltre Garmin sarà presente anche sabato 13 ottobre nel ruolo di supporter di “Colosseo Bike4Smile”, un evento di beneficienza che coinvolgerà squadre composte da atleti, ex ciclisti, imprenditori, cicloamatori e bambini che daranno vita a una crono a squadre per rac-cogliere fondi da destinare ad un progetto di beneficienza della Onlus Operation Smile.

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p. 29Il quotidiano della comunicazioneanno XXII n°084giovedì 10 maggio 2012

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s i è conclusa ieri l’inizia-tiva promossa da Grey Milano direttorecreati-

voperungiorno.it. Come da pro-gramma, Joseph Fratangelo, destination marketing sales ma-nager di TripAdvisor, ha trascor-so la sua giornata da direttore creativo esecutivo per un gior-no all’interno degli uffici di Grey di Via Alberto Mario 19 a Milano. Il manager, che si è aggiudicato la vittoria tra gli oltre 300 iscritti, ha superato brillantemente an-che la giornata finale, tra brief, brainstorming, approvazioni, presentazioni, un brindisi finale di chiusura e di in bocca al lupo per tutti i progetti futuri. Una giornata che ha avuto il sapore di uno scambio culturale, dove per la prima volta l’agenzia e il

manager hanno dialogato met-tendo insieme esperienze, visio-ne, valori e competenze multidi-sciplinari, attraverso un dialogo a 360 gradi su tutti gli aspetti le-gati a strategia, gestione e crea-tività. Mario Attalla, amministra-tore delegato di Grey Milano, si dichiara “molto felice del suc-cesso che ha riscontrato questo progetto, un’iniziativa all’inse-gna della comunicazione inte-grata e dell’entertainment, due fattori fondamentali e impre-scindibili per il successo di ogni marca”. A sostegno dell’iniziati-va, per Grey hanno lavorato l’art Andrea Pioppi con la copy Sere-na Pulga. Direttori creativi Asso-ciati Francesco Fallisi e Simona Angioni. Direttore creativo ese-cutivo Roberto Greco.

Agenzie Grey e Joseph Fratangelo di Tripadvisor, insieme per un giorno Si è conclusa ieri con successo l’iniziativa direttorecreativoperungiorno.it.

Joseph Fratangelo

Nomine Luciano Leotta business unit director in A-TonoLuciano Leotta è il nuovo business unit director della sede catanese di A-Tono. Laureatosi in Economia nel 2007 pres-so l’Università degli Studi di Catania, ha conseguito successivamente il Ma-ster in Commercio Estero presso l’Istitu-to italiano per il Commercio Estero. Dal 2009 è presente in A-Tono dove, inizial-mente, si è occupato di analisi critica dei dati, seguendo parte del processo di internazionalizzazione dell’azienda in Brasile. Nel corso degli anni ha ricoper-to diversi ruoli, dal product manager di alcuni servizi a media buyer and seller nell’ambito del mobile advertising, fino a ricoprire, oggi, il ruolo di business unit director dell’area Consumer.

Luciano Leotta

p. 30Il quotidiano della comunicazioneanno XXII n°084giovedì 10 maggio 2012

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CARLY’S CAFE Experience Autism Through Carly’s Eyesdi Miles Jay (OPC, Toronto)

esteroBilanci Disney: utile netto a +21% nel 2° trimestre fiscaleDisney ha chiuso il secondo trime-stre fiscale con un utile netto di 1,14 miliardi di dollari, in rialzo del 21% ri-spetto ai 942 milioni di dollari regi-strati nell’analogo periodo dello scor-so esercizio grazie al forte contributo dei canali televisivi e dei parchi diver-timenti. Escludendo gli oneri da ri-strutturazione, un’entrata legata alla cessione di un asset e altre poste stra-ordinarie, l’utile per azione si sarebbe attestato nel trimestre a 0,58 dolla-ri. Il colosso americano dell’intratte-nimento ha totalizzato nei tre mesi ricavi per 9,63 miliardi di dollari, cen-trando un balzo del 6,1% in termi-ni tendenziali. Disney ha confermato che gli studi televisivi sono probabil-mente destinati a chiudere il consun-tivo annuale con una perdita ope-rativa a seguito del pesante flop del film “John Carter”, flop al botteghino. La divisione ha registrato una perdita operativa di 84 milioni nel trimestre, con ricavi in calo del 12%. Molto me-glio il blockbuster “The Avengers”, che nel primo fine settimana di proiezio-ne nelle sale nordamericane ha incas-sato oltre 200 milioni di dollari.

Adv Campagne a tema sportivo per i non sponsor di Londra 2012Molte aziende che non sono sponsor di Londra 2012 stanno intensificando gli sforzi per lanciare campagne a tema sportivo prima dell’imminente periodo di blackout di tali attività di marketing imposto dal Locog (London Organising Committee of the Olympic and Paralympic Games) dal 18 luglio al 15 agosto. Questa settimana, la catena di fast food Subway e il corriere FedEx, i cui rispettivi concorrenti McDonald e Ups sono sponsor ufficiali dei Giochi, hanno presen-tato campagne da diversi milioni di sterline con protagonisti atleti. La campagna di Subway, pianificata su tv, outdoor, digital e social, ha come protagonisti la campionessa di salto con l’asta Holly Bleasdale e il boxer Anthony Ogogo. Gli atleti discutono dei loro panini preferiti e dei loro obiettivi personali. Alla fine del mese, FedEx ha in programma di lan-ciare una campagna stampa e una piattaforma digitale nell’ambito di una partnership con SportsAid. L’azienda conse-gnerà premi da 1.000 sterline a 25 futuri atleti olimpici e parolimpici che appariranno nella campagna.