quotidiano della comunicazioneanno XXVI lunedì 25 gennaio 2016 numero 011Direttore Responsabile Vittorio Parazzoli Redazione Silvia Antonini - Gabriella Grillo - Antonella Rocca - Progetto grafi co - Ediforum srl: Michele Migliarini - Impaginazione - Nadia Moroni - Pubblicità - Ediforum srl: Uffi cio Traffi co: Monica Minuti traffi co@newscomultimedia.itDirettore Commerciale Ermilia Mancini

Aut. Trib. Mi N.612/90 - Diffusione digitale - NewsCo Multime-dia Srl - Via Gustavo Fara 25, 20124 Milano Tel. 0253598411 Fax 0253598231 Publisher Gianni Quarleri. E-mail: Redazione: reda-zione@dailymedia.it Amministrazione: amministrazione@new-sco.it Abbonamenti: cmaccioni@newsco.it NewsCo Multimedia srl è iscritta al R.O.C. con il n°18866

INNOVATIVEEAVERE SEMPRE PROGETTIPER RAGGIUNGERE I RISULTATI?

IL MODO VEE DI VEDERE LE COSE

IL MODO VEE DI VEDERE LE COSE

INNOVATIVEEAVERE SEMPRE PROGETTIPER RAGGIUNGERE I RISULTATI?

Penny Market: sono 4 le centrali in gara per l’incarico media da 6 mln di euro. L’on air per metà febbraio

La catena che fa capo a Rewe, dopo aver scelto Cayenne come agenzia creativa, sta ora completando il riassetto dei propri partner in vista della nuova, imminente, campagna. Nel pitch, UM, MediaCom, Dentsu Aegis Network e Geotag

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Kiabi affida il planning da oltre 1 milione di euro a Geotag e indice un pitch per gli eventi in occasione dei suoi vent’anni

Interno firma la nuova adv di Starcasinò, che aumenta la spesa del 35-40% rispetto al 2015

The Ad Store, All Communication e Atc sono le strutture in competizione per le iniziative del marchio francese che “propone la moda a piccoli prezzi”

Il nuovo spot realizzato in stile “tarantiniano” è veicolato in televisione con la pianificazione media a cura di Vizeum

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Leo Burnett e Independent Ideas celebrano Jeep allo Juventus Stadium 17

9 Eventi Appuntamento il 9 giugno a Milano con il Forum della Comunicazione

26 Testimonial Jared Leto per gli occhiali Carrera, marchio di Gruppo Safilo

30 Network ZenithOptimedia Group: Blue 449 cresce ancora e apre in Spagna

CliCCa sul frame per vedere lo spot

marco fontana e riccardo verbani

un immagine della campagna

http://www.mondofox.it/

p. 3Il quotidiano della comunicazioneanno XXVI 011lunedì 25 gennaio 2016

Insegne Penny Market: 4 centrali in gara per l’incarico media da 6 milioni. L’on air atteso per metà febbraioLa catena tedesca che fa capo a Rewe, dopo aver scelto Cayenne come agenzia creativa, sta ora completando il riassetto dei propri partner in vista della nuova, imminente, campagna. Nel pitch, UM, MediaCom, Dentsu Aegis Network e Geotag

d opo aver scelto Cayenne come nuova agenzia

di riferimento per la co-municazione al termine di una gara alla parte fi-nale della quale – come anticipato da DailyMe-dia dello scorso 6 no-vembre – avevano par-tecipato anche Secom e BCube, Penny Market ha ora avviato il pitch per

l’individuazione del cen-tro media cui affidare il planning di un budget che dovrebbe quest’an-no beneficiare di un in-cremento fino a 6 milioni di euro. Le strutture che – sempre secondo quanto risulta al nostro giorna-le – sono coinvolte nella consultazione sono UM, MediaCom, Dentsu Aegis Network e Geotag. L’on

air della nuova creatività è atteso per la metà del prossimo mese. Penny Market, che è il discount alimentare di Rewe, uno dei gruppi commerciali leader sul mercato tede-sco ed europeo nel set-tore della gdo (controlla anche Billa), opera in 17 regioni con 320 p.v., par-te dei 1.200 a livello eu-ropeo, che generano un giro di affari di 3,4 miliar-di di euro.

di Vittorio Parazzoli

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Fonte: Audiweb 2015

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Adv Fonzies, lo stupore non finisce mai: firma creativa di Havas W. Milan

Nuovo spot per il marchio, con pianificazioni televisive e videostrategy digitale. La casa di produzione è The Family

o rmai ci sono pochi dubbi: mangi Fonzies, pare ne ba-sti solo uno, e tutto assume

contorni diversi. Il nuovo spot firmato Havas Worldwide Milan dimostra, an-cora una volta, l’irriverenza tipica del marchio. E così, si passa dal preceden-te concept, che mostrava un poliziot-to improvvisamente colto dalla febbre della breakdance, al nuovo film che racconta la storia di un gruppo di ra-gazzi che trascorrono un’allegra sera-ta in riva a un laghetto suonando, can-tando e mangiando Fonzies attorno a un fuoco. All’improvviso, i ragazzi ven-gono colti di sorpresa da una strana creatura dall’aria minacciosa, che, an-cora una volta grazie a Fonzies, stupirà tutti tirando fuori la vera e inaspettata natura. Il claim è un vero e proprio in-

vito in questo senso: “Tira fuori il Fon-zies che è in te”. Hanno lavorato alla campagna, sotto la direzione creativa esecutiva di Giovanni Porro, i diretto-ri Lorenzo Crespi e Selmi Barissever, il copy Davide Labò con l’art Giacomo Piloni. La regia è stata curata da Martin

Romanella, che ha lavorato per la casa di produzione The Family. Lo spot pia-nificato con formati da 30 e 15 secon-di in tv, è stato anticipato da alcuni te-aser di 5 secondi, mentre per il web vive è prevista una videostrategy con taglio da 20 secondi.

CliCCa sul frame per vedere lo spot

Editoria E’ in uscita con Giuf-frè Editore il Manuale iVa di re-nato Portale Adottato sin dal 2008 presso la Commissione Europea per monitorare la legislazione e la prassi interna, è in uscita il Manuale IVA di Renato Portale - edito anche quest’anno da Giuffrè Editore - che resta il più autorevole punto di rife-rimento, fondamentale per orien-tarsi e, soprattutto, capire tutte le numerose novità introdotte nelle norme sull’IVA a partire dalla legge di Stabilità 2016 e trovare soluzio-ni concrete ai problemi della pra-tica. L’opera mantiene inalterati il criterio e l’esposizione che hanno fatto del testo fin dal 1997 il pun-to di riferimento consolidato nel panorama fiscale per commerciali-sti, avvocati, tributaristi, consulenti, aziende, funzionari e operatori del settore. Evidenzia, inoltre, l’evolu-zione della disciplina IVA nei suoi oltre 44 anni di vita.

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LA PARTECIPAZIONE è GRATUITA PREvIA REGIsTRAZIONE ONLINEwww.mfconference.it

2° E-COMMERCE SUMMIT

E-CommErCE E innovazionE digitalEUn’opportunità per l’italia27 gennaio 2016 - orario 9:30-16:00 | auditorium gaber - Palazzo Pirelli | Piazza duca d’aosta, 3 - milano

Per informazioni: Via Marco Burigozzo, 5 - 20122 MilanoTel. 02.58219878 - Fax 02.58219452 - e-mail: annualconference@class.it

Apertura dei lavoriPaolo PANERAI, Editor in Chief and CEO, Class Editori Scenari e StrategieRoberto LISCIA, Presidente, Netcomm Angelo D’IMPORZANO, Senior Managing Director, Accenture Roberto VIOLA*, Direttore Generale, DG Connect, Commisione Europea

E-commerce e Digitale, un’opportunità per l’industry del fashion Andrea BULGARELLI, Group Digital Business Director, Benetton Andreas SCHMEIDLER, Country Manager Italia, vente-privee

Michele RABALLO, Interactive eCommerce Lead,

Accenture Digital

Nuove frontiere per il retail

Alessandro SERRA, Responsabile Comunicazione,

Coop Italia

Bruno ACETO, Direttore Generale, GS1 Italy | Indicod-Ecr

Giuseppe TAMOLA, Country Manager Italy and Spain,

Zalando

Margot ZANNI, Founder e Style Director, Dalani

I processi di riconversione digitale

Elio CATANIA, Presidente, Confindustria Digitale

Andrea GHIZZONI, Country Director, WeChat Italy

Danilo IERVOLINO, Presidente, Pegaso

Sylvain QUERNE’, Head of Marketing, Facebook Italia

Stefano BARRESE, Head of Sales and Marketing Unit,

Banca Intesa SanPaolo

Fabio VACCARONO, Managing Director, Google Italy

Enrico SPONZA, Presidente, Consorzio Movincom

PROGRAMMA

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2° E-COMMERCE SUMMIT

E-CommErCE E innovazionE digitalE

Un’opportunità per l’italia

Mercato Kiabi affida il planning a Geotag e indice una gara per gli eventi in occasione dei vent’anni di attivitàIl marchio francese che propone “la moda a piccoli prezzi” che “colora la vita” ha deciso di concentrare il planning da oltre 1 milione di euro presso la struttura di Marco Fontana e Riccardo Verbani; nel pitch per le iniziative ci sono The Ad Store, All Communication e Atc

Novità in vista sul fronte della comunicazione in Italia per Kiabi - marchio

francese dalla famiglia Mulliez (fondatrice anche di Auchan, Le-roy Merlin, Decathlon e Pimkie) - leader nella grande distribuzione specializzata nel settore tessile e noto per il claim “La moda a pic-coli prezzi”, che ne riassume il posizionamento di offerta basa-ta su prodotti “fashion” ma a co-sti accessibili per tutti i membri della famiglia. Presente in 10 Pa-esi con oltre 500 pv e un fattu-

rato di oltre 1,5 miliardi di euro, nel nostro mercato, dove ha re-alizzato nel 2015 un giro di affa-ri intorno ai 130 milioni di euro con 25 store nei centri commer-ciali e un fitto piano di apertu-re che coinvolgerà anche il Sud, il brand opera anche tramite e-commerce e ha come obiettivo, a partire dall’anno prossimo, di inaugurare anche dei negozi cit-tadini più in logica “boutique” per un focus target 25-45 ma, anche, più giovane. Sul piano della co-municazione, Kiabi non vuol’es-sere percepito come il brand che crea la moda ma che la rende ac-

cessibile a tutti. Per raggiungere tale obiettivo, è stato previsto un piano che coinvolgerà tv, maga-zine, radio, outdoor e internet. La necessità di agire ancora in logi-ca geolocalizzata ha portato così l’azienda di cui è d.m. per il no-stro mercato Khardiata Ndoye a concentrare l’incarico media in Geotag mentre, prima, Starcom si occupava di stampa e web e Cayenne di tv, con la radio se-guita internamente. Ora, quindi, sarà la struttura guidata da Mar-co Fontana e Riccardo Verbani a gestire un budget atl in linea con quello del 2015 e, quindi, di ol-

tre 1 milione di euro. In più, sem-pre in questi 12 mesi, ci saranno le celebrazioni dei 20 anni di at-tività del marchio, con un even-to e un tour che beneficerà an-che di un supporto media. Per l’assegnazione del relativo incari-co è in corso una gara tra una se-rie di agenzie tra le quali Atc, All Communication e The Ad Sto-re che, nello scorso autunno, ha già realizzato un’iniziativa terri-toriale per il marchio sinergica al posizionamento che quest’ul-timo si sta dando in Francia con il supporto di Publicis Conseil, di brand che “colora la vita”.

di Vittorio Parazzoli

http://www.radiozeta.it

p. 9Il quotidiano della comunicazioneanno XXVI 011lunedì 25 gennaio 2016

W E L O V E M U S I C B R A N D E D C O N T E N T

A R E A C O N C E R T I S . r . l .V I A R I P A M O N T I 1 3 7 > 2 0 1 4 1 > M I L A N O > T E L . + 3 9 . 0 2 . 5 3 3 5 5 8

w w w . a r e a c o n c e r t i. n e t

Appuntamenti Il tema #quellocheciunisce per il Forum della Comunicazione 2016 L’evento è in programma il 9 giugno a Milano, con un focus sui temi dell’innovazione e del digital engagement

C omunicazione Italiana, il primo Business Social Me-dia italiano, che unisce ven-

ti associazioni di categoria e circa 70 mila top manager e professio-nisti della comunicazione, marke-ting e HR management, annuncia l’ottava edizione del Forum Comu-nicazione, prevista in Piazza Città di Lombardia, presso Palazzo Lom-bardia, a Milano. Il Forum coinvolge ogni anno oltre mille partecipanti tra manager, innovatori, rappresen-tanti istituzionali e i principali pla-yer e opinion leader della comuni-cazione e dell’innovazione digitale.

Un’occasione unica in cui i parteci-panti si conoscono, interagiscono, condividono know how, presen-tano case history, sviluppano busi-ness e vengono ispirati a nuove ini-ziative. Dopo la parentesi romana dello scorso anno, Comunicazione Italiana ha deciso di riportare a Mi-lano le tematiche tipiche della co-municazione e del digitale, come protagoniste assolute. L’ edizione 2016 del Forum parte dall’analisi di alcuni dei trend di comunicazione che stanno segnando la direzione verso la quale ci muoviamo. Dopo la serata di anteprima, l’8 giugno, il

Business Social Media Cocktail (ri-servato solo a partner e speaker), al Forum della Comunicazione si susseguiranno circa 30 sessioni di lavoro, 100 speaker, 200 appunta-menti di Business Matching, 10 ta-voli di Business Lunch, 3 sessioni di Workshop, 3 sessioni di “Execu-tive Circle” (il format di Comunica-zione Italiana che mette in “circolo” fino a 24 decision maker di altissi-mo profilo attorno a un tavolo, per approfondire tematiche vertica-li sulla comunicazione e sull’inno-vazione digitale), 12 sessioni di In-novation Speech. E quest’anno il programma si sviluppa da un filo conduttore unico, che diventa an-che “hashtag” ufficiale dell’evento: #quellocheciunisce.

Magazine La Freccia Fashion: successo per Pitti Uomo 89’Grande successo per La Freccia Fashion, il magazine semestra-le dedicato alla moda edito da Ferrovie dello Stato Italiane. Di-stribuito durante Pitti Uomo 89’ alla Fortezza da Basso e a bor-do delle Frecce Trenitalia, con le sue anteprime e la nuova veste, ha suscitato grande at-tenzione. Nel formato extralar-ge, con foliazione di 64 pagine, La Freccia Fashion di gennaio si rivolge anche agli operato-ri del settore. Nel numero spic-ca intervista a Patrizia Bambi, fondatrice del marchio Patrizia Pepe, l’universo beauty sem-pre più attento all’uomo e le ultimissime di Pitti Bimbo.

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Da oggi in prima serata

IL GRANDE CINEMA PREMIUMECCEZIONALMENTE SU CANALE CINQUE

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25 gennaio

1 febbraio

22 febbraio

8 febbraio

29 febbraio15 febbraio

p. 11Il quotidiano della comunicazioneanno XXVI 011lunedì 25 gennaio 2016

Agenzie Simmetrico conquista un oro all’Experience Design Award con il lancio della Giulia QuadrifoglioGrazie al Padiglione dell’Azerbaigian si aggiudica un argento; l’agenzia guidata da Daniele Zambelli è sbarcata a New York lo scorso ottobre con la sede affidata al ceo Francesco Prandoni

l ’Experience Design Awards premia l’agenzia Simmetrico per i progetti legati all’auto

Alfa Romeo Giulia Quadrifoglio e al Padiglione dell’Azerbaigian. L’agen-zia guidata da Daniele Zambel-li, fondatore e direttore creativo, e Francesco Prandoni, ceo della sede

americana, ha vinto un oro nella ca-tegoria Best Overall B-to-B Event En-vironment con “An Italian Creation”, un racconto dedicato ai valori di Alfa Romeo realizzato per la presentazio-ne del nuovo modello Giulia Qua-drifoglio alla stampa internazionale. L’evento, coinciso con il rilancio del

brand, si è contraddistinto anche per l’utilizzo di avanzate tecnologie capaci di dilatare la percezione dello spazio. Il secondo premio ricevuto dall’agenzia è un argento nella cate-goria Best Collection of Technology Interactives al Padiglione dell’Azer-baigian. Il “Gioiello di Expo”, con le sue sfere simbolo della biodiversi-tà, ideato, progettato, costruito dal-le fondamenta sino all’ultimo bit da Simmetrico, è stato visitato da oltre due milioni di visitatori. Simmetrico, fondata a Milano nel 2007 da Danie-le Zambelli, punta sulla gestione di sistemi complessi, come padiglioni, mostre e grandi eventi. Dall’ottobre 2015 opera anche a New York con la sigla Simmetrico Inc., ed è presente anche in Cina e Middle East.

Daniele Zambelli, a capo di Simmetrico

Editoria Elle decor italia, il futuro in quaranta pagine Elle Decor Italia, magazine internazionale di design e tendenze, arredamento e stili di vita, architettura e arte, edito da Hearst Magazines Italia, esce in edicola con il suo primo numero dell’anno, quello di febbraio, con l’intenzione di descrivere il futuro, pro-vando a immaginare come sarà il nostro domani nelle 40 pagine del Next, con i nuovi trend e i personaggi che saranno protagonisti dell’anno appena iniziato. Un numero che entra nelle abitazioni di architetti, st-ylist, art director e designer per mostrare in quanti modi e linguaggi possa essere declinata la creatività.

LIGHTSTYLE

+NEXT 2016

TENDENZE/ EVENTI/ PROTAGONISTI DELL’ANNO

A CASA DEI CREATIVI

Roma, Milano, New York

UN ATTICO AD ANVERSA

Ospiti di Vincent Van Duysen

LUCE, COLORE, MATERIA,

NATURA Il nuovo décor

DESIGN & CRAFT In studio

da Giacomo Moor

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p. 13Il quotidiano della comunicazioneanno XXVI 011lunedì 25 gennaio 2016

product PLACEMENT // SPONSORSHIP // meet & greet // ENDORSEMENT live & SHOWCASE // social media & marketing campaign // licensing

merchandising // piattaforme digitali di musica streaming & download

m u s i c 4 b r a n d s @ u m u s i c . c o m t e l . 0 2 8 0 2 8 2 1

Progetti Philips Beauty e il magazine Donna Moderna lanciano #SkinRevelation in tutta Italia con Mediamond

Un tour in collaborazione con le profumerie Douglas ubicate in 5 città

p hilips Beauty e Don-na Moderna presen-tano il progetto di

comunicazione #SkinRevela-tion, studiato da Mediamond e Philips per promuovere i prodotti dello SkinCare di Philips: VisaPure Essential, VisaPure Advanced e Visa-Care. Si tratta di una serie di incontri di bellezza in col-laborazione con le profu-

merie Douglas pensati per aiutare le donne a sentirsi naturalmente belle: un tour che fino al prossimo 5 mar-zo raggiungerà cinque cit-tà italiane e che vede pro-tagonisti i dispositivi Philips per la cura della pelle. Il ro-adshow ha preso il via il 15 gennaio da Torino per pro-seguire a Bergamo, Bolo-gna, Padova e Verona. In

ogni tappa è possibile in-contrare una delle cinque influenti beauty blogger coinvolte nel progetto e usufruire della consulenza dei medici estetici dell’as-sociazione Agorà. Ma non solo: è anche un’occasione per diventare protagoni-ste di uno shooting Beauty su Donna Moderna in edi-cola nel mese di marzo.

< Moda Missoni sulla stampa con il volto di Freja Beha Erichsen Missoni sceglie Freja Beha Erichsen per la sua nuova campagna pubblicitaria dedicata alla primavera estate 2016. Immancabilmente al centro della collezione ci sono le righe, uno dei pattern più significativi e iconici della casa di moda italiana. Accanto alle righe classiche, l’altrettanto classico pattern a zig zag e qualche variazione su tema dal sapore grafico ma dall’impron-ta più astratta. A fotografare la modella che indossa i capi della linea, contro sfondi coloratissimi a tinta unita, è Harley Weir. Ci sono abiti lunghi e co-stumi da bagno interi passando per gonne, body, minidress, tutti declinati in maglia, spesso a coste ma sempre a righe.

Nella foto l’homepage del sito che è stato dedicato all’iniziativa

p. 14Il quotidiano della comunicazioneanno XXVI 011lunedì 25 gennaio 2016

Campagne Acqua Vitasnella “Tu Al Meglio - Programma Benessere” on air con Saatchi & SaatchiL’niziativa è dedicata alle proprietà funzionali del prodotto; produce Filmmaster

d a ieri Acqua Vita-snella ha fatto ritor-no in comunicazio-

ne con una nuova campagna firmata Saatchi & Saatchi de-dicata alle proprietà funzio-nali del prodotto. In questi tre nuovi soggetti da 15 secon-di Vitasnella rafforza il ruolo di alleata del benessere rac-contando come le sue pro-prietà benefiche abbinate a uno stile di vita sano possa-no aiutare ogni donna a ritro-vare l’armonia con il proprio corpo e con se stesse. Nei di-

versi momenti della giornata rappresentati negli spot, “co-lazione”, “spuntino” e “cena”, bere acqua Vitasnella, seguire un’alimentazione equilibra-ta e adottare sane e sempli-ci abitudini costituiscono gli

ingredienti di un programma benessere ideale che ogni donna può scegliere di se-guire nella quotidianità. Ac-qua Vitasnella, con meno del-lo 0,002 % di sodio, è l’acqua che aiuta il corpo a eliminare

liquidi e tossi-ne in eccesso, grazie alla sua capacità di stimo-lare la diuresi, e arricchi-sce al contempo l’organismo di elementi benefici quali magnesio, calcio, bicarbonati e solfati. La campagna, diret-ta da Amanda Blue, prevede un primo flight di tre settima-ne sulle principali emittenti televisive, web e circuiti Cen-to Stazioni, supportata anche da una campagna stampa. Protagonista degli spot è Fa-biola Cacciatore, già interpre-te del video “The Perfect Wo-

man” prodotto dalla stessa agenzia. Ecco i credits: executive creative di-rector Agostino Toscana; cre-ative director Alessandro Or-landi e Manuel Musilli; gli art sono lo stesso e Ilaria Agresta; copy Alessandro Michetti; ac-count manager Francesca Bertocco; head of tv produc-tion Erica Lora Lamia. La casa di produzione è Filmmaster. La musica originale è realizza-ta e prodotta da Sing Sing.

di Massimo Luiss un frame del commercial

Thank you for the music

è la più trasversale delle arti e la più popolare delle passioni. E’ social ma intima, è universale ma personale… la musica, immagina dove può arrivare. Shazam e Mediamond sono ora partner: così la tua pubblicità ha un posto speciale dove incontrare il suo pubblico. E non abbiamo pensato solo a formati e inventory. Insieme alla musica, immagina dove puoi arrivare.

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Da oggi arriva in prima visione tv su Rai4 la terza stagione di “Vikings” (2015), la spettacolare serie televisiva prodotta da History Channel e ambientata nell’Alto Medioevo (IX se-colo d.C.) tra Scandinavia e Isole Britanniche. Ogni lunedì, nella serata dedicata alla serialità Epic Drama, il canale pro-pone due episodi a partire dalle 21:10. In questa terza sta-gione, Ragnar Loobròk è alleato con Re Ecbert allo scopo di mantenere una colonia vichinga sul suolo britannico. Ma il prezzo da pagare è uno scontro con lo zio e il fratello del-la principessa Kwenthrith. Successivamente, desiderosi di potere e ricchezza, i vichinghi volgeranno lo sguardo a Pa-rigi. Inoltre, da venerdì scorso Rai 4 è diventato HD. Con l’in-serimento nella numerazione dei decoder Sky (104) e Tivù-Sat (110) della versione HD di Rai 4 salgono ufficialmente a cinque i canali in Alta Definizione trasmessi dalla Rai. Rai 4 HD infatti si affianca ai già presenti Rai 1 HD, Rai 2 HD, Rai 3 HD (visibili solo sul satellite grazie a Tivùsat), Rai HD e Rai Sport 1 HD (visibili invece anche sul digiale terrestre).

Nei prossimi mesi tocca a Movie e Premium in HdI prossimi step del processo di passaggio all’HD di tutti i ca-nali Rai coinvolgerà a breve altri due canali come Rai Mo-vie e Rai Premium. I lavori proseguiranno in coincidenza

dei Giochi Olimpici di Rio. La Rai dedicherà almeno 3 ca-nali in HD alla trasmissione delle Olimpiadi: Rai 2 HD, Rai Sport 1 HD e Rai Sport 2 HD ovvero un canale temporaneo che verrà acceso solo per l’occasione per garantire la tra-smissione di più eventi. Quando la fiamma olimpica si sarà spenta dal braciere dello Stadio Olimpico di Rio termiran-no ufficialmente le trasmissioni di Rai Sport 2 per lasciare spazio alla nascita di Rai 5 HD, Rai News 24 HD, Rai Yoyo HD e Rai Gulp HD. Tra la fine del 2016 e l’inizio del 2017 sarà poi la volta dell’introduzione di un canale in Ultra Alta Defini-zione (in formato HEVC) visibile in forma sperimentale per tutti coloro che hanno un TV Ultra HD di ultima generazio-ne con tuner sat compatibile HEVC.

televisioni

La classifica del prime time

1

7.958.000Don Matteo 10Fiction - Rai1 - 27,97%

2

4.165.000Il SegretoFiction - Canale 5 - 15,33%

3

2.221.000Captain AmericaFilm - Italia 1 - 8,46%

Giovedì 21 Gennaio

1.459.000 Storie Maledette Attualità - Rai3 - 5,32%

1.136.000 Trappola sulle... Film - Rete 4 - 4,27%

774.000 Virus Attualità - Rai2 - 3,41%

770.000 Piazza pulitaAttualità - La7 - 3,59%

27.969.000 Totale ascolto televisivo nella fascia di prime time

< Nel daytime mattina, il mi-glior risultato è di Rai1 con “Storie Vere” che ha portato a casa una media di 1.045.000 spettatori pari a uno sha-re del 20.44%. Bene anche “Mattino cinque”, in entrambe la fasce del pro-gramma, con una media complessiva di 722.000 spettatori (13.08%).

20,44%< Nell’access prime time, sono state ottime le performance ottenute da “Striscia la Notizia” su Canale 5, che con il Tapiro d’Oro a Maurizio Sarri ha regi-strato una media di 5.925.000 spetta-tori con uno share del 21.45%. Battuto “Affari Tuoi” seguito da 5.286.000 spet-tatori (19.21%).

< In seconda serata, domina Rai1 con il talk show d’attualità “Por-ta a Porta” condotto da Bruno Vespa che è stato seguito complessivamen-te da 1.649.000 spettatori e ha ottenu-to il 18.97% di share. Segue su Canale 5 “Concorrenza sleale” con una media di 682.000 spettatori e 7.07% di share.

1,649 mln5,925 mln< Nella fascia preserale, su Rai2 il telefilm “Hawaii Five O” ha raccol-to 1.086.000 spettatori (5.49%), men-tre “NCIS” è stato rivisto da 1.738.000 spettatori con uno share attestato al 7.17%. Il più seguito, però, si conferma “L’Eredità” in onda su Rai1 che ha avuto 4.027.000 spettatori (22.67%).

22,67%

Canali Rai4 si propone in HD e lancia la terza stagione di “Vikings”, firmata History Channel

DMAX Due inedite “Rugby Stories” in attesa dell’RBS 6 Nazioni 2016, al via il 6 febbraioUna nuova stagione di grande sport è alle porte: su DMAX (canale 52), infatti, è conto alla rovescia per RBS 6 Nazioni 2016, il prestigioso torneo di rugby che riunisce le federazioni delle sei squadre nazionali più forti d’Europa: Italia, Inghilterra, Fran-cia, Galles, Scozia e Irlanda. In attesa del fischio d’inizio sul prato verde fissato per il 6 febbraio, ecco le sfide più intime e al-trettanto appassionanti delle “DMAX Rugby Stories”, due documentari inediti che raccontano la faccia più solidale e inclusiva del rugby, prodotti in esclusiva per Discovery Italia da Deriva Film. Nel primo, in onda sabato scorso, Chef Rubio racconta una storia di “street rugby” in “‘O Rugbill: il sogno ovale di Megalo e Masaniello”, soprannomi di battaglia di Antonio e Antonio, due amici di 14 anni che vivono tra Secondigliano e Scampia e che hanno preferito il rugby alla strada più facile della criminalità. Il secondo è “Un centimetro alla volta”, in onda sabato prossimo alle 17.45: la storia del Chivasso Rugby Onlus, squadra di “mi-xed ability rugby” composta da giocatori semiprofessionisti e amatori normodotati e da ragazzini e adulti diversamente abili. Grazie alla motivazione di un allenatore “matto” per il rugby e dei suoi collaboratori, i ragazzi vivranno insieme un’esperienza indimenticabile: giocare con i Leoni della Benetton Treviso, dove militano tanti campioni della Nazionale azzurra.

un’immagine realizzata per promuovere la serie “vikings”

p. 17Il quotidiano della comunicazioneanno XXVI 011lunedì 25 gennaio 2016

Aziende StarCasinò on air, comicità di casa nel nuovo spot “tarantiniano”

Adv Leo Burnett e Independent Ideas celebrano Jeep allo Juventus Stadium

Il gruppo nel 2016 investirà in comunicazione circa il 35/40% in più rispetto a quanto aveva stanziato lo scorso anno

di Davide Sechi

d alle parti di StarCasinò non riescono a stare fermi. Sia come sia, vada come vada,

la cosa principale e divertirsi e con-dividere le risate. A confermarlo ci pensa la nuova campagna, che ar-riva sugli schermi televisivi a soli quattro mesi dal precedente lancio,

spingendo ancora di più sul versan-te dell’umorismo. Lo scorso otto-bre il claim recitava “StarCasinò ora lo so!”, un vero e proprio successo anche sul web con oltre 200 mila visualizzazioni su Youtube. Un’af-fermazione talmente plateale da spingere l’azienda a replicare con un vero e proprio remake, dotato però di una sceneggiatura rinnova-ta che ne sottolinea ancora di più la

vena ironica. L’ispirazione tarantinianaIl filmato è on air sui network Me-diaset, Sky, La7, Mediaset Premium, Discovery, e ha come obiettivo di ri-petere il successo riscosso dall’ul-tima campagna, che ha fatto regi-strare un importante incremento della produzione per il casinò onli-ne del gruppo Betsson. Lo spot può contare sulla pianificazione cura-

Un frame del nuovo spot

ta dalla centrale Vizeum, parte del gruppo Dentsu Aegis Network. Il concept, ideato internamente, vede protagonisti Ludovica Martini e Fla-vio Dominici, con la comparsa di un nuovo, curioso personaggio, che ir-rompe sulla scena, neanche a dir-lo, nel momento più sbagliato: il cameriere. Il responsabile della co-municazione Deborah Sgrò lo dice chiaramente: «Il mood è tarantinia-no, ricorda apertamente “Four Ro-oms” (film a episodi, uno dei quali di-retto proprio dal regista di “Kill Bill”, in cui imperversava la figura del came-riere interpretata da Tim Roth, ndr), con tanto di colonna sonora capa-ce di aggiungere ulteriori sfaccetta-ture all’affresco cinematografico»

Budget 2016 a + 35/40%Il nuovo spot rappresenta solo l’inizio della strategia organizza-ta dall’azienda per il 2016 (oltre alle veicolazioni classiche, ci sarà una ricca attività digitale) e il bud-get (3 milioni spesi lo scorso anno) dovrebbe risentirne positivamen-te, come conferma Deborah Sgrò: «Quest’anno l’investimento cresce-rà del 35/40%».

Ieri sera sono stati trasmessi due filmati pubblicitari in occasione del match con la Roma. Da oggi sono onlinei eri sera allo Juventus Stadium

di Torino, non è andata in scena solo la sfida calcistica tra il club di

casa e la Roma, ma è stato anche uno dei “match sponsor” definiti dall’ac-cordo - giunto alla quarta stagione - tra il club bianconero e il marchio Jeep in qualità di Official Sponsor. In quest’occasione, è stato trasmesso il nuovo video “Ballnado” che raccon-ta in modo originale il claim “Whe-re the others stop, we start playing”, sintesi dell’attitudine che accomu-na Jeep a Juventus. Ideato dall’agen-zia creativa Leo Burnett, insieme a Independent Ideas, e diretto da Lá-szló Kádár per la casa di produzio-ne Jo!Schmid, il filmato vede prota-

gonisti quattro calciatori bianconeri che guidano, in un panorama deser-tico, i modelli Jeep Renegade, Chero-kee, Grand Cherokee e Wrangler. Da-vanti a loro prende forza un tornado ma la situazione non li spaventa: san-no di poter contare sempre sull’affi-dabilità delle vetture Jeep, che si tro-vano a proprio agio qualunque siano le condizioni stradali e meteorologi-che. Noncuranti del pericolo, i quat-tro atleti scendono dai loro SUV e ini-ziano a calciare il pallone contro la colonna d’aria, che glielo restituisce in traiettorie imprevedibili. I campio-

ni non si scompongono e anzi si esal-tano, sfoderando una tecnica sopraf-fina e un controllo totale del pallone, sino a che gli scambi con il tornado si fanno sempre più serrati e spettaco-lari, dando origine a un tornado con la palla: un vero e proprio “Ballnado”. Quando il pallone si allontana trop-po, i calciatori si guardano negli occhi e in perfetta sincronia saltano a bor-do delle vetture Jeep per inseguire la sfera. Chiude il motto: “Dove gli altri si fermano, noi iniziamo a giocare”. La stessa attitudine a superare qualun-que ostacolo risiede nell’intera gam-

ma Jeep che si riconosce nel famo-so claim “Go anywhere, do anything”. Il video è stato trasmesso sul maxi-schermo dello Juventus Stadium in due versioni: prima del fischio d’ini-zio della partita, il pubblico ha potu-to vedere un teaser da otto secondi mentre, tra il primo e il secondo tem-po, è andata in onda la variante com-pleta da sessanta secondi. Da oggi il film è visibile sui principali canali web e social ufficiali internazionali. Inoltre, per il pubblico italiano, è previsto un quiz online che consentirà a Jeep la selezione, a suo insindacabile giudi-zio, di due tifosi che avranno la pos-sibilità di viaggiare con la squadra in occasione della prossima trasferta europea a Monaco di Baviera (infor-mazioni e dettagli sull’iniziativa sa-ranno disponibili sul sito www.jeep-ballnado.it che sarà attivo a partire da lunedì 25 gennaio).

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p. 19Il quotidiano della comunicazioneanno XXVI 011lunedì 25 gennaio 2016

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Progetti Cooee al lavoro per il meeting annuale di Interpartners a VeronaSi terrà in Italia a ottobre la prossima conferenza del network internazionale che riunisce venticinque agenzie di comunicazione di tutto il mondo. Il nostro Paese è rappresentato dalla sigla guidata da Mauro Miglioranzi

L’ agenzia veronese Co-oee sta lavorando in-sieme a Berry Gelder,

presidente di Interpartners, per l’organizzazione del meeting an-nuale previsto a ottobre 2016. Dopo lo scorso incontro tenuto-si a Barcellona, sarà proprio la città scaligera a ospitare i rappresentan-ti delle agenzie del network. “Que-sto evento segna il proseguimen-to di una partnership che si sta

rivelando fondamentale dal punto di vista dell’internazionalizzazione”, commenta l’amministratore unico di Cooee, Mauro Miglioranzi. Gra-zie infatti alla collaborazione con varie agenzie Interpartners, sono in fase di studio progetti di sup-porto ad aziende che stanno en-trando in nuovi mercati. L’obiettivo di Cooee è di poter realizzare cam-pagne di comunicazione efficaci anche in mercati finora non speri-

mentati, utilizzando la competen-za delle agenzie locali Interpart-ners come mediatori culturali e in un certo senso anche come vere e proprie “chiavi d’accesso” a nuo-vi contesti. Ovviamente, in questo processo di sviluppo fondamen-tale è l’aspetto digital. Interpart-ners vanta fra i propri clienti im-

prese internazionali del calibro di Tesco, Merck Pharma, Intersport, P&G Wella, Bimbo. Grazie anche a questa nuova dimensione interna-zionale, Cooee riconferma e raffor-za il proprio posizionamento per i prossimi tre anni: l’agenzia creati-va, digitale e internazionale di rife-rimento per l’area del Triveneto.

Mauro Miglioranzi, a destra, con Berry Gelder, presidente del network Interpartners

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Adv Inventa Cpm riporta in tv Gran Biraghi per i BiraghiniOn air da ieri, la comunicazione è articolata in tre soggetti veicolati su Mediaset e La7 fino al 13 febbraio. La regia si deve a Vittorio Sacco, la produzione è realizzata da Hot Table TopÈ on air da ieri la campagna con cui Gran Biraghi torna in tv. Al cen-tro della comunicazione i Biraghi-ni, cubetti 100% latte italiano sen-za conservanti. Firmata da Inventa CPM, con la regia di Vittorio Sacco e la produzione di Hot Table Top,

la campagna prevede tre differenti soggetti da 15 secondi veicolati su Mediaset da ieri fino al 6 febbraio e su La7 dal 31 gennaio al 13 febbraio. I tre soggetti si ispirano a tre gran-di capolavori cinematografici e pre-sentano alcune situazioni quotidia-

ne delle cucine italiane. Attraverso una reinterpretazione dei gesti co-muni delle casalinghe si dimostra quanto i Biraghini siano semplici da utilizzare rispetto al classico spic-chio di formaggio, come sottolinea il claim “Biraghini: lo spicchio co-

modo”. “Mission impossible” sotto-linea la difficoltà di conservare uno spicchio di formaggio rispetto alla praticità della confezione salva fre-schezza dei Biraghini, “Odissea nello spazio” mostra la facilità nel grattu-giare i Biraghini rispetto allo spic-chio e “Psyco” mette in luce l’assen-za della crosta che permette di non sprecare il prodotto: in tutte queste situazioni Biraghi propone la solu-zione più comoda.

< Cartoon “Yo-Kai Watch” in 26 episodi presto anche in Italia VIZ Media Europe, società con sede a Parigi, leader nel settore dell’entertainment giappone-se in Europa, lancerà il franchise di successo “Yo-Kai Watch” in più di 100 territori (in Europa e Africa), inclusa l’Italia. La prima stagione di 26 episodi sarà trasmes-sa durante la primavera 2016. Il franchise sarà supportato da una linea di giocattoli (Hasbro), video games (Nintendo 3DS), pubblicazioni di manga e un massic-cio licensing. Dopo il successo ottenuto in Giappone e negli Stati Uniti, la serie tv animata sarà trasmessa sui più popolari canali dedicati ai bambini che verranno presto rivelati. “Yo-Kai Watch” racconta le vicende di un giovane ragazzo, Nathan, che grazie a uno speciale orologio ottiene un potere particolare, quello di sco-prire misteriose creature chiamate “Yo-kai” che sono ovunque e sono responsabili dei piccoli inconvenienti che accadono quotidianamente nelle nostre viste.

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p. 21Il quotidiano della comunicazioneanno XXVI 011lunedì 25 gennaio 2016 p. 28Il quotidiano della comunicazioneanno XXV 061venerdì 3 aprile 2015

Aziende Sony Mobile lancia “Everyday Extraordinary” con la campagna firmata dall’agenzia adam&eveDDBPer la nuova piattaforma di comunicazione globale, outdoor, punto vendita e attività digitali

“E veryday Extraor-dinary” è il nuovo brand positioning

di Sony Mobile Communications (Sony Mobile), lanciato a livello globale da una campagna di co-municazione integrata. La brand agency è The Gild, l’agenzia cre-ativa adam&eveDDB, l’agenzia digitale Tmw, la centrale Media-com, la cdp HLADirector, la regia di Simon Ratigan e la fotografia di

Tom Van Schelven. La campagna vuole spiegare come Sony aiuti i consumatori a vivere lo straordi-nario nella loro quotidianità e uti-lizza, a tal scopo, i veri utenti Sony Mobile che esprimono il concet-to con l’espressione “I can”. Sony Mobile ha lavorato a stretto con-tatto con i team di tutto il mon-do per raggiungere i consumatori e invitarli a partecipare al proget-to. Lo sviluppo della campagna è partito da un’attività di social liste-ning condotta sui canali Facebo-ok, Twitter, Instagram e YouTube dell’azienda, al fine di identifica-re i fan Sony Mobile che hanno espresso un chiaro apprezzamen-to per il brand. La ricerca sulle pa-

gine Facebook ha permesso di identificare un numero selezio-nato di fortunati che sono vola-ti a Barcellona, dove hanno preso parte alle riprese realizzate da Si-mon Ratigan. Tra i media coinvol-ti l’outdoor, il retail e, soprattutto, l’online. Il piano media segna di-fattiun chiaro e deliberato orien-tamento del brand verso il mon-do online e paid media. Il film rappresenta le esperienze offer-te da Sony Mobile, che consen-tono a ciascuno dei sette perso-naggi reali coinvolti dal progetto di scoprire di più del mondo che li circonda. Il primo, girato all’alba, ha come protagonista Brianda, una fashion blogger e DJ di Ma-drid, che mostra come sia possi-bile “rimanere svegli per giorni”, al-ludendo alla durata della batteria fino a due giorni del device Xpe-ria. Un altro video racconta come il dispositivo consenta agli utenti “di vedere al buio” attraverso una sequenza filmica di un gufo che di notte vola in slow-motion at-traverso lo schermo. Nel terzo, in-vece, la voce fuori campo recita “posso sopravvivere sott’acqua” e mostra un utente in un magi-co mondo sommerso, che comu-

nica il design premium resistente all’acqua1 dello smartphone (IP 65/68). I contenuti video saranno trasmessi attraverso un film “ma-nifesto” della durata di 80 secondi, mentre i 7 film separati, ciascuno di 20 secondi, saranno impiegati come pre-roll. Gli altri quattro “po-teri” che compongono i 7 sono: Hi-res Audio, la tecnologia indos-sabile SmartWear che traccia gli obiettivi personali di fitness, l’au-dio Digital Noise Cancelling e PS4 Remote Play, che permette ai gio-catori di collegare il dispositivo Xperia alla propria PS4 via Wi -Fi e di utilizzarlo come controller wireless Dualshock4, godendosi così i giochi PS4 in qualsiasi am-biente della casa. La colonna so-nora è firmata da Kid Arkade, un cantante recentemente entrato a far parte dell’etichetta Sony Mu-sic, che fonde stili musicali classi-ci e moderni. In aggiunta ai film, il fotografo Tom van Schelven ha realizzato sette creatività cartacee focalizzate sugli stessi messaggi e sugli stessi protagonisti. Ieri han-no avuto luogo le premiere dei vi-deo su YouTube, che saranno poi trasmessi a livello globale nel cor-so della primavera.CLiCCA SuL FRAME PER vEDERE LO SPOT

p. 28Il quotidiano della comunicazioneanno XXV 061venerdì 3 aprile 2015

Aziende Sony Mobile lancia “Everyday Extraordinary” con la campagna firmata dall’agenzia adam&eveDDBPer la nuova piattaforma di comunicazione globale, outdoor, punto vendita e attività digitali

“E veryday Extraor-dinary” è il nuovo brand positioning

di Sony Mobile Communications (Sony Mobile), lanciato a livello globale da una campagna di co-municazione integrata. La brand agency è The Gild, l’agenzia cre-ativa adam&eveDDB, l’agenzia digitale Tmw, la centrale Media-com, la cdp HLADirector, la regia di Simon Ratigan e la fotografia di

Tom Van Schelven. La campagna vuole spiegare come Sony aiuti i consumatori a vivere lo straordi-nario nella loro quotidianità e uti-lizza, a tal scopo, i veri utenti Sony Mobile che esprimono il concet-to con l’espressione “I can”. Sony Mobile ha lavorato a stretto con-tatto con i team di tutto il mon-do per raggiungere i consumatori e invitarli a partecipare al proget-to. Lo sviluppo della campagna è partito da un’attività di social liste-ning condotta sui canali Facebo-ok, Twitter, Instagram e YouTube dell’azienda, al fine di identifica-re i fan Sony Mobile che hanno espresso un chiaro apprezzamen-to per il brand. La ricerca sulle pa-

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Agenzie Purple & Noise apre a Londra e lancia il servizio “Purple Express A/R”

Eventi “lampo” nella metropoli inglese per PMI italiane che guardano al mondo

p urple & Noise, l’agenzia di public & media relation fon-

data e diretta da Davide Ci-liberti, si sviluppa con una branch londinese e lancia un nuovo servizio battez-zato “Purple Express A/R”, specificatamente pensato per quelle piccole e medie aziende italiane vera fucina di prodotti e materie dalle incredibili potenzialità. Per queste una piazza come Londra può rivelarsi un in-teressante trampolino di lancio, oltre che un even-tuale mercato. Con “Pur-ple Express A/R”, Purple & Noise propone l’ideazione e la realizzazione di picco-li eventi di presentazione specificatamente a Lon-dra. Il tutto sarà gestito tra la sede milanese dell’agen-zia e Londra dove le ope-rations saranno orche-strate da Chiara Saraceno, riconosciuta professionista con una ventennale espe-rienza nella comunica-zione e nel marketing del territorio. “Alle nostre PMI proponiamo la realizzazio-ne di eventi mirati molto semplici e veloci nella re-alizzazione, e questo signi-fica anche budget piccoli”, spiegano Davide Ciliberti

e Chiara Saraceno. Azioni fulmine, ben congeniate, chiavi in mano, caratteriz-zate però da un elevato tasso di creatività e media-ticità. Altra peculiarità del servizio è quella di coin-volgere quanto possibile un partner locale la cui ti-pologia merceologica sia complementare a quella

del produttore italiano. “Que-sto è fondamen-tale – spiega Ciliber-ti – se non si vuol cascare nell’errore di fare l’evento italico per italiani all’estero. Oltretutto con la leva del co-marketing abbattiamo significativamente i costi per il cliente”. “L’obiettivo

non è quindi fare merca-to in Inghilterra, ma sfrut-tare le enormi potenzialità che la città offre per pre-sentarsi al suo pubblico internazionale e multiet-nico – spiega Chiara Sara-ceno -. Ai nostri eventi vo-gliamo 40-50 persone, ma di quelle giuste. Nello spe-cifico per l’azienda ci inte-ressano quei due, tre buyer coi quali davvero l’azienda italiana possa davvero fare affari, quei due tre giorna-listi o blogger in grado di

conferire il giusto al-lure al raccon-to. Eppoi un al-tro po’ di gente

interessante che conferisca il giusto

‘tocco’ e con la quale sia-no possibili opportunità di networking”. “Purple Ex-press A/R” è infatti un pro-getto a due vie (ecco per-ché “A/R”), dedicato anche ad aziende operative a

Londra, ovvero non spe-cificatamente inglesi ma lì presenti con l’attività, cui sia utile ottenere visibilità e sviluppare il loro marke-ting in Italia. “Al momento - continua Chiara - siamo in lavorazione con un even-to ad invito per un produt-tore di vini, che realizzere-mo in co-marketing con un retailer di cristallerie di alta gamma in una loro lo-cation molto d’atmosfe-ra nella zona di Bermon-dsay. Il tutto avrà inizio già nel primo pomeriggio per dare la possibilità di parte-cipare a una serie di risto-ratori interessanti sia per il nostro cliente che per il co-partner. La collaborazione fa sì che i costi di location siano abbattuti a zero, fatto salvo l’impegno del nostro cliente di contraccambiare il partner londinese con un evento di “ritorno” nei pros-simi mesi in Italia”.

Nella foto Chiara saraceno, che seguirà il progetto da londra

p. 22Il quotidiano della comunicazioneanno XXVI 011lunedì 25 gennaio 2016

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Entertainment QMI porta nei cinema gli spettacoli in diretta della prestigiosa Royal Opera House di LondraDa gennaio fino a giugno prosegue un’intensa stagione con sette titoli live sugli schermi direttamente dal teatro londinese

Q MI, agenzia milanese di entertainment mar-keting, è attiva anche

nell’ambito della distribuzione di contenuti alternativi al cine-ma e grazie alla collaborazione con Arts Alliance e la prestigio-sa Royal Opera House di Londra presenta sul grande schermo un calendario di imperdibili appun-tamenti per appassionati e neo-fiti trasmessi in diretta satellitare in circa 120 cinema in tutta Italia. Dopo la pausa natalizia, gli ap-puntamenti con la Royal Opera House proseguono, da gennaio a giugno con sette titoli in pro-gramma (tre balletti e quattro

opere). Si inizia domani con un doppio appuntamento: i ballet-ti “Rhapsody/The Two Pigeons” di Frederick Ashton. Il Royal Bal-let presenterà successivamente il grande classico “Giselle” di Pe-ter Wright (6 aprile), e, in prima mondiale, “Frankenstein” di Liam Scarlett (18 maggio). Grazie a una capillare distribuzione di

grandi balletti al cinema la rivista specializzata Danza&Danza ha conferito a QMI il Premio Mario Pasi per “la diffusione della cultu-ra di danza”. Per le opere: “La Tra-viata” (4 febbraio) diretta da Yves Abel e interpretata dal soprano Venera Gimadieva e dal teno-re Saimir Pirgu; le attese nuove produzioni, “Boris Godunov” (21 marzo) con Bryn Terfel al suo de-butto in questo ruolo e “Lucia di Lammermoor” (25 aprile) in-terpretata da Diana Damrau. A conclusione della stagione An-tonio Pappano dirige “Werther” (27 giugno), l’opera di Massenet sul poeta condannato, protago-

nisti la star italiana Vittorio Gri-golo e Joyce Di Donato, per la prima volta nel ruolo di Charlot-te. La ROH Live Cinema Season permette al pubblico di tutto il mondo di assistere nella sala ci-nematografica più vicina a casa ai prestigiosi spettacoli in scena al Covent Garden. In Italia, la di-stribuzione della stagione live al cinema è a cura di QMI. Le pro-iezioni nei cinema sono arricchi-te da interviste e filmati dietro le quinte dei protagonisti del-la Royal Opera House e l’intera-zione con gli spettatori continua grazie al live twitting sul grande schermo.

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Gli appuntamenti della settimana4 MERCOLEDì 27 GENNAIO

< Appuntamento con la secon-da edizione di E-Commerce Sum-mit, E-Commerce e innovazio-ne digitale, Un’opportunità per l’italia. La partecipazione è gra-tuita ma subordinata a iscrizione tramite un form online, sul sito di MilanoFinanza (http://www.mila-nofinanza.it/mfconference/prossi-mi-eventi/dall-e-commerce-all-e business-201512021536421204). Evento in programma dalle 9.30 alle 16, presso l’Auditorium Ga-ber c/o Palazzo Pirelli, Piazza Duca D’Aosta 3 a MILANO. Per info e ac-crediti: annualconference@class.it, 02.58219878.

< Incontro “Italia: Paese per le donne di domani?” organizzato da

tNS. Alcuni insight da studi sulle giovani donne saranno occasione di dibattito fra tecnici e politici. Per partecipare è necessario iscriver-si entro venerdì 22 al sito https://www.eventbrite.com/e/italia-pa-ese-per-le-donne-di-domani-ti-ckets-19805214931. L’appunta-mento è fissato alle ore 14.30 fino alle 17.00, presso la Sala Aldo Moro alla Camera dei Deputati a ROMA. Per info e accrediti: gabriella.berga-glio@tnsglobal.com, 02.27072299

4 GIOvEDì 28 GENNAIO

< Appuntamento con la “Social-mediability delle aziende italia-ne”: presentazione dei risultati della IV edizione della ricerca-os-servatorio Iulm sull’uso dei social media da parte delle aziende ita-

liane. Dalle 9.30 alle 16, presso Aula Seminari, Università Iulm, Via Carlo Bo 1, MILANO. Per info e accrediti: master.socialmedia@sdc.iulm.it.

< Presentazione delle “Maglie Ufficiali del Giro d’italia 2016” con la partecipazione di Marco Melandri, Giacomo Nizzolo e Pa-olo Bettini in qualità di special guest. L’appuntamento prende il via alle 12, mentre alle 13.15 è pre-visto un light lunch, presso la Sala Buzzati in Via Balzan, 3 a MILANO. Per info e accrediti: press.girodita-lia@rcssport.it, 02.25848758.

< Appuntamento con “il nuo-vo modo di fare innovazione”, evento organizzato da Phonetica e Samsung con l’obiettivo di fare luce su un nuovo modo di fare in-

novazione: l’ignovation. Si parte alle 14.30 con le registrazioni per concludersi alle 17.30 con un ape-ritivo, presso la Samsung Arena in c/o Samsung District, Viale della Li-berazione, 9 a MILANO. Per info: andrea.venturini@mediatyche.it, enrica.borrelli@mediatyche.it.

< Presentazione del report #Sur-face realizzato da trend Monitor che mostra le principali tenden-ze che caratterizzeranno il perio-do 2016/2017. La società da oltre 15 anni monitora i possibili scena-ri tecnologici del futuro attraverso una continua osservazione della società e del mercato. Appunta-mento alle 17 presso c/o baba, Corso Magenta 31, a MILANO. Per info e accrediti: baba@babacon-sulting.com, 02.83241678.

w w w . b r a n d s t o r y t e l l i n g a w a r d s . i t

Le iniziative che si candideranno al premio devono essere state realizzate nel periodo compreso tra il 1° gennaio 2014 ed 31 dicembre 2015

I materiali relativi ai progetti oggetto della candidatura dovranno essere inviati entro e non oltre il 31 Marzo 2016

Ogni progetto o attività svolta verrà giudicato in base a 4 criteri:

Gli Awards sono stati suddivisi in quattro categorie:

Al via la quarta edizione del Brand Storytelling Awards

Si contenderanno il premio progetti o attività di branding

nelle quali sia stato

predominante l’utilizzo dello storytelling come fattore guida

1Brand Storyteling Award per il Product Branding

2Brand Storytelling Award per il Corporate Branding

3Brand Storytelling Award per l’Employer Branding

1. Innovazione Valutazione dell’idea creativa insita nella storia che si è deciso di raccontare.

2. Struttura Valutazione dell’architettura con cui si è realizzato il processo narrativo

3. Coerenza Valutazione della pertinenza del contenuto narrativo con gli strumenti di comunicazione utilizzati

4. Engagement Valutazione del grado di coinvolgimento del target

4Brand storytelling Awards per il marketing territoriale

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s icuramente ha la capaci-tà di rinnovarsi continua-mente, sia nel look che a

livello professionale. Da leader della band “Thirty Seconds To Mars” ad attore pluripremiato e camaleontico, sembra che non ci sia mestiere nel mondo dell’ar-te che il 44enne americano Jared Leto non abbia provato senza sfigurare. Proprio la sua eclettici-tà in fatto di look e la faccia da 18enne hanno spinto il diretto-re creativo di Gucci a scegliere Leto come testimonial del pro-fumo della maison, in preceden-za pubblicizzato da James Fran-co e Chris Evans. Adesso, anche

il marchio italiano di occhiali Car-rera ha chiesto al cantante di di-ventare il suo volto nuovo per la campagna pubblicitaria PE 2016. Quest’anno il brand di proprietà del Gruppo Safilo festeggia an-che il suo 60° anniversario e per annunciare l’arrivo di Jared come testimonial ha scritto sul suo profilo Instagram: “Qualcosa di #Maverick [anticonformista] sta per succedere. Iniziamo il nuo-vo viaggio con @jaredleto”. Nella prima immagine diffusa da Car-rera, Leto posa frontalmente in-dossando un paio di occhiali da sole della collezione “Maverick” e un cappotto nero con cappuccio

in pelliccia. Per l’occasione, il Jo-ker di Suicide Squad è tona-to al suo colore di capel-li castano scuro (dopo il verde e il rosa degli ultimi mesi). “Conosco il marchio da quando sono ragazzino e quando mi hanno parlato di que-sto nuovo progetto, la mia mente è tornata a que-gli anni: a quelle perso-ne coraggiose, audaci, che lottavano contro tut-to e tutti per raggiunge-re l’obiettivo, che sono state fonte di ispira-zione per me e per la mia crescita. E ancora oggi, dopo molti anni, lo sono”, ha commentato lo stesso Leto.

Brand Jared Leto è il nuovo testimonial di CarreraIl marchio italiano di occhiali di proprietà del Gruppo Safilo festeggia quest’anno anche il suo 60° anniversario

Jared leto

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p. 28Il quotidiano della comunicazioneanno XXVI 011lunedì 25 gennaio 2016

sta cercando

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La risorsa, che deve avere lavorato con questo ruolo o in una posizione analoga da almeno 1 anno, verrà inserita all’interno di un team di analisti media.Il candidato ideale deve essere curioso e arguto ed avere una buona conoscenza della lingua inglese. Sono richieste spiccate capacità matematiche, competenze analitiche e di orientamento al problem solving. Sono richiesti, inoltre, dimestichezza con il pacchetto office e i principali software del settore media tra i quali Arianna, Kubik, Aqx.

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Partnership Rai e China Radio International: un’intesa per promuovere la collaborazione in radio, tv e cinema

il direttore generale del-la Rai Antonio Campo Dall’Orto e il direttore ge-

nerale di China Radio International Wang Gengnian hanno firmato un memorandum di intendimen-ti comuni con cui i due gruppi si propongono di istituire un “Parte-nariato di collaborazione media

Italia-Cina” attraverso cui costitu-ire una piattaforma permanente di dialogo tra Rai e Cri. Il partena-riato avrà la funzione di valutare le forme più idonee di promozio-ne e collaborazione reciproca con l’obiettivo di favorire la mutua co-noscenza della cultura, dell’econo-mia e dello sviluppo dei due Paesi;

gli scambi e la collaborazione tra Rai e Cri nei settori radio, cinema, televisione, editoria, internet; gli scambi e la formazione degli ope-ratori della comunicazione; l’orga-nizzazione di eventi, studi e centri di ricerca congiunti; la coprodu-zione di programmi e contenuti destinati ai mercati dei due Paesi

e a quello internazionale; la copro-duzione di programmi e conte-nuti destinati alle comunità cinesi in Italia e alle comunità italiane in Cina. China Radio International è una media company pubblica in-ternazionale che trasmette in tut-to il mondo con 32 uffici di corri-spondenza in oltre 60 lingue.

Fashion Original Marines a Pitti immagine bimbo presenta gli scatti di Sven JacobsenL’artista tedesco era stato ingaggiato dall’azienda anche per la campagna dell’autunno/inverno 2015 firmata Leo Burnett

Durante Pitti immagine bimbo, lo spazio Original Marines ospiterà la special exhibition Pho-To Africa: una selezione di quindici scatti inediti di Sven Jacobsen, fotografo di fama internazionale. La collaborazione tra il brand di moda e l’artista tedesco è nata grazie a Leo Burnett, che l’aveva scelto per realizzare la campagna autunno/inverno 2015. Le foto inedite che caratterizzeranno lo spazio sono state scattate durante lo shooting per il catalogo e la campagna stampa, sempre a fir-ma Leo Burnett, dedicato alla primavera 2016 di Original Marines nella città di Cape Town, in Sud Africa. Le immagini catturano l’anima dell’esperienza vissuta nel continente africano e si trasfor-mano in un’iniziativa solidale a sostegno dei bambini in difficoltà. Durante tutta la durata del Pitti sarà poi possibile, a fronte di una donazione all’associazione Amka Onlus (www.amka.org), aggiu-dicarsi una delle sette opere di Sven Jacobsen confezionate in una edizione esclusiva.

un’immagine della campagna

p. 29Il quotidiano della comunicazioneanno XXVI 011lunedì 25 gennaio 2016

estero

Esterna JCDecaux apre un creative hub a livello globale

J CDecaux SA ha dato vita a un creative hub a livello globale che sarà guidato da Alex Matthews,

oggi a capo del reparto creative tech-nology presso Bartle Bogle Hegarty Londra. JCDecaux Dynamic si focaliz-zerà sul lato creativo dei contenuti digi-tali e delle nuove tecnologie per l’out of home. La società ha incaricato Rick Bur-

gess, alla guida del reparto technical di BBH, come nuovo chief technology of-ficer. La coppia Matthews-Burgess co-mincerà il lavoro per la compagnia il 1° febbraio. Burgess riporterà a Matthews e quest’ultimo a Jean-François De-caux, chairman dell’executive board e co-chief executive. Intanto, JCDecaux e Verizon Wireless, l’operatore di rete mobile americano con 108,6 milioni di abbonamenti nella telefonia mobi-le in tutto il Paese, hanno firmato un contratto pluriennale per lo sviluppo

di small cells 4G LTE integrate agli ar-redi urbani di JCDecaux negli Usa. JC-Decaux è incaricato della progettazio-ne, fornitura e sviluppo di elementi di arredo urbano che possano integrare esteticamente le small cells in contesti urbani densi, di concerto con le muni-cipalità e in conformità ai piani urbani-stici locali. Verizon avrà la responsabilità di selezionare, installare e gestire le ap-parecchiature e i servizi di tlc, e lavorerà congiuntamente a JCDecaux nella pia-nificazione e nell’attività di gestione.

Festival della Creatività di Cannes 2016Lions Innovation: Tash Whitmey e Emad Tahtouh sono presidenti di giuria Con l’ufficializzazione dell’apertura delle iscrizioni alla 63ª edizione del Festival della Creatività di Cannes in pro-gramma a giugno, è arrivato anche l’annuncio dei due presidenti di giuria per la categoria Lions Innovation. Sono Tash Whitmey e Emad Tahtouh, responsabili per il premio dedicato a esplorare i dati e la tecnologia come catalizzatori di creatività. In particolare, Tahtouh è director of applied technology di Finch, mentre Whitmey è l’attuale chief executive officer di Havas helia. I Lions Innovation sono in programma il 21 e 22 giugno.

Rick Burgess e Alex Matthews

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fine

Blue 449, parte di ZenithOptimedia Group, ha aperto

la sua settima sede con il lancio dell’agenzia in Spagna, apertura che fa seguito al lancio globa-le di Blue 449 nel mar-zo dello scorso anno e all’avvio delle attività in Regno Unito, Francia, Ita-lia, Australia e Belgio. In Spagna, Blue 449 sarà guidata dal managing director Carlos Casado e sarà supportata da Adam Hemming, che assume il ruolo di general mana-ger. Carlos Casado è en-trato in ZenithOptime-dia nel 2002 come new business manager ed è stato responsabile del lancio di Newcast, la di-visione di ZenithOptime-dia specializzata in bran-ded content, in Spagna. Adam Hemming, invece, arriva in Blue 449 Spagna da ZenithOptimedia Sin-gapore, che ha guidato negli ultimi sei anni. Blue 449 Spagna avrà sede a

Madrid, negli uffici di Ze-nith Media e Optimedia, e lavorerà a stretto con-tatto con tutte le unit specializzate di entram-be le società. Al suo lan-cio, Blue 449 Spagna la-vorerà con clienti globali come Clarins, Disneyland Paris, Puma, Polo Ralph Lauren e BASF. Blue 449 avrà 17 city hub entro la fine del suo primo anno di attività e collabora operativamente con gli altri brand di ZenithOp-timedia, inclusi Performi-cs, Newcast e Ninah. Blue 449 gode anche dell’ac-cesso all’ampia gamma di servizi forniti da Pu-blicis Groupe e VivaKi, il tutto all’interno di una nuova architettura per i clienti, chiamata Open Source.

estero

ADVERTISING AGENCY: OgILVy & MATher, CAPe TOwN, SOuTh AfrICA

ExECUTIVE CREATIVE DIRECTOR: TSeLISO rANgAkA

PRODUCER: rOzANNe rOChA-grAy

DIRECTOR: TereNCe NeALe

CAreerS24.COM: frOM herO TO zerO

lo spot del giorno

Network Blue 449 ha aperto in Spagna la sua settima sede

Budget Dopo la consultazione, Lowe Open acquisisce il direct marketing globale del gruppo Etihad AirwaysEtihad Airways ha incaricato Lowe Open come sua agenzia per il direct marke-ting a livello globale in seguito a una consultazione. La sigla, parte di Mullen Lowe Group, aiuterà a compagnia a incrementare le attività di direct marketing e lavo-rerà su Etihad Guest, l’iniziativa di Etihad dedicata ai frequent flyer. Il contratto avrà una durata di tre anni. La creatività globale del brand è gestita da M&C Saatchi.

Vogue America Nuovo incarico per Grace Coddington, sarà creative director at largeGrace Coddington ha lasciato l’incarico di direttore creativo di Vogue America, ruolo che ricopriva da quasi trent’anni e che abbandona, in realtà, per diventare creative director at large. Coddington, con le nuove funzioni, si potrà quindi occupare anche di altri progetti ester-ni, realizzando, però, con il Vogue americano quattro editoriali all’an-no. La stylist, come si può leggere su Fashiontimes.it, ha dunque pre-so accordi con Great Bowery, la super-agenzia che segue, tra gli altri, nomi eccellenti come i fotografi Bruce Weber e Annie Leibovitz e lo stilista Hedi Slimane: la scelta dell’agenzia da parte di Coddington nasce proprio dalla necessità di poter essere supportata in questo nuovo percorso, di prestigio certo e di particolare influenza.

Grace Coddington