quotidiano della comunicazioneanno XXV venerdì 25 settembre 2015 numero 161Direttore Responsabile Vittorio Parazzoli Redazione Grazia Maria Giorgi - Silvia Antonini - Gabriella Grillo - Antonella Rocca - Andrea Salvadori (caposervizio) Progetto grafi co - Ediforum srl: Michele Migliarini - Impaginazione - Nadia Moroni - Pubblicità - Ediforum srl: uffi cio traffi co: Monica Minuti traffi co@newscomultimedia.itDirettore Commerciale Ermilia Mancini

Aut. Trib. Mi N.612/90 - Diffusione digitale - NewsCo Multime-dia Srl - Via Gustavo Fara 25, 20124 Milano Tel. 0253598411 Fax 0253598231 Publisher Gianni Quarleri. E-mail: Redazione: reda-zione@dailymedia.it Amministrazione: amministrazione@new-sco.it Abbonamenti: cmaccioni@newsco.it NewsCo Multimedia srl è iscritta al R.O.C. con il n°18866

MOVEEMENTOE FAR VIBRARE LE LORO PASSIONI

AVERE MILIONI DI UTENTI IN

PER GARANTIRE LA MASSIMA VISIBILITA’ AI VOSTRI BRAND?

IL MODO VEE DI VEDERE LE COSE

MOVEEMENTOE FAR VIBRARE LE LORO PASSIONI

AVERE MILIONI DI UTENTI IN

IL MODO VEE DI VEDERE LE COSE

PER GARANTIRE LA MASSIMA VISIBILITA’ AI VOSTRI BRAND?

3 Eventi IF! Italians Festival: l’opening con Conn Bertish, Malika Ayane, Lars Bastholm, Giovanni Perosino e il concerto dei C’mon Tigre

16 Tv satellitari Il 6 ottobre su FoxLife il docureality Il contadino cerca moglie: produce Freemantlemedia con Groupm Entertainment

9

Il lancio di Cubik.tv: in gara Brandscape, The Industry e Peyote adv; il pitch media sarà a tre, WebSystem la concessionaria

Dovrebbe esordire a novembre la nuova social internet tv made in Italy che offre 12 canali. Con IPG e Dentsu Aegis Network, nel pitch per il planning, ci sarà un terzo partecipante

30

27

Rai: tengono le share, l’adv resta negativa nei 9 mesi ma può chiudere in pareggioIl d.g. del Gruppo, Antonio Campo Dall’Orto, ha informato ieri il CdA che gli ascolti sono quasi in linea, mentre la raccolta, aumentata a due cifre il mese scorso, viaggia a +20% a settembre

11-14 Strategie Le aziende del comparto giocatoli: un Natale a suon di spot

Lo dice l’Osservatorio FCP-Assoradio: il mezzo conferma una performance superiore a quella del mercato nel suo complesso

La spesa pubblicitaria sulla radio a +12,2% ad agosto dopo un luglio in crescita del 22,9%

Antonio Campo Dall’Orto

CliCCA qui per veDere le tAbelle

i nuovi dati Audipress: Gazzetta dello Sport, Sorrisi e Canzoni tv e Focus sempre in testa

http://www.system24.ilsole24ore.com/it/

p. 3Il quotidiano della comunicazioneanno XXV 161venerdì 25 settembre 2015

product PLACEMENT // SPONSORSHIP // meet & greet // ENDORSEMENT live & SHOWCASE // social media & marketing campaign // licensing

merchandising // piattaforme digitali di musica streaming & download

m u s i c 4 b r a n d s @ u m u s i c . c o m t e l . 0 2 8 0 2 8 2 1

u n parterre di ospiti interna-zionali aprirà giovedì 5 no-vembre la seconda edi-

zione di IF! Italians Festival, l’evento dedicato alla creatività organizzato e promosso da Adci e AssoCom, in partnership con Google. Alle 18.30 il Teatro Franco Parenti ospiterà in apertura la testimonianza di Conn Bertish, artista concettuale e pluri-premiato direttore creativo sudafri-cano sopravvissuto ad una forma rara di cancro al cervello diagnostica-ta nel 2006 e definitivamente scon-fitta nel 2013. Durante tutto il perio-do della sua lotta è stato executive creative director di Jwt Cape Town

e membro del Jwt Global Creati-ve Council. E nel 2010 è stato giura-to al Cannes Lions Festival nella ca-tegoria Direct. Dal 2013 è Executive Creative Director dell’agenzia Quirk e nell’aprile di quest’anno ha lancia-to il progetto no-profit Cancer Dojo

IF! Italians Festival L’opening con Conn Bertish, Malika Ayane, Lars Bastholm, Giovanni Perosino e i C’mon TigreDal 5 al 7 novembre al Teatro Franco Parenti di Milano

(www.cancerdojo.org), una piattafor-ma digitale con app mobile in grado di fornire strumenti, contenuti e in-formazioni utili per aiutare le persone malate di cancro ad aumentare il loro tasso di sopravvivenza. A seguire sarà la volta di Lars Bastholm, global chief creative officer di Google/The Zoo e uno dei massimi esperti di creatività digitale; Giovanni Perosino, head of marketing communications di Audi AG e della cantautrice Malika Ayane, protagonista a IF! Italians Festival con un inedito talk dedicato alla creativi-tà. Dalle 22 fino a tarda sera, spazio alla musica con la performance live esclusiva dei C’mon Tigre, un collet-tivo di musicisti provenienti dal baci-no mediterraneo votati alla contami-nazione, al jazz, alla sperimentazione

e al funk. Per partecipare al festival quest’anno sarà necessario acquista-re online o direttamente presso il Te-atro Franco Parenti un pass da 15,00 euro, valido per tutti i tre giorni del-la manifestazione. Il pass consentirà l’accesso al foyer, alla Sala Grande e alla Sala A del teatro dove si svolge-ranno i talk e gli incontri con i prin-cipali ospiti italiani e internaziona-li. Content Partners: ABC Production, Clear Channel, DigitasLBi, Filmmaster Productions, Fox International Chan-nels Italy, Heineken, Indiana Produc-tion, Moleskine e The BigMama. Cul-tural Partners: Teatro Franco Parenti, Berlin School of Creative Leadership e Festival OFFF Barcelona. Entertain-ment Partner: Elita. Technical Part-ners: Sopa Design, We Are Social.

2milioni

di contattiindividui

Primocanale

Paysui Boys

4-14

Secondocanale

Pay sui Kids

+46%di crescita

anno su anno

Cartoon Network lo trovi su

CartoonNetwork.it

™ &

© 2

015

Car

toon

Net

wor

k

Font

e: A

udit

el s

ette

mbr

e 20

15

p. 5Il quotidiano della comunicazioneanno XXV 161venerdì 25 settembre 2015

“D a oggi Roma ha un nuovo Capo-lavoro”. È questo

il claim della nuova campagna che ItaliaBrandGroup firma per le Case dell’Acqua di Acea, azien-da operativa in Italia nella gestio-ne dei servizi idrici ed energetici. Attraverso queste nuove strut-ture, vere e proprie fontane tec-nologiche, l’azienda distribuisce gratuitamente acqua refrigerata, liscia e gassata in diverse zone di Roma e provincia. Le Case dell’Ac-qua, inoltre, offriranno anche servizi aggiuntivi, come la possi-

bilità di ricaricare i telefoni cellu-lari o di fruire di contenuti multi-mediali, diventando così un utile punto di riferimento per cittadi-ni e turisti anche in vista del Giu-bileo. Il concept della campagna gioca proprio su questo aspet-to innovativo e avanguardistico delle Case dell’Acqua, nuovo “ca-polavoro” che, accanto a monu-menti di portata storica, caratte-rizza da ora la città. La creatività visualizza un Colosseo “efferve-scente” a disposizione dei romani che apre il campo a future decli-nazioni creative e a installazioni

Advertising ItaliaBrandGroup firma la campagna multimedia per il lancio delle Case dell’Acqua di AceaLa comunicazione coinvolge stampa, affissione statica e dinamica, digital ed eventi

artistiche. La campagna, avviata in occasione dell’inaugurazione della Casa dell’Acqua al Colosseo del 10 settembre, è stata gestita dalla nuova sede romana di Ita-liaBrandGroup, che ha sviluppa-to un piano di comunicazione integrata, dallo studio dell’iden-tità grafica del progetto alla rea-lizzazione della mega campagna di affissione su palazzi, sulle pen-siline della metro e su maxi-tram e maxi-bus. La comunicazione si completa con pianificazione su stampa locale quotidiana, azioni digital, animazioni video e l’idea-zione e la gestione degli eventi sul territorio per le inaugurazio-ni delle singole Case dell’Acqua. Direzione Creativa: Alberto Cit-terio, Riccardo Torri. Art director: Fabio Lettieri. Copywriter: Marco Raponi. Art Director Digital: Giu-si Nasini. Direzione Eventi: Glo-ria Furlan.

DA OGGI ROMA HA UN NUOVO

CAPOLAVORO

ARRIVANO LE CASE DELL’ACQUA.

Seguici su acea.it

Grazie ad Acea l’acqua di Roma è anche frizzanteLa trovi nelle Case dell’Acqua, dove potraibere gratuitamente acqua liscia e gassata

.

.

http://www.mediamond.it

p. 7Il quotidiano della comunicazioneanno XXV 161venerdì 25 settembre 2015

Una delle immagini della mostra “La Russia dal finestrino di un treno”

36

marketing@ediforum.it

Pubblicita Vertical 297x210 loghi colorati.indd 1 13-04-2015 21:26:04

i l Padiglione Russia ha accolto a Expo il suo terzo milionesi-

mo visitatore. Si tratta di un ragazzo giapponese e noto blogger, specia-lizzato in tema di Espo-sizioni Universali, Atsushi Futakami. Il visitatore è stato festeggiato accan-to al negozio ufficiale di Mishka, la mascotte del Padiglione Russia. Atsu-shi ha ricevuto in dono, tra l’altro, un berretto con

scritta la cifra di 3 milioni, corredata dall’autogra-fo del pattinatore russo Ilya Averbukh, medaglia d’argento alle Olimpia-di di Salt Lake City, cam-pione mondiale nel 2002 e campione d’Europa nel 2003. Intanto, proprio in questi giorni a Expo si festeggiano le Giornate della cultura russa a Mi-lano, organizzate fino al 29 settembre al Padiglio-ne Russia con il supporto

del Ministero russo della Cultura. Per l’occasione è visitabile dal 24 settem-bre all’8ottobre la mo-stra “La Russia dal finestri-no di un treno” di Anton Lange, tra i migliori fo-tografi russi contempo-ranei. “La Russia dal fine-strino di un treno” è uno dei progetti più ambizio-si ed esclusivi nella sto-ria russa della fotografia. L’esposizione è tratta da una serie di mostre foto-

Padiglione Russia 3 milioni di visitatori e una mostra di foto

L’azienda di giocatto-li Sabbiarelli sostiene il Team Onu-Expo che, con il supporto del Mi-nistero dell’Istruzione, dell’Università e della Ricerca, aderisce al Pro-getto Scuola, la piat-taforma di riflessio-ne e condivisione che Expo Milano 2015 de-dica alle iniziative ri-volte agli studenti del-le scuole di ogni ordine e grado. A Expo 2015 il Team Onu-Expo con-

duce ogni giorno fino a 500 studenti in una visi-ta guidata ad alcuni dei luoghi chiave dell’espo-sizione, come il Padi-glione Zero, con l’inten-to di approfondire tra i ragazzi il tema cardine della presenza Onu a questa manifestazione: “Sfida Fame Zero • Uni-ti per un mondo soste-nibile”. Alle scolaresche che parteciperanno alle visite guidate dal 16 set-tembre al 31 ottobre

verranno regalati 5000 Easy Kit Onu, realizzati appositamente da Sab-biarelli per sostenere Onu nel Progetto Scuo-la. L’Easy Kit Onu è un kit Sabbiarelli in forma-to speciale ed edizione limitata, contenente 12 bustine ergonomiche con sabbie colorate, 1 spellicolino, 1 vassoio e 6 disegni con le buone pratiche legate al tema “Sfida Fame Zero • Uniti per un mondo sosteni-

bile”, messaggi in ingle-se e italiano che pro-muovono il diritto al nutrimento, che inneg-giano a valori di pace e uguaglianza, che in-centivano i bambini e le loro famiglie a condurre uno stile di vita sosteni-bile per il pianeta. Il 16 ottobre 2015, poi, in oc-casione della Giornata Mondiale dell’Alimenta-zione, presso le posta-zioni Onu a Expo Milano 2015 verranno organiz-

zati nell’arco di tutta la giornata dei laboratori Sabbiarelli aperti a tutti i bambini, ai quali verran-no dati in omaggio gli Easy Kit Onu.

Aziende Sabbiarelli affianca l’Onu al Progetto Scuola di Expo

grafiche d’autore a tema che si susseguono in ma-niera logica. Il loro scopo è quello di mostrare la Russia del ventunesimo secolo con i suoi diver-si aspetti della vita quo-tidiana, con le sue pecu-liarità geografiche, il suo patrimonio culturale e storico. Per le sue dimen-sioni e per la vastità dei territori interessati, il pro-getto “La Russia dal fine-strino di un treno” non ha analoghi nella storia na-zionale della fotografia. Nelle foto, infatti, è stata immortalata quasi tutta la Russia, dal punto più a

Sud al Circolo Polare Ar-tico. L’autore, il fotografo Anton Lange, ha spiega-to: “Questa mostra è un progetto unico nella sto-ria della fotografia russa. Questo perché è dedi-cato alla Russia intera, il cui universo comprende tante cose, quante nes-sun altro Paese al mondo è capace di contenere. Questa mostra parla del nostro grande Paese, di un territorio ancora privo di una propria rappresen-tazione visiva contempo-ranea e sorprendente-mente poco noto ai russi stessi, suoi abitanti”.

DIRE

ZION

E CR

EATI

VA C

OORD

INAM

ENTO

IMM

AGIN

E M

EDIA

SET

Continua in prima serata suCanale Cinque “Grande Fratello”,il più famoso di tutti i reality.Alessia Marcuzzi con gliopinionisti Claudio Amendolae Cristiano Malgioglioapre le porte della casa perl’edizione numero 14.Non perdere l’occasione dipianificare durante il programmaEndemol diventato un verofenomeno mediatico.

PREPARATI A FARTIVEDERE DA TUTTI

tutti i giovedìin prima serata

p. 9Il quotidiano della comunicazioneanno XXV 161venerdì 25 settembre 2015

Stampa abitare si dedica al contract Abitare, il mensile RCS MG di architettura e design diretto da Silvia Botti, de-dica il numero di ottobre al contract e presenta il secondo appuntamento con Abitare Focus, il format di Abitare dedicato ad architetti e professionisti. Protagonista del numero di ottobre di Abitare, in edicola e in digital edition il contract Italian style. Un grande settore dove convivono il core business della gestione dell’intera filiera produtti-va, dall’edilizia all’arredamento, e prestazioni più leggere, che includono dalla produzione ad hoc, alla personaliz-zazione, fino alle grandi forniture. L’arte di creare paesaggi domestici è invece il tema che Mia Pizzi, capo redattore design di Abitare, Gianfranco Bestetti, architetto, e Gianluca Bernini, responsabile contract di Paola Lenti affron-teranno nel secondo atteso appuntamento di Abitare Focus che si terrà il 15 ottobre presso l’Ordine degli Archi-tetti di Milano in via Solferino 19.

EDITORIA

NEWMAGAZINE

EDITORIA

NEWMAGAZINE

l’ Osservatorio FCP-As-soradio ha raccol-to i dati relativi al fat-

turato pubblicitario del periodo

Gennaio/Agosto 2015. I dati evi-denziano un aumento del fattu-rato pubblicitario della pubbli-cità nazionale radiofonica pari al

Mercato La spesa pubblicitaria sulla radio cresce del 12,2% ad agostoLo rileva l’Osservatorio FCP-Assoradio

ContraCt

Arredi e soluzioni

per grandi realizzazioni

e progetti speciali

Furniture and Solutions

for Major Undertakings

and Special Projects

+12,2% nel mese di agosto 2015 rispetto al corrispettivo 2014. Tale dato corrisponde ad un fatturato totale di 11.109.000,00 di euro. «Il mezzo radio resta in terreno posi-tivo per il nono mese consecutivo facendo segnare una importante crescita anche durante il perio-do estivo. Per le concessionarie associate a FCP Luglio segna in-fatti un incremento di fatturato del 22,9% e agosto del 12,2% ri-spetto al 2014», commenta Paolo

Salvaderi, presidente FCP-Asso-radio. «Questo è quanto emerge dai dati dell’Osservatorio FCP-As-soradio. In chiusura del secondo quadrimestre la radio conferma dunque una performance supe-riore a quella del mercato nel suo complesso. Da evidenziare so-prattutto la continuità dei risulta-ti positivi. Una riprova della fidu-cia degli investitori nel mezzo e nel ritorno sugli investimenti che garantisce».

http://www.areaconcerti.net/

p. 11Il quotidiano della comunicazioneanno XXV 161venerdì 25 settembre 2015 CartoonNetwork.it

Aziende Spin Master raddoppia l’investimento media per il Natale 2015 e pianifica con Dentsu Aegis Network Tv, iniziative speciali

con le emittenti televisive e digital a sostegno delle numerose referenze D al prescolare agli scho-

olkids, dai teen al diver-timento per tutta la fa-

miglia, il Natale di Spin Master attraversa tutte le categorie del giocattolo: tech toys, activities, costru zioni, R/C e molte altre.

Arricchiscono l’offerta le inno-vative property di Spin Master Entertainment e le grandi li-

cenze, Dragons, Star Wars, Mine-craft. «Una vasta gamma di pro-dotti, molti dei quali saranno in comunicazione per il prossimo Natale – spiega a DailyMedia Ed-gardo Di Meo, marketing mana-ger Spin Master, incontrato ieri ad Assogiocattoli -. In particola-re, saremo on air con i prodotti interattivi Zoomer, il cane robo-

tico, e Zoomer Dino, dinosau-ro radiocomandato. Ci saran-no poi due campagne per l’innovativo elicottero Rol-ler Copter e Atmosphere e

due spot per i prodotti Paw Patrol, la property prescolare di

Spin Master Entertainment, pro-tagonista dell’omonima serie tv

in onda con la seconda stagione su Nick Jr. e in chiaro su Cartoo-nito. Ancora – prosegue Di Meo – vedremo le campagne dedi-cate a Sew Cool, la macchina da cucire senza filo, a Kinetc Sand, a Meccano e a Dragons Blast&Roar. Dragons è una delle property a target boy di maggior successo degli ultimi tempi: due film d’ani-mazione Dreamworks campioni d’incassi in tut to il mondo e tre serie tv in onda su Cartoon Net-work e Boing». La creatività è cu-rata internamente a livello inter-nazionale, con adattamento di Cinestudio e planning di Dentsu Aegis network. «Quest’anno ab-biamo pianificato due flight: uno a ottobre e uno a ridosso del Na-tale e abbiamo raddoppiato l’in-vestimento media rispetto allo scorso anno, con un media mix che coinvolge televisione, inizia-tive speciali – progetti di visibili-tà con i canali televisivi – e digi-tal, che oggi vale il 10% del nostro budget», conclude il marketing manager.

di Gabriella Grillo

Adv Andros e Initiative i partner di Famosa, on air da ottobreSarà un Natale decisamente ricco in termini di comunicazione quello di Famosa Group, che da ottobre a tutto dicembre sarà on air con un articolato piano media a sostegno delle sue referenze e degli ultimi lanci. Daily-Media ne ha parlato con Cristina Balducci, re-sponsabile marketing Famosa Group, incon-trata ieri ad Assogiocattoli: «La priorità in tv sarà data al nostro brand di dolls Nenuco: a ottobre sarà la volta delle referenze Nenuco Febbre, Gemellini Interattivi e Dormi con me. A seguire – spiega Balducci – punteremo su Nenuco Parrucchiera e Visita Medica. Ancora,

abbiamo pianificato spot per Pinypon, con Il Mondo delle favole, e Nancy, con la referen-za Scia con me. Per Pinypon abbiamo in ser-bo alcune novità: nel 2016, infatti, questa li-nea godrà di un rilancio con nuovi temi, che comunicheremo a febbraio, e stiamo nego-ziando l’emittente per la messa in onda del nuovo cartoon Pynipon Institute of New York. Sempre in tema di cartoon, posso anticipare che stiamo sviluppandone uno con Planeta Junior a supporto del prodotto Mutant Boo-sters, in onda la prossima primavera con rela-tiva campagna a sostegno». Tornando a Na-

tale, Famosa punterà anche su Heidi, «di cui abbiamo appena acquisito la licenza da Pla-neta Junior: per Natale 2015 la creatività in onda riguarderà l’intera linea, poi per il pros-simo anno stiamo pensando a spot per le sin-gole referenze». La creatività delle campagne di Famosa è firmata dalla spagnola Andros, mentre in Italia l’adattamento è a cura di Flu-id. Initiative Media segue il planning: il bud-get 2015 è in linea con quello dello scorso anno ed è pari al 10% circa del fatturato, con la quota maggiore destinata alla televisione e una minore a digital e social.

TUTTE LE PARTITE DELLA UEFA CHAMPIONS LEAGUESONO DISPONIBILI IN DIRETTA ANCHE SU

DIVENTA CHAMPIONS

PIANIFICA PREMIUM E AGGIUDICATI LE PARTITE PIÙ ATTESE

Solo Premium ha tutta la UEFA Champions Leaguein esclusiva assoluta per le stagioni 2015 - 2018.

145 partite in esclusiva.Oltre 15.000 ore di live action.

15 telecamere con riprese esclusiveper vivere ogni azione da qualsiasi angolazione.

40 giornalisti pronti a raccontare ogni singolo evento.

DIRE

ZION

E CR

EATI

VA C

OORD

INAM

ENTO

IMM

AGIN

E M

EDIA

SET

IN ONDA SU

p. 13Il quotidiano della comunicazioneanno XXV 161venerdì 25 settembre 2015

Aziende Clementoni: focus su tv e digital per il Natale con budget in crescita

Max Information firma gli spot, Be Soft segue i social media e Media Italia la pianificazione media

di Gabriella Grillo

cativi – spiega a DailyMedia – e da metà ottobre seguiranno gli spot per tutte le altre linee: Prima Infanzia, Crazy Chic - pensata per far giocare in modo creativo e sicuro le bambi-ne in età scolare -, Scienza&Gioco - che propone incredibili novità per Natale come il Laboratorio di Mec-canica e il Cyber Robot – e Clemmy, la linea per i più piccoli che era stata in tv l’ultima volta nel 2006». La cre-atività degli spot è curata da Max In-formation, mentre la pianificazione è affidata a Media Italia. «Per tutte le linee è prevista anche una pianifica-zione digital, che curiamo interna-mente dal punto di vista della cre-atività con il supporto di Be Soft per i social – prosegue Forlivesi -. I ban-

S arà la televisione il mezzo principale di comunicazio-ne per il prossimo Natale

di un colosso del giocattolo come Clementoni, che ha in serbo molte novità per i suoi piccoli clienti. Ce le racconta Francesca Forlivesi, re-sponsabile marketing Clementoni Italia, incontrata ieri ad Assogiocat-toli. «Da inizio ottobre saremo in tv con la linea dei nostri prodotti Edu-

ner verranno usati in particolare per il tablet Clempad, per gli Educativi, per Scienza&Gioco e per la Prima Infanzia». In termini di investimen-

to, «il nostro budget quest’anno è in aumento sul 2014 – conclude -, contando l’accresciuta presenza sui fronte digital».

Mercato IMC Toys: on air con la sua linea di giocattoli da novembre; investe 600mila euroDopo la recente apertura della filiale italiana, la spagnola IMC Toys (pre-sente all’incontro Assogiocattoli di ieri, ndr) si prepara al lancio in comu-nicazione delle sue linee di giocattoli. L’azienda, infatti - che produce e distribuisce prodotti caratterizzati dalle principali licenze, come Disney Princess, Power Rangers, Toy Story, Spiderman e Star Wars -, ha anche una linea di prodotti a marchio proprio, denominata Club Petz, composta da giocattoli come Lucy the dog, Blu Blu the dolphin, Caca Max the dog e molti altri. Dalla prima settimana di novembre fino a Natale, IMC Toys sarà on air con spot ideati internamente a livello internazionale sulle principali emittenti a target kids. La casa di produzione è Mark Tv di Firenze. Il tutto con un investimento di circa 600 mila euro, pari al 10% del fatturato.

p. 14Il quotidiano della comunicazioneanno XXV 161venerdì 25 settembre 2015

Aziende Lego si prepara a portare on air le proposte natalizie, da metà ottobre; Carat pianifica un investimento in linea Al via da metà ottobre su

tv e web; cresce la quota per digital e social mediadi Gabriella Grillo

crescita della quota destinata a social e web. «Saremo on air da metà ottobre – racconta Valenti-na Inguaggiato, brand manager di Lego – con numerosi spot de-dicati alle nostre principali linee e alle ultime novità». In partico-lare, sul fronte prescolare, saran-no on air campagne per i pro-dotti Lego Duplo: La Foresta un grande parco, che, dalla stal-la per i cervi alla grotta dell’orso, permette di scoprire come fun-ziona un parco naturale; La Gran-de Fattoria, per conoscere gli animali della campagna; Il mio primo treno e Il castello reale di

Sofia the First, che farà vivere le bambine come una vera princi-pessa. Per bambini in età scolare, il focus in adv coinvolgerà: Lego City, che propone due tipi di sta-zione di polizia, una cittadina e una immersa nella natura; La Vil-letta di Emma di Lego Friends, ideale per le bambine; e Lego El-ves con il misterioso castello nel-le nuvole di Skyra. Per i costrut-tori più esperti c’è Lego Technic, che propone Auto da Corsa, do-tata di tutte le caratteristiche di una vera vettura sportiva. E an-cora i prodotti Lego Ninjago e il set Poe’s X-Wing Fighter, diretta-

mente dall’attesissimo Star Wars: il risveglio della Forza. «La creati-vità delle nostre campagne è cu-rata internamente a livello inter-nazionale, mentre il planning è seguito da Carat», conclude In-guaggiato.t ra i player di settore in-

contrati da DailyMedia ad Assogiocattoli non po-

teva mancare Lego, azienda da sempre sinonimo di creatività e apprendimento per i bambini di tutte le età. Sul fronte comunica-zione in vista del prossimo Nata-le, l’azienda ha scelto di puntare su due mezzi: tv e digital, con un investimento media in linea con lo scorso anno ma che vede una

Da oggi anche su Seguici!Info e Contacts: Tel. +39 02 49976514 - pubblicita@fieramilanomedia.it

Il magazine che parla del punto di vendita, ma non solo

inStoremag.itIl sito che parla di industria, distribuzione, tecnologie, servizi, anche in inglese

I Report sui bilanci aggregati delle maggiori imprese della Gdo in Italia

Eventi tematici e personalizzati per fare business

Newsletter settimanale con tutto ciò che accade nel mondo dell’industria e della distribuzione,anche in inglese

MEDIAPOLE

TOTEMALL

INSTORE RADIO

SPECIALMEDIA

CARRYMEDIA

WEBMEDIA

MEDIAPROMOBEACON

GDO

PARK PARK

MALL

RETAIL RETAIL

CENTRO COMMERCIALE

Ferrari Promotion S.p.A - Via G.F. Pizzi, 27 - 20141 Milano - info@ferraripromotion.it - www.ferraripromotion.it - T. +39 02 5358041

p. 16Il quotidiano della comunicazioneanno XXV 161venerdì 25 settembre 2015

miniserie in 3 puntate da 50 minuti. Diretta da Brian Kirk su script di Sarah Phelps, la serie porta sullo schermo le vicende del giovane Pip e la sua ascesa sociale da umile orfano a ricco gentiluomo nella Londra della seconda metà dell’Ottocento.

televisioni

La classifica del prime time

1

5.664.000Il VoloMusica - Rai1- 23,39%

2

3.337.000Squadra Antimafia 7 Serie - Canale 5 - 13,45%

3

2.048.000Chi l’ha visto?Cronache - Rai3 - 8,83%

Mercoledì 23 settembre

1.652.000 Criminal Minds Serie - Italia 1 - 5,85%

1.204.000 Kung Fu Panda Film - Italia 1 - 4,48%

885.000 La ricerca della... Film - Rete 4 - 3,59%

446.000 La GabbiaPolitica - La7 - 2,13%

27.322.000 Totale ascolto tv nella fa-scia di prime time

< Capitolo preserale: su Rai1 L’Eredità – La Sfida dei 6 ottiene 2.959.000 spettatori (20.75%), L’Ere-dità 4.508.000 (24.39%). Su Cana-le 5 Avanti il primo! segna 2.015.000 spettatori e il 14.4% di share, Avan-ti un Altro! raggiunge una media di 3.027.000 con il 16.65%..

24,39%< Nell’access prime time, Af-fari Tuoi è stato visto su Rai1 da una media di 4.685.000 spettatori: sha-re del 17.20%. Su Canale 5 Striscia la notizia ha ottenuto 4.245.000 spettatori (15.57%). Bene su Rai3 Un Posto al Sole: 2.215.000 spetta-tori pari all’8.27%.

< In seconda serata, su Rai1 Porta a Porta ottiene una media di 1.826.000 spettatori e il 21.82% di share. Su Canale 5 Matrix si ferma a 474.000 spettatori pari ad uno sha-re del 5.93 %. Fa meglio su Rai 3 il Tg3 Linea Notte, che segna il 5.99% di share con 477.000 spettatori.

1,826 mln4,685 mln< L’informazione delle 20: al vertici si posiziona il Tg1 con una media di 5.731.000 spettato-ri e una share del 24.18%. Segue il Tg5: 4.341.000 spettatori e share del 17.98%. Il TgLa7 ottiene infine 1.226.000 spettatori con una sha-re media del 5.13%.

24,18%

i l palinsesto autunna-le di FoxLife parte il 6 ottobre con Il contadi-

no cerca moglie, il docurea-lity che vede il ritorno di Si-mona Ventura su un canale della piattaforma Sky. Il pro-gramma è un adattamen-to del format internaziona-le Farmer wants a wife, ed è stato realizzato con succes-so in 30 paesi. Commenta Fabrizio Salini, amministra-tore delegato di Fox Interna-tional Channels Italy: «Que-sto programma è il migliore lancio che potessimo ave-re per la nuova stagione del canale, che si prospetta ric-ca di eventi». La produzio-ne è stata affidata alla Free-mantlemedia Italia, che ha realizzato il progetto in col-laborazione con Groupm

Entertainment. Spiega Lo-renzo Mieli, amministrato-re delegato della Freeman-tle: «Recuperiamo il format del dating, che in Italia è sta-to un po’ accantonato fatta eccezione per Canale 5». La partenza vera e propria del programma è stata prece-duta da una puntata di pre-sentazione di otto candida-ti a cercare moglie, andata

Programmi Arriva il 6 ottobre su FoxLife il docureality Il contadino cerca moglie con Simona Ventura

Adattamento di un format internazionale realizzato in 30 Paesi; l’a.d. di Fox International Channels Italy, Fabrizio Salini: «Il miglior lancio per la nuova stagione ricca di eventi del canale»La campagna stampa

in onda lo scorso aprile. Nel frattempo sono fioccate le lettere da parte di aspiran-ti mogli e i cinque più “get-tonati” sono stati selezionati per partecipare alla trasmis-sione. La puntata del 6 otto-bre sarà dedicata all’incontro tra i cinque e le possibili “mo-gli”, cui seguiranno ulteriori otto puntate in cui le donne si trasferiranno nelle fattorie per capire se la vita di cam-

pagna fa per loro. Il lancio del programma è sostenuto da una campagna ideata e pianificata internamente da Fox International Channels su stampa, web, radio e sui canali Fox nonché della piat-taforma Sky. Il promo, che da qualche giorno si può vede-re su Sky, si ispira al mondo del musical e vede un grup-po di spose capitanate dalla Ventura animare a passo di danza un borgo di campa-gna. Per quanto riguarda la campagna stampa, lo scatto è firmato da Ottavio Celesti-no. Radio Italia è la radio uffi-ciale del programma e ospi-terà un collegamento con Simona Ventura ogni mar-tedì all’interno del program-ma di Mirko Mengozzi, dalle 20 alle 22. Le attività di co-municazione si estendono al web e ai social dove sono state attivate varie iniziative tra cui la miniserie web Piàn-tali, episodi da due o tre mi-nuti che mettono in scena in modo ironico le vicissitu-dini sentimentali delle don-ne in città.

Tornano i classici su laef-fe con Grandi Speranze, l’adattamento BBC di una delle opere più intense ed oscure di Charles Dickens, in onda ogni mercoledì alle 21.00. Tre Bafta Awards (Mi-

glior scenografia, Miglior Fotografia, Migliori effet-ti visivi) e quattro Primeti-me Emmy Awards (tra cui Miglior direzione artistica e Migliori costumi) sono i ri-conoscimenti ottenuti della

Una scena tratta dalla serie

Classici Grandi Speranze su laeffe

di Silvia Antonini

p. 17Il quotidiano della comunicazioneanno XXV 161venerdì 25 settembre 2015

A tlantyca Enter-tainment ha ac-quisito i diritti te-

levisivi per la distribuzione europea della popolare se-rie animata Nutri Ventures (52 episodi di 23 minuti),

il brand di intrattenimen-to per bambini dedicato a promuovere una sana ali-mentazione, prodotto dal-la società portoghese Nu-tri Ventures Corporation. Nutri Ventures segue le

avventure dei protagoni-sti Theo, Lena, Ben, Little Nina e il loro piccolo ami-co Guga attraverso i 7 re-gni alla ricerca del cibo vero, avendo fin lì cono-sciuto e mangiato solo Ge-nex 100, un cibo sintetico sviluppato dal malvagio Alex Grand. Insieme alla serie animata è stato svi-luppato un mondo virtua-

le Nutri Ventures (www.nutri-ventures.com), che dispone di numerose at-tività per i bambini e stru-menti educativi per i ge-nitori e gli educatori. A partire dal suo lancio nel 2012, la serie ad oggi è sta-ta venduta an oltre 32 pa-esi, tra cui Disney Channel (Spagna), RTP (Portogal-lo), Megamax (Est Europa),

TV3 (Thailandia) e Okto (Singapore). Inoltre Nu-tri Ventures è attualmente disponibile negli Stati Uni-ti sulla piattaforma in stre-aming Hulu Plus, Netflix (anche Brasile), Hulo, ION TV e PlayKids. Atlantyca inizierà a vendere la se-rie durante Mipcom 2015, che si terrà a Cannes nel mese di ottobre.

Novità La terza stagione di Chicago Fire al via su Premium Action

La terza stagione di Chicago Fire va in onda da sta-sera su Premium Action, ogni venerdì in prima sera-ta. Ne sono protagonisti Jesse Spencer di Dr. Hou-se e Taylor Kinney (ex modello già in The Vampire Diaries in tv e in Zero Dark City di Kathryn Bigelow al cinema), attuale e storico fidanzato di Lady Gaga sempre più prossimo a portarla all’altare. Michael Brandt e Derek Haas sono gli ideatori del serial pro-dotto dal “guru” Dick Wolf (Law&Order). Oltre a Wolf, Brandt e Haas, firmano da produttori esecutivi Da-nielle Gelber, Peter Jankowski, Joe Chappelle, Jef-frey Nachmanoff. La colonna sonora, vincitrice di un Ascap Award, è composta da Atli Örvarsson. Le riprese sono avvenute realmente a Chicago.

Settimana ancora posi-tiva per i contatti Sky su tablet, smartphone e pc. Oltre 732mila le connes-sioni complessive dal 14 al 20 settembre per segui-re gli eventi e programmi in onda: il GP di Formu-la 1, la quarta giornata di Campionato, l’Euroba-sket, l’Europa League, gli US Open di Tennis e il se-condo appuntamento con le audizioni di X Fac-tor. Tanti gli appassionati di motori che questa set-timana non hanno volu-to rinunciare a vedere il GP di Singapore, anche fuori casa. La gara di do-menica 20 settembre ri-sulta, infatti, l’evento che ha registrato il maggior

numero di connessioni della settimana (162mi-la alle 15), piazzandosi al primo posto della classifi-ca di accessi orari. Il Gran Premio ha fatto poi da traino all’intera domeni-ca che, con 415mila ac-cessi totali, fa registrare il miglior risultato gior-naliero della settimana. Nella domenica in mo-bilità in primo piano an-che i match di Campio-nato, con oltre 149mila collegamenti alle ore 16 per le Parallele, 118mi-la alle 13 per Chievo-In-ter e 112mila per la vitto-ria del Napoli sulla Lazio. Nel weekend, in evidenza anche gli ascolti di saba-to 19, con 302mila con-

tatti per le qualifiche del GP, l’anticipo di Serie A Milan-Palermo e Francia-Italia di Rugby. Ottima la performance di giove-dì 17 settembre: 248mila connessioni complessive in occasione del secon-do appuntamento con X Factor, dei match delle squadre italiane di Euro-pa League – Dnipro-La-zio e Napoli-Brugge – e di Italia-Repubblica Ceca di Basket. Grandi numeri anche lunedì 14 (206mi-la accessi per la finale US Open di Tennis e per il posticipo di Campiona-to Sampdoria-Bologna) e mercoledì 16 (227mila nel giorno del match di Basket Italia-Lituania).

Accordi Ad Atlantyca Entertainment i diritti per la distribuzione europea della serie animata Nutri Ventures

televisioni

Performance Motori in pole position su Sky Go: la vittoria della Ferrari di Vettel ha trainato i 732mila accessi settimanali in mobilità

il cast della serie tv

I protagonisti del cartoon

Platinum sPonsor

gold sPonsor silver sPonsor

13ottobre

2015

THENEWPROGRAMMATIC ANDDATA FUSION

MiCo MILANO

Iscriviti su www.iabseminar.it#iabprogrammatic15

p. 19Il quotidiano della comunicazioneanno XXV 161venerdì 25 settembre 2015

Reinterpretare e contaminare, queste le parole chiave di Mixer Educational.

Mixer in collaborazione con Planet One sarà presente con un’area educational dedicata al mondo beverage e food.

Con Mixer Educational scoprirai che la mixability può riservarti nuove ed entusiasmanti sorprese per il tuo business!

UN MODO NUOVO DI

INTERPRETARE LA MIXABILITY

Vieni a trovarci in occasione di Host al Padiglione 22

HOST 23-27 ottobre 2015 fieramilano Rho

Info: 02 49976514 pubblicita@fieramilanomedia.itTECHFOODH O R E C A I N N O V A T I O N S

u pa promuove la cultura dell’investire in cultura, soprattutto fra le imprese

che investono in comunicazione e che sentono il bisogno di diver-sificare gli strumenti delle strate-gie connesse ai propri brand. E lo fa lanciando il sito web Upaper-lacultura.org. Investire in cultura, è il ragionamento di Upa, signifi-ca partecipare in maniera diretta alla crescita socioculturale del no-stro paese, così come investire in pubblicità e comunicazione per

Upa ha sempre rappresentato un modo per far crescere l’economia. L’organismo associa le principa-li 500 imprese investitrici che rap-presentano nel complesso circa il 90 per cento dell’intero mercato della pubblicità e della comuni-cazione nel nostro Paese. Il nuovo sito offre un database di progetti di sponsorizzazione/partnership culturale, proposti da enti pubblici o soggetti di diritto privato con fi-nalità pubbliche nei seguenti am-biti culturali: archeologia, arte, ar-chitettura, musica, cinema, libri, teatro. Tali enti possono collegar-

si direttamente al sito e compilare una scheda descrittiva del proget-to. Il sito si rivolge, inoltre, a tut-te le imprese, associate a Upa o meno, che intendono vagliare la possibilità di finanziare un proget-to di sponsorizzazione/partner-ship culturale. Il Progetto Upaper-lacultura.org non ha alcuno scopo di lucro, bensì ha l’obiettivo di far incontrare in maniera semplice e trasparente la domanda e l’offer-ta di progetti di sponsorizzazione/partnership culturale integrabili nelle strategie di comunicazione delle imprese.

Associazioni Upa promuove la cultura dell’investire in culturaLanciato il sito Upaperlacultura.org

lorenzo Sassoli de bianchi,

presidente di upa

NomiNe elvira Carzaniga nuo-vo direttore marketing micro-soft Devices Western euro-pe Microsoft ha nominato Elvira Carzaniga come direttore marke-ting Microsoft Devices Western Europe. Nel suo nuovo ruolo El-vira avrà l’obiettivo di supporta-re la crescita dell’azienda nel seg-mento device e al contempo di valorizzare e massimizzare l’im-patto dei servizi rispondendo alle esigenze di un mercato in continua evoluzione. Negli ulti-mi due anni Elvira è stata a capo della divisione Marketing di Mi-crosoft Devices Italia, portando il nostro Paese fra nelle posizioni top mondiali per la market sha-re degli smart-phone Lumia e il gradimento dei consumatori.

elvira Carzaniga

http://www.smau.it

p. 21Il quotidiano della comunicazioneanno XXV 161venerdì 25 settembre 2015

SEND15 è il 2° Open Summit di

L’appuntamento annuale dedicato al mondo delDIGITAL CUSTOMER ENGAGEMENTSEND

Digitally Surprise Engage Nurture

2015

SEND.CONTACTLAB.COM #SEND15� +39 02 83 38 81 20 send@contactlab.com

Teatro Franco Parenti, Milano09 NOVEMBRE

2015

.............................................................................

...................................

* La partecipazione è gratuita, previa conferma.

UTILIZZA IL CODICE DAILYSEND15

L E P R E I S C R I Z I O N I S O N O A P E RT E *

È una malattia poco cono-sciuta all’opinione pub-blica, eppure è la se-

conda causa di ritardo mentale nelle bambine, con un’incidenza stimata di circa 1 su 10.000 nati femmina. È la Sindrome di Rett,

una patologia progressiva dello sviluppo neurologico che colpi-sce le bambine, durante i primi anni di vita e dopo un periodo di apparente normalità, privan-dole poco a poco di tutto: del-la possibilità di parlare, di usa-re la mani, di camminare- Con l’obiettivo di promuovere e fi-nanziare la ricerca genetica e la ricerca clinico-riabilitativa per far fronte a questa malattia, nel

1990 è nata Airett, l’Associazione Italiana Sindrome di Rett Onlus., che lancia ora una campagna di raccolta fondi tramite sms so-lidale al 45504 per sostenere le sue attività- La creatività pubbli-citaria realizzata per l’occasione non usa la leva del pietismo fa-cile, non sbatte la disabilità in prima pagina. Attraverso le pa-role del testimonial Nicola Sa-vino, che offre gratuitamente il proprio sostegno, si viene porta-ti a guardare gli occhi di queste bambine: i loro occhi belli, l’uni-

Solidarietà Airett Onlus alla ricerca di fondi con l’agenzia Aragorn e il testimonial Nicola Savino Stampa, televisione, radio e banner nel media mix

L’immagine della campagna

ca cosa in loro ancora in grado di parlare e di chiedere aiuto. Il resto “non voglio mostrarve-lo”, dice la voce di Savino, che fa leva così sul senso di vicinanza e complicità delle persone sen-sibili, non sul più facile richiamo della pietà. La campagna, ideata dalla Divisione Creativa di Ara-gorn (copy e art: Roberto Casel-li ed Elisa Roncoroni), è declina-ta in stampa, tv, radio e banner. La regia del film è di Claudio Ca-siraghi. CdP: Mach 2 Azione. Fo-tografia: courtesy by Jacqueline Roberts. Aragorn ha inoltre af-fiancato Airett nel percorso di assegnazione dell’sms solida-le da parte delle compagnie te-lefoniche e si è occupata del-la veicolazione della campagna a livello nazionale attraverso la ricerca di spazi gratuiti presso concessionarie e l’attività di uffi-cio stampa su diversi media.

www.prodottodellanno.itiscrizioni@prodottodellanno.ittel 02 45491704

Maggiore propensione all’acquisto, crescita di fatturato e migliore presenza a scaffale.Ecco cosa significa il Logo Eletto Prodotto dell’Anno.

Non passare inosservato! Usufruisci della nostra partnership con Carrefour: per i Prodotti dell’Anno 2016 una campagna stopper gratuita per un anno.

distribuzione

Un utilizzo strategico del Logo genera importanti aumenti nelle vendite. Il 73% dei prodotti eletti negli ultimi 5 anni è ancora a scaffale.**IRI storecheck giugno 2015

Rafforza le tue trattative, la Distribuzione riceve l’elenco ufficiale dei prodotti eletti.

p. 23Il quotidiano della comunicazioneanno XXV 161venerdì 25 settembre 2015

Eventi Io Donna lancia il primo The Toga Tour p arte domani dal Castello

della Manta il primo The Yoga Tour organizzato

da Io donna, il settimanale fem-minile del Corriere della Sera di-retto da Diamante d’Alessio, in collaborazione con il Fai, Fon-do Ambiente Italiano, e BioNike, azienda dermocosmetica italia-na. Sei sessioni di yoga gratuite, tenute da insegnanti professio-nisti accompagnati ogni vol-ta da un ospite d’eccezione, a cui si uniscono le visite guidate alla scoperta dei beni del Fai. Sei giornate all’insegna della cultu-ra e del benessere in altrettante location che il FAi apre eccezio-nalmente per Io donna e le sue lettrici, che potranno parteci-pare iscrivendosi all’interno del minisito dedicato in iodonna.

it. Dopo il primo appuntamen-to al Castello della Manta in pro-vincia di Cuneo, The Yoga Tour proseguirà il 3 ottobre all’Abba-zia di San Fruttuoso a Camogli in provincia di Genova, per poi continuare con Villa e Collezio-ne Panza a Varese il 17 ottobre, Villa dei Vescovi a Luvigliano di Torreglia in provincia di Padova il 31 ottobre, il Castello e Parco di Masino a Caravino in provin-

cia di Torino il 14 novembre per concludersi il 13 dicembre con l’ultimo esclusivo appuntamen-to alla Palazzina Appiani di Mi-lano, con l’eccezionale parteci-pazione di Sharon Gannon, che conta tra i suoi allievi Sting, Ma-donna e molte altre celebrities. Contestualmente all’evento, io-donna.it si arricchisce inoltre di Io ga=Yoga - Un tappetino per due, il blog di Maria Luisa Agne-

se e Michela Mantovan. Un luo-go di incontro virtuale per le appassionate del benesse-re psicofisico, dove le due fir-me del Corriere della Sera rac-conteranno il loro cammino e si confronteranno con le lettri-ci e dove sarà possibile trovare curiosità, nuovi trend, indirizzi, eventi, interviste a personag-gi famosi che praticano yoga e tanto altro ancora.

Gare Corona Extra ancora con l’agenzia d&fL’agenzia d&f si aggiudica per il secondo anno consecutivo la gara per lo sviluppo del piano off trade di Corona Extra. Dopo la stagio-ne off trade 2015, d&f si conferma così partner della comunicazione Corona Extra 2016 sul punto vendita per l’ideazione e lo sviluppo dei materiali e di promozioni sul canale.

Osservatorio Storytelling dell’Università di Pavia in partnership con Executive Master in RP d’Impresa dell’Università IULM

con la partnership tecnica di Anthea Consulting

www.corporatestorytellingforum.it

14.00 14.30 Registrazione dei partecipanti

14.30 Apertura istituzionaleGiovanni Puglisi - Rettore dell’Università IULM

14.40 1° SESSIONE - “Rassegna dei nuovi format per raccontare il brand”

15.00Tavola Rotonda Moderatore - Andrea Fontana (introduzione su “narrability e dinamiche di advertising”)

Caso NIVEA/BEIERSDORF “Chissà cosa direbbe Carla”

Caso HYUNDAI MOTOR COMPANY “Drive me crazy by Hyundai”

Caso GRUPPO INPUT “Basta un input per fare una storia”

Caso UNCO’“Uncò Meg”

Caso HYUNDAI MOTOR COMPANY “XPossible XPerience”

Caso SISAL “Vinci casa”

Caso SHISEIDO “Shiseido – Time4Beauty”

Caso SAMSUNG ELECTRONICS “Ti presento i nostri”

Caso CASA.IT “La vita sceglie casa”

16.00 2° SESSIONE - “Rassegna dei nuovi format per raccontare il brand”Chairwoman – Stefania Romenti

16.15 Caso AXA“Nati per proteggere”

16.30 Caso DI LEO PIETRO (Carucci e Chiurazzi)“Storia di Leo”

16.45 Caso VODAFONE“100% Vodafone”

17.00 Caso SMEG“www.smeg50style.com”

17.15 Caso COMUNE DI TRENTO/MUSE (Interplay Software)“App Trento vivo”

17.30 Caso GATORADE/PEPSICO (Discovery Media)“La scintilla dentro”

18.00Cerimonia di premiazioneBRAND STORYTELLING AWARDSConsegnano i premi Emanuele Invernizzi e Andrea Fontana

rassegna dei nuovi format per raccontare il brand

p. 25Il quotidiano della comunicazioneanno XXV 161venerdì 25 settembre 2015

SHORT MASTER - Formazione dinamica per le professioni più richieste dal mercato

FORMULA PART-TIME: 7 WEEKEND + FORMAZIONE ONLINE

SOCIAL VISUAL COMMUNICATION: SOCIAL MEDIA, STORYTELLING E INFOGRAFICHEMilano, dal 13 novembre 2015 - 3a edizione

ACQUISTABILE ANCHE A MODULI> 1° Modulo - Social Media Communication> 2° Modulo - Corporate Storytelling> 3° Modulo - Comunicare con le infografi che

Servizio Clienti Tel. 02 5660.1887 - Fax 02 7004.8601info@formazione.ilsole24ore.com

Il Sole 24 ORE Business School ed Eventi Milano - via Monte Rosa, 91 / Roma - Piazza dell’Indipendenza, 23 b/c

Organizzazione con sistema di qualità certifi cato ISO 9001:2008

Seguici su

SPECIALE AGEVOLAZIONE UNDER 30

ACCREDITATO DALL’ORDINE DEI GIORNALISTI

SOCIAL VISUAL COMMUNICATION: SOCIAL MEDIA, STORYTELLING E INFOGRAFICHEMilano, dal 13 novembre 2015 - 3a edizione

Gli appuntamenti della settimana4 OGGI< A MILANO, alle 13.00, alle Gallerie d’Italia a Milano, verrà presentata “Muro”, la serie di documentari interamente de-dicata alla Street Art in onda su Sky Arte dal 29 settembre. Interverranno tra gli altri: il direttore di Sky Arte Roberto Pi-soni, l’autore Matteo Maffucci e il curatore David Vecchia-to, l’amministratore delegato de Il Fatto Quotidiano Cinzia Monteverdi, il presidente de Il Fatto quotidiano Antonio Padellaro. Per info e accrediti: Simona Pellino, 0685376341.< Rai News 24 presenta a ROMA i nuovi studi e i nuovi si-stemi operativi. Alle ore 12.00 presso Nuovo Studio, Palaz-zina F, Centro Rai Saxa Rubra. Largo Villi De Luca 5.< Coccinelle presenta a MILANO la nuova collezione Primavera/Estate 2016. Dalle 15.00 alle 20.00 presso lo showroom Coccinelle, via Borgonuovo 24. Per info e accre-diti, Paola Salmoiraghi , 0277336409.

4 DOMENICA 27 SETTEMBRE< La Mode Illustreè invita al lancio del nuovo numero di Urban. A MILANO dalle 18 alle 21 presso Biblioteca della Moda, via Alessandria 8. Per info e accrediti: 0292853174.

4 LUNEDì 28 SETTEMBRE< Lavazza, in collaborazione con Slow Food, invita alla presentazione di “From father to son”, il calendario Lavazza 2016. A MILANO alle ore 11 presso Lavazza Sustainability Hub, Cascina Cuccagna, via Privata Cuccagna 2.

4 MARTEDì 29 SETTEMBRE< Rai Radio e Rai Pubblicità presentano l’offerta radio agli investitori pubblicitari. A MILANO Expo, alle 18, acces-so Ovest Triulza.< Istituto Ganassini invita a scoprire le novità dei suoi marchi e apre le porte dei suoi laboratori di ricerca. Dal-le 10.30, presso Fondazione Istituto Ganassini, via P. Gag-gia 16, MILANO.

4 MERCOLEDì 30 SETTEMBRE< Secret Escapes, il club di viaggi online che offre tariffe vantaggiose sui viaggi di lusso, organizza il suo primo in-contro stampa in Italia. A MILANO, alle ore 11:30 Hotel Me Melia Il Duca – Piazza della Repubblica, 13. Per info e accre-diti: Valentina Zunino, 02202021212.

Rubriche Sport & Style debutta nei siti di Corriere dello Sport e TuttosportSport & Style, l’appuntamento mensile dedicato a moda e ten-denze dei quotidiani Corriere del-lo Sport e Tuttosport, ora è anche online. Da domenica prossima partiranno le rubriche di Sport & Style nei siti corrieredellosport.it e tuttosport.com. Sport & Style è il dorso di Tuttosport e Corriere del-lo Sport che partendo dal mondo dello sport approfondisce temi che sempre di più fanno parte del nostro mondo, e del modo di viverlo. La redazione di Sport & Style, che fa capo alla Conti Edi-tore, è cresciuta negli ultimi mesi per far fronte ai maggiori impegni della sezione online del mensile e per portare il mondo life style nei mensili AM, Auto e InMoto.

http://www.adform.com

p. 27Il quotidiano della comunicazioneanno XXV 161venerdì 25 settembre 2015 p. 28Il quotidiano della comunicazioneanno XXV 061venerdì 3 aprile 2015

Aziende Sony Mobile lancia “Everyday Extraordinary” con la campagna firmata dall’agenzia adam&eveDDBPer la nuova piattaforma di comunicazione globale, outdoor, punto vendita e attività digitali

“E veryday Extraor-dinary” è il nuovo brand positioning

di Sony Mobile Communications (Sony Mobile), lanciato a livello globale da una campagna di co-municazione integrata. La brand agency è The Gild, l’agenzia cre-ativa adam&eveDDB, l’agenzia digitale Tmw, la centrale Media-com, la cdp HLADirector, la regia di Simon Ratigan e la fotografia di

Tom Van Schelven. La campagna vuole spiegare come Sony aiuti i consumatori a vivere lo straordi-nario nella loro quotidianità e uti-lizza, a tal scopo, i veri utenti Sony Mobile che esprimono il concet-to con l’espressione “I can”. Sony Mobile ha lavorato a stretto con-tatto con i team di tutto il mon-do per raggiungere i consumatori e invitarli a partecipare al proget-to. Lo sviluppo della campagna è partito da un’attività di social liste-ning condotta sui canali Facebo-ok, Twitter, Instagram e YouTube dell’azienda, al fine di identifica-re i fan Sony Mobile che hanno espresso un chiaro apprezzamen-to per il brand. La ricerca sulle pa-

gine Facebook ha permesso di identificare un numero selezio-nato di fortunati che sono vola-ti a Barcellona, dove hanno preso parte alle riprese realizzate da Si-mon Ratigan. Tra i media coinvol-ti l’outdoor, il retail e, soprattutto, l’online. Il piano media segna di-fattiun chiaro e deliberato orien-tamento del brand verso il mon-do online e paid media. Il film rappresenta le esperienze offer-te da Sony Mobile, che consen-tono a ciascuno dei sette perso-naggi reali coinvolti dal progetto di scoprire di più del mondo che li circonda. Il primo, girato all’alba, ha come protagonista Brianda, una fashion blogger e DJ di Ma-drid, che mostra come sia possi-bile “rimanere svegli per giorni”, al-ludendo alla durata della batteria fino a due giorni del device Xpe-ria. Un altro video racconta come il dispositivo consenta agli utenti “di vedere al buio” attraverso una sequenza filmica di un gufo che di notte vola in slow-motion at-traverso lo schermo. Nel terzo, in-vece, la voce fuori campo recita “posso sopravvivere sott’acqua” e mostra un utente in un magi-co mondo sommerso, che comu-

nica il design premium resistente all’acqua1 dello smartphone (IP 65/68). I contenuti video saranno trasmessi attraverso un film “ma-nifesto” della durata di 80 secondi, mentre i 7 film separati, ciascuno di 20 secondi, saranno impiegati come pre-roll. Gli altri quattro “po-teri” che compongono i 7 sono: Hi-res Audio, la tecnologia indos-sabile SmartWear che traccia gli obiettivi personali di fitness, l’au-dio Digital Noise Cancelling e PS4 Remote Play, che permette ai gio-catori di collegare il dispositivo Xperia alla propria PS4 via Wi -Fi e di utilizzarlo come controller wireless Dualshock4, godendosi così i giochi PS4 in qualsiasi am-biente della casa. La colonna so-nora è firmata da Kid Arkade, un cantante recentemente entrato a far parte dell’etichetta Sony Mu-sic, che fonde stili musicali classi-ci e moderni. In aggiunta ai film, il fotografo Tom van Schelven ha realizzato sette creatività cartacee focalizzate sugli stessi messaggi e sugli stessi protagonisti. Ieri han-no avuto luogo le premiere dei vi-deo su YouTube, che saranno poi trasmessi a livello globale nel cor-so della primavera.CLiCCA SuL FRAME PER vEDERE LO SPOT

p. 28Il quotidiano della comunicazioneanno XXV 061venerdì 3 aprile 2015

Aziende Sony Mobile lancia “Everyday Extraordinary” con la campagna firmata dall’agenzia adam&eveDDBPer la nuova piattaforma di comunicazione globale, outdoor, punto vendita e attività digitali

“E veryday Extraor-dinary” è il nuovo brand positioning

di Sony Mobile Communications (Sony Mobile), lanciato a livello globale da una campagna di co-municazione integrata. La brand agency è The Gild, l’agenzia cre-ativa adam&eveDDB, l’agenzia digitale Tmw, la centrale Media-com, la cdp HLADirector, la regia di Simon Ratigan e la fotografia di

Tom Van Schelven. La campagna vuole spiegare come Sony aiuti i consumatori a vivere lo straordi-nario nella loro quotidianità e uti-lizza, a tal scopo, i veri utenti Sony Mobile che esprimono il concet-to con l’espressione “I can”. Sony Mobile ha lavorato a stretto con-tatto con i team di tutto il mon-do per raggiungere i consumatori e invitarli a partecipare al proget-to. Lo sviluppo della campagna è partito da un’attività di social liste-ning condotta sui canali Facebo-ok, Twitter, Instagram e YouTube dell’azienda, al fine di identifica-re i fan Sony Mobile che hanno espresso un chiaro apprezzamen-to per il brand. La ricerca sulle pa-

gine Facebook ha permesso di identificare un numero selezio-nato di fortunati che sono vola-ti a Barcellona, dove hanno preso parte alle riprese realizzate da Si-mon Ratigan. Tra i media coinvol-ti l’outdoor, il retail e, soprattutto, l’online. Il piano media segna di-fattiun chiaro e deliberato orien-tamento del brand verso il mon-do online e paid media. Il film rappresenta le esperienze offer-te da Sony Mobile, che consen-tono a ciascuno dei sette perso-naggi reali coinvolti dal progetto di scoprire di più del mondo che li circonda. Il primo, girato all’alba, ha come protagonista Brianda, una fashion blogger e DJ di Ma-drid, che mostra come sia possi-bile “rimanere svegli per giorni”, al-ludendo alla durata della batteria fino a due giorni del device Xpe-ria. Un altro video racconta come il dispositivo consenta agli utenti “di vedere al buio” attraverso una sequenza filmica di un gufo che di notte vola in slow-motion at-traverso lo schermo. Nel terzo, in-vece, la voce fuori campo recita “posso sopravvivere sott’acqua” e mostra un utente in un magi-co mondo sommerso, che comu-

nica il design premium resistente all’acqua1 dello smartphone (IP 65/68). I contenuti video saranno trasmessi attraverso un film “ma-nifesto” della durata di 80 secondi, mentre i 7 film separati, ciascuno di 20 secondi, saranno impiegati come pre-roll. Gli altri quattro “po-teri” che compongono i 7 sono: Hi-res Audio, la tecnologia indos-sabile SmartWear che traccia gli obiettivi personali di fitness, l’au-dio Digital Noise Cancelling e PS4 Remote Play, che permette ai gio-catori di collegare il dispositivo Xperia alla propria PS4 via Wi -Fi e di utilizzarlo come controller wireless Dualshock4, godendosi così i giochi PS4 in qualsiasi am-biente della casa. La colonna so-nora è firmata da Kid Arkade, un cantante recentemente entrato a far parte dell’etichetta Sony Mu-sic, che fonde stili musicali classi-ci e moderni. In aggiunta ai film, il fotografo Tom van Schelven ha realizzato sette creatività cartacee focalizzate sugli stessi messaggi e sugli stessi protagonisti. Ieri han-no avuto luogo le premiere dei vi-deo su YouTube, che saranno poi trasmessi a livello globale nel cor-so della primavera.CLiCCA SuL FRAME PER vEDERE LO SPOT

Mercato Cubik.tv è pronta per il lancio: per la creatività, in gara Brandscape, The Industry e Peyote adv; il pitch media sarà a tre, WebSystem la concessionariaDovrebbe esordire a novembre la start-up tutta made in Italy, nuova social internet tv della cui raccolta dovrebbe occuparsi la struttura di Gruppo 24 ORE e che proporrà 12 canali tematici. A IPG e Dentsu Aegis Network, nel pitch per il planning, si aggiungerà un terzo partecipante

di Vittorio Parazzoli

M entre si attende per la seconda metà del prossimo mese il lan-

cio di Netflix, è in arrivo sul no-stro mercato – anche se bi-sognerà aspettare qualche settimana in più, tendenzial-mente novembre –un’altra, nuo-va, piattaforma che sfrutta il ca-rattere social e partecipativo del web e lo trasmette alla tv tradi-zionale. Si tratta di Cubik.tv, che si può definire una start-up tutta made in Italy, anche se, in chia-ve sperimentale, aveva già ini-ziato a offrire i propri contenuti attraverso 12 canali tematici (Ci-nema, Sport, Charity, News, Di-scovery, Entertainment, Series, Medical, Food, Music, Lifestyle e Business) senza pubblicità ma già in grado di coinvolgere 3 mi-lioni di utenti registrati, di cui cir-ca la metà nel nostro Paese. Ora, però, visti i risultati più che inco-raggianti, l’editore, che si chiama

Cubik Media Group, ha deciso di fare un ulteriore salto imprendi-toriale, che si lega soprattutto all’imminente chiusura dell’ac-cordo – secondo quanto risulta a DailyMedia – con WebSystem per la raccolta. L’ufficializzazio-ne dell’incarico, che sarebbe ar-rivato al termine di un confron-to con altre concessionarie, è attesa a breve, dando più solide prospettive di sostenibilità alla piattaforma ideata da Sinet Ita-lia, di cui sono soci maggiorita-ri Alberto Baldanello, a.d. anche di Cubik Media Group, e Fran-cesco Zaccheo, e che opera nel campo della consulenza, del-la comunicazione e dell’innova-zione tecnologica, con sedi prin-cipali a Los Angeles e New York. Ricca di contenuti, anche con produzioni realizzate interna-mente (come il documentario “6th Frontier”, che rievoca epi-

sodi storici raccontati per mez-zo di diverse discipline sporti-ve, e le telecronache dello “slider king”, disciplina sportiva nata a Treviso che coinvolge 21 nazio-ni nei 5 continenti per 100 mila km su ruota e 30 appuntamenti), Cubik.tv – la cui sede legale è ad Aosta e quella operativa a Porto-gruaro - è disponibile su tutti i supporti: unisce infatti tv on-de-mand, con video originali fruibi-li in ogni momento, e tv lineare, con un palinsesto con contenuti in diretta streaming e interazio-ne tra gli utenti e tra gli utenti e lo schermo. Insomma, sta per ar-rivare quella che si può defini-re una nuova social internet tv cui si potrà accedere con un te-levisore tradizionale collegato al decoder Cubik.tv, le smart tv, il sito e tutti i device come tablet e smartphone. Grande impor-tanza è assegnata ovviamente ai social: Facebook, Twitter, Youtu-be e Instagram. L’idea è di ren-dere l’utente protagonista coin-volgendolo in ogni iniziativa

editoriale e di gestire in modo efficace gli sponsor. Per prepa-rare il lancio di Cubik.tv (che, al-meno inizialmente, avrà una fru-izione free) sono state attivate anche le relative gare per indivi-duare i partner (è proprio il caso di dire, non semplici fornitori di servizi) per creatività e plan-ning, che sarà verosimilmente concentrato sul web, ma forse non solo. Su quest’ultimo fron-te sono già stati coinvolti IPG e Dentsu Aegis Network, ai quali si dovrebbe aggiungere una terza centrale. E tre – sempre secondo quanto ci risulta – sono anche le agenzie invitate al pitch per la comunicazione: si trattereb-be di Brandscape Group (“collet-tivo” internazionale di design e brand experience di cui fa parte anche Francesco Montella), The Industry (“creative machine” mi-lanese di cui fa parte Andrea da Venezia) e Peyote adv (struttu-ra romana di “comunicazione vi-sionaria” guidata da Alessio Lo-grippo e Daniele Campanale).

http://www.lasceltadiamadi.it

p. 29Il quotidiano della comunicazioneanno XXV 161venerdì 25 settembre 2015

Servizio ClientiTel. 02 5660.1887 - Fax 02 7004.8601info@formazione.ilsole24ore.com

Il Sole 24 ORE Business School ed EventiMilano - via Monte Rosa, 91

Roma - piazza dell’Indipendenza, 23 b/cORGANIZZAZIONE CON SISTEMA DI QUALITÀ CERTIFICATO ISO 9001:2008

www.bs.ilsole24ore.com

Programma e Scheda d’iscrizione WWW.BS.ILSOLE24ORE.COM Seguici su

PROGRAMMA> I MEDIA SOCIALI E DIGITALI IL NUOVO CICLO

DELLA NOTIZIA

> WEB WRITING E SEO

> SOCIAL MEDIA STRATEGY

> LABORATORIO DI UFFICIO STAMPA MULTICANALE

> BRAND REPUTATION E CRISIS MANAGEMENT

> PROJECT WORK: PROGETTARE E PRESENTARE IL PIANO DI MEDIA RELATIONS

MILANO, DAL 13 NOVEMBRE 2015 - 20a EDIZIONEMASTER DI SPECIALIZZAZIONE - 7 WEEKEND NON CONSECUTIVI

UFFICIO STAMPA DIGITALE E ONLINE MEDIA RELATIONS

Andrea AlbaneseSenior Project ConsultantWeb Marketing Manager

Daniele BellasioSocial Media EditorIl Sole 24 ORE

Lorenzo BrufaniDirettore GeneraleCompetence

Stefano ChiarazzoFounder & DirectorSocial Radio Lab

Daniele Chieffi Web Media relations, Social media management And Reputation monitoring ManagerEni SpA

Enrico MarroGiornalistailsole24ore.com

Pier Luca SantoroMarketing & Communication ConsultantProject Manager @DataMediaHub

Giorgio TedeschiGiornalista, partner Diesis Group

Alessandra Tedesco caposervizioRadio 24 - Il Sole 24ore

Francesco TissoniDocente di editoria multimedialee tecniche della comunicazione webUniversità degli Studi di Milano

IL MASTER È ACCREDITATO DAL CONSIGLIO NAZIONALE DELL’ORDINE DEI GIORNALISTI

www.bs.ilsole24ore.com

UFFICIO STAMPA DIGITALE E ONLINE MEDIA RELATIONSMILANO, DAL 13 NOVEMBRE 2015 - 20a EDIZIONEMASTER DI SPECIALIZZAZIONE - 7 WEEKEND NON CONSECUTIVI

Tel. 02 5660.1887 - Fax 02 7004.8601 info@formazione.ilsole24ore.com

Associazioni L’agenzia Mediagroup98 entra in Assorel

M ediagroup98 fa il suo ingresso in As-sorel. La società è

nata nel 1998, ha sedi a Mo-dena, Milano e Parma e opera nella comunicazione integra-ta d’impresa,web communi-cation, nella progettazione e

gestione di eventi, ed è orga-nizzata con una struttura a rete che mette in relazione attivi-tà, risorse e processi per offri-re servizi integrati e flessibilità ai propri clienti. Mediagroup98 può contare su 242 addetti, di cui il 74% donne che occupa-

no 28 ruoli di responsabilità e coordinamento nell’azienda. “L’ingresso di Mediagroup98 in Assorel ci stimola a implemen-tare nuove iniziative e con-cretizzare nuovi progetti per avvicinare altre aziende all’As-sociazione” - ha sottolineato il

presidente Assorel, Alessan-dro Pavesi. “Ci fa piacere che Mediagroup98 abbia condivi-so con noi gli obiettivi di cre-scita dell’associazione e abbia apprezzato le attività portate avanti in questi ultimi mesi.”

<reStyliNg Cast adv cam-bia pelle e diventa NewsCast Protagonista nel mondo del-la comunicazione dal 1989, l’agenzia Cast Adv cambia pel-le - ma non anima - e diventa NewsCast. “Il mondo cambia e restare a guardare significa ri-manere ancorati al passato –

afferma Stefania Caucci, Gene-ral Manager di NewsCast - ecco perché l’evoluzione di Cast Adv in NewsCast vuole essere un vero e proprio messaggio indi-rizzato ai nostri clienti abituali e a tutti quelli che da oggi si im-batteranno nel nostro nome. Anche la farfalla del nostro

logo ha subito una metamor-fosi che permette di capire già al primo colpo d’occhio a cosa stiamo andando incontro”. Da sempre NewsCast è sinonimo di avanguardia in settori come l’advertising, il marketing e l’uf-ficio stampa. Da oggi si specia-lizza in social media e video/

foto shooting grazie al sup-porto di professionisti in que-sti settori.

p. 30Il quotidiano della comunicazioneanno XXV 161venerdì 25 settembre 2015

NomiNe Chiara Vicenzi responsabile marketing Centro Computer Chiara Vicenzi diventa responsabi-le marketing di Centro Computer, società di consulenza specializzata in soluzioni cloud, networking, unified communications e digital signage. Vicenzi avrà il compito di coordinare le attività di marketing e comunica-zione della società, con l’obiettivo di incrementare la brand awareness e affiancare il team commerciale nello sviluppo di iniziative utili alla generazione di nuove opportunità di business.

i l CdA della Rai ha ascolta-to ieri la relazione del d.g., Antonio Campo Dall’Orto,

sull’avvio della stagione televi-siva autunnale, che vede la Rai confermare la sua leadership, in un contesto competitivo in for-te evoluzione, sia in prime time (con il 37,9 % di share, con la per-dita però di circa un punto cau-sa confronto con i Mondiali di calcio 2014)) sia nell’intera gior-nata (con il 36,5% di share, sta-bile). Inoltre, il d.g. ha illustrato l’andamento dei dati economi-

ci dell’azienda, in cui è stato evi-denziato che la raccolta è in cre-scita. Il riferimento alla pubblicità dovrebbe essere relativo all’an-damento di agosto, che pare sia stato in aumento a due cifre ri-spetto allo stesso mese del 2014, e a quello di settembre, per il quale se ne sta delineando uno vicino al +20%. Il saldo dei pri-mi 9 mesi resterà ancora nega-tivo ma, se il trend continuasse, la concessionaria guidata da Fa-brizio Piscopo potrebbe arriva-re a un pareggio a fine anno, re-

cuperando la forte negatività dei primi mesi e annullando il man-cato introito aggiuntivo, di circa 30 milioni di euro, generato dai

citati Mondiali di calcio. A peri-metro omogeneo, quindi, il sal-do 2015 potrebbe anche essere positivo di alcuni punti. In me-rito ai canali specializzati, il d.g. ha inoltre illustrato ai consiglie-ri i termini dell’accordo che han-no portato Rai4 ad essere visibile sul Sky al canale 104, raddop-piando la performance di ascolti nelle famiglie abbonate alla piat-taforma. Il CdA non ha poi fat-to nuove nomine, se non quelle di Guido Nori (in qualità di presi-dente), Luca Luparia e Gianfran-co Cariola (in qualità di direttore internal auditing) come compo-nenti dell’organismo di vigilanza, che avrà il compito di controllare il funzionamento e l’osservanza del “Modello di organizzazione gestione e controllo” e di curar-ne l’aggiornamento.

il primo quotidiano online completamente interista

Fabrizio Piscopo

Mercato Rai: tengono le share, mentre la pubblicità resta negativa nei primi 9 mesi ma può chiudere in pari grazie all’accelerazione di agosto e settembreIl d.g. del Gruppo pubblico, Antonio Campo Dall’Orto, ha informato ieri il CdA che gli ascolti sono quasi in linea, mentre la raccolta, aumentata a due cifre il mese scorso, viaggia verso il +20% in questo

LuxHub, la practice di consulenza strategica del Gruppo Havas per il settore del lusso, a seguito del-la pubblicazione del suo primo osservatorio globale sul Luxury Customer Journey che analizza il percorso d’acquisto per i beni di lusso nel mondo della moda, rivela i dati principali sull’Italia. Nel nostro paese, le caratteristi-che maggiormente associate ai brand di lusso più noti sono: qua-

lità (36,5%), ed eleganza (33.6%), mentre solo il 27% considera rile-vante la riconoscibilità, a confer-ma che la visibilità del logo non è sempre determinante; men-tre a livello globale altri valori, come essere alla moda, prevalgo-no sull’eleganza. La gratificazione personale (65%) è la motivazio-ne principale all’acquisto, segui-ta dalle promozioni (60% verso la media globale 48%). La coesisten-

za fra razionalità ed emozionalità evidenzia l’importanza di investi-re nello storytelling del brand af-finché il fattore emotivo prevalga sull’attenzione al prezzo. Isabel-le Harvie-Watt, global ceo di Ha-vas LuxHub, commenta: “I brand del lusso per potere ingaggiare il proprio consumatore devono sfruttare gli asset di comunicazio-ne che risultano più impattanti per l’awareness, sviluppando una

linea editoriale consistente, rile-vante e personalizzata. Le azien-de devono sapere riconoscere il consumatore con cui entrano in contatto, tenendo conto delle di-versità culturali e geografiche e, per questo, devono sviluppare un percorso di raccolta e analisi dei dati complesso. La Luxury Cu-stomer Journey è uno strumento fondamentale per l’implementa-zione di questo percorso”.

Osservatori LuxHub svela gli asset per comunicare i brand del lusso

di Vittorio Parazzoli

p. 31Il quotidiano della comunicazioneanno XXV 161venerdì 25 settembre 2015

www.bs.ilsole24ore.com

Master24MARKETING, COMUNICAZIONE E MEDIA DIGITALI MILANO, DAL 23 OTTOBRE 2015 - 12ª edizioneMaster part time con Diploma - 13 weekend - sessioni in aula ed e-learning

Il Sole 24 ORE Business School ed EventiMilano - via Monte Rosa, 91

Roma - piazza dell’Indipendenza, 23 b/cOrganizzazione con sistema di qualità certifi cato ISO 9001:2008

Servizio Clienti tel. 02 5660.1887fax 02 7004.8601info@formazione.ilsole24ore.com

LE NUOVE FRONTIERE DEL MARKETING E L’INTEGRAZIONE DEI MEDIA

LE NUOVE FRONTIERE DEL MARKETING E L’INTEGRAZIONE DEI MEDIA

Master24MARKETING, COMUNICAZIONE E MEDIA DIGITALIMILANO, dal 23 OTTOBRE 2015 - 12ª edizioneMaster part time con Diploma - 13 weekend - sessioni in aula ed e-learning

Programma e scheda di iscrizione www.bs.ilsole24ore.comIl Sole 24 ORE Business School ed Eventi

Milano - via Monte Rosa, 91 Roma - piazza dell’Indipendenza, 23 b/c

Organizzazione con sistema di qualità certifi cato ISO 9001:2008

Servizio Clienti tel. 02 5660.1887fax 02 7004.8601info@formazione.ilsole24ore.com

Seguici su:

DOCENTI E TESTIMONIANZEAle AgostiniAmministratoreBruce Clay Europe

Ugo BeniniFounder and AssociateThe Vortex

Andrea BoscaroFounder and AssociateThe Vortex

Luigi CentenaroPersonal BrandingStrategist

Mirco CerviConsulente di Direzione e Marketing @PMIdigitali

Stefano ChiarazzoFounder & DirectorSocial Radio Lab

Daniele ChieffiCapo Ufficio Stampa WebEni

Fabio LalliCEO and FounderIQUII

Gianni MarinozziConsulente di Direzione

Enrico MarroGiornalistailsole24ore.com

Gianluca MonteleoneFounding PartnerVerto Leading Change

Emiliano RicciGiornalista, scrittoreed esperto di nuovi media

Luca SalvioliGiornalistailsole24ore.com

Caterina ToniniConsigliereHavas PR Milano

Federico VenturiniConsulente di digital marketing

www.bs.ilsole24ore.com

Giulio XhaetCo-founderMade in DigitalConsulente e formatoredi digital & new media

Media Partner

Adv Dottor Sorriso Onlus on air con Rossella Brescia e Publicis

r egalare un po’ di gio-ia e spensieratezza ai bambini ricoverati in

ospedale è lo scopo della nuo-va campagna sms solidale del-la Fondazione Dottor Sorriso Onlus, La magia di un sorriso, attiva fino al 4 ottobre. Con un

sms al 45507, o con una chia-mata da rete fissa allo stes-so numero, si può contribui-re a garantire la presenza, una volta a settimana, per un inte-ro anno, di due clown profes-sionisti in 6 reparti pediatrici a lunga degenza e in 3 istitu-ti di riabilitazione che ospita-no bambini affetti da gravi di-sabilità intellettive e motorie. Il messaggio chiave della cam-pagna, declinata per stampa, radio e tv, è questo: regalare la magia di un sorriso significa permettere ad un bambino di continuare ad esserlo anche in ospedale. Su questo concept si basa lo spot tv di 30 secondi,

in cui l’immagine di un bambi-no impaurito che cammina a fianco di un dottore lungo un asettico corridoio di ospedale, prende progressivamente vita: la carta si rompe e una gioiosa rivoluzione ha inizio. Il dottore si tramuta in clown e come pri-ma cosa “esplode” il suo incon-fondibile naso rosso. Il piccolo assume un volto e pian piano la sua espressione triste e im-paurita si scioglie in un sorri-so complice e divertito. Intor-no tutto prende colore e sul soffitto spunta un variopinto arcobaleno. A commentare le immagini, raccontando cosa fanno ogni giorno i clown di

Dottor Sorriso, è la testimonial Rossella Brescia. La campagna è stata realizzata da Publicis (direttori creativi esecutivi Bru-no Bertelli e Cristiana Boccassi-ni; associate creative director e art director: Tommaso Ca-nal; copywriter senior: Grazia-no Nani; cdp Black Mamba; re-gia: Antonino Valvo & Stefano De Felici). Aragorn ha affianca-to Fondazione Dottor Sorriso Onlus nel percorso di assegna-zione dell’sms solidale da parte delle compagnie telefoniche e si è occupata della veicolazio-ne della campagna a livello na-zionale attraverso la ricerca di spazi gratuiti.

La campagna del Dottor Sorriso

p. 32Il quotidiano della comunicazioneanno XXV 161venerdì 25 settembre 2015

fine

estero

ADvERTISER GATorAde

AD AGENCy MULLeN LoWe U.S BoSToN

Ben Jackson, Never Finished Gatorade Win From Within

lo spot del giorno

Mondo Saatchi & Saatchi London è la nuova agenzia di Häagen-DazsGeneral Mills ha incaricato Saatchi & Saatchi Lon-don della creatività globale del suo marchio Häa-gen-Dazs. Non è la prima volta che un’agenzia del network Saatchi & Saatchi lavora per il marchio: Sa-atchi & Saatchi New York e Team One con base a Los Angeles, infatti, hanno firmato l’ultima grande campagna globale del brand nel 2013, “The hou-se of Häagen-Dazs” con l’attore americano Bradley Cooper. Per la Gran Bretagna lo scorso febbraio era stata incaricata Grey London, a seguito di una con-sultazione.

e ditoriale Duesse lancia Bestserial.it, il nuovo sito dedicato alla cosiddetta

Ottava Arte, ovvero le serie tele-visive, oggi più che mai un feno-meno di forte richiamo soprat-

tutto sul web. Bestserial.it, spiega l’editore, si pone come luogo di ritrovo per la comunità di ap-passionati del genere. Ogni gior-no Bestserial.it offre approfon-dimenti sulle serie più in voga, news, recensioni, anticipazioni, curiosità, interviste, gallerie foto-grafiche in alta risoluzione, video, trailer e dietro le quinte. Una co-pertura che abbraccia anche gli eventi, i festival, le conferenze stampa, le convention nostra-ne e internazionali. Accanto alla

programmazione e alle sche-de degli episodi e delle stagio-ni, il sito propone le recensioni, tra cui quelle di Giorgio Viaro, di-rettore di Best Movie, il mensile sul cinema sempre di Editoriale Duesse (presente anche in rete con Bestmovie.it). «Ormai è chia-ro che le serie tv stanno acqui-sendo sempre più importanza nel mondo dell’intrattenimento», commenta Vito Sinopoli, presi-dente di Editoriale Duesse. «Cer-ti brand come Il Trono di spa-

de e The Walking Dead superano in notorietà quelli cinematografi-ci. In termini di qualità, i serial at-tirano sempre più i grandi nomi del cinema, sia attori, sia registi. Con Best Movie Magazine ab-biamo cavalcato per primi que-sta tendenza riservando da oltre un anno uno spazio esclusivo ri-servato alle serie. Ora è venuto il momento di dedicargli un’infor-mazione esclusiva costruita in-torno alle esigenze dei fan della serialità».

Mercato Editoriale Duesse lancia Bestserial.it

La spesa globale per l’advertising continuerà a crescere, ma più lentamente di quanto previ-sto. Secondo eMarketer, nel 2015 verranno spe-si per la pubblicità in tutto il mondo 569.65 mi-liardi di dollari. La cifra è scesa rispetto alla prima ipotesi di marzo – 577.70 miliardi – a causa del-le minori spese in America Latina, Nord America ed Europa Occidentale. Si registrerà comunque un aumento del 5.7% nel 2015, rispetto all’an-no precedente, grazie ai maggiori investimenti nell’advertising digitale. Le previsioni per la spe-

sa pubblicitaria globale fino al 2019 rimangono ottimiste, grazie anche al ritorno alla stabilità del-le maggiori economie. Nel 2019 si prevede un in-vestimento di 719.20 miliardi di dollari. Gli indici di crescita variano a seconda della regione: sono previsti rallentamenti in Europa Occidentale e ac-celerate in America Latina. I fattori determinanti sono tanti, tra cui il benessere delle economie e il livello medio di maturità digitale. Il Nord America è la parte di mondo che spende di più, con una previsione di 195.26 miliardi di dollari nel 2015.

Deve però guardarsi dall’area Asia-Pacifico, che entro il 2019 attuerà il sorpasso e diventerà lea-der negli investimenti sull’advertising. La cresci-ta in Nord America è più lenta rispetto a quan-to pensato in precedenza. Quest’anno il mercato crescerà del 4.5% – e non del 5.2%, come ritenu-to a marzo. Il ribasso è il risultato dell’abbassa-mento di investimenti sui media tradizionali (tv, quotidiani, radio e magazine). Il Nord America può vantarsi anche del maggiore mercato pub-blicitario digitale.

Ricerche eMarketer: gli investimenti pubblicitari globali aumentano meno di quanto previsto

Gare Ad Adam & Eve/DDB la creatività internazionale di PearsUnilever ha scelto Adam & Eve/DDB per la gestione della creatività globale del suo marchio di sapone Pears. Lo scorso maggio, la multinazionale aveva deciso di far rivivere uno dei suoi brand più antichi e aveva indetto la relativa consultazione. L’idea di Unilever è di lanciare una campagna multimedia globale proprio per rinvigorire il marchio: il lavoro di Adam & Eve/DDB sarà on air il prossimo anno e comprenderà social, digital, stampa e iniziative speciali.