LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 N°214 la socIetà...

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

1www.pubblicitaitalia.it

Anno XXVIII Giovedì 14/12/2017 N°214

Non lasciare da solo un carrello abbandonato

*Campagna di prevenzione a cura di www.bemail.it

ISSN 2499-1759

Agenzie in corsa per la comunicazione di Mille Miglia In palio la progettazione del prossimo piano biennale. Acquisizione di manifestazione d’interesse anche per lo sviluppo dell’immagine coordinata

[ pagina 9 ]

X Factor, oggi la finale in diretta su Sky Uno e in chiaro su TV8

Accenture Interactive firma il nuovo portale Vaticannews.va

[ pag. 12 ] [ pag. 20 ]

Intesa sanpaolo maIn partner per Il 2° anno

Sponsor: Opel, Old Wild West, Shisei-do, Zadig&Voltaire, Asus, Lays, Mac Cosmetics, Lindt, Yamaha, Wella, Warner, Vision

La ‘global experience agency’ ha suppor-tato la Segreteria per la Comunicazione nella definizione e nella realizzazione del nuovo ecosistema unificato

rIforma deI medIa In vatIcano

la socIetà organIzzatrIce ‘perlustra’ Il mercato

• • • • • all’Interno • • • • •

Bausch + lomB sceglIe adv actIva per comunIcare artelac

pag. 2

metlIfe, ogIlvy fIrma la nuova Brand Image dopo una consultazIone

pag. 10

nIelsen, a ottoBre mercato adv a +0,9%. prImI dIecI mesI a -0,4%

pag. 14

rds 100% specIal radIo compIe un anno

pag. 16

Recma, Dentsu Aegis Network è ‘top new business performer’ Per la holding calcolato un saldo positivo tra budget acquisiti e persi di 1,5 miliardi di dollari

[ pagina 11 ]

seguono nella classIfIca 2017 havas medIa e groupm

TODAY DIGITAL da pagina 18

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Creatività & Marketing


IL MERCATO SI INNAMORERA DI TE!

STRATEGIA CREATIVITÀ ARCHITETTURADIGITAL UFFICIO STAMPA EVENTIRETAIL

Bausch + Lomb sceglie Adv Activa per comunicare Artelac

dopo una consultazIone

A seguito di una consul-tazione che ha coinvol-

to più agenzie, Adv Activa è stata scelta per la comunica-zione 2018 di Artelac, linea di sostituti lacrimali di Bausch + Lomb. L’azienda dal 2013 è entrata a far parte del gruppo Valeant, multinazionale far-

maceutica che conta 22.000 dipendenti ed è presente in più di 100 Paesi nel mondo; articolata in tre divisioni spe-cializzate (Pharma, Surgical e Vision Care), commercializza

farmaci e dispositivi medici per il trattamento di diverse patologie oculari, dispositivi medici di supporto a inter-venti di chirurgia oftalmica, e lenti a contatto e soluzioni per la manutenzione/disinfe-zione delle lenti. Adv Activa è un’agenzia di comunicazione

fully-integrated operativa e fondata a Milano dal 1998. L’a-genzia propone il suo core bu-siness di servizi integrati nel campo della consulenza stra-tegica e creativa declinate in advertising, btl, media, eventi, digital Pr, ufficio stampa e co-municazione digitale.

uffIcIo stampa e socIal medIa

Flaviana Facchini Relazioni Pubbliche, agenzia specializzata in turismo, luxury travel e lifestyle, cura l’ufficio stampa e i social media del Relais San Lorenzo, unico cinque stelle lusso nel cuore di Bergamo Alta. “Sono orgogliosa di curare l’attività di ufficio stam-

pa e social media per il Relais San Lorenzo - spiega Flaviana Facchini, managing director e fondatrice dell’agenzia -. Una proprietà di di grande fascino con una ristorazione di alto profilo, che merita grande attenzione da parte dei media”.

ReLaiS San LoRenzo ScegLie FLaviana Facchini ReLazioni PubbLiche

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Francesco Emiliani firma la nuova campagna Hip Hop

sIto weB, socIal, advertIsIng classIco

‘Benvenuto metallo, ben-venuto sorriso, ben-

venuto Hip Hop’. Un saluto alle mode esclusivamente estive, per dare vita a un nuo-vo modo di essere Hip Hop. Oggi l’orologio del gruppo Binda ha uno sguardo di-verso. Basta scoprirlo negli occhi di chi sceglie di essere un sognatore concreto e irri-verente. Una comunicazione

dove i ragazzi che lo indos-sano guardano il loro mon-do all’insegna del hiphopize your life, in tutti i sensi. In-fatti il cangiante orologio vie-ne proprio indossato come un magico paio di occhiali. I modelli ne subiscono il colo-re, la gioia e la spensieratez-za. Un nuovo tratto, un nuovo format per raccontare come Hip Hop si evolve e si trasfor-

ma; anche attraverso la linea Metal, in cui la morbidezza del cinturino in silicone è contrapposta alla forza della lunetta in metallo. Sito web, social, advertising classico sono i canali per scoprire questi ritratti pensati dall’a-genzia di Francesco Emi-liani con Paola Bussa come head of art, copy Sarah Galli Art director Paola Bussa/

Francesco Pesce con le fo-tografie di Lorenzo Scolari.

Il vp gIorgIo damIanI consegna Il premIo donna dell’anno a sofIa goggIa

Fin dalla prima edizione, Damiani è partner dei gazzetta Sports awards, il premio dei premi dello sport italiano ideato dalla Gazzet-ta dello Sport in collaborazione con il coni. Il brand della gioielleria made in Italy firma gli originali ed esclusivi anelli con cui vengono premiati gli atleti che durante l’anno si sono distinti nelle varie discipline sportive e nel fair play anche fuori dal campo. Dieci sono gli sportivi, selezionati tramite una piattaforma digitale di voting, che durante la ceremony night hanno ricevuto l’anello, mentre a giorgio Damiani, vicepresidente del gruppo,

è stato riservato l’onore di premiare Sofia goggia, la sciatrice italiana da record, che si è aggiudicata l’award nella categoria Donna dell’anno e che ha ricevuto il trofeo disegnato da Damiani. “È un onore collaborare ancora

una volta con la Gazzetta dello Sport, la più autorevole testata italiana in campo sportivo, ed è un piacere poter consegnare il premio Donna dell’anno a Sofia Goggia, che rappre-senta l’Italia nel mondo. Il gruppo Damiani, infatti, da sempre si fa portavoce dei valori dell’italianità e dell’impegno necessario per realizzare grandi imprese, che siano capo-lavori di gioielleria o performance sportive”, ha commentato Giorgio Damiani. L’evento sarà trasmesso in esclusiva su La7 sabato 16 dicembre alle ore 23.10, con una replica il 20 dicembre su La7 D.

Damiani Rinnova La PaRtneRShiP ai gazzetta SPoRtS awaRDS

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Trilud Group è una digital media company attiva dal 1998,

composta da tre anime: Trilud, editore digitale, tg|adv,

concessionaria pubblicitaria e BrandMade, digital advisory

agency. Una visione sinergica, per un obiettivo comune:

affiancare, supportare e accompagnare il brand verso il

raggiungimento dei propri obiettivi di comunicazione

e marketing digitale. Sempre all’avanguardia rispetto

ai trend del mercato e rapido nell’adozione di nuove

tecnologie, Trilud Group accompagna i brand verso nuovi

scenari di comunicazione in cui il target muta in audience.

Tre sono i pilastri su cui poggia l’attività del gruppo:

expertise consolidata nella produzione di contenuto

digitale, property editoriali che raggiungono oltre 25

milioni di browser unici* al mese e un approccio teso a

massimizzare la soddisfazione dei lettori e dei clienti.

Per Huawei Matebook X due nuovi film firmati Cayenne

a supporto anche una campagna socIal

Huawei, l’azienda cinese leader globale nello svi-

luppo e commercializzazione di prodotti e soluzioni tlc, ha dato il via al lancio europeo del laptop Huawei Matebo-ok X con i due nuovi film ‘Fre-elancer 1’ e ‘Freelancer 2’. I video fanno parte di una cam-pagna europea pianificata in quattro paesi (Spagna, Ger-mania, Italia e Svizzera) e svi-luppata da Cayenne, l’agen-zia guidata da Peter Grosser e Lapo Brogi. ‘Use the best’ è il concept della campagna che descrive, in chiave iro-nica, i principali features di questo nuovo e rivoluzionario portatile Huawei di altissima gamma. Yiyin (Elodie) Gao,

Product marketing manager Huawei Italy CBG Business, spiega: “Matebook X è un lap-top ad alte prestazioni che si propone di offrire soluzioni moderne incentrate su mo-bilità, innovazione e ICT. Il target di riferimento sono giovani creativi che vogliono rompere la noia e superare i confini. Partendo da qui, in-sieme a Mariano Legname, abbiamo realizzato che non avevamo solo bisogno di una storia rilevante per la nostra audience ma che doveva esse-re costruita con ironia”. “Questi due nuovi film rap-presentano alla perfezione il genere di lavoro che voglia-mo realizzare: idee rilevanti

e interessanti che rispettino sia il DNA del brand sia il gu-sto del target di riferimento” ha dichiarato Lapo Brogi, ge-neral manager di Cayenne. Mariano Legname, executive creative director di Cayenne, sottolinea: “Stiamo lavoran-do duramente alla constante ricerca di idee migliori che, attraverso il prodotto e le sue

features, contribuiscano a costruire brand. Insomma, l’entertainment come veicolo più efficace per raccontare il prodotto e la brand story”. La campagna prevede anche una componente social sviluppata sempre da Cayenne. La casa di produzione è Filmmaster Productions con executive producer Lorenzo Cefis.

CLICCA SUL FRAme peR veDeRe IL vIDeo

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Stelle del Vento nelle Marche vola con Studio Baldassari Comunicazione

pIeno dI sponsor per l’evento dedIcato al mondo della vela

O ltre 100 campioni e cam-pionesse, di tutte le età

e categorie della vela si sono ritrovati lo scorso 9 dicem-bre nella sede del Comitato Regionale CONI in occasio-ne di Stelle del Vento nel-le Marche, il gala della vela organizzato da FIV Marche in collaborazione con Studio Baldassari Comunicazione. L’evento, giunto alla seconda edizione, celebra marinai, ve-listi, giudici e società sportive del settore. A fare un bilancio di un anno in cui la vela mar-chigiana ha ottenuto successi record in svariati campi di regata è stato il presidente del Comitato X Zona FIV - Mar-che, Vincenzo Graciotti, che ha ringraziato tutto il suo staff, gli atleti e i dirigenti dei 36 club velici presenti nella regione per il lavoro svolto e per la condivisione di una linea strategica e operativa, volta ad allargare la base del movimento velico. Nell'an-no in cui a ospitare il Trofeo CONI è stata la città di Seni-gallia, la serata è iniziata con la premiazione dei giovani ve-listi che hanno gareggiato per i colori della Regione: Ruben

Ferri-Alessio Vennarini (L’E-quipe), Samuele Paroncini (Optimist), Alessandro Gra-ciotti (Windsurf ), premiati da Paolo Smerchinich, vicepresi-dente FIV Marche che, nella prestigiosa manifestazione sportiva, ha curato l'organiz-zazione delle regate. Oltre agli ospiti d’onore, Francesco Ettorre, presidente FIV, e Fa-bio Luna, presidente CONI Marche, presenti in sala tanti velisti in lizza nei campionati zonali: ben 45 atleti appar-tenenti a 15 classi olimpiche, propedeutiche e paraolimpi-che che hanno conquistato le posizioni d’onore nelle 7 tap-pe del campionato regionale, svoltosi fra marzo e ottobre scorsi. Ha commentato Gia-como Baldassari, fondatore dell’omonima agenzia e orga-

nizzatore dell’evento: “Stelle del Vento nelle Marche è un format che, fino a due anni fa, non esisteva nè a livello regio-nale nè nazionale: si tratta del gala della vela marchigiana, che abbiamo ideato in colla-borazione con FIV Marche per riportare all'attenzione del pubblico e dei media un mercato, quello della vela, che è in crescita ed è in grado di contribuire significativamen-te al PIL della blue economy. E stanti la passione diffusa e i risultati agonistici di rilievo dei velisti marchigiani a livel-lo nazionale e internazionale, il messaggio dell'evento deve secondo noi ruotare attorno a una premiazione.Crediamo che nella società italiana ci sia bisogno di più cultura di mare e così abbiamo pensato di tra-

sformare la tradizionale pre-miazione dei migliori velisti del territorio in un momento di incontro e di confronto per gli operatori del settore, coin-volgendo anche istituzioni, imprese e più in generale l'au-dience della vela dentro e fuo-ri i confini regionali. Abbiamo inserito nel format premi speciali, attribuiti dal Consi-glio Diretttivo della FIV Mar-che, e proposti agli sponsor come ulteriore benefit, oltre alla possibilità di sviluppare attivazioni e azioni di contat-to con il pubblico durante l'evento. Grazie alla raccolta sponsorizzazioni, quest'anno l'evento ha coperto 3/4 dei co-sti di realizzazione”. Gli spon-sor coinvolti sono: Namirial Group, leader nei servizi ICT, BNL Life Bankers, Farmacia del Pinocchio, l'unica realtà italiana specializzata nello studio e nella preparazione di kit farmaceutici per lo sport, Guido Tommasi editore, Sa-belli SpA, leader nei prodotti caseari, U-SAIL, già partner tecnico della FIV per l'abbi-gliamento, Conti Riccati, casa vitivinicola, Contender Sail-cloth e Negrinautica.

per la 25esIma edIzIone

upmarket, società produttrice e organizzatri-ce di cartoomics, ha scelto imageware per le attività di comunicazione e media relation per la 25esima edizione della manifestazione, che si terrà dal 9 all’11 marzo 2018 a milano. Car-toomics è una fra le più importanti fiere ita-liane dei settori movies, Comics and Games. Nel 2018, la manifestazione si espanderà ul-teriormente sia negli spazi fisici sia nell’offerta

entertainment. In programma negli spazi di FieramilanoRho con un ampliamento da due a tre padiglioni per un totale di 45.000 metri quadrati espositivi, la fiera offrirà, infatti, un ricco panel di appuntamenti ed eventi, wor-kshop, la presenza di guest star internazionali, incontri con autori e registi e numerose novità come l’area dedicata ai bambini e le nuove sezioni ‘Horror’ e ‘Western’.

a imagewaRe La comunicazione Di caRtoomicS 2018

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Megan Fox e Lotus sulle reti Mediaset fino al 23 dicembre

regIa dI danIel Benmajor

Lotus torna in tv con il secondo flight della cam-

pagna televisiva ‘Shine by Lo-tus’, on air sulle reti free e pay di Mediaset fino al 23 dicem-bre. Un secondo momento di presenza sul grande schermo aggiunge forza a un piano di comunicazione concentrato nelle settimane più intense dell’anno, iniziato nel mese di ottobre per un totale di 6 set-timane di pianificazione. La campagna è costruita attorno alla figura di Megan Fox, at-trice statunitense testimonial di Lotus Watches e gioielli Lo-tus Style. “Queste settimane rappresentano un’occasione importante per il marchio per consolidare la propria imma-

gine verso il grande pubblico - dichiara Lucia Carbonato, responsabile marketing di Festina Italia -. I riflettori si accendono su nuovi mo-delli delle collezioni Lotus e Lotus Style, orologi e gioielli dall’appeal fashion. Entrare nelle case degli italiani nel pe-riodo prefestivo è un’oppor-tunità straordinaria; le reti Mediaset sono state in grado di offrirci un palcoscenico privilegiato per esprimere appieno le potenzialità del brand”. Lo spot è declinato nel formato da 15’’ e da 20’’: protagonista un’imponente Megan Fox che sovrasta New York e, nel camminare per le strade della città, incontra un

ragazzo dall’aspetto sicuro e attraente. I grattacieli dell’i-conico skyline newyorkese sembrano ‘minuscoli’ di fian-co a lei: anche la Grande Mela è letteralmente ai piedi di Megan Fox. La campagna tv è parte di un’attività di comu-nicazione più ampia mirata al coinvolgimento del cliente finale attraverso una speciale promozione dal claim ‘Brilla il doppio!’: fino al 31 dicembre con l’acquisto di un orologio

da donna Lotus, ogni cliente riceverà in omaggio un brac-ciale Lotus Style. Le riprese sono state realizzate in due giorni a Los Angeles, mentre la scenografia della ‘piccola’ New York è stata aggiunta in post produzione. La cam-pagna è firmata da Daniel Benmajor, regista spagnolo e filmaker autore della pellicola Tracers del 2015 con Taylor Lautner. La fotografia è stata affidata a Steven Chivers.

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Agenzie in corsa per la comunicazione di Mille Miglia

la socIetà organIzzatrIce ‘perlustra’ Il mercato

di Andrea Crocioni

La Mille Miglia si prepara a tornare per l’edizione

2018 da mercoledì 16 maggio a sabato 19 maggio con la ‘sfi-lata’ di auto d’epoca che attra-verserà ancora una volta l’Ita-lia sul tradizionale percorso Brescia-Roma-Brescia. La manifestazione, che nel 2017 ha festeggiato il suo 90° anni-versario, si prepara al nuovo appuntamento preparando il nuovo corso di comunicazio-ne. 1000 Miglia S.r.l., società partecipata dall'Automobile Club di Brescia che organizza la corsa, ha avviato nelle scor-se settimane un’indagine del mercato per l’acquisizione di

manifestazioni di interesse per la progettazione di un pia-no biennale di comunicazione, marketing, pr e ufficio stampa con successivo affidamento dell’attività di coordinamento e controllo in fase di imple-mentazione e per la presta-zione di specifiche attività nei predetti settori non ricompre-se nel piano. Il valore stimato dell’eventuale affidamento è pari a 207.000 euro oltre iva soggetto a ribasso. Alla pro-cedura negoziata per l’affida-mento dell’incarico sono state ammesse: Say What?, ADN Kronos Comunicazione, Hill + Knowlton Strategies Italy, PS Srl, SEC, Meneghini & Asso-ciati, il raggruppamento tem-

poraneo d’impresa che com-prende A.C.M.E. e National Sport Agency Group e l’altro raggruppamento temporaneo d’impresa che vede in campo RTI UP! e Done!. L’eventuale affidamento avrà durata mas-sima di 20 mesi con scadenza al 30.06.2019. Praticamente in parallelo 1000 Miglia S.r.l. ha avviato un’ulteriore per-lustrazione del mercato per l’acquisizione di manifesta-zioni di interesse da parte di operatori economici per il servizio di art direction, pro-gettazione e sviluppo dei ser-vizi di immagine coordinata in tutte le sue declinazioni. In questo caso l’eventuale affida-mento avrà durata massima di 24 mesi (valore stimato dell’eventuale affidamento è pari a 207.000 euro oltre iva soggetto a ribasso). Le mani-festazioni di interesse dove-vano essere presentate entro

lo scorso 30 novembre. Non è ancora stato pubblicato al momento l’elenco delle strut-ture ammesse. L’incarico pre-vede lo sviluppo dei servizi di immagine coordinata in tutte le sue declinazioni offline e online, compresi la grafica dei materiali di allestimento, dei materiali di gara e di promo comunicazione, dei prodotti editoriali e il layout del sito web e dell’app, anche riferiti alle manifestazioni sportive e agli eventi organizzati da 1000 Miglia S.r.l.

Co.Mark - Gruppo Tecnoinvestimenti si affida a BMP Comunicazione

per la creazIone dI contenutI per Il crp e le medIa relatIon

BMP Comunicazione, agenzia indipendente

di comunicazione attiva a Roma e Milano, è stata scelta da Co.Mark per la creazione di contenuti per il proprio Customer Reference Pro-gram (CRP) e per la gestione delle attività di ufficio stam-pa. Con sede principale a Bergamo, Co.Mark è specia-lizzata in servizi di tempo-rary export management ed è parte del Gruppo Tecnoin-

vestimenti, quotato al seg-mento STAR della Borsa di Milano e operante in tre aree di business: Digital Trust, Credit Information & Mana-gement e Innovation & Mar-keting Solutions. BMP Co-municazione annovera tra i propri clienti anche un’altra società del gruppo Tecnoin-vestimenti: InfoCert, per la quale eroga servizi di ufficio stampa e consulenza pubbli-citaria.

su materIalI p.o.p., Btl e weB

È declinata su materiali p.o.p., below the line e sulla web page di riferimento e-coop.approvatosoci.it la campagna coop ‘Approvato dai Soci’, ideata da expansion Group. Invitare gli oltre 8 milioni e mezzo di soci a esprimere il loro giudizio sui prodotti a mar-chio: questo l’obiettivo della nuova comunicazione ‘Approvato dai Soci’. L’idea creativa dell’agenzia guidata da giorgio Piccioni utilizza un linguaggio di comunicazione sempli-ce e fa leva su un simbolo – il cucchiaio - funzionale a trasferire il concetto di gradimento alimentare. Nell’ambito della campagna, infatti, il cucchiaio si trasforma in un sorriso di approvazione o in una smorfia di disapprovazione, al fine di incentivare i Soci Coop a partecipare ai test di gradimento sui prodotti a marchio e a esprimere il loro giudizio. ‘prodotti Coop: tu li provi, tu li approvi. oppure no’ recita la headline della campagna multisoggetto. per l’advertising unit di expansion Group hanno lavorato Alessandro Schiavone, art director senior, e massimiliano pancaldi, head of copy. La fotografia è stata curata da Studio baraldi.

exPanSion gRouP FiRma La camPagna ‘aPPRovato Dai Soci’ PeR cooP

http://e-coop.approvatosoci.it





MetLife presenta la nuova brand image con la campagna ‘Vivi la vita al 100%’

la comunIcazIone è stata svIluppata da ogIlvy & mather advertIsIng scelta dopo una consultazIone

MetLife, compagnia che opera a livello mon-

diale nell’offerta di prodotti assicurativi, lancia il nuovo logo e la nuova brand image. Un rinnovamento importante nella strategia di comunica-zione di MetLife che, dopo 30 anni di continuità, ha deciso di presentarsi in modo rinnova-to al mercato iniziando dalla casa madre negli Stati Uniti per poi coinvolgere anche l’I-talia. Lo stile grafico, il logo e il pay-off rappresentano le principali novità. Il nuovo logo prevede l’introduzione di un pittogramma, i colori si intrec-ciano per simboleggiare una partnership e formare la M di MetLife. Il blu di MetLife, che porta con sé l’eredità del mar-chio, si illumina con un nuovo colore, il verde, simbolo di vita, rinnovamento ed energia. Il pay-off ‘Insieme a te, nella vita,

passo dopo passo’, anch’esso parte del nuovo logo, esprime la crescita e la maturazione del brand e la missione dell’azien-da di accompagnare i clienti nei momenti importanti della propria vita. A una campagna digitale è affidato il compito di raccontare l’adozione della nuova identità visiva e sup-portare la strategia di MetLife incentrata sul consolidamen-to di un rapporto di fiducia sempre più stretto e persona-lizzato con i propri clienti. La campagna firmata da Ogilvy

& Mather Advertising, scel-ta dopo una consultazione tra più agenzie, si ispira al con-cetto ‘Vivi la vita al 100%’, un invito a prendere il meglio, compiendo le scelte giuste per gestire quegli eventi della vita che si possono, se non evitare, affrontare con serenità, limi-tandone le conseguenze. I ca-nali interessati sono Facebo-ok, display e il direct mailing. Elemento centrale che dà il via alla campagna è un video virale, al quale si aggiungono formati più specifici con con-

tenuti verticali declinati sulla base delle varie fasi e situazio-ni della vita che le persone si trovano ad affrontare e a come possano vivere pienamente grazie ai vantaggi di assicurar-si con MetLife. “Abbiamo in-trapreso questo cambiamento nel nostro modo di comuni-care perché crediamo che un brand debba essere prima di tutto più umano e raccontare una storia che sia familiare alle esperienze dei propri clienti - commenta Laura Balla, head of Marketing and Communi-cation di MetLife in Italia -. Adottare un’immagine e un linguaggio più vicini alla vita delle persone e raccontarli at-traverso il concetto di ‘Vivere al 100%’ è uno dei passi per rendere visibile ai nostri clien-ti l’aspirazione di essere per loro un partner affidabile nei momenti importanti”.

CLICCA SUL FRAme peR veDeRe IL vIDeo

Premio Assorel: la 20ª edizione a Edelman con la campagna per Biogen

premIo alla carrIera a urBano caIro

S i è conclusa ieri con il Gala di Premiazione al Park

Hyatt di Milano la 20° edizio-ne del Premio Assorel, che ha assegnato a Edelman il 1° Pre-mio Premio Assoluto per la mi-gliore campagna di Comuni-cazione PR con ‘Io non sclero - Storie di progetti e sogni che non si fermano con la sclerosi multipla’ per il cliente Biogen. Novità dell’edizione 2017 è la partnership siglata tra Assorel e ICCO grazie alla quale, a con-clusione dei lavori della Giuria del Premio Assorel riunitasi lo scorso 18 ottobre Assorel ha

iscritto la campagna vincitrice del 1° Premio Assoluto all’IC-CO Award dove Edelman Italia è entrata in Short List. Per le iniziative e i successi conse-guiti nel mondo dell’Editoria e dei Media in anni di grandi trasformazioni e complessità, è stato attribuito a Urbano Cairo, presidente e ammini-stratore delegato di RCS Me-diaGroup il Premio Assorel alla Carriera, giunto alla 11^ edizione e istituito nel 2006. I premi di categoria sono andati a Facile.it ‘Facile per la scuola’ (Premio Comunicazione Cor-

porate & Reputation Mana-gement); Mailander, Comune di Saluzzo ‘VéloViso’ (Premio Comunicazione della e per la Pubblica Amministrazione); INC e AIDEPI ‘#Carbonara Day’ (Premio Comunicazio-ne di Prodotto / Marketing); Homina - Conad ‘Liberalizzia-moci’ (Premio Comunicazione Public Affairs & Lobbying); Network Comunicazione -Vo-dafone Italia ‘Un passo avanti’ (Premio Comunicazione In-terna); Mailander - Ente Fie-ra Internazionale del Tartufo Bianco d’Alba (Premio Comu-

nicazione per la valorizzazione del patrimonio artistico e ter-ritoriale); Assogestioni Servizi ‘#TwittaIlRisparmio’ (Premio Comunicazione Finanziaria); Edelman - Biogen ‘Io non scle-ro’ (Premio Comunicazione Sociale - Corporate Social Re-sponsibility); INC - UNHCR ‘Mettiamocelo in testa’ (Pre-mio Comunicazione Sociale - Cause Related Marketing); INC - Barilla Group ‘Buono per Te, buono per il pianeta’ (Premio Comunicazione agli stakeholders del bilancio di sostenibilità).

https://www.facebook.com/metlifeitalia/videos/391601674592562/




Creatività & Multimedia

Recma, Dentsu Aegis Network è ‘top new business performer’ 2017

saldo posItIvo tra Budget acquIsItI e persI dI oltre 1,5 mIlIardI dI dollarI. seguono havas medIa e groupm

Come segnala Campaign, Dentsu Aegis Network

è ‘top new business perfor-mer’ 2017 secondo l’ultimo report della società di ricerche Recma, che ha calcolato per la holding a cui appartengono le centrali Carat e Vizeum un saldo positivo tra budget acquisiti e persi di 1,5 miliar-di di dollari. Un risultato reso possibile dopo la vittoria dei budget di grandi spender adv tra cui AB Inbev (spesa pub-blicitaria di 815 milioni di

dollari), P&G Nordics (270 milioni), GM local (238 mi-lioni), Migros (220 milioni) e Volkswagen Shangai (243 milioni) che compensano ab-bondantemente le perdite dei

budget di Opel (-287 milioni) e Lego (-140 milioni). Nella classifica delle holding che chiudono il 2017 con un bilan-cio positivo del new business a livello internazionale segue al secondo posto Havas Me-dia (+495 milioni) e al terzo posto GroupM (+405 milio-ni). Il peggior gruppo a livello internazionale, che Recma non ha reso noto, ha perso un totale di 1,49 miliardi di bud-get quest’anno. In termini di new business, senza detrarre

le uscite di clienti, MediaCom (GroupM) secondo i calcoli è il centro media maggiormente in evidenza quest’anno, aven-do vinto oltre il 15% dei 13 mi-liardi di budget in movimento nel 2017. Recma ha analizzato più di 600 movimenti di bud-get da gennaio al 30 novembre in 55 mercati, movimenti che hanno interessato sia grandi brand internazionali sia in-serzionisti locali e regionali, tra cui Unilever, Deutsche Te-lekom, Opel e L’Oréal.

Riptide firma l’XI Golden Skate Awards - Gran Galà del Ghiaccio di Courmayeur

la serata che sI terrà Il 29 dIcemBre sarà poI trasmessa In prIma serata su ItalIa 1 Il 5 gennaIo

L’agenzia di eventi Rip-tide organizza anche

quest’anno il Golden Ska-te Awards - Gran Galà del Ghiaccio che si terrà al Courmayeur Mountain Sport Center il 29 dicembre alle ore 18. L’XI edizione (gol-denskate.it) che vedrà scen-dere in pista le migliori stelle del pattinaggio nazionale e mondiale sarà presentata da

Elenoire Casalegno e Guido Bagatta. Tra gli atleti: la plu-ricampionessa Carolina Ko-stner, Sthephan Lambiel, Lisa Tuktamisheva, Kiira Korpi, Samuel Contesti, Nelli Zi-ganshina e Alexander Gazsi, Anna Capellini e Luca Lanot-te, Valentina Marchei e Ondřej Hotárek, Deniss Vasiļjevs e Nicole Della Monica e Matteo Guarise. A rendere la serata

ancora più speciale la presen-za di Sergio Sylvestre, vincito-re edizione Amici 2016 e del coro Gospel Sunshine che ac-compagneranno i pattinatori cantando i loro grandi succes-si, oltre a famosi brani natalizi così da creare un’atmosfera di festa unica nel suo genere. La serata sarà trasmessa in prima serata su Italia 1 il 5 gennaio. La produzione è a cura di Riptide

hybrid, gli istitutional partner sono Courmayeur Mont Blanc e Comune di Courmayeur. Tanti gli sponsor che hanno già aderito: Suzuki come main partner, Open Jobs Metis, Ricola e K-Way come official sponsor, Ferrari Spumanti ed Edea come official partner, Radio Monte Carlo come radio ufficiale e Qc Terme.

regIa dI sydney sIBIlIa per la cdp alto verBano

prosegue in tv la campagna natalizia di wind con giorgio Panariello che, nel nuovo spot, è alle prese con l’affascinante babysitter del nipote Giorgino, a cui mostra la casa addobbata con splendide decorazioni natalizie, tra cui ‘spiccano’ due altissimi abeti. La campagna, in cui il ‘raddoppio’ è il ‘fil rouge’ tra creatività e offerta, è un’ulteriore conferma del posizionamento del brand Wind, che da sempre si contraddistingue per i valori di trasparenza, chiarez-za e semplicità, come marchio ‘Smart value for mo-

ney’ e come scelta solida per le famiglie. Al centro della comunicazione la promozione Wind magnum che a Natale raddoppia i Giga per 6 mesi e offre, a 14,90 euro ogni 4 settimane, minuti illimitati e 20 Giga. Colonna sonora della campagna la hit ‘Katchi’ di ofenbach vs. Nick Waterhouse, già ai vertici delle classifiche nazionali ed internazionali. Gli spot sono in tv con tagli da 30, 20 e 15 secondi, e sul canale Youtube di Wind Italia. La regia è di Sydney Sibilia per la casa di produzione alto verbano.

winD: PRoSegue La camPagna nataLizia con gioRgio PanaRieLLo

http://goldenskate.it

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X Factor, oggi la finale in diretta su Sky Uno e in chiaro su TV8

stasera tra glI ospItI anche ed sheeran e tIzIano ferro

di Fiorella Cipolletta

X Factor 11 giunge alle sue battute di chiusu-

ra. E il padrone di casa Ales-sandro Cattelan, confer-mato anche per il prossimo anno, è pronto a condurre la finale di X Factor 11, in onda stasera su Sky Uno HD e in chiaro su TV8 dal Forum di Assago: “La puntata finale è sempre come la ciliegina sulla torta di un programma spet-tacolare e anche un po’ arro-gante perché non ha paura di provarci, non si tira mai in-dietro. Anche davanti alle dif-ficoltà si va sempre avanti”. A sfidarsi sul palco del tempio della musica del Forum di As-sago i quattro finalisti: Loren-zo Licitra, i Maneskin, Enrico Nigiotti e Samuel Storm che si contenderanno la vittoria dell’edizione 2017 di X Factor Italia. “Questa finale vedrà il palco più grande mai co-struito nel Mediolanum Fo-rum di Assago dove i finalisti passeggeranno su oltre 250 metri di passerelle - anticipa Luca Tommassini, diretto-re artistico di X Factor -. Sarà un palco immersivo, dove il pubblico sarà parte integran-te della scenografia. Sarà un programma nel programma. Passeremo dalla tv all’effetto concerto”. X Factor 2017 è stata l’edizione che ha domi-nato le classifiche digitali. Gli inediti degli artisti prodotti da Sony Music Italia, e an-ticipati nella quinta puntata,

hanno registrato su Spotify oltre 6 milioni di streaming, grazie anche al supporto dei partner RTL 102.5 e Spo-tify. In termini di ascolto le puntate live di X Factor 2017 segnano un nuovo record con una media di 1 milione 323 mila spettatori ogni giovedì sera sino alla semifinale del 7 dicembre. La puntata più vi-sta di questa edizione è stata la quarta (16 novembre) con 1 milione 386 mila spetta-tori medi. In crescita anche la visione nei sette giorni: le puntate della gara sono state spesso ‘consumate’ in differi-ta arrivando a una media vici-na ai 2 milioni 100 mila spet-tatori medi, in crescita del 7% rispetto allo scorso anno. Ot-tima anche la share del giove-dì sera che segna 5.42% di me-dia. Anche le interazioni da casa da parte del pubblico ha visto 25 milioni di voti com-plessivi per le 7 puntate live, in crescita del 21% rispetto alle stesse puntate del 2016. “Se qualcuno si aspettava la crisi del settimo anno non è stato accontentato - afferma soddisfatto Nils Hartmann, direttore delle produzioni originali Sky -. A testimo-niarlo ci sono i dati d’ascolto, ma anche la grande parteci-pazione con ben 21,6 milioni di voti arrivati dal pubblico del programma. Anche sui social siamo secondi per in-terazioni solo a programmi della televisione in chiaro e i brani inediti dei concorrenti,

quest'anno presentati in an-ticipo al quinto live per cre-are mercato, hanno generato oltre sei milioni di streaming su Spotify”. E anche sui so-cial, a partire dall’inizio del programma, X Factor 2017 ha generato 6,5 milioni di in-terazioni postate dagli utenti italiani su Facebook e Twit-ter (fonte Nielsen). Dalla par-tenza dei live il programma è sempre stato, ogni giovedì sera, il più commentato in Italia ed è sempre comparso ai primissimi posti della So-cial TV Weekly Top5 diffusa da Nielsen. Ogni settimana l’hashtag ufficiale #XF11 e di-versi termini legati allo show hanno scalato la classifica dei trending topic italiani. Anche quest’anno si nota una forte quota di commenti relativi al programma generati nei giorni successivi al giovedì, pari a più di un quarto dei commenti complessivi. Gra-zie all'apporto di X Factor, Sky Uno risulta ad oggi la prima emittente nazionale in ambito pay per numero di commenti generati sui Social dai propri programmi. Per l’edizione 2017, Sky e Fre-mantleMedia Italia si sono

avvalsi della sponsorship di una serie di brand che han-no deciso di collaborare al progetto X Factor attraverso attività innovative e multi-piattaforma, ciascuna diffe-rente dall'altra. Gli sponsor sono: Opel, Old Wild West, Shiseido, Zadig&Voltaire, Asus, Lays, Mac Cosmetics, Lindt, Yamaha, Wella, War-ner, Vision. Intesa San-paolo è per il secondo anno main partner del programma con attività on air e online, e sul territorio nazionale con eventi live dedicati nelle pro-prie filiali. RTL 102.5 è media partner. La radio più ascol-tata d’Italia è stata al fianco del talent show sin dalla fase di casting, raccontando le emozioni e i sogni del cast di questa edizione e trasmet-tendo il programma in diretta radiofonica. Spotify è Official Streaming Music del talent show, con le playlist dei giudi-ci, di Alessandro Cattelan, e le cover e gli inediti dei concor-renti. Rolling Stone è Official Press Reporter di X Factor 2017. Protagonisti sul palco di X Factor questa sera anche Ed Sheeran, Tiziano Ferro e i Soul System.

Sponsor: Opel, Old Wild West, Shiseido, Zadig&Voltaire, Asus, Lays, Mac Cosmetics, Lindt, Yamaha, Wella, Warner, Vision. Intesa Sanpaolo è per il secondo anno main partner

I finalisti di X Factor 11 /©jULeHeRING

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Nielsen, a ottobre il mercato adv cresce dello 0,9%. Primi dieci mesi a -0,4%

negatIvI tv, stampa, outdoor e dIrect maIl. In trend posItIvo radIo, weB, gotv, transIt e cInema

I l mercato degli investi-menti pubblicitari in Ita-

lia chiude il mese di ottobre in crescita dello 0,9% (-1,8% senza search e social). La rac-colta nel periodo consolidato gennaio-ottobre 2017 rimane in calo dello 0,4% rispetto allo stesso periodo del 2016. Se si esclude dalla raccolta web la stima Nielsen sul search e sul social, l’andamento dei 10 mesi registra una contrazione del 3,1%. “La crescita del mese di ottobre è positiva - spiega Alberto Dal Sasso, AIS Ma-naging Director di Nielsen - anche se un po’ sotto le aspet-tative. Il quarto trimestre sarà in crescita, ma la quantifica-zione della chiusura dipen-derà dalla performance degli ultimi due mesi dell’anno. Possiamo però anticipare che la raccolta a novembre sarà la migliore del 2017”. Relati-vamente ai singoli mezzi, la tv a ottobre torna in negativo (-3,7%), chiudendo il periodo cumulato a -2,9%. L’andamen-to della stampa continua a es-

sere in calo: nel singolo mese, i quotidiani e i magazine perdo-no rispettivamente il 4,3% e il 9,7%, portando la raccolta nei primi dieci mesi dell’anno ri-spettivamente a -9,2% e -6,7%. Prosegue invece il buon trend della radio che chiude il perio-do cumulato con una crescita del 5,4%, grazie a un mese di ottobre che conferma il buon momento del mezzo (+14,6%). Sulla base delle stime realiz-zate da Nielsen, la raccolta dell’intero universo del web advertising nel periodo cumu-lato chiude in positivo a +7,4% (+0,9%, se si escludono il se-arch e il social). Sempre buo-no l’andamento della GoTv (+16,7%) e del transit (+3,6%) nel periodo cumulato, mentre l’outdoor e il direct mail resta-no negativi (-15,2% e -3,1%). Il cinema conferma l’andamen-to positivo (+7,5%), grazie an-che al contributo di una nuova concessionaria operativa sul mercato da qualche mese. Per quanto riguarda i settori merceologici, se ne segnalano

9 in crescita nei primi 10 mesi dell’anno, con un apporto complessivo di circa 52 milio-ni di euro. Per i primi cinque comparti a livello di quote di mercato, si registrano anda-menti differenti. Gli investi-menti del settore automo-bilistico si fermano al +1,1%. Positiva la performance del pharma (+0,9%). Continua in-vece l’andamento negativo per le telecomunicazioni (-5,5%), per gli alimentari (-4,5%) e per la distribuzione (-9,1%). Ottima la performance degli elettrodomestici nei primi dieci mesi dell’anno (+23,6%). Limitatamente al singolo mese di ottobre, un rilevante contributo alla crescita arri-va dai settori Cura persona, Giochi/articoli scolastici e Turismo/Viaggi che crescono rispettivamente del +26,7%, +31,7% e +11,9% con un appor-to complessivo di circa 8,7 mi-lioni di euro. “Anche se sotto le aspettative, l’andamento in buona salute del periodo autunnale ci conferma una

chiusura di anno in terreno positivo e più in generale un mercato pubblicitario in fase di recupero nel medio perio-do, seppur contenuta. I recen-ti miglioramenti delle stime negli indicatori macroecono-mici possono fare ben sperare per il 2018: molto dipenderà anche dalle scelte delle azien-de in vista di un campionato mondiale senza la nazionale italiana e di un periodo ini-ziale di incertezza elettorale”, conclude Dal Sasso.

alberto dal sasso

per i dati completiCLICCA QUI

http://www.pubblicitaitalia.it/channel/datacenter/nielsen

http://www.federcongressi.it/index.cfm/it/ms/food-for-good

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Con Amica International - Generation Y un viaggio nel consumo futuro del lusso

In edIcola da oggI con Il corrIere Il numero da collezIone BIlIngue

Sono i consumatori del futuro il tema portante

del nuovo Amica Internatio-nal - Generation Y: un viaggio per analizzare e comprendere l’evoluzione dei consumi del lusso e le reazioni per i brand davanti alla generazione dei millennials. L’Osservatorio internazionale il 30 gennaio 2018 a Milano darà vita a un workshop, uno scambio di idee e spunti creativi tra gli studenti di alcune fra le più prestigiose scuole di moda e gli addetti ai lavori. “Con questo numero speciale ci concentriamo sul futuro - introduce il direttore Emanuela Testori -: chi sono e che cosa desiderano i giovani nati tra il 1980 e il 2000, che tra cinque anni rappresenteran-no il 40% del mercato. Hanno

creato una sorta di fusione generazionale e messo i brand davanti alla difficile dicotomia di parlare ai futuri spender e insieme agli storici clienti, in questo lungo e incerto passag-gio di testimone. È una sfida appassionante, che coinvolge tutti noi: dai brand del lusso ai negozi, dai social network al giornalismo”. Un viaggio nei gusti e nelle esigenze dei millennials e dell’iGen, una scommessa su come influen-zeranno il futuro dei brand del lusso, ma anche dei negozi, che sempre più velocemente si tra-sformano verso l’experience shopping, e delle nuove profes-sioni della moda, strettamente intrecciate allo sviluppo tecno-logico. Il numero da collezione ospiterà, tra gli altri, l’analisi di

Giacomo Papi dei millennials italiani un viaggio tra i millen-nials messicani con le parole della giovanissima autrice Aura Xilonen, l’esplorazione della dimensione social della instagrammer di moda Aimee Song, il racconto per immagini della fotografa Collier Schorr e

uno sforzo prospettico di Silvia Paoli, alla scoperta dell’iGen, la nuova generazione post na-tivi digitali. E inoltre Matteo Persivale analizza lo stile ai tempi di Trump, Kaat Debo, direttrice del MoMu di Anver-sa svela i segreti di un museo della moda e Guido Santevec-chi offre un’analisi sul ruolo sempre più centrale della Cina. Infine un’esclusiva intervista a Sébastien Fabre, chief exe-cutive di Vestiaire Collective. Da oggi Amica International - Generation Y è distribuito in esclusiva con il Corriere della Sera, a 5 euro oltre al costo del quotidiano. Approfondimen-ti e contenuti ad hoc saranno come sempre disponibili sul sito amica.it e sulle pagine so-cial della testata.

a dIcemBre ottIme performance per tutto Il network nIckelodeon

Da lunedì 4 a domenica 10 dicembre, per una intera settimana, il canale nick Jr +1 (Sky 604) si è trasformato in Paw Patrol & blaze channel, un grande regalo per tutti i bambini che amano le avventure delle due property di Nick jr, il canale prescolare di viacom italia presente in esclusiva su Sky. Nickjr+1 per una settimana intera da mattina a sera ha, infatti, trasmesso tutte le stagioni complete delle due serie, le avventure dei cuccioli di paw patrol e quelle di Blaze, il monster truck, e Aj, suo coraggioso giovane pilota protagonisti di Blaze e le mega macchine. Il paw patrol & Blaze Channel è stato molto apprezzato dai più piccoli e dalle famiglie, replicando il successo del precedente temporary channel di Nick jr dedicato a paw patrol lo

scorso maggio. paw patrol & Blaze Channel ha infatti ottenuto un ascolto di oltre 4.000 spettatori (con una punta di 6mila nella gior-nata di venerdì 8 Dicembre) e una share del 2% sui kids 4-14, con una crescita del +138% in ascolto e del +142% in share rispetto alla media del canale Nickjr. positivo anche il risultato sul target individui, dove il canale pop-up ha raggiunto i 16.000 spettatori e una share dello 0.7%. Nel complesso, la prima settimana di dicembre è stata molto

positiva per tutto il network Ni-ckelodeon che si è posizionato come #1 editore dell'area kids di Sky con un ascolto comples-sivo di 15.600 spettatori e una share del 7.8% sui kids, unico network in crescita rispetto alla settimana precedente, contribuendo a quasi il 40% dell'audience totale dell'area.

In particolare, Nickelodeon (Sky 605) è stato #1 top channel dell'area kids di Sky con un ascolto di 8.600 spettatori e una share del 4.3% sui 4-14 mentre Nick jr (canale 603+il pop up channel sul 604) è stato il #2 top channel sul target kids con una forte crescita rispetto alla settimana precedente (+83% in share e +77% in ascolto) grazie appunto alle performance del canale pop-up. È stato il #1 top channel sul totale individui raggiungendo un ascolto di 22.000 spettatori e una share di 0.9%, con una crescita del +71% in share e +72% in ascolto rispetto alla settimana precedente. Fonte: Auditel data, target kids 4-14 & individui 4+, Universo pay, fascia: 07-22, periodo: 4-10 dicembre'17. L'offerta kids&family di viacom Italia in esclusiva su Sky si completa con TeenNick (canale Sky 620) dedicato ai pre adolescenti. e per Nata-le sui canale del network Nickelodeon sono in arrivo tante sorprese per tutta la famiglia.

RiSuLtati PoSitivi PeR iL PoP uP channeL Di nick JR +1 ‘Paw PatRoL & bLaze’

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RDS 100% Special Radio festeggia il primo compleanno con oltre 2,3 mln di ascoltatori

Il cIrcuIto gestIsce la raccolta nazIonale dI 18 emIttentI localI destInate a crescere nel 2018

Manca poco al primo anno di attività del

circuito RDS 100% Special Radio, ideato per la gestione della raccolta pubblicitaria nazionale di 18 emittenti ra-diofoniche locali. Una realtà con numeri importanti in gra-do di abbracciare un bacino di utenza di 2.347.0000 ascolta-tori nel Giorno Medio e quasi 11 milioni nella settimana, che rappresenta uno strumento di pianificazione e comunicazio-ne di grande forza e di respiro locale con una propensione, nella dinamica di circuito, al nazionale. Paolo Bonar-di è il responsabile di questo circuito che ha in previsione nel 2018 nuove adesioni e al momento raggruppa 18 stori-che e diffuse emittenti locali: Radio Canelli e Monferrato, Radio Vallebelbo National e Monferrato, Discoradio, Ste-reocittà, Radio Cafè, Radio Pico, Radio Sound 95 Piacen-za, Radio International, Radio Nettuno, Lady Radio-Radio Viola, R.D.F. 102 e 7, Dimen-

sione Suono Roma, Dimen-sione Suono Due Soft, Ram Power 102 e 7, Radio Selene, Radio Margherita solo musi-ca italiana, Radio Margherita giovane e Radio Arcobaleno. La concessionaria RDS ad-vertising, sotto la direzione di Monica Gallerini, si ar-ricchisce quindi del Circuito RDS 100% Special Radio: un progetto di visione imprendi-toriale che il Gruppo RDS ha inteso sviluppare per rafforza-re il legame con i singoli terri-tori, supportare e valorizzare il lavoro di storiche emittenti locali e far beneficiare loro di progetti editoriali di suc-cesso, che hanno conquistato gli ascoltatori di RDS e che rappresentano dei punti qua-lità nella programmazione e nell’interesse degli investitori come: i ‘100 secondi di Men-tana’ e la rubrica ‘life style’ o renderle protagoniste nelle loro aree di diffusione di even-ti speciali come una tappa del ‘RDS Play On Tour 2018’. Un circuito di emittenti locali che

oltre a permettere un effica-ce comunicazione nazionale, consente di geo-localizzare la comunicazione di quelle aziende che hanno interesse a raggiungere gli ascoltatori di determinate aree con uno strumento ad alta efficacia e di forte riconoscimento territo-riale. Le emittenti locali pos-sono beneficiare di campagne nazionali pianificate sul Cir-cuito RDS 100% Special Radio e trasmesse su ogni emittente in punti orari appositamente dedicati e riservati alle cam-pagne nazionali in modo da produrre una comunicazione omogenea e di massima qua-lità. I comunicati vengono caricati in cluster nazionali dedicati della durata massima di 3 spot che garantiscono il massimo tenore di ascolto e di attenzione all’annuncio. “La forza della crescita del gruppo RDS sia in termini di ascolti che di fatturato è nella dinamica strategica di saper valorizzare la dimensione Locale e Areale per darle una prospettiva nazionale - di-chiara Massimiliano Mon-tefusco, General Manager RDS - e allo stesso tempo an-che mediante la piattaforma web e social, consentire ai

partner di geo-localizzare e individuare correttamente i propri pubblici di riferimen-to. Il Circuito 100% Special Radio è un progetto di qualità che assicura un futuro anche alle radio locali e si pone come opportunità per raggiungere più direttamente specifiche aree territoriali”. “Eduardo Montefusco, presidente di RDS, si definisce a ragione un pioniere della radio in Italia - aggiunge Monica Gallerini, di-rettore commerciale RDS - e questo progetto è ispirato alla sua volontà di dare forza e ri-conoscimento ai tanti pionieri locali che in questo momento di aggregazioni del mercato hanno bisogno di trovare un riferimento per continuare a mantenere la loro quota di leadership locale. Nello stesso tempo il Circuito RDS 100% Special Radio rappresenta un’opportunità per gli inve-stitori per valorizzare le loro campagne geo-localizzate e per incentivare pianificazio-ni nazionali attraverso le 18 emittenti locali così da distin-guersi dall’affollamento sui grandi network e beneficiare di una tabellare posizionata nei punti qualità della pro-grammazione”.

questa sera alle 21.15 In prIma tv

La Guerra dei Cafoni, il film tratto dall’omonimo romanzo di Carlo D’Amicis, diretto da Davide barletti e Lorenzo conte (insieme alla regia anche in Ritratto di ettore Scola e Fine Pena Mai), che racconta l’eterna lotta pugliese degli anni ’70 tra le due bande dei figli dei ricchi e i figli della terra, sbarca in prima tv esclusiva giovedì 14 dicembre alle 21.15 su Sky cinema uno hD (Disponi-

bile anche su Sky on Demand). edito da minimum Fax media, il film nasce con l’intento di tracciare una potente allegoria del passaggio dall’Italia di ieri a quella di oggi.

Su Sky cinema uno hD SbaRca 'La gueRRa Dei caFoni'

monica gallerinieduardo montefusco




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Registrazione del Tribunale di Milanon. 487 del 18/07/1990

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Audimovie, superano i 7 milioni i biglietti staccati a novembre

Il numero complessIvo del 2017 sale a 82.625.527. ‘justIce league’ Il fIlm pIù vIsto nel mese

Sono 7.035.673 i biglietti staccati nelle sale cine-

matografiche italiane du-rante l’undicesimo ciclo di programmazione del 2017 (2 novembre- 29 novembre), come si evince dai nuovi dati Audimovie sulle presenze cinematografiche nel mese di novembre. Considerando i dati complessivi dell’anno, i

biglietti staccati salgono così a 82.625.527. Justice League, The place e Thor: Ragnarok occupano i primi tre posti della top ten dei film più vi-sti del mese. Alle loro spalle, Paddington 2, Auguri per la tua morte, La ragazza della nebbia, Capitan Mutanda: il film, Saw: legacy, Borg McEn-roe, It.

programmazIone dedIcata su cartoon network, Boomerang, cartoonIto e BoIng

I canali turner, cartoon network (607 di Sky e 350 di mediaset premium) e boomerang (canale 609 di Sky), e boing Spa, cartoonito (46 del dtt) e Boing (40 del dtt) nati dalla joint venture Turner e Rti mediaset, festeggiano il Natale con una programmazione ad hoc dedicata a tutta la famiglia. Su Cartoon Network dal 22 dicembre al 7 gennaio tutti i pomeriggi alle 18.40, andranno in onda in esclusiva prima tv tanti episodi a tema Natale tratti dagli show più amati. Tra questi: Regular Show, Clarence, Uncle Grandpa, DC Super Hero Girls, Teen Titans Go!, Yo-Kai Watch, Justice League Action e We Bare Bears. venerdì 22 dicem-bre dalle 19.30 è in palinsesto l’esclusiva prima tv dello speciale di BEN 10 che svela l’esistenza del nuovo alieno Shock Rock. Dal 24 dicembre ogni sera alle 20.10, l’appuntamento, invece, è con un film diverso al giorno. Il 2018 si apre invece con il canale interamente dedicato alle serie più amate che hanno segnato la sua storia: dall’1 al 7 gennaio, infatti, Cartoon Network + 1 (canale 608 di Sky), si trasforma in Cartoon Le origini.Ad andare in onda, per la gioia di grandi e piccoli, saranno i più grandi successi nati nei cartoon network Studios di Burbank, California: Il laboratorio di Dexter, Johnny Bravo, Mucca e Pollo, Ed, Edd & Eddy, Le tenebrose avventure di Billy e Mandy, Samurai Jack e Gli amici immaginari di casa Foster. Su

Boomerang dal 18 dicembre al 7 gennaio, le gior-nate di festa saranno all’insegna degli show più amati e tutti i giorni alle 20.40 film a tema Natale come Tom&jerry piccoli aiutanti di Babbo Natale, Tom&jerry e la favola dello schiaccianoci, Il Grinch e la favola di Natale e molti altri. Da non perdere il 26 dicembre l’appuntamento dedicato a tutta la famiglia con Il mago di OZ, il film del 1939 diretto da victor Fleming. Boing festeggia le vacanze di Natale con grandi film da vedere insieme a tutta la famiglia. Il 24 dicembre alle 19.40 andrà in onda in prima tv free Nel paese delle creature selvagge diretto da Spike jonze. Dal 25 dicembre alle 14.40 e alle 19.30 prosegue l’appuntamento di Boing con tanti film tra i quali Doraemon-Il film, Doraemon e le avventure di Nobita e dei 5 esploratori e i primi tre film della saga Dia-rio di una schiappa. Su Cartoonito tutti i giorni alle 15.45 andrà in onda una programmazione speciale

con gli episodi a tema Natale tratti dai suoi show più amati. Il 24 dicembre alle 13 arriverà in prima tv assoluta lo speciale natalizio La notte di natale di Simone, la nuova serie di Cartoonito tratta dal successo internazionale della collana di libri dell’artista franco-americana Stephanie Blake. Dal 25 dicembre, invece, tutti i giorni alle 8.30 e alle 20.30, le feste di Natale si passano in compagnia di Tom &Jerry.

i canaLi tuRneR e boing SPa accenDono iL nataLe PeR tutta La FamigLia




Il Natale è un’occasione davvero unica e preziosa per aiutare concretamente chi ne ha più bisogno: scegliendo i regali solidali dell’ENPA ci darete la possibilità di acquistare per i nostri trovatelli cibo, cure, ripari e beni di prima necessità!

I regali che donano cibo, cure e ripari!Natale Solidale

ONLUS

www.enpa.it - www.comunicazionesviluppoenpa.org/enpashop/

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Discovery italia continua la sua espansione edito-riale attraverso una nuova property digitale che com-bina tv, mobile e social, con storie originali e adat-te a ogni device. Realtime.it è la nuova piattaforma digitale dove le donne (e non solo) troveranno contenuti esclusivi, serie originali, news e articoli sempre e ovunque, perché ‘Real Time è All The Time’, come recita il claim. Oltre agli articoli di approfondi-mento e ai tutorial spicca una ricca proposta di serie inedite per raccontare tut-te le sfumature del reale: 15 serie originali per oltre 100 episodi al lancio, un

nuovo contenuto video al giorno tutto l’anno. Il sito può contare già su 3 milio-ni di follower che seguono il brand sui social. Con Re-altime.it viene inaugurato all’interno di Discovery Italia un digital studio, una struttura che si occuperà dell’ideazione e della re-

alizzazione di contenuti pensati per il sito e il suo pubblico. Tra i nuovi titoli: Thank God it’s Giulia (l’in-glese come non l’avete mai visto, un dizionario slang by Giulia Valentina), Dia-letti for dummies (tutorial per conoscere le parole più divertenti, bizzarre e spes-

so intraducibili dei dialetti italiani, raccontate diretta-mente da chi li parla), Real Parents (il dietro le quinte del mestiere più bello e difficile del mondo), Amo-re in rete e altre catastrofi (un’esplorazione senza fil-tri dei picchi e degli abissi dell’amore online, attraver-so le testimonianze di chi lo cerca), una serie di short documentary che raccon-tano lo sport al femminile e un progetto speciale con Sciuragram (direttamente dal fenomeno Instagram, una serie dedicata alle donne over).

NUoVA PRoPERTy DIGITAlE DI DISCoVERy ITAlIA

naSce La PiattaFoRma ReaLtime.it

INCARIChI RIfoRMA DEI MEDIA IN VATICANo MARCo BRUSA è MANAGING DIRECToR

iL guFo ScegLie tRiboo PeR iL Sito e L'ecommeRce

accentuRe inteRactive FiRma vaticannewS.va

[m]PLatFoRm Lancia L'aRea Data&inSight

Il progetto ha visto inoltre la piani-ficazione di strategie di digital mar-keting e di Seo

La ‘global experience agency’ ha sup-portato la Santa Sede nella realizzazio-ne del nuovo ecosistema unificato

Per GroupM un team interdiscipli-nare di 50 persone tra data scien-tist, analisti, statistici e sviluppatori

continua a pag 26

pag 20pag 19

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Il PRoGETTo hA VISTo INolTRE lA PIANIfICAzIoNE DI STRATEGIE DI DIGITAl MARkETING E DI SEo

iL guFo ScegLie tRiboo PeR iL ReStyLing DeL Sito e PeR L’ecommeRce

il gufo, marchio italiano di ab-bigliamento haut de gamme per neonati e bambini fino a 14 anni, ha scelto triboo per rinnovare la propria piattafor-ma digitale grazie al restyling del suo sito istituzionale e del suo eCommerce integra-to. Il progetto ha visto inoltre la pianificazione di strategie di digital marketing e di Seo che si baserà, in particolare, sulla semantica abbinata alla ‘keywords research’, la quale avrà un ruolo importante so-prattutto in ottica internazio-nale, dove verrà presieduta sia la differenza tassonometrica tra Uk e Us, sia l’approccio sul mercato russo con la strate-gia Seo dedicata su yandex, il principale motore di ricerca in Russia. ‘Bambini vestiti da bambini’: il payoff del brand è stata la prima ispirazione del

progetto di design, cioè sem-plificare attraverso un layout che comunicasse qualità, at-tenzione al dettaglio, rispetto per il target di riferimento e prodotto. Sia la parte di shop online sia il magazine interno al sito vivono su una struttu-ra di pagina asimmetrica che crea un ritmo visivo stimolante e alleggerisce la fruizione dei contenuti, attentamente bilan-ciati tra iniziative commerciali, catalogo prodotto e tematiche

di carattere più editoriale. La gestione della nuova piattafor-ma eCommerce, disponibile in cinque lingue (italiano, inglese, francese, tedesco e russo), è stata presa in carico da tri-boo Digitale, l’eCommerce company del Gruppo Triboo, assieme all’erogazione di tutti i servizi correlati di fattura-zione, pagamento e logistica per spedizioni disponibili in tutto il mondo. “Il mercato del childrenswear si conferma an-

che per il 2017 come un setto-re in forte e continua crescita, e per questo motivo è sempre di più presidiato dai principa-li brand del lusso - dichiara alessio barbati, Strategy & Business Development di Tri-boo Digitale -. Consapevole di questo trend, Triboo negli ulti-mi due anni si è occupata del lancio e della gestione di piat-taforme eCommerce di diversi brand del mondo kids come Prenatal, Toy’s Center e Città del Sole. Il progetto realizzato per lo store online del Gufo si configura come un ulteriore tassello posizionante che con-ferma il ruolo di Triboo come anticipatore nella fornitura di servizi digital altamente spe-cializzati a uno dei segmenti più in crescita nel mercato internazionale del fashion e dell’abbigliamento”.

nuova strategIa suI socIal medIa per Il marchIo dI condImentI vegetalI

vaLLè Punta SuL DigitaL con RobiLantaSSociati Strategia digitale totalmente nuova per vallè, il marchio leader del mercato dei condimenti solidi ‘burri e margarine’. Ad accompagnare l’azienda nel suo percorso di rinnovamento della propria identità di marca sui canali digitali e social è la società di brand advisory e strategic design Robilantassociati. L'agenzia da oltre un anno sta sviluppando per Vallè un progetto - declinato attraverso i canali Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, Google Plus e Snapchat - che ha come obiettivo un passaggio graduale di comunicazione in grado di conferire maggiore forza al brand nel rispetto della natura ‘leggera’ che da sempre contraddistingue il marchio sui social. “L’identità di marca delle aziende è sempre più legata anche alla loro presenza sui canali social - sottolinea Roger botti, direttore generale di RobilantAssociati -. Con il

progetto di digital identity studiato per Vallè la nostra agenzia si apre a questo settore, aggiungendo al ventaglio di servizi che già proponiamo alle aziende una consulenza specifica attraverso la creazione di un nuovo team di lavoro”. La presenza digital di Vallè, in origine legata al progetto dedicato agli appassionati di dolci ‘C’è torta per te’, è oggi invece fondata sulla nuova identità ‘Vallè torta per te’, dove marca e nome della pagina formano un unico nome e un unico logo. La nuova strategia narrativa punta dunque sulla produzione dei contenuti per valorizzare

i messaggi chiave di marca e per coinvolgere ed emozionare il pubblico, introducendo per la prima volta un linguaggio grafico proprietario e un nuovo format riconoscibile e memorabile. Lo storytelling estende così

il proprio campo d’azione, passando dalle semplici ricette alla preparazione dei dolci e a tutti i momenti di convivialità legati all’utilizzo del prodotto, dentro e fuori casa. L’hashtag #valletortaperte inoltre diviene il topic social che caratterizza gli argomenti vicini al brand. Il progetto sviluppato da RobilantAssociati per Vallè prevede poi un filone narrativo che mette in primo piano il prodotto attraverso il suo aspetto più caratterizzante, la vaschetta, che diventa protagonista essenziale e riconoscibile dell’identità di marca elevandosi a ‘prodotto - icona’. La vaschetta di Vallè dunque si anima e diventa driver essenziale per il racconto di marca e di prodotto, per creare nell’utente un’esperienza coinvolgente, attraente, divertente e sorprendente. La nuova grafica e il logo ‘Vallè torta per te’ diventano infine strumento di comunicazione per il lancio dei nuovi format di evento sul territorio studiati per il brand: corsi di pasticceria, feste di compleanno, corsi di cucina dedicati ai bambini.




AVVIATA lA RIfoRMA DEI MEDIA DEllA SANTA SEDE

iL vaticano Lancia iL nuovo PoRtaLe unico FiRmato Da accentuRe inteRactive

Sarà online nei prossimi giorni in versione beta il nuo-vo portale della Santa Sede. Si chiamerà www.vatican-news.va e sarà il luogo dove confluiranno la radio, la tv, la casa editrice e - da gennaio - anche il quotidiano l’Os-servatore Romano. Il portale, come spiegato in un’inter-vista al Corriere della Sera da monsignor Dario edoardo viganò, prefetto della Segre-teria per la Comunicazione del Vaticano, è stato svilup-pato con il supporto di ac-centure interactive. Si tratta di un tassello fondamentale all’interno di un più ampio progetto di riforma di tutto il sistema dei media vatica-ni. “Non bisogna confonde-re la riforma con il portale, che ne è solo un effetto. La riforma è un nuovo sistema ‘agnostico’, definito assie-me ad Accenture Interac-tive, che non è pensato per un medium particolare ma permette un nuovo modello di produzione, fondato sulla gestione unitaria”, ha sotto-lineato Monsignor Viganò. “Qualunque studioso oggi ti dice che il profilo identita-

rio di un medium non esiste più. Un tempo la tv faceva la tv e non poteva fare la radio, la radio faceva la radio ma non la tv… Ormai è passato, siamo anzi un po’ in ritardo. Le iden-tità confluiscono, il digitale impone un ap-proccio multimediale”. Nel dettaglio, i 350 giornalisti e tecnici andranno a formare una redazione unica e mul-tilinguistica che si occuperà, di volta in volta, di sviluppare i temi per i vari media su cui l’informazione sarà declinata (portale, radio, video, social etc.). Un’altra novità riguar-da i loghi storici, che saranno modificati. “Avevamo simboli storici, nati però in epoche diver-se. Oggi si faceva fatica a mettere insieme la radio, il centro televisivo, la libreria editrice… Abbiamo lavora-to sull’identità del brand: per dare l’idea di una gran-de famiglia con vari canali”, ha detto ancora il prefetto della Segreteria per la Co-municazione del Vaticano, precisando che il quotidia-

no non cambierà nome. “La diffusione dei contenuti - si legge nel comunicato uffi-ciale diffuso nel pomeriggio di ieri - avviene secondo un approccio complementare ai media, definito nel suo com-plesso assieme ad Accentu-re Interactive, come ‘global experience agency’ che ha supportato la Segreteria per la Comunicazione nella definizione e nella realizza-zione del nuovo ecosistema unificato. Tale approccio, ti-pico di ogni moderna media company, prevede l’impiego di ciascuna piattaforma tec-nologica a disposizione”. Tra queste figura anche il nuovo portale web vaticannews.va in sostituzione dei siti inter-net a carattere informativo utilizzati in precedenza. ‘Va-tican News’ diventa anche

il nuovo logo che rap-presenta gran parte del sistema comunicativo, “nell’intento di sempli-ficare l’immagine e di superare la polverizza-zione dei marchi del pas-sato”, continua la nota. In particolare, sempre a partire dai prossimi

giorni, il brand identificherà anche i canali social: Twit-ter, Facebook e YouTube per ciascuna delle redazioni lin-guistiche e Instagram, con un profilo comune a tutte le lingue. La nuova immagine comprende anche il marchio ‘Vatican Media’ che coincide con tutto ciò che riguarda la produzione multimedia-le, indipendentemente dal mezzo di trasmissione: dai documentari fino alle dirette radiofoniche e televisive del-le cerimonie papali. A com-pletare il quadro, c’è ‘Radio Vaticana Italia’: logo riferito a una radio di flusso a livel-lo nazionale disponibile in DAB +, digitale terrestre e FM nell’area romana che co-pre l’informazione vaticana e commenta l’attualità con gli occhi della Chiesa.

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ANToNEllo SESSA SPIEGA qUANTo SIA IMPoRTANTE ESSERE PREPARATI AI CAMBIAMENTI IN ARRIVo

Da aDFoRm Le PReviSioni PeR iL 2018: DaL PRogRammatic aL gDPR

adform, ad tech full-stack indipendente, ha individuato alcuni fenomeni che con-traddistingueranno l’anno in arrivo nel mercato della pubblicità digitale. antonello Sessa, Agency Sales Mana-ger di Adform, responsabi-le Agenzie e Centri Media, spiega: “Il segnale di un mer-cato del digital advertising in buona salute è sicuramente un dato confortante per chi opera in questo contesto. Sappiamo però che il mondo

digitale cambia velocemente ed è contraddistinto da un processo di innovazione con-tinua. Tutto questo è un bene ma bisogna essere preparati per saper cogliere le novità in tempo e non farsi travolgere. Alcuni cambiamenti sono già scritti, come l’adzione delle nuove norme del GDPR. Altri sono alle porte ma molto più imminenti di quanto si pensi e in questo caso penso agli as-sistenti virutali. In tutti i casi la preparazione è un esercizio indispensabile per poter ga-rantire gli standard qualitati-vi che i clienti si aspettano”. Le previsioni di Adform per il 2018 vedono innanzitutto nuovi business model per il programmatic: è necessario sviluppare nuove applicazioni per una maggiore automa-zione in diverse aree e alle agenzie viene chiesto di svi-luppare veri e propri servizi di consulenza - per affian-care in modo più strategico (e meno operativo) il cliente

nella pianificazione media. Le agenzie quindi - e questo è il secondo trend evidenzia-to da Adform - diventeranno partner strategici: i grandi brand si aspettano un coin-volgimento maggiore delle agenzie e l’obiettivo è inten-sificare il rapporto di fideliz-zazione brand-agenzia attra-verso prodotti con standard di qualità sempre più alti. La protezione dei dati persona-li sarà un altro tema caldo dal momento che nel 2018 entrerà in vigore il decreto UE GDPR - General Data Protection Regulation - che coinvolge tutte le tipologie di dati, indipendentemente dal settore e dalle dimensioni di un’azienda, oltre a quelli le-gati ai servizi alla persona e familiari. La direttiva quindi ha impatto tutti, inserzionisti ed editori, perché viene ap-plicato anche all’elaborazio-ne digitale dei dati personali. Un altro aspetto da tenere in considerazione sarà il marke-

ting B2B, che conoscerà una nuova evoluzione perché ver-rà fortemente contaminato dal marketing B2C: si vedrà quindi più e-commerce, più networking, più integrazione e più trasformazione. Infine, una nuova rivoluzione che in alcune parti del mondo è già in atto è sicuramente quella legata all’arrivo dei nuovi as-sistenti virtuali (Siri, Alexa, Google Now) che cambieran-no l'interazione degli utenti con i brand e i sistemi infor-mativi. Essere presenti con profitto all’interno di questi nuovi ecosistemi richiede un nuovo approccio e una pro-fonda valutazione su come intraprendere percorsi di co-municazione. La comprensio-ne e l’integrazione dell'intel-ligenza artificiale e l'uso del linguaggio naturale in forma testuale e parlata, saranno gli elementi alla base dello stu-dio di nuove soluzioni comu-nicative all’interndo di questi nuovi contesti di interazione.

#NATAlEGRANARolo

gRanaRoLo ceLebRa iL nataLe Su inStagRam con Dba - DigitaL bRanD aRchitectS

Il gruppo granarolo celebra le festività natalizie sui suoi profili social con un progetto speciale dedicato alla fami-glia: per tutto il periodo di Natale, il profilo Instagram si colorerà di immagini ori-ginali e personali. Il concept del progetto, ideato insieme all’agenzia digital Dba - Di-gital brand architects, ruota attorno al concetto di convi-vio, luogo di incontro di una comunità umana formata da persone legate fra loro da un rapporto di convivenza, di parentela, di affinità. A par-tire dal 14 dicembre e fino

alla fine dell’anno, Granarolo pubblicherà sul suo profilo

Instagram immagini di mani che preparano le loro ricet-

te natalizie. Saranno le sole mani, presenti nello scatto, a raccontare l’identità delle persone che compongono i gruppi, svelando le diverse combinazioni (come uomo-donna, nonna-bambino, uo-mo-cane, ecc...). Attraverso queste suggestive immagini i followers del profilo Insta-gram del Gruppo potranno riconoscersi in uno dei diver-si scatti. Il progetto è accom-pagnato dall’hashtag #na-talegranarolo che anche gli utenti potranno utilizzare nelle pubblicazioni delle loro foto in famiglia.

antonello sessa




l’AGENzIA fIRMA lA STRATEGIA DIGITAl E 4 VIDEo wEB PER lA NUoVA CAMPAGNA PIANIfICATA SU TUTTI I MEDIA

h2h comunica i vaLoRi Di cooP con Le ‘cooPtime StoRieS’

h2h, l’agenzia di marketing e comunicazione guidata dal presidente e ceo Paolo Ro-miti, ha sviluppato un format strutturato su quattro film web per la nuova campagna di coop italia, destinata a veicolare con un rinnovato storytelling i valori del grup-po. Sicurezza, ambiente, tra-sparenza ed etica sono da sempre i valori Coop, ora rac-contati attraverso una nuova forma di dialogo, autentico e trasparente, con gli italiani di oggi e di domani. Il progetto speciale, nato per i media di-gital di Coop, è stato lanciato a maggio 2017 e prosegue per tutto l’anno, con l’obiettivo di costruire un nuovo approc-cio di scambio tra Coop e le persone. H2H ha curato l’ide-azione strategica e la produ-zione delle quattro Cooptime Stories, ognuna incentrata su uno dei quattro valori che Coop intende comunicare. I video inseriti nella campagna sono stati scritti da giovani autori e video documenta-risti italiani che, con il loro

sguardo fresco e allo stesso tempo emozionante, si sono cimentati con il racconto dei valori principali di Coop. Il tutto con una colonna sonora scritta e cantata da Levante. La campagna valoriale è sta-ta pianificata su tutti i me-dia: televisione, radio e web, a testimonianza del grande investimento del brand nella tutela del benessere dei con-sumatori e volta a riafferma-re la leadership di Coop. La prima storia, ‘Sott’acqua’ di cristian natoli, parla di sicu-rezza con sei persone, le loro paure quotidiane, i loro picco-li e grandi timori e la loro ri-cerca di serenità e protezione. ‘Sulla mia terra’ si incentra sul valore dell’Ambiente con la storia di Enrico, agronomo e writer che, dopo anni vissuti all’estero, torna e recupera il mulino di famiglia, rilancian-do l’immagine di giovani che fanno una scelta di ritorno alla Terra. ‘La colonna mar-ziana’ di margherita Ferri affronta il tema della traspa-renza. Sei bambini immagina-

no il migliore equipaggio da mandare su Marte per fon-dare la prima colonia umana sul Pianeta Rosso. Non è più fantascienza, ma storia del prossimo futuro. Con il gioco, i bambini diventano consa-pevoli, divertendosi, dell’im-portanza che hanno le infor-mazioni chiare, complete e trasparenti. La quarta storia, in fase di produzione, sarà dedicata all’etica. “L’obiettivo del progetto è quello di riaffermare un nuovo dialogo tra Coop e i giovani sui territori digita-

li, trasmettendo allo stesso tempo i valori e la vision del cliente - dichiara Romiti -. Per raggiungerlo, abbiamo ideato una strategia che abbiamo definito video domination, per ciascuna delle quattro Cooptime Stories. Grazie a diversi formati che puntano a creare una long tail video dei contenuti’’.

PNP è PRoDoTTA DAll’AzIENDA CANADESE UGRoUM MEDIA

L’aPP Di babbo nataLe PoRta i giocattoLi Su amazon e Lancia un conteSt inStagRam

PnP - Polo nord Portatile è l’app ufficiale di Babbo Nata-le, prodotta e diffusa dall’a-zienda canadese ugroum media. Si tratta di un’app gratuita che consente di cre-are ed inviare auguri speciali e personalizzati a grandi e piccini fatti direttamente da Babbo Natale. Disponibile in 6 lingue (inglese, francese, spagnolo,italiano, tedesco e giapponese) PNP consente di scegliere tra messaggio telefonico (Babbo Natale chiamerà direttamente sul

numero di telefono indica-to) e videomessaggio. In entrambi i casi è possibile scegliere tra numerosi sce-nari personalizzabili e tra le

novità di quest’anno sono stati introdotti anche gli au-guri di compleanno e i mes-saggi rivolti a più persone insieme, per mandare un saluto affettuoso a fratellini e sorelline, ma anche a grup-pi di assistenza all’infanzia o scuole materne. L’applica-zione è scaricabile gratuita-mente per Android e iOS, e, al fianco dei numerosi giochi e servizi gratuiti, presenta anche una sezione Premium, con contenuti extra. Anche nel 2017 PNP continuerà

a sostenere il programma di solidarietà Ospedali per Bambini, donando parte del ricavato dalle vendite dei servizi premium ai reparti pediatrici di ospedali in tutto il mondo. Per il Natale 2017, Polo Nord Portatile porta fi-nalmente anche in Italia la pluripremiata linea di gio-cattoli e soffici pupazzi, di-sponibili su Amazon. Infine, PNP ha lanciato un contest su Instagram in collabora-zione con la testata di moda Fashion News Magazine.

paolo romiti

campagna onlIne

‘haPPy new you’ Da eaSyFit con Peyote aDvLa catena di palestre easyfit lancia online un video emozionale, ideato da Peyote adv e realizzato da bright crew. La storia si svolge tra un condominio e una palestra e ha come protagonisti un ragazzo e una ragazza, vicini di casa. Il modo con cui lui troverà il modo di rompere il ghiaccio sarà un vero colpo di scena, con risvolti anche sociali inaspettati. ‘Merry Christmas and Happy New You’ è il claim finale. Creatività di Peyote adv, copy Alessio Logrippo e art Daniele Campanale, regia di Stefano Ricco.

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DoPo UNA CoNSUlTAzIoNE

a neveR beFoRe itaLia La comunicazione DigitaL Di bLuDentaL cLinique

Al termine di una consultazio-ne strategico-creativa, never before italia ha ricevuto l’in-carico di sviluppo e coordina-mento della comunicazione digital della catena bludental clinique. L’agenzia sviluppe-rà il nuovo sito e coordinerà la gestione editoriale dei social networks delle filiali italiane e della casa madre. Bludental Clinique, società creata nel 2009 dall'imprenditore Fa-bio Valleriani, include a oggi

17 centri dentali, tra quelli aperti e in apertura, operanti prevalentemente nel Lazio, ma anche a Milano e a Bari, con circa 300 collaboratori e oltre 150mila pazienti censiti. gaetano contento, ceo di Never Before Italia, spiega: “La consultazione strategica per Bludental ha visto tutto il reparto digital dell’agenzia coinvolta in prima linea. Sia-mo orgogliosi di questo ri-sultato: tanti brand si stanno

aprendo alla trasformazione digitale e chiedono la nostra consulenza per poter arriva-re a progetti completi e om-nichannel. L’internazionalità del progetto ci gratifica come agenzia indipendente perché in poco tempo siamo riusciti a ottenere la fiducia di diversi clienti internazionali. Nell'ot-tica dell'aspirazione all'ec-cellenza, Bludental Clinique ripone grande attenzione alle tecnologie d'avanguardia,

all'innovazione, agli appro-fondimenti della ricerca clini-ca e all'utilizzo di nuove tec-niche di digital engagement, tema che sarà potenziato grazie allo sviluppo del nostro accordo”.

SEI PUNTATE ChE RACCoNTANo SITUAzIoNI DIVERSE

oPtimizeD gRouP Lancia iL content maRketing caSa mutui PeR mutuiPeRLacaSa.com

Con l’obiettivo di incremen-tare le visite al sito e au-mentare il tempo speso e le pagine viste dagli utenti, mutuiperlacasa.com, il por-tale di comparazione di mu-tui on line, parte del gruppo Digitouch (società quota-

ta sul mercato AIM Italia e specializzata nel Mar-Tech), ha lanciato 'Casa Mutui', un progetto di content marke-ting curato da optimized group, web agency specia-lizzata nella seo e nel con-tent marketing, anch’essa parte del Gruppo DigiTouch. L’attività è volta a integrare gli articoli informativi che popolano la sezione news del portale MutuiperlaCasa.com con contenuti premium, altamente creativi e ingag-gianti, finalizzati a intercet-tare i principali target di pub-blico: giovani e conviventi, famiglie, over 45 e titolari

di attività commerciali. Par-tito a novembre, il progetto Casa Mutui accompagnerà i visitatori del portale per i prossimi mesi durante i quali verranno pubblicati in 6 pun-tate 6 contenuti volti a rac-contare le vicissitudini della vita condominiale dei 6 pro-tagonisti, che rappresentano i cluster di pubblico di Mu-tuiperlaCasa.com. morena giordano, brand & commu-nication manager di Mutui-perlacasa, commenta: “Con questo progetto abbiamo voluto portare un po' di iro-nia all’interno di un mondo molto austero e serio come

il mutuo. Grazie a contenuti testuali ottimizzati e a info-grafiche accattivanti ci pro-poniamo di rispondere con chiarezza alle domande più frequenti, ma anche di ripor-tare dati, statistiche e guide semplificate per affermare Mutuiperlacasa.com come portale di supporto all’uten-te attendibile e autorevole”. Optimized Group ha anche implementato una strategia di social media marketing volta a riproporre i contenuti creativi sul profilo facebook di MutuiperlaCasa.com e ha attivato una campagna di native advertising.

15 glI edItorI coInvoltI

auDiweb PubbLica La in-aPP SuRvey PeR iL meSe Di ottobReaudiweb rende disponibili i dati del mese di ottobre 2017 della survey sull’audience dei contenuti editoriali fruiti all’interno dell’applicazione mobile di Facebook mediante browsing e/o Instant Articles. Audiweb già rileva i dati delle applicazioni mobile tramite la metodologia standard, ma la fruizione dei contenuti editoriali visti mediante browsing in-app e/o Instant Articles dell’applicazione

mobile di Facebook non è attribuita all’editore che ne è titolare. La survey è stata realizzata per attribuire correttamente i dati di consumo dei contenuti editoriali visti in queste due particolari modalità di fruizione e resterà attiva finché non sarà disponibile il nuovo sistema di rilevazione Audiweb 2.0. I nuovi dati sono riferiti ai brand/siti iscritti dagli editori che hanno aderito al servizio e sono disponibili

su audiweb.it dalla sezione ‘News’, previa registrazione gratuita. Alla survey hanno partecipato i seguenti editori associati ad Audiweb: 21st Century Fox, Athesis Editrice, Caltagirone Editore, Ciaopeople, Conde Nast Digital, Editoriale il Fatto, Gruppo De Agostini, Gruppo GEDI, Il Post, Il Sole 24 ore, Mediaset, Mondadori, RCS MediaGroup, Sky Italia e Triboo. Per i dati completi clicca qui.

gaetano contento

morena giordano

http://MutuiperlaCasa.com

http://www.pubblicitaitalia.it/channel/datacenter/audiweb




PER lA NUoVA PIATTAfoRMA DI DISCoVERy ITAlIA UN'offERTA CoMMERCIAlE AD hoC

Su ReaLtime.it contenuti eScLuSivi, newS e SeRie oRiginaLi

(Segue dalla prima) Tra le no-vità di Realtime.it ci sono anche le estensioni dei pro-grammi televisivi più amati e seguiti dai veri ‘realtimers’: Take me Out Girls (le ragazze del programma di Gabriele Corsi diventano protagoni-ste e raccontano la loro sul dating), Amici, Diario di un Wedding Planner, Baking Time con Damiano (le ricette di un pastry chef d’eccezione, Da-

miano Carrara) e Love Dilem-ma (dedicato all’amore dei più giovani). Saranno trattate tutte le tematiche, nessuna esclusa: lifestyle, food, bellez-za, cultura, società, sport at-traverso curiosità, consigli e approfondimenti. Il lancio del sito, presentato con un even-to organizzato il 12 dicembre presso The Yard Milano, è stato sostenuto da una cam-pagna digital pianificata nelle

due settimane precedenti la messa online. Quanto all’of-ferta commerciale dedicata agli inserzionisti, la conces-sionaria Discovery media ha sviluppato un approccio in-novativo che contempla una proposizione di formati na-tive perfettamente integrati nel tessuto narrativo e nei la-yout di realtime.it: Instant vi-deo play, Infographic, Article card. Previsti inoltre diversi

posizionamenti premium che possono essere combinati per creare storytelling nella direzione della progettualità ovvero: Long form Article, Long form article in html 5 in grado di coniugare raccon-to e creatività, Playlist video, Shopping list e Short video.

crImIne InformatIco da 20 mIlIardI dI dollarI

meetRicS contRo L’aD FRauD con iL tooL aD FRauD PReventionmeetrics, società tedesca specializzata nella misurazione della qualità e della trasparenza del digital marketing, affronta uno dei temi più caldi del momento in termini di digital advertising: l’ad fraud. Simone Fortunato, country manager Italia di Meetrics, spiega: “Nel 2017 il fenomeno dell’ad fraud è diventato un crimine informatico da 20 miliardi di dollari e si stima che entro il 2025

la frode pubblicitaria sarà il secondo mercato illegale più grande al mondo con un costo per i contribuenti di oltre 1 trilione di dollari all'anno. L’unica buona notizia è che finalmente gli investitori hanno preso consapevolezza del problema e stanno cercando soluzioni capaci di individuarlo e prevenirlo”. Meetrics ha sviluppato una soluzione per prevenire la segnalazione di Traffico Non Valido e ottenuto l’accreditamento MRC per il rilevamento e la filtrazione della Sophisticated IVT per il traffico web su desktop e mobile. Un riconoscimento che testimonia gli elevati standard forniti dalla società tedesca, uno dei leader del settore per questa gamma di competenze nel campo della misurazione. Meetrics individua cinque frodi pubblicitarie più comuni: la suspicious page,

ossia pagine web che mostrano elementi sospetti, il botnet trafic, quando si trovano possibili visitatori non umani, il suspicious behaviour, quando gli utenti manifestano un comportamento sospetto sulla pagina, il browser malware, quanto vengono rilevate tracce di malware ed infine l’incentivized surfbar, quando si evidenziano indicazioni per traffico a pagamento. Per identificare le frodi pubblicitarie, Meetrics offre ai propri clienti Ad Fraud Prevention, uno dei quattro tool di misurazione che caratterizzano Ad Attention Manager Suite, la soluzione principale della società. Questo strumento si traduce in un approccio duplice contro l’attività fraudolenta perché utilizza dati sia comportamentali che biometrici per identificare comportamenti sospetti per ogni singola impression. simone fortunato

#RoADToCoRTINA2021

con Snowit PaRte La SFiDa a kRiStian gheDinaSnowit, partner ufficiale FiSi, ha reso l’accesso al mondo dello sci più facile: dall’app o dal sito è possibile acquistare lo skipass per oltre 15 località partner senza code in cassa e utilizzando un’unica skicard, la Snowitcard, che ha durata illimitata. Da Snowit è partita anche la competizione Sfida il campione - #roadtocor-tina2021: in quattro località

italiane della Coppa del Mon-do 2017/2018 - Val Gardena, Alta Badia, Madonna di Cam-piglio e Cortina d’Ampezzo - nei giorni in cui si svolge-ranno le gare, ogni appassio-nato sciatore potrà provare a battere il tempo di una di-scesa libera a cronometro di uno dei discesisti di maggior successo di tutti i tempi: kri-stian ghedina, l’uomo che ha

realizzato nella sua carriera 12 vittorie e 29 podi solo in Coppa del Mondo di speciali-tà di discesa libera. Le discese di Ghedina, che definiranno il tempo che ciascun concor-rente dovrà battere, si svolge-ranno: giovedì 14 dicembre, pista Saslong, Val Gardena; sabato 16 dicembre, Alta Ba-dia; giovedì 21 dicembre, Ma-donna di Campiglio; lunedì 8

gennaio 2018, pista 5 Torri, Cortina D’Ampezzo. Inoltre, collegandosi all’app, gli utenti Snowit potranno sfidarsi tra loro confrontandosi su diversi obiettivi. Raggiungendo l’o-biettivo i partecipanti alla sfi-da potranno vincere skipass per il comprensorio sciistico e biglietti per assistere alla tap-pa di Cortina della Ski World Cup 2018.

http://Realtime.it




MARCo BRUSA ASSUME Il RUolo DI MANAGING DIRECToR

gRouPm aRRicchiSce [m]PLatFoRm con La nuova aRea Data&inSight

Proseguono gli sviluppi e le nuove nomine all’interno del-la recente organizzazione di groupm, [m]PLatFoRm, l’ecosistema che offre pro-dotti e servizi digitali in-novativi alle agenzie della media holding di wpp. Ieri è stato annunciato il lancio di Data&insight, nuova area che racchiude al suo interno un team interdisciplinare di data scientist, analisti, stati-stici e sviluppatori in grado di poter affrontare le nuove sfide del mercato per aiutare i clienti del gruppo a raggiun-gere i propri obiettivi grazie a informazioni solide, tecnolo-gie avanzate e analisi evolute. Data&Insight è una struttura trasversale a tutte le agenzie del gruppo ed è costituita da 4 aree chiave: Data, Sviluppo prodotto, Digital consulting e Measurement. A capo di un team che conta più di

50 persone, marco brusa assume il ruolo di managing director della nuova area di [m]PLATFORM. Brusa vanta 12 anni di esperienza matu-rata in ambito misurazione e strategia in Mindshare, nella quale ha incrementato competenze fino a ricoprire il ruolo di Head of Strategy and Data Science. “Nel campo dei Big Data, GroupM ha da sempre pre-corso i tempi, distinguendosi sul mercato per essere stata la prima holding media a do-tarsi di una Data Manage-ment Platform proprietaria. A corredo della profilazione, le aziende si aspettano di poter generare consumer in-sight più profondi e di avere a disposizione dati accessi-bili e comprensibili per po-ter prendere decisioni quo-tidiane: i cosiddetti Smart Data, ovvero quei dati che

derivano da una corretta in-terpretazione dei Big Data e che sono in grado di fornire ai clienti importanti e significa-tivi insight e informazioni. La nuova unit e il nuovo ruolo di Brusa rispondono alla volon-tà di GroupM di potenziare un’area di business sempre più strategica per offrire i mi-gliori servizi di consulenza in data management presenti a oggi sul mercato”, dichia-ra giovanna Loi, managing director [m]PLATFORM, GroupM Italy. “Questo nuo-vo reparto racchiude, tra le agenzie del gruppo, i migliori talenti nella gestione, nell’a-nalisi e nella conoscenza del

dato e di stack tecnologici di Digital Marketing. In un or-ganico che crescerà nel corso del 2018, abbiamo messo a fattore comune best practice e tool esclusivi che nel tem-po sono stati sviluppati per aderire ai bisogni diversificati dei clienti in ambito analytics e misurazione. Essere leader in Italia per billing e numero di clienti gestiti comporta la responsabilità di offrire ec-cellenza alla industry: rigore metodologico e trasparenza si confermano essere ancora una volta i due valori cardine che caratterizzeranno un ser-vizio senza eguali per i nostri clienti”, commenta Brusa.

un team interdisciplinare di 50 persone tra data scientist, analisti, statistici e sviluppatori in grado di supportare al meglio i clienti del gruppo

dIgItal transformatIon

bLuFin Rinnova i Siti bLumaRine e bLugiRL con JSeRvice e kooomoblufin ha deciso di ripensare completamente il sito dei due luxury brand blumarine e blugirl. Il restyling è stato affidato a JService, società sarda di consulenza e di ebusiness developement, che ha accompagnato Blumarine nel

processo di digital transformation, e kooomo, piattaforma ecommerce in cloud. La semplificazione della propria presenza online in un unico sito che raccontasse l’intero universo dei brand, la nuova idea grafica, fresca, elegante e femminile, il respiro internazionale, grazie alla disponibilità di navigazione declinata in 6 lingue (italiano, inglese, francese, spagnolo, tedesco e russo) e una piattaforma Mobile First sono stati gli obiettivi principali del progetto. L’esigenza di sviluppare un sito pensato principalmente per una fruizione mobile e tablet si è riconfermata anche dopo il lancio del progetto di comunicazione digitale integrato e crossmediale Blumarine Stories. Tale progetto, nato con l’obiettivo di

promuovere il brand Blumarine attraverso una favola digitale strutturata in sei capitoli, prevede tra le varie iniziative la realizzazione di sei short video ispirati ai valori chiave del marchio, l’ultimo dei quali rilasciato il 6 dicembre. Alla base, la semplificazione tecnologica: è questo il concetto chiave che ha guidato la realizzazione del progetto e che le due agency propongono come linea guida per qualsiasi strategia di business che voglia essere effettivamente profittevole e tecnologicamente all’avanguardia. A partire dall’innovazione dei modelli di business e dalle competenze manageriali, anche in un settore come quello del lusso quella dell’innovazione digitale è un must per presidiare il proprio business.

giovanna loi marco Brusa




Il CoMMENTo DEl PRESIDENTE CARlo NoSEDA SUl NUoVo SISTEMA DI CoNTABIlIzzAzIoNE DEI RICAVI PUBBlICITARI

iab itaLia: L’annuncio Di Facebook imPoRtante PaSSo veRSo La tRaSPaRenza DeL meRcato

iab italia accoglie con soddi-sfazione il recente annuncio di Facebook (vedi notizia) in merito al suo passaggio a una struttura di vendita locale, che permetterà di contabilizzare i ricavi pubblicitari nei diver-si Paesi e non più solo nella sede internazionale di Dubli-no. “Pensiamo che questo sia un segnale altamente positivo per il settore dell’advertising

digitale - ha dichiarato car-lo noseda, presidente di Iab Italia -. La nostra associazione si impegna fortemente per la massima trasparenza del mer-cato su tutti i fronti: per quan-to riguarda l’interazione reci-proca tra utenti, editori online e brand investitori, sul tema della misurazione dell’audien-ce e, non da ultimo, in ambito fiscale. Crediamo, infatti, che

solo un contesto di compe-tizione paritetica tra tutti gli attori del mercato - grandi e piccoli - possa far crescere ed evolvere il mercato della pubblicità online, con un con-seguente beneficio per l’intera società. Sappiamo bene che il digitale è una leva fondamen-tale per la crescita del nostro Paese: ogni euro investito in pubblicità online è in grado

di generare un indotto di 25€ con effetti benefici sull’econo-mia e sull’occupazione”.

lA CoMMUNITy ITAlIANA ACqUISITA DA AxélERo NEl 2016 CAMBIA VESTE GRAfICA

nuovo Look PeR PRivategRiFFe, iL maRketPLace DeLLo ShoPPing SeconD hanD Di LuSSo

Privategriffe, il marketplace dedicato allo shopping se-cond hand di lusso nato nel 2012 e acquisito al 100% da axélero nel 2016, è la prima community italiana per ap-passionati di moda usata a prezzi accessibili ed è online con un nuovo layout per of-frire agli utenti una migliore esperienza d’acquisto. La nuova piattaforma di Pri-vategriffe, infatti, facilita le occasioni d’acquisto di pro-dotti firmati a prezzi scontati, come abbigliamento usa-to firmato o scarpe griffate di seconda mano, offrendo consigli di stile con le stylist selection e focus sui trend del momento, per guidare i

clienti nella scelta del look più attuale. Tra le nuove funzioni della piattaforma, l’opzione della ricerca personalizzata permette di utilizzare appo-siti filtri per selezionare le ca-

ratteristiche ricercate e avere sullo schermo di smartphone, tablet o pc una carrellata di proposte in linea con i pro-pri desideri. È stata inoltre inserita la funzione alert che permette di ricevere aggior-namenti su venditori, brand e prodotti. Grazie alle nuove funzioni, gli acquirenti pos-sono proporre al venditore, in forma privata, un’offerta di prezzo al ribasso, avviando una trattativa riservata per concordare un nuovo prezzo che non svaluti il prodotto. Infine, per assicurare a tutti i clienti la migliore esperienza di acquisto possibile, Priva-tegriffe mette a disposizione il proprio servizio di Custo-

mer Care, attivo in qualsiasi momento e per qualsiasi esi-genza. Privategriffe si rivolge prevalentemente a un target femminile, di età compresa tra i 25 e 54 anni, che utilizza principalmente lo smartpho-ne per i propri acquisti onli-ne. Le operazioni effettuate dai clienti del marketplace riguardano, infatti, per il 34% capi d’abbigliamento, il 29% borse, il 20% scarpe, il 13% accessori ed il 4% gioielli. Oggi Privategriffe vanta un catalogo di oltre 47 mila pro-dotti, più di 290 mila utenti registrati, circa 700 prodotti venduti mensilmente con un carrello medio di 200,00 euro.

In totale sono statI selezIonatI 102 progettI

Dni: oLtRe 1,8 miLioni Di euRo PeR FinanziaRe 7 PRogetti itaLiani Sono stati annunciati a Londra i progetti che si sono aggiudicati il quarto round di finanziamenti del fondo per l’innovazione della Digital news initiative, una partnership tra google e gli editori per supportare il giornalismo di alta qualità attraverso la tecnologia e l’innovazione. Nel quarto round sono stati presentati 685 progetti da 29 paesi. Dei 102 progetti finanziati, 47 sono prototipi

(progetti ancora agli inizi che hanno bisogno di finanziamenti fino a 50.000 euro), 33 sono progetti di medie dimensioni (che necessitano finanziamenti fino a 300.000 euro) e 22 sono progetti di grandi dimensioni (che richiedono fino a un milione di euro di finanziamenti). Per l’Italia sono sette i progetti che hanno ricevuto un finanziamento per un totale di oltre 1,8 milioni di euro: Società athesis, gedi gruppo

editoriale, Poligrafici editoriale, agi, visup ex, alice corona, torlone gianfranco. Da febbraio 2016, sono stati valutati oltre 3.700 candidature, fatto 935 colloqui con project leader e offerto ai 460 vincitori in 29 paesi un totale di 94 milioni di euro. A partire da marzo 2018 ci sarà la possibilità di candidarsi per il prossimo round di finanziamenti. È possibile consultare qui tutti i progetti finanziati da DNI.

carlo noseda

http://www.pubblicitaitalia.it/2017121396128/digital/facebook-contabilizzera-i-ricavi-nei-paesi-in-cui-li-realizza

https://digitalnewsinitiative.com/dni-projects/

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 N°214 la socIetà...

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