quotidiano della comunicazioneanno XXVI mercoledì 20 gennaio 2016 numero 008Direttore Responsabile Vittorio Parazzoli Redazione Silvia Antonini - Gabriella Grillo - Antonella Rocca - Progetto grafi co - Ediforum srl: Michele Migliarini - Impaginazione - Nadia Moroni - Pubblicità - Ediforum srl: Uffi cio Traffi co: Monica Minuti traffi co@newscomultimedia.itDirettore Commerciale Ermilia Mancini

Aut. Trib. Mi N.612/90 - Diffusione digitale - NewsCo Multime-dia Srl - Via Gustavo Fara 25, 20124 Milano Tel. 0253598411 Fax 0253598231 Publisher Gianni Quarleri. E-mail: Redazione: reda-zione@dailymedia.it Amministrazione: amministrazione@new-sco.it Abbonamenti: cmaccioni@newsco.it NewsCo Multimedia srl è iscritta al R.O.C. con il n°18866

VEECINOESSERE MOLTO

AI NOSTRI CLIENTI

PER COLPIRE IL TARGET?

IL MODO VEE DI VEDERE LE COSE

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Nexive ha scelto l’agenzia Gerundio per la sua nuova comunicazione dopo una consultazione con sei sigle

coinvolte. Il planning confermato a UML’operatore privato postale di cui la manager Maria Laura Cantarelli è oggi Direttore Public Affairs & Communications, si affida per un biennio alla sigla romana fondata da Ramon Sembianza e Andrea Sebastiani, con l’obiettivo di sostenere ancora meglio il proprio posizionamento. In primavera dovrebbe partire l’istituzionale sulla stampa, su radio e web

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Open Space: l’offerta si amplia con Radio Zeta L’Italiana e la

radiovisione; RTL 102.5 ha chiuso il 2015 a quota +14% Per la tv, la concessionaria guidata da Virgilio Suraci punta sull’“open spot” riservato a quattro inserzionisti; la nuova

avventura radiofonica aggredisce il mercato pubblicitario13

19 L’intervista Dal digitale al territorio: la strategia di Meetic si lega sempre di più agli eventi

Virgilio e Lorenzo Suraci

Giulio Malgara lascia la presidenza di Auditel. L’assemblea il 4 febbraio. Possibile successore Andrea ImperialiIn sostituzione dell’imprenditore, che ha preferito abbandonare il ruolo dopo trentadue anni, dovrebbe essere nominato l’attuale direttore image and brand equity management di gruppo Pirelli

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Andrea Imperiali

Maria Laura Cantarelli

Heloisedes Monstiers

Coca-Cola svela a Parigi la nuova campagna globale one brand. Nel 2016 la creatività s’ispira a “Taste the feeling” 10

http://www.mondofox.it/

p. 3Il quotidiano della comunicazioneanno XXVI 008mercoledì 20 gennaio 2016

Editoria Ferro festeggia il suo primo anno in pareggio; espansione nel 2016 con il digitale e iniziative specialiCalendario fitto di appuntamenti per il magazine dedicato al mondo delle motociclette café racer a cura di Lift Edizioni

F erro, il mensile dedicato al mondo delle mo-tociclette café racer di Lift Edizioni, festeggia il suo primo anno di vita con il lancio della ver-

sione digital del mensile in versione bilingue, l’aper-tura del sito e con un calendario fitto di appunta-menti a partire dalla presenza al Motor Bike Expo di Verona. Avendo lanciato il suo primo numero in oc-casione di Motor Bike Expo 2015, Ferro ha scelto di celebrare il suo primo anniversario durante la prossi-ma edizione (22-24 gennaio) con uno stand di quasi 300 mq al Padiglione 4 che vedrà la presenza di quat-tro sponsor prestigiosi: Bell (caschi alto di gamma), Montecatena (high fashion motorcycle clothing ), Pa-ràchic (fashion&sport accessories) e Tcx (stivali moto e urban). Inoltre, in occasione della manifestazione il magazine ha organizzato il contest “Il Ferro dell’An-no”, talent show dedicato a customizzatori profes-sionisti e amatoriali. Una giuria d’eccezione compo-

sta dal gotha della customizzazione internazionale e condotta da Ringo, direttore artistico di Virgin Radio, decreterà la miglior moto “special” di questo inizio 2016. Dopo il Motor Bike Expo, Ferro ha già previsto la propria presenza a Motodays (a Roma, in marzo), The Reunion (Circuito di Monza, a maggio), Wheels & Waves (in Francia a Biarritz, in giugno), Sunride (a Pe-saro, in luglio) e a EICMA (a Milano, in novembre). Lift Edizioni chiude in pareggio il primo anno di vita con un risultato eccellente. Obiettivi 2016 sono il consoli-damento del posizionamento sul mercato e l’espan-sione in termini di lettorato e raccolta pubblicitaria che passerà principalmente attraverso la strategia di-gital, oltre a una nutrita serie di iniziative speciali. La tiratura media di Ferro è di 20.000 copie, diffuse per l’85% al Centro-Nord. Prezzo di copertina di 5 euro. Il target è maschile per il 94%, con età compresa tra i 34 e i 54 anni (80%) e un potere d’acquisto elevato.

La tiratura media del periodico Ferro, di Lift Edizioni, si aggira sulle 20 mila copie

http://it.eurosport.com/tennis/

p. 5Il quotidiano della comunicazioneanno XXVI 008mercoledì 20 gennaio 2016

Mercato Auditel: Giulio Malgara lascia la presidenza; il 4 febbraio l’assemblea potrebbe eleggere Andrea ImperialiL’imprenditore, che ne è stato l’anima per 32 anni, si è dimesso dalla società anche per affrontare più serenamente le difficoltà delle sue aziende, mentre in sua sostituzione dovrebbe essere nominato il direttore image and brand equity management di Pirelli, già indicato come suo possibile a.d. se andrà in porto il progetto di Lorenzo Sassoli de Bianchi di quotazione in Borsa

Auditel ha comunicato ieri che Giulio Malgara ha lascia-to, dopo 32 anni e per “motivi

personali” (legati, pare, alla sua volon-tà di non esporsi anche mediatica-mente alla difficile situazione in cui si trova la sua holding Effe H, che è sta-ta messa in liquidazione a ottobre, con la conseguenza che la controlla-ta Malgara Chiari & Forti si avvii a chie-dere, se già non l’ha fatto, il concorda-to preventivo), l’incarico di presidente della società di rilevazione degli indici di ascolto televisivi da lui fondata nel 1984. Il CdA dell’organismo ha con-temporaneamente provveduto a no-minare al suo posto ad interim il con-sigliere Giovanna Maggioni, direttore generale di Upa, che assolverà questa incombenza finchè l’assemblea non nominerà il nuovo presidente che, in ogni caso, sarà sempre espressione della componente-mercato del CdA. Quest’ultima, come è noto, ha ora un numero uguale di consiglieri rispetto ai braodcaster ma, in più, dispone del voto del presidente, che vale doppio, in modo da evitare lo stallo di even-tuali “pareggi” sulle scelte e relative vo-tazioni. Inoltre, un gentlemen’s agree-ment con le associazioni pubblicitarie fa sì che mentre a queste ultime è ri-servata l’indicazione del presidente di Audiweb (come è avvenuto due gior-ni fa con la nomina di Marco Mura-glia, a sua volta presidente di Starcom Media Group), all’organismo degli utenti spetti quella relativa ad Auditel. L’assemblea per la nomina del sosti-tuto di Malgara dovrebbe tenersi il 4 febbraio e, quindi, nei prossimi gior-ni. Upa dovrà integrare il consiglie-re mancante e scegliere tra questo e

quelli già in carica (tra i quali, l’unico che non sia anche consigliere di Upa stessa è Alberto Coperchini, media, adv. production & procurement vp di Barilla Group), il soggetto da indi-care come nuovo presidente. Se l’at-tuale presidente di Upa, Lorenzo Sas-soli de Bianchi - che nel frattempo sta sempre lavorando per concretizzare la proposta di portare in Borsa Auditel - sarà scelto come nuovo consigliere, si potrebbe pensare che si sarà reso disponibile a guidare anche Auditel stessa, sempre se ci sarà il “gradimen-to” delle associazioni pubblicitarie e, poi, naturalmente, dell’assemblea. In realtà, però, Sassoli, come si può de-sumere dall’atteggiamento che ha te-

nuto da quando è presidente di Upa e, cioè, da ormai dieci anni, ha sempre intenzionalmente fatto la scelta “etica” di non far parte dei CdA delle “audi”; e se avesse voluto partecipare a quel-lo di Auditel, in particolare, lo avrebbe già potuto fare in occasione dell’ulti-ma tornata di nomine dei consiglie-ri. Inoltre, sarebbe per lui ugualmente poco coerente immaginarsi di guida-re Auditel verso la Borsa - operazio-ne che a questo punto, sia per le con-dizioni non favorevoli di mercato, sia per le traversie che la società ha do-vuto affrontare a causa dell’“inquina-mento” del panel, è immaginabile slit-ti al 2017 - essendone presidente. A questo punto, la scelta del successore di Malgara cadrà necessariamente su uno tra gli altri consiglieri già in quo-ta Upa, escludendo la stessa Maggio-ni che non sembra interessata alla ca-rica. Quelli attualmente in carica sono Michele Bauli, Giuseppe Lavazza, Vit-torio Meloni, Marco Travaglia, Cristi-na Scocchia, Valentino Cagnetta (a.d. di Media Italia, subentrato da poco a Gian Paolo Tagliavia come consiglie-re “esterno” in quota Upa dopo il suo

passaggio in Rai) e Andrea Imperia-li. Quest’ultimo, direttore image and brand equity management di Pirelli (e anche vp di Upa e amministratore di Ads), viene indicato - secondo quan-to risulta a DailyMedia - come il più papabile a.d. di un’Auditel eventual-mente diventata SpA; e logica vuo-le, quindi, che sia proprio lui a esse-re suggerito da Upa come prossimo presidente di Auditel. All’assemblea, inoltre, AssoCom e Rai dovrebbero arrivare anch’esse con i nomi dei due nuovi consiglieri pronti a sostituire i recenti dimissionari, Isabelle Harvie Watt per la prima e Salvatore Lo Giu-dice per la seconda. Nielsen e Ipsos, intanto, stanno mantenendo il calen-dario che Auditel si è data per il com-pletamento di tutto il nuovo cam-pione del people meter panel (5.666 famiglie) entro luglio (a maggio quel-le italiane ed entro i due mesi succes-sivi le straniere). E sempre per luglio, il totale reclutamento (a fine mese ver-rà superata la metà della cifra) delle 10.000 nuove famiglie del Set Meter Panel che, sommate alle altre, daran-no vita all’atteso Super Panel.

di Vittorio Parazzoli

Incarichi Widex Italia si affida alle cure di Studio Baldassarri Widex Italia, multinazionale leader nel settore degli ap-parecchi acustici presente in più di 100 paesi con 33 sedi fra Asia, Europa, Stati Uniti e Australia, si affida allo Studio Baldassari Comunicazione che, grazie a questo cliente, inizia a lavorare in ambito salute e benessere. Dall’inizio dell’anno, l’agenzia romana guidata da Gia-como Baldassari curerà ufficio stampa, Media Relations e media plan per la sede italiana di Widex. La campa-gna (on air in questi giorni) pianificata sulle più impor-tanti testate generaliste (quotidiani nazionali e territo-riali) e sportive si rivolge, per la prima volta nella storia dell’attività comunicazionale dell’azienda, direttamen-te agli utenti finali (pazienti), sensibilizzandoli sul pro-

blema dell’ipoacusia e sulle innovative soluzioni oggi a loro disposizione. La campagna richiama Unique, nuo-vo prodotto di punta di Widex, un apparecchio acusti-co evoluto che garantisce il migliore livello di captatio, purificazione ed elaborazione dei suoni nel settore au-dioprotesico, riconoscendo automaticamente l’am-biente esterno e adeguando il sistema di Riduzione dei Rumori Deboli (RRD) ad esso connesso. Il livello quali-tativo dei benefici apportati da UNIQUE ha registrato il 100% di soddisfazione dei pazienti nei test condotti dai centri di ricerca americani ORCA (Office of Research in Clinical Amplifications). L’innovazione tecnologica è da sempre tratto distintivo di Widex che già nel 1988 ha messo in commercio il primo apparecchio acustico di-gitale, programmabile con telecomando e nel 1996 ha creato il primo endoauricolare digitale.

GiulioMalgara

p. 6Il quotidiano della comunicazioneanno XXVI 008mercoledì 20 gennaio 2016

Editoria Le tre “C” del Corsera secondo TBWA\Italia: on air su tv, stampa e radioIl lancio del nuovo Corriere digitale viene accompagnato da una campagna multimediale

S otto il segno della “C”: TBWA\Italia firma la cam-pagna dedicata ai valo-

ri del giornalismo di Corriere del-la Sera in occasione del lancio di C+, il nuovo Corriere digitale. Cul-tura, Coraggio e Credibilità sono i tre valori portanti del Corsera. La Cultura di chi informa e continua a farlo giorno dopo giorno; il Co-raggio di chi racconta i fatti, an-che quelli più scomodi e lo fa con chiarezza e passione; la Credibili-tà dell’informazione, di giornalisti autorevoli che descrivono i fatti così come sono. Questi i tre va-lori raccontati dall’istituzionale tv, stampa e radio realizzato in occa-

sione del lancio del nuovo C+ il Corrie-re digitale. La campa-gna collega le tre C di Corriere a tre luoghi simbolici: per la Cul-tura, la Galleria degli Uffizi a Firenze; per il Coraggio, Palazzo di Giustizia a Palermo e per la Credibilità Via Solferino, sede sto-rica di Corriere del-la Sera. Il film si chiu-de in Piazza Gae Aulenti, simbolo della Milano contemporanea che guarda al futuro. Così come Cor-riere della Sera tiene saldi i suoi

valori ma li espri-me anche in un modo nuovo, di-gitale. Hanno la-vorato al progetto i direttori creativi Sara Ermoli e Fa-bio Palombo, l’art director Giovan-na Fabiano. Digi-tasLBi ha lavorato alla definizione del posizionamento di marca, del sistema

di identità visiva e dei messaggi chiave di C+. Inoltre, sempre Di-gitasLBi ha ideato la campagna di acquisizione multicanale di C+.

I CREDITS della campagnaAgenzia: TBWA\Italia;Chief Creative Officer: Nicola Lampu-gnani Direttori Creativi: Sara Ermoli e Fabio Palombo Art Director: Giovanna Fabiano Account Manager: Cinzia De Jeso Account Executive: Marta Zurlo e Alberto Lacagnina Digital Manager: Fabio Allemagna Digital Project Ma-nager: Jennifer Puzzo Web Designer: Nicoletta Piccinini Senior Flash Develo-per: Riccardo Sallusti;Produzione cinema: EG+Worldwide;Responsabile produzione cinema: Antonello Filosa Producer: Matteo De Giacomo Regia e Fotografia: Gianluca Catania - Trees Home;Produzione stampa: EG+Worldwide;Responsabile Produzione Stampa: Valerio Minestra;Coordinamento Traffico e Controllo Produzione Stampa: Paola Gemelli;Produzione Stampa: Mirella Parisi;Post Produzione: Giovanni Bindellini;Illustrazione 3D: Marco Baratti.

FIRENZE • Galleria degli Uffizi

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p. 8Il quotidiano della comunicazioneanno XXVI 008mercoledì 20 gennaio 2016

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Per informazioni: Via Marco Burigozzo, 5 - 20122 MilanoTel. 02.58219878 - Fax 02.58219452 - e-mail: annualconference@class.it

Apertura dei lavoriPaolo PANERAI, Editor in Chief and CEO, Class Editori Scenari e StrategieRoberto LISCIA, Presidente, Netcomm Angelo D’IMPORZANO, Senior Managing Director, Accenture Roberto VIOLA*, Direttore Generale, DG Connect, Commisione Europea

E-commerce e Digitale, un’opportunità per l’industry del fashion Andrea BULGARELLI, Group Digital Business Director, Benetton Andreas SCHMEIDLER, Country Manager Italia, vente-privee

Michele RABALLO, Interactive eCommerce Lead,

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Nuove frontiere per il retail

Alessandro SERRA, Responsabile Comunicazione,

Coop Italia

Bruno ACETO, Direttore Generale, GS1 Italy | Indicod-Ecr

Giuseppe TAMOLA, Country Manager Italy and Spain,

Zalando

Margot ZANNI, Founder e Style Director, Dalani

I processi di riconversione digitale

Elio CATANIA, Presidente, Confindustria Digitale

Andrea GHIZZONI, Country Director, WeChat Italy

Danilo IERVOLINO, Presidente, Pegaso

Sylvain QUERNE’, Head of Marketing, Facebook Italia

Stefano BARRESE, Head of Sales and Marketing Unit,

Banca Intesa SanPaolo

Fabio VACCARONO, Managing Director, Google Italy

Enrico SPONZA, Presidente, Consorzio Movincom

PROGRAMMA

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Eventi Twix e MediaCom presentano Radio 105 Twix Day; adv su web e in radioIl prossimo 6 maggio, negli studi milanesi dell’emittente, si terrà la prima edizione del progetto speciale firmato Mars Italia e MediaCom MBA, con al centro un originale contest

E ’ iniziato lunedì scorso, 18 gennaio, un grande concor-so per promuovere il brand

Twix, legato fino al mese di mag-gio a un partner radiofonico lea-der in Italia: Radio 105. La partner-ship, ideata da MediaCom MBA con il team progetti speciali della radio, permetterà al brand del gruppo Mars Italia, di integrarsi con i con-tenuti radio e digital di 105, il suo

marchio, i suoi volti e, soprattutto, voci. Al centro del progetto un con-test che darà l’opportunità al vinci-tore di vivere un’esperienza unica: diventare protagonista per un gior-no, il 6 maggio, del Radio 105 Twix Day. Il vincitore parteciperà attiva-mente ad alcuni programmi radio e sperimenterà ciò che succede die-tro le quinte di una trasmissione ra-diofonica; avrà inoltre la possibili-tà di realizzare il suo spot, che sarà trasmesso a fine giornata. Per po-

ter partecipare, gli utenti dovranno creare - entro il 10 aprile - il testo per un nuovo spot radio per Twix, basandosi sul concept di “Pausa Creativa”. La strategia di comuni-cazione prevede una forte collabo-razione tra Twix e Radio 105: oltre all’adv su web e radio, infatti, l’ini-ziativa sarà comunicata sia attraver-so una sezione dedicata sul sito di Radio 105, ricca di contenuti e arti-coli creati ad hoc, sia sugli asset so-cial dell’emittente radiofonica.

di Massimo Luiss

Innovazione Via al primo Olivetti Design ContestOlivetti promuove la prima edi-zione dell’Olivetti Design Con-test, iniziativa in ambito in-dustrial design destinata agli studenti di alcuni fra i più presti-giosi istituti italiani: Istituto Supe-riore per le Industrie Artistiche di Roma, Rome University of Fine Arts, Domus Academy e Nuova Accademia di Belle Arti di Mila-no, Politecnico di Torino - Dipar-timento di Architettura e Design (DAD). L’iniziativa rinnova la tradi-zione di grande attenzione per il design che da oltre un seco-lo Olivetti affianca a innovazio-ne e sperimentazione, nella con-vinzione che la bellezza sia driver fondamentale per l’industria.

http://www.radiozeta.it

p. 10Il quotidiano della comunicazioneanno XXVI 008mercoledì 20 gennaio 2016

W E L O V E M U S I C B R A N D E D C O N T E N T

A R E A C O N C E R T I S . r . l .V I A R I P A M O N T I 1 3 7 > 2 0 1 4 1 > M I L A N O > T E L . + 3 9 . 0 2 . 5 3 3 5 5 8

w w w . a r e a c o n c e r t i. n e t

Mercato Coca-Cola svela a Parigi la nuova campagna globale one brand: nel 2016 sarà “Taste the Feeling”Si tratta di dieci spot ideati da Mercado-McCann, Sra. Rushmore, Santo e Ogilvy & Mather di New York. Saranno programmati nel corso del 2016

“N on c’è niente come il gusto di una Co-ca-Cola ghiacciata”.

Ieri, durante un evento esclusivo a Parigi, il Chief Marketing Officer di The Coca-Cola Company, Mar-cos de Quinto, ha rivelato la nuova strategia di marketing globale one brand che, per la prima volta, uni-

sce Coca-Cola, Coca-Cola Light/Diet Coca-Cola, Coca-Cola Zero, e Coca-Cola Life sotto l’iconico po-sizionamento del brand originale Coca-Cola nella campagna creati-va globale, “Taste the Feeling”.

La strategia One BrandUn’identità globale che riporta al fascino simbolico di Coca-Co-la, riunendo la famiglia dei pro-dotti sotto il Trademark origina-le, che ne ha fatto il produttore

numero uno di bevande al mon-do. La campagna globale “Taste the Feeling” utilizza la narrazione universale di momenti quotidia-ni con cui connettersi ai consu-matori di tutto il mondo. Le ca-ratteristiche del prodotto sono al centro della creatività, che cele-bra l’esperienza del semplice pia-cere di bere una Coca-Cola, una Coca-Cola qualsiasi. La company sottolinea così il diritto dei suoi consumatori di scegliere quale Coca-Cola si adatta meglio al loro gusto o stile di vita. “Attraverso la strategia one brand ci spostia-mo dalle molteplici campagne di brand a una singola iconica cam-pagna che celebra sia il prodot-to sia il marchio”, ha detto de

CLICCA SuL FRAME PER VEDERE LO SPOT

di Marianna Marcovich

p. 11Il quotidiano della comunicazioneanno XXVI 008mercoledì 20 gennaio 2016

Quinto. “Taste the Feeling” verrà lanciata in tempi diversi in tutti i mercati a livello globale nel 2016 e si articolerà in: 10 spot televisi-vi; più di 100 visual; un nuovo Vi-sual Identity System; una nuova colonna sonora; un’esperienza digitale interattiva condivisibi-le e personalizzabile. La campa-gna creativa è strettamente le-gata ai fondamenti del marchio Coca-Cola - i caratteri Spencerian del logo, il disco rosso e la stori-ca bottiglia di vetro - ma con un tocco moderno, momenti auten-tici con il prodotto al centro del-la scena.

Dieci commercialCoca-Cola ha raccolto le migliori menti creative a livello mondiale da dieci diverse agenzie per ini-ziare il processo di sviluppo del-la nuova strategia. Il risultato è che i dieci spot televisivi realizza-ti per la campagna sono stati ide-ati da: Mercado-McCann, Sra. Ru-shmore, Santo e Oglivy & Mather di New York. Gli spot danno allo spettatore scorci intimi di storie,

sentimenti, esperienze quotidia-ne che le persone condividono mentre si godono una Coca-Co-la ghiacciata. Al termine di ogni filamto, tutti i prodotti del brand si riuniscono in uno sotto il famo-so disco rosso di Coca-Cola. “La campagna creativa è stata pro-gettata per celebrare l’idea che il semplice piacere di bere una Co-ca-Cola ghiacciata rende qual-siasi momento più speciale - ha commentato Rodolfo Echeverria, Vice President, Global Creative, Connections & Digital, The Coca-Cola Company -. I momenti uni-versali e lo storytelling raffigurati nella campagna sono stati crea-ti in risonanza con i nostri consu-matori a livello globale. Le imma-gini e la creatività televisiva on air in Giappone si vedrà anche in Ita-lia, in Messico e in tutto il mondo”. Al momento del lancio, saranno pianificati sei dei dieci spot. Quel-lo televisivo principale, “Anthem”, (Mercado-McCann) mostra una serie di momenti quotidiani col-legati tra loro da una Coca-Cola, come il pattinaggio con gli amici,

un primo appuntamento, il pri-mo bacio e un primo amore. Lo spot uscirà in tutti i mercati nel 2016. La colonna sonora di “An-them” è un brano originale crea-to per la campagna dal titolo “Ta-ste the Feeling”. In alcuni mercati selezionati, sarà interpretata dal talento emergente Conrad Se-well. Una nuova firma audio ispi-rata ai suoni dell’esperienza di godere di una Coca-Cola, verrà utilizzata in tutta la campagna. “Break Up” (Santo) segue il viag-gio di una giovane coppia dal pri-mo appuntamento alla passione, da un’improvvisa rottura fino alla riconciliazione davanti a una Co-ca-Cola. Colonna sonora “Made for You” di Alessandro Cardinale. “Brotherly Love” (Santo) raccon-ta il rapporto tra i due fratelli sul-le note di una nuova versione di “Hey Brother” del noto composi-tore e produttore Avicii. Proprio grazie alla collaborazione con Avicii Coca-Cola produrrà una versione di “Taste the Feeling” con Conrad Sewell come inno per Uefa Euro 2016 e le Olimpiadi

di Rio 2016. Gli spot televisivi sup-plementari che usciranno a 2016 inoltrato: “Under Pressure” (Ogil-vy & Mather); “Supermarket” (Sra. Rushmore); “What is a Coca-Cola For?” (Sra. Rushmore); “Professor” (Sra. Rushmore); “Arctic Summer” (The Cyranos-McCann); “Empty Bottle” (Mercado-McCann)e “Real Enjoyment” (Mercado-McCann).

I visual e il digitalLe immagini della campagna sono state scattate dai celebri fo-tografi di moda Guy Aroch e Na-cho Ricci, ritraendo persone da tutto il mondo mentre si godono una Coca-Cola in vari momen-ti quotidiani. Saranno utilizza-te su stampa, su outdoor, pdv e online. Infine, la nuova esperien-za interattiva digitale condivisibi-le e personalizzabile è costituita da diverse scene GIF che rifletto-no i sentimenti associati al bere Coca-Cola. Gli utenti possono estrarre una GIF direttamente dal minisito, personalizzare la scena in tempo reale e condividerla sui social con #TasteTheFeeling.

Il periodico d’approfondimento che esplorai possibili scenari dell’innovazione digitale

Campagne Sogni d’Oro affronta l’on air con il racconto della testimonial Tessa GelisioIdentificati il nuovo posizionamento e la nuova immagine per tisane e camomilla. In televisione le “Coccole dalla natura”La nuova campagna televisi-va prevede tre long video da 60 secondi e formati specia-li per raccontare il nuovo posi-zionamento di Sognid’oro, alli-neando i suoi prodotti ai valori della natura e riconsegnando importanza ai momenti di pia-cere che tisane e camomilla of-frono al consumatore. I sogget-

ti delle tre creatività sono tisana Rilassante, tisana Digestiva e la storica Camomilla Setacciata. Protagonista indiscussa di ogni video è la natura, amplificata da riprese in slow motion del-le erbe contenute nelle misce-le Sognid’oro. Cascate di passi-flora, melissa, liquirizia, menta e altre erbe, dal gusto delicato e

dalle riconosciute proprietà be-nefiche, costituiscono gli sfon-di ideali per valorizzare le fun-zionalità e le caratteristiche dei prodotti Sognid’oro che offro-no ai consumatori una vera e propria coccola di naturale pia-cere in qualsiasi momento del-la giornata. Come voce e volto ideale per comunicare al gran-

de pubblico Sognid’oro è stata scelta Tessa Gelisio, testimonial di successo, che da appassio-nata del mondo delle erbe, rac-conta perché ama lasciarsi coc-colare da Sognid’oro nei diversi momenti della sua giornata. Pia-nificazione curata da Havas Me-dia Group. La creatività è curata direttamente da Publitalia.

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p. 13Il quotidiano della comunicazioneanno XXVI 008mercoledì 20 gennaio 2016

Media Open Space: l’offerta si amplia con Radio Zeta L’Italiana e la radiovisione; nel 2015 RTL 102.5 a +14%

Per la tv, la concessionaria guidata da Virgilio Suraci punta sull’“open spot” riservato a quattro inserzionisti; e la nuova avventura radiofonica aggredisce il mercato pubblicitario nazionale

N ello scenario della radio-fonia italiana totalmente ridisegnato dalla massic-

cia discesa in campo di Mediaset, che ora controllerebbe il 30% cir-ca del mercato pubblicitario del mezzo grazie a R101, le radio Finel-co e le emittenti curate da Media-mond (tra cui Radio Italia), anche la Open Space si butta nella mischia con il lancio di Radio Zeta L’Italia-na, che punta al mercato nazio-nale, e il rilancio commerciale del-la radiovisione di RTL 102.5. In un 2016 piuttosto frizzante per il mez-zo, queste sono le due novità da cui parte la concessionaria guidata da Virgilio Suraci, la quale, nel 2015, con la sola RTL 102.5 ha totalizza-to una raccolta di 57/58 milioni di euro circa e una crescita del 14% ri-spetto all’anno precedente. Invece, la radio già di Angelo Zibetti - “pa-tron” della celebre discoteca Stu-dio Zeta e oggi ancora tra le voci dell’emittente nella nuova versio-ne - vale circa un milione di euro di raccolta nazionale. Lo conferma Suraci che spiega: «Noi andiamo a proporre ai clienti un’identità di prodotto e non i numeri. E’ questo

di Silvia Antonini

che dobbiamo far capire al merca-to. Inoltre, la vendita di Radio Zeta L’Italiana è del tutto indipendente da quella di RTL 102.5. Dalla nostra offerta commerciale, quindi, sono esclusi i pacchetti tra le due emit-tenti». Radio Zeta L’Italiana parte comunque da una base di un mi-lione circa di ascoltatori nel giorno medio, che dovrebbero crescere grazie a una diffusione potenzia-ta in FM, con le frequenze acqui-site da Lattemiele e quelle com-plementari che fanno capo a RTL 102.5, a cui si aggiungono la dif-fusione sulla tv in digitale terrestre (canale 737), in futuro su Sky e sul mobile attraverso la app dedica-ta. Contemporaneamente, Open Space comincia a vendere la ra-diovisione, con una politica com-merciale che punta sulla formula “open spot”, un unico cluster pub-blicitario all’ora posizionato al mi-nuto 58 e della durata di due mi-nuti, dove è possibile pianificare solo quattro inserzioni. Questo clu-ster va in onda in contemporanea su RTL 102.5, con la possibilità di adattare l’audio dello spot tv nel

caso non fosse adatto a una mes-sa in onda televisiva. La modalità è già stata utilizzata da Rana, Medio-lanum ed Expert. Da questa offerta è invece esclusa Radio Zeta L’Italia-na, in onda da un mese con il nuo-vo palinsesto firmato in qualità di direttore artistico da Lorenzo Sura-ci, presidente di RTL 102.5, che tra-sforma l’emittente da radio di pro-grammi a radio di flusso. Oltre al già citato Zibetti, la nuova Radio Zeta L’Italiana apre le porte a nuo-ve voci: tra le altre, Elenoi-re Casalegno, Gian-ni Riso, Marco P r e d o l i n , Rudy Smai-la, Chiara Lorenzut-ti, Daniela Inverniz-zi, France-sco Nava. Nel clock orario sono stati previsti due momenti di informazione, al minuto zero e al

trentesimo, che poi si ridurranno a uno (al 30’) quando il carico pub-blicitario sarà più elevato. La cam-pagna “Balla la vita” per il lancio di Radio Zeta L’Italiana è in onda dallo scorso 11 gennaio con la creatività firmata da Stefania Siani e Federi-co Pepe di DLV BBDO. La pianifica-zione da 4 milioni di euro prevede sei soggetti tv su reti Mediaset, re-alizzati su altrettanti stili di ballo di coppia, affissioni, stampa e social. Siani e Pepe hanno anche realiz-zato il nuovo logo della radio, che

scaturisce da una destrut-turazione di quello di

RTL 102.5, e oltre dieci jingle, che

sulla base di clas-sici della musica anni ’60 italia-na - “Abbronza-tissima” e “Il tuo

bacio è come un rock” per citar-

ne alcuni - giocano con le parole e raccon-

tano lo spirito della nuova radio, riassunto, appunto, dal claim “Balla la vita”.

Thank you for the music

È la più trasversale delle arti e la più popolare delle passioni. E’ social ma intima, è universale ma personale… la musica, immagina dove può arrivare. Shazam e Mediamond sono ora partner: così la tua pubblicità ha un posto speciale dove incontrare il suo pubblico. E non abbiamo pensato solo a formati e inventory. Insieme alla musica, immagina dove puoi arrivare.

p. 15Il quotidiano della comunicazioneanno XXVI 008mercoledì 20 gennaio 2016

Mercato Gruner+Jahr aumenterà la propria quota in trnd dal 50 al 75%A oggi, la società impiega più di 200 collaboratori, che si occupano di coinvolgere i consumatori di grandi aziende nelle attività di marketing dedicate ai loro brand preferiti

G runer + Jahr aumente-rà la propria quota in trnd, azienda operati-

va in Europa nel marketing col-laborativo, dal 50 al 75%. I fon-datori di trnd continueranno a detenere il 25% delle quote e proseguiranno il proprio lavoro presso l’azienda. Trnd continue-rà a operare come un’azienda indipendente con le proprie fi-liali in tutta Europa e con i team esistenti. In questo modo anche

l’ufficio di Milano, sotto la dire-zione di Martin Oetting, con-tinuerà a collaborare con l’at-tuale team italiano. Trnd è stata fondata nel 2005 con l’obietti-vo di permettere alle aziende di trasformare il proprio rapporto con i consumatori, non più in-tesi come acquirenti passivi dei prodotti e semplici destinata-ri di pubblicità, ma come par-te integrante delle proprie atti-vità di marketing grazie al loro

coinvolgimento che stimola un naturale e potente passaparo-la. Ad oggi, trnd impiega più di 200 collaboratori che si oc-cupano di coinvolgere i con-sumatori di grandi aziende in attività di marketing per i loro brand preferiti. Martin Oetting, managing director di trnd Italia, afferma: «Negli ultimi due anni abbiamo avuto l’opportunità di conoscere meglio il team Gru-ner + Jahr e il gruppo Bertel-smann e li abbiamo apprezza-ti come partner ideali per trnd. Siamo molto felici del loro ul-teriore coinvolgimento nella nostra azienda. Questo ci per-metterà di continuare lo svilup-po del marketing del futuro e di investire nella nostra cresci-ta, consentendoci, allo stesso tempo, di mantenere la massi-ma flessibilità in quanto azien-da indipendente».

Martin Oetting

p. 16Il quotidiano della comunicazioneanno XXVI 008mercoledì 20 gennaio 2016

Mercato Nexive ha scelto Gerundio per la sua nuova comunicazione dopo gara a 6. Planning ancora a UM

L’operatore privato postale di cui Maria Laura Cantarelli è direttore Public Affairs & Communications si affida per un biennio alla sigla romana fondata da Ramon Sembianza e Andrea Sebastiani, con l’obiettivo di sostenere ancora meglio il proprio posizionamento. In primavera l’istituzionale su stampa, radio e web

N exive, primo operato-re privato del merca-to postale italiano, avvia

le sue nuove strategie di comu-nicazione 2016 con un’altrettan-to nuova agenzia. E’ Gerundio, si-gla romana fondata e guidata da Ramon Sembianza e Andrea Se-bastiani, che è stata scelta al ter-mine di una gara cui hanno parte-cipato altre cinque strutture, due delle quali giunte in shortlist. La struttura capitolina, che subentra a Sudler & Hennessey (che ave-va lavorato nel 2014 anche sul-la campagna a sostegno del re-branding della società prima nota come Tnt Post e che non ha parte-cipato al pitch), ha già operato an-che nel 2015 per questo cliente - per il quale curerà comunicazione istituzionale, interna e di prodotto per il biennio 2016-2017 -, realiz-zando, tra l’altro, il video istituzio-nale in occasione della conven-tion annuale della società che fa capo all’olandese PostNL e quello web per promuovere “Multi For-

mula Self”, la nuova piattaforma postale di Nexive rivolta alle pmi italiane. Al suo nuovo partner, Ne-xive chiede di valorizzare il per-corso di rebranding avviato ap-punto nel 2014, comunicandone in modo più incisivo il posiziona-mento e la volontà di essere rico-nosciuta come “la piattaforma per eccellenza nel recapito della po-sta e dell’e-commerce”. «Gerun-dio ha dimostrato di avere colto appieno le nostre esigenze in ter-mini di posizionamento e comu-nicazione, e di essere pronta a rac-cogliere la sfida di comunicare la nostra identità in un contesto di mercato altamente competitivo - commenta Maria Laura Cantarelli, direttore Public Affairs & Commu-nications dell’operatore -. Abbia-mo apprezzato l’approccio crea-tivo proposto: originale e audace, ma ben ancorato ai nostri servizi, sia nel segmento mail che parcel». Quest’ultimo è quello dei piccoli pacchi, molto legato, quindi, ad acquisti online, canale in notevo-le crescita. Nexive si trova, dun-que, sempre di più ad agire sul fronte sia del BtoB sia consumer. «Il mercato postale del nostro Pa-

ese e ancor di più il mondo dell’e-commerce hanno bisogno di effi-cienza e competitività - aggiunge Sembianza -. Siamo felici di po-ter contribuire, con la nostra stra-tegia e le nostre idee creative, ad accelerare questo processo che porterà sicuramente benefici so-prattutto alle persone e agli ope-ratori economici». Il planning, per un budget che non è stato ancora definito, è stato invece conferma-to a UM. Il media mix comprende-rà stampa, radio e web, con on air della nuova campagna istituziona-le atteso per la primavera. Dei so-cial continua a occuparsi sempre Freedata Labs. Nexive raggiunge ogni giorno circa l’80% delle fa-miglie italiane attraverso oltre 500 milioni di buste movimenta-te all’anno. Possiede 1.000 filiali di-rette, indirette e retail point, con oltre 5.500 addetti, per garantire la massima capillarità. Per conto di Gerundio, che opera da quindi-ci anni nella Capitale come società di consulenza specializzata in pia-ni di comunicazione strategica on e offline, hanno lavorato i creativi Alessia Crocini, Carmen Matarrese e Maurizio Zenari.

di Vittorio Parazzoli

Ramon Sembianza

netforumnetforumPer abbonarti telefona allo 02 535.98.301 oppure invia una mail a diffusione@growingcm.com

Mensile di comunicazione, marketing e media business in rete

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Con gennaio tornain prima serataC’è posta per te,il people showdelle Emozioni condottoda Maria De Filippi.

COMUNICA A MOLTIDESTINATARI

il sabatoin prima serata

p. 18Il quotidiano della comunicazioneanno XXVI 008mercoledì 20 gennaio 2016

televisioni

La classifica del prime time

1

6.630.000Sole a catinelle Film - Canale 5 - 24,05%

2

5.683.000Il paradiso delle signore Fiction - Rai1 - 19,34%

3

2.140.000Boss in Incognito 3Reality - Rai2 - 7,57%

Lunedì 18 Gennaio

1.483.000 2 Fast 2 Furios Film - Italia 1 - 5,46%

1.403.000 UlisseAttualità - Rai3 - 4,98%

1.120.000 Quinta Colonna Attualità - Rete 4 - 5,10%

735.000 King ArthurFilm - La7 - 2,76%

28.910.000 Totale ascolto televisivo nella fascia di prime time

< Nel preserale, su Rai1 per L’Ere-dità - La Sfida dei 6 4.072.000 spet-tatori (21.93%) mentre per L’Eredità 5.714.000 spettatori (25.94%). Su Ca-nale 5 per Caduta Libera - Inizia la Sfi-da 2.906.000 spettatori con il 16.10% di share mentre per Caduta Libera 3.962.000 con il 18.27%.

25,94%< In access prime time, su Rai1, l’appuntamento con Affari Tuoi è stato seguito da 5.618.000 spettatori per uno share del 19.49%, mentre su Canale 5 Stri-scia la notizia registra una media di 6.007.000 spettatori con uno share del 20.69%

< Nel daytime a mezzogior-no, su Rai1, il programma La Pro-va del Cuoco, condotto da Antonel-la Clerici, ha registrato 2.208.000 spettatori, ottenendo il 16.63%. Mentre su Canale 5, Forum si è at-testato a quota 1.596.000 telespet-tatori con il 16.70%.

2,208 mln6,007 mln< L’informazione delle 20: su Rai1, Porta a Porta è stato segui-to da 1.234.000 spettatori con il 13.73% di share. Su Canale 5 la re-plica della prima puntata di Tutti in-sieme all’improvviso ha totalizzato una media di 1.514.000 spettatori pari ad uno share del 13.67%.

13,73%

Rete4 Ritorna “La strada dei Miracoli”, da oggi ogni martedì con Safiria Leccese

T orna “La strada dei Miraco-li”, il settimanale condotto da Safiria Leccese, in onda

da oggi, ogni martedì, in prima se-rata, su Rete4. Il programma apre con un ampio ritratto dedicato alla straordinaria figura di Madre Teresa di Calcutta. La fondatrice della Missionarie della Carità verrà proclamata santa da Papa France-sco nel corso del prossimo mese di settembre. Tra gli altri temi af-frontati dalla puntata, la scelta di Roberto Benigni per la presenta-

zione del libro-intervista al Ponte-fice di Giuseppe Tornielli “Il nome di Dio è Misericordia”; poi, un re-portage sui fatti della notte di Ca-podanno a Colonia, in Germania, e il lato spirituale della vita del-la cantante Marcella Bella. Tra im-magini suggestive ed evocative, emozioni private e collettive, “La strada dei Miracoli” viene arricchi-to da documenti inediti, reporta-ge sul campo e dalla presenza di Don Davide Banzato, Alessandro Cecchi Paone e Paolo Brosio.

Palinsesti Canale 5 celebra i record di incasso al cinema degli ultimi anniMilioni di italiani dietro Checco Zalone. Il dato di fatto di inizio 2016, code di fronte ai cinema che hanno pochi eguali nella storia del grande schermo italiano. Una conferma che il pubblico non si tira indietro se una cosa piace. L’hanno capito, eccome, anche dalle parti di Canale 5, che trasmetterà una serie di film che hanno fatto segnare autentici record al box office nel corso delle ultime stagio-ni. Ogni lunedì, in prima serata e per la prima volta gratuitamente in televisione (dopo il passaggio su Premium Cinema), ecco le pellico-le in programmazione. Si è cominciato lunedì 18 gennaio con “Sole a catinelle”, secondo incasso italiano di tutti i tempi, si continuerà con “50 sfumature di grigio” (caso cinematografico del 2015), “Juras-sic World” (quarto incasso più alto della storia del cinema mondia-le), “Fast & Furious 6” e “Fast & Furious 7” (gli ultimi due capitoli di una delle saghe più amate), “American Sniper” (Oscar 2015 di Clint East-

Serie“Friends”, reunion del cast sulla NbcI protagonisti di “Friends” tornano insieme. La reu-nion del cast di una delle se-rie tv più di successo andrà in onda il 21 febbraio pros-simo sulla Nbc. L’occasio-ne è uno speciale dedica-to a James Burrows, regista di moltissime serie televisi-ve (“Taxi”, “Cin-cin”, “Frasier”, “Will & Grace”, “Mike & Mol-ly” e “The Big Bang Theory”) e, tra queste, anche di quin-dici episodi di “Friends”. An-che se non sarà una puntata dedicata solo a loro, quel-la sulla Nbc sarà la prima reunion del cast completo dal 2004, ultimo anno del-la serie tv. Negli anni scor-si, Jennifer Aniston, Matt Le-Blanc, Courtney Cox, David Schwimmer, Matthew Per-ry e Lisa Kudrow sono com-parsi in altri telefilm, e alcu-ni all’interno delle serie tv dei loro colleghi, come av-venuto in “Web Therapy” o in “Episodes”.

Clamoroso ritorno per il cast di “Friends”

p. 19Il quotidiano della comunicazioneanno XXVI 008mercoledì 20 gennaio 2016

<Nato come servizio online ri-volto ai single, Meetic sta espan-dendo il proprio raggio d’azio-ne al territorio, puntando sugli eventi come touchpoint per in-gaggiare al meglio la propria au-dience. Le parole di Heloise des Monstiers, European Director of Events del gruppo.

Meetic è un servizio online, ma ultimamente state puntando sugli eventi? Perché questa scelta? Gli eventi che abbiamo lancia-to in Italia oltre un anno fa sono la naturale estensione dei nostri servizi online. Devo dire che si

sono rivelati un vero successo: ne abbiamo già organizzati cir-ca 300 a livello nazionale in 19 diverse città. Serate, corsi di cu-cina, degustazioni di vino, ap-puntamenti per genitori single, tour di città, cene a tema, visite al museo e spettacoli teatrali: gli eventi offrono un ricco calenda-rio di iniziative che ci rendono i più grandi organizzatori di hap-pening per single in Europa.

Quanto pesa in termini di investimenti in chiave di comunicazione? Non rendiamo pubblico il det-taglio del nostro investimento

Dall’online al territorio: la strategia degli eventi nella filosofia di Meetic

l’inter

vista

In vista del prossimo appuntamento a Crans Montana, in Svizzera, Heloise des Monstiers, European Director of Events del gruppo, discute del tema

di Massimo Luiss

in comunicazione ma possiamo dire che gli eventi, come parte integrante della nostra offerta di servizi, sono anche al centro della nostra strategia, veicolati a 360 gradi su tutti i livelli digital, pr, newsletter interna, sito web e social - e della nostra campa-gna #LoveYourImperfections la cui creatività integra spesso le esperienze dei single durante le serate e le attività.

Ci dice qualcosa in più sull’appuntamento che avete organizzato a Crans Montana? Crans Montana rappresenta un’assoluta novità con cui inau-guriamo il 2016: raduneremo i single di tutta Europa - Fran-cia, Germania, Paesi Bassi, Grand Bretagna, Svezia, Belgio - per quattro giorni sulla neve tra at-tività speciali - lezioni di curling, pattinaggio sul ghiaccio, mo-toslitte e bici da neve e voli in mongolfiera - e divertimento. Questo ampliamento dell’offer-ta rappresenta un’ulteriore evo-luzione strategica che conferma la leadership di Meetic nel set-tore: sono più di 5.000 gli even-ti all’attivo oggi in Europa, che hanno visto circa 300.000 par-tecipanti in 172 città differenti.

Meetic ha pensato questa vol-ta a un lungo weekend monta-no per permettere ai single eu-ropei di fare nuovi e interessanti incontri in una cornice sugge-stiva, trascorrendo un’esperien-za indimenticabile.

E infine: avete già in programma altri eventi? Ogni mese, in Italia, vengono organizzati circa una ventina di eventi a livello locale. Febbraio è uno dei mesi più emozionan-ti da questo punto di vista per-ché offriremo ai single qualco-sa di davvero unico e speciale, il progetto #MySweetUnvalentine che con un calendario di appun-tamenti lungo tutta la penisola, si propone di riscrivere la rela-zione tra i single e la festa delle coppie per eccelenza, offrendo nuove e divertenti opportunità d’incontro. E dopo San Valenti-no continueremo con il nostro ricco programma, includendo partnership culturali a valore ag-giunto come quella con Afforda-ble Art Fair di Milano che ospi-terà un esclusivo laboratorio d’arte, oltre ad attività serali cre-ate ad hoc per i Millennials (non solo utenti Meetic) che consen-tano loro di ampliare il giro di amicizie, ma divertendosi.

Arredamento Il lusso francese secondo Roche Bobois, la firma creativa si deve a BetcTre formati da 20, 30 e 40”, spot on air in tv, cinema e webRoche Bobois, marchio leader mondiale nell’arredo d‘alta gamma, lancia un nuovo spot pubblicitario creato dall’agenzia Betc. On air in Francia a partire da domani e in oltre 30 Paesi nel corso del 2016 (Stati Uniti, Inghilterra, Germania, Italia, Spagna, Be-nelux), la comunicazione dichiara “Roche Bobois. French Art de Vivre”. Girato all’in-terno del Palais Brongniart in Place de la Bourse, a Parigi, lo spot illustra la visione del lusso francese secondo Roche Bobois: fresco, allegro e impertinente. La trama: sei frizzanti parigine assemblano un centinaio di elementi del divano componibi-le Mah Jong, icona per eccellenza del marchio, per dare forma ad una spettacola-re piscina dai colori pop e acidi. La narrazione, ritmata ed elegante, è realizzata da Wendy Morgan, prodotta da Slowdance e musicata da una composizione origina-le di Atom - membro dell’ensemble di musica elettronica C2C - insieme al gruppo Parrad. Con La Piscine, Roche Bobois afferma ancora una volta un posizionamento unico, che ambisce a diffondere nel mondo l’audacia della “French Art de Vivre”.

Heloise des Monstiers

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p. 21Il quotidiano della comunicazioneanno XXVI 008mercoledì 20 gennaio 2016

Food Per Kellogg Special K un 2016 tra televisione, web e punto venditaDopo aver ridefinito la propria organizzazione in cluster, l’azienda prepara gli ultimi ritocchi per la comunicazione che dovrebbe avvalersi di un budget in linea con quello del 2015

C ome si suol dire: il buongiorno si vede dal mattino, oppu-

re, addentrandosi in qual-che celebre tragitto lettera-rio, si potrebbe raddoppiare con un bel “Il mattino ha l’oro in bocca”. Sia come sia, a una buona giornata non dovreb-be mancare l’incipit della co-lazione. Un tasto sul quale battono da anni quelli di Kel-

logg, con Special K in pole position. E così l’anno prende il via con rinnovato sprint: un bell’incontro stampa, in una location curiosa nel cuore di Milano, il tutto corredato da una ricerca Ipsos incentrata sulle promesse delle donne per il nuovo anno e una te-stimonial decisamente trend come Benedetta Parodi. Ma come vuole perorare la pro-

pria causa l’azienda Kellogg sui mezzi di comunicazio-ne? Tra un fiocco e un cerea-le, lo abbiamo chiesto a Sara Faravelli, responsabile della comunicazione corporate e brand, che si è tenuta legge-ra sul fronte informativo, pur con qualche anticipazione di quello che diventerà il qua-dro aziendale comunicativo dell’anno in corso.

Cluster aziendali e alternanza tra tv e webUno o più Kellogg? Il mar-chio è sempre quello, ma le usanze europee sono molte-plici. Così l’azienda ha deci-so di ridefinire la propria or-

ganizzazione, dividendosi in cluster. L’Italia fa parte di un triangolo dal sapore medi-terraneo, insieme a Spagna e Portogallo: «Kellogg Italia non esiste più nella versio-ne che avevamo conosciuto fino a poco tempo fa - preci-sa Sara Faravelli -. Il quartier generale sta approntan-do le ultime disposi-zioni riguardanti la comunicazio-ne del 2016. Le prime novi-tà dovrebbero arrivare intor-no a mar-zo -apr i le , con Spe-cial K che potrebbe conoscere qualche inno-vazione». Dove

sarà possibile osservare que-ste possibili novità? «La co-municazione del 2016 sarà veicolata su tv e web, con il punto vendita comunque sempre in primo piano. Non sappiamo ancora se lo spot tv ripartirà da quello del-lo scorso anno o rinnoverà i

suoi scenari. Sicuramente il mood sarà il medesi-

mo». Il sospetto è che l’azienda privilege-rà il periodo prima-

verile e quello del post estate. Con-fermati i partner,

ovvero Leo Burnett e Carat, defi-

niti strategici. E il budget? «Replicherà i volumi del

2015».

di Davide Sechi

Benedetta Parodi

Comunicarenon è una ricetta segreta

Contenuti di qualità, crosscanalità e numerosità di audience restano gli ingredienti fondamentali per ottenere una buona comunicazione, che va preparata con cura e infi ne servita al giusto pubblico. Con i suoi brand di cucina, Mediamond ti porta vicino a quasi 5 milioni di lettori e utenti ogni mese. E sono contesti premium, come i prodotti che vuoi comunicare.

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p. 23Il quotidiano della comunicazioneanno XXVI 008mercoledì 20 gennaio 2016

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Gli appuntamenti della settimana4 OggI

< Conferenza stampa di presenta-zione della prima edizione dei “Di-versity Media Awards”, even-to-progetto che per la prima volta riconosce e intende premiare i me-dia italiani. Nel corso della confe-renza saranno annunciate le nomi-nation dei premi e sarà presentato il “Diversity Media Report”. Inizio alle 11.30 presso la Sala Alessi di Palazzo Marino, a MILANO. Per info e accre-diti: francesca.pollio@closetomedia.it, 02.70006237.

< Coca-Cola Italia presenta i ri-sultati e i successi ottenuti lo scor-so anno, la nuova comunicazione e le strategie di marketing per il 2016. L’appuntamento è fissato alle ore 12, presso Anteo spazio Cinema in Via

Milazzo 9, a MILANO. Per partecipa-re è necessario ricevere una mail di conferma. Per info e accrediti: ilaria.muolo@cohnwolfe.com, 02.202391

< Presentazione della nuova so-cietà del gruppo Balich Worldwide Shows, che si occuperà di eventi cor-porate e incentive. L’appuntamento è fissato per le ore 12.30 presso la Ter-razza Triennale - Osteria con vista, in Viale Emilio Alemagna 6, a MILANO. Per info e accrediti: roberta.guaschi-no@balichws.com, 02.83438672.

< Conferenza stampa per la presen-tazione del programma “Così lonta-ni così vicini”, condotto da Al Bano e Romina Power e in onda su Rai1 da ve-nerdì in prima serata. La presentazione è in programma alle ore 14 presso la Sala A di Viale Mazzini, 14 a ROMA.

4 MErCOLEDì 27 gENNaIO

< Appuntamento con la secon-da edizione di “E-Commerce Sum-mit, E-Commerce e Innovazio-ne Digitale, un’opportunità per l’Italia”. La partecipazione è gra-tuita, ma subordinata a iscrizione tramite un form online, sul sito di MilanoFinanza (http://www.mila-nofinanza.it/mfconference/pros-simi-eventi/dall-e-commerce-all-e business-201512021536421204). Evento in programma dalle 9.30 alle 16, presso l’Auditorium Gaber c/o Pa-lazzo Pirelli, Piazza Duca D’Aosta 3, a MILANO. Per info e accrediti: annual-conference@class.it, 02.58219878.

4 gIOVEDì 28 gENNaIO

< Appuntamento con la “Social-

mediability delle aziende italia-ne”: presentazione dei risultati della IV edizione della ricerca-osservato-rio Iulm sull’uso dei social media da parte delle aziende italiane. Dalle 9.30 alle 16, presso l’Aula Seminari dell’Università Iulm, in Via Carlo Bo 1, MILANO. Per info e accrediti: master.socialmedia@sdc.iulm.it.

< Presentazione del report “#Surfa-ce” realizzato da Trend Monitor, che mostra le principali tendenze che ca-ratterizzeranno il periodo 2016/2017. La società, da oltre 15 anni, monitora i possibili scenari tecnologici del fu-turo attraverso una continua osser-vazione della società e del merca-to. Appuntamento alle 17 c/o baba, Corso Magenta 31, a MILANO. Per info e accrediti: baba@babaconsul-ting.com, 02.83241678.

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p. 25Il quotidiano della comunicazioneanno XXVI 008mercoledì 20 gennaio 2016

Eventi Realizzata con la collaborazione di Integer la mostra della Gazzetta al PittiL’agenzia di retail marketing del Gruppo TBWA\Italia ha collaborato alla definizione della rassegna fiorentina

I nteger, agenzia di retail mar-keting ed eventi del Gruppo TBWA\Italia ha collaborato nel-

la realizzazione della mostra orga-nizzata da La Gazzetta dello Sport al Pitti. “Di generazione in genera-zione” è una rassegna fotografica sui grandi dello sport, del passato e del presente. E “Pitti Generation(s)” è stato il tema-guida di Pitti Uomo di quest’anno, che si è tenuto a Fi-

di Luca Anelli

renze presso la Fortezza da Basso dal 12 al 15 gennaio. Installazio-ni e performance hanno raccon-tato così la simultaneità di tan-te generazioni diverse nella moda e negli stili di oggi. Oltre all’espo-sizione fotografica, lo spazio della “rosea” Gazza Look Lounge ha ospi-tato come di consueto la premia-zione dei capi più alla moda della fiera fiorentina. Integer ha ideato il concept creativo, il logo dell’even-to e il premio. Inoltre si è occupata di tutta la produzione e dell’instal-lazione dello stand. Integer Group - che fa parte di Omnicom Group - è una delle più grandi agenzie di retail marketing e promozioni in America. Crea soluzioni di marke-ting strategico che accompagna-no il consumatore durante tutto il percorso di acquisto: prima, du-rante e dopo. In Italia, Integer è un brand del Gruppo TBWA\Italia e si occupa anche di eventi.

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Collezioni De Agostini Publishing e testate RCS insieme per festeggiare la 25ª edizione di “Esplorando il corpo umano”Dai cartoni animati di “Siamo fatti così” al successo mondiale, tra fascicoli, dvd, il modello 3D e l’app: è tornata in edicola la collana che continua ad appassionare sempre nuovi fan. Accompagnata da una imponente attività di comunicazione

O ltre 42 milioni di volumi venduti solo in Italia, tra-duzione in 14 lingue e

distribuzione in 16 paesi nel mon-do. “Esplorando il corpo uma-no”, la collezione per avvicinare i bambini ai segreti del nostro cor-po, torna in edicola per festeggia-re la sua 25ª edizione grazie a De Agostini Publishing, Corriere del-la Sera e La Gazzetta dello Sport. Si tratta di un’opera studiata per spiegare ai bambini, con un me-todo divertente e intelligente, quella meravigliosa macchina che è il nostro corpo, senza rinun-ciare alla scientificità. Uscita per la prima volta nelle edicole italiane nel 1989, è tornata fresca di rest-yling da ieri, pronta a conquistare nuovi giovani fan. «L’opera espri-me tutti i valori e il know-how di De Agostini Publishing: prodotto

soft-educational, amato da tut-te le famiglie, con un solido suc-cesso internazionale da decen-ni e oggi ben declinato anche in forma digitale - spiega l’ammini-stratore delegato di De Agosti-ni Publishing, Alessandro Belloni -. Siamo molto felici di ripropor-lo con l’appoggio di testate pre-stigiose come Corriere della Sera e La Gazzetta dello Sport». In ol-tre 25 anni le esigenze dei bam-

di Massimo Luiss L’edizione 2016 di “Esplorando il Corpo Umano” • 72 volumetti con oltre 2.000 pagine e 3.000 illustrazioni;• 26 dvd con gli episodi del cartone animato di Albert Barillé per oltre 700 mi-nuti di registrazione;• Un modello del corpo umano alto 50 centimetri; • Atlante anatomico con 12 schede trasparenti e 6 schede in cartoncino;• 56 schede magnetiche da usare con la Doctor Pen con oltre 500 domande;• 13 modelli anatomici;• 8 tavolette anatomiche con sezioni in rilievo;• 5 organi “soft touch”;• Data di lancio: 19 gennaio 2016• Numero uscite: 72

bini sono cambiate, ma l’opera è sempre riuscita a stare al passo con i tempi e ora ha affrontato un restyling per quanto riguarda il la-yout delle cover dei fascicoli e dei dvd, per renderla ancor più accat-tivante e in grado di soddisfare il pubblico di oggi. La periodicità è quattordicinale dalla prima alla decima uscita, poi diventa setti-manale; prima uscita a 1,99 euro, la seconda uscita a 5,99 e dalla terza in poi a 9,99 euro.

La campagna di lancio Il lancio della collezione è supportato da un’ampia at-tività di comunicazione, pia-nificata su stampa, tv e web. Poiché il lancio avviene in collaborazione con Corriere della Sera e La Gazzetta del-lo Sport, è prevista un’impor-tante campagna stampa su questi quotidiani e i loro sup-plementi settimanali in con-temporanea con l’esordio in edicola, nonché la presenza su relativi siti web. Per la tv sono stati realizzati tre spot, uno da 20 secondi, uno da 10 e uno da 15 (solo per le emittenti Rai e per un’inizia-tiva speciale sulle emittenti Mediaset), che hanno come obiettivo quello di colpire due tipi di target: kids e geni-tori. La campagna tv dedica-ta ai genitori sarà in onda fino al 25 gennaio sulle reti gene-raliste Mediaset e Rai e sui canali del digitale terrestre e satellitari (free e pay) dove spiccano La 5, Extra, Top Cri-

me, Rai 4, Rai 5, Rai Premium, Rai Storia, Real Time, Discove-ry Travel & Living, Giallo, Ani-mal Planet, Deejay TV e Di-scovery World. Per il target kids, invece, sono stati coin-volti i principali canali kids più affini (digitale terrestre e satellitare): Boing, Cartoonito, Rai Yoyo, Nick Junior, Super, K2, Frisbee, DeAKids, DeA Ju-nior e Teennick per un perio-do che va dal 18 al 30 genna-io. Lo spot è stato realizzato dall’agenzia creativa Phoe-nix. A integrazione e raffor-zamento del piano tv è stata realizzata una pianificazione web live dal 18 gennaio al 14 febbraio attraverso un mix di attività mirate sia alle mam-me sia ai bambini. Sono pre-visti formati video e display banner che verranno erogati con differenti pesi in moda-lità di Programmatic Buying (Desktop, Mobile, App) e su Rai.TV (circuito Junior de-sktop e mobile). La pianifi-cazione media è stata curata dalla centrale Carat.

Adv “Sequences of an island”, campagna 2016 per Mykita; la location è in SiciliaIl noto fotografo Mark Borthwick firma gli scatti per promuovere la nuova collezione di occhiali del GruppoUno sguardo veloce, un’occhiata verso il cielo sotto il sole cocente di mezzo-giorno; piedi che si muovono in cerca di ombra fresca, l’acqua cristallina; un re-spiro profondo rivela il sapore dell’aria di mare: la campagna 2016 di Mykita tra-sporta i sensi in un’isola del Mediterraneo in piena estate. Il noto fotografo Mark Borthwick firma gli scatti della nuova collezione di occhiali del gruppo: amico della Mykita Haus, l’artista collabora da tanti anni con il brand berlinese. Carat-terizzate dai contrasti cromatici nei toni vivaci del rosso e del blu, le immagini ri-traggono un variegato cast di personaggi nella famosa Scala dei Turchi, in Sici-lia. La fotografia di Borthwick evoca coerentemente una sensazione di armonia tra l’uomo e l’ambiente circostante. Lavorando solo con la luce naturale e la sua fidata macchina fotografica Leica, l’artista gioca con il prisma dello spettro visibi-le e sovraespone manualmente la pellicola, creando particolari effetti, elementi distintivi del suo stile estremamente spontaneo.

p. 28Il quotidiano della comunicazioneanno XXVI 008mercoledì 20 gennaio 2016

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RETAIL MANAGEMENTNuovi modelli e strategie dei relazione con i nuovi consumatori

MILANO, DAL 4 MARZO 2016 - 5° Edizione7 weekend non consecutivi

Servizio ClientiTel. 02 30300602 - Fax 02 30223414info@formazione.ilsole24ore.com

Il Sole 24 ORE Business School ed EventiMilano – via Monte Rosa, 91

Roma – piazza dell’Indipendenza, 23 b/cORGANIZZAZIONE CON SISTEMA DI QUALITÀ CERTIFICATO ISO 9001:2008

PROGRAMMA

1° MODULO - Digitalizzazione ed omnicanalità nel Retail

2° MODULO - Shopper Marketing e nuove tecnologie in store

3° MODULO - Strategie di organizzazione della rete di vendita

4° MODULO - Il piano di apertura di uno store

5° MODULO -

6° MODULO - Politiche assortimentali e di buying

7° MODULO - Store People Management

8° MODULO - Le novità del visual merchandising

DOCENTIVincenzo AbatematteoCavalieri Retailing Store & PeopleLuca BiancoCavalieri Retailing Store & People

Massimo BulloHariboDavide CavalieriCavalieri Retailing Store & PeoplePaolo DepontiEstée Lauder CompaniesAlberto FestaLoro Piana - LMVH

Cristina Lazzati

New Business Media

Dario MelpignanoNeosperience

Gianluca MonteleoneVerto Leading Change

Elisa NaccariSephora Italia

Roberto NataliniNatalini & Partners

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Adv E’ on air la campagna sulla stampa di Twosides, la firma è di Studio Marani“Non è vero che la carta è nemica delle foreste” è pianificata su quotidiani e periodici, in stretta collaborazione con Fieg e Anes

È partita ieri la nuova cam-pagna di Twosides - Il lato verde della carta, un’inizia-

tiva della filiera italiana della co-municazione su carta coordinata da Assocarta che mira a sfatare, presso il pubblico dei consuma-tori e in particolare dei giovani, i luoghi comuni che tendono ad associare la carta con la defore-stazione. Su questo punta la nuo-va campagna “Non è vero che la carta è nemica delle foreste”, che

intende essere prima di tutto uno strumento di informazione sul mondo della carta e della sua filiera. Le pagine adv verranno pubblicate su quotidiani, perio-dici e stampa specializzata grazie alla collaborazione delle associa-zioni degli editori Fieg e Anes e potranno essere visualizzate uni-tamente ai contenuti informati-vi anche sul sito www.twosides.info/it e sui social network Face-book e Twitter (#campagnatwo-sides2016). Il visual della pagina adv è chiaramente riconoscibile

da un albero simbolico, bilancia-to fra chioma e radici. I due estre-mi dell’albero coincidono, nel-la pagina, con i due estremi del pensiero: sulla chioma c’è il luo-go comune, ma se si torna alle radici troviamo la verità suppor-tata da evidenze scientifiche. La comunicazione è stata realizza-ta da Studio Marani, scelta per via diretta. Allo studio la possibi-lità che la creatività possa essere estesa agli altri Paesi europei che hanno aderito al progetto Print Power Europe.

< EVENTI Dal 12 al 16 maggio il Salone del Libro 2016 Visio-ni. E’ questo il tema scelto per l’edizione 2016 del Salone del Li-bro, in programma al Lingotto Fiere di Torino dal 12 al 16 maggio. “Non generiche velleità utopistiche, ma la capacità di darsi pro-getti realizzabili. Vogliamo parlare di gente che sta andando lon-tano perché capace di questa visione” ha spiegato ieri ai giornali-sti Ernesto Ferrero, direttore editoriale della Fondazione.

w w w . b r a n d s t o r y t e l l i n g a w a r d s . i t

Le iniziative che si candideranno al premio devono essere state realizzate nel periodo compreso tra il 1° gennaio 2014 ed 31 dicembre 2015

I materiali relativi ai progetti oggetto della candidatura dovranno essere inviati entro e non oltre il 31 Marzo 2016

Ogni progetto o attività svolta verrà giudicato in base a 4 criteri:

Gli Awards sono stati suddivisi in quattro categorie:

Al via la quarta edizione del Brand Storytelling Awards

Si contenderanno il premio progetti o attività di branding

nelle quali sia stato

predominante l’utilizzo dello storytelling come fattore guida

1Brand Storyteling Award per il Product Branding

2Brand Storytelling Award per il Corporate Branding

3Brand Storytelling Award per l’Employer Branding

1. Innovazione Valutazione dell’idea creativa insita nella storia che si è deciso di raccontare.

2. Struttura Valutazione dell’architettura con cui si è realizzato il processo narrativo

3. Coerenza Valutazione della pertinenza del contenuto narrativo con gli strumenti di comunicazione utilizzati

4. Engagement Valutazione del grado di coinvolgimento del target

4Brand storytelling Awards per il marketing territoriale

p. 30Il quotidiano della comunicazioneanno XXVI 008mercoledì 20 gennaio 2016 p. 28Il quotidiano della comunicazioneanno XXV 061venerdì 3 aprile 2015

Aziende Sony Mobile lancia “Everyday Extraordinary” con la campagna firmata dall’agenzia adam&eveDDBPer la nuova piattaforma di comunicazione globale, outdoor, punto vendita e attività digitali

“E veryday Extraor-dinary” è il nuovo brand positioning

di Sony Mobile Communications (Sony Mobile), lanciato a livello globale da una campagna di co-municazione integrata. La brand agency è The Gild, l’agenzia cre-ativa adam&eveDDB, l’agenzia digitale Tmw, la centrale Media-com, la cdp HLADirector, la regia di Simon Ratigan e la fotografia di

Tom Van Schelven. La campagna vuole spiegare come Sony aiuti i consumatori a vivere lo straordi-nario nella loro quotidianità e uti-lizza, a tal scopo, i veri utenti Sony Mobile che esprimono il concet-to con l’espressione “I can”. Sony Mobile ha lavorato a stretto con-tatto con i team di tutto il mon-do per raggiungere i consumatori e invitarli a partecipare al proget-to. Lo sviluppo della campagna è partito da un’attività di social liste-ning condotta sui canali Facebo-ok, Twitter, Instagram e YouTube dell’azienda, al fine di identifica-re i fan Sony Mobile che hanno espresso un chiaro apprezzamen-to per il brand. La ricerca sulle pa-

gine Facebook ha permesso di identificare un numero selezio-nato di fortunati che sono vola-ti a Barcellona, dove hanno preso parte alle riprese realizzate da Si-mon Ratigan. Tra i media coinvol-ti l’outdoor, il retail e, soprattutto, l’online. Il piano media segna di-fattiun chiaro e deliberato orien-tamento del brand verso il mon-do online e paid media. Il film rappresenta le esperienze offer-te da Sony Mobile, che consen-tono a ciascuno dei sette perso-naggi reali coinvolti dal progetto di scoprire di più del mondo che li circonda. Il primo, girato all’alba, ha come protagonista Brianda, una fashion blogger e DJ di Ma-drid, che mostra come sia possi-bile “rimanere svegli per giorni”, al-ludendo alla durata della batteria fino a due giorni del device Xpe-ria. Un altro video racconta come il dispositivo consenta agli utenti “di vedere al buio” attraverso una sequenza filmica di un gufo che di notte vola in slow-motion at-traverso lo schermo. Nel terzo, in-vece, la voce fuori campo recita “posso sopravvivere sott’acqua” e mostra un utente in un magi-co mondo sommerso, che comu-

nica il design premium resistente all’acqua1 dello smartphone (IP 65/68). I contenuti video saranno trasmessi attraverso un film “ma-nifesto” della durata di 80 secondi, mentre i 7 film separati, ciascuno di 20 secondi, saranno impiegati come pre-roll. Gli altri quattro “po-teri” che compongono i 7 sono: Hi-res Audio, la tecnologia indos-sabile SmartWear che traccia gli obiettivi personali di fitness, l’au-dio Digital Noise Cancelling e PS4 Remote Play, che permette ai gio-catori di collegare il dispositivo Xperia alla propria PS4 via Wi -Fi e di utilizzarlo come controller wireless Dualshock4, godendosi così i giochi PS4 in qualsiasi am-biente della casa. La colonna so-nora è firmata da Kid Arkade, un cantante recentemente entrato a far parte dell’etichetta Sony Mu-sic, che fonde stili musicali classi-ci e moderni. In aggiunta ai film, il fotografo Tom van Schelven ha realizzato sette creatività cartacee focalizzate sugli stessi messaggi e sugli stessi protagonisti. Ieri han-no avuto luogo le premiere dei vi-deo su YouTube, che saranno poi trasmessi a livello globale nel cor-so della primavera.CLICCA SUL FRAME PER VEDERE LO SPOT

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Aziende Sony Mobile lancia “Everyday Extraordinary” con la campagna firmata dall’agenzia adam&eveDDBPer la nuova piattaforma di comunicazione globale, outdoor, punto vendita e attività digitali

“E veryday Extraor-dinary” è il nuovo brand positioning

di Sony Mobile Communications (Sony Mobile), lanciato a livello globale da una campagna di co-municazione integrata. La brand agency è The Gild, l’agenzia cre-ativa adam&eveDDB, l’agenzia digitale Tmw, la centrale Media-com, la cdp HLADirector, la regia di Simon Ratigan e la fotografia di

Tom Van Schelven. La campagna vuole spiegare come Sony aiuti i consumatori a vivere lo straordi-nario nella loro quotidianità e uti-lizza, a tal scopo, i veri utenti Sony Mobile che esprimono il concet-to con l’espressione “I can”. Sony Mobile ha lavorato a stretto con-tatto con i team di tutto il mon-do per raggiungere i consumatori e invitarli a partecipare al proget-to. Lo sviluppo della campagna è partito da un’attività di social liste-ning condotta sui canali Facebo-ok, Twitter, Instagram e YouTube dell’azienda, al fine di identifica-re i fan Sony Mobile che hanno espresso un chiaro apprezzamen-to per il brand. La ricerca sulle pa-

gine Facebook ha permesso di identificare un numero selezio-nato di fortunati che sono vola-ti a Barcellona, dove hanno preso parte alle riprese realizzate da Si-mon Ratigan. Tra i media coinvol-ti l’outdoor, il retail e, soprattutto, l’online. Il piano media segna di-fattiun chiaro e deliberato orien-tamento del brand verso il mon-do online e paid media. Il film rappresenta le esperienze offer-te da Sony Mobile, che consen-tono a ciascuno dei sette perso-naggi reali coinvolti dal progetto di scoprire di più del mondo che li circonda. Il primo, girato all’alba, ha come protagonista Brianda, una fashion blogger e DJ di Ma-drid, che mostra come sia possi-bile “rimanere svegli per giorni”, al-ludendo alla durata della batteria fino a due giorni del device Xpe-ria. Un altro video racconta come il dispositivo consenta agli utenti “di vedere al buio” attraverso una sequenza filmica di un gufo che di notte vola in slow-motion at-traverso lo schermo. Nel terzo, in-vece, la voce fuori campo recita “posso sopravvivere sott’acqua” e mostra un utente in un magi-co mondo sommerso, che comu-

nica il design premium resistente all’acqua1 dello smartphone (IP 65/68). I contenuti video saranno trasmessi attraverso un film “ma-nifesto” della durata di 80 secondi, mentre i 7 film separati, ciascuno di 20 secondi, saranno impiegati come pre-roll. Gli altri quattro “po-teri” che compongono i 7 sono: Hi-res Audio, la tecnologia indos-sabile SmartWear che traccia gli obiettivi personali di fitness, l’au-dio Digital Noise Cancelling e PS4 Remote Play, che permette ai gio-catori di collegare il dispositivo Xperia alla propria PS4 via Wi -Fi e di utilizzarlo come controller wireless Dualshock4, godendosi così i giochi PS4 in qualsiasi am-biente della casa. La colonna so-nora è firmata da Kid Arkade, un cantante recentemente entrato a far parte dell’etichetta Sony Mu-sic, che fonde stili musicali classi-ci e moderni. In aggiunta ai film, il fotografo Tom van Schelven ha realizzato sette creatività cartacee focalizzate sugli stessi messaggi e sugli stessi protagonisti. Ieri han-no avuto luogo le premiere dei vi-deo su YouTube, che saranno poi trasmessi a livello globale nel cor-so della primavera.CLICCA SUL FRAME PER VEDERE LO SPOT

Poltrone Ilaria Rossi è il nuovo Direttore Licensing di TurnerAvrà la responsabilità su tutte le attività di licensing & merchandising dell’editore, che comprendono properties di grande successo come ad esempio “Adventure Time”, “The Powerpuff Girls”, “Ben 10” e “Lo straordinario mondo di Gumball”. La manager risponderà a Jaime Ondarza, Senior Vice President e General Manager di Turner in Italia

I laria Rossi è il nuovo Diret-tore Licensing di Turner, la società del Gruppo Time

Warner, editore nel nostro pae-se dei canali kids Cartoon Net-work e Boomerang, sulla piatta-forma Sky, e dei canali Boing e Cartoonito sul dtt, in joint-ven-ture con Rti Mediaset, oltre al ca-nale all-news Cnn International. Nel suo ruolo di Ilaria Rossi avrà la responsabilità su tutte le atti-vità di licensing & merchandi-sing di Turner che comprendono properties di grande successo come ad esempio “Adventure Time”, “The Powerpuff Girls”, “Ben 10” e “Lo straordinario mondo di Gumball”. I franchises di Turner sono rappresentati in Italia da Boing SpA, società di cui Turner è azionista e che commercializ-za, oltre ai Cartoon Network ori-ginals anche properties come Chica Vampiro, Doraemon e Hol-

ly & Benji. Ilaria Rossi risponde-rà a Jaime Ondarza, Senior Vice President e General Manager di Turner Italia, Europa Meridionale e Africa, e a Johanne Broadfield, VP Licensing & Merchandising Emea. Dopo aver conseguito la laurea in Economia azienda-le, Ilaria Rossi ha iniziato la car-riera in Versace Profumi come Export Area Manager nell’area Fragrances per poi proseguire il suo percorso nel gruppo Rat-ti come Brand Sales Manager nell’area Fashion. Nel 2005 è en-trata in Warner Bros. Consumer Products come Senior Catego-ry Manager con responsabilità sulle categorie Apparel, Acces-sories, Homeware e Sporting Goods. Nel 2008 ha inizio la sua esperienza in adidas, dove ha ri-coperto il ruolo di Senior Mana-ger Licensing con responsabilità su tutte le categorie di prodot-to a livello mondiale, per i brand A.C. Milan e Federazione Italia-na Rugby. «Sono molto felice che Ilaria Rossi torni a far parte del gruppo Time Warner - ha di-chiarato Jaime Ondarza -. Sono certo che con la sua vasta e pro-fonda esperienza nel campo del licensing contribuirà alla cresci-ta del nostro business L&M e al successo di Turner e dei suoi partner stringendo nuovi accor-di di licenza e rafforzando quelli preesistenti».

di Massimo Luiss

IlariaRossi

I MALATI DI ALZHEIMER SONO INGUARIBILI, MA CURABILI.Con Pronto Alzheimer possiamo prenderci cura di loro.

Pronto Alzheimer sta vicino a tutte le persone che soffrono per questa malattia,

DAL 17 GENNAIO AL 6 FEBBRAIO, DONA AL 45503.

p. 32Il quotidiano della comunicazioneanno XXVI 008mercoledì 20 gennaio 2016

Aldo Biasi Comunicazione continua la sua collaborazio-ne con Coswell e il suo im-portante brand per l’oralca-re Blanx. Avere denti bianchi e sani in un colpo solo ora è possibile, come raccon-ta Alice Sabatini la nuova Miss Italia 2016. La creativi-tà iperbolizza delle classiche situazioni in cui è impossibi-

le fare due cose nello stes-so momento, ma da oggi per l’igiene orale non è più così. Blanx White Shock, gra-zie alla doppia azione del-la sua nuova formula, oltre a sbiancare i denti è in gra-do di igienizzare e dare una protezione a 360 gradi al sorriso. Lo spot, sotto la di-rezione creativa di Lorenzo

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DIGITAL PR: DALL’UFFICIO STAMPA ALLE ON LINE MEDIA RELATIONSROMA, DAL 18 MARZO 2016 - 21a EDIZIONEMILANO, DAL 13 MAGGIO 2016 - 22a EDIZIONEMASTER DI SPECIALIZZAZIONE - 7 WEEKEND NON CONSECUTIVI

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PROGRAMMA I MEDIA SOCIALI E DIGITALI IL NUOVO CICLO DELLA NOTIZIA WEB WRITING E SEO SOCIAL MEDIA STRATEGY LABORATORIO DI UFFICIO STAMPA MULTICANALE BRAND REPUTATION E CRISIS MANAGEMENT PROJECT WORK: PROGETTARE E PRESENTARE IL PIANO DI MEDIA RELATIONS

Stefano Chiarazzo Founder & Director Social Radio Lab

Eni SpA

Nicoletta Cottone Il Sole 24 ORE

Eva Jannotti Consulente di comunicazione di crisi

Andrea Albanese Web Marketing Manager

Daniele Bellasio Il Sole 24 ORE

Andrea Boscaro Founder e Associate The Vortex

Fabio Carducci Il Sole 24 ORE

Enrico Marro ilsole24ore.com

Pier Luca Santoro Project Manager @DataMediaHub

Giorgio Tedeschi Diesis Group

Alessandra TedescoRadio 24 - Il Sole 24 ORE

Con il contributo di

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Poltrone Giuliano Molossi condirettore de Il GiornoChiamato al fianco del direttore del quotidiano Giancarlo Mazzuca, a partire dall’1 febbraio

L’editore Andrea Riffeser Monti, amministratore delegato del gruppo Po-ligrafici Editoriale, ha nominato Giuliano Molossi condirettore della te-stata Il Giorno. Molossi, che affiancherà il direttore responsabile Gian-carlo Mazzuca a partire dal prossimo 1 febbraio, affronta questo nuovo incarico forte dell’importante esperienza fatta alla Gazzetta di Parma, la testata quotidiana della città emiliana da lui diretta per diciassette anni.

Continua la collaborazione con Coswell e il suo brand per l’oralcare con uno spot on air sulle principali emittenti

Creatività Anche Alice Sabatini, Miss Italia 2016, sorride con Blanx: firma Aldo Biasi Comunicazione

CLICCA SuL FRAME PER VEDERE LO SPOT DI BLANx

Biasi, è stato pensato dall’art Rosella Tito e dalla copy Arianna Biasi. Accounting Francesco De Corte. La pro-duzione è di Moviefarm con la regia di Gaetano Vaudo che ha scelto di utilizzare un trattamento luci e cromie molto moderno che richia-masse i colori e le caratte-ristiche del prodotto. Editor è Monier Quartararo. Post produzione VFX Supervisor di Luca Tavoletti e online ar-tist Francesco Rota. Lo spot prodotto in edizione da 30 e 15 secondi è on air su tut-te le principali emittenti di-gitali e satellitari.

p. 33Il quotidiano della comunicazioneanno XXVI 008mercoledì 20 gennaio 2016

fine

estero

Brand Thomas Berdych è il nuovo testimonial di adidasT homas Berdych è il nuovo

testimonial di adidas Ten-nis, come annunciato dal-

la stessa azienda. L’attuale nume-ro 6 del mondo ha già debuttato con adidas in occasione del Qa-tar ExxonMobil Open 2016. Il tren-tenne ceco ha siglato, dunque, un accordo pluriennale per abbiglia-

mento e scarpe e indosserà i pro-dotti della linea Barricade per cer-care altri successi nelle prove del Grande Slam. “Sono sempre sta-to un fan di adidas e adoro la loro passione per il tennis. Sono molto eccitato all’idea di essere parte di uno dei più iconici brand nella sto-ria dello sport e non vedo l’ora di

raggiungere risultati all’altezza del-le tre strisce”, ha dichiarato Berdy-ch. Andrea Swick, Head of Tennis adidas Global Sports Marketing, ha commentato: “Abbiamo seguito l’ascesa di Tomas nell’ATP per mol-ti anni e siamo veramente felici di accoglierlo nella famiglia di adidas tennis. Il suo gioco fluido e poten-

te e i suoi movimenti atletici sul campo lo rendono ideale per va-lorizzare al meglio i prodotti Barri-cade”. Berdych si troverà in compa-gnia di altri campioni adidas come Jo-Wilfried Tsonga, Novak Djoko-vic (per le scarpe), Fabio Fognini, Simona Halep, Caroline Wozniacki, Ana Ivanovic e molti altri.

<SPONSORIzzAzIONI Galbani in Uk per 12 mesi con Good Food Channel Galbani, il brand italiano di proprietà di Lactalis, sponsorizzerà il canale televisivo britannico Good Food Channel di UKTV per dodici mesi. Secondo quanto riporta Campaign, da ieri, un ident di dieci secondi mostra il marchio in tutti i program-mi più popolari del canale, come “Heston’s Great British Food”, “The Great British Bake Off” e “The Hairy Bikers Asian Adventure”. Gli ident descrivono come sia chef sia appassionati di cibo possono cucinare “all’italiana” utilizzando la gamma di for-maggi Galbani. Lactalis, il colosso lattiero-caseario ha consolidato il suo budget paneuropeo da oltre 130 milioni di euro in ZenithOptimedia nel 2009.

Partnership Brand cinesi alla conquista del calcio: Hisense, gigante dell’elettronica di consumo, sponsor ufficiale di Euro 2016Hisense, il gigante dell’elettronica di consumo cinese, è ufficialmente diventato uno dei dieci global partner del Campionato Europeo Uefa 2016. Si tratta del pri-mo accordo di sponsorizzazione realizzato con una so-cietà cinese in 56 anni di storia del prestigioso torneo calcistico continentale. Hisense farà da sponsor anche per altre gare che coinvolgeranno le squadre naziona-li Uefa fino al termine del 2017, tra cui le qualificazio-ni europee per il Mondiale Fifa del 2018, la Uefa Futsal Euro 2016, il Campionato Europeo Uefa Under 21 2017 e il Uefa Women’s Euro2017. Inoltre, come par-te dell’accordo, Hisense avrà l’esclusiva per categoria di prodotto che include i televisori, i dispositivi mobili, i condizionatori e altri elettrodomestici.