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Anno XXVIII Venerdì 03/11/2017 N°187

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GENERA MOVIMENTO, SCATENA L’EMOZIONESCOPRI IL POTERE DELLE IMMAGINI IN MOVIMENTO

Non lasciare da solo un carrello abbandonato

*Campagna di prevenzione a cura di www.bemail.it

ISSN 2499-1759

[ pag. 6 ]

[ pagina 10 ]

Arriva Sixth Continent e mira al milione di utenti. Per il 2018 budget da 6 milioni Da domenica sulle reti Mediaset l'esordio della campagna televisiva. Pianificazione anche su radio, digital e stampa [ pagina 3 ]

La nuova piattaforma di credit back che cambia Le regoLe deLL'e-commerce

Amazon affida il media globale a IPG Mediabrands Initiative, già partner dal 2013, sarebbe confermata per l’Italia. L’agenzia, che nel nostro Paese è guidata dal gm Andrea Sinisi, gestirà un budget di oltre 20 milioni

dopo una gara

oLtre aLLo spot una teLepromozione

[ pag. 8 ]

Publicis Italia tra le migliori agenzie creative d’EuropaLa sigla guidata da Bruno Bertelli al settimo posto nel Global Creative Report di PricewaterhouseCoopers

cannes Lions 2017

TODAY DIGITAL da pagina 17

CliCCa sul frame per vedere il video

• • • • • aLL’interno • • • • •

auge si aggiudica L’incarico di sir Winston tea

pag. 9

go tv: fatturato adv in crescita deL 14,5% da gennaio a settembre

pag. 14

[ pag. 5 ]

p&g presenta ‘amore oLtre i pregiudizi’

Candy, 3,2 milioni di euro in comunicazione per il lancio di BiancaÈ on air in tv, in radio e sul web dal 29 ottobre la campagna per la nuova lavatrice con la creatività di Cayenne

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http://www.pubblicitaitalia.it/video/2017110294693/procter-gamble-presenta-amore-oltre-i-pregiudizi



Creatività & Marketing


Banca Mediolanum alla scoperta dell’Italia con Red Cell

gLi spot dedicati ai piani individuaLi di risparmio

Sarà on air dal 5 novembre la nuova campagna pub-

blicitaria televisiva con cui Banca Mediolanum vuole contribuire alla notorietà dei Piani Individuali di Risparmio quali strumenti significativi per il supporto e lo sviluppo delle piccole e medie imprese italiane. Massimo Doris, ad, commenta: “Abbiamo scel-to di metterci in gioco, sin da subito e in prima persona, perché riteniamo che questa sia un’occasione straordinaria per il rilancio dell’economia italiana che può e deve avveni-re attraverso la crescita delle proprie piccole e medie im-prese le quali fanno del nostro Paese un esempio di ingegno

e creatività riconosciuto dap-pertutto nel mondo”. L’inno-vativo progetto di comunica-zione ha come spunto creativo il tema del viaggio come occa-sione per scoprire e valoriz-zare l’Italia che lavora, quella delle piccole e medie aziende che ogni giorno esprimono la propria operosità e investono sul proprio potenziale. Per rappresentare simbolicamen-te quest’Italia a cui i PIR si rivolgono, le telecamere della produzione sono entrate nel cuore operativo di alcune tra le aziende domestiche quota-te in borsa, che rappresentano e diffondono il Made in Italy nel mondo: Agricola Masi, vi-ticoltori in Valpolicella da tre

secoli, Elica, eccellenza italia-na delle cappe aspiranti, Fope, orafi da quattro generazioni, Geox, inventori della scarpa che respira, Interpump, lea-der mondiale pompe ad alta pressione, S.M.R.E. Engine-ering, pionieri nello sviluppo di tecnologie per la mobilità elettrica. La campagna sarà articolata in un media mix che prevede la messa in onda di spot tv da 30” declinati in tre

diversi soggetti, la pubblica-zione di annunci stampa e web e le più tradizionali affissioni. La creatività è firmata da Red Cell con la direzione creati-va di Roberto Vella (anche copy). La regia è di Alessan-dro Bosi e Matteo Sironi per la casa di produzione Movie Magic. Il direttore della fo-tografia è Paolo Caimi. Post produzione Post Atomic e Band.


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http://www.pubblicitaitalia.it/video/2017110294689/banca-mediolanum-alla-scoperta-dellitalia-con-red-cell





Trilud Group è una digital media company attiva dal 1998, composta da tre anime: Trilud, editore digitale, tg|adv, concessionaria pubblicitaria e BrandMade, digital advisory agency. Una visione sinergica, per un obiettivo comune: affiancare, supportare e accompagnare il brand verso il raggiungimento dei propri obiettivi di comunicazione e marketing digitale. Sempre all’avanguardia rispetto ai trend del mercato e rapido nell’adozione di nuove tecnologie, Trilud Group accompagna i brand verso nuovi scenari di comunicazione in cui il target muta in audience. Tre sono i pilastri su cui poggia l’attività del gruppo: expertise consolidata nella produzione di contenuto digitale, property editoriali che raggiungono oltre 25 milioni di browser unici* al mese e un approccio teso a massimizzare la soddisfazione dei lettori e dei clienti.

Esordio in tv per la ‘rivoluzione’ e-commerce di Sixth Continent

La nuova piattaforma di credit back mira aL miLione di utenti

di Andrea Crocioni

Con un’importante cam-pagna al via da domenica

parte il lancio ufficiale in Italia di Sixth Continent, la piatta-forma e-commerce di shop-ping card digitali che introdu-ce una modalità nuova di fare acquisti risparmiando. Grazie agli accordi siglati con i marchi aderenti, Sixth Continent di-stribuisce a tutti gli utenti dei crediti con i quali è possibile pagare fino al 50% le shopping card per acquistare prodotti e servizi di decine di categorie. Il progetto, frutto di otto anni di lavoro, può contare oggi sull’a-desione di oltre 1.500 marchi. Fra questi: Amazon, Ikea, Q8, Apple, Adidas, Eataly, Q8, iTunes, Pam. La piattaforma, già testata a partire dal 2016, è riuscita a raccogliere organi-camente già 15 mila utenti solo in Italia. Oggi, con il nuovo sito SixthContinent.com intera-mente rinnovato nella grafica e migliorato nella user expe-rience, l’azienda ha l’obiettivo

di spingere l’acceleratore per attrarre nuovi consumatori anche in Italia. “L'investimen-to in pubblicità è volto al rag-giungimento di un milione di utenti attivi in Italia entro di-cembre 2018”, spiega Fabrizio Politi, ideatore e fondatore di Sixth Continent. “Adesso che l'infrastruttura è pienamente a regime, è giunto il momento di investire per accrescere la customer base e far aumenta-re i volumi”. Sullo sfondo c’è anche l’obiettivo della quota-zione entro il 2020. Il budget per questi ultimi mesi del 2017 si attesta intorno ai 500 mila euro. “Per il 2018 - ha aggiun-to l’imprenditore - abbiamo in previsione uno stanziamento di 6 milioni di euro per il mar-keting destinati all’Italia. Da marzo avvieremo le campa-gne di comunicazione anche negli Usa. Sugli altri mercati europei e in India, invece, al momento puntiamo su una crescita organica”. Con Sixth Continent, invece di spende-re in contanti o con la propria

carta di credito, l’utente utiliz-za come sistema di pagamento le shopping card digitali acqui-state sulla piattaforma, ovvero delle carte virtuali valide sia per i propri acquisti online, che nei tradizionali punti ven-dita. Per ogni shopping card comprata, l’utente guadagna e accumula nel proprio porta-foglio digitale (wallet) dei cre-diti spendibili per pagare fino al 50% un successivo acquisto di shopping card. Un ‘siste-ma’ che si alimenta di volta in volta garantendo un costante risparmio su ogni bene o ser-vizio acquistato. La campagna prende il via in tv, in radio (su R101, Radio 105, Virgin Radio, Radio Monte Carlo e Radio Italia), sui media digitali (fir-mata da Triboo) e prevede una successiva pianificazione

stampa sulle principali testa-te del Gruppo Condé Nast. La creatività e la produzione dei commercial sono firmate rispettivamente da Creativity Team Publitalia 80 e Team Produzione Mediaset. Per questo flight sono previsti 250 passaggi, tutti in prime time sulle reti Mediaset (Rete 4, Canale 5 e Italia 1), con lo spot proposto in due differen-ti tagli. Il primo, on air dal 5 novembre, ha l’obiettivo di far conoscere al grande pubblico i vantaggi di questo nuovo si-stema di fare acquisti e com-prende 3 long video da 60” in tre soggetti (‘Uomo’, ‘Donna’, ‘Coppia’) che spiegano il fun-zionamento del servizio. Il secondo flight invece - on air dal 12 dicembre - include due soggetti da 15”.

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GENERA MOVIMENTO, SCATENA L’EMOZIONESCOPRI IL POTERE DELLE IMMAGINI IN MOVIMENTO

Procter & Gamble presenta ‘Amore oltre i pregiudizi’ verso PyeongChang 2018

iL video, diretto da aLma har'eL, sarà onLine e in tv in oLtre 20 paesi deL mondo

A meno di 100 giorni dalla cerimonia di apertura

dei Giochi Olimpici Inver-nali di PyeongChang 2018, Procter & Gamble, l’azienda produttrice di marche quali Dash, Gillette, Pantene, Head & Shoulders, Oral B e altre an-cora, top partner del Comita-to Olimpico Internazionale, presenta ‘Amore oltre i pregiu-dizi’, la più recente versione dell’iniziativa ‘Grazie di cuo-re, Mamma’. Il video ‘Amore oltre i Pregiudizi’, diretto da Alma Har’el (Bombay Beach e LoveTrue), racconta come po-trebbe essere il mondo se tutti ci guardassimo con gli occhi di una mamma. Le scene mostra-no come le battaglie contro i

pregiudizi che gli atleti incon-trano nella vita quotidiana, sono varie come le discipline in cui si misurano: la ragazza di una cultura in cui l’essere don-na è in contrasto con la com-petizione, il ragazzo che sogna di gareggiare in uno sport che i genitori, di modeste condizio-ni economiche, faticano a per-mettersi o bambini di diverse razze, religioni e orientamenti

sessuali che guardano gli sport che amano e non si vedono rappresentati da nessuno che viva come loro. ‘Amore oltre i pregiudizi’ andrà in onda online nella versione comple-ta di 60” e in televisione nel formato di 30”, in più di 20 Pa-esi nel mondo. Per realizzare ‘Amore oltre i pregiudizi’ P&G si è ispirata alle storie vere di atleti il cui percorso sportivo e

personale riflettono da vicino i contenuti del video: Michelle Kwan (Usa), atleta olimpica 1998 e 2002, 2 volte Medaglia Olimpica, la cui famiglia ha attraversato difficoltà eco-nomiche per sostenere il suo sogno dei Giochi; Zahra Lari (UAE), tre volte campionessa nazionale, prima pattinatrice di figura degli Emirati a com-petere a livello internaziona-le; Mathilde Petitjean (Togo), atleta olimpica 2014, prima sciatrice di sci di fondo olim-pico a rappresentare un Paese dell’Africa Occidentale; Carina Vogt (Germania) atleta olim-pica 2014, prima medaglia d’o-ro olimpica nel salto con gli sci femminile.


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Candy investe altri 3,2 milioni di euroin comunicazione per il lancio di ‘Bianca’

È on air daL 29 ottobre iL piano mezzi per La nuova Lavatrice che va in tv, in radio e suL Web

Dopo il successo della campagna 2016 dedicata

alla gamma di prodotti simply-Fi, Candy, azienda italiana di elettrodomestici che vanta una storicità di oltre 70 anni, ha annunciato un ulteriore investimento di 3,2 milioni di euro in comunicazione, con lo scopo di rimarcare ulterior-mente il carattere innovativo del brand. Per raggiungere questo obiettivo, Candy ha voluto dedicare la sua cam-pagna pubblicitaria 2017 alla lavatrice Candy Bianca, pro-tagonista del video insieme ai

bambini, considerati i soggetti ideali per toccare con mano la semplicità e l’intuitività delle funzioni offerte dal prodotto, un elettrodomestico pensato per grandi e piccini, a confer-ma dell’approccio ‘consumer-centered’ di Candy. Proprio la semplificazione della vita di ogni giorno e la prossimità al cliente sono i valori principali della campagna, articolata in un ricco piano media che coin-volge tv e web. Lo spot sarà on air dal 29 ottobre 2017 al 18 novembre sui canali free delle reti Mediaset (Italia 1, Canale

5, Rete 4, La 5, Mediaset Extra, Top Crime, TGCom24), oltre che all’interno di programmi radiofonici (R101 e Radio Ita-lia). Diversi i format sviluppa-ti dall’azienda: due spot da 45’’ e da 30’’, 3 diverse versioni da 20’’, ognuna delle quali dedi-cata a una singola feature, e un format da 10’’ di recall sul posizionamento della mar-ca attraverso il prodotto. Lo spot da 45’’ verrà utilizzato esclusivamente sul web men-tre gli altri format anche in tv. Oltre alla pubblicità tabellare, Candy ha deciso di investire in un format di telepromo-zione completamente nuovo per l’azienda: una promoflash che sarà condotta da Gerry Scotti durante il programma Caduta libera, e della quale verranno trasmessi 3 diversi soggetti per 7 puntate, dal 29 ottobre al 4 novembre. Il pri-mo soggetto è un long video da 70’’ e, a supporto, Candy ha pianificato investimenti in billboard di 10” al di fuori del

break pubblicitario per au-mentare la sua riconoscibilità, oltre a un formato da 5” che verrà trasmesso in apertura e chiusura del programma. “Siamo molto orgogliosi di tornare per il secondo anno di fila a investire in comuni-cazione, a conferma del co-stante impegno dell’azienda a rinnovarsi e ad aumentare la propria brand awareness - ha dichiarato Gianpiero Mor-bello, Head of Brand Iden-tity and Strategy di Candy Group -. La campagna pub-blicitaria dedicata a Bianca si inserisce all’interno di un nuovo processo di branding per Candy che, oltre a rinno-vare il proprio management interno, vuole dedicare in-vestimenti in nuovi canali media per la promozione dei propri prodotti”. La creatività è sviluppata da Cayenne con l’executive creative director Mariano Legname. La regia è di Ivana Smudja per la casa di produzione Filmmini.CliCCa sul frame per vedere il video

in onda sui canaLi discovery

la casa di produzione video Kortocircu-ito ha realizzato per Equilibra lo spot tv dedicato alla nuova linea argan, in onda in questi giorni sui principali canali del net-work discovery. il filmato si apre con l’im-magine di una giovane donna, che cammina leggiadra in un’acqua cristallina, circondata dal verde: l’ambientazione rimanda subito a un mondo puro, riconciliato con la natura. i colori caldi evocano il marocco, dove nasce l’argania spinosa, dai cui semi si estrae il prezioso olio di argan, segreto millenario di bellezza delle donne berbere e ora larga-mente utilizzato anche in occidente grazie

alle sue proprietà nutritive, cosmetiche e medicamentose per contrastare l’azione dei radicali, rallentare l’invecchiamento cellulare e stimolare la formazione del col-lagene. Nel video c’è un continuo rimando tra la freschezza e la purezza della ragazza e le qualità naturali dei prodotti della nuova linea argan di equilibra, costituiti per il 98% da ingredienti di origine naturale. Tutto richiama armoniosità e purezza. regia: Manuela Tempesta. dop: Francesco Carini. art director: Elvia Grazi. modella: Martina Motta. post production: G. Dente, E. Ricassi e R. Baldoni.

KoRToCiRCuiTo FiRMa il nuovo spoT Di EquiliBRa

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2017110294695/candy-piano-di-comunicazione-per-il-lancio-della-lavatrice-bianca

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Da ieri, grazie alla colla-borazione tra FlixBus,

la start-up divenuta primo operatore di autobus in Euro-pa, e Mondadori Store, il più esteso network di librerie pre-sente in Italia, si potrà acqui-stare direttamente negli store Mondadori aderenti una gift card valida per regalare viaggi in autobus verso le oltre 1.200 città collegate da FlixBus in 26 Paesi europei. Andrea In-condi, managing director di FlixBus Italia, ha così com-mentato la collaborazione con Mondadori Store: “Siamo lieti di collaborare con Mondadori Store al lancio della nuova gift card, che siamo certi incon-trerà il favore del pubblico e ci consentirà di rendere il nostro servizio sempre più conosciu-to in tutta Italia, avvicinando i nostri passeggeri all’idea di viaggio che da sempre abbia-

mo: quella di un’esperienza preziosa da condividere e an-che da regalare”. “Con le nuove gift card di FlixBus ampliamo e diversifichiamo ulteriormente la proposta di prodotti e servi-zi di Mondadori Store nel set-tore dei viaggi, per un’offerta di cultura e intrattenimento a tutto tondo, rivolta anche al pubblico più giovane”, ha di-chiarato Francesco Riganti, direttore marketing di Monda-dori Retail. Il processing dell’o-perazione è affidato a Domec, Fintech company attiva nel settore dei sistemi innovativi di pagamento e della loyalty. Ha affermato Antonio Sor-rentino, ceo di Domec: “È un orgoglio per Domec far parte della crescita di un brand im-portante come FlixBus, sup-portandolo con le nostre tec-nologie a raggiungere obiettivi di business così sfidanti”. La gift card è disponibile in tre tagli (da un valore minimo di 25 euro a un valore massimo di 100 euro) e corrisponde a un credito scalabile per l’acquisto di viaggi online (su flixbus.it) o via app, utilizzando il codice riportato sulla ricevuta.

Cannes Lions 2017: Publicis Italia tra le migliori agenzie in Europa

secondo iL gLobaL creative report di priceWaterhousecoopers

PricewaterhouseCoo-pers ogni anno realizza

per Ascential Events Limi-ted, l’agenzia che organizza il Festival delle Creatività a Cannes, le classifiche delle migliori agenzie per Conti-nente sulla base dei risultati ottenuti durante la manife-

stazione. Nell’edizione 2017 del Global Creative Report, Publicis Italia si è classifica-ta al settimo posto risalendo di ben 7 posizioni rispetto all’edizione del 2016. L’agen-zia guidata da Bruno Ber-telli, Global cco di Publicis Worldwide, è anche l’unica

agenzia italiana presente per il secondo anno consecutivo. L’ottimo risultato di quest’an-no è stato raggiunto grazie all’oro, all’argento, ai 5 bronzi e alle 27 shortlist conquistati per clienti come Heineken, Renault, Comune di Fucec-chio e Leroy Merlin. bruno bertelli

direzione creativa interna. pianifica energy poWer

pinko Time annuncia il lancio di un’intensa campagna stampa che vede il brand protagonista nel secondo semestre dell’anno a partire da ottobre. strumento della nuova attività di comunicazione del brand sono due visual concepiti con l’obiettivo di trasferire con forza l’approccio fashion del marchio e di creare il massimo della sinergia tra tutte le collezioni.

il piano di fine anno privilegia i dorsi dedicati all'orologeria dei principali quotidiani nazionali e una selezione di testate moda femminili di posizionamento alto.“dopo un esordio importante nella prima parte dell’anno ritorniamo in comunicazione con una campagna inedita - commenta Christian impellizzeri, brand manager di pinko Time -. il nostro obiettivo è stato sin da subito quello di dare il massimo della visibilità al marchio di orologi facendo leva sulla notorietà del brand nell'ambito moda per poi porre l'accento e accelerare sul posizionamento preciso per le collezioni di orologi pinko Time, a sostegno sia del sell-in sia del sell-out. una pianificazione così mirata ci assicurerà una pre-senza importante attraverso il giusto mix di testate, funzionali al dialogo con il nostro pubblico di donne appassionate del marchio pinko e attente alle ultime tendenze”. Costruiti con un gioco accattivante di geometrie e sovrapposizioni, i visual accendono i riflettori su una figura femminile dalle movenze seducenti e glam.su un abbagliante sfondo bianco che incornicia i visual, al polso della protagonista femminile si stagliano in primo piano gli orolo-gi pinko Time. il concept e la creatività della campagna, realizzati con il contributo della direzione creativa di pinko, esprimono il dna del brand. l’attività di pianificazione è stata gestita interna-mente da Energy power, distributore italiano del brand pinko Time, azienda associata di Timexpose Group, gruppo dedicato allo sviluppo, produzione e commercializzazione di orologi.

pinKo TiME pREsEnTa la nuova CaMpaGna sTaMpa

FlixBus e Mondadori Store lanciano la nuova gift card

per regaLare viaggi in autobus in tutta europa





Auge si aggiudica l’incarico di Sir Winston Tea (gruppo Pompadour)

acquisizione diretta. iL piano media coinvoLge tv e Web

S ir Winston Tea, brand del gruppo Pompadour,

ha scelto Auge Headquarter come agenzia creativa per la campagna di comunicazione sul mercato italiano. L’agenzia di comunicazione di Federica Ariagno e Giorgio Natale ha lavorato a un nuovo concept strategico che svilupperà at-traverso un piano media su tv e su web. Pompadour, marchio storico e simbolo di qualità dal 1913, ha da qualche anno de-finito attraverso Sir Winston Tea un brand completamente dedicato al tè, per poter esplo-rare questo prodotto in tutte le sue sfaccettature e rivisi-tando sia l’antica tradizione che lo accompagna sia il trend

della salute e del benessere. Oltre a offrire, quindi, il clas-sico tè nero include anche re-ferenze già notevolmente ap-prezzate come il tè verde con matcha e le aromatizzazioni arancia zenzero e limone zen-

zero. La novità dell’anno sarà invece il tè nero aromatizzato alla curcuma e cannella. Rac-conta Federica Ariagno: “Il mondo del tè è un mondo in cui perdersi, che appassiona. Abbiamo scelto per raccon-

tarlo un duo di registi austra-liani di grandissimo talento: The Apiary. La loro produ-zione, marcatamente estetica e di gusto contemporaneo e sofisticato allo stesso tempo, ci ha convinti perché riesce ad esaltare la qualità del prodot-to Sir Winston Tea. Attraverso una serie di ‘quadri’ dedicati a diversi momenti di fruizione del tè, raccontiamo i diversi gusti di una gamma preziosa. Lo spot è on air dal 29 ottobre sulle principali reti televisive nazionali”. Direzione creativa esecutiva: Federica Ariagno, Giorgio Natale. Direzione creativa: Williams Tattoli, Niccolò Bossi. Casa di produ-zione: Hfilms.CliCCa sul frame per vedere il video

Jaguar Land Rover Italia incarica Ninetynine di ‘accendere’ il nuovo SUV E-Pace

oLtre 26.000 Like e 660.000 impression: successo a roma e a miLano per #epacexperience

Jaguar Land Rover Italia ha pensato a due grandi

eventi, uno a Roma e l’altro a Milano, per presentare il nuovo SUV compatto Jaguar E-Pace. A seguito di una gara, l’attività è stata assegnata a Ninetynine, l’agenzia di ac-tion marketing che ha orga-nizzato due serate speciali dedicate al mondo di Jaguar E-Pace il 16 e il 19 ottobre, ri-spettivamente al Guido Reni District di Roma e presso Area 56 a Milano. Un’atmosfera sorprendente dal forte impat-to emotivo ha accolto gli invi-tati, grazie a maxi teli sui quali sono stati proiettati contenuti evocativi dell’animo aggressi-vo di Jaguar E-Pace. Gli ospiti hanno trovato la Jaguar E-Pa-

ce posizionata su una partico-lare struttura volta a ricordare il recente Guinness World Record conquistato da Jaguar E-Pace, grazie a un salto lungo 15,3 metri con un avvitamento di 270°. Il concept della cam-pagna di lancio recita ‘Disturb the peace’ e le serate sono state un continuo susseguirsi di sorprese e performance in grado di trasformarsi in pochi secondi in qualcosa di ina-spettato: una sfilata di moda è diventata uno show di par-kour e un’esibizione di musica classica si è tramutata in un concerto rock. Grazie alla tec-nica dello skin mapping, una photo station speciale ha per-messo agli oltre 700 ospiti di ogni serata, tra volti noti dello

spettacolo e dello sport e pro-fessionisti del settore, di farsi immortalare nel proprio lato più ruggente. Presente anche una Instagram Printer che ha permesso agli invitati di stampare istantaneamente le foto pubblicate con l’hashtag dedicato alla serata. Un suc-cesso visibile anche sui social, in cui sono state postate oltre 280 foto che hanno conquista-to in poche ore più di 26.000 like e 660.000 impression, contribuendo alla diffusione dell’hashtag #epacexperien-ce. “La nostra agenzia è sem-pre alla ricerca di modalità originali di comunicazione e di attività ad alto tasso di en-gagement. La natura uncon-ventional delle nostre attività

di comunicazione ha risposto perfettamente alle esigenze di Jaguar con cui abbiamo cre-ato eventi molto impattanti, proponendo agli ospiti uno spettacolo inaspettato”, affer-ma Simone Mazzarelli, ceo e founder di Ninetynine.

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2017110294697/auge-si-aggiudica-lincarico-e-firma-la-nuova-campagna-sir-winston-tea




Creatività & Multimedia

Amazon sceglie IPG Mediabrands per il media globale

initiative sarebbe confermata per iL nostro paese

Secondo la stampa estera si sarebbe conclusa con la

vittoria di IPG Mediabran-ds la gara media globale di Amazon, avviata questa esta-te avviata dal colosso dell’e-

commerce di Jeff Bezos con l’obiettivo di lavorare con un unico partner a livello glo-bale per il media planning e buying. Il round finale ha visto alcune sigle di Publicis Media

sfidare la squadra di agenzie di IPG, tra cui anche Initiati-ve. Una conferma per la sigla che nel nostro Paese è guidata dal general manager Andrea Sinisi, già partner dal 2013,

che gestirà un budget di oltre 20 milioni di euro. L’investi-mento pubblicitario in tutto il mondo di Amazon si aggira intorno al miliardo di dollari.

fueL@ pubLicis media pianifica su tv, affissioni, radio e Web

in città sta per fare la sua comparsa un’auto che non passerà di certo inosservata. È la nuova smart limited sapphire blue metallic: 90 cavalli turbo twinamic, navi touch e un blu che lascerà tutti a bocca aperta. in un mondo in cui ogni cosa è uguale all’altra, del resto, il vero obiettivo è sapersi distinguere.

‘fatti riconoscere’ è infatti il claim con cui Dlv Bbdo ha deciso di firmare la campagna di

comunicazione che accom-pagnerà il lancio di questa nuova limited edition. un modello che brilla per origi-nalità, eleganza e stile. e lo stile, si sa, è destinato a non passare mai di moda. la

campagna, on air dal 31 ottobre, è stata de-clinata su tv, affissioni, radio e web. direttori Creativi esecutivi: Federico pepe e stefania siani. direttore Creativo roma: sara portel-lo. Client Creative director: Giulio Brienza (copy) e letizia Ziaco (art). Copywriter: luca Brunelli. account director: Elisabetta Centore. Cdp: frame by Frame / Catsound. Centro media: Fuel@ publicis Media.

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Giuffrè Holding cede il 100% di Giuffrè Editore a Editions Lefebvre Sarrut

editoria professionaLe. per La casa editrice fatturato di 50 miLioni di euro neL 2016

G iuffrè Holding, socie-tà che detiene il totale

del pacchetto azionario di Giuffrè Editore, ha ceduto il 100% della storica casa edi-trice italiana a Editions Le-febvre Sarrut (ELS), gruppo leader in Europa nell’editoria professionale legale e fiscale. Con un’esperienza di oltre 80 anni, 140 dipendenti e un fatturato a chiusura dell’eser-cizio 2016 di circa 50 milioni di euro, Giuffrè Editore si po-siziona tra i leader di mercato in Italia nell’editoria profes-sionale, grazie a un modello di business innovativo che punta sull’integrazione tra l’editoria tradizionale e le nuove fun-zionalità garantite dall’uso di software e strumenti digitali.

Antonio Giuffrè, nipote del fondatore, dal 2005 alla gui-da della casa editrice italiana, mantiene la carica di diret-tore generale, con l’obiettivo di consolidare la crescita e di portare avanti la strategia di digitalizzazione dell’offerta editoriale. Editions Lefebvre Sarrut, gruppo europeo nato nel 1999 dalla fusione tra Editions Francis Lefebvre et Editions Législatives, ha un deciso orientamento verso l’innovazione, sia per linee esterne, attraverso l’acquisi-zione di importanti player di mercato in Europa, consoli-dando la propria posizione. ELS è presente sul mercato italiano dal 1991 con la joint venture Memento, con la

quale ha sviluppato un concet-to editoriale originale, unico nel settore, che si è affermato nel mercato dell’editoria pro-fessionale giuridica e fiscale. Con questa operazione ELS amplia il suo catalogo e raffor-za la posizione di leadership nell’editoria professionale in Italia, un mercato da 550 milioni di euro, specializzato nelle aree giuridica e fiscale, che coprono il 75% dei vo-lumi d’affari, molto concen-trato, con elevate barriere all’ingresso e con una decisa spinta all’innovazione e alla digitalizzazione. “In un mer-cato sempre più concentrato e specializzato, negli ultimi anni abbiamo investito molto sull’innovazione. Questa stra-

tegia si è rivelata vincente, con un fatturato che quest’anno cresce del 3%, con oltre il 65% del volume d’affari che deriva dall’area digital e con una cre-scita dell’utile a doppia cifra. Sono fiero di dare continuità a Giuffrè Editore e gestire il passaggio da azienda familiare a grande gruppo europeo”, ha commentato Antonio Giuffrè.

Paul McCartney presenta il documentario ‘One Day a Week’ su National Geographic Magazine

intervista escLusiva riLasciata aLLa direttrice susan goLdberg

Paul McCartney, musi-cista, attivista e persona-

lità di rilievo internazionale, ha concesso alla direttrice di National Geographic Maga-zine Susan Goldberg, un’in-tervista esclusiva (visibile su nationalgeographic.it) in occasione del lancio del suo nuovo documentario a so-stegno della campagna ‘Meat Free Monday’. Assieme alle fi-glie di Sir Paul, Mary e Stella, cofondatrici della campagna, il documentario intitolato One Day a Week vede protagonisti anche il premio Oscar Emma Stone e il candidato al’Oscar e vincitore dell’Emmy Woody Harrelson, con la loro testi-monianza sull’impatto dell’a-

gricoltura e dell’allevamento intensivi. Da oggi il documen-tario è disponibile sulla pagina YouTube di Meat Free Mon-day. “Meat Free Monday inco-raggia a rinunciare alla carne almeno una volta a settimana con la speranza che se a farlo sarà un numero sufficiente di persone e l’idea si diffonderà. L’iniziativa possa avere un im-patto concreto - ha dichiarato

McCartney -. Il mio documen-tario One Day a Week, vuole fare crescere la consapevolez-za su questo tema così impor-tante e dimostrare come uno sforzo collettivo possa miglio-rare la situazione ambientale, ridurre l’impatto del cambia-mento climatico e addirittura avere effetti benefici sulla sa-lute umana”. Lanciata da Paul, Mary e Stella McCartney nel 2009, ‘Meat Free Monday’ è una campagna non-profit vol-ta a fare crescere la consape-volezza dei danni ambientali provocati dal consumo di car-ne e a incoraggiare i tentativi di rallentare il cambiamento climatico, preservando le ri-sorse naturali e migliorando la

salute umana. Nell’intervista esclusiva rilasciata a National Geographic, McCartney parla della sua scelta di diventare vegetariano e del perché invi-ta a moderare il consumo di carne. La video intervista sarà visibile da ieri sulle piattafor-me digital e social (Facebook, Instagram, Twitter, Snapchat) di National Geographic, segui-te oggi da 396 milioni di perso-ne in tutto il mondo. Nel 2018 l’intervista verrà anche pub-blicata sul mensile di National Geographic e raggiungerà i suoi 55 milioni di lettori. Com-plessivamente le diverse pro-perties di National Geographic raggiungono 760 milioni di persone al mese.

paul mccartney e susan goldberg

antonio giuffrè

http://nationalgeographic.it

Media & Multimedia




Audipress presenta la nuova ricerca qualitativaa miLano iL 7 novembre

Audipress, l’indagine uf-ficiale di riferimento per

la lettura della stampa quo-

tidiana e periodica in Italia, presenterà a Milano, martedì 7 novembre alle ore 11, nelle sale del Centro Svizzero in via Palestro 2, la ricerca ‘Il Valore della Stampa: vissuti e aspet-tative dei lettori’. L’indagine, a carattere qualitativo, è stata realizzata da Episteme e sarà illustrata da Monica Fabris. Audipress intende così avvia-re un nuovo percorso che pro-porrà periodici appuntamenti di approfondimento sugli aspetti qualitativi della stam-pa, che andranno ad affiancar-

si alla rilevazione quantitativa dei dati di lettura. I presidenti delle associazioni costituenti Audipress, Maurizio Costa per Fieg, Lorenzo Sassoli de Bianchi per Upa, Emanuele Nenna per Assocom e Ales-sandro Ubertis di Unicom, discuteranno i risultati della ricerca, che si propone di ap-profondire le relazioni tra i lettori e la stampa quotidiana e periodica, rimarcandone il valore. Audipress fornisce i dati di lettura dei quotidiani, dei supplementi di quotidia-

ni, dei settimanali e dei men-sili, oltre alle informazioni socio-demografiche relative ai lettori, delle 121 testate attual-mente in rilevazione, offrendo dati analitici che consentono di analizzare le abitudini di consumo dell’informazione a mezzo stampa e di tracciare il profilo sociodemografico dei lettori, secondo le carat-teristiche proprie di ciascun segmento editoriale, al fine di valorizzare la stampa nello scenario delle pianificazioni pubblicitarie.

dopo 35 anni daLLa prima messa in onda

andrà in onda a partire dal 3 novembre tutti i giorni alle ore 19.30 su DeaJunior (in esclusiva su sky, canale 623) Monchhichi, la nuovissima ed attesa serie animata in cui tornano protagoniste le famose scimmiette nate in Giappone e diventate cult negli anni ottanta. sarà victoria Cabello a cantare la nuovissima sigla della serie e ad introdurre gli

episodi su deaJunior con delle divertenti clip ispirate al Giappone patria dei Monchhichi. la serie segnerà quindi il debutto come cantante per victoria Cabello. Trentacinque anni dopo la prima messa in onda italiana e il boom dei pupazzetti, I Monchhichi torneranno in onda con una nuovissima serie prodotta a ouiDo ¡productions, casa di produzione francese.

MonChhiChi ToRnano su DEaJunioR. viCToRia CaBEllo CanTa la siGla

QMI porta le aziende al Lucca Comics & Games: Fastweb è main sponsor

netfLix protagonista deLL’area movie con Le star di 'strangers things' e 'star trek: discovery'

Anche quest’anno grazie a QMI, agenzia italiana

di entertainment marketing, Lucca Comics & Games può contare su numerosi sponsor che sostengono la manifesta-zione giunta alla sua 51ma edizione. Per il primo anno LC&G avrà un main sponsor, Fastweb, con una presenza cross su tutta la manifestazio-ne. Tra i fedelissimi delle scor-se edizioni hanno confermato Perfetti, Kellogg’s e Mondo Convenienza che per il se-

condo anno sarà presente a Lucca con attività di intratte-nimento per il pubblico e gad-get promozionali in omaggio. Haribo farà sampling dei suoi prodotti. Kellogg’s sarà pre-sente con una pagoda dove distribuirà prodotti legati al brand Krave; il pubblico po-trà vedere un grande green screen con ambientazione sui supereroi Krave. Perfetti regalerà una sorpresa al pub-blico: tramite un’ambienta-zione particolare, i visitatori

potranno trasformarsi in super eroi e trasformarsi in stuntmen o superman. New entry in target con la manife-stazione e con il pubblico più giovane sono Sifi e Tassoni. QMI ha curato anche la pre-senza di Netflix che è stata protagonista, nell’Area Movie a cura di QMI, delle prime due giornate della manifestazio-ne. Grande è stata l’affluen-za di pubblico e stampa agli incontri con i protagonisti delle serie Strangers Things e

Star Trek: Discovery. Nell’A-rea Movie è presente, inoltre, l’hub Netflix nel quale vengo-no presentati i numerosi titoli della piattaforma.

maurizio costa

Media & Multimedia




Go Tv: fatturato in crescita del 14,5% da gennaio a settembre 2017

a settembre +32,4%. angeLo sajeva: “sesto mese consecutivo in crescita”

L’Osservatorio FCP-Assogotv (FCP-Fe-

derazione Concessionarie Pubblicità) ha raccolto i dati relativi al fatturato pubbli-citario del mezzo Go Tv del periodo gennaio-settembre 2017. Nel periodo analizzato il fatturato pubblicitario totale ammonta a € 12.244.000,00, con un incremento pari a +14,5% rispetto al corrispet-tivo 2016. I dati evidenziano inoltre per il mese settembre 2017 un fatturato totale di € 1.376.000,00, che corrisponde a un incremento del fatturato pubblicitario del mezzo pari a +32,4% rispetto al corrispetti-vo 2016. “Diventano sei i mesi consecutivi di crescita della Go Tv, con una percentuale di incremento a settembre vera-

mente straordinaria: +32,4%, la più alta dell’anno dopo quel-la del mese di luglio (+48%) - commenta Angelo Sajeva, presidente FCP-Assogotv -. Il Turismo, gli Alimentari e la Distribuzione si confermano i settori trainanti che spiccano sia per numero di nuovi clienti che per numero di settimane di programmazione. Da sotto-lineare la grande performance del settore farmaceutico, che sale al terzo posto per investi-menti, scalando ben sei posi-zioni rispetto a dodici mesi fa. Con l’autunno alle porte sono ormai molte le case farmaceu-tiche che hanno scelto i nostri canali per promuovere rime-di adatti ai ‘mali di stagione’ - mal di gola, prime influenze - potendo mirare le città e le

settimane più appropriate. Con il back to work sono ri-prese anche le campagne de-dicate ad eventi ed iniziative per il tempo libero, alla pro-grammazione di attività cul-turali (mostre, teatro) e all’of-ferta media in genere (serie tv, esclusive, eventi sportivi, nuo-vi canali): questo conferma la capacità specifica della Go Tv di sostenere la comunicazione di realtà sia nazionali sia are-ali, che considerano le nostre tv media e ambienti idonei per informare e divulgare i propri programmi. Evidenze che supportano un trend di crescita unico nel panorama dei media italiani, una enor-me gratificazione per tutti noi, per il lavoro fatto insieme e per quello che stiamo facen-

do per cominciare a breve a sviluppare nuovo fatturato in modalità digital oriented. Infatti, i player del comparto hanno ultimato le sperimen-tazioni per le pianificazioni con tutte la piattaforme e le tecnologie digitali, per con-sentire a clienti e centri media la massima flessibilità di pia-nificazione sia in Reservation che Programmatic”.

Per Fastweb branded content adrenalinico su Italia1in coLLaborazione con La direzione intrattenimento rti. pianifica vizeum

I l programma Giù in 60 se-condi - Adrenalina ad alta

quota sarà in onda su Italia1 a partire da domenica 5 novem-bre alle ore 11.50 circa. La serie di 5 puntate vede confermato come conduttore lo speaker radiofonico Vic che sfida 5 personaggi famosi a superare i limiti lanciandosi in coppia con il loro istruttore di para-cadutismo per la prima volta. Mak e Delpo sono i due istrut-tori senior che accompagnano gli ospiti durante il salto. I VIP che hanno accettato la sfida sono: ‘La Bonas’ Paola Caruso, il comico di Colorado ‘Scintil-la’ Gianluca Fubelli, il judoka oro olimpico Fabio Basile, il pallanuotista Amaurys Pérez e l’attrice Jane Alexander. I ne-

ofiti del lancio seguiranno un allenamento mozzafiato so-spesi dal vento nel tunnel ver-ticale più grande del pianeta: il simulatore di caduta libera del centro Fastweb Aero Gravi-ty di Milano, uno tra i più all'a-vanguardia a livello mondiale e cablato interamente con la rete in fibra ottica. Finalmente il giorno seguente si lanceran-no, per la prima volta, da 4000

metri di quota nel prestigio-so e suggestivo Campovolo di Fano: un lancio in tandem con paracadute della durata di 1 interminabile minuto di pura adrenalina, 60 secon-di che serviranno per vivere un’esperienza indimenticabile firmata Fastweb. Quest’at-tività di Branded Content punta sui keypoint di sinergia del prodotto e continuità del

racconto inserendo Fastweb nel tessuto narrativo del pro-gramma con un naturale senso di autenticità e immedesima-zione nelle storie che racconta garantendo contenuti di in-trattenimento di alta qualità. L’operazione è stata realiz-zata da Publitalia Branded Entertainment, divisione della Direzione Innovation, in collaborazione con la Dire-zione Intrattenimento RTI e dal cliente Fastweb e Fastweb Aero Gravity affiancati dalla loro agenzia media Vizeum, sigla del gruppo Dentsu Aegis Network, e The Story Lab, la global unit di Dentsu Aegis Network dedicata all’enter-tainment content. La cdp è Magnolia.

angelo sajeva

Media & Multimedia




DCA riscrive le regole della pubblicità al cinema con tecnologia e innovazione

quota deL 46% deL mercato cinema neL periodo LugLio-ottobre 2017

Tecnologia e innovazione per riscrivere le regole

della comunicazione pubbli-citaria al cinema, con l’ambi-zione di riportare il media ai livelli degli altri Paesi euro-pei: è questa la sfida di Digital Cinema Advertising (DCA). Per questo, accanto all’inno-vazione tecnologica, si è for-mato un team di specialisti del settore e professionisti con diverse esperienze. Ter-minato il primo quadrime-stre di startup, la concessio-naria nata dalla joint venture tra The Space Cinema e UCI Cinemas è pronta al periodo più ricco della stagione cine-matografica, confermando e rilanciando gli obiettivi. “Ab-biamo creduto nella capacità di offrire agli inserzionisti innovazione nelle proposte commerciali, con la credi-

bilità e l’affidabilità dei due principali gruppi di editori - commenta Francesco Di Cola, director of Marketing & Sales di The Space Cinema -. L’andamento positivo di questa prima fase ci ha dimo-strato non solo di avere intra-preso la direzione giusta, ma che è possibile rilanciare il mezzo cinema, affinché torni a rivestire un ruolo strategi-co per il mercato pubblicita-rio”. A testimoniare il valore del grande schermo sono i numeri registrati da pellico-le come Cattivissimo Me 3, Dunkirk, Cars 3, Blade Run-ner 2049, It e Thor Ragnarok il cui appeal è attestato dagli spettacolari esordi al botte-ghino. Risultati destinati ad aumentare ulteriormente nei mesi da novembre a febbraio, la stagione con più fermen-

to a livello internazionale. “DCA è il player leader nel settore per qualità della pro-posta, articolazione di target e dimensione dell’audience raggiungibile con una quota del 46% del mercato cine-ma contattabile nel periodo luglio-ottobre 2017, decisa-mente superiore al 31% e al 22% degli altri due operatori (fonte Cinetel) - dichiara An-drea Stratta, amministrato-re delegato di UCI Cinemas -. Ed ora è il momento di pun-tare ancora più in alto con progetti di comunicazione più ingaggianti per gli spetta-tori e ancora più efficaci per gli inserzionisti. Sappiamo che c’è del lavoro da fare, ma siamo sicuri di avere l’entu-siasmo e le competenze per poter crescere ancora”. Oltre a tecnologia e innovazione,

dunque, anche cooperazione e diversificazione si aggiun-gono alla strategia di DCA, che a oggi rappresenta un circuito di 85 Multiplex - 38 nei primi 50 in Italia - per un totale di 854 schermi e oltre 40 milioni di spettatori com-plessivi nel 2016.

da domani suL canaLe vimni numero 27 deL dtt

paramount Channel, il canale di intratte-nimento di viacom international Media networks italia, visibile sul 27 del digitale terrestre e sul canale 27 di Tivusat, da no-vembre riporta sul piccolo schermo un vero e proprio cult amatissimo dagli appassionati di serie tv e di fantascienza: star Trek. a partire da domani, ogni sabato sera, l’appuntamento sul canale 27 sarà con undici film della saga, a partire dall’originale del 1979, per conclude-re con il capolavoro di J.J. abrams diretto nel 2009. È passato mezzo secolo da quando fu trasmesso il primo episodio della serie Star Trek, che oggi conta milioni di appassionati in tutto il mondo grazie alle cinque serie tv (più una di recentissima produzione), una serie animata e 13 film, reboot compresi. l’avventura a bordo della nave spaziale en-

terprise avrà inizio domani alle 21.15, quando verrà trasmesso Star Trek, diretto nel 1979 da robert Wise e prosecuzione della serie televisiva omonima del 1966. a seguire andrà in onda Star Trek II - L’ira di Khan, diretto da Nicholas meyer nel 1982. Gli appuntamenti proseguiranno fino a sabato 9 dicembre. Nei primi sei film della saga si potranno rivivere le avventure del capitano Kirk e del suo equi-paggio. a partire dal settimo film della saga, star Trek introduce un nuovo equipaggio che condurrà l’enterprise in nuove missioni spaziali per salvaguardare il futuro dell’uni-verso. per chiudere la saga verrà trasmessa la pellicola di J.J. abrams, diretta a trent’anni dall’uscita del primo film, che ripropone le atmosfere cult degli inizi realizzando un rebo-ot ad alto tasso di effetti speciali.

paRaMounT ChannEl CElEBRa il MiTo Di sTaR TREK Con 11 FilM in pRiMa sERaTa

andrea stratta




Agenda dal 6 al 10 novembre

lunEDì 6/11[Roma]Ore 9. Conferenza nazionale ‘Protezione dei dati, Cybersecurity e Privacy: lo stato dell’arte e le nuove competenze di sistema’. Università degli Studi di Roma ‘Tor Vergata’, Facoltà di Economia, Via Columbia 2, Sala del Consiglio, 2° Piano. Per informazioni: cybersecurityprivacy.it

MaRTEDì 7/11[Milano]Ore 9. Inizia oggi e prosegue anche domani World Business Forum Milano 2017. L’agenda è disponibile su wobi.com/wbf-milano. Per informazioni Hill+Knowlton Strategies, tel 02.31914264

Ore 9.30. Facebook e Instagram lanciano in Italia il programma She Means Business.Villa Necchi Campiglio - Via Mozart 14. Per informazioni: MSL Group, tel. 02 77336.1

Ore 11. Audipress presenta l’evento ‘Il valore della stampa: vissuti e aspettative dei letto-ri’. Centro Svizzero di Milano, via Palestro 2. Per informazioni, ufficio stampa Fieg, tel. 06.46201433

Ore 12.30. Conferenza stampa Vodafone. Intervengono: Fabrizio Rocchio, chief techno-logy officer, Costanza Tarola, head of innovation & consumer services. Spazio Anniluce, via G. Sirtori 32. Per informazioni: [email protected]

MERColEDì 8/11[Milano]Dalle 9.30 alle 14. Nunatac & Kantar TNS, in collaborazione con SAS organizzano il seminar ‘When data meet survey: #data integration to drive better customer strategies’. Samsung Smart Arena - Via Mike Bongiorno 7. Su invito

Dalle 10 alle 18. Frette Press Day. Showroom di Frette, Foro Buonaparte 51, 2° piano. Per informazioni: GM/PR, tel. 02.87214235

Dalle 10 alle 18.30. Open day Freddy per la presentazione della collezione Spring/Summer 2018 . @showroom via Santo Spirito, 14. Per in-formazioni: Studio Isabella Errani 02.87212962

Ore 10. L’Oréal Italia presenta l’evento Sharing Beauty With All, che vedrà l'intervento di Alexandra Palt, chief corporate responsibility officer di L’Oréal, per condividere i risultati e gli obiettivi del programma. Accademia L’Oréal

- via Primaticcio, 155. Per accrediti: [email protected]

Ore 11.30. Conferenza stampa Terre des Hom-mes per la presentazione della campagna con-tro la ‘Shaken baby syndrome’, che avrà come testimonial Alessandro Preziosi. Sede della Fondazione di Terre des Hommes Italia Onlus, via Matteo Boiardo 6. Per informazioni: Ufficio Stampa Terre des Hommes, tel. 02.28970418

Ore 18. Evento di lancio del brand Herd of Wolves organizzato da MAP Communication. Officine Mermaid, via Thaon De Revel 4. Per informazioni tel. 0733.672042

GiovEDì 9/11[Milano]Dalle 9 alle 13. Convegno ‘Creativity in the age of data’ organizzato da School of Management del Politecnico di Milano e Zenith Italy. Aula Magna Carassa-Dadda, Edificio BL.28, via Lambruschini 4. Per informazioni e accrediti: eventbrite.it/e/biglietti-marketing-futuro-creativity-in-the-age-of-data-37833847055

Ore 12. Press Conference Leagas Delaney. Sede agenzia, via Lazzaretto 14a. Per informazioni: Cristina A. Rolando, Leagas Delaney Italia, tel. 02.8546471

Dalle 14 alle 22. Oracle organizza The Cloud Show. Palazzo del Ghiaccio, via Giovanni Battista Piranesi, 14. Per informazioni: Rock communications, tel. 02.36693300

Ore 17. EY presenta in anteprima ai media i Vincitori della XXI edizione Premio L’Impren-ditore dell’Anno. Palazzo Mezzanotte - sede della Borsa. Per informazioni: Close To Media, tel. 02.70006237

Ore 19. Rai Pubblicità invita a ‘The Line - a new advertising zone’, una serata evento dedicata esclusivamente all’offerta digitale della concessionaria. Studio di ‘Che tempo che fa’, via Mecenate 76. Solo su invito. Per conferme: [email protected]

vEnERDì 10/11[Roma]Ore 16. La Federazione Italiana Comunicatori e Operatori Multimediali presenta il panel dal tema: ‘La comunicazione multimediale tra web e social media: innovazione, rischi e nuove pro-fessioni’. Camera dei Deputati - Sala del Mappa-mondo. Per accrediti: [email protected]

Editore TVN S.r.l.

Registrazione del Tribunale di Milanon. 487 del 18/07/1990

Amministratore UnicoRino Moffa

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Gabriella Penati

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Inserzioni per il [email protected]

Ufficio [email protected]




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Con l’obiettivo di interve-nire sulla propria brand awareness di riaffermare il proprio posizionamento sul mercato dopo il lancio di tre nuovi prodotti di pic-cola pasticceria, Bistefani ha incaricato copiaincolla di sviluppare una strategia prettamente digital: una visione di progetto totale in cui l’azienda ha visto un hub in grado di ideare, realizzare e gestire ogni strumento utile, accen-trando ogni azione in un unico interlocutore di ri-ferimento per favorire una trasversale coerenza di

messaggio tra tutti i mez-zi creati. La strategia ha previsto il concepimento di un nuovo brand site: bi-stefani.it è stato pensato da zero attorno all’espe-rienza utente, per esaltare la marca, per approfondire i prodotti, per suggerire

nuovi approcci di consu-mo. La strategia ha coin-volto la fanpage Facebook e il profilo Instagram: sono stati messi a punto piani editoriali specifici, atten-ti tanto al racconto del prodotto quanto alla co-struzione di un’esperienza più ampia di branding e intrattenimento, andando a costruire giorno dopo giorno, attraverso il flusso dei contenuti pubblicati e la moderazione dei com-menti, una voce unica, solo di Bistefani. Progetti che possono godere della visibilità di campagne di-

gital adv, la cui creatività (firmata anch’essa copia-incolla) nasce dalla stes-sa radice del concept che l’agenzia ha individuato per Bistefani e che ha adattato e modellato su ogni singolo strumento-perno di tutta la più ampia strategia. Hanno lavorato per copiaincolla l’art Ele-na Cottignoli, la graphic designer Chiara ongari, il copy Diego Guido. Social media manager valeria Civa, web developer nico Mantovani, web frontend andrea pinotti e Federi-co Giumelli.

L’AGENzIA DIVENTA hUb CREATIVo E STRATEGICo

BisTEFani sCEGliE CopiainColla pER la CoMuniCaZionE wEB, DiGiTal E soCial

bRAND CoNTENT ED E-CoMMERCE RISULTATI 3° TRIMESTRE

lavaZZa Rinnova la sTRaTEGia DiGiTalE Con aKqa

CRiTEo, FaTTuRaTo a +33% paRi a 564 Milioni Di DollaRi

Adobe per la gestione dei contenuti e SAP Hybris motore per l’e-commerce, supporto tecnico di Codeland e Reply

L’azienda tecnologica specializzata in commerce marketing è ora con-nessa a 950 editori a livello mondiale

pag 19

SIzMEk SI ALLEA CoN DoUbLEVERIfy, CoMSCoRE E INTEGRAL AD SCIENCE

pag. 18

ACCENTURE LANCIA IL CoNNECTED DIGITAL hACkAThoN CoN ExPo 2020

pag. 21

fACEbook: ADVERTISING A 10,14 MILIARDI DI DoLLARI (+49%)

pag. 24

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PER LA MISURAzIoNE DI VIDEo hTML5

siZMEK si allEa Con DouBlEvERiFy, CoMsCoRE E inTEGRal aD sCiEnCE

sizmek, piattaforma buy-side indipendente che crea coin-volgenti esperienze di adver-tising, annuncia la propria partnership con Doubleve-rify, comscore e integral ad science (IAS) per garantire agli advertiser una maggiore efficienza del flusso di lavo-ro nella misurazione di video HTML5. Insieme alle funzio-nalità di data enablement, ottimizzazione creativa e me-dia execution dell’azienda, il Verification API framework di Sizmek offre un modo uni-ficato e accelerato di operare, evitando di dover manual-mente definire e scambiare ri-petutamente i tag tra provider tecnologici, attività che può ritardare il lancio delle campa-gne, amplificare l’errore uma-no e aggiungere latenza con conseguenze sull’esperienza

dell’utente. “In un ecosiste-ma sempre più complesso, i nostri clienti chiedono mag-giore controllo e trasparen-za - ha commentato Enrico quaroni, managing director Italy di Sizmek -. Queste part-nership sono essenziali per supportare al meglio i nostri clienti e dimostrano il nostro impegno nell’aiutare i mar-keter a sfruttare i vantaggi di una piattaforma unificata che opera sull’intero media plan”. “Con la crescita esponenziale del digital video advertising, è fondamentale che le piatta-forme tecnologiche riescano a offrire la velocità e la precisio-ne necessarie per rispondere alle esigenze dei clienti - ha dichiarato steve woolway, SVP of Business Development di DoubleVerify -. Sizmek ha il merito di investire nelle tec-

nologie e nell’integrazione es-senziali per supportare i livelli più avanzati di autenticazione e misurazione video di terze parti”. Il framework per video HTML5 è pienamente sup-portato dai formati In-Stream HTML5-based VPAID e In-Stream Enhanced Video di Sizmek. “Il nostro obiettivo non è so-lamente migliorare l’efficienza operativa ma consentire an-che ai nostri clienti di essere proattivi relativamente alla media quality - ha commen-tato harmon lyons, SVP of Business Development di IAS -. Grazie all’integrazione con Sizmek, gli ad che non rispondono alle aspettative dei clienti per quanto riguarda brand safety, frodi e conformi-tà geografica possono essere bloccati per sempre”.

“I nostri clienti chiedono sem-pre di più la garanzia che i pro-pri ad siano visibili e vengano veicolati a utenti reali - ha di-chiarato steve ahlberg, SVP of digital advertising products di comScore -. Le nostre so-luzioni di verifica leader di mercato introducono questa certezza nel digital adverti-sing e la nostra partnership con Sizmek offre ai clienti un modo ancora più efficiente di trarre benefici da questi ser-vizi”.

enrico quaroni

http://www.enpa.it




obIETTIVI: RELAzIoNE DIRETTA CoN I PRoPRI CoNSUMAToRI E foCUS SUL TARGET PIù GIoVANE

lavaZZa: ConTEnuTi Di BRanD ED E-CoMMERCE pER il nuovo siTo FiRMaTo Da aKqa

lavazza, lo storico brand italiano del caffè, riunisce nella piattaforma digitale, da poco online, più di 120 anni di storia aziendale, fatta di passione, qualità e tradizione, e tutte le novità del mondo Lavazza, con la forma e il lin-guaggio più contemporaneo. Sono tre i pillar su cui è sta-to sviluppato il progetto. Un menù semplificato rende la navigazione fluida, semplice e piacevole, con una logica rivista per essere più vicina al punto di vista del consuma-tore. L’intero percorso online è poi arricchito da suggeri-menti personalizzati volti ad accompagnare l’utente nella navigazione, attraverso un’in-terfaccia che ‘parla’ diretta-mente con lui, dialogando e fornendo indicazioni su con-tenuti e prodotti. L’obiettivo è di alimentare, attraverso le informazioni raccolte sulla sua navigazione, strumenti di progressive profiling che permettano di costruire una relazione personale e diretta con il singolo utente ed esse-re sempre più vicini e rilevanti rispetto ai suoi interessi. Infi-ne, un percorso arricchito da contenuti di brand e storytel-

ling dei prodotti che rendono anche l’acquisto un’esperien-za più ricca e differenzian-te, senza compromettere la priorità di un processo di checkout semplice e funzio-nale. “La nuova piattaforma è la risposta a una forte neces-sità di innovazione da parte di Lavazza. Una tappa fon-damentale nella strategia di posizionamento che l’azienda ha intrapreso sui territori del mondo digital e che si inseri-sce in un più ampio processo di rinnovamento del brand, volto a rivoluzionare l’approc-cio nei confronti degli utenti e a ingaggiare anche un pub-blico più giovane - ha dichia-rato andrea Beloni, Head of Digital del Gruppo lavazza -. Oggi, più che mai, gli utenti si aspettano esperienze perso-nalizzate per vivere in manie-ra immersiva l’interazione con i brand. Scegliere i prodotti di

un’azienda significa anche scegliere la sua storia e i suoi valori, per questo bisogna raccontarli nel miglior modo possibile”. Il progetto è sta-to curato da aKqa, agenzia digital del Gruppo wpp, che ha affiancato Lavazza in tutti i momenti di progettazione e implementazione mettendo in campo gli strumenti tec-nologici più innovativi che consentissero di creare un’e-sperienza unica e di qualità superiore per tutti gli utenti del brand. “Essere partner di Lavazza in questo percorso significa valorizzare a pieno la nuova brand experience, per vincere sfide sempre più glo-bali”, ha dichiarato umberto Basso, ceo di AKQA Italia. Il sito è il primo e fondamentale tassello della strategia digital del brand perché è il luogo in cui viene offerta agli utenti la migliore customer experien-

ce Lavazza e su cui convergo-no tutte le altre attività online. In parallelo è stato disegnato un nuovo ecosistema digita-le che comprende: una Data Strategy come abilitatore di un’offerta sempre più rilevan-te e personalizzata, una Con-tent Strategy che permette di dare vita a contenuti interes-santi per ogni utente sui giu-sti touch point, quindi anche e soprattutto i social media, e una nuova strategia di Per-formance Marketing, volta a massimizzare l’efficacia e l’efficienza degli investimenti media. Il sito italiano rappre-senta il primo rilascio di un piano che prevede nell’arco del 2018 il lancio in oltre 45 Paesi, in 27 lingue diverse. Lavazza ha scelto adobe per la gestione dei contenuti e adottato sap hybris come motore per l’e-commerce, configurati e integrati nel nuovo sito grazie al suppor-to tecnico rispettivamente di Codeland e Reply; ha affidato l’elaborazione e lo studio dei dati a BitBang con l’obiettivo di iniziare un percorso di mi-glioramento continuo basato sull’analisi dei comportamen-ti di navigazione e acquisto.

contenuti Legati aLLa ricettazione e aLLe possibiLità di utiLizzo

pERuGina inviTa a ConDiviDERE l’aMoRE pER il CioCColaTo sul suo nuovo pRoFilo insTaGRaMperugina rafforza la sua presenza sui social con l’apertura del suo profilo instagram: dalla ricettazione ai prodotti di riferimento come Cacao e Gocce, fino alla novità GranBlocco e al restyling di Tablò, l’account Instagram @Perugina, accompagnerà gli utenti nel piacere di creare e sperimentare attraverso il cioccolato o

di goderne proprio, facendo conoscere tutti i suoi prodotti. “Vogliamo condividere con i

nostri consumatori il piacere di creare delizie con il cioccolato per le persone che amiamo, con una linea di prodotti dedicata - afferma Federico Giorgio Marrano, marketing manager della Divisione Dolciari di nestlé -. Per fare questo Instagram è il canale d’eccellenza. La pagina

Perugina nasce dal desiderio di stimolare le persone a condividere il loro amore per il cioccolato. Non avrà solo contenuti legati alla ricettazione ma sarà anche una finestra per tutto il mondo Perugina lavorando in sinergia con gli altri asset digital”. Il canale Instagram Perugina, racconterà la passione e l’orgoglio di una lunga storia al cioccolato. Dal 1907 Perugina racchiude infatti, con la stessa cura di sempre, tutta la sua passione in un cioccolato dal gusto unico e autentico.

http://www.savemobile.it/




LE ISCRIzIoNI SoNo APERTE fINo AL 6 NoVEMbRE

aCCEnTuRE lanCia il pRiMo ConnECTED DiGiTal haCKaThon GloBalE Con Expo 2020 DuBai

accenture lancia il primo ac-centure Digital Connected hackathon global in collabo-razione con Expo 2020 Du-bai. Una sfida che mette alla prova giovani talenti di 11 città di tutto il mondo, con lo sco-po di ripensare gli ambienti urbani e renderli più vivibili, sostenibili e a misura d’uo-mo. I partecipanti da Chica-go, Bangalore, Dubai, Istan-bul, Londra, Manila, Città del Messico, Monterrey, Roma, Shanghai e Singapore si uni-ranno alla sfida di 24 ore nei giorni 11 e 12 novembre 2017. Con il supporto dei partner locali in Italia Facebook, iED – istituto Europeo di Design e avanade, l’Accenture Glo-bal Connected Digital Hacka-thon invita giovani laureati e laureandi, giovani imprendi-

tori e startup con competen-ze in sviluppo tecnologico, design e marketing a iscriver-si alla competizione fino al 6 novembre. La competizione prende ispirazione dal tema centrale di Expo 2020 ‘Con-necting Minds. Creating the Future’. I partecipanti avran-no ventiquattro ore di tempo per progettare soluzioni digi-tali che mirano a fronteggiare la crescente urbanizzazione. Più della metà della popo-lazione del mondo vive oggi in aree urbane (Fonte: Ban-ca Mondiale, “Urban Deve-lopment”, 29 marzo 2007). Le soluzioni proposte dovran-no rispondere a due requisiti: porre l’essere umano al cen-tro dell’esperienza e utilizzare tecnologie digitali, come we-arable, intelligenza artificiale,

analytics, realtà aumentata e virtuale, blockchain e Internet of Things. Massimo Morielli, responsa-bile Accenture Digital ICEG (Italia, Europa Centrale e Grecia) ha commentato: “La sfida che lanciamo ai giova-ni di talento è di impiegare il loro ingegno e la loro creativi-tà per affrontare due dei temi più importanti del nostro tempo: l’urbanizzazione e la digitalizzazione. In entrambi i contesti, occorre affrontare le sfide mettendo al primo posto le persone. Secondo Accenture, le esperienze di-gitali hanno il potenziale di rendere le città più vivibili per consumatori, pazienti, lavoratori, studenti e cittadini ma, per avere successo, que-ste esperienze devono essere

‘truly human’ ovvero a misura di essere umano”. Gillian hamburger, senior vice president of Commercial di Expo 2020 Dubai ha di-chiarato: "L’Expo internazio-nale è sempre stata una vetri-na per l'innovazione. Questo hackathon, realizzato con il nostro partner ufficiale Digi-tal Services Accenture, è un altro esempio di come Expo 2020 incoraggi l'innovazio-ne e metta in collegamento persone provenienti da tutto il mondo per scambiare idee e contribuire al futuro”. Accenture è stata nominata quest’anno Digital Services Premier Partner and Systems Integrator di Expo 2020 Du-bai, per creare un’esperienza digitale unica e innovativa per i milioni di visitatori atte-si a Dubai da tutto il mondo. L’iscrizione all’Hackathon è gratuita e aperta fino al 6 novembre sul sito: accentu-re.it/Thinkhack. In Italia, il Global Connected Digital Hackathon - #Accenture-DigiHack - si terrà presso la sede Accenture di Roma, Piazzale dell’Industria n.40 nei giorni 11 e 12 novembre 2017.

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sally DavEy noMinaTa GloBal DiRECToR, inDusTRy RElaTions, Di TRipaDvisoR

Tripadvisor ha nominato nomina sally Davey Glo-bal Director. Industry Rela-tions. Davey, dall’ufficio di TripAdvisor a Londra, sarà a capo delle Industry Relations di TripAdvisor per supporta-re il settore turistico e rico-prirà il ruolo di intermediario e ambasciatrice di TripAdvi-sor nei confronti di associa-zioni di categoria del mondo

dell’ospitalità e di enti gover-nativi. Il suo focus principale sarà quello di dare visibilità e diffondere informazioni in merito a benefici, risorse, policy, prodotti, strumenti e servizi offerti dalla piatta-forma di TripAdvisor. Davey ha iniziato a lavorare in Tri-pAdvisor nel 2014, in segui-to all’acquisizione di Tripbod.com - l’azienda da lei fonda-

ta - da parte di TripAdvisor Media Group, ricoprendo il ruolo di Product Director. In questa posizione si è oc-cupata di collaborare con i proprietari e gestori di strut-ture operanti nel mondo del turismo per creare prodotti unici per i consumatori come le celebri guide di viaggio delle destinazioni disponibili su TripAdvisor. Imprenditrice

di lunga data e proprietaria di una struttura, la sua passio-ne è quella di scoprire nuove opportunità per destinazioni, community e business.

sally davey

http://accenture.it/ThinkHack

http://accenture.it/ThinkHack




RISULTATI fINANzIARI DEL TERzo TRIMESTRE

CRiTEo, il FaTTuRaTo CREsCE DEl 33% paRi a 564 Milioni Di DollaRi

Criteo (NASDAQ: CRTO), azienda tecnologica specia-lizzata in commerce marke-ting, ha annunciato i risultati finanziari del terzo trimestre conclusosi il 30 settembre 2017. Le entrate sono au-mentate del 33% (o 32% a valuta costante1) a 564 milioni di dollari. Le entrate, esclusi i costi di acquisizione del traffico, o i ricavi ex-TAC, sono cresciute del 33% (o 32% a valuta costante) a 234 milioni di dollari, o 42% delle entrate. L’EBITDA rettificato è cresciuto del 48% (o del 45% a valuta costante) a 79 milioni di dollari, o del 34% delle entrate ex-TAC. Il flusso di cassa operativo è aumen-tato del 41% a 62 milioni di

dollari. "I nostri buoni risulta-ti del Q3 e la crescente reddi-tività prevista per il 2017 evi-denziano i punti di forza della nostra attività - ha commen-tato Benoit Fouilland, CFO di Criteo -. Siamo fiduciosi della nostra posizione nel mercato e ottimisti riguardo alle no-stre prospettive di crescita". Il flusso di cassa libero è au-mentato del 43% a 34 milio-ni di dollari. Il reddito netto è aumentato del 51% a 22 mi-lioni di dollari. La crescita del fatturato ex-TAC è stata del 14% a valuta costante, gra-zie a una migliore tecnologia e a una inventory più ampia. “Abbiamo acquisito un totale di 930 clienti, terminando il trimestre con più di 17.000

clienti commerce e aziende, mantenendo al contempo una client retention del 90%” si sottolinea in una nota del-la società. Criteo Identity Graph ha continuato a cre-scere in scala ed efficienza, fornendo ottime o migliori tariffe di CRM onboarding rispetto ai più grandi player Internet. “Criteo Direct Bid-der - continua l’azienda -, la nostra tecnologia di header bidding di futura generazio-ne, è ora connessa a 950 edi-tori a livello mondiale. Abbia-mo recentemente introdotto due nuovi prodotti in versio-

ne beta nel Criteo Commer-ce Marketing Ecosystem, con risultati davvero promettenti: Criteo Audience Match e Criteo Customer Acquisi-tion”. "Criteo Commerce Marke-ting Ecosystem sta riscon-trando un grande interesse da parte dei Chief Marketing Officer in tutto il mondo - ha dichiarato Eric Eichmann, Ceo di Criteo -. Il nostro ap-proccio verso un ecosistema aperto ci offre grandi oppor-tunità". Nel nostro Paese la crescita in Italia è in linea con quella globale.

più di 17.000 clienti commerce e aziende, mantenendo al contempo una client retention del 90%

http://www.ricevimentibraga.it

Naturalmente io lA carta.

* elaborazione Two Sides su dati FAO 2015 - ** fonte ERPC 2015

Two Sides è un’iniziativa della comunicazione su carta e promuove la produzione e l’uso responsabile della carta e della stampa.

Per saperne di più visita: www.twosides.info/it

NON è VEROche la carta è nemica delle foreste.

che la carta promuove la gestione sostenibiledelle foreste e il riciclo dei propri prodotti.

Puoi stare tranquillo, in Europa sono più gli alberi piantati di quelli tagliati. Le nostre foreste, in dieci anni, sono cresciute di una superficie pari a quella

dell’intera Svizzera*. E inoltre, con 2.000 chili al secondo**, la carta è il materiale più riciclato d’Europa.

è VERO invecest

udio

Mar

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RISULTATI DEL TERzo TRIMESTRE

FaCEBooK: aDv a 10,14 MiliaRDi Di DollaRi (+49%). il MoBilE RappREsEnTa CiRCa l’88%

Nei tre mesi chiusi il 30 set-tembre Facebook ha messo a segno profitti per 4,7 miliar-di di dollari, in aumento del 79% rispetto ai 2,6 miliardi dello stesso periodo del 2016. A trainare gli ottimi risultati la pubblicità cresciuta del 49% pari a 10,14 miliardi. Del totale degli introiti adv quelli generati da mobile hanno rappresen-tato l'88% circa del totale, in aumento dall'84% (periodo luglio-settembre del 2016). La pubblicità su video rimane il cavallo vincente, nonostante

il crollo della reach organica, il problema sulle fake news e sulla brand safety, senza di-menticare il Russiagate. Infatti Il colosso di Mark Zuckerberg ha ammesso che account le-gati alla Russia hanno acqui-

stato migliaia di spazi pubbli-citari sulla sua piattaforma, con spot che hanno raggiunto 146 milioni di americani (pari alla metà dell’elettorato statuni-tense). A tale proposito Mark Zuckerberg ha allertato il mer-cato: “Investiremo così tanto in sicurezza che i nostri profitti ne risentiranno. Proteggere la no-stra comunità è più importante che massimizzare i nostri pro-fitti”. In occasione della call di bilancio, anche Dave wehner, il ceo di Facebook ha sottoli-neato come, in futuro, la cre-

scita del fatturato pubblicitario tenderà a rallentare, a causa del raggiungimento del limite di annunci visualizzabile sulle bacheche, e che la strategia della società punterà proprio sull’aumento del prezzo degli annunci (prezzo già aumenta-to del 35% nel terzo trimestre). In aumento, intanto, anche il numero di utenti. Quelli attivi mensili sono ora 2,07 miliardi a+16% (nel precedente trime-stre erano 2,01), quelli giorna-lieri invece sono 1,37 miliardi (nel Q2 erano 1,32).

nuova piattaforma per gLi anaLytics

TERaDaTa pREsEnTa TERaDaTa analyTiCs plaTFoRMTeradata, la società che fornisce soluzioni per gestione ed analisi dei dati, ha presentato Teradata analytics platform. Questa moderna piattaforma consente agli utenti di un’organizzazione - grazie all’accesso alle migliori funzioni e ai principali motori di calcolo - di utilizzare i propri strumenti e linguaggi preferiti per eseguire analisi in modo scalabile e sui più diversi tipi di dati. Con Teradata Analytics Platform questo viene reso possibile incorporando i motori Analytics vicino ai dati, eliminando così la necessità di spostare i dati e consentendo

agli utenti di eseguire le analisi su dataset più grandi e con maggiore velocità e frequenza. "Oggi un gran numero di utenti diversi hanno diverse e numerose esigenze di analisi", ha dichiarato oliver Ratzesberger, Executive Vice President e Chief Product Officer di Teradata. "Questa dinamica provoca una

proliferazione di strumenti e di approcci che risultano costosi e separati in silos. La nostra soluzione a questo problema è la versatilità senza uguali della Teradata Analytics Platform, nella quale incorporiamo una vasta scelta di funzioni e motori analitici, nonché gli strumenti e i linguaggi preferiti da ogni utente per i più diversi tipi di dati. Combinando tutto questo con il meglio in fatto di scalabilità, elasticità e prestazioni oggi disponibili, Teradata Analytics Platform fornisce un livello più sofisticato di informazioni a disposizione del business dei nostri clienti".

mark zuckerberg

23 NOVEMBRE 2017 @Casa dell’Energia - Piazza Po, 3 - Milano

UNIVERSI PARALLELIDigitale è reale?

https://www.eventbrite.it/e/biglietti-a-day-2017-universi-paralleli-digitale-e-reale-37915597573

GENERA MOVIMENTO, SCATENA L’EMOZIONE SCOPRI IL...

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