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Super! secondo sul dtt tra i kids. DeASapere vira al maschileIl canale per il target bambini a maggio cresce negli ascolti e nel semestre segna il +55% di raccolta

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De Agostini eDitore qmi presentA il nuovo film Di Ag&g

Cannes Lions, un argento nel Cyber risolleva il morale dell’Italia

Courtney love e rAlph fiennes protAgonisti

‘Dear future mom’ di Saatchi & Saatchi per Coordown ottiene un altro riconoscimento. Francia, Svezia, Usa, Sud Africa, Norvegia, Gran Bretagna e Paesi Bassi conquistano i GP in Cyber, Radio, Design, Press e Product Design

I servizi dei nostri inviati da pagina 20 a 26

TODAY DIGITAL da pagina 29

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gioiA! festeggiA il primo CompleAnno A +32% Di rACColtA ADv

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luCA niColi AllA guiDA Del nuovo DigitAl hub Di DisCovery itAliA

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mAurizio CostA nominAto presiDente DellA fieg

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Sky scende in campo per la UEFA Champions League con Grey United

Due spot tv DA 30” Con tre tifosi D’eCCezione: pierfrAnCesCo fAvino, linus, silvio orlAnDo

Grey United, l’agenzia guidata da Pino Rozzi e

Roberto Battaglia, firma la nuova campagna Sky dedi-cata alla prossima stagione di UEFA Champions League e lo fa dando voce ai tifosi veri. I tifosi sono d’eccezio-ne: Pierfrancesco Favino, accesissimo sostenitore del-la Roma, Silvio Orlando del Napoli e Linus, juventino doc. I due soggetti da 30” on air dal 14 giugno sono un montaggio di tre interviste-fiume in cui i talent hanno dato libero sfogo alla propria passione calcistica, rivelando quanto, per ognuno di loro, la Champions rappresenti un appuntamento immanca-

bile intorno al quale girano sentimenti, pensieri e anche qualche rito scaramantico.

Ecco perché, data l’impor-tanza della competizione, tutti e tre scelgono di viverla

su Sky, che non solo trasmet-te la prossima stagione con 128 partite live in esclusiva,

ma offre un modo di assistere ai match che è davvero all’al-tezza dell’evento, totalmente

in HD e con approfondimen-ti senza uguali. Ne scaturi-scono due spot che si fanno notare per la spontaneità, la freschezza e l’ironia con cui viene trattato l’argomento-calcio, un tono di voce di-stintivo e da sempre parte della comunicazione di Sky. Entrambi gli spot sono girati da Michael Haussman per Akita Film e pianificati su Rai e sui canali della piatta-forma Sky. Il team creativo è composto da Mario Esposito, Massimo Verrone (anche di-rettori creativi) e Luca Beato, che hanno lavorato alla cam-pagna sotto la direzione crea-tiva esecutiva di Pino Rozzi e Roberto Battaglia.

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In Brasile con

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QMI, Agidi e Medusa Film presentano la nuova campagna del film di Aldo, Giovanni e Giacomo

in pArtnership Con CArrefour e ChAteAu D’Ax Che sCeglie Cookies ADv in seguito A unA ConsultAzione

QMI, in collaborazione con Agidi e Medusa

gestisce un’operazione di en-tertainment marketing attra-verso la partnership del film di Natale, ‘Il ricco, il povero e il maggiordomo’ del trio Aldo, Giovanni e Giacomo (al cinema dall’11 dicembre), e i marchi Chateau d’Ax e Carrefour. Questa operazio-ne vuole preparare il pubblico all’arrivo di uno dei film più attesi di Natale e rafforzare il legame tra le due aziende con i propri clienti. Per la prima volta in Italia, la campagna di comunicazione del lancio di un film parte con sei mesi di anticipo, contestualmente all’apertura del set. I partner ufficiali del film sono coinvolti fin da subito a 360 gradi attra-verso nuovi canali di promo-zione sviluppati e coordinati da QMI. “La strategia di comu-nicazione che abbiamo creato ruota intorno alla ricerca di partner, nel caso specifico gli official partner sono Chateau D’Ax e Carrefour – ha spiegato

alle nostre telecamere David Fischer, Product Placement & Branded Content di QMI, l’agenzia pubblicitaria leader nell’entertainment marketing -. L’interesse dei partner è avere una storia da raccontare per sei mesi, per il film questa è una partnership che servirà a aumentare maggiormente gli sforzi di comunicazione del film. Un film come questo ha un budget di lancio di circa 3 milioni di euro, Chateau D’Ax investirà 2 milioni di euro a supporto del lancio del film, Carrefour metterà a disposi-zione circa 1500 punti vendi-ta per la promozione del film. Praticamente il budget del film si sta più che raddoppiando”. “Se guardiamo ai blockbuster americani - spiega Giovanni Cova, presidente di QMI - il produttore tende a farsi ca-rico solo del 30% del costo di lancio di un film. Il resto arriva dai partner e dalle iniziative collaterali di marketing che hanno un duplice effetto: da un lato, per il film, amplificano

la campagna promozionale e la diversificano, dall’altro, per i partner, sono iniziative che aggiungono valore ‘emotivo’ ai marchi e che parlano ai con-sumatori con il film e gli attori invece che con la creatività pubblicitaria”. Chateau d’Ax con un’operazione di product placament mette a disposizio-ne le sue competenze e gli ar-redi per assistere gli scenografi nell’allestimento del set. Inol-tre, l’azienda brianzola contri-buisce alla campagna di comu-nicazione con spot televisivi, trasmessi sui canali nazionali, che annunciano la promozio-ne pensata ad hoc per il film, attraverso cui i clienti possono

partecipare come comparse. La comunicazione, che mira a trasmettere la nuova im-magine di marca, che spinge su upgrading e consideration a fronte di un’awareness già consolidata, è a cura di Coo-kies adv, scelta al termine di una consultazione. I prodotti Carrefour sono protagonisti di gag esilaranti del trio sul set de Il ricco, il povero e il mag-giordomo, mentre tutti i punti vendita sono personalizzati con le grafiche del film e con iniziative straordinarie in cui gli artisti si relazionano con i clienti Carrefour. Altro brand presente nelle iniziative di co-municazione del film sarà Ali-talia, tra l’altro un equipaggio della compagnia sfilerà tra le comparse. L’iniziativa rientra nella strategia di marketing di Alitalia di affermarsi come compagnia di riferimento del cinema di qualità. Infine Ra-dio Italia sarà la radio ufficiale del film. L'emittente sostiene il film con una campagna di co-municazione sui propri mezzi.

http://www.rtl.it/home/

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3 Italia e Arnold Worldwide Italia ancora on the road per All in One

on Air lA nuovA CAmpAgnA Con rAul bovA e teresA mAnnino. piAnifiCAzione A CurA Di CArAt

Raoul Bova e Teresa Man-nino sono di nuovo on the

road a Gallipoli, uno dei 4410 Comuni d’Italia raggiunti dal-la rete veloce di 3 Italia per presentare la novità del Piano Famiglia e la nuova ricaricabi-le All-In One, che permette di attivare fino a tre ricaricabili illimitate con internet veloce ad un prezzo speciale a chi di-venta cliente 3 Italia con un qualsiasi abbonamento voce o internet. Lo spot inizia con Raoul e Teresa che introduco-no la nuova offerta “Se passi a 3 con un qualsiasi abbonamento puoi prendere anche la nuova All In One!”. Teresa aggiunge: “La numero uno!”. “Sai cosa succede se fai un abbonamen-

to 3?” chiede Raoul ai clienti che in sequenza rispondono: “Che succede?”... “Che c’è di nuovo?”... “Dimmelo tu!”... La risposta la conosce Teresa: "Te lo dico io, puoi prendere fino a tre ricaricabili All In One con sms e minuti Illimitati e 2 giga di Internet ”... “A soli 10 euro al mese l’una”, aggiunge Raoul. E gli intervistati commenta-no sbalorditi: “Illimitate!?”... “10 l’una!?”... “Non ci credo!”. I nuovi spot tv in onda da ieri al 5 luglio sulle reti Mediaset (Canale 5, Italia 1, Rete 4, La 5, Iris, Top Crime, TGCom, Extra, Italia 2), La7, la piatta-forma Sky (SkyTG24, Sky At-lantic e durante Wimbledon, Formula 1 e Motogp), i canali

Discovery, (Dmax, Real Time, Focus, Giallo), Alice, Leonar-do, Cielo, Mtv e le tv Locali. Gli spot sono stati realizzati dall’a-genzia Arnold Worldwide Italia con la direzione crea-tiva di Dario Mondonico e Antonio Pintér. La casa di produzione è Filmgood con la regia di Igor Borghi. La pia-nificazione è curata da Carat. Novità anche per la comunica-zione below-the-line di 3 Ita-lia. Con la nuova offerta estiva fanno infatti il loro esordio tre nuove testimonial: Alessia Re-ato, nuovo volto per il mondo Ricaricabile e Grande Cinema 3; Cristina Buccino, per l’of-ferta in Abbonamento; Angela Tuccia, per la comunicazione

alle aziende e ai professionisti con partita Iva. Le tre ragazze, tutte con esperienze nel mon-do della tv e della pubblicità, presteranno la loro immagine per i materiali di comunicazio-ne presenti nei punti vendita. La creatività è curata da Opi-nion Leader con la direzione di Salvatore De Martino.

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Nuovi TeaTri di Posa iNdiPeNdeNTi a ToriNo

Blue Hive lancia la Nuova Ford EcoSport CAmpAgnA integrAtA Che utilizzA tv, stAmpA, rADio, DigitAl e A breve twitter

Si può arrivare in Brasile con un SUV? Sì, se è la

nuova Ford EcoSport. Ar-riva in Italia il nuovo SUV compatto, sportivo e ipertec-nologico, che viaggia sempre connesso. È la nuova Ford EcoSport, l’ultima nata del brand dell’Ovale Blu, che strizza l’occhio al target dei più geek. Un’auto che ‘sta sempre al cellulare’ perché, grazie alla tecnologia SYNC with AppLink, consente di gestire telefonate, sms, mu-sica e tutte le app più diffuse per smartphone con i coman-di vocali. A curarne il lancio è Blue Hive di Roma, formato da Ogilvy, Wunderman e

Mindshare, che, con stampa, radio, tv e un progetto digital, esalta il ca-rattere sportivo e 2.0 della vettura. Complici i Mondia-li di calcio, iniziati proprio lo stesso giorno del primo on air e online, ma anche la stessa tecnologia sopracitata. Il film, realizzato esclusiva-mente per l’Italia e pianifi-cato su Sky e Rai all’interno del palinsesto dei Mondiali, porta, infatti, tra le strade di Rio de Janeiro, immersi in un clima di festa, musica e sport. Stampa e digital, così

come presto anche un pro-getto che vedrà il coinvolgi-mento di Twitter Italia, sono a loro volta due declinazioni del concetto #GetReadyTo-Play, che spinge ancora più l’acceleratore sul viaggiare sempre connessi, con la mu-sica e tutte le altre passioni. Protagonista dell’annuncio,

infatti, è il mondo di Spotify e delle play-list. Il digital, invece, vede un minisito e un concorso che, al grido di ‘Fatti sentire fino in Brasile’, invitano tutti gli utenti a esul-tare, proprio come fossero sugli spalti

del grande Maracanà. In pa-lio un viaggio per due persone a Rio de Janeiro. Hanno lavo-rato alla creatività il direttore creativo Elisa Pazi, il digital creative supervisor Alessan-dro Izzillo, gli art director Marina Biagini e Federica Russo, i copywriter Vittorio Zotti e Giorgia Spina.

nuovo proDotto Dolfin

Dolfin lancia il nuovo sorbetto SensoFred-do in occasione dei Mondiali con uno spot prodotto da Diaframma Production. Tre coppette compongono la bandiera tricolore per presentare il nuovo prodotto di nei gusti mela verde, limoni di Sicilia e frutti rossi e melograno. Accompagnate dai cori

inconfondibili di una tifoseria, le coppette fluttuano al vento con un mood patriottico, promettendo ‘una pausa mondiale’. Lo spot, trasmesso da Rai e Sky e ideato da Adim-magine, interpreta lo spirito di squadra, illustrando al tempo stesso i vantaggi del prodotto.

I SorbettI SenSoFreDDo on AIr con DIAFrAmmA Per unA ‘PAuSA monDIAle’

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Nasce lo smart luxury di Markagain e si affida a Savile Row

new business

L’agenzia Savile Row ha acquisito il nuovo

cliente Markagain. La neo-nata società, parte di Cerved Group, è la prima piattaforma di gestione e vendita di beni usati derivanti da crediti e lea-sing problematici che parla al mondo del lusso e rappresen-ta l’evoluzione del modello di business di Second Life Top Yachts, società nata nel 2012 e punto di riferimento in Eu-ropa per la rivendita di imbar-cazioni usate. In una fase suc-cessiva, Markagain attiverà una seconda divisione dedica-ta al mondo business del com-mercio e dell’industria. Savile Row ha curato il branding e la corporate identity di Marka-gain in ogni sua declinazione. Il nome (che nasce da market + again) e il payoff ‘first class second chances’ veicolano la ragion d’essere del brand: un attore operante sul mercato internazionale dell’usato di lusso, in grado di allocare nuo-vamente (again) beni quali yacht, auto di lusso, immobili di pregio e altri asset specia-

li, generando un guadagno (gain) e un vantaggio sia per il venditore sia per l’acquirente. Il font impattante del logo co-munica serietà e affidabilità, mentre le due linee orizzonta-li simboleggiano il processo di compravendita, l’intermedia-zione che rappresenta il core business dell’azienda. Oltre ad aver realizzato tutti i materiali per l’immagine coordinata, gli eventi e la newsletter elettro-nica, l’agenzia ha creato, per il lancio del marchio sul merca-to, una copy ad che funge an-che da teaser. Caratterizzata dall’uso importante del colore corporate, l’announcement comunica il settore di opera-tività del brand senza entrare troppo nel dettaglio, spingen-do così il target interessato a visitare il sito per informarsi. Nel corso dell’anno è già stata prevista una seconda uscita pubblicitaria con un diverso soggetto. Hanno lavorato il direttore creativo Lorenzo Cascino, l’art director Paola Montalbano e il copywriter Jordi Apollonia.

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Creativity Day, appuntamento a settembre a Milano e a Reggio Emilia

lA formAzione, Dopo lA tAppA Di romA, ContinuA Con i workshop Di ApprofonDimento

Si è chiusa con un bilan-cio positivo la prima

data della XIVa edizione di Creativity Day a Roma, dello scorso 12 giugno: 21 seminari, 3 percorsi (geek, business, creative), 300 par-tecipanti e tanti commenti e tweet positivi. I prossimi appuntamenti con Creativi-ty Day sono previsti a Milano giovedì 25 settembre al Teatro Elfo Puccini e a Reg-gio Emilia martedì 30 settembre al Reg-gio Children Centro Internazionale Loris Malaguzzi. Si parlerà di Prediction marke-ting (trattato per la

prima volta in Italia) a cura di Manuela Raimondi, co-fondatrice di ‘Nserta: sia che si tratti del meteo o di fenomeni socio-economici, le persone vogliono avere previsioni (corrette) su quel che accadrà per poter orien-tare le proprie azioni. Il pro-blema di imprese e organiz-

zazioni, spesso, è quello di poter accedere a fonti e dati realmente rilevanti per la propria attività e di sapersi orientare tra una mole com-plessa di dati e informazioni. Héctor Ayuso, direttore del festival OFFF di Barcello-na, evento internazionale di riferimento per tutti i colo-

ro che si occupano di creatività, sarà presente con le sue esperienze a Reggio Emilia. L’incontro ‘Agile Creativity’ sarà presentato da Giulio Roggero: ideare un prodotto innovativo ha bisogno sia di una buona idea sia di un

ottimo team che la realizzi, ma spesso ci si basa su as-sunzioni che non sono valide e lo si scopre quando ormai è troppo tardi. Un metodo di lavoro agile consente di aumentare le probabilità di successo dei progetti. E an-cora: significato globale dei colori con Pantone, Digital Content Marketing, creazio-ne di app, tecnologie weara-ble, HTML e Java workout per designer, crouwfunding e altro ancora. Il program-ma completo è consultabile su www.creativityday.it. La formazione continua con i workshop di approfondi-mento, per contatti: corsi@insidesrl.it.

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Metro Italia Cash and Carry sempre più vicina ai professionisti del settore horeca

'you & metro DAy' e lA CApitAle si tinge Di giAllo-blu

Ieri mattina Roma si è tin-ta di giallo e di blu, i colori

di Metro Italia Cash and Carry, per lo 'You & Metro Day'. Una giornata nelle piazze e lungo le strade per incontrare i clienti Horeca e per rafforzare la vicinan-za e la partnership con i professionisti di un settore così strategico per una città a forte vocazione turistica. Oltre 500 dipendenti di Me-tro Italia hanno colorato le strade della Capitale con un flash mob simbolico per in-

contrare i professionisti nei loro ristoranti, bar, alber-ghi e per far conoscere loro le opportunità, le soluzioni e i servizi che il Gruppo offre e per accrescere la loro competi-tività nel tempo. “Abbiamo volu-to creare questo evento perché dalla partner-ship con i nostri clienti, dall’a-scolto delle loro

esigenze siamo in grado di proporre soluzioni che ri-spondono alle loro necessità sia in termini qualitativi che

strategici. – spiega Philip-pe Palazzi, Amministrato-re Delegato di Metro Italia Cash and Carry –. Proprio

in questa occasione lanciamo la nuova politica commer-ciale Prezzo Scu-do “proteggiamo i margini dei nostri clienti” attraverso la quale, tutti i giorni, vogliamo contribu-ire attivamente al successo di ognuno di loro”.

piAnifiCA meDiACom

In concomitanza con i Mondiali di calcio 2014, l’azienda fiorentina ludovico martelli ha deciso di investire in termini di visibilità e presenza sui media cartacei, grazie all’acquisto di importanti spazi pubblicitari per il brand Proraso, sulle principali testate nel panorama maschile nazionale. Il progetto di comunicazione è seguito dalla

sede fiorentina di White, red & Green. La pianificazione, curata da mediacom Firenze prevede 16 uscite su Stadio/Tutto Sport, nel contenitore mondiale, in posizione contro tabellone a pagina 5, a giorni alterni, dal 13 giu-gno al 13 luglio, e 17 uscite su La Gazzetta dello Sport con una comunicazione a pagina intera lungo il periodo 13 giugno-12 luglio.

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Negli anni Ottanta abbiamo inventato un nuovo modo di fare Tv.Nei Novanta l’abbiamo portata per primi su Internet.Oggi siamo pronti a una nuova rivoluzione: la più ampia offerta televisiva on-demand d’Italia. Per darti informazione, sport e spettacolo ai massimi livelli,da vedere quando e dove vuoi.

L’INNOVAZIONE CONTINUA

Gioia! festeggia il suo primo anno con una raccolta adv a +32% e diffusioni a +21%

CAmpAgnA stAmpA e tv Con oltre 1.000 pAssAggi

Oggi, 19 giugno, Gioia!, il settimanale Hearst Ma-

gazines Italia, festeggia un anno di successi dal rilancio del 2013. “Lanciare qualcosa di nuovo è elettrizzante, ma rilanciarla, credetemi, di più - afferma il direttore Maria Elena Viola -. Il nuovo Gioia! (col punto esclamativo) è nato giusto un anno fa. Un reload creativo, inafferrabile sedut-tore. Nel giro di un anno ha conquistato tutti. Senza tra-dire le aficionados. È un po’ peperino, ma in fondo, serio. Gioia! non è solo un nome, ma un manifesto programmatico di un giornale autorevole. Da praticare in prima persona. Per il suo compleanno ci sia-

mo inventati questo numero speciale che non vuole esse-re celebrativo, perché siamo troppo 'giovani' per tirarcela, ma soprattutto perché non è nelle nostre corde voltarci indietro, ci piace molto di più guardare avanti. Così abbiamo trovato qualche buono spunto per coltivare la gioia nel pros-simo futuro. Spegnendo il bru-

sio che ci sta intorno e ripar-tendo dalle cose importanti: il tempo, che non va sprecato,le persone”. Un anno di inten-so lavoro che ha visto Gioia! crescere ed evolversi, capace di uno sguardo intelligente, ironico e ottimista. Tutto ciò è stato premiato con un +21% di diffusioni (ADS Aprile 2014, % mese AC vs AP) e un +32% di raccolta pubblicitaria (Niel-sen Media Research, Giugno 2013 - Maggio 2014 vs AP). Gioia! a fine dicembre ha lan-ciato la piattaforma interatti-va di Gioia.it e la sua app. Da aprile sono partite le Beauty Issue con un gran successo sia di lettorato sia di raccolta: la bellezza è il fil-rouge di tutto il

magazine, contaminandolo a partire dalla copertina, dall’e-ditoriale fino all’oroscopo. Le lettrici partecipi e coinvolte nel cambiamento in atto, sono costantemente monitorati da ricerche quali-quantitative con GFK. Per festeggiare il primo anno Gioia! ha lancia-to un’importante campagna stampa e tv a cura di Tita che prevede oltre 1.000 passaggi su Mediaset, Discovery Chan-nel, Rai, Sky, Sky 1, Cielo, Mtv, La7D, Publitalia, Digitalia. Ol-tre al sostegno sul punto ven-dita ( edicola, circuito stazio-ni, aeroporti) e sul più di 900 sale cinematografiche del cir-cuito Movie Media con una clip-sfoglio del giornale.

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Luca Nicoli alla nuova divisione digitale di Discovery Italia

poltrone

È affidata a Luca Nicoli la guida del Digital Hub di

Discovery Italia, la nuova bu-siness unit dedicata allo svilup-po delle attività digitali dell’e-ditore televisivo. Nicoli arriva da Rim Italia, dove ha lavorato come senior marketing mana-

ger Digital and Applications occupandosi di digital mar-keting e media planning per BlackBerry. Precedentemente è stato in Viacom Italy in qua-lità di head of Digital, e in Mtv Italia dove ha ricoperto diversi ruoli manageriali. Operativo

dal prossimo 14 luglio, Nicoli si occuperà delle strategie di mar-keting, editoriali e commerciali e risponderà all’amministra-tore delegato di Discovery Ita-lia, Marinella Soldi, e a Dave Schafer, senior vice president International Digital Media.

XII edizione di Convivio: oltre 2 milioni di euro raccolti per la lotta contro l'Aids

più Di 50.000 visitAtori AllA mostrA merCAto

Successo per la XII edizione di Convivio, la più impor-

tante Mostra Mercato di bene-ficenza organizzata in Italia a favore di Anlaids Lombardia (Associazione Nazionale per la Lotta contro l'AIDS), che ha visto la partecipazione di oltre 50.000 visitatori, pareggian-do l’incredibile affluenza di due anni fa. Gli acquisti degli ospiti, che hanno contribuito alla raccolta di fondi per af-frontare in maniera concreta la ricerca sull’AIDS, insieme alla preziosa partecipazione di tutte le aziende che hanno aderito a Convivio hanno con-sentito a Convivio di superare i due milioni di euro, fondi che Anlaids destinerà a importanti

progetti di ricerca, assistenza, prevenzione, informazione e formazione. “Sono i piccoli grandi miracoli come quelli di Convivio che sottolineano l’impegno del mondo della moda, del beauty, dell’arte e del design in manifestazioni come questa. Nonostante il periodo così difficile dal punto di vista economico la risposta di tutti gli stilisti e delle aziende è sta-ta compatta e molto attiva” ha commentato Franca Sozzani, direttore di Vogue Italia e ani-ma della manifestazione . Più di 150 personaggi del mondo dello spettacolo, della moda, del cinema, dell’imprendito-ria e dell’arte hanno raccolto il messaggio, supportando

l’iniziativa sia attraverso gli scatti fotografici con la tshirt ufficiale di Convivio, sia con la loro presenza alla serata inau-gurale del 12 giugno, dando il via allo shopping socialmente responsabile. “Un grandissi-mo ringraziamento a tutti da parte di Anlaids alle oltre 100 aziende e brand che hanno aderito ancora una volta con generosità - ha commentato Mauro Moroni, presidente di Anlaids - rendendo possibile la manifestazione, al numero-so pubblico che ha risposto in modo così attivo alla chiamata di Convivio, agli oltre 800 vo-lontari che anche in quest’edi-zione hanno contribuito con il loro lavoro instancabile alla

causa della ricerca e ai media che hanno riposto l’attenzione sulla lotta contro l’Hiv”. L’at-tività di raccolta fondi non si conclude il 17 giugno, alla chiu-sura della Mostra Mercato: tutte le tshirt di Convivio 2014 autografate dalle numerose celebrities e alcuni oggetti sto-rici dell’archivio di Gianfran-co Ferrè saranno venduti su Charity Stars, la prima piat-taforma online interamente dedicata alla vendita all’asta di oggetti di personaggi famo-si, finalizzata a sostenere enti benefici.

DAl 18 giugno Al 1 luglio AstA benefiCA su ChAritystArs.Com

Donna Moderna, il settimanale diretto da Annalisa monfreda, da sempre sensibile e attenta alle tematiche femminili e sociali, aderisce a un’importante progetto per sostenere Fondazione Pangea onlus, l’associazione che aiuta le donne vittime di violenza. Questo sodalizio benefico è reso possibile grazie a charityStars, la prima

piattaforma europea che mira a racco-gliere fondi a favore delle organizzazioni no- profit. Sarà possibile sostenere Pangea Onlus collegandosi al sito charitystars.com e partecipando all’iniziativa che il set-timanale mondadori ha proposto: un’asta benefica che offre una giornata speciale da trascorrere con lo staff di Donna Moderna

in uno studio fotografico, dove colei che si aggiudicherà l’asta riceverà i consigli della redazione moda del settimanale e diventerà protagonista di uno shooting con make up e hair styling. Gli scatti più originali e i contributi video della giornata saranno poi pubblicati su Donna Moderna e sul sito Donnamoderna.com.

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Digital Marketing ForumTeatro Franco Parenti Milano23 settembre - 4a edizione

Il più importante evento b2b dedicato alla business community del marketing digitale.Il format collaudato di incontri tra domanda e offerta, le conferenze, i seminari, rendono l’evento un’opportunità unica per i professionisti del settore di stringere rapporti commerciali e costruire competenze.Per partecipare: 02.312009.

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De Agostini: Super! secondo canale Kids del dtt a maggio. E DeASapere vira al maschile

per il CAnAle DeDiCAto Al tArget bAmbini, rACColtA A +55% nel primo semestre

di Monica Bozzellini

Con oltre 2 milioni e mez-zo di individui sintoniz-

zati ogni giorno (un milione e duecentomila bambini), Super! fa un passo avan-ti. Il canale di De Agostini Editore, infatti (47 del te-lecomando sul dtt e 625 di Sky), a maggio si posiziona come secondo canale kids sul digitale terrestre (pre-scolari inclusi), con un dato progressivo di 68 mila AMR sul target commerciale 4-14

anni. “Un risultato straordi-nario - commenta Piefran-cesco Gherardi, managing director di DeA Digital -, in un panorama kids molto frammentato, con oltre 30 canali, ci stiamo collocan-do in maniera molto netta al secondo posto ponendoci come punto di riferimento per gli investitori: a fronte di un’importante crescita e grazie allo sviluppo di un sistema multipiattaforma”. Super!, infatti, “attraverso consistenti investimenti sul

digitale, è l’unico tra i canali per bambini a sviluppare la sua offerta in tv, con un’app di second screen - lanciata lo scorso dicembre e che a oggi registra 300 mila down-load, in continua crescita - e online con il sito Supertv.it, rilanciato lo scorso mag-gio e che ci sta dando molte soddisfazioni: con 170 mila visitatori unici e 8 milioni di pagine viste a giugno”. Il ca-nale registra anche un +30% di ascolti rispetto a giugno dello scorso anno ed è, “pur restando molto bilanciato tra i generi”, il primo canale kids dtt sul target femminile 8-14 anni. Nell’ultima setti-mana (8-14 giugno) Super! ha raggiunto una media di ascolto pari all’8% di share, con un dato di permanenza di 50 minuti medi. “Anche sul totale individui il risul-tato è per noi strabiliante - prosegue il manager - gli ascolti sono stati molto po-sitivi con l'1% di share”. Il canale, segnala ancora l’edi-tore, si è piazzato leader as-soluto degli ascolti kids per diversi giorni negli ultimi 2 mesi, superando il leader Boing e il competitor K2, con una crescita mese su mese del 38% (media dell’a-rea +22%). Tra i program-mi top performer vengono segnalati i contenuti live action e l’animazione; tra le produzioni originali (che per i canali De Agostini han-no raggiunto il 40% del tota-le programmazione) spicca Camilla Store, programma flagship “emblematico di quello che vorremmo riusci-re a fare rendendo i nostri

brand multimediali, molto rappresentativi per un certo target e interessanti per gli investitori. Crediamo che il futuro del comparto kids sia multipiattaforma - aggiunge Gherardi -, con lo sviluppo di un sistema capace di ‘cir-condare’ un pubblico che si sposta sui vari device e che ci consente di costruire con le aziende progetti di brand partnership dal forte livello di ingaggio del tar-get. Cosa che sta avvenen-do con nomi come Mattel, Ferrero, Giochi Preziosi e Nintendo”. Sul fronte com-merciale, la raccolta, curata da Mtv Pubblicità, registra un +55% nel primo seme-stre 2014 sul 2013: “Crescita importante ma fisiologica, visto che il canale esiste da un anno e mezzo - commen-ta Gherardi –. Non ci aspet-tiamo che diventi un dato di chiusura annua, ma il canale si comporta molto bene”. Allargando lo sguardo al re-sto del portafoglio, sul satel-lite, se la raccolta presenta “un dato soddisfacente con 2 milioni di euro, l’80% dai

canali Kids”, proprio il Net-work Kids tv cresce negli ascolti con un progressivo di oltre 10K AMR sul target in-dividui. DeAKids, con circa 500.00 contatti al giorno e un altissimo livello di fide-lizzazione, si posiziona tra i principali canali del com-parto kids di Sky. DeAJu-nior si conferma ben posi-zionato sul target prescolare e con un’ottima presenza di mamme 35-44 anni. Infine, novità arrivano anche per DeASapere (dato di ascolto pari a 200 AMR) “stiamo virando il canale più sul tar-get maschile – anticipa Ghe-rardi – un work in progress che stiamo realizzando a partire dalla programma-zione di una serie di prodot-ti factual classici dell’area 400”. Mentre si conferma l’intenzione dell’editore di continuare a studiare un ca-nale femminile-lifestyle che possa ispirarsi a DeAbyDay network femminile sul web “in fortissima crescita”, i cui ricavi pubblicitari (raccolta di Web System) registrano un + 60%.

Pierfrancesco Gherardi

http://www.savemobile.it/

Media & Multimedia

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Anno XXV Giovedì 19/06/2014 N°112

Da oggi in seconda serata su La7 Ammazziamo il Gattopardo: il gioco del potere

unA Co-proDuzione De lA7 e Corriere tv ConDottA DA AlAn frieDmAn

Arriva oggi in seconda se-rata su La7, Ammazzia-

mo il Gattopardo: il gioco del potere, la nuova trasmissio-ne di Alan Friedman ispi-rata al suo best seller. La tra-smissione è anche la prima co-produzione de La7 e Cor-riere della Sera, in collabora-zione con Rizzoli Libri. Sei puntate, video inediti, sei faccia a faccia del giornalista

e conduttore tv con cinque ex primi ministri e il primo ministro in carica. Massimo D’Alema, Mario Monti, Sil-vio Berlusconi, Romano Pro-di, Giuliano Amato e Matteo Renzi raccontano la politica italiana negli ultimi vent’an-ni, con retroscena, anali-si profonde della politica, dell’economia, della società, di un paese che è sembrato

immobile a lungo. Ma an-che rapporti personali, che hanno condizionato scelte politiche decisive. Verranno svelati i giochi del potere, verrà chiarito in modo ine-quivocabile il perché l’Italia è stato fino ad oggi il paese delle riforme mancate. Ogni settimana Friedman offrirà anche un suo mini-editoria-le sull’attualità della politica

e economia, sempre usando il suo linguaggio semplice, diretto e divulgativo. La col-laborazione tra La7 e Corrie-re della Sera ha adottato una felice e innovativa formula di co-produzione, anticipan-do il docuweb di Friedman su Corriere.it. Le puntate sono andate in rete a partire da febbraio, generando ben 350 mila stream view.

Fieg, Maurizio Costa nominato presidente

suCCeDe A giulio Anselmi

Si è riunito ieri a Roma il comitato di presidenza

della Fieg che ha preso atto della indisponibilità del pre-sidente, Giulio Anselmi, al rinnovo del suo mandato. Il comitato di presidenza ha ringraziato Anselmi per il la-voro svolto e, all’unanimità, ha deciso di indicare all’as-semblea generale la candi-datura di Maurizio Costa (ex amministratore delegato di Mondadori, ndr) alla pre-

sidenza della Federazione italiana degli editori giornali.

il merColeDì tre puntAte DellA serie tArgAtA bbC

E’ partita ieri alle 21,10 in prima visione assoluta su laeffe (canale 50 dtt e tivùsat, 139 Sky) la seconda stagione di Lavori al limite, serie targata bbc che racconta le esperienze estreme di alcune persone comuni catapultate in realtà lavorative difficili e lontane dagli standard europei. Toughest Place To Be (titolo originale)è un docu-reality prodotto da Simon Davies e andato in onda per la prima volta sulla bbc two. La serie, ormai alla quarta stagione, ha conquistato diversi premi e riconoscimenti, tra questi: BANFF 2012 come docu-reality e One World Media Awards nella se-zione Popular Features. In Italia sono previste tre nuove puntate girate in Sierra Leone, Perù e Indonesia.

Su lAeFFe lA SeconDA StAGIone DI lAvorI Al lImIte

lA rivistA Di eDisport eDitoriAle in eDiColA e per tAblet, smArtphone e pC

La copertina del numero di Automobilismo di luglio mette in bella mostra la nuova Bmw M4 Coupé da 431 Cv, capace di toccare i 100 km/h con partenza da ferma in 4,1 secondi. La sezione Prime impres-sioni continua con le nuove Alfa Mito e Giulietta Quadrifoglio Verde, Subaru WRX STi, Nissan X-Trail 4WD, Volkswagen Golf Sportsvan e Ferrari California T. Raccon-tate nei dettagli nella sezione dedicata alle prove le Peugeot 308 SW, Seat Leon

ST FR e Audi S1. Nella sezione riservata all’attualità, invece, le novità del mercato a partire dall’infornata Mercedes con Classe B ED, Classe C SW e Classe S Coupé. Ma non solo: ci sono anche le Citroen C4 Cactus, Lexus NX 300h e Mitsubishi Outlander PEHV. Questo mese ancora più speciale la parte dedicata alle Passioni dove vi raccontiamo le emozioni delle Cobra Kirkham e Bentley Continental GT V8 S. E, per non dimenticare le auto ecologiche,

nell’Area verde spazio alla prova della BMW i3. Decisamente ampia la sezione della tecnica che parte dall'evoluzione tecnologica ammortizzatori, passando per i Gps, il recupero dell’energia e il futuro della mobilità secondo Google. Automobilismo come tutte le riviste edisport editoriale è disponibile in edicola, e nelle versioni per tablet, smartphone e pc oltre che ogni istante online, all’indirizzo www.automo-bilismo.it.

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SPECIALE CANNES LIONS INTERNATIONAL FESTIVAL OF CREATIVITY

Con i Cyber Lions l’Italia torna a sorridere: argento per Saatchi & Saatchi e Coordown

grAnD prix A frAnCiA, sveziA e usA

un grAnD prix, 6 ori, 3 Argenti, 9 bronzi e 2 CreAtive effeCtiveness Come AgenziA CitAtA nei CreDits

PhD, centro media di omnicom media Group, ha raccolto un ricco bottino a Cannes aggiudicandosi 4 ori in totale come agenzia iscrivente. Altri 20 Leoni sono stati assegnati alla sigla come agenzia citata nei credits, portando il numero totale dei premi vinti a 24. PHD India ha raccolto tre ori per la campagna ‘Kan Kajura Tesan’ di hindustan unilever nella categoria Media/

Best Use of Audio e un oro nella categoria Media/Best Use of Mobile. La campagna inoltre ha vinto l’oro in Mobile Category for Response/Real Time Activity. PHD UK si è, invece, aggiudicata due ori per la cam-pagna Warner bros. ‘All LEGO Ad Break’ nelle categorie Use of Branded Content & Sponsorship e Publications & Media. “L’an-no scorso siamo stati il secondo network

media a Cannes, con un totale di 8 premi grazie alla campagna ‘Sketches’ per Dove oltre ad altre, e non pensavamo di poter superare quel risultato. Siamo felicissimi di averlo fatto quest’anno con 24 premi e tutti i team devono essere molto fieri, visto il calibro che i lavori devono avere per essere premiati”, ha commentato mike cooper, ceo di PHD.

PhD FA IncettA DI leonI (24), 3 orI Per l’InDIA con ‘unIlever KAn KAjurA teSAn’

di Laura Buraschi

Un altro Leone d’argento entra nella valigia di ri-

torno di Saatchi & Saatchi: a vincerlo è ancora una volta ‘Dear future mom’ realizzato per Coordown Onlus, unico premiato per l’Italia in que-sta categoria, che lo vedeva due volte in shortlist insieme a ‘Hotel style’ di Aquest Vero-na. Tre i Grand Prix assegnati: come ha ricordato il ceo del Festival Philip Thomas, “si tratta di una categoria molto complessa e quindi la giuria ha la possibilità di assegna-

re tre diversi Grand Prix per altrettante categorie”. Per la sezione Cyber Craft and the Web, a vincere è la Francia con ‘Pharrel Williams -24 Hour of Happy’ firmato da Icono-clast Paris per Universal/Iamother. “Questo progetto ha vinto numerosi Leoni d’oro - ha sottolineato il presiden-te della giuria Susan Bonds, ceo e fondatrice di 42 Enter-tainment - quindi è emerso naturalmente tra tutti gli al-tri”. Il Grand Prix per Bran-ded Games va invece agli Usa, con ‘The scarecrow’, ideato da Creative Artists Agency

Los Angeles per Chipotle. “Chipotle già due anni fa ha cambiato il modo in cui i fast food fanno advertising – han-no spiegato i giurati – ma con questo videogioco è ulterior-mente salito di un livello. Inoltre, il progetto è suppor-tato da una grande campagna integrata”. Il terzo Grand Prix è per il Social, una delle 7 nuo-ve sottocategorie premiate nei Cyber (che passano così da 49 a 56). A vincerlo è la Svezia con ‘Live test series’, proget-to realizzato da Forseman & Bodenfors Gothenburg per Volvo Trucks: “Totalmente sorprendente - ha evidenzia-to la giuria - perché di solito i veicoli commerciali si rivol-gono a un pubblico business, mentre questa campagna ha avuto una diffusione a livello

social impressionante, crean-do una grandissima aspettati-va di volta in volta”. Tra i trend emersi osservando i progetti vincitori di Leoni, c’è un in-cremento delle produzioni corte e soprattutto sempre più numerosi progetti 1 to 1, a par-tire dal pluripremiato ‘Swe-etie’ di Lemz Amsterdam per Terre des Hommes. Per quanto riguarda le nazionalità dei Leoni, a differenza di altre categorie dove il predominio anglosassone è ormai supera-to, nei Cyber resta molto evi-dente, soprattutto per gli Stati Uniti, che complessivamente vincono, oltre al Grand Prix, 5 ori, 21 argenti e 22 bronzi.

CANN

ES LI

ONS

2014

top ten cyber lionsPaese GP OrO arGentO BrOnzO

Usa 1 5 21 22

Francia 1 5 5 7

svezia 1 3 1 4

Paesi Bassi 6

Uk 2 4 2

GiaPPone 2 2

Brasile 6 5

Germania 5 1

india 1 3

ItAlIA 1per i dati completi

clIccA quI

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SPECIALE CANNES LIONS INTERNATIONAL FESTIVAL OF CREATIVITY

Il Grand Prix Press al Regno Unito. L’Italia si consola con l’Oro di Stillacci

il nostro pAese già fuori DAlle shortlist

nellA CAtegoriA promo & ACtivAtion premiAtA l’AgenziA lemz Di AmsterDAm

La campagna ‘Sweetie’ creata da terre des hommes olanda assieme all’agenzia lemz di Amsterdam per la lotta al turismo sessuale minorile tramite webcam ha vinto un Leone d’oro nella categoria Promo & Activation. Grazie alla simulazione di una bambina virtuale di 10 anni filippina, di nome Sweetie, accessibile nelle chat online, nel

2013 in meno di due mesi e mezzo i ricer-catori di Terre des Hommes sono riusciti a identificare oltre mille adulti pronti a pagare bambini nei paesi in via di sviluppo per pre-stazioni sessuali davanti alla webcam. Dalla sua presentazione al pubblico, lo scorso novembre, la campagna è stata vista da oltre un miliardo di persone, ma soprattutto è

stato dimostrato che questa tecnica d’inve-stigazione è efficace per fermare i predatori. La petizione online lanciata subito dopo la presentazione è stata firmata da mezzo milione di persone, il che permette di fare pressione sui governi perché adottino questo tipo di tecniche per identificare e condanna-re i pedofili sulla rete.

leone D’oro Per ‘SWeetIe’, l’AvAtAr DellA bAmbInA creAtA DA tDh contro lA PeDoFIlIA onlIne

di Andrea Crocioni

Quest’anno è la Gran Bre-tagna ad aggiudicarsi il

Grand Prix Press. A vincere il massimo riconoscimento di categoria i cinque soggetti della campagna +London per l’inse-gna commerciale Harvey Ni-chols firamata da Adam&Eve DDB London. L’operazione ‘dissacra’ in modo ironico il rito dei regali di Natale, invitando a spendere i soldi per se stessi. Il luxury department store, infat-ti, ha deciso di promuovere una campagna in controtendenza rispetto al tradizionale spirito del dono e, sfuggendo i senti-

mentalismi, ha ideato una linea di prodotti a bassissimo costo ‘Sorry, I Spent It On Myself’. Così, con un po’ di sano egoi-smo, il pranzo di Natale può essere una semplice lattina da pochi centesimi. “Per quanto riguarda la scelta del Grand Prix - ha dichiarato Rémi Ba-binet, presidente francese della Giuria - la discussione si è ristretta a due campagne. A contendere il GP ad Harvey Nichols è stata la campagna per la sicurezza realizzata da Lowe China Shangai per General Motors. Ma alla fine si è arriva-ti a un verdetto unanime”. E ha continuato: “Del Grand Prix ci

hanno convinto la semplicità, la freschezza dell’idea, e la rile-vanza della campagna. Ma an-che il ruolo giocato dalla Stam-pa all’interno di un piano di comunicazione integrato che comprendeva tv e web”. Ama-rezza per l’Italia che in questa edizione del Festival non è riu-scita a portare in shortlist nes-suna delle 51 entries. Va consi-derato che negli ultimi cinque anni i lavori italiani iscritti nella categoria Press si sono

più che dimezzati. Per il nostro Paese una piccola consolazione è arrivata dalla Francia grazie a Herezie. La giovane agenzia indipendente fondata e presie-duta dall’italiano Andrea Stil-lacci è riuscita a portare a casa un Gold Lion con la campagna ‘Knives’ realizzata per Zwil-ling J. A. Henckels. Allez les italiens!

Paese GP OrO arGentO BrOnzO

Uk 1 2

Francia 3 3 3

Brasile 2 2 15

cina 2 1 2

rePUBBlica ceca 2

emirati araBi 1 3

messico 1 2

UrUGUay 1 1

PerU 1 3

aUstria 1 2

cile 1 1

india 1 1

vietnam 1

CANN

ES LI

ONS

2014

top ten press lions

per i dati completiclIccA quI

Vince Adam&EveDDB London per Harvey Nichols. Herezie si aggiudica un Gold Lion

Harvey Nichols (Adam&Eve DDB London) Knives (Herezie)

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SPECIALE CANNES LIONS INTERNATIONAL FESTIVAL OF CREATIVITY

In Radio vince l’energia del Sud Africa il gp A ogilvy & mAther JohAnnesburg

di Andrea Crocioni

Sono i tre soggetti della campagna di Lucozade

Energy Drink firmata da Ogilvy & Mather Johan-nesburg a portare al Sud Africa il Grand Prix dei Ra-dio Lions. “Intorno a questo premio - ha commentato Tony Hertz, presidente di giuria - c’è stato un consen-so unanime. Si tratta di una campagna che ti convince di più a ogni ascolto, rea-lizzata con una produzione eccellente”. Nella sezione quest’anno il trend ha visto imporsi molti radiospot co-struiti come monologhi. E’ la

riaffermazione del copywri-ting in un’epoca in cui, come ha sottolineato Hertz, “l’ad-vertising sta diventando sempre di più un business visibile, con una comunica-zione che si va a concentrare sul visual”. Nel complesso nella categoria è stata otti-ma la performance del Sud Africa che oltre al Gp, porta a casa un oro, tre argenti e 6 bronzi. Buona affermazione dei Paesi di lingua spagnola che conquistano buone po-sizioni nella top ten. I Radio Lions si confermano un ter-reno ostico per l’Italia che non ha conquistato nemme-no una shortlist. Quest’anno

erano solo 20 i lavori italiani iscritti nella sezione Radio.

CANN

ES LI

ONS

2014

top ten radio lionsPaese GP OrO arGentO BrOnzO

sUd aFrica 1 1 3 6

sPaGna 2 1

emirati araBi 1 2

cile 1 2

arGentina 1 1

colomBia 1 1

Usa 3 3

aUstralia 3

Brasile 2 1

ecUador 2

nUova zelanda 2

per i dati completiclIccA quI

Courtney Love: è solo questione di fiducia in se stessiAl pAlAis il seminArio Di grey

di Laura Buraschi

Per l’ottava edizione del suo seminario musicale,

Grey ha chiamato sul palco del Grand Auditorium del Palais la rockstar e attrice Courtney Love. Intervi-stata da Tor Myhren, pre-sidente e worldwide ceo di

Grey New York, Courtney si presenta davanti alla sala affollata con un look più da raffinata attrice che da sca-tenata rockstar e vedova dell’icona del grunge Kurt Cobain. Al polso ha persino il braccialetto della Google Sandbox, che fa pensare che in questi giorni a Can-

nes si sia dedicata anche al business o quanto meno ad approfondire alcuni aspetti del mondo della comuni-cazione. La differenza tra una rock star e un attore per lei si riassume in due frasi: “Quando sei una rock star puoi dire cose cattive. Quan-do sei una stella del cinema devi chiamare chiunque genio”. E ancora: “I grandi artisti e le rockstar rendo-no meglio da morte. Le star del cinema no”. Inevitabile pensare al marito morto 20 anni fa: “Come dice mia fi-glia, è come essere imparen-tati con Babbo Natale”. Nel corso della chiacchierata, Courtney spiega che per lei la creatività nasce innanzi-tutto da una fortissima am-bizione e che avere dei rivali in questo senso non può che essere uno stimolo: “Hai bi-sogno di avere intorno degli

squali per avere succes-so”. Ma il vero segreto del successo è la fiducia in se stessi e a questo proposito, nell’anno in cui il Festival conta la più alta percen-tuale di donne in giura mai avuta (25% contro il 10-15% del passato), l’artista lancia un messaggio alle donne in ascolto: “La fiducia in voi stesse è la chiave. Non do-vete essere un uomo, ma do-vete pensare come un uomo. O almeno come un gay”. Nei 45 minuti del seminario Courtney mostra tutta la sua grinta oltre a una gran-de ironia, fino al gran fina-le, chitarra in mano, con la sua caratteristica voce roca che coinvolge la platea. Di-mostrando alla perfezione quello che aveva da poco di-chiarato: “Quando sono sul palco, so dove sono, cosa so fare, conosco il mio scopo”. courtney love

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Design Lions, un Grand Prix ‘nel segno’ della Norvegia

strApotere Del giAppone nellA CAtegoriA

di Andrea Crocioni

Parla norvegese il Grand Prix 2014 per la catego-

ria Design. A primeggiare l’agenzia Anti Bergen con la

campagna di brand realizzata per il Bergen International Festival, manifestazione mu-sicale e culturale che si tiene annualmente nella città scan-dinava che propone conte-

nuti che vanno dalla per-formance di strada, alla musica classica, fino ad arrivare alle avanguardie. “Nel Design - ha spiegato il presidente di giuria Ije Nwokorie - era importan-te la comunicazione, ma ancora di più la capacità di trovare nuove strade per risolvere dei proble-mi”. Nel caso del progetto vincitore la sfida è stata quella di creare un lin-guaggio visivo capace di ‘trasformare’ la musica in un segno grafico e in grado

di parlare a target così diversi con una sola voce. Una sfida vinta a giudicare dal riscon-tro ottenuto sulla Croisette. Niente da fare, invece, per l’unica shortlist italiana nella categoria (su 26 entries). Il progetto ‘Smok-Ink’ realizza-to per Humanitas da Tbwa\Italia non è riuscito ad ag-guantare un Leone. A livello

globale si conferma per gli ot-timi risultati il Giappone che conquista cinque ori, cinque argenti e 7 bronzi. Staccati gli Stati Uniti sul terzo gradino del podio con due ori, un ar-gento e sei bronzi.

per i dati completiclIccA quI

Non va a premio il progetto ‘Smok-Ink’ realizzato per Humanitas da Tbwa\Italia

CANN

ES LI

ONS

2014

top ten design lionsPaese GP OrO arGentO BrOnzO

norveGia 1

GiaPPone 5 5 7

Usa 2 1 6

HonG konG 1 2

Uk 1 1 2

svezia 1 1 1

india 1 1

sUd aFrica 1

canada 2 1

UrUGUay 2

Ai Paesi Bassi il primo Grand Prix della categoria Product Design

nove in totAle i premi AssegnAti

di Laura Buraschi

La novità del 2014 al Pa-lais è la categoria Pro-

duct Design Lions, che pre-mia l’uso di prodotti fisici nell’aiutare la comunicazio-ne di un brand, così come il suo impatto positivo nel migliorare la vita delle per-sone. La giuria guidata da Donghoon Chang, executive vice president di Samsung Electronics, ha deciso di as-segnare un Grand Prix e 8 Leoni (senza distinzioni tra ori, argenti e bronzi). Il mas-

simo riconoscimento è anda-to all’olandese ‘Raw for the oceans’ firmato da G-Star Raw Amsterdam, FHV Bbdo Amsterdam, Part of a bigger plan Amsterdam. Il progetto ha previsto la realizzazione di una linea di jeans prodotta con plastica recuperata da-gli oceani e design curato da Pharrel Williams. La campa-gna pubblicitaria a sostegno di ‘Raw for the oceans’ è stata lanciata durante la settima-na della moda newyorkese, ottenendo un ottimo riscon-tro. Tre degli altri 8 Leoni

sono andati agli Stati Uniti (per i progetti ‘Central Park Conservancy Receptacles’, ‘Nest Learning thermostat for the Uk’ e ‘Project Daniel: 3D printing prosthetic arms for children of war – Torn

Sudan’), due alla Gran Bre-tagna (per ‘Kano Kit’ e ‘Free-dom Castle’), 2 alla Corea del Sud (per ‘Food Showcase’ e ‘Samsung Galaxy core advan-ce’) e uno alla Svezia (per ‘Ora personal massager').

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Francesco Bozza: “Vincere con un progetto complesso come Samsung Maestros Academy ha un altro sapore”

pArlA il Direttore CreAtivo eseCutivo Di leo burnett itAliA

di Andrea Crocioni

“Sapevamo di portare a Cannes qualcosa di rile-

vante. Ma Samsung Maestros Academy è il classico progetto che ha bisogno di attenzione per essere capito. Si parte da un’idea semplice, quella di mettere in contatto i maestri artigiani con i giovani per so-stenere il futuro di una nuova generazione di professionisti, ma lo svilppo è articolato. Ar-rivare a vincere con un’ope-razione di questo tipo è una doppia soddisfazione. E’ stata capita, ma non era scontato”. Così Francesco Bozza, exe-

cutive creative director di Leo Burnett Italia, ha commen-tato gli ottimi risultati ottenu-ti al Festival della Creatività

dall’agenzia guidata da Giorgio Brenna. “Un Leone che arri-va con un progetto complesso come questo ha un altro gu-sto - ha proseguito il creativo -. Un’operazione che prende le mosse da un insight molto italiano e vede coinvolto un brand globale come Samsung che ha deciso di investire in modo deciso in creatività”. E i giochi restano ancora aperti. Il progetto Samsung Maestros Academy potrebbe riservare altre sorprese nella categoria Branded Content, che prevede la premiazione nella giornata di sabato. Bozza non nascon-de l’orgoglio di lavorare in Leo

Burnett: “Cambiano i direttori creativi, cambiano i clienti, ma riusciamo ogni anno a confer-marci ad alti livelli. Leo Bur-nett dimostra sempre di essere un’agenzia molto focalizzata sulle idee”. E non c’è dubbio che questa edizione del Festival ab-bia un sapore tutto particolare per la struttura. “Siamo l’unica agenzia italiana entrata nella shortlist degli Innovation Lion - ha sottolineato Bozza -. Un traguardo che alla vigilia sem-brava difficile da raggiungere. Invece siamo fra i primi trenta progetti selezionati a livello mondiale. Un’altra grandissi-ma soddisfazione”.

YouTube: autencità e 'iper curation' per uno storytelling efficace

Con DreAmworks e viCe news

di Eugenia Morato

Sul palco di Cannes Lions, è il turno del grande co-

losso YouTube di parlare dell’arte di raccontare sto-rie. Due dei più grandi nomi nella produzione di conte-nuti video sono sul palco insieme a Jacob Soroboff di YouTube: Dreamworks e Vice News. “YouTube si è da sempre posizionato come un’incredibile piattaforma di voci per i creatorori di qua-lunque tipo di contenuto. Io ho sempre speso moltis-simo tempo nel guardare la miriade di video postati da-gli utenti su YouTube - dice Jeffrey Katzenberg, ceo di Dreamworks Animation

- perché penso che questa piattaforma sia un’opportu-nità unica di scoprire talenti in un modo che prima non era possibile”. Senza dubbio l’engagement, che YouTube è sempre riuscito a ottene-re dai suoi utenti, non si è smorzato con il progressivo passaggio dal grande scher-mo a quello più piccolo del-lo smartphone. Secondo Katzenberg, la ragione prin-cipale è che guardare video in un piccolo schermo porta a un’esperienza molto più personale. “Si viene a creare una connessione molto più profonda con il contenuto che stiamo guardando - dice Katzenberg - è come se, ol-tre a imparare, seguire e

diventare fan di quei produttori di conte-nuti, potessimo anche diventarci in qualche modo amici”. E questo è sicuramente l’approccio con i quali i giovani vivo-no l’esperienza del creare e guardare video. Per big com-pany come Dreamworks e Vice, infatti, gli smartphone sono una grande opportunità di raggiungere questo target di giovanissimi, ovunque essi si trovino. “Quando siamo nati - ricorda Eddy Moretti, Chief Creative Officer di Vice Media Worldwide - voleva-mo essere la CNN per le gio-vani generazioni. E questo è ancora oggi il concept che guida il lavoro di Vice News.

Abbiamo iniziato ad ascol-tare quelli che già conside-ravamo storyteller, abbiamo guardato quali temi tratta-vano e da quale prospettiva e poi ci siamo concentrati nell’iper curation dei conte-nuti”. Perché, in fondo, ciò che le persone, e soprattutto i giovani, chiedono è l’autenti-cità. “I brand hanno bisogno di rispettare questo bisogno di comunicazione autentica - dice Katzenberg - perché questo è l’unico modo per dare veramente valore alla comunità di internet”.

Francesco bozza

eddy moretti, jacob Soroboff e jeffrey Katzenberg

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SPECIALE CANNES LIONS INTERNATIONAL FESTIVAL OF CREATIVITY

Da Shakespeare alla Croisette, Ralph Fiennes racconta le sfide creative di un attore

ospite Di the guArDiAn

di Eugenia Morato

Anche in questa edizione 2014 The Guardian tor-

na sul palco di Cannes Lions. Ospite di Alan Rusbridger, editor in chief di The Guar-dian, è Ralph Fiennes, regi-sta e attore conosciuto per le sue interpretazioni in diver-si film tra cui Il Paziente In-glese, Shindler’s List, Harry Potter e The Grand Budapest Hotel. Fiennes parla delle sfide creative che l’anno vi-sto protagonista dall’altra parte della telecamera, come regista, e si apre al pubblico in tutta la sua profonda uma-nità. Quella stessa che mette nei suoi personaggi, sem-

pre un po’ eroi pienamente conpevoli dei propri limiti umani. “Nei film che diri-go - dice - i miei personaggi hanno sempre delle carat-teristiche contraddittorie in sé. Mi piace la tensione che c’è dietro a queste contrad-dizioni di sentimenti e trovo che questo dia sempre una grande energia alle storie. Le fa sembrare molto più vere, umane e personali”. Una sorta di viaggio interio-re all’interno di ciò che più definisce le sfumature di un essere umano. Questo riflet-tono i personaggi dei suoi film. “Moltissimi degli atto-ri e registi che più ammiro mettono un po’ di quello che

costituisce l’essenza stessa del loro carat-tere nei loro perso-naggi. Anch’io faccio così ed è per questo che i ruoli che porto in scena riflettono sempre un po’ di me.” Grande amante del teatro, Fiennes con-fessa la sua passione per Shakespeare, che influenza l’insieme di emozioni e sen-timenti che animano i suoi personaggi. Recente, inol-tre, è il suo debutto come re-gista della versione contem-poranea del thriller politico shakespeariano, Coriolanus. “Il teatro, - dice - soprattut-

to quello di Shakespeare, è un’occasione straordinaria di sperimentare con il lin-guaggio. Ciascuno dei suoi personaggi è unico ed è una grandissima fonte d’ispira-zione per me”.

ralph Fiennes

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SPECIALE CANNES LIONS INTERNATIONAL FESTIVAL OF CREATIVITY

Camila Coehlo? No grazie, preferisco il garage di One Twenty Three West

visto DA

di Giovanni Pagano

Ok, probabilmente sareb-be davvero inutile scara-

ventarsi a giugno dal Brasile o dal Giappone fino a Cannes semplicemente per vedere lavori che ormai è agilmen-te possibile trovare online tutto l'anno. Però vi confes-so che non è impresa facile scovare elementi di novità nemmeno nello tsunami di conferenze e seminari che quei lavori hanno sostituito nell'interesse del pubblico. Dunque stiamo assistendo a 67 seminari, 16 workshop, 94 forum e 28 ‘techtalk’ (stiamo parlando di 205 iniziative in 7 giorni), in cui personaggi di livello indiscutibilmente alto hanno a disposizione nella migliore delle ipotesi una mezz'oretta per rivelarci il loro punto di vista e i loro segreti. Con che risultato? Perlopiù capita di riascolta-re concetti simili, per giunta simili a quanto già detto e scritto in patria. Non l'ab-biamo già sentito perfino in

Italia che oggi la comunica-zione è fatta di connessione e integrazione, che il coinvol-gimento del pubblico impo-ne l'interattività, che non si può più fare a meno del so-cial e dunque dei content, dei

content e dei content? E che questi content devono essere unexpected, meglio se basati sullo storytelling, storytel-ling e storytelling? E natu-ralmente che tutti noi siamo creatori di content e contem-

poraneamente media, e se ri-esci a guadagnarti l'attenzio-ne di tanti follower diventi una celebrity come Camila Coelho, ex-commessa bra-siliana proiettata sul palco della sala Debussy a inse-

gnarci il futuro? Peraltro qui a Cannes hai l'opportunità di ascoltarla dal vivo, Camila. E soprattutto KassemG (una vera webstar con più di tre milioni di followers, un'ir-riverente via di mezzo fra

Borat e Willwoosh, un sim-patico bastardo che non tra-scura di prendersela al Palais anche con gli stessi pubblici-tari, di cui ritrae spietato la comunità e le feste) in ‘How YouTube stars are transfor-ming entertainment and brand marketing’. Ecco, dico la mia: alle succinte conver-sazioni fra mostri sacri, che fatalmente portano spesso a succinta utilità, preferisco le sane case history che rac-contano e documentano gli sforzi di chi ha fatto qual-cosa di notevole l'anno pas-sato. Come l'entusiasmante conferenza dei fondatori di One Twenty Three West, un'agenzia canadese che in un anno è passata dal garage dove aveva aperto a un team di 50 persone e clienti come 7eleven, Mercedes e Smart. Queste cose fanno sognare, anche se lì è Ammerica, e qui è Italia. Da quei garage conti-nuano ad uscire Steve Jobs e One Twenty Three West. Dai nostri, al massimo Michele Misseri.

Young Lions Competition: nel Design oro alla Germania, nei Cyber alla Romania

senzA premi i Due teAm itAliAni

di Laura Buraschi

Quella del 2014 sembra es-sere un’edizione di Can-

nes Lions poco proficua per i giovani italiani. Dopo il nulla di fatto nella competition Print e Media nei giorni scor-si, ieri delusioni per i team azzurri in Design e Cyber. Per

il Design, dove a rappresen-tarci erano Luca Fontana e Andrea Fagiolari di Dlv BBdo, a trionfare è stata la squadra tedesca composta da Stefanie Golla e Domini-que Winkel di Kolle Rebbe; argento agli svedesi Tobias Eriksson e Li Jian di Es-sen International; bronzo

alla squadra della Repubblica Dominica, Danilda Estevez ed Eliu Bueno di Interame-rica/Lowe Worldwide. Nei Cyber invece l’oro è andato ai rumeni di TBC, argento agli spagnoli Borja Usandizaga e Alberto Contera di Contra-punto Bbdo, bronzo ai russi Kirill Levashov di Voskhod

e Valeriy Volchetskiy di Possible Hungry Boys. Il team italiano era composto da Dario Marongio e Luca Fulciniti, entrambi di M&C Saatchi. Restano accese le speranze per l’ultima squadra italiana rimasta in gara, An-drea Fumagalli e Domenico Greco di Y&R.

camila coelho

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Dal Mondo

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Havas Media e nugg.ad insieme per l'adv programmatic

poloniA

Havas Media e nugg.ad hanno unito le forze

per puntare sul program-matic nel mercato polacco. A partire da oggi, nugg.ad, agenzia euoropea specializ-zata nel digital marketing e misurazione brand engage-ment, fornirà dati di prodot-to e previsioni, come l'inten-zione di acquisto o affinità con il marchio per le campa-gne automatizzate che sono in esecuzione sul Trading Desk Affiperf, sulla base del AppNexus Demand Side Platform. Per servire al me-glio le esigenze individuali di ciascun cliente, le cam-

pagne saranno analizzate da data socio-demografici, e ulteriormente perfezio-nate con informazioni for-nite dal Gruppo Goldbach o dai data broker come Da-taExchanger. La collabo-razione tra Havas e nugg.ad migliorerà ulteriormen-te l'efficienza e la fruibilità delle campagne program-matic in modo significativo, in quanto gli inserzionisti beneficieranno di previsioni accurate capacità di ottimiz-zare l'adv in tempo reale. "In Havas Media aiutiamo i nostri clienti a generare connessioni significative tra

le loro marche e consuma-tori – ha dichiarato Marcin Gut, responsabile di Affiperf Polonia -. Nugg.ad ci aiuta a rendere la pubblicità dei no-stri clienti più pertinente e adeguata, raggiungendo un pubblico maggiore". "Il programmatic sta rapi-damente diventando un pi-lastro centrale della pubbli-cità online – ha sottolineato Karim H. Attia, ammini-stratore delegato di nugg.ad -. Avere Havas Media come un nuovo partner ci aiuterà a rispondere ad una crescen-te domanda di adv online nel mercato polacco".

EditoreTVN S.r.l.Registrazione del Tribunale di Milano

n. 487 del 18/07/1990

Amministratore UnicoRino Moffa

General ManagerDavide Catalano

davide.catalano@tvnmediagroup.it

Direttore ResponsabileSerena Adriana Poerio

serena.poerio@tvnmediagroup.it

Direttore EditorialeMonica Bozzellini

monica.bozzellini@tvnmediagroup.it

Coordinatore redazionaleAndrea Crocioni

andrea.crocioni@tvnmediagoup.it

RedazioneLaura Buraschi/Claudia Cassino/Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/

Valeria Zoncacomunicati@tvnmediagroup.it

CollaboratoriM. Bolchi, E. Morato, G. Pagano

Art DirectorLorenzo Previati

lorenzo.previati@tvnmediagroup.it

GraficaMarco Arcangeli

marco.arcangeli@tvnmediagroup.itChiara Moffa

chiara.moffa@tvnmediagroup.itPaolo Ottavian

paolo.ottavian@tvnmediagroup.itSamantha Santoni

samantha.santoni@tvnmediagroup.it

Responsabile Eventi e PromozioneMaria Stella Gallo

mariastella.gallo@tvnmediagroup.it

Responsabile MarketingMaria Grazia Drago

mariagrazia.drago@tvnmediagroup.it

Responsabile Vendite PubblicitàRoberto Folcarelli

roberto.folcarelli@tvnmediagroup.it

Account ManagerBianca Mirabela Chiejdan

bianca.mirabela@tvnmediagroup.itLuisa Mandelli

luisa.mandelli@tvnmediagroup.itGabriella Penati

gabriella.penati@tvnmediagroup.it

Pr & Communication ManagerChiara Osnago Gadda

chiara.osnagogadda@tvnmediagroup.it

Ufficio TrafficoSilvia Castellaneta

traffico@tvnmediagroup.it

Inserzioni per il recruitingrecruiting@tvnmediagroup.it

Ufficio Abbonamentiabbonamenti@tvnmediagroup.it

Eurosport piattaforma multimediale top in Europa

seConDo l’ems summer survey 2014

Secondo l’EMS Summer Survey 2014, Euro-

sport, guidata da Jean-Thierry Augustin, ha con-solidato la sua posizione di leadership tra le piattafor-me multimediali in Europa. Unica piattaforma che riesce a coinvolgere oltre il 50% del target europeo di fascia alta, sia nel campo televisivo che in quello digitale, Eurosport è al vertice della classifica dell’indagine di quest’anno. Il gruppo di intrattenimen-to sportivo rafforza il suo primato nella fascia elitaria europea, che include target specifici quali i Top 3%, i Decision Makers e i C-Suite Executives. Eurosport rag-giunge la prima posizione per il 19° anno consecutivo. L’EMS Survey 2014, che mo-

nitora il consumo dei media nei target più elitari (top 20%) in 21 nazioni europee, dimostra che la piattaforma Eurosport, che include con-tenuti televisivi, internet e mobile, ha raggiunto più di 25,2 milioni di persone fa-centi parte di questo panel,

e che ha, inoltre, rafforzato la posizione di leadership nel settore digitale. Secondo EMS, Eurosport.com risulta essere l’unico brand spor-tivo nella top 10, davanti a piattaforme di news e attua-lità. “Eurosport, nel suo 25° anno di attività, continua a raggiungere in modo signifi-cativo il pubblico upmarket su base settimanale e mensi-le. Questa è la conferma del-le eccellenti opportunità che offriamo ai clienti e ai nostri partner commerciali che possono entrare in contat-to con i target più ricercati in Europa grazie alla nostra proposta multimediale com-posta da tv e digital media”, ha dichiarato Susi Thorim-bert, head of Research di Eurosport.

jean-thierry Augustin

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in CollAborAzione Con newsletter

lA PAGINA UffICIAlE DI televISIonet.tv SU

19 GIUNGO 2014

siamo stati sul set de “il ricco, il povero e il maggiordomo”, il film di aldo, Giovanni e Giacomo previsto per il prossimo natale. Una pellico-la totalmente sostenibile e girata secondo il protocollo edison Green movie. con il trio abbiamo parlato di comicità e jazz.

sul set Con AlDo, giovAnni e giAComo

a due anni di distanza da “evolu-zione della specie”, dolcenera tor-na con “niente al mondo” , il nuo-vo singolo che anticipa l’uscita del prossimo album per il quale ha fir-mato anche la produzione. decisa e istintiva la cantautrice si racconta alle nostre videocamere.

DolCenerA e #AstronAvemusiCA

Purtroppo o per fortuna – dichiara lui – il mondo dell’hip hop l’ha in-serito nel giro e per molto tempo è stato etichettato anche lui come rapper, ma entics in realtà ha radici e background nella dancehall e nel raggae. le riscopriamo nel suo nuo-vo disco.

entiCs television vol. 3

Un successo senza precedenti quello di Gomorra – la serie. non si parla d'altro. la buona notizia è che hanno annunciato la seconda serie. volete sapere quando inizieranno le riprese? ve lo dice il protagonista assoluto marco d’amore.

mArCo D'Amore pArlA Di gomorrA

Palazzo reale presenta la mostra “mimmo rotella. décollages e re-tro d’affiches”, curata da Germano celant. l’esposizione è una prima puntuale ricognizione sull’attività iniziale di mimmo rotella, artista poliedrico e noto per l’invenzione del décollage.

mimmo rotellA A pAlAzzo reAle

la moda e il design si sono uni-ti contro l’aids. si è concluso con grande successo il convivio, la più importante mostra mercato di beneficenza organizzata in italia a favore di anlaids lombardia. noi siamo stati alla serata inaugurale.

Convivio 2014, vip Contro l'hiv

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di Massimo Bolchi

Adobe ha presentato a new york 14 nuove versio-ni di app cc per desktop, compresi alcuni strumenti essenziali quali Photoshop cc, illustrator cc, dre-amweaver cc e Premiere Pro cc: la più vasta relea-se adobe dopo il cs6. le novità includono anche quattro nuove app mobile e - per la prima volta - an-che strumenti hardware: Adobe Ink e Adobe Slide, rispettivamente una penna e un righello digitale, da

abbinare ai dispositivi mo-bili. viene così conferma-to l'impegno dell'azienda californiana nel comparto mobile, che si arricchisce da ieri delle nuove app per iPad Adobe Sketch, Ado-

be line e Adobe Photo-shop mix. adobe sketch e adobe line offrono nuo-vissime funzioni per schizzi e disegno di precisione su iPad mentre una terza app, adobe Photoshop mix,

offre un nuovo flusso di lavoro da mobile connesso a creative cloud, superan-do così i limiti di tablet e smartphone, poiché l'ela-borazione delle immagini e le altre funzioni "pesanti" sono effettuate diretta-mente sul cloud dai server adobe. tra le novità, infine, va segnalato anche Ado-be creative cloud Pho-tography, una soluzione studiata per chiunque sia interessato alla fotografia che riunisce Photoshop cc e lightroom 5 oltre alle app mobile avanzate di lightro-om device mobile.

14 NUoVE RElEASE DESkToP PER Il CREATIVE CloUD

ADobe lAncIA tre APP creAtIve Per IoS e DebuttA nell'hArDWAre

Il PRoSSIMo 1 lUGlIo A MIlANo APP

IAb SemInAr 2014: StrAteGIe mobIle mArKetInG & ADvertISInG A conFronto

FAcebooK lAncIA SlInGShot. Per AnDroID e IPhone

sarà carlo noseda, presidente iaB italia, ad aprire i lavori, seguito dall’in-tervento dei consiglieri Gabriele mirra e stefano Portu che illustreranno le potenzialità e opportunità di business legate al mobile

sviluppata da Facebook creative labs, la nuova modalità per condi-videre foto e video 'usa e getta'

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MARkETING oPTIMIzATIoN E DIGITAl ANAlySIS

ArrIvA In ItAlIA l’emetrIc SummIt, IntArGet GrouP trA I PArtner Dell’evento

l’emetrics Summit, l’ap-puntamento internazionale dedicato alle tematiche del marketing optimization e della digital analysis, arriva per la prima volta in italia. l’evento si terrà a milano,

al melià Hotel, il 26 e il 27 giugno e vedrà tra i propri partner intarget Group. “il nostro gruppo ha sviluppa-

to una forte leadership nel settore della web analytics – afferma nicola tanzini Pre-sidente di Intarget Group -. siamo la prima agenzia in italia per il numero di clienti Google Analytics Premium

e ci contraddistinguiamo per un approccio fortemente data-driven. Un evento del calibro dell’emetrics rappre-

senta quindi un’occasione molto importante per con-frontarci con clienti attuali e potenziali sull’importanza strategica dell’analisi del dato all’interno delle stra-tegie di programmatic mar-keting”. intarget Group sarà presente alla due giorni con uno stand (nell’area 23) per approfondire con marketer e advertiser le opportunità che il processo di web analysis può offrire al loro business. il confronto sulle tematiche proseguirà nel workshop di giovedì 26 tenuto da tom-maso Galli, managing di-rector della Unit intarget in-telligence. l’intervento avrà inizio alle ore 16.30 e sarà dedicato all’illustrazione de-gli elementi fondamentali per massimizzare i risultati delle strategie di digital marketing.

“l’approccio programmatico, attraverso l’analisi dei dati relativi agli utenti, permette di elaborare attività di ad-vertising personalizzate sulla base della customer journey – afferma tommaso Galli –. molto spesso le aziende non si rendono conto di ave-re già a disposizione tutte le informazioni necessarie per applicare questa metodolo-gia. l’obiettivo del workshop, quindi, sarà illustrare loro come impostare una corretta strategia di data driven mar-keting, partendo dalla fase di analisi e targeting delle per-sone e arrivando fino all'im-postazione dei processi che consentono di individuare i dati che possono guidare l’azienda nell'elaborazione di nuove e sempre più efficaci strategie”.

nicola tanzini tommaso Galli

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Il PRoSSIMo 1 lUGlIo A MIlANo

IAb SemInAr 2014: StrAteGIe mobIle mArKetInG & ADvertISInG A conFronto

sono aperte da martedì 17 giugno le iscrizioni per il pri-mo appuntamento del 2014 di IAb Seminar. si terrà a milano il prossimo 1 luglio alle ore 9.00 presso la sede de il sole 24 ore (sala col-lina - via monte rosa 91). sarà carlo noseda, presi-dente IAb Italia, ad aprire i lavori, seguito dall’interven-to dei consiglieri Gabriele mirra e Stefano Portu che illustreranno le potenzialità e opportunità di business legate al mobile. come evi-denziato dai dati Audiweb relativi al primo trimestre 2014, l’accesso a internet da dispositivi mobile nel nostro Paese è in continuo aumento:

circa il 50% della popolazio-ne italiana tra gli 11 e i 74 anni dichiara di accedere a inter-net da smartphone, mentre la disponibilità di accesso da tablet cresce del 115%. nel corso della mattinata si al-

terneranno sul palco enrico Gasperini, Presidente au-diweb, alessandro cusmano, Head of digital and advo-cacy nokia italia subsidiary owned by microsoft mobile oy, e ivan mazzoleni, sales manager clients microsoft advertising, luca di cesare, managing director smartlip italia, davide corcione, di-rector Head of agency ya-hoo italia, Paolo Pace , Head of digimob digitouch, Paola sersale, Head of sales 4w marketPlace, Walter Bonan-no, chief Business officer doveconviene, salvatore ippolito, country manager twitter italia, e marta val-secchi, responsabile della

ricerca dell'osservatorio mobile marketing & service Politecnico di milano. spon-sor di questa prima edizione 2014 di iaB seminar sono Smartclip in qualità di plati-num sponsor, 4w marketPla-ce, Audiweb, Digitouch, Do-veconviene, microsoft, Sky e Yahoo in qualità di gold sponsor. il giorno dell’even-to sarà possibile seguire iaB seminar in diretta streaming sul sito www.iabseminar.it e commentare su twitter attraverso l’hashtag dedicato #iabmobile14.

per maggiori informazioniclIccA quIcarlo noseda

il gruppo eDitoriAle hA AffiAnCAto l’ong nellA CAmpAgnA ‘illuminiAmo il futuro’

cIAoPeoPle meDIA GrouP AIutA SAve the chIlDren con Il nAtIve ADvertISInGciaopeople ha accompagnato Save the children, l’organizzazione internazionale indipendente dedicata dal 1919 a salvare i bambini e a promuovere i loro diritti, nella promozione di ‘illuminiamo il futuro’ la campagna di sensibilizzazione dell'onG per combattere la povertà educativa. il gruppo editoriale di Fanpage lo ha fatto con il suo native advertising, uno strumento creativo e innovativo per promuovere brand, prodotti

e iniziative come questa. la campagna, che aveva come focus la condizione dell'infanzia in italia, è stata lanciata da un video creato dalla società di produzione the jackal, distribuito su Youmedia, Youtube e Facebook. il video ha realizzato più di 420 mila visualizzazioni e 21 mila like tenendo conto solo dei numeri del canale creato ad hoc sulla piattaforma video di ciaopeople.oltre al video, la campagna ha previsto

una serie di articoli di approfondimento e commento, fotogallery che includevano foto di repertorio e infografiche, generando complessivamente un reach di 4 milioni e 120 mila interazioni.

PRESTo l'ESPANSIoNE ANChE SU MERCATI ESTERI

ArrIvA tooDIve, Il PrImo PortAle Per GlI AmAntI DellA SubAcqueA

È online tooDive (www.to-odive.com), il primo portale italiano dedicato agli amanti delle immersioni subacquee che unisce le proposte di ol-tre un centinaio di strutture specializzate e sempre in au-mento le strutture presenti nella piattaforma. in pochi giorni dall'apertura del sito,

toodive ha già registrato quasi 2.500 visite e la fan page su Facebook (www.fa-cebook.com/toodive) conta oltre 1.100 appassionati di diving e del mare. a bre-ve il portale aprirà anche a mercati esteri, sia in europa come croazia, spagna, tur-chia e Grecia, sia più a lungo

raggio thailandia, messico e mar rosso, paradisi su-bacquei per gli appassionati di immersioni. sono oltre 500.000 gli italiani in pos-

sesso del brevetto, di ogni età, in prevalenza uomini, ma negli ultimi anni è stata registrata una forte crescita di presenze femminili.

http://www.tipsimages.it/

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APPlICAzIoNE 'USA E GETTA'

FAcebooK lAncIA SlInGShotFacebook lancia Slingshot, l'app per messaggistica che invia sms, foto e video che si autodistruggono. Uno spazio dove le persone pos-sono condividere e visua-lizzare un flusso continuo di momenti di vita quotidiana. Questa novità, che nasce con l’obiettivo di rendere le persone creatrici e non solo spettatrici, rappresenta un’importante opportunità per creare qualcosa di nuovo e di diverso dove poter con-

dividere i momenti della vita quotidiana con molte perso-ne una sola volta. sviluppata da Facebook creative labs, questa nuova modalità per condividere foto e video è disponibile per ora solo ne-gli stati Uniti su iPhone e android. la nuova app, nata per contrastare snapchat, permette di visualizzare foto o video fino a un massimo di 15 secondi, subito dopo il contenuto inviato sparirà de-finitivamente dal telefono del

destinatario. “con slingshot, volevamo costruire qualcosa in cui chiunque fosse il cre-atore e in cui nessuno fosse un semplice spettatore. dove tutti partecipano, dove c’è meno pressione, più creati-vità e dove anche le piccole cose della vita possono es-sere condivise – si precisa in una nota -. Foto e video che non rimangono salvati per sempre e consentono una condivisione più espressiva, spontanea e grezza”.

lA rete riDisegnA lo sviluppo Del turismo

noW-ISm: Il Settore vIAGGI AncorA PIù veloce e ImmeDIAto Sul Webcon la cultura del now-ism, ovvero l’esigenza dell’immediata disponibilità dei servizi online il numero di utenti dotati di connessioni mobile cresce del 371,9% annuo nei paesi in via di sviluppo, raggiungendo quota 1,2 miliardi di persone, e del 45% nel resto del mondo, per il settore viaggi. Francesca benati, ad di Amadeus Italia, racconta a State of the net, l’evento internazionale che quest’anno è dedicato al tema della smart life, i trend del mercato del turismo abilitato da internet attraverso i dati della ricerca oxford economics per amadeus (www.sotn.it e iPresslive): nel 2013, negli stati Uniti, 3 utenti mobile su 10 hanno prenotato viaggi attraverso il proprio smartphone e più del 50% hanno cercato informazioni,

mentre dal 2012 al 2014 il mercato dei viaggi generato dalle prenotazioni via mobile ammonterà a 25,8 miliardi di dollari. nel 2015 una prenotazione di hotel su 3 verrà effettuata via mobile mentre in europa, nello stesso anno, 1 prenotazione di viaggio su 5 passerà da smartphone. il settore del turismo contribuisce in maniera consistente al Pil globale: registra infatti un tasso annuale di crescita del 5,4%, che porterà l’intero mercato nel 2023 a raggiungere 7.680 miliardi di valore. nel 2012 sono stati contati 2,98 miliardi passeggeri aerei, che diventeranno 3,91 miliardi nel 2017 alcuni esempi: le app cinesi bid to Win e real time tracking. la prima consente, di unirsi ad altri viaggiatori per

ottenere un taxi evitando lunghe attese; la seconda permette di monitorarne il tragitto del taxi verso la propria posizione. certo occorre investire sulle infrastrutture che supportino la logistica del viaggio come, ad esempio, collegamenti ferroviari tra gli aeroporti e le città e utilizzare piattaforme che assicurino un solo processo di ticketing con tutte le informazioni necessarie, via mobile. “con internet”, afferma Francesca Benati, amministratore delegato di amadeus italia, “la tecnologia ha il compito difficile di mettere in contatto, in tempo reale, la domanda degli utenti e le risposte delle aziende, per garantire un’esperienza di viaggio sicura e garantita dalla porta di casa alla destinazione finale”.

fIRMA l’AGENzIA ADACTo

totAlerG lAncIA Il KIt DeI monDIAlI con lA cAmPAGnA #SelFIeDeltIFoSo

in occasione dei mondia-li 2014, Adacto ‘scende in campo’ al fianco di totalerg con un viral video per lan-ciare il Kit del tifoso e sostenere la passione per gli azzurri. il video mixa la passione per lo sport con gli aspetti più ironici del tifoso: i mo-menti di aggregazione che si creano durante le

partite di calcio dei mondia-li, si trasformano, come vuo-le l’ultima mania del web, in una sarabanda di selfie gio-

iosi e divertenti. il format de-scrive il tifoso davvero social che si scatta dei selfie per poi condividerli sui propri profili

con l’hashtag #selfie-deltifoso. adacto ag-giunge così una nuova storia alla digital com-munication totalerg, ampliando lo storytel-ling anche verso i temi più amati dagli italiani,

come il calcio e i mondiali. il seeding sui social media è incentivato con meccaniche di rewarding: chi pubblica un selfie utilizzando gli elementi del kit - un pallone da calcio, una trombetta, i colori della Bandiera italiana per il viso e una Bandiera dell’italia - accumula subito 100 punti bonus sulla carta digitale totalerg.Clicca sul frame per vedere lo spot

http://www.enpa.it/

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‘NoI SUPERERRoRI - ERRARE PER INNoVARE’, oGGI Allo SPAzIo WoW DI MIlANo

loGotel InSeGnA A rIcAvAre enerGIA Anche DAI FAllImentI

È importante imparare dagli errori perché molte storie di successo nascono proprio da questi e sono anche il risultato finale di un percorso caratte-rizzato da tentativi spesso non andati a buon fine di creare qualcosa, di realizzare un’idea, insomma di produrre innova-zione. l’errore è spesso, dun-que, un ‘supererrore’ ossia un potere che, se messo a frut-to, ragionato, analizzato, può produrre miracoli in azienda e risultare ‘vincente’. Per par-lare di questo e dell’importan-za dell’errore all’interno delle organizzazioni, imprenditori innovatori, startup e dirigenti si ritroveranno oggi all’evento

‘noi supererrori – errare per innovare’ che si terrà presso WoW Spazio Fumetto di mi-lano (viale campania 12) dalle 17.30 alle 20.30, organizzato da cmFt, centro di Forma-zione management del ter-ziario. all’evento parteciperà anche laura bartolini, forma-tore excecutive, counselor e coach, manager of education della service design com-pany logotel (www.logotel.it). il suo intervento, dal titolo ‘energia dell’errore’, si inseri-sce nella sezione ‘tools. stru-menti da utilizzare in azienda per sfruttare il trend. Gestire e integrare gli errori nella cultura aziendale’. “È auspicabile es-

sere tutti orientati a non regredire ma progredire grazie all’errore - spiega Bartolini -. tolstoj parlava dell’energia dell’errore, un’energia che è impossibile inventare, che si innesta all’i-stante del momento in cui si raggiunge la consapevolezza dell’errore, e si attiva per saper individuare quel ‘cosa ne devo fare di questo errore/di que-sto fallimento?’. ogni errore contiene sempre un significa-to che deve essere scoperto, isolato e analizzato e questo richiede energia e fiducia in-sieme alla capacità di capire quali sono i modi e gli stru-

menti per far sì che le perso-ne non sbaglino collezionan-do errori e fallimenti. ma se questo accade, è necessario capire come lavorare sul signi-ficato del singolo errore”. tra gli speaker: thomas Bialas, re-sponsabile del progetto Future management tools e scenario architect di Weconomy, por-tale dell’innovazione collabo-rativa a cura di logotel e Dave Feinleb, autore del best seller ‘Why startups Fail: and How yours can succeed’.

ogni serAtA si Aprirà Con unA mAster ClAss Dello Chef gAmbero rosso luCA ogliotti

cIrIo Promuove lA nuovA PolPAPIù con un evento In tre tAPPela marca specialista del pomodoro ha sempre avuto una particolare attenzione per l’arte, commissionando fin dal primo novecento manifesti pubblicitari a illustratori come depero e cappiello. Fedele a questo spirito, cirio promuove la nuova PolpaPiù con un evento in tre tappe che celebra in modo originale il connubio tra il mondo dell’arte e la creatività in cucina. coinvolgendo giovani

food blogger in divertenti sfide a colpi di creatività, cirio dà vita a una vera e propria 'opera d’arte culinaria', che trascinerà i blogger nelle principali sedi città del Gusto: il 25 giugno a torino, il 2 luglio a roma e infine il 9 luglio a napoli. ogni serata si aprirà con una master class dello chef Gambero rosso luca ogliotti, mentre ospite speciale sarà il visual artist 9Periodico, che si esibirà in una

performance di live painting ispirata al cibo. Per il lancio dell’evento, il giovane artista ha già realizzato, in esclusiva per tutte le blogger, una serigrafia dedicata al mitico pomodoro cirio. ma la Galleria del sapore cirio è molto più di un evento: attraverso l’hashtag #Galleriadelsaporecirio le blogger potranno postare le ricette e raccontare in diretta ogni serata sui canali social.