quotidiano della comunicazioneanno XXIV mercoledì 05 marzo 2014 numero 041Direttore Responsabile Vittorio Parazzoli Redazione Silvia Antonini - Gabriella Grillo - Antonella Rocca - Andrea Salvadori (caposervizio) Progetto grafi co - Ediforum srl: Michele Migliarini - Impaginazione - Nadia Moroni - Pubblicità - Ediforum srl: uffi cio traffi co: traffi co@newscomultimedia.itDirettore Commerciale Ermilia Mancini

Aut. Trib. Mi N.612/90 - Diffusione digitale - NewsCo Multime-dia Srl - Via Sardegna 32, 20146 Milano Tel. 0253598411 Fax 0253598231 Publisher Gianni Quarleri. E-mail: Redazione: reda-zione@dailymedia.it Amministrazione: amministrazione@new-sco.it Abbonamenti: cmaccioni@newsco.it NewsCo Multimedia srl è iscritta al R.O.C. con il n°18866

Ferragamo Parfums on air da domenica con Signorina Eleganza e Petronio Associates

Wind: in arrivo il primo spot realizzato con lo smartphone: il teaser sui canali social

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Fiat omaggia Sorrentino con 500 e lancia la nuova Abarth 695 Biposto. Independent Ideas realizza i due progetti

L’agenzia guidata da Alberto Fusignani ha ideato lo spot instant, realizzato come un tributo al regista che ha appena vinto il premio Oscar e che si può vedere da ieri in televisione. Per la nuova edizione “stradale” dello storico modello della casa dello scorpione, è stato messo a punto invece un progetto che integra digital e comunicazione above the line

Nuovo palinsesto e obiettivo dell’1% di share per Class TV, con campagna da 3 milioni; il 28 la nuova release di Class

Dow Jones crede negli investitori italiani e apre l’ufficio commerciale del Wall Street Journal a Milano

Il v.p e a.d. di Class Editori, Paolo Panerai, il presidente della concessionaria, Angelo Sa-jeva, e il direttore Andrea Cabrini hanno presentato le novità del canale e del mensile

Tania Concialdi responsabile della struttura che si rivolge ai brand interessati al target elitario del quotidiano finanziario in Europa e nel mondo; ne parla Will Wilkinson, vice presidente adv EMEA

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20Will Wilkinson Sky Italia entra nel mercato dello streaming con l’offerta Online 5Manzoni e ADMoving insieme per la pubblicità locale sulle autostrade 10 MslGroup chiude Carré Noir Italia, il cui team confluisce in Hub09 Brand People 23

CliCCa sul frame per vedere lo spot

17 Analisi Groupm e Blogmeter: GF13 parte bene su Canale 5 e si amplifica grazie ai social

un immagine del frame dello spot CliCCa sul frame per vedere ilteaser

da sinistra, angelo sajeva, andrea Cabrini e paolo panerai

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Progetti Metalworks by Maxus protagonista al Salone di Ginevra per Fiat 500L Beats Edition

m axus, con il suo la-boratorio tecnolo-gico creativo Me-

talworks, partecipa all’84° Salone Internazionale dell’Au-tomobile di Ginevra con il progetto “Fiat Interactive Mu-sic Mashup”. La piattaforma musicale, che permette di creare e mixare musica, tra-sformando all’istante l’utiliz-zatore in DJ, sarà presente allo stand Fiat al Salone di Ginevra, in occasione del lancio della nuova Fiat 500L Beats Edition. La musica è il filo conduttore tra il progetto “Fiat Interactive Music Mashup” e l’ultima nata della famiglia 500L, in quan-to la versione Beats Edition si

caratterizza per l’impianto Be-atsAudio (che vanta una po-tenza totale di 520 Watt) in grado di offrire un’esperien-za d’ascolto unica, sviluppato da Fiat in collaborazione con il celebre artista e produttore musicale Dr. Dre e con il pre-sidente della Interscope Gef-fen A&M Records e produtto-re discografico, Jimmy Iovine. Il progetto, curato e promos-so proprio per il lancio della Fiat 500L Beats Edition, nasce in seguito alla partecipazione di Metalworks by Maxus alla Maker Faire Rome 2013, il più grande show al mondo de-dicato all’innovazione, ospi-tato per la prima volta nel-

la capitale lo scorso ottobre. Per Metalworks, infatti, la cre-atività e l’innovazione espres-se dal movimento dei Maker rispecchiano la storia che Fiat porta con sé, la sua artigiana-lità che ha saputo industria-lizzare, l’italianità che ha sa-puto esportare nel mondo.

Fiat ha raccolto la sfida e, in-sieme a Maxus, ha lanciato il “Metalworks European Inno-vation Prize 2013”, non una semplice competition, ma un’operazione di talent scou-ting a livello europeo con lo scopo di trovare le migliori idee che rappresentassero il

mondo 500L. Tra le candida-ture ricevute, è stato selezio-nato appunto il progetto “Fiat Interactive Music Mashup”, che meglio poteva esprime-re il legame tra Fiat 500L Be-ats Edition e la musica. Nico Abbruzzese, Global Director of Creative Technology di Ma-xus e fondatore di Metalwor-ks, dice: “Il progetto Fiat Inte-ractive Music Mashup utilizza alcune delle più innovative tecnologie di DJing per offrire una brand experience estre-mamente coinvolgente e in grado di amplificare le ecce-zionali caratteristiche dell’im-pianto audio della nuova Fiat 500L Beats Edition”.

la fiat 500l Beats edition a ginevra

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Il nostro posizionamento si distingue da sempre per il carattere consulenziale e una forte attenzione all’innovazione. Realizziamo soluzioni ADV che mettono in contatto il Brand con utenti fidelizzati ad un’editoria digital di successo.

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Eventi Parte da Padova il roadshow “Il valore del nuovo sistema Sole” organizzato da Gruppo 24 ORE

d opo l’anticipa-zione agli opera-tori del mondo

pubblicitario lo scorso 6 febbraio presso la sede del Sole 24 Ore a Milano, prende il via il roadshow del Gruppo 24 ORE “Il valo-re del nuovo sistema Sole”. La prima tappa toccherà il nord est e avrà luogo oggi a Padova, presso lo She-raton Hotel di Corso Ar-gentina 5 alle ore 17.30. Il presidente del Gruppo 24 ORE Benito Benedini, l’am-ministratore delegato Do-natella Treu, e il direttore del Sole 24 Ore, Radio 24 e Radiocor Roberto Na-

poletano illustreranno alla community imprendito-riale e finanziaria locale il nuovo sistema multime-diale integrato di prodot-ti e servizi print e digital, radio ed eventi che of-fre soluzioni di comunica-zione integrate con al cen-tro le esigenze del cliente. All’incontro interverrà an-che il presidente onorario di GFK Eurisko Remo Luc-chi per presentare i risulta-ti della ricerca che analizza le caratteristiche dell’au-dience del Sistema Sole. Il roadshow proseguirà nelle principali città italiane per tutta la primavera 2014.Proseguirà nelle principali città italiane per tutta la primavera

un momento della presentazione

a milano

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Operatori Sky Italia entra nel mercato dello streaming con l’offerta Online

n uovo round del match per la conquista del mer-cato dello streaming video. Dopo Mediaset con Infinity, ora è Sky a lanciare la propria offerta in

abbonamento dedicata al popolo della rete. Il via tra un paio di settimane, con la possibilità di provare il servi-zio prima di mettere mano al portafogli. Con Sky Onli-ne, e non River come sembrava dalle anticipazioni, la tv di Murdoch prova ad accaparrarsi la sua fetta di internau-ti, giovani in primo luogo, mettendo a disposizione buo-na parte della sua offerta pay, compreso il cinema in pri-ma visione e le serie tv americane. Per lo sport, invece, si potrà acquistare il singolo evento. Le pay tv tentano, in-somma, di presidiare un campo in cui già operano altri attori come Chili e Cubovision, ma non solo, e nel qua-le presto potrebbe fare il suo ingresso Netflix, il cui sbar-co in Italia è atteso entro l’anno. Il gigante Usa dell’offerta in streaming sta piano piano approdando in tutta Euro-pa, con un catalogo che gli ha consentito negli Stati Uni-ti, dove l’azienda è presente da quasi vent’anni, di sbara-gliare la concorrenza. Anche Amazon, con il suo servizio on demand, è da poco arrivato in Europa e potrebbe pre-sto varcare i confini nazionali. Con offerte on demand o abbonamenti intorno ai 10 euro, le mosse degli operato-ri ricalcano quelle di Spotify e concorrenti che hanno ri-voluzionato il mercato musicale, consentendo alla filiera di tirare il fiato anche in Italia dopo tanti anni di risulta-ti negativi. Il successo dell’offerta video si scontra, però, con l’arretratezza infrastrutturale del nostro paese, oltre che con la maggiore lentezza del pubblico a orientarsi su nuove modalità di consumo rispetto a quelle tradiziona-li. Sky, che ovviamente deve tener conto della necessi-tà di difendere l’offerta in pay tv, tenta di raggiungere gli utenti più giovani, nativi digitali, che non vogliono instal-

lare la parabola o preferiscono guardare una partita ogni tanto. Il servizio online, al quale è già possibile pre-regi-strarsi, è accessibile da pc, dai principali tablet e da alcu-ne console e, almeno per ora, solo dalle smart tv Sam-sung, che consentiranno di scaricare un’applicazione ad hoc. Non è ancora ufficiale il prezzo dell’abbonamento, che dovrebbe essere compreso tra i 10 e i 20 euro sia per il pacchetto cinema, che comprende i film trasmessi su-gli 8 canali Sky, più un catalogo di circa 600 pellicole on demand, sia per le serie tv, con i tre canali Fox e altri 300 titoli. Per lo sport, escluse serie A e B per ragioni legate ai diritti, il costo della singola partita di Champions, Europa League o dei prossimi Mondiali in Brasile dovrebbe esse-re in linea con quello di Primafila, quindi tra i 5 e 10 euro. Sarà possibile anche acquistare i gran premi di Formula Uno e Moto Gp e altri sport. La Champions sarà in esclu-siva per l’anno 2014-2015, poi occorrerà sapere se ci sa-ranno accordi o meno con Mediaset, che ha acquistato i diritti per il triennio 2015-2018. “Sky Online è un modo nuovo di conoscere il mondo Sky e offre una panorami-ca della grande qualità e della varietà della sua program-mazione – ha dichiarato Riccardo Balestiero, Head of OTT & New Media di Sky Italia -. E’ un servizio pensato per in-tercettare la domanda di un pubblico completamente nuovo; giovane, tecnologicamente evoluto, che utilizza la rete come principale modalità di accesso al proprio in-trattenimento. Al contrario di altri servizi sul mercato, Sky Online punta sulla freschezza e la qualità dei titoli, piutto-sto che su vecchie library o programmi d’archivio e per lo sport ci sarà la grande esclusiva della Uefa Champions Le-ague nella stagione 2014-2015. Perché sappiamo che sul web le persone cercano soprattutto i migliori contenuti e le ultime novità”.

Incarichi Colussi Group comunica con OttoColussi Group ha affidato a Otto la comunicazione dei propri brand Misura, Riso Flora, Agnesi, Sapori di Siena, e naturalmente Colussi con Gran Turche-se, icona della colazione degli italiani. In sinergia con il partner Morpheus per quanto riguarda la gestione dei canali social e web, l’agenzia si occu-perà della gestione e del coordinamento delle at-tività di comunicazione sia on che offline. Fonda-ta da Sara Resnati e Mi-lena Camparada, Otto è una pr boutique con un approccio trasversale al mondo della comunica-zione e dei nuovi media grazie a un expertise nei settori del largo consu-mo, del design, dell’archi-tettura, della moda, del lusso e del lifestyle. Negli anni l’agenzia ha affianca-to gruppi leader quali Per-nod Ricard, Yomo, Luxot-tica, Nokia, Paramount e Dreamworks H.E..

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Telefonia Vodafone: per Scegli Free Weekend torna Bruno l’orso. Creatività di Grey United La campagna è on air in televisione e sul web

a l via da ieri la nuova campagna di Vodafo-ne Italia sull’offerta ri-

caricabile Scegli Free Weekend, che permette a tutti i Clienti Vo-dafone di parlare senza limiti du-rante tutti i fine settimana. Sce-gliendo la nuova opzione, ogni sabato e domenica, sarà possi-bile effettuare chiamate illimita-te verso tutti i numeri naziona-li, sia fissi che mobili, al costo di 3 euro al mese. E per chi attiva l’offerta entro il 6 aprile, il primo mese è gratis. On air sulle prin-cipali emittenti televisive italiane e sul web, la nuova campagna vede il ritorno di Bruno l’orso. Lo spot tv gioca sull’effetto sorpre-sa e sull’ironia: Bruno, doppiato come sempre da Diego Abatan-tuono, sarà impegnato assieme ai suoi amici in un festoso con-to alla rovescia in attesa dell’ar-rivo del week end, proprio come se fosse la notte di capodanno.

Vedremo, quindi, il protagoni-sta cimentarsi in chiamate “illi-mitate” a parenti e amici lontani per scambiarsi gli auguri di buon week end. Vodafone Italia rilan-cia così la propria offerta ricarica-bile. Con Scegli Free Weekend si arricchisce il ventaglio di opzioni “Scegli Tu” (Scegli Super You&Me, Scegli 500 minuti, Scegli Vodafo-ne senza limiti, Scegli 500 Sms, Scegli Extra1GB, Scegli Extra 2GB 4G, Scegli Smartphone, Sce-gli Unlimited), che permette a tutti i clienti di personalizzare la propria offerta in maniera facile e flessibile. Ideata da Grey Uni-ted, la campagna porta la firma di Mattia Perego e Daria Parabo-ni ed è realizzata con la direzio-ne creativa di Francesco Poletti e Serena Di Bruno. La produzione è a cura di Filmmaster, con la re-gia di Paolo Monico. La canzone dello spot è “Dusty Men” di Saule feat. Pianifica OMD.

Un’immagine tratta dallo spot di Vodafone con Bruno l’orso

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Adv Ferragamo Parfums on air da domenica con Signorina Eleganza

L’agenzia è Petronio Associates, il fotografo Mario Sorrenti

i n una realtà che si mescola al passato, dove presente e ri-cordo si fondono in una cosa

sola, una giovane donna rivive un momento di grande intimi-tà. Quel preciso istante nel qua-le la femminilità si riconcilia con la libertà. Il risultato è un ritratto di assoluta eleganza. Un’elegan-za spontanea e naturale, che libe-ra da formalismi e stereotipi rega-lando una freschezza che va oltre il tempo. Protagonista di questo racconto è la top model Anja Ru-bik, una bellezza iconica che in-terpreta il fascino di una donna dalle forti emozioni. Una figu-ra regale e sensuale che ritrae al meglio l’eleganza senza tempo di

Salvatore Ferragamo. Le immagi-ni artistiche, realizzate dal noto fotografo Mario Sorrenti, fotogra-fo di fama internazionale, riflet-tono perfettamente l’essenza del profumo. La campagna televisiva (tagli da 5, 15 e 30 secondi su reti Sky e Mediaset), in onda a partire dal 9 marzo, rafforza la strategia di comunicazione globale e, sinergi-camente a stampa e web, accom-pagnerà il debutto internazionale della nuova fragranza. Un proget-to di comunicazione volto a raf-forzare la notorietà del marchio Ferragamo Parfums a livello in-ternazionale. L’agenzia è Petronio Associates. La pianificazione è cu-rata da Ferragamo.

la modella anja rubik nello spot

di ferragamo

Aziende Alpitour: due incarichi a Eggers 2.0 Dopo il riposizionamento dei villaggi Bravo, Eggers 2.0, la facto-ry creativa guidata da Guido Avigdor e Pietro Dotti, è di nuovo al lavoro per il gruppo Alpitour su 2 nuovi progetti. Il primo riguar-da la creazione ex novo del posizionamento e di tutta l’immagi-ne coordinata di una nuova formula di villaggi: B&Bravo, innovati-vi bed & breakfast, nelle località più alla moda, per vivere il mondo Bravo oltre i villaggi. Il secondo riguarda lo studio delle copertine dei nuovi cataloghi Alpitour per l’estate 2014.

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Campagne Initiative lancia la campagna “Polonia vieni e vivi la tua favola”La centrale è stata scelta a seguito di un pitch

i nitiative, network globale di co-municazione parte di IPG Me-diabrands, è stata scelta dopo

un pitch dall’Ente Turismo Polacco – Polska Tourist Organization per pia-nificare la propria campagna media. La campagna, il cui claim recita “Po-lonia vieni e vivi la tua favola” (www.polonia.travel/it) è nata per stimola-re il traffico turistico verso la Polonia, il Paese nel cuore dell’Europa che è un concentrato di bellezza artistica e scorci naturalistici che sembrano prodigiosamente sfuggiti all’avan-zata dell’Occidente. La strategia di Initiative è stata, quindi, quella di massimizzare la copertura del tar-get lavorando sui mezzi di comuni-cazione di elevato impatto. In par-

ticolare, nel periodo da febbraio a maggio, attraverso pubblicità dina-mica OOH che si concentrerà nelle due principali città italiane, Roma e Milano, su eurotram e in metropo-litana. Nel periodo di marzo, inve-ce, il focus sarà televisivo con uno spot di 30’’ che andrà in onda sulle reti Rai e Mediaset, per raggiunge-re un target il più ampio possibile. Tutte le bellezze della Polonia con-centrate in 30 secondi per invoglia-re gli italiani ad esplorare una meta turistica che ha tanto da offrire: dal-la gotica Cracovia all’imperdibile Varsavia, dall’ambra di Danzica alle architetture di Toruń, fino all’affa-scinante patrimonio naturale e alla Vodka polacca.

Mercato Probeat Agency acquisisce le relazioni pubbliche di Umbro e Smiley Nuova acquisizione per l'agenzia milanese Probeat Agency diretta da Ema-nuela Schiavone e Paolo Ruffato, rispettivamente in ambito sportivo con Um-bro, lo storico marchio inglese di abbigliamento, calzature e accessori sporti-vi, e nell'area moda&lifestyle con Smiley, lifestyle company che ha inventato e registrato l'icona dello smile negli anni 70, declinandolo in molteplici collezio-ni come homewear e abbigliamento uomo donna e bambino. Le news e il ma-teriale stampa del brand saranno raggiungibili tramite il blog d’agenzia, al quale si accede dal sito www.probeatagency.com o dalla fan page su piattaforma Fa-cebook -www.facebook.com/ProbeatAgency. Le collezioni sono già disponibi-li per scelte editoriali presso lo showroom dell’agenzia, in via Panzeri 4 a Milano.

un frame dello spot

p. 10Il quotidiano della comunicazioneanno XXIV 041mercoledì 05 marzo 2014

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Mercato Manzoni e ADMoving insieme per la pubblicità locale sulle autostrade

n ew business per Manzoni, la con-cessionaria pubbli-

citaria del Gruppo Espresso. La società guidata dall’am-ministratore delegato Mas-

simo Ghedini ha stretto di-fatti un accordo con AD Moving, la concessionaria pubblicitaria del gruppo Au-tostrade per l’Italia. Obietti-vo dell’intesa è valorizzare

la raccolta pubblicitaria lo-cale all’interno delle Aree di Servizio delle autostrade ita-liane. Dal 25 febbraio, infatti, Manzoni gestisce la raccolta pubblicitaria per campagne locali sui cartelli Indoor Box e New Ciads di ADMoving. Gli IndoorBox sono cartelli retro-illuminati installati nei locali interni delle principa-li Aree di Servizio, mentre i New Ciads sono cartelli pe-donali posizionati all’esterno delle Aree di Servizio, nor-malmente vicino all’ingres-so dei locali bar e ristorante. ADMoving ha una copertu-ra pubblicitaria di circa 3.500 km di rete autostradale pari

a 900 milioni di contatti an-nui, raggiungendo 21 milio-ni di individui l’anno che si spostano prevalentemen-te per svago (circa il 76%) o per motivi di lavoro (circa il 22%). I viaggiatori autostra-dali si posizionano sui livel-li medio-alti della popola-zione italiana per capacità di spesa e ruolo sociale. Grazie a questo accordo, si legge in una nota, Manzoni diversi-fica con l’outdoor la coper-tura del proprio portafoglio prodotti nell’area locale e Ad Moving arricchisce le pro-prie partneship con uno dei più qualificati e importanti operatori del settore.

La concessionaria

del Gruppo Espresso

diversifica con l’outdoor

massimo ghedini

Cantanti Laura Bono testimonial dei City AngelsLa cantante Laura Bono, nota per avere vinto Sanremo Giova-ni nel 2005, è la nuo-va testimonial dei City Angels, volon-tari di strada d’emer-genza in basco blu e giubba rossa. Si ag-giunge così agli altri testimonial “storici”: i cantanti Alberto For-tis e Ivana Spagna; i cabarettisti e attori Stefano Chiodaroli e Gabriele Cirilli; il ga-stronomo Edoardo Raspelli.

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Advertising Fiat: omaggia Paolo Sorrentino con la 500 e lancia la nuova Abarth 695 Biposto. Independent Ideas firma entrambi i progettiL’agenzia guidata da Alberto Fusignani ha ideato lo spot instant che è un tributo al regista che ha appena vinto l’Oscar e che si può vedere da ieri in tv. Per la nuova edizione “stradale” dello storico modello della casa dello scorpione è stato messo a punto un progetto che integra digital e atl

f iat 500 accompagna Pa-olo Sorrentino alla Ceri-monia degli Oscar, in uno

spot instant ideato da Indepen-dent Ideas e realizzato da India-na Production con regia di Ryan Trevis. “La piccola grande bellez-za” è un film tributo a Sorrentino e, più in generale, alla creatività italiana, che si può vedere in rete e da ieri sera, con planning di Maxus, anche in tv. “Vi siete mai chiesti quale sia il bello dell’Ita-lia?”. E’ questa la domanda alla quale Fiat ha cercato di dare ri-sposta attraverso questo proget-to di comunicazione che vede protagonista appunto Sorren-tino, fresco di Oscar, e l’iconica 500. E la risposta è sicuramente “la creatività”. Così, poche ore pri-ma della consegna delle statuet-te, sulla Hollywood Boulevard di Los Angeles, il regista alla guida

di una 500 è stato protagonista di un suggestivo video che rap-presenta tanto un tributo all’Italia e all’italianità quanto un sincero ringraziamento di Fiat al mae-stro che ha trionfato nella notte degli Oscar. “Roma si offre indif-ferente e seducente agli occhi meravigliati dei turisti, è estate e la città splende di una bellezza inafferrabile e definitiva”. Questo lo scenario della pellicola decre-tata come la migliore dalla giu-ria hollywoodiana. E questo è an-che lo scenario che caratterizza il nostro Paese, che ti lascia “sopraf-fatto dalla meraviglia”, capace di reinventarsi continuamente ma rimanendo profondamente le-gato alle tradizioni che tanto ci contraddistinguono. Il genio di Sorrentino ha stregato Hollywo-od e il mondo intero, dando pro-va di un talento tipicamente ita-liano, quello dell’immaginazione, della fantasia, dell’ispirazione che

ci fa pensare a quello che prima non c’era, della forza che ci rende capaci, nel nostro piccolo, di fare cose immense. Allo stesso modo, Fiat 500 è l’auto simbolo del Bel Paese che unisce passione e cre-atività, rigore e tecnologia. Non a caso si afferma nel mondo grazie a stile italiano, innovazione con-tinua, rispetto ambientale e qua-lità premium. Basti dire che è il modello Fiat con il più alto tas-so di vendite fuori dall’Italia: ol-tre 1.200.000 unità vendute dal 2007 a oggi, il 75% delle quali im-matricolate all’estero. Per l’agen-zia guidata da Alberto Fusigna-ni, hanno sviluppato il progetto il direttore creativo Fabio Andrei-ni e l’account Cristina Colligiani. “Siamo orgogliosi - afferma Lapo Elkann, presidente di Italia Inde-pendent Group - di aver omag-giato il talento creativo di Sor-rentino, associandolo ad un’auto di culto come Fiat 500, simbo-

lo di creatività e bellezza italia-na nel mondo”. Sempre Indepen-dent Ideas, che ne è diventata recentemente main agency, fir-ma inoltre il piano di comunica-zione di Abarth per il lancio della 695 Biposto, la più veloce di sem-pre di questo marchio, presenta-ta al Salone di Ginevra. In realtà si tratta del ritorno, a distanza di 50 anni, della “più Abarth di tutte le Abarth”, reinterpretazione strada-le della Assetto Corse impiegata sui più famosi circuiti da gara eu-ropei. Le attività di comunicazio-ne comprendono un minisito dedicato, un video reveal realiz-zato da Frame e una strategia a 360° che coprirà tutto il 2014 con eventi, attività social e comuni-cazione atl: una vera e propria “Shakedown”experience, con-nessa alla piattaforma racing di Abarth e ai più importanti even-ti per gli appassionati di super-car. L’attività di lancio si inserisce nell’ambito della collaborazione annuale in essere tra lo storico marchio di Fiat-Chrysler, fondato nel 1949 da Karl Abarth e l’agen-zia, che si era aggiudicata a di-cembre il relativo pitch creativo.

di Vittorio Parazzoli

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Il visual della campagna

Adv McCann, L’Oréal Paris e Coop per la prevenzione del tumore al seno accanto alla Fondazione Umberto VeronesiTestimonial della campagna sono le atlete Francesca Piccinini, Tania Cagnotto e Alessandra Sensini, immortalate dal fotografo Fabio Lovino

“p revenire per vincere. Insie-me.” E’ que-

sta l’idea creativa della cam-pagna con cui, per l’ottavo anno consecutivo, McCann, L’Oréal Paris e Coop sono a fianco della Fondazione Umberto Veronesi nella lot-

ta contro il tumore al seno. Per l’attività di comunica-zione, nata con l’obiettivo di sostenere e incentivare la diagnosi precoce di que-sto tumore, sensibilizzan-

do le donne a sottoporsi ai controllo regolari, l’idea cre-ativa scelta racchiude in sé i valori dell’importanza della prevenzione e sottolinea il ruolo attivo che ogni perso-

na può avere, fornendo un contributo essenziale per vincere questa sfida. Dal 22 aprile al 7 maggio nei pun-ti vendita Ipercoop e dal 15 al 22 maggio nei punti vendita Coop Supermerca-ti, infatti, per ogni prodot-to L’Oréal Paris acquistato la multinazionale della co-smesi devolverà 50 cente-simi alla Fondazione Vero-nesi per sostenere la ricerca finalizzata alla prevenzio-ne del tumore al seno. Te-stimonial d’eccezione della campagna di sensibilizza-zione sono tre note atlete: Francesca Piccinini, cam-pionessa mondiale di palla-volo, Tania Cagnotto, cam-

pionessa mondiale di tuffi e Alessandra Sensini, campio-nessa olimpionica di wind-surf. Tutte e tre hanno pre-stato la propria immagine a titolo gratuito dichiarando di essere onorate di poter diffondere un messaggio di positività a tutte le don-ne. Come gratuitamente ha collaborato Fabio Lovino, il noto fotografo delle cele-brities, che ha immortalato le tre sportive. Per McCann hanno lavorato alla crea-tività l’art director Chiara Graziosi e la copywriter Eli-sa Zugno, insieme agli ac-count Sarah Mazza e Sarah Camponesco. Produzione stampa ABC Milano.

p. 14Il quotidiano della comunicazioneanno XXIV 041mercoledì 05 marzo 2014

Campagne Virgin Rock lancia le pillole Rock Religion

p rende il via oggi la nuova campa-gna di sensibilizzazione a favore della musica rock promossa da Vir-

gin Radio. Interno chiesa, il suono di un or-gano in lontananza, un confessionale, un sacerdote e una confessione in piena rego-la. Il peccato per cui si chiede l’assoluzione?

Essere caduto in tentazione e avere ascol-tato Lady Gaga. Questo è solo uno dei nu-merosi sketch scritti e recitati dai comici Mi-chi e Lesc (Michelangelo Pulci e Alessandro Bianchi) che, in un modo tutto loro, illustra-no quello che per Virgin Radio è il rock, una religione vera e propria, proprio come reci-

ta il claim: “Virgin Radio: Rock Religion. Non avrai altra fede all’infuori del rock”. Le pillo-le di Rock Religion saranno ascoltabili a par-tire da oggi, attraverso una rotazione di 3 soggetti, sulle frequenze di Virgin Radio e su virginradio.it (dove sarà anche possibi-le scaricarle).

Charity La Pina e Silvia Emme “firmano” per il 5xmille a Sos Villaggi dei BambiniPer invitare a devolvere il 5xmille a Sos Villaggi dei Bambini, La Pina e Silvia Emme hanno unito i loro talenti per un video. La conduttrice radiofonica dà voce alla delicata animazione dell’artista italiana, capace di sorprendere per la sensibilità con cui anima la sabbia. Durante il filmato, mentre le sapienti mani di Emme disegnano con la sabbia il volto triste di una bambina, la voce di La Pina recita: “Quest’anno fai un gesto d’amore; destina il 5Xmille dell’imposta sul reddito a Sos Villaggi dei Bambini. Non ti chiedo di fare una donazione ma solo di fare una scelta a favore di Sos Villaggi dei Bambini, quando compili la tua dichiarazione dei redditi. Si tratta di un gesto gratuito e molto semplice. In tutti i moduli di 730, Modello Unico e Cud trovi la scheda. Ti basta firmarla e inserire il codice fiscale di SOS Villaggi dei Bambini: 80017510225. Un gesto gratuito che può donare il sor-riso a uno dei bambini o bambine accolti nei Villaggi Sos. Grazie!”. E non appena La Pina firma per destinare il 5xmille a Sos Villaggi dei Bambini, sul viso della bimba compare un sorriso.CliCCa sul frame per vedere lo spot

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televisioni

La classifica del prime time

1

6.419.000Il giudice meschino Fiction - Rai1 - 22,50%

2

5.540.000GF 13Show - Canale 5 - 24,64%

3

1.838.000Ferite mortaliFilm - Italia 1 - 6,63%

Lunedì 3 Marzo

1.657.000 Rex Telefilm - Rai2 - 5,54%

1.237.000 Quinta ColonnaAttualità - Rete4 - 5,11%

1.154.000 Presa Diretta Inchieste - Rai3 - 4,18%

1.092.000 Piazza PulitaAttualità - La7 - 4,75%

29.928.000 Totale ascolto televisivo nella fascia di prime time

< Capitolo preserale: L’Eredi-tà - La Sfida dei 6 ha una media di 3.658.000 spettatori (20.17%) men-tre L’Eredità ha 5.180.000 spettato-ri (23.63%). Su Canale 5 Avanti un Altro ha raccolto 4.798.000 spetta-tori con il 22.25% (Avanti il primo al 19.36% con 3.430.000 spettatori).

23,63%< Nell’access prime time, su Canale 5 Striscia la notizia è stato visto da 6.545.000 telespettatori, per il 22,27%. Affari Tuoi ha regi-strato 5.704.000 telespettatori, per uno share del 19,55%. Su La7 Otto e mezzo ha registrato 1.649.000 telespettatori e il 5,67% di share.

< Nel complesso Mediaset si è imposta in prima e seconda sera-ta e nelle 24 ore con rispettivamen-te 11.110.000 spettatori (38.02%), 5.550.000 (42.78%) e 4.329.000 (37.47%). Per la Rai 10.800.000 (36.96%), 3.499.000 (26.97%) e 4.068.000 (35.22%).

11,110 mln6,545 mln< L’informazione delle 20: al vertici si posiziona il Tg1, che ha ottenuto 5.905.000 telespettato-ri con il 22,73%. Seguono il Tg5, con 5.820.000 telespettatori e il 22,27%, e il TgLa7, con una me-dia di 1.770.000 telespettatori e una share del 6,75%.

22,73%

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Source: W Europe Mon-Fri 08:00-18:00 local time, 1 insertion per hour (IMS TV Planner); BBC World News excludes UK, Sky News International excludes UK and Italy. Source: Synovate EMS Summer 2010/ IMS TV Planner©2011 Bloomberg L.P. All rights reserved.

Redefi ning Business Media

S birciare dentro al camerino di un attore per cogliere quel singolo attimo che divide la

vita dal palcoscenico: saranno le te-lecamere di Sky Arte a rivelare emo-zioni e confidenze di alcuni dei più importanti interpreti italiani con Ca-merini, il programma di Marco Balia-ni in onda dal 7 marzo ogni vener-dì sera alle 21.10. Attore, scrittore e regista, Baliani rompe il tabù della stanza più segreta del teatro “per co-gliere il rapporto che intercorre tra attore e spettacolo”, come ha spie-gato il direttore di Sky Arte Roberto Pisoni durante la conferenza stam-pa di presentazione del program-ma, specificando come sia obiettivo del canale “raccontare i processi cre-

ativi, per tradurre in tv un'esperien-za estetica come quella teatrale”. “Il pubblico oggi è più affascinato dal-la persona che dal personaggio - ha dichiarato Baliani . Un attore diven-ta un personaggio, ma poi deve ab-bandonarlo. Dialogando, ho cercato di capire il momento della trasfor-mazione. Il mio obiettivo era dilatare lo spazio teatrale, facendolo diven-tare vita - ha aggiunto - e in futuro vorrei incontrare anche quelle real-tà teatrali che non mi assomigliano, magari scoprire nuovi gruppi giova-ni o al contrario salvare dal museo i grandi attori della tradizione”. Al cen-tro della prima puntata c'è Stefano Accorsi, che si è raccontato a Balia-ni quando erano entrambi in scena

Format Camerini debutta su Sky Arte con Stefano Accorsi

con Giocando con Orlando al Tea-tro della Pergola di Firenze: “E' stata un'esperienza terapeutica - ha detto l'attore - che ci ha fatto esorcizzare la paura di andare in scena, anche per-ché Marco ha il tipico sguardo curio-so dell'esploratore che non giudica. Il teatro non è una palestra, ma il luo-go di un rituale in cui le storie rac-contate diventano vere”. Dello stesso avviso anche Pierfrancesco Favino, ripreso dalle telecamere di Camerini mentre lavorava alla messa in scena di Servo per due all'Ambra Jovinel-li di Roma. Protagonisti delle altre 4 puntate (le ultime 2 sono ancora da realizzare) saranno Emma Dante con Le sorelle Macaluso al Mercadante di Napoli, Elio De Capitani e Ferdinan-do Bruni con Frost/Nixon alle Fonde-rie Limone di Torino, Valerio Mastan-drea con Qui e ora sempre all'Ambra Jovinelli e Pippo Delbono all'Argen-tina di Roma.

Programmi LeiTv arricchisce il palinsesto da marzo con tre nuove produzioni LeiTv (canale 127 di Sky) inaugura il mese di marzo arricchendo il pro-prio palinsesto con tre novità. Dal lunedì al venerdì, alle ore 14:40, sono in onda i nuovi episodi di Non ditelo alla sposa!, che vedono la verde Ir-landa fare da cornice alle avventure dei futuri sposi. Come per le prece-denti stagioni le regole rimangono invariate: un budget di 10.000 euro e uno sposo che in tre settimane dovrà riuscire a organizzare il matrimo-nio perfetto, dalla location ai fiori passando dalla scelta dell’abito, il tutto senza rivelare nulla alla futura moglie. Lunedì, in palinsesto tutti i giorni alle ore 23:45, inoltre è partita la serie sui Crimini metropolitani che han-no sconvolto tranquille cittadine americane. Da venerdì 14 marzo alle ore 22:00, invece, prenderà il via Malattie misteriose così sconosciute alla scienza moderna al punto da metterne in dubbio la reale presenza.

una scena tratta dalla serie non

ditelo alla sposa!

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WE’VE REACHED AN ALL-TIME HIGH.

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Analisi Groupm e Blogmeter: Grande Fratello 13 riparte bene su Canale 5 e si amplifica grazie ai social

televisioni

D opo una pausa di quasi due anni dalla fine della dodicesima edizione, il Grande Fratel-lo torna sugli schermi di Canale5. Confer-

mata alla conduzione Alessia Marcuzzi, padrona di casa per l’ottavo anno consecutivo, affiancata da due nuovi opinionisti, Manuela Arcuri, e il giornali-sta di moda Cesare Cunaccia. Il debutto non delude le aspettative e, come tutte le prime puntate delle 12 edizioni precedenti, suscita l’interesse del pubbli-co televisivo: sono infatti oltre 5.4 mio gli spettatori sintonizzati (share 24.6%), in crescita rispetto alla pri-

ma puntata del GF12, nell’autunno 2011 (5.3 mio – share 24.9%). Ma l’interesse del pubblico non si limi-ta alla visione in tv. Il ritorno del GF si connota fin da subito come l’edizione Social, posizionandosi net-tamente come programma più commentato della settimana (25/02-03/03), con 110 mila conversazio-ni live. Il GF primeggia sia su Facebook che su Twit-ter. L’hashtag ufficiale di questa edizione #GF13 vie-ne citato nel 66% dei commenti. I nuovi concorrenti suscitano grande riscontro nel pubblico, in partico-lare Samba, Modestina e Mia. Quest’ultima è prota-

gonista anche del momento più concitato sui Social. Mia, prima di entrare nella casa faceva la YouTuber, gestendo un canale di make-up tutorial, che vanta già 63 mila iscritti. Molto presente nei commenti an-che Alessia Marcuzzi, che non perde il suo smalto e risulta il conduttore TV più commentato della set-timana. Con la prima puntata dell’edizione 2014, la cassa di risonanza social si attiva dunque anche per il GF, che torna on air in uno scenario televisivo in cui il successo di talent e reality è ormai imprescindibile dalla pervasività nei social media.

Conversazioni Social(25/02/2014-03/03/2014)

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Audience Conversazioni Social

Audi

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Conversazioni Social

Fonte: elaborazione GroupM su dati Auditel (target individui) e SocialTVMeter by Blogmeter (Twitter+Facebook)

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Audience Share 110.000

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Grande Fratello

Braccialetti Rossi

Le Iene

Masterchef Italia

Amici di Maria De Filippi

La Gabbia

C'è Posta Per Te

Mistero

Piazza Pulita

Ballarò

Top SocialTV programsClassifica settimanale conversazioni live

3 Marzo 2014 – Andamento minuto per minuto

Social Peak

La prima puntata in tv

Mia (la youtuber) è il quarto concorrente ad entrare nella casa

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Adv Wind: in arrivo il primo spot realizzato con lo smartphone; il teaser già visibile sui canali social della compagniaLa messa in onda di quella che sembra la prima puntata di un nuovo format è annunciata per i prossimi giorni e mostra una serie di persone riprese all’interno di un negozio della compagnia che si è affidata recentemente a Ogilvy&Mather per la creativitàdi Vittorio Parazzoli

s edici secondi di teaser sui siti e i canali social di Wind annunciano l’imminente messa in onda di uno

spot che, a giudicare da quel che si vede, annuncia un nuovo format nel quale, al-meno per ora, non appaiono i consueti te-stimonial del brand e, cioè, Fiorello e Gior-gio Panariello con Vanessa Incontrada. In compenso, il commercial viene “lanciato” come il primo realizzato con lo smartpho-ne, e in effetti mostra una serie di perso-ne riprese con modalità da cellulare all’in-

terno di un negozio Wind. Non è ancora dato di sapere comunque se si tratta di una preview del nuovo format che vero-similmente sta studiando Ogilvy&Mather dopo essere diventata l’agenzia di riferi-mento della compagnia avendo vinto la relativa recente gara creativa.

Iniziative Bavaria sponsorizza la prima edizione di “Just the woman I am”, a Torino l’8 marzoBavaria è sponsor tecnico della prima edizione di “Just the woman I am”, la cinque chilometri non agonistica tutta al femminile organizzata l’8 marzo, in occasione della Festa della Donna, nelle vie del centro del capoluogo piemon-tese. L’iniziativa, promossa dal Cus di Torino, è rivolta a tut-te le donne che desiderano prendersi del tempo da de-dicare a se stesse, mantenere la forma fisica e nello stesso tempo fare una pausa dagli impegni familiari e profes-sionali quotidiani. La corsa partirà alle ore 17.00 da Piaz-za San Carlo e si concluderà con un esclusivo aperitivo dedicato al pubblico femminile; per l’occasione, inoltre, i negozi del centro saranno aperti fino alle ore 22.00. Dopo il successo della Turin Marathon, il brand di birra olande-se si lega ancora una volta al mondo dello sport: tutte le iscritte riceveranno una welcome bag contenente una lattina da 50cl di Bavaria 8.6 Gold, particolarmente adatta ai palati femminili. Oltre a rappresentare un’occasione di-vertente per trascorrere del tempo tra sole donne, la cor-sa “Just the woman I am” è anche un’iniziativa benefica: i proventi verranno devoluti in beneficenza all’Ircc.

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Editoria Dow Jones crede nell’Italia, apre a Milano l’ufficio commerciale locale del Wall Street JournalTania Concialdi responsabile della struttura che si rivolge ai brand interessati al target elitario del quotidiano finanziario in Europa e nel mondo; ne parla Will Wilkinson, vice presidente adv EMEA

d ow Jones rinnova la sua fiducia nel merca-to italiano degli investi-

menti pubblicitari con l’apertura del Dow Jones Commercial Offi-ce, un ufficio commerciale loca-le incaricato di curare il rappor-to con gli investitori pubblicitari per tutto il sistema che fa capo al brand The Wall Street Journal tra mezzi cartacei, web e mobi-le. Per 50 anni la testata in Italia è stata rappresentata dallo Studio Calcagno, da cui proviene Tania Concialdi che oggi è la respon-sabile del nuovo ufficio com-merciale. Il nuovo ufficio è tenu-to a battesimo da Will Wilkinson, da 18 mesi vice presidente pub-

blicità per l’area EMEA, mentre la responsabile Concialdi risponde alla sede di Parigi diretta da Om-blyne Pellier. «Si trattava di dare una continuità al lavoro mol-to importante svolto in questi anni da Carlo Calcagno. Abbia-mo colto l’opportunità di avere il nostro staff, il nostro ufficio, il nostro marchio qui sul territorio e di rendere più vicini il vostro mercato e la nostra realtà» spie-ga Wilkinson. In Europa le sedi commerciali sono solo quat-tro: oltre a quella di Milano, ulti-ma nata, vi sono Londra, Franco-forte, e appunto Parigi. «Siamo ottimisti sulle potenzialità del mercato italiano - ribadisce Wil-kinson – soprattutto in relazio-ne alle aziende interessate alla nostra audience, estremamen-te qualificata e molto affluente». I dati relativi ai lettori europei parlano di famiglie con patrimo-ni intorno ai 5,5 milioni di dol-lari, e redditi medi pro capite di 336mila dollari. «Lo scopo della nostra presenza in Italia è anche aiutare i brand italiani a raggiun-gere i mercati stranieri e le élite che rappresentano il nostro tar-get. In particolare ci rivolgiamo

ai marchi del lusso che negli ul-timi tre anni hanno triplicato la loro presenza sui nostri mezzi in termini di pagine pubblicitarie. A questi clienti viene offerta una consulenza relativa a tutti mer-cati in cui siamo presenti». Il WSJ si presenta al mercato come un marchio multimediale sotto cui si raccoglie un’offerta molto ar-ticolata: dal quotidiano cartaceo al sito web, il primo ad aver av-viato una politica di contenuti a pagamento, disponibile in sette lingue oltre a quella inglese (ci-nese giapponese, indonesiano, portoghese, tedesco e turco) a cui si aggiungono le versio-ni mobile, il magazine WSJ., un mensile lifestyle molto apprez-zato dai lettori, e infine il canale video WSJLive. A livello globale il WSJ ha una audience stampa di 3,6 milioni di persone, mentre negli USA la diffusione raggiun-ge mediamente le 2.228.596 di copie al giorno, mentre nel fine settimane la diffusione è di 2.261.772. Nel 2013, rispetto all’anno precedente la consul-tazione in modalità mobile via smartphone è cresciuta del 59% mentre il tablet è cresciuto del

16%. A giugno 2013 gli abbo-namenti al circuito digitale era-no oltre 1,3 milioni, mentre gi utenti unici globali mensili am-montano a 31 milioni. In Europa l’audience totale è cresciuta del 4% nel 2013, e del 22% negli ul-timi quattro anni. Secondo l’Au-dit Bureau of Circulation inglese, le diffusioni cartacee raggiun-gono le 65.588 mila copie con un lettorato di 197.764 persone. Con il web i numeri aumentano: mensilmente, il sito vanta oltre 2,3 milioni di utenti unici, in cre-scita del 13% nell’ultimo anno, e 8,9 milioni di pagine viste. Il con-sumo del WSJ si distribuisce tra le diverse piattaforme nel corso della giornata: smartphone per le breaking news della mattina, giornale durante il trasferimento al lavoro, web in ufficio, tablet la sera a casa. «Mentre assistiamo a un lievissimo calo delle copie, il tablet sta considerevolmen-te crescendo. La nostra visione ricalca il punto di vista dell’edi-tor in chief, Jerry Baker, il quale sostiene che il digitale sia il pun-to di partenza per l’organizzazio-ne dei contenuti e per produrre giornali di successo».

di Silvia Antonini

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p. 22Il quotidiano della comunicazioneanno XXIV 041mercoledì 05 marzo 2014

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Gli appuntamenti della settimana4 OGGI

< Crime Investigation e Differenza Donna invitano a ROMA alla confe-renza stampa di presentazione della campagna Marzo il mese delle Don-ne. Alle 11.00, Casa Internazionale delle Donne - Sala Simonetta Tosi, via della Lungara 19. Per info e accredi-ti: Francesco Carbonari, 06-87720842; francesco.carbonari@aenetworks.com.< MarkMonitor invita a MILANO all’incontro dedicato alle novità 2014, dalla brand protection alla gestio-ne dei nuovi gTLD. Ore 14.30 presso la sede di Thomson Reuters, via San-ta Margherita 1/A. Per info e accredi-ti: Simona Labianca, 02-39547601; si-mona@shincommunication.com.< A MILANO RCS presenta alla stam-pa il nuovo sito di Corriere della Sera. Ore 16:00, Sala Consiglio, via San Mar-co 21. Per info e accrediti: Beatrice Minzioni, 02 6282481; beatrice.min-zioni@rcs.it.< Presentazione a MILANO di Pano-

rama d’Italia – Tutto il meglio visto da vicino. Ore 10:30, Mondadori, piazza Duomo (3° piano, Spazio Eventi). Per info e Accrediti: pressoffice@monda-dori.it.< Fratelli Branca invita a MILANO alla presentazione di una nuova eccellen-za italiana. Ore 12:00, Distillerie Bran-ca, via Resegone 2. Per info e accredi-ti: ufficiostampa@branca.it.

4 DOMANI

< REA, Radiotelevisioni Europee As-sociate, presenta a ROMA il Disegno di Legge sul riassetto radiotv. Ore 11.00, Hotel Nazionale, Camera Dei Deputati, piazza Monte Citorio. Per info e accrediti: Laura Diomede, 06-9570419; ufficiostampa@reasat.it.< Verona Fiere invita a ROMA alla conferenza stampa di presentazio-ne della 48° edizione di Vinitaly. Ore 11.30, Hotel Boscolo Exedra – Sala Diocleziano, piazza della Repubblica 47. Per info e accrediti: Servizio Stam-pa Veronafiere, 045-8298242/8285;

pressoffice@veronafiere.it.<Class Editori invita a ROMA alla presentazione dei nuovi palinsesti di Class Tv. Ore 11:30, Hotel de Russie, via del Babuino 9. Per info e accrediti: 02-58219523; eventiclasspi@class.it.<Guaber incontra la stampa a MI-LANO per presentare le novità 2014 relative ai brand Vape, Fito e Iba. Dal-le 11:00 alle 16:30, presso Spazio Fio-ri, via Broggi 7 (MM1 rossa - fermata Lima o Porta Venezia). Per info e ac-crediti: Sara Bernasconi, 02-62411936; Sara.Bernasconi@ketchum.com.< Alce Nero organizza a MILANO l’evento “Crescere bio: una corretta alimentazione passa da un’educazio-ne al gusto vero fin dai primi mesi”. Ore 10:30, presso La Posteria, via Giu-seppe Sacchi 5/7. Per info e accrediti: Silvia Voltan, 051-6242214; silvia.vol-tan@pragmatika.it.

4 VENErDì 7 MArzO

< Poligrafici Editoriale invita a MILA-NO alla tavola rotonda L’economia lo-

cale: come creare valore per il terri-torio - “Expo 2015, un’occasione per rafforzare all’estero le eccellenze ita-liane”. Ore 10.30, Palazzo Giureconsul-ti – Sala Torre e Salone delle Mostre, piazza dei Mercanti 2. Per info e ac-crediti: Oda Costa, 051-6006439; oda.costa@monrif.net.< A MILANO conferenza stampa di presentazione di The Best of Musical. Ore 12:00, Barclays Teatro Nazionale, via Giordano Rota 1. Per info e accre-diti: francescacasarino@gmail.com.< Netcom presenta a MILANO i ri-sultati della ricerca “Epayment Be-haviour” e fa il punto sull’evoluzione dello scenario dei pagamenti digita-li a livello nazionale e internazionale, sulle nuove tecnologie abilitanti, sul-le attese delle imprese e del retail e sui nuovi comportamenti dei con-sumatori. Dalle ore 9 :00, Auditorium Giò Ponti Assolombarda, via Pantano 9. Per info e accrediti: Marisandra Liz-zi e Simona Miele, 0524/574708 ; ma-risandra@mirandola.net; simona.mie-le@mirandola.net .

PartnershiP Wind accanto alla Città della scienza per il progetto “reporteen school” In occasione del primo anniversario della rico-struzione della Città della Scienza di Napoli, sarà inaugurata, al suo interno, il 4 marzo, “ReporTeen School” la prima scuola italiana di giornalismo televisivo per ragazzi, nata in sinergia con Wind e con il patrocinio dell’Ordine dei Giornalisti. L’aula-laboratorio sarà un punto di riferimento cul-turale per le scuole e per i ragazzi che ambiscono a sviluppare le proprie ambizioni nell’ambito dell’insegnamento, del linguaggio, della televi-sione e dell’informazione e comunicazione televisiva. Con questa iniziativa, l’obiettivo di Wind è di sostenere la rinascita della Città della Scienza e nello stesso tempo di essere più vicino ai giovani, alla cultura, alla comunicazione e allo sviluppo del territorio.

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3. Best Communication/Brand Innovation, suddiviso in due sottocategorie: • Best Omnichannel Marketing Campaign • Best Social Media Project

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Mercato MslGroup chiude Carré Noir Italia, il cui team confluisce in Hub09 Brand People

Gli uffici torinesi di Car-ré Noir, una delle princi-pali agenzie di strategic

design presenti in Italia, stan-no chiudendo. MslGroup, il net-work internazionale di comuni-cazione ed engagement, parte di Publicis Groupe, cui Carré Noir fa capo, ha confermato in una nota che “le attuali condizioni di crisi del mercato della comuni-cazione, e in particolare del set-tore dello strategic design, non hanno consentito di mantene-re aperta la divisione Carrè Noir a Torino. Tuttavia, grazie all’inter-vento del top management ita-liano, guidato da Daniela Cane-gallo, si è riusciti a salvaguardare il know-how sviluppatosi nel cor-so degli anni di attività, agevolan-

do la volontà di alcuni professio-nisti di proseguire il rapporto di consulenza con primarie marche del mercato italiano”. “Quello che è davvero incredibile – hanno a loro volta fatto sapere i dipen-denti in una nota - è che dopo 20 anni di grandi successi e ot-time performance, si sia deciso di chiudere alle prime difficoltà, conseguenti anche all’uscita del precedente amministratore dele-gato, Ilaria Scardovi, senza tener conto del difficilissimo conte-sto 2013, né dei progetti che era-no in corso”. Ad ogni modo, per lo staff di Carrè Noir già si profila una soluzione. Il team dell’agen-zia farà infatti ingresso in Hub09 Brand People, un’agenzia sempre di Torino specializzata nel social

che ha deciso ora di aprirsi an-che al branding. Soci di Hub09 Brand People sono Marco Fac-cio, ex Armando Testa che rico-pre la carica di direttore creativo esecutivo, il presidente Pietro Bo-nada e Paolo Frau, manager che si occupa degli aspetti finanziari. Faccio, sentito telefonicamente da DailyMedia, conferma la noti-zia e annuncia per oggi l’uscita di un comunicato con ulteriori det-tagli. Carré Noir Italia era attiva dal 1992, quando nel nostro Pa-ese concetti come “branding” e “packaging design” erano anco-ra agli albori, ma che l’agenzia ha contribuito a diffondere insieme a quella “cultura della marca” nata a Parigi negli anni Settanta dall’in-tuizione dei quattro fondatori di

Carré Noir. In più di vent’anni di presenza sul mercato, Carré Noir, spiegano ancora i dipendenti, ha ottenuto prestigiosi premi italia-ni e pubblicazioni su riviste inter-nazionali per progetti di brand e corporate identity, packaging e retail design realizzati per i brand per cui ha lavorato spaziando tra i più differenti settori merceo-logici: da quello alimentare con clienti come Conserve Italia (Ci-rio, Valfrutta, Yoga, Derby), Oro-gel, Bauli, Granarolo, Tassoni e Kimbo, al mondo della distribu-zione con Conad, fino all’extra-alimentare con Fiat, Riva Yacht, Candy Group, Angelini e Bayer. Un’esperienza che ha consenti-to all’agenzia di crescere, contan-do su uno staff di professionalità, come dimostra l’impegno assun-to dai dipendenti per garantire la chiusura di tutti i lavori con la massima attenzione.

Il Gruppo Galgano ringrazia tutte le aziende cha hanno sottoscritto il manifesto per promuovere la Cultura della Qualità e ricordarne il valore strategico per lo sviluppo del nostro Paese.

Promossa dal Gruppo Galgano in ambito 19a Settimana Europea 11-17 novembre 2013

all’Iniziativa è stata conferitala Medaglia del Presidente

della Repubblica

Patrocini:Presidenza del Consiglio dei Ministri e Ministeri: Difesa, Economia e Finanze, Pubblica Amministrazione e Sempli� cazione, Sviluppo Economico

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Le aziende che prenotano l’adesione alla Campagna 2014 ...avranno un vantaggio in più

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ICCREA BANCAIMPRESAING DIRECTRCI BANQUE SUCCURSALE ITALIANAVENETO BANCABENI DI LARGO CONSUMO

ARTSANA GROUPFATERCAMERE DI COMMERCIO

CAMERA DI COMMERCIO DI ANCONACAMERA DI COMMERCIO DI TREVISOCARTA

IPI Aseptic Packaging SystemsTECNOCARTACHIMICO | FARMACEUTICO | COSMESI

A. MENARINIABBVIEALPAANGELINIARD F.LLI RACCANELLOASTELLAS PHARMABASF the chemical companyBORMIOLI ROCCO BU PHARMACIP4FINE FOODS & PHARMACEUTICALSGRUPPO BOEROKEDRION BIOPHARMAL’ERBOLARIO LODINOVARTIS FARMARIVOIRASIADSIKKENSSOL GROUP gas tecnici, medicinalie homecareSOLVAY S.A. – ITALIATAKEDA ITALIAUNIVARZAMBON ZOBELE HOLDINGCOMMERCIO | GRANDE DISTRIBUZIONE

BIANCHI CUSCINETTIEDENRED ITALIAGRUPPO COMIFAR

INGLESINAMETRO ITALIA CASH AND CARRYNSK ITALIAROYAL CANIN ITALIACOMPONENTI AUTO

COOPERATIVA VOLOENTIERICORNAGLIADELL’ORTODELPHI ITALIA AUTOMOTIVE SYSTEMSELDOR CORPORATIONMAGNETI MARELLI POWERTRAINMECCANOTECNICA UMBRA GROUPWEBASTOEDITORIA

ABRUZZO MAGAZINEADC GROUP: e20, NC Il giornaledella nuova comunicazione,Advexpress, e20expressAGENDA DEL GIORNALISTAB&G – BUSINESS&GENTLEMENDEA EDIZIONI RIVISTA ECOECCELLERE BUSINESS COMMUNITY

EDIFORUM: Daily Media, Daily Net, MediaforumEDIZIONI GUERINI E ASSOCIATIESTEGRUPPO MAGGIOLIL’AMBIENTEL’IMPRESAMAGAZINE QUALITA’MARK UPMASTER MEETINGMONDOLIBEROPUBLITEC: Costruire Stampi,Deformazione, InMotion,Assemblaggio, Applicazioni Laser,NewsMec, Elemento TuboRIVISTA IL PERITO INDUSTRIALESEAT PAGINE GIALLE ITALIASPOT AND WEBTECNA EDITRICE: L&M Leadership& Management, ICT SecurityTVN MEDIA GROUP: Pubblicità Italia, Pubblicità Italia Today, AdV Strategiedi ComunicazioneV+ idee e strumenti per venderedi più e meglioELETTRODOMESTICI

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ENAC ENTE NAZIONALEPER L’AVIAZIONE CIVILE

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p. 25Il quotidiano della comunicazioneanno XXIV 041mercoledì 05 marzo 2014

il primo quotidiano online completamente interista

Mercato Nuovo palinsesto e obiettivo dell’1% di share per Class TV, con campagna di lancio da 3 milioni; il 28 marzo il lancio della nuova release di ClassIl v.p e a.d. di Class Editori, Paolo Panerai, il presidente della concessionaria, Angelo Sajeva, e il direttore Andrea Cabrini hanno presentato le novità del canale che partiranno da domenica sul canale 27 del Dtt e che sosterranno un obiettivo di raccolta ampiamente superiore ai 10 milioni di euro. Il mensile diventa il “primo magazine device per vivere nell’era digital”

Class TV si rilancia con un nuovo pa-linsesto e l’obiet-

tivo di superare stabil-mente l’1% di share nel prime time. A presen-tare tutte le novità del canale che trasmette al numero 27 del digita-le terrestre, e che saran-no in onda da domeni-ca prossima, sono stati, ieri, Paolo Panerai, v.p. e a.d. di Class Editori, An-gelo Sajeva, consigliere per le strategie e lo svi-luppo del gruppo e pre-sidente di Class Pubbli-cità, e Andrea Cabrini, direttore dei canali tele-visivi della casa editrice. Le novità principali sono quelle relative appunto alla prima serata, che ini-zia alle 20:40 e che, per soddisfare nel modo mi-gliore le esigenze di in-trattenimento del pub-blico, è stato arricchito con nuove fiction di pro-vato successo, titoli del grande cinema america-no e italiano introdotte da Claudio G. Fava, uno dei più autorevoli critici cinematografici in tele-visione, miniserie di for-te gradimento, mante-nendo alcune serie cult particolarmente apprez-zate, e nuove trasmissio-

ni utili come “I Vostri sol-di”, l’unica dedicata alle finanze personali su tutti i canali italiani. Il lunedì e la domenica sono dedi-cati ai grandi film di Hol-lywood, con alcuni tra i migliori titoli della libra-ry di Universal, che Class TV trasmette in esclusiva per l’Italia, e a una serie di pellicole che hanno fatto la storia del cinema italiano, con registi e in-terpreti quali Federico Fellini (cui sarà dedicato un ciclo di 4 film), Nino Manfredi e Alberto Sor-di. Protagoniste delle se-rate del martedì e del sa-bato le fiction, dedicate a storie criminali o a vi-cende di rilievo storico, politico e religioso: “L’av-vocato Guerrieri”, dai ro-manzi di Gianrico Carofi-glio; “Lupo Mannaro”, da scritti di Carlo Lucarelli; il “Giudice Mastrangelo”; “Paolo Borsellino”; “Aldo Moro-il presidente”; “Ma-falda di Savoia”; “Sant’An-tonio di Padova”; la “Sa-cra Famiglia”. “Distretto di Polizia”, uno dei tele-film più apprezzati dal pubblico, è il protagoni-sta della prima serata del mercoledì e del giovedì. Il venerdì è appannag-gio de “I Cesaroni”, serie

record di ascolti. «Il nuo-vo palinsesto rappre-senta un ulteriore passo in avanti nell’evoluzio-ne di Class TV e dimo-stra quanto fermamente puntiamo ad aumen-tare l’audience del ca-nale con l’informazione e con titoli di qualità e grande capacità attratti-va - ha spiegato Panerai -. Abbiamo scelto tito-li intramontabili e fiction di provato e grande suc-cesso, che sono rimaste indelebili nella memoria di chi le ha viste, soddi-sfacendo così due fasce del nostro pubblico in una volta sola: chi, aven-dole già gradite, avrà ora il piacere di rivederle e chi, non essendo riusci-to, potrà scoprirle come novità evergreen». «Le serie di massima quali-tà generano forte attra-zione e ci consentono di presidiare nel modo più consono il target di in-teresse per raggiunge-re efficacemente il no-stro obiettivo: più che raddoppiare il fattura-to e superare stabilmen-te l’1% di share in prima serata già raggiunto più volte nel recente pas-sato - ha aggiunto Sa-jeva -. L’arricchimento del palinsesto fa parte dell’operazione di com-

pletamento di Class TV, che abbiamo elaborato dopo essere entrati nel sistema di rilevazione Auditel e aver studiato il comportamento del no-stro pubblico». In effet-ti, il gruppo, a fronte di un atteso rafforzamento degli ascolti, mira a una raccolta su base annua ampiamente superiore ai 10 milioni di euro. «E’ la prima volta che un ca-nale sul digitale terrestre trasmette in prime time un mix così avvincente tra serie blockbuster de-gli ultimi anni e titoli ci-nematografici di grande richiamo – ha detto Ca-brini -. Un vero e proprio salto di qualità per l’of-ferta di intrattenimen-to e di informazione uti-le, che rende Class TV, già molto apprezzata dal target di riferimento, un canale unico nel pano-rama televisivo italiano». Il trend è già positivo: da ottobre 2013 a gen-naio 2014 (dati Auditel – Individui 07.00-02.00) l’audience nel minuto medio è aumentata del 18%. L’obiettivo a breve è di crescere ulteriormen-te, raggiungendo quota 28.000 nel minuto me-dio e forse di più. Di pari passo con il gradimento è aumentato anche l’in-

dice di copertura: quello giornaliero è cresciuto, nel medesimo periodo, del 22%. La copertu-ra settimanale in questo momento è attestata sui 7 milioni di contatti. L’an-damento di Class TV se-gue a ritmo più accelle-rato il trend di crescita degli ascolti dei canali digitali terrestri che, con riferimento a quelli com-presi tra il numero 21 e il 31, ha fatto segnare un +13,3% nel periodo gen-naio 2013/gennaio 2014. A sostegno del rilancio, una campagna, ideata e pianificata internamen-te del valore di 3 milioni di euro che, oltre che sui mezzi del gruppo, andrà anche su altri quotidiani, televisioni, radio e perio-dici. Intanto, per il grup-po, si annuncia un’al-tra importante novità: il lancio, che avverrà il 28 marzo, della nuova rele-ase di Class, che si riposi-ziona come “il primo ma-gazine device per vivere bene nell’era digitale”. Il mensile diretto dallo stesso Panerai racconte-rà quindi come cambia-no gli stili di vita nell’era della tecnologia. Non a caso, il lettering della te-stata utilizzerà gli stes-si colori del logo di Go-ogle.

di Vittorio Parazzoli

w w w . b r a n d s t o r y t e l l i n g a w a r d s . i t

L’osservatorio di Corporate Storytelling e Anthea Communications lanciano il primo contest italiano rivolto ad aziende, agenzie di comunicazione e media, case di produzione, etc, che nel 2012/2013 abbiano realizzato progetti o svolto attività di branding nelle quali sia stato predominante l’utilizzo dello storytelling come fattore guida.

L’obiettivo dell’iniziativa è stimolare l’attenzione dell’industria della comunicazione e, in generale, delle aziende verso l’importanza dello storytelling quale fattore critico del successo di una strategia di branding, qualunque ne sia il suo oggetto prevalente (prodotto, corporate, employer).

Gli Awards sono stati suddivisi in tre categorie”:

1Brand Storyteling Award per il Product Branding

2Brand Storytelling Award per il Corporate Branding

3Brand Storytelling Award per l’Employer Branding

Le iniziative che si candideranno al premio devono essere state realizzate nel periodo compreso tra il 1° gennaio 2012 ed il 31 Dicembre 2013.

I materiali relativi ai progetti oggetto della candidatura dovranno essere inviati entro e non oltre il 28 febbraio 2014.

Ogni progetto o attività svolta verrà giudicato in base a 4 criteri:

1. Innovazione Valutazione dell’idea creativa insita nella storia che si è deciso di raccontare.

2. Struttura Valutazione dell’architettura con cui si è realizzato il processo narrativo

3. Coerenza. Valutazione della pertinenza del contenuto narrativo con gli strumenti di comunicazione utilizzati

4. Engagement Valutazione del grado di coinvolgimento del target

A seguito della valutazione della Giuria saranno individuate 3 Nominations per ciascuna delle 3 categorie.

Queste verranno poi presentate nel corso del Forum previsto per Aprile 2014 al termine del quale saranno decretati i vincitori per ogni categoria e consegnati i Brand Storytelling Awards.

Al via la seconda edizione del Brand Storytelling Awards

Si contenderanno il premio progetti o attività di branding

nelle quali sia stato

predominante l’utilizzo dello storytelling come fattore guida

p. 27Il quotidiano della comunicazioneanno XXIV 041mercoledì 05 marzo 2014

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Aziende Logotel: gli eventi del 2014 sono all’insegna del “ThinkinTime”

s i scrive “ThinkinTime” ma si può leggere in due modi differenti: come

“think-in-time”, ovvero “pensa-re in tempo” in un’era di iper-ac-celerazione delle trasformazioni come quella che stiamo viven-do, oppure come “thinkin’ time”, “tempo di pensare”, un invito a prendersi momenti di pensiero e riflessione al di fuori degli ali-bi e degli schemi pre-costituiti. Il payoff che dà la cifra progettua-le ai prossimi dieci mesi di lavo-ro della service design company di Milano Logotel nasce all’in-terno dell’annuale “kick-off”, me-eting che l’impresa ha organiz-zato nel mese di febbraio per le sue oltre 120 persone, in una lo-cation d’eccezione come il borgo medievale toscano di Artimino. Dopo il “Make Change Happen” del 2013, il 2014 sarà quindi l’an-no del “ThinkinTime”: dal “subire il tempo”, variabile cruciale di tanti progetti per tante imprese italia-ne e non, al “(ri)prendersi il tem-po” con protagonismo: un con-cetto-chiave sul quale lavorerà anche la prossima mostra-even-

to Logotel per la Milano Design Week di aprile, “Timescapes” (8-13 aprile). Una riflessione pro-gettuale che avrà come attratto-re principale una nuova edizione - in prima assoluta per l’Italia - dell’installazione multimediale “Mécaniques Discursives”, realiz-zata dal duo di artisti Fred Penelle e Yannick Jacquet. E che prevede anche un pomeriggio di lectures aperte al pubblico dedicate alla declinazione del concetto del tempo (sabato 12) e un esclusi-vo evento dedicato all’esplora-zione delle varie dimensioni del tempo come fattore cruciale per la progettazione e la gestione del futuro del business, che vedrà presente un panel selezionato di manager e imprenditori (giovedì 10). Tra le altre iniziative della ser-vice design company del quar-tiere milanese di Ventura Lam-brate, figurano la pubblicazione, ad aprile, del sesto quaderno - questa volta dedicato al tema del Local - della piattaforma We-conomy, nata nel 2010 per so-stenere nuovi progetti di cultu-ra d’impresa rimettendo l’uomo

al centro delle trasformazioni aziendali, e due appuntamenti a maggio (giovedì 8 e martedì 27) che avranno al centro il mondo del retail: un primo evento dedi-cato ai nuovi modelli di business che integrano il punto vendita fi-sico con i nuovi servizi digitali, e un secondo con l’intento di sup-portare i manager nell’acquisire e comprendere i modelli di ge-stione commerciale più effica-ci per la loro realtà, integrando-li con un approccio progettuale e di service design. Sullo sfon-do dell’azione di Logotel rimane

centrale l’obiettivo di consolidare la crescita conseguita nel corso del 2013, “un anno - conclude Fa-vini - molto complicato per l’eco-nomia, che non ci ha impedito di chiudere con un incremento del 5% e un fatturato di 8,4 milio-ni. E per questo devo ringraziare le 55 imprese presenti nel nostro portafoglio (aziende prestigiose quali Amplifon, Autogrill, Conti-nental, Costa Crociere, Enel, Ge-nerali, Intesa Sanpaolo, PSA Peu-geot Citroën, Swarovski, Telecom Italia), alle quali si sono aggiunte nel 2013 16 new entries”.

Iniziative Essence accanto a Caf Onlus per il progetto TeenCaf Onlus e il marchio di cosmetici essence festeggiano insieme la Fe-sta della Donna, per valorizzare la bellezza delle donne e sostenere il Progetto Teen promosso dall’Associazione per aiutare gli adolescenti in difficoltà. L’8 marzo, a Milano, i volontari di Caf Onlus saranno dalle 9.30 alle 18.30 nelle principali piazze (piazza XXIV Maggio angolo C.so San Gottardo; via Torino angolo via Palla; piazza Argentina angolo via Mercanti; via Marghera angolo via Cuneo; largo La Foppa) con tan-te pochette colorate ricche di cosmetici, messe a disposizione da es-sence. L’intero ricavato sarà devoluto a favore della nuova Comunità Residenziale e del nuovo Centro Diurno Teen del Caf, che accolgono ragazze e ragazzi dai 13 ai 18 anni in condizioni di grave disagio perso-nale e familiare con l’obiettivo di consentire a questi minori di avviarsi all’età adulta con un bagaglio emotivo ed esperienziale che li aiuti ad affrontare in maniera positiva le difficoltà della quotidianità.

p. 28Il quotidiano della comunicazioneanno XXIV 041mercoledì 05 marzo 2014

fine

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Testimonial Jessica Alba è la nuova beauty ambassador di Braun

L’attrice Jessica Alba è la nuova beauty ambassa-dor di Braun. Alba sarà protagonista della nuo-va campagna Braun on

air da marzo 2014 in tv, su stampa, piattaforme online e attività nei pun-ti vendita. “Jessica Alba è una donna forte, pas-sionale e rappresenta un vero modello; per que-sto è la testimonial per-fetta per parlare di bellez-za quotidiana e di come i nostri prodotti possano aiutare le donne a sentirsi sempre al meglio. Braun l’ha scelta per i suoi prin-cipi, per il suo talento e per la sua abilità di de-streggiarsi tra gli impe-gni della carriera di attri-ce e quelli di mamma” ha

detto Alessandra Dolfini, direttore marketing glo-bale Braun. Braun è un

marchio di proprietà del-la Procter & Gamble nel-la rasatura e nell’epilazio-

ne elettrica. Braun è stata fondata nel 1921 a Kron-berg, in Germania.

Jessica alba

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