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Anno XXVI Giovedì 15/07/2015 N°132

Ufficiale: Saatchi & Saatchi si aggiudica la gara Enel Intanto, l'agenzia guidata da Giuseppe Caiazza ha portato ieri a Milano il New Directors’ Showcase [ pagine 3 e 9 ]

La città mostra il suo talento ‘car-aoke’ con Peugeot 108 PHD pianifica su web, radio, stampa locale, partnership ed eventi. Produ-ce Think More di Think Cattleya

J. Walter Thompson acquisisce la ‘digitale’ Chapeaux

Instagram pronta a lanciare Carousel Ads in Italia

[ pag. 11 ] [ pag. 18 ] [ pag. 23 ]

Firma Havas WorldWide milan operativa dal 20 luglio

L’agenzia di via Lomazzo rafforza la sua anima web con la startup fonda-ta da Paolo Valdem e Dario Marvulli

Il social network parte di Facebo-ok si prepara a sprigionare tutto il proprio potenziale pubblicitario

nuove opportunità

ConFermato l'inCariCo Creativo

Deejay Tv, il pitch vinto da un gruppo di creativi freelanceIl team lavora con la cdp Rosso Film. La nuova campagna on air a inizio settembre su tv e stampa per comunicare la svolta generalista del canale [ pagina 6 ]

almeno tre le agenzie Consultate da disCovery italia

giuseppe Caiazza

TODAY DIGITAL da pagina 18

• • • • • all’interno • • • • •

prometto: aC milan lanCia la Campagna abbonamenti Con yo Clas!

pag. 2

iab, miCHele marzan ConFermato Consigliere e vp

pag. 22

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Anno XXVI Giovedì 15/07/2015 N°132

Prometto: AC Milan lancia la nuova campagna abbonamenti 2015-16

la Creatività è dell’agenzia yo Clas! CHe si è aggiudiCata la gara

La passione per la propria squadra è come la più

belle delle storie d’amore, di quelle che si concludono con

una promessa di fedeltà. Il Milan riparte con la campa-gna abbonamenti 2015-2016 attraverso una campagna di

c o m u n i c a z i o n e sincera e profon-da, che racconta di un patto forte tra il Club e i suoi tifo-si. Fedeli sempre, nella buona e nel-la cattiva sorte e per tutta la vita. ‘Prometto’. Recita così la dichiarazione più importante della vita, quella del matri-monio. È con questo messag-gio che il Milan si affaccia alla nuova stagione: la promessa sottolinea l’impegno recipro-co tra il Club e i suoi tifosi a essere ancora insieme, fedeli per sempre ai colori rossoneri, orgogliosi dei successi ottenu-ti e con l’ambizione di nuove vittorie, per vivere l’emozione

che solo il campo sa regalare. Il concept della campagna, vinta su gara, è stato elaborato dall’agenzia YO CLAS! sotto la direzione creativa di Fabio Berton, l’efficacia della cam-pagna sta nel messaggio reci-proco di lettura tra la società AC Milan e i propri tifosi. La campagna è stata pianificata oltre che sulle piattaforme della società rossonera anche su affissioni, maxi affissioni e tv.

per ComuniCazione e media relations

Jobrapido, leader globale nell’ambito dell’online recruitment, ha scelto FleishmanHillard, agenzia di consulenza in comunicazione strategica parte del Gruppo Omnicom, per le attività di comuni-cazione e media relations volte supportare la continua crescita dell’azienda nel mercato italiano e in altri mercati a livello europeo. La nuova strategia di comunicazione sviluppata da FleishmanHil-lard per Jobrapido toccherà tutti i canali digitali e tradizionali per rivolgersi nel modo più efficace possibile ai diversi stakeholder di riferimento per l’azienda: investitori, tech community, business, candidati (job-seeker) e risorse umane di Jobrapido.

JObrapidO sceGlie FleisHmanHillard

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Enel conferma la fiducia a Saatchi & Saatchil’inCariCo Creativo dopo la gara internazionale

Dopo una gara interna-zionale che ha visto

coinvolti i principali Gruppi di comunicazione mondiali, Enel riconferma a Saatchi

& Saatchi l'incarico per la gestione globale dell'adverti-sing. La gara, avviata nell'apri-le di quest'anno, ha avuto per oggetto l'ideazione, la proget-

tazione, la realizzazione e la produzione di campagne pub-blicitarie su tutti i mezzi per il Gruppo Enel, presente in più di 30 Paesi su 4 continenti con 61 milioni di clienti nel mon-do. La proposta dell’agenzia ha avuto la meglio su quelle dei concorrenti che nello speci-fico sono stati JWT, stv DDB, FCB Milan e Havas Worldwi-de Milan. Giuseppe Caiazza, ceo di Saatchi & Saatchi Italia e Francia, Head of Automo-tive Business di S&S EMEA, ha dichiarato: “Sono estre-mamente orgoglioso che il nuovo management di Enel

abbia scelto Saatchi & Saatchi come partner internazionale. Per noi, questa è l'ennesima conferma di un rapporto che dura da ben tredici anni, fatti di campagne memorabili che sono sempre riuscite a toccare il cuore del Paese. Adesso sia-mo pronti ad affrontare con Enel una nuova, emozionante sfida: una strategia di comuni-cazione dal respiro globale, in linea con le nuove priorità del Gruppo”. Ricordiamo che per il media, sempre con una gara, il gruppo energetico aveva scelto nelle scorso settimane di affidarsi a Mindshare.

Campagna su stampa, Web e digital

caleidos Teenagency firma ‘I Soliti Sospetti’, la nuova campagna di comunicazione di pro.mo, il gruppo dei produttori di stoviglie monouso in plastica, costituito fa all'interno di Unionplast. Con questa campagna pianificata sul Sole 24 Ore e su altre testate, il gruppo rende noti i risultati sorprendenti di uno studio da poco realizzato che dimostra quanto l’impatto am-bientale delle stoviglie monouso in plastica sia

mediamente inferiore a quello delle composta-bili in acido polilattico e polpa di cellulosa. As-solti per ‘sufficienza’ di prove. Questo il verdetto della ‘scientifica’, nelle vesti del gruppo SGS, società leader nel mondo per i servizi di certifi-cazione, che ha curato l’asseverazione a norma ISO 14040. A supporto della campagna stampa azioni di digital pr, direct mail, investimenti su Facebook e sulla rete display di Google.

caleidOs TeenaGency dà vOce ai ‘sOliTi sOspeTTi’ per prO.mO

giuseppe Caiazza

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Rossetto cresce e si rinnova ancora con Cooee

in Cantiere la Campagna di ComuniCazione 2016

Rossetto, uno tra i gruppi alimentari più impor-

tanti del nord Italia, presente con supermercati tra Veneto, Lombardia ed Emilia Roma-gna, ha compiuto a gennaio 2015 i suoi 50 anni e continua a festeggiare il successo con Cooee, l’agenzia di comuni-cazione diretta da Mauro Miglioranzi e di cui è cliente storico. Già si vedono i risul-tati della campagna di comu-nicazione 2015 progettata da Cooee: fra spot radio, pub-blicazioni su carta stampata, cartellonistica e attività sul web la visibilità di Rossetto sta gradualmente crescendo

e sta raggiungendo anche i social network, con una pagi-na Facebook estremamente accattivante e varia nei conte-nuti. Con 23 punti vendita fra supermercati e ipermercati, 1.400 collaboratori, 3 centri distributivi e 5 laboratori di pane e pasticceria, Rossetto è in continua espansione, e si sta preparando a una nuova apertura e Verona, che verrà inaugurata giovedì 29 otto-bre 2015. Cooee, associata ad Assocom e da giugno anche affiliata al network interna-zionale Interpartners, è pron-ta per la realizzazione della prossima campagna di comu-nicazione per il Gruppo Ros-setto che sarà on air su stam-pa, affissione, radio e canali social. È già stato elaborato un nuovo format creativo basato sull’idea originale che accom-pagnerà il gruppo alimentare nelle strategia di comunica-zione dei prossimi anni.

a Frassineto po dal 24 al 26 luglio

Il Frassuono inedit music Festival, che si svolgerà dal 24 al 26 luglio, è ‘powered by Tuborg’. Il noto marchio danese, legato all’universo dei giovani, sposa da sempre gli eventi di musica dal vivo perché rappresentano momenti di aggregazione per definizione e luoghi privilegiati di condivisione. Roccaforte, I carnival, Doremiflo, DeA, Stefano Ferro & Band e Velodrama sono le band selezionate che si contenderanno il podio il 26 luglio 2015 a Frassineto Po (AL). La giuria del festival è composta, tra gli altri, dal direttore artistico della Universal publishing Klaus bonoldi, dal produttore disco-grafico maximilian rio, dal ceo di Officine brand domenico Graglia e dalla manager PR internazionale cinzia veneziano. Officine Brand offrirà il premio ‘3D.isc’ (la realtà aumentata in 3D promozionale per i vincitori) che avranno a disposizione in maniera gratuita la “virtualizzazione” di un loro brano.

il FrassUOnO inediT mUsic FesTival è pOwered by TUbOrG

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Per il rilancio di Deejay Tv si impone un gruppo di freelance con la cdp Rosso Film

ConClusa la gara Creativa indetta da disCovery italia. la nuova Campagna on air a inizio settembre

di Claudia Cassino

S i è conclusa la gara creati-va indetta da Discovery

Italia per comunicare il ri-lancio in chiave generalista di Deejay Tv (vedi notizia). Se-

condo quanto risulta a Today Pubblicità Italia, a imporsi nel pitch a cui hanno partecipato almeno tre agenzie è stato un gruppo di freelance che lavo-ra con la casa di produzione Rosso Film. La cdp ha già la-

vorato in passato con la media company guidata da Marinel-la Soldi, realizzando uno spot per la programmazione estiva del canale Real Time. La nuo-va campagna per Deejay Tv sarà on air a inizio settembre,

a ridosso della partenza dei nuovi format originali e del rinnovamento della fascia pri-me time in modo da colpire un pubblico sempre più ampio. La pianificazione coinvolgerà inizialmente tv e stampa.

pianiFiCa initiative

Torna in comunicazione pandora, che nel mese di luglio impreziosisce le principali città italiane con una campagna affissione dedicata alla nuova collezione di anelli. L’attività, pianificata insieme ad initiative, network di comunicazione globale del gruppo ipG mediabrands, avrà un’ampia copertura nazionale, con un’attenzione

particolare a tutte le aree in cui sono presenti i punti vendita del marchio. La campagna coinvolge maxi impianti e circuiti qualitativi di arredo urbano in grado di garantire la massimizzazione della visibilità e dell’impatto della campagna, ricordando a tutte le donne italiane la bellezza degli anelli Pandora.

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Althea sponsorizza Libera e conquista la cover di Sportweek con il bacio gay

un’ampia azione di ComuniCazione on e oFF line Curata dall’agenzia lampi

‘Chi ha paura di un bacio?’ è il titolo a caratteri cu-

bitali apparso sul numero di Sportweek, il magazine della Gazzetta dello Sport (qua-si 460.000 copie di tiratura) uscito lo scorso 11 luglio, con in copertina due giocatori e compagni nella vita di Libera Rugby Club, la prima squa-dra di rugby gay friendly d’I-talia, sponsorizzata da Althea - Amore e Sughi. Lo scatto è stato realizzato lo scorso 13 giugno a Milano durante l’e-vento ‘Le leggende del Rugby a Milano’, nella quale aveva partecipato anche Libera. La giornata veicolata dalla cam-pagna #liberatutti promossa da Althea Sughi ha registrato

oltre due milioni di persone tra web e i vari social utilizzati. La copertina è il coronamento di una ampia azione proget-tata e realizzata dall’agenzia di comunicazione integrata Lampi che ha nel suo portfo-lio anche Barilla, Simmenthal, Effervescente Brioschi, Cna,

Confartigianato, Goethe In-stitut, e che ha progettato e ideato l’evento del 13 giugno a Milano, la campagna social, il sito con pagina dedicata a cronaca live tramite social dell’evento, l’ufficio stampa, le digital Pr e una campagna de-dicata di digital adv. Inoltre, tramite i tool digitali con cui opera in esclusiva, Lampi ha condotto un’azione di monito-raggio e filtraggio degli utenti coinvolti sul web con ricerca e catalogazione degli influencer e ritargettizzazione mirata. L’azione di viralizzazione del-la copertina di Sportweek ha prodotto un’ondata di com-menti e condivisioni che ha coinvolto i media più impor-

tanti (corriere.it, vanityfair.it, Studio aperto, La zanzara e molti altri) e singoli uten-ti. Le più recenti campagne #eatdifferent e ‘I sughi pronti. Buoni.’ hanno sottolineato il posizionamento anticonfor-mista di Althea, sia come pro-dotti sia come target (giovani, metropolitani, single), grazie anche ai gusti monoporzione e alle occasioni di consumo. La campagna #liberatutti continua in questi giorni per veicolare e diffondere la co-pertina di Sportweek e il suo messaggio contro l’omofobia e per lo sport. Parallelamente procedono le azioni di moni-toraggio e ritargettizzazione mirata condotte da Lampi.

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Approda a Milano la 25ª edizione del New Directors’ Showcase

ieri sera l’evento organizzato da saatCHi & saatCHi

I l leggendario Saatchi & Saatchi New Directors’

Showcase (NDS) che da 25 anni incanta il pubblico del Festival Internazionale del-la Creatività di Cannes, è approdato per la seconda vol-ta a Milano ieri sera al cinema The Space Odeon. Quest'an-no il direttore creativo mon-diale S&S Pablo Del Campo e Andy Gulliman, worldwide director Film and Content S&S e curatore del NDS han-

no selezionato attraverso i 122 uffici del network i 14 miglio-ri registi internazionali per rappresentare la classe NDS del 2015. I registi selezionati sono: Ben Knight, Chandler Levack & Jeremy Schaulin-Rioux, Charlie Robins, Dent de Cuir, Dexter Navy, Eliza-beth Lo, Eric Kissack, Factory Fifteen, Guillaume Panariello, Helmi, Kyungmin Woo, Maria Takeuchi & Frederico Phil-lips, Young Replicant, Yvan

Fabing. Giuseppe Caiazza, ceo di Saatchi & Saatchi Italia, Francia e Head of Automoti-ve Business di S&S EMEA ha dichiarato: “La qualità e l'in-novazione creativa rappresen-tano la chiave per raggiungere grandi risultati di business. Aver vinto 19 Leoni al Festival della Creatività di Cannes ne-gli ultimi 4 anni e continuare a crescere nonostante il mer-cato degli investimenti pubbli-citari sia in calo, ne è la miglior dimostrazione. Siamo felici di poter presentare in Italia, anche quest'anno, il lavoro di giovani talenti da tutto il mondo, per lo più ancora sco-nosciuti, molti dei quali certa-mente con un grande futuro”. Agostino Toscana, direttore

creativo esecutivo Saatchi & Saatchi Italia ha commentato: “A Cannes, dove tutti usano delle celebrità per attirare il pubblico ai loro eventi, Saatchi & Saatchi punta da 25 anni su dei talenti poco conosciuti, che immaginiamo potranno diventare le "future celebrità". Usare il talento come unico criterio di selezione è la carat-teristica principale del New Directors’ Showcase, e l'edi-zione di quest'anno è la cele-brazione di un quarto di secolo di promesse mantenute”. I partner dell’evento milanese sono Akita Film, Casta Diva Group, Filmmaster Produc-tions, Made, Movie Magic, The Family, Xchanges Vi-sual Effects.

andy gulliman pablo del Campo

l’agenzia Ha puntato sui valori del brand

plasmon si è avvalsa dell’esperienza di break, agenzia milane-se specializzata in brand & packaging design, per rinnovare la principale linea di prodotto. Il pay off e il cuore tricolore sono stati integrati nel logo (per comunicare meglio italianità e storia), e le immagini sono state scelte con grande cura, sia per il nuovo sfondo (un paesaggio collinare italiano che riafferma provenienza e naturalità), sia per il retro dove figura una madre con il suo bambino (elementi di rassicurazione ed emozione). La qualità degli ingredienti, invece, è veicolata a prima vista grazie al claim system ‘Oasi nella crescita’.

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La città mostra il suo talento con Peugeot 108 con Havas Worldwide Milan

produCe la unit tHink more di tHink Cattleya

Forte del successo dell’an-no scorso, Peugeot 108,

Official Car X Factor 2015, continua a sponsorizzare il talento con una campagna crossmediale firmata da Ha-vas Worldwide Milan e de-clinata da PHD su web, radio, stampa locale, partnership ed eventi sul territorio. Per lanciare l'operazione è stato realizzato un videoclip mu-sicale sulle note di ‘Quando vien la sera’, brano scritto dal maestro della canzone italiana Carlo Alberto Rossi, cantato da Joe Sentieri. Il viaggio in città di Peugeot 108 si tra-sforma in un divertente city car-aoke, con le parole della canzone impresse sulle faccia-

te dei palazzi, sull’asfalto, sugli arredi urbani e perfino su fel-pe e skateboard acrobatici. Per esprimere il proprio talento è sufficiente registrarsi sul sito peugeotcaraoke.it, recarsi agli eventi in programma, can-tare insieme a Peugeot 108 e caricare il video della propria esibizione oppure votare i vi-deo. Il talent show ripartirà il 10 settembre su Sky Uno HD, con le puntate dedicate ai ca-sting. I premi in palio fra tutti i partecipanti sono una Peuge-ot 108 e biglietti per assistere alle puntate live di X Factor (da ottobre a dicembre). Per i votanti, ogni giorno una t-shirt Peugeot Collection in pa-lio tramite instant win e, con

estrazione finale, un’espe-rienza per vivere ‘da VIP’ una puntata tra il pubblico di X Factor. Per i cantanti, invece, una giuria tecnica esaminerà i video più vo-tati e decreterà il miglior talento per l’esibizione live in una puntata dell’Xtra Factor. Tutta l’attività vie-ne sostenuta e divulgata attraverso i canali social di Peugeot Italia e attraverso una pianificazione media mi-rata. Alla campagna offline di Havas Worldwide Milan hanno lavorato con la dire-zione creativa di Francesca De Luca ed Erick Loi il copy Vincenzo Garzillo e l'art Silvia Boretti. La casa di produzione

è Think Cattleya, unit Think More (la unit che offre un mo-dello produttivo light per web, branded content e progetti di nuova lettura) con la regia di Marco Prestini e producer Veriana Visco. L’attività onli-ne è stata eseguita sotto la di-rezione creativa di Tommaso Mezzavilla.

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La Edenred Ekirun ai nastri di partenzal’innovativa Corsa a staFFetta organizzata da rCs sport – rCs aCtive team

P resentata ieri a Milano la prima edizione di Eden-

red Ekirun, l’innovativa corsa a staffetta organizzata da Rcs Sport - Rcs Active Team, che si correrà sul suo-lo italiano il prossimo 26 set-tembre, nel cuore del capoluo-go lombardo. A fare gli onori di casa Paolo Bellino, direttore denerale di Rcs Sport, che ha dichiarato: “Organizzare la Edenred Ekirun è per noi di Rcs Sport una grandissima soddisfazione; una corsa che vanta una solida tradizione in Giappone, ma che trova straordinari esempi anche in altre parti del mondo, come, ad esempio, Parigi. I compo-nenti della staffetta, che pas-sano “un pezzo di sé stessi” ai compagni, sono la dimo-strazione pratica di una corsa coinvolgente e dedicata a tut-ti. Questa la logica che ha por-tato anche alla fondamentale sinergia con la Federazione, con cui abbiamo avviato un importante rapporto di colla-borazione destinato, nei no-

stri auspici, ad ampliarsi ulte-riormente in futuro”. Ekirun è dunque un ekiden (dal giap-ponese eki, stazione e den, tra-smettere), ovvero una corsa a staffetta su strada da affronta-re esclusivamente in squadre composte da un minimo di 2 a un massimo di 6 runner. Nata nel Paese del Sol Levante all’inizio del ‘900, questa storica forma di compe-tizione si prepara a sbar-care in Italia per proporsi da subito non solo come punto di riferimento per l’atletica di alto livello, ma anche come modello di promozione della con-vivenza tra l’active life-style e il mondo del lavo-ro. Edenred, title sponsor del nuovo format, rappresentato da Graziella Gavezotti, pre-sidente Italia, dichiara: “Noi di Edenred amiamo muoverci lungo tre direttive: il benes-sere, l’innovazione con più di 100 milioni di euro investiti in nuove tecnologie negli ultimi tre anni e il gusto con la nostra

soluzione Ticket Restaurant. I nostri programmi nascono con l’obiettivo di migliorare la vita delle persone e la pro-duttività delle organizzazio-ni alla costante ricerca di un equilibro tra vita personale e vita professionale in seno all’azienda. Lo sport fa par-

te dei nostri valori in quanto essenziale per una vita sana ed equilibrata. Ekirun è una corsa a staffetta che racchiude tutti gli ingredienti che cre-diamo contribuiscano al suc-cesso d’equipe: la valorizza-zione del singolo individuo in seno ad un team, la sana com-petizione e l’orientamento

all’obiettivo”. Nel concludere l’incontro Andrea Trabuio, Responsabile Mass Events di Rcs Sport, ha evidenziato le particolari caratteristiche tecniche della competizione: “Ekirun si correrà nel pome-riggio di sabato 26 settembre su un circuito ad anello di 5

km sviluppato intorno al Parco Sempione, con partenza e arrivo sulla pista dell’Arena Civica, nel centro di Milano. La competizione, accre-ditata FIDAL, avrà la lunghezza complessiva di una maratona: 42.195 metri da percorrere in 6 frazioni (tre ‘lunghe’e tre ‘corte’, alternate:

7,195 km / 5 km / 10 km / 5 km / 10 km / 5 km). I runner po-tranno scegliere se prendere parte alla gara competitiva (riservata ai tesserati FIDAL e ai possessori di Runcard) op-pure alla gara non competitiva (in questo caso basterà il certi-ficato medico per attività non agonistica)”.

Accordo tra FCA e Seat Pagine Gialle obiettivo: inCrementare la visibilità per i marCHi

FCA Italy ha raggiunto un accordo con Seat PG per

il rinnovo progressivo della flotta aziendale. L’articolata gamma sarà in grado di soddi-sfare in esclusiva le esigenze del parco auto del partner, che acquisterà Alfa Romeo Giu-lietta, l’innovativo crossover Fiat 500X insieme a 500L, Punto e Freemont, e i SUV Jeep Grand Cherokee, Che-rokee e Renegade. Al contem-

po, FCA ha scelto di affidarsi alla media agency di Seat PG acquistando servizi e spazi di comunicazione entro il 31 dicembre 2017. L’obiettivo è incrementare le occasioni di visibilità dei propri marchi e dei relativi prodotti automobi-listici. Questo accordo, quindi, non si limita unicamente ai servizi, ma riguarda uno svi-luppo sinergico delle attività di entrambe le aziende. Seat PG

mette a disposizione di FCA le proprie piattaforme multi-mediali e i suoi servizi aggiun-tivi per l’advertising aziendale. Inoltre, i prodotti editoriali multimediali si avvalgono an-che di collaborazioni attivate con le realtà più importanti del mercato quali Google, i portali Libero e Virgilio, i so-cial network come Facebook, il marketplace digitale Amazon, Sky e Rai Pubblicità, radio lo-

cali, carta stampata, affissioni e cinema. Gianluca Italia, re-sponsabile del Business Center Italy di FCA, ha commentato positivamente l’intesa: “Que-sto accordo è un altro passo nel percorso di continua crescita intrapreso da FCA in Italia, e la sintonia con un player di primo piano come Seat PG co-stituisce, oltre a una garanzia di visibilità, un’interessante opportunità di business”.

L’intesa prevede la fornitura di una flotta di vetture per il parco auto della media agency e, contestualmente, l’acquisto di spazi pubblicitari e servizi aggiuntivi per lo sviluppo del business automotive

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Pam Panorama ‘seleziona da italiani’ con Life Longari & Loman

su Web, stampa periodiCi e radio

Pam e Panorama lanciano ‘Selezioniamo da italiani’,

la nuova campagna ideata per valorizzare i prodotti freschi, da oltre 50 anni vera eccel-lenza e fiore all’occhiello del-le due insegne. Il messaggio, teso a fare conoscere la grande esperienza messa in campo dai professionisti di Pam e Panorama nella selezione di prodotti e produttori, pone l’accento sulla profonda atten-zione delle insegne alla cultura

alimentare italiana e ai suoi protagonisti. E’ nata così ‘Se-lezioniamo da italiani’, quattro soggetti video e stampa, realiz-zati dall’agenzia Life Longari & Loman, che vedono come protagonisti i veri seleziona-tori e i reali produttori e for-nitori di pesce, frutta, verdura, formaggi e salumi, che si sono prestati per l’occasione nel ruolo di attori per un giorno. Pam e Panorama sono infatti da sempre attente alle realtà

del territorio e alle eccel-lenze locali e traducono questa attenzione in un intenso e quotidiano lavoro di ricerca e sele-zione, individuando con cura i produttori e i fornitori migliori. Il risultato è un rap-porto di collaborazione, quello tra il retailer e i suoi fornitori, basato su conoscenza recipro-ca, fiducia e trasparenza che ha come unico obiettivo quello di offrire ai clienti finali il meglio

da portare in tavola ai prezzi più competitivi. La campagna ‘Selezioniamo da italiani’ sarà presente, oltre che sui più im-portanti web network nazio-nali, anche su stampa perio-dica e radio, sino a fine agosto 2015.

Recma nomina MediaCom primo network media dell’area EMEA

ClassiFiCHe

MediaCom è risultato il principale network

media del mercato EMEA da Recma, l’organismo di ricer-ca indipendente incaricato di valutare le prestazioni della rete globale dei media, sia qualitativamente che quanti-tativamente. MediaCom è la prima agenzia in tutte e tre le classifiche chiave di Recma: il Qualitative Network Diagno-

stics Report riguarda fedeltà del cliente, top management, risorse digitali e premi vinti, il Compitches Report valuta la competitività nelle gare e l’Overall Activity Rankings si basa sul fatturato delle agenzie. La prima posizio-ne di MediaCom nell’area EMEA è sostenuta dal new business. Le vittorie inclu-dono Coca-Cola Company in

Italia, Polonia, Stati Baltici e Sudafrica. MediaCom ha vin-to il budget di Pernod Ricard in Spagna, Douglas in Ger-mania, P&G in Israele, Lidl in Polonia e Tesco nel Regno Unito. Questi nuovi successi locali si sono affiancati alle vittorie regionali per eBay e all’assegnazione globale del planning di Mars. “Abbiamo lavorato duramente durante

questi ultimi anni per assicu-rare ai nostri clienti un livel-lo ineguagliabile di impegno, di approccio dinamico e di efficacia per i loro risultati di business - ha commentato Nick Lawson detto, ceo di MediaCom EMEA -. Questo risultato ci aiuterà a ottene-re altro new business per-mettendoci di lavorare con i brand migliori dell’area”.

la magiCa stagione di basket del banCo di sardegna e della grissin bon reggio emilia

Sarà in edicola da domani con La Gazzetta dello Sport, al prezzo di 9,99 euro oltre al prezzo del quotidiano, il dvd ‘Sassari scudetto con triplete’, realizzato dalla lega basket serie a. Il dvd ripercorre, dall’inizio alla fine, la stagione sportiva 2014-2015, in cui il banco di sardegna sassari ha firmato uno storico triplete, conquistando il suo primo scudetto nella serie A Beko e trionfando anche in Supercoppa e Coppa Italia. Oltre al racconto della stagione, il dvd ha contenuti esclusivi per tutti gli amanti del basket: a partire dalle interviste ai protagonisti del Banco di Sardegna per passare alle

Top Ten delle migliori azioni della regular season con i canestri decisivi, le stoppate, schiacciate, putback dunks e alley oops, e un racconto dell’altra finalista, la Grissin bon reggio emilia. E inoltre capitoli dedicati alla Beko Supercoppa; alla Beko Final Eight e alla festa di Verona durante il Beko All Star Game; un approfon-dimento sulla Grissin Bon Reggio Emilia, per la prima volta in finale nella stagione dei suoi quarant’anni; e l’analisi della ‘sfida infinita’ tra EA7 Emporio Armani Milano e Banco di Sardegna Sassari, durata una intera stagione.

la GazzeTTa dellO spOrT lancia il dvd ‘sassari scUdeTTO cOn TripleTe’

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Anno XXVI Giovedì 15/07/2015 N°132

denTrO expO

Orphea dopo il Padiglione Svizzera ‘protegge’ anche Eataly

investimenti in linea Con il 2014

di Laura Buraschi

Martedì sera hanno de-buttato presso il Padi-

glione Svizzera i 15 esposito-ri dotati di Spray Antipuntura della linea super potenziata ‘Safari’ di Orphea, destinati a una prova prodotto gratuita per i visitatori. Una strategia su cui l’azienda punta molto, tanto che è stato siglato un ac-

cordo ulteriore ed entro fine le mese anche il Padiglione Ea-taly sarà ‘protetto’ da Orphea. Come spiega a Today Pubblici-tà Italia Rosabianca Landro, group brand manager divisio-ne casa di Tavola (l’azienda cui fa capo il brand) “la scelta di ‘allearci’ con la Svizzera è stata naturale perché Orphea è un brand nato proprio lì. Da questa iniziativa ci aspet-

tiamo un ampliamento della visibilità visto che il brand è leader di mercato per quanto riguarda la categoria ‘salva lana’ mentre è ancora poco co-nosciuto per quanto riguarda gli insetto-repellenti”. L’in-vestimento in comunicazio-ne di Orphea per il 2015 è in linea con il 2014 anche se con un maggiore peso su eventi e sponsorizzazioni. L’above the

line è curato da The Other e la pianificazione da Mec Global, mentre la parte pr ed eventi è affidata a Comunicazione al Cubo. “È stato inoltre attivato un nuovo sito firmato Axioma - conclude Landro - che vo-gliamo far diventare sempre più engaging”.

Henkel promuove il Villaggio della Sostenibilità al parCo Forlanini di milano dal 3 al 7 agosto 2015

In occasione del ricco pa-linsesto di eventi di Expo

in Città, apre a Milano il Vil-laggio della Sostenibilità, promosso da Henkel in colla-borazione con Lerenne Tour, dove bambini e famiglie pos-sono cimentarsi in laboratori, disegni e tanti giochi per di-vertirsi e riflettere insieme sui comportamenti che contribu-iscono a risparmiare energia e acqua, nonché generare meno rifiuti. L’iniziativa è in pro-gramma al Parco Forlanini di Milano dal 3 al 7 agosto 2015 con ingresso libero dalle 10:00 alle 18:30. Attraverso labora-tori, disegni e giochi, i bambi-ni imparano il valore di alcu-ni semplici comportamenti

sostenibili, come separare i rifiuti in cucina, chiude-re i rubinetti mentre ci si lava i denti e non lasciare il televisore in standby in sa-lotto. Al Villaggio vengono affrontati anche temi più complessi, come l’effetto serra, che viene spiegato ai più piccoli sperimentando un gio-co che ricorda palla prigionie-ra. Alla fine dell’esperienza, ogni bambino riceve il diplo-ma di “Campione della So-stenibilità” e viene invitato a condividere con genitori, fra-telli e amici i gesti che fanno la differenza. L’iniziativa nasce dal successo del programma ‘Ambasciatori di Sostenibili-tà’ (henkel.it/sostenibilita),

che Henkel ha lanciato nel 2012 con l’obiettivo di portare nelle scuole primarie attività di sensibilizzazione ambien-tale attraverso il coinvolgi-mento dei propri dipendenti. Il programma, che in Italia ha coinvolto finora più di 2.500 bambini grazie all’impegno di 60 ambasciatori, ripartirà il prossimo autunno. “I bam-bini sono degli alleati preziosi perché imparano molto velo-

cemente, ma soprattutto sono abili influenzatori, ca-paci di contagiare genitori, nonni e amici con il loro esempio e la loro allegria”, ha sottolineato Cecilia de’ Guarinoni, membro del Comitato Sviluppo Soste-

nibile e Corporate Commu-nications Manager di Henkel Italia. Il coinvolgimento delle persone è uno dei caposaldi della Strategia di Sostenibi-lità 2030, con cui la multina-zionale si è data l’obiettivo di triplicare il valore creato ri-spetto all’impronta lasciata da operazioni, prodotti e servizi, ovvero rendere tutti i prodotti e i processi tre volte più effi-cienti.

allestita allo spazio eataly

silvio berlusconi per la prima volta a Expo 2015 per una visita alla mostra ‘Il Tesoro d’Italia’ realizzata da vittorio sgarbi allo spazio eataly e a palazzo italia. Con loro anche il commissario Giuseppe sala. Il presidente di Forza Italia ha girato per la mostra allestita da Vittorio Sgarbi

negli spazi di Eataly, la società di Oscar Farinetti che a Expo accoglie ristoranti tipici di tutte le Regioni italiane. L'ex premier e Vittorio Sgarbi sono stati tra i primi frequentatori a fare tappa allo spazio espositivo dedicato a I Borghi più belli d'Italia, allestito nello stesso padiglione.

silviO berlUscOni alla mOsTra il TesOrO d’iTalia di viTTOriO sGarbi

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Media & Multimedia

EditoreTVN S.r.l.Registrazione del Tribunale di Milano

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Famiglia Cristiana e Credere presentano Instrumentum Laboris

da oggi

O ggi con Famiglia Cristia-na e Credere esce ‘In-

strumentum Laboris’, il nuo-vo documento che completa il percorso di riflessione sui temi familiari in preparazione al Sinodo ordinario sulla fami-glia di ottobre 2015. A un anno di distanza dalla precedente Assemblea straordinaria, il documento rappresenta la piattaforma di discussione dei vescovi per il prossimo Sinodo: non soluzioni definitive, ma l’immagine di una Chiesa aper-ta e positiva, che regala spe-ranza e abbraccia la famiglia, tutte le famiglie. E soprattutto è espressa in modo esplicito la

volontà di affrontare concre-tamente le difficoltà vissute dalle famiglie alla luce della misericordia e dell’accoglien-za. L’‘Instrumentum Laboris’ è composto dal testo definitivo della Relatio Synodi del Sino-do Straordinario dello scorso ottobre 2014, integrato dalla sintesi delle Risposte, delle Osservazioni e dei Contributi di studio. Il documento si arti-cola in tre parti, che mostrano la continuità tra le due Assem-blee: L’ascolto delle sfide sul-la famiglia, Il discernimento della vocazione familiare e La missione della famiglia oggi. Il testo integrale di ‘Instrumen-

tum Laboris’ è venduto a 2,90 euro in più rispetto al costo di Famiglia Cristiana e Credere e diffuso in edicola, in parroc-chia e nelle librerie.

Audimovie: nel primo semestre +6,9% di presenze in sala

a giugno il Film più visto è JurassiC World

Audimovie ha pubblica-to i dati relativi a giugno

2015 sulle presenze al Cine-ma. Il primo semestre dell’an-no conferma il trend positivo delle presenze nella sale che si traduce in un incremento verso i primi sei mesi del 2014 pari al 6,9%. I biglietti stac-cati nelle sale rilevate sono

stati 51.293.452. Di questi 41.305.674 (l’80,5%) sono di una delle Sale delle Concessio-narie aderenti ad Audimovie: Rai Pubblicità, Moviemedia, International Cinemame-dia UCI, PRS. I grandi mul-tisala con 8 o più schermi hanno attratto il 64,7% delle presenze; il 13,9% quelli con

6-7 schermi; il 16,5% i 3-5 schermi; il 3,3% i 2 schermi e l’1,7% i monosala. I principali centri urbani hanno fatto re-gistrare quasi tutti incrementi nel numero di biglietti: Roma -1,4%, Milano +3,5%, Torino +3,4%, Napoli +7,7%, Firen-ze +7,8%. La media presenze per schermo cresce del 6,4% salendo a 19.409 spettatori. La top ten dei film più visti di giugno vede sul gradino più alto Jurassic World, seconda e terza piazza per Fury e Ted 2. A seguire Torno indietro e cam-bio vita, La risposta è nelle stel-le, Youth - La giovinezza, San Andreas, Insidious 3 - L'inizio, Unfriended, Tomorrowland - Il mondo di domani. Il podio del primo semestre: Cinquanta sfumature di grigio, American sniper, Fast & Furious 7.

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pag 23

Come annunciato dal country manager di wpp massimo costa lo scor-so maggio (vedi notizia), J. walter Thompson ha acquisito chapeaux, una boutique creativa a tra-

zione digitale, fondata nel 2009 da paolo valdem e dario marvulli. Nel giro di pochi anni la startup è diventata una solida realtà nel campo dello sviluppo di ecosistemi digitali com-plessi, che annovera tra i suoi clienti Grandi Stazioni, Bosch, Campari, Trivellato e altri importanti brand. Con l’iniezione della linfa di Chapeaux nel proprio organico, J. Walter Thom-pson Italia conferma la sua vocazione digitale, ed è in grado di allargare ulterior-mente la gamma di servi-zi offerti ai propri partner. L’arrivo di Chapeaux in via

Lomazzo andrà infatti a rafforzare il know-how in termini di strategie digi-tali, e-commerce, mobile, digital OOH e creazione di siti e piattaforme. “Negli anni a venire, il successo o il fallimento di prodotti e servizi dipenderanno dalla capacità che essi avranno di affermarsi sul web, at-traverso tre leve principali: concept ads, commerce ads e content ads. In un

mercato sempre più pol-verizzato, l’unica costante di crescita è l’investimen-to sul digitale. J Walter Thompson con questa acquisizione vuole dimo-strare di avere intenzione di rendere la propria offer-ta sempre più completa ed efficace, per lo sviluppo del business dei propri clienti”, ha dichiarato enrico do-rizza, chairman J. Walter Thompson Italia.

DAl 20 lUGlIo lA boUTIqUE DIGITAlE SARà oPERATIVA NEGlI UffICI DI VIA loMAzzo A MIlANo

J. walTer THOmpsOn acqUisisce cHapeaUx e raFFOrza l'anima web

lANCIo DI AoD SyNC CATEGoRIA offERTA SMAll A bREVE ANChE IN ITAlIA

vivaKi iTalia pOTenzia il prOGrammaTic

iab, micHele marzan rieleTTO cOnsiGliere e vp

insTaGram lancia la nUOva piaTTaFOrma adv

Il team è formato da 10 specialisti e guidato da Cristina Ughes, responsa-bile Audience On Demand per l’Italia

L’associazione ha indetto l’assem-blea straordinaria a seguito del pas-saggio del manager da zanox a Teads

Il social network conta 300 milioni di utenti al mese nel mondo e più di 70 milioni di foto caricate ogni giorno

pag 22pag 20

sergio rodriguez ed enrico dorizza

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„In quanto stampatori offset garan-tiamo l’alta qualità delle prestazioni e l’efficienza del nostro reparto di stampa. Nostra cura è che tutte le macchine siano operative al massimo delle loro poten-zialità, che siano azionate da personale altamente qualificato e che il flusso di lavoro sia il più efficiente possibile.“

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TUTTo Il MoNDo DEllA PIzzA IN UNA PIATTAfoRMA fUll RESPoNSIVE

le 5 sTaGiOni è Online cOn il nUOvO siTO. Firma THe ad sTOre

È online il nuovo website de le 5 stagioni (le5stagioni.it), il brand di agugiaro & Figna dedicato ai pizzaioli di tutto il mondo. La piat-taforma full responsive, fir-mata The ad store italia, raccoglie per la prima volta in un unico luogo tutte le attività del brand: dalla rete commerciale ai laboratori di ricerca e sviluppo, dallo sto-

re online alla scuole di alta pizzeria, per offrire un’espe-rienza a 360° sul gustoso mondo delle pizza. La nuova piattaforma è il primo tas-sello di un ampio processo di rebranding dell’ecosistema digital e social che Agugiaro & Figna, gruppo internazio-nale leader nella produzione e vendita di farine e semila-vorati, ha affidato a The Ad

Store Italia: l’incarico riguar-da infatti anche il nuovo sito corporate e i principali brand del gruppo. Hanno lavorato per l’agenzia il creative di-

rector Giulio Nadotti, il web designer Paolo Guastalla, il social media manager Ric-cardo Grandi, il copywriter Anastasia Brandi.

appliCazioni

TwiTcH siGla Una parTnersHip cOn sOny mObile cOmmUnicaTiOns Twitch, la piattaforma di social video e community per giocatori, ha annunciato una partnership con sony mobile communications per rendere disponibile, per la prima volta in assoluto, la sua app di broadcasting mobile su dispositivi Android. La feature sarà disponibile in

Italia sullo smartphone xperia z3+ oltre che su z4 Tablet. Sviluppata da Sony Mobile, l’applicazione consente agli utenti di condividere via video l’azione di gioco attraverso gli schermi Xperia alla piattaforma Twitch che conta più di 100 milioni di utenti ogni mese. Con oltre 35 milioni di

installazioni e una media di 4.3 miliardi di minuti di visualizzazioni ad opera di 12 milioni di visitatori unici, la possibilità di effettuare il broadcasting di moltissimi giochi Android su Twitch diventerà sempre più una caratteristica indispensabile per i giocatori moderni.

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l’oPERAzIoNE RIENTRA NEl PIANo DI RIoRGANIzzAzIoNE GlobAlE AVVIATo DAl GRUPPo PUblICIS

vivaKi iTalia rinFOrza il Team aOd per il prOGrammaTic e lancia aOd sync

vivaKi italia, insieme alle agenzie media del Gruppo publicis starcom media-vest e zenithOptimedia, ha presentato un nuovo team aOd (Audience On De-mand) dedicato alle attività programmatiche, composto sia dal team programmatico AOD sia dai campaign ma-nager delle agenzie. Il team è formato da 10 specialisti e guidato da cristina Ughes, responsabile AOD per l’Ita-lia. L’operazione rientra nel piano di riorganizzazione avviato nei primi mesi del 2015 dal Gruppo Publicis a livello globale, con l’obietti-vo di integrare in profondità le attività di programmatic advertising nelle strategie di comunicazione dei clienti. Il nuovo assetto organizzativo garantisce maggiore efficien-za e sviluppo alle campagne di comunicazione in essere, con il supporto di un team di lavoro specializzato, aggior-nato, che mantiene tutte le capacità e le responsabilità al suo interno selezionando soluzioni e tecnologie adat-te a soddisfare le esigenze dei clienti. AOD, attraverso

un’unica struttura, mette a disposizione le conoscenze e le tecnologie indispensabili per operare nel mercato pro-grammatico (DSP, DMP, data provider, SSP, strumenti di misurazione), e fornisce una collaborazione costante alle aziende in ogni fase della pia-nificazione delle campagne pubblicitarie, dalla definizione della strategia alla gestione operativa, sfruttando appieno le potenzialità offerte dal pro-grammatic. In linea con l’af-fermarsi delle tecnologie di programmatic advertising nel mercato italiano, la quota di investimenti gestita da AOD sta crescendo velocemente grazie anche all'impegno del gruppo che centralmente sta dedicando sempre più risorse per lo sviluppo di tools e fun-zionalità che possano rispon-dere alle esigenze dei clienti

in modo customizzato. aOd sync, lanciato nel primo se-mestre dell’anno in affian-camento alle pianificazioni programmatiche nelle decli-nazioni Tv sync e weather sync, rappresenta un esem-pio di come offrire ai clienti la possibilità di erogare le campagne display in modali-tà sincronizzata a un evento televisivo (per esempio uno spot o un evento sportivo) e, nel caso di Weather Sync, in concomitanza con specifiche condizioni meteo. Il prodot-to risponde alla necessità di targetizzare al meglio l’ero-gazione in programmatic, andando a colpire l’utente giusto nel momento più effi-cace. In particolare, Tv Sync è utilizzato per spingere l’u-tente, già attratto dalla cam-pagna televisiva, a compiere un’azione precisa (che sia il

click, la registrazione o l’ac-quisto) grazie a creatività e a call to action mirate. I clienti interessati a tv Sync appar-tengono a numerose catego-rie: l’ecommerce lo utilizza per aumentare le conversioni, altre categorie, invece, pun-tano ad aumentare la reach raggiunta con la campagna Tv utilizzando un altro media, preferibilmente con erogazio-ne mobile. Weather Sync vie-ne utilizzato per promuovere specifici prodotti il cui uso è correlato a particolari con-dizioni meteo, per esempio i farmaceutici. In questo modo non si disperdono impression ma si concentrano nel mo-mento in cui c’è un interesse reale da parte dell’utente. Il prodotto, che ha già dato ot-timi risultati, può essere adat-tato alle necessità di tutte le categorie merceologiche.

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ASSEMblEA STRAoRDINARIA DoPo Il PASSAGGIo DEl MANAGER A TEADS

iab, micHele marzan cOnFermaTO cOnsiGliere e vp del cOnsiGliO direTTivO

iab italia ha annunciato la rielezione di michele mar-zan a consigliere e a vice presidente del Consiglio direttivo. L’associazione ha indetto l’Assemblea Stra-ordinaria a seguito delle dimissioni rassegnate da Marzan a giugno, a causa del passaggio da zanox a Teads, entrambe aziende delle categoria Offerta Small (vedi notizia). Lo Statuto IAB prevede infatti che il Consigliere che sceglie di cambiare azienda non possa

conservare la carica d’uffi-cio. Nel corso della mattina

del 15 luglio i soci IAB hanno eletto il nuovo consigliere, confermando la preferenza a Marzan, che ha deciso di proporre nuovamente la sua candidatura. Il Consiglio Di-rettivo nel pomeriggio ha poi proceduto alla nomina del vice presidente, conferman-do nuovamente la fiducia a Marzan. Il Consiglio Diret-tivo, in carica fino a inizio 2017, continuerà nel cammi-no intrapreso per promuo-vere lo sviluppo del digitale in Italia e sostenere l’inter-

net advertising. Tre le aree principali di attività dell'as-sociazione: la formazione con il lancio imminente di iab academy, gli eventi, con i Seminar e il Forum che rappresentano oramai una bussola per tutti i protagoni-sti del settore, e le ricerche di mercato, in particolare la rilevazione degli investimen-ti pubblicitari e dei principali trend di mercato, per cui è stata aperta una consulta-zione rivolta agli istituti di ricerca (vedi notizia).

MAGAzINE DIGITAlE

i mOTOri rOmbanO Online cOn aUTOTOday.iT. la raccOlTa a breaK even adv

autoToday.it è il nuovo magazine digitale dedica-to all’attualità dei motori, che racconta la quotidianità dell’automobile e condivide con gli utenti passioni ed emozioni legate alle quattro-ruote. Un team di giornalisti e blogger esperti nel setto-re aggiorna il sito di ora in ora svelando le anteprime, con le esclusive sui model-li in uscita di tutte le case produttrici e pubblicando le schede tecniche e prove su strada, le ultime notizie sul mercato automobilistico, gli aggiornamenti dai principali eventi di settore, gli appro-fondimenti di sport e For-mula 1. Grande attenzione è attribuita alla tecnologia, vero cuore pulsante dell’au-to oggi, con tutte le novità introdotte sul mercato e le app per smartphone e ta-blet dedicate all’automobile e alla mobilità. La sezione Auto Ecologiche è dedicata al tema della mobilità so-stenibile, con tutte le infor-mazioni più aggiornate sulle

tecnologie per il risparmio energetico, le schede tecni-che delle vetture più ‘green’ e le classifiche periodiche sulle migliori auto a basso consu-mo; la categoria Auto Azien-dali affronta i temi relativi al mondo business, del lavoro e delle imprese, con focus sui veicoli commerciali, flotte aziendali e servizi di leasing e noleggio. autoToday.it of-fre anche un utile supporto all’automobilista, che trove-rà nell’area Servizi numerosi approfondimenti di pratica utilità su: norme e sanzio-ni, assicurazioni, bollo auto, patente, sicurezza stradale, traffico, car sharing, incenti-vi auto, trasporto pubblico; all’interno delle Guide una serie di pratici tutorial utili nell’affrontare la gestione quotidiana della propria au-tomobile. Completano il sito le rubriche dedicate alle pas-sioni, come quelle sulle auto d’epoca e i raduni. Il progetto, partito già da alcuni mesi du-rante i quali ha consolidato una significativa base utenti

sia sul sito che sui canali social, è realizzato con grafica responsi-ve e prevede una organizzazione dei contenuti ed elementi grafici pensata per ren-dere estrema-mente fluida la user experience. Il traffico è distribuito tra smartphone (41%), desktop (47%) e tablet (12%). La raccolta pubblicitaria è af-fidata in esclusiva a break even adv, con l’opportunità di pianificare tutti gli stru-menti della filiera digitale: display, video, mobile adver-tising, iniziative speciali che coinvolgono i canali social, diverse tipologie di formati native advertising e proget-ti tailor made che integrano contenuti e visibilità. Con-tent e social media mana-gement sono affidati a Jun-Glam advice srl. L’attività di ottimizzazione seo è curata da sembox srl. “Con que-

sta new entry - ha spiegato michele marcotrigiano, founder & ceo di Break Even adv - consolidiamo i volumi nell’area tematica automoti-ve, affiancando al nostro se-guitissimo blog autovideo-blog.it, che in estate vivrà un restyling in chiave responsi-ve, un digital magazine ben organizzato, con contenuti qualitativi, freschi e piace-volmente fruibili su tutti i device, che offre numerose opzioni di comunicazione pubblicitaria e opportunità di pianificare iniziative speciali che integrano contenuti e vi-sibilità, creando anche siner-gie tra le due property”.

michele marzan

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Taste the digital engagementApp Interactive Magazine

C O M U N I C A Z I O N E M I R ATA

High Augmented Reality App Interactive Magazine

APP Magazine Digitali Cataloghi Digitaliwww.holeinone.it

Il SoCIAl NETwoRk DI fACEbook CoNTA 300 MIlIoNI DI UTENTI NEl MoNDo

insTaGram prOnTa a lanciare Una nUOva piaTTaFOrma pUbbliciTaria in iTalia

di Fiorella Cipolletta

Con 300 milioni di utenti al mese nel mondo (30% in Usa e 70% fuori dagli Usa) e con più di 70 milioni di foto caricate ogni giorno, insta-gram si prepara a sprigiona-re tutto il proprio potenziale pubblicitario anche in Italia. Il famoso social network fo-tografico, che già propone offerte commerciali in Usa, Canada, Uk, Germania, Fran-cia, Giappone e Australia, è pronto a sbarcare anche nel nostro Paese con una piatta-forma e offerta pubblicitaria che sarà gestita dal team di Facebook. A dare l'annun-cio, nella sede di Facebook a Milano, è amy cole, Head of Brand Development, EMEA di Instagram. Instagram è un social network che usa un linguaggio universale basato su immagini e video. La sua ti-meline è un flusso di foto e video. Riuscire a inserire spazi adv è complesso, poiché il messaggio deve ben integrarsi nella colata continua di notizie.

Tra un paio di mesi Instagram offrirà agli inserzionisti italia-ni, incluse le piccole aziende, il modo di sfruttare le nuove capacità di marketing del social attraverso le immagi-ni e i video. Tra i formati adv annunciati carousel ads che permetterà ai brand di raccontare la propria storia in modalità landscape e pa-noramica, integrate appunto in un carosello. Il formato, che supporta fino a cinque immagini con link, è interat-tivo e supporta sia il direct response sia il brand aware-ness marketing. Gli spazi adv saranno disponibili anche su Instagram Ads API e trami-te le interfacce di vendita di Facebook. Il formato nuovo Carousel Ads introduce due importanti novità. La prima è la possibilità di caricare più immagini nella stessa inser-

zione, visibili facendo scorre-re la schremata lateralmente come si fa usualmente per le fotogallery, permettendo così di creare delle vetri-ne online e spaziare sulle nuove strategie pubblicita-rie come lo storytelling. La forza di Instagram, che nel solo mercato Uk conta 14 milioni di utenti, sta proprio nella struttura narrativa che il social offre. Immagini e video accattivanti capaci di incuriosire. La seconda novi-tà è la possibilità di inserire

un link che rimanda all’esterno del social. Finora infatti non era consentito inserire una call to action che permettesse di ap-prodare su una lan-ding page esterna: un vantaggio per il ROI

degli investimenti pubblici-tari. Inoltre, a breve, le imma-gini sponsorizzate all'interno della piattaforma Instagram, acquisita da mark zucker-berg, sfrutteranno i dati di Facebook per indirizzare al meglio gli annunci pubblici-tari. A oggi il social network fotografico utilizza solo i dati legati all'età, il sesso e il pa-ese per ottimizzare la visua-lizzazione delle pubblicità su Instagram, ma tra qualche mese a questi dati si aggiun-geranno le nuove API che consentiranno agli inserzio-nisti di pubblicare annunci pubblicitari mirati al target che preferiscono. Facebook, che l'anno scorso ha fattu-rato 12,5 miliardi di dollari, quasi tutti dalla pubblicità, ha acquistato Instagram nel 2013 per 1 miliardo di dollari.

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VIDEo STRATEGy

sOcial cOnTenT FacTOry apre a rOma neGli spazi della lUiss enlabs

social content Factory, la sigla creativa specializzata nei linguaggi video, ha con-cluso un accordo con luiss enlabs per l’apertura a Roma di una branch, affidata a er-manno menini, nella sede dell’acceleratore in via Gio-litti, nella Stazione Termini. Dopo Milano, l’obiettivo di Social Content Factory è di offrire al mercato delle gran-di aziende romane il proprio approccio creativo e autoria-le ai servizi video, in partico-lare quelli destinati al web. La società fondata da cri-stian micheletti e andrea stagnitto è stata scelta da realtà quali la banca popola-re di milano (per le attività collegate al 150° anniver-

sario) e da autogrill, per la quale ha tra l’altro realizzato una webserie ambientata nell’aeroporto di Fiumicino. La scelta della sede risponde inoltre a un progetto preci-so. “Per una startup è fon-damentale saper gestire in maniera strategica i social e tutti gli strumenti del web, perché la comunicazione è una leva fondamentale per il successo. La concorrenza infatti non si vince solo sui

mercati ma anche sul web, dove l’affolla-mento dei contenuti rende sempre più difficile conquistare visibilità - dichiara luigi capello, ceo di lventure Group

e Founder di Luiss Enlabs -. Potremo mettere a disposi-zione delle nostre startup la competenza di Social Con-tent Factory che certamente le aiuterà a creare campagne ad hoc, innovative e virali”. Social Content Factory forni-rà alle startup servizi edito-riali specifici per il web e di viral video, a condizioni par-ticolarmente competitive. “Abbiamo fortemente voluto questa partnership con Luiss

Enlabs per affacciarci alla re-altà romana da una prospet-tiva privilegiata: la nostra sede si trova infatti in uno dei più innovativi accelera-tori di start up del mondo - afferma il direttore creati-vo Stagnitto . “Da una parte forniremo un supporto im-portante nella comunicazio-ne delle giovani imprese con palinsesti, campagne video e idee innovative. Dall’altra, siamo sicuri che le nostre capacità e il track-record di grandi clienti corporate re-alizzate possano risultare vincenti nel fornire servizi video al mercato istituziona-le, b2b e corporate romano“, sottolinea il content creator Micheletti.

SECoNDo lA ClASSIfICA INTERNAzIoNAlE TElECoMS 500 2015 DI bRAND fINANCE

il brand valUe del GrUppO TelecOm iTalia ai primi pOsTi Tra le TelcO nel mOndO e primO in iTalia

Il ‘brand value’ del Gruppo Telecom italia, si posiziona al 22° posto tra le principali 500 Telco del mondo nella classi-fica internazionale Telecoms 500 2015 di brand Finance. Grazie a questo risultato, il

Gruppo raggiunge con i suoi marchi di riferimento - Tele-com Italia, Tim, Tim brazil e Olivetti - i livelli di Brand Rating delle principali telco in-ternazionali (AT&T, T-Mobile, Orange, ecc). In particolare,

nel ranking nazionale “Italy 50 2015”, il Gruppo si classifica al 1° posto tra le aziende Telco e al 3° sui mercati cross indust-ry. Un importante traguardo e la premessa per il consoli-damento del brand value che

vede Tim unico marchio di riferimento per tutti i clienti e che, rinnovato nella sua iden-tità, coniuga il dinamismo del-la telefonia mobile con il patri-monio tecnologico e di ricerca di Telecom Italia.

+55% di utenti giorno e +29% di pagine visualizzate

3bmeTeO.cOm in cresciTa a maGGiOAnche a maggio 2015 3bmeteo.com si conferma in crescita su tutti i fronti “I dati audiweb di maggio sulla total digital audience mostrano da una parte una nostra crescita costante, dall'altra l'erosione progressiva mese dopo mese dei due principali competitors – spiega massimo bettinelli, amministratore delegato di meteosolutions S.r.l. società proprietaria del brand 3bmeteo.com -. Questo incremento vale sia per numero utenti giorno (+55%), che per pagine visualizzate giorno (+29%)”. “Ogni utente per noi ha il suo valore e crediamo che lo si

percepisca; sui social i nostri meteorologi sono attenti a raccogliere informazioni, verificarle e rispondere –prosegue Bettinelli – . Lo fanno sempre, per quanto i numeri siano così elevati che spesso risulta faticoso starvi dietro. Sono 770mila persone che seguono 3bmeteo su FB, 340 mila circa su Google Plus, si vantano 20mila su Twitter; anche gli enti turistici accolgono con entusiasmo i nostri servizi meteorologici”. Il sito è stato rinnovato da poco, è stato personalizzato nella grafica diventando ancora più responsivo, multimediale, social. “3bmeteo è

il centro meteo privato italiano con maggior numero di meteorologi al lavoro, ognuno mette il suo tassello per una previsione che avviene ancora con l’approccio di un sarto, è “fatta a mano”, i computer e la tecnologia sono sempre revisionati e supportati dal lavoro manuale dei professionisti”, concludono da 3bmeteo.