venerdì 3 febbraio 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

TAGOggi parliamo di...

Conversion, Copiaincolla,Norwegian Airlines, Meli-smelis pag. 3Auditel, Mario Morcellini,Agcom, Pier Luigi Celli,Sensemaker, SingularityUSummit 2017 pag. 4Ideal, New Holland Agri-culture, Industry Commu-nication Hub pag. 6Mediamond, Shazam,Mindshare, Jaguar LandRover, Davide Mondopag. 7Cooee, Ferrari BK, Adidaspag. 8Fox, Amazon Echo, 24:Legacy, LEGO Batman,Warner Bros, Channel 4,PHD pag. 9Kantar TNS, Federico Ca-peci, Andrea Corti, Media-brands Society pag. 10IRI pag. 11Quattroruote, Sofia Bor-done, Editoriale Domus,BeMap, Gian Luca Pelle-grini, Fulvio Furbatto, Ad-vice pag. 12Giuseppe De Bellis, GQ,Torino Channel pag. 13FCP-Assointernet, GiorgioGalantis pag. 14Rai Pubblicità, EGTA Mar-keting Intelligence Mee-ting pag. 15Lorenzo Sassoli, MaurizioCosta, Agenda pag. 16

BUSINESSIdeal vince la gara e firma il nuovo videocorporate globale di New Holland Agriculture A pag. 6

MEDIAGiuseppe De Bellis lascia la condirezionede Il Giornale e diventa il nuovo direttore di GQ Italia

A pag. 13

MEDIAFCP-Assointernet: advonline chiude il 2016 a-2,3% A pag. 14

OPINIONI‘Fake news’: Sassolipropone un’Authorityeuropea e autoregola-mentazione A pag. 16

CONCESSIONARIE

Mediamond concessionariadi Shazam per altri due anniRinnovata l’intesa tra la struttura guidatada Davide Mondo e la piattaforma, sceltada Jaguar Land Rover per una nuovacampagna crossmediale A pag. 7

www.brand-news.it

Fox sperimenta l’interfaccia conversazionaledi Amazon Echo per promuovere 24: LegacyE’ la prima volta che Amazon realizza un prodotto brandizzato per i device Echo - ungadget audio con il tic tic che caratterizza la serie e un mini game - anche se già al-cuni brand hanno iniziato a sperimentarlo come strumento di marketing A pag. 9

ENTERTAINMENT

INTELLIGENCEKantar TNS lancia businessunit Technology Empowe-red Business A pag. 10

MEDIAQuattroruote lancia ‘offen-siva digital’. Focus su so-cial e monetizzazione daticon BeMap, novità ancheper la carta A pag. 12

INTELLIGENCE

Scongiurata la stagnazione nel2016, largo consumo avantipiano nel 2017 secondo IRIPer il 2017 si attende una crescita lieveper l’aumento dei prezzi anche se la do-manda si mantiene debole A pag. 11

PUNTA TUTTO SULL'HERITAGE E LO STORYTELLING DELL'INVENZIONE DIUNA BIRRA DIVENTATA BRAND GLOBALE IL NUOVO SPOT HEINEKEN 'THEINVENTION', ON AIR DA IERI SULLA TV OLANDESE. FIRMATO DA TBWA \NEBOKO E DAL REGISTA ISMAEL, CDP PINK RABBIT AMSTERDAM, È UNFILM SONTUOSO CHE MISCHIA UN FATTO STORICO E MOLTA FICTION.

THE PERFORMERS È ILNUOVO PROGETTO DI BRAN-DED ENTERTAINMENT CREATODA GUCCI INSIEME A GQ,CINQUE VIDEO NEI QUALI CIN-QUE UOMINI INFLUENTI RAC-CONTANO COME I LUOGHIHANNO PLASMATO IL LOROSPIRITO E LA LORO VISIONE.I PRIMI DUE SONO DEDICATIALLO CHEF MASSIMO BOT-TURA E AL CANTANTE DEIPRIMAL SCREAM BOBBYGILLESPIE, OVVIAMENTE VE-STITI GUCCI DALLO STILISTAALESSANDRO MICHELE

http://www.raipubblicita.it/?end=1007

Tre ingressi nel team creativo di Conversion

Conversion cresce ancora con l’arrivo di FabioVirgillito, Andrea Gaspari e Davide Eschini.Fabio Virgillito entra a far parte del team creativodell'agenzia come Art Director. Laureatosi all’Ac-cademia di Belle Arti di Catania in Graphic De-sign e Comunicazione d’Impresa, ha iniziato il suopercorso d’agenzia lavorando come Graphic De-signer per clienti come Parmalat e Jack Daniel’s.Andrea Gaspari e Davide Eschini, Art Director eCopywriter, neodiplomati allo IED di Firenze af-frontano insieme la tesi e decidono così, di for-mare una coppia creativa.Appena diplomati vengono coinvolti in collabora-zioni per clienti quali Piazza Italia, Caffè Toraldoe ANT.Sergio Spaccavento, direttore creativo esecutivoha commentato: “Conversion è sempre alla ri-cerca di talenti: sempre più creativi credono inConversion e vogliono collaborare per offrire illoro contributo creativo e l’agenzia ricambiadando loro tutto il supporto e l’esperienza possi-bile. Uno scambio ricco per entrambi: nuova linfaed esperienza si uniscono per offrire sempre pro-getti all’avanguardia.”

Copiaincolla vince la gara per lecampagne di Icam e Agostoni

L’agenzia Copiaincolla si aggiu-dica la creatività delle campa-gne per Italia ed estero deimarchi Icam e Agostoni.Il brief chiedeva due campagne.Il fine era utilizzarne una in Italiae una all’estero, per celebrare ivalori di italianità, storicità, ma-nagement da sempre familiare,alto standard di prodotto.La scelta creativa per il mercatoitaliano si è concentrata sulla storica familiarità - da qui l’es-senziale ritratto di famiglia creato con le pastiglie di cioc-colato fondamentali per un gran numero di lavorazioni.La scelta creativa per il mercato estero è stata invece taratasull’arte del made in Italy – quella cioccolatiera e quella sto-rica-culturale – riconosciuta nel mondo.

Norwegian Airlines affida le rp a MelismelisA Melismelis è stata af-fidata la gestione dellemedia relation in Italia diNorwegian Airlines,terza compagnia aerealow-cost in Europa esesta al mondo.L’obiettivo principale dell’attività è il rafforzamento dellabrand awareness della compagnia norvegese sul mercatoitaliano, con un focus particolare sulle 8 città italiane in cuila compagnia opera (Roma, Catania, Milano, Olbia, Pa-lermo, Pisa, Verona e Venezia), soprattutto in vista del fu-turo lancio delle tratte low-cost a lungo raggio da Roma alNord America.

Nuovi incarichiNomine

venerdì 3 febbraio 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

BUSINESSAGENZIE PAG. 3

venerdì 3 febbraio 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

PAG. 4

NOMINEEVENTI

A settembre in Italia SingularityUSummit 2017 per capire comesarà il mondo del futuro

È stato presentato ieri a Milano il primo summit italianodelle tecnologie esponenziali utilizzate dalla comunitàglobale Singularity University per progettare le mappedell’innovazione. L’appuntamento, in calendario a settem-bre, sarà ospitato per due giorni presso il Centro Con-gressi Stella Polare di Rho e avrà tra i suoi partner DeloitteItalia. La società di consulenza ha infatti siglato un’alle-anza con la Singularity Uni-versity a livello globale perindagare in particolare sul-l’impatto delle tecnologieesponenziali sul business.Intitolato ‘Shaping World Fu-ture’, il summit esplorerà intel-ligenza artificiale, robotica,medicina d’avanguardia, bio-tecnologie, neuroscienze,fonti energetiche alternative,nuove frontiere dell’apprendi-mento, i futuro del lavoro e modelli di crescita. Nel presentare ieri a Milano il summit di settembre, il ma-naging director Italy Diego R. Gil Hermida ha sottolineatoche si tratterà anche di "un'occasione di incontro tra grandiaziende della Silicon Valley e piccole startup italiane".

Il CdA di Auditel ha presentato nei giorni scorsi ilnuovo organigramma di Auditel. La direzione dellapianificazione strategica è stata affidata a Paolo Lu-giato con il compito di supervisionare la road mapdel nuovo piano industriale. Alla direzione della pia-nificazione strategica fanno capo la direzione affarigenerali, affidata a Patrizia Bertoni; la direzionecommerciale, guidata da Paolo Duranti; la direzionetecnico-scientifica, assegnata a Davide Crestani. Ilcomitato tecnico è in carico a Raffaele Pastore, re-sponsabile del Centro Studi Upa, mentre WalterPancini, già direttore generale di Auditel, supporteràil presidente Andrea Imperiali in qualità di senior ad-visor per quanto riguarda le attività di comunica-zione, relazioni istituzionali e i rapporti con leAuthority.

MARIO MORCELLINI È IL NUOVO COMPONENTEDEL CONSIGLIO AGCOMIl Senato ha eletto Mario Morcellini quale nuovo com-missario Agcom. Professore ordinario di Sociologiadei processi culturali e comunicativi all’università LaSapienza di Roma, Morcellini prende il posto va-cante dell’avvocato Antonio Preto, scomparso loscorso novembre.

PIER LUIGI CELLI È IL NUOVO PRESIDENTE DISENSEMAKERLa società che rappre-senta in esclusiva perl’Italia comScore,azienda specializzatanella misurazione cross-piattaforma dell’au-dience e dellapubblicità, ha annun-ciato la nomina a presi-dente di Pier Luigi Celli.

Nuovo organigramma per Auditel

Nomine ITALIAEVENTI, INNOVATION

Diego R. Gil Hermida

venerdì 3 febbraio 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

BUSINESSAGENZIE

Ideal vince la gara e firma il nuovo video corporate globale di New Holland AgricultureIdeal vince la gara indetta daNew Holland Agriculture per ilnuovo video corporate globale,on air dall’1 febbraio.L’agenzia, dopo essersi aggiudi-cata il pitch a cui hanno parteci-pato anche sigle internazionaligrazie a una proposta che co-niuga un concept creativo digrande spessore a una tecnicavisiva innovativa in grado di supportarlo e valorizzarlo, haelaborato quello che è un vero e proprio brand statementper New Holland Agriculture. Una narrazione che da si-

nottica diviene sempre più “vicina”e territoriale con ampio excursussui mezzi agricoli e sulle differentiregion interessate attraverso l’uti-lizzo del cinemagraph per porrel’accento su immagini e parolechiave, enfatizzandole in modounico.Il video prodotto da Sala Giochi, lacasa di produzione Ideal, è stato

declinato in 16 differenti lingue e sarà divulgato attraversoun piano editoriale ad hoc per portare in tutto il mondo ilnuovo messaggio New Holland Agriculture.

GLOBALNUOVI INCARICHI, VIDEO

Industree Communication Hubchiude il 2016 con un fatturato di 4,3milioni di euro, in crescita rispettoall’anno precedente. Per il 2017 l’agenzia ha in programmail rafforzamento del team, tramite unimportante e progressivo piano di for-mazione e attraverso la ricerca dinuove persone. Nei primi giorni del-l’anno è entrato a far parte di Indu-stree Communication Hub MarcoPavarini, con un solido bagaglio diesperienze alle spalle in ambito diconsulenza e temporary manage-ment per la comunicazione.Parallelamente sono state avviate le

operazioni di ricerca di candidati neiruoli di new business developer, artdirector, digital media specialist, SEOspecialist, project manager, web de-signer, technical project manager,strategist e visualizer.“Il nostro obiettivo per il 2017 è poten-ziare la nostra offerta di servizi. Lepartnership che abbiamo in cantiere,insieme alle nuove aree di svilupposul fronte digitale che vedranno laluce nel corso dell’anno, ci porte-ranno a offrire un servizio di comuni-cazione sempre più completo ededicato alle aziende che stanno vi-vendo il momento di cambiamento

più significativo degli ultimi decenni.Stiamo parlando della totale muta-zione dei paradigmi fondanti deimezzi, dei canali e dei metodi, dovutialla digital transformation” spiegal’a.d. Luca Franzoso.

ITALIAAGENZIE

Industree chiude il 2016 con 4,3 milioni di fatturato e ricerca giovani talenti

PAG. 6

Luca Franzoso

venerdì 3 febbraio 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

CONCESSIONARIEAUTOMOTIVE

Mediamond prolunga la partnership con Shazam,scelta da Jaguar Land Rover per nuova campagnaPer il lancio dell’edizione speciale di Range Rover Evoque Urban Attitude, il brand con Mindshare ha scelto di pianificare la nuova campagna con Shazam su digital, tv e StampaIn occasione del lancio dell’edizionespeciale di Range Rover EvoqueUrban Attitude, la casa automobili-stica inglese ha scelto di puntare suShazam con una strategia cross de-vice che racchiude stampa, tv e digi-tal grazie alle soluzioni Shazam VisualRecognition e Shazam for TV.La campagna pianificata da Min-dshare in collaborazione con Media-mond coprirà tutti i media a partiredalla soluzione Shazam for TV graziealla quale lo spot televisivo - on airfino al 4 febbraio - sarà shazamma-bile e gli utenti atterreranno sulla lan-ding page all’interno dell’app in cuisaranno presenti due call to action:prenotare il test drive e configurare ilproprio modello di Range Rover Evo-que. Inoltre, sarà attivata anche la Vi-sual Recognition targata Shazam epertanto anche i formati su cartastampata saranno shazammabili por-tando l’utente sulla landing page de-dicata.Filippo Vizzotto, Country Manager diShazam per l’Italia, dichiara “Shazamoffre opportunità di engagement uni-che su tutti i canali di comunicazione.Grazie alla nostra piattaforma Sha-zam For Brands, siamo stati in gradodi proporre a Land Rover un’otticacross mediale a 360 gradi. Abbiamofatto un grande passo avanti rispettoal mercato perché Shazam non è più

solo una soluzione di cross media en-gagement, ma anche di cross mediaentertainment. L’intrattenimento, in-fatti, è alla base di Shazam e ab-biamo lavorato affinché potesseessere vissuto anche in ambito pub-blicitario. Grazie alle nostre soluzioni,i brand hanno l’occasione di raggiun-gere un ampio bacino di utenti ac-compagnandoli in un viaggiooriginale ed emozionante”."Per far scoprire la nuova versione li-mitata Range Rover Evoque UrbanAttitude Edition, desideravamo qual-cosa di estremamente impattante perpoter emozionare l'utente finale e far-gli "vivere" l'auto in un’ottica di adver-tising senza confini. Per questomotivo, abbiamo subito accettato laproposta di Mindshare e Mediamond,perché attraverso le soluzioni offerteda Shazam abbiamo potuto regalareai nostri utenti una totale ed immer-siva brand experience. Le personehanno potuto interagire direttamentecon il brand, scegliendo il loro mo-dello ideale attraverso la landingpage; il tutto solamente e semplice-mente con una shazammata dal di-vano di casa o sfogliando una rivista”commenta Lidia Dainelli, DirettorePubbliche Relazioni Jaguar LandRover Italia.Mediamond, concessionaria in esclu-siva di Shazam, ha rinnovato la par-

tnership per altri due anni e proporràal mercato italiano tutte le soluzionipresenti sulla piattaforma Shazam forBrands, offrendo agli inserzionisti lapossibilità di una comunicazione al-tamente targettizzata e coerente.“Siamo molto soddisfatti di aver pro-lungato la partnership in esclusivacon Shazam per altri due anni per-ché, grazie al rapporto sinergico chesi è instaurato con il brand, possiamocreare progetti tailor made per rac-contare le storie dei nostri clienti. Gra-zie al riconoscimento sonoro e visivoShazam permette di realizzare per-corsi di comunicazione efficaci cheoffrono agli utenti un’esperienza com-pleta del brand. La fiducia di un mar-chio così attento all’innovazione e allaqualità come Jaguar Land Rover è laconferma di quanto questa soluzionesia strategicamente vincente e siamogià al lavoro per un 2017 ricco di sha-zammate” conclude Davide Mondo,A.D. di Mediamond.

ITALIATV, DIGITAL, STAMPA

PAG. 7

venerdì 3 febbraio 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

EDILIZIAPERSONA

Cooee firma la creatività di Ferrari BK per Made ExpoOltre allo stand, l’agenzia ha firmato tutta la comunicazione a supporto della presenza alla fiera

Cooee, agenzia associata Assocom,firma tutta la creatività Ferrari BK perMade Expo, la fiera di Rho che dall’8all’11 marzo propone al mercatoprofessionale una panoramica multi-specializzata su materiali, sistemicostruttivi, serramenti, superfici e finiture. Il concept pro-posto dall’agenzia nasce dalla visione della città del fu-turo, re-inventata in chiave di sicurezza, benessere evivibilità. “Welcome To The Urban Jungle” è il tema con ilquale le pavimentazioni per esterni Ferrari BK accolgonoil visitatore all’interno dello stand. Tra le novità che ver-ranno presentate in fiera da Ferrari BK ci sono le lastre didesign di grande formato, le innovative finiture per esternida vivere Arty e Soft-touch, ed il progetto “BGreen”, alcentro del quale c’è la certificazione Carbon Foot Print ot-tenuta dall’azienda. Attraverso il calcolo di tutte le emis-

sioni di gas ad effetto serra ottenutedurante tutto il ciclo di vita dei pro-dotti, l’Azienda è infatti in grado –unica nel suo settore – di quantificarein modo trasparente il proprio im-patto ambientale, compiendo così un

grande passo avanti in direzione “green”.“Il nostro progetto creativo – così interviene Mauro Miglio-ranzi, CEO e direttore creativo esecutivo di Cooee – nonsi limita allo stand, in quanto abbiamo sviluppato tutta lacomunicazione che si svolge prima, durante e dopo i Sa-loni di Made Expo, sia in ambito social che digital. La no-stra collaborazione con Ferrari BK procede da oltre dueanni e si sta consolidando attraverso la realizzazione diprogetti molto innovativi per il settore. Dopo la fiera ciaspettano altre sfide e noi, come sempre, siamo pronti adaccoglierle”.

ITALIABTL

Adidas ha presentato la nuova campagnaglobale incentrata su uno dei temi più carial brand: l’incessante ricerca della creati-vità per superare i confini dello sport.Intitolata “Unleash Your Creativity”, mostrauna visione sportiva tutta al femminile, gra-zie alla partecipazione di personaggi qualila top model Karlie Kloss, la guru del fitness Hannah Bron-fman, l’istruttrice di fitness nonché autrice di un bestsellerRobin Arzon, la cestista della WNBA Candace Parker e lacalciatrice della USWNT Becky Sauerbrunn.La campagna comprende uno spot TV collettivo e una seriedi brevi filmati che raccontano le storie autentiche di 15 atleteda varie parti del mondo, che usano la creatività per sfidare

le convenzioni, reinventare la routine, trac-ciare la propria rotta e incoraggiare chi lecirconda a fare la differenza nello sport.In Italia viene pianificata sulle principali retitelevisive (Mediaset, Discovery Media,MTV, Sky), e avrà ampia visibilità su unaselezione di premium publisher (Condé-

Nast e Mediamond) e attraverso un digital plan che prevedel’utilizzo di diverse piattaforme (YouTube, Spotify, Shazam,Ogury).A livello internazionale la campagna sarà trasmessa in oltre20 paesi durante eventi di caratura mondiale, tra cui il pre-game del Super Bowl LI, l’NBA All-Star Game e gli AcademyAwards.

ITALIATV, ONLINE

Adidas lancia la nuova campagna globale ‘Unleash Your Creativity’

PAG. 8

venerdì 3 febbraio 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

PAG. 9ENTERTAINMENT

Fox usa Amazon Echo per promuovere la serie 24: LegacyE’ la prima volta che Amazon realizza un prodotto brandizzato per i device Echo, anche se già alcunibrand hanno iniziato a sperimentarlo come strumento di marketing dall’interfaccia conversazionaleNel quadro di una campagna integrata Fox ha scelto unoriginale touch point per pubblicizzare il lancio dellanuova serie tv ’24: Legacy’, spin-off della storica serie ’24’,che debutterà in tv negli USA immediatamente dopo la fi-nale del Super Bowl, sempre in onda su Fox (qui il trailerdella serie).Nel quadro di un accordo con Amazon, che distribuiràon-demand la prima puntata in contemporanea con la tv,è stato realizzato un gadget audio da utilizzare con l’alto-parlante da salotto Amazon Echo: si tratta del tic tac delconto alla rovescia, marchio di fabbrica della serie, chegli utenti potranno attivare a mo’ di sveglia e come pro-memoria per l’inizio della serie. E’ la prima volta che Amazon crea un prodotto brandiz-zato inserito all’interno dei device Echo. Il suono compa-rirà anche su formati carousel sulla homepage di Amazonper ricordare agli utenti la disponibilità della prima puntata

su Amazon Prime Video insieme alle 8 stagioni di ’24’. Dal1° marzo Fox e Amazon lanceranno inoltre il mini game’24: Legacy Daily Mission’ rivolto agli utenti di Echo i qualiogni giorno potranno partecipare a un quiz che dura solo24 secondi. Verrà loro chiesto di rispondere a domandea tema oppure di eseguire facili esercizi ginnici. Gli ap-puntamenti, come no, sono proprio 24.

USABRANDED CONTENT, TV, OTT

Su Channel 4 dal 5 al 10 febbraio gli annunci editoriali che rilan-ciano i programmi saranno per protagonista Batman in versioneLego. Si tratta dell'originale campagna di comunicazione ideatada Warner Bros in collaborazione con PHD, l'agenzia creativaDrum e la concessionaria 4Sales attraverso la unit creativa 4Playper il lancio del film Lego Batman in arrivo nei cinema britannici il10 febbraio. Gli annunciatori legolizzati daranno una versione al-ternativa degli intro, caratterizzati dal tono irriverente del film, eanche la voce sarà la stessa del doppiatore Will Arnett che la pre-sta al personaggio principale nel lungometraggio. In alcuni casila presenza è stata estesa anche a break pubblicitari in mezzo ai programmi, nel caso gli spet-tatori si fossero persi quelli introduttivi. In tutto sono stati realizzati 18 contenuti, che godrannodi 40 spazi in prime time in corrispondenza degli spettacoli di punta.

UKTV, BRANDED CONTENT

LEGO Batman si infiltra nel prime time di Channel 4con una versione ‘legolizzata’ degli annunci editoriali

venerdì 3 febbraio 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

PAG. 10

INTELLIGENCEAGENZIE

Kantar TNS lancia la business unit TechnologyEmpowered Business dedicata a data managementIl progetto fa perno sulla tecnologia come comune denominatore per allargare lo sguardo dallaconoscenza tecnica delle innovazioni agli insight su come queste innovazioni stanno modifi-cando la relazione tra consumatori e brand.Nasce in Kantar TNS la nuova business unit TechnologyEmpowered Business. Il team, guidato dall’account direc-tor Andrea Corti, opererà nell’area del data managementper integrare le competenze di ricerca specialistiche contutte le aree di gestione e analisi del dato, affiancandoclienti di diversi settori che stanno convergendo tra loro.“E’ per noi un’area di business in crescita, che capitalizzale iniziative degli ultimi due anni. Un mondo che affrontasfide nuove e deve farlo con gli strumenti più adatti ed ef-ficaci”, ha dichiarato Federico Capeci, Chief Digital Offi-cer & CEO Italy, Kantar TNS commentando l’attivazionedella nuova business unit Technology Empowered Busi-ness dedicata all’evoluzione della tecnologia e ai cambia-menti che la connettività sta portando nella vita quotidianadelle persone. Il progetto fa perno sulla tecnologia comecomune denominatore per allargare lo sguardo dalla co-noscenza tecnica delle innovazioni agli insight su comequeste innovazioni stanno modificando la relazione tra

consumatori e brand. “Le aziende cominciano a rendersiconto che associarsi al mondo della tecnologia comportala necessità di sintonizzarsi su bisogni nuovi, più sofisti-cati, sicuramente diversi rispetto a mercati tradizional-mente più hard facts based, come gli elettrodomestici ol’energia”, aggiunge Andrea Corti, Account Director Kan-tar TNS, alla guida della unit.

ITALIARICERCHE, CONSULENZA

IPG Mediabrands ha annunciato l’espansione globale di Mediabrands Society che diventeràun nuovo network di agenzie dedicato a social media e contenuti digitali. Nasce dall’espe-rienza di Mediabrands Publishing, aperta a New York nel 2013 per aiutare i brand a inter-facciarsi con gli editori, ma d’ora in poi - oltre a cambiare nome - offrirà anche una serie distrumenti proprietari (ad esempio Heart che grazie ad AI e machine learning è capace didecodificare le emozioni nel media listening), un modello di newsroom on-demand, servizidi advisor e influencer marketing. Al momento Mediabrands Society ha sedi negli USA, Ca-nada, UK, Australia, Filippine, Malesia e Messico ma si espanderà in altri mercati nel corsodell’anno. La guida in Nord America l’EVP Managing Director Rob Bernstein (nella foto), pro-veniente da WWE dove era SVP, Digital Content, mentre Nick Childs sarà Chief Creative Of-ficer. Tra i clienti ci sono Fiat Chrysler Automobiles, Sony Pictures e Coca-Cola.

GLOBALAGENZIE

IPG trasforma Mediabrands Society in network globale per social e contenuti digitali

Federico Capeci Andrea Corti

venerdì 3 febbraio 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

PAG. 11INTELLIGENCE

Scongiurata la stagnazione nel 2016, avanti pianonel 2017 secondo lo scenario IRI sul largo consumoLa crescita delle vendite a volume si è assestata a +1%, ma la debolezza dei prezzi ha com-presso i fatturati. Promozioni in pari con l’anno precedente. Per il 2017, IRI si attende una cre-scita lieve dovuta all’aumento dei prezzi anche se la domanda si mantiene deboleIl 2016 è stato un anno turbolento sul fronte geopoliticoed economico, il che ha impedito a molte economie,prima fra tutte quella italiana, di rilanciare la crescita aritmi più robusti. Tuttavia, segnala il white paper IRI sullargo consumo, nell’ultima parte dell’anno per l’economiaitaliana i fattori positivi sono stati superiori a quelli negativi,scongiurando così la stagnazione. Tale andamento èstato seguito anche dal largo consumo che ha ritrovato afine anno maggior slancio, complice anche il confrontocon un 2015 non brillante. La crescita delle vendite a vo-lume si è così assestata a +1%, ma la debolezza deiprezzi ha compresso i fatturati e le vendite a valore sonostate poco superiori al mezzo punto percentuale. Le categorie dell’alimentare hanno trainato la crescita nel2016, guidate da fresco e ortofrutta, mentre le bevandehanno sofferto, soprattutto a causa dello sfavorevoleclima dell’estate, e vedono un calo nei fatturati e nei vo-lumi. Le fasce d’offerta più dinamiche nel 2016 sono statele referenze premium, i prodotti salutistici, biologici e le-gati al benessere. La deflazione ha caratterizzato mag-giormente il comparto del largo consumo confezionato,comprimendo lo sviluppo del giro d’affari ma favorendoanche la sperimentazione di nuove proposte di valore. Un

altro trend che ha caratterizzato il 2016 è stato l’impiegostabile della leva promozionale di prezzo, stabile rispettoall’anno precedente, e di cui hanno usufruito maggior-mente le marche industriali rispetto alle marche del distri-butore. Quest’ultima, come evidenziato anche da Marca2017, è tornata alla crescita dopo la battuta d’arresto su-bita nel biennio precedente.Per il 2017, IRI si attende una crescita lieve sia per quantoconcerne la spesa sia sul fronte dei volumi, soprattutto acausa di un rialzo generalizzato dei prezzi: secondo leanalisi macroeconomiche è in atto una nuova fase infla-zionistica che però sarà a bassa intensità per la cronicadebolezza della domanda, fatto che potrebbe rallentarelo sviluppo di quei trend di consumo che si sono affacciatinel corso del 2016 e che hanno permesso l’aumento divalore del carrello della spesa.

ITALIASCENARI, PREVISIONI

venerdì 3 febbraio 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

PAG. 12MEDIA

Quattroruote lancia un’offensiva digital. Focus susocial e monetizzazione dati con la startup BeMap.Al via speciali e a ottobre restyling per carta e webA fianco degli scenari della mobilità del futuro, al Quattroruote Day sono state presentate le no-vità che il brand si appresa a lanciare sia su carta che online. Espansione oltre il core businessSe già nel 2016, in coincidenza con la celebrazione dei 60anni, Quattroruote aveva condotto una serie di iniziative cheripensavano i paradigmi del mondo dell’auto e della mobi-lità, per il 2017 ha annunciato una serie di operazioni - siasu carta che digital - volte a rispondere ai bisogni dei lettorie a capitalizzare l’imponente audience traghettando ilmedia brand anche oltre il core business. I piani per l’annoappena iniziato li ha anticipati in occasione del QuattroruoteDay il direttore Gian Luca Pellegrini. «Nel 2017 lanceremoun’offensiva digital per entrare in ambiti diversi dal core» haspiegato commentando i dati di audience: 2.755.000 i lettori(Audipress 2016/II), 5 milioni di utenti unici sul sito, 15 te-state per un network internazionale che raggiunge circa 10milioni di persone. Sui social network il brand registra cre-scite importanti, per un totale di circa 40 milioni di personeraggiunte e 4 milioni di interazioni con i post. AL VIA LA STARTUP BEMAP CON ADVICE GROUP

Già annunciata a gennaio, entraora nel vivo la nuova societànata da una joint venture tra Edi-toriale Domuse Advice Group,agenzia internazionale di pro-gress marketing. Chiamata

BeMap, vuole diventare punto di riferimento in Italia nel be-havioural marketing e lead management per il segmentoautomotive. Il punto di forza, e la materia prima su cui la-vorerà la startup, sono i dati del patrimonio di Quattroruote:la sezione listino ha contato nel 2016 140 milioni di pagineviste in 19 milioni di visite; Quattroruote Professional ha inbanca dati 1,7 milioni di nuovi equipaggiamenti, 13,3 mi-lioni di ricambi gestiti e sono state effettuate 28,8 milioni diidentificazioni a mezzo targa, 35 milioni di elaborazioniquotate e 77,5 milioni di interrogazioni ai web service. Ag-giungendo a questi dati quelli provenienti dalle interazionicon la pubblicità e quelli dei siti dei brand automobilistici,

BeMap promette di completare e organizzare i dati, map-pandoli e convertendoli immediatamente in azioni di mar-keting in tempo reale a favore della “lead generation”. «Allaluce di questo patrimonio esclusivo abbiamo pensato dicreare un nuovo business capace di offrire valore al mer-cato» ha spiegato Sofia Bordone, CEO di Editoriale Domus.Fulvio Furbatto, CEO di Advice Group, ha aggiunto «Attra-verso BeMap potremo ricostruire la relazione delle personecon la marca al di là dei touchpoint di proprietà delle caseautomobilistiche e seguendo l’evoluzione e i cambiamentidella persona e dei suoi bisogni nel tempo». Superando itarget socio-demo, la società creerà cluster inediti a se-conda dei comportamenti degli utenti. Al momento sono incorso due progetti pilota. LE NOVITA’ SULLA CARTALe novità non interessano solo il digitale. «La carta è eresta il pilastro fondante e la custode dei valori del brand- spiega Pellegrini -. Non lanceremo una testata low cost,ma estenderemo la pubblicazione dei Dossier che si po-tranno acquistare anche da soli, al costo di 2,90 euro, duemesi dopo l’uscita del mensile. I primi due sono dedicatia Sport Utility e Crossover, generi ormai usciti dalla nic-chia, mentre altri titoli approfondiranno temi e prodotti tren-ding topic. Con il numero di ottobre cambieranno anche itest su strada. Ferme restando le voci fondamentali, elimi-neremo quelle ormai ridondanti, come il prezzo di listinoche di fronte alla complessità dell’offerta commerciale ri-schia solo di confondere i clienti, e ne aggiungeremo dinuove come la valutazione degli ADAS, Advanced DriverAssistance Systems. A ottobre è inoltre previsto un resty-ling grafico e un riposizionamento del sito»Ci saranno novità anche per RuoteClassiche, che que-st’anno festeggia i 30 anni: 12 importanti car designer rea-lizzeranno cover celebrative mentre verrà rivista lasezione quotazioni.

ITALIAEDITORIA, DATI, STARTUP, MARKETING

venerdì 3 febbraio 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

MEDIA

Giuseppe De Bellis è il nuovo direttore di GQ ItaliaLascia la condirezione de Il Giornale e a partire dal 1 marzo subentrerà a Emanuele Farneti, di recente nominato nuovo direttore di Vogue Italia e de L’Uomo Vogue Giuseppe De Bellis, 39 anni, è il nuovo direttore di GQItalia. Lascia la condirezione de Il Giornale dove dal2001 ha avuto negli anni crescenti responsabilità inambito esteri, cronaca, cultura, spettacolo e sport. Èstato inviato in America per i più importanti eventi poli-tici e di costume come le elezioni presidenziali del2008 e quelle del 2012. Nel 2006 svolge un aggiorna-mento professionale al New York Sun e nel 2011 vieneselezionato dal Consiglio Per le Relazioni Italia-Usa trai 45 young leaders globali.Nel 2011 diventa vicedirettore de il Giornale e da no-vembre 2016 viene nominato condirettore. Grande ap-passionato di sport, ha scritto sei libri: quattro sportivipiù una biografia di Barack Obama e una di HillaryClinton.Il suo primo libro "Doppio passo" pubblicato con lopseudonimo Beppe Di Corrado vince il premio Coniper la letteratura sportiva nel 2007. Con lo stesso pseu-donimo dal 2005 riporta in Italia su Il Foglio il Longformsportivo. A ll Giornale guida il processo di trasforma-

zione con particolare attenzione sulle nuove iniziative,lanciando i settimanali Controcorrente, Controcultura,Stile e il mensile Controstorie.Nel 2014 De Bellis fonda e lancia Undici, un magazinedi calcio e cultura con un approccio nuovo al raccontoscritto e visivo dei personaggi e degli eventi dellosport.

Giuseppe De Bellis

ITALIANOMINE, EDITORIA

Interviste esclusive ai protagonisti, collegamenti da bordo campo du-rante le partite, news in anteprima con quattro notiziari quotidiani, di-rette durante la settimana dal centro di allenamento e dai ritiri dellasquadra, programmi di approfondimento e format originali: è partito suSky al canale 234 Torino Channel. Il canale dedicatio alla squadragranta presieduta da Urbano Cairo sarà visibile gratuitamente per gliabbonati a Sky Sport HD fino al 1° luglio 2017, dopodichè sarà a pa-gamento a 9,90 euro al mese. Per il primo anno l’obiettivo è quota10mila abbonati. Sul canale andranno in onda le partite di campionato,in differita di 90 minuti, e gli highligts, in differita di 40 minuti; sarannoinoltre trasmesse in esclusiva le conferenze stampa pre partita.

ITALIATV

Al via Torino Channel. Obiettivo 10mila abbonati per il primo anno

PAG. 13

Giorgio Galantis

venerdì 3 febbraio 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

MEDIA

FCP-Assointernet: a dicembre raccolta online incalo dell'1,2%. Il 2016 chiude in flessione del 2,3%Il calo è attribuibile ai costi tecnologici connessi alla crescita della componente programmaticdirettamente “detratti alla fonte” dai fatturati delle concessionarie e ai grandi eventi che hannospostato budget verso la tv

Secondo i dati dell'Osservatorio FCP-Assointernet (FCP-Federazione Con-cessionarie Pubblicità) il fatturatopubblicitario online a Dicembre 2016è in calo dell'1,2% rispetto allo stessomese del 2015. Nel dettaglio, la com-ponente web è calata del 5,1% eSmart Tv/Console del28,2% mentresono crescite Mobile (+44,9%) e Ta-blet (+35,6%).Complessivamente, nel 2016 la por-zione web monitorata dall'Osservato-rio è calata del 2,3%.Il Presidente FCP-Assointernet Gior-gio Galantis ha commentato:“Nei report dell’Osservatorio FCP-As-sointernet i due mesi più importantiper volume di fatturato, Novembre eDicembre, chiudono rispettivamentea +1,0% e -1,2% verso il 2015, deter-

minando una chiusura complessivadel 2016 a 458 milioni di euro e limi-tando la flessione al -2,3% rispettoall’anno precedente. A tale flessionehanno contribuito due differentiaspetti. Da un lato e in quota parte icosti tecnologici connessi alla cre-scita della componente programmaticdirettamente “detratti alla fonte” daifatturati delle Concessionarie, dall’al-tro l’impatto di eventi come Europei eOlimpiadi che hanno determinato unadiversa allocazione dei budget pub-blicitari. Rileviamo infine come nel2016 il fatturato “mobile” sia raddop-piato rispetto all’anno precedenteanche come quota di mercato rag-giungendo un’incidenza sul totale in-vestimenti del 10% circa, dal 4,7% al9,6%”.

ITALIADIGITAL

PAG. 14

venerdì 3 febbraio 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

MEDIA

Rai Pubblicità e Rai hanno ospitato a Roma l'annuale EGTA Marketing Intelligence MeetingIeri si è tenuto presso lo storico Pa-lazzo di Radio Rai a Roma l’an-nuale Marketing IntelligenceMeeting organizzato da Egta. Adospitare l’appuntamento europeoper il mercato radiotelevisivo RaiPubblicità e Rai.Ad aprire ufficialmente il congressoLuciano Flussi, Direttore Generaledi Rai Pubblicità, che, anche anome del Presidente Antonio Ma-rano e del CEO Fabrizio Piscopo,ha dato il suo benvenuto ai delegatiprovenienti dalle concessionarie edagli editori di tutta Europa, raccon-tando le sfide che riguardano il fu-turo della concessionaria, semprepiù orientata alla crossmedialità.Tra le novità illustrate da Flussiemerge con grande soddisfazioneCross Audience Tool (C.A.T.), unprogetto sviluppato in collabora-zione con Gfk e Mediasoft ed im-plementato da Rai Pubblicità pervalorizzare ogni singolo mezzo al-l’interno della pianificazione pubbli-citaria considerando non solo i suoisingoli valori quantitativi e qualita-tivi, ma anche e soprattutto il pro-fondo contributo che ciascuno diessi può offrire nel complesso.Grazie a questo strumento di misu-razione Rai Pubblicità è infatti ingrado di garantire a clienti edagenzie l’ascolto totale di una pia-nificazione crossmediale su Tv,

Radio, Web e Ci-nema non solo sutarget socio-demo-grafici, ma anche sutarget evoluti.A seguire l’inter-vento di Jan Isen-bart, PresidenteEgta, che ha inaugu-rato la sessione TVriassumendo le ricerche su cui in-vestire per rendere sempre piùforte e competitivo il mercato tv: dalmultiscreen alle nuove misurazionidell’ascolto che porteranno allasfida della “Total Audience”, senzadimenticare la relazione semprepiù stretta tra televisione e digitale,e il ruolo strategico dei dati nellascelta delle piattaforme. Tra i puntimaggiormente evidenziati risalta lastraordinaria capacità del mezzotelevisivo di essere in modo co-stante e incisivo sempre vicino aibrand e ai suoi consumatori, for-nendo ROI più sfidanti e perfor-manti.Si è passati poi all’universo Radiocon Michele Gulinucci, Responsa-bile dei Palinsesti e MarketingRadio Rai, che ha posto l’accentosulle nuove frontiere della ricerca dimarketing nella radiofonia, sottoli-neando come la Radio sia assolu-tamente efficace e rilevante in unpiano di crescita aziendale.

ITALIATV, EVENTI

PAG. 15

Brand NewsDirettore responsabile: Nicola Zonca Redazione: Francesca Bernardi, Luca OrmaArmida Cuzzocrea

Testata registrata presso il Tribunale di Milano n° 563 del 25/11/2011La riproduzione anche parziale è vietata senza l’autorizzazione scritta dell’editore

partita iva 07599810962ISSN 2499-8095

Per i comunicati: redazione@brand-news.itPer la pubblicità: admin@brand-news.it

Editrice: Brand News Media Group S.r.l. Piazza Tommaseo 2/a, Milano. Tel: 334/9481654

venerdì 3 febbraio 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

OPINIONIAGENDA

Fake news: Sassoli propone un’Authority europea eautoregolamentazione per gli operatori della rete“In un mondo in bilico tra verità epost verità, fatti e fatti alternativi,notizie e fake news, occorre darerisposte serie e sostenibili al biso-gno di informazione. Una prima ri-sposta ai problemi perl’informazione legati allo sviluppodigitale è un’editoria giornalisticabasata sull’algoritmo della credibi-lità, in un circolo virtuoso di profes-sionalità, autorevolezza, fiducia”. Così Maurizio Costa,Presidente degli editori, al dibattito “Dalle black box allelegal box: digitale tra ambiguità e responsabilità”. orga-nizzato dalla Fieg.Anche il mondo delle imprese e degli investitori pubblici-tari era presente con Lorenzo Sassoli de Bianchi (nellafoto), presidente di UPA. ”Internet è una grande opportu-nità: gli investimenti pubblicitari sul web rappresentano il25% del totale, 2 miliardi su 8 complessivi. Ma nascondeanche delle insidie: l’indebolimento dei corpi intermedi: lapolitica, le associazioni, le stesse ‘marche’. Se vienemeno la credibilità delle marche in questa entropia comu-nicativa dove non si distingue più il vero dal falso, questoè un problema. Ma anche l’assenza di trasparenza, lamancanza di una informazione veritiera e corretta che in

realtà costituirebbe un diritto ga-rantito dallo stesso articolo 21 dellaCostituzione dove si afferma nonsolo il diritto alla libertà di infor-mare, ma anche quello di essereinformati. E poi l’anonimato in Rete,l’assenza di responsabilità di chi viopera”. La proposta di Sassoli?“Una Authority europea che si fac-cia carico di normare il mercato ed

inoltre una autoregolamentazione per gli operatori dellaRete con la supervisione di un organismo terzo che agi-sca su tutti i mezzi di comunicazione e che tutelerebbe,in questo caso i lettori e i cittadini, analogamente comefa l’Istituto di Autodisciplina Pubblicitaria in difesa dei con-sumatori”.

SUL TEMA DELLE FAKE NEWS LEGGI ANCHE GLI IN-TERVENTI SU BRAND NEWS DI:

FURIO GARBAGNATI (CEO DI WEBER SHANDWICK)

FRANCESCO MORACE, SOCIOLOGO

PAOLO D’AMMASSA, CEO DI CONNEXIA

ITALIAOPINIONI

VENERDì 3 FEBBRAIOQuinta edizione di Writers Festival, con focus dedi-cato ad Allen Ginsberg e la Beat Generation. FrigoriferiMilanesi, via Piranesi 10, Milano. Da venerdì 3 febbraioa domenica 5. Per info: http://writersfestival.it/.

SABATO 4 FEBBRAIOPresentazione di Racconti nella Rete, libro che racco-glie i 25 racconti vincitori dell'omonimo concorso lette-rario tra cui 'Turning Point', scritto da Filippo Cartosioe che racconta la business community del digital adv.Libreria Verso, Porta Ticinese 40, Milano. Ore 18.

AGENDA

PAG. 16