quotidiano della comunicazioneanno XXVI mercoledì 13 gennaio 2016 numero 003Direttore Responsabile Vittorio Parazzoli Redazione Silvia Antonini - Gabriella Grillo - Antonella Rocca - Progetto grafi co - Ediforum srl: Michele Migliarini - Impaginazione - Nadia Moroni - Pubblicità - Ediforum srl: Uffi cio Traffi co: Monica Minuti traffi co@newscomultimedia.itDirettore Commerciale Ermilia Mancini

Aut. Trib. Mi N.612/90 - Diffusione digitale - NewsCo Multime-dia Srl - Via Gustavo Fara 25, 20124 Milano Tel. 0253598411 Fax 0253598231 Publisher Gianni Quarleri. E-mail: Redazione: reda-zione@dailymedia.it Amministrazione: amministrazione@new-sco.it Abbonamenti: cmaccioni@newsco.it NewsCo Multimedia srl è iscritta al R.O.C. con il n°18866

Skoda: Cayenne vince la gara, viene confermata nell’incarico e prepara le nuove campagne 2016 del brandL’agenzia guidata da Peter Michael Grosser ha riottenuto la fiducia del marchio dopo ben dodici anni di collaborazione, superando Red Cell, Proximity e Geometry Global

00A Mediamond la raccolta da 75 milioni delle emittenti Finelco: 105, Virgin e Radio Monte Carlo

Angelo Aleksic Editore lancia il settimanale Mio: tiratura di 400mila copie e adv a supporto

La concessionaria consolida il proprio posizionamento nel mercato radio-fonico con l’arrivo di un fatturato pubblicitario in crescita che si aggiunge a quelli di R101, Radio Italia, Subasio, Kiss Kiss e Radio Norba

La raccolta alla nuova concessionaria ABU (Advertising Business Unit) di Andrea Pelti. L’editore è già presente sul mercato con European Net-work Editore, che pubblica testate come Eva Tremila, Vip e Astrella

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Peter Michael Grosser

Paolo Salvaderi

TakeGroup si rafforza con l’acquisizione di Cantiere di Comunicazione 25Per il Festival di Cannes possibile quotazione e nuove categorie per l’edizione 2016, dal 18 al 25 giugno 28 Fox riorganizza Int.Channels e crea tre hub regionali 29

CliCCa qui Per vederele tabelle

ads ha pubblicato i dati di diffusione

della stampa

http://www.mondofox.it/

p. 3Il quotidiano della comunicazioneanno XXVI 003mercoledì 13 gennaio 2016

t orna on air da do-menica la cam-pagna di comu-

nicazione “La banca che ti parla” che M&C Saatchi ha ideato per Ing Direct. Il nuovo soggetto è de-dicato alla promozione del concorso “Accredita e Raddoppia”, rivolto a tut-

ti i clienti di Conto Cor-rente Arancio. Ogni mese tutti i clienti di Ing Direct che hanno scelto di ac-creditare lo stipendio o la pensione su Conto Cor-rente Arancio partecipe-ranno automaticamente a un’estrazione che permet-terà loro di vincere buoni

Banche Ing Direct in tv con M&C Saatchi per raccontare il concorso “Accredita e Raddoppia” Lo spot, accompagnato anche da azioni radio, sarà on air a partire dalla prossima domenica

per un valore pari a quello del loro stipendio o pen-sione. La comunicazione di questa iniziativa con-tribuisce ancora una vol-ta a rafforzare l’immagine di Ing Direct come ban-ca che mette il cliente al centro del proprio mon-do, pensando a nuove ini-

ziative e piccole attenzioni che possano creare valore per i clienti. Lo spot sfrut-ta ancora una volta l’espe-diente creativo del dialo-go virtuale per raccontare la relazione tra Ing Direct e la protagonista, che aven-do vinto il concorso, co-glie subito l’occasione per

farsi uno o due regali in più. La banca gioca sem-pre il ruolo di facilitatore e amico, dando alla fortuna-ta vincitrice la bella notizia ma anche divertendosi a commentare i suoi nume-rosi acquisti. La comunica-zione tv sarà integrata an-che da uno spot radio.

CliCCa Sul fraMe Per vedere lo SPot

CON IL 47% DI AUDIENCE FEMMINILE.

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I NOSTRI NUMERI SONO LE UNICHE PAROLE CHE CONTANO.24 TESTATE E SITI WEB NAZIONALI. 737 MLN DI PAGINE VISTE OGNI MESE. 15 MLN DI

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W E L O V E M U S I C B R A N D E D C O N T E N T

A R E A C O N C E R T I S . r . l .V I A R I P A M O N T I 1 3 7 > 2 0 1 4 1 > M I L A N O > T E L . + 3 9 . 0 2 . 5 3 3 5 5 8

w w w . a r e a c o n c e r t i. n e t

t orna a Milano, dopo il successo del 2012, il Red Bull

Flugtag, la più spettacola-re e strampalata competi-zione aerea del mondo. Il 19 giugno il cielo del ca-poluogo lombardo sarà popolato dai più pazzi ve-

livoli che la fantasia uma-na possa concepire, grazie a Red Bull che si fa promo-tore di uno degli eventi più spettacolari di sempre. A supporto dell’even-to, Initiative ha progetta-to una strategia integrata con lo scopo di creare fer-

mento e attesa e recluta-re più partecipanti possi-bili. Perno della strategia è la videocomunicazione, declinata su tv e digital - con creatività di Kastner & Partners -, che prevede per il piccolo schermo l’on air con uno spot ad hoc su

tutti i principali canali digi-tali e satellitari, con l’obiet-tivo di intercettare audien-ce altamente qualificata e pronta a partecipare; a supporto del recruitment è anche prevista una cam-pagna display che vede in larga misura protagoni-

sta Cadreon, la piattafor-ma proprietaria di IPG Me-diabrands specializzata in servizi di marketing digita-le, che, concentrandosi su contesti sport e intratteni-mento, permetterà di rag-giungere il target in logica behavioural.

Eventi Al via una campagna integrata in attesa di Red Bull Flugtag a MilanoInitiative ha messo a punto il piano media declinato su tv e digital a sostegno dell’appuntamento in programma il 19 giugno. La creatività è di Kastner & Partners

http://it.eurosport.com/tennis/

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on themadbox.com

OOHNEXTGENERATION

MILANO PIAZZA SAN BABILA

Campagne Mariacarla Boscono protagonista per la nuova collezione P/E 2016 di Coccinelle

Gli scatti sono del fotografo newyorkese Billy Kidd

a partire da gennaio è presente su web e sul-le principali riviste in-

ternazionali di moda la nuo-

va campagna P/E 2016 di Coccinelle, realizzata da Billy Kidd, fotogra-fo newyorkese alla sua quinta collaborazione con il brand. Un vero

inno alla bellezza che ha come protagonista la top model Ma-riacarla Boscono, che interpre-ta la nuova collezione del mar-chio. Leggerezza e femminilità caratterizzano la good attitu-

de di Coccinelle: «Nella nuo-va campagna portiamo avan-ti l’idea positiva di una donna consapevole e sicura di sé, una donna determinata e concreta che tuttavia non perde la sua femminilità e bellezza», spiega Eleonora Pujia, direttore comu-nicazione. Coccinelle ha anche presentato il nuovo catalogo, che ha come protagonista un animale, il gatto.

Aziende Verisure comunica con BSG Verisure, azienda spa-gnola leader nei sistemi di allar-me, continua le sue campagne pubblicitarie anche nel 2016. Le campagne sono curate da BSG, che da oltre due anni col-labora con l’azienda spagnola e cura tutte le iniziative in ter-mini di affissione su tutto il ter-ritorio nazionale. Diverse le cit-tà coinvolte, da Roma a Milano, passando per l’hinterland mi-lanese: Segrate, Rho, Monza; e poi Lecco e Varese.

Il visual della campagna

Un evento da oltre500 milionidi contatti

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e ’ Cayenne ad aver vin-to la gara per l’inca-rico creativo di Sko-

da. L’agenzia guidata da Peter Michael Grosser ha supera-to quindi le altre partecipanti, che erano Red Cell, Proximity e Geometry Global. Per l’agen-

Mercato Skoda: Cayenne vince la gara creativa, viene confermata e prepara le nuove campagne per il 2016

L’agenzia guidata da Peter Michael Grosser ha nuovamente ottenuto la fiducia del brand di Gruppo Volkswagen dopo ben dodici anni di collaborazione, superando nella revisione avviata a settembre Red Cell, Proximity e Geometry Global

di Vittorio Parazzoli

periodo di collaborazione con la struttura indipendente che, per questo brand automobi-listico - oltre ad adattare nel caso campagne internaziona-li, di Fallon per l’adv paneuro-

zia si tratta di una conferma: segue, infatti, da dodici anni il marchio di Gruppo Volkswa-gen, che aveva deciso la revi-sione a fine settembre a fron-te appunto anche del lungo

Mezzi Kinetic Worldwide trasforma l’OOH in un media interattivoKinetic Worldwide, leader glo-bale nell’Out of Home, ha stret-to un accordo con Endeavour Media per offrire ai clienti nuo-ve opportunità Out of Home: interazione personalizzata con tutti gli impianti di comunica-zione esterna, sia tradizionali sia digitali. Questo è possibile

grazie al tagging delle creati-vità con codici nascosti gestiti da una piattaforma innovativa. I tag possono essere aggior-nati durante la campagna per fornire contenuti differenzia-ti in diversi giorni e momen-ti della giornata o in risposta a trigger ambientali. Non sono

richiesti interventi né sulla cre-atività né sugli impianti di af-fissione. Collegando via mo-bile gli impianti Out of Home direttamente ai canali di ven-dita permette a Kinetic di offri-re ai brand campagne conte-stuali più forti, con un impatto ed un coinvolgimento mag-giore, un migliore tracking del Roi e una potenziata capacità di coltivare nel tempo la rela-zione con i consumatori che possono essere indirizzati ver-so siti di m-commerce, ottene-re coupon, ricevere contenu-ti personalizzati, partecipare

a concorsi e altro. “Con que-sta nostra nuova iniziativa, i brand possono connettersi in modo potente con le perso-ne fuori casa. In Kinetic siamo alla continua ricerca di solu-zione che permettano di ave-re risultati chiari e misurabili. La nostra partnership con En-deavour Media va esattamen-te in questa direzione. Stiamo mettendo l’OOH nelle condi-zioni di poter essere la colon-na portante delle strategie di comunicazione”, ha dichiarato Mauricio Sabogal, global ceo di Kinetic Worldwide.

peo e di 18 Feet & Rising per il digitale - ne ha sviluppate an-che alcune diventate in certi casi molto note, come la po-polare “El ga el suv” per la Yeti, in modo autonomo. Tra gli im-pegni del 2016 sono attese campagne per Fabia e Superb Wagon nei prossimi mesi, per il restyling di Octavia intorno a giugno e, infine, per la Yeti 7 posti verso la fine dell’anno.

MauricioSabogal

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Dopo il successo riscossola primavera scorsa torna suCanale Cinque “Caduta Libera”,il preserale condotto daGerry Scotti e prodotto daEndemol Italia. Un’edizioneancora più tecnologicae spettacolare, corredatada puntate speciali conpersonaggi famosi impegnaticome concorrenti. L’interessedel pubblico sarà stuzzicatoanche dal montepremi finale,che potrà raggiungerei 300.000 euro. Chi pianificadurante lo show, di sicuronon cade nella botola.

SbaGLIa SoLo ChINoN PIaNIFICa

appuntamentopreserale alle 18.45

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product PLACEMENT // SPONSORSHIP // meet & greet // ENDORSEMENT live & SHOWCASE // social media & marketing campaign // licensing

merchandising // piattaforme digitali di musica streaming & download

m u s i c 4 b r a n d s @ u m u s i c . c o m t e l . 0 2 8 0 2 8 2 1

Mercato A Mediamond la raccolta da 75 milioni delle emittenti di Finelco: 105, Virgin e Radio Monte Carlo

La concessionaria consolida il proprio posizionamento nel panorama dell’adv legato al mezzo, con un budget che dovrebbe essere cresciuto nel 2015, che si aggiunge a R101, Radio Italia, Subasio, Kiss Kiss e Radio Norba. Da Mediaset l’ufficializzazione dell’intesa

d al 1° gennaio 2016 Mediamond è la nuova concessio-

naria di Finelco, e si occupe-rà della raccolta pubblicitaria per le emittenti Radio 105, Virgin Radio e Radio Mon-te Carlo. Lo ha ufficializzato ieri Mediaset, che di Finelco possiede il 19%. Si consolida così la posizione del gruppo anche sul fronte del mercato advertising, dato che la con-

cessionaria, partecipata al 50% da Cologno Monzese e al 50% da Mondadori, aggiunge que-sto portafoglio a quello costitu-ito da R101 - che fa capo a Mon-radio, di cui Mediaset possiede l’80% -, e dalle concessioni per Radio Italia, Radio Subasio, Radio Kiss Kiss e Radio Norba. Secon-do quanto risulta a DailyMedia, la raccolta generata da Finel-co nel 2015 dovrebbe superare i 75 milioni di euro, in probabi-

le crescita nel 2015. L’importan-te fetta di mercato che ora si tro-va in pancia a Mediamond, e di conseguenza a Mediaset, è affi-data alle cure di Paolo Salvaderi, d.g. di Mediamond Radio e ora anche a.d. di Monradio, e al suo vice Cesare Sordi, già controller area diritti cinema e fiction di Mediaset. Mentre sul fronte edi-toriale i piani radiofonici sono ancora tutti da consolidare, la concessionaria si appresta a pre-sentare i propri progetti per il 2016 il prossimo 26 gennaio.

di Silvia Antonini

Paolo Salvaderi

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Insegne Media World festeggia i suoi 25 anni in Italia con Cayenne

M edia World, azienda del Gruppo Media-Saturn, festeggia i

suoi 25 anni con una nuova cam-pagna firmata Cayenne, l’agen-zia che accompagna il brand dal 1999. Il concept, “25 Forever con Media World”, mette al centro lo spirito dei 25 anni, l’età in cui li-bertà e spensieratezza si unisco-no all’indipendenza, creando le condizioni ideali per godere al meglio del divertimento e di tutte le opportunità che la tec-

so con uno spot multisogget-to pianificato su tutte le emit-tenti nazionali e accompagnerà Media World per tutto l’anno. La

campagna prevede una piani-ficazione su tutti i mezzi: tv, ra-dio, affissione, web, con una se-zione del sito dedicata, stampa e punto vendita. Per l’agenzia, direzione creativa di Stefano Tu-miatti e Matteo Airoldi, art direc-tor Andrea Pioppi, copy Alberto Pascazio, Evelin Loprete. Head of planning Davide Della Pedri-na. Digital project manager Car-la Lomeo. Soho What è la casa di produzione per la regia firmata da John Barber.

CliCCa Sul fraMe Per vedere lo SPot

Nel planning una domination presso la Stazione Centrale di Milano, insieme a tv, radio, affissione, web, stampa e pv

nologia ci offre. Anticipato con una domination nella Stazione Centrale di Milano, il concept è stato lanciato venerdì scor-

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U na storia ininter-rotta, fatta di tap-pe che compon-

gono un unico mosaico: è la storia dell’arte, raccon-tata da Claudio Strinati in “Strinarte”, il nuovo pro-

gramma di Rai Cultura in onda da questa sera alle 21:15 su Rai5. Dieci punta-te, un unico filo condutto-re: la storia dell’arte è storia delle arti, il cui contenuto e significato di volta in volta

cambia e si trasforma. «La storia dell’arte - dice Clau-dio Strinati - è mal defi-nita e forse mal definibi-le anche perché ognuno di noi ha un’idea dell’ar-te che non necessaria-mente coincide con quel-la dell’ altro. La storia della pittura, della scultura, del-la musica, della letteratu-ra, del teatro o del cinema, sono facilmente inquadra-bili e circoscrivibili perché si basano su tecniche di-verse, mentre quando si parla in senso generale di “storia dell’arte” si profila un concetto più nebuloso

e apparentemente sfug-gente». In ogni puntata - a partire dalla prima, dedi-cata all’affresco del Trionfo della Morte nella Galleria Regionale di Palazzo Aba-tellis, a Palermo - Claudio Strinati individua un’opera o un artista e li va a “trova-re” nei loro luoghi, per met-terne in luce, con il contir-buto di ospiti ed esperti, gli aspetti meno noti e più controversi. Presso uno studio appositamente al-lestito all’interno dell’Istitu-to Superiore per la Conser-vazione e il Restauro, che collabora con il program-

ma, Strinati incontra esper-ti provenienti dai mondi più diverse con i quali ap-profondisce autori e ope-re, lanciando nuovi spun-ti di osservazione. Sempre all’interno dell’Iscr - che ospita anche la Scuola di Alta Formazione per il Re-stauro - lo storico dell’arte visita anche i diversi labora-tori, incontrando restaura-tori di fama internazionale e raccogliendo informa-zioni precise sulle tecniche di produzione e di conser-vazione di un’opera, dal-la scultura alla pittura, dal mosaico all’affresco.

Rai5 Da oggi Claudio Strinati racconta l’arte in “Strinarte”

Dieci puntate e un filo conduttore: la storia dell’arte è storia delle arti

televisioni

Thank you for the music

è la più trasversale delle arti e la più popolare delle passioni. E’ social ma intima, è universale ma personale… la musica, immagina dove può arrivare. Shazam e Mediamond sono ora partner: così la tua pubblicità ha un posto speciale dove incontrare il suo pubblico. E non abbiamo pensato solo a formati e inventory. Insieme alla musica, immagina dove puoi arrivare.

p. 16Il quotidiano della comunicazioneanno XXVI 003mercoledì 13 gennaio 2016

Siulp, il sindacato dei poli-ziotti ha premiato come colui che meglio li rappre-senta, più vero del vero, più umano dell’umano». E’ una serie nata dalla pen-na di Carlo Lucarelli, ispira-ta ai suoi due romanzi. E’ sventato, pasticcione, pie-no di pregiudizi ma pron-to a rinunciarci, testardo, involontariamente ironico e allo stesso tempo ostina-to, deciso a battersi per un innato senso della giustizia e della legalità, sicuramen-te incorruttibile, “sbirro” nell’anima... Insomma, un poliziotto che rappresenta il contrario di tutti gli eroi polizieschi televisivi e forse proprio per questo, e mal-grado i suoi evidenti (ed umani) difetti, impossibile non provare simpatia per lui. Coliandro è normal-mente relegato a mansio-ni d’ufficio e nelle storie poliziesche di cui è prota-gonista ci si infila quasi per caso. Per questo si ritro-va sempre in vicende più grandi di lui, nelle quali in-contra una donna di cui si innamora e dalla quale vie-ne, altrettanto inevitabil-mente, lasciato. Coliandro si muove in un mondo del crimine che è una sorta di sintesi spettacolare tra la realtà e la fantasia del cine-ma action. “lui vorrebbe es-sere più un Serpico”,

A sei anni dalla fine della quarta stagio-ne, Giampaolo Mo-

relli torna a vestire i panni de “L’Ispettore Coliandro - Il Ritorno”, in onda da ve-nerdì su Rai2 in sei prime serate per la regia dei Ma-netti Bros, una serie ideata da Tommaso Dazzi per Ve-lai. «Coliandro - spiega Mo-relli - è un ispettore senza dubbio originale, ma che il

televisioni

La classifica del prime time

1

5.961.000Il Paradiso delle signore Fiction - Rai1 - 20,94%

2

3.559.000Quasi amiciFilm - Canale 5 - 14,20%

3

2.405.000Boss in Incognito 3Reality - Rai2 - 8,7%

Lunedì 11 Gennaio

1.902.000 Ulisse Cultura - Rai3 - 6,86%

1.856.000 The Flash 2Film - Italia 1 - 6,66%

1.305.000 Quinta colonna Attualità - Rete4 - 5,94%

627.000 Suspect - Presunto...Film - La7 - 2,38%

28.323.000 Totale ascolto televisivo nella fascia di prime time

< Capitolo preserale: su Rai1 per L’Eredità - La Sfida dei 6 3.878.000 spettatori (22.06%) men-tre per L’Eredità 5.495.000 (26.09%). Su Canale 5 per Caduta Libera - Ini-zia la Sfida 2.689.000 spettatori con il 15.47% mentre per Caduta Libera 3.906.000 con il 18.67%.

26,09%< Nell’access prime time, su Rai1 l’appuntamento con Affari Tuoi è stato seguito da 5.553.000 spettatori per uno share del 19.49%, mentre su Canale 5 Stri-scia la notizia registra una media di 5.356.000 spettatori con uno share del 18.67%.

< In seconda serata, su Rai1 Porta a Porta è stato seguito da 1.415.000 spettatori con il 14.11%. Su Canale 5 Non ti muovere ha to-talizzato 671.000 spettatori pari al 9.10%. Su Italia1 Tiki Taka viene vi-sto da una media di 503.000 ascol-tatori con il 7.03%.

1,415 mln5,553 mln< Nel daytime mezzogior-no: su Rai1 La Prova del Cuo-co registra 2.150.000 spettatori con il 16.91% di share. Su Cana-le 5 Forum arriva a 1.502.000 te-lespettatori con il 16.69%. Su Ita-lia 1 Sport Mediaset ha ottenuto 1.431.000 spettatori con l’8.67%.

16,91%

Rai2 Da venerdì altre sei prime serate per “L’Ispettore Coliandro - Il Ritorno”

Serie Paolo Sorrentino dirige “The Young Pope”, che allinea un cast internazionaleNon solo Jude Law e Diane Keaton: ha un cast inter-nazionale “The Young Pope”, la serie diretta da Paolo Sorrentino e prodotta da Sky in collaborazione con Hbo e Canal+, sul set in questi giorni a Roma. Jude Law, due volte nominato agli Oscar, interpreta Pio XIII, al secolo Lenny Belardo, mentre l’attrice premio Oscar Diane Keaton ha il ruolo ruolo di Suor Mary, una suora americana. A Silvio Orlando (“Il Caimano”) il ruolo del Cardinal Voiello, il Segretario di Stato, Scott Shepherd (“Mai così vicini”) è il Cardinal Dussolier, un prelato sudamerica-no. Cécile de France (“Hereafter”) è stata scelta per il ruolo di Sofia, responsabile marketing del Vaticano, mentre Javier Camara (“Parla con lei”) interpreta il Car-dinal Gutierrez, Cerimoniere del Vaticano. Ludivine Sagnier (“Swimming Pool”) è Esther, moglie di una guardia svizzera, mentre l’attore italiano Tony Bertorelli (“L’ora di religione”) dà il volto al Cardinal Caltanissetta. A James Cromwell (L.A. Confidential) il ruolo del Cardinal Michael Spencer, mentore di Lenny. Altri in-terpreti della serie sono Guy Boyd, Andre Gregory, Sebastian Roché, Marcello Romolo, Ignazio Oliva, Vladimir Bibic e Nadie Kammalaweera.

Cécile de france

Giampaolo Morelli

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Automotive Jeep al passo con le stagioni, solo esperienze uniche con adattamento per l’Italia curato da Leo BurnettNuovo on air dedicato alla gamma dei suv con la pianificazione di Maxus che ha optato per una strategia multimedialeJeep al passo con le stagioni: il nuovo spot si avvale infatti di un’ambientazione decisamen-te invernale e punta a celebrare

lo spirito d’avventura e il piacere della scoperta di luoghi inesplo-rati, esortando il pubblico a vive-re esperienze uniche e straordi-

narie. La vita ci offre ogni giorno infinite possibilità, ma sono quel-le fuori dall’ordinario a lasciare il segno. E così il nuovo filmato, on air fino al 23 gennaio e dedicato alla gamma dei suv più premia-ta di sempre, si muove tra coltri di neve. La realizzazione è targa-ta Leo Burnett che ha adattato la creatività messa a punto negli Usa. Pianificato da Maxus, il com-mercial è parte di un’operazione di comunicazione integrata che mira a coinvolgere sia le piatta-forme tradizionali, tv, stampa, ra-dio e web, che i social network,

Twitter, Facebook, Instagram e YouTube, lanciando un’offerta promozionale - valida per clien-ti privati e partite iva - competi-tiva e trasversale su tutti i model-li valida fino al 31 gennaio e che consente di usufruire della for-mula di leasing Be-lease che pre-vede 4 anni di assicurazione Rca e 4 anni di manutenzione inclu-si nel prezzo. Be-lease è l’ultimo prodotto finanziario di Fca Bank e include la polizza Rca plurien-nale nel canone, ma il costo della stessa è il medesimo per tutta la durata del contratto.

P.A. Per la partecipazione italiana al Seafood, il Ministero delle Politiche agricole mette a bando un budget da 500 mila euroL’appalto riguarda la promozione legata la nostro Paese in occasione di Expo Global di Bruxelles, che sarà a fine aprile

il Ministero delle Politi-che agricole alimentari e forestali - Dipartimento

delle politiche competitive, del-la qualità agroalimentare, ippiche e della pesca, Direzione Genera-le della pesca marittima e dell’ac-quacoltura -, ha lanciato un ban-do d’appalto relativo al “servizio promozionale di organizzazio-ne della partecipazione italiana al Seafood Expo Global di Bru-xelles 2016 (26-28 aprile). Il valo-re stimato, IVA esclusa, dell’inca-

rico, è di 500.000 euro per 5 mesi di operatività. Tra i livelli minimi di capacità eventualmente ri-chiesti, ci sono: fatturato globa-le d’impresa dell’ultimo triennio pari ad almeno 500.000 euro e fatturato specifico d’impresa re-lativo all’ultimo triennio pari ad almeno 100.000 euro. Il termi-ne per il ricevimento delle offer-te o delle domande di partecipa-zione è il 18 febbraio 2016, con apertura delle buste con le offer-te il giorno seguente.

Sponsoring Rowenta for Men è “Official Shaving” della Juventus

Entrambi i brand sono leader indiscussi in Italia, condividono gli stessi valori e uno stile audaceRowenta for Men è “Official Shaving” della Juventus e con la linea di prodotti dedicati all’uomo che cura la propria imma-gine scende in campo al fianco dei giocatori bianconeri da sempre campioni di stile oltre che di performance sportive. La partnership nasce dalla condivisione di valori come l’ele-ganza e l’ambizione di essere sempre al top e prevede una serie di iniziative di comunicazione che vedrà protagonista la squadra bianconera. Nel corso dei prossimi mesi sono pre-viste attività che riguarderanno social media, adv e attività in store, grazie anche a concorsi speciali che porteranno i tifo-si vincitori fuori e dentro lo stadio. «Rowenta ha trovato nella Juventus il partner perfetto: siamo entrambi leader indiscus-si in Italia, condividiamo gli stessi valori e lo stesso stile auda-ce che contraddistingue i veri campioni. Non poteva esserci modo migliore per affermare la nuova linea di prodotti Ro-wenta For Men», ha dichiarato Stefano Cau, Amministrato-re Delegato di Groupe Seb Italia, multinazionale leader in Ita-lia e nel mondo nel mercato dei piccoli elettrodomestici che opera in Italia con i marchi Rowenta, Moulinex, Tefal e Krups.

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p. 19Il quotidiano della comunicazioneanno XXVI 003mercoledì 13 gennaio 2016

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4 OGGI

< Nuovo incontro per le con-versazioni di eumetra Montero-sa con la Business Community. In questa occasione, verranno pre-sentate le evidenze della ricerca svolta da Eumetra Monterosa con i suoi partner di Nefula (Near Fu-ture Design Laboratory), realizza-ta con una metodologia innovati-va, che unisce big data e soluzioni di ricerca classica. Alle 10:30, presso il Centro Svizzero, Sala Meili, in Via Palestro 2, a MILANO. Per info e ac-crediti: 02.22198360, sara.simonet-to@eumetramr.it.

4 DOmanI

< Party organizzato da Sisal. In-gresso a partire dalle ore 19:00

con un aperitivo d’autore, mentre la presentazione a cura di Marco Caccavale, Direttore Business Unit Lottery, che racconterà le novità per il Gruppo Sisal, è fissata per le ore 20:00. Presso il Food Loft, in Via Signorelli 9, a MILANO. Per info e accrediti: sisalcomunicazione@si-sal.it, 02.8868971.

4 GIOveDì 28 GennaIO

< Appuntamento con la “Social-mediability delle aziende italiane”: presentazione dei risultati della IV edizione della ricerca-osservato-rio iulm sull’uso dei social media da parte delle aziende italiane. Dal-le 9:30 alle 16:00, presso Aula Semi-nari, Università Iulm, Via Carlo Bo 1, MILANO. Per info e accrediti: ma-ster.socialmedia@sdc.iulm.it.

Gli appuntamenti della settimanaIncarichi Life, Longari & Loman cura la comunicazione di MarcaLa manifestazione di BolognaFiere ha come obiettivo quello di accrescere ulteriormente la brand awareness a livello nazionale e internazionale; e sviluppare business con la gdo

M arca, appun-tamento an-nuale di Bo-

lognaFiere dedicato alla marca commerciale, è on air in questi giorni con il supporto di Life, Longa-ri & Loman. In seguito a consultazione, l’agenzia si è aggiu-dicata la consulenza e la progetta-zione delle attività di comunicazio-ne per la manifestazione. L’obiettivo è accrescere ulteriormente la brand awareness a livello nazionale e inter-nazionale e rafforzarne la promessa: Marca è l’unico evento dove il brand privato ha l’opportunità di sviluppa-

re relazioni di business con le principali insegne della gdo. Forte di un’ex-pertise trasversale nel settore della distribuzio-ne organizzata, a LL&L è stata affidata la progetta-zione dell’immagine del-

la manifestazione declinata in adver-tising e in tutti i materiali btl. L’idea creativa selezionata sottolinea la pe-culiarità della manifestazione: molti-plicare le possibilità di fare business. Il visual che identifica questo molti-plicatore di occasioni è la ripetizione di format, colori e della “R” identifica-tiva della manifestazione.

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p. 21Il quotidiano della comunicazioneanno XXVI 003mercoledì 13 gennaio 2016

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Appuntamenti Al via sabato i weekend sulla neve del circuito Rds Play on Tour

Partenza fissata a Bormio il 16 gennaio, chiusura a marzo sul Tonale. Citroën, Ciobar Cameo e Saila i partner commerciali

l’ edizione invernale di Rds Play on Tour è ormai alle porte: il taglio del classi-

co nastro inaugurale avverrà il 16 gennaio a Bormio per poi prose-guire nei weekend successivi a Bar-donecchia, Courmayeur, Cortina e Cervinia, per chiudersi il 6 marzo al Tonale. Il villaggio sulla neve, attivo il sabato e la domenica dalle 9 alle 17:00, con musica, giochi e intratte-

nimento è animato dai conduttori dell’emittente: da Claudio Guerrini a Rosaria Renna, da Petra Loreggian a Beppe De Marco. Il sabato, appena chiusi gli impianti, il villaggio si ani-merà con un “aperiski” ad alta grada-zione musicale con il dj set targato Rds. L’anno scorso il format ha fat-to registrare numeri da record sui venti giorni di attività con 80.000 vi-sitatori, 260.000 samples distribuiti,

2.371.154 visualizzazioni sulla fan-page Rds durante il tour, che ha raggiunto 122.796 like. L’emittente, anche quest’anno, sarà la radio uffi-ciale nelle più prestigiose località.

Partner, party e social networkLa frequentazione del villaggio Rds Play on Tour permetterà anche di conoscere i partner come Citroën C4 Aircross, disponibile in 2 o 4 ruo-te motrici con la possibilità di pre-notarne un test drive, assaggiare ed essere avvolti dal calore di Cio-bar Cameo e ricaricarsi con i mitici confetti alla menta e l’avvolgente li-quirizia di Saila. Boomerang (canale 609 di Sky) intratterrà i bambini nel suo stand dove verranno realizza-te divertenti attività e dove - grazie

a delle postazioni Ipad - sarà possi-bile cimentarsi nei giochi più ama-ti del canale come Boomerang Fai e Vai, Boomerang Bau Miao Clip e Cartoon Network Anything. La vita del villaggio sarà documentata e raccontata sui social network Rds che saranno un diario delle emo-zioni e delle esperienze vissute. «Rds Play on Tour esprime quelle caratteristiche di evento mirate al coinvolgimento gioioso del pubbli-co sia attraverso la partecipazione diretta sia mediante l’attività sui so-cial network - dichiara il presiden-te Eduardo Montefusco -; in questo modo rispondiamo alle necessi-tà dei partner commerciali di esse-re parte attiva di un progetto che può dimostrare sia numeri impor-tanti di presenze che di interazione con il pubblico e in taluni casi even-ti come questo sono la risposta effi-cace alla necessità di allocare bud-get oltre la pianificazione classica».

La chiusura sarà il prossimo 6 marzo

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P.A. Italia Gastronomica si aggiudica l’appalto da 300 mila euro per la promozione della Sicilia Occidentale

È stata Italia Gastronomi-ca, struttura di Arona atti-va nei campi del turismo,

degli eventi e del marketing, a vincere la gara indetta dal Co-mune di Trapani per l’aggiudi-cazione dell’appalto relativo ad attività di promo/commercializ-zazione della destinazione Sicilia Occidentale. Le aree designate per le manifestazioni sono quel-le delle fiere ITB di Berlino, WTM di Londra e TTI di Rimini. Il servi-zio in appalto riguarda più azio-ni per la realizzazione del siste-ma integrato di infomobilità del Distretto Turistico Sicilia Occi-dentale, tra cui quella di promo/commercializzazione, per mez-

zo della partecipazione a even-ti di promozione b2b, b2c e fa-miliarization trip, e realizzazione di brochure promo/commercia-li. Le attività da sviluppare riguar-dano l’acquisto di aree, l’iscrizio-ne, il surcharge e la promotion package, e i servizi di allestimen-to, fotografici, hostess, ospitalità staff e assicurazione. Previsti pure l’organizzazione di workshop, uf-ficio stampa, viaggi di operatori esteri, soggiorno, transfert e in-terpreti; stampa di inviti, brochu-re e cartine pieghevoli. I sogget-ti pubblici coinvolti nel progetto sono una quindicina di Comu-ni del trapanese, la CC.I.AA. e le riserve naturali orientate dello

“Zingaro” e delle “Saline di Tra-pani e Paceco”, con svariati sog-getti privati sempre della stessa area: dall’ANCE alle associazio-ni sindacali, alla Confesercenti, all’ACI, alle aziende agrituristiche ed enogastronomiche, agli ho-tel, B&B, resort, case vacanze, re-lais, ecc. Il valore stimato iniziale dell’appalto era di 350.050 euro IVA esclusa, quello finale è stato di 297.192. Le offerte pervenute sono state quattro. Italia Gastro-nomica si propone come partner per la Pubblica Amministrazione e rappresentante in Italia per gli enti turistici nazionali esteri nel-la valorizzazione del territorio, offrendo un servizio qualitati-

Ha superato altre tre candidate e lavorerà sulle strategie di immagine e commercializzazione dell’area. I soggetti interessati sono una quindicina di comuni, la CCIAA e due riserve naturali

De agostini PublishingIl millennium Falcon di Star Wars in edicola con Focus, Panorama e Tv Sorrisi e Canzoni

In occasione dell’uscita al ci-nema del nuovo capitolo della saga di Star Wars, “Il Ri-sveglio della Forza”, tutti gli appassionati potranno rea-lizzare con le proprie mani l’astronave di Han Solo, il Mil-lennium Falcon. La nave spa-ziale più famosa del cinema diventa infatti un modello da costruire grazie alla nuova collezione di De Agostini Pu-blishing, in edicola con Focus, Panorama e Tv Sorrisi e Can-zoni. La collezione è compo-sta da 100 uscite. In ognuna, oltre ai componenti del mo-dello e alla guida al montag-gio, un dossier che esplora l’universo di Guerre Stellari. Il lancio di Costruisci il tuo Mil-lennium Falcon è supportato da una campagna su tv, cine-ma, web e stampa on air fino a domenica. La pianificazione è stata curata da Carat.

vo costruito su misura per ogni esigenza. La società è stata ide-ata e voluta da Alessandra Gan-dini, MBA alla Columbia Business School di New York e professioni-sta del marketing per importan-ti realtà internazionali, e Giovan-ni Guffanti Fiori, rappresentante della quinta generazione di una famiglia di artigiani della tradi-zione culinaria italiana.

Aziende Per il secondo anno consecutivo Motul è il main sponsor del “Motor Bike Expo 2016”Per il secondo anno consecutivo, Motul è main sponsor del MBE, salone della moto che richiama a Verona motociclisti da tutta Europa per la più importante fiera dedicata al cu-stom e al tuning. Al MBE, venerdì 22 gennaio alle ore 11, Motul presenterà una show bike esclusiva realizzata in collaborazione con Officine GPDesign. Nel nuovo stand di 270 me-tri quadri completamente rinnovato si potranno ammirare le moto che sono state prota-goniste delle più importanti competizioni internazionali come la Ducati del Team Barni impegnata nella WSBK e la Honda HRC CRF450 che sta partecipando alla Dakar. Il mo-torhome che Motul utilizza per seguire i piloti e i team nella MotoGP sarà esposto nella Motul Arena, l’area esterna destinata alle esibizioni di stuntman e acrobazie di freestyle, e sarà una base operativa per il supporto alle attività del MBE.appuntamento a verona con motul

< ModA Prada Uomo su stampa per la nuova campagna pubblicitaria Primavera/estate 2016La vulnerabilità possiede un suo potere unico: il potere della verità. La campagna pubblicitaria Prada Uomo Primavera/Estate 2016 racchiude questa essenza in una serie di ritratti apparentemente rilassati e disinvolti. A impersonare questo spirito post-modesto di mascolinità sono tre fra i più promettenti talenti del cinema: Matthew Beard, Billy Howle e Logan Lerman. Negli scatti di Craig McDean, gli attori vengono ritratti su uno sfondo composto da pareti con motivi grafici all’interno di un tipico night club newyorchese. La luce cruda del flash sottolinea il loro coinvolgimento in prima persona con l’obiettivo della macchina fotografica. L’at-mosfera ricorda la club photography degli anni Settanta.

w w w . b r a n d s t o r y t e l l i n g a w a r d s . i t

Le iniziative che si candideranno al premio devono essere state realizzate nel periodo compreso tra il 1° gennaio 2014 ed 31 dicembre 2015

I materiali relativi ai progetti oggetto della candidatura dovranno essere inviati entro e non oltre il 31 Marzo 2016

Ogni progetto o attività svolta verrà giudicato in base a 4 criteri:

Gli Awards sono stati suddivisi in quattro categorie:

Al via la quarta edizione del Brand Storytelling Awards

Si contenderanno il premio progetti o attività di branding

nelle quali sia stato

predominante l’utilizzo dello storytelling come fattore guida

1Brand Storyteling Award per il Product Branding

2Brand Storytelling Award per il Corporate Branding

3Brand Storytelling Award per l’Employer Branding

1. Innovazione Valutazione dell’idea creativa insita nella storia che si è deciso di raccontare.

2. Struttura Valutazione dell’architettura con cui si è realizzato il processo narrativo

3. Coerenza Valutazione della pertinenza del contenuto narrativo con gli strumenti di comunicazione utilizzati

4. Engagement Valutazione del grado di coinvolgimento del target

4Brand storytelling Awards per il marketing territoriale

p. 24Il quotidiano della comunicazioneanno XXVI 003mercoledì 13 gennaio 2016

MODULI ACQUISTABILI SINGOLARMENTE3° Modulo - 2 weekend

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2° Modulo - 2 weekend- La Narrazione d’Impresa- I diversi Modelli Narrativi- Transmedia Storytelling- Costruire un piano Strategico per il

Trasmedia Storytelling

Corporate Storytelling Milano, dal 15 gennaio

CoMuniCare Con le infografiCheMilano, dal 12 febbraioi moduli fanno parte del master Social Visual Communication

Agenzie Cooee a fianco del Gruppo Alimentare Rossetto per tutto il 2016On air dai primi di gennaio, la nuova campagna è composta da un media mix che comprende stampa quotidiana, radio, affissione; e anche i social

il Gruppo viene conferma-to da alcuni anni come il punto vendita più conve-niente d’Italia. A firma Co-oee, dunque, il concept del 2016, on air dai primi di gennaio. La nuova campa-gna gioca sulla sostituzio-ne delle parole spesa/te-sta e su un visual semplice, e al tempo stesso di forte impatto comunicativo, che incuriosisce e diverte. Qua-lità, cortesia e risparmio sono i tre must tradiziona-li su cui punta il brand. La campagna sarà declinata per tutto il 2016 su stampa quotidiana, radio, affissio-ne e social. Sempre a cura del team guidato da Mau-ro Miglioranzi lo studio e lo sviluppo di tutte le attività promozionali a sostegno dei punti vendita.

Prosegue la partnership storica fra Cooee e il Gruppo alimentare Rossetto, una relazione lunga ormai 25 anni

Prosegue la partner-ship storica fra Co-oee e il Gruppo Ali-

mentare Rossetto: l’agenzia ha curato nel corso di oltre 25 anni tutte le campagne istituzionali e le attività pro-mozionali a sostegno delle aperture dei nuovi punti vendita, l’ultimo dei qua-li è stato inaugurato nel novembre 2015, a Verona. Proprio il 2015 è stato l’an-no in cui Rossetto ha rag-giunto i migliori risultati di sempre: la catena di super-mercati presenta, infatti, un fatturato in continua cre-scita. Nell’inchiesta annua-le di Altroconsumo, inoltre,

p. 25Il quotidiano della comunicazioneanno XXVI 003mercoledì 13 gennaio 2016

magazine di comunicazione, marketing e media business - anno XLIII n. 3 - martedì 28 febbraio 2012

La battaglia è oltre il “7”

Televisione

BrandLe strategiedi Furla AziendeCoca-Cola: al via la campagna globale

Ruota intorno all’idea di complicità l’adv

per la P-E 2012Sport e musica gli ingredienti

dell’attività di comunicazione

per le Olimpiadi di Londra

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Londra 2012La Fiaccolaè partitaLe prime stime sulla XXX edizione dei

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al via laglobalengredienti unicazione Londra

magazine di comunicazione, marketing e media business - anno XLIII n. 1 - martedì 31 gennaio 2012

Ragione e sentimentoADVice 2011

AziendeLe strategiedi Mediamarket Prodotto dell’Anno

Ecco i 25 vincitori

Coinvolgere a 360°: è

la politica della società

per Media World

Oltre 12.000 consumatori hanno

scelto i beni da premiare

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TendenzeOtto mosseper la sfi da 2012

Una ricerca globale di

Euro Rscg Worldwide

delinea i trend emergenti earketttttttttttttttttttttttttè

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magazine di comunicazione, marketing e media business - anno XLIII n. 2 - martedì 14 febbraio 2012

Ritorno al futuro

Cinema

AziendePiatti

Freschi Italia

MobileAm

ore corrisposto

solo a metà

Le strategie per il

lancio della gamma

Viva la Mamma Box

Crescono le ricerche da

device portatili, ma pochi

spender vi investono

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EditoriaLa carta non

va al macero

Nuove testate e restyling

di prodotti già esistenti

sono prova di vitalità

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magazine di comunicazione, marketing e media business - anno XLII n. 14-15 - martedì 3 maggio 2011

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Un target giovane e consapevole

Generazione DuemilaEnergyThink

I risultati della

tappa fi orentina Eurosport

Una visual identity,

tante emozioni

Mediamond

Il business vola

sulle ali della rete

Dietro le quinte dell’evento

di Eni e Legambiente

organizzato da Minimega

Laurent-Eric Le Lay,

presidente e ceo,

spiega la strategia

Ottime performance

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C on l’acquisizio-ne delle quote di maggioranza da

Lorenzo Macchi e Ales-sandra Medolago Albani, TakeGroup - Media Natu-ral Thinkers diviene primo azionista, tramite la stra-tegic company Take srl, di Cantiere di Comunicazio-ne, società di consulenza e relazioni pubbliche nata a

Milano nel 2003. «L’ingres-so di Cantiere nel Gruppo, con i suoi soci fondato-ri, i professionisti e i clien-ti - commenta Marco Di Marco, ceo di TakeGroup e nuovo presidente e a.d. di Cantiere - rappresen-ta una svolta decisiva, di qualità e di forte accelera-zione nello sviluppo di un grande progetto impren-

Mercato Prosegue il rafforzamento di TakeGroup che acquista l’agenzia Cantiere di Comunicazione

La struttura prevede di chiudere l’esercizio finanziario 2015 con un fatturato di oltre 6 milioni di euro e un incremento a doppia cifra rispetto al risultato dell’anno precedente

ditoriale italiano nel set-tore della comunicazione, oltre a voler essere un’op-portunità di crescita per i team interni e per i clien-ti che vorranno sfruttarla a vantaggio del proprio bu-siness». L’ingresso di Can-tiere consentirà, infatti, a TakeGroup - già azionista anche di RedFarm (digi-tal content company), Fa-ster (centrale di servizi per la comunicazione) e Pu-bliKids (business unit spe-cializzata nella comunica-zione per il mondo kids e

teen) - di completare l’of-ferta di consulenza esten-dendola alle aree delle re-lazioni istituzionali, media e con gli stakeholder, del reputation management e della corporate social responsibility, ambiti in cui Cantiere ha sviluppa-to un solido know-how. Cantiere “porterà in dote” a TakeGroup una squadra di consulenti consolida-ta e clienti quali “Nati per Proteggere” di AXA Ita-lia, il Gruppo F.I.L.A. - Fab-brica Italiana Lapis ed Af-

L’integrazione è un’occasione di crescita per i team interni della struttura

fini con i suoi love brand Giotto, Giotto Be-bé, Didò, Das, Pongo, Tratto, Lyra, Maimeri, BIOvelocI-TA, Fiasconaro, il Gruppo Heineken Italia con Birra Moretti, ILoveBeer.it e le società del Gruppo Dibe-vit Import e Partesa, LUM-SA - Libera Università Ma-ria Santissima Assunta e il nuovo cliente Gruppo Pa-glieri con Felce Azzurra. Con questa acquisizione, formalizzata a dicembre 2015, TakeGroup porta a quota 70 il numero de-gli addetti diretti e preve-de di chiudere l’esercizio finanziario 2015 con un fatturato di oltre 6 milio-ni di euro e un incremen-to a doppia cifra rispetto all’anno precedente. Tra i principali clienti del grup-po Fastweb, Pirelli, Lidl, Deha, Trony, Deborah, Carglass, Compass.

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p. 27Il quotidiano della comunicazioneanno XXVI 003mercoledì 13 gennaio 2016 p. 28Il quotidiano della comunicazioneanno XXV 061venerdì 3 aprile 2015

Aziende Sony Mobile lancia “Everyday Extraordinary” con la campagna firmata dall’agenzia adam&eveDDBPer la nuova piattaforma di comunicazione globale, outdoor, punto vendita e attività digitali

“E veryday Extraor-dinary” è il nuovo brand positioning

di Sony Mobile Communications (Sony Mobile), lanciato a livello globale da una campagna di co-municazione integrata. La brand agency è The Gild, l’agenzia cre-ativa adam&eveDDB, l’agenzia digitale Tmw, la centrale Media-com, la cdp HLADirector, la regia di Simon Ratigan e la fotografia di

Tom Van Schelven. La campagna vuole spiegare come Sony aiuti i consumatori a vivere lo straordi-nario nella loro quotidianità e uti-lizza, a tal scopo, i veri utenti Sony Mobile che esprimono il concet-to con l’espressione “I can”. Sony Mobile ha lavorato a stretto con-tatto con i team di tutto il mon-do per raggiungere i consumatori e invitarli a partecipare al proget-to. Lo sviluppo della campagna è partito da un’attività di social liste-ning condotta sui canali Facebo-ok, Twitter, Instagram e YouTube dell’azienda, al fine di identifica-re i fan Sony Mobile che hanno espresso un chiaro apprezzamen-to per il brand. La ricerca sulle pa-

gine Facebook ha permesso di identificare un numero selezio-nato di fortunati che sono vola-ti a Barcellona, dove hanno preso parte alle riprese realizzate da Si-mon Ratigan. Tra i media coinvol-ti l’outdoor, il retail e, soprattutto, l’online. Il piano media segna di-fattiun chiaro e deliberato orien-tamento del brand verso il mon-do online e paid media. Il film rappresenta le esperienze offer-te da Sony Mobile, che consen-tono a ciascuno dei sette perso-naggi reali coinvolti dal progetto di scoprire di più del mondo che li circonda. Il primo, girato all’alba, ha come protagonista Brianda, una fashion blogger e DJ di Ma-drid, che mostra come sia possi-bile “rimanere svegli per giorni”, al-ludendo alla durata della batteria fino a due giorni del device Xpe-ria. Un altro video racconta come il dispositivo consenta agli utenti “di vedere al buio” attraverso una sequenza filmica di un gufo che di notte vola in slow-motion at-traverso lo schermo. Nel terzo, in-vece, la voce fuori campo recita “posso sopravvivere sott’acqua” e mostra un utente in un magi-co mondo sommerso, che comu-

nica il design premium resistente all’acqua1 dello smartphone (IP 65/68). I contenuti video saranno trasmessi attraverso un film “ma-nifesto” della durata di 80 secondi, mentre i 7 film separati, ciascuno di 20 secondi, saranno impiegati come pre-roll. Gli altri quattro “po-teri” che compongono i 7 sono: Hi-res Audio, la tecnologia indos-sabile SmartWear che traccia gli obiettivi personali di fitness, l’au-dio Digital Noise Cancelling e PS4 Remote Play, che permette ai gio-catori di collegare il dispositivo Xperia alla propria PS4 via Wi -Fi e di utilizzarlo come controller wireless Dualshock4, godendosi così i giochi PS4 in qualsiasi am-biente della casa. La colonna so-nora è firmata da Kid Arkade, un cantante recentemente entrato a far parte dell’etichetta Sony Mu-sic, che fonde stili musicali classi-ci e moderni. In aggiunta ai film, il fotografo Tom van Schelven ha realizzato sette creatività cartacee focalizzate sugli stessi messaggi e sugli stessi protagonisti. Ieri han-no avuto luogo le premiere dei vi-deo su YouTube, che saranno poi trasmessi a livello globale nel cor-so della primavera.CLiCCA SuL FRAME PER vEDERE LO SPOT

p. 28Il quotidiano della comunicazioneanno XXV 061venerdì 3 aprile 2015

Aziende Sony Mobile lancia “Everyday Extraordinary” con la campagna firmata dall’agenzia adam&eveDDBPer la nuova piattaforma di comunicazione globale, outdoor, punto vendita e attività digitali

“E veryday Extraor-dinary” è il nuovo brand positioning

di Sony Mobile Communications (Sony Mobile), lanciato a livello globale da una campagna di co-municazione integrata. La brand agency è The Gild, l’agenzia cre-ativa adam&eveDDB, l’agenzia digitale Tmw, la centrale Media-com, la cdp HLADirector, la regia di Simon Ratigan e la fotografia di

Tom Van Schelven. La campagna vuole spiegare come Sony aiuti i consumatori a vivere lo straordi-nario nella loro quotidianità e uti-lizza, a tal scopo, i veri utenti Sony Mobile che esprimono il concet-to con l’espressione “I can”. Sony Mobile ha lavorato a stretto con-tatto con i team di tutto il mon-do per raggiungere i consumatori e invitarli a partecipare al proget-to. Lo sviluppo della campagna è partito da un’attività di social liste-ning condotta sui canali Facebo-ok, Twitter, Instagram e YouTube dell’azienda, al fine di identifica-re i fan Sony Mobile che hanno espresso un chiaro apprezzamen-to per il brand. La ricerca sulle pa-

gine Facebook ha permesso di identificare un numero selezio-nato di fortunati che sono vola-ti a Barcellona, dove hanno preso parte alle riprese realizzate da Si-mon Ratigan. Tra i media coinvol-ti l’outdoor, il retail e, soprattutto, l’online. Il piano media segna di-fattiun chiaro e deliberato orien-tamento del brand verso il mon-do online e paid media. Il film rappresenta le esperienze offer-te da Sony Mobile, che consen-tono a ciascuno dei sette perso-naggi reali coinvolti dal progetto di scoprire di più del mondo che li circonda. Il primo, girato all’alba, ha come protagonista Brianda, una fashion blogger e DJ di Ma-drid, che mostra come sia possi-bile “rimanere svegli per giorni”, al-ludendo alla durata della batteria fino a due giorni del device Xpe-ria. Un altro video racconta come il dispositivo consenta agli utenti “di vedere al buio” attraverso una sequenza filmica di un gufo che di notte vola in slow-motion at-traverso lo schermo. Nel terzo, in-vece, la voce fuori campo recita “posso sopravvivere sott’acqua” e mostra un utente in un magi-co mondo sommerso, che comu-

nica il design premium resistente all’acqua1 dello smartphone (IP 65/68). I contenuti video saranno trasmessi attraverso un film “ma-nifesto” della durata di 80 secondi, mentre i 7 film separati, ciascuno di 20 secondi, saranno impiegati come pre-roll. Gli altri quattro “po-teri” che compongono i 7 sono: Hi-res Audio, la tecnologia indos-sabile SmartWear che traccia gli obiettivi personali di fitness, l’au-dio Digital Noise Cancelling e PS4 Remote Play, che permette ai gio-catori di collegare il dispositivo Xperia alla propria PS4 via Wi -Fi e di utilizzarlo come controller wireless Dualshock4, godendosi così i giochi PS4 in qualsiasi am-biente della casa. La colonna so-nora è firmata da Kid Arkade, un cantante recentemente entrato a far parte dell’etichetta Sony Mu-sic, che fonde stili musicali classi-ci e moderni. In aggiunta ai film, il fotografo Tom van Schelven ha realizzato sette creatività cartacee focalizzate sugli stessi messaggi e sugli stessi protagonisti. Ieri han-no avuto luogo le premiere dei vi-deo su YouTube, che saranno poi trasmessi a livello globale nel cor-so della primavera.CLiCCA SuL FRAME PER vEDERE LO SPOT

Mercato Angelo Aleksic Editore lancia il settimanale Mio, da domani; tiratura di 400mila copie e campagna a supportoLa raccolta alla concessionaria ABU (Advertising Business Unit). L’editore è già sul mercato con European Network Editore, che pubblica testate come Eva Tremila, Vip e Astrella

N asce la Angelo Aleksic Editore e lancia Mio, il nuovo settimanale per

famiglie in edicola domani con 400mila copie e un cut-price a 0,50 euro. Aleksic, imprenditore milanese già presente sul mer-cato con European Network Editore, che pubblica testate come Eva Tremila, Vip e Astrel-la, ha costituito la nuova società che si prepara a lanciare il nuo-vo settimanale familiare Mio. La rivista (formato 210x285 mm, fo-liazione 164 pagine) sarà diret-ta da Franco Bonera, giornalista che può già vantare importan-ti esperienze nel settore dei pe-riodici a larga diffusione. «Il set-timanale Mio sarà un familiare di serie A, con l’obiettivo di ben posizionarsi tra le altre riviste in edicola - sottolinea l’editore An-gelo Aleksic -. Abbiamo lavora-to molto per creare un prodot-to bello, ricco, fresco e nuovo. Siamo convinti che ci sia spa-

zio per un nuovo familiare, che possa ben posizionarsi anche grazie ad alcune testate con-correnti un po’ “stanche” e ad altre che invece hanno recen-temente concluso la loro attivi-tà. La risposta comunque arrive-rà dal mercato». «La vera novità di Mio è che vogliamo tornare all’antico, a quel modo di fare un familiare per tutta la fami-glia che nel tempo si è un po’ annacquato tra testate chi si oc-cupano soprattutto di gossip e altre che inseguono i news ma-gazine - spiega il direttore Fran-co Bonera -. Inoltre, in un mon-do dove le notizie finiscono subito sul web, vengono imme-diatamente condivise nei social e diventano di tutti, vorremmo che ogni lettore sentisse Mio come la “mia rivista”, che pubbli-ca notizie che non si trovano al-trove e le propone in modo di-verso». Il lancio di Mio prevede un cut-price a 0,50 per i primi 2

numeri e una tiratura di 400mila copie per i primi 4 numeri. È sta-to anche previsto un supporto pubblicitario molto importante, con una campagna - ideata in-ternamente - di spot tv su Rai e Mediaset a copertura totale (la produzione è di MediaStar Cor-porate), in radio su Rtl 102.5, af-fissioni a Milano e Torino e an-che locandine nelle edicole. In vista di questo nuovo lancio, la distribuzione delle riviste del-la European Network Editore e della Angelo Aleksic Editore è passata alla PressDi, mentre la raccolta pubblicitaria alla nuo-va concessionaria ABU (Adverti-sing Business Unit), guidata da Andrea Pelti. Le attività di uffi-cio stampa sono invece curate da Luciano Castro con la sua so-cietà Mediarkè. «L’arrivo in edi-cola di Mio giunge a conclusio-ne di un 2015 positivo per noi - ha detto Aleksic -. Per quan-to riguarda le riviste di astrolo-gia Astrella, Sirio e AstroMese, abbiamo registrato un +5% ri-spetto al 2014 con una raccolta pubblicitaria sempre molto im-portante. Nel settore del gossip,

dopo l’acquisizione un anno fa di Vip ed Eva Tremila, abbiamo rilanciato le due testate e fatto tornare in positivo il conto eco-nomico. Buoni risultati anche per la nuova brand extension Eva Cucina. Per la distribuzione, oltre al canale edicola che con-tinuiamo a seguire con gran-de attenzione, abbiamo iniziato anche ad investire nella Gdo in particolare per la massificazione e il posizionamento».

eVenti A Pitti Uomo 89 il Mini Gentleman’s Play-ground firmato M&C Saatchi M&C Saatchi e Mini presenta-no il Mini Gentleman’s Play-ground, in scena fino a vener-dì a Pitti Uomo 89 alla Fortezza da Basso di Firenze. Un parco giochi ispirato alla Nuova Mini Clubman, che unisce e lega l’in-fanzia e la maturità. In piazzale Ghiaia, pezzi di design prendo-no forma accanto al the latest fashion buzz, spazio dedicato a sei giovani talenti emergen-ti che si sono ispirati allo stile della Nuova Mini Clubman per customizzare il Playground.

p. 28Il quotidiano della comunicazioneanno XXVI 003mercoledì 13 gennaio 2016

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Eventi Per il Festival di Cannes possibile quotazione e nuove categorie per l’edizione 2016, dal 18 al 25 giugno

il Festival di Cannes quota-to alla Borsa di Londra? È un’ipotesi suggestiva, an-

ticipata da Campaign, anche in ra-gione del recente cambiamento di nome, avvenuto al termine del 2015, della società a cui fa capo la manife-stazione e, cioè, Top Right Group, in Ascential plc (con nome e logo ide-ati da FCB), con un assetto societa-rio più funzionale a un’operazione di questo tipo. Ovviamente, il colloca-mento riguarderebbe l’evento pub-blicitario in quanto parte delle atti-vità della nuova società controllata

in joint da Apax Partners e Guardian Media Group, che è l’editore di The Guardian e che, nel 2014, ha registra-to un fatturato di 313 milioni di ster-line con un ebitda di oltre 85 milioni, sempre di sterline. Poiché il moltipli-catore per queste operazioni è 12, il valore della società al momento dell’eventuale quotazione potrebbe superare il miliardo di sterline. L’ap-porto del Festival di Cannes al giro d’affari, attraverso Lions Festivals, è di 55 milioni di euro, pari a 41 mi-lioni di sterline (pari a un po’ meno del 15% del totale di Gruppo), in cre-scita del 14%. La manifestazione, in-somma, è una macchina da soldi,

grazie anche, oltre all’incremento di iscrizioni, alla continua diversifica-zione delle categorie e relativi pre-mi. Per quella del 2016 - che si terrà dal 18 al 25 giugno con iscrizioni che si apriranno il 21 gennaio - ad esem-pio, cambiano quelle di Product De-sign e Design, mentre Titanium & In-tegrated si spacca in 2. Inoltre, Press diventa Print & Publishing, e Digital Craft si separa da Cyber and Mobi-le per diventare una categoria a sé stante. I Digital Craft Lions premie-ranno le capacità creative e digita-li di realizzazione che stanno dietro al contenuto, tra cui la qualita della progettazione, l’esecuzione tecnica

e l’esperienza complessiva su tutte le piattaforme digitali e i dispositivi. Revisione, come detto, anche per i Product Design Lions, con l’introdu-zione della categoria Service & Inte-ractive Design for Products. I Design Lions saranno arricchiti da nuove categorie incentrate sull’Experien-ce Design con un’apertura ai social. L’Outdoor Lions cresce per include-re una sezione sul Digital. Entertain-ment Lions sostituirà Branded Con-tent & Entertainment Lions, mentre gli Entertainment Lions for Music vengono lanciati per valorizzare il ruolo significativo della musica all’in-terno del settore intrattenimento.

di Vittorio Parazzoli

p. 29Il quotidiano della comunicazioneanno XXVI 003mercoledì 13 gennaio 2016

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lo spot del giorno

Il ceo di Fox Inter-national Channels, Hernan Lopez, sta

per lasciare il Gruppo che ha diretto per anni per in-traprendere una nuova avventura. La decisione viene comunicata insie-me alla riorganizzazione del gruppo sul fronte in-ternazionale, con la crea-zione di tre hub regiona-li. La nuova struttura vede

Jan Koeppen nominato presidente di Fox Networ-ks Group Europe; stesso incarico per Carlos Marti-nez a Fox Networks Group Latin America e per Zubin Gandevia a Fox Networks Group Asia. I tre manager riporteranno a Peter Rice, attuale ceo e chairman di Fox Networks Group, e a Randy Freer, presidente e coo del Gruppo.

Mercato Fox riorganizza International Channels

moda Lea Seydoux nelle campagne Louis vuittonL’attrice francese Lea Seydoux é il nuovo volto della prestigiosa maison Louis Vuit-ton. Premiata al Festival di Cannes 2013 con la Palma d’Oro per “La vita di Adele” e

ultima Bond Girl in “Spectre”, Lea Seydoux é stata scelta perché interpreta i moltepli-

ci aspetti della donna Vuitton. La diva ha debuttato come testimonial Vuitton all’Unicef Ball ieri, indossando un abito realizzato a mano per lei dal direttore crea-tivo delle collezioni donna del marchio Nicolas Ghesquiere. “Sono estremamente orgogliosa di rappresentare un così forte simbolo dell’eleganza francese - com-menta - un marchio iconico le cui iniziali sono riconosciute in tutto il mondo”. I primi ritratti per la griffe sono firmati dal fotografo Alsdair McLellan.

Hernan lopez

L’attrice francese Lea Seydoux, volto vuitton