FANTASTICO ANNI VERSARIO

IN OCCASIONE DEL TRIENNIO DI ATTIVITÀ DI FAV,

PUBBLICO TODAYVI AUGURA UN FUTURO RICCO DI SUCCESSI

FRECCIA AMBROSINI VOLPI

Regione Lombardia: nuova campagna in vista di Expo

IL PRIMO QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONEFONDATO DA GIANNI MUCCINI

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Lindner presidente globale di McCann

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Mentre nel Belpaese sono ‘caldi’ i licenziamenti del-la sigla, a livello mondiale per McCannWorldgroup è d’attualità la promozione di Luca Lindner a presiden-te del gruppo. Tra i pochi manager globali prodotti dal nostro Paese, in prati-ca Lindner allarga a tutto il globo il footprint di re-sponsabilità che prima ri-guardavano le Americhe, il Medio Oriente e l’Africa. Sovrintenderà, oltre che sui destini delle sigle della crea-tività, anche su quelli di tut-te le altre agenzie, dal media (UM) al digitale (MRM). Il manager cresciuto profes-sionalmente nel nostro Pae-se dovrà rispondere soltan-to al chief executive o�cer di McCann Worldgroup, Harris Diamond. Che così ha benedetto l’incarico di Lindner: «Luca è un mana-ger di caratura internazio-nale ed è certamente uno dei pochi professionisti che a livello globale può vanta-re approfondite esperienze sul versante del marketing e della comunicazione multi-piattaforma. In questi anni è stato un arte�ce chiave del successo di McCann». Parlando del nuovo compi-to, Lindner ha detto che in questa fase è diventato cru-ciale per le marche essere capaci di bilanciare visione e dimensioni globali con una non generica cono-scenza delle logiche e della cultura dei singoli territori.

27° anno N°209LUNEDÌ 16 dicembre 2013

Il presidente e ad di Media Italia, Eugenio Bona, anticipa a Pubblico Today le evoluzioni del Gruppo Armando Testa, che a gennaio annuncerà la nascita di nuove società, in un’ottica di integrazione tra di-gital, media e creatività. É attiva la ricerca di giova-ni, che si aggiungeranno alle professionalità interne della maggiore agenzia italiana.

Design, fashion, food e culture: sono queste le eccellenze che Regione Lom-bardia ha voluto comunicare attraverso la nuova campagna 2014 per il turismo,

a circa un anno distanza da Expo 2015. Il primo soggetto istituzionale della nuova comunicazione è stato presentato venerdì scorso nel corso di una conferenza stampa presso la nuova sede di Regione Lombardia.

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Filmmaster ritorna in AssoCom

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Ok agli sgravi per chi acquista

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Gruppo Armando Testa, Eugenio Bona: «Presto il lancio di nuove società»

M&C Saatchi ha realizzato la creatività a sostegno della campagna di Natale di Leroy Merlin che promuove il fai da te.

Auguri fai da te con Leroy Merlin e M&C Saatchi

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In questo numero

Si avvicinano le elezioni del 18 dicembre e ieri il ceo e presidente del Grup-po Armando Testa ha tenuto una conferenza stampa per spiegare i moti-vi della sua candidatura a consigliere Assocom: ricostruire l’immagine e la forza dell’associazione perché possa rientrare nei “tavoli” che contano, recuperare i big fuoriusciti, aprire l’organismo a tutte le realtà digitali, dia-logare con le nuove persone che si stanno a�ermando nel mondo politico.

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Testa su Assocom: «Nel team vorrei Girelli. Bonori? Media importante, ma è la creatività che unisce»

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IL PRIMO QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONEFONDATO DA GIANNI MUCCINI

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Ferrero ribadisce al WSJ: non vendiamoe niente Borsa

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Se la proprietà dell’Inter di-venta “internazionale” �no in fondo, rimane per fortuna piemontese quella della Nu-tella. Tanti anelli importanti del sistema d’imprese del nostro Paese, tanti pezzi rile-vanti del nostro patrimonio di marchi sono passati allo “straniero” negli ultimi anni. E così anche mantenendo un approccio “europeo”, liberale e aperto al problema della nazionalità delle aziende che operano nel nostro territo-rio, viene comunque natu-rale considerare come una notizia confortante – anche per tutti i consulenti della comunicazione – quella che chiama in causa le strategie industriali prossime venture di Ferrero. La famiglia ave-va smentito decisamente le indiscrezioni che ipotizza-vano l’acquisizione da parte di un player estero delle at-tività dell’azienda dolciaria famosa anche per i Tic Tac e i Rocher. Ora ha ribadito qual è l’indirizzo per gli anni prossimi venturi con una inequivocabile intervista di Giovanni Ferrero al quoti-diano economico “Wall Stre-et Journal”. Ha detto l’erede di Michele, senza tergiversa-re: «Non progettiamo di an-dare in Borsa né di vendere a un grande concorrente». E poi: «Non abbiamo mai fatto grandi acquisizioni e non cominceremo adesso.

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A febbraio dovrebbe prendere il via la gara per l’assegnazione del budget btl di Arbre Magique: in lizza l’uscente Iaki, �e Others ( che già cura l’atl ed è confermata per il 2014) e un’outsider. Inoltre, per il cinquantenario del marchio prodotto da Tavola è prevista una campagna stampa con sample sul mensile Al Volante e banner online. Il brand manager Fabio Regis annuncia che il budget di comunicazione è in crescita «ed è signi�cativo perché da ormai due anni nessun produttore di deodoranti per auto sta facendo investimenti in advertising». pag. 3

Arbre Magic, nel 2014 gara a tre per il below the line

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per te, è una lampadina a basso consumo. per noi di eni, è impegnarci a formare una generazione più consapevole e rispettosa dell’energia. Lab4Energy è il nostro progetto di formazione che coinvolgerà, da gennaio a giugno 2014, alcune scuole di oltre 10 Paesi in cui lavoriamo. gli studenti, attraverso un social network e lezioni in streaming, parteciperanno a lezioni su temi tecnici, ambientali e sociali riguardo l’energia, tenute da esperti, opinion leader di fama internazionale e insegnanti di uno dei più prestigiosi centri di ricerca al mondo, il Massachusetts Institute of Technology di Boston. al termine dei corsi gli studenti presenteranno un proprio progetto e saranno pronti a costruire un domani più sostenibile.

eni Lab4Energy: la cultura dell’energia spiegata alle nuove generazioni

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Design, fashion, food e cul-ture: sono queste le eccellen-ze che Regione Lombardia ha voluto comunicare attra-verso la nuova campagna per il turismo 2014, a circa un anno distanza da Expo 2015. Ed è proprio attraver-so queste quattro parole chiave che passa la valoriz-zazione di una Regione che rappresenta un’entità unica e che, con la nuova Campa-gna, vuole essere raccontata proprio mediante queste sue quattro peculiarità. Il primo soggetto istituzionale della nuova comunicazione è sta-to presentato venerdì scorso nel corso di una conferenza stampa a cui hanno parte-cipato l’assessore regionale al Turismo, Commercio e Terziario Alberto Caval-li, Il direttore al Turismo, Commercio e Terziario Danilo Maiocchi, Massimo Pomilio, Amministrato-re Delegato della Pomilio Blumm, l’agenzia che si sta occupando della Campa-gna di comunicazione e Ettore Mocchetti, Direttore di Traveller che, per l’occa-sione presenterà lo speciale appena uscito sul magazine dedicato proprio alla nuo-va campagna sul Turismo della Regione Lombardia.

«La campagna – spiega ai microfoni di Pubblico l’as-sessore regionale al Turi-smo, Commercio e Terziario Alberto Cavalli – intende ra�orzare l’immagine della Lombardia in vista di Expo 2015, dove stimiamo cir-ca 20 milioni di visitatori. L’evento rappresenta infatti una opportunità unica in

tema di rilancio economico e commerciale non solo per la nostra Regione. La cam-pagna – aggiunge Cavalli – non è l’unica azione che abbiamo messo in campo a livello turistico. Abbiamo infatti creato Explora, la società partecipata da Re-gione Lombardia, Camera di Commercio di Milano ed Expo 2015 che si occuperà esclusivamente della pro-mozione e commercializza-zione dell’o�erta turistica. Inoltre, sempre in vista di Expo, abbiamo stanziato 100 milioni di euro per miglio-rare le strutture ricettive».

Il pay o� – Only in Lombar-dia - rappresenta la conclu-sione naturale del percorsotestuale e visivo della comu-nicazione: l’insieme di parole, immagini e concetti presentisolo in Lombardia. Un qua-drilatero concettuale dun-que, in cui Design, Fashion,Food, Culture sono gli ele-menti che rendono unica la Regione in quanto solo inessa convivono: pre-si singolarmente, infat-ti, possono essere carat-teristici anche di altreregioni italiane, ma pre-si come in un unicum sono certamente esclu-

Campagne

“Only in Lombardia”: la nuova campagnadella Regione in vista di Expo 2015

siva della Lombardia.

«Abbiamo identi�cato 4 aree tematiche – racconta Massimo Pomilio, ammini-stratore delegato della Po-milio Blumm - individuate in seguito a una ricerca va-loriale. La campagna non si concentra esclusivamente sulla promozione territo-riale, ma abbraccia anche i temi del commercio e del terziario. Il media mix pre-vede il coinvolgimento di vari mezzi, con il web che rivestirà un ruolo di prima-ria importanza, attraverso azioni di digital pr mirate».

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Il signi�cato della discesa in campo di Marco Testa come consigliere di Assocom (e ogni ora che passa cresco-no le indiscrezioni sulla “chiamata alle armi” tra gli associati per un sostegno alla sua presidenza) si può riassumere nelle immagini del �lm “Ogni maledetta domenica” di Oliver Stone, che sono state proiettate ieri durante la conferenza stam-pa indetta dal presidente e ceo del Gruppo Arman-do Testa: in un crescendo di forza verbale Al Pacino sprona i suoi giocatori di-cendo che “la vita è un gio-co di centimetri, si combat-te per questo, ma la somma dei centimetri fa la di�e-renza. O risorgiamo come squadra collettiva o saremo annientati individualmen-te”. In questo ruolo di “tes-sitore” delle diverse anime, di paci�catore tra associati e fuoriusciti, di mediato-re capace di mettere tutti insieme, è il senso dell’im-pegno del neocandidato. «Assocom in questo ultimo periodo ha lavorato bene – esordisce Marco Testa – e ha cambiato le regole, ma indubbiamente è più debole rispetto al passato, la comu-nicazione in generale è più debole e ne usciremo vin-centi solo se ci metteremo tutti insieme. C’è bisogno di

forze coese per ridare credi-bilità al settore, anche a li-vello internazionale. E’ que-sto il momento giusto per cambiare le cose, ci sono straordinarie opportunità nel Paese, nuove persone nel mondo della politica e Assocom deve dialogare con esse. Per questo sono sceso in campo, perché è possibile cambiare, sarebbe stato invece molto più di�-cile due anni fa». Sollecitato sul fatto se un presidente debba rappresentare tutte le aree della comunicazione,

Testa risponde: «Nell’even-tualità di una mia elezione alla guida dell’associazione, non sarei io a dover rappre-sentare tutti, c’è un consi-glio direttivo e ben venga-no all’interno del consiglio i rappresentanti dei diversi comparti». Ma quali sareb-bero i consiglieri ideali? Testa non lesina i nomi e cita Marco Girelli («se un domani dovessi pensare di avere qualcuno al mio �an-co sceglierei lui»), Layla Pavone, Enrico Gasperini, Marco Gualdi, Emanue-

Associazioni

Marco Testa sulla presidenza di Assocom: «Il media è importante, ma è la creatività che unisce»

le Nenna. E sul fermento che agita in questi giorni il mondo dei centri media, che si presentano come gli attori che hanno saputo meglio interpretare l’evolu-zione del mercato e quindi i più adatti a ricoprire una carica presidenziale? «Il media è molto importan-te – ribatte il capo di Ar-mando Testa – però ci sono agenzie che vanno benis-simo anche senza avere il media, ad esempio Droga 5.

(continua a pag. 5)

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Il mondo va avanti in tan-te direzioni. Io ritengo che il presidente debba rap-presentare la creatività, è l’unica vera componente che lega le imprese del-la comunicazione, anche quelle che fanno media, digitale, branded content». E riguardo alla presa di posizione di Vittorio Bo-nori che ha tracciato un identikit sul presidente del futuro? «Bonori non lo co-nosco, ma io non sono qui per fare un duello, io vo-glio solo portare il mio ap-porto». Testa spera anche di riportare “in casa” le big fuoriuscite da Assocom e infatti ha già incontrato Massimo Costa, country

A margine della conferen-za stampa di Marco Testa, il presidente e ammini-stratore delegato di Me-dia Italia, Eugenio Bona, ha anticipato a Pubblico Today quelle che saran-no le incipienti evoluzio-ni del Gruppo Armando Testa, a cui fanno capo le società di comunica-zione Armando Testa, la centrale Media Italia, l’a-genzia di Bologna Max Information, la struttura di packaging e corporate identity InTesta e la casa

manager di Wpp in Italia, e Marco Fanfani, ceo e group country manager di Tbwa\Italia: «Non sono ri-uscito a convincerli a rien-trare – specifica il neocan-didato - ma li incontrerò ancora nei prossimi mesi. E sono speranzoso. Ma ol-tre al ritorno delle grandi agenzie dei network inter-nazionali, cercherò di apri-re l’associazione alle nuove realtà che sono sorte, so-prattutto nell’ambito delle nuove tecnologie ma an-che a tutte le strutture che hanno usato la creatività per inventare nuovi servi-zi». Marco Testa non parla di programmi («è presto, mi sono candidato due giorni fa») ma sintetizza la sua mission nel ridare im-

di produzione Little Bull: «A gennaio annunceremo la nuova evoluzione/rior-ganizzazione del Gruppo – ha sottolineato – e nel frattempo stiamo cercan-do persone giovani, che si aggiungeranno alle nuove professionalità già acqui-site, che costituiranno il terreno per la creazione di alcune società. Terre-mo a battesimo queste nuove realtà in un’ottica di integrazione tra digi-tal, media e creatività». Argomentando sulle im-

magine e forza rappresen-tativa ad Assocom, recu-perando appunto i vecchi associati e aprendo l’orga-nismo a nuove realtà. Tra le righe del suo discorso traspaiono però quelle che potrebbero essere le diret-tive programmatiche, nel caso di una sua elezione a presidente. Prima tra tutte il rapporto con Upa: «Va rivisto – sentenzia – e ride-finito, ma alla fine penso che anche a Upa convenga avere una Assocom forte. Uno dei punti da toccare sarà ridare valore e rispet-to alla creatività, un altro sarà la questione dei diritti di negoziazione e su que-sto io mi atterrò a quanto mi dirà il gruppo di lavoro, appoggerò cioè la posizio-

minenti elezioni di Asso-com, Bona ha dichiarato che aspira alla presidenza di Assap Servizi e rispet-to all’identikit elaborato da Vittorio Bonori sulle caratteristiche ideali del futuro presidente dell’as-sociazione ha dichiarato: «Mi sembra l’identikit di Marco Testa! Bonori è bravo e preparato, po-trebbe diventare il diret-tore del Centro Studi». Invece riguardo a uno degli argomenti “caldi” che saranno affrontati nel

Associazioni

Agenzie

Marco Testa sulla presidenza di Assocom: «Il media è importante, ma è la creatività che unisce»

Gruppo Armando Testa, Eugenio Bona: «Presto il lancio di nuove società»

ne dei centri media». Un’al-tra leva su cui giocherà Testa sarà quella di entra-re in “tavoli” importanti, cioè la rinnovata immagi-ne e forza dell’associazione consentirà di rientrare nei gruppi che contano, anche in quelli che riguardano le problematiche degli im-prenditori. Il presidente della più importante agen-zia italiana conclude: «Sia chiaro non mi sto candi-dando per avere una pol-trona, ho intenzione di dedicare il tempo che ser-ve a risolvere i problemi di Assocom ma se tra un anno non ci fosse più biso-gno di me, io sarò il primo a fare un passo indietro».

Vanna Assumma

nuovo corso di Assocom, i diritti di negoziazione, Bona ha spiegato: «I cen-tri media sono riusciti ad avere remunerazioni ac-cettabili attraverso i DN, a differenza delle agenzie di pubblicità, che sono pagate troppo poco. Ma il problema non sono i DN, che possono anche essere cambiati e trasformarsi in qualcos’altro, l’impor-tante è che si arrivi a una giusta remunerazione».

Vanna Assumma

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G Neoborocillina Gola Dolore in tv e web con Serviceplan e Initiative

Initiative, network globale di comunicazione parte di IPG Mediabrands, piani�ca la nuova campagna a favo-re di Neoborocillina Gola Dolore, ideata da Service-plan. Obiettivo è rinforzare la brand awareness di Neo-borocillina di Alfa Wasser-mann, quale marca adatta a rispondere alle esigenze del mercato contempora-neo con un’ampia gamma di soluzioni per il mal di gola.La strategia media ideata da Initiative prevede una piani�cazione che interes-sa le principali emittenti tv generaliste: i canali Media-set e Rai, La7, ma anche le principali reti del digitale terrestre e della tv satellita-re (La7d, Iris, La5, Mediaset Extra, Tgcom24, Top Cri-

me, Italia2, Mediaset Pre-mium, Real Time, Dmax, Travel&Living, Giallo, Fo-cus tv, Discovery channel, Discovery Science e Mtv). Sul web sono previsti video pre-roll sui canali video dei principali quotidiani italiani come repubblica.it e corrie-re.it, VideoMediaset e Mtv, oltre che banner mobile su IlMeteo e altri network spe-cializzati. In�ne, per rag-giungere i potenziali consu-matori nel commuting time è prevista una attività di vide-ocomunicazione nella me-tropolitana e nelle principali stazioni ferroviarie dell’area milanese. Il �lm, nei forma-ti da 15’’ e 20’’, sarà on air per tutto il mese di dicem-bre. E’ inoltre attivo il sito www.aldiavoloilmaldigola.it

Campagne

Euronics con Max Information per la seconda

campagna di Natale

Agli irriducibili del regalo last minute che fino all’ul-timo non sanno cosa met-tere sotto l’albero ai propri cari, Euronics dedica la seconda campagna di Na-tale. Da venerdì 13 dicem-bre, giorno successivo alla chiusura della promozio-ne Doppiosconto, e fino a domenica 22, è on air Sot-tocosto da Leoni, che pro-pone numerosi prodotti di tutte le categorie merceo-logiche a costi inferiori. Fino a domenica 5 genna-io è anche attivo il concor-so abbinato al cartone ani-mato “Piovono polpette 2”, in uscita nelle sale dal 25 dicembre. In palio un viaggio a Djerba per 4 per-sone con trattamento soft all inclusive. Il regolamen-to completo è disponibile sul sito euronics.it. Fino al 31 dicembre sarà pos-sibile inoltre contribuire attivamente alla campagna Vogliamo Zero di Unicef, acquistando presso tutti i punti vendita Euronics donation card del valore di due euro. “Abbiamo

studiato una seconda cam-pagna promozionale in vista del Natale che tocca tutte le categorie mercelo-giche proprio per andare incontro alle esigenze dei nostri clienti e supportare i consumi in un anno dif-ficile per molte famiglie. Un grande impegno verso il consumatore da parte della nostra insegna, che investe ogni anno milioni di euro in comunicazione, ancora più importante se consideriamo che segue di solo un giorno la campa-gna Doppiosconto” com-menta Tea Della Pergola, responsabile marketing di Euronics Italia. Per la nuova campagna è sta-ta prevista un’importante pianificazione su tv, radio e web, oltre alla diffusio-ne di più di 14 milioni di volantini in tutta Italia. La creatività è di Max Infor-mation, la pianificazione di Media Italia. Digital agency Upgrade Multi-mediale, mentre la piani-ficazione online è gestita internamente dall’azienda.

Capitano della squadra di rugby

Patito dei peluches

Esperto di birra artigianale

Intenditore di cupcake

Fan dei nani da giardino

Amante del cioccolato

Allevatore di basset hound

Tifoso di calcio

Campione di castelli di sabbia

Collezionista di scarpe da ginnastica

Consulente finanziario

Appassionato di storia

Le sensazioni non sempre corrispondono alla realtà, soprattutto quando si tratta dei vostri clienti. Turn, con i suoi insight, trasforma i dati di cui disponete in una reale e dettagliata conoscenza degli interlocutori. È il momento di passare ad un altro livello di consapevolezza. turn.com

Dedicato ai professionisti di marketing: ecco il vostro vero pubblico.

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G Filmmaster Events ritorna in AssoCom

Lorenzo Marini Associates NY per Latterie Venete 1887

A due anni dall’uscita dal-la Consulta degli Eventi, Filmmaster Events torna a essere socio di AssoCom con l’obbiettivo di rappre-sentare il mercato degli eventi in un momento di grande cambiamento e crisi del comparto. Con-testualmente Alessandra Lanza, nuovo business innovation manager di Filmmaster Events, si can-dida al consiglio direttivo. “Filmmaster Events – si legge in una nota - vuole rappresentare il merca-to degli eventi all’interno di AssoCom proprio in un momento di grande confusione del settore. E’ necessario fare chiarezza per indirizzare i clienti e gli stakeholders e per aiu-tare il comparto dettando linee guida che riportino la qualità e l’etica al cen-

Incarico diretto per la Lo-renzo Marini Associates New York da parte delle Latterie Venete 1887 su un importante progetto di

a candidarci al consiglio direttivo con Alessandra Lanza. Auspico che ci sia nel Consiglio un posto riservato alla filiera degli eventi, settore oggi fon-damentale nel comparto della comunicazione”. Nel 2007 Filmmaster Events fu tra i promotori del-la nascita della Consulta degli Eventi. Alessandra Lanza, business innova-tion manager di Film-master Events, dichiara: “Consapevoli delle dif-ficoltà che sta passando l’associazione così come il mercato, vogliamo che gli eventi rimangano rappre-sentati in quell’associazio-ne che per sua missione rappresenta l’intero mer-cato della comunicazione. Il nuovo statuto inoltre ci fa ben sperare sulla pos-sibilità di dare un nuo-

tro del processo di sele-zione”. Alfredo Accatino, artistic & creative direc-tor di Filmmaster Events, dichiara: “L’aspetto asso-ciazionistico è importan-te, se ben utilizzato, pone temi comuni e di cruciale importanza sui tavoli de-cisionali. Il settore deve tornare a fare squadra e su questo intendiamo impegnarci fortemen-te. Sto da tempo portan-do avanti una battaglia sul riconoscimento della valenza strategica della creatività e sui temi etici del nostro lavoro per la rinascita del Paese e sono convinto che il rientro in AssoCom possa essere di supporto e stimolo. La presenza di nomi impor-tanti quali Marco Testa tra i candidati alla presi-denza ci ha inoltre spinto

branding. Si tratta di un’o-perazione relativa alla capa-cità di esportare i formaggi e i salumi prodotti in Italia attraverso la creazione di spazi di consumo e vendita. Il modello di riferimento sono le classiche trattorie interpretate in chiave con-temporanea, una sorta di Wine bar ma più orientate alla categoria italian cheese.Con il marchio Amore Mio l’agenzia sta lavorando sul graphic design di logotipo e brand identity e in seguito inizierà anche la supervi-

vo impulso soprattutto in vista di appuntamenti importanti come la vetri-na mondiale dell’Expo”.

sione del retail design, for-te dell’esperienza maturata col progetto internazionale Espression Lavazza (una linea di ca�è italiani nel mondo). La prima loca-tion sarà aperta a Tokio e la città è stata scelta per il grande fascino che l’Italian style riesce a creare. Segui-ranno New York e via via le grandi mete internazionali di scambi e culture, consi-derando che le grandi cit-tà contengono un bacino d’utenza ideale per questo settore alimentare. Oltre ai

formaggi FiordiMaso e alla nuova produzione Bio ci sa-ranno salumi del Salumi�-cio Vicentino, di cui l’agen-zia sta curando il packaging.Il progetto creativo pre-vede un team ibrido, sia italiano che americano, così da poter coniugare gusto e “saper fare” italia-no con contemporaneità e pragmatismo americano.Sotto la direzione creativa di Lorenzo Marini e Kris Weber lavoreranno Stella Lupi, Heather Dega, Yiasuo Nakajima e Paola Mandelli.

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Alfredo Accatino

Alfredo Accatino

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Campagne

Creatività

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G Auguri fai da te con Leroy Merlin e M&C Saatchi

IGPDecaux Innovate e Iodosan Doloaction permettono ai milanesi di scaldarsi alle fermate di autobus e tram

L’arrivo di un nuovo anno porta con sé tanti buoni propositi. Anche per la casa. E proprio da qui na-sce l’idea creativa che l’a-genzia M&C Saatchi (crea-tive director: Luca Scotto di Carlo e Vincenzo Ga-sbarro) ha sviluppato per Leroy Merlin a sostegno della campagna di dicem-bre che promuove idee e progetti di fai da te per le vacanze natalizie. “Fai da te i tuoi auguri” è un digital tool, integrato con il sito leroymerlin.it che invita le persone a condi-videre messaggi di augu-ri realizzati virtualmente con le proprie mani. L’u-tente dovrà scegliere un amico per cui realizzare gli auguri, scrivere il suo messaggio e selezionare uno tra i 7 stili propo-sti. Il tool costruirà fisi-camente ogni lettera del messaggio nel materiale

Leroy Merlin, che punta a far riscoprire alle persone il piacere di fare, prosegue con questa campagna - dichiara Stefania Savona, direttore comunicazione Leroy Merlin - Attraver-so questo tool vogliamo far percepire l’alto valo-re di personalizzazione che il Fai da te offre alle persone, in modo unico,

scelto, creando un’anima-zione a schermo intero in cui vengono visualizzati in contemporanea tut-ti i video e le immagini. Cliccando su ogni lette-ra, inoltre, l’utente potrà cambiare lo stile scelto. La frase personalizzata si potrà quindi condividere con l’amico via mail o su Facebook. «La strategia di

nei grandi e piccoli pro-getti per la casa». «Il fai da te di Leroy Merlin va ben oltre gli strumenti del mestiere - dichiara Silvio Meazza, digital partner di M&C Saatchi - abbiamo voluto replicare un’espe-rienza fattiva, ed emo-tiva nello stesso tempo, senza dimenticare la tec-nologia e l’innovazione».

Termina in questi gior-ni la campagna di co-municazione di Iodosan Doloaction declinata sulle pensiline IGPDe-caux a Milano. Con questa campagna GSK Consumer Healthca-re annuncia il suo in-gresso nel mercato del dolore topico, grazie a nuovissimi cerotti ad azione riscaldante lo-calizzata realizzati per alleviare il dolore mu-

scolare. IGPDecaux Inno-vate ha sviluppato un si-stema termico localizzato che permette agli utenti in sosta sotto le pensiline di provare subito i plus dei nuovi cerotti Iodosan. Al centro del manifesto, la cui creatività è stata sviluppa-to dall’agenzia Grey Mila-no, una freccia e la scritta prova il calore che invita le persone ad appoggiare le mani sul manifesto sen-tendo un piacevole caldino.

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Press

Press

Ok agli sgravi per chi acquista libri

Boom di accessi e iscrizioni per l’esordio di In�nity

Il ministro dei Beni e delle Attività culturali e del Turi-smo, Massimo Bray, comu-nica che, nell’ambito di un piano di misure per favorire la di�usione della lettura, il Consiglio dei ministri ha varato oggi una norma che prevede che ogni cittadi-no possa avvalersi di una detrazione �scale del 19% delle spese sostenute nel corso dell’anno solare per

Debutto boom per In�nity, la nuova o�erta di Media-set per i contenuti video on demand in streaming con accesso immediato. Giove-dì scorso, nel primo giorno di rilascio del servizio, il sito di In�nity ha superato in 12 ore, dalle 12 alle 24, i 150.000 accessi con 6.200 utenti che hanno deciso di attivare il servizio, al ritmo

l’acquisto di libri muniti di codice ISBN, per un impor-to massimo di 2000 euro, di cui 1000 euro per i libri sco-lastici ed universitari e 1000 euro per tutte le altre pub-blicazioni. L’iniziativa con-giunta del Mibact, insieme al Ministero dello Sviluppo Economico, sarà valida per il prossimo triennio e pre-vede una detrazione per i consumatori muniti di ido-

di 8 sottoscrizioni al minu-to. “In�nity” propone oltre 5000 titoli di �lm in HD, in lingua originale o con sot-totitoli, sempre disponibili, da vedere in qualunque mo-mento su diversi dispositivi: tablet (iPad, Samsung, Asus, Sony, Kindle, Acer), Smart TV (Samsung, Lg), Decoder HD digitale terrestre, De-coder HD sat, PC o MAC,

nea documentazione �sca-le. «Questa iniziativa ha un importante valore storico e simbolico – dichiara il Mi-nistro dei Beni e delle Atti-vità culturali e del turismo, Massimo Bray – che insie-me al Piano della lettura si inserisce in un progetto strategico di di�usione dei libri, fondamentale per la formazione dei cittadini e per il rilancio della cultura».

console giochi (Ps, Xbox, Wii) e presto su smartpho-ne (iPhone, Android, Win8). L’accesso al servizio richiede una sottoscrizione di 9,99 euro al mese, senza obbligo di rinnovo alla scadenza, con la possibilità di provarlo gratuitamente per 15 gior-ni. Completano l’o�erta, �lm in anteprima disponi-bili a pochi mesi dall’uscita

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Massimo Bray

in sala noleggiabili per 48 ore, anche da chi non ha una sottoscrizione attiva, il download per vedere �lm e serie tv anche in assenza di connessione ad Internet, e la formula “Cofanetto” che rende disponibili tutti gli episodi della stagione di una serie o �ction, tutti i �lm diretti dallo stesso regista e tutti i titoli di una saga.

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Media

Su Real Time e Dmax un documentario in collaborazione con Samsung

É onair su Dmax e Real Time ‘Ti presento i no-stri’, un documentario che presenta una serie di ritratti inediti dei vol-ti più rappresentativi di Discovery: Carla Gozzi, Paola Marella e Chef Ru-

rante gli short cut e una sponsorizzazione sui por-tali di Real Time e Dmax. A margine dell’iniziativa è stata creata da Samsung una Facebook App per condividere con gli ami-ci la propria lista desideri

bio. Si tratta di un’opera-zione di co-branding con Samsung firmata dalla creatività di D-Agency, divisione creativa inter-na di Discovery Media che prevede la presenza di prodotti Samsung du-

di Natale nella quale in-cludere anche i prodotti Samsung presenti nella miniserie. L’applicazione è promossa anche da al-cuni spot su Real Time e Dmax interpretati da Pa-ola Marella e Chef Rubio.

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Campagne

Nomine Fieg: Ferrauto vice-presidente per i periodici

Giuseppe Ferrauto, attuale direttore generale di Cai-ro Editore, è il nuovo vice presidente della Federa-zione italiana giornali, in rappresentanza dell’area periodici. Ferrauto, eletto all’unanimità dal Consiglio Federale riunitosi a Roma, a�ancherà Azzurra Cal-tagirone, a sua volta vice-presidente dell’area quo-

tidiani. Contestualmente, Enrico Selva Coddè, diret-tore risorse umane e or-ganizzazione della Arnol-do Mondadori, assume il ruolo di nuovo consigliere incaricato per i problemi economici, legislativi, con la responsabilità dell’Uf-�cio Studi. Selva Coddè entra pertanto a far parte del Comitato di Presidenza.

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Digital

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Lavazza e We Are Social lanciano EspressGo

Adacto �rma la nuova digital image di Fondazione Bracco

Fondazione Bracco ha a�da-to ad Adacto la realizzazione del nuovo website. Il restyling è stato studiato dall’agen-zia per mettere in evidenza la varietà dei progetti della Fondazione e garantire all’u-tente immediata fruibilità dei contenuti anche in modalità multidevice. La nuova release del sito, che si presenta come una piattaforma multimedia-le ricca di news, eventi, video, gallery, pubblicazioni, comu-nicati stampa, rinnova la di-gital image della Fondazione e si pone come la prima fase di un progetto di comunica-zione multicanale, �nalizzato ad incrementare la visibilità di tutte le iniziative messe in campo nei più importanti ambiti della cultura, delle arti, delle scienze. Al centro della nuova veste gra�ca del sito

web �rmato da Adacto è l’in-tervento creativo e strutturale sull’architettura dei contenuti, interconnessi tra di loro e le-gati a quattro categorie prin-cipali: Arti, Società, Scienza e il progetto “Diventerò” con borse di studio-lavoro per i giovani. Attraverso un siste-ma di tagging, il sito consente un duplice ingresso, per tar-get e per interessi, facilitando la navigazione fra i contenuti. Il nuovo website è solo il pri-mo passo di una stretta col-laborazione tra Fondazione Bracco ed Adacto che conti-nuerà nei prossimi mesi con una comunicazione sempre più integrata e cross-canale, che vedrà l’apertura ai prin-cipali canali social e l’attiva-zione di un’intensa attività redazionale a supporto del-le attività della Fondazione.

Lavazza ha scelto We Are Social per il lancio di EspressGo, ultima nata in casa Lavazza tra le macchine espresso che utilizzano le capsule A Modo Mio.Un prodotto e un’attività dedicati a tutti gli appassionati del caffè espresso che non voglio-no rinunciarvi nemmeno quando si trovano fuo-ri casa e in movimento. L’attività prevede il coin-volgimento di diversi in-fluencer per i quali sono stati pensati e creati tour cittadini ed esperienze ad-hoc sui loro personali interessi, da compiere a bordo di auto personaliz-

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zate e gustando un espres-so Lavazza. L’hashtag #espressgo permetterà di seguire attraverso i cana-li social le loro giornate. La campagna continue-rà fino al 9 di gennaio, grazie al concorso “Un’e-spressgo al giorno”, che permette di aggiudicarsi una macchina Espressgo ogni giorno accedendo all’app Facebook, dove si può esprimere la propria preferenza tra le diver-se capsule A Modo Mio e partecipare alla mec-canica instant win. Stra-tegy director Luca Della Dora, senior social media creative Gabriele Caeti.

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Digital

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Cosmopolitan partner di Fashion Week Live

È online il nuovo sito Così Com’è

A seguito del successo ri-scosso nella settimana della moda milanese, il magazine Cosmopolitan e Fashion Week Live, la prima espe-

Sbarca sul web www.cosi-come.eu, con una gra�ca completamente rinnovata e contenuti divertenti e inte-ressanti. Sul nuovo portale si possono trovare nume-rose ricette realizzate uti-lizzando i pomodori Datte-rini prodotti dall’azienda, trovando il piatto giusto per qualsiasi situazione. Ognuno può inoltre inviare la propria ricetta realizzata utilizzando i prodotti Così Com’è, che verrà pubblicata sul sito e diventerà a sua vol-ta fonte d’ispirazione per gli altri appassionati di cucina. Su cosicome.eu è inoltre pos-sibile acquistare online tutti i prodotti della linea, com-prese le novità, Datterino Pelato e il Pizzutello Pelato.

rienza “social gaming” di Facebook sull’a�ascinante mondo della moda, rinno-vano la loro partnership. Cosmopolitan fornirà una

selezione di contenuti moda per la versione italiana delle news di Fashion Week Live, contribuendo a rendere l’e-sperienza di gioco ancora più realistica e garantendo ai propri utenti aggiorna-menti sulle ultimissime dal mondo della moda. Grazie a questa partnership con Cosmopolitan, la commu-nity italiana di Fashion Week Live potrà trarre dalle Cosmo News suggerimen-ti, ispirazioni e nuove idee per creare out�t originali e di tendenza e condividerli sui social network. La se-zione News, personalizzata con il logo e il link diretto al sito e alle pagine Facebo-ok e Twitter di Cosmopo-litan, è una �nestra aperta

sul mondo del fashion e del lifestyle. I riscontri positivi ottenuti da questa collabo-razione hanno confermato come Fashion Week Live sia un media innovativo, che attraverso l’esperienza emotiva del gioco raggiun-ge un target ben de�nito e altamente ricettivo. Oltre a essere una piattaforma di intrattenimento è anche uno strumento a disposi-zione degli operatori del settore per far conoscere il proprio brand e per pro-muovere i propri prodotti con operazioni di product placement, con una com-munity che ad oggi conta oltre 3,7 milioni di giocato-ri in tutto il mondo per la sola piattaforma Facebook.

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Eventi

Product placement

Samsung a Milano per svelare i dettagli in Ultra HD

Gruppo Banca Popolare di Vicenza nel nuovo �lm di Pieraccioni

farsi scattare la foto di un dettaglio che li caratteriz-zava, da personalizzare con il proprio nome. Lo scatto veniva poi proiettato sullo schermo posizionato sul-la facciata del Duomo per essere condiviso con tutti in tempo reale. “Discover true details”, questo il nome dell’iniziativa, ha mostrato in un modo coinvolgente la nitidezza delle immagi-ni in alta de�nizione che è possibile vedere anche sul-lo schermo Uhd del nuovo televisore Samsung F9000.

Svelare la propria persona-lità attraverso un dettaglio, scoprire un segno identi-�cativo, mostrare un ta-tuaggio o un particolare in cui riconoscersi: Samsung ha raccontato le persone e le loro emozioni in Ultra High De�nition mostran-dole sul maxi schermo del Duomo di Milano e sul nuovo Uhd Tv F9000 nella vetrina dello store Monda-dori. Nelle giornate del 13, 14 e 15 dicembre infatti un fotografo Samsung ha invi-tato i passanti a fermarsi e

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Banca Nuova, società del Grup-po Banca Popolare di Vicenza, partecipa alla produzione del nuovo film di Leonardo Pie-raccioni “Un fantastico via vai”, prodotto da Levante e Rai Cine-ma e distribuito da 01 Distribu-tion, uscito nelle sale italiane il 12 dicembre. La partecipazione del Gruppo Banca Popolare di Vicenza si è sviluppata sotto di-versi aspetti: oltre all’interven-to finanziario di Banca Nuova legato alla legge sul Tax Credit esterno, è stata realizzata un’o-perazione di plot placement in cui il brand Banca Popolare di Vicenza è divenuto parte inte-grante del contesto narrativo. Il Gruppo, inoltre, ha sviluppato una serie di attività marketing e social che hanno coinvolto i clienti dell’Istituto. In parti-colare è stato promosso un ca-sting presso tutte le filiali BPVi e attraverso i social network e i

canali di comunicazione inno-vativi, a cui si sono iscritte oltre 5.000 persone. Tra queste sono state selezionate le 10 comparse che hanno partecipato alle ri-prese. Sono stati avviati, inoltre, concorsi che hanno permesso a 10 coppie di clienti di parteci-pare all’anteprima esclusiva del film e di incontrare Leonardo Pieraccioni e il suo cast. Altre 50 coppie di clienti hanno vin-to due biglietti per assistere alla proiezione del film nelle sale convenzionate. Banca Popolare di Vicenza, a partire dal 2010, ha investito 10,5 milioni di euro in 9 film di successo. La prefe-renza nella scelta degli investi-menti è rivolta a film con un potenziale significativo impatto sul grande pubblico, con una di-stribuzione ampia, un adeguato standard qualitativo e prodot-ti da società solide, conosciute anche a livello internazionale.

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Product placement

Below the line

Nel �lm ‘Indovina chi viene a Natale?’ di Brizzi c’è anche Optima Italia

Martini & Rossi nei centri commerciali con Adsolutions

cinema, arte e creatività per avvicinare il brand Optima al nostro futuro target rap-presentato dal consumatore �nale, che si a�ancherà ai nostri oltre 100mila clien-ti business - ha dichiarato Antonio Pirpan, responsa-bile brand e comunicazione di Optima Italia -. Siamo alle porte di un 2014 che per noi sarà un anno mol-to importante dal punto di vista della comunicazione oltre che dell’o�erta. Entre-remo anche nelle case degli italiani e vogliamo diventa-re un brand familiare”. Nel cast del �lm “Indovina chi

viene a Natale?” anche Die-go Abatantuono, Claudio Bisio, Cristiana Capoton-di, Claudia Gerini, Angela Finocchiaro e Isa Barzizza, con la partecipazione stra-ordinaria di Gigi Proietti.

patto all’ingresso obbli-gatorio dell’ipermercato, adiacente alla galleria del centro commerciale e gli FSU-Free standing unit 2D Deluxe, totem di qua-lità e ampie dimensioni. Il soggetto della campagna è Martini Royale, un coc-ktail fresco e leggero, mi-scelato e già pronto da ser-vire, nelle versioni Bianco e Rosato. La campagna è partita questa settimana e ha una durata di due set-timane. Adsolutions, che gestisce un network di più di 1.000 tra ipermercati e supermercati e più di 200 centri commerciali, si è occupata dell’organizza-zione della campagna a 360 gradi, dalla stampa all’allestimento, disallesti-mento e report fotografi-co. La pianificazione è a cura di Zenith Optimedia.

Prosegue la campagna “Il Cinema sempli�ca la vita” di Optima Italia. L’azienda continua a investire nel ci-nema italiano, con la parte-cipazione al �lm “Indovina chi viene a Natale?”, per la regia di Fausto Brizzi, in uscita nelle sale il 19 dicem-bre 2013. Un �lm prodotto da Wildside in collabora-zione con Colorado Film e distribuito da Medusa. Optima Italia ha annun-ciato la seconda tappa della sua campagna “Il Cinema sempli�ca la vita”. Il percor-so di comunicazione della multiutility italiana attiva

nel mercato dell’energia e delle telecomunicazioni è partito con la partecipazio-ne al �lm “La ma�a uccide solo d’estate” di Pif, insieme a Wildside e Rai Cinema. Optima sarà “�sicamente” nel �lm di Fausto Brizzi, attraverso un’attività mira-ta di product placement: il personaggio interpretato da Raoul Bova �nge di essere un manager di Optima Ita-lia, va in giro con una bor-sa col brand dell’azienda e parla di sempli�cazione del pagamento delle bollette. “Continua il nostro percor-so di comunicazione fatto di

Martini & Rossi ha scelto Adsolutions per comu-nicare in modo integrato negli ipermercati e cen-tri commerciali italiani. I mezzi scelti sono tre, spes-so utilizzati in sinergia: i carrelli della spesa perso-nalizzati, per un messag-gio frequente all’interno ed esterno del punto di vendita, l’affissione all’en-trata, per un forte im-

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Antonio Pirpan con Fausto Brizzi

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Mentre a pochi giorni dal Natale le aziende sono alle prese con le strate-gie di marketing, Balocco, azienda dolciaria piemon-tese e secondo produtto-

re nel mercato italiano, guarda già al futuro, at-traverso lo sviluppo di al-cune referenze nel settore bakery, frollini e biscot-ti, in vista della Pasqua.

Nel frattempo l’azienda sti-ma di chiudere il 2013 con un fatturato pari a 160 mi-lioni, contro i 130 del 2012. Forte di questo aumento dei ricavi, l’azienda piemon-

tese dovrebbe confermare anche per il 2014 investi-menti in comunicazione pari a 8 milioni, di cui 2/3 in produzioni continuati-ve, quali biscotti ma anche paste frolle. Nel settore del marketing, dopo due anni di sponsorizzazione sulla maglia della Juventus, Ba-locco sposta l’attenzione sul mondo del ciclismo: dopo la fortunata esperien-za del 2013, l’azienda dol-ciaria, seconda in Italia nel proprio segmento alle spal-le di Mulino Bianco, sarà anche per il 2014 uno degli sponsor principali del Giro d’Italia. È utile ricordare che, nonostante il periodo recessivo, negli ultimi sei anni, Balocco ha realizza-to una crescita di un mi-lione di euro al mese, per 72 mensilità consecutive.

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I Balocco: investimenti ad a 8 mln nel 2014Budget in movimento

LUNEDÌ 16 DICEMBRE“Io sono cultura. L’Italia della qualità e della bellezza s�da la crisi”. Presentazione rapporto Symbola-Unioncamere 2013. Ied, via Sciesa 4, Milano, ore 10,30. P.r@milano.ied.it.

Conferenza di presentazione nuovo progetto La Stampa-Go-ogle. L’iniziativa sarà presentata da Mario Calabresi (direttore La Stampa) e Simona Panseri (direttore comunicazione Google). Museo Minguzzi, via Palermo 11, Milano, ore 11. Carla.trigilia@mslgroup.com.

Italia 1 presenta “Zelig 1”. La trasmissione sarà in onda il 18 dicembre. Zelig Cabaret, viale Monza 140, Milano, ore 11,30 photocall, ore 12 inizio conferenza stampa. Sabrina.signorelli@mediaset.it.

Dma Italia presenta i risultati della ricerca “Il marketing mix 2013. Misurare trend, spesa ed e�cacia”. A presentare l’inda-gine sarà Fabrizio Vigo, vice presidente dell’associazione per il marketing diretto e data driven. Rcs, sala Tobagi, via Solferino 28, Milano pfarina@webershandwick.com.

MARTEDì 17 DICEMBRE“La comunicazione digitale chiave di successo per le imprese green. Comunicare l’ambiente nell’era digitale”. Il workshop

vuole fornire alle imprese partecipanti un vademecum operativo per comunicare online i valori ambientali della sostenibilità, dell’e-cocompatibilità e del risparmio energetico, approfondendo temi come SEO, social media marketing e e-commerce. Camera di Commercio, sala Consiglio, via Meravigli 9/b, Milano, dalle 9,30 alle 18. (dalle 14.30 alle 18 possibilità di approfondimento e in-contri individuali di 20 minuti con i relatori da prenotare). www.mi.camcom.it/web/MERCOLEDì 18 DICEMBREAssocom annuncia i risultati delle elezioni del consiglio di-rettivo. Hotel Cavalieri, piazza Missori 1, Milano, ore 17,30. Tel. 328.1289409.

Presentazione del libro “Dire, fare e cucinare… Congusto”. Rea-lizzato dall’omonima scuola di cucina in occasione dei 10 anni di at-tività, il volume è pubblicato da Trenta Editore e Gourmet Institute. Cook&Books, 3° piano del Mondadori Multicenter, piazza Duomo, Milano, dalle 16 alle 17. redazione@trentaeditore.it.

GIOVEDì 19 DICEMBRE“Conoscere il Paese per uscire dalla crisi. Due asset per l’Italia: imprenditorialità familiare e attrattività locale”. Assirm pre-senterà i risultati di alcune ricerche, compresa quella sui risultati economici del 2013. Spazio Chiossetto, via Chiossetto 20, Milano, dalle 14.30 alle 16. daniela.mase@eoscomunica.it

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Curiosità in pillole

Casabella celebra gli 85 anni con gli architetti under 30

Casabella per festeggiare il suo ottantacinquesimo compleanno...

continua...

Nasce “Instagram direct”

Instagram lancia Instagram Direct con il quale è possibile selezionare i...

continua...

Il sito Camoscio d’Oro rinnova la sezione “Ricette”

Il Natale e le feste si avvicinano e con loro il desiderio di trascorrere...

continua...

Telecom lancia in Italia Firefox Os

Da qualche giorno nei negozi è arrivato l’Alcatel Onetouch Fire...

continua...

San Carlo con Team Italia anche nel 2014

La Federazione Motociclistica Italiana ha annunciato la formazione...

continua...

Barilla e Favini danno vita ad una carta ecologica

L’azienda alimentare Barilla, insieme a Favini lancia Cartacrusca.....

continua...

Adidas presenta Brazuca Ball il pallone dei Mondiali brasilianiI Mondiali 2014 si avvicinano a grandi passi e Adidas lancia...

continua...

Un anno di cinguettii su Twitter

Il 2013 è stato l’anno della rielezione di Obama e dell’investitura di...

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Nasce Crime + Investigation, canale 117 di Sky

Prende il via, oggi, la programmazio-ne di un nuovo canale Sky, ...

continua...

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Le foto rivestono un ruolo sempre più importante nel mondo della comunicazio-ne. A testimoniare tale as-sunto l’ultima iniziativa di Sony Mobile Communica-tions, che per supportare il suo modello top di gamma, Xperia Z1, si è avvalsa del-la collaborazione di Integer, società di eventi e shopping marketing del gruppo Tbwa Italia guidata dall’ammini-stratore delegato Simone De Martini, per lanciare un nuovo interessante proget-to. Indirizzata agli appassio-nati di fotogra�a, verrà al-lestita una mostra intitolata

fotogra�e e di questi il 50% lo fa quotidianamente». Il progetto è partito a ottobre con un concorso fotogra-�co, durante il quale sono stati assegnati dieci Sony Xperia ai dieci scatti più belli degli utenti, che ave-vano il compito di scattare immagini che rappresentas-sero “frammenti di vita”. Le attività di comunicazione

“Lifeframes” con fotogra�e scattate unicamente con il nuovo dispositivo dal fo-toreporter Steve McCurry. «La tecnologia della fotoca-mera è equivalente a livello di performance a quella di una compatta media, – ha dichiarato David Draghi, country manager di Sony Mobile Communications Italia - il display è quello at-tualmente esistente sull’ulti-ma generazione di tv. Avere una fotocamera che o�re scatti di alta qualità oggi è molto importante, visto che il 79% dei possessori di smartphone lo usa per fare

sono state molteplici su web e social media, corredate da una campagna di a�ssioni e da due pop up store dedicati (uno a Roma, l’altro a Mila-no). In poco più di un mese le iscrizioni al progetto sono state 4300 e il numero di fan della pagina Facebook ha superato i 100 mila fan.

Igor Riccelli

Sony: la mostra “Lifeframes” per puntare sulle foto

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