lunedì 15 maggio 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

TAGOggi parliamo di...

Ismea, Gruppo Moccia,19novanta, Havas Group,Vivendi pag. 3Noberasco, GreyUnited,Sting Media pag. 4Galbani, Clara Pirovano,Lactalis, MobileBridge,Fortop, Ogilvy pag. 5Baci Perugina, RocketFuel pag. 7Schweppes, Herezie,Media Club, Hendrick’sGin pag. 8Aperol, Gabriele Muccino,Jwt, Brw Filmland, Soda-stream, Carat pag. 9Conai, Comune di Milano,Siae, Mtv pag. 10Zenith, School PolitecnicoMilano, Luca Cavalli pag. 11Zenith, School PolitecnicoMilano, Giuliano Noci,ENI, Eurobet, Lactalis,Mercedes, pag. 12Havas Life, Daigo, Ibsa-Bouty, Enterogermina,YAM112003 pag. 13BBC, iPlayer, France Tvpag. 14Mondadori, Mediamondpag. 15Eurosport, Giro d’Italia,Genius: Einstein, NationalGeographic pag. 16Armando Testa, Strep,P&G, Gillette On Demandpag. 17

Galbani: un MobileBridge digitale per rafforzareattraverso i dati la relazione con i consumatoriAvviata all’inizio dell’anno la piattaforma di mobile engagement permetterà all’aziendadi raccogliere dati e analytic e di usarli per coinvolgere e convertire i consumatori at-traverso campagne personalizzate, survey interattive e giochi A pag. 5

ALIMENTARI

ALIMENTARINoberasco lancia il nuovoposizionamento con GreyUnited e sceglieSting Media A pag. 4

MARKETINGRicerca PoliMi: sbloccare ilpotere dei dati, evitando l’in-gordigia, per nuova brandvalue proposition A pag. 12

BUSINESSIsmea avvia gara da 1milione di € pereventi. RTI GruppoMoccia 19novantaprima in graduatoriaper adv settore avicunicolo A pag. 3

BEVERAGESchweppes lanciacampagna su tv, radioe web con Herezie eMedia Club A pag. 8

MEDIABBC, accesso a iPla-yer con login, insiememossa antievasione e per personalizzare icontenuti A pag. 14

BEVERAGEAperol Spritz lancia advHappyTogetherA pag. 9

MARKETING MEDIA

La raccolta food Mondadoricresce del 30%. A giugno il lancio del popolare SpyLe altre novita’ del gruppo riguardano ilibri di Sale e Pepe e Giallo Zafferano eun presidio moda e A pag. 15

Zenith Italia indaga la relazione tra consumatore eaziende nel mercato always onLa sfida, per le grandi marche, sta nel sod-disfare le aspettative di chi acquista piùche inseguire la concorrenza. A pag. 11MOVISTAR MESSICO METTE IN GUARDIA GLI ADOLESCENTI SULL’USORESPONSABILE DI RETE E SOCIAL. INQUIETA, MA NON SENZA UNTOCCO DI IRONIA, IL FILM IDEATO DA Y&R MEXICO CHE AMMONISCESULL’ESISTENZA DI MIGLIAIA DI PROFILI FALSI E DI COME NON SIPOSSA MAI ESSERE CERTI DI CHI STA DALL’ALTRO CAPO DELLA CHAT

ANCORA UN COLPO DA MAESTRO PER LA COMUNICAZIONE DI NETFLIX. MENTRE LOSCORSO WEEKEND MILANESI E ROMANI SI METTEVANO IN CODA NEI TEMPORARYRESTAURANT LOS POLLOS HERMANOS, È APPARSO ONLINE IL SITO DELL’AVVO-CATO JAMES MCGILL: SI PUÒ ANCHE INTERAGIRE VIA TELEFONO O FACEBOOKMESSENGER, MA OCCHIO AD ACCETTARE ALLA LEGGERA I TERMINI DEL SERVIZIO!

www.brand-news.it

http://natgeotv.nationalgeographic.it/it/genius

Vivendi lancia OPA peracquisire il 60% di HavasGiovedì scorso a mercati chiusi Vivendi ha lan-ciato un’offerta pubblica di acquisto su Havas, ilsesto gruppo della pubblicità mondiale control-lato per il 59,8% da Bolloré Group. In pratica Vin-cent Bolloré venderà le proprie azioni all’aziendadi cui lui stesso è azionista di riferimento, conl’obiettivo di consolidare la posizione del gruppodell’entertainment, che include Universal Music eCanal+. A fronte della proposta di Vivendi, 9,25euro per azione per un totale di 3,88 miliardi incontanti, Bolloré incasserà 2,3 miliardi di euro.L’offerta passerà al vaglio del cda di Havas, di cuiè amministratore delegato Yannick Bolloré, tral’altro appena confermato anche nel cda di Vi-vendi, e delle autorità francesi. Su quest’ultimoaspetto conta anche il favore di cui Bolloré figliogode presso il neo presidente francese Emma-nuel Macron.

Ismea avvia gara per eventi in Italiae all’estero. RTI Gruppo Moccia19novanta prima in graduatoriaper adv del settore avicunicolo Ismea - Istituto di Servizi per ilMercato Agricolo Alimentare -ha avviato una gara per l’affi-damento dell’incarico di orga-nizzazione di eventi in Italia eall'estero finalizzati a dare vi-sibilità alle proprie azioni dicomunicazione, nell'ambito delle proprie attività istituzionalie operative, quali eventi istituzionali, manifestazioni fieristi-che, premiazioni, incontri, convegni, dibattiti, workshop,road show, show cooking e così via. Gli eventi si rivolgeranno a target differenziati, dal grandepubblico a target più specifici quali, a titolo esemplificativo:amministrazioni pubbliche, associazioni, organizzazioni,operatori dei settori, ordini professionali, cittadini. Dunque,sottolinea l’ente nel bando, si dovranno prevedere materialie strumenti sia tradizionali che innovativi. La durata del contratto è di 24 mesi, per un budget stimatodi  1.060 000 euro, Iva esclusa. Il termine per presentare ledomande è il 15 giugno alle ore 12. Qui tutte le informa-zioni. Ismea ha inoltre pubblicato giovedì scorso la graduatoriadelle agenzie partecipanti alla gara relativa alla campagnadi comunicazione per sostenere il settore avicunicolo. Lacampagna, inserita nel Piano di Settore Zootecnico, è voltaa valorizzare e promuovere presso il grande pubblico uovae carne di coniglio, usando strumenti e un linguaggio sem-plice ed efficace e partiva da un prezzo a base d’asta di200mila euro oltre Iva. Primo in classifica è l’RTI GruppoMoccia - 19novanta Communication Partners con un pun-teggio totale di 91/100 e un’offerta economica di 140milaeuro. Seguono Dekmatis, Spotzone, AB Comunicazioni,Publione e DAG Comunicazione.

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BUSINESS PAG. 3

GLOBALAGENZIE

ITALIAGARE

Brand NewsDirettore responsabile: Nicola Zonca Redazione: Francesca Bernardi, Luca OrmaArmida Cuzzocrea

Testata registrata presso il Tribunale di Milano n° 563 del 25/11/2011La riproduzione anche parziale è vietata senza l’autorizzazione scritta dell’editore

partita iva 07599810962ISSN 2499-8095

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Editrice: Brand News Media Group S.r.l. Piazza Tommaseo 2/a, Milano. Tel: 334/9481654

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ALIMENTARI

Noberasco è benessere quotidiano con GreyUnitedNuovo posizionamento con l’agenzia scelta recentemente. Sting Media pianifica tv, social e digitalNoberasco è protagonista di una campagna di comuni-cazione integrata ideata da GreyUnited, agenzia allaquale il brand leader nella categoria della frutta secca harecentemente affidato l’incarico di comunicazione.Con il nuovo posizionamento, Noberasco mira ad am-pliare il suo pubblico, rivolgendosi a persone che amanovivere la città, attive, dinamiche, immerse nei loro ritmiquotidiani e sensibili al richiamo della natura come fontedi salute e benessere. Da qui il nuovo concept “Facile starbene” espresso attraverso una creatività che presentauna natura che irrompe nel contesto urbano, integrandosie trovando i suoi spazi: come i prodotti Noberasco, chesi integrano nel quotidiano di chi vuole avere uno stile divita sano, un modo di star bene alla portata di tutti.La campagna di comunicazione coinvolge diversi touch

points: video 30” e 15”, on air dal 14 maggio al 10 giugnosulle principali emittenti TV e Pay Per View, uno svilupposui social, Facebook, Twitter e Instagram e un’attività sulweb con una campagna pre-roll e search. La pianifica-zione è a cura di Sting Media. La casa di produzione èAkita Film, la regia di Ago Panini. La post produzione diX-Change.

ITALIAADV

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ALIMENTARI

Galbani: un MobileBridge digitale per rafforzareattraverso i dati la relazione con i consumatori,senza dimenticare il food serviceAvviata all’inizio dell’anno la piattaforma permetterà all’azienda di raccogliere dati e analytic mobile eusarli per coinvolgere e convertire i consumatori via campagne personalizzate, survey interattive e giochi

Si chiama MobileBridge,è una piattaforma di mo-bile engagement e mettei dati al centro della rela-zione tra Galbani e i con-sumatori. “È ancora infase di startup, servirà perdistribuire ricette, sugge-rimenti di consumo e in-viare buoni sconto inprossimità dei punti ven-

dita”, ha spiegato Clara Pirovano, direttore marketingdi Lactalis intervenendo alla tavola rotonda di Zenith eSoM del Politecnico di Milano sull’Everywhere Com-merce. A inizio anno è stato siglato l’accordo con Mo-bileBridge, piattaforma internazionale di mobileengagement: per implementare in modalità dati l’appmobile sviluppata nel 2013 Galbani ha attivato la col-laborazione con Fortop – partner di MobileBridge – chepermetterà di raccogliere dati e analytic mobile e usarliper coinvolgere e convertire i consumatori. Il progettoprevede anche la distribuzione di campagne persona-lizzate, la realizzazione di survey interattive e giochi percoinvolgere in consumatori. L’approccio ai dati del-l’azienda è per ora limitato al marketing e non diffusoin tutti i processi, ma ha permesso a Galbani di essereun po’ più consumer-centrica. Per esempio, con il viag-gio negli interessi dei consumatori intrapreso diversianni fa che “ci ha detto tante cose che le ricerche dimercato non sanno raccontare”, spiega Pirovano. “Dacinque/sei anni ci siamo accorti che le ricerche di mer-cato hanno meno capacità di leggere fenomeni sem-

pre più rapidi”, aggiunge il direttore marketing Lactalis,e per questo gli sono state affiancate analisi organichesu tendenze, insight e attese dei consumatori. “Il SEOcon Fortop ci ha dato tanto valore aggiunto”, dice Pi-rovano, così come è stato ottimo il riscontro della cam-pagna ‘A tavola spegni il cellulare’ firmata da Ogilvy eOgilvy Change nata proprio analizzando il comporta-mento dei giovani. “Il social ci aiuta ad avere un senti-ment di cosa significhi per le persone stare insieme ”,dice Pirovano, non nascondendo però le prime per-plessità per l’evoluzione di Facebook che “più diventacanale, minore è la viewability”.In parallelo, Galbani ha presentato a TuttoFood Gal-bani Professionale, l’eCommerce B2B che dimostral’attenzione del brand al food service. “Con Zenith orastiamo cercando di capire dove andare a cercare iclienti: oggi Galbani ne ha circa 30mila dei 300mila cherappresentano il mercato degli esercenti”, spiega Pi-rovano.

Clara Pirovano

La campagna ‘A tavola spegni il cellulare’

ITALIADIGITAL, MOBILE, DATA, ANALYTICS

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http://www.tablespot.com/food-commercials/

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ALIMENTARIADTECH

Baci Perugina permette di personalizzare i bigliettini sull’e-shopLa novità debutta sulla sezione “I miei Baci per Te” della pagina e-commerce del brandIn occasione della Festa della Mamma, Baci Peruginaha lanciato una novità per esprimere in modo più pro-fondo l’affetto per i propri cari. Da sempre caratterizzatidalle frasi di celebri scrittori e poeti, i cartigli che av-volgono i cioccolatini da ora potranno riportare anchei propri personali messaggi d’amore. La personalizza-zione dell’incarto si può effettuare sulla pagina e-com-merce www.baciperugina.it/shop.Collegandosi al sito alla sezione “I miei Baci per Te”,click dopo click, sarà possibile diventare per la primavolta gli autori 2.0 dei bigliettini d’amore. Sarà possibileinoltre decidere se scrivere un unico messaggio, tantimessaggi o una composizione di messaggi diversi con-tenuti in un’unica confezione. La scatola è confezionataa mano con cura presso la Fabbrica del Cioccolato Pe-rugina e arriverà direttamente a casa. In occasionedella ricorrenza, Baci Perugina ha inoltre creato la

video-dedica “Ricordati che sarò sempre la tuamamma!”: è il messaggio d’amore che la protagonista,una giovane donna in attesa del suo primo figlio, trovascritto nel cartiglio dell’ultimo Bacio scartato. Unamamma non smetterà mai di prendersi cura dei proprifigli, anche quando è arrivato il loro momento di diven-tare genitori.

ITALIAPRODOTTI, ECOMMERCE

Rocket Fuel ha annunciato unanuova soluzione per combattere il“malvertising” nell’ecosistema pub-blicitario grazie a un sistema di rile-vamento e prevenzione robusto emulti-livello. Attraverso le Cloud Vi-sion API di Google potrà ricono-scere e rifiutare determinatepubblicità vietate, proteggendo iconsumatori e garantendo che lecampagne dei clienti siano prive dipubblicità nocive.Il sistema proposto da Rocket Fuelapplica intelligenza artificiale, big

data, blacklist e diverse tatticheanti-malware per analizzare appro-fonditamente le pubblicità. Si pos-sono inoltre identificare e bloccarenumerose pubblicità degli inserzio-nisti che non presentano un click-through appropriato, oltre aproteggere gli utenti da attività no-cive. Questo comporta risparmi si-gnificativi per aziende e agenzie,permettendo loro di offrire una mi-gliore esperienza utente.Ulteriori funzionalità anti-malverti-sing della piattaforma di Rocket

Fuel includono Text Inspection, ov-vero l’uso di Google Translate pertradurre automaticamente il testodelle pubblicità in 104 lingue per ri-levare prodotti vietati e annunciclick-bait; e Assisted Automation:se le pubblicità non contengonomalware, la scansione avviene inpochi millisecondi. Quando, invece,una pubblicità è considerata so-spetta, viene richiesto un controlloumano. In questo caso, le pubbli-cità vengono analizzate nel giro dialcune ore.

GLOBALADTECH

Rocket Fuel lancia una soluzione contro il ‘malvertising’

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BEVERAGE

Schweppes lancia campagna estiva su tv, radio eweb e avvia partnership con The Gin CornerLa creatività della campagna è firmata da Herezie, la pianificazione da Media Club

Schweppes, la bibita prodotta e distribuita in Italia daAcqua Minerale San Benedetto su autorizzazione diSchweppes Int. Limited, torna a comunicare in vista dellastagione estiva con una campagna pubblicitaria. On airin Italia dal 14 maggio fino a fine agosto, include la radio,tv e digital. La radio è la novità dell’anno: uno spot radiofonico, vei-colato nelle principali radio nazionali nell’orario dell’ape-ritivo, si rivolge ad un target giovane, in linea con ilposizionamento del brand; in tv saranno ancora protago-nisti i due spot incentrati sulla Tonica e sul gusto Limonecon gli acrobati. Realizzati con il consueto stile elegantee ironico, daranno risalto nel packshot finale alla lineaSchweppes Zero; mentre online un nuovo filmato ad hoc

focalizza l’attenzione sulla linea Premium Mixer.La creatività è di Herezie, la pianificazione di Media Club.Sul fronte degli eventi sul territorio, Schweppes ha invecestretto una collaborazione con The Gin Corner, il bar chein Italia si è dedicato con maggior attenzione alla crea-zione di un gin tonic perfetto. Schweppes e The Gin Corner hanno organizzato un ciclodi serate dal titolo “You are the Tonic to my Gin”, a partiredall’11 Maggio, presso il bar di via di Pallacorda, a Roma. Ciascun appuntamento sarà dedicato a una delle tonicheSchweppes (nei gusti Tonica classica, Tonica Pepe Rosa,Tonica Ginger & Cardamomo, Tonica Fiori d’Arancio &Lavanda e Tonica Hibiscus), oltre alla Ginger Beer delmarchio beverage, in abbinamento ai gin.

ITALIAADV, EVENTI

Hendrick’s Gin lancia, un mese prima del World CucumberDay, un’attività dedicata agli appassionati di Gin&Tonic. Dal14 maggio, infatti, in alcuni dei locali più interessanti di Mi-lano e Roma, partirà il Cucumber Currency Exchange, ov-vero la possibilità di pagare il proprio Hendrick’s Gin&Tonicpresentandosi con un cetriolo. Questa campagna fa seguitoalla call to action “Cultivate The Unusual” con cui il brand

scozzese ha stimolato il pubblico a coltivare o adottare uncetriolo, popolando i canali social con i consigli del Prof.Graham Brown, dell’Università di Sidney, su come miglio-rare la crescita e la qualità dei frutti, per poi gustarseli in unmeritato gin tonic. Gli orari e i giorni dell’attività variano a se-conda dei locali e tutte le info saranno disponibili sui canalisocial di Hendrick’s Gin.

ITALIAEVENTI, ACTIVATION

Hendrick’s Gin batte moneta: il gin tonic si paga con un cetriolo

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BEVERAGE

Aperol Spritz lancia la piattaforma di comunicazione#HappyTogether, al via due film di Gabriele MuccinoAperol Spritz presenta la nuovacampagna di comunicazione#HappyTogether e torna in televi-sione con due spot firmati dal regi-sta Gabriele Muccino.Declinata su tutti i touchpoint, dal di-gital alla tv fino agli eventi consumer,#HappyTogether è una piattaformadi comunicazione integrata che racconta e interpreta l’ape-ritivo come momento da vivere in compagnia. Ieri è partito l’on air dei film diretti Gabriele Muccino. Duediverse storie che, con il personale stile di racconto propriodel regista, ritraggono Aperol Spritz non solo come unbrand, ma anche come un vero e proprio “mondo” fatto divalori ed esperienze, in cui l’unica regola è mantenere unostato d’animo leggero, informale e aperto all’insegna dellacondivisione e dello stare bene insieme. Il nuovo concept “#HappyTogether” è quindi un inno alla

condivisione di un momento spe-ciale come l’aperitivo, dove AperolSpritz si posiziona come anello dicongiunzione e connessione trapersone, mondi, situazioni appa-rentemente diversi tra loro. Non acaso, la colonna sonora dei duespot, un nuovo arrangiamento della

canzone Happy Together dei Turtles.I due soggetti saranno on air da domenica 14 maggio per4 settimane fino al 10 giugno in tre tagli da 30’’, 20” e 15’’sui canali generalisti (Rai1, Rai2, Rai3, Canale5, Italia1 eRete4), tematici (Cielo, TV8, Iris, Mediaset Extra, RealTime, Focus, Dmax e VH1 ) e satellitari (Canali Sky – Di-scovery – MTV - Comedy). L’agenzia è Jwt, la casa di produzione Brw Filmland.Sound and video post-production: Post Atomic

ITALIATV

E’ on air la nuova campagna SodaStream che punta to-talmente su una pianificazione stampa nazionale e locale.Soggetto della campagna con il noto claim “L’acqua friz-zante senza carico pesante” è il nuovo arrivato di casaSodaStream, il gasatore Power Black.La pianificazione della campagna Sodastream è a curadi Carat Italia: coinvolti i principali editori – Manzoni, RCS,24 Ore System - ed è stato studiato strategicamente persensibilizzare l’opinione pubblica sulla questione dell’in-quinamento dovuto alla produzione, al trasporto e allosmaltimento delle bottiglie di plastica e promuoverequindi l’utilizzo dell’acqua del rubinetto. A partire da oggi,la campagna sarà on air con continuità per tre settimanesui principali quotidiani nazionali – La Repubblica, Cor-

riere della Sera, Gazzetta delloSport e Il Sole 24 Ore - e localidell’area Lombardia, Veneto,Lazio, Trentino Alto Adige ed Emi-lia Romagna. Petra Shrott, Marketing MaangerSodastream Italia, ha così commen-tato: “Con questa pianificazione vo-gliamo ambire a far diventare unaconsuetudine quotidiana  l’utilizzodel nostro prodotto così come lo è la lettura del proprio quo-tidiano preferito. Questa operazione va ad aggiungersi e aintegrare le campagne già avviate per raggiugnere gli italianisu tutte le piattaforme e touchpoint fisici e digitali”.

ITALIASTAMPA

Sodastream con Carat pianifica stampa nazionale e locale

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ENTIEVENTI

Conai festeggia 20 anni di riciclo. Le Balene firmano l’advCoinvolti gli illustratori Alberto Seveso, Johnny Kotze e Les Jeanclode. Pianifica Starcom

Conai, Consorzio Nazionale Imballaggi, festeggia que-st’anno 20 anni di attività e lo fa con una campagna cheracconta alcuni degli importanti traguardi raggiunti in questianni dalla filiera del riciclo dei rifiuti di imballaggio. L’efficaceutilizzo e risparmio di risorse, energia, acqua e CO2 e i be-nefici in termini di indotto economico e occupazione sonogli elementi fondanti del sistema dell’Economia Circolare,che si sostiene e rigenera come un organismo biologico.Per l’occasione 3 illustratori hanno interpretato a loro

modo questa analogia tra sistema economico e sistemabiologico. Gli illustratori coinvolti sono stati l’italiano Al-berto Seveso, il sudafricano Johnny Kotze e il trio fran-cese Les Jeanclode.Per le Balene hanno lavorato: Davide Canepa, EleonoraPetrolati ed Elisa Villa con la direzione creativa di France-sco Guerrera e Sandro Baldoni.La campagna sarà pianificata su quotidiani e digitale. Lapianificazione è a cura di Starcom.

ITALIAADV

Il Comune di Milano e Siae, Società Italiana degli Autoried Editori, hanno rinnovato la collaborazione iniziata conExpo siglando una convenzione finalizzata al sostegnodella promozione e della diffusione della musica dal vivoattraverso una serie di progetti ed iniziative individuatecongiuntamente. L’accordo conferma le semplificazioniprocedurali e di agevolazioni sul diritto d’autore, oltre aprevedere l’attivazione di un Osservatorio sulle attività dispettacolo che avranno luogo nel corso del 2017. Si trattadel primo tassello che porterà alla prima edizione della‘Milano Music Week’, settimana completamente dedicata

alla musica pop in programma dal 21 al 26 novembre gra-zie alla collaborazione di tutti i soggetti della filiera pro-duttiva: dall'industria discografica coinvolta ai locali, daicentri di formazione agli artisti, dai promoter agli autori.Luca De Gennaro, VP of Talent and Music per MTV e Re-sponsabile VH1 per Viacom International Media Net-works, sarà il curatore del palinsesto musicale, mentrel’organizzazione è affidata a Linecheck – Music Meetingand Festival - che sarà il cuore pulsante della manifesta-zione, ospitando contenuti speciali e conferenze riservateagli operatori.

ITALIAEVENTI

Intesa Comune di Milano e Siae per la Milano Music Week. Palinsesto a cura di Luca De Gennaro, Mtv

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MARKETING

Zenith Italia e School of Management PoliMI indagano la relazione tra consumatore e aziende nel mercato always onAssumendo la prospettiva del consumatore, il nuovo scenario offre infinite, nuove possibilità diacquisto e accesso ai servizi. La sfida, per le grandi marche, sta nel soddisfare le nuove aspet-tative di chi acquista più che inseguire la nuova concorrenza.

“Abbiamo surfato per 15 anni su tuttociò che c’era di nuovo, ma i clientihanno bisogno anche di chiarezza,non solo di novità, per questo abbiamodeciso di unire le forze con la Schoolof Management del Politecnico di Mi-lano e dare vita a un gruppo di discus-sione che, con studi e progetticoncreti, esce dalla logica celebrativae costruisce un percorso sui fatti esulla trasformazione del modo di faremarketing e comunicazione”. Luca Ca-valli, CEO di Zenith Italy, ha spiegatocosì il concetto di ‘Marketing Futuro’,presentato venerdì scorso a Milano nelcorso del convegno ‘Everywhere Com-merce’. In programma almeno un altroappuntamento, forse due, nel pros-simo autunno, per continuare a pro-muovere la ricerca e il dibattito sullatrasformazione di marketing e comuni-cazione oltre che con scenari econo-mici, tecnologici e di consumo.‘Everywhere Commerce’ vuole sottoli-neare il fatto che ogni momento, ogniluogo è mercato: “a seconda dell’abitoche indossiamo, vendiamo o com-priamo qualcosa, la concretezza stanel domandarsi cosa questo comportinon solo a livello di comunicazione, maanche di organizzazione, strutture, mo-delli di business”, aggiunge Cavallisottolineando quanto sia cambiata

l’arena competitiva nell’era dell’atten-tion economy e come si debba ripar-tire dalla centralità del consumatore.NUOVI SCENARI. Assumendo la pro-spettiva del consumatore, il nuovo sce-nario offre infinite, nuove possibilità diacquisto ed accesso ai servizi. Lasfida, per le grandi marche, risiedeoggi nel soddisfare le nuove aspetta-tive di chi acquista, più che nell’inse-guire la nuova concorrenza. Lestrategie di branding continuano a es-sere imprescindibili, ma devono es-sere ripensate in senso agile, capacedi seguire un percorso di acquisto cheè al tempo stesso “articolato e com-presso” e offrire una seamless expe-rience sempre più inclusiva.NUOVE ABITUDINI. Dati alla mano,Cavalli ha mostrato che c’è un mondolà fuori per le aziende produttrici e iloro partner di comunicazione se sololiberano un po’ la fantasia e comin-ciano a declinare prodotti e advertisingin funzione di momenti, mood, abitu-dini e consuetudini dei consumatori: gliesempi di Halloween e Black Friday,con il giro d’affari che muovono, do-vrebbero ispirare un calendario inter-nazionale e interculturale capace diincludere anche quel 10% italiani diorigine straniera che muovono il 12%dei consumi.

Luca Cavalli, CEO Zenith Italy

ITALIAMARKETING, MEDIA, TECH

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MARKETING

Sbloccare il potere dei dati, evitando l’ingordigia,per sviluppare una nuova brand value propositionLa ricerca della School of Management del Politecnico di Milano racconta di luci e ombre, ma leesperienze di ENI, Eurobet, Lactalis e Mercedes-Benz mostrano i primi percorsi di integrazione.

Dai risultati dell’indagine svoltadalla School of Management delPolitecnico di Milano emerge unquadro a luci e ombre perquanto riguarda la situazionedelle imprese italiane, spesso inritardo nei confronti dell’interna-zionale, ma le testimonianze diENI, Eurobet, Lactalis e Merce-

des-Benz mostrano che qualcosa si muove. Secondo la survey su 173 imprese, malgrado sia diffusa laconsapevolezza del valore strategico dei dati sui clienti e leimprese abbiano avviato i processi per raccoglierli, solopoche sono in grado di tracciare il customer journey su tuttii touchpoint e si dichiarano pienamente soddisfatte della ca-pacità di avere una single customer view sul cliente. Di con-seguenza, appare limitata la capacità di offrire delleesperienze di marca pienamente in linea con le aspettativedell’everywhere shopper. Ma quali sono le barriere perce-pite da parte delle aziende italiane da affrontare per soddi-sfare le esigenze di questo nuovo consumatore?Innanzitutto la componente di tipo tecnologico, a seguire laqualità dei dati e infine tematiche organizzative."Negli ultimi anni il processo di acquisto degli individui è di-

ventato sempre meno lineare e sempre più multicanale. Alleimprese è richiesto di affrontare questo nuovo contesto at-traverso una capacità di raccolta e analisi dei dati netta-mente superiore rispetto al passato, commenta School ofManagement del Politecnico di Milano. Tanto che i dati pos-sono essere considerati alla stregua di una importante ma-teria prima da trasformare anche in informazioni utili aiprocessi decisionali. Per Noci nell’uso dei dati è importanteevitare l’ingordigia e modellizzare l’oggetto dell’indagine, uti-lizzare l’Intelligenza Artificiale, ma lasciare la decisione al-l’umano, per la componente emotiva che gioca sempre il suoruolo nelle decisioni d’acquisto, mettere l’esperienza davantia tutto, facendo sì che sia sempre seamless per ingaggiaregli individui. “Conviene pensare al marketing come una ‘am-bient activity’, sfruttando il punto vendita come punto di inte-razione fisico che si colloca a livelli diversi di un nuovo funneldi marketing”, ha sottolineato Noci invitando anche a giocarela comunicazione su 2 piani: il branding per entrare nel min-dset del consumatore e l’integrazione contestuale evitandol’integralismo digitale e l’iper-frammentazione. Servirebbe poianche un nuovo patto di collaborazione tra marca e distribu-zione per la condivisione dei dati in logica di personalizza-zione e uscire così dalla spirale della promozione. SCARICA LE SLIDE

Giuliano Noci

ITALIAINTELLIFENCE, MARKETING, AZIENDE

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HEALTHCARE

Havas Life porta in TV la carica degli integratori DaigoOn air su SuperTennis il primo film degli integratori salini, per lo sport e le articolazioni di Ibsa-BoutyHavas Life firma lo spot che segna la prima volta di Daigoin TV. La gamma completa di integratori salini, per lo sporte le articolazioni è on air su SuperTennis dal 15 maggio -in occasione degli Internazionali di Tennis 2017 a Roma- con la versione 15” e 30”. Il film si apre con l’esplosione di uno dei pack dellagamma di Daigo da cui esce una pioggia di icone cheraccontano la vita quotidiana. Per descrivere la spinta dienergia che deriva dagli integratori, il racconto ci portanella dimensione onirica del fumetto, in cui i personaggi,il tennista- per lo sport- il nonno scattante- le articolazioni-lo studente, la mamma e il manager - la concentrazione el’energia dei salini- con effetto morphing escono in primopiano diventando reali. “E’ il concetto di performance che cambia, la vita di tutti igiorni ci chiede di essere straordinari, ma essere personestraordinarie significa riuscire a fare le cose che amiamoe a essere noi stessi con tutti i nostri impegni - raccontaEmanuele Tragella, creative Director Havas Life- non ab-biamo bisogno di fumetti per sognare di essere super, madi essere super nel nostro essere reali, e quindi assoluta-mente normali. Immagini e icone raccontano una storia,

è il linguaggio visivo dei social, quello che usiamo oggiper raccontare la nostra quotidianità”.Andrea Sarchi, Product manager di Daigo, aggiunge “Lascelta di una pianificazione media sul canale della FIT faparte di un ampio progetto che vede l’azienda coinvoltaa promuovere i prodotti Daigo a tutti gli appassionati ditennis e in generale a tutti gli amanti dello sport”.Lo spot è stato girato con la casa di produzione milaneseBrandon Box, con Mattia Lunardi alla regia.

CREDITSAgenzia Creativa: Havas LifeDirettore Creativo: Emanuele TragellaCopywriter Director: Francesco MontellaArt Director: Tiziana PedroniCopywriter: Laura AlmiranteProducer Interno: Marco GordonSenior Supervisor: Michela CarellaCasa Di Produzione: Brandon BoxRegia: Mattia LunardiProducer: Chiara CaprioDirettore Della Fotografia: Francesco Carini

ITALIATV

Sanofi ha lanciato per Enterogermina, il brand di integratori alimentaridedicati al benessere dell’intestino, la campagna #AmoLaMiaPancia.La creatività mette la pancia al centro della narrazione e la trasformanella portavoce dei nostri sentimenti più intimi, della nostra storia edella nostra identità. La nuova campagna viene lanciata in occasionedella festa della mamma per celebrare la pancia come origine dellavita e dire grazie a tutte le mamme sulle delicate note di Arisa in “Me-raviglioso amore mio”. Il video è stato prodotto dall’agenziaYAM112003 ed è disponibile su Youtube e sul sito Enterogermina.it

ITALIADIGITAL

Festa della mamma, Enterogermina lancia la campagna #AmoLaMiaPancia

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MEDIA

BBC, per accedere a iPlayer sarà necessario registrarsi,mossa antievasione e contenuti personalizzatiL’introduzione del login viene presentata dalla BBC come parte di un progetto per dare agli utenti con-tenuti più rilevanti per il singolo individuo, ma non smentisce il fatto che l’indirizzo email con cui ci si re-gistra potrà essere utilizzato per identificare chi utilizza il servizio senza aver pagato l’abbonamentoDa domani gli utenti del servizio iPlayer della BBC ri-ceveranno una notifica che li avvisa della necessità, apartire dalle prossime settimane, di registrarsi per poteraccedere al servizio e di farlo al più presto. L’emittentepubblica nega che la mossa sia legata alla lotta control’evasione del canone, ma non smentisce il fatto chel’indirizzo email con cui ci si registra per accedere aiservizi di catchup TV potrà essere utilizzato per identi-ficare chi utilizza il servizio senza aver pagato l’abbo-namento. Di fatto, fino al settembre scorso non eranecessario il pagamento del canone per accedere aiPlayer se non nella modalità live streaming, mentre iservizi di catchup erano del tutto free. L’introduzionedel login viene presentata dalla BBC come parte di unprogetto per dare agli utenti contenuti personalizzati e

più rilevanti per il singolo individuo, a cominciare daisuggerimento su misura dei programmi da guardarebasati sulle scelte precedenti, e per dar modo di ini-ziare a vedere una trasmissione su un dispositivo eproseguirne la visione su un altro e accedere a tuttal’offerta TV della BBC anche se ci si trova all’esterosenza dover utilizzare un VPN.

UKTV, VIDEO

Ha debuttato martedì scorso la nuova piattaforma videodel broadcaster pubblico francese che raccoglie dirette,replay, on demand, contenuti esclusivi e anteprime. PerFrance Television portare tutti i contenuti allo stesso indi-rizzo dovrebbe garantirne una maggiore visibilità sempli-ficando la vita agli utenti. L’operazione di consolidamento farà chiudere oltre 300siti, a cominciare da quelli dei singoli canali del gruppo,permettendo a France Televisione di realizzare delle eco-nomie, anche se non è questo il primo obiettivo, e sullanuova piattaforma saranno reindirizzate 5 milioni di url. Ilnuovo spazio accoglierà più di 500 nuovi programmi ognigiorno, tutti i canali del gruppo saranno disponibili in di-

retta e differita, il catalogo video on demand sarà arric-chito con oltre 150 novità cinematografiche e audiovisiveogni mese, in versione originale e con sottotitoli, e da set-tembre saranno integrati i contenuti dei verticali. Il lanciodella nuova piattaforma si inserisce nella strategia per po-sizionare il gruppo come editore di servizi video e perquesto nei prossimi mesi saranno aggiunte nuove funzio-nalità al servizio, come l’interruzione della visione su unoschermo per proseguire su un altro, riprendere dall’inizioun programma già in corso di diffusione, ritrovare lo sto-rico degli acquisti su tutti i dispositivi, mentre da settem-bre sarà disponibile anche il servizio di vendita video inabbonamento.

FRANCIATV, DIGITAL

France Television rinnova il portale e lo trasforma in una piattaforma video unica per tutti i contenuti del gruppo

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La raccolta per il sistema cucina di Mondadori crescedel 30% e il digital pesa per il 65%. In autunno arrivala novita’ libri di Sale e Pepe e di Giallo ZafferanoIl gruppo editoriale ha presentato l’offerta e i numeri delle testate dedicate al mondo del cibo

Grazie al lancio del nuovo magazineGiallo Zafferano (tra pochi giorniuscira’ il terzo numero che come il se-condo dovrebbe contare su circa 40pagine di venduto), Mondadori havisto la propria market share nel foodsalire dal 54% al 70% in termini diffu-sionali. Risultato raggiunto grazie alportafoglio di brand consolidati e mul-ticanale che contano su una total audience di quasi 9 mi-lioni di contatti/mese tra lettori e utenti (fonte: Audipress2016-III e Audiweb 2/2017).Sul fronte raccolta pubblicitaria, il sistema cucina gestitoda Mediamond ha registrato nei primi 4 mesi del 2017 unacrescita del 30% rispetto allo stesso periodo 2016 grazieanche al lancio di Giallo Zafferano. La raccolta digitalpesa per il 65 sul totale pubblicita’ food (a livello generaleil peso del digital nella raccota Mondadori e’ del 26%).“Si poteva pensare che l’arrivo di Giallo Zafferano potessecannibalizzare gli altri brand food del gruppo - ha fattonotare Davide Mondo, a.d. Mediamond - ed invece neiprimi 4 mesi la raccolta a perimetro costante e’ cresciutadel 4%, con la carta stampata che cresce dello 0,2%(senza il nuovo magazine)”. Tra i brand in portafoglio, tre testate storiche che hannocelebrato quest’anno anniversari significativi: Sale&Pepe,da 30 anni mensile raffinato e gourmet; Cucina Moderna,leader di mercato, da 20 anni propone ricette utili e prati-che; e Cucina No Problem, da 15 anni alleato in cucina.Completano l’offerta Guida Cucina, ricettario da usare infamiglia, tutti i giorni, e due nuovi arrivati: il sito Cooka-round, porta d’ingresso nel mondo della cucina e tutto ciòche vi gira intorno, e Giallo Zafferano, brand trasversalegiovane e “social”, sito di cucina numero uno in Italia, che

a marzo ha debuttato anche in edi-cola. Il primo numero e’ stato lanciatocon una campagna che ha utilizzatoesclusivamente le properties food delgruppo ottenenendo un venduto dicirca 450 mila copie, singolarmente ein abbinamento ad alcuni magazineMondadori.Il sistema cucina di Mondadori e’ poi

completato anche dagli eventi e dai corsi guidati da chefprofessionisti della Scuola di cucina di Sale&Pepe. Maaltre novita’ sono alle porte. Come ha anticipato CarloMandelli, d.g. Periodici Italia di Mondadori, in autunno ar-riveranno 2 libri targati Sale e Pepe, uno dedicato agli iti-nerari gastronomici e uno al cibo vegetariano. Un libroattende anche Giallo Zafferano, una raccolta di ricette coni visi dei vari blogger.

ITALIAEDITORIA, WEB

Davide Mondo e Carlo Mandelli

Nuove conferme per il debutto pre estivo di Spy, nomein codice del nuovo periodico popolare di Mondadori de-dicato al gossip che sara’ guidato dal direttore di Chi Al-fonso Signorini. L’idea dei manager Mondadori e’ quelladi farlo partire a giugno, sfruttando il perioro piu’ favore-vole delle vendite per questo tipo di testate.Un’altra novita’ riguarda Chi, che da mercoledi’ contera’su 16 pagine in piu’ tutte le settimane dedicate a moda,cosmetica e lifestyle. Ulteriore segnale, in vista del lanciodi Spy, di riposizionamento piu’ in alto del settimanale.

Confermato a giugno l’arrivo di Spy.Da mercoledi’ Chi si arricchisce conpagine dedicate a moda e cosmetica

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MEDIA

Eurosport idea per il Giro d’Italia un’esperienza secondscreen con dati in tempo reale e contenuti digitaliEurosport ha siglato una partnership con CA Technolo-gies, fornitore di software e servizi, per dar vita a un’app“second screen” per tutti gli appassionati. Utilizzando tooldi CA API Management e CA App Experience Analytics,Eurosport offre una mappa interattiva con i dati dei ciclistiaggiornati in tempo reale già durante il Giro d’Italia incorso.Le nuove funzionalità sono implementate sull’app e suiprodotti mobile di Eurosport già esistenti (Apple, Androide Windows), per permettere ai fan di seguire il gruppo du-rante la corsa, pedalata dopo pedalata, e di conoscereper ciascun ciclista i dati GPS e biometrici: altitudine, ve-locità, potenza, frequenza e battiti cardiaci. Eurosport uti-lizzerà inoltre i nuovi tool come parte della propria graficaon-air per migliorare la copertura televisiva, offrendo aglispettatori e agli esperti un’analisi in profondità come maiprima d’ora.Eurosport produrrà inoltre ulteriori contenuti digitali eshort-form sul ciclismo: anteprime e riepiloghi di tappa,analisi dei momenti chiave con l’utilizzo di slow motion efilmati con ingrandimenti, e il nuovo ‘Sport Explainers’,

l’esclusiva serie di Eurosport, sponsorizzata da CA Te-chnologies, che spiega i momenti tecnici fondamentali diquesto sport.Peter Hutton, CEO di Eurosport: “Vogliamo costantementemigliorare la copertura dei più importanti eventi sportivi.

Sappiamo che gli appassionati di sport amano averesempre a “portata di schermo” tutte le statistiche e i datidisponibili, e la partnership con CA Technologies, as-sieme alla nostra copertura televisiva, permetterà loro diavere accesso a tutto ciò che desiderano: una vera e pro-pria immersione al centro dell’azione”.Nel 2017 Eurosport propone ancora una volta tutti i treGrandi Giri, oltre a 25 eventi dell’UCI World Tour, tra cuile cinque Classiche Monumento. In totale Eurosport tra-smetterà quest’anno oltre 200 giorni di ciclismo in direttae 2,300 ore di copertura sui propri canali.

ITALIAMOBILE, TV

Debutto da record per ‘Genius: Einstein’. Con 293milaspettatori e mezzo milioni di contatti unici nella seratadi giovedì scorso, la prima puntata della serie è stata ilprogramma più visto nella storia di National Geogra-phic. Il canale è stato il secondo più seguito sulla piat-taforma Sky registrando, sul pubblico abbonato unashare Sky del 7,4% e una Share Tv pari al 2,4%.La serie prodotta da Ron Howard e interpretata dalpremio Oscar Geoffrey Rush e Emily Watson ha rac-

colto un pubblico eterogeneo e qualitativamente profi-lato. La serie ripercorre la storia di Albert Einstein da pen-satore innovativo e fuori dagli schemi alla ricerca di ri-conoscimenti da parte dell’establishment scientifico, agrande scienziato di una fama mondiale. Un raccontosegnato dalla sua ruvidità nei rapporti con le personepiù vicine, dai figli alle due mogli fino alle numerosedonne con cui ebbe relazioni.

ITALIATV

Genius: Einstein su National Geographic fa boom con una share Sky del 7,4%

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PERSONA

Finisce il letargo, via la pelliccia. Armando Testafirma gli annunci per le strisce depilatorie Strep“È ora di togliersi la pelliccia”. CosìArmando Testa comunica le striscedepilatorie Strep.Sarà on air fino al 3 agosto sui princi-pali magazine femminili la nuovacampagna per le strisce depilatorieStrep, brand femminile di Sodalis,gruppo italiano nel mercato Beauty &Personal Care.Un nuovo “pezzo” creativo che si in-serisce in un percorso più ampio chela sede milanese dell’agenzia Ar-mando Testa sta portando avanti conl’azienda lodigiana per rinnovare lacomunicazione di alcuni dei suoibrand più importanti e famosi. Per raccontare alle donne l’efficaciadi Strep e il suo risultato sorprendentesi è scelta una forte e inaspettata me-tafora - “una femmina di Panda che

con aria vanitosa finito il letargo èpronta per uscire sfoggiando duegambe ineguagliabili” . Un modo inaspettato per raccontarela bellezza e la femminilità di unagamba depilata, con ironia e legge-rezza. Ma soprattutto un invito a tutte ledonne ad iniziare la bella stagionecon Strep celebrando la primaveracon gambe impeccabilmente femmi-nili, lisce e lucenti.

CREDITS:Agenzia: Armando TestaDirezione creativa: Erik RaveloArt Director: Ilaria AccorneroCopywriter: Andrea Dell’OsaClient Service Director: Tiziana Perotti

ITALIASTAMPA

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L’ecommerce non è una novità per Gillette ma con il lancio dellapiattaforma Gillette On Demand il brand ha sistematizzato l’offerta.Intanto gestendola internamente, ma soprattutto aggiungendo allamodalità di abbonamento tradizionale l’opzione di aderire a un’of-ferta flessibile e personalizzabile: si può infatti gestire il processodi riordino con un semplice messaggio di una sola parola, ‘blades’.Secondo le analisi prese in esame dall’azienda, il difetto più grandedelle altre piattaforme ‘shave club’ sul mercato - e motivo di abban-dono delle stesse - è che le persone si ritrovano a ricevere troppelamette. Da qui la scelta di implementare un servizio più flessibile,vendere di meno ma rendere il cliente più soddisfatto.

USAECOMMERCE

P&G lancia la piattaforma Gillette On Demand, 100% flessibile

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AGENDA

LUNEDì 15 MAGGIOIncontro Annuale Iap 2017. Con Vincenzo Guggino, Se-gretario Generale IAP, Stéphane Martin, Presidente Euro-pean Advertising, Antonio Martusciello, CommissarioAGCOM, Elisabetta Mina, V. Pres. Comitato di ControlloIAP, Giovanni Pitruzzella, Presidente AGCOM. Triennaledi Milano, ore 10. Per info: iap@iap.it

Fondazione Italia Patria della Bellezza e Prometeia pre-senteranno alla stampa i risultati della ricerca “Economiadella Bellezza”, che misura il valore economico della Bel-lezza italiana e il suo potenziale. Ore 11, Assolombarda,via Pantano 9, Milano. Per info: press@studiocalliandro.it.

Gazzetta dello Sport invita al Candido Day e XI edizionedel Premio internazionale Il bello del calcio in ricordo diGiacinto Facchetti, assegnato a Giancarlo Antognoni.Sala Buzzati, via Balzan 3, Milano. Ore 11. Per info: even-tigazzetta@gazzetta.it

MARTEDì 16 MAGGIOJean-Sébastien Decaux e Fabrizio du Chène de Vèrepresentano nuove soluzioni di Digital Out of Home di IGP-Decaux che abiliteranno forme di “conversazione” ine-dite tra brand e mercato. Teatro Vetra, Piazza Vetra 7,Milano. Ore 10.

Facebook Italia, incontro sul tema della misurazione deirisultati delle campagne sulla piattaforma con Tony Evans(EMEA Marketing Science Director di Facebook) e Ste-fano Cirillo (�Regional Measurement Manager di Face-book Italia). Facebook, Piazza Missori 2, Milano. Ore 14.Per info: Tel: 02/3035331

Presentazione First Lab-FIRenze SmarT working Lab,laboratorio dedicato a definire e sviluppare soluzioni peruna Smart City risultato della collaborazione tra Universitàdegli Studi di Firenze, Fondazione Cassa di Risparmio diFirenze, Fondazione per la Ricerca e l’Innovazione, Nana

Bianca, Hewlett Packard Enterprise, Computer Gross, TTTecnosistemi, VAR Group e Webkorner. FondazioneCassa di Risparmio di Firenze, Via Bufalini 6, Firenze. Ore14.30. Per info: hpe-ita@interfusecomms.com 

MERCOLEDì 17 MAGGIOCommunication Global Summit 2017 “Le nuove fron-tiere della comunicazione” organizzato da The EuropeanHouse Ambrosetti. Melià Hotel, Via Masaccio 19, Milano.Dalle 9.30 alle 16.30. Per info:http://eventi.ambrosetti.eu/communicationgs/

Conferenza Stampa di presentazione del bilancio delGruppo Candy. Hotel Sheraton Diana Majestic, V.le Piave42, Milano. Ore 10,30. Per info: segreteria@ahca.it

Presentazione di MAAD!, il nuovo distretto nazionale perl'audiovisivo e l'animazione. Camera dei Deputati (SalaStampa), ore 14.30. Per info: segreteria@asseprim.it.

GIOVEDì 18 MAGGIO Lenovo inaugura il “Mese dello Yoga” con l’anteprima diun nuovo manuale sulle migliori tecniche yoga anche per“absolute beginners”. Open, viale Montenero 6, Milano.Ore 18,30. Per info: lenovo@imageware.it

Lancio della nuova campagna pubblicitaria di Jägermei-ster “Ask For A Darker Night”. Spazio Orobia, via Orobia15, Milano. Ore 22. Solo su invito. Per info: pr@levankim.it

VENERDì 19 MAGGIO Reale Group presenta i risultati esito del nuovo Piano diSostenibilità ‘Together More’ intrapreso nell’ultimo anno.Sala Azzurra, Salone del Libro di Torino. Ore 14.30 -15.30. Per info: segreteria@togethermore.it

Beauty party di Donna Moderna con Garnier e Lancomemain sponsor. Bagni Misteriosi, Via Carlo Botta 18, Mi-lano. Ore 19. Per info: pressoffice@mondadori.it

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